Инфоповод как пишется

Русский[править]

В Викиданных есть лексема инфоповод (L113475).

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	инфопо́вод	инфопо́воды
Р.	инфопо́вода	инфопо́водов
Д.	инфопо́воду	инфопо́водам
В.	инфопо́вод	инфопо́воды
Тв.	инфопо́водом	инфопо́водами
Пр.	инфопо́воде	инфопо́водах

ин—фо—по́—вод

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: -инф-; интерфикс: -о-; корень: -повод-.

Произношение[править]

• МФА: ед. ч. [ɪnfɐˈpovət], мн. ч. [ɪnfɐˈpovədɨ]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. разг. сокр. от информационный повод; событие, которое может вызвать интерес у публики и стать сообщением в средствах массовой информации ◆ Кремль пускается в какие-то объяснения по существу, только если инфоповод выплёскивается за пределы интернет-аудитории, и аудитория телевизора сама начинает задаваться вопросами. Максим Миронов, «Казус Ротенберга» // «echo.msk.ru», 01 февраля 2021 г.

Синонимы[править]

1. ?

Антонимы[править]

1. ?

Гиперонимы[править]

1. повод; событие

Гипонимы[править]

1. ?

Родственные слова[править]

Ближайшее родство
существительные: повод прилагательные: информационный

Этимология[править]

Происходит от ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

Для улучшения этой статьи желательно: Добавить сведения об этимологии в секцию «Этимология» Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»

Событие, которое создает вокруг бренда или компании информационный «шум» и привлекает внимание СМИ, называется инфоповодом.

Инфоповод — это не про закупку рекламных площадок, газетных страниц или колонок в интернет-изданиях, на которых размещается заранее подготовленный пресс-релиз.

Инфоповод — это неординарные новости, которые проникают в СМИ бесплатно. Они публикуются в интернет и в офлайн пространствах, вызывают обсуждения и распространяются сами по себе через лайки и репосты.

Чтобы создать инфоповод, не нужно ждать, когда произойдёт что-то особенное в жизни бренда. Компании могут придумывать инфоповоды сами в любое время.

Разберёмся, какие бывают информационные поводы и как правильно их использовать.

Зачем компании инфоповод

Чтобы продавать товары и оказывать услуги, компаниям и брендам необходимо, чтобы аудитория о них не забывала, а потенциальные клиенты — знакомились. И публикации на новостных порталах — быстрый способ попасть на экраны гаджетов клиентов, собрать переходы на сайт и повысить его в поисковой выдаче.

Чтобы это осуществить, можно пойти простым путём: заплатить денег изданию и оказаться в его новостной ленте. Минус подхода — аудитория может быстро забыть о такой публикации. Спустя время придётся снова тратить бюджеты на размещение пресс-релиза. Если конверсии таких публикаций окажутся ниже ожидаемых, компания понесёт убытки.

Информационные поводы позволяют попадать в поле зрения СМИ без денежных вложений и распространяться по сети без рекламного продвижения. При этом, если материал эксклюзивный, издание может даже заплатить за подробности.

В результате бренд или компания становятся узнаваемыми, привлекают новых клиентов и повышают продажи.

Классификация информационных поводов и как их применять

Ньюсджекинг: используем чужие новости, чтобы создать свои

Метод еще называют «Новостным пиратством». Работает так: находятся трендовые новости, и на их основании придумываются свои.

Особенности ньюсджекинга: на события надо реагировать быстро. Если тренд пошёл на спад, «взлететь» за его счёт не удастся.

Вот несколько правил, как использовать ньюсджекинг, чтобы захватить информационное поле.

Найдите и отслеживайте информационные каналы

Выбирайте такие, которые соответствуют тематике компании или бренда. Подпишитесь на рассылки экспертных сайтов: так вы не пропустите важные события. Пользуйтесь трендами Google, чтобы узнать, что сегодня ищут в интернете.

Находите популярные поисковые запросы

Если вы нашли событие для ньюсджекинга, изучите поисковые запросы, которые ему соответствуют. Добавьте их в свой новостной текст, чтобы увеличить шансы попасть в топ поисковой выдачи.

Проверяйте информацию, чтобы не нарваться на вбросы «желтой» прессы

Загуглите источники, поищите, что говорят эксперты в данной теме. Такая подстраховка поможет избежать казусных ситуаций.

Исследования, прогнозы и опросы: используем собственную аналитику

Исследования публикуются СМИ, чтобы читатели узнали правдивые новости, прогнозы и оценили перспективы в будущем, а опросы — чтобы донести мнения простых людей. Такие новости всегда востребованы изданиями, а значит их надо использовать и для инфоповодов.

Соблюдайте правила ниже, чтобы создать мощный информационный повод на основе исследований.

Не публикуйте поверхностные исследования

Неточные цифры могут вызвать волну негодования у экспертов и простых людей, иначе читатели подумают, что ими манипулируют. Это испортит репутацию бренда. Поэтому проверяйте источники и экспертов, с которыми работаете.

Исследуйте сферы, близкие бренду или компании

Например, строительная компания может исследовать спрос на рынке недвижимости в ближайшие три года, а финансовая компания проанализировать валютные колебания рынка. Исследования, которые никак не связаны с компанией, вызовут у читателей недоверие.

Коллаборация: привлекайте знаменитостей и блогеров

Громкий информационный повод можно создать в партнёрстве с другой знаменитой компанией или брендом. Для маленькой компании, о которой пока мало кто знает, это способ привлечь внимание.

Сотрудничайте с известными представителями или инфлюенсерами, которым доверяют клиенты. Просмотрите отзывы, изучите упоминания о них в интернете. Если отзывы негативные, такое партнёрство скорее навредит, чем принесёт пользу.

Круглые даты: рассказывайте об истории бренда

Такие инфоповоды сработают, если у компании долгая история существования, и юбилей — повод рассказать о ней и выделиться среди конкурентов.

Например, военно-промышленное предприятие может вспомнить, сколько артиллерийских орудий оно изготовило в годы Великой Отечественной войны. А фарфоровый завод — напомнить, что из его чашек пил чай последний император Российской империи.

Для компаний юбилеи и дни рождения — дополнительный повод запустить акцию или объявить розыгрыши, пригласить СМИ и рассказать о планах.

Новые назначения: поделитесь своим курсом развития

Кадровые перестановки могут обещать новые перспективы в развитии компании. Например, можно рассказать о том, какими проектами будет управлять новый генеральный директор и к чему это приведёт. Пригласите СМИ и проведите интервью с новым сотрудником.

Флэшмобы и челленджи: создавайте вирусный контент

Развлекательные видео и мемы распространяются по интернету за несколько дней или даже часов. Часто они оказываются и на площадках изданий. Создание информационного повода такого типа помогает быстро привлечь внимание.

Вот несколько советов по созданию флешмобов и челленджей.

Создавайте массовый, эмоциональный флешмоб

Хороший флешмоб должен содержать эмоции и продуманный сценарий. Чтобы понравится зрителю, необходимо детально изучить целевую аудиторию, её вкус и предпочтения.

Делайте лёгкие челленджи

Тогда их сможет повторить каждый. Хороший челлендж — это когда человек берёт смартфон и снимает себя без подготовки.

Удачный челлендж провела Coca-cola. Бренд выпустил партию бутылок с именами и характеристиками. Люди покупали бутылки, которые им подходили, делали селфи и выкладывали в социальных сетях.

Конкурсы и розыгрыши: дарите подарки и привлекайте внимание

Конкурсы гарантируют бесплатные призы, скидки и выгоду, поэтому люди охотно в них участвуют. Если конкурсы интересные, то привлекут внимание не только аудитории, но и СМИ.

Чтобы повысить доверие, размещайте результаты предыдущих или промежуточных розыгрышей прямо на сайте или в аккаунтах социальных сетей. Публикуйте фото победителей или берите у них интервью.

Как найти инфоповод

Мало выбрать тип инфоповода. Надо ещё найти события или новости компании, которые станут будущей сенсацией. Вот несколько советов, как это сделать.

Посмотрите, какие события уже произошли, но не получили огласку

Некоторые новости не теряют актуальность даже спустя время. Например, прогнозы на пять лет вперёд или структурные изменения внутри компании.

Затроньте темы, которые всегда в тренде

Это безработица, уровень жизни населения, экономический рост или спад. Темы могут быть актуальны в определённое время, например, перед выборами. Если компания или бренд могут как-то прокомментировать одну из тем, используйте их.

Посмотрите праздники, события и памятные даты в каландре

Есть праздники, которые не обходит стороной ни одна компания. Например, 8 марта или День космонавтики. Можно придумывать интересные поздравления или креативные вовлекающие механики, которыми люди захотят поделиться в социальных сетях.

Используйте внутренние новости компании

Если руководитель сообщает, что планируется открытие филиала в соседнем городе или запуск новой продукции, используйте это как инфоповод.

Трансформируйте любые, даже незначительные события в громкие новости

Если компания взялась за новый проект, можно рассказать, как он поможет в решение социальных проблем. А если отправила партию товара в столицу — как расширилась партнёрская сеть.

Что не является инфоповодом

События о катаклизмах или чрезвычайных ситуациях

Расовая нетерпимость или половое неравенство тоже под запретом. Это острые темы, которые могут навредить репутации.

Дни рождения директоров и членов их семей

Подобные новости никак не влияют на жизнь и интересы людей. А значит не вызовут бурного интереса.

Обещания что-то сделать или проекты, которые ещё не реализованы

Лучше сначала сделать, а потом рассказать. Ну или хотя бы подписать проект и начать его выполнение.

Примеры инфоповодов в интернете

Если вам нужно вдохновение, чтобы создать сильный инфоповод, примеры ниже помогут вам.

Заключение

Когда инфоповод готов, а пресс-релиз написан, выберите СМИ, которые ближе всего по тематике, позвоните в редакции или разошлите письма.

Инфоповод можно размещать и на своих страницах в интернете, особенно, если это розыгрыш, флешмоб или челлендж. Такие информационные поводы быстрее разойдутся по интернету через репосты и лайки пользователей.

Пробуйте разные инфоповоды и меняйте подачу. Это поможет понять, на какие события и новости лучше всего реагирует ваша целевая аудитория. А значит вы достигнете цели — повысите узнаваемость, увеличите количество переходов на сайт и продажи.

Инфоповод — это событие, которое вызывает интерес и активное обсуждение в обществе.

Отличительные черты инфоповода:

• пробуждает любопытство, люди хотят узнать больше о событии;
• привлекает внимание СМИ и общественности;
• формирует мнение и отношение к объекту инфоповода.

На основе инфоповода СМИ создают новости, а пользователи делятся ими в соцсетях. Если инфоповод интересный, то журналисты публикуют их бесплатно, что выгодно для компании.

Критерии инфоповода

Инфоповод отличается от рядового события по нескольким критериям.

Масштаб. Инфоповод — это событие, которое привлекает внимание широкой публики или представителей целевой аудитории бренда. Если отрасль узкоспециализированная и малочисленная, но в рамках сегмента новость важна большинству потенциальных клиентов — это тоже инфоповод.

Значимость. Интерес вызывают события, которые ведут к переменам или влияют на большие группы людей.

Уникальность. Чем реже происшествие, тем больше внимания оно привлекает. Публике неинтересно раз в неделю или раз в месяц читать про похожие ситуации или однотипные мероприятия.

Однозначность сообщения. Информация должна быть простой и понятной, без скрытых смыслов. В интересах бренда не допустить негативной или искаженной интерпретации инфоповода, поэтому нужно придерживаться лаконичных и ясных формулировок.

Эмоции. Плохие новости вызывают сильные эмоции и активнее обсуждаются. авария на заводе — это тоже инфоповод. Однако, если вы занимаетесь пиаром компании, то лучше конструировать позитивные инфоповоды. Так вы исключите негативные ассоциации с брендом.

Актуальность. Важно отслеживать, уместен ли инфоповод в контексте текущей новостной повестки. Несвоевременная реакция на событие приведет к противоположному эффекту, новость никого не заинтересует или вызовет разочарование.

«В меню кафе “Незабудка” появились чизкейки и морсы» — это не инфоповод. Информация не распространится дальше сайта компании.

«В меню кафе “Маргаритка” появились первые в городе аутентичные японские десерты» — это инфоповод. Новость заинтересует любителей японской кухни и нишевые СМИ, которые публикуют обзоры на городские рестораны.

«В кафе “Лепесток Сакуры” шеф-повар из Японии проведет мастер-класс для всех желающих по изготовлению традиционных десертов» — это хороший инфоповод. Событие заинтересует поклонников японской культуры, профессиональных и непрофессиональных кондитеров, СМИ регионального уровня.

Важно: если повара из Японии в вашем городе дают мастер-классы несколько раз в месяц, такая новость уже не будет инфоповодом, так как широкая публика потеряет к событию интерес.

Зачем инфоповоды нужны компаниям

Чтобы напомнить клиентам о бренде или заинтересовать новую аудиторию, компания может закупить рекламу в СМИ. Второй путь — создать инфоповод и разослать пресс-релиз о значимом событии.

Реклама прямо говорит о продукте или услуге, инфоповод доносит информацию нативно и бесплатно.

С помощью инфоповода компании решают следующие задачи:

• Экономят бюджет на рекламу и продвижение за счет бесплатных публикаций.
• Поддерживают имидж компании. Грамотный инфоповод помогает выстроить нужный образ в глазах аудитории и создать значимые ассоциации с брендом: стабильность, профессионализм, открытость.
• Повышают узнаваемость бренда через упоминание в СМИ и социальных сетях.
• Привлекают новую аудиторию. О существовании компании узнает больше людей. Пользователи начнут чаще переходить на сайт и страницы компании в социальных сетях, чтобы узнать подробности события.
• Продвигают товары и услуги. Инфоповоды — это часть event-маркетинга, или событийного маркетинга. Компания самостоятельно организует мероприятия для продвижения конкретных продуктов или бренда.

Типы инфоповодов

Условно инфоповоды делят на ситуационные и календарные, то есть привязанные к конкретной дате. В зависимости от масштаба — на события мирового, отраслевого или локального уровня. По источнику — внешние или внутренние, то есть инициированные брендом.

Рассмотрим основные типы инфоповодов и примеры их использования.

Календарные

Календарные инфоповоды — это праздники и события, которые привязаны к дате: новый год, день космонавтики, выборы, премьера фильма, юбилей великого художника или поэта, международный ресторанный день.

Отмечать стоит действительно важные даты. Например, празднование 100 лет со дня основания компании — хороший повод рассказать о стабильности и надежности бренда, сохранении традиций и уникальном опыте. А вот день рождения директора вряд ли станет значимым инфоповодом.

Реакция на события

Ньюсджекинг — это реакция на чужие события и новости. PR-отдел выбирает новость и органично встраивает бренд в повестку, часто в юмористическом ключе.

Важно оперативно подготовить ответ на событие. Через 2-3 дня новость потеряет актуальность, а реклама на эту тему станет вчерашней шуткой. Поэтому нужно постоянно мониторить повестку и быть в контексте событий, которые интересны вашей аудитории.

Мероприятия

Event-маркетинг — это способ продвижения товаров и услуг с помощью мероприятий. Компании проводят обучающие семинары, лекции, презентации, организуют праздники и концерты. Если событие бренда интересно широкой аудитории, оно становится инфоповодом, а новость о мероприятии охотно публикуют СМИ.

«Альфа-банк» до пандемии регулярно проводил фестиваль музыки и технологий Alfa Future People. Маркетологи банка выяснили, что целевой аудитории нравятся гаджеты и электронная музыка, а многие клиенты ездят на подобные фестивали в другие страны.

На фестивале посетители получали бесконтактную карту для оплаты товаров на территории AFP. Позже ее можно было активировать в банке и использовать после мероприятия. Так банк старался привлечь новых клиентов.

Конкурс или розыгрыш

Конкурсы условно можно разделить на два вида: для фанатов и для специалистов. На конкурсах фанатских идей поклонники бренда создают дизайн упаковки или товаров, например футболок и постеров, предлагают новые вкусы продукта, делятся историями.

Конкурсы для специалистов проводят, чтобы найти и реализовать интересные проекты с молодыми талантливыми художниками, дизайнерами, разработчиками, кондитерами.

Розыгрыш призов попадает в новостную ленту, если компания обещает крупный выигрыш или уникальный приз, например завтрак со знаменитостью или экскурсию на космодром.

Рекорды и достижения

Пивоваренная компания Guinness создала «Всемирную книгу рекордов» для продвижения своего бренда. Книга быстро завоевала популярность, так как людям интересно все «самое»: самое большое дерево на планете, самый маленький велосипед в мире.

Если компания или сотрудники ставят рекорд, они создают хороший инфоповод. При этом необязательно попасть в книгу мировых рекордов, это может быть лучший результат на уровне страны или региона.

Исследования, прогнозы, опросы

СМИ охотно публикуют прогнозы, аналитику и результаты исследований. Опросы помогают узнать общественное мнение, а читателям интересны мысли простых людей, таких же, как они сами.

Прогнозы и аналитика позволяют заглянуть в будущее и оценить перспективы, а еще подтверждают экспертность и квалификацию сотрудников.

Кадровые перестановки

Новость о привлечении известных специалистов или иностранных экспертов воспринимается как сигнал — предприятие развивается, качество продукции растет.

Коллаборация

Совместные проекты с другими брендами или медийными персонами привлекают аудиторию. Интерес публики вызывают неожиданные сочетания: Off White и IKEA, Acer и Lamborghini, Puma и «Союзмультфильм».

Коллаборация отличается от простого привлечения знаменитости в рекламу. Над проектом интенсивно работают обе стороны, а в результате сотрудничества получается необычный продукт, например ограниченная серия товара или специальный эпизод мультфильма.

Новый продукт

Чтобы стать основой для инфоповода, продукт должен обладать оригинальным дизайном и уникальными функциями. Если при его производстве используются новые технологии или материалы, это тоже может стать инфоповодом.

Протест или поддержка

Открытое письмо или заявление, в котором компания поддерживает одну из сторон конфликта или выступает против некоего социального явления, формирует имидж бренда в глазах аудитории.

Провокация

Провокационная реклама или заявление вызывает бурное обсуждение в обществе. Такой инфоповод подойдет не каждой компании, но при правильном подходе дает хороший результат.

Например, Артемий Лебедев активно использует провокацию для продвижения личного бренда. А Reebok запустила скандальную рекламную кампанию «Ни в какие рамки» о гендерных стереотипах. Она вызвала огромный резонанс и бурную критику в СМИ и социальных сетях.

Результаты были спорными. Самые провокационные баннеры компания удалила из общего доступа уже через несколько часов. При этом бренд попал в топ обсуждений и все-таки смог привлечь дополнительную аудиторию.

Как создать инфоповод

Информационный повод как инструмент продвижения доступен не только крупным брендам, но и небольшим компаниям. Важно провести подготовительную работу и выстроить взаимодействие со СМИ:

• Изучите потребности и интересы аудитории. Это поможет выбрать подходящую тему, которая откликнется потенциальным клиентам.
• Создайте список инфоповодов. Включите в него важные календарные и запланированные события, например выпуск нового продукта, мероприятия и публикации результатов исследования. Но не забывайте, что нужно также отрабатывать ситуационные инфоповоды, которые нельзя предсказать и спланировать.
• Выберите событие. Вы можете создать вокруг него дополнительный ажиотаж, если это конкурс или мероприятие. Позовите гостей, экспертов, журналистов.
• Подготовьте пресс-релиз. Проверьте соответствие темы критериям инфоповода. Напишите текст пресс-релиза коротко и понятно, придерживайтесь информационного стиля и уважительного тона. Добавьте цитаты, графики, изображения, справку о бренде и другие сопроводительные материалы.
• Составьте базу СМИ и лидеров мнений, которым интересна тема вашей новости. Уточните по телефону или в мессенджерах, согласны ли они получать от вас сообщения об инфоповодах
• Разошлите письма по базе вручную или с помощью сервиса рассылок.

Не забудьте рассказать о событии через собственные каналы (в соцсетях, рассылках, на сайте).

Важно различать: информационный повод — это само событие. Пресс-релиз — это текст, сообщение о событии, которое рассылается в СМИ. Используя его, журналисты пишут новости. Поэтому пресс-релиз должен быть подробным и максимально понятным.

Если кажется, что создать собственный инфоповод пока сложно, можно встроиться в инфоповод другой компании. Так вы покажете аудитории, что следите за трендами и можете коммуницировать с крупными компаниями на равных.

Главные мысли

Информационный повод, или инфоповод — это факт или событие, которое интересно обществу, пробуждает любопытство читателей и может повлечь дальнейшее обсуждение, полемику, а вслед за ними рост охватов и просмотров. Простыми словами, инфоповод — это событие, которое гарантированно вызовет интерес целевой аудитории. 

Но чем информационный повод отличается от обычной новости? 

1. Масштаб события. Корова Буренка дала 50 литров молока в день— так себе инфоповод. Но вот если она при этом показала мировой рекорд и попала в книгу Гиннесса — это уже другое дело. Кстати, рекорд — 127 литров молока в день, рекордсменка — бразильская корова, теперь я это знаю и вы знайте :).
2. Его значимость для социума. 50 литров молока — это, конечно, хорошо, но никак не повлияет на общество в целом. А вот создание экомолока, использование его в приготовлении нового блюда или вообще в других сферах — это уже более значимо. 
3. Его уникальность. Корова Буренка давала молоко год назад, дает сегодня и будет давать, пока не помрет. А вот если молоко даст бык — это пахнет международной научной сенсацией. Утрирую, конечно, но тем не менее.
4. Прозрачность. Инфоповод всегда конкретен и ясен, без недомолвок и иносказаний. «Скрытый источник заявил, что, возможно, по некоторым слухам, корова Буренка побила мировой рекорд по надоям» — оставьте это для кликбейтов и желтой прессы. 
5. Актуальность. Если наша Буренка дала 135 литров молока (ну а вдруг!), но произошло это 50 лет назад — это заинтересует разве что ветеринарное сообщество. Хотя при грамотном подходе даже из такого инфопровода можно сделать сенсацию под соусом «Неизвестные факты! Буренка из СССР забодала бразильскую соперницу!».

Зачем нужны инфоповоды

Их используют журналисты, чтобы написать интересный материал или новость, а также пиарщики, которые пишут пресс-релизы на основе инфоповода и отправляют их в СМИ. Мы будем рассматривать второй вариант — он более применим к бизнесу. Представим, что вы хотите попасть в СМИ и написать пресс-релиз!

Сразу скажу, что инфоповоды бывают внутренние и внешние. Если внутри компании произошло действительно важное, актуальное, значимое событие (смотрим первый раздел и проверяем критерии) — надо об этом рассказать. Например, ваша компания выиграла престижный конкурс или слилась с другой компанией. Да, может быть, на Первый канал и в Forbes такая новость не попадет, но в профильные издания — легко.

Если внутренних инфоповодов недостаточно или пока нет, можно использовать внешние. 2022 год был богат на события: можно взять любое, хоть как-то относящееся к вашей отрасли, и использовать его для своих целей. Например, дать комментарий СМИ, запустить новый продукт и рассказать о нем, провести мероприятие и опять же сообщить о нем.

Глобально инфоповоды нужны, чтобы засветиться в СМИ. А если детально, они:

• Повышают узнаваемость бренда.
• Формируют или укрепляют положительную репутацию компании.
• Привлекают целевую аудиторию — новых читателей и потенциальных клиентов, укрепляют лояльность старых.
• Если релиз или новость были опубликованы бесплатно — еще и экономят деньги компании на продвижение. 
• Нативно или напрямую продвигают продукт компании: товары и услуги.

Как и где искать инфоповоды

Если речь идет о поводах внутри компании — тут понятно, спрашиваем у руководства, пиар-отдела, продажников и др. Скорее всего, если событие действительно важное, о нем будут знать все сотрудники.

С внешними сложнее. Вот несколько каналов, на которых можно найти инфоповоды:

• Агрегаторы новостей. Можно сразу идти в топ новостей или найти нужное слово по поиску. Например, digital или маркетинг.
• Хэштеги соцсетей — идите в популярные и сразу поймете, что сейчас актуально. 
• Федеральные СМИ.
• Профильные СМИ, а также блоги и медиа. 

Нашли инфоповод — проверьте его: прогоните по 5 критериям, о которых мы написали в начале статьи. Вспомните про нашу Буренку и ее надои и примените к своей ситуации. Масштабно, значимо ли ваше событие хотя бы для вашей ниши? Достаточно ли оно уникально? Актуально ли? У меня был случай, когда искала информацию о путинских выплатах на детей и нашла прошлогоднюю статью. Хорошо, что вовремя посмотрела на дату, а то могла бы ввести в заблуждение и себя, и читателей.

Не нашли подходящий инфоповод? Давайте думать! 

Допустим, вы просмотрели все самые трендовые новости, но не увидели то, что можно хоть как-то прикрутить к вашему бизнесу. Не беда — идем в менее трендовые, профильные. Возможно, там прячется бриллиант, на который мало кто обратил внимание.

Опытные пиарщики даже пустяковое событие могут превратить во взрывной инфоповод. Особенно в этом преуспели мастера желтой прессы: сломанный ноготь певички Н. превращается… превращается…. в событие мирового масштаба!

Нет, я не призываю так делать, конечно: у нас бизнес-история, а не дешевый кликбейт. Но кое-чему у пиарщиков и журналистов стоит поучиться. В частности — рассматривать каждую новость в разрезе «А что мы можем об этом написать?».

 

Примеры инфоповодов 

Озвучим типы инфоповодов и подберем пример для каждого.

Праздники

Самый простой тип: такие инфоповоды приурочены к праздникам и важным датам. Это могут быть всенародные праздники: Новый год, 8 марта, Пасха, Рождество, День народного единства и др, профессиональные — День работника строительства, День речника, День рекламщика и т. д. Юбилей компании — тоже отличный повод: можно рассказать об основных результатах работы, планах, итогах. 

Важные события

Взять нашу область IT и диджитал: чего стоил уход многих сервисов из России или новость о том, что специалисты российских IT-компаний получат отсрочку от мобилизации! Обо всем этом можно и нужно рассказывать. И не просто пересказывать уже сказанное, а добавлять изюминку: реакцию на события, принятые меры, прогнозы на будущее.

Но учтите: новости и релизы на основе таких инфоповодов нужно готовить как можно оперативнее, потому что новостной фон меняется быстро, а конкуренты не дремлют и тоже мониторят новости. Исключение — важные для всех темы типа мобилизации и роста курса доллара. На эти темы можно говорить бесконечно и придумывать все новые и новые инфоповоды.

Мероприятия

Провели конференцию, бизнес-форум, презентацию, другое мероприятие? Отличный инфоповод, профильные издания наверняка им заинтересуются. 

Если ваше мероприятие выгодно отличалось от других, на нем были озвучены важнейшие идеи — сделайте это фишкой релиза и попробуйте отправить его в федеральные СМИ. Может получиться! 

Конкурсы, флешмобы, челленджи

Организуете конкурс? Также сообщите о нем в профильные СМИ, напишите статьи на VC.ru и других площадках с широкой аудиторией. Если на кону большой выигрыш или приз — шансы быть опубликованным у такого релиза возрастают.

Важные слова эксперта

Если ваш эксперт — персона федерального или мирового значения или крупный эксперт, если к его словам действительно прислушиваются — его мысли и идеи вполне могут стать инфоповодом.

Если эксперт не так известен, делайте ставку на его речи — отраслевые издания вполне могут принять такой релиз.

Рекорды и достижения

Победа в конкурсе, первое место в рейтинге, лучший результат в стране или даже области — достойный повод пропиариться и рассказать о своей компании.

Исследования, прогнозы, опросы

СМИ всегда рады результатам проведенных исследований, опросов с большой выборкой, грамотной аналитике. Проведите исследование сами и поделитесь с журналистами, дайте свой прогноз и сделайте выводы.

Кадровые перестановки

Конечно, речь не о том, что менеджера Васю повысили до руководителя отдела маркетинга. СМИ интересны новости ведущих игроков рынка и крупные кадровые перемены. Смена совета директоров, новость о покупке компании, слиянии бизнесов, успешные коллаборации с другими компаниями — это точно будет интересно отраслевым изданиям. 

Новости о продукте

Опять же — если товар или услуга как-то повлияют на рынок, станут новым трендом, если бренд известен или, как вариант — если этот продукт уникален, создан с помощью уникальных технологий и т. д. А не просто информация о том, как бренд города Н. запустил линейку такую-то. 

Открытое заявление

Когда бренды пишут открытое письмо, выражают свою позицию — это отличный повод заявить или напомнить о себе. И неважно, протестуете вы или поддерживаете. Но надо помнить, что провокационные заявления могут сказаться на репутации бренда, причем как с положительной, так и с отрицательной стороны.

Как создать взрывной инфоповод: алгоритм

• Проанализируйте свою целевую аудиторию и площадки, где она обитает. Можно задать вопрос напрямую, обратившись к подписчикам ваших соцсетей: какие СМИ вы читаете, каким сообществам вы доверяете, какие темы вам интересны? Так вы отсеете неподходящие площадки и темы и не будете тратить на них время. Также исключите сомнительные и недостоверные источники информации — тех, кто публикует непроверенные сведения.
• Соберите пул площадок — СМИ, медиа, блогов, агрегаторов, на которых вы собираетесь публиковаться. Найдите контакты редакторов, журналистов, пресс-службы, которые отвечают за прием релизов. Занесите эти данные в таблицу.
• Создайте пул инфоповодов — например, на месяц. Сначала это будет черновой список, состоящий из календарных дат, профессиональных праздников, резонансных событий, новостей компании, важных мероприятий. Потом он будет дополняться: ежедневно мониторьте новости и добавляйте идеи в список. И не забывайте про ситуационные инфоповоды, которые могут возникнуть внезапно, в любой час. Важно вовремя понять, как их отработать. 
• Выберите один инфоповод, на основе которого будет писать новость или пресс-релиз. Подумайте, какие выбранные площадки наиболее релевантны для его размещения. 
• Напишите текст пресс-релиза согласно общепринятым правилам. Релиз должен быть написан простым и понятным языком, без штампов и канцелярита (молодая динамично развивающаяся компания не подойдет!), в то же время без цветистых речевых оборотов и ярко выраженного личного мнения автора (это не статья и не лонгрид!). Релиз ни в коем случае не должен быть рекламным — нативнее, господа! И в идеале он должен понравиться и журналистам — они примут решение, интересен инфоповод или нет, и читателям — они решат, достоин ли он внимания, стоит ли обсуждать его, делиться им с друзьями, или нет. 
• Разошлите релизы по СМИ и ждите обратной связи. Возможно, придется доработать текст — привести его к стандартам редполитики издания, убрать сомнительные формулировки, улучшить визуальное оформление и т. д. 
• Когда релиз опубликуют, дайте анонс и ссылку на публикацию в своих источниках — на сайте, в соцсетях, в рассылке клиентам и т. д.
• Отследите, насколько инфоповод понравился читателям. Узнать это можно по количеству лайков, просмотров, комментариев, репостов — то есть охватов. Понятно, что если материалом делятся, обсуждают — он популярен. Важна также тональность комментариев. Если люди плюются и выражают недовольство — сделайте выводы. 

Что не стоит делать инфоповодом

Если вы не хотите, чтобы редакторы занесли ваш контакт в черный список или просто бесконечно игнорировали ваши письма, учтите, какие инфоповоды вряд ли пройдут премодерацию: 

• Реклама бренда под соусом релиза. Часто хитрые пиарщики используют громкие темы, пишут пару-строк о них, а затем плавно скатываются в рекламу бренда. Не менее хитрые журналисты давно знают эти приемы и распознают их за несколько секунд.
• Локальные штуки. Например, юбилей нашего дорогого директора Ивана Михайловича — если Иван Михайлович не член правительства, конечно.
• Планы и намерения. Инфоповод — это то, что УЖЕ случилось. Вот случится — тогда и напишите, скажет журналист и будет прав.

Ошибки при поиске и публикации инфоповода

1. Слабый повод. Иногда так хочется принять желаемое за действительное и поверить, что рядовое событие — самый настоящий инфоповод и журналисты должны немедленно разместить релиз! Выше мы написали, что не надо делать информационным поводом, но эта ошибка случается настолько часто, что не грех и повторить.
2. Неверный выбор ЦА и площадки. Не стоит писать новости IT на канале для домохозяек, и наоборот. А события регионального масштаба вряд ли заинтересуют федеральные СМИ. 
3. Неверный тон сообщения. Если речь идет о новостях, которые жизненно важны для миллионов людей, надо быть особенно осторожными. Одно неверное слово, тон, подача информации — и волна хейта смоет вас, как щепочку.
4. Ошибки в коммуникациях. Если журналисты не берут ваш релиз — возможно, вы допускаете эти ошибки. Не надо написывать каждый день, грубить или, наоборот, заискивать — сделаете только хуже. Журналисты тоже делают свою работу и знают свое дело, уважайте друг друга.

Коротко о главном

1. Инфоповод — это важное интересное многим событие, на основе которого пишется пресс-релиз.
2. Грамотно выбранный и поданный информационный повод может решить сразу несколько задач бизнеса — от укрепления репутации до повышения продаж.
3. Мониторить новости надо ежедневно: все так быстро меняется.
4. Даже если вы не находите подходящих поводов, поищите их внутри компании или подумайте, как прикрутить свой бренд к текущим событиям.
5. Локальная новость компании, реклама, планы и намерения — не инфоповод. Мероприятие, конкурс, рекорд, отраслевая новость, исследование — да.
6. Тщательно подбирайте площадки для публикации и не забывайте о людях, которые будут это читать — вашей ЦА. 

Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок? Pressfeed предлагает вам 10 беспроигрышных вариантов создания инфоповода из воздуха.

1. Ньюсджекинг: инфоповоды на основе чужих новостей

Среди пиарщиков становится все более популярной методика создания инфоповода, известная как ньюсджекинг (в переводе — новостное пиратство). Смысл в следующем — для того, чтобы создать инфоповод, вам нужно найти какое-то яркое событие и привязать к нему свою новость.

Мониторьте ежедневно новости, актуальные тренды, следите за инфлюенсерами и конкурентами. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, изучите, что эти люди лайкают, комментируют и чаще всего репостят. Некоторые инфоповоды возникают в буквальном смысле из воздуха, но есть и более предсказуемые варианты, к которым можно приурочить свою новость: праздники, общественные события, премьеры, начало того или иного сезона.

Западные маркетологи давно и успешно используют ньюсджекинг в стратегиях продвижения. Пример, ставший уже хрестоматийным, — твит компании Oreo. В феврале 2013 года в США во время Супербоула (финала Национальной футбольной лиги в США) внезапно отключилось электричество, и все фанаты в панике полезли в интернет и соцсети. В Oreo мгновенно воспользовались ситуацией и написали твит, который разлетелся по всему американскому Twitter.

Другие тренды также пытались «хайпануть» на блэкауте, но только твит от производителя печенья получил такую бешеную популярность, а впоследствии — многочисленные награды.

Российским компаниям, впрочем, тоже есть чем похвастаться на поприще создания инфоповодов. Так, например, неплохо выступил в феврале 2016-го Альфа-Банк, объединив в своем сообщении сразу два события.

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

В Москве тогда прошла «Ночь длинных ковшей», когда за одну ночь было снесено множество незаконно построенных торговых павильонов. А незадолго до этого в России прошел фильм «Выживший». Альфа-Банк на своей странице в Facebook* разместил фотожабу на постер к фильму, получил более 5 тыс. лайков, около 2 тыс. шер и кучу публикаций в СМИ.

Используя ньюсджекинг, придерживайтесь нескольких важных правил:

• Будьте оперативны. Никому не интересно ваше сообщение, если оно появится через несколько дней после события, когда инфоповод уже «протух».
• Избегайте навязчивой рекламы. Аудитория мгновенно «считывает» откровенные манипуляции и, как правило, негативно к ним относится. Придется проявить изобретательность, чтобы сделать новость естественной частью тренда или события.
• Сохраняйте принятый стиль общения с аудиторией. Инфоповод должен быть актуальным, но не может разрушать выбранную вами когда-то тональность общения с читателями.
• Будьте осторожны с такими рискованными темами, как катастрофы, природные катаклизмы, эпидемии и т. д. Если не знаете, как корректно встроиться со своей новостью в подобные истории, лучше не делайте этого вовсе.
• Учитесь на чужих ошибках. Посмотрите на конкурентов. Велика вероятность, что они уже обыграли актуальный тренд и выложили свой контент. Проанализируйте стиль подачи инфоповода, вовлеченность аудитории, почитайте комментарии. Может быть, игра вообще не стоит свеч?

Для отслеживания новостей и трендов возьмите на вооружение эти сервисы:

Google Trends — позволяет увидеть популярные темы и запросы сегодняшнего дня, а также искать темы по ключевым словам.

Google Alerts — можно отслеживать новости по ключевым словам, искать упоминания в СМИ как своей компании, так и конкурентов.

Яндекс.Новости — неиссякаемый поток новостей обо всем, что происходит в мире. Ищите новости по тематикам, ключевым словам, за тот или иной промежуток времени.

2. Исследования, опросы, прогнозы: инфоповод на основе собственной аналитики

Исследования, опросы, прогнозы, подборки фактов всегда будут пользоваться спросом у читателей. Создавая инфоповод на базе аналитики, главное помнить о том, что информация не может быть поверхностной, приблизительной или недостоверной. Не уверены в цифрах — лучше откажитесь от обнародования информации.

Исследовать можно, что угодно, если только, конечно, вы сможете в это «что угодно» встроить ваш бренд. Допустим, компания строит дома в разных регионах России. Проведите сравнение городов по уровню доходов и вставьте в результаты данные по разнице в стоимости недвижимости в целом и недвижимости от вашей компании в частности, в зависимости от города.

Используйте в качестве инфоповода также прогнозы. У вашей компании ведь есть экспертиза в определенной тематике — ну так и поделитесь ею. Например, вы работаете на финансовом рынке. Попросите вашего руководителя дать прогноз по поводу котировок валюты или акций. Такой инфоповод будет особенно актуальным в кризисные времена, или если в данный момент на вашем рынке происходят какие-то катаклизмы.

3. Коллаборация: совместные инфоповоды

Хороший инфоповод можно получить, создав продукт или проект в партнерстве с другой компанией. Пример, рассказанный в свое время Pressfeed основателем онлайн-школы английского языка SkyEng Георгием Соловьевым:

«Если вы делаете стратегическое партнерство с большой компанией, нужно понимать, что им тоже хочется светиться. Например, последнее наше партнерство было с „Ростелеком“. Когда я прихожу в издание и говорю, что мы запустили международную олимпиаду по английскому языку — это одна новость. А когда „Ростелеком“ запустил международную олимпиаду при партнерстве SkyEng — это уже совершенно другая история. На старте этой олимпиады мы получили больше 100 публикаций.

У нас есть партнеры, к которым мы приходим и говорим — ребята, вам ничего делать не надо, мы просто укажем ваш логотип, бренд и пойдем в СМИ. Просто расскажите, что мы действительно делаем это с вами. За счет их бренда публикации заходят гораздо лучше».

4. Назначения и юбилеи: официальные инфоповоды

Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника.

А к юбилею для создания инфоповода можно приурочить акции, спецпредложения, организовать интервью с руководством в СМИ. Беспроигрышная тема — праздничные мероприятия для сотрудников и их детей. Кстати, на такие праздники вполне уместно пригласить журналистов. Фото и видеоматериалы с мероприятий потом можно выложить в соцсетях, на странице или в блоге компании.

5. Флэшмобы и розыгрыши: инфоповоды с юмором

Беспроигрышным инфоповодом будет флэшмоб или розыгрыш. Забавные видео — абсолютно вирусная тема. При условии хорошей реализации попасть в нерв аудитории будет не так уж сложно.

Вообще, в последнее время тема флэшмобов и розыгрышей все активнее эксплуатируется компаниями, так что если вы никогда этим не занимались и хотите изучить опыт конкурентов, материала в сети предостаточно. Вот вам, например, ставший классикой жанра ролик про розыгрыш от Carlsberg, который компания провела в бельгийском кинотеатре. 148 байкеров и всего два свободных места в центре зала. Решатся ли парочки, пришедшие на киносеанс, пробраться через толпу покрытых татуировками брутальных мужиков на свои места? Carlsberg снимала реакцию людей, некоторые из которых разворачивались и уходили. Те же, кто все же решался занять свое место, оказывались в свете софитов, а байкеры встречали их аплодисментами и вручали по бутылке Carlsberg.

Всего за один уик-энд ролик собрал более 1 млн просмотров. Он и сейчас не утратил актуальности, хотя прошло уже несколько лет — на сегодня у ролика более 23 млн просмотров. Вот так — один раз устраиваете удачный розыгрыш и пожинаете плоды потом долгие годы.

6. Круглые даты: целый календарь инфоповодов

Изучайте календари. Так вы сможете заранее составить список актуальных инфоповодов на целый год вперед. Повестка бывает ведь не только новостной, но и календарной. Каждый год исполняется круглая дата целой куче событий. Вот здесь мы рассказывали про то, к каким круглым датам можно было привязаться в 2017 году — от столетия Октябрьской революции до 115 лет «Собаке Баскервилей» и 40 лет со дня смерти Элвиса Пресли. Как вы понимаете, в 2022-м поводов для того, чтобы отметить, найдется не меньше.

А ведь есть еще ежегодные праздники, вроде Дня защиты детей, Дня таксиста, рыбака, кадровика и т. д., что тоже можно использовать для создания инфоповодов. Присоседиться можно также к различным «всемирным дням» типа Дня сурка, Международного дня кошек, Дня без автомобиля и многим другим, тематически отвечающим вашим целям.

Кстати, еще вы можете воспользоваться нашим Календарем пиарщика, где собрано 365 идей для пиара в 2022 году.

Только не подходите к подобным инфоповодам со звериной серьезностью. Призовите свой юмор и постарайтесь удивить аудиторию.

7. Конкурсы: креативные инфоповоды

Еще один способ создать инфоповод — провести конкурс. Если формат конкурса будет интересным, а награда достойной или, может быть, забавной, событие обязательно привлечет аудиторию. К тому же конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект. Таким образом, вы не только можете заинтересовать СМИ, но еще и свои страницы в соцсетях прокачаете.

Яркий пример — конкурс от SMM-агентства Setters, создателей популярного в Инстаграм* аккаунта pyshechnaya1958, которые ведут его от имени легендарной с советских времен пышечной на Большой Конюшенной в Питере. В аккаунте выкладываются провокационные фото на грани приличий. Ребята предложили подписчикам оставлять комментарии под одним из постов. Тот, кто оставил самый последний комментарий на момент выхода следующего поста, получил в подарок 69 пышек.

И содержание аккаунта, и конкурс привлекли к себе внимание. Про pyshechnaya1958 написали впоследствии многие федеральные СМИ.

8. Интервью с известным человеком: инфоповод со звездой

Медийная личность — уже сама по себе информационный повод. Если таковая в вашей компании имеется, вам повезло. Придумайте актуальный повод и предложите СМИ интервью с этим человеком. Ну и во избежание неожиданностей сначала подробно изучите вопрос, как правильно подготовиться к интервью.

9. Экскурсии: инфоповод с выездом

Репортаж всегда был в почете у читателя. Это совсем неудивительно, ведь каждому хочется подглядеть в замочную скважину за тем, что обычно скрыто.

Впустите журналиста на свою внутреннюю кухню — устройте ему экскурсию, например, по предприятию компании. Можете даже отвезти его в поля и показать, как рожь колосится, если ваша компания ее, конечно, выращивает. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих.

Сделаете все правильно — получите большую и жирную публикацию, которая будет работать на продвижение вашей компании вечно.

10. Полемика: инфоповод для дискуссии

Опубликовать открытое письмо, вступить в полемику, заявить протест — так тоже можно создать инфоповод. Сейчас в соцсетях каждый день можно встретить холивар на ту или иную тему. Вы тоже можете вступить в полемику, если считаете, что вам есть, что сказать.

Но это, конечно, палка о двух концах. Нужно быть готовым к негативу и заранее продумать, как вы будете его отражать. Один случайно брошенный комментарий может всерьез испортить репутацию.

Вот пример. Владелец обувной компании Zenden Андрей Павлов, отвечая в Facebook* на претензии недовольного клиента, не стал посыпать голову пеплом, а выступил с ответными обвинениями в адрес клиента.

Пост собрал кучу лайков и шер, мир разделился на два лагеря — за и против Павлова, СМИ в итоге разразились публикациями на тему, так ли уж клиент всегда прав и верно ли поступил владелец компании. Примечательно, что многие встали на сторону Павлова, а не его оппонента. Ну и, очевидно, что в итоге о Zenden узнали те, кто до скандала никогда о компании не слышал, и вряд ли все они восприняли ситуацию в негативном ключе.

Это, конечно, весьма рискованная тактика, и мы не призываем брать ее на вооружение. А просто хотим напомнить, что, как говорится, все пиар кроме некролога.

*признана экстремистской и запрещена в России.

Про инфоповод простыми словами

Событие, которое называют информационным поводом, или инфоповодом, позволяет сформировать в обществе определенное мнение относительно главного действующего лица или объекта. Поскольку такое событие является неординарным, оно привлекает внимание людей и средств массовой информации, поэтому весьма эффективно использование инфоповода для создания нужного впечатления.

Инфоповод используется для продвижения определенной идеи в массы, в результате чего можно закрепить уже имеющийся имидж, подкорректировать его, задав нужный вектор общественному мнению.

Создавая инфоповод, инициаторы преследуют материальную или нематериальную выгоду. Например, размещая анонс о новости, вы можете заинтересовать целевую аудиторию и СМИ и таким образом популяризуете и продвигаете предмет, являющийся темой события.
Тема информационного повода (либо предмет) – объект, вызывающий интерес в обществе. Таковым может быть товар, услуга, торговая марка либо предприятие.

Не следует путать понятия «пресс-релиз» и «информационный повод». Пресс-релиз – это официальное текстовое сообщение, в котором преподносится новость о каком-либо объекте. А инфоповод – это суть самого события, которая и становится предметом обсуждения. Правильно поданный информационный повод, соответствующий задачам паблик-рилейшнз, лаконичен, описывает важные факты, то есть преподносит самую суть и выгоды для целевой аудитории.

Инфоповод – эффективный инструмент для продвижения товаров, услуг и самих компаний. Он является одной из составляющих ивент-маркетинга.

Информационный повод можно найти в разных событиях – больших и маленьких. Соответственно, круг заинтересованных лиц будет также отличаться. Чем более качественный инфоповод, тем большую целевую аудиторию он способен собрать и тем больший резонанс производит в СМИ.

Интересный факт: само понятие «инфоповод» в бизнес-пространстве связывают с событием зимы 2013 года. Тогда во время одного из футбольных матчей в Америке выключился свет. Фанаты активно обсуждали это происшествие в соцсетях, а компания OREO в «Твиттере» опубликовала пост, продвигающий свою продукцию, который назывался «Oreo можно макать даже в темноте». С тех пор маркетологи взяли на вооружение эффективный бизнес-инструмент «внезапный инфоповод».

Примеры хороших инфоповодов для маркетинга

Теперь на примерах разберем, какой инфоповод может быть привлекательным для аудитории, а какой абсолютно никого не заинтересует.

Для использования в маркетинге будут удачными следующие инфоповоды:

• Компания осуществила мероприятие, имеющее значение не только для бизнеса, но и для общества. Масштаб события может измеряться рамками города, региона либо всей страны. Например, подобным инфоповодом может быть очень крупная и логистически сложная поставка оборудования производителя из Ростова на среднеазиатский рынок.
• Проведение широкомасштабных мероприятий, зрителями и участниками которых может быть огромное количество людей. Например, проведите игру «Что? Где? Когда?» между школьными командами города с освещением в местных СМИ, организуйте профессиональное соревнование для специалистов какой-либо сферы, привлекая к конкурсу местные газеты и телевизионные каналы. Такое мероприятие заинтересует широкую аудиторию и станет тем инфоповодом, который можно использовать в качестве эффективного инструмента.
• События из предыдущего пункта дают шансы не только организаторам, но и участникам. Если компания или ее специалист примет участие в подобном профессиональном состязании, то сможет для собственной пользы взять на вооружение этот инфоповод. Например, оказавшись победителем конкурса на звание лучшего предпринимателя города Рязани, вы обеспечите себе хороший резонанс в местных масс-медиа.
• Как вариант предыдущего мероприятия, можно организовать опрос общественного мнения по темам, волнующим большую часть населения. Таким образом вы привлечете значительную аудиторию и СМИ. Если ваша компания оказывает страховые услуги, то можно выяснить у населения, насколько оно доверяет страховкам. Еще один вариант опроса – сколько автовладельцев при покупке автомобиля, помимо ОСАГО, приобретают каско.

Для любого вида бизнеса можно найти интересные темы, которые позволят получить общественно полезную информацию и добавить плюс к своему имиджу, создав соответствующего уровня инфоповод.

• Для крупных компаний, а также имеющих социальную значимость, априори привлекающих повышенное внимание, полезно будет создавать инфоповоды постоянно. Можно отмечать даты создания фирмы – организуйте, например, инфоповод года, отметив юбилей компании, – отчитываться о собственной деятельности и проводимых специальных мероприятиях и т. д.
• Скандальные истории всегда привлекают внимание общественности, так же как и различные чрезвычайные происшествия. Хотя в целом это, безусловно, негативные ситуации, но из них тоже следует извлечь выгоду. Как это сделать, расскажем далее.

К сожалению, аварии и несчастные случаи случаются повсеместно, никто не может от них быть застрахован. Поэтому, если подобный инцидент случился на вашем производстве и пострадали люди, не следует пытаться его скрыть – все равно у вас это не получится, более того, такая попытка принесет репутационные убытки. Следует поступить ровно наоборот – пригласить представителей СМИ и рассказать о происшествии, доложить о принятых мерах по ликвидации проблем и предотвращению подобных случаев в будущем. Также не забудьте упомянуть, каким образом компенсирован ущерб пострадавшим.

Да, найдутся люди, которые посчитают подобные приемы аморальными и даже обвинят вас в «пиаре на крови». Но открытая позиция, оперативное устранение последствий ЧП, выплата компенсации пострадавшим не оставят злопыхателям шансов и послужат вам оправданием.

Чтобы обернуть скандальные ситуации на пользу своему бизнесу, необязательно ждать чрезвычайных случаев. Подобное событие можно инициировать искусственно. В частности, опубликуйте открытое письмо, содержащее критику в ваш адрес, а потом дайте развернутый ответ. Скандалы привлекают множество внимания, информацию о них с удовольствием перепечатывают и традиционные СМИ, и различные веб-сайты. Пользователи такие посты активно пересылают друг другу. Так что это отличный способ, если вы задумались, как найти инфоповод.

Между прочим, такой информационный повод можно поставить на поток, несмотря на его негативную окраску. После того как вы убедились в эффективности первого мероприятия, организуйте целую серию статей, описывающих развитие событий. По прошествии одного-двух месяцев после ЧП у вас есть повод рассказать, что пострадавший в аварии человек полностью поправился и приступил к работе на прежнем месте. А на предприятии проведена модернизация оборудования, инвестированы приличные деньги в создание безопасных условий труда.

Через год материал для очередного инфоповода находим в том, как компания успешно преодолела все последствия имевшей место неприятной ситуации и уверенно развивается.

Сведения, которые не стоит делать инфоповодом

Приведем список общих моментов, которые не годятся для того, чтобы быть инфоповодом:

• Никого не заинтересует, что ваше предприятие повысило качество работы или получило какой-нибудь сертификат.
• Не надо рассказывать про юбилеи руководства и рождение детей у директора.
• Информация о благотворительности и спонсорстве всем уже настолько надоела, что даже считается моветоном. Если вы в самом деле сделали что-то грандиозное в этом плане, то найдите тонкий способ преподнести это общественности.
• Не следует докладывать о своих намерениях совершить нечто социально полезное. Это не событие, а болтология. Сначала надо сделать, а потом уже говорить.

Этот список можно продолжать, но тенденция в целом должна быть понятна. Резюмируя вышесказанное, можно сделать следующий вывод: если вы решили в качестве инфоповода опубликовать информацию, которой заинтересуется лишь узкий круг ваших подчиненных, то вы совершенно точно зря потратите усилия.

Важные составляющие удачного инфоповода в продажах

Инициатива освещения инфоповодов в СМИ может исходить как от журналистов, так и от заинтересованного лица, имеющего отношение к теме события.

Эффективность информационного повода с точки зрения маркетинга зависит от различных параметров, таких как:

• охват аудитории;
• важность;
• однозначная интерпретация;
• положительный настрой;
• актуальность.

Степень заинтересованности в событии СМИ будет тем больше, чем оно масштабнее. Соответственно, значимые инфоповоды привлекают огромные массы людей.

Информация должна быть преподнесена без подтекстов, все должно быть прозрачно и однозначно, чтобы читателям не приходилось искать скрытый смысл. Не следует также усложнять текст, иначе вы отсечете значительную часть аудитории, которая просто не захочет напрягаться, пытаясь разобраться в ваших экивоках.

Перегруженное различными ответвлениями мысли сообщение просто не позволяет человеку вычленить его суть. Для подобного явления есть даже свое название – все мешающие восприятию навороты называются информационным шумом.

Инфоповоды с негативной окраской, конечно, привлекают внимание множества людей, но все-таки более выгодно использовать позитивные новости. Именно последние обеспечивают положительное реноме компании и содержат призыв к действию.

Также для инфоповода важна актуальность – старые события уже никого не интересуют. Более того, попытка рассказать о чем-то «бородатом» может вызвать раздражение аудитории, соответственно, вы получите негативную реакцию, прямо противоположную ожиданиям.

Инфоповод будет эффективным, если в нем гармонично сочетаются все составляющие. Если какой-то параметр отсутствует, то придется вдвойне потрудиться над качеством прочих.

Чтобы грамотно создать инфоповод, прежде всего необходимо всесторонне изучить продвигаемый объект. Потребуется максимум информации о потребностях аудитории, в этом вам помогут различные опросы. После их анализа можно сгенерировать предложение, которое будет в максимальной степени отвечать запросам потребителей и однозначно вызовет их интерес.

После того как вы поработали над формой преподнесения информации о событии, нужно задействовать по максимуму каналы для распространения. Подойдут для публикации инфоповода СММ, SMS, не говоря уже о традиционных способах, таких как газеты, журналы, объявления, листовки, телевидение, радио. Также можно инициировать email-рассылку и напечатать текст на упаковке товаров.

Хорошо работает такой инструмент продвижения продукта, как розыгрыши. Описав мероприятие и опубликовав его результаты, вы создадите эффективный инфоповод и заявите о своей компании.

8 способов, как создать крутой инфоповод для СМИ из воздуха

PR-специалисты даже больших компаний периодически испытывают проблемы с поиском инфоповодов. Что делать, если у вас как раз ощущается подобный дефицит? Где взять интересную тему, которая сможет стать предметом обсуждений широкой аудитории, когда вокруг вообще ничего не происходит? Идеи всегда носятся в воздухе, нужно только уметь их разглядеть. Предлагаем вам восемь примеров, как это можно сделать.

Способ № 1. Соберите информацию путем опросов и исследований, проанализируйте ее и сделайте прогнозы.

Выводы и прогнозы, построенные на основе анализа фактов, результатов опросов и исследований, всегда интересны людям. Чтобы на этой базе создать эффективный инфоповод, нужно выполнить главное условие – достоверность и качество информации. Лучше вообще ничего не публиковать, чем стать источником лжи и поверхностных сведений.

Предмет исследования может быть любой, если у вас получится связать его со своей компанией или продуктом. Предположим, у вас строительная фирма, имеющая филиалы во многих городах России. Предметом исследований может стать уровень доходов населения в разных регионах. Затем эти результаты вы увязываете со стоимостью домов и квартир по городам и даете сравнение с ценой построенных вами объектов.

Результаты прогнозов – также хороший материал для инфоповодов. Наверняка вы обладаете экспертной информацией относительно сферы вашего бизнеса. На этом материале можно построить инфоповод. Например, если вы имеете отношение к сфере финансов, то большой интерес вызывают публикации относительно колебания курса валют, возможности инвестирования. Особенно актуальна данная информация в периоды кризиса, когда рынок лихорадит.

Способ № 2. Совместная деятельность: объедините усилия с партнерами.

Привлекая к сотрудничеству другие компании, вы можете создать хороший информационный повод.

Если вы выбираете своим партнером крупную компанию, то необходимо понимать нюансы работы с ней – у другой стороны также есть свои PR-интересы.

В качестве примера приведем международную олимпиаду по английскому языку, организованную по инициативе онлайн-школы SkyEng. Когда публикуется новость о данном событии, поданная только от имени SkyEng, это один вариант. Но когда олимпиада запускается «Ростелекомом» при партнерстве SkyEng, это совершенно другой уровень.

Подобная коллаборация позволила SkyEng на старте мероприятия обеспечить свыше 100 публикаций.

Способ № 3. Проведите веселое мероприятие – флэшмоб или розыгрыш.

События с юмором всегда привлекают массу народа. Создайте забавный видеоролик – и ему будет обеспечено долгое триумфальное шествие по Сети. Конечно, контент должен быть качественным, чтобы пользователи захотели его распространять.

Маркетологи и пиарщики поняли, что розыгрыши и флешмобы отлично воспринимаются аудиторией. Поэтому такой формат в последние годы очень часто эксплуатируется. Даже если у вас нет опыта в организации подобных мероприятий, то в Интернете можно найти достаточно материала для примера.

В частности, к классике жанра можно отнести видео про розыгрыш от Carlsberg. В нем идет речь о мероприятии, организованном компанией в кинотеатре в Брюсселе. Зал был заполнен почти полутораста байкерами, а в центре зала оставалось два свободных места для других зрителей. Кто из пришедших на киносеанс решится пробраться через толпу брутальных, татуированных с ног до головы мужиков к своим местам? Одни зрители сразу уходили, отказываясь от такого соседства, а более решительные, оказавшись на своем месте, получали награду от Carlsberg – бутылку пива – и аплодисменты от байкеров.

После публикации в первые же выходные ролик посмотрело больше миллиона зрителей. Теперь же, по прошествии нескольких лет, он по-прежнему интересен людям – набрал больше 22 млн просмотров. Такой опыт говорит о том, что достаточно раз хорошо потрудиться и создать качественный инфоповод, и в дальнейшем он многие годы будет работать на вашу репутацию.

Способ № 4. Проработайте календарь – в нем много круглых дат, которые дадут массу инфоповодов. 

Календарь – неисчерпаемый источник информационных поводов. Изучите его и выберите на год вперед те события, которые сможете использовать для своих целей. Ежегодно можно найти круглые даты, которые подойдут вам по тематике. В 2020 году, например, исполняется 140 лет со дня создания первого российского трамвая, 200 лет со дня открытия Антарктиды и т. д. и т. п.

А если еще к этому добавить ежегодные праздники (8 Марта, День труда, День защиты детей и пр.) и различные всемирные дни (День сурка, Всемирный день Солнца и пр.), то можно каждую неделю иметь материал для инфоповодов.

Работая в этом направлении, призовите свое чувство юмора, серьезность здесь совершенно ни к чему.

Способ № 5. Проводите конкурсы.

Креативный инфоповод может быть создан в форме конкурса. Если вы сделаете его интересным, а победитель получит достойную (а может, очень смешную) награду, то у вас получится привлечь большую аудиторию. Такой формат всегда вызывает интерес у пользователей социальных сетей и становится вирусным контентом. Подобная деятельность способствует продвижению онлайн-ресурсов и привлекает внимание СМИ.

В качестве интересного примера можно привести конкурс от SMM-агентства Setters, у которого аккаунт в «Инстаграме» (pyshechnaya1958) ведется от имени пышечной на Большой Конюшенной в Питере (она получила широкую известность в советские времена). Организаторы публикуют эпатажные фото, а под одним из постов предоставили возможность пользователям оставлять комментарии. Автор самого последнего сообщения перед размещением очередного фото стал победителем, за что был награжден 69 пышками.

Сам контент аккаунта и конкурс вызвали интерес публики и даже федеральных СМИ. В результате в последних появились публикации про pyshechnaya1958.

Способ № 6. Возьмите интервью у публичной личности – создайте инфоповод со звездой.

По сути, все имеющее отношение к медийной личности является инфоповодом. Если у вашей компании налажены контакты с таким человеком либо он является сотрудником, то это большая удача. Надо лишь придумать ненавязчивый повод, чтобы протолкнуть в СМИ интервью со звездой в нужном вам ключе. Чтобы все получилось, нужно проработать вопрос и грамотно подготовиться к интервью.

Способ № 7. Подготовьте отчет о выездном мероприятии.

В данном случае инфоповод облекается в форму репортажа. Читателям интересно познакомиться с событиями, участниками которых они сами стать не могут.

Темой репортажа может быть внутренняя кухня вашей компании – расскажите журналисту, как организовано производство. Покажите ему свои поля, на которых вы выращиваете сырье, цеха, в которых его перерабатываете, и т. д. В ходе экскурсии журналист сможет пообщаться с коллективом – и с руководящим составом, и с рядовыми работниками.

Если все сделано грамотно, то получится шикарный репортаж, который долгое время будет приносить вам дивиденды.

Способ № 8. Организуйте полемику.

Инициировать дискуссию можно различными способами. Найдите тему, в которой вы дока, и выскажите свое мнение. Можно вступить в уже ведущийся спор – их сейчас огромное количество в соцсетях – или поднять новую тему, заявить протест.

Но, ввязываясь в дискуссию, вы должны четко осознавать, что вызываете огонь на себя. На вас обрушится волна негатива и возражений, поэтому надо быть готовым не только выстоять, но и защитить свои позиции. Ведь вы можете получить такие комментарии, которые станут серьезным испытанием для вашей репутации.

Не так давно, например, в «Фейсбуке» произошло столкновение между хозяином обувной компании Zenden Андреем Павловым и недовольным клиентом. Последний опубликовал претензию по поводу продукции, а в ответ вместо извинений получил обвинения.

Пользователи площадки активно включились в спор, разделившись на два лагеря. Одни поддерживали Павлова, другие – клиента. В результате появилось множество публикаций в СМИ, которые так или иначе освещали создавшуюся ситуацию. Высказывалось и такое мнение, что клиент далеко не всегда прав. В обсуждение была вовлечена огромная аудитория, многие из этих людей раньше понятия не имели о существовании компании Zenden, и скандал вовсе не стал поводом для ее негативного восприятия.

Скорее всего, не следует брать на вооружение подобную тактику – она несет в себе очень большие риски. Но факт остается фактом – все пиар, кроме некролога.

Создание инфоповода для самых маленьких

У мелких компаний обычно возникают трудности с поиском тем для инфоповодов, с расширением собственного информационного поля. А еще они обычно уверены, что регулярно публиковать новости в СМИ могут себе позволить только очень богатые предприятия.

Но это серьезное заблуждение. Журналистам интересны не только лишь события, связанные с масштабным бизнесом. Пусть вы не можете себе позволить открыть музей фортепиано по примеру фирмы Petrof или собрать конференцию на 1,5-2 тысячи участников, но зато вам вполне по силам создавать качественные инфоповоды, исходя из нужд собственной компании. Для этого потребуется выполнять следующие правила:

• Составьте график инфоповодов, привязанный к календарю – на квартал, на месяц. Здесь важна система, обеспечьте регулярный поток инфоповодов. Новости должны быть уникальными и качественными, как говорится, лучше меньше, да лучше. Отписываясь по формальным поводам, вы рискуете получить не новости, а фарс.
• В сотрудничестве с журналистами есть обоюдный интерес. Компания хочет светиться в СМИ, а работникам пера важно мнение экспертов, неизвестные широкой публике нюансы рынка, интересные примеры о том, как ваш продукт повлиял на жизнь людей.
• Инфоповоды можно основывать на результатах внутренней аналитики вашей фирмы, на свежей информации с рынка, на кейсах и антикейсах – ваших, клиентов и партнеров.
• Нужно обязательно позаботиться о грамотной подаче материала. Емко и лаконично сформулируйте тему. Текст сообщения должен быть выверенным, информативным. Добавьте качественные графические объекты, цитаты экспертов. Если все сделано правильно, шансы на публикацию материала существенно возрастут.

Пиратство как способ создания сочного инфоповода

Среди приемов формирования информационной политики существует такой, как ньюсджекинг. Это метод, при котором вы берете актуальные новости и интегрируете их в рекламу своего продукта. В профессиональной среде отношение к этому приему разное – одни считают его моветоном, другие же не видят ничего зазорного в использовании инфовсплесков для привлечения трафика и повышения узнаваемости своего бренда.

Но, как бы то ни было, никто не отрицает высокой эффективности ньюсджекинга. Используя этот вид партизанского маркетинга, компания может быстро привлечь внимание к себе, своему продукту. Здесь важно соблюдать главное правило: тема новости должна быть связана с вашей фирмой, иначе вы получите не ньюсджекинг, а троллинг и полное отторжение пользователями.

Пиратскими приемами удачно пользуются многие компании. Например, несколько лет назад Альфа-Банк «спартизанил» новость относительно технических проблем «Мегафона», которые повсеместно на себе испытали пользователи. В своем Twitter-аккаунте банк разместил картинку, на которой был изображен частично закрытый листом подорожника логотип оператора и надпись «Мегафончик, не болей». Твит активно тиражировался, а пользователи обсуждали не только проблемы «Мегафона», но много внимания досталось и банку.

Ниже приводим рекомендации, которые помогут эффективно использовать ньюсджекинг:

• Постоянно следите за новостями в своей отрасли, для этого нужно мониторить тематические сайты, подписаться на рассылки. Будет полезным создать собственную базу подобных ресурсов местного и федерального уровня.
• Увидев новостную публикацию, старайтесь ее использовать как можно быстрее.
• Уделяйте внимание достоверности информации, которую хотите использовать, проверяйте все факты, чтобы не попасть в неприятности.

Важно! Негативные новости – о природных катастрофах, конфликтах на почве расовой или религиозной принадлежности, военных событиях, смертях – категорически не подходят для инфоповода. Если не хотите навредить своей репутации, не используйте их никогда для своей рекламы.

Самые продуктивные категории инфоповодов в 2020 году

Разделим условно все информационные поводы на несколько групп.

Событийные (примерно 37 % всех публикаций):

• праздничные и исторические дни. В календаре такие даты есть каждый месяц. Например, в сентябре это будут День знаний (01.09), Международный день благотворительности (05.09), День финансиста (08.09). Список можно продолжать – на каждый день достаточно поводов;
• ньюсджекинг;
• премьеры кинофильмов;
• масштабные спортивные соревнования;
• новая рекламная акция;
• благотворительное мероприятие или участие в подобном событии;
• конференции, выставки, брифинги, семинары;
• открытие нового офиса/подразделения, переезд.

Важно! Определяющим для новостей этого сегмента является географический охват компании.

Внутренние (31 %):

• важные для предприятия даты;
• заключение договоров с контрагентами и партнерами, окончание связанных с серьезными инвестициями проектов;
• публикации финансовой отчетности;
• результаты своей аналитики и исследований и построенные на них прогнозы;
• новости о назначении на руководящие должности, ребрендинге;
• информация из рейтингов, где компания занимает топовые места;
• публикации в СМИ и на сторонних ресурсах, в которых упоминается компания или продукт.

Важно! Новости данного сегмента должны соответствовать интересам целевой аудитории.

Внешние (21 %):

• коллаборации (создание инфоповодов в сотрудничестве с партнерами);
• флешмобы;
• новые акции, лотереи, розыгрыши призов;
• конкурсы;
• опросы;
• увеличение ассортимента выпускаемой продукции;
• открытие нового офиса, магазина, подразделения или направления.

Важно! Содержание новостей этого сегмента должно учитывать, насколько само событие будет интересным аудитории, что читатели знают о вашем бизнесе.

Михаил Дашкиев о Сергее Азимове

Экспертные (11 %):

• мнение экспертов (возможно, в виде интервью) из вашей компании и не только;
• интервью со звездами;
• экскурсии с гидом;
• скандалы, расследования;
• советы экспертов;
• выводы маркетинговых исследований в вашей отрасли;
• планы, прогнозы, аналитика по вашей отрасли экономики;
• технологические инновации, способные оказать влияние на ваш бизнес;
• анализ макроэкономической обстановки с точки зрения ее воздействия на вашу деятельность;
• мифы и заблуждения в вашей сфере и разъяснения по этим вопросам;
• споры, полемика.

Важно! Не имеет значения, насколько широко известен бренд в массах, если он представляет экспертное мнение, то будет положительно встречен читателями. Но с подобными инфоповодами надо знать меру, потому что их передозировка нивелирует значимость самой компании в глазах публики.

Информационные поводы нужно искать в следующих источниках:

• календарь 2020 года – в нем масса подходящих инфоповодов, соответствующих направлению вашей деятельности и непосредственно связанных с компанией;
• различные издания, в том числе специализированные по вашей сфере (РБК, «Коммерсантъ», Forbes, Meduza, «Афиша», Lenta.ru, «Ведомости»);
• тренды и хэштеги популярных социальных сетей;
• различные рейтинги;
• поисковые запросы пользователей в Интернете;
• комментарии, лайки, отзывы посетителей сайта и социальных сетей.

Если построить работу с инфоповодами комплексно, учитывая их деление на группы, то темы для них найдутся всегда.

Замечено, что пользователи проявляют живой интерес к закулисью бизнеса, мнениям экспертов, актуальным новостям. Если вы возьмете на вооружение различные приемы ситуативного маркетинга, то сможете привлечь дополнительный трафик на свой деловой ресурс, будь то сайт, блог, страница в соцсетях, канал в мессенджерах. Если у вас получилось создать качественный инфоповод, он становится вирусным контентом и мгновенно разносится по Сети. А ваша компания таким образом обеспечивает себе узнаваемость, имидж, прирост числа клиентов, увеличение сбыта и прибыли.