Как эксперту написать книгу

Может быть так, что эксперт уже давно думает о написании книги по своей теме, понимает, что она поможет ему громче заявить о себе как о профессионале, привлечь новых клиентов, повысить стоимость услуг, может, даже стать медийной персоной, но все равно постоянно откладывает ее создание.

Ему может казаться, что на это у него нет свободного времени, писательских навыков или подспудно он опасается, что не сможет продвинуть свою работу в издательства, чтобы опубликоваться как признанный автор, а самиздатом ему заниматься не хочется. То есть чаще всего взяться за писательский труд ему мешают вполне конкретные пробелы в опыте и порой надуманные проблемы, с которыми вполне можно разобраться даже в рамках прочтения одной статьи.

Как создать структуру книги?

Структура книги – это ее скелет, который для автора является планом ее написания, а будущему читателя предстанет как подробное оглавление.

Чтобы создать ее, нужно четко представлять, для какой именно аудитории вы хотите написать книгу, а затем мысленно встать на ее место и тезисно обозначить общую логику изложения будущей рукописи. С чего стоит начать повествование, чтобы подготовить читателя к усвоению основной информации? В какой последовательности представить ее суть, чтобы донести ее до людей, еще совсем не касавшихся темы книги, или знающие ее поверхностно, или уже скрупулезно ее изучивших, в зависимости от выбранной целевой аудитории. Какие детали нужно раскрыть? Какие вопросы осветить? В какой последовательности это сделать?

Для начала структуру книги можно наметить широкими мазками, прописав главные пункты плана, и дав им рабочие названия. После этого полезно набросать примерные подпункты-подглавы, не забыв о введении и заключении. Чем их будет больше, тем проще автору писать книгу, а читателю – составить общее представление о ней, принять решение о покупке и при чтении – лучше понять ее идеи.

На этом же этапе для начала каждой главы книги можно подобрать подходящие цитаты известных личностей, если их использование в ней предполагается. На мой взгляд, они повышают экспертность автора в глазах читателя, и вызывают большее доверие к теме книги.

Какую форму изложения выбрать для книги?

Книга может представлять собой сборник сухой информации по теме или быть разбавлена яркими образами, точными метафорами и красивыми эпитетами. В ней может быть описан опыт автора в освоении описанных им методик или представлены примеры из практики его клиентов. В книге можно найти только теоретические выкладки или также практические задания. В ней могут быть иллюстрации, схемы, графики, списки или только текст. Форма изложения материала в книге зависит от ее темы, целевой аудитории и предпочтений самого автора.

Какие книги он обычно выбирает, необязательно по своей теме? В какой форме были написаны книги, которые сильнее всего на него повлияли как на личность или профессионала? Какие писательские приемы других авторов ему запомнились больше всего? Проанализировав все это, вполне можно определиться с формой своей будущей книги.

На мой взгляд, лучшие книги нон-фикшн – такие, где присутствует и авторский сторителлинг, и художественные приемы повествования, и яркие кейсы из практики, и конкретные задания по теме каждой главы книги. Тогда она становится как будто интерактивной, превращается в живой диалог автора с читателями и является действительно трансформирующей – сознание, коммуникации, привычки или деятельность. 

Как выдать книжный объем текста?

Многих потенциальных авторов пугает объем текста, который нужно изложить, чтобы написать книгу.  Но если задуматься, каждый эксперт, который ведет соцсети, пишет статьи и содержание курсов, уже создал книгу, и не одну.

Средний объем книги нон-фикшен это шесть авторских листов по 40 тысяч знаков с пробелами каждый, или 240 тысяч знаков, а это всего около 110 стандартных, по 2200 знаков, постов в Instagram, например. Такие объемы не за один день, но все же пишутся многими, а значит, и книга напишется.

Более того, если у специалиста уже есть солидный архив письменных наработок, они и лягут в основу книги, так что ее не придется писать «с нуля». Достаточно собрать их все в одном файле Word, разнеся по подпунктам уже прописанных глав, и может вполне оказаться, что как минимум 1/6 часть книги уже готова, как и подробный конспект ее плана. Благодаря ему автор может наглядно увидеть, в каких местах у него есть пробел информации, решить, где ее можно добрать, и какую именно для этого нужно провести работу.

После сбора уже имеющегося и дополнительного текста останется только пройтись по нему от начала до конца и вписать недостающую информацию по темам. Впрочем, при желании книгу можно прописывать не последовательно, выбирая для работы те или иные ее части, в зависимости от готовности автора к их созданию. Главное, чтобы у нее сохранилась внутренняя логика и единый стиль повествования.

Как написать книгу грамотно?

Необязательно быть абсолютно грамотным человеком, чтобы написать книгу. Грубые грамматические и пунктуационные ошибки исправит сам Word, а остальное могут доработать специалисты издательства, куда приняли книгу к печати, или нанятые автором специалисты. Корректор вычитает текст на соответствие правилам русского языка, а литературный редактор уберет все стилистические ошибки без искажения смысла написанного.

Намного важнее, чтобы автор следил за значением использованных слов и верностью синонимов. Речь идет не столько о терминах, на которых специализируется эксперт, и наверняка прекрасно ими владеет, сколько о повседневных словах, которые мы однако используем не слишком часто и потому иногда даже не задумываемся об их настоящем смысле. Чтобы не допустить подобных ошибок, при написании книги полезно пользоваться толковым словарем русского языка и словарем синонимов.

Где найти время на написание книги?

Книгу невозможно написать, если изначально не принять ее как проект, как отдельную бизнес-задачу, для которой нужно специально выделить время в своем рабочем графике, и уделять ей внимание каждый день! Для этого важно хорошо понимать, какие цели поможет достичь опубликованная книга, и даже какая у нее может быть миссия. Это поможет автору замотивировать себя написать ее в те сроки, которые он для себя определил, так как ему захочется получить все выгоды ее скорейшей публикации.

Как я уже писала в предыдущей статье, речь может идти о продвижении своего бренда и проекта, о медийности, новых связях, возможности оставить свой след в истории, гордости близких, радости творчества, реализации мечты и даже о дополнительном доходе.

Впрочем, как и любую бизнес-задачу, написание книги можно делегировать специалисту. По материалам эксперта, а в идеале и в его стиле, он составит основной текстовый массив книги, который затем автору останется лишь прочесть и при необходимости внести в него необходимые правки и дополнения.

На каком этапе книгу предлагать в издательства?

На написание книги обычно очень сильно мотивирует предложение опубликоваться, поступившее эксперту от крупного издательства. Впрочем, идею своей будущей книги автор может сам предложить отобранным им издательствам. Это можно сделать уже на этапе создания подробного плана и написания введения и одной главы. Форма заявки на рассмотрение рукописи обычно представлена на сайтах издательств, или ее можно оформить в виде электронного письма.

При ее создании, в первую очередь, нужно представиться и описать свой профессиональный опыт. Если у эксперта уже выходили книги, стоит указать их названия и издательства, в которых они были напечатаны. Далее можно обозначить рабочее название своей новой книги, вкратце раскрыть ее тему и содержание, описать предполагаемый круг и уровень подготовки читателей, аргументировать их запрос в ней.

Если по теме эксперта уже имеются книги других авторов, нужно указать их, при этом описав преимущества и уникальность собственной рукописи. Также можно сразу оговорить запланированный объем книги, наличие в ней иллюстраций, степень готовности на данный момент и срок сдачи. Большим плюсом будет указание перечня предложений по самостоятельному продвижению книги после ее публикации, особенно в случае отсутствия у автора большой социальной платформы.

К заявке нужно прикрепить рабочее оглавление книги, текст введения и первой или любой другой по счету главы, а также указать свои контакты, в том числе на социальные сети.

Обычно заявка рассматривается около трех недель. Если по истечение этого срока ответ не был получен, то можно написать еще одно письмо в издательство, непосредственно редактору, занимающемуся тематикой предложенной для рассмотрения книги. В том случае, когда ответ издательства положительный, то спустя 6-8 месяцев после сдачи рукописи книга окажется на полках книжных сетей и в интернет-магазинах.

Как избежать негативных рецензий на книгу?

Критика – еще один возможный тормоз для написания своей книги экспертами. К сожалению, ее не избежать, так как ни один автор или его теория не может нравится или подходить абсолютно всем. На мой взгляд, к ней нужно быть готовым, и гораздо больше опасаться полного отсутствия негативных откликов на книгу. Если она не интересна даже критикам, то возможно, она не интересна никому.  

Кроме того, критика критике рознь. И если речь идет о конструктивных замечаниях, возможно, их стоит принять во внимание при переиздании книги или при написании следующей работы. Но даже если рецензия написала на эмоциях, и не имеет под собой здравой основы, она вполне может стать хайпом поднятой в книге темы и ее автора.

---

Таким образом, процесс написания книги экспертом – не более, чем технология, которую вполне можно освоить и реализовать каждому для того, чтобы получить еще один мощный инструмент для продвижения своего бизнеса, популяризации своих идей и представления результатов практики.

Фото: @uliyana.spb

Последние 17 лет с короткими перерывами я занимаюсь помощью различным экспертам в написании их книг. За это время я сама углубилась в одну интересную для себя нишу, смогла создать в ней нечто новое, а затем написала и опубликовала две собственные книги, одна из которых уже стала бестселлером.

По своему опыту я могу сказать, что такой этап в деятельности любого специалиста как публикация книги, по-прежнему актуален. Собственное издание до сих пор является мерилом экспертности, прекрасным способом продвижения, веским основанием для повышения стоимости услуг, а также еще одним способом самореализации, источником дополнительного дохода в виде роялти и предметом гордости.

При этом не все специалисты готовы сесть и написать свою книгу. У кого-то на это нет времени. Кому-то не хватает специальных навыков, и он не готов заниматься развитием не самой сильной своей стороны. Кто-то не понимает технологию писательского процесса. А у кого-то просто нет желания это делать самому. В итоге наброски рукописи могут годами пылиться в столах начинающих авторов, пока они не потеряют свою актуальность. Соглашения, заключенные с издательствами, оказываются не выполненными. И мечта о собственной книге так и остается мечтой.

К решению возникшей проблемы можно подойти по-разному.

1. Написание книги можно делегировать личному помощнику, штатному пиарщику или копирайтеру. Но даже если человек умеет писать тексты, это не значит, что он сумеет написать книгу. Это нужно понимать и учитывать.

2. За помощью в написании книги можно обратиться к услугам так называемого «литературного негра», или литературного обработчика, который на заданную тему составит, по сути, большой реферат, под которым эксперт просто подпишется. Да, в нем будут присутствовать его идеи, методики, примеры из практики, но в такой текст также могут быть включены наработки его коллег, общая, возможно, даже какая-то спорная, информация из Интернета, за что отвечать тоже придется ему.

3. Если у эксперта все же теплится надежда написать книгу самому, он может пройти писательский курс или обратиться к услугам книжного коуча, который будет вести его в этом процессе от главы к главе. Но в таком случае ему придется потратить деньги и время, а по возможным условиям обучения при невыполнении в срок заданий есть вероятность потерять и то, и другое. Не говоря уже о том, что если эксперт планирует написать всего одну книгу, ему нет смысла учиться писать ее специально.

4. Также можно прибегнуть к услугам книжного продюсера, команда которого напишет эксперту книгу по его материалам и предложит рукопись ряду ведущих издательств. Но такой специалист вряд ли возьмется за помощь эксперту с небольшой социальной платформой, просто потому что понимает, что не сможет отвечать за публикацию его книги. А с другой стороны, если у эксперта уже заключен контракт с издательством, или он может легко добиться его сам, услуги продюсера ему все-равно придется оплатить в комплексе.

5. И, наконец, свою книгу можно написать в сотрудничестве с человеком, который занимается исключительно такой помощью. Речь идет о райтере, или о координаторе книжного контента. Его взаимодействие с экспертом начинается с бесплатного аудита, на котором он обговаривает текущую ситуацию с книгой и ожидаемые потенциальным заказчиком результаты и в итоге предлагает рабочую схему их достижения со своей помощью.

Создание книги в этом случае является живым процессом, в котором эксперт отвечает за выдачу актуального материала для книги – в форме записей вебинаров, курсов, ответов на вопросы при живом общении, а райтер – создает текстовый массив по согласованному заранее плану книги, который автору затем останется лишь доработать под себя. Что-то где-то убрать, добавить, переставить местами, разбавив теорию вспомнившимися примерами из личной практики, и так далее. Когда перед глазами уже есть основа книги, довести ее до ума гораздо проще, чем сделать это с чистого листа.

При этом сотрудничество райтера и автора является строго конфиденциальным, а авторские права на книгу согласно контракту полностью отчуждаются координатором контента в пользу эксперта. На выходе он получает готовую рукопись, которую затем может издать самостоятельно, предложить к публикации в издательство или, продолжив сотрудничество с координатором контента, воспользоваться его услугами по продвижению книги в издательства.

Как видите, вариантов написать свою книгу даже у очень занятого и далекого от писательства эксперта может быть не мало. Главное, чтобы ему действительно было что сказать этому миру, он мог представить оригинальные идеи, поделиться авторскими методиками и привести примеры из личной практики.

А вы уже задумывались о своей книге? Что вас останавливало в реализации задуманного?

Тысячи специалистов, нашедших силы перенести на бумагу свои знания, опыт и методики и потом издаться, стали более востребованными, знаменитыми и богатыми.

Узнайте про 7 веских причин опубликовать свою книгу, вдруг среди них найдется та, которая сподвигнет вас начать этот проект.

А мы поможем!

Если в постсоветские времена, например, все знали фамилию Бонк, но мало кто за пределами Литинститута представлял себе кто это*, то в наше время буйного маркетинга, жадного до экспертов телевидения и загустевающих хэштегов, все иначе — экспертов знают в лицо даже те, кто совершенно не имеет отношения к их специальности.

При этом понятие «эксперт» довольно размыто. Являюсь ли я кулинарным экспертом, если ем каждый день? А экспертом по воспитанию детей, если мои пока ни разу не побывали в детской комнате милиции?

Исследования показывают, что Вы — эксперт, если**:

• Разбираетесь в теме лучше своей целевой аудитории.
• Ваша экспертиза дает положительные результаты.
• Ее (экспертизу) можно измерить.

По большому счету экспертом может стать (и называться) любой человек, жаждущий разобраться в определенной теме, готовый ее серьезно изучать и заинтересованный в ее освещении.

Итак, что выигрывает эксперт, издав книгу?

1. Деньги

Ваша экспертиза будет стоить дороже. Из всех специалистов мы выбираем тех, о ком много слышали или читали. Многие готовы заплатить больше, только бы с их случаем работал знаменитый специалист. А книга — отличное средство увеличить целевую аудиторию, которой можно предлагать свои услуги. Так, несомненные таланты Людмилы Петрановской стали гораздо более востребованы, после того как она написала психологические книги для детей и родителей.

2. Углубление знаний / приглашения на конференции

Чтобы участвовать в определенных семинарах и конференциях, по правилам нужно работать в вузе или иметь необходимые регалии. Авторы популярных книг — одни из самых желанных приглашенных спикеров. Например, маркетолог Игорь Манн недаром связал свою жизнь (и имя, вы ведь помните, как расшифровывается «МИФ»?) с книгоиздательским бизнесом — после публикации его книг вряд ли на территории нашей страны найдется более желанный приглашенный спикер.

Получается win-win situation: для слушателей вы — звезда, для вас конференции — вдохновение, возможность узнать еще больше о свежих течениях и исследованиях в вашей специальности, а также новые связи и углубленное понимание уже знакомых фактов. Возможно, в результате вы захотите продолжить учебу или начать преподавать.

3. Возможность преподавать

Для эксперта вполне логично преподавать предмет, который он отлично знает. Хорошие специалисты любят работать с себе подобными, а умная молодежь любит учиться у лучших. Наличие учеников поможет вам еще лучше структурировать и суммировать свои знания, придаст вдохновения.

Если вы пока не готовы открыть школу или курсы, наверняка найдутся вузы, готовые пригласить вас читать серию лекций, даже если вы никогда не пытались защитить кандидатскую диссертацию. Например, актер Мэттью Макконахи преподает в своей альма-матер Техасском университете в Остине — в качестве приглашенного профессора ведет мастер-классы на факультете радио, кино и телевидения.

Дополнительный бонус: преподаватели редко бывают гордыми занудными старичками, даже в 90 лет они заряжаются энергией от молодежи, с которой работают.

4. Гордость за себя

Издание собственной книги — один из классических жизненных моментов, когда шепчешь себе «Ай да Пушкин!» и чувствуешь, что готов свернуть горы. Оставил-таки след в истории, красавчик!

5. Радость родных

Вами еще сильнее будут гордиться мама с папой, дети, любимые, внуки… А бывшие грустно подумают, что упустили ТАКОЕ сокровище.

6. Новые проекты

Всем авторам книг без исключения поступают деловые предложения. Сделать что-то новое по специальности, открыть совместный магазин, курс, школу, написать следующую книгу в соавторстве, дать комментарий для СМИ. И все это приводит к еще большей монетизации знаний (см. пункт 1).

Один из свежих примеров — Алексей Решетун. С тех пор как он написал книгу «Вскрытие покажет. Записки увлеченного судмедэксперта», его постоянно зовут на телевидение.

7. Свой вариант

Радость созидания? Возможность использовать рисунки своих детей в качестве иллюстраций? Способ сказать “спасибо” всем, кого любишь, в Посвящении или Благодарностях? Наверняка у каждого найдется непредусмотренный нашим текстом личный мотив. Главное — понять зачем и для кого стоит писать вашу книгу. А о том как это сделать мы расскажем на нашем сайте и в ходе курса GetPublished.

---

* Наталья Александровна Бонк, конечно, женского пола.

** Исследование Harvard Business Review: K. A. Ericsson, M. J. Prietula, E. T. Cokely. The Making of an Expert.

Для начала — небольшой список вопросов, чтобы определить, готовы ли вы к тому, чтобы стать автором экспертной книги. Отвечайте «да» или «нет».

1. Вы развиваетесь в профессии не менее 5 лет?
2. У вас есть конкретные достижения, которые измеряются десятками или сотнями успешных кейсов (например, 300 выздоровевших пациентов, 100 успешных рекламных кампаний в соцсетях или 25 учеников, сдавших ЕГЭ по вашему предмету на 100 баллов)?
3. Вы умеете и любите писать тексты — статьи, посты для соцсетей, кейсы по результатам своей работы?

Если ответы на все вопросы «да» — поздравляю, ваша книга может стать действительно ценной и интересной для целевой аудитории. Если были ответы «нет» — возможно, пока у вас недостаточно экспертности.

Конечно, мой простенький тест — не абсолютная истина. Кто-то и за три года в профессии нарабатывает такой глубокий опыт, который иные специалисты и за десять лет получить не могут. Все относительно, но этот небольшой тест поможет вам увидеть свой потенциал и перестать сомневаться, если у вас в действительности уже есть всё, чтобы стать автором книги.

Есть миф о том, что книгу имеют право писать только те, кто создал что-то невероятное, чуть ли не достойное Нобелевской премии. Но это не так. Ваш опыт, наблюдения, наработки в профессии ценны и полезны, потому что опыт каждого специалиста уникален. А ещё потому, что именно ваша манера изложения может оказаться наиболее подходящей для тысяч людей. Наверняка у вас тоже так бывало: читаете что-то по новой теме, а всё равно до конца разобраться не можете. А потом попадается статья или книга конкретного автора — и тут пазл сходится, всё становится ясно как день. Именно потому, что автор оказался вам созвучен. И именно его подача материала оказалась для вас самой подходящей.

Шаг 1

Решено, пишу книгу. Что сделать первым делом?

Первое, что я рекомендую делать, — изучить рынок. Отправляйтесь в ближайший книжный или в онлайн-магазин, чтобы составить список всех книг, которые продаются по вашей теме сегодня. Посмотрите, какой тираж у книг, были ли допечатки (они означают, что книга популярна и хорошо продается — информация о них есть в конце издания). Обратите внимание, сколько отзывов оставили о каждом издании читатели, какой рейтинг у книг, что именно люди пишут в отзывах — что им понравилось, а чего не хватило. В общем, проведите маркетинговое исследование, соберите всю информацию по каждой книге-конкуренту, которую удастся найти в открытом доступе.

Анализ конкурентов — важный шаг на пути к созданию будущего бестселлера. Благодаря ему:

1. вы сможете увидеть, какие аспекты вашей темы наиболее интересны читателям.
Покажу на простом примере. Самая популярная из трёх моих книг про тексты — «Текст, который продает товар, услугу или бренд», она переиздавалась какое-то бесчисленное количество раз и собрала больше всего отзывов на книжных сайтах. Моя вторая по популярности книга — «О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться», третья — «Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера». Это очень наглядно показывает спрос: знания про продающие тексты и в 2021 году суперактуальны, тема ведения блога чуть меньше, а вот советы про написание нон-фикшен-книги имеют ещё более узкую аудиторию. (Впрочем, если вы читаете эту статью, значит, именно моя третья книга будет для вас самой актуальной.)

То, какая тема более востребована, видно и по количеству отзывов на книги. Внутри отзывов найдёте то, чего не хватило читателям по теме книг (и о чём могли бы написать новую книгу вы!).

2. Вы сможете нащупать новую тему. Издательствам не интересна сто пятидесятая книга на тему «Продающие тексты». Но, изучая рынок, вы можете увидеть такую нишу, которая ещё не занята другими авторами, и аудиторию, для которой ваш продукт будет востребован. Может быть, это будет книга «Как писать о юриспруденции простым и понятным языком» или «Как писать интересные и продающие тексты в медицинской тематике»? Или какая-то ещё?

А может, вы обнаружите, что по вашей теме не хватает фундаментальной и при этом понятной для людей книги. Ольга Белоконь, акушер-гинеколог, задумалась об этом как раз потому, что в своей повседневной практике встречалась с огромным количеством антинаучных и даже вредных вещей. Она поняла, что хочет развеять это мракобесие и помочь женщинам разобраться в теме. И написала даже две книги — о беременности и женском здоровье. И научно, и просто для понимания, и чтобы расшифровки важных терминов были под рукой.

Какую книгу и о чём напишете вы? Изучите конкурентов и, возможно, именно это исследование поможет вам найти ответ.

Кстати, многих авторов пугает, когда они видят много уже изданных книг по своей теме — мол, будет сложно пробиться с ещё одной рукописью. Но это тоже миф! На самом деле, чем больше книг уже издано по теме, тем больше читательский спрос. Издательства готовы выпускать всё новые и новые книги по теме, только если уверены, что они будут востребованы. Резюме: если по вашей теме много авторов, это хороший знак и для вас.

Шаг 2

Оцениваем свои возможности. Сколько времени и сил потребует рукопись?

Средний размер экспертной книги — 300-400 тысяч знаков. Это эквивалент двух тысяч постов среднего размера, которые вы пишете для социальных сетей. Вначале кажется — ужас, какой непосильный объём. Но в процессе работы обнаруживается, что большие объёмы текста получается писать проще и быстрее, чем лаконичные посты. Потому что вы постоянно погружены в контекст и производительность труда вырастает процентов на 50 %.

Если запланировать на написание рукописи хотя бы один-два часа в день (а запланировать придтся, потому что стихийно такой большой проект реализовать не выйдет), то в день можно писать пять-шесть тысяч знаков. Для тех, кто хорошо работает в условиях жесткого планирования, можно даже ставить себе строгие рамки: не заканчиваю работу, пока статистика Word не показала +5000 символов. Но это не обязательно, можно просто раз в неделю считать знаки и проверять, каким темпом вы идёте.

При такой скорости работы на создание текста рукописи вам потребуется примерно шестьдесят рабочих дней. От любой работы нужны выходные, чтобы мозг успевал отдохнуть, значит, как минимум субботы и воскресенья нужно делать свободными, а писать только по будням. В таком случае написать рукопись вы сможете за три месяца. Вопреки представлениям о том, что книга — это годы труда, мой опыт и опыт людей, которым я помогала с работой над книгами, подтверждают однозначно: шестьдесят рабочих дней — вполне реальный срок для того, чтобы полностью написать черновик рукописи.

Пару-тройку недель после этого может занять вычитка и редактура. Но это уже более простая и очень вдохновляющая работа. Ведь у вас в руках уже будет готовая рукопись.

Шаг 3

Да будет план. Почему без него не стоит даже начинать и как его составить?

Я издала четыре книги, но также в недрах моего ноутбука меня есть две заброшенные рукописи, которые я так и не закончила. Их все отличает одно свойство. Начало работы над ними было спонтанным!

У меня вспыхивала идея и я начинала писать на энтузиазме и вдохновении. Быстренько рождался текст на 20–30 страниц, ого, это же целая глава, отлично! А дальше — пустота. Какой вообще будет тема этой книги? Кто её аудитория? Как эту главу увязать с остальными? Делать работу с конца или с середины всегда сложнее, чем начинать с простого и логичного планирования. Подтверждение этого тезиса — две заброшенные рукописи в недрах моего ноутбука.

Вот как я рекомендую строить работу сейчас, имея за плечами опыт четырёх изданных книг и помощь десяткам начинающих авторов с их рукописями.

1. Чётко сформулируйте тему книги, определите её целевую аудиторию.
2. Напишите тезисный план книги, он может состоять из 10–20 пунктов — это прототип оглавления книги. План ещё может поменяться в процессе работы, но незначительно — например, могут добавиться 1–2 пункта. Но всю логику рукописи вы закладываете именно на этом этапе.
3. Расширьте каждый из пунктов плана — напишите по нему 5–7 тезисов о том, что вы можете рассказать в этой главе. Какие ключевые мысли, истории из вашей практики или важные цифры хорошо помогут раскрыть тему. Так у вас появится расширенный план книги и при этом пространство для полёта творческой мысли.

Создавать рукопись будет значительно проще, если вы проделаете этот подготовительный этап работы.

Шаг 4

Оторваться невозможно. Как сделать книгу интересной и содержательной?

Первое и самое важное, что нужно понять на этом этапе, — кто ваша целевая аудитория. Книгу невозможно сделать интересной для всех людей вообще. Например, читателю, который ничего не знает о желудочно-кишечном тракте, может быть интересно узнать о том, как устроен микробиом кишечника, зачем нужны лакто- и бифидобактерии. А вот коллега-врач или продвинутый пациент книгу об этом покупать уже не будут, слишком поверхностно.

Поэтому делать книгу интересной и содержательной нужно для конкретного сегмента аудитории и ориентироваться на уровень знаний, вопросы и проблемы именно этого сегмента. Впрочем, если вы эксперт в этой теме и постоянно работаете с людьми, то для вас не будет проблемой собрать информацию о будущих читателях. Их яркие представители — ваши клиенты, и они сами каждый день приносят вам свои вопросы на консультации.

Маленькая подсказка: если вас интересуют большие тиражи, потенциально большие продажи, популярность и вот это все, то при выборе темы стоит ориентироваться на новичков. У эксперта всегда есть искушение написать умную суперглубокую книгу, показать себя во всей красе, но взахлеб прочитает её от силы сотня коллег и конкурентов, остальной тираж продать будет сложно. А вот на большую аудиторию реально выходить только с массово востребованными темами. Для примера: «Научись с нуля запускать рекламу в соцсетях и привлекать много клиентов» — массовая тема, а вот «Тонкости работы с пикселем ретаргетинга во Вконтакте» — нет, это слишком узкая ниша.

Второе. Стиль изложения. Чем подробнее вы представите себе своего будущего читателя, тем легче вам будет писать так, чтобы именно ему было интересно и полезно. Если это новичок в теме — очевидно, что не нужно сыпать в тексте профессиональным сленгом и сложными терминами, писать стоит как можно проще. А если без непонятного термина не обойтись — стоит объяснить, что это значит и для чего нужно.

Третье. Фактура. Теперь это ваше новое божество. Если хотите, чтобы книгу читали взахлеб, пусть на каждой её странице будут предложения, начинающиеся со слова «Например». (Ладно, ещё можно использовать близкие по смыслу «Однажды…» или «Вот такой случай был в моей практике…».) Суть в том, что чем больше конкретных историй, кейсов, клиентских задач и их решений вы опишете, тем большую ценность для людей будет представлять ваша экспертная книга.

При этом с клиентскими историями и кейсами важно обходиться этично. Их публикацию обязательно нужно согласовывать с клиентом. Он может быть против, особенно если вы хотите рассказать о какой-то неудаче и поделиться выводами из этой ситуации. Тогда историю публиковать нельзя. В таком случае как минимум придется значительно менять детали истории, чтобы никто не мог узнать в ней конкретного человека или компанию.

А в психологии и медицине клиентские истории и вовсе камень преткновения. Не потеряют ли клиенты и пациенты доверие к специалисту, если он начнет выкладывать их случаи в публичное пространство? Даже анонимность истории не спасает — сам человек же себя все равно может узнать… А как же этика? А как же врачебная тайна? В таких случаях специалисты предпочитают публиковать собирательные истории, чтобы в них не было прямого намека ни на одного из реальных пациентов. Многие психологи и врачи и предпочитают делиться только теми историями из практики, которые уже «отлежались». То есть когда с момента окончания работы с человеком уже прошло много времени (годы), а лечение или терапия давно завершены.

И четвёртое. Для убедительности или в качестве обоснования своего мнения вам может понадобиться использовать в вашей экспертной книги данные статистики, цитаты известных людей или результаты исследований. Всё это действительно может придать вес вашей книге, но рекомендую придерживаться правил:

• подкрепляйте ссылками на первоисточники не абсолютно любое утверждение, а в первую очередь то, которое звучит для читателя неоднозначно, нестандартно или противоречит сложившемуся общественному мнению. Допустим, вы утверждаете, что «детям дошкольного возраста очень важно проходить в день не меньше 3–5 километров пешком» — а у читателя могут быть вопросы. Почему именно 3–5 километров? Кто это сказал? Почему этим цифрам можно верить? Если же вы подкрепите это утверждение упоминанием названия, даты и места публикации научного исследования, которое доказало этот факт, то доверие к вашим словам будет выше;
• не переусердствуйте с интервью. Распространенная практика — специально для своей рукописи брать интервью у других людей. Например, для книги «Писать и издаваться» я разговаривала с восемью моими коллегами — авторами книг-бестселлеров. Их истории разнообразили и дополнили мой опыт. Но в каждой главе я публиковала не больше пары абзацев из интервью с этими героями. В сумме эти врезки заняли не больше 5–7 % объема рукописи. Если же половина книги будет состоять из высказываний другого специалиста, то у читателя появляется логичный вопрос: почему на обложке книге стоит ваша фамилия, а не его?
• упоминайте первоисточник, если хотите привести в тексте рукописи цитату известного человека. В Гражданском кодексе РФ есть статья 1274, и в ней указано, что можно публиковать цитаты «в научных, полемических, критических и информационных целях» и использовать их в объёме, «оправданном целью цитирования». Получается, что законом не опредёлен максимальный объём цитирования. Поэтому здесь я обычно исхожу из простой логики: если у автора появляется потребность публиковать большие и очень большие фрагменты чужих текстов, заполняя рукопись чужими мыслями, то… может быть, ему пока рановато писать собственную книгу?

Любые другие похожие вопросы, которые могут возникнуть у автора-новичка, я советую первым делом пропускать через фильтр той же самой «простой логики»: если сделать так — это выглядит важным, честным и обоснованным? А затем можно проверить свои ощущения, сверившись с формулировками Гражданского кодекса, в котором и закреплены авторские права. Все главы кодекса есть в Интернете в свободном доступе.

Как написать и издать эксперту книгу не потратив на это кучу времени.

Вы хороший специалист в своем деле (психолог, ментор , коуч, наставник ,

тренер).

Вы уже понимаете, что книга поможет вам укрепить статус экспертности,

передать свой опыт и знания. Более того , укрепить личный бренд и привлечь

тем самым больше клиентов.

Но вы все откладываете создание книги не понимая с чего начать и как потом

ее лучше издать.

Если давно мечтаете держать в руках свою книгу , то дочитайте этот текст до конца.

Вы занимаетесь любимым делом. Много учились и продолжаете учиться. Вы работаете с людьми. С каждым годом увеличиваете опыт и совершенствуетесь в профессии . Иногда приходите к мысли, хорошо бы собрать все знания и структурировать их в книгу, чтобы помочь еще большему количеству людей, оставить наследие.

Но всегда что-то мешает и сильно тормозит.

И остаётся только продолжать мечтать о своей книге, наблюдая за

коллегами , которые уже ее создали.

Временами , вы и сами уже верите в то, что создать и издать книгу — это

огромный и слишком финансово — затратный путь. И этот путь наверно не ваш.

Но как же тогда другие эксперты пишут и издают свои книги ?

В чем их секрет ?

В жизни всегда есть варианты.

Например, такие:

• 1 Узнать, что вам мешает и останавливает. Понять , что конкретно вы делаете не так и из-за чего стоите на месте. А затем легко и с радостью погрузиться в творческий процесс, и написать долгожданную книгу.

Или.

• 2. Продолжать мечтать и сожалеть об упущенном времени и тихо радоваться успехам коллег.

Вы можете подумать, что для того, чтобы написать книгу у вас ещё недостаточно опыта и знаний. И вообще нет ничего такого уникального, чтобы упаковать в книгу …

Но пока вы «зреете», другие уже это делают. Каждый год на русскоязычном пространстве выпускается тысячи экспертных книг . Время работает против вас.

К ЧЕМУ я всё это рассказываю?

Меня зовут Алина Комарова. Для меня важны в жизни: гармония ,

осознанность, самореализация — поэтому я сертифицированный коуч, автор 6

книг. В прошлом 17 лет работала в Гражданской Авиации и налетала 6000

часов .

Сейчас летаю в коучинге :).

Я помогаю экспертам 40+ раскрыть потенциал , найти смыслы и упаковать

знания в книгу.

Если вы хотите создать и издать свою книгу не потратив на это кучу времени и

думаете, что это невозможно, то скажу, что это не так. Это реально.

Просто вам нужно:

• правильно проработать мышление писателя;
• выбрать тему для книги;
• целевую аудиторию ( будущего читателя );
• формат и вариант издания;
• стратегию продвижения.

И для этого не обязательно быть супер писателем , важно иметь экспертные знания и опыт в вашей области.

Вот, что я решила сделать за ограниченное время.

Провести для вас БЕСПЛАТНУЮ 40 — минутную онлайн-диагностику , где мы

вместе поймём, почему у вас еще нет своей книги. По результатам диагностики

я дам вам рекомендации, которые помогут создать книгу уже в ближайшее

время.

— Вы узнаете, в каком лучше жанре вам писать книгу.

— Вы поймёте, какой вариант книги подходит именно вам.

— Вам станет понятно, как быстрее издать рукопись.

— Вы узнаете , что вам мешает создать книгу.

В итоге за 40 минут беседы со мной вы получите индивидуальный план

действий.

Для того, чтобы мы с вами пообщались лично, и я помогла именно в вашей

ситуации — заполните короткую Анкету.

Пока я планирую провести 7 таких бесплатных диагностик. Поэтому не

затягивайте с решением.

ПОЧЕМУ БЕСПЛАТНО? Это странно!

Ничего странного.

Во-первых, если вам понравится, то я попрошу вас оставить текстовый или видео отзыв.

Во-вторых, если вам понравится консультация и вы захотите продолжить со

мной сотрудничество — до результата, то я сделаю вам предложение. И только

в том случае, если вы сами меня об этом попросите.

Вы точно ничего не теряете. Инвестируя 40 минут своего времени, вы 100%

сэкономите месяцы своей жизни, так как оставите мечты и начнете

действовать по плану.

Как минимум Вы узнаете, на что не стоит тратить время и что сработает

лучше всего для вас.

Итак, ещё раз ЧТО ВАМ НУЖНО СДЕЛАТЬ:

Перейти по ссылке https://forms.yandex.ru/u/624d709084dc3a912553bbc4/

и заполнить короткую Анкету, чтобы я поняла серьезность ваших намерений.

После чего я с вами свяжусь и мы договоримся о времени и дате диагностики.

В июне у меня пройдет презентация книги «БРРР-Р-Р!!!-эффект. Пошаговое руководство по решению нерешаемых задач в бизнесе и в жизни». В ней я разложил сложные креативные методики на маленькие инструменты, которые позволяют решать нерешаемые задачи. Весь процесс работы над книгой занял чуть больше года — я хочу поделиться своим практическим опытом и рассказать, как эксперту выстроить структуру книги, какие этапы придется пройти, где искать редактора и что делать, если у вас нет писательских навыков.

Для чего эксперту книга

1. Книга — это лучший способ систематизировать знания. Например, у меня давно назрела потребность уложить свой большой разрозненный практический опыт в систему. 
2. Когда я понял, что буду выстраивать личный бренд, то внимательно посмотрел все бенчмарки, то есть опыт людей, которым уже удалось построить сильный личный бренд — у каждого из них есть своя книга. Потому что книга по-прежнему воспринимается людьми как свидетельство серьезных намерений. А раз мои намерения серьезные — у меня теперь есть книга.
3. А еще в моем понимании книга — самый авторитетный и классический формат изложения мыслей. Это большой труд: ее надо написать и издать, она материальна — имеет вес, лежит в руке. И в наше время повсеместного онлайна эта материальность, пожалуй, особенно важна. Во многом именно поэтому я с удовольствием и осознанно работал именно в таком формате.

Как организовать процесс создания книги

Как и у любого процесса, у работы над книгой должны быть все процессные составляющие. Я для себя выделил такие этапы:

1. Определиться с целью: зачем я пишу книгу, зачем она мне, зачем она другим людям. Важно описать ее как продукт — со всеми продуктовыми свойствами и работами, которые она выполняет. 
2. Провести исследование аудитории: для кого я буду писать книгу, какие у этой аудитории боли, как она думает и работает с информацией.
3. Описать концепт, идею книги, составить план и определиться со структурой каждой главы.
4. Найти энергию и время. Мне кажется, я этот этап прошел не совсем правильно. Сначала я писал книгу очень медленно, а надо было сделать эту задачу приоритетной — хотя бы локально, в рамках какого-то отрезка времени. По моему опыту, для этого очень хорошо подходят каникулы или отпуск. Это тоже своего рода бенчмарк — оказалось, люди часто уходят в творческий отпуск. Я сам две трети книги написал одним рывком, просидев неделю на даче — просто ставил себе KPI: пойду пить чай, когда напишу первую главу, пойду сосиски сварю, когда напишу вторую. В итоге работал по 13−14 часов в день и успевал сделать по 5−6 глав.
5. Стадия доработки. На этой стадии редактор и автор вместе проверяют факты, структуру, редактируют материалы. Плохая новость: вполне возможно, книгу придется серьезно доработать или даже переписать.
6. Тестирование. Я показывал отдельные главы своим знакомым, просил у них фидбэк.
7. Арт-дирекшн, дизайн, верстка. Мне повезло: у меня друг — отличный арт-директор, он взял эту работу на себя и оформление получилось классным. 
8. Корректура и печать. У меня корректором был литературный редактор, который прошел со мной все стадии написания книги. Это удобно. Печатаю книгу в типографии своих знакомых — я им доверяю, уверен в качестве. 
9. Маркетинг и дистрибуция. Я запустил лендинг книги и краудфандиговую кампанию на planeta.ru, а также пишу статьи на темы, связанные с ней (например, эту), рассказываю о ней на выступлениях. 15 июня проведу большую презентацию.

Мы пишем о менеджменте продуктов и развитии в телеграм-каналах make sense и Продуктовое мышление.

Исследование аудитории

Креативные методологии противостоят здравому смыслу: все задачи, которые можно решить с помощью здравого смысла, не являются предметом настоящей креативной методологии. При этом здравого смысла достаточно для решения 80% задач, которые стоят перед людьми. А для оставшихся 20% как раз и придуманы креативные методологии.

И я увидел, что есть люди, которым приходится постоянно решать сложные задачи, но при этом жизнь вынуждает их всегда находиться в рамках здравого смысла — то есть им трудно переключиться на решение нерешаемых задач. Это предприниматели и бизнесмены. Есть и дополнительная аудитория — менеджеры продуктов, тимлиды, креаторы, креативщики. Важный момент: это должны ченджеры, а не ранеры. Людям, которые занимаются исключительно процессной деятельностью, такая книга не нужна.

Определив аудиторию, я стал изучать ее образ мыслей, стиль общения. Мне повезло: я преподавал своей ЦА и я достаточно быстро определил основные боли и потребности из вопросов и обсуждений на занятиях. Все эти боли я выписал в отдельный файлик и зафиксировал: представители ЦА хотят решать задачи нестандартно, но у них нет возможности, желания и навыка обучаться этому систематически. Для них главный метод обучения — жизненный опыт, они готовы учить уроки жизни, но не умеют «ходить в школу».

Так я прояснил свою задачу: научить людей креативно думать, не обучая их креативной методологии. И это уже хорошая изобретательская задача — настоящий вызов для автора. Я понял, что нужно максимально упростить методологию, убрать лишнее, сделать материал более литературным, увлекательным и художественным. 

Параллельно я выяснил еще один важный момент: люди, особенно предприниматели, в основном не умеют и не любят переносить опыт других людей на свою жизнь. С этим у всех есть проблемы. Ты говоришь: «Вот, в Америке делают так». И сразу слышишь: «Ну, это Америка, у них там всё по-другому». 

Тогда ты приводишь более близкий пример: «Хорошо, хорошо. Но у нас, в России, инженеры делают вот так». И слышишь в ответ: «Ну, это инженеры. У них по два высших образования. А я-то куда с лаптями своими». 

«Ладно. Вот вам пример человека от сохи, который всё придумал и делает». «Ой, у него специфическая область. Какое отношение это имеет ко мне?». 

И даже если ты приведешь за руку абсолютно идентичного человека и скажешь: «Смотри. Он такой же, как ты, и делает вот так, — тебе вполне могут ответить — Да, но…», — и придумают очередную причину, почему не стоит поступать так же. Это удивительное и очень непродуктивное отношение к принятию чужого опыта.

Честно говоря, я до сих пор не научился с этим работать, чтобы гарантированно достигать результата — максимум 50 на 50: иногда удается победить эту ригидность, а иногда нет. Хотя есть прием, который работает достаточно неплохо — показать максимум примеров, какой-то из них может сработать. Поэтому я решил насытить книгу разнообразными кейсами и историями — тем более, они читаются легко и увлекательно. Верхнеуровнево получилась такая структура: 

• Первая часть книги — пошаговое пособие, алгоритм. Ты идешь по нему и решаешь задачки. 
• Вторая часть книги — 42 примера из жизни, которые иллюстрируют алгоритмы.

Как выстроить структуру книги и следовать за ней

Сначала я сформулировал ключевую идею книги, постом вокруг нее набросал структуру. Эта структура и логика превращается в главы. Главы я конструировал по единой схеме — так удобнее писать. Например, у меня главы начинаются с постановки проблемы. После нее идет краткий обзор: как эта проблема решалась до меня, почему такого решения недостаточно, почему то, что было сделано, не подойдет читателю или нес может удовлетворить все его запросы. После обзора я излагал свой подход: это ключевая мысль главы, доказательство, обоснование, примеры. В конце главы — краткий итог, очень понятный вывод и мостик к следующей главе. 

Очень важно не закапываться, следуя за структурой. Например, моя книга сначала называлась «98 способов мыслить». Когда я описал первые 15 способов, то чуть не умер и понял, что никогда не проработаю все 98 🙂 Как будто приходишь на пустырь и говоришь: «Я сейчас построю здесь каменное трехэтажное здание». И если ты монах-аскет, а впереди у тебя 15 лет, то это вполне может осуществиться — но это точно не мой случай. Поэтому я превратил 98 способов в 42. И цель сразу оказалась в три раза проще, а работа пошла более бойко и бодро. Согласитесь, «15 из 42» вдохновляет гораздо сильнее, чем «15 из 98» 🙂

Как работать с редактором и издательством

Чтобы сделать книгу, я нанимал арт-директора, верстальщика, редактора-корректора и факт-файндеров, людей, которые искали примеры для книги. Кто-то из них помогал бесплатно, кто-то — за деньги. Есть и другой путь — обратиться в издательство. Это поможет сэкономить: издательство берет на себя оплату всех процессов, предоставляет редактора, корректора, дизайнеров, само печатает и продвигает книги. У известных издательств есть специальные формы заявки для авторов на сайте: МИФ, Эксмо, Питер, Альпина, Бомбора (бывшее Эксмо non fiction), АСТ. 

Наиболее лояльно к начинающим авторам относится «Альпина» — у остальных контракты довольно варварские и кабальные, а главное — они лишают автора возможности управлять проектом. Для меня это было недопустимо, потому что я пишу книгу для очень требовательной аудитории и должен сделать ее, опираясь на свое понимание и знание будущих читателей — и мне было важно сохранить контроль над всеми деталями процесса. Поэтому я решил печатать книгу на свои деньги и дополнительно привлечь краудфандинговые средства. Да, я пробовал подавать заявку в «Альпину», мы долго обсуждали тему, но они решили, что это слишком рискованный проект.

Когда я определился, что буду издавать книгу сам, мне понадобился редактор. С редактором авторы работают по двум моделям.

Первая модель — когда ты пишешь текст, а редактор это всё вычитывает. В такой модели многие процессы можно запараллелить. Написал часть книги — отдал в редактуру. Пока редактор правит эту часть, ты пишешь следующую. Я работал с редактором именно по такой модели. Мы иногда созванивались и обсуждали какие-то моменты по содержанию, но в основном работали параллельно. Найти такого редактора несложно — есть несколько специализированных сайтов, платформ для авторов, на которых можно подобрать редактора, по цене, нагрузке и предметной области. Например, Ridero. Лучше выбирать того, кто раньше уже работал над книгами схожей тематики. И конечно, на старте надо провести брифинг. 

Вторая модель — соавторство. Например, Василий Лебедев, основатель «ИКРЫ», сейчас пишет книжку с соавтором. Они друг друга подталкивают, драйвят, постоянно встречаются, обмениваются материалами, задают друг другу вопросы, комментируют, критикуют. По сути, выступают друг для друга редакторами. Конечно, потом им понадобится корректор и литературный редактор, который причешет стилистику, но основную работу они проведут сами. Соавтора найти сложнее — надо искать среди единомышленников и закидывать идею по своей сети контактов, объявления тут не помогут.

Писательские навыки

Мне не понадобилось прокачивать писательские навыки — по основной профессии я креативный директор: много пишу, постоянно собираю презентации, часто выступаю с докладами. А вот перестроиться под формат и изложить свои мысли именно в виде книги было непросто. Я переписал ее три раза. А еще был редактор-корректор, которая оставляла комментарии: когда я получил от нее правки, то у меня чуть не опустились руки — рукопись походила на тетрадку двоечника, и я понял, что нужно переписывать все еще на один раз. Если бы не поддержка близких, я бы мог и не справиться.

Те, кто не любит или не очень умеет писать, могут наговаривать текст или общаться с кем-нибудь и записывать беседу. Потом аудио надо отдать в расшифровку, а рашифровку — редактору. Но такая редактура обойдется дороже — с сырым текстом работать гораздо труднее.

Еще один совет — можно не писать книгу последовательно, а начинать с того, что пишется легче. Потому что каждый раз, когда ты садишься за книгу, надо втянуться в работу, расписаться, разогреться, почувствовать уверенность, свой стиль. И лучше всего делать это на том материале, который дается проще. Даже художественные книжки пишутся так: писатели садятся за работу, смотрят структуру и начинают с самого простого.

Экономика книги

У меня бюджет книги составил примерно 700-800 тысяч рублей, включая печать 1 000 экземпляров, но без расходов на маркетинг. Сумма большая — но и книга у меня особая: толстая, А4 формат, дорогая бумага, цветные иллюстрации. Книга стандартного формата на 200−300 страниц без цветных иллюстраций на обычной бумаге обойдется в несколько раз дешевле. Вполне подъемные средства для специалиста, тем более, они распределены по всему периоду работы над книгой. маркетинг тоже посчитать относительно несложно: экспериментируешь с рекламными каналами и аудиториями, находишь оптимальную стоимость лида — и масштабируешь. 

Есть проблема — книги в России чаще всего не приносят прибыли авторам. А я хочу быть тем, кто заработает на собственной книге. Это мой челлендж. И поэтому часть денег я собираю по модели краудфандинга — на planeta.ru. План амбициозный — собрать в сумме 450 000 рублей.

Весь цикл работы над книгой у меня занял чуть больше года: я решил написать ее в апреле 2020 года, а презентация пройдет уже 15 июня 2021 года. Все лето я писал книгу не торопясь, а закончил первый драфт в октябре — одним рывком, на той самой даче. На январских каникулах снова ушел в творческий отпуск и переписал книгу по комментариям редактора — в конце января она уже была готова. Потом началась стадия арт-дирекшна и подготовки к печати, она продлилась до мая. Конечно, следующую книгу я напишу гораздо быстрее — уже понимая весь процесс и типичные ошибки.