Как написать буклет пример

Рекламные буклеты отличаются разнообразием, их легко создавать и можно использовать практически везде. Буклетам можно смело отводить ключевую роль в общей стратегии маркетинга. Рассылка буклетов после разогрева лидов значительно увеличивает конверсионную способность маркетингового контента.

Стоит отметить, что рекламные буклеты являются одним из немногих видов маркетинговых материалов, которые отлично смотрятся как в электронном, так и в печатном виде.

К тому же при подготовке версии буклета для печати изменений обычно почти не требуется. При этом хороший рекламный буклет способствует формированию визуального стиля бренда.

Цифровые копии на экранах компьютеров или распечатанные копии на благотворительных распродажах — буклеты везде смотрятся великолепно!

«Все понятно, — скажете вы, — но с чего мне начать?»

Начните с ознакомления с этой статьей! Здесь вы найдете более 35 шаблонов рекламных буклетов с примерами использования и советами по дизайну.

С помощью нашего онлайн-конструктора буклетов вы сможете с легкостью вносить изменения в шаблоны буклетов, даже не имея опыта в дизайне.

Итак, приступим!

1. Используйте в дизайне рекламного буклета цветовой градиент

В этом году градиенты вернулись, причем с размахом. Если не ошибаюсь, в последний раз градиенты были так же популярны в начале 2000-х годов.

Стоит отметить, что при должном подходе цветовой градиент способен сделать рекламный буклет уникальным.

Рекомендую выбирать нейтральные цвета фона для обеспечения сбалансированности дизайна с цветовым градиентом. Использование большого количества различных цветов значительно снижает эффективность градиента. А обычный белый или иной нейтральный фон позволит игре цвета произвести должный эффект.

2. Делайте информацию убедительной и наглядной с помощью визуализации данных

 

В стандартном рекламном буклете не так много места, и это надо учитывать. Не превращайте буклет в величайший роман столетия, представляйте информацию лаконичным и вызывающим интерес образом — с помощью визуализации данных.

Даже самая простая визуализация данных способна рассказать о вашем бренде очень многое.

В этом шаблоне рекламного буклета важность противогриппозной вакцинации показана с помощью пиктограмм. Люди запоминают иллюстрированную информацию намного лучше, чем простой текст.

3. Используйте наложение цвета для мгновенного редизайна рекламного буклета

Я большой поклонник наложения цвета, потому что этим навыком всего за пару секунд может овладеть каждый. Если вы умеете перетаскивать объекты мышкой, то вы уже мастер по наложению цвета! А ведь этот прием способен мгновенно преобразить дизайн буклета.

В этом примере буклета на фоновое изображение наложен темно-синий цвет, что придает дизайну целостность и обеспечивает лучшее выделение текста.

4. Используйте в дизайне буклета изображения в рамках

Проблема, с которой сталкиваются многие дизайнеры, заключается в том, что нужные фотографии часто бывают разных форм и размеров. Одна фотография может быть квадратной, вторая — прямоугольной с книжной ориентацией, третья — прямоугольной с альбомной ориентацией.

Чтобы решить эту проблему, вставьте изображения в одинаковые рамки и таким образом сделайте их одного размера и формы.

В рекламном буклете выше изображения заключены в круглые рамки. И, мне кажется, все выглядит великолепно!

Каждое изображение прекрасно вписывается в дизайн буклета, а единство форм и размеров изображений придает дизайну целостность.

Посмотрите также другие наши шаблоны туристических буклетов.

5. Используйте значки и яркие цвета для выделения призывов к действию

Источник

Если вы маркетолог, вы наверняка знаете, насколько полезным бывает убедительный призыв к действию. Без него читатели или подписчики могут не догадаться, чего вы от них хотите.

Но призыв к действию способен приносить пользу не только онлайн. Его также можно использовать в обычном рекламном буклете. Как видите, в примере выше на самом деле целых два призыва к действию и они прекрасно справляются со своей задачей.

Первый призыв — запланировать посещение рекламируемого мероприятия в указанный день, второй — немедля пройти регистрацию на мероприятие. Каждый призыв хорошо выделяется на фоне остального текста за счет использования значка и шрифта насыщенного цвета.

К тому же оба призыва в рекламном буклете работают на пользу бренда, направляя читателей в воронку лидов.

6. Добавьте в буклет карту с указанием места проведения мероприятия или расположения компании

Источник

Пример буклета в предыдущем разделе настолько хорош, что я вынужден использовать его снова! Но не для того, чтобы похвалить оформление призывов к действию, а чтобы обратить ваше внимание на карту в буклете.

Карта идеально соответствует дизайну буклета и предоставляет читателю полезную информацию.

Какой-нибудь ленивый дизайнер мог бы вставить в буклет плохонький фрагмент из Google Карт и поставить на этом точку. Однако Мэтт Лоусон, разработавший дизайн вышеприведенного буклета, действительно постарался и создал карту, которой может по праву гордиться.

7. Используйте фотографии в одном стиле

 

Перед вставкой в буклет какого-либо визуального элемента, необходимо оценить, насколько он соответствуют дизайну буклета, насколько помогает донести информацию. Не нарушит ли данная фотография гармонию? Не будет ли этот значок отвлекать от важного раздела?

Например, в этот шаблон рекламного буклета отлично вписались фотографии в приглушенных тонах. Они составляют одно целое с буклетом, потому что прекрасно соответствуют общей концепции.

8. Вставьте таймлайн с историей создания продукта

Источник

Как уже говорилось, в буклете не так много места, с которым может работать дизайнер. Поэтому значение имеет каждый разворот, особенно если речь идет о создании рекламного буклета.

Но это не значит, что нужно загромождать дизайн.

Вот почему я советую использовать таймлайн в ограниченном пространстве буклета. Покажите путь основателя компании; расскажите о создании продукта или о том, как буквально с нуля создавалась крупная и успешная компания.

Взгляните, как много сообщает читателю рекламный буклет журнала Bloomberg Businessweek. Здесь есть все значимые для журнала даты с года основания до начала публикации электронной версии в сети Интернет.

В общем, всегда полезно начать с шаблона таймлайна.

9. Используйте в дизайне буклета визуальные элементы в одном стиле

 

Рекламный буклет легко испортить, используя неоднородные элементы дизайна. Очень важно добиться того, чтобы все разделы буклета были выполнены в одном стиле и вписывались в общую концепцию.

Это значит, что неправильно на одной полосе использовать значки или иллюстрации, а на другой — стоковые фотографии. Вообразите лишь, насколько чужеродно смотрелась бы фотография вместо векторного рисунка цветка на оборотной стороне этого шаблона рекламного буклета.

Такая ошибка была бы не просто дизайнерским промахом, она бы сильно отвлекала от содержания.

10. Выберите контрастный цвет для выделения важной информации

Источник

Выберите контрастный цвет для выделения текста, на который нужно обратить внимание читателя. Это поможет упорядочить дизайн буклета.

А еще лучше использовать дополнительные цвета, тогда важная информация точно не останется незамеченной.

В примере рекламного буклета выше белым цветом выделены слоган и размер пожертвований, тогда как для остального текста и графики используется черный цвет. В результате наиболее важная информация сразу бросается в глаза.

11. Используйте жирный шрифт и насыщенные цвета

Источник

В этом году один из самых больших трендов в графическом дизайне — использование насыщенных цветов в связке с жирными шрифтами. Вероятно, секрет в том, что люди устали от минималистичных дизайнов и хотят видеть больше красок.

Бренды все чаще используют насыщенные цвета и жирный шрифт для привлечения внимания к определенной информации. Взгляните на пример рекламного буклета проекта EPIC. Невозможно не заглянуть внутрь такого буклета. Я бы точно не устоял!

12. Включите в дизайн буклета рукописные шрифты и значки

Источник

Созданные от руки шрифты, значки и иллюстрации набрали бешеную популярность в последнее время. Объяснение этому — желание брендов выглядеть более искренне и дружелюбно на уровне дизайна.

Нет ничего более подкупающего, чем нарисованный от руки значок или графический объект. В рекламном буклете Даниэлы Ломба можно видеть, насколько оригинально выглядит дизайн каждой полосы благодаря нарисованным от руки иллюстрациям.

Все эти иллюстрации, от сардины до кефали, так и подкупают своей искренностью, делая буклет очень интересным.

13. Структурируйте информацию на полосах с помощью цвета

 

В буклете с двумя фальцами не так много места, а ведь так хочется уместить как можно больше информации. Но слишком большое количество текста может запутать или сбить с толку читателя.

Для структурирования информации в буклете я советую использовать цветовую маркировку. Достаточно просто использовать уникальный цвет фона для каждого раздела. Можно также использовать уникальный цвет заголовка для каждой страницы, как в примере буклета выше.

14. Дополняйте фотографии нарисованными значками для создания комического эффекта в рекламном буклете

Как вы уже знаете, нарисованные от руки значки набрали огромную популярность. Думаю, это от того, что с ними реклама выглядит более подкупающей.

Да вы взгляните на рекламный буклет выше! Дизайнер использовал чудесные фотографии животных и сделал их еще милее благодаря значкам и иллюстрациям. Это придало буклету интересный и очень веселый вид.

Разве есть люди, которых не растрогает кошка в короне? Да кому угодно понравится кошка в короне!

15. Сделайте основной акцент на важной статистике или фактах

Источник

Первое, что бросается в глаза в этом рекламном буклете программы Wunderpass, — это цифры статистики. На них сделан основной акцент.

Авторы хотели, чтобы сперва вы обратили внимание на большие цифры, а затем прочитали о них подробнее в тексте. Крупные цифры и графические объекты всегда притягивают к себе взгляд и могут быть использованы в любом разделе буклета.

Такой акцент на фактах и цифрах очень полезен, когда борешься за внимание случайного читателя, открывшего буклет.

16. Отразите корпоративную культуру своей компании в дизайне рекламного буклета

Источник

Эффективный рекламный буклет расскажет о вашей продукции, услугах или даже о компании в целом. Это хорошо. Но самое главное, чтобы дизайн буклета соответствовал корпоративной культуре компании.

Можно, конечно, использовать цвета и шрифты, не связанные с вашей компанией, но это уведет вас в сторону от последовательного брендинга. Лучше интегрируйте корпоративную символику, отражающую дух компании, в свои буклеты так, как это сделали дизайнеры компании Sub Pop Records. В данной компании весьма старомодная корпоративная культура, что отлично отражено в дизайне вышеприведенного рекламного буклета.

17. Поместите четкий призыв к действию как минимум на одну полосу буклета

У вас должен быть хотя бы один призыв к действию в каждом создаваемом вами рекламном буклете. Однако, по моему опыту, многие призывы к действию на самом деле не побуждают людей совершить действие.

Очень часто призыв к действию подменяется упоминанием сайта или номера телефона. И на этом все! Кажется, что авторы буклета просто указали контактные данные. Никаких намеков на то, что людям следует делать с подобной информацией.

Вот почему мне так нравится четкий и понятный призыв к действию в вышеприведенном буклете. В нем говорится, что если читатель хочет сделать пожертвование, ему следует перейти на сайт организации.

Вот так просто. Хватит невнятности! Четко говорите, что читателю следует сделать.

18. Используйте простой список для обеспечения возможности быстрого ознакомления с материалом

Источник

Один из самых популярных видов инфографики — инфографика со списком. Такая инфографика удобна для чтения, и ее легко создать. Каждый человек не раз сталкивался со списками, поэтому знает, как с ними обращаться, и может быстро ознакомиться с представленным материалом.

Включить список в рекламный буклет — это отличная и практичная идея. Особенно если нужно просто проинформировать читателей.

В этом примере рекламного буклета Джазмин Коль в неформальной манере приводит советы, способные помочь творчески одаренным детям развиваться и учиться на собственных ошибках. Если бы советы преподносились по-другому, то, уверен, дети не стали бы их читать.

19. Убедитесь, что ваши контактные данные легко найти

 

Каждый может забыть включить в буклет контактные данные, но такая ошибка весьма негативно скажется на эффективности рекламного буклета. Как потенциальный клиент свяжется с вами, если у него нет вашей контактной информации?

В этом шаблоне рекламного буклета дизайнер отвел под контактные данные целую страницу. Вам не обязательно поступать так же, но непременно убедитесь в том, что потенциальный клиент не пропустит ваши контактные данные.

20. Структурируйте буклет с помощью нумерации разделов

Источник

Нумерация разделов — это эффективный способ структурировать буклет и обеспечить читателю возможность быстрого нахождения необходимой информации. Я вообще рекомендую использовать нумерацию разделов в большинстве дизайн-проектов, особенно в тех, что содержат большое количество текста.

Если убрать нумерацию из вышеприведенного шаблона рекламного буклета Сергея Филкова, то читатель, возможно, не сразу поймет, в какой последовательности следует читать текст.

Нумерация же направляет взгляд читателя от раздела к разделу в нужном порядке.

21. Разбейте страницы на несколько разделов с помощью фотографий и фигур

Как я уже говорил, в буклете не так уж много места для размещения информации. Это не статья в блоге и не страница сайта, обеспечивающая практически безграничное пространство для рекламы бизнеса. Но у ограниченного пространства есть и свои плюсы: оно позволяет быстро показать лучшие стороны бренда.

Чтобы компенсировать нехватку пространства, вам, возможно, придется прибегнуть к инновационным макетам и дизайнам. Можно, например, разбить каждую полосу буклета на несколько разделов.

В этом буклете дизайнер уместил сразу четыре «страницы» на двух полосах. Но от этого буклет не стал перегруженным и неудобным для чтения.

Секрет в использовании фотографий, помогающих разбить полосы на удобные для восприятия части. А контрастная цветовая схема облегчает переход от одного раздела к другому. В целом это прекрасный пример эффективного использования ограниченного пространства.

22. Включите в буклет фотографии сотрудников или представителей сообщества

Источник

В наше время люди хотят открытого взаимодействия с брендами. Люди хотят чувствовать, что общаются с живыми людьми. Не получив желаемого от вас, люди обратятся к другому бренду, другой компании.

Размещение в буклете фотографий сотрудников или представителей местного сообщества — это идеальный способ стать ближе к людям. В данном примере буклета Project Search показаны люди, которым помогла организация.

Вряд ли для буклета найдутся более выигрышные изображения, чем фотографии улыбающихся клиентов. И я уверен, что никакие стоковые фотографии или чрезмерно отредактированные изображения не произведут такого впечатления, как фотографии реальных людей.

23. Всегда используйте фотографии и иллюстрации высокого качества

 

Создавая буклет, важно помнить, что, возможно, вы будете распространять его в печатном виде. Это значит, что логотипы, значки и другие изображения в дизайне буклета должны быть высокого качества.

Вы ведь не хотите, чтобы одно нечеткое изображение испортило весь дизайн.

В этом шаблоне рекламного буклета используются первоклассные фотографии, которые будут отлично смотреться в печатном виде.

На случай если ваш бюджет ограничен, могу посоветовать заглянуть в нашу библиотеку значков, фотографий и иллюстраций.

24. Создавайте дизайн буклета, соответствующий вашему контенту, а не наоборот

Источник

Создание полезного буклета — исключительно трудная задача, так как не существует универсального решения, подходящего для всех компаний. Кому-то нужен простой одностраничный буклет, а кому-то целый мини-роман.

Количество контента, которое вам необходимо уместить в буклет, должно определять ваши дизайнерские решения. И ни в коем случае не наоборот. Если вам нужен буклет на шесть страниц, то создайте именно его. Не пытайтесь подогнать контент под дизайн, который не соответствует духу вашего бренда или представляемым идеям.

Во время работы над приведенным выше рекламным буклетом дизайнер, судя по всему, руководствовался именно этим советом. В результате был создан уникальный буклет, который отлично подходит под особенности контента.

25. Направляйте внимание читателей с помощью визуальных подсказок в виде линий и стрелок

Источник

Правильно расположенные визуальные подсказки облегчают навигацию по буклету. С помощью визуальных подсказок вы можете использовать опыт и знания читателей для того, чтобы вызвать у них нужное поведение. Если вы добавите в рекламный буклет стоп-сигнал или большую красную стрелку, читатели точно будут знать, как на них реагировать.

Это не значит, что нужно вставлять между разделами большие красные стрелки, но несколько едва заметных направляющих линий не помешают.

Линии подскажут, в каком порядке читать текст (как, например, в буклете выше).

Если убрать линии, то, скорее всего, читатель без раздумий перескочит от первого пункта к четвертому. Но линии направляют взгляд в правильном порядке. А еще линии позволяют сделать контент более увлекательным.

Хотите создать буклет для рынка недвижимости? Сделайте это в Venngage!

26. Во время работы над рекламным буклетом уделите наибольшее внимание выбору шрифтов

Источник

В этом разделе я хотел бы обратить ваше внимание на то, как убедительно смотрится жирный шрифт в этом буклете Всемирного фонда дикой природы.

У буклета очень серьезная тема — глобальное потепление. Если бы тут использовались маленькие или декоративные шрифты, то сообщение фонда не звучало бы так убедительно. Использованные тяжелые шрифты способствуют осознанию серьезности проблемы и привлечению к ней должного внимания.

С помощью шрифтов легко повлиять на действия пользователя. Главное — выбрать шрифт, который подходит для вашего рекламного буклета.

27. Разбейте буклет на физические разделы

Источник

Изучая годовые отчеты, я наткнулся на ряд примеров, в которых каждая страница или глава отчета имели разную ширину. Благодаря такому решению читатель на физическом уровне замечает переход от одного раздела к другому.

Макет с разноформатными страницами можно использовать и для создания рекламного буклета. Это идеальное решение для нестандартного многостраничного буклета. Взгляните на пример буклета брендингового агентства Matchstic. Все разделы отличаются друг от друга по размеру и цвету, что облегчает навигацию по буклету.

28. Сделайте так, чтобы дизайн отражал тему буклета

Источник

Из всех рекламных буклетов, приведенных в данной статье, этот нравится мне больше всего. В нем музыкальная тема мастерски воплощена в дизайне.

Используемые на страницах геометрические фигуры — это клавиши рояля и пальцевые отверстия флейты, идеально отражающие тему буклета.

29. Расскажите историю компании или продукта с помощью простого таймлайна

Люди любят истории создания различных вещей, особенно если они касаются их любимого продукта или бренда. Вспомните, насколько сильно история создания и развития компании Apple или история компании Microsoft проникла в массовую культуру. Даже мои родители знают историю этих компаний, а ведь они думают, что Wi-Fi — это какая-то магия.

Разумеется, невозможно изложить всю историю бренда в одном рекламном буклете. Просто не хватит места! Даже если вашей компании всего несколько лет, за это время могло произойти очень много событий.

Выйти из этого затруднения поможет таймлайн. Как видите, в примере выше таймлайн создания продукта уместился всего на одной полосе. Его удобно читать и у него отличный дизайн, который прекрасно сочетается с оформлением рекламного буклета в целом!

30. Поместите фотографии в центр внимания с помощью шаблона минималистичного буклета

Источник

Перебор с несочетающимися цветами приводит к катастрофе. Если забыть об осторожности, то рекламный буклет может превратиться в нечитаемую кашу.

Вот почему мне нравится дизайнерское решение этого рекламного буклета. Стиль Энди Уорхол построен на ярких цветах, поэтому в этом буклете была применена минималистичная палитра нейтральных цветов.

31. Создайте дизайн рекламного буклета с уникальными линиями сгиба

Источник

В дизайне нет таких законов, которые принуждали бы вас создавать только стандартные буклеты с двумя фальцами или буклеты на одну страницу. Любой, кто скажет вам, что эффективны только эти два вида, наверняка, просто хочет продать вам свои услуги по изготовлению буклета.

При создании вышеприведенной работы Сим использовал необычный вариант макета складного буклета.

В данном случае наиболее важная информация размещена на самой широкой центральной полосе. А на отворотах представлена дополняющая и уточняющая информация, которую читатель может захотеть узнать.

32. Используйте жирный шрифт для заголовков буклета

Жирный шрифт отлично работает в заголовках, позволяя им отчетливо выделяться на фоне абзацев и изображений.

Выделяйте заголовки рекламного буклета жирным шрифтом для привлечения внимания к важной информации.

В рекламном буклете выше жирным шрифтом выделены все заголовки. Скорее всего, вы сразу обратили на них внимание. И это то, что нужно!

33. Разбейте страницы буклета на разделы с помощью изменения цвета фона

Источник

Разбивка на разделы с помощью цвета — прием, который часто используется в дизайне. И при создании буклета этот прием отлично работает.

В вышеприведенном примере буклета Джеймс Флетчер использует два контрастных цвета для обозначения двух разделов. Читатель должен сразу понимать, где заканчивается один раздел и начинается другой. И лучший способ этого добиться — использовать для каждого раздела свой цвет фона.

34. Представьте читателю клиентов и бизнес-партнеров, чтобы показать свое социальное влияние

Источник

Почти на каждом сайте есть раздел, посвященный клиентам и компаниям, с которыми работает бренд. Есть такой раздел и на главной странице сайта компании Venngage.

Такие разделы помогают показать, что бренд работает с известными компаниями и брендами, что вызывает у потребителя чувство доверия. Представление такой информации может стать очень мощным инструментом, если ее использовать должным образом.

Вы можете, например, вызывать чувство доверия у читателей своих рекламных буклетов, размещая в них информацию о своих клиентах. Посмотрите, как это сделали представители компании Helvetic Brands. Вам, конечно, совсем не обязательно размещать такой же длинный список клиентов, нескольких примеров будет вполне достаточно.

35. Оформите все информационные страницы в одном стиле

Ваша задача как дизайнера — сделать буклет как можно более удобным и понятным. Рекламный буклет — это не тот случай, когда излишняя креативность допустима. Вы ведь определенно не хотите запутать (и потерять) потенциальных клиентов.

Вот почему я не устаю говорить о последовательности стиля практически в каждой своей статье по дизайну. У вас почти все готово, если удалось создать удобный для чтения буклет, все разделы которого подчинены одному стилю. Это особенно актуально, если вы хотите рассказать о своем бизнесе или бренде, как это сделано в вышеприведенном примере буклета, посвященном туристическим турам по городам Франции.

Предположу, что большинство людей мало что знают о городах в этом списке. Но благодаря тому, что каждая полоса выдержана в одном стиле, любой взявший в руки буклет, сможет быстро узнать больше про каждый город.

36. Используйте значки для привлечения внимания к заголовкам разделов

Источник

Значки могут быть полезны практически в любом дизайне буклета, в основном потому, что хорошо выделяются на фоне текста. Невозможно пропустить правильно размещенный значок в буклете с большим количеством текста.

В рекламном буклете компании Rabbixel значки используются для привлечения внимания к разделам страницы. Я называю подобные значки «якорями», потому что они привязывают текст к определенному месту. Вообразите, как странно смотрелись бы эти абзацы, повисни они в «воздухе» незаполненного пространства.

К тому же значки дают представление о каждом пункте.

Заключение

По сравнению с другими моими обзорами, например, со статьей со 108 примерами презентаций, этот обзор получился относительно коротким.

Тем не менее мы разобрали много примеров рекламных буклетов, и, думаю, они помогут вам создавать лучший визуальный контент.

Припомним наиболее важные советы:

1. Отражайте тему буклета в дизайне.
2. Используйте яркие значки и цвета для выделения призывов к действию.
3. Используйте фотографии в одном стиле.
4. Используйте значки для привлечения внимания к заголовкам разделов.
5. Отражайте корпоративную культуру компании в дизайне рекламного буклета.
6. Включайте в буклет фотографии сотрудников компании и представителей местного сообщества.
7. Во время работы над рекламным буклетом уделяйте достаточное внимание выбору шрифтов.

На самом деле, даже применив лишь часть советов из этого списка, вы сможете создать превосходный рекламный буклет.

Если хотите узнать больше о том, как создавать буклеты, то начните с этого руководства, почерпните немного дизайнерского вдохновения здесь и просмотрите остальные наши шаблоны рекламных буклетов здесь!

Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.

Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.

По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.

Чем отличается брошюра от буклета?

Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.

Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).

Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.

Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.

Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.

Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.

Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности

Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.

Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.

Как писать текст для буклета

Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:

• Информационные
• PR
• Рекламные

Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:

Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.

В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.

Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. Главная цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.

Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.

Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.

Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.

Написание текстов для брошюр

Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.

Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.

Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию

• Общая информация о компании
• Список достижений
• Каталог продукции
• Описание преимуществ работы с компанией
• Вопросы и ответы
• Отзывы, контакты

Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.

Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.

Общие рекомендации по написанию текста

Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.

1. Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст
2. Лучше отказаться от использования сложной терминологии
3. Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее
4. Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры
5. Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете
6. Избегайте очернения конкурентов
7. Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными
8. Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя
9. Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь
10. Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда

Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных…

Добра вам! 

Буклет – распространенный вид печатной продукции, внешне схожее с брошюрами, но различающееся по форме, конструкции и дизайну. Часто встречается в рамках рекламной полиграфии, но подготавливается и в иных ситуациях – в качестве информационных пособий или справочных материалов для тематических мероприятий. Вне зависимости от назначения буклет обладает весьма четкими параметрами: состоит из двух страниц (тыльной и лицевой), печатается на бумаге A4 и складывается в двух или трех местах в зависимости от объема транслируемой информации.

Еще недавно буклеты верстались и разрабатывались в специальных графических редакторах с заранее подготовленными шаблонами и дополнительными инструментами. Но на деле тот же Word легко разрешает в свободном режиме сделать буклет требуемого формата. Достаточно разобраться в инструкциях и немного попрактиковаться.

Подготавливаются буклеты в Word тремя способами:

1. С помощью шаблона. Вариант, не требующий обязательной подготовки. Шаблоны выбираются из специальной библиотеки от Microsoft, а новая информация добавляется в текстовые блоки и заранее подготовленные места.
2. С нуля, но без добавленного на страницу текста. Вариант для энтузиастов, решивших продумать дизайн без лишней помощи. Потребует больше времени и базовых навыков: хотя бы тех, которые связаны с сочетанием цветов и текста.
3. С нуля, но на основе уже подготовленного текста. Экстренный вариант на тот случай, если печатать текст с нуля уже нельзя (техническое задание, подготовленный креатив), а подготовить буклет необходимо.

1 способ. Буклет на основе штатного шаблона

По умолчанию новые документы в Word не адаптированы под верстку специфической типографической и полиграфической продукции – широкие поля, книжная ориентация страницы, информация не разделена на равные колонки. Неправильно настроенные параметры предстоит полностью менять, ориентируясь на целую коллекцию типографических правил.

Но настраивать поля, размечать страницы, добавлять заголовки, текст и графические элементы вручную (и с нуля) совсем необязательно. Разработчики из Microsoft разрешают воспользоваться коллекцией встроенных шаблонов и сэкономить время и на подбор подходящих параметров, и на разработку тематических креативов. И действовать предстоит по следующему сценарию:

• Вызвать меню «Файл» с панели быстрого доступа, расположенной в левой верхней части интерфейса, и выбрать пункт «Создать».

• Шаблоны в Word разделены по тематикам, но не по формату. Искать буклеты предстоит через поисковую строку.

• Выбирать подходящую основу разработчики рекомендуют в зависимости от размещаемого текста, назначения (реклама, бизнес-интеграции, специальные предложения, наглядные инфографики) и даже способа преподнесения информации.

• Каждый шаблон в Word дополнен описанием, разрешающим разобраться с контекстном и ускорить поиски подходящего креатива. Дополнительно отображается информация, связанная с потенциальным размером итогового документа.

• Вне зависимости от выбора основа для буклета переносится не на соседнюю вкладку в Word, а на дополнительное окно и помечается сопроводительным текстом. Специалисты из Microsoft подскажут, куда добавить название продвигаемого бренда, где разместить информационный или рекламный текст, как переместить или отредактировать тематические блоки.

• Настраивать фон и иконки разработчики тоже разрешают, но в чуть менее наглядном формате – иллюстрации предстоит добавлять через раздел «Вставка» и контекстное меню «Рисунки», а «Цвета страницы» в «Конструкторе».

• Текст меняется намного быстрее – достаточно выделить фрагмент, а после обратиться к «Главному» разделу и с помощью выпадающих списков выбрать подходящие габариты и начертание. Форматирование закрепляется не за всем текстом сразу. Если необходимо привести весь документ к одному виду, то потребуется воспользоваться комбинаций клавиш CTRL + A.

• Сохраняется подготовленный шаблон с помощью CTRL + S (или через «Файл», пункт меню «Сохранить»). Word предложит выбрать и место для переноса документов, и разобраться с дополнительными параметрами, включая формат (DOC, DOCX).

2 способ. Создаем буклет с чистого листа без шаблона

Если креативы от Microsoft не подходят под формат подготавливаемого буклета, то новый документ предстоит вручную настроить, а уже после дополнить недостающей информацией. Весь процесс предстоит разделить на три этапа: подготовка подходящей основы, планировка макета и размещение текстовых и визуальных материалов:

• Верстка буклетов начинается с подготовки полей через раздел «Макет».
• Предлагаемые варианты не подойдут, а потому предстоит выбрать пункт «Настраиваемые поля» из появившегося меню.

• Word предложит вручную задать верхнее, левое, нижнее и правое поле: в каждое из текстовых полей предстоит ввести 1, а чуть ниже – выбрать «Альбомную» ориентацию. Дополнительно рекомендуется проверить, какой «Размер бумаги» у текущего документа на соседней вкладке. Необходим вариант A4 со следующими параметрами: ширина – 29,7 см, высота – 21 см.

• Подготовленные поля правильно ограничат добавленный текст при печати, но кроме заданных рамок предстоит разобраться еще и со способом вывода материалов. Задаются параметры на вкладке «Макет», пункт «Колонки». Среди вызываемого списка понадобится вариант «Другие колонки».

• После появления дополнительного меню предстоит выбрать «Три колонки», поставить галочку напротив пункта «Разделитель» (Word отобразит специальные направляющие, подсказывающие, в каком месте сгибать подготовленный буклет), а заодно задать ширину и промежуток. Последний параметр зависит от текста: часто выбирается комбинация из ширины в 7,4 сантиметра и промежутка в 2,25, но встречаются и альтернативные варианты, вроде 8,4 и 1,25.

Подготовленная основа – повод приступить к следующему этапу: добавлению текста. Как оформлять буклет – зависит от поставленных целей, формата документа, мероприятия. Word не ограничивает фантазию и разрешает добавлять иллюстрации, заголовки, абзацы, адреса и прочие детали. Важно лишь помнить – буклет состоит из двух страниц, а потому кроме «лицевой» части предстоит продумать и тыльную.

3 способ. Когда текст уже набран

Уже размещенные на странице текстовые материалы без предварительной подготовки не выстроятся на новом буклете в подходящем формате, а потому действовать предстоит иначе:

• Перейти в раздел «Макет», вызвать меню «Разрывы» и выбрать пункт «Колонка».
• Word автоматически разделит подготовленный текст на части и разместит справа и слева в документе (ориентация понадобится альбомная, а поля – по 1 сантиметру с каждой стороны). После предварительной подготовки текст предстоит разделить еще раз – по тому же сценарию: переместить курсор на подходящую часть текста, выбрать раздел «Макет», а затем – «Разрывы» и «Колонки».

• Следующий обязательный этап – подготовка «Других столбцов» через контекстное меню «Колонок». Там предстоит задать уже знакомые настройки – ширина по 7,5 сантиметров, промежуток – 2,4.

Если поля настраивались ранее, то текст автоматически примет подходящий вид и станет доступен для полноценного редактирования – добавления графиков, иллюстраций, заголовков и текста.

Рекомендации по оформлению буклета

Разрабатывая дизайн для рекламного или тематического буклета, не помешает придерживаться правил и особенностей типографической продукции:

• Выработать фирменный стиль при недостаточном количестве дизайнерского опыта сложно – шрифта, цвет, логотип: начать стоит с просмотра раздела с шаблонами и экспериментов над формой и стилем подачи текста.
• Графический редактор Canva содержит коллекцию креативов и инструментов, предназначенных для подготовки иллюстраций для буклетов в Microsoft Word: логотипы, графики, шрифты. Копировать работы конкурентов полностью необязательно, но при желании перенести часть иллюстраций, разделителей или тематических блоков проблем не возникнет.

• Структурированная информация – основа буклета. Текст без базового форматирования не станут читать даже лояльные клиенты. Заголовки, контактные данные, цитаты и наборы с дополнительными расчетами и данными. Чем подробностей больше, тем выше шанс достучаться до общественности.

Печать буклета

Перед передачей подготовленных документов в типографию предстоит разобраться с дополнительными настройками:

• Вызвать меню «Файл» на панели быстрого доступа и перейти в раздел «Печать»;

• Word выведет настройки, выбранные редактором по умолчанию. Отредактировать предстоит пункты, связанные с оборудованием (поле «Принтер»), количеством копий, печатью страниц (все сразу), ориентацией и полями (если шаблон выбирался из библиотеки ли настраивался вручную, то проводить дополнительные манипуляции не придется).
• Последний обязательный пункт – «Печать вручную на обеих сторонах». По требованию Word предстоит перевернуть бумагу для подготовки полноценного буклета. После печати останется сложить подготовленный документ в 3-5 раз в зависимости от выбранного шаблона и предложить клиентам, посетителям и случайным гостям форумов, конференций и тематических мероприятий.

Важно! Если с отображением оборудования в пункте «Принтер» возникли проблемы, то, возможно, не загружены драйвера и не настроены специальные сертификаты. Рекомендуется загрузить последнюю версию Driver Booster и проверить компьютер на наличие неработающего и неправильно настроенного оборудования, включая принтеры и МФУ.

Вывод

Word – текстовый редактор с неограниченным функционалом. Разработчики из Microsoft разрешают и в ручном, и в автоматическом режиме превращать стандартные страницы A4 в буклеты, брошюры, листовки и даже плакаты. Пара настроек и поля стали шире, текст распределился по колонкам, а белоснежный фон сменился тематической иллюстрацией. Если разбираться с настройками некогда, то шаблоны ускорят работу и даже разрешат скопировать половину чужих идей.

Брошюра – эффективная печатная реклама для вашего бизнеса. Таким способом информировать своих потенциальных покупателей пользуются офлайн и онлайн-магазины и сервисы.

Обычно, это лист бумаги, который складывается несколько раз. Грамотное размещение фото-контента и текстовой информации в брошюре позволит произвести первое впечатление, от момента, когда человека берет брошюру в руки, до выполнения следующего действия в виде совершения звонка, похода в магазин или использования услуг.

Какие бывают брошюры

Чаше всего брошюры состоят из трех частей, на которых удобно размещается полная информация. Бывают также и двойные варианты или же гармошка из нескольких изгибов. Могут выпускаться такие виды, как:

• Брошюры местных достопримечательностей;
• Экскурсионные;
• Для ресторанов;
• Для кинотеатров и театров;
• По прокату бытовой техники;
• По прокату велосипедов;
• Для торговых центров и др.

Данный печатный продукт можно использовать для продвижения разных видов деятельности и услуг. При этом брошюры могут быть как раздаточным материалом, так и размещаться в профильных заведения и предприятиях, которые с вами сотрудничают или связаны целевой аудиторией. Например, в школах уже существуют стойки для брошюр, для размещения информации о спортивных клубах, курсах, учебных центрах. В женских консультациях размещают брошюры о детских магазинах, одежде для беременных, аптеках и другое.

Посетителям спа-салона брошюры презентуют для ознакомления с перечнем услуг, ценами и контактами. Клиент возьмет эту информацию с собой, чтобы при необходимости воспользоваться или рекомендовать знакомым

При создании брошюры для автобусного тура размещается информация с описанием тура, фотографиями, продолжительностью, направлением и т.д.

Обязательные элементы эффективной брошюры

Для того чтобы печатная продукция заинтересовала потенциальных потребителей нужно учесть некоторые элементы:

• Захватывающая титульная страница с точной, заманчивой информацией.
• Описание деталей, которые заставят читателя заинтересоваться предложением, компанией.
• Отзывы ваших клиентов.
• Призыв к действию, убеждающий, совершить следующий шаг.

Для брошюры нужно точно определить цель.

Разделы брошюры

После выбора формата для брошюры определите места для смысловой нагрузки каждого из разделов. В стандартной тройной модели можно поместить 6 разделов. Внутренние разделы 2, 3 и 4 должны нести самую главную информацию. В разделе №2 можно разместить информацию с вопросами и ответами, которые позволят думать читателю, что предлагаемый продукт или услуга решают его проблемы. В разделах 3 и 4 объясняется поданная информация, приводятся подтверждения.

Раздел №1 – это титульная страница. На ней стоит написать лишь несколько строк, которые обещают получение выгоды либо преимущество. Остальную часть отдайте притягательной картинке, которая привлечет внимание.

В разделе №5 – это задний разворот брошюры, размещается информация об отзывах, купоны со скидками и т.д.

В разделе №6 пишем  контактную информацию: номер телефона, физический адрес, электронная почта, мессенджеры, адрес сайта, карта с размещением и т.д.

Другие форматы могут отличаться, но суть изложения информации не изменяется.

Баланс текста и изображения

В брошюрах нужно максимально использовать все физическое пространство. Основная задача -передать необходимую информацию, но не стоит заполнять все разделы сплошным текстом. Никто не читает скучные текстовые листы. С помощью графики и изображений можно подогреть интерес и проиллюстрировать ваш текст.

Чтобы поместить весь текст, ни в коем случае не уменьшайте шрифты, лучше пересмотрите варианты самого текста, подайте его меньше, но более точно и цельно.

Титульная страница

Используйте титул, чтобы максимально «ловить в сети»  своих клиентов. Кроме изображений и великолепной графии подайте текстовую информацию, которая индивидуально обращена к читателю. Коротко о главном! Задайте вопрос или укажите выгоду, которую захотите получить от вашей брошюры.

Слоган или строчка-две текста на обложке дадут читателю достаточно информации, чтобы забрать вашу брошюру. В этих стоках должны прозвучать мотиваторы для просмотра всей  брошюры.

Разделители текста

Используйте заголовки, нумерованные и маркированные списки, чтобы визуально показать блоки и сделать текст легким.  Эти элементы также привлекают внимание к брошюре. Текстовые блоки не должны быть длинными – большой текст отпугивает читателя. Разделители помогают подогревать интерес в читателе, не делают информацию скучной.

Как писать текст

Говорите индивидуализировано, обращаясь к читателю, устанавливайте личный контакт. Маркетологи говорят, что брошюра должна начинаться и заканчиваться вашим клиентом. Используете четкие, захватывающие выражения, объясняя сложные вещи о своем бизнесе. Привлекайте клиента, отвечая на его вопросы, при этом побеждая его потенциальные возражения.

Текст должен быть продающим, излагайте информацию о характеристиках через преимущества и выгоды, которые получит клиент. Укажите примеры из реальной жизни по практическому применению. Старайтесь ответить на вопрос, как потребитель будет пользоваться вашим продуктом или услугой.

На протяжении всех разделов удерживайте внимание читателя. Если вы только выходите на рынок, развивайте свой бренд, расскажите немного о своей истории и преимуществах перед вашими конкурентами. Если о вас уже знают клиенты и цель брошюр – продажи, то не стоит утяжелять историями, сразу переходите к делу.

Преимущества

Подчеркивайте преимущества товаров и услуг, о технической стороне вы можете подать информацию в виде диаграммы или таблицы (если это точно нужно, но лучше об этом потом). Покажите, как ваш продукт приносит пользу для жизни вашего клиента, решая его проблемы. Объясните, почему довольны вашей покупкой ваши существующие клиенты.

Уберите техническую информацию на задний план, не стоит сразу подавать клиенту каждую мелочь. Акцентируйте внимание на выгоде клиента.

Отзывы

Используйте отзывы. Включите цитаты высказываний своих довольных клиентов для включения в брошюру. Обязательно укажите имя клиента, а также любую другую информацию, которая показывает реальность существования клиента.

Отзывы – инструмент, который покажет потребителю причину, по которой стоит совершить определенное действие.

Призыв к действию

Завершайте основной текст призывом к действию, который побуждает читателя перейти к следующему шагу. Заинтересуйте людей забрать брошюру с собой, перезвонить по номеру, отправить письмо на электронную почту, поехать в магазин или в офис, перейти на страницу в интернете.

Попробуйте создать эмоциональный призыв к действию. Рассмотрите использование текста и изображений, чтобы вызвать эмоции. Люди более склонны действовать, если вы можете вызвать эмоцию. Если ваша брошюра продает модульные кухни, используйте изображения,  на которых счастливая семья готовит еду на своей кухне или обедает. Затем, в своем призыве к действию, пригласите читателей связаться с вами, чтобы приобрести кухню, которая сделает каждый день таким же совершенным, как на вашей фотографии.

Работайте над созданием грамотного баланса изображений и текстов, так как они в брошюре являются незаменимыми и взаимодополняющими компонентами.