Как написать информационный пост

Информационный контент — важный элемент продвижения в Инстаграм*. И личный блог, и бизнес-аккаунт должны посвящать примерно 50% своих постов таким публикациям. Контент-план нужно корректировать с учётом цели профиля: личное продвижение или корпоративное. В статье я расскажу об особенностях оформления информационных постов в Инстаграм*.

Для чего нужен информационный контент

Перед тем как придумать идеи для публикации обязательно составьте портрет своего идеального покупателя.  Именно от него зависит успешное продвижение, а значит и продажи. Процесс продвижения товара, услуги или личности начинается с получения доверия от подписчиков. Этому способствуют информационные посты. Главный момент — польза для аудитории. Фолловеры должны видеть в постах вашу экспертность относительно товара или услуг и находить в этих постах выгоду. Основная цель информационного контента — повышать лояльность клиента и вызывать желание сотрудничать.

Если вы решили заняться продвижением своего аккаунта и хотите автоматизировать рутинные процессы, рекомендуем обратить внимание на сервис комплексного продвижения в Инстаграме Zengram. А также на эффективную и безопасную программу для глубокой аналитики вашей аудитории: сервис InstaHero. С их помощью вы сможете работать с Instagram* ещё более эффективно.

Информационный контент: примеры для личного блога

При продвижении личного аккаунта вы рассказываете информацию непосредственно о себе, делитесь своим опытом, своим мнением и своими советами. Вот идеи для информационных постов:

• Знакомство. В идеале пост-знакомство должен быть самым первым. В нём вы рассказываете о себе, своих увлечениях и делитесь личной информацией. В конце публикации можно попросить подписчиков тоже рассказать о себе. Если вы ведёте блог уже давно и вдруг решили написать такой поста, напишите почему именно сейчас. Фото можно выбрать в полный рост или просто лицо.

• Новости. Расскажите, что у вас произошло нового за день, неделю.

• Истории. Расскажите истории, которые случились с вами недавно или давно. Они должны показывать ваш характер и соответствовать идеологии аккаунта, быть уместными. Например, у вас блог мамочки для соответствующей целевой аудитории. Здесь будут уместны рассказы о родительских буднях, а вот реклама моторных лодок для рыбалки уже будет выбиваться из стилистики блога.

• Факты. Поделитесь с подписчиками интересными фактами о себе. Можно попросить их сделать аналогичное в комментариях.

• Советы. Возможно, есть область, в которой вы отлично разбираетесь. Не стесняйтесь и напишите об этом своим читателям. Дайте полезные рекомендации.

Информационный пост в Инстаграм: примеры для брендов

Компании с помощью такого контента создают себе определённую репутацию. Каждый пост должен всё больше повышать доверие, показывать ваш товар с лучших сторон.

• Знакомство. В отличие от личного блога в бизнес-аккаунте происходит рассказ о компании или товаре. Здесь можно кратко написать историю компании, основную идею.

• Обзоры. Описание вашего товара или услуг: основные функции, где используется (с наглядными примерами), в чём польза. Это может быть фото с текстом под ним или видео. Такой контент должен показывать ваш товар с лучших сторон и быть максимально полезным. После просмотра у подписчика не должно остаться вопросов по продукту, а только желание заказать.

• Жизнь компании. Можно держать подписчиков в курсе коммерческих мероприятий, показывать сотрудников, рабочий процесс и сплочённость внутри компании.

• Лайфхаки. Публикуйте разные фишки с помощью вашей услуги или товара, продемонстрируйте его необходимость в повседневной жизни. Например, турагентство публикует полезные советы о путешествиях.

• Отзывы. Здесь могут быть скриншоты переписок с довольными клиентами, фото покупателя с товаром или видео. Важно такие посты согласовывать с хозяином отзыва.

Аккаунт бренда нужно тщательно прорабатывать, составлять контент-план заранее. Фото товара, текст, видео или анимация — всё должно быть высшего качества. Именно с этого начинается доверие к вашему товару. Отличным вариантом будет предложить подписчикам  бесплатный лид-магнит, о котором можно узнать подробнее.

*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ

Гид пригодится прежде всего тем, кто ведет продающие паблики в соцсетях.

Мы расскажем о том, как писать посты про товар, чтобы его действительно захотелось купить, покажем, как это делают бренды. А также дадим много советов о том, как сделать контент в сообществе интересным, чтобы выделиться из толпы и заинтересовать аудиторию.

Сквозное меню статьи:

Текстовая составляющая поста

1.Правила написания текстов для соцсетей

2.Как составить контент-план

• Заполнение контент-плана
• Выбор тем для постов
• Правильная частота постинга
• Лучшее время для постинга

3.Виды постов с примерами

Визуальная составляющая поста

1.Картинки

• Размер изображений
• Цветовое решение
• Правильный поиск картинок
• Текст на картинке
• Сервисы-помощники для создания картинок

2.Видеоконтент

• Виды видеоконтента
• Сервисы-помощники для создания видео

Текстовая составляющая поста

Цель любой соцгруппы, создана она для рекламы бренда или как личный профиль, – вовлечь пользователя в коммуникацию, заинтересовать его и, как бы это банально ни звучало, мотивировать подписаться, поставить лайк, а лучше всего поделиться постом с друзьями.

Как этого добиться? Ответ один – с помощью размещения правильного контента.

Так что же публиковать?

1. Правила написания текстов для соцсетей

Начнем с основных правил написания текстов для соцсетей, которых нужно придерживаться, формируя контент:

• Не о чем писать, не пиши – определитесь сами с собой, о чем будет пост и нужен ли он вообще. Пост ради поста не нужен ни вам, ни тем более вашему пользователю.
• 1 пост = 1 мысль – не путайте пользователя, помещая в один пост все и сразу, так вы рассеиваете его внимание и уводите от главной мысли.
• 200-300 знаков с пробелами или 5-6 предложений – не пишите длинные посты, они больше подходят для продвижения личного бренда. Ваша задача – избежать скрытия материала кнопкой «Показать полностью».
• Разбивайте на абзацы – пост будет легче читать, если вы оставите между абзацами пустую строчку.
• Не злоупотребляйте эмодзи, хештегами, «!!», «!?!» и пр. – это пошло и не модно.
• Для каждой соцсети свой контент – постить одно и то же во ВКонтакте, Одноклассниках и Instagram неправильно. Адаптируйте публикации под разные соцсети.
• Каждый элемент поста должен быть осмысленным – будь то предложение или отдельное слово, картинка или ссылка. Не нужно вставлять модное слово или мем, только потому что это модно. Главное, чтобы они подходили к тематике вашего паблика.
• Уберите все лишнее – это самый простой способ сделать текст для поста лучше.
• Не больше 10-15% рекламных постов – все хотят продать, но тут главное не переборщить. Не перегружайте свою аудиторию постами типа «Покупайте, не пожалеете!». Разделите контент в сообществе на продающий и развлекательный.
• Не забудьте про CTA (call to action) – в продающих постах обязательно нужен призыв к действию, аудитории нужно прямо сказать, что от нее хотят: купить, подписаться, поставить лайк и т.д.
• Никаких молчаливых репостов – просто делать репост чужой записи без какого-либо комментария нельзя. Этого не любят ни пользователи, ни соцсети.
• Пишите для людей – даже если вы бренд и хотите рассказать о себе. Говорите не о товаре, а о выгоде, которую получит человек, купив ваш товар.
• Пишите проще – вы же пишете в соцсети. Никаких высокопарных слов и километровых предложений. Представьте, что вы рассказываете о своем продукте другу.

2. Как составить контент-план

Контент-план – это инструмент, который помогает систематизировать наполнение вашего сообщества.

Хороший контент-план – это список публикаций, который был составлен на основе особенностей, интересов и предпочтений целевой аудитории.

Поэтому сначала изучите своего пользователя. Соберите информацию о том, что сейчас интересно вашей целевой аудитории. В этом вам помогут тематические сообщества, форумы, группы конкурентов. Почитайте, какие темы на данный момент беспокоят читателей, ориентируясь на то, какие комментарии и отзывы они оставляют и какие вопросы задают. Можно организовать опрос пользователей в своем паблике, задав им вопрос: «Какие посты вы бы хотели видеть в моем сообществе?» (подробнее о видах постов читайте ниже).

Заполнение контент-плана

Используйте для работы Excel или Google.Docs – второй удобен в случае, если с планом будете работать не только вы). Что важно:

• 1 месяц – считается, что минимальный период, на который можно составлять контент-план – это 2 недели, но мы рекомендуем брать не меньше одного месяца.
• 20-30 постов – количество публикаций, которое должен включать контент-план на 1 месяц.
• 5-7 метрик – количество наименований, которое необходимо внести в контент-план (вид контента, тема публикации, формат поста, разбивка по дням недели, дата и время публикации, ответственный, ссылка на опубликованный пост, комментарии и т.д.).

Спойлер: тех, кто дочитает статью до конца, ждет плюшка от нас – готовый шаблон контент-плана

Выбор тем для постов

Выбор тем для публикаций – задача не из легких. Вот что вам поможет:

• Анализ поисковых запросов пользователей. Дополнительные темы можно найти, просматривая запросы внизу поисковой выдачи Яндекса и Google – фразы-ассоциации. Такой блок в Яндексе называется «Люди ищут», в Google – «Связанные запросы». Например, вводите в поисковик запрос «как сделать адвент календарь» и получаете сразу две узкие темы: «как сделать адвент календарь из бумаги» и «как сделать адвент календарь для взрослых». Проделывать такую процедуру каждый раз вручную утомительно, лучше воспользоваться автоматизированным сервисом для сбора фраз-ассоциаций, например, вот таким от PromoPult.
• Мозгоштурм – записывайте все идеи, которые придут на ум. Абсолютно все, что хоть как-то может быть связано с вашим сообществом, а может, и не связано вовсе. Даже если сейчас эта идея кажется вам бредовой. Возможно, через пару месяцев она отлично сработает.
• Формула 5С – есть темы, которые всегда вызывают интерес:

1. Секс
2. Смех
3. Страх
4. Скандал
5. Селебрити

• Календари инфоповодов – в них собраны важные или просто интересные события, мероприятия, праздники – как шуточные, так и серьезные. Обычно календари выпускаются на месяц, сезон или даже год.

Правильная частота постинга

Согласно исследованию контента в Facebook в 2018 году, если страница публикует менее одного поста в день, она получает лучшую вовлеченность на каждый пост. Но при этом общий уровень вовлеченности страницы падает. То есть чем чаще сообщество публикует посты, тем выше общий уровень его вовлеченности, но до определенной точки.

Паблики, которые выкладывают 5 постов в день, получают в среднем 12 330 реакций (2466 реакций на пост). А паблики, которые выкладывают более 10 постов в день, получают в среднем 12 020 реакций (1202 реакции на один пост). Поэтому лучший результат показывает размещение 5 постов в день.

Лучшее время для постинга

Если говорить о времени наибольшей активности пользователей в соцсетях, нужно рассматривать каждую соцсеть в отдельности, ведь картинка может существенно отличаться.

Специалисты Popsters на основе анализов сообществ, произведенных пользователями сервиса, провели исследование активности русскоязычных пользователей в соцсетях в 2018 году. Они проанализировали 7 социальных сетей по 580 тысячам различных публичных страниц и вывели самые эффективные для публикаций дни недели и время суток.

Самыми популярными днями недели по всем соцсетям стали понедельник и воскресенье (в прошлом году это был вторник).

По времени суток лучшая активность у постов, опубликованных:

Во ВКонтакте – с 21 часа вечера до часа ночи (худшее время 3-5 утра).

В Facebook – 15 и 17 часов дня (худшее время – полночь).

В Instagram – 10-11 утра и 20-21 часов вечера (худшее время – с полуночи до 7 утра).

Также, выбирая время для постинга, вы можете ориентироваться на показатели статистики вашей группы.

Например, в Facebook есть такой показатель «Когда поклонники в сети»:

Он показывает, когда именно ваша аудитория смотрит посты в группе активней всего. На это время и нужно ориентироваться, планируя публикации.

3. Виды постов с примерами

В нашей подборке вы найдете разные виды постов из сообществ брендов. Используйте ее как инструкцию по применению или просто вдохновляйтесь)

Самопрезентация

Правильный рассказ о себе – обязательная составляющая контент-плана сообщества, ведь никто не расскажет о себе лучше, чем ты сам.

От того, насколько «аппетитно» вы расскажете про свой продукт, зависит и реакция пользователей на него. Помните, что для разной аудитории нужен свой подход: кому-то нравятся красивые художественные обороты, а кому-то – точные цифры и доказательства.

Nescafe, например, всегда щедр на эпитеты, если говорит о своем кофе. А как иначе?

А вот вариант самопрезентации от Рокетбанка. У них другой стиль общения с читателем, более свободный и местами даже дерзкий. В посте они рассказывают о том, что пополнили список городов, где можно получить их карту. Обратите внимание на картинку в посте.

Пост со скидкой или акцией

Название поста говорит само за себя – вы предлагаете пользователю либо скидку на продукт, либо поучаствовать в акции. Основное условие и там, и там – это наличие выгоды для покупателя. Также в этих постах обычно присутствует ограничение по времени.

Яркий пример акции от того же Рокетбанка:

Пост-анонс

Освещайте предстоящие события, например, новый вебинар, или выход нового продукта. Тем самым вы подогреете интерес аудитории и заранее сформируете спрос, как это сделала компания Samsung:

Пост с конкурсом

Такой формат поста помогает не только повысить интерес к вашей продукции, но и выявить потребности аудитории, а также как бы ненавязчиво заставляет пользователя глубже проникнуться к вашему товару. Плюс вы можете получить положительные отзывы о своем продукте, которые в дальнейшем можно будет использовать.

Компания Мираторг предложила своим подписчикам придумать стихи про их наггетсы, пообещав победителю запас продукции на месяц:

Пост с уникальным преимуществом товара

Отличный пример такого поста мы опять же нашли у Samsung. Компания рассказывает пользователям, что их телевизоры полностью способны заменить кинотеатр дома благодаря своим особым техническим характеристикам.

Пост-рубрика

Придумайте рубрику, которая будет подходить к тематике сообщества и отражать его цели, и делайте регулярные посты. Интервал между такими постами может быть разным – каждую неделю/две/месяц. Главное, не частить – не успеет сформироваться интерес у аудитории, и не публиковать слишком редко – пользователь успеет забыть о вашей рубрике.

Вот еженедельная рубрика онлайн-университета Skillbox «Книга недели». Обратите внимание, что в конце поста добавлена еще и акция (информация о скидке на всю библиотеку) – ненавязчиво и в тему:

Другой онлайн-университет Нетология тоже использует формат еженедельной рубрики и делает подборку своих бесплатных занятий:

Пост, закрывающий боли аудитории

Все мы часто недовольны быстрой разрядкой наших телефонов. Компания Xiaomi решила отработать это возражение и использовала для этого техническое преимущество своего смартфона с мощной батареей:

Пост-обзор

Сделайте обзор на ваш товар. Такие полезные посты пользователи чаще остальных сохраняют в закладки. Плюс видеообзор всегда интереснее текстового описания.

Пост-обзор может быть и инструкцией по применению, и, например, обзором прошедшего мероприятия.

Компания Loreal Paris использовала этот тип поста, чтобы рассказать о своем дефиле на Неделе моды в Париже.

Пост-инструкция

Еще один вид полезной публикации, который обязательно нужен в сообществе. Такие посты пользователь будет не только читать, но и делиться ими с друзьями.

Пример от платформы для поиска идей для дома INMYROOM:

Wildberries тоже постоянно публикует для своей аудитории полезные рекомендации:

Пост-опрос

Этот вариант поста особенно хорош, если активность вашего сообщества упала, и подписчики неохотно комментируют публикации, либо у вас большой процент новых подписчиков в группе.

Опросы бывают развлекательными (здесь все понятно) и серьезными – их цель выяснить потребности аудитории. Пользователи любят опросы, потому что чувствуют, что их мнение важно. А также им нравится участвовать в процессе создания контента.

Плюс такие посты помогают узнать у аудитории ее предпочтения, а также собрать обратную связь о вашем сообществе, как сделал крупный паблик с кулинарными рецептами Cook Good:

Уделите внимание формулировкам не только вопросов, но и ответов. Пусть они будут интересными, забавными, необычными. А чтобы повысить интерес к опросу, используйте популярную на текущий момент тему. Так и сделало сообщество MDbusiness|Бизнес кейсы:

Пост с тестом

С помощью теста вы заинтересуете старую аудиторию и привлечете новую: если тест будет действительно интересным – его результатами люди будут делиться у себя на страницах.

Интернет-издание SEOnews придумало шуточный тест в честь своего дня рождения и предложило читателям примерить на себя роль редактора:

Посты с мемами

Наша жизнь достаточно сурова, поэтому всем нужны мемы. И журнал E-squire такого же мнения (обратите внимание на количество лайков):

Визуальная составляющая поста

Посты из подборки, представленной выше, не получились бы такими интересными, если бы не их хорошая визуальная составляющая. Рассмотрим, что важно учитывать, подбирая картинки и видео к публикациям.

1. Картинки

От картинки зачастую зависит, зайдет пост или нет. Определение для картинки в соцсетях – не красивая, а кликабельная. Она должна отвечать интересам аудитории и выделяться в ленте.

Вот элементарные правила дизайна, которые помогут и непрофессионалу делать правильные картинки для постов.

Размер изображения

У каждой соцсети есть свои требования к изображениям, которые нужно обязательно учитывать. В основном это касается размера картинок. Вот Шпаргалка по размерам графических элементов в соцсетях. Она по всем основным соцсетям и сделана в виде инфографики, поэтому легко сохранить ее на рабочем столе или даже распечатать.

Цветовое решение

Лучше соблюдать единообразие, так пользователь вероятнее запомнит ваше сообщество, будет сразу узнавать посты в ленте среди миллиона других постов.

Выберите 2-3 основных цвета, которые будут присутствовать на ваших картинках, и разбавляйте их дополнительными. Если сложно сориентироваться с цветовым решением, то для подбора подходящих цветов и оттенков используйте цветовые схемы и подборки, их очень много в интернете. Вот, например, палитра Adobe Color CC.

Или используйте специальные сервисы для подбора цветов. Например, Color Palette Generator, который автоматически создает цветовую схему на основе цветов на любой картинке или фото. Вы просто загружаете картинку, которую выбрали для поста, и сервис выдает гамму цветов, которые будут идеально сочетаться с ней. В итоге вы получаете готовую раскладку по цветам для визуала вашей группы.

Правильный поиск картинок

Самый простой способ – это поиск в Google, но тут важно не забыть выставить правильные настройки поиска, иначе есть риск нарушить закон.

Нужно ввести запрос в строку поиска, а затем открыть настройки:

В настройках выбрать «Расширенный поиск» и затем в графе «Права на использование» из раскрывающегося списка выбрать «с лицензией на использование и изменение в коммерческих/ некоммерческих целях»:

Только при этих условиях картинку/фото можно, не боясь, скачивать и публиковать в соцсетях.

Также для поиска картинок используют сайты, где авторы размещают свои изображения, которые можно скачать (платно/бесплатно). Вот сразу 33 сайта с бесплатными изображениями, где можно найти готовую кликабельную картинку.

Текст на картинке

Главная задача текста на картинке – читабельность. Поэтому не увлекайтесь шрифтами.

Цвет шрифта должен быть достаточно контрастным по отношению к фону, например, как в посте у myTarget:

Если на вашей картинке много текста, то главную мысль (например, название мероприятия) выделите более крупным шрифтом. А вообще много текста – это плохо. Соцсети этого не любят.

Например, Facebook просто не пропустит ваш пост в рекламу, если увидит, что на картинке больше 20% площади занимает текст. Поэтому меньше текста. Всю необходимую информацию можно прописать в посте.

Готовую картинку можно загрузить в сервис проверки текста Facebook. Он покажет, насколько она соответствует правилу про 20% (также подходит и для проверки изображений в Instagram). Неудачный вариант картинки в сервисе выглядит вот так:

Сервисы-помощники для создания картинок

Идеально, если вы создаете визуал сами. Тогда ваши посты будут уникальными и запоминающимися, а сообщество обретет свой стиль. Но если на это нет времени/возможности/навыков/ресурсов, то можно использовать сервисы, благодаря которым процесс создания картинок максимально упрощается:

• Crello,
• Spark,
• Canva,
• PIXLR,
• Photovisi,
• BeFunky,
• Fotostars,
• Piktochart,
• Easel.ly

А это удобные приложения для редактирования картинок и фото, которые можно установить на смартфон:

• Snapseed,
• PicLab Studio,
• InstaSize,
• VSCO,
• Fliterra,
• PicLab,
• Facetune,
• PicsArt,
• Instaflash Pro.

2. Видеоконтент

Пользователь скорее посмотрит видео, чем прочитает текст. Поэтому не забываем про видеоконтент. Это всеобщий тренд, и пользователи в соцсетях очень его уважают.

Например, компания IKEA в честь своего 75-летия решила поблагодарить покупателей и выложила пост с трогательным видео, который получил невероятный отклик у пользователей:

Вот сам видеоролик:

Виды видеоконтента

Сегодня практически все соцсети воспроизводят видеоролики автоматически. Этим можно и нужно пользоваться: главное – заинтересовать пользователя с первых секунд, чтобы он захотел досмотреть ролик до конца. Для этого используйте разные виды видеоконтента:

• Короткие ролики – видео длиной 1-2 минуты (оптимальное рекомендуемое время, дальше интерес пользователя к ролику уже начинает падать).
• Live-трансляции – прямые эфиры.
• GIF (Гифки) – анимированные картинки.
• Boomerang («Бумеранги») – мини-видео, которые автоматически прокручиваются вперед и назад.
• Stories (Истории) – рассказ о чем-то важном из повседневной жизни, в видео можно добавлять текст, смайлы, гифки, метки и т.д.
• Letsplay – демонстрация (трансляция) экрана.
• Backstage (Бекстейдж) – видеосъемка того, что происходит/происходило за кадром.

Например, компания Lamoda разместила backstage с фотосъемки одежды, где девушка гуляет с милой собакой корги. Пост, который невозможно пропустить в ленте, и все благодаря видео.

Вот сам видеоролик:

Сервисы-помощники для создания видео

Чтобы создавать видео было проще, также есть много полезных сервисов и приложений:

• Bolide Movie Creator,
• Supa,
• Virtual dub,
• Киностудия Windows,
• Pinnacle studio,
• Videostudio pro,
• Sony vegas pro,
• Movavi Video Editor,
• Adobe Premiere Pro.

Не стоит забывать и про PowerPoint (подойдет версия программы начиная от 2010 года). Нужно просто сделать презентацию и сохранить ее как видео, там же накладывается и звук.

Если хочется чего-то поинтереснее, то, например, Tawe сделает видео из картинки, а Legend превращает текст в видео – на выходе получаются коротенькие видео и гифки и как раз квадратного размера, можно создавать и сразу публиковать в соцсети. А VideoScribe делает дудл-видео – небольшие видео, которые рисуются как бы на ваших глазах.

Вариантов масса, ваша аудитория обязательно оценит. Экспериментируйте.

А мы на этом наконец заканчиваем нашу статью:) Надеемся, что вы нашли для себя что-то полезное.

Ну и конечно, обещанный бонус для тех, кто дочитал статью до конца – ссылка на шаблон контент-плана для соцсетей. Мы прописали в нем все самое необходимое. Вам останется только скачать и заполнить его уже для своей группы.

Если остались вопросы или есть, что добавить, пишите в комментариях.

Писать тексты могут абсолютно все. Почему вы не пишите?

Не получается написать сильный текст для соцсетей? Скорее всего, причина в смущении, отсутствии опыта или плохих отношениях с учителем родного языка в школе, который навеки отбил желание письменно выражать свои мысли. Несмотря на то, что сегодня информация потребляется больше в графическом формате, нам все еще нужно уметь писать. Рассказываем, как писать тексты для соцсетей, чтобы вам было не страшно, а читателям не скучно.

Да у меня тройка в школе была.

Что нужно осознать в первую очередь, если до этого вы никогда не пробовали писать? Написание текстов/писательство/веб-райтинг/коммерческое письмо/копирайтинг (выберите удобный термин) не имеет ничего общего с уроками русского языка в школе. Это утверждение верно в двух направлениях: если у вас в школе были плохие оценки по родному языку, это не значит, что вы будете плохим копирайтером и наоборот, просевшая от количества грамот по языковым олимпиадам стена не гарантирует блестящего писательского будущего.

Навсегда вычеркиваем из памяти Марью Ивановну, которая кромсала красными линиями ваши попытки нацарапать измышления о проведенном лете, и учимся писать тексты для постов в Инстаграм*, Фейсбук*, ВКонтакте и других соцсетей. Это не сложно.

Чтобы не запутаться в большом количестве информации о копирайтерском ремесле, научитесь сначала редактировать самого себя. Напишите несколько коротких постов для соцсетей и отложите в сторону. Ниже вы найдете базовые правила написания текстов, познакомившись с которыми, вы сможете привести в относительно адекватный вид то, что у вас уже есть.

Начните текст с главной мысли

Посмотрите на первую фразу, с которой начинаете текст. Если он начинается с фраз «ни для кого не секрет», «все знают, что…» — перепишите эту строку. Психологически, если мы видим то, что ни для кого не секрет, и то, что все знают, мы не очень-то горим желанием тратить время на то, чтобы об этом читать.
Помните о том, что логика построения текста схожа с логикой речи, поэтому начните с главного. Вы же не рассказываете историю или новость с середины.

Задайте вопросы — получите структуру

Излагая какую-либо мысль, задавайте себе вопросы, это поможет выстроить правильную логику фраз. Классическое «Что? Где? Когда?» дополняется «Почему? Зачем? Как?» и любыми другими, которые вы посчитаете уместными. Если британские ученые что-то доказали, начните с краткого описания эксперимента, уточните, к чему они стремились и что в итоге получилось.

Тексты, которые не представляют собой новость, нужно излагать последовательно, как рассказ человеку. Проговорите в голове (можно общими фразами), как бы это звучало, если бы рассказывали это своему другу.

Выпускающий редактор журнала «Жить интересно!» Анна Штаер в одной из своих статей пишет:

«Представьте ситуацию: близкий друг, с которым вы давно не виделись, спрашивает вас:

— Над чем сейчас работаешь?
— Да вот статью пишу для журнала…
— Круто, а о чем?

И вы принимаетесь рассказывать ему свою историю так, чтобы заинтересовать, вдохновить, объяснить человеку, который вам небезразличен, почему это оказалось важно для вас».

Этот принцип применим к любому публицистическому тексту, в том числе и к тексту информационного или продающего поста для соцсетей.

Почистите текст

Кроме ненужных обобщений («ни для кого не секрет») русскоязычные тексты богаты лишними прилагательными («восхитительный диван, обитый потрясающе мягкой тканью и наполненный невероятно качественным поролоном»), канцеляритами (это чиновничий и юридический язык) и многим другим. С канцеляритами особенно придется побороться в первое время — неуверенность в своих силах толкает человека использовать конструкции, которые кажутся ему классическими.

Пример из Норы Галь:

«Он испытывал чувство радости» вместо «он радовался»
«Передвижение в условиях города» вместо «передвижение по городу»
«Большое количество денег» вместо «много денег»
«Производим сравнение» вместо «сравниваем»
«Осуществляют кредитование» вместо «кредитуют»
«В процессе вязания я отдыхаю» вместо «когда я вяжу, я отдыхаю»

Упростите все фразы до максимума. Чаще всего то, что написано в четыре слова, можно написать в два.

Убрав ненужные фразы, вы сократите текст, а чем он меньше, тем легче его читать. После того, как вы составили структуру и определили, что из этого самое важное, а что не очень, отправив важное в первую часть текста, взвесьте смысл фраз.

То, что не дает читателю дополнительной информации или является вашим авторским размышлением — нещадно купируется. Под эту чистку попадают все блоки текста. Обратите внимание, не слишком ли долго вы набираете обороты во вступлении, не льете ли воду в средине и не затягиваете ли прощание с читателем.

Будьте осторожны с…

Когда вы пишите тексты для соцсетей, будьте осторожны с:

1. Мета*форами/сравнениями. Если текст ваш не льется, словно пение белокурой девушки на рассвете раннего весеннего дня, то не злоупотребляйте Мета*форами. Это не всегда уместно и требует определенного опыта. Кстати, получить его можно, только много читая.
2. Фактами. Всегда проверяйте то, что говорите. Иногда этот процесс называется фактчекингом.
3. Заимствованными словами. Если вы не уверены, что слово, которое вы используете, уже прижилось в языке, то дайте ему объяснение или найдите аналог в русском/украинском/белорусском. В противном случае это будет пример профессионального жаргона, который карается пытливыми читателями так же, как канцеляризм. Не задавайте загадок и не заставляйте обращаться к поисковику на каждой строке.
4. Большими буквами. АКЦИЯ! РАСПРОДАЖА! Все это осталось в нулевых. Как и выделение большими буквами одной части слова — ВЫГОДно, РАБота (пример труда ребят из сетевого маркетинга).
5. Потоком мыслей. Не пытайтесь в одном посте рассказать обо всем и сразу. Оптимальный вариант: один пост = одна мысль.

Если вам интересно, как работает контент в соцсетях и в целом в интернете, про его цели и методы взаимодействия с маркетингом компаний — запишитесь на бесплатный онлайн-курс «7 ступеней контент-маркетинга» от SMM.school, там много полезного.

Не забудьте о визуальном оформлении публикаций

В официальных справках Инстаграма*, Фейсбука*, ВКонтакте указаны требования к размерам картинок для аватара, обложки страницы, поста и других публикаций. Справочный центр любой соцсети легко найти по соответствующему запросу в поиске. Учитывайте информацию о размерах фото при визуальном оформлении сообщества.

Сообщество станет более запоминающимся, если использовать картинки к постам в едином цветовом решении. Пусть главными будут 2-3 цвета, остальные можно использовать в качестве дополнительных. Выбирайте цвета и оттенки, которые хорошо сочетаются между собой. Цветовых схем много в свободном доступе.

Где искать картинки для постов? Если у вас нет собственных фото, воспользуйтесь поиском подходящих картинок в Google. Обязательно отрегулируйте настройки поиска, чтобы не нарушить закон и не использовать фото без лицензии. Для этого зайдите в «Настройки» под поисковой строкой, выберите «Расширенный поиск» и «Права на использование». Из всплывающего списка вам нужны изображения «с лицензией на использование в коммерческих/некоммерческих целях». Такие картинки можно свободно скачивать и добавлять в посты.

Еще есть специальные сервисы, где можно скачать подходящие по теме картинки платно или бесплатно, например, Pixabay, Pexels, Free Images.

Читайте также:

• Как писать тексты для соцсетей, чтобы вас читали — отвечает копирайтер Дмитрий Кот
• Как написать экспертный пост за 20 минут и даже быстрее
• Схемы написания продающих текстов

Примеры постов для соцсетей

Эта подборка примеров поможет вам понять, как писать тексты для постов в соцсетях. Смотрите и вдохновляйтесь.

Пост-презентация товара или услуги

Согласитесь, никто не расскажет о вашем товаре или услуге лучше, чем вы сами. Если человек влюблен в свой проект, это сразу чувствуется. Аудитория охотно реагирует на посты с эмоциями, юмором и фактами, с которыми трудно поспорить. Пишите искренние тексты для постов в Инстаграм*, Фейсбук*, ВКонтакте, такой контент обязательно оценят.

Посмотрите, как о своих продуктах рассказывает «Тинькофф Банк» на официальных страницах в Фейсбуке* и Инстаграме*. Все понятно и интересно.

Еще один пример презентации товара от книжного магазина «Поэзия». Креативная реклама книг и журналов со стихами современных авторов.

Пост, который закрывает боли аудитории

Rostov Roof Live — это городской проект, создатели которого организовывают концерты на крыше торгового центра «Астор» в Ростове-на-Дону. У жителей и гостей города есть возможность получить максимум впечатлений от хорошей музыки под открытым небом. Правда, в прошлом году пандемия внесла свои коррективы, и даже когда не было возможности посещать концерты, Rostov Roof Live придумали, как «закрыть боли» подписчиков. Читайте пост о том, как устроить концерт у себя дома и отлично провести время в выходной день.

Пост о скидках или акциях

Предлагайте подписчикам скидки и акции, смотрите, как это делает Rostov Roof Live. Розыгрыш абонемента на все концерты, запланированные на год, или возможность купить его по сниженной цене — отличное предложение для аудитории.

Пост-анонс

Эксперты школы продвижения в соцсетях SMM.school проводят вебинары по продажам в интернете, делятся с подписчиками полезными статьями и материалами. Недавно команда SMM.school на странице официального паблика во ВКонтакте анонсировала старт бесплатного трехдневного интенсива «Отчеты для таргетолога», полезного не только для новичков, но и для опытных специалистов.

Пост-обзор

На официальной странице сообщества во ВКонтакте самого функционального на рынке сервиса таргетированной рекламы (парсера) в соцсетях Pepper.Ninja есть пост-обзор о крутых возможностях этого сервиса. Эксперты показывают на примерах, как работать с инструментами Pepper.Ninja. Такие посты важны для таргетологов и маркетологов.

Пост-инструкция

Сеть магазинов бусин и фурнитуры «Кафебижу» делится с подписчиками паблика во ВКонтакте визуальной инструкцией по созданию простого украшения, рекламируя при этом свой товар. Отличная идея. Аудитории нравится такой подход, это видно по лайкам, комментариям и репостам.

Пост-опрос

Команда сервиса отложенного постинга SMMplanner каждую среду проводит эфиры в дискорде, попасть на которые может любой желающий. Тему эфира заранее выбирают подписчики паблика во ВКонтакте. Простой опрос помогает экспертам понять, что интересует аудиторию.

Пост с мемом

Этот раздел мы начали с примеров постов от «Тинькофф Банка», ими же подведем итоги. Бренды часто используют мемы в постах для соцсетей, аудитория всегда ценит хороший юмор. Почему бы и вам не воспользоваться этим приемом?

Когда идеи заканчиваются, смотрите для вдохновения генератор идей для постов от SMMplanner: выбирайте карточку из рубрики или просто наугад, читайте инструкцию и пишите свой пост, ориентируясь по готовым примерам.

Вывод

Написание текстов для соцсетей не мегасложная задача, если захотите — справитесь. Позвольте себе фрирайтинг, то есть открывайте белый лист и пишите все то, что приходит в голову. Публиковать это совершенно не обязательно. Хотя не исключено, что в этом потоке, после редактирования, вы обязательно найдете какую-то жемчужинку. Главное, что это поможет вам начать фиксировать свои мысли, а это — первый шаг к постижению копирайтерского мастерства.

Удачи!

Статья обновлена. Первая публикация: 22 марта 2017 года

Читая посты Вконтакте, читатель хочет поглощать полезную информацию за максимально короткий промежуток времени. Это факт. Чтобы заинтересовать пользователя продающим или информационным текстом, нужно быть быстрым и действовать четко. А еще, вооружиться рядом инструментов – подобрать визуальные элементы, продумать структуру и заголовок и подобрать уникальную информацию.

Сегодня мы поговорим о том, как правильно писать продающие, развлекательные и информационные заметки для Vk, чтобы информация быстро и успешно усваивалась читателем. Это целая наука, которую точно стоит изучить!

Как «приодеть» текст VK?

Чтобы не утомить пользователя Вконтакте длинным текстом, нужно правильно оформить пост. Вот 3 фишки, которые делают текст  реально лучше:

Маркированные списки дают глазу отдохнуть. Полотно текста никого не заинтересует. В списки лучше дать основную информацию, потому что велика вероятность, что ее сначала и прочитают.

Подзаголовки помогут понять содержание. «Пробежавшись» глазами по подзаголовкам, многие читатели принимают решение, стоит ли читать текст. К тому же, подзаголовки еще и позволяют тексту смотреться изящнее. Это правило действует не только на сайтах, но и вконтакте.

Картинки, таблицы, инфографики позволят тексту не затеряться. Визуализация – мощное оружие в борьбе за внимание читателя в социальных сетях.

Пример правильного продающего поста:

Усиливайте тексты визуализацией

Представьте – вы скроллите новости в vk за чашкой кофе с утра, и совсем не настроены вникать в длинный текст.  На какие посты вы обратите внимание в первую очередь? Скорее всего на те тексты, которые украшены картинкой, инфографикой, видео или гифкой.

Неплохой пример:

То, что видео и гифки в vk начинают воспроизводится автоматически – ваше оружие. Часто используя эти элементы в постах, вы быстро привлечете внимание к ним в новостной ленте и повысите количество просмотров. Далее – дело за качественным тестом. 

Не переборщите с количеством картинок. Чем их больше в одном посте, тем сильнее рассеивается внимание читателя. Наша задача – привлечь читателей к тексту. С этим лучше справится 1 большая картинка, инфографика или же видео.

Исключение! В некоторых случаях лучше прикрепить к посту несколько картинок. Например, если вы продаете коллекцию товаров, и нужно показать разные модели, или же вы прикрепляете визуальное портфолио к продающему посту. Если картинок слишком много, лучше прикрепите 1-3 штуки, и дайте ссылку на альбом или сайт.

И снова образец хорошего поста Вконтакте: 

Повышайте узнаваемость бренда

Если вы постите продающие тексты в группе или публичной странице, разработайте шаблоны картинок для постоянных рубрик. Во-первых, это уменьшит время, которое вы будете затрачивать на оформление каждого поста. Во-вторых, проблема «Какую картинку выбрать?» больше не будет вас беспокоить.

Подберите фирменный стиль – шрифт, палитру цветов, добавьте фирменные элементы – плашки, геометрические узоры. Гармоничная картинка/инфографика всегда смотрится приятно. А в долгосрочной перспективе еще и повышает узнаваемость бренда. Ваши тексты можно будет безошибочно выделить из всего массива новостной ленты, и аудитория уже будет знать, что пост от вас.

Содержание хорошего поста

В зависимости от того, какой текст вы готовите для вконтакте – продающий или информирующий, отличаются и особенности создания поста:

В продающем тексте нужно дать максимум преимуществ товара. Причем, я советую каждое преимущество сразу «приправлять» выгодой, которую получить потенциальный покупатель от каждого конкретного плюса товара или услуги.

Как и в случае с текстами на сайте, продающий пост Вконтакте должен четко показывать путь от «хочу купить» к «уже оформил заказ», поэтому контакты менеджеров, ссылки на оформление покупки и другие якорьки для быстрого заказа должны быть на виду.

Для информационного текста вы берете тему и предлагаете читателю текст, в котором дана выжимка самой полезной информации по ней. Чем больше полезных советов и конкретики получит читатель, тем вероятнее, что он подпишется на группу или будет возвращаться к тестам автора.

Чтобы весь массив советов подать удобно, чаще всего используются заголовки с «ТОП-N советов».

ТОП-4 ошибки заголовка в посте

Известно, что посты, которые собирают ТОП лучших сервисов, советов, техник, секретов и т.д. привлекают больше внимания. Но пользователи, которые пресытились подобными формулировками, фильтруют информацию в подобных заголовках, оценивая его четкость и экспертность.

Каким точно НЕ должен быть заголовок?

Длинным. Уместите главную мысль в 6-10 слов.

Расплывчатым. Только конкретная информация, по которой понятно, что читателя ждет в статье.

Скучным. Нужно сделать так, чтобы текст не затерялся в новостной ленте, и это – одна из главных задач, которые стоят перед заголовком.

Слишком абстрактным. Покажите экспертность. Затрагивайте в заголовке узкие темы и предлагайте решения, и вы повысите интерес к тексту.

Как правильно закончить текст?

Как бы банально не звучало, но фразы: «Добавьте себе на стену, чтобы не забыть» или «Поделитесь с друзьями, чтобы и они были в курсе…» и правда действуют. Про это не стоит забывать, если вы пишете длинный информационный пост. Если ваш текст действительно понравился и был полезен, стоит мягко напомнить о возможности сохранить его себе.

Написать об этом можно не в конце, а вначале. Это действенно потому, что многие сохраняют информационные статьи, чтобы прочитать потом.

Важно мотивировать читателей на общение, спрашивать их мнение, предлагать поставить лайк, сделать репост и, конечно же, оставить комментарии (это важный момент потому, что внимание к личному мнению читателя повышает доверие к автору).

Используйте советы для своего бизнеса и привлекайте больше читателей и клиентов. Удачного постинга!

Хороший контент – это регулярная порция актуальной информации. Бывает, что вы вели свой аккаунт долгое время, а потом пропали на несколько дней, решив дать себе отдых, а увеличить охват после перерыва очень сложно. Если вы все еще каждый день пытаетесь судорожно найти тему и вдохновение для написания текста, вам стоит узнать, что такое контент-план для Инстаграма, как его составить и как пользоваться планировщиком контента.

Контент-план – это список возможных тем для блога на определенный промежуток времени, т.е. вы заранее находите информацию, опираясь на которую будете создавать свой контент.

Есть информация, которая не теряет своей злободневности, поэтому такие посты вы можете запланировать, а есть – острые новости и темы, которые нужно обсуждать сегодня, иначе они потеряют актуальность.

Чтобы составить грамотный контент-план для Инстаграма на неделю или месяц, вам следует разобраться, какие бывают посты.

Виды постов для контент-плана:

• Продающие посты.
• Развлекательные посты.
• Информационные посты.

Продающие (рекламные) посты

Цель любого аккаунта, созданного для бизнеса — продавать. Рекламные посты – это ваше предложение потенциальному покупателю.Покажите товар в выгодном свете, подробно расскажите о его свойствах и качествах. Обязательно укажите свои контакты, чтобы покупатель мог быстро с вами связаться для заказа.

Важно! Не забывайте писать цены товаров. Человек должен понимать, приемлема ли для него стоимость того, что вы продаете. Уважайте время своего клиента, не заставляйте его писать вам в Директ или мессенджер для получения этой информации. Ведь пока человек теряет время, вы теряете его лояльность.

Как выглядит продающий контент:

• Акции, информация о скидках и распродажах.
• Пост-отзыв, который доказывает,что ваш товар покупают.
• Если вы сотрудничаете с медийными личностями, то публикуйте их фото и рассказывайте, как они решили свою проблему с помощью вашего товара.

Делайте каждую третью-пятую публикацию рекламной. Это примерно 30% постов. Так вы не упустите потенциального клиента и не спровоцируете свою аудиторию на отписку. Если у вас низкая стоимость среднего чека, то коммерческую информацию можете оставлять в каждом посте, а если вы продаете дорогой товар – лучше ограничиться 4-5 рекламными постами в месяц. Рекламные публикации делайте утром в будни.

Важно! Синхронизируйте таргетинговую рекламу и продающие публикации, чтобы человек, который пришел по рекламе, видел то, зачем пришел.

Развлекательные посты

Лояльность покупателя – это цель развлекательного контента. Такие посты необходимы для роста вовлеченности. Создавайте вирусный контент, которым захотят поделиться с друзьями.

Как выглядит развлекательный контент:

• Опросы.
• Новости.
• Подборки (список фильмов, список полезных программ, список мест для прогулок).
• Юмор и мемы (подойдёт не для любого аккаунта).
• Мотивация/вдохновение.
• Поздравления с праздниками.

В развлекательном контенте допустима ненавязчивая реклама. Например, проведите опрос – какой товар больше нравится аудитории. Публикуйте вовлекающие посты в обеденное время или вечером как в будни, так и в выходные дни.

Информационные посты

В информационных (обучающих) публикациях вы показываете свою экспертность. Лучше всего такой контент подходит для аккаунтов, продающих услуги, ведь делясь лайфхаками и обучающими материалами вы создадите имидж эксперта и заручитесь доверием аудитории.

Как выглядит информационный контент:

• Инструкции и советы.
• Лайфхаки.
• Вики-материалы по вашей тематике.
• Обзоры и сравнения.
• Примеры из личного опыта.

Не создавайте четких границ: пост может быть одновременно развлекательным и информационным или развлекательным и продающим. Но не пытайтесь объединить все в одной публикации. Например, не стоит объединять обучающий контент с коммерческой информацией. Лучше напишите качественный информационный пост, чтобы у читателя не было сомнений в том, что вы – эксперт. А когда он доверяет вам, и ему на глаза попадает рекламная публикация – он уже «теплый» клиент.

Информационный контент публикуйте в будни утром.

Как разработать контент-стратегию

Разрабатывая контент-стратегию, ответьте на три вопроса:

Что вы будете публиковать

Вы можете завести Инстаграм-магазин и создавать только продающий контент, иногда разбавляя его шутками. А можете вести образовательный аккаунт, заставляя подписчиков доверять вашему мнению и продуктам, которые вы советуете. Обе стратегии работают, но на разную аудиторию.

Поэтому определите тип вашего аккаунта:

Если ваш Инстаграм – площадка для продажи, то соотношение рекламных, информационных и развлекательных постов будет примерно следующим:

• Рекламные посты – 70%
• Информационные посты – 10%
• Развлекательные посты – 20%

Если вы развиваете личный аккаунт или обучающий, то примерное соотношение публикаций такое:

• Рекламные посты – 20%
• Информационные посты – 70%
• Развлекательные посты – 10%

Сколько раз в день будут выходить публикации

Чтобы не пропасть из ленты и не надоесть подписчикам, публикуйте минимум один пост в день. Это обязательно.

Оптимально – 2-3 публикации, но не больше 4. Зато «истории» снимайте хоть по 20 штук. Это легкое напоминание о себе, которое исчезнет через 24 часа.

В какое время будут выходить публикации

Если у вас все еще личный Инстаграм-аккаунт, переключите его на бизнес-профиль. Сделать это можно в настройках профиля. Так вам будет доступна статистика.
Следите за охватом и вовлеченностью, анализируйте активность своей аудитории, чтобы вносить правки в свой контент-план.

Средняя активность пользователей Инстаграма по часам:

• 8-10 часов – люди просматривают посты еще в постели или по пути на работу. Утром они хотят узнать, что произошло в мире, пока они спали, поэтому информационный контент особенно актуален.
• 12-14 часов – обеденный перерыв. Мозгу требуется перезагрузка, поэтому популярностью пользуются рекламные и развлекательные посты.
• 22-24 часа – после рабочего дня человеку противопоказана загружающая мозг информация. Публикуйте развлекательный контент.

Как составить план публикаций для Инстаграма

• Ответив на все три вопроса, сведите все данные в таблицу.
• Создайте таблицу с 4 столбцами: первый столбец – дата, второй – время публикации, третий – вид поста, четвертый – тема или уже готовый текст.
• Делайте Google-таблицы, чтобы всегда иметь доступ к своему контент-плану.

Ниже я привожу пример контент-плана для Инстаграма. Вы можете взять его за образец или использовать как шаблон.

Создавайте план публикаций на неделю, а лучше – на две. Когда тексты написаны, загрузите их в сервис отложенного постинга.

Существуют различные приложения и программы для контент-плана и автопостинга в Инстаграме, но лично я пользуюсь https://smmaero.ru. Для меня этот сервис – готовый контент-план для ведения Инстаграма клиентов.

Популярные сервисы автопостинга:

https://www.typisch-berliner.de/
https://smmplanner.com
https://iklife.ru
https://smmaero.ru

Контент-план для Инстаграма – это самодисциплина и грамотное распределение разных видов контента. Позаботьтесь о нем заранее, и вам не придется судорожно искать информацию или придумывать шутку. Вы можете спокойно уехать в отпуск, устроить себе «день без социальных сетей» или заняться более важными делами.

Главное – не забудьте поставить посты на автоматическую публикацию.

В этой статье я хочу поделиться простыми правилами того, как писать посты ВКонтакте, которые подойдут даже новичку.

Написанием постов для ВКонтакте я занимаюсь с 2018 года и опубликовала более 500 текстов как для личной группы, так и на заказ. Под моими публикациями оставлены десятки комментариев, а некоторые подписчики спрашивали советы и секреты 😉

Пример сообщения в Директ по вопросу консультации на тему написания постов ВКонтакте

Попробуйте внедрить правила, описанные в этой статье, и я уверена, что ваши тексты по достоинству оценят читатели.

Текст ВКонтакте. Зачем он нужен

ВКонтакте давно уже перестал быть визуальной площадкой, где пользователи делятся только мемами, фотографиями или видео. Сейчас это огромная сеть для бизнеса и блогеров, где текст имеет ключевое значение для донесения информации и продажи товаров или услуг.

И как бы это не звучало странно, но тенденция такова, что больше и больше людей приходят Вконтакт не только залипать в ленту, но и читать.

Поэтому сейчас ВКонтакте 9 из 10 публикаций — это сочетание визуального и текстового контента, если человек, конечно, не ведет страничку просто как он хочет (не в целях коммерции)

И если вы решили продвигать группу Вконтакте, то вам необходимо знать, как вовлекать читателя через текст.

Но, прежде чем, мы рассмотрим принципы цепляющего поста, давайте сначала разберем, а для чего нужен текст в постах ВКонтакте?

1. Канал связи

К сожалению, социальные сети устроены таким образом, что общение там ограничено. Мы не можем там улыбаться, пожать руки, обняться, похлопать подписчика по плечу, продемонстрировать товар вживую и т.д. Все, что остается — это текст. Поэтому он играет ключевую роль при построении диалога между владельцем профиля и подписчиками.

Через текст мы передаем эмоции, чувства, высказываем мнение, показываем отношение, описываем состояние, общаемся с другими людьми. Проще говоря, устанавливаем контакт. А это ключевой момент в продвижении себя или бизнеса. Подписчики понимают, что перед ними реальный человек, а не бездушная машина.

1. Удержание внимания

Текст — это инструмент не только для установления связи, но и для удержания внимания. Другими словами, если мы пишем интересно, то читатель вовлекается в наш контент, ожидая новой порции информации. Поэтому важно использовать этот канал правильно.

С помощью нужных текстов мы можем «подсадить» читателя на наш контент. Если мы пишем развлекательный контент, то подписчик будет ждать новой порции эмоций и юмора, а если ведем информационный блог, то — новую порцию полезной информации. В любом случае, человек будет ждать новой публикации, если ваши тексты хорошо сложены.

А наличие таких постоянных подписчиков важно для бизнес-аккаунта или блога, ведь из них формируется база лояльных клиентов и преданных читателей.

1. Визитная карточка

Тексты — это не только общение, но и способ раскрыть себя и свои компетенции. Ведь, как я описала выше, текст — это мощный канал для связи.

Через посты вы открываете внутренний мир для читателя: о чем думаете, как принимаете решения, почему выбрали то или иное направление в деятельности, о чем мечтаете, чем наполняете свободное время и т.д.

А, главное, через текст вы рассказываете, почему являетесь экспертом в выбранной области. Примеры, кейсы, ответы на вопросы — все это легко оформляете в текст, и читатель в любой момент найдет эту информацию.

То есть, по сути, тексты — это резюме для читателя. И тут выбор подходит кандидат или нет будет зависеть от навыка составления правильных текстов.

1. Доверие

Лояльность покупателя или читателя — это высшая награда, за которую борется бизнесмен или блогер.

Да, если хотите монетизировать группу, то без доверия не обойтись. Люди приобретают товар или услуги только у тех, кто вызывает доверие.

Например, вы блогер, и у вас заказали рекламу нового сервиса для путешествий.  Если подписчики не доверяют вам, то реклама на страничке будет неэффективна, так как вам не верят и не купят приложение, следовательно, в будущем у вас никто не закажет рекламный пост, а это потеря прибыли. Поэтому, доверие — это ключевой момент в продвижении сообщества.

И, чтобы выстроить с подписчиками доверительные отношения, необходимо писать заманчивые и содержательные посты ВКонтакте о себе и своей деятельности. Не бойтесь приоткрывать завесу тайн.

Таким образом, текст — это многогранный и мощный инструмент в продвижении паблика. И важно научиться писать интересно. А о том, как это сделать, мы рассмотрим в следующих пунктах.

Виды контента ВКонтакте

Традиционно ВКонтакте выделяют следующие виды текстов:

• продающий — это контент, целью которого является призыв к покупке товара или услуг с помощью отзывов, обзора, описания свойств, функций или преимуществ;

• информационный — это контент, с помощью которого вы делитесь полезной информацией с читателями, а также показываете себя как эксперта в выбранной теме;

• развлекательный — это контент, созданный для поднятия настроения читателей, проще говоря, этот текст должен вызывать эмоции;

• вовлекающий — это контент, целью которого является вызвать аудиторию на диалог с вами при помощи опросов, вопросов, мнений и т.д.;

• трендовый — это контент, который освещает популярную тему.

Вот такие виды текстов бывают ВКонтакте. Какой выбрать — зависит от цели вашего поста. Далее мы рассмотрим принципы цепляющего текста.

9 принципов цепляющего текста

Любой текст можно как улучшить, так и испортить некачественной подачей материала. И для того, чтобы текст был интересным, полезным, удобным для восприятия и находил отклик, я приготовила чек-лист из инструментов, которые использую при работе с текстом. Эти 9 принципов подойдут как новичку, так и опытному пользователю для написания постов ВКонтакте.

Опишите вашу аудиторию

Прежде, чем начнете писать посты, вам обязательно нужно составить потрет читателя. Погружение должно быть основательное — потребности, желания, мечты, страхи, интересы, проблемы и т.д.

Чем точнее составите портрет читателя, тем больше моментов для привлечения внимания вы получите.

Чтобы это сделать воспользуйтесь следующими вопросами:

1. Какие у него любимые/нелюбимые темы?
2. Какими сферами он интересуется?
3. Какие статьи или посты читает?
4. Что считает ценностью?
5. На какие материалы лучше всего реагирует?
6. Что спрашивает в комментариях?
7. С какими проблемами сталкивается?

Эти вопросы — необходимый минимум для того, чтобы описать вашего читателя. Главное, запомните правило: чем тщательней будете изучать аудиторию, тем больше у вас ее будет.

Полезно прочитать: Как составить полный портрет целевой аудитории — 3 способа

Используйте «эффект сериала»

Мы живем в конкурентном мире. Если у вас есть бизнес или блог, то вы уже автоматически вовлечены в эту борьбу за подписчика и клиента. А, главное, что за наше внимание борются тысячи факторов, фильмы, сериалы, телешоу, социальные сети, мессенджеры, приложения и т.д. И возникает вопрос, что же объединяет тех, кто выигрывает в этой войне?

Дело в рейтингах. Например, если сериал не зацепил зрителя после 1 сезона, то его снимают с производства, несмотря на то, что сюжетная линия явно имеет продолжение. Никому не хочется вкладывать деньги в то, что не вызывает интереса. В чем же тогда секрет топовых сериалов?

Ответ простой — развлечение. Люди любят развлечения. Ради него мы смотрим фильмы и сериалы, читаем профили блогеров или смотрим видео на Ютубе.

Развлечение — это ключ к завоеванию интереса аудитории.

Но не стоит думать, что развлечение — это только смех и веселье. Иначе нас бы окружали только комедии и юмористические передачи. Но как вы видите, это далеко от правды. Ведь есть огромное количество популярных драм, фэнтези, трагедий, мелодрам. И эти жанры уж точно не вызывают смех и радость.

Помимо этого, редко встречаешь комедию или трагедию в чистом виде. Давайте вспомним знаменитый сериал «Санта Барбара», который включал в себя 2137 серий. Только вдумайтесь в эту цифру! Этот сериал шел на протяжении 9 лет. Такой популярности сериал добился благодаря тому, что сюжет похож на американские горки: то вверх, то вниз. Сначала радость и веселье, потом грусть и печаль. А потом резкий поворот событий, и все, зритель в ловушке, он не сможет оторваться, пока не узнает, чем закончится дело.

С текстами все то же самое.

Вам необходимо дать подписчикам развлечение, завернутое в сериал. По сути, нужно прийти к тому, чтобы читатель или клиент ждал очередную «серию» вашего контента.

Нет жесткому обучению

В интернете существует стереотип, что нужно отдавать много ценного материала бесплатно, причем преподносить это в агрессивной форме, что это самый лучший и уникальный материал, аналогов не существует, авторская методика и т.д. Ведь только так мы завоевываем доверие у аудитории и показываем экспертность.

Так ли это? В теории это выглядит заманчиво, но как дело обстоит на практике?

А на практике не так радужно.

Вот представьте, вы пошли в магазин за шоколадом, а тут предлагают бесплатную дегустацию. Вам дают попробовать по кусочку каждого вида. После такой дегустации вы пойдете и купите шоколад, так? Конечно. Ведь, вы оценили вкус каждого образца и выбрали тот, который понравился больше.

А вот теперь представьте, что вам дают сразу попробовать килограмм шоколада. Вы бы купили шоколад? Нет. Зачем? Все же дали бесплатно.

С материалов все то же самое. Чуть-чуть обучения — это хорошо. Не заваливайте человека тонной информации. Обучайте через истории, кейсы, примеры, советы.

В конце концов, «5 способов начать бизнес» не так интересно, как «5 стартапов, или как я потерял 1 миллион рублей».

Пишите так, как говорите в жизни

Вернемся назад, к сериалам. Почему люди так их любят? Потому что им все понятно: говорят на одном языке, показывают знакомые ситуации, играют типичные персонажи.

В текстах это работает также. Пишите так, как будто говорите с читателями или клиентами. Не пишите заумных фраз и сложных конструкций.

Текст должен говорить. Это вдохновляет. Это дает опыт. Это импонирует. Это заставляет читать текст от начала до конца.

Поэтому не усложняйте текст, он должен быть простым, понятным и доступным для читателя.

Если у вас возникает проблемы с написанием «говорящего» текста, то есть способ это исправить: возьмите телефон, откройте диктофон, наговорите информацию, которую хотите опубликовать, послушайте запись, а потом преобразуйте ее в текст. Все просто. Этот способ работает безотказно.

Когда пишите в «говорящем» стиле, то располагаете к себе аудиторию. Вы становитесь собой. Вы становитесь уникальной и интересной личностью, которая говорит на одном языке с читателями.

Один пост — одна мысль

Когда вы пишите пост, то сразу определите основную мысль, которая там будет освещена и передайте ее через пост. Чем уже и понятней будет идея для читателя, тем больше положительных откликов вы получите.

Если у вас есть проблема с формулированием мысли, то воспользуйтесь одним эффективным способом: наговорите текст на диктофон и послушайте то, что получилось. Это поможет вам со стороны оценить, насколько вы раскрыли тему и не ушли ли от нее в тут или иную сторону.

Рассказывайте истории

Наверняка, у вас возникали ситуации, когда вы не знали, о чем написать пост. И тут на помощь приходит история.

История — это самый выигрышный вариант.

История может быть длинной. Может быть короткой. Это неважно. Потому что история — это то, что понятно всем.

Сторителлинг (с англ. «рассказывать истории») является самым популярным стилем при написании текстов для социальных сетей, сайтов,  рассылок и т.д. Ведь это идеальный стиль для новичков: расскажите историю из жизни, сделайте из нее вывод и в конце добавьте необходимое действие, которое позволит подписчику узнать больше. Все, вовлекающий пост готов.

Истории вовлекают и продают. Давайте покажу на примере.

В 1997 году вышел фильм «Титаник», рассказывающий о гибели лайнера. Но в центре внимания не сам корабль, а история любви между Джеком и Розой. Эта история не оставила никого равнодушной.

А, главное, что после выпуска этого фильма началась массовая продажа кулона Розы «Сердце океана». Копии этого изделия продавались от 1 000 рублей до 1 500 000 рублей. Вот вам и продажа через историю. При этом, в фильме нет ни слова об этом.

Можно сказать, что история — это то, что будет интересно всегда, независимо от формата и направления вашей деятельности.

А если хотите узнать больше о том, как через историю доносить информацию, то прочитайте статью о стиле «сторителлинг»

Пишите каждый день

Можно сказать, что это неоднозначный совет, так как существует много мнений относительно того, как часто нужно выкладывать посты. Но сейчас я объясню, почему считаю, что ежедневный постинг — это плюс.

Во-первых, это способ показать экспертность. Каждый может указать на страничке тысячу наград и регалий, но это точно не увеличивает экспертность. А вот давать ценный совет каждый день, на это способен только тот, кто разбирается в теме и готов поделиться этим.

Во-вторых, люди начинают привыкать. Если пишете хорошо, соблюдая принципы, которые я указала выше, то читатели начинают ждать постов. Ведь вы каждый день даете что-то полезное, рассказываете что-то интересное, делитесь чем-то эмоциональным. А это не может не завлекать, держите у себя в голове принцип сериала.

В-третьих, появляется реакция на посты. Да, по началу люди будут реагировать на посты неоднозначно, кто-то даже нервно их будет пролистывать, называя спамом, но со временем, когда ваш навык будет на хорошем уровне, то люди будут их читать и давать обратную связь. А это активность и вовлеченность подписчика в жизнь группы.

Что касается времени постинга, то самым удачным вариантом станет следующая комбинация: понедельник, среда, пятница в 12.00 или в 18.00.

Разделяйте тексты на абзацы

Прежде чем, я объясню этот принцип, давайте посмотрим два текста.

Пример 1

Пример 2

Даже котик в интернете зарабатывает больше, чем ты! Да, да, не удивляйся этому факту. Пока ты вводишь запросы “как заработать в интернете”, кот Борис загребает бабло своей пушистой лапкой. Дело все в том, что кот Борис не дурак и немного шарит в бизнесе. Мимишность в массы! Котиков любят все! И все — коробочка закрылась. Люди идут и покупают продукт для своих питомцев, ведь кот Борис фигни не посоветует. Ну ладно, кот Борис — это знаменитость, нам пока с тобой далеко до него, но это пока. Давай вернемся на землю и будем реально смотреть на вещи. Так вот, котики просто атаковали ютуб и ВКонтакте. Недавно наткнулась на группу кота ВКонтакте, у которого было 100к подписчиков! 100к, Карл! И этот кот делал деньги в своей социальной сети.

Даже котик в интернете зарабатывает больше, чем ты! Да, да, не удивляйся этому факту. Пока ты вводишь запросы “как заработать в интернете”, кот Борис загребает бабло своей пушистой лапкой.Дело все в том, что кот Борис не дурак и немного шарит в бизнесе. Мимишность в массы! Котиков любят все! И все — коробочка закрылась. Люди идут и покупают продукт для своих питомцев, ведь кот Борис фигни не посоветует. Ну ладно, кот Борис — это знаменитость, нам пока с тобой далеко до него, но это пока. Давай вернемся на землю и будем реально смотреть на вещи. Так вот, котики просто атаковали ютуб и ВКонтакте. Недавно наткнулась группу кота ВКонтакте, у которого было 100к подписчиков! 100к, Карл! И этот кот делал деньги в своей социальной сети.

Скажите, какой легче читать?

Конечно, первый, так как он выигрывает у второго по оформлению, несмотря на то, что набор букв, слов, знаков препинания одинаковый.

Вот такое разделение текста на абзацы называется «теорией контраста». Смысл этой теории состоит в том, что текст делится на абзацы от 1 до 5 предложений, в которых передана одна мысль.

Текст, разделенный на абзацы, воспринимается легко и непринужденно, чем шаблонные полотна текста.

Каждый текст должен заканчиваться призывом к действию (call to action)

Призыв к действию (call to action, CTA) — это элемент текста, целью которого является подсказать, мотивировать или направить потенциального покупателя.

Он основывается на алгоритме принятия решения о покупке или участии в мероприятии. Каждый пост должен заканчиваться призывом к действию.

Среди призывов к действию выделяют:

• призыв к диалогу — этот тип направлен на то, чтобы наладить контакт с аудиторией, познакомиться с подписчиками, узнать их интересы, потребности и желания (например, напишите вашу историю, а какой опыт был у вас, если есть вопросы, то пишите в комментариях, расскажите о вашем хобби)
• продажа продукта/услуги — этот тип отвечает за прямую или косвенную реализацию товара или услуги (например, если хотите приобрести этот товар, то пишите в директ, по заказу данной позиции переходите по ссылке в шапке профиля, по записи на услугу обращайтесь в директ)
• знакомство с новинками или популярными товарами — этот тип направлен на подогрев аудитории к определенным товарам или услугам (например, подробное описание вы можете найти на сайте, по всем вопросам можете писать в директ)
• бесплатные бонусы, подарки или продукты — этот тип позволяет собрать базу заинтересованных людей и подогреть интерес к продукции или услугам (например, для получения нашей книги оставьте свой электронный адрес в комментариях, для получения ссылки пишите в директ, чтобы забрать подарок, зарегистрируйтесь на нашей сайте)
• афиша предстоящего события или мероприятия — этот тип подойдет, если у вас запланировано мероприятие (например, для получение ссылки на вебинар напишите нам в директ, зарегистрироваться на урок вы можете по ссылке в шапке профиля)
• призыв к активности — этот тип отвечает за повышение количества действий в профиле (например, оставьте комментарий под данным постом и получить скидку в 10%, вступите в нашу группу, следите за новостями, поставьте лайк и сохраните данный пост)

Неважно то, какой он будет, но призыв должен быть обязательно. Не оставляй читателя или клиента «в воздухе».

Вот такие простые принципы позволят вам сделать тексты легкими, простыми и интересными.

Универсальная формула для поста ВКонтакте

В этом пункте я не буду давать вам готовые шаблоны постов, но поделюсь эффективной формулой, которая подойдет абсолютно для любого поста:

Контент + обучение + продажа = пост

На данный момент ВКонтакте вы можете встретить посты, где используются 2 элемента из этой формулы, и это в лучшем случае. А так 1 элемент: жесткое обучение или агрессивная продажа. Но это никак не помогает завоевать аудиторию. Наоборот это отталкивает, потому что вы или читаете нравоучения, или впариваете. А это никому не нравится.

Почему? Ответ находится в формуле.

Основной компонент этой формулы — это контент. Однако, есть обучение и продажа. Без этого не обойтись. Сочетание этих 3 компонентов дает в сумме вовлекающий пост.

Давайте разберем эту формулу на примере структуры поста:

• Заголовок или первая фраза — привлекаем внимание читателя к нашему посту.
• Контент (история, притча, случай, мысль, информация из источника, чек-лист, инструкция) — даем развлечение читателю.
• Обучение (инсайт, мудрость, вывод, совет) — даем легкое и ненавязчивое обучение.
• Продажа (призыв к действию) — финальная точка нашего поста (прошу не путать с агрессивной продажей).

Полезно прочитать: 50 идей для цепляющих заголовков

Таким образом, как вы видите, основную часть нашего поста будет занимать развлекательный контент, чтобы удержать внимание нашего читателя, с долей обучения, для того, чтобы показать нашу экспертность и дать полезную информацию, и щепоткой продажи, чтобы подвести нашего читателя или клиента к действию. Никакого жесткого обучения. Никаких навязчивых продаж.

Как вы могли заметить, сериал — это отличный пример того, как можно интересно преподносить информацию. Используйте эту простую формулу, и ваши посты будут интересны.

Далее рассмотрим инструменты, которые помогут сделать текст заманчивым для читателя.

ТОП-5 идей для постов

В предыдущих пунктах мы разобрались с тем, как писать правильные тексты. Теперь рассмотрим то, о чем писать.

Лично я выделяю 5 тем, которые можно осветить в постах:

• жизнь — это посты, где вы описываете жизненные ситуации, эмоции, переживания, в общем, знакомите читателя с вашей личностью;
• кейсы — это описание реальных ситуаций с положительным или отрицательным опытом;
• актуальные события — это посты, где затрагиваются темы, обсуждаемые большинством населения, как модно сейчас говорить, находится на хайпе;
• поучительный контент — это описание конкретных историй, былин и цитат, которые учат читателя или несут мудрость;
• посты-вдохновения — это публикации, в которых вы мотивируйте читателя на действия или решения.

Эти пять блоков помогут составить интересные, а главное, разнообразные посты.

Как выбрать правильные хештеги для поста

Все хештеги, которые используются ВКонтакте, можно разделить по двум признакам: по частоте упоминания и по характеру употребления. Рассмотрим эти два вида подробно.

По частоте упоминания:

• СВЕРХчастотные — от 1 000 000 упоминаний (например, #море, #солнце, #мода, #автомобили)
• ВЫСОКОчастотные — от 100 000 упоминаний (например, #парикмахермосква, #удаленнаяработа, #выпускной2019, #полировкаволосмосква)
• СРЕДНЕчастотные — от 10 000 упоминаний (например, #летовкрыму, #картинамасломнахолсте, #мылоручнойработымосква)
• НИЗКОчастотные — от 500 упоминаний (например, #услугикоптрайтера, #постыназаказ, #мылолипецк)

Когда вы делаете пост по сверхчастотным и высокочастотным хештегам, то его видят недолго в ленте выдачи, но большое число людей. То есть вы сможете охватить максимальное количество аудитории. А когда публикация включает в себя среднечастотные или низкочастотные хештеги, то такой пост видят дольше, но значительно меньше людей.

По характеру употребления:

Общие — это хештеги, которые обозначают общие категории или понятия, например, #мода, #автомобиль, #море, #отдых, #музыка, #интерьер и т.д.

Тематические — это хештеги, которые включают в себя определенные разделы, категории, услуги, товары, например, #мылоручнойработы, #услугикопирайтера, #организациясвадеб, #интерьердома

Уникальные — это хештеги, которые используются для выделения особенных категорий. Среди таких хештегов выделяют:

1. бренд, например, #adidasoriginal, #justdoit
2. событие, например, #выпускной2019, #свадьбаНаташииЛеши
3. рубрики, например, #всеотекстах, #выпечканапраздники
4. геотеги, например, #сумкимосква, #косметологростов

Как и в первой квалификации тут есть зависимость в том, что чем больше категория, тем меньше ваша публикация будет находиться в выдаче, и наоборот.

В любом случае, несмотря на то, какую классификацию вы выберете, лучше использовать все виды хештегов в вашем посте. Это позволит вам как охватить максимальное количество, так и целевых пользователей.

Подводя итог, можно выделить основные правила правильного поста ВКонтакте:

1. Если ведете блог или сообщество, то используйте текст в публикациях.
2. Текст — это инструмент для установления контакта между владельцем группы и подписчиками.
3. Представьте, что профиль — это сериал, где есть как комедия, так и трагедия. Прокатите читателя по «американским горкам» с помощью контента.
4. Для того, чтобы тексты были интересны для читателя, используйте простую формулу: контент + обучение + продажа.
5. Используйте хештеги в каждом посте, чтобы пользователи смогли найти ваши публикации.
6. Не забывайте о главных принципах цепляющего текста: пишите так, как говорите в жизни, разделяйте тексты на абзацы, используйте истории, уберите жесткое обучение, выкладывайте публикацию каждый день и используйте призыв к действию, дайте читателю развлечение, один пост — одна мысль.
7. Используйте разные темы для постов, чтобы читателю было нескучно.

Надеюсь, все эти простые советы помогут вам использовать тексты в продвижении товаров и услуг.

Кстати, прямо сейчас мы можем приступить к практике: в комментариях пишите получившиеся посты, а я дам рекомендации и советы по их усилению.

До скорого!)

Как написать пост в Инстаграм, который сработает на вовлечение аудитории, и где постоянно брать идеи? Рассказываем, какие виды постов существуют, как правильно их подготавливать и создавать, а также делимся подборкой из 37 идей для публикаций.

Виды постов в Инстаграм

Посты в Инстаграм бывают четырех видов: продающие, развлекательные, полезные и информационные. Такое группирование схоже с выделением основных видов контента. Это условное деление: развлекательный и полезный контент в профиле также способствует увеличению продаж.

К продающим публикациям относятся:

• презентация товара или услуг;
• сравнение продукта с аналогами;
• анализ разных продуктов в одной линейке;
• результаты использования;
• отзывы и иной пользовательский контент;
• конкурсы и акции.

Также сюда можно добавить публикации про миссию и историю успеха бренда — когда вы рассказываете о своих сильных сторонах или говорите о ценностях, которые разделяет ваша аудитория. Чтобы поддерживать интерес людей к аккаунту, нужно разбавлять продающие посты развлекательными и полезными.

В развлекательных постах можно писать обо всем, что интересно вашим подписчикам и соотносится с тематикой аккаунта. Сюда входят:

• необычные факты;
• истории из жизни;
• рабочие будни «за кадром»;
• викторины и различные инструменты геймификации;
• юмор.

Полезный контент включает в себя:

• экспертные разборы;
• советы и лайфхаки;
• ответы на вопросы подписчиков;
• инструкции — по уходу за товаром, например.

В информационных постах можно рассказать, как добраться до магазина или оформить доставку, сообщить о вакансии в компании. Чаще такую информацию публикуют в сторис, которые затем помещают в актуальное.

Как писать посты в Инстаграм

Создание вовлекающего поста в Инстаграм — процесс длинный и не всегда простой: необходимо придумать и проанализировать идею, собрать и проверить информацию, правильно подобрать изображения и хэштеги. Рассказываем по порядку.

Поиск идей и составление контент-плана

Чтобы Инстаграм-аккаунт не простаивал, когда вам нечего постить, нужно заранее составить контент-план. Распишите темы и периодичность публикаций хотя бы на месяц вперед.

Идеи можно придумывать самим или вдохновляться чужими аккаунтами. Сначала подумайте, какую информацию вы хотите сообщить подписчикам, что им важно показать. Вы знаете, что интересует вашу аудиторию, что должно ей понравиться.

Если продаете одежду, косметику, технику, большая часть постов будет демонстрацией вашего товара. Чтобы сделать это небанально, изучите аккаунты конкурентов — у нас есть статья про анализ конкурентов. Позаимствуйте идею красивого оформления для фото, оригинального монтажа видеороликов: возьмите за основу и добавьте что-то свое.

Там же поищите идеи для полезного и развлекательного контента. Важно не копировать чужой аккаунт, а брать из него вдохновение — иначе так и останетесь копией.

Рабочий процесс, события из жизни компании или блогера, личные переживания и мысли могут стать источником идей. Представьте себя на месте подписчика: вам был бы интересен пост на выбранную тему?

Стоит также спросить мнение аудитории: о чем хотелось бы узнать, какие вопросы полезно разобрать. Соберите предложения с помощью стикера вопросов в сторис или попросите оставлять комментарии с пожеланиями под публикацией в ленте.

На Pinterest можно найти референсы для визуала Инстаграм, а также почерпнуть некоторые идеи. Например, в аккаунтах магазинов одежды или стилистов встречаются образы по мотивам Pinterest.

Идеи для видео, и не только, можно поискать в TikTok — тренды из этой соцсети зачастую переходят в Instagram.

Рекомендуем к прочтению:

• «Тренды Instagram 2021, которые сделают ваш аккаунт более вовлекающим для подписчиков»,
• «Руководство, как снимать видео в ТикТок бизнесу, и бонус — 20 идей для коротких роликов»,
• «Как раскрутить ТикТок с нуля бесплатно»,
• «Реклама в ТикТок: гид по созданию и настройке».

Сбор информации, создание изображения

Подготовьте материалы для публикации. Прежде всего, необходимо правильно подобрать изображения. Даже кадры с профессиональной съемки могут оказаться неподходящими для конкретного поста или в целом для аккаунта: не то настроение или цвета, чересчур официально или, наоборот, неформально. Стилистика бренда делает его узнаваемым и помогает транслировать нужные посылы нужным людям — не стоит от нее отходить.

Подберите референсы, чтобы понимать, какой примерно требуется результат. Продумайте локации и антураж, позаботьтесь об освещении. С одной стороны, с помощью правильного света картинка будет смотреться выгоднее. С другой стороны, в некоторых случаях важно воссоздать условия, в которых будут использовать товар: вечернее платье, например, или косметика для дневного макияжа.

Не берите стоковые фото. Постарайтесь, чтобы ваши снимки и видеоролики выглядели «живыми». Можно использовать обработку, главное, чтобы она смотрелась естественно и была уместна в вашем случае. Например, холодные тона не слишком подходят «мамскому» блогу или аккаунту про путешествия.

Выберите несколько оттенков, которые вписываются в визуальную концепцию профиля. Используйте их в кадре и при оформлении изображений. Подробнее об этом читайте в статье «Как создать качественный визуал в Инстаграм».

Тексты

Визуал в Инстаграм — прежде всего, но хорошие тексты тоже важны. Они показывают, что вы разбираетесь в теме, и помогают удержать внимание подписчиков. Если хотите сделать полезный пост, берите информацию из проверенных источников.

Делите текст на абзацы, делайте списки, используйте эмодзи — но в меру. Придумайте цепляющий заголовок, а в конце задайте вопрос подписчикам, чтобы вызвать активность в комментариях.

Читайте статьи на тему:

• «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса»,
• «Оформление Инстаграм: как сделать профиль привлекательным для аудитории»,
• «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт»,
• «Идеи для постов. 50 идей для любого паблика и бизнеса».

Хэштеги

Подбирайте хэштеги, которые относятся к теме публикации. Под одним постом можно указать до 30 штук, но необязательно использовать все.

Не злоупотребляйте высокочастотными хэштегами — это те, которые встречаются в 100 тысячах и более публикаций. Среднечастотные используются в 50-100 тысячах постов, на их основе алгоритмы соцсети определяют тему публикации и могут порекомендовать ее пользователям. Низкочастотные хэштеги присутствуют менее чем в 50 тысячах постов, зачастую пользователи целенаправленно ищут по ним аккаунты с нужными товарами или услугами.

Теги бренда нужны для того, чтобы собрать онлайн-портфолио в Инстаграм, и для быстрого поиска контента, связанного с брендом.

Оптимальное соотношение тегов для поста: 40-50% среднечастотных, 20% низкочастотных и минимум высокочастотных. На геотеги и брендовые хэштеги оставьте 15-20%.

Как добавить пост в Инстаграм

Чтобы добавить публикацию с мобильного устройства, нужно нажать на значок плюса на главной странице или в профиле. Выберите, что вы хотите создать: публикацию, видео Reels или IGTV.

Добавить публикацию с десктопа несколько сложнее. Первый способ — через режим разработчика на примере браузера Google Chrome.

Кликните правой кнопкой мыши в любом месте страницы и выберите «Просмотреть код». Появится панель разработчика. Здесь нужно нажать на иконку с изображением устройств — как показано на скриншоте. Также наверху в левой части экрана можно подобрать подходящее устройство или настроить ширину и высоту вручную.

Затем нужно обновить страницу, и вы перейдете в мобильную версию Инстаграма. Дальнейшие действия такие же, как если бы вы зашли с телефона.

Это самый простой способ, который дает возможность использовать фильтры и обрабатывать изображения в редакторе соцсети.

Второй вариант — использовать расширение для браузера, с помощью которого легко публиковать посты в Инстаграм: User-Agent Switcher, Desktopify или аналогичные.

Третий способ — установить эмулятор, например, BlueStacks, который позволяет скачивать приложения из Google Play и пользоваться ими с компьютера.

Наконец, четвертый вариант — добавить пост в Инстаграм с помощью Facebook Creator Studio. Эта функция от Facebook позволяет работать с обеими социальными сетями сразу. Все эти способы подробно разобраны в статье «Как добавить фото в Инстаграм с компьютера».

Идеи и темы для постов

Мы собрали 37 идей для публикаций в Instagram. Если не знаете, что постить в аккаунте, вдохновляйтесь нашими примерами.

Презентация продукта

Подготовьте красивые снимки товара или запишите видео в процессе использования. Расскажите о составе и свойствах, покажите эффект после применения или эмоции покупателей. Если продукт представлен в разных размерах, или в линейке несколько видов, укажите эти различия.

Для демонстрации одежды или праздничных тортов, например, хорошо подходят короткие ролики, на технику можно делать длинные обзоры.

Если вы специализируетесь на оказании услуг, выберите свое удачное фото с минимальной обработкой: живые снимки вызывают больше доверия. Напишите, в чем уникальность вашего предложения и почему стоит выбрать именно вас. Можно привести в пример пару кейсов, которыми гордитесь, или назвать известных клиентов, если это допустимо.

Кейсы

Публикуйте посты с крутыми кейсами для продвижения бизнеса. Расскажите, с чем к вам пришел клиент и какого результаты вы добились. В завершении напомните аудитории, что подобную историю успеха можно повторить для всех, кто обратится к вам.

Новинки

Познакомьте подписчиков с новыми продуктами. Попробуйте убедить их попробовать новинку. Для этого можно предложить скидку на первую покупку или на товары из новой коллекции — на ограниченный срок.

Анонсы

Заранее предупреждайте подписчиков, если планируете провести крутую акцию, открыть набор на курс или запустить новую линейку товаров. Параллельно делайте прогревы в сторис, чтобы максимально охватить и заинтересовать аудиторию.

Необязательно писать большой текст, главное, привлечь внимание подписчиков — как в примере ниже.

Хиты продаж

Покажите товары, которые «улетают» в первую очередь. Напишите, что же в них такого замечательного. Если многие покупатели из раза в раз делают выбор в пользу бестселлеров, другим тоже захочется попробовать. Попросите тех, кто уже знаком с продуктом, поделиться мнением в комментариях.

Отзывы

Отзывы стоит добавлять в закрепленные сторис — там их смогут увидеть все желающие. Но время от времени полезно делать посты со свежими отзывами довольных клиентов — это послужит еще одним напоминанием о вас подписчикам. Кроме того, есть шанс попасть в рекомендации, а при выборе товара или услуги мы склонны полагаться на чужое мнение.

Сторителлинг

В постах можно рассказывать целые истории, которые заставят подписчиков следить за обновлениями и ждать продолжения. Либо раскройте весь сюжет в одной публикации.

Например, поделитесь, как вы пришли к идее своего производства или какие трудности пришлось преодолеть, прежде чем добились успеха.

Используйте сторителлинг для убеждения аудитории в качестве своих товаров или услуг. Расскажите, как ваш продукт помог решить проблему клиента. История должна звучать правдиво, надуманность сразу бросается в глаза.

Конкурсы

Для повышения активности в аккаунте, привлечения новых подписчиков и увеличения продаж полезно устраивать розыгрыши. Самое простое — рандомный выбор комментария под записью с конкурсом. Процесс выбора желательно показать в прямом эфире, или хотя бы опубликуйте видео.

Можно усложнить задачу и предложить подписчикам создать и выложить фото или видео с вашим товаром, например. Пользовательский контент помогает продвижению компаний, главное, замотивировать аудиторию на его создание.

Акции

Делайте скидки: не только по особым случаям, но и внепланово, чтобы стимулировать рост продаж. Можно снижать цену на товары определенной группы на один-три дня — ограничение во времени подтолкнет людей к покупке.

Проводите акции: три товара по цене двух, бонусы за приведенного друга и так далее.

О проведении акций желательно уведомлять подписчиков заранее, например, через Viber, SMS и email рассылки. Также для этих целей подходят чат-боты. Прочитайте нашу статью о том, как провести промокампанию в рассылках.

Удачные сочетания

Идея часто используется стилистами и магазинами одежды. Соберите полный образ или покажите в карусели несколько удачных комбинаций, чтобы клиенты покупали больше вещей.

Можно разместить публикацию, где в дополнение к популярному товару идут сопутствующие, или же несколько равнозначных продуктов образуют комплект. Это способствует росту кросс-продаж.

Экспертные посты

Покажите аудитории, что вы действительно профи в своем деле. Разберите сложный вопрос, поделитесь полезной информацией по теме. Например, если вы продаете одежду, расскажите про особенности материала, и в чем его плюсы. Если торгуете техникой, объясните, какие характеристики важно изучить перед выбором.

Такие посты обязательно должны присутствовать в аккаунтах специалистов: врачей, косметологов, маркетологов и так далее. Это поможет заполучить доверие аудитории и со временем сделать ее лояльной. А сохранения и шеры полезных постов благоприятно скажутся на продвижении. В примере ниже эксперт по иммиграции подробно рассказывает, как перевезти бизнес в Европу.

Ответы на частые вопросы

FAQ — это хороший вариант для историй, и лучше всего их закреплять, но можно публиковать и посты в таком формате: неплохо лишний раз попасть в ленту подписчиков с полезной информацией.

Соберите вопросы, которые часто пишут в комментариях или в директе, и сделайте подборку с ответами. Можно разместить часть из них в посте, а за остальными отправить подписчиков в сторис.

Интересные факты

Рассказывайте о любопытных фактах, которые имеют отношение к вашей деятельности, или о чем-то, что должно захватить вашу аудиторию. В примере ниже магазин одежды делится историей о том, как майка стала полноценным предметом гардероба.

Опровержения мифов

Люди любят разные разоблачения, поэтому выбирайте популярные мифы в своей сфере — и аргументированно их разбивайте.

Бэкстейдж

Чтобы стать ближе к подписчикам, показывайте внутреннюю кухню: выбор материалов, производственные моменты, обучение сотрудников и так далее. Удобно делать это в видеоформате. Иногда такие ролики получаются «залипательными» и могут попасть в рекомендованное.

Делитесь мнением и мыслями

Если у вас есть интересные мысли и наблюдения, которыми хочется поделиться, сделайте это. Спросите у подписчиков, что они думают, согласны ли с вашим мнением.

Поделитесь впечатлением от сериала или книги, отдыха на курорте или новой коллекции популярного бренда. Оформите в виде поста в Инстаграм мысли по поводу громкого события, или просто запишите свои рассуждения по волнующему вопросу. Если вашей аудитории это откликнется, или наоборот, будут несогласные, в любом случае вы получите много обратной связи.

Лайфхаки

Расскажите подписчикам о своих бытовых или профессиональных хитростях. Сделайте подборку лайфхаков или раскройте один секрет — разумеется, без ущерба для себя.

Новости из жизни

Рассказывайте о событиях, которые происходят в вашей жизни или жизни компании. Переезд, крупная покупка, внедрение новой технологии или появление вашего товара в федеральной сети магазинов — поделитесь с подписчиками хорошими новостями. Некоторые проблемы афишировать не стоит, но необязательно всегда их скрывать — открытость делает вас ближе к аудитории.

Ремайндеры и мотивационные посты

В зависимости от направленности блога делайте подписчикам напоминания: о том, что важно любить себя, заботиться о природе, наносить санскрин, выпивать достаточное количество воды, ложиться не позже 23:00 и так далее. Мотивируйте на результат в аккаунтах про спорт, развитие бизнеса или саморазвитие.

Чек-листы

Представьте полезную информацию в виде чек-листа. Например, рутина по уходу за кожей или список мест, которые обязательно нужно посетить в Питере. Можно придумать самые разные варианты для профилей любой тематики или взять универсальную идею: например, что важно успеть сделать за новогодние праздники или до 30 лет.

Игры

Развлекайте и вовлекайте подписчиков с помощью игр: ребусы, викторины, тесты. Предложите найти на картинке спрятанные элементы или посчитать количество определенных предметов.

Геймификацию можно использовать для стимулирования продаж: например, спрятать в картинке или видео промокод на получение скидки. Также пост с игрой позволит напомнить о ваших преимуществах — как в примере ниже.

Челленджи

Участие в челленджах дает возможность прославиться на широкую аудиторию, поэтому следите за трендами в Инстаграм. Также можно самим запускать челленджи для подписчиков с использованием фирменного хэштега.

Например, ежегодно в октябре проводится челлендж для художников inktober — «чернильный октябрь». По соответствующему хэштегу можно увидеть работы: на каждый день месяца предусмотрена своя тема. Челлендж популярен во всем мире, и его участники получают шанс повысить популярность.

Вдохновение и настроение

Публикуйте снимки и видео, которые вдохновляют вас и соответствуют стилю аккаунта: красивые виды, уютные интерьеры, аппетитная еда, тема спорта, животных и так далее. Можно постить свои фото или картинки, которые передают настроение. Муд дня — идея для ежедневного поста.

Важный момент: если вы постите чужие фотографии или иллюстрации, постарайтесь указать автора работы, чтобы избежать возможных претензий.

Подведение итогов

В конце года или в день рождения логично подвести итог всему, что случилось за это время: успехи, преодоление проблем, новые начинания. Можно составить план на будущее, а через год проверить, что из списка получилось выполнить.

Для подведения итогов можно выбрать любой значимый период, даже неделю, если за нее произошли важные изменения. Показывайте развитие компании или личностный рост и собирайте обратную связь от подписчиков.

Рассказ о себе и команде

Чтобы выстраивать с аудиторией теплые доверительные отношения, важно «очеловечить» профиль. Люди должны понимать, что для них работают такие же люди. Чаще показывайте себя и команду, а когда аккаунт достигает очередного крупного числа подписчиков, сделайте пост-знакомство и попросите рассказать о себе в комментариях.

Социальные и экологические инициативы

Если вы помогаете детдомам, приютам для бездомных людей или животных, отчисляете часть прибыли в благотворительные фонды — расскажите об этом подписчикам. Это положительно отразится на репутации и, возможно, на продажах, а также послужит хорошим примером.

Проявляйте заботу о природе и делитесь этим с аудиторией. Статус экологически дружелюбного бренда важен для большого числа потребителей.

«Почему мы»

Перечислите причины, по которым людям стоит выбрать именно вас. Можно записать эмоциональный видеоролик или использовать формат карусели — отдельный слайд на каждую причину. Подойдите к вопросу с креативом, чтобы пост запомнился людям.

Инфографика

Инфографика — способ представить информацию в удобном виде. Интересное оформление привлечет внимание аудитории, а если пост оказался полезным, он получит много сохранений.

Рекомендуем к прочтению:

• «Как сделать инфографику самому»,
• «Как эффективно использовать инфографику в email рассылках»,
• «Как повысить конверсию лендинга».

Рейтинги

Цифры в заголовках всегда притягивают внимание, тем более если это различные рейтинги. Возможно, вашей аудитории интересно узнать топ-5 лучших заведений города или топ-10 недорогих товаров с «Алиэкспресс». К тому же наверняка среди подписчиков найдутся желающие дополнить список, и в комментариях будет хорошая активность.

Инфоповоды

Используйте инфоповоды для публикаций: праздник, начало учебного года, выход долгожданного фильма или музыкального альбома. Это лишняя возможность напомнить о себе по актуальному поводу.

Аналоги

Идея в большей степени актуальна для магазинов одежды и обуви. Можно показать рядом вещь известного бренда и своего, когда при внешнем сходстве цены различаются в разы. В описании не стоит негативить в сторону другого бренда, лучше сосредоточьтесь на преимуществах своей продукции.

 Обзоры и разборы

В Инстаграм пользуются популярностью разборы составов продуктов питания, косметики и средств ухода. Любители скандинавского стиля следят за обзорами на поступления в IKEA и находки блогеров в других магазинах. Большая аудитория у обзорщиков товаров с «Алиэкспресс».

Рекомендация

Неплохая идея — посоветовать подписчикам сериал или книгу, которые вас зацепили, подборку фильмов на зимние каникулы, косметические средства и так далее. Попросите написать в комментариях свое мнение или дополнить список. Если рекомендации окажутся небанальными, пост получит много сохранений.

Рецепты

Вариант подходит не только фуд-блогерам. Кафе или гриль-бар, магазины, где продают в том числе технику для готовки или кухонные принадлежности либо специализируются на продуктах питания — здесь тоже уместны рецепты. В блоге про путешествия можно публиковать блюда разных народов и стран. Аудитория врача, диетолога, фитнес-тренера или любых аккаунтов, связанных со спортом и похудением, будет рада рецептам здоровой еды.

Подборки

Делайте подборки товаров под разные случаи или объединенных чем-то общим: образы для пикника на природе, солнцезащитные средства, смартфоны стоимостью до 20 тысяч рублей и так далее. Придумайте что-то необычное, как в примере ниже: здесь представлена подборка цветовых сочетаний, вдохновленных природой.

Выбор

Когда нет идей, просто предложите подписчикам выбрать один из нескольких вариантов. Это вызовет активность в комментариях, а вы увидите предпочтения аудитории.

Удачные кадры, красивые раскладки

Магазинам не всегда нужны цепляющие тексты, иногда достаточно приятной картинки. Публикуйте удачные кадры и красиво разложенные товары — они привлекут внимание и напомнят о вас подписчикам. Если добавить интересную подпись, мотивирующий посыл, будет еще лучше.

Заключение

Мы разобрали, как писать посты в Инстаграм и где брать идеи. Надеемся, статья оказалась полезной.

Если вы хотите автоматизировать свой бизнес, попробуйте инструменты SendPulse. Чат-боты для Instagram, Telegram, WhatsApp, Facebook, VK позволяют существенно ускорить обработку заявок и снизить потери клиентов, при этом исчезнет необходимость в большом количестве менеджеров.

С помощью нашего конструктора лендингов легко создать мультиссылку для Инстаграм или даже интернет-магазин, а в бесплатной CRM удобно контролировать ход сделок.

Запускайте успешные рассылки в наших сервисах для email и SMS. Используйте браузерные уведомления, чтобы клиенты не пропускали важную информацию от вас.