Как красиво написать заголовок на плакате

Используя плакаты, вы охватываете большую целевую группу. Но как сделать так, чтобы все внимание было приковано к вашему сообщению и чтобы оно осталось в памяти? Вот несколько советов, которые следует иметь в виду при разработке плакатов.

Вряд ли кто-то может пройти мимо искусно оформленного и хорошо заметного плаката, не заметив и не прочитав напечатанное на нем сообщение. Но помимо идеального местоположения, существует множество других факторов, которые необходимо учитывать при планировании рекламной кампании. Как оформить плакат, чтобы прохожим было приятно смотреть на него как можно дольше?

В среднем люди смотрят на плакаты всего 3 — 5 секунд. Поэтому самый важный контент должен быть сканируемым в течение нескольких секунд и сразу бросаться в глаза. При разработке дизайна плаката следует учитывать некоторые важные ключевые моменты.

В целом, не существует фиксированных рекомендаций по дизайну плакатов. Личные предпочтения, корпоративные принципы дизайна, ваша целевая группа и отрасль вашей компании — все это играет свою роль. Есть несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы гарантировать привлекательный визуальный результат — так сказать, основные ингредиенты вашего рецепта успеха.

Структура плаката

Какие элементы должны быть на плакате? Сколько места они должны занимать на общей поверхности плаката и где их следует разместить? Ваш плакат должен привлекать внимание, вызывать интерес и передавать четкое послание. Зритель должен быть в состоянии за несколько секунд понять, каково послание вашего плаката, и отфильтровать самую важную информацию.

Поэтому в качестве основы для дизайна плаката сначала следует набросать структуру. Таким образом, вы сможете быстро понять, нужно ли сократить некоторые элементы, потому что иначе плакат будет выглядеть слишком загроможденным, или в дизайне есть пробелы, которые нужно заполнить текстом или элементами изображения.

Типичными элементами для дизайна плаката являются:

• заголовок;
• подзаголовок;
• элементы изображения;
• опционально: дополнительные элементы краткого текста (например, цена, дата);
• ваш логотип.

Заголовок, подзаголовок и другой текст

Когда речь идет о тексте на плакатах, действует принцип: как можно меньше, как можно больше. Имейте в виду, что прохожие смотрят на ваш плакат в среднем всего несколько секунд, проходя мимо. Поэтому выбирайте четкий, интересный заголовок, состоящий не более чем из 5 слов и умещающийся в лучшем случае на одной строке. Заголовок должен занимать около 15 % высоты формата плаката. В дополнение к основному сообщению можно добавить дополнительную строку высотой примерно 7 — 10 % от высоты формата.

Если для понятного изложения сообщения необходим дополнительный текст, его следует разделить на минимально возможные текстовые модули для лучшей читабельности. Здесь также следует сделать объем текста как можно меньше, чтобы содержание можно было просмотреть как можно быстрее. Кроме того, ограничьтесь информацией, которая имеет отношение к содержанию. Конечно, это зависит от того, что именно рекламирует ваш плакат. Если это реклама товара, цена может быть интересна вашим читателям. Если вы рекламируете какое-либо мероприятие, в дизайн плаката следует включить дату и место проведения. В любом случае: донесите свою мысль в нескольких словах.

Изображения

Образы остаются в сознании. Воспользуйтесь этим, используя в дизайне плаката графические элементы, привлекающие внимание. И вы можете сделать это в большом масштабе: изображения могут занимать наибольшую площадь на вашем плакате. Для изобразительных мотивов и фотографий продукции подходит размер около 40-50 % от высоты формата плаката.

В целом, выбирайте для дизайна плаката изображения, которые оставляют положительное впечатление, следует также обращать внимание на общую картину и гармоничное взаимодействие с текстовыми элементами вашего плаката. Если на плакате уже есть что читать, следует выбрать неброский визуальный элемент, чтобы не отвлекать внимание от написанного. Если изображение служит для привлечения внимания, оно может быть немного более необычным. Кроме того, оставьте достаточно места между текстом и изображением или затемните, или выделите определенные области изображения для лучшей читаемости.

При разработке дизайна плаката воздержитесь от включения ненужных или слишком большого количества визуальных компонентов. В этом случае плакат будет выглядеть неопрятно, и зритель быстро почувствует себя перегруженным слишком большим количеством визуальных стимулов. В идеале используйте не более 5 элементов дизайна (включая текст и изображения).

Логотип и контактная информация

Что толку от самого броского рекламного плаката, если ваша целевая группа не ассоциирует его с вами? Поэтому включите свой логотип в дизайн плаката, чтобы зритель знал, от кого исходит рекламное сообщение. Хорошее место для размещения логотипа — правый верхний или нижний угол плаката. Именно здесь взгляд зрителя, скорее всего, задержится. Это происходит потому, что взгляд человека следует за определенными точками фиксации в Z-образной форме.

Читатель начинает сканирование информации в левом верхнем углу, затем перемещает взгляд по горизонтали вправо, а оттуда по диагонали в левый нижний угол. Взгляд заканчивается в правом нижнем углу. Это создает 4 точки фиксации, в которых контент воспринимается с особым вниманием. Используйте эти точки в порядке и расположении элементов вашего плаката и намеренно размещайте там важную информацию.

Типографика: как подобрать правильный шрифт для плаката?

Вряд ли есть что-то более важное для дизайна вашего плаката, чем выбор подходящего шрифта. Первым приоритетом здесь является разборчивость, потому что даже самый умный рекламный слоган не принесет вам пользы, если ваш читатель просто не сможет его расшифровать. Что касается шрифта, то вам следует учесть несколько ключевых моментов дизайна.

Подходящий шрифт. Выбирая шрифт для своего плаката, обратите внимание на четкие формы с сильными начертаниями. Буквы должны оставаться разборчивыми даже на расстоянии. Поэтому хорошим выбором являются такие шрифты, как Helvetica или Futura: они имеют четкие, прямые формы и поэтому легко узнаваемы даже на расстоянии. Конечно, универсальных рекомендаций по выбору шрифта не существует. 

Однако если вы хотите использовать шрифт с засечками, убедитесь, что он достаточно крупный и что между отдельными буквами достаточно места. Потому что витиеватые, романтические шрифты могут хорошо смотреться на свадебных приглашениях — но их трудно воспринимать на расстоянии, и они легко сливаются друг с другом. Курсив также трудно читается на плакатах, поэтому его следует использовать осторожно.

Комбинируйте шрифт. Слишком много поваров портят бульон — и слишком много разных шрифтов портят дизайн плаката. Здесь магическое число — 3. Выделите различные элементы текста или слова, используя максимум 3 разных шрифта на вашем плакате. Комбинируя шрифты, убедитесь, что они создают гармоничный общий образ: например, используя шрифты из одного семейства шрифтов в дизайне плаката. Разумеется, шрифт также должен соответствовать вашей компании и рекламной цели. Например, хотите ли вы подчеркнуть свой серьезный имидж страховой компании? Тогда игривому и непринужденному шрифту не место на вашем плакате.

Размер шрифта. Подходящий размер шрифта зависит в первую очередь от формата вашего плаката. В частности, заголовок должен сразу бросаться в глаза, даже издалека, и занимать около 15% высоты плаката. Размер шрифта остальных текстовых модулей выбирайте в соответствии с релевантностью информации. Ваш заголовок — это самая важная приманка для глаз: он притягивает взгляд к вашему плакату и вызывает интерес в первую очередь. Поэтому вы можете добавить дополнительную информацию меньшим размером шрифта. Здесь также рекомендуется не использовать более 3 размеров шрифта, например, для заголовка, подзаголовка и дополнительного текста, такого как ваши контактные данные или информация о продукте. В противном случае плакат быстро приобретет неопрятный и беспокойный вид.

На что обратить внимание при выборе цветовой гаммы для вашего плаката?

Цвета вызывают эмоции и оказывают решающее влияние на наше восприятие. Не зря существует область психологии цвета, которая анализирует различные воздействия цветов на зрителей. Цвета также запоминаются и могут значительно повысить узнаваемость вашего бренда. Воспользуйтесь этим при разработке дизайна плаката!

Не существует определенного рецепта успеха. Идеальное цветовое решение для ваших плакатов зависит от различных факторов в дополнение к личным предпочтениям.

Что вы хотите рекламировать?

Цветовое оформление вашего плаката также зависит от повода. Если вы организуете летний фестиваль, идеально подойдут свежие цвета, такие как желтый и светло-голубой. Если ваш плакат рекламирует рок-концерт, больше подойдут темные цвета. Для рождественских плакатов можно использовать праздничные сочетания с красным, зеленым и золотым.

Как выглядит ваш корпоративный дизайн?

Возможно, в вашей компании существуют цветовые рекомендации, которые вы хотели бы включить в дизайн. Это создает узнаваемость вашего бренда.

К какой отрасли относится ваша компания?

Цвета часто ассоциируются с определенными атрибутами. Натуральные цвета или оттенки зеленого подходят для экологических компаний. Синий цвет имеет серьезный эффект и поэтому часто используется банками или страховыми компаниями.

Цветовые сочетания в дизайне плакатов

Жизнь редко бывает только черно-белой — и плакаты, как правило, тоже. Напротив, большинство плакатов выполнены в ярких и смелых цветах. В конце концов, они призваны привлечь к себе внимание. Однако, как только в дело вступает несколько цветов, при разработке плаката следует обратить внимание на эстетическое сочетание — то есть цвета должны гармонично дополнять друг друга. Например, при разработке дизайна выберите выбранный вами основной цвет с разными уровнями яркости.

Сочетание слишком большого количества и особенно ярких цветов, таких как розовый, оранжевый и зеленый, может быть привлекательным на первый взгляд — но скорее в негативном смысле. Для большинства зрителей такое сочетание покажется неэстетичным. Сомнительно, что у читателя останется хорошее впечатление от плаката. Плакат может остаться в памяти — но как негативный пример.

Избегайте сочетания слишком большого количества разных цветов. Это может быстро создать «неопрятное» и несколько беспорядочное впечатление. Лучше придерживаться нескольких избранных акцентов и использовать их целенаправленно.

Убедитесь, что цвет переднего плана, т.е. текст, четко выделяется на фоне и поэтому приятен для чтения. Здесь выигрышно смотрятся сильные тона. Это гарантирует, что ваше сообщение останется хорошо видимым в любое время суток — даже при тусклом освещении. Не выбирайте цвет шрифта тон-в-тон с фоном, потому что если шрифт и цвет фона будут слишком похожи, зритель не сможет правильно разглядеть написанное на плакате на расстоянии.

Плакат — один из самых эффективных и часто используемых маркетинговых инструментов для:

• анонса событий,
• презентации продуктов,
• проведения рекламных кампаний,
• распространения образовательной информации,
• осуществления других маркетинговых мероприятий.

Именно поэтому плакаты столь разнообразны. Плакаты создаются для Интернета, для полиграфической печати или для того и другого одновременно. Это может быть и креатив, и классика — все, что вы пожелаете. Вариантов не счесть.

Благодаря многообразию возможностей не существует единственно правильного способа создания плаката. Но есть рекомендации по дизайну, которыми стоит руководствоваться. (В конце концов, чтобы нарушать каноны, надо их знать!)

С помощью Venngage вы можете создавать плакаты для бизнеса, рекламных кампаний, обучения и многого другого. Чтобы немного помочь вам, мы взяли на себя смелость составить наиболее полное руководство по дизайну плаката.

В наше руководство по дизайну плаката мы решили включить следующие разделы:

1. Дизайн плаката: лучшие рекомендации.
2. Дизайн плаката для анонса события.
3. Дизайн плаката для распродажи.
4. Дизайн плаката для сбора пожертвований.
5. Информационно-аналитический плакат (скоро).
6. Дизайн плаката: баннер для соцсетей (скоро).
7. Дизайн плаката для обучения (скоро).
8. Дизайн плаката для туристической индустрии (скоро).
9. Дизайн плаката для мотивации (скоро).
10. Дизайн плаката для рынка недвижимости (скоро).
11. Дизайн плаката: наука, исследования, знания (скоро).

Мы будем публиковать руководство по частям, так что не забывайте следить за обновлениями!

Итак, перейдем к дизайну!

Источник GIF-анимации 

1. Дизайн плаката: лучшие рекомендации

Прежде чем узнать, какие есть виды плакатов, познакомимся с золотыми правилами дизайна плаката. В дальнейшем вы сможете применять их при создании любого плаката.

В следующем коротком видео представлены 10 важных советов по дизайну плаката:

Сформулируйте задачу плаката

Выбор дизайна плаката определяется его задачей. Текст, графика, цветовое решение и размер листа — все это подбирается с учетом поставленной задачи.

Прежде чем приступить к дизайну плаката, задайте себе нижеприведенные вопросы.

• Какое сообщение должен передавать мой плакат?
• Какое настроение должен передавать мой плакат?
• Где будет размещен мой плакат?

Если задача плаката — пригласить на конференцию, то он должен именно это и делать — приглашать. Правило письменной коммуникации гласит: простота побеждает.

Пример плаката, посвященного конференции:

 

В дизайне сделан акцент на ключевую информацию, необходимую участникам:

• желтый цвет контрастирует с темно-синим, заостряя внимание на времени и месте проведения, а также на спикерах мероприятия (информация, которая, скорее всего, будет интересна потенциальным участникам);
• название конференции выделено крупным шрифтом;
• под заголовком сжато изложена проблематика конференции;
• фоновое изображение отражает главную тему: команда сплоченно работает над созданием бизнес-концепта.

А теперь посмотрим на плакат, созданный с целью сбора средств для благотворительной раздачи продуктов в День благодарения:

 

Задача плаката — анонсировать мероприятие и воодушевить на участие.

• Дизайн легкий, рассчитан на любой возраст.
• Значки в нижней части отражают тему мероприятия. Плакат призывает к трем действиям: поучаствовать в качестве волонтера, сделать пожертвование, узнать больше о мероприятии.

Начните с шаблона готового плаката

Если вы не являетесь опытным дизайнером (или у вас совсем нет дизайнерского опыта), то необходимость создания плаката без посторонней помощи может казаться пугающей. В таком случае шаблон плаката послужит вам ощутимым подспорьем для разработки собственного дизайна.

Для начала выберите шаблон, который соответствует задаче плаката. Ищите шаблон плаката, который отражает тему вашего мероприятия или имеет макет с подходящей разбивкой материала.

 

Вот несколько советов по выбору шаблона плаката:

• найдите шаблон плаката с макетом, отвечающим вашим представлениям (размещение заголовка, «заполнители» для изображений, соотношение сторон);
• выберите шаблон плаката нужного размера с учетом места его размещения (мы вернемся к размерам чуть позже);
• помните, что вы всегда можете отредактировать шаблон, если что-то в его дизайне вам не нравится.

Например, для дизайна с тремя ключевыми акцентами, выберите шаблон плаката с заполнителями для трех пунктов:

 

Используйте яркие и контрастные цвета, чтобы привлечь внимание к плакату

Макеты с яркими, энергичными цветами — один из главных трендов в графическом дизайне этого года. Использование эффектных и кричащих цветов при создании дизайна плаката сейчас в моде.

Используйте сплошную заливку для графических элементов и яркие цвета для фона:

Посмотрите, как работают яркие цвета в дизайне киноплаката:

 

Рискованные решения в выборе цветов оправдывают себя, если дизайн плаката оказывается действительно интересным и привлекающим внимание.

Разумеется, макет с яркими, энергичными цветами не может использоваться везде. В некоторых случаях приглушенный или минималистичный дизайн плаката будет намного уместнее. Но даже если так, не помешает добавить несколько цветовых акцентов, которые выделят важную информацию.

Например, в минималистичном дизайне этого плаката использован бирюзовый цвет для привлечения внимания к названию рекламируемого медицинского центра:

 

Используйте в дизайне плаката захватывающие, высококачественные изображения

Пространство плаката довольно ограниченно, поэтому не стоит тратить его на низкокачественные изображения. Каждый элемент в дизайне плаката должен играть определенную роль — либо привлекать внимание, либо облегчать восприятие информации.

Выбранное изображение должно быть уникальным и вызывать эмоциональный отклик у целевой аудитории.

Например, фоновая фотография этого шаблона плаката, посвященного научной ярмарке, вызывает предчувствие чего-то грандиозного:

 

Или возьмем такой шаблон мотивационного плаката. Лавандовая заливка приглушает брызжущую жизнерадостность фотографии:

Для создания положительных эмоций у зрителей используются светлые, яркие цвета. Темные цвета обычно ассоциируются с негативом и могут негативно сказаться на сборе пожертвований или привлечении к участию к конференции, например. 

Но и из этого правила могут быть исключения. Просто выбирайте изображения, подходящие для вашего плаката и поставленных задач.

Используйте не более трех шрифтов

Используйте не более трех шрифтов в одном дизайне плаката. Это проверенное правило выбора шрифтов, цель которого — избежать загромождения дизайна.

Как выбирать шрифты для плаката: 

• в заголовке плаката используйте декоративный жирный шрифт;
• в подзаголовках — более простой шрифт того же стиля;
• для основного текста подберите аккуратный, удобочитаемый шрифт.

 

Но, как гласит пословица, правила существуют для того, чтобы их нарушать. Существует немало ситуаций, когда использование более трех шрифтов может быть вполне уместно. Например, если типографика занимает центральное место в дизайне плаката.

Следующий дизайн плаката для музыкального фестиваля состоит из множества различных шрифтов. В единое целое их связывает единство используемой цветовой гаммы:

Ссылка на источник

Подготовьте плакат к печати

Подумайте о том, где будет размещен плакат. На вашем сайте? Будет расклеен по городу? А может, на школьной доске объявлений? Если вы планируете печатать плакат, то есть несколько советов, которыми следует руководствоваться.

Представьте место, где будет висеть ваш плакат

У вас наверняка есть несколько идей о том, где лучше всего разместить свой плакат. От выбор места размещения плаката зависят некоторые дизайнерские решения.

Если ваш плакат будет висеть на доске объявлений среди других плакатов, сделайте его большего размера, чтобы он выделялся на общем фоне. Если же вы планируете разместить свой плакат на практически голой стене, напечатайте плакат меньшего размера и для лучших результатов разместите на стене несколько экземпляров.

 

Разработайте дизайн плаката для листа стандартного формата

Если вы остановили свой выбор на плакате небольшого размера, то, вероятно, не хотите тратиться на печать в типографии. Вы можете самостоятельно распечатать плакат на принтере, создав дизайн плаката стандартного формата ISO A1–А5.

 

Используйте модель CMYK

При печати некоторые цвета искажаются и не совпадают с дизайном. Это ужасно раздражает! И поэтому важно с самого начала использовать правильную цветовую палитру. В таком случае вы не будете привязаны к дизайну, который невозможно корректно передать при печати.

Цвета CMYK (англ. Cyan, Magenta, Yellow, blacK) — это голубой, пурпурный, желтый и черный. При печати на принтере используется модель CMYK, поэтому, если хотите, чтобы распечатанный дизайн выглядел так, как на мониторе, создавайте плакаты сразу в CMYK.

Ссылка на источник

Видите, какие отличия между цветовыми моделями?

Выберите шрифт, который легко читается издалека

Возможно, вам хочется использовать какой-нибудь затейливый шрифт для своего плаката. Мы советуем воздержаться от реализации такого желания. Замысловатые шрифты плохо читаются издалека.

Например, в этом плакате использован шрифт Paytone One, размер — 200 пунктов. Размер основного текста — 24 пункта.

Для основного текста выбирайте шрифт размером от 24 до 48 пунктов

Если шрифт вашего плаката чересчур маленький, то люди не смогут прочесть текст с расстояния в несколько метров и, скорее всего, не обратят на него никакого внимания.

Экспортируйте плакат в хорошем разрешении

Размытые изображения раздражают, но размытия легко избежать, выполнив экспорт плаката в хорошем разрешении. Экспортируйте с разрешением 300 dpi (точек на дюйм), чтобы изображение не получилось размытым.

С Venngage вы можете скачивать плакаты в форматах HD PNG или PDF:

Используйте вылеты при печати

В полиграфии вылеты или «обрезные метки» используются, когда часть изображения выходит за границы листа. Если у вас дизайн плаката, в котором изображение «под срез», то принтер автоматически оставит отступы — непропечатанную белую область в виде тонкой полоски по краям листа.

Если у документа есть вылеты, то его надо печатать на бумаге большего размера нежели установлено дизайном, а затем обрезать до нужного размера.

Чтобы распечатать плакат без отступов, установите вылеты или «обрезные метки». Это определит границы, где на листе заканчивается дизайн, так что вы сможете обрезать плакат после печати.

Подготовьте плакат к публикации в соцсетях

В случае создания дизайна плаката для Сети у вас больше свободы, чем при создании дизайна плаката для полиграфии. Это отличная возможность придумать что-то по-настоящему интересное. Тем не менее есть несколько правил, которых стоит придерживаться.

Оптимизируйте плакат для определенной соцсети

Если вы хотите, чтобы плакат корректно отображался в соцсети, оптимизируйте его для конкретной, используемой вами для продвижения платформы. Для разных платформ вы, возможно, захотите создать разные версии своего плаката.

В целом для просмотра с мобильных устройств предпочтительной является книжная ориентация. В мобильных версиях браузера люди чаще используют вертикальную, а не горизонтальную прокрутку.

Но если вы запускаете рекламную кампанию или промоакцию в Twitter или Facebook, то для их лент новостей лучше подойдет формат баннера. В этом случае можно использовать и альбомную ориентацию.

 

Если вы планируете разослать плакат по электронной почте, то квадратный плакат с разрешением 1080 x 1080 dpi (точек на дюйм) станет наилучшим решением. Такие размеры подойдут и для плакатов, создаваемых для Instagram.

 

Используйте в плакатах для соцсетей крупные жирные шрифты

Не забывайте, что в ленте новостей изображение будет маленьким, особенно при просмотре с мобильного устройства.

Используйте крупный шрифт, чтобы привлечь внимание пользователей, и сведите количество слов к минимуму.

Используйте значки, чтобы улучшить стоковые фотографии

Как опытный интернет-пользователь вы наверняка не раз встречали одну и ту же стоковую фотографию в различных контекстах. Непримечательная стоковая фотография — путь к плохому дизайну.

Но если бюджет ограничен, то может и не быть другого выбора, кроме как использовать фотобанки. В таком случае воспользуйтесь фантазией, чтобы придать стоковым фотографиям уникальность.

Значки — отличные помощники в деле улучшения дизайна плаката. Вы можете заменить значками пункты в списке или сам текст. Значки отлично иллюстрируют идеи.

Например, добавление простых значков с флагами к этой стоковой фотографии космоса позволило создать уникальный плакат:

 

Рекомендации по выбору значков для дизайна плаката:

• используйте значки одного стиля (одинаковая толщина линий, упрощенный или детализированный дизайн, только контуры или значки с заливкой);
•  используйте значки умеренно, дайте вашему дизайну возможность «дышать» за счет незаполненного пространства;
• если текст заменен значками, убедитесь, что их значение общепонятно (например, при замене слова Twitter значком этой соцсети).

Unsplash и Pexels — замечательные ресурсы для поиска красивых фотографий.

2. Дизайн плаката для анонса события

Представим, что у вас намечается мероприятие, и ему нужна реклама. Это может быть корпоратив, семинар по повышению квалификации или клубная вечеринка… в общем, что угодно. Вопрос в другом: как сделать так, чтобы люди об этом событии узнали?

Ссылка на источник

Плакат с выдающимся дизайном — это огромная сила. С помощью эффектного дизайна и интересного текста вы можете сделать так, что люди будут с нетерпением ждать вашего мероприятия.

Подойдите к этому как к красивой упаковке продукта. Подумайте о том, как представить программу мероприятия и передать дух предстоящего события в дизайне плаката.

Первым делом, безусловно, следует определить задачу вашего плаката.

Сделайте акцент на призыве к главному действию

В конечном счете задача у всех плакатов для анонса событий одна: рассказать о предстоящем событии. Но подходы к реализации этой задачи могут меняться в зависимости от характера события.

Задачей плаката для анонса события может быть одна из следующих: 

• рассказать людям, чего им ожидать от события;
• вызвать у людей любопытство;
• собрать людей для проведения события;
• рассказать о важности, пользе события.

Например, вы рекламируете занятия спортом, но не все знают о преимуществах ваших занятий. Эта информация может вызвать интерес и вдохновить людей на посещение ваших занятий.

Взгляните на этот плакат, посвященный занятиям йогой. Здесь перечислены преимущества занятий йогой. Значки помогают проиллюстрировать каждый пункт:

Или вот такой плакат. На нем представлена информация о том, что такое йога, в форме, понятной каждому:

Описание события должно быть лаконичным

Если вы все-таки хотите дать больше информации, то добавьте ссылку на свой сайт или укажите контактные данные.

Но что, если вы не хотите раскрывать все подробности? Что, если ваша цель — подогреть  интерес к событию?

В таком случае можно придержать часть информации. Например, не сообщать место проведения, а раскрыть его только за день до начала, тем самым, сделав событие более эксклюзивным.

Посмотрим на следующий плакат. На нем указаны только название альбома и дата релиза:

 

Указание только названия продукта и дня релиза помогут вызвать интерес к событию. Это подтолкнет к обсуждению продукта.

Соблюдайте порядок изложения в дизайне плаката

Информация, включаемая в плакат, определяется его задачей. Но если это обычный плакат, стоит придерживаться простого порядка изложения.

Информация о событии дается в следующем порядке:

1. Название мероприятия.
2. Дата и время проведения.
3. Краткое описание или запоминающийся слоган.
4. Место проведения (по мере необходимости).
5. Название вашей компании, отдела, организации и т. п.
6. Ссылка на источник дополнительной информации (официальный сайт, страница в соцсети, номер телефона).

Размещать информацию именно в таком порядке вовсе не обязательно. Можно использовать различные цвета, шрифты и значки, чтобы информация «считывалась» в этом порядке.

Как направить взгляд читающего? Вот несколько способов: 

• выделить название события крупным шрифтом;
• использовать значки и изображения, чтобы привлечь внимание к важным пунктам;
• использовать яркие цвета для ключевых слов.

Используйте цветовую палитру в духе события

Цвет важен для восприятия визуальной информации. И хотя психологи расходятся во мнениях, у них нет сомнений в том, что между цветом и вызываемыми им эмоциями есть связь. 

При выборе палитры следует учитывать и аудиторию, и характер события. Например, оттенки синего — это оптимальный вариант для бизнес-мероприятия. Изучение 100 лучших мировых брендов показало, что большинство брендов используют оттенки синего цвета. 

В то же время если речь идет об арт-событии, то имеет смысл использовать яркие, контрастные цвета, чтобы подчеркнуть творческую направленность:

Если потребуется, то можно обойтись всего одним–двумя цветами. Взгляните на этот плакат праздничного вечера, где использована простая черно-белая палитра, подчеркивающая выдержанный классический стиль:

Ссылка на источник

В определенных случаях выбор цветовой палитры очевиден. Например, для плаката, анонсирующего осеннее событие, подойдут теплые оранжевые, коричневые, желтые тона, ассоциирующиеся с осенью.

То же самое можно сказать о большинстве праздничных плакатов, посвященных Рождеству, Дню всех влюбленных и Хеллоуину.

Используйте цветовой фильтр для придания изображению целостности

Используйте полупрозрачную цветовую гамму для наложения цвета поверх фонового изображения. Это позволит не только изменить дизайн, но и обеспечить четкое отображение текста.

В Venngage такой эффект можно создать, перетащив значок закрашенного квадрата на холст и растянув его на все изображение. Для выбора степени прозрачности используйте инструмент выбора цвета.

Если вы не уверены, насколько хорошо сочетаются те или иные цвета, то за подсказкой можно обратиться к генератору цветовых схем — например, Coolors.

Выбирайте декоративные шрифты, раскрывающие дух события

Различные шрифты — для различных целей. Шрифты помогают отразить тематику и передать настроение вашего события. Как и в случае выбора цветовой палитры, следует помнить о целевой аудитории при выборе шрифтов.

В целом шрифты семейства serif — это классические шрифты, отличающиеся изящностью благодаря наличию маленьких декоративных элементов. Такие шрифты подойдут для арт-события, званого ужина или презентации подарков невесте до свадьбы.

В представленном ниже примере плаката шрифты семейства serif придают дизайну плаката ощущение простоты:

Ссылка на источник

Шрифты семейства sans serif — это шрифты без декоративных элементов. Они отличаются минималистичностью и создают ощущение эффективности. Вероятно, поэтому их часто используют для контента, касающегося технологий.

Шрифты семейства sans serif хорошо подойдут для такого мероприятия, как бизнес-конференция. Примером может послужить следующий плакат:

Ссылка на источник

Вы также может сочетать несколько шрифтов в дизайне плаката. Отличным решением является использование декоративного шрифта в заголовке и минималистичного шрифта для основного текста.

Возьмем в качестве примера этот плакат, в котором удачно использованы три разных шрифта:

Используйте фотографии с предыдущих событий

В большинстве случаев люди хотят заранее знать, чего им ждать от события. Вот почему дизайн плаката будет более убедительным, если включить в него фотографии с предыдущих событий.

Например, в этом шаблоне концертного плакат использована фотография с одного из прошедших концертов. Потенциальные посетите концерта могут ощутить настроение и масштаб предстоящего события:

 

Если у вас нет фотографий с предыдущих мероприятий, тогда постарайтесь использовать в дизайне плаката изображение, которое дает представление о том, что будет происходить.

Например, в этом плакате кулинарного мастер-класса использована красивая фотография  тарелки с зелеными томатами. Культура вкусной и здоровой пищи очень разнообразна, и ее сторонники наверняка заинтересуются тем, что же можно приготовить из молодых томатов:

3. Дизайн плаката для распродажи

Итак, вы устраиваете распродажу и хотите ее прорекламировать.

Вы, конечно, можете выйти на улицу и просто кричать о распродаже на каждом углу…

 

Но мы не советуем так поступать. Лучше создайте красивый плакат, который расскажет людям о предстоящем событии.

Плакаты с объявлением о распродаже привлекут внимание и вызовут интерес публики. Вы можете разослать плакат по электронной почте, поделиться им в соцсетях или расклеить по городу.

Многие советы из раздела о плакатах для анонса событий применимы и к плакатам для распродажи. Но есть и особые рекомендации.

Текст плаката должен быть кратким

Сведите текст плаката к трем пунктам: что, где и когда. 

На многих плакатах для распродажи делается акцент на размере скидки. И не беспричинно: чаще всего задача плаката для распродажи — предоставить точную информацию об уникальном предложении.

Расскажите своей аудитории:

1. Какую скидку вы предлагаете.
2. Какие товары будут представлены на распродаже.
3. Каковы сроки проведения распродажи.
4. Или предоставьте всю информацию разом!

На плакате вряд ли хватит места, чтобы указать какую-либо еще информацию.

Например, на следующем плакате для распродажи указано лишь, что предлагается (бесплатная доставка) и как долго будет длится акция (всего 2 дня):

Если кто-то заинтересуется, то сможет прокрутить страницу или электронное письмо вниз или перейти по ссылке на ваш сайт, чтобы узнать больше.

Указывать размер скидки в денежных единицах или в процентах?

Кто-то говорит, что проценты «работают» лучше, а кто-то обеими руками за указание размера скидки в денежных единицах. Однако правда в том, что, по мнению ряда экспертов, лучше «работает» то, что воспринимается как большая выгода.

Иными словами, надпись «СКИДКА 50₽» на вашем плакате наверняка привлечет больше внимания, чем надпись «СКИДКА 15₽». Но если 15 рублей составляют 50% первоначальной стоимости, вы можете использовать проценты, и надпись «СКИДКА 50%» непременно заинтересует потенциальных покупателей!

Используйте высококачественные фотографии продукции

Качество фотографий напрямую влияет на восприятие качества вашей продукции пользователями.

Когда мы говорим о высококачественных фотографиях продукции, что мы имеем в виду? Вот несколько рекомендаций по фотосъемке продукции:

1. Используйте фотографии с белым фоном, чтобы подчеркнуть качество своей продукции.
2. Покажите продукт в его естественной среде (например, наручные часы на запястье или пирог на кухонной столешнице).
3. Покажите масштаб, то есть, добавьте фотографии, по которым можно понять истинные габариты продукции.
4. Запечатлейте на снимке сразу несколько продуктов, чтобы подтолкнуть к покупке нескольких наименований.
5. Сделайте снимок крупным планом, чтобы подчеркнуть преимущества вашего продукта.
6. Сфотографируйте товар в упаковке, чтобы потенциальные покупатели предвкушали момент распаковки новой покупки.

Отличное руководство о том, как сделать высококачественные фотографии продукции без больших затрат предлагает Shopify: см. здесь. Хорошее руководство по фотосъемке продукции также есть у Big Commerce: см. здесь.

Рассмотрим плакат о распродаже, рассылаемый по электронной почте Indigo:

Симпатичная композиция из канцелярских принадлежностей на простом белом фоне в точку, приятный минималистичный дизайн плаката. Любой любитель канцелярских принадлежностей наверняка перейдет по ссылке.

Другой способ задействовать в дизайне фотографию продукции — это использовать ее в качестве фонового изображения и наложить на нее текст.

Такое часто можно видеть на плакатах в индустрии моды. Например, посмотрим на следующий плакат от Zara:

Ссылка на источник

Это пример плаката для распродажи, в котором использована фотография продукции в естественной среде. Увидев модель в этом свитере, многие девушки мысленно примерят его на себя.

Используйте в дизайне плаката элементы своего фирменного стиля

В целях повышения узнаваемости бренда важно использовать фирменную символику в любом визуальном контенте.

Если рекламировать распродажу, то неплохо бы дать понять, какая компания ее проводит!

Используйте в дизайне плаката для распродажи свой логотип и фирменные цвета

Нет нужды отводить им центральное место, просто разместите их в верхней или нижней части плаката.

Например, как на этом плакате, посвященном «черной пятнице»:

Видите маленький логотип Venngage внизу? Он не отвлекает от важной информации, но при этом сообщает, кто устраивает распродажу. Использование логотипа особенно полезно при размещении плаката в соцсетях, где пользователи часто не смотрят, кто автор публикации в ленте новостей.

Кроме того, в вышеприведенном примере использован синий брендовый цвет Venngage.

(Отметим также, что инструмент «Мой бренд-кит» в конструкторе инфографики Venngage позволяет сохранять палитры фирменных цветов, логотипы и шрифты, что еще больше облегчает процесс создания брендированных графических материалов.)

Оптимизируйте плакат для распродажи для соцсетей и электронной рассылки

Вероятно, основная масса пользователей узнает о вашей распродаже из Интернета (если вы представляете сайт электронной коммерции, иначе и быть не может). Кроме того, возможно, вы захотите использовать свой плакат для рекламы распродажи в соцсетях.

Рекомендации в отношении размера плаката, приведенные в разделе о плакатах для анонса событий, применимы и здесь. Оптимальные размеры плаката для распродажи могут быть разными в зависимости от соцсети, где будет показана ваша реклама.

Рекомендуемые размеры (в пикселях):

Facebook: 1200 x 627.

Twitter: 440 x 220.

Instagram: 1080 x 1080.

Pinterest: высота может быть разной, но ширина должна составлять 238 пикселей.

Оптимизация плаката для различных соцсетей гарантирует, что он не будет как-либо обрезан и останется читабельным.

Например, этот плакат оптимизирован для Twitter:

А этот плакат, посвященный «черной пятнице», идеально подходит для Instagram:

Крайне важно, чтобы текст на плакатах для соцсетей был лаконичным. Люди скорее всего будут смотреть на ваш плакат с экранов мобильных устройств, а значит размер картинки будет небольшим.

Включите призыв к действию

В идеале пользователи, увидев ваш плакат для распродажи в Интернете, перейдут по ссылке на ваш сайт, чтобы узнать об акции поподробнее. Почему бы не подтолкнуть их к этому, разместив на плакате призыв к действию?

Призыв к действию будет подталкивать людей к следующему шагу на пути совершения покупки. Обычно призыв к действию — это простая фраза, призывающая к действию. Вот как на этом плакате:

Ссылка на источник

Призыв «НЕ ПРОПУСТИТЕ!» подталкивает к немедленному действию.

Вы можете пойти дальше и добавить кнопку перехода на свой сайт. Такое часто встречается в электронных рассылках (кстати, наш инструмент для создания бюллетеней позволяет использовать множество шаблонов бюллетеней для создания собственного).

Например, на следующем плакате кнопка «КУПИТЬ СЕЙЧАС» подталкивают к переходу по ссылке:

Ссылка на источник

Это свойство человеческой натуры: увидел кнопку — нажми ее!

А теперь вопрос: имеет ли значение цвет кнопки с призывом к действию?

Ответ: пожалуй, да. 

Вообще единого мнения по этому поводу нет. В итоге, все сводится к одному: конверсия, которую дает кнопка с призывом к действию, зависит от того, насколько кнопка выделяется на фоне остального, а не от ее цвета.

Если собираетесь использовать кнопку с призывом к действию, делайте ее яркого цвета, контрастирующего с цветом фона.

Вот еще один плакат с зеленой кнопкой с призывом к действию на белом фоне:

Ссылка на источник

А вот плакат с черной кнопкой на светло-сером фоне:

Ссылка на источник

Используйте темный/насыщенный цвет для кнопки на светлом фоне и, наоборот, светлую кнопку на темном фоне. Все просто.

Превратите плакат для распродажи в GIF-анимацию

Вы когда-нибудь обращали внимание на то, как движущиеся предметы завладевают вниманием кошек и собак? Вниманием людей движущиеся объекты могут завладевать так же эффективно.

Преобразование плаката для распродажи в GIF-анимацию — это отличный способ привлечь внимание аудитории и сделать дизайн более забавным.

Взгляните на этот плакат из электронной рассылки LOFT:

Ссылка на источник

Как создать GIF-анимцию из плаката для распродажи

Шаг 1. Создайте несколько версий плаката с небольшими отличиями

Например, вы можете изменить расположение значков или текста (подобно тому, как меняется расположение семечек арбуза на плакате LOFT).

Вот два варианта одного плаката, в которых карамельные трости расположены немного по-разному.

В результате получится плакат с танцующими леденцами!

Вы также можете менять отдельные цвета на плакате.

Шаг 2. Экспортируйте изображения в формате PNG

Экспортируйте каждый вариант плаката как отдельное изображение. После этого вы можете совместить их, чтобы создать GIF-анимацию.

Шаг 3. Используйте GIF-редактор, чтобы скомпилировать файл

Существуют бесплатные онлайн-инструмента для создания «гифок». Например, Giphy, GifMaker.me и EZgif.

И вуаля! Встречайте, два забавных GIF-плаката:

 

4. Дизайн плаката для сбора пожертвований

А теперь перейдем к более альтруистичному виду плаката — плакату для сбора пожертвований. Такие плакаты используют общественные и некоммерческие организации, а также учебные заведения в  благотворительных кампаниях по сбору средств.

Плакат для сбора пожертвований — это объявление о благотворительной кампании или об акции в поддержку местной организации, например, спортклуба или школы.

Однако этот тип плаката может быть использован некоммерческими организациями и для повышения узнаваемости бренда.

Как и в других случаях, тут применимы общие рекомендации по дизайну плаката. Но есть и особые рекомендации, которых стоит придерживаться при разработке дизайна плаката для сбора пожертвований.

При разработке дизайна плаката для сбора пожертвований помните о целевой аудитории

Люди делают пожертвования, потому что неравнодушны к той или иной проблеме.

Подумайте о том, кто может быть неравнодушен к вашей проблеме, и создайте плакат, который обращается к таким людям.

Допустим, вы собираете средства в целях защиты прав животных. Любители животных — вот та аудитория, которая не останется равнодушной и, скорее всего, поддержат ваше начинание.

На следующем плакат приводится информация о том, как будут распределены средства, собранные в целях ухода за собаками:

Ссылка на источник

Владельцы собак узнают, как тратятся средства и сколько стоит уход за собакой. Как следствие, люди наверняка благожелательно отнесутся к вашей инициативе.

А теперь посмотрим на следующий плакат, рассчитанный на любителей котов:

Ссылка на источник

В этом плакате использован жирный ярко-розовый шрифт, контрастирующий с приглушенным зеленым фоном. Это безвкусно и немного странно, но людям в Сети, которые обожают котов, как раз и нравится такое оформление.

Если в связи с характером проводимого мероприятия разработанный дизайн плаката выглядит глупо, не переживайте. Главное — привлечь внимание!

В конечном счете если люди заинтересуются проводимой вами акцией, то шансы на их участие многократно возрастут!

Вынесите проблему, с которой боретесь, в заголовок плаката

В большинстве случаев лучше сразу обозначить в поддержку чего проходит сбор средств. Ведь задача плаката — убедить людей сделать пожертвование.

Многие люди не доверяют благотворительным организациям. Они хотят знать, что их деньги пойдут на решение именно той проблемы, которая их волнует.

Заголовок плаката должен привлекать внимание людей на улице, должен бросаться в глаза в ленте новостей или электронной рассылке.

 

Раз уж пространство плаката ограничено, то графические элементы — это идеальный способ вместить больше информации на одном листе.

Значки, иллюстрации, графики и диаграммы помогают показывать шокирующую статистику, иллюстрировать концепции, рассказать истории успеха, а также представлять другую информацию, способную показать вашей аудитории истинную картину происходящего.

Например, в этом благотворительном плакате струя воды из значков показывает, насколько важна чистая вода для общества.

Ссылка на источник

Совет по использованию значков в дизайне: располагайте значки так, чтобы они образовывали определенную фигуру. Выбирайте значки в одном стиле, чтобы не перегружать дизайн и сохранять его целостность. Например, на плакате выше использованы только простые значки с одинаковой толщиной линий.

Обоснуйте важность того, ради чего собираются средства

Разумеется, на плакате не так много места, чтобы подробно объяснить важность и значимость вашей благотворительной деятельности. Но стоит хотя бы кратко сформулировать главные цели или стратегии вашей благотворительной организации.

Поделитесь важной статистикой

Цифры показывают проблему в перспективе. Включите в дизайн статистику, которая затронет каждого за живое. Например, процент людей, страдающих от того или иного заболевания, или насколько низок уровень дохода людей в том или ином сообществе.

В этом плакате ко Всемирному дню донора крови приведена статистика, которая может быть поразительной для многих читателей:

 

Выделите важные цифры за счет черно-белого фона и ярких акцентов.

В плакате выше использованы красные кружки, чтобы выделить статистику.

Еще один плакат, где показана та же статистика, но посредством минималистичного дизайна:

 

Преимущество второго дизайна в том, что в центре внимания находится кнопка с призывом к действию.

Цифры также могут убедить людей в том, что ваша организации или благотворительная деятельность заслуживают доверия.

Расскажите о том, какую помощь уже оказала ваша организация

Жертвователи хотят быть уверены в том, что их деньги пойдут на благое дело.

Если вы можете рассказать о каких-либо достижениях своей организации, включите их в плакат. Так вы сможете показать жертвователям, что ваша организация ответственно подходит к решению проблемы.

Вы можете показать, как много пожертвований уже удалось собрать. Например, в этом плакате показано, сколько денег пошло на снижение уровня бедности в 2017 году:

 

Если вы готовите плакат для ежегодного мероприятия по сбору средств внутри компании, укажите, сколько было собрано денег в прошлом году. Или укажите количество людей, которым вы помогли.

Например, в этом причудливом плакате, посвященном кампании по сбору средств для школьных библиотек, указано, как много книг удалось приобрести:

Ссылка на источник

В коллекции значков Venngage много иллюстративных элементов, способных превратить любой дизайн плаката в забавный и причудливый.

Используйте изображения реальных людей в дизайне плаката

Предпочтительней использовать изображения с лицами людей. Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Risk and Uncertainty, люди охотнее делают пожертвования, если обращение содержит изображение получателя адресной помощи.

Если на плакате реальный человек, то это помогает конкретизировать, кто именно нуждается в помощи.

Пример: в этом плакате Oxfam указано имя получателя, запечатленного на фотографии.

Ссылка на источник

Реальный человек запоминается.

Сделайте призыв к действию четким и ясным

Постарайтесь сделать так, чтобы люди, обратившие внимание на ваш плакат, понимали, что именно им нужно сделать для оказания помощи.

Вы можете разместить на плакате как простую надпись «Сделайте пожертвование сейчас!», так и более креативный призыв к действию.

Например, в плакате Oxfam, о котором мы уже говорили, есть не только ссылка на сайт, где можно сделать пожертвование, но также подчеркивается слоган проводимой кампании — «Сократи разрыв!».

Включение слогана кампании в плакат — эффективный способ сделать акцент на своей миссии

Если ваш слоган запомнится, то люди сделают пожертвование с большей вероятностью.

Вы также можете добавить кнопку с призывом к действию

Как и в случае с плакатами для распродажи, кнопка с призывом к действию очень эффективна в плакатах для сбора пожертвований.

Помните, что кнопка с призывом к действию должна хорошо выделяться на фоновом изображении и служить цветовым акцентом для зрителей.

Например, как зеленая кнопка с призывом к действию на этом плакате:

Внесите в благотворительную акцию непринужденность  

Решаемая проблема может быть серьезной, но это не значит, что люди должны лишаться всех удовольствий, помогая другим! Если вы не просто собираете средства, но также создаете сообщество добровольцев, то важно отметить это в благотворительном плакате.

Используйте дизайн плаката, чтобы рассказать, как приятно помогать другим: 

• перечислите, что интересного ждет людей на вашем мероприятии; 
• добавьте фотографии с проведенных раннее мероприятий;
• упомяните вознаграждения, которое получают участники;
• перечислите достижения вашего сообщества.

Например, этот яркий, позитивный плакат для сбора пожертвований разъясняет суть кампании и способ участия в ней:

Ссылка на источник

Избегайте темных и холодных цветов

Выбор палитры диктуется настроением, которое плакат должен передать.

• Темная палитра может придать проблеме значимости, пробудить сочувствие, что, возможно, подтолкнет людей сделать пожертвование.
• С другой стороны, яркие и позитивные цвета привлекут внимание и подтолкнут аудиторию к участию в решении проблемы. Люди высоко ценят позитивный подход!

Подумайте о том, к кому вы обращаетесь посредством плаката для сбора пожертвований и какой отклик хотите получить.

Проявите максимум креативности!

Искусство плаката — это отличная возможность проявить максимум креативности! Помните: даже если вы не дизайнер, вы всегда можете начать с готового шаблона плаката. А затем доработать дизайн так, чтобы он привлекал внимание вашей целевой аудитории.

В следующий раз мы поговорим о том, как создать информационно-аналитический плакат. Следите за обновлениями!

Еще статьи по дизайну:

Более 55 лучших идей для креативных плакатов с шаблонами и рекомендациями.

Как создать киноплакат, или переосмысление 5 романтических фильмов, ставших классикой.

Более 20 шаблонов афиш, которые всегда притягивают взгляд.

17 шаблонов плакатов, абсолютно необходимых в работе отдела кадров.

Творчество

Как рисовать буквы? 12 хитростей профессионального леттерера

10 марта 2020
27 596 просмотров

Мы давно влюблены в леттеринг. Если вы тоже неравнодушны к танцующим надписям, причудливым росчеркам и аккуратным засечкам, эта статья для вас. В ней — хитрости рисования букв из книги «Про леттеринг» Джессики Хиш. Она мастер: участвовала в создании книжных обложек, журнальных иллюстраций, логотипов и приглашений на голливудскую вечеринку. Берите карандаши!

Читабельность

Она интересует клиентов в первую очередь. Есть формы букв (чаще рукописных), которые всегда раздражают людей. Нужно сделать так, чтобы ни одна из них не сливалась с другой, а значит, ограничить число петель.


Про леттеринг

Округлые буквы

Слегка выходят за базовую линию и линию верха знаков (прописных или строчных). Это называется оптической компенсацией, а сами элементы букв, выходящие за пределы строки, иногда называют свисанием. Благодаря этому поверхность контакта с базовой линией и линией верха у буквы О такая же, как у других букв, и высота всех букв с виду одинакова.

Симметрия

Симметрия в дизайне букв не имеет ничего общего с математической симметрией. Вы корректируете каждый знак, чтобы достичь баланса между ним и негативным пространством вокруг него. B, P и R могут выглядеть очень похоже, но полуовалы у них разные — все зависит от плотности и фона.

Негативное (белое) пространство

Внутри и вокруг буквы в дизайне оно не менее важно, чем сами знаки. Оно влияет на читабельность и подсказывает, как нарисовать фрагменты буквы. Автор книги советует создавать такую надпись, все части которой хорошо сбалансированы и с одинаковой «цветностью» повсюду (если вы прищуритесь, не должно быть больших дыр между буквами или внутри них либо слишком темных частей по сравнению с другими буквами).

Перекладины

Перекладины не обязательно должны быть на одной высоте. Идеальный центр у разных букв, скорее всего, окажется разным. В букве А перекладину стоит расположить ниже (учитывая небольшое негативное пространство во внутрибуквенном просвете), в Е — чуть выше, чем в F (у F много белого пространства внизу по сравнению с E), а в H — чуть выше центральной линии. При расположении точно по центру казалось бы, что она ниже. Это похоже на обрамление картины. Всегда оставляйте запас внизу, иначе работа в раме будет выглядеть низко посаженной. Наши глаза подшучивают над нами: идеально центрированные объекты кажутся слегка утяжеленными внизу.

Начертание/масса буквы

Выбирая толщину линий буквы, отталкивайтесь от композиции или ее части, от того, как она должна «звучать». Если отдельные слова надо акцентировать, делайте букву насыщеннее. Если задача — создать приглушенный и изящный леттеринг, начертание будет светлее.

Контрастность

В контрастном стиле основные линии будут подчеркнуто толстыми, а дополнительные — тонкими. Гарнитуры Didot и Bodoni прочно закрепились в модной индустрии, в результате контрастные шрифты стали казаться стильными и женственными.

В неконтрастных основные и дополнительные штрихи примерно одинаковы по толщине. В леттеринге в моноширинном стиле отсутствует разница между основными и дополнительными штрихами (такая надпись выглядит, как будто ее выложили куском нитки, — у нее равномерная толщина). В дизайне высококонтрастные шрифты используются для вывесок или заголовков, а низкоконтрастные — для набора основного текста.

Логика пера

Если вы помните о логике пера, то легко догадаетесь, как располагаются толстые и тонкие штрихи: тонкие используются для восходящих линий, а толстые — для нисходящих (при работе остроконечным пером понятно, почему движение пера вверх в попытке вывести толстый штрих приводит к разрыву бумаги и разбрызгиванию чернил). При скользящем движении по направлению к себе кончик пера ни за что не цепляется и чернила ложатся свободно. Если буква выглядит странновато, спросите себя: «Соблюдал ли я логику пера, не поменял ли местами контрастность?». Если вы не следуете логике пера, убедите всех, что делаете это намеренно.

Размещение засечек

Многие сомневаются, где лучше разместить засечки. В каллиграфии они располагаются в начале и конце штриха, и сейчас вы узнаете, где должны находиться засечки в буквах латиницы. У строчных букв (b, d, h, k, l) засечки используются только на верхних выносных элементах слева (восходящий штрих). На базовой линии они могут быть двусторонними (как в основании l) или находиться внизу справа (нисходящий штрих). На верхней линии строки они бывают односторонними в начале буквы и иногда двусторонними. Присмотритесь, как шрифтовые дизайнеры размещают засечки в классических (и современных проработанных) шрифтах.

Росчерки

Посмотрите на слово, которое вы нарисовали, и выберите самые подходящие места для росчерков. Обычно это верхние или нижние выносные элементы, слева от заглавной буквы или на последнем нисходящем штрихе слова. В декоративном леттеринге не важна высота расположения декоративных элементов, главное — чтобы они были на своем месте и выглядели естественным продолжением буквы, а не произвольно прилепленным элементом. Убедитесь, что росчерки выглядят так, будто их нарисовали тем же инструментом, что и букву (если, конечно, вы не задумали намеренно изобразить их иначе). Постарайтесь не переборщить.

Линейный объем, объем, тень

Эти три варианта позаимствованы из сайнпейнтинга, но они прекрасно оживляют буквы. Приучитесь думать как сайнпейнтер, спрашивайте себя: «Как это сделать наименьшим числом „мазков“?». Так вы определите, на какой стороне разместятся эти элементы (обычно они располагаются слева).

Штриховка и другие украшения

Существует миллион способов украсить букву. Вы можете заштриховать одну или обе стороны, добавить интересные перекладины к A, H, E и F, внутреннюю тень и декоративные элементы, несколько уровней теней — хоть до горизонта.

Изучайте декоративные шрифты и леттеринг викторианской эпохи, старинные карты с причудливой вязью названий городов, любуйтесь прекрасным сайнпейнтингом по всему миру или изучайте наборы деревянных типографских литер. Впитывайте в себя всё.

По материалам книги «Про леттеринг»

Обложка поста — иллюстрация из книги