Хайнекен как правильно пишется

У этого термина существуют и другие значения, см. Хейнекен.

Heineken (МФА: [ˈɦɛi̯nəkə(n)]), «Хейнекен»^[4]) — нидерландская пивоваренная компания, крупнейшая в стране и вторая по величине в мире (после Anheuser-Busch InBev). Штаб-квартира — в Амстердаме.

История

История компании берёт начало 15 февраля 1864 года, когда её основатель Герард Адриан Хейнекен купил амстердамскую пивоварню De Hooiberg. Вплоть до 1989 года компанию возглавляли сначала сын (с 1917 по 1940 год), а потом внук Герарда Хейнекена. В 1968 году Heineken поглотил своего основного конкурента, компанию Amstel^[5].

В июне 2007 года компания приобрела чешскую Krušovice Brewery у германской Radeberger Gruppe, сумма сделки не разглашалась^[6]. Покупка в 2008 году британской пивоваренной компании Scottish and Newcastle^[en] вывела Heineken на третье место в мире по производству пива после Anheuser-Busch InBev и SABMiller, а после слияния этих двух компаний в 2016 году Heineken стала второй^[7]

В январе 2010 года компания приобрела крупнейшую пивоваренную компанию Мексики Femsa, сделка была осуществлена путём обмена акций, в итоге в обмен на 100 % акций Femsa акционеры мексиканской компании получили 20 % акций Heineken. Стоимость сделки оценивается в €5,3 млрд ($7,7 млрд)^[8]. В январе 2017 года за $700 млн были куплены 12 бразильских пивзаводов компании Kirin, что вывело нидерландскую группу на второе место в Бразилии, которая является третьим крупнейшим рынком пива в мире^[9].

Собственники и руководство

Основной акционер компании — Heineken Holding N.V. (50,005 %), в которой семье Хейнекен (C.L. de Carvalho-Heineken) через компанию L’Arche Holding S. A. принадлежит 50,005 %. Рыночная капитализация на 7 августа 2006 года — около €17,7 млрд.

• Жан-Марк Юэ (Jean-Marc Huët) — председатель наблюдательного совета с 25 апреля 2019 года, также входит в совет директоров SHV Holdings N.V., Delta Topco (материнской компании Формулы-1) и Canada Goose Incorporated.
• Жан-Франсуа ван Боксмеер (Jean-Francois M. L. van Boxmeer) — председатель исполнительного совета и главный исполнительный директор с 2005 года, в компании с 1984 года.

Деятельность

По состоянию на 2006 год компании принадлежало 130 пивоварен в более чем 65 странах. Помимо всемирно известных марок Heineken и Amstel, компания выпускает свыше 300 международных и локальных марок пива, среди которых Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Birra Moretti, Murphy’s, Star и др.

Общая численность персонала — 85,6 тыс. человек. С ежегодным выпуском пива в объёме 233,8 млн гектолитров, компания является второй в мире пивоваренной компанией после Anheuser-Busch InBev и перед Carlsberg. По объёму продаж пива крупнейшим регионом является Америка (83,3 млн гектолитров), далее следуют Европа (79,8 млн гл), Африка, Ближний Восток и Восточная Европа (41,7 млн гл) и Азия (29 млн гл)^[2].

Heineken — самый популярный экспортный пивной бренд компании. В Европе самыми продаваемыми пивными брендами являются Heineken и Amstel, также компании принадлежат такие известные бренды как Edelweiss, Zipfer, Gösser и т. п.

Чехия

По итогам 2007 года компания Heineken занимала 3 место (14 %) по объёмам производства пива в Чешской Республике с торговыми марками Starobrno, Hostan, Krušovice, Zlatopramen, Březňák, Louny, Dačický, Lorec, Jarošov и Pivrnec. Суммарное производство достигло 3 млн гектолитров в год. На экспорт было отправлено более трети произведённого.

Россия

Нидерландская компания работает в России c 2002 года как ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» и владеет в России 7 пивоваренными заводами: «Пивоварня Хейнекен» (Санкт-Петербург), «Сибирская Пивоварня Хейнекен» (Новосибирск), «Шихан» (Стерлитамак), «Волга» (Нижний Новгород), «Патра» (Екатеринбург), «Байкал» (Иркутск), «Амур-пиво» (Хабаровск).

Марки, выпускаемые российскими предприятиями — «Heineken», «Amstel», «Edelweiss», «Guinness Original», «Gösser», «Buckler», «Zlatý Bažant», «Desperados», «Калинкинъ», «Königsberg», «Бочкарёв», «ПИТ», «Охота», «Степан Разин», «Три медведя», «Doctor Diesel», «Шихан», «Седой Урал», «Окское», «Жигулёвское Хейнекен», «Патра», «Стрелец», «Остмарк», «Вольная Сибирь», «Крепкое», «Берег Байкала»

В ноябре 2006 года запущено производство пива «Bud» по лицензии американской Anheuser-Busch. На калининградском заводе по заказу компании Kirin производился одноимённый бренд. Контракт истек в конце 2008 года.

Heineken является эксклюзивным дистрибьютором премиальных брендов Guinness Draught и Kilkenny, которые продаются в пабах по всей России.

25 сентября 2018. HEINEKEN и Molson Coors объявляют о подписании долгосрочного партнерского соглашения, согласно которому HEINEKEN получает эксклюзивное право на производство, дистрибуцию и продажу пива под брендами Miller Genuine Draft и Staropramen на территории России. По условиям соглашения отгрузки оптовым покупателям начнутся 15 декабря 2018, а в канал современной торговли первые партии поступят 1 января 2019 года.

В 2006 году российские пивоварни компании произвели 13,7 млн гектолитров пива. По итогам 2006 года доля рынка компании в России составляла 16,2 %, по итогам 2007 года — 12,8 % по стоимости^[10].

В 2008 году, по данным «СПАРК-Интерфакса», выручка головного ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» — 16,9 млрд руб., чистый убыток — 2,3 млрд руб. Компания контролирует 15,8 % пивного рынка^[11].

Президент российского представительства компании — Баудевайн Хаарсма^[12].

Бойкот

9 марта 2022 года компания объявила о прекращении производства и продаж в России^[13]. 28 марта 2022 года компания сообщила об уходе из России и передаче бизнеса новому владельцу^[14].

Беларусь

Концерн Heineken N. V. вышел на белорусский рынок в декабре 2007 года, купив в Бобруйске пивзавод «Сябар». Затем голландская компания стала собственником «Речицапиво». В 2013 году на фоне падения рынка и критике белорусских властей за убыточную работу и большие объёмы импорта, компания сконцентрировала производство пива и кваса в Бобруйске, а в Речице остались солодовня, склад и дистрибуционный центр. Количество персонала снизилось со 160 до 90 человек.

В 2017 году концерн Heineken N.V. продал все свои активы в Белоруссии группе Oasis (до переименования — Detroit Investmеnts). Компании договорились об объединении своих подразделений в Белоруссии в одну компанию, которая будет принадлежать и управляться компанией Oasis, в то время как Heineken предоставит лицензии на производство и продажу пива под своими брендами, а также продолжит обеспечение контроля качества и маркетинговой поддержки^[15].

Украина

с 2015 года компания «Перша приватна броварня» на своем заводе в Радомышле варит по лицензии пиво «Heineken», при этом не являясь собственностью данного концерна. Например, в США, до сих пор «Heineken» возят из Голландии.

Сейчас компании «Перша приватна броварня» принадлежат два пивоваренных завода — во Львове (мощность 1,4 млн гл) и в Радомышле (1,1 млн гл).

Критика

18 апреля 2007 года Еврокомиссия оштрафовала Heineken на €219,3 млн, а также две другие нидерландские пивоваренные компании (Grolsch на €31, 65 млн и Bavaria Brewery на €22,85 млн) за картельное соглашение в отношении ценообразования в период с 1996 по 1999 год; вместе эти компании контролируют 80 % рынка пива в Нидерландах. Четвёртая компания картеля, InBev, избежала штрафа благодаря сотрудничеству со следствием^[16].

Дочерние компании

Основные дочерние компании на конец 2018 года^[2]:

• Heineken International B.V. (Нидерланды, 100 %)
• Heineken Brouwerijen B.V. (Нидерланды, 100 %)
• Heineken Nederland B.V. (Нидерланды, 100 %)
• Cuauhtémoc Moctezuma Holding, S.A. de C.V. (Мексика, 100 %)
• Cervejarias Kaiser Brasil S.A. (Бразилия, 100 %)
• Bavaria S.A. (Бразилия, 100 %)
• Heineken France S.A.S. (Франция, 100 %)
• Nigerian Breweries Plc. (Нигерия, 56 %)
• Heineken USA Inc. (США, 100 %)
• Heineken UK Ltd (Великобритания, 100 %)
• Heineken España S.A. (Испания, 99,8 %)
• Heineken Italia S.p.A. (Италия, 100 %)
• Brau Union Österreich AG (Австрия, 100 %)
• Grupa Zywiec S.A. (Польша, 65,2 %)
• ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» (Россия, 100 %)
• Heineken Vietnam Brewery Limited Company (Вьетнам, 60 %)

См. также

• Ват Па Маха Чеди Кео — храмовый комплекс в Таиланде, построенный из бутылок Хайнекен.

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт компании Архивная копия от 6 апреля 2004 на Wayback Machine (англ.)

Эта страница в последний раз была отредактирована 28 февраля 2023 в 23:33.

Как только страница обновилась в Википедии она обновляется в Вики 2.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.

Heineken N.V.

Corporate logo since 2011
Type	Naamloze vennootschap
Traded as	Euronext Amsterdam: HEIA AEX component
ISIN	NL0000009165
Industry	Brewing
Founded	15 February 1864; 159 years ago
Founder	Gerard Adriaan Heineken
Headquarters	Amsterdam , Netherlands
Area served	Worldwide
Key people	Dolf van den Brink (Chairman/CEO)[1] Laurence Debroux (CFO)[1]
Products	Heineken brands
Revenue	€21.941 billion (2021)[2]
Operating income	€ 4.483 million (2021)[2]
Net income	€3.324 billion (2021)[2]
Total assets	€48.850 billion (2021)[2]
Total equity	€19.700 billion (2021)[2]
Owner	Charlene de Carvalho-Heineken (23%)[3] Fomento Económico Mexicano (14.8%)[4]
Number of employees	82,257 (2021)[2]
Website	theheinekencompany.com

Heineken N.V. (Dutch pronunciation: [ˈɦɛinəkə(n)]) is a Dutch multinational brewing company, founded in 1864 by Gerard Adriaan Heineken in Amsterdam. As of 2019, Heineken owns over 165 breweries in more than 70 countries. It produces 348 international, regional, local and speciality beers and ciders and employs approximately 85,000 people.^[5]

With an annual beer production of 24.14 billion litres in 2019, and global revenues of 23.894 billion euro in 2019,^[6] Heineken N.V. is the number one brewer in Europe and one of the largest brewers by volume in the world.^[7] Heineken’s Dutch breweries are located in Zoeterwoude, ‘s-Hertogenbosch and Wijlre. The original brewery in Amsterdam, closed in 1988, is preserved as a museum called Heineken Experience.

Since the merger between the two largest brewing empires in the world, Anheuser-Busch InBev and SABMiller, in October 2016, Heineken has been the second-largest brewer in the world.^[8]

History[edit]

Gerard Adriaan Heineken[edit]

The Heineken company was founded in 1864 when the 22-year-old Gerard Adriaan Heineken bought a brewery known as De Hooiberg (the haystack) in Amsterdam. In 1869 Heineken switched to the use of bottom-fermenting yeast. In 1873 the brewery’s name changed to Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), and opened a second brewery in Rotterdam in 1874. In 1886 Dr. H. Elion, a pupil of the French chemist Louis Pasteur, developed the «Heineken A-yeast» in the Heineken laboratory. This yeast is still the key ingredient of Heineken beer.

Henry Pierre Heineken[edit]

The founder’s son, Henry Pierre Heineken [nl], managed the company from 1917 to 1940, and continued involvement with the company until 1951. During his tenure, Heineken developed techniques to maintain consistent beer quality during large-scale production.

After World War I, the company focused more and more on exports. Three days after Prohibition ended in the United States, the first Heineken shipment landed in New York. From that day on, Heineken has remained one of the most successful imported beer brands in the United States.

Alfred Henry Heineken[edit]

Henry Pierre’s son, Alfred Henry «Freddy» Heineken, started working at the company in 1940, and in 1971 was appointed Chairman of the Executive Board. He was a powerful force behind Heineken’s continued global expansion, and while he retired from the Executive Board in 1989, he maintained involvement with the company until his death in 2002.

During this period, Heineken tried to increase its stock price by purchasing competing breweries and closing them down. After World War II, many small breweries were bought or closed. In 1968 Heineken merged with its biggest competitor, Amstel, and in 1975 opened a new brewery in Zoeterwoude. The Amstel brewery was closed in 1980, and its production moved to Zoeterwoude and Den Bosch.

Present[edit]

With the part acquisition of Scottish and Newcastle in 2007/2008 Heineken became the third-largest brewer based on revenues, behind the Belgian-Brazilian AB InBev and the British-South African SAB.

Since the merger between Anheuser-Busch InBev and SABMiller in October 2016, Heineken became the second largest brewer in the world.^[9]

On 12 January 2010, Heineken International successfully bought the brewery division of Mexican giant FEMSA in all-stock deal expanding its reach throughout Latin America. The deal brought brands such as Dos Equis XX, Bohemia and Sol under Heineken ownership. Thru the deal, Heineken also started selling its products in Latin America through FEMSA’s distribution network. The deal made FEMSA 20% owner of Heineken N.V. essentially becoming its largest single shareholder after the Dutch families (Heineken family and Hoyer family) who owns 25.83% and public shareholders owning 54.17%.^[10]

The FEMSA acquisition is expected to keep Heineken in its strong position by growing its market share in the Latin American markets. FEMSA has a massive distribution network and owns Mexico’s largest convenience store chain OXXO, which has thousands of locations throughout the country.

In September 2014, it was announced that Heineken would sell its Mexican packaging business Empaque to Crown for around $1.23 billion.^[11] Also during that month, Heineken revealed it was in talks to sell its Czech operations to Molson Coors.^[12]

On 10 September 2015, Heineken International announced it would acquire a 50% stake in Lagunitas Brewing Company of Petaluma, California as part of an effort to allow Lagunitas to expand its operations globally. As part of the deal Lagunitas will no longer be considered a craft brewer as the Heineken stake is greater than 25%.^[13]

In January 2017, Heineken announced it was in negotiations to buy the Kirin Company’s 12 breweries in Brazil.^[8] The following month, Heineken closed the deal and bought Brasil Kirin for US$700 million.^[14]

After previously acquiring 50% of Lagunitas Brewing Company, Heineken announced, on 4 May 2017, it would be purchasing the remaining 50%—making it the sole owner of Lagunitas.^[15]

In June 2018, Heineken named Maggie Timoney as the CEO of Heineken USA, making her the first woman to become the CEO of a major United States beer supplier.^[16]

In 2018, Heineken signed an agreement with China Resources Enterprises to purchase a 40% stake into the company.^[17]

Global structure[edit]

Heineken organises the company into five territories which are then divided into regional operations.^[18] The regions are: Western Europe, Central and Eastern Europe, The Americas, Africa and the Middle East, and Asia Pacific. These territories contain 115 brewing plants in more than 65 countries,^[19] brewing local brands in addition to the Heineken brand.

Executive team[edit]

The executive team of the company consists of the following people:^[20]

• Dolf van den Brink, Chairman Executive Board/CEO
• Harold van der Broek, Member Executive Board/CFO
• Marc Busain, President Americas
• Jacco van der Linden, President Asia Pacific
• Chris Van Steenbergen, Chief Human Resources Officer
• Marc Gross, Chief Supply Chain Officer
• Jan Derck van Karnebeek, Chief Commercial Officer
• Roland Pirmez, President Africa, Middle East and Eastern Europe
• Blanca Juti, Chief Corporate Relations Officer
• Soren Hagh, President Europe

Brewing plants[edit]

Heineken’s brewing plants have been designed and engineered in 4 main parts of the world.^[21]

Africa and the Middle East[edit]

Heineken has 17 operating companies in Africa and the Middle East.^[22]
These include:

• Brasseries du Maroc, Morocco
• Al Ahram Beverages Company, Egypt
• Amstel Brewery, Jordan
• Harar Brewery, Ethiopia
• Bralirwa, Rwanda
• Brarudi, Burundi
• Brasserie Almaza, Lebanon
• Brasseries de Bourbon, Réunion
• Bralima, Democratic Republic of the Congo
• Consolidated Breweries, Nigeria
• Groupe Castel Algérie, Algeria
• Nigerian Breweries, Nigeria
• Société nouvelles des Brasseries SONOBRA, Tunisia
• Sierra Leone Brewery Limited, Sierra Leone
• Sedibeng Brewery, South Africa
• Tango Brewery, Algeria

Asia Pacific[edit]

Breweries in Asia Pacific:^[22]

• Cambodia Brewery Ltd (CBL) in Cambodia
• Shanghai Asia Pacific Brewery in China
• Hainan Asia Pacific Brewery Company Ltd in China
• Guangzhou Asia Pacific Brewery in China (under construction)
• Multi Bintang Indonesia in Indonesia
• Lao Asia Pacific Brewery in Laos
• Sungai Way Brewery in Malaysia
• DB Breweries in New Zealand
• South Pacific Brewery Ltd (SPB) in Papua New Guinea
• Asia Pacific Breweries in Singapore
• Asia Pacific Brewery Lanka Limited (APB Lanka) in Sri Lanka
• Thai Asia Pacific Brewery in Thailand
• Heineken Vietnam Brewery Co Ltd in Vietnam
• Heineken Hanoi Brewery Co Ltd in Vietnam
• United Breweries Ltd Bangalore in India

Europe[edit]

Breweries in Europe:^[22]

• Brau Union Österreich in Austria
• Syabar Brewing Company in Belarus
• Alken-Maes in Belgium
• Zagorka Brewery in Bulgaria
• Karlovačka pivovara in Croatia
• Starobrno in the Czech Republic
• Federation Breweries in Gateshead, England (closed 2010)^[23]
• H. P. Bulmer in Hereford in England
• John Smith’s in Tadcaster, England
• Royal Brewery in Manchester, England
• Heineken France:
  • Brasserie de l’Espérance in Schiltigheim
  • Brasserie Pelforth in Mons-en-Baroeul
  • Brasserie de la Valentine in Marseille
  • Brasserie Fischer in Schiltigheim (closed 2009)
  • Brasserie Adelshoffen in Schiltigheim (closed 2000)
  • Brasserie Mutzig in Mutzig (closed 1989)
• Athenian Brewery in Greece
• Heineken Hungária in Hungary
• Heineken Ireland at Lady’s Well Brewery in Cork, Ireland
• Heineken Italia in Italy
• Heineken Nederland in the Netherlands
• Żywiec Brewery in Poland
• Central de Cervejas in Portugal
• Heineken Romania in Romania
• Heineken Brewery LLC in Russia
• Heineken Srbija in Serbia
• Caledonian Brewery, Edinburgh, Scotland
• Heineken Slovensko in Slovakia
• Heineken España in Spain, with breweries in Seville, Valencia, Jaén and Madrid
• Heineken Switzerland in Switzerland
• Calanda Bräu in Switzerland
• Pivovarna Laško Union in Slovenia

The Americas[edit]

Breweries in the Americas:^[22]

• Brasserie Nationale d’Haiti in Haiti
• Commonwealth Brewery in the Bahamas
• Cervejarias Kaiser in Brazil
• Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma in Mexico
• Cervecerías Barú-Panama, S.A. in Panama
• Desnoes & Geddes in Jamaica
• Lagunitas Brewing Company in the United States
• Windward & Leeward Brewery in Saint Lucia
• Surinaamse Brouwerij in Suriname

On 20 January 2017, Heineken NV and Kirin Holdings confirmed they were in negotiations for Heineken to acquire Kirin’s beer operations in Brazil. Kirin had earlier bought assets in Brazil in 2011 with the local brewer Schincariol, which makes Nova Schin and Baden Baden.^[24]

Beer brands[edit]

Heineken International owns a worldwide portfolio of over 170 beer brands, mainly pale lager, though some other beer styles are produced. The two largest brands are Heineken and Amstel; though the portfolio includes Cruzcampo, Affligem, Żywiec, Starobrno, Tiger Beer, Zagorka, Red Stripe, and Birra Moretti. Heineken has added a cider blend named Jillz to their list of brands. Since mid-2007, Heineken has also taken ownership of former S&N International brands such as Strongbow and Bulmers Ciders and John Smith’s and Newcastle Brown Ale.^[25] Heineken owns the Czech brand Dačický, which was brewed in Kutná Hora from 1573 until Heineken took ownership of it, and closed the brewery.^[26] In 2010, Heineken bought Mexican brewery FEMSA Cerveza, including brands Tecate, Sol, Dos Equis, Indio and Kloster.

Ownership[edit]

The shares of Heineken International are traded on the NYSE Euronext Amsterdam and OTCQX under the symbols: HEIA and HEINY respectively. As at 31 December 2013, the shareholding in the group’s stock was as depicted in the table below:^[27]

Heineken International stock ownership

Rank	Name of Owner	% Ownership
1	Heineken Holding N.V1	50.005
2	Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V2 – FEMSA	12.532
3	Others	37.463
	Total	100.00

1. Heineken Holding N.V is a public company listed on the NYSE Euronext Amsterdam. Its single investment is Heineken International. It is majority owned by L’Arche Green N.V an investment vehicle of the Heineken family and the Hoyer family.
2. Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V (FEMSA) holds an additional 14.935% in Heineken Holding N.V bringing the total direct and indirect shareholding in Heineken International to 20%.

Marketing[edit]

Advertising[edit]

Heineken’s main advertising slogan in the UK was «Refreshes the parts other beers cannot reach»,^[28] some of which featured voice-over narration by Danish comedian/pianist Victor Borge. The British TV campaign ran for over 30 years – stopping in 2005.^[29][30] From March 2011 they have been advertising using the song ‘The Golden Age’ by The Asteroids Galaxy Tour. After the success of The Entrance, a web advert (4M views in YouTube), Heineken launched The Date in May 2011.^[31]

In March 2017 in Amsterdam, Heineken opened a pop-up bakery for five days to promote the yeast used in its brewing. The bread was made by Mark Plaating and proceeds were donated to a local baking guild.^[32]

[edit]

Heineken sponsors several sporting events. The Heineken Cup was an annual rugby union knock-out competition involving leading club, regional and provincial teams from the Six Nations: England, France, Scotland, Wales, Ireland, and Italy. Heineken was the title sponsor from the cup’s inaugural tournament in 1995–96, until the tournament ceased in 2014 and was replaced by the Champions Cup. Heineken continued its sponsorship of European Club Rugby as the principle partner of the European Rugby Champions Cup returning to title sponsorship of the Champions Cup from 2018–19. They have been credited as the Founding Partner of European Rugby.

Heineken has been an integral partner of the UEFA Champions League since 2005, with a theme of «Enjoyed together around the world.»^[33] The Heineken Open (tennis) is a tennis tournament on the ATP International Series played in Auckland, New Zealand. Heineken also sponsors the music events: the Heineken Open’er Festival, a contemporary music festival held in Poland; and, since 2004, the Oxegen music festival in Ireland. Heineken sponsors the Ballyheigue Summerfest in County Kerry, Ireland. In 2016, Heineken became the Official Beer of the Formula One World Championship after the Canadian Grand Prix.^[34] During the knockout stage of the 2019–20 season, Heineken 0,0% became the official beer of the UEFA Europa League as the season resumed followed with the start of the 2020–21 season.^[35]

Holland Heineken House[edit]

Since 1992 Heineken organises, together with NOC*NSF, the Dutch meeting place at all the Olympic Games, called the Holland Heineken House.

Heineken Experience[edit]

The Heineken Experience is a museum about Heineken Pilsener and the Heineken brewery, based in the original brewery in Amsterdam. The original building was built in 1867, and was in use as a brewery until 1988.^[36] In 1991, when part of the establishment was torn down, the Heineken Reception and Information Centre (Dutch: Heineken ontvangst- en informatiecentrum) was opened in the remaining building. In 2001 the name was changed to Heineken Experience.^[37]

The museum features «rides», interactive exhibits, and two bars. It also gives an insight into the company’s history and brewing processes through the years. Visitors receive one small tasting glass and two full-sized glasses of Heineken beer to drink at the end of the tour, both paid for by the 21 euro entry fee.^{[citation needed]}

Controversies[edit]

This article’s Criticism or Controversy section may compromise the article’s neutrality by separating out potentially negative information. Please integrate the section’s contents into the article as a whole, or rewrite the material. (March 2021)

Price fixing[edit]

On 18 April 2007 the European commission fined Heineken €219.3m, Grolsch €31.65m and Bavaria €22.85m for operating a price fixing cartel in the Netherlands, totalling €273.7m. InBev, (formerly Interbrew), escaped without a penalty because it provided «decisive information» about the cartel which operated between 1996 and 1999 and others in the EU market. The brewers controlled 95% of the Dutch market, with Heineken claiming a half and the three others 15% each.^[38]

Neelie Kroes said she was «very disappointed» that the collusion took place at the very highest (boardroom) level. She added, Heineken, Grolsch, Bavaria and InBev tried to cover their tracks by using code names and abbreviations for secret meetings to carve up the market for beer sold to supermarkets, hotels, restaurants and cafes. The price fixing extended to cheaper own-brand labels and rebates for bars.^[38]

In 2004 Heineken and Kronenbourg (then part of Scottish and Newcastle), the two dominant brewers in France, were fined €2.5m – with the penalty reduced for co-operating.^[38]

This is simply unacceptable: that major beer suppliers colluded to up prices and to carve up markets among themselves^[38]

— Neelie Kroes, EU Competition Commissioner

New investments in Russia[edit]

At the end of March 2022, over a month after Russia started its war in Ukraine, Heineken announced that it was leaving Russia (including with its other brands there, like Affligem, Amstel etc.), saying that ownership of the Russian subsidiary was no longer “durable or viable.” But despite this promise Heineken hired more than 240 new staff and launched no less than 61 new products on the Russian market last year, investigators from Follow the Money^[39] reported, based on an overview of 2022 by Heineken Russia. The Dutch brewer’s Russian subsidiary looked back on “a turbulent year, with many new growth opportunities.” One of these opportunities being the departure of Coca-Cola and Pepsi from Russia, which Heineken «cynically» used to «enter the non-alcoholic carbonated beverage market». Heineken announced even more investments for 2023, including more modern packaging and new flavors.^[40][41][42] New products launched in Russia included an Irish stout, replacing Guinness (which had been brewed and sold by Heineken, under licence), after Diageo withdrew from Russia.^[43]

Fake craft beers[edit]

In Ireland, Heineken briefly marketed «Blasket Blonde» in County Kerry from March 2015 to September 2016, and Beanntraí Bru in parts of County Cork in August 2016, as locally-made craft beers, from invented breweries.^[44]

Possible ties to the slave trade[edit]

On 15 February 1864, Gerard Adriaan Heineken bought De Hooiberg (the Haystack) brewery in Amsterdam.^[45] It remains unclear whether the funds for the purchase of the Haystack came from his father, a cheese trader, or his mother, whose estate included proceeds from her previous husband’s family’s historical investments in West Indies slave plantations.^[46][47]

In a letter to his mother 18 June 1863, Gerard discussed the potential Haystack purchase and his plans for the future. Gerard’s mother, Anna Geertruida van de Paauw, came to own shares in slave plantations in Berbice (modern day Guyana) and Suriname through her first marriage in 1829 to Pieter Jacob Schumacher van Oudorp (1804–1833)^[48] who died in 1833. The Schumacher family owned several plantations in Berbice and Suriname, according to records held at the UK’s National Archive.^[49] After Pieter Schumacher died, Anna was remarried to Cornelis Heineken and had four children, one of which was Gerard Heineken. Anna died in 1881.^[47]

See also[edit]

References[edit]

External links[edit]

• Official website

Heineken N.V.

Corporate logo since 2011
Type	Naamloze vennootschap
Traded as	Euronext Amsterdam: HEIA AEX component
ISIN	NL0000009165
Industry	Brewing
Founded	15 February 1864; 159 years ago
Founder	Gerard Adriaan Heineken
Headquarters	Amsterdam , Netherlands
Area served	Worldwide
Key people	Dolf van den Brink (Chairman/CEO)[1] Laurence Debroux (CFO)[1]
Products	Heineken brands
Revenue	€21.941 billion (2021)[2]
Operating income	€ 4.483 million (2021)[2]
Net income	€3.324 billion (2021)[2]
Total assets	€48.850 billion (2021)[2]
Total equity	€19.700 billion (2021)[2]
Owner	Charlene de Carvalho-Heineken (23%)[3] Fomento Económico Mexicano (14.8%)[4]
Number of employees	82,257 (2021)[2]
Website	theheinekencompany.com

Heineken N.V. (Dutch pronunciation: [ˈɦɛinəkə(n)]) is a Dutch multinational brewing company, founded in 1864 by Gerard Adriaan Heineken in Amsterdam. As of 2019, Heineken owns over 165 breweries in more than 70 countries. It produces 348 international, regional, local and speciality beers and ciders and employs approximately 85,000 people.^[5]

With an annual beer production of 24.14 billion litres in 2019, and global revenues of 23.894 billion euro in 2019,^[6] Heineken N.V. is the number one brewer in Europe and one of the largest brewers by volume in the world.^[7] Heineken’s Dutch breweries are located in Zoeterwoude, ‘s-Hertogenbosch and Wijlre. The original brewery in Amsterdam, closed in 1988, is preserved as a museum called Heineken Experience.

Since the merger between the two largest brewing empires in the world, Anheuser-Busch InBev and SABMiller, in October 2016, Heineken has been the second-largest brewer in the world.^[8]

History[edit]

Gerard Adriaan Heineken[edit]

The Heineken company was founded in 1864 when the 22-year-old Gerard Adriaan Heineken bought a brewery known as De Hooiberg (the haystack) in Amsterdam. In 1869 Heineken switched to the use of bottom-fermenting yeast. In 1873 the brewery’s name changed to Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), and opened a second brewery in Rotterdam in 1874. In 1886 Dr. H. Elion, a pupil of the French chemist Louis Pasteur, developed the «Heineken A-yeast» in the Heineken laboratory. This yeast is still the key ingredient of Heineken beer.

Henry Pierre Heineken[edit]

The founder’s son, Henry Pierre Heineken [nl], managed the company from 1917 to 1940, and continued involvement with the company until 1951. During his tenure, Heineken developed techniques to maintain consistent beer quality during large-scale production.

After World War I, the company focused more and more on exports. Three days after Prohibition ended in the United States, the first Heineken shipment landed in New York. From that day on, Heineken has remained one of the most successful imported beer brands in the United States.

Alfred Henry Heineken[edit]

Henry Pierre’s son, Alfred Henry «Freddy» Heineken, started working at the company in 1940, and in 1971 was appointed Chairman of the Executive Board. He was a powerful force behind Heineken’s continued global expansion, and while he retired from the Executive Board in 1989, he maintained involvement with the company until his death in 2002.

During this period, Heineken tried to increase its stock price by purchasing competing breweries and closing them down. After World War II, many small breweries were bought or closed. In 1968 Heineken merged with its biggest competitor, Amstel, and in 1975 opened a new brewery in Zoeterwoude. The Amstel brewery was closed in 1980, and its production moved to Zoeterwoude and Den Bosch.

Present[edit]

With the part acquisition of Scottish and Newcastle in 2007/2008 Heineken became the third-largest brewer based on revenues, behind the Belgian-Brazilian AB InBev and the British-South African SAB.

Since the merger between Anheuser-Busch InBev and SABMiller in October 2016, Heineken became the second largest brewer in the world.^[9]

On 12 January 2010, Heineken International successfully bought the brewery division of Mexican giant FEMSA in all-stock deal expanding its reach throughout Latin America. The deal brought brands such as Dos Equis XX, Bohemia and Sol under Heineken ownership. Thru the deal, Heineken also started selling its products in Latin America through FEMSA’s distribution network. The deal made FEMSA 20% owner of Heineken N.V. essentially becoming its largest single shareholder after the Dutch families (Heineken family and Hoyer family) who owns 25.83% and public shareholders owning 54.17%.^[10]

The FEMSA acquisition is expected to keep Heineken in its strong position by growing its market share in the Latin American markets. FEMSA has a massive distribution network and owns Mexico’s largest convenience store chain OXXO, which has thousands of locations throughout the country.

In September 2014, it was announced that Heineken would sell its Mexican packaging business Empaque to Crown for around $1.23 billion.^[11] Also during that month, Heineken revealed it was in talks to sell its Czech operations to Molson Coors.^[12]

On 10 September 2015, Heineken International announced it would acquire a 50% stake in Lagunitas Brewing Company of Petaluma, California as part of an effort to allow Lagunitas to expand its operations globally. As part of the deal Lagunitas will no longer be considered a craft brewer as the Heineken stake is greater than 25%.^[13]

In January 2017, Heineken announced it was in negotiations to buy the Kirin Company’s 12 breweries in Brazil.^[8] The following month, Heineken closed the deal and bought Brasil Kirin for US$700 million.^[14]

After previously acquiring 50% of Lagunitas Brewing Company, Heineken announced, on 4 May 2017, it would be purchasing the remaining 50%—making it the sole owner of Lagunitas.^[15]

In June 2018, Heineken named Maggie Timoney as the CEO of Heineken USA, making her the first woman to become the CEO of a major United States beer supplier.^[16]

In 2018, Heineken signed an agreement with China Resources Enterprises to purchase a 40% stake into the company.^[17]

Global structure[edit]

Heineken organises the company into five territories which are then divided into regional operations.^[18] The regions are: Western Europe, Central and Eastern Europe, The Americas, Africa and the Middle East, and Asia Pacific. These territories contain 115 brewing plants in more than 65 countries,^[19] brewing local brands in addition to the Heineken brand.

Executive team[edit]

The executive team of the company consists of the following people:^[20]

• Dolf van den Brink, Chairman Executive Board/CEO
• Harold van der Broek, Member Executive Board/CFO
• Marc Busain, President Americas
• Jacco van der Linden, President Asia Pacific
• Chris Van Steenbergen, Chief Human Resources Officer
• Marc Gross, Chief Supply Chain Officer
• Jan Derck van Karnebeek, Chief Commercial Officer
• Roland Pirmez, President Africa, Middle East and Eastern Europe
• Blanca Juti, Chief Corporate Relations Officer
• Soren Hagh, President Europe

Brewing plants[edit]

Heineken’s brewing plants have been designed and engineered in 4 main parts of the world.^[21]

Africa and the Middle East[edit]

Heineken has 17 operating companies in Africa and the Middle East.^[22]
These include:

• Brasseries du Maroc, Morocco
• Al Ahram Beverages Company, Egypt
• Amstel Brewery, Jordan
• Harar Brewery, Ethiopia
• Bralirwa, Rwanda
• Brarudi, Burundi
• Brasserie Almaza, Lebanon
• Brasseries de Bourbon, Réunion
• Bralima, Democratic Republic of the Congo
• Consolidated Breweries, Nigeria
• Groupe Castel Algérie, Algeria
• Nigerian Breweries, Nigeria
• Société nouvelles des Brasseries SONOBRA, Tunisia
• Sierra Leone Brewery Limited, Sierra Leone
• Sedibeng Brewery, South Africa
• Tango Brewery, Algeria

Asia Pacific[edit]

Breweries in Asia Pacific:^[22]

• Cambodia Brewery Ltd (CBL) in Cambodia
• Shanghai Asia Pacific Brewery in China
• Hainan Asia Pacific Brewery Company Ltd in China
• Guangzhou Asia Pacific Brewery in China (under construction)
• Multi Bintang Indonesia in Indonesia
• Lao Asia Pacific Brewery in Laos
• Sungai Way Brewery in Malaysia
• DB Breweries in New Zealand
• South Pacific Brewery Ltd (SPB) in Papua New Guinea
• Asia Pacific Breweries in Singapore
• Asia Pacific Brewery Lanka Limited (APB Lanka) in Sri Lanka
• Thai Asia Pacific Brewery in Thailand
• Heineken Vietnam Brewery Co Ltd in Vietnam
• Heineken Hanoi Brewery Co Ltd in Vietnam
• United Breweries Ltd Bangalore in India

Europe[edit]

Breweries in Europe:^[22]

• Brau Union Österreich in Austria
• Syabar Brewing Company in Belarus
• Alken-Maes in Belgium
• Zagorka Brewery in Bulgaria
• Karlovačka pivovara in Croatia
• Starobrno in the Czech Republic
• Federation Breweries in Gateshead, England (closed 2010)^[23]
• H. P. Bulmer in Hereford in England
• John Smith’s in Tadcaster, England
• Royal Brewery in Manchester, England
• Heineken France:
  • Brasserie de l’Espérance in Schiltigheim
  • Brasserie Pelforth in Mons-en-Baroeul
  • Brasserie de la Valentine in Marseille
  • Brasserie Fischer in Schiltigheim (closed 2009)
  • Brasserie Adelshoffen in Schiltigheim (closed 2000)
  • Brasserie Mutzig in Mutzig (closed 1989)
• Athenian Brewery in Greece
• Heineken Hungária in Hungary
• Heineken Ireland at Lady’s Well Brewery in Cork, Ireland
• Heineken Italia in Italy
• Heineken Nederland in the Netherlands
• Żywiec Brewery in Poland
• Central de Cervejas in Portugal
• Heineken Romania in Romania
• Heineken Brewery LLC in Russia
• Heineken Srbija in Serbia
• Caledonian Brewery, Edinburgh, Scotland
• Heineken Slovensko in Slovakia
• Heineken España in Spain, with breweries in Seville, Valencia, Jaén and Madrid
• Heineken Switzerland in Switzerland
• Calanda Bräu in Switzerland
• Pivovarna Laško Union in Slovenia

The Americas[edit]

Breweries in the Americas:^[22]

• Brasserie Nationale d’Haiti in Haiti
• Commonwealth Brewery in the Bahamas
• Cervejarias Kaiser in Brazil
• Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma in Mexico
• Cervecerías Barú-Panama, S.A. in Panama
• Desnoes & Geddes in Jamaica
• Lagunitas Brewing Company in the United States
• Windward & Leeward Brewery in Saint Lucia
• Surinaamse Brouwerij in Suriname

On 20 January 2017, Heineken NV and Kirin Holdings confirmed they were in negotiations for Heineken to acquire Kirin’s beer operations in Brazil. Kirin had earlier bought assets in Brazil in 2011 with the local brewer Schincariol, which makes Nova Schin and Baden Baden.^[24]

Beer brands[edit]

Heineken International owns a worldwide portfolio of over 170 beer brands, mainly pale lager, though some other beer styles are produced. The two largest brands are Heineken and Amstel; though the portfolio includes Cruzcampo, Affligem, Żywiec, Starobrno, Tiger Beer, Zagorka, Red Stripe, and Birra Moretti. Heineken has added a cider blend named Jillz to their list of brands. Since mid-2007, Heineken has also taken ownership of former S&N International brands such as Strongbow and Bulmers Ciders and John Smith’s and Newcastle Brown Ale.^[25] Heineken owns the Czech brand Dačický, which was brewed in Kutná Hora from 1573 until Heineken took ownership of it, and closed the brewery.^[26] In 2010, Heineken bought Mexican brewery FEMSA Cerveza, including brands Tecate, Sol, Dos Equis, Indio and Kloster.

Ownership[edit]

The shares of Heineken International are traded on the NYSE Euronext Amsterdam and OTCQX under the symbols: HEIA and HEINY respectively. As at 31 December 2013, the shareholding in the group’s stock was as depicted in the table below:^[27]

Heineken International stock ownership

Rank	Name of Owner	% Ownership
1	Heineken Holding N.V1	50.005
2	Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V2 – FEMSA	12.532
3	Others	37.463
	Total	100.00

1. Heineken Holding N.V is a public company listed on the NYSE Euronext Amsterdam. Its single investment is Heineken International. It is majority owned by L’Arche Green N.V an investment vehicle of the Heineken family and the Hoyer family.
2. Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V (FEMSA) holds an additional 14.935% in Heineken Holding N.V bringing the total direct and indirect shareholding in Heineken International to 20%.

Marketing[edit]

Advertising[edit]

Heineken’s main advertising slogan in the UK was «Refreshes the parts other beers cannot reach»,^[28] some of which featured voice-over narration by Danish comedian/pianist Victor Borge. The British TV campaign ran for over 30 years – stopping in 2005.^[29][30] From March 2011 they have been advertising using the song ‘The Golden Age’ by The Asteroids Galaxy Tour. After the success of The Entrance, a web advert (4M views in YouTube), Heineken launched The Date in May 2011.^[31]

In March 2017 in Amsterdam, Heineken opened a pop-up bakery for five days to promote the yeast used in its brewing. The bread was made by Mark Plaating and proceeds were donated to a local baking guild.^[32]

[edit]

Heineken sponsors several sporting events. The Heineken Cup was an annual rugby union knock-out competition involving leading club, regional and provincial teams from the Six Nations: England, France, Scotland, Wales, Ireland, and Italy. Heineken was the title sponsor from the cup’s inaugural tournament in 1995–96, until the tournament ceased in 2014 and was replaced by the Champions Cup. Heineken continued its sponsorship of European Club Rugby as the principle partner of the European Rugby Champions Cup returning to title sponsorship of the Champions Cup from 2018–19. They have been credited as the Founding Partner of European Rugby.

Heineken has been an integral partner of the UEFA Champions League since 2005, with a theme of «Enjoyed together around the world.»^[33] The Heineken Open (tennis) is a tennis tournament on the ATP International Series played in Auckland, New Zealand. Heineken also sponsors the music events: the Heineken Open’er Festival, a contemporary music festival held in Poland; and, since 2004, the Oxegen music festival in Ireland. Heineken sponsors the Ballyheigue Summerfest in County Kerry, Ireland. In 2016, Heineken became the Official Beer of the Formula One World Championship after the Canadian Grand Prix.^[34] During the knockout stage of the 2019–20 season, Heineken 0,0% became the official beer of the UEFA Europa League as the season resumed followed with the start of the 2020–21 season.^[35]

Holland Heineken House[edit]

Since 1992 Heineken organises, together with NOC*NSF, the Dutch meeting place at all the Olympic Games, called the Holland Heineken House.

Heineken Experience[edit]

The Heineken Experience is a museum about Heineken Pilsener and the Heineken brewery, based in the original brewery in Amsterdam. The original building was built in 1867, and was in use as a brewery until 1988.^[36] In 1991, when part of the establishment was torn down, the Heineken Reception and Information Centre (Dutch: Heineken ontvangst- en informatiecentrum) was opened in the remaining building. In 2001 the name was changed to Heineken Experience.^[37]

The museum features «rides», interactive exhibits, and two bars. It also gives an insight into the company’s history and brewing processes through the years. Visitors receive one small tasting glass and two full-sized glasses of Heineken beer to drink at the end of the tour, both paid for by the 21 euro entry fee.^{[citation needed]}

Controversies[edit]

This article’s Criticism or Controversy section may compromise the article’s neutrality by separating out potentially negative information. Please integrate the section’s contents into the article as a whole, or rewrite the material. (March 2021)

Price fixing[edit]

On 18 April 2007 the European commission fined Heineken €219.3m, Grolsch €31.65m and Bavaria €22.85m for operating a price fixing cartel in the Netherlands, totalling €273.7m. InBev, (formerly Interbrew), escaped without a penalty because it provided «decisive information» about the cartel which operated between 1996 and 1999 and others in the EU market. The brewers controlled 95% of the Dutch market, with Heineken claiming a half and the three others 15% each.^[38]

Neelie Kroes said she was «very disappointed» that the collusion took place at the very highest (boardroom) level. She added, Heineken, Grolsch, Bavaria and InBev tried to cover their tracks by using code names and abbreviations for secret meetings to carve up the market for beer sold to supermarkets, hotels, restaurants and cafes. The price fixing extended to cheaper own-brand labels and rebates for bars.^[38]

In 2004 Heineken and Kronenbourg (then part of Scottish and Newcastle), the two dominant brewers in France, were fined €2.5m – with the penalty reduced for co-operating.^[38]

This is simply unacceptable: that major beer suppliers colluded to up prices and to carve up markets among themselves^[38]

— Neelie Kroes, EU Competition Commissioner

New investments in Russia[edit]

At the end of March 2022, over a month after Russia started its war in Ukraine, Heineken announced that it was leaving Russia (including with its other brands there, like Affligem, Amstel etc.), saying that ownership of the Russian subsidiary was no longer “durable or viable.” But despite this promise Heineken hired more than 240 new staff and launched no less than 61 new products on the Russian market last year, investigators from Follow the Money^[39] reported, based on an overview of 2022 by Heineken Russia. The Dutch brewer’s Russian subsidiary looked back on “a turbulent year, with many new growth opportunities.” One of these opportunities being the departure of Coca-Cola and Pepsi from Russia, which Heineken «cynically» used to «enter the non-alcoholic carbonated beverage market». Heineken announced even more investments for 2023, including more modern packaging and new flavors.^[40][41][42] New products launched in Russia included an Irish stout, replacing Guinness (which had been brewed and sold by Heineken, under licence), after Diageo withdrew from Russia.^[43]

Fake craft beers[edit]

In Ireland, Heineken briefly marketed «Blasket Blonde» in County Kerry from March 2015 to September 2016, and Beanntraí Bru in parts of County Cork in August 2016, as locally-made craft beers, from invented breweries.^[44]

Possible ties to the slave trade[edit]

On 15 February 1864, Gerard Adriaan Heineken bought De Hooiberg (the Haystack) brewery in Amsterdam.^[45] It remains unclear whether the funds for the purchase of the Haystack came from his father, a cheese trader, or his mother, whose estate included proceeds from her previous husband’s family’s historical investments in West Indies slave plantations.^[46][47]

In a letter to his mother 18 June 1863, Gerard discussed the potential Haystack purchase and his plans for the future. Gerard’s mother, Anna Geertruida van de Paauw, came to own shares in slave plantations in Berbice (modern day Guyana) and Suriname through her first marriage in 1829 to Pieter Jacob Schumacher van Oudorp (1804–1833)^[48] who died in 1833. The Schumacher family owned several plantations in Berbice and Suriname, according to records held at the UK’s National Archive.^[49] After Pieter Schumacher died, Anna was remarried to Cornelis Heineken and had four children, one of which was Gerard Heineken. Anna died in 1881.^[47]

See also[edit]

References[edit]

External links[edit]

• Official website

Heineken
Тип	Публичная корпорация с ограниченной ответственностью
Листинг на бирже	Euronext: HEIA
Год основания	1864
Расположение	Нидерланды: Амстердам
Ключевые фигуры	Жан-Франсуа ван Боксмеер (президент)
Отрасль	Пивоварение
Оборот	▲ $20,49 млрд (2010 год)[1]
Чистая прибыль	▲ $709,4 млн (2010 год)
Число сотрудников	55,3 тыс. (2010 год)
Сайт	www.heineken.com

Heineken N.V. (нидерл. Heineken Brouwerijen, МФА: [ˈɦɛi̯nəkə(n)], по-русски произносится Хейнекен или Хайнекен^[2] — на официальном сайте^[3] компании встречаются оба варианта) — нидерландская пивоваренная компания, крупнейшая в стране. Штаб-квартира — в Амстердаме.

История

История компании берёт начало 15 февраля 1864 года, когда её основатель Герард Адриан Хейнекен купил амстердамскую пивоварню Haystack^[4].

Собственники и руководство

Основной акционер компании — Heineken Holding N.V. (50,005 %), в которой семье Хейнекен через компанию L’Arche Holding S. A. принадлежит 50,005 %. Рыночная капитализация на 7 августа 2006 года — около 17,7 млрд евро.

Президент компании — Жан-Франсуа ван Боксмеер.

Деятельность

На 2006 Heineken принадлежало 130 пивоварен в более чем 65 странах. Помимо всемирно известных марок Heineken и Amstel, компания выпускает свыше 170 международных и локальных марок пива, среди которых Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Birra Moretti, Murphy’s, Star и др.

Общая численность персонала — свыше 64 тыс. человек. С ежегодным выпуском пива в объёме 121,8 млн гектолитров, Heineken является третьей в мире пивоваренной компанией после Anheuser-Busch InBev и SABMiller.

Чистая прибыль компании в 2008 году составила 209 млн евро (падение на 74 % по сравнению с предыдущим годом), а выручка достигла 14,319 млрд евро (рост на 27 %).^[1]

Heineken — самый популярный экспортный пивной бренд. В Европе самыми продаваемыми пивными брендами являются Heineken и Amstel, принадлежащие Heineken Holding. Также Heineken принадлежат такие известные бренды как Edelweiss, Zipfer, Paulaner, Gosser и т. п.

По сообщению компании от июня 2007 года, Heineken N.V. приобретает чешскую Krusovice Brewery у германской Radeberger Gruppe. Сделка будет профинансирована из средств компании, её сумма не разглашается. Благодаря этой покупке Heineken рассчитывает увеличить свою рыночную долю на пивном рынке Чехии до 8 % (1,6 млн гектолитров). Сделка должна быть одобрена регулирующими органами и её завершение запланировано на 1 сентября 2007 г.^[5]

В январе 2010 года Heineken приобрел FEMSA — крупнейшую пивоваренную компанию Мексики. Сделка было осуществлена путем обмена акций. Heineken получил 100 % акций FEMSA, акционеры мексиканской компании получили взамен 20%-й пакет акций Heineken. Стоимость сделки оценивается в 5,3 миллиарда евро (7,7 миллиарда долларов). ^[6]

Heineken в Чехии

По итогам 2007 года компания Heineken занимала 3 место (14 %) по объёмам производства пива в Чешской Республике с торговыми марками Starobrno, Hostan, Krušovice, Zlatopramen, Březňák, Louny, Dačický, Lorec, Jarošov и Pivrnec. Суммарное производство достигло 3 млн гектолитров в год. На экспорт было отправлено более трети произведённого.

Heineken в России

Нидерландская компания работает в РФ как ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» и владеет в России 8 пивоваренными заводами: «Пивоварня Хейнекен» (Санкт-Петербург), «Сибирская Пивоварня Хейнекен» (Новосибирск), «Шихан» (Стерлитамак), «Волга» (Нижний Новгород), «Патра» (Екатеринбург), «Байкал» (Иркутск), пивоварня группы «ПИТ» (Калининград), «Амур-пиво» (Хабаровск).

Марки, выпускаемые российскими предприятиями — «Heineken», «Amstel», «Edelweiss», «Guinness Original», «Gosser», «Buckler», «Zlatý Bažant», «Konigsberg», «Бочкарёв», «Пит», «Охота», «Степан Разин», «Три медведя», «Доктор Дизель», «Шихан», «Седой урал», «Окское», «Жигулевское Хейнекен», «Патра», «Стрелец», «Остмарк», «Вольная Сибирь»

В ноябре 2006 запущено производство нового пива «Bud» по лицензии американской Anheuser-Busch. На калининградском заводе по заказу компании Kirin производится одноимённый бренд. Контракт истек в конце 2008 года.

Heineken является эксклюзивным дистрибьютором премиальных брендов Guinness Draught и Kilkenny, которые продаются в пабах по всей России.

В 2006 году российские пивоварни Heineken произвели 13,7 млн гектолитров пива. По итогам 2006 года доля рынка Heineken в России составляла 16,2 %. По итогам 2007 г. — 12,8 % по стоимости.^[7]

В 2008, по данным «СПАРК-Интерфакса», выручка головного ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» — 16,9 млрд руб., чистый убыток — 2,3 млрд руб. Компания контролирует 15,8 % пивного рынка. ^[8]

Президент российского представительства компании — Димитар Алексиев.^[9]

Heineken в Белоруссии

В конце 2007 года компания Heineken вышла на белорусский рынок, приобретя контрольный пакет акций бобруйской пивоваренной компании «Сябар», занявшей в 2007 году второе место в стране по объёму производства пива. В течение 2008 года компания провела реконструкцию завода^[10]. В 2010 году «Пивоваренная компания «Сябар» была переименована в «Пивоварни Хайнекен».

Приобретение в мае 2008 году контрольного пакета акций ОАО «Речицапиво» позволило Heineken довести свою долю рынка до 24 %.

В 2011 году компания «Пивоварни Хайнекен» вышла на первое место в Белоруссии по объёму рынка (22,5 %), обойдя по этому показателю многолетнего лидера пивоваренную компанию «Криница» (22,2 %). Доля рынка компании «Речицапиво» в 2011 году составила всего 0,5 %^[11].

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт компании (англ.)
• Сайт The Heineken Experience (англ.)

База расчёта индекса AEX биржи Euronext Amsterdam
Aegon · Ahold · Air France-KLM · Akzo Nobel · ArcelorMittal · ASML · BAM Group · Boskalis · Corio · DSM · Fugro · Heineken · ING Groep N.V. · KPN · Philips · Randstad · Reed Elsevier · Royal Dutch Shell · SBM Offshore · TomTom · TNT · Unibail-Rodamco · Unilever · Wereldhave · Wolters Kluwer

Alexander McQueen – с именем Александр проблем не возникает, а вот его фамилия часто произносится неправильно: нужно говорить МаккуИн вместо МаккУин.

Azzedine Alaia – три гласных в фамилии этого дизайнера не должны вас пугать, его зовут Аззедин Алайя.

Badgley Mischka – это вовсе не имя одного человека, а фамилии основателей этого дизайнерского бренда Марка Бэджли и Джеймса Мишки.

Balmain – на англоязычный манер название этого бренда произносят как «БальмЕйн», но у него французские корни, поэтому правильно будет «БальмАн».

Bulgari – ювелирный бренд звучит как «БУлгари», а не «БАлгари».

Burberry – с этим английским брендом возникает масса разночтений, и, чтобы не запутать вас, мы не будем их перечислять: правильный вариант – «Бёрбери».

Carolina Herrera — первая буква в фамилии дизайнера оказывается немой, поэтому «КаролИна ЭрЭра».

Cartier – с ударением на последний слог правильным будет «КартьЕ».

Céline – несмотря на мнимый значок ударения над буквой Е, правильным будет ставить ударение на последний слог: «СелИн».

Chloé – это истинно французская марка, ее название произносят на французский манер «КлоЭ», а не «ХлОе».

Christian Louboutin – знаменитого обувщика зовут КРИСТИАН ЛУБУТАН, а его обувь сокращенно называют «Лубис».

Christian Lacroix – знакомьтесь, Кристиан Лакруа, а последняя буква в его фамилии не читается.

Comme des Garçons – этот японский бренд свое название произносит на французский манер, поэтому правильным будет «Ком де ГарсОн» без конечных букв С.

Dolce & Gabbana – выучить наизусть и никогда не делать ошибки, это же «ДОльче Энд ГаббАна».

Dsquared – сложное название этого итальянского бренда представляет собой игру слов, которая читается как «ДискуЭрт».

Emilio Pucci – Эмилио в данном случае именно ПУччи с ударением на первый слог, но никак не ПУси и не ПУкки.

Etro – итальянский бренд имеет ударение именно на первую букву, поэтому «Этро», а не «ЭтрО».

Hermès – в России долгое время этот бренд именовали не иначе как «ГермЕс», хотя правильной версией с учетом французской фонетики будет более короткое название «ЭрмЭ» с ударением на последний слог.

Hervé Léger – бандажные платья производит марка «ЭрвЭ ЛэжЭ», но точно не какой-нибудь Херв Леджер.

Giambattista Valli – это ЖАМБАТТИСТА ВАЛЛИ, а его коллега Gianfranco Ferre звучит не иначе как ЖанфрАнко ФеррЭ.

Giorgio Armani – обижать великого дизайнера не стоит, поэтому запомните, что верно его имя звучит как «ДжОрджо АрмАни».

Givenchy – не Дживенчи, не Гивенчи, а только ЖиваншИ.

Jean-Paul Gaultier – с Жаном-Полем все просто, а вот с фамилией бывают загвоздки – она звучит как «ГотьЕ».

Jimmy Choo – марка обуви и АКСЕССУАРОВ произносится как ДжИмми ЧУ.

Guess – пожалуйста, только не ГуЁс, а просто «ГЕс».

Lacoste – читается как пишется, но с ударением на букву О.

Loewe – как только не коверкают название этой испанской марки, хотя звучит она вполне просто: «ЛоЭвэ».

Louis Vuitton – не ЛуИс, а ЛуИ, и не ВьютОн, а ВюитОн. Запишите себе как шпаргалку!

Marchesa – по итальянским правилам название нужно читать как «МаркЕза», а не «МарчЕза».

Miu Miu – почти как мяукающая кошка: «МИу МИу».

Moschino – название бренда происходит от фамилии его основателя ФрАнко МоскИно.

Nina Ricci – по аналогии с ГУЧЧИ произносим Риччи.

Proenza Schouler – на названии этого американского бренда можно практически «язык сломать». Запомните, как читается правильный вариант: «ПроЭнза СкУлер».

Ralph Lauren – верным будет произношение ЛОрен, а не ЛорАн, потому что это американский бренд.

Salvatore Ferragamo – вдыхайте глубоко и тренируйтесь: «СальватОрэ ФеррагАмо».

Sergio Rossi – не Серхио, как в Испании, а СЭржо, на итальянский манер.

Sonia Rykiel – с Соней все понятно, а фамилия дизайнера читается как «РикЕль».

Tommy Hilfiger – это простое имя у многих почему-то вызывает трудности. Верно будет говорить «ТОмми ХилфИгер».

UGGs – не «уггс», а «агс», что, впрочем, не мешает всем называть эту обувь просто уггами.

Versace – говорим «ВерсАче» с ударением на предпоследний слог.

Vionnet – не «Вайонет» на английский манер, а «ВьоннЭ» с потерянной последней буквой.

Yves Saint Laurent – это имя в связи с выходом биографического фильма теперь у всех на слуху, так что не делайте ошибок, это же «Ив СЭн ЛорАн» и никто больше.

Основные даты Хайнекен:

1592: Основана пивоварня в Амстердаме известная как De Hooiberg («стог сена»).
1856: Впервые сварен ирландский стаут Murphy’s в графстве Корк, Ирландия.
1864: Жерар Адриан Хайнекен берет на себя управление De Hooiberg.
1870: Йонхер С. А. де Пестер и Дж. Х. фон Марвейк Кой основали пивоварню Amstel.
1873: Хайнекен регистрирует свою компанию как Heineken Bierbrouwerij Maatschappij NV
1876: Компания начинает экспорт с регулярных поставок во Францию.
1900: Производство пива достигает объема 200 тысяч гектолитров.
1914: Генри П. Хайнекен — сын основателя берет на себя управление компанией.
1931: Образовано первое из многих совместное пивоваренное предприятие — Малайская Пивоварня.
1933: Heineken становится первым пивом, импортируемым в США после отмены сухого закона.
1968: Heineken приобретает Амстел.
1970: Компания приобретает пивоваренный завод Джеймс Дж. Мерфи и его бренд ирландский стаут Murphy’s; объем производства пива достигает 11.3 миллионов гектолитров.
1971: Альфред Хайнекен, внук основателя, становится председателем.
1972: Компания меняет свое название на Heineken N.V.
1980: Впервые варится Amstel Light.
1991: Heineken приобретает Van Munching & Company; начинается экспансия в Восточную Европу с покупки контрольного пакета акций венгерского Komáromi Sörgyár РТ.
1994: Компания приобретает акции польской Zywiec Brewing и Zagorka Brewery в Болгарии.
1995: Приобретаются контрольные пакеты акций итальянской Interbrew Italia S.p.A. и Zlatý Bazant A.S в Словакии.
1996: Heineken получает контроль над французской Fischer Group и итальянской Birra Moretti S.p.A.
1998: Heineken увеличивает свою долю в Zywiec (Польша) до 75 процентов, затем объединяет Zywiec с Brewpole, получая 50-процентную долю в новом Zywiec, в настоящее время это — крупнейший пивовар в Польше.
1999: Объем пива достигает 90.9 миллионов гектолитров.
2000: Приобретается Grupo Cruzcampo S.A. – крупнейший пивоваренный завод в Испании.

История компании Хайнекен

Хайнекен N.V. владеет и руководит одной из крупнейших и наиболее уважаемых компаний отрасли — сетью пивоваренных заводов по всему миру, производящие такие популярные бренды как Heineken и Amstel (котируются №1 и 2 в Европе), а также ирландский стаут Murphy’s, все экспортируются во многие страны. Портфолио компании включает также большое количество национальных и региональных марок, среди которых Tiger – пиво № 1 в Азии. Heineken — второй по величине поставщик пива в мире (уступая лишь Anheuser-Busch Companies Inc. ), продает продукцию в 170 стран, производит пиво в 110 странах и имеет собственные пивоварни в 50 странах. Основную часть существования, компанией руководили члены семьи и под их руководством, компания с самого начала своего существования заработала репутацию за высокий уровень качества, стандартов и требований к пиву, этот уровень они держат уже более 135 лет. Более того, Heineken – самый крупный в мире экспортер пива за рубеж. Руководство торговыми операциями ведется из базы в Нидерландах, и хотя компания не имеет производства в США, эта страна – самый большой рынок сбыта, намного опережающий все остальные. При этом Heineken занимает второе место по импорту в США (после Grupo Modelo, S.A. de C.V.’s Corona). В некоторых частях Европы Heineken N.V. владеет предприятиями оптовой торговли напитками, которые в дополнение к торговле пивом, поставляют безалкогольные и алкогольные напитки в рестораны и закусочные. Некоторые из безалкогольных напитков производятся на заводах Heineken. Хотя семья уже не участвует ежедневно в управлении, Хайнекены сохранили свое влияние, владея 50% Heineken Holding N.V, который в свою очередь, держит 50% акций Heineken N.V.

Зарождение и первые годы Heineken

В 1864 году Жерар Адриан Хайнекен убедил свою мать, что в Голландии будет меньше проблем с алкоголизмом, если люди будут пить пиво вместо джина, и далее, что пиво, которое тогда варили в Голландии, было такого низкого качества, что он чувствовал свой патриотический долг в том, чтобы производить в своей стране высококачественное пиво. Мать купила ему пивоварню в Амстердаме, известную как De Hooiberg («стог сена»), которая была построена в 1582 году — почти на 300 лет раньше. Хайнекену было всего 22 года, когда он возглавил пивоварню, одну из крупнейших в Амстердаме. Бизнес оказался настолько успешным, что спустя 4 года он построил новую, большую пивоварню, а старую закрыл. Его дело продолжало развиваться быстрыми темпами и спустя еще 6 лет, в 1874, он приобрел еще одну пивоварню в Роттердаме и включил ее в свой бизнес. Хайнекен зарегистрировал свое предприятие как Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij N.V. (Пивоваренная компания Хайнекен) в 1873. В это время, благодаря новому способу охлаждения, разработанному Карлом фон Линде, Хайнекен получил возможность варить пиво круглый год без потери качества. Таким образом, Хайнекен был одним из первых пивоваров в мире, который перестал зависеть от настоящего льда. В 1879 Хайнекен нанял ученого – доктора Элиона – бывшего ученика Луи Пастера, для изучения дрожжей. В течение 13 лет Элион систематически выводил и отбирал специальную форму и состав дрожжей, новый сорт впоследствии получил имя и стал известен, как «Heineken-A» (дрожжи являются источником алкоголя и углекислого газа в пиве). Дрожжи Heineken-A используются до сих пор и поставляются из Голландии во все их пивоварни, чтобы обеспечить уникальность и постоянство вкуса и аромата всем продуктам Heineken, не зависимо от особенностей климата, в котором они производятся или употребляются.

Хайнекен начал экспорт своего пива с постоянных поставок во Францию, всего лишь через 12 лет после приобретения самой первой пивоварни. Экспортные поставки в Америку начались вскоре после того, как сын основателя Генри П. Хайнекен стал главой компании в 1914 году. Во время путешествия на лайнере в Нью-Йорк Генри встретил Лео ван Манчинга (Leo van Munching), который был барменом на лайнере. Под впечатлением от знаний Манчинга о пиве Хайнекен предложил ему пост импортера компании в Америке. Бармен согласился сразу. Ван Манчинг успешно поставлял пиво Heineken в лучшие рестораны, закусочные и гостиницы Нью-Йорка, пока не был принят сухой закон в 1920.

С 1930-х до средины 60-х: расширение международной торговли.

После отмены сухого закона в 1933 пиво Heineken первым начали ввозить в Америку. Вторая мировая война еще раз приостановила торговлю, пока ван Манчинг служил в американском флоте. Когда он вернулся в 1945, то основал компанию Van Munching and Company, Inc. и наладил систему распределения по всей стране, чтобы расширить рынок сбыта.
Начиная с этого времени американский рынок становится очень важным для компании, в перспективе – самым крупным рынком сбыта пива Heineken за пределами Голландии. Компания по поставкам ван Манчинга работала успешно, Heineken стало основным импортным пивом на большей части территории США. В то время как многие другие импортные марки продавались только в крупных городах, портах и других географически ограниченных регионах, к 80-м годам Heineken было доступно в 70% розничных магазинов Америки, торгующих алкогольными напитками. Большая часть пива, предназначенного для Америки, варилось в Голландии, на заводе в городе Хертогенбос. Специальные линии производили и маркировали пиво в соответствии с требованиями разных штатов.

Heineken постепенно занимает ведущие позиции по импорту в Японии, Канаде и Австралии. Даже валютные кризисы не оказывали никакого влияния на состояние дел компании, т.к. большая часть пива продавалась через ван Манчинга, который платил в гульденах, беря на себя все риски, связанные с валютными колебаниями.
В 1931 компания вступила в первое совместное предприятие из многих, которые она организовала в странах, в которые уже до этого экспортировала пиво. Первым было основано предприятие Малайские Пивоварни в Сингапуре, в партнерстве с местной компанией. Сразу за этим последовало заключение договоров о совместной деятельности в Индонезии. В 1949 компания строит первый из 4 пивоваренных заводов в Нигерии, четвертый был открыт в 1982. С 1958 по 1972 Heineken строит 4 пивоваренных и 2 завода по производству прохладительных напитков в Заире. Компания имела также пивоварни в таких странах Африки, как: Руанда, Чад, Ангола, Конго, Гана, Сиерра-Леоне, а также на Мадагаскаре.
В конце 40-х Генри П. Хайнекен посылает своего сына Альфреда в Нью-Йорк для обучения торговым операциям у ван Манчинга. Младший Хайнекен посещает курсы рекламы и бизнеса по вечерам, а дни проводит собирая заказы и отзывы с работниками отдела продаж Van Munching. Его возвращение в Голландию начало новую эру в маркетинговой стратегии компании. Изменения в образе жизни американцев: электрические холодильники, большие супермаркеты произвели большое впечатление на Альфреда, он предвидел возможное влияние новшеств на жизнь в Голландии. Он строил новую политику с использованием маркетинговых приемов и техник на базе новых обстоятельств. Понимая важность сбыта пива в магазинах (в противовес ресторанам и пивным), компания начинает продажу пива в продуктовых магазинах, причем этикетки и витрины оформлялись по дизайну Альфреда Хайнекена. Кроме того, началась реклама пива по радио. Раньше это было ненужным, поскольку пиво продавалось только в барах и ресторанах, которые закупали пиво у определенных пивоварен.

В 1963 компания создала специальный отдел Heineken Technisch Beheer (H.T.B), который объединил все службы, осуществляющие тщательнейший контроль качества. Высокое качество всегда было отличительным признаком и визитной карточкой компании. Процесс варки пива обычного качества занимал обычно три дня, потом выдержка еще максимум неделю. Heineken же варит пиво 8 дней и выдерживает 6 недель. Отдел контроля качеством H.T.B осуществляет свою деятельность в лабораториях в голландском городе Зутервауд. Образцы всех сортов пива, производимого на заводах Heineken, отправлялись туда ежемесячно и проверялись комиссией экспертов. Но кроме этой проверки каждый пивовар проводил тесты самостоятельно.

Конец 1960-х до конца 80-х: расширение ассортимента продукции Heineken, продолжение роста.

Процесс расширения ассортимента продукции начался относительно поздно в истории компании, поскольку основное внимание всегда уделялось расширению рынков сбыта. Тем не менее, в 1968 году Heineken выкупает пивоварню Amstel – вторая фирма в Голландии по производству пива, основанная в 1870 году и первая в стране, кто начал варить более светлое лагерное пиво. К моменту приобретения Amstel имела свой постоянный рынок сбыта. Теперь, благодаря Amstel, Хайнекен имел выходы на рынок таких стран как Суринам (Юж. Америка), Нидерландские Антилы, Иордания, Ливан и Греция. Наконец, когда в 1980 появилось низкокалорийное пиво Amstel Light, оно продавалось более чем в 60 странах.
1971 Альфред Хайнекен становится председателем. В следующем году компания меняет свое имя на Heineken N.V. (было Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij N.V.) Выдающийся успех за пределами Голландии привел к тому, что Heineken рассматривалась чаще как интернациональная компания, чем как голландская фирма с торговлей за рубежом. Вся Европа была для них домашним рынком сбыта. Подразделение, занимающееся производством реализацией пива в Голландии, находилось в Зутервауде, штаб-квартира международного бизнеса находилась в Амстердаме, в здании, построенном рядом с фамильным домом Хайнекенов.

В 1970 Heineken приобретает пивоварню Джеймса Дж. Мерфи (графство Корк, Ирландия) на грани развала и, таким образом, компания начала занимать позиции на рынке стаута. Кроме ирландского стаута Murphy’s пивоварня, основанная в 1856, варила светлый лагер Heineken по лицензии. Вина, алкогольные и прохладительные напитки становятся все более важными направлениями для компании. Безалкогольные напитки производились в году Бюнник (Голландия), фирмой Vrumona B.V., они же разливали PepsiCola и 7Up по лицензии Heineken, постепенно добавились другие прохладительные напитки (Royal Club, Sisi, Sourcy, и B3), шанди (пивной коктейль) Royal Club и Green Sands и безалкогольное пиво Amstel Brew. Портфолио производимых вин и алкогольных напитков включало в себя такие марки, как Bologna, Hoppe, Coebergh, Glenmark, Grand Monarque и Jagermeister. В 1971 Heineken приобретает завод Bokma по производству джина, Bokma Genever был самым популярным джином в Голландии. Формируется подразделение, которое занимается исключительно алкогольными напитками — Heineken’s Netherlands Wine and Spirits Group B.V. со штаб-квартирой в городе Зутермер.
Французский рынок оказался наиболее сложным для Heineken. С 1972, когда компания купила контрольный пакет акций третьей по величине сети пивоварен, только один год был прибыльным на этом рынке. Ситуация была оценена настолько бесперспективной, что в 1986 компания сократила 500 работников и закрыла 3 пивоварни и один завод безалкогольных напитков. Всем уволенным работникам было предложено трудоустройство или пенсия. С 1983 по 1986 Heineken осуществляла значительные инвестиции в Sogebra S.A. поддерживая и развивая свой бизнес в этой стране.
Расширение деятельности на международном уровне продолжалось в 70-80 годы. Заключая договора и лицензионные соглашения, пиво Heineken стало производиться в Тринидаде – 1972, на Ямайке – 1973, в Швеции и Норвегии – 1975, на Св. Лючии, Таити – 1976, Гаити – 1977, в Ирландии – 1978, Италии – 1979 и Марокко 1980, вскоре добавились Греция и Южная Корея – в 1981, Япония – в 1983 и Испания – в 1988. Heineken стала владельцем акций многочисленных иностранных пивоваренных компаний. Им принадлежит небольшая доля акций в ведущей группе по производству пива в Бразилии — Cervejarias Kaiser S.A. (с 1983 году), первоначально миноритарный пакет акций испанского пивовара-лидера — El Aguila S.A. с 1984, но в 1986 доля увеличена до 51,2 %, а также неконтрольный пакет акции корпорации Quilmes International (Bermuda) Ltd., которая вела торговлю в Аргентине, Уругвае, Парагвае и Чили.

В 80-х годах компания стала жертвой серии криминальных преступлений. В 1982 были предприняты две неудачных попытки шантажа, за которыми в 1983 последовала еще один случай: были похищены председатель компании – Альфред Хайнекен и его шофер. Обоих удерживали 21 день и отпустили только после того, как были выплачены 30 млн. гульденов (хотя официально сумму так и не объявили).
В это время Хайнекен тратит десятки миллионов гульденов ежегодно на поддержку образа своей продукции, как элитного импорта высокого класса. Отказ компании варить пиво в США, даже несмотря на то, что по их лицензии пиво варится в очень многих странах, был частично обоснован желанием сохранить этот свой имидж. С другой стороны, опыт немецкой компании Löwenbräu в подобной ситуации показал, что после того, как они разрешили производство пива в Америке по своей лицензии, пиво немецкого производства почти полностью потеряло этот рынок. Оказалось, что американцы рады покупать эксклюзивное импортное пиво. Высокая цена, которую они платят за пиво Хайнекен, способствует доверию к компании.
Итак, в 80-е годы Heineken был, бесспорно, мощнейшей силой в пивоваренной промышленности. В обзорах компания занимала 5-е место в мире после Anheuser-Busch, Miller Brewing, британской Allied Domecq PLC и японской Kirin Brewery Company. Доля Heineken на мировом рынке пива выросла с 2,61% до 2,82% (1977-1981 годах).
Политика руководства компании мало изменялась со временем. Семья сохраняла контроль над всеми аспектами деятельности, немногочисленные менеджеры верхнего звена выбирались главой семьи. Группу сохраняли небольшой, чтобы избежать разногласий и формирования фракций. Как и всегда, глава компании участвовал в оперативном менеджменте — в принятии ежедневных решений. Альфред Хайнекен, внук основателя и владелец 50% акций компании непосредственно руководил научными исследованиями, планированием, финансами и связями с общественностью до конца 80-х. Хотя он официально вышел на пенсию в 1989, но сохранил тесные связи с компанией и до 1995 был председателем и членом контролирующих делегаций, а также являлся председателем правления Heineken Holding N.V., который владел 50% акций компании Heineken N.V.

90-е годы: агрессивное освоение рынков развивающихся стран

Обязанности президента перенимает Жерар ван Шейк. Впервые он начал работать в компании в 1959 году, выполняя должность руководителя отдела экспортной торговли с Америкой, которая тогда, как и в 90-х являлась наиболее значимым источником прибыли для компании. Продажи в Штатах приносили лишь 2,6% общего дохода, но давали 23% прибыли (в 1991 до вычета налогов прибыль компании составила $435 млн.) Ящик пива Heineken, проданный в Америке, давал в полтора раза больше прибыли, чем ящик Budweiser.

Ван Шейк сосредоточился на расширении доли рынка в Германии, которая занимала первое место в мире по уровню потребления пива, оставив остальные страны далеко позади. Позиционируя Heineken как первосортное пиво, компания вкладывала немалые суммы в дорогостоящую рекламу, направленную, прежде всего на молодое поколение немцев, которые, как надеялись, положительно воспримут иностранное импортное пиво. Ван Шейк контролировал также важные приобретения в Америке. В 1991 Heineken выкупает фирму Van Munching & Company, которая занималась распределением и сбытом пива в Америке в течение 60 лет. Эта фирма впоследствии получила название Heineken USA – американское направление, подчиненное Heineken Worldwide. Освоение новых рынков бывших коммунистических стран началось в 1991 с приобретения 50,3% акций венгерского пивовара Komáromi Sörgyár RT, в 1994 доля акций выросла до 100%.
В 90-х годах среди американских жителей появилась тенденция пить меньше, но более качественное пиво. Heineken извлек пользу из этой ситуации, предлагая плотное европейское пиво, которое пришлось по вкусу многим покупателям. В это время, Heineken прочно занял ведущие позиции среди импортеров пива в Соединенные Штаты, а доход вырос вдвое в 1994 году. Более четверти всего импорта в США в тот момент приходилось на Heineken.
В 1992 году (по данным Forbes) ежегодное потребление пива в мире выросло до 30 биллионов галлонов, что соответствует 60 блокам из 6 бутылок на каждого человека в год, с особенно большим объемом в Латинской Америке и Азии. Зная эту тенденцию Heineken уже в 1992, подписывает соглашение о совместном предприятии и становится первым иностранным пивом, которое производят во Вьетнаме. Пивоварня стоимостью $ 42.5 млн., расположенная около города Хошимин начинает производить пиво Heineken и Tiger. В 1993 Heineken появляется в Китае, который с 1994 году считается вторым в мире рынком по объему потребления пива после США. Уже через год в Китае функционируют три пивоварни и еще три фирмы занимаются поставками пива в страну.
Карел Вуурстен становится главой компании в 1993 и его деятельность по-прежнему направлена, прежде всего, на расширение международной активности, особое вниманием он уделяет Латинской Америке, Дальнему Востоку, Скандинавии и Центральной Европе. Чтобы поддержать продвижение компании в Польше, Heineken платит $40млн. за 25% долю акций в польской компании Zywiec Brewing в 1994, в том же году количество акций было увеличено до 31,8%. Одновременно с этим Heineken занимает долю рынка и в Болгарии путем покупки 40% акций государственного предприятия Zagorka Brewery A.D., которое находилось в городе Стара Загора и обеспечивало 20% всего рынка страны пивом. И в том же 1994 году Heineken подписывает договора о постройке новых пивоварен в Китае (чтобы варить пиво Tiger) и в Камбодже (Tiger и стаут ABC). В этом же году компания продает большую часть своих предприятий по производству безалкогольных напитков и вин.

В начале 1995 Heineken приобретает Interbrew Italia S.p.A., которой принадлежат бренды Stella Artois и Classica von Wunster, тем самым увеличив свою долю итальянского рынка с 25 до 30%. Interbrew Italia была соединена с Heineken Italia S.p.A. В октябре 1995 Heineken приобретает 66% акций Zlatý Bazant A.S. – самой большой пивоваренной компании Словакии. В том же году Heineken организует совместное предприятие для постройки завода по производству пива Tiger в республике Мьянма (Бирма). А также индонезийский филиал был оформлен в 1995, строится новая пивоварня во втором по величине городе – Сурабая.
Активное расширение компании продолжилось и в 1996 году. В начале года Heineken покупает четвертый по величине пивоваренный завод во Франции — the Fischer Group и третью по величине пивоварню в Италии — Birra Moretti S.p.A., которая производит бренды Moretti и Sans Souci. Таким образом, Heineken занимает второе место во Франции с долей рынка 35% и первое место в Италии с 38% рынка, хотя ценой кратковременного снижения общей прибыли в связи с высокими затратами. Также в 1996 году компания отказалась от бизнеса в Мьянме, озабоченная нарушением прав человека там и опасаясь, что торговые связи с этой страной могут испортить репутацию компании.
Конец 90-х: продолжает развиваться общая тенденция международной консолидации и концентрации в пивной промышленности. Наблюдается дальнейший рост мирового рынка отрасли, обусловленный частично завершением формирования рынков развитых государств, а также финансовыми кризисами, которые стимулировали развитие стран Азии и Латинской Америки. Heineken остается на первых местах, усиливая свою позицию среди сильнейших международных групп путем заключения дальнейших выгодных контрактов и сделок. В 1998 году в центре внимания была Польша. До 75% увеличена доля акций в Zywiec, которую потом объединили с Brewpole – крупнейшей сетью пивоварен страны, производящей популярный бренд ЕВ. Heineken имеет 50% акций в новой увеличенной компании Zywiec, которая обеспечивает 38% рынка Польши. Также в 1998 Heineken приобретает 25% акции ведущего производителя пива в Македонии — Pivara Skopje A.D., на долю которого приходится 70% рынка страны. В июне 1999 Heineken добивается соглашения о покупке испанского крупнейшего пивовара Grupo Cruzcampo S.A., используя власть контрольного пакета акций другой испанской пивоваренной группы El Aguila, Heineken вынудила первого сократить на 15% объем производства и складских площадей, прежде чем сделка была совершена в январе 2000. После чего Heineken сразу же начинает сливать новоприобретенную Grupo Cruzcampo S.A. с El Aguila.

Ситуация превосходства компании на заре 21 века может быть объяснена двумя направлениями развития: активный экспорт основных брендов — Heineken, Amstel и Murphy’s, и приобретение существующих либо постройка новых пивоваренных заводов, производящих сильные местные или региональные бренды. Таким образом, Heineken занимает ведущее положение на некоторых рынках Европы и в других регионах; и второе место в Африке, после сети Южно-африканских пивоварен (SAB). Компания иногда случайно упускала возможность расширения как, например, в 1999 году., когда было принято решение не участвовать в аукционе за контрольный пакет акций SAB. А годом позже, когда британская компания Bass PLC заинтересовалась возможностью организации своего бизнеса в ЮАР, Heineken проявила активный интерес и участвовала в борьбе против нескольких соперников, в том числе SAB, Anheuser-Busch и датского Carlsberg A/S .

Хайнекен в России

Нидерландская компания работает в России как ООО «Объединенные пивоварни Хайнекен» и владеет 8 пивоваренными заводами: «Пивоварня Хайнекен» (Санкт-Петербург), «Сибирская пивоварня Хайнекен» (Новосибирск), «Шихан» (Стерлитамак), «Волга» (Нижний Новгород), «Патра» (Екатеринбург), «Байкал» (Иркутск), пивоварня группы «ПИТ» (Калининград), «Амур-пиво» (Хабаровск).

Марки, выпускаемые российскими предприятиями — «Heineken», «Amstel», «Edelweiss», «Guinness Original», «Gosser», «Buckler», «Zlaty Bazant», «Konigsberg», «Бочкарёв», «Пит», «Охота», «Степан Разин», «Три медведя», «Доктор Дизель», «Шихан», «Седой урал», «Окское», «Жигулевское Хайнекен», «Патра», «Стрелец», «Остмарк»

Как правильно — Хайнекен или Хейнекен?

На официальном сайте компании встречаются оба варианта. Так что правильно и Хайнекен и Хейнекен.

Метки: Heineken, Пивоваренные компании, Хайнекен, Хейнекен

Пиво Heineken Lager. Heineken Pilsener

Текущее экспортное пиво ttle
Тип	Пиво
Производитель	Heineken International
Страна происхождения	Нидерланды
Год выпуска	1873
Объем алкоголя	5,0%
Цвет	7 EBC
Стиль	Светлый лагер
Исходная плотность	1,044–1,048
Шкала IBU	23
Сопутствующие товары	Heineken Oud Bruin. Heineken Premium Light. Heineken Tarwebok
Веб-сайт	Heineken.com

Heineken Lager Beer (голландский : Heineken Pilsener) или просто Heineken (Голландское произношение: ) — светлый лагер пиво с 5% алкоголем по объему, произведенный Голландская пивоваренная компания Heineken International. Пиво Heineken продается в зеленой бутылке с красной звездочкой.

Содержание

• 1 История
• 2 Производство
• 3 Реклама
• 4 Ссылки
• 5 Внешние ссылки

История

15 февраля 1864 г., Герард Адриан Хайнекен (1841 г.) –1893) убедил свою богатую мать купить пивоварню De Hooiberg (Стог сена) в Амстердаме, популярный бренд рабочего класса, основанный в 1592 году. В 1873 году после найма доктора Элиона (ученица Луи) Pasteur ) для разработки дрожжей Heineken для баварского низового брожения, была создана HBM (Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij) и было сварено первое пиво марки Heineken. В 1875 году Heineken выиграл Medaille D’Or на Международной морской выставке в Париже, затем начал регулярно поставляться туда, после чего продажи Heineken превысили 64000 гектолитров (1,7 миллиона галлонов США), что сделало их крупнейшим экспортером пива во Францию.

Старая голландская бутылка James Bond 007 Edition

В ранние годы Heineken пиво завоевало четыре награды:

• Medaille d’Or (Золотая медаль) на Международной морской выставке (International Maritime Exhibition). Industries) в Париже в мае 1875 года.
• Diplome d’Honneurs (Почетный диплом) на Международной колониальной выставке в Амстердаме в 1883 году.
• Гран-при (Гран-при) на Всемирной выставке в Париже в 1889 году.
• Hors Concours Membre du Jury в Париже в 1900 году.

Две награды, которые все еще упоминаются на этикетке — это Medaille d’Or и Diplome d’Honneurs.

В 2013 году Heineken присоединилась к ведущим производителям алкоголя в рамках обязательств производителей к сокращению вредного употребления алкоголя.

В конце февраля 2013 года Heineken прекратил производство коричневых бутылок, используемых для голландского рынка, в пользу бутылок зеленого цвета, которые уже использовались для экспорта.

В 2014 году Heineken отпраздновал свое 150-летие. ry. В 2015 году Heineken выиграл премию «Креативный маркетолог года», став второй компанией, дважды получившей эту награду.

Первоначальная пивоварня, где Джерард Адриан Хайнекен впервые начал производить Heineken, теперь называется Heineken Experience Museum.

Heineken выпустила свое первое безалкогольное пиво в 2017 году, назвав его «Heineken 0.0».

Производство

Два стакана пива Heineken

С 1975 года большая часть пива марки Heineken варилась в их пивоварня в Zoeterwoude, Нидерланды. В 2011 году во всем мире было произведено 2,74 миллиарда литров пива марки Heineken, в то время как общий объем производства пива на всех пивоварнях, полностью принадлежащих группе Heineken, по всем брендам составил 16,46 миллиарда литров во всем мире. Heineken продается более чем в 170 странах. Они также были объединены с многочисленными пивными брендами в странах по всему миру, включая Мексику, Китай, Австралию и различные страны Африки.

Пиво Heineken также варят в Великобритании, Ирландии, Индии, Сербии, Австралии, Новой Зеландии, Коста-Рике и Сент-Люсии для этих рынков.

Реклама

Heineken спонсирует финал Лиги чемпионов УЕФА 2011

Heineken был основным спонсором Лиги чемпионов УЕФА и Чемпионата мира по регби ; Основное спонсорство Союза регби началось в Уэльсе с соревнований Уэльского премьер-дивизиона.

Начиная с 1997 года, Heineken имеет давние отношения с франшизой Бонда, последовательно снявшись в 7 их фильмах. В настоящее время это крупнейшая глобальная маркетинговая платформа бренда по состоянию на 2015 год.

В 2016 году Heineken стала официальным пивом чемпионата мира FIA Formula One, начиная с Гран-при Канады.

Ссылки

Внешние ссылки

На Викискладе есть материалы, связанные с Heineken.

• Официальный сайт