Как написать интересный текст

Текст влияет на всю нашу жизнь. Мы сталкиваемся с ним ежедневно и очень много пишем: на учебе, работе, для постов в соцсетях… Зачастую по текстам нас оценивают, составляют мнение о нас.

Почему так трудно написать текст? Ведь хочется уметь писать так, чтобы люди нас понимали, хотели читать еще и еще. ..Так как же сделать, чтобы вам не был мучительно стыдно за свои тексты? Как научиться писать интереснейшие статьи?

Читайте советы о том, как научиться писать тексты!

Курсы копирайтеров в Санкт-Петербурге

1. Визуализируйте все, о чем пишите

80% информации, которую человек получает ежесекундно, он получает с помощью зрения. Логично, что если мы хотим донести до читателя максимум информации, то нужно использовать самый эффективный путь.

Ученые доказали, что лучше всего воспринимаются тексты, в которых прописаны конкретные выражения, позволяющие сформировать определенный образ.

Чтобы читатель от «Вроде понятно» пришел к «Я понял», нужно визуализировать для него образы.

2. Вступайте в диалог с читателем

Распространенная ошибка начинающих авторов – намеренное усложнение текста.

Они пытаются выглядеть умнее, вставляют профессионализмы (а зачастую и канцеляризмы) направо и налево, используют выражения а ля «Как мы все знаем…» или «Очевидно, что…» в тех случаях, когда все на самом деле далеко не очевидно. Пишут длинными сложночитаемыми предложениями и так далее.

В большинстве случаев читатели разделятся на две половины: одни поверят в «великий гений» такого автора, а их самооценка упадет ниже плинтуса, другие скажут: «Да кто ты вообще такой, что передо мной хохлишься?» и перестанут читать. Поэтому не надо так писать.

— Классические тексты, в которых предполагается равенство между автором и читателем, помогают последнему почувствовать себя гением

Стивен Пинкер, лингвист Гарвардского университета

А как надо правильно писать?

Надо быть с читателем на одном уровне. Используйте так называемые «кулерный тест»: Представьте, что вы читаете свой материал приятелю, с которым встретились у кулера на работе. А еще лучше, дайте прочитать текст кому-нибудь другому. Другу, коллеге, любимому человеку. И задайте три вопроса:

• Приятно ли ему будет вас слушать?
• Поймет ли он вас?
• Сделает ли правильные выводы?

Если ответ на все три вопроса «да», то вы написали отличный материал.

—В молодости у меня были проблемы, когда я долго не мог начать текст, и тогда я открывал окно нового поста в «Живой Журнал» или нового письма в почте, писал там, и всё получалось сразу, потому что написать письмо или пост проще, чем статью. Очень помогает придумать конкретного адресата, к которому обращён текст: вот как будто ты персонально ему рассказываешь эту историю, ориентируясь на то, что ему будет интересно, сколько минут он будет тебя непрерывно слушать (а потом надо отвлечься, как-то пошутить или сменить тему) и тому подобное

 Олег Кашин, журналист и автор личного блога

В общем, разговаривайте с читателем, как с другом, тогда даже самые требовательные и занятые люди найдут время на ваш текст или статью.

3. Не тяните, скрывая главное

В самом начале материала подарите читателю главную мысль. Если он не поймет, в чем тут «соль», то воспринимать текст будет тяжело.

Представьте, что главному редактору спортивного издания скажут, что юношеская сборная России обыграла своих ровесников из Испании. Несмотря на то, что это сфера его профессиональных компетенций, он ничего не поймет.

Какая сборная? Юношеская – это и до 18, и до 16, и до 14. В каком виде спорта обыграла? Футбол? Баскетбол? Хоккей? Возникает масса вопросов даже у подкованного в теме человека.

А что если ваш читатель – новичок? Он не поймет ничего и почувствует себя идиотом. Это негативные эмоции. Они ассоциируются с вашим блогом, либо изданием. Итог – вы потеряете читателя. Это плохо.

Поэтому всегда выдавайте основную мысль в начале, чтобы читатель мог ориентируясь на нее воспринимать материал. В интриге нет никакого смысла, если человеку непонятно, о чем вы тут рассказываете. Тогда он бросает читать.

4. Откладывайте текст в «долгий ящик»

После того, как написанный материал приведен к оптимальному  виду (с вашей точки зрения), закройте его и отложите до следующего дня. Займитесь другими делами. Можно начать работу над следующим текстом, главное – к уже написанному больше не прикасайтесь.

На следующий день откройте материал и перечитайте еще раз. Вероятнее всего, будут детали, которые захочется исправить, дописать или поменять. Исправьте, но на этом лучше остановиться.

Помните: лучшее – враг хорошего, а автору почти всегда не нравится его творение.

Окончательное редактирование материала проводите не раньше, чем через сутки после его написания.

5. Всегда проверяйте орфографию и пунктуацию!

Банальные ошибки в написании слов или постановке запятых могут серьезно испортить о вас впечатление.

Если с вами периодически случаются такие казусы, то глупо предлагать вам повторить школьный курс русского языка. Вероятнее всего, у вас на это нет времени.

В таком случае, постарайтесь проверять свои тексты через специализированные онлайн – сервисы или в Microsoft Word.

Сервисы для проверки орфографии и пунктуации в тексте:

• Text.ru — простой и понятный сервис для быстрой проверки текста, там же можно проверить уникальность текста.
• ArtLebedev — набор из нескольких крутых сервисов на каждый день для профессионального копирайтера и журналиста;
• Яндекс. Спеллер — сервис от компании Яндекс для проверки грамотности текста, можно встроить в свой сайт.

Лучше 100 раз проверить и убедиться что все хорошо, чем один раз расслабиться и потом краснеть. Всегда проверяйте написанный текст на грамотность!

6. Пишите как можно больше

Тут все также, как с ездой на велосипеде: невозможно научиться кататься в теории. Нужно просто брать и ехать! Падать, подниматься и пытаться снова. По-другому никак.

С текстом точно так же, как с великом. Нужно писать каждый день, регулярно, постоянно. Жить этим делом. Ни дня без строчки. Тогда и только тогда вы сможете стать по-настоящему профессиональным копирайтером или журналистом.

Пишите каждый день, набивайте руку.

• Стивен Кинг пишет 6 страниц в день,
• Джеймс Паттерсон – 4 страницы,
• Джеймс Джойс считал удачным день, когда он добавлял в текст 6 новых букв.
• А вы сколько страниц (слов, знаков) пишете в день?

Хорошо писать невозможно, если вы не проводите за книгами хотя бы несколько часов в день. Когда мы читаем, в голове откладываются новые слова и выражения, обновляются старые, перенимается стилистика и манера правильной речи.

Читайте классическую литературу. Но не забывайте почитать и что-нибудь другое — иногда полезно перенести свое внимание даже на откровенный «шлак», чтобы уметь отличать одно от другого.

— Надо много читать, я бы даже сказал – читайте все. Не составляйте себе списков авторов, СМИ или книг, а реально читайте всё подряд, включая всякий информационный мусор. Нужно иметь представление: что и как уже написано, как сейчас пишут, как не пишут. В любом деле важнее всего система координат, в которой ты существуешь. Для пишущего человека такой системой должны быть все тексты, которые ему доступны

Олег Кашин

В начале не зазорно пытаться подражать известному автору. В этом нет ничего страшного, сам А.С. Пушкин в юности подражал, например, Байрону (известный английский поэт-романтика XIX века).

Cо временем у вас выработается собственный неповторимый стиль.

Читайте как можно больше, это расширяет словарный запас и тренирует мозг.

На самом деле, все не так сложно, как кажется. Если вы будете работать в соответствии со всеми правилами, указанными  выше, то со временем выйдете на хороший уровень письменной речи.

Подборка профессиональной литературы, которая действительно поможет писать хорошие и интересные тексты:

• Нора Галь «Слово живое и мертвое»
• Максим Ильяхов и Люда Сарычева «Пиши, сокращай»
• Виктор Орлов «Суперзаголовок»
• Денис Каплунов «80 правил копирайтинга»
• Вадим Максимов «Стилистика и литературное редактирование»
• Аркадий Мильчин «Справочник редактора и автора»
• Лидия Чуковская «В лаборатории редактора»

Разумеется, это только базовые рекомендации. Есть еще тысячи тонкостей, которые учитывают настоящие мастера письма. Но начинать нужно с малого.

7 правил, которые научат вас хорошо писать:

1) Визуализируйте то, о чем пишете
2) Вступайте в диалог с читателем
3) В самом начале раскрывайте основную мысль
4) Редактируйте текст спустя сутки после написания
5) Всегда проверяйте текст на грамотность
6) Как можно больше пишите
7) Как можно больше читайте

Уверен, у вас все получится!

Вам также может быть интересно:

1. Лучшие курсы копирайтинга
2. Как быстро освоить навык слепой печати: 5 лучших клавиатурных онлайн-тренажеров
3. Как стать журналистом: советы от успешных опытных журналистов

Дата публикации:17.02.2017 @ 12:39

Сегодня мы все острее ощущаем усталость от входящего в мозг информационного потока. Тем ценнее люди, которые умеют объяснять доступно, оригинально и ярко. Рассказывать так, чтобы читатель не смог оторваться от текста.

Как писать хорошие, интересные тексты? Предлагаем 19 советов для начинающих и «продолжающих» редакторов, копирайтеров, блогеров — вообще для всех, кто воздействует словом на ход событий.

1.

Сформулируйте тему в двух простых предложениях. Почему такое ограничение? Потому что это естественная длина внятного ответа на устный вопрос «О чем ты хотел рассказать?»

Если вы не можете сформулировать тему в двух притягивающих внимание читателя предложениях, значит, что-то не так. Ограничение в два предложения поможет отточить мысль, определить, какие линии и эпизоды важны, а какие второстепенны. Повторяйте этот прием для каждой главы. Он действительно помогает выстроить мысль, сюжет и структуру текста на отрезке любой длины.

2.

Исследуя тему, старайтесь сохранить свежий взгляд на вещи. Да, вы прочли тысячу книг по теме, вы уже немного эксперт, но оставайтесь инопланетянином, ребенком, который удивляется тому, с чем взрослые смирились, и не стесняется задавать вопросы.

3.

Есть детали и есть подробности, но это не одно и то же. Детали — это приметы героя, эпизода, рассказывающие что-то важное о человеке, пейзаже, сценке. А подробности — это вредоносные, несущественные уточнения, без которых можно было бы обойтись.

Пример: «В 2013 году ежедневные надои молока с коровы стояли на отметке 20 литров, а в 2014 году выросли до 40 литров». Зачем это нагромождение цифр, если можно написать просто «коровы стали давать вдвое больше молока»?

4.

Старайтесь, чтобы на один абзац у вас приходилась одна, максимум две цифры. Если, конечно, вы не пишете статью по бухгалтерскому учету или математике.

5.

Не стоит сразу сдавать козыри: лучше придержать самый поразительный эпизод, а начать немного издалека, в первых предложениях немного сбить читателя с толку, но заинтересовать (даже в статьях иногда можно предъявлять главного героя не сразу).

6.

В интернете можно найти, терпеливо погуглив, не менее 20 способов борьбы с прокрастинацией. Но, как показывает практика, исправно работают лишь два.

Способ А заключается в том, чтобы заранее посчитать, сколько тысяч знаков вам надо написать за сегодня, — и, когда прокрастинация опутает вас, начать писать сколь угодно скучно, но по подробному плану. Через силу, упорно — и при этом без литературной обработки, просто пишите, что вы думаете по данному поводу.

Это занятие само по себе подводит электроды к мозгу, и через какое-то время он заискрит.

Способ Б — поговорить с собой, вслух произнести в свободной форме развернутую речь в ответ на вопрос «что я хочу сказать в этом куске». Разговорившись, мы, как правило, находим удачные формулировки или ходы для начала того или иного куска, а то и всего текста. Если спустя несколько минут вы поняли, что сегодня вам проще говорить, — включайте заранее приготовленный диктофон.

Опять же автор в этот момент похож на шизофреника, но такая техника работает.

7.

Лишние слова — самые страшные враги. Написав фразу, посмотрите на нее и выбросьте половину слов. Не получается? Измените формулировки так, чтобы получилось.

8.

Не используйте конструкции из трех глаголов или прилагательных подряд.

9.

Недопустим канцелярит вроде «осуществил проведение плановых ремонтных работ». Гораздо лучше это выглядит как «отремонтировал».

10.

Каждый раз, глядя на сложное описание сложного явления, старайтесь уложить его в емкую фразу из четырех-пяти слов.

Назначьте себе цифру, за которую выходить нельзя.

Пример: если «Н. имеет пессимистичные прогнозы относительно развития нефтедобывающей промышленности», то можно сформулировать короче: «Н. не верит в нефть».

11.

Одно из главных заблуждений — что надо выражаться литературно, не писать сухо, лить воду, расширять текст за счет обилия слов, описаний, сложносочиненных конструкций.

Все наоборот.

Если вы полностью выразили мысль или ситуацию и показали всю ее сложность в трех абзацах — отлично. Да будет так. Если же вам, например, задали писать статью в некий журнал и его редактор произнес «не менее 6000 знаков», а у вас не более 3000, — значит, разворачивайте мысль, сюжет, ищите оттенки, о которых было бы здóрово рассказать, вспоминайте другие ситуации и описывайте их. Но вообще умный редактор примет и 3000 — если автор на этом коротком отрезке захватил его внимание.

12.

Чем короче, тем лучше. Представим, что в нашем тексте фигурирует очень длинное предложение. Где-то посередине читатель потеряется в нем, не уследив за логикой. Но стоит только длинное предложение разбить на несколько коротких, внимание и положительное восприятие снова активизируются.

13.

Разная длина предложений делает текст динамичным, его проще и веселей читать, постепенно осваивая каждую строку.

14.

Если вы пишете информационный или коммерческий текст, не забывайте о законе высокой читаемости: чем короче слово, тем выше читаемость. В русском языке длинным считается слово, содержащее от четырех слогов, в профессиональной среде есть даже специальное обозначение «слова 4+». И когда нужно выявить читаемость текста, используется следующая градация:

1. высокая читаемость — до 10% длинных слов;
2. средняя читаемость — 10–30% длинных слов;
3. низкая читаемость — свыше 30%.

15.

Люди всегда внимательно читают то, что помещено в списках. Так что, если часть вашего повествования можно представить в виде маркированного или нумерованного списка, сделайте это и убедитесь: результат окажется зрительно привлекательным.

16.

Подключайте собственный опыт — как положительный, так и отрицательный. Лучшие истории — это ваши личные приключения (о них читатель может узнать только от вас).

17.

Используйте слова-визуализаторы: представьте, посмотрите, вспомните и т. д.

18.

Пишите афоризмами.

Сложно, но возможно: пишите так, чтобы чувствовалась ваша улыбка.

Подготовлено по материалам книг:

«Автор, ножницы, бумага»,

«Бизнес-копирайтинг».

Все картинки поста — отсюда.

Одно из самых сильных и распространенных заблуждений о писательском мастерстве состоит в том, что многие воспринимают его как что-то ниспосланное с небес, что-то такое, чему нельзя научиться. Этот миф успешно поддерживается и самими творцами, так как он тешит их самолюбие и дарит ореол избранности.

На самом деле, это совершенно не так. В любом творчестве 90 процентов успеха обеспечивает труд и настойчивость, и только оставшиеся 10 зависят от таланта. Любой человек при желании может научиться писать если не гениальные, то вполне добротные тексты, которые захватят читателей с первой буквы и не отпустят до самой финальной точки. Особенно если вы воспользуетесь практическими советами, которыми мы хотим с вами поделиться в этой статье.

1. Заинтересуйте читателя с первой фразы

Это одна их самых важных, но в то же время и трудных задач. Первое предложение вашего текста, как хорошо отточенный крючок, должно цеплять внимание читателя. Продолжая аналогию с рыбалкой, можно украсить этот крючок яркой приманкой. Однако тут важно не переусердствовать, чтобы человек к середине статьи не почувствовал себя обманутым.

Вот несколько хороших примеров для начала текста:

• Задайте провокационный вопрос — «Вы знаете, что общего между блогом и фастфудом?»
• Цитата — «Эрнест Хемингуэй однажды сказал: «Я не могу примириться с мыслью, что жизнь проходит так быстро, а я не живу по-настоящему.»
• Статистика — «Согласно исследованиям, 99% блогеров испытывают периодически писательский блок!»
• История — «На днях я почувствовал себя великим физиком. Мне на голову упало яблоко.»

2. Оцените каждое свое предложение

И речь тут идет совсем не о правописании. Вы можете писать с огромным количеством ошибок, но выдавать великолепные тексты, от которых читатели плачут и смеются. Или наоборот.

Самой главной задачей является удержание читательского внимания. Сегодня Интернет предлагает столько источников информации, а переход между ними настолько легок, что малейшая заминка в динамике вашего повествования приведет к уходу на другие страницы.

Поэтому старайтесь, чтобы каждое ваше слово давало что-то ценное вашим читателям. Лучший способ проверить это — прочитать текст постороннему человеку. Как только вы видите, что его взгляд стал блуждать и туманиться, то это верный знак, что текст надо дорабатывать.

3. Короче. Еще короче

Мода писать длинными замысловатыми предложениями осталась где-то в девятнадцатом веке, когда время было неторопливым, а люди вдумчивыми. Сегодня темп сжат до предела, и на многоступенчатые повествования мало у кого есть время. Хороший способ проверки — прочитать вслух свой текст. Если вы не можете выговорить какое-либо предложение на одном дыхании, то его, возможно, стоит сократить или разбить на несколько простых.

4. Будьте проще

А ведь так тянет иногда ввернуть что-нибудь такое умное!

Подавляйте это желание в зародыше и никогда не обстреливайте читателя чрезмерным количеством научных, профессиональных или жаргонных терминов. Никто не пойдет выяснять значение непонятных слов, просто закроют страницу и покрутят пальцем у виска.

5. Играйте с аналогиями

«Блог — это как свидание. Вы можете произвести хорошее впечатление на первом свидании, но потом вам придется снова и снова доказывать, что вы достойны внимания. Читатель — это ваша любовь, помните это.»

Ну вот, примерно как-то так.

6. Сделайте свой текст уникальным (даже если идея банальна)

Давайте признаемся честно: придумать что-то принципиально новое сегодня невероятно сложно. Каждое ваше озарение, пропущенное через поиск Google, принесет десятки и сотни доказательств, что кто-то когда-то про это уже писал. И что теперь делать?

Ищите другой угол зрения.

Если Интернет пестрит статьями о преимуществах фриланса, то напишите статью том, кому и по каким причинам нужно отказаться от этого вида деятельности. Или опишите историю сотрудника, который сделал свой выбор в ту или другую сторону.

7. Эффектно закончите

После того, как вы дали наживку во вступлении и раскрыли тему в основной части, самое время перейти к заключению. Написать его порой бывает не менее сложно, чем начало. Обычно в заключении повторяют в сжатом виде основную тему вашего сочинения. Но это может быть очень скучно и заурядно, увы.

Гораздо интереснее, если вы последуете по следам мастеров детективного жанра, которые, как известно, разгадку помещают в последние предложения. Добавьте динамики заключению неожиданным вопросом, спорным выводом, оригинальной трактовкой смысла статьи. Сделайте все возможное, чтобы читатель не остался равнодушным и пассивным.

Уверен, что этот набор советов поможет вам писать замечательные тексты. В том смысле, что их будут действительно замечать. Разумеется, этот список не является полным, и у каждого из собратьев по писательскому делу есть свои собственные секреты. Поделитесь?

Кадр: фильм «Гений» (2016)

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

Часть маркетинга многих компаний — информационные тексты. К ним относят статьи в блог, обзоры, интервью и другие типы текстов. Как писать их так, чтобы они получались интересными и достоверными? Ведь бывает непонятно, с чего начать, о чём стоит рассказать и что вообще не нужно читателю.

Мы подготовили инструкцию, как написать текст на любую тему. Она подойдёт тем, кто начинает работать с контентом: маркетологам, предпринимателям, начинающим копирайтерам и редакторам. Разбираемся:

• где искать информацию для текста;
• зачем и как изучать целевую аудиторию;
• как подобрать для текста правильную структуру;
• как написать заголовок;
• каким должно быть содержание;
• как написать лид и заключение;
• как и когда редактировать текст;
• что ещё важно знать о хорошем тексте.

---

Советы в этой статье больше подходят для тех, кто пишет информационные тексты. Подробнее о создании продающих текстов можно почитать здесь.

Информация нужна для любого текста. В обзорах дают технические характеристики, в статьях в блог — описания сервисов, кейсов или явлений.

Факты стоит брать в проверенных источниках. Это не первые ссылки в топе поисковой выдачи. Даже если статья на первом месте, это не значит, что в ней нет ошибок. Лучше перепроверять все данные в первоисточниках:

• на официальном сайте производителя товара;
• в официальных FAQ и руководствах по продукту;
• в статистике на сайте «Росстата»;
• в публикациях с результатами независимых исследованиях и опросов;
• у авторитетных экспертов;
• в видео с конференций, вебинаров, саммитов.

Технические детали лучше проверять тестами. Если пишете обзор «Яндекс.Метрики», загляните в справку «Яндекса» и зарегистрируйтесь в сервисе. Инструкции в статьях из топа могли устареть: не проверите их в «Метрике» — обманете читателя.

Бывает, что даже в авторитетных источниках мнения расходятся. Один эксперт советует тёплые полы для частного дома, другой категорически против них. Тогда в тексте можно привести мнения обоих экспертов с их доводами за и против — пусть читатель решает сам.

На изучение информации может уйти больше времени, чем на написание текста. Это нормальная практика — так создают качественный и достоверный контент.

Обычно авторам говорят, где будет размещён текст, зачем он нужен и кто его читатель. Если нет — спросите о целевой аудитории текста. Это нужно, чтобы сделать его интересным и полезным.

Вот утрированный пример, как это работает. Допустим, нужно написать текст про создание сайта. Вы думаете, что читатели разбираются в теме, и используете без объяснений термины CMS, «корневая папка», ЧПУ. Вас читают те, кто столкнулся с вопросом впервые, — они не понимают, о чём вы пишете. Скорее всего, люди закроют текст и уйдут туда, где это объяснят.

Обратная ситуация. В начале текста вы рассказываете, что такое CMS, где находится корневая папка, зачем нужен ЧПУ. А вас читают те, кто давно знаком с созданием сайтов, — люди хотят узнать, как создать ресурс со сложными анимациями. Им будет скучно читать азы, и с большой вероятностью они тоже уйдут.

Поэтому перед написанием текста нужно узнать как можно больше о целевой аудитории:

• понимает ли читатель базовые вещи;
• нужно ли объяснять ему термины;
• к какой подаче материалов он привык.

Попросите портрет среднестатистического читателя и ориентируйтесь на него.

Если данных нет, составьте портрет сами. Подумайте, кому интересна тема материала: где работают эти люди, что они знают о теме, чего хотят от текста. Подробнее про анализ целевой аудитории можно почитать здесь.

Структура текста должна быть такой, чтобы читатель получил ответ на все свои вопросы по теме статьи. Найти эти вопросы можно разными способами: например, в «Вордстате» и в сообществах целевой аудитории.

«Вордстат» — сервис подбора ключевых слов от «Яндекса». Он помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. Введите в него главное ключевое слово — тему статьи — и посмотрите в левом столбце, что ищут с этим словосочетанием. Сохраните подходящие запросы: это вопросы, на которые нужно дать ответ в материале.

В правом столбце можно найти дополнительные идеи — похожие запросы, которые помогут лучше раскрыть тему.

Сообщества с целевой аудиторией — группы в социальных сетях, чаты в Telegram и форумы. Любые места, где общаются ваши потенциальные читатели.

Найдите там обсуждения по теме: например, введите в поисковую систему ключевое слово и добавьте к нему «форум». Зайдите на несколько сайтов и почитайте, чем интересуется целевая аудитория.

Выберите частые вопросы пользователей и составьте из них план материала с темой и подзаголовками, в которых вы будете отвечать на запросы читателей.

Можно сразу коротко описать, о чём будете рассказывать в каждом модуле. Тогда у вас получится не структура, а тезисный план текста. По нему легче работать: не придётся потом думать, какую информацию добавлять, а какую — нет.

Заголовок «продаёт» содержание текста. От него зависит, откроет ли читатель статью и не уйдёт ли на первых секундах. Поэтому нужно делать заголовок интересным.

Обычно в заголовке рассказывают о том, что будет в тексте. Выносят туда самое важное: говорят, что внутри материала будет инструкция со скриншотами или что в нём есть ответы на самые популярные вопросы.

В Сети много рекомендаций и приёмов для создания заголовков. Вот самые распространённые из них:

Используйте цифры. Считается, что цифры привлекают больше внимания, а ещё дают читателю представление об объёме материала. Распространены формулировки «X советов, как …». Например: «X советов, как оптимизировать рекламную кампанию».

Пообещайте выгоду. Выгода — то, что человек получит, если прочитает статью. Это может быть новый или очень простой способ решить проблему: «Узнайте, как создать чат-бота и не тратить время на однотипные ответы» или «Как выучить испанский без репетитора: топ приложений для смартфона».

Вызовите любопытство. Для этого можно использовать метафоры, вопросы, интересные факты. Например, «Советская теория, которую изучают по всему миру» или «Инструмент, о котором должен знать каждый менеджер». Главное не использовать кликбейт: это разочарует пользователей.

Есть ещё много других приёмов — можно задавать вопросы, использовать сравнения и интересные факты. Все эти приёмы можно сочетать друг с другом.

Лайфхак. Напишите несколько вариантов заголовков, а потом выберите лучший. Так можно получить интересный заголовок, который мотивирует читателя открыть статью.

Хорошее содержание отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя. Например, если пишете текст про бетонную стяжку в бане, нужно рассказать о выборе цемента и песка, подготовке покрытия, нюансах заливки. А если про сервис сквозной аналитики — зачем он нужен, сколько стоит, какие функции в нём есть и как с ними работать.

Сделать текст содержательным поможет составленный вами тезисный план. Последовательно раскрывайте каждый тезис так, чтобы после чтения текста не оставалось вопросов.

Чтобы читателю было легче воспринимать большой объём информации, структурируйте текст. Это поможет быстро найти нужную часть повествования и даже при беглом просмотре заметить полезные мысли. Для структурирования используйте:

Подзаголовки второго уровня. Чрезмерную вложенность с подзаголовками второго, третьего и четвёртого уровня создавать не стоит — в такой структуре сложнее разобраться. Лучше, если подзаголовки последовательно раскрывают тему статьи, а не заставляют вспоминать, о чём сейчас речь.

Нумерованные и маркированные списки. Нумерованные списки обычно используют для обозначения порядка действий. В маркированных перечисляют равнозначные элементы — варианты действий, инструменты маркетинга, виды комплектаций.

Форматирование. Жирным, курсивом, цветной заливкой и другими способами обычно выделяют важные мысли. Читатель заметит их, даже если будет бегло изучать текст.

В остальном ориентируйтесь на редакционную политику ресурса, для которого пишете.

Редакционная политика — свод правил создания контента. В ней есть требования к содержанию и оформлению текстов — они разные у каждого сайта.

Если редполитики нет, ориентируйтесь на базовые правила создания хорошего текста. О них мы расскажем ниже.

Лайфхак. Если даже с тезисным планом вы не знаете, с чего начать текст, напишите: «Короче» — и дальше рассказывайте о теме так, как рассказывали бы другу. Это помогает преодолеть «страх чистого листа».

Условно все тексты состоят из лида, модулей и заключения.

Лид, или введение, — первые несколько абзацев текста. Лид, как и заголовок, «продаёт» текст. Поэтому нужно сделать его интересным.

Есть много способов заинтересовать читателя лидом. Вот некоторые из них:

• рассказать о проблеме, которую читатель сможет решить благодаря тексту;
• подтвердить популярность темы, сославшись на исследования или опросы;
• рассказать о результате, который читатель получит, если применит советы из статьи;
• вынести в лид интересный факт.

Подробнее о других способах написать введение можно почитать здесь.

К введению можно добавить оглавление. Это покажет читателю ценность текста — так он сразу поймёт, о чём пойдёт речь и что он узнает.

Введение, как и заголовок, не обязательно создавать до написания текста. Можно сделать это после — когда вы уже создадите контент и точно будете знать, о чём идёт речь в статье и какой она получилась.

Заключение — последние абзацы текста. Некоторые авторы делают заключение для каждого текста, другие обходятся без него. Оба варианта допустимы: нет единого стандарта, который обязывал бы делать заключение.

Если хочется как-то подытожить вышесказанное, можно сделать заключение:

Одним абзацем. Например, после рассказа о профессии повара можно рассказать, какие ещё профессии есть в сфере общественного питания. Или вынести главную мысль: не готовы целый день стоять на ногах — лучше найдите другое занятие.

Отдельным модулем. Если информацию из большого материала сложно усвоить за один раз, то в блоке после него коротко перечисляют основные мысли. А в больших инструкциях и руководствах  выносят в отдельный модуль список действий.

Если не можете придумать, о чём рассказать в заключении, сделайте текст без него. Или пригласите пользователей прокомментировать статью, сделать репост или почитать другие материалы на сайте.

Во время написания текста можно опечататься, не расшифровать важный термин, недописать абзац или предложение. Редактура нужна, чтобы устранить эти ошибки, — она делает текст качественнее.

Перечитайте материал после того, как его написали. Он должен быть понятным и лёгким для восприятия. Поставьте себя на место читателя и задайте себе вопросы: мне всё понятно? не нужно возвращаться к предыдущему модулю, потому что чего-то не понял? не запинаюсь ли я при чтении?

Если что-то не так, перепишите предложение или абзац. Иногда в процессе редактуры нужно переделывать структуру, иногда нужно сделать два-три подхода к исправлениям. Это нормально — прорабатывая таким образом текст, вы делаете его лучше.

Заметить свои ошибки бывает сложно — вот несколько советов, как проверять текст:

• Дайте тексту отлежаться. Если редактировать текст сразу после написания, глаз замыливается — можно не заметить даже грубых ошибок и опечаток. Лучше вернуться к тексту через несколько часов, в идеале — через несколько дней.
• Прочитайте текст вслух. Это поможет найти нелогичные места и длинные предложения, которые сложно понять. Если одного вдоха не хватает на то, чтобы прочитать предложение полностью, — скорее всего, читателю будет сложно воспринять его. Лучше его сократить — разбить на несколько или убрать лишнее.
• Измените шрифт и кегль. Пока вы пишете текст, глаза «привыкают» к шрифту и кеглю. Если изменить их перед проверкой, текст будет восприниматься по-другому и увидеть ошибки будет легче.

Если вы работаете в паре с редактором или корректором, он может найти ошибки при проверке и указать на них. Если нет — проверьте текст несколько раз, чтобы точно ничего не упустить.

Делайте небольшие абзацы. Желательно, чтобы их длина не превышала 5–7 строк. Для этого руководствуйтесь правилом: один абзац — одна мысль. Так читателям будет легче воспринимать текст.

Согласовывайте заголовки. Желательно, чтобы они были в одном времени: «Зарегистрируйтесь» и «Создайте», а не «Регистрируемся» и «Создайте». Это позволит понять суть даже при беглом чтении. Это же правило используйте для элементов списка.

Пишите простым языком. Без сложных метафор и редких словосочетаний, значение которых придётся уточнять в поисковых системах. Пишите так, чтобы ваш текст можно было легко прочитать вслух без запинки.

Избегайте канцеляризмов. Это обороты, характерные для официальных документов и деловой переписки. В обычном тексте они не нужны, потому что усложняют восприятие. Вместо «осуществляют деятельность по разработке сайтов» можно написать просто «разрабатывают сайты».

Не лейте «воду». «Водой» называют информацию, которая не относится к теме текста и не усиливает его. Например, «водой» будет история возникновения рецепта борща в тексте с заголовком «3 рецепта борща».

• Подборка из 8 популярных форматов контента: чем они различаются и как с ними работать
• Статья о контент-плане в соцсетях: как его составить и как он помогает придумывать темы публикаций
• Руководство: как написать кейс, если вы никогда этого не делали
• Подборка: 22 признака хорошего рекламного поста в социальных сетях
• Статья: 7 советов копирайтерам, которые хотят развиваться

Научитесь: Копирайтинг от А до Я 2.0
Узнать больше

23 мая 2016

Личное: Как научиться писать интересные тексты

290448 просмотров

Анна Штаер

Выпускающий редактор журнала «Жить интересно!», координатор проекта «Стодневка — экспедиция к новому Я». Любит честные истории и умных собеседников.

interesno.co

Процентов пятьдесят своего рабочего времени я трачу на переписку с людьми, которые хотят поделиться своей историей с «Жить интересно!», но никогда прежде не писали публично и переживают, получится ли у них создать внятный текст.

Я всегда стараюсь успокоить наших дебютантов: «ЖИ!» — не филиал «Литературной газеты», наши авторы — не профессионалы, а обычные люди, с разной степенью писательской подготовки. Опыт, которым они готовы поделиться, гораздо важнее умения изящно выразить мысль. В конце концов, у них всегда есть я, чтобы подсказать, поправить и отредактировать

В помощь начинающим авторам мы создали и без конца дорабатываем «методичку». (Недавно я узнала, что ее используют в качестве учебного пособия на одном уважаемом онлайн-курсе по писательству:)) А еще я постоянно обращаю внимание на статьи, в которых опытные писатели дают советы — как научиться писать интересно.

На сайте http://ideanomics.ru мне попался перевод поста Эрика Баркера, колумниста журнала Time и автора блога о саморазвитии Barking Up The Wrong Tree, в котором он рассказал, как писать тексты, которые хочется прочитать. Предлагаю вашему вниманию эту статью с моими комментариями.

Хотите научиться лучше писать? Хорошие тексты часто воспринимаются как искусство, и это, конечно, звучит страшно. Но не надо волноваться. Умение хорошо писать предполагает определенные правила, это своего рода наука. Какие же правила стоит знать, чтобы писать тексты, которые мозг лучше всего поймет?

Я обратился за ответом к Стивену Пинкеру. Стивен — когнитивный психолог и лингвист из Гарвардского университета, а также входит в экспертный совет American Heritage Dictionary. Недавно его включили в число ста ведущих психологов современности. А его последняя книга — «Чувство стиля: руководство думающего человека по написанию текстов в XXI веке». Итак, к делу.

1. Стремитесь к визуальности и вступайте в диалог

Более 80 % информации мы воспринимаем через зрение. Поэтому правильнее всего — помочь читателю «увидеть».

Из книги «Чувство стиля»:

Мы приматы, и треть нашего мозга связана со зрением, а несколько крупных участков — с прикосновениями, слухом, движением и пространством. Чтобы перейти от «Кажется, понимаю» к «Понимаю», нужно нечто увидеть и почувствовать движение. Многие эксперименты показывают, что читатели гораздо лучше понимают и запоминают материал, когда он излагается в конкретных выражениях, позволяющих формировать визуальные образы.

Также важно разговаривать с читателем. Слишком многие пытаются произвести впечатление на других, выглядеть умнее. А исследования показывают, что в результате вы, наоборот, кажетесь глупее. То, что нашему мозгу легко обработать, скорее воспринимается как истина, чем концепции, над которыми приходится потрудиться.

Воспринимайте себя как равного читателю. Если вы пытаетесь умничать и пишете своей текст с позиции педагога, читающего лекцию, читатель, в лучшем случае, почувствует себя глупым. В худшем — разозлится на вас: «Да кто такой этот парень, с какой стати он меня учит?»

«Классические тексты, в которых предполагается равенство между автором и читателем, помогают последнему почувствовать себя гением», — говорит Пинкер.

Представьте, что вы рассказываете другу, столь же умному, как и вы, что-то, чего он не знает. Это «симметрия между читателем и писателем. Это намерение сделать текст наглядным и конкретным. Это радость, что вы можете показать читателю что-то в мире, что он может увидеть сам».

Этот простой подход может поднять ваши тексты на новый уровень.

2. Остерегайтесь «проклятья знаний»

Главная причина невнятных текстов — это совсем не ваша вина. Ваш мозг не запрограммирован на написание хороших текстов. Более того, он работает против вас.

Как только вы узнаете что-то, вы предполагаете, что и другие это знают. Такова человеческая природа. И в итоге получаются плохие тексты.

Вот что говорит Стивен:

«Всем нам затруднительно представить, каково это — не знать что-то, что мы уже знаем. Люди предполагают, что слова, которые они знают, известны всем. Что факты, которые им известны — это всеобщее знание. И в итоге писатель не задумывается над тем, чего же читатель не знает».

Слышали выражение: «Объясни мне, как будто я — пятилетний ребенок»? Это попытка преодолеть проклятье знаний.

Как же обойти эту проблему? Делайте то, что писатели делали всегда: пусть кто-то еще прочтет ваш текст и скажет, понятен ли он.

«Социальные психологи выяснили, что мы слишком уверены в своей способности понимать, что думают другие, даже близкие нам люди… Вот почему у профессиональных писателей есть профессиональные редакторы. Однако не переживайте, если под рукой не найдется подходящего редактора. Ваши рецензенты вовсе не должны быть знатоками или представлять из себя репрезентативную выборку вашей аудитории. Зачастую достаточно, чтобы текст прочитал кто-то еще, кроме вас».

3. Не скрывайте главное

Скажите читателю, в чем ваша главная мысль. И скажите это сразу. Людям нужна точка опоры, чтобы они могли следовать за вашей мыслью. Иначе они теряются. Вот что говорит Стивен:

«Читатели всегда вынуждены додумывать детали, читать между строк. А это значит, что для понимания текста они полагаются на свое фоновое знание. Если они не понимают, какое именно знание здесь применить, любой фрагмент текста будет для них слишком обтекаемым и поверхностным, а в итоге непонятным. Автор должен с первых строк помочь читателю понять, в чем тема его текста и в чем его суть».

Переживаете, что это убьет всю интригу? Опять-таки, не надо умничать — будьте проще и яснее. В интриге нет никакого смысла, если люди не понимают, о чем вы говорите, и бросают читать после первого же абзаца. Стивен объясняет:

«Многие авторы боятся это делать. Им не хочется говорить что-то вроде „Это текст о хомяках“, или о чем там этот текст. Им кажется, что это лишает текст изюминки. Но кроме тех случаев, когда текст пишет очень умелый автор детективов или очень способный юморист, лучше не пытаться напускать туману, чтобы потом осчастливить читателя внезапным озарением. Читатель должен заранее понимать, куда автор ведет его».

Насколько быстро это надо говорить? Довольно быстро. В самом начале. Автор должен дать читателю понять, чего он вообще пытается от него добиться.

4. Не обязательно играть по правилам (хотя надо стараться)

Мы все знаем людей, которые любят цепляться к словам. Но эти люди забывают, что когда речь идет о «правилах языка», психбольницей управляют пациенты. Словари — это не сборники правил. Они следуют за языком, а не направляют его.

«Редакторы словарей много читают, внимательно отыскивают новые слова и смыслы, которые используются множеством авторов во множестве контекстов, и затем добавляют или меняют значения», — пишет Пинкер.

Делают ли правила текст лучше? В среднем — безусловно. Но креативность тоже уместна. Языки могут и должны меняться, и это здорово. Хороший писатель знает правила, но умеет их нарушать.

5. Читайте, читайте и еще раз читайте

Многие великие писатели никогда не читали руководства по писательскому мастерству. Как же они чему-то научились? Читая, читая, читая другие книги. Вот что говорит Стивен:

«Не думаю, что можно научиться хорошо писать, если вы не проводите много времени, будучи погруженными в текст, выуживая оттуда тысячи идиом, конструкций, фигур речи и интересных слов, развивая свое писательское чутье. Это требует умения смаковать и разбирать на части примеры хорошей прозы, которая дает вам некий образец, цель, позволяет вам стать более чувствительными к сотням факторов, производящим на свет хорошие фразы — эти факторы невозможно выделить и сформулировать каждый по отдельности».

6. Хорошие тексты рождаются в результате переработки

Хороший писатель — не тот, у кого тексты сразу рождаются идеальными, а тот, кто тратит время на их оттачивание. Обычно идеи возникают в вашем мозгу не в том виде, в каком ими лучше всего делиться с другими людьми. Это требует работы. Эти слова нужно подчинить себе. Засучите рукава и боритесь с ними. Вот что говорит Стивен:

«Во многом советы писателям — это советы по доработке. Очень немногие люди достаточно талантливы, чтобы не только изложить сколько-нибудь правдоподобный аргумент, но при этом еще и сформулировать его ясными словами. Большинству авторов требуется два раза проработать текст, чтобы этого добиться, потому что тот порядок, в котором идеи приходят к автору, редко соответствует порядку, в котором их лучше всего потребляет читатель. Зачастую написание хорошего текста предполагает пересмотр и перестановку мыслей, чтобы читателю было легко за ними следить».

И если вы думаете, что СМС, e-мейлы и соцсети уничтожают словесность, то вы ошибаетесь. Как пишет исследователь Кристиан Раддер, «Twitter может даже улучшать качество текста, потому что заставляет людей втискивать смысл в ограниченное число знаков. Лингвисты также измерили лексическую плотность Твиттера и обнаружили, что она не просто выше, чем у e-мейлов, но и сопоставима с уровнем „умного“ журнала Slate».

Подведем итог

Шесть советов от Стивена, которые сделают ваш текст классным:

1. Пишите, как говорите, рисуйте картинки, рассказывайте истории. Будьте конкретны, помогите читателю увидеть все своими глазами и не пытайтесь произвести на него впечатление.
2. Остерегайтесь «проклятия знания». Попросите кого-нибудь прочитать ваш текст и оценить — насколько он доступен для понимания. Не доверяйте своему мозгу.
3. Не прячьте смысл. Если читатели не понимают, о чем идет речь, они теряют интерес к чтению.
4. Не обязательно писать строго по правилам. Иногда можно их нарушить.
5. Читайте больше. Никогда не прекращайте учиться.
6. «Хороший текст» означает «перечитанный и переработанный». Никогда не нажимайте «отправить» прежде, чем прочтете вашу статью несколько раз. Но не пытайтесь довести его до идеала.

Мы ждем ваши истории!

P.S. Подумала, и решила добавить примеров безусловно хороших историй от участников проекта «Стодневка — экспедиция к новому Я». Вот уж среди них точно нет ни одного профессионально пишущего автора, а статьи читаются на одном дыхании. Почему? Потому что есть, о чем рассказать:)

В этом списке нет даже блогеров.

(Хотя, вру. Парочка есть: Анатолий Иванов написал статью о том, как стодневка помогла ему запустить блог. А Инга Адмиральская вот только что завершила стодневку, одной из целей которой было создание личного сайта).

• Олег Кононенко: «Оказалось, для достижения целей мотивация не нужна!»
• Светлана Улицкая: Моя стодневка: школьный рюкзак VS смысл жизни
• Елена Тарутина: Сто дней и вся жизнь: о поиске источников вдохновения, топливе внутреннего сгорания и попытках совместить несовместимое
• Николай Крамаренко: Как идеи стодневки помогли мне улучшить продажи
• Ольга Абрамова: Занятое время свободного художника
• София Новосад: «Стодневка — это не просто отрезок времени. Это то, что я хочу сделать своим образом жизни»
• Андрей Сергеев: Пробуйте!
• Яна Куренчанина: «Новый» год после стодневки
• Оксана Жук: Как цели становятся ступенькой в новую жизнь

Образование #Писательство #создание текстов 

Как писать, чтобы тебя читали

Можно читать и не понимать, можно читать и понимать, а можно читать и понимать даже то, что не написано. Всё зависит от того, как, в какой форме и с каким настроением автор создал текст, передал ли он смысл, поделился ли ценной информацией или крутой историей. Ежедневно на Хабре выходит около 60-70 статей, не считая новостей — какие-то набирают десятки тысяч просмотров, какие-то еле дотягивают до тысячи. Иногда причины очевидны, а иногда даже мы, опытная команда Хабра, теряемся в догадках, что же не понравилось (или понравилось) читателям. Анализ чужих и собственных публикаций подтолкнул меня к этому лонгриду. Читать — не перечитать.

Почему читатель уходит?

Чтобы понять, как писать лучше, пойдём от противного: для начала разберёмся, почему человек перестаёт читать статью, которую он уже открыл. Пока только причины, без способов их преодолеть.

• Читателю не нужна ваша статья. Это самая обидная категория отказов, и в ней виноват сам автор: как правило, читатель разочарован, если заголовок, картинка (обложка) и анонс (лид-абзац) не соответствует содержанию основного текста. 

• Вашу статью трудно читать. Статья плохо выстроена, предложения длинные и сложные, нет подзаголовков, списков, блоков, текст не разбит на абзацы (текст-простыня). Читатель вынужден продираться сквозь монотонный текст и однообразное изложение мыслей.

• Статья слишком сложная для понимания. Если вы пишете на серьёзную и сложную тему, но не стараетесь подать материал как можно проще, то рассчитывать можно на интерес только очень узкой аудитории, которой стиль изложения и предмет обсуждения понятен и знаком.

• Читатель потерял интерес к вашему тексту. Если автор перескакивает с мысли на мысль, путается в фактах, повторяется, никак не ведёт читателя к выводам, то удержать интерес практически невозможно — мозг человека перегрузится от бесполезной информации и потребует срочного переключения.

• Тема ушла в сторону. Если читатель не получает ответы на вопросы, поставленные в начале статьи, то он может просмотреть вторую часть по диагонали и закрыть страницу — просто чтобы не тратить время на ненужную информацию.

• Много ошибок и опечаток. Это практически гарантия потерянного внимания. Читатель спотыкается, думает о них, переключает внимание, злится и получает, пожалуй, самый негативный читательский опыт. 

Вообще, потерять читателя несложно: масштабное исследование Nielson/Norman Group, проведённое в 1997 году, показало, что 79% читателей просто сканируют текст (скользят по нему) и лишь 16% читают от слова до слова. Мой опыт работы с текстами и показателями дочитывания коррелирует с этими числами с поправкой на то, что доля дочитываний для онлайн-ресурсов ещё ниже — например, на Хабре она составляет 37%, что для ресурса с лонгридами весьма неплохо. Удержать опытного и требовательного читателя сложно, но мы постараемся.

14 способов писать лучше 

1. Проектируйте статью

Статья — это, как правило, ограниченный в объёме текст, цель которого — транслировать максимум информации. У этой малой формы авторского мастерства должна быть своя архитектура: вступление, разделы, заключение, необходимые примечания, вставки, отступления. Чтобы статья легче создавалась, а затем и читалась, поработайте над структурой, составьте подробный план и уже на него «наращивайте» текст. Таким образом, вы гарантированно не забудете ни одной мысли из своей задумки, а читатель получит логически выверенный и приятно читаемый текст. Кстати, использование структуры позволяет практически безболезненно наращивать объём текста: читателю будет комфортно передвигаться по блокам, он не устанет от монотонного полотна. 

2. Думайте о читателе

Прежде чем приступить к статье, попробуйте взглянуть на будущую публикацию с точки зрения читателя: что он ждёт, какие проблемы может решить с помощью вашей статьи, какую пользу он извлечёт и насколько ему будет комфортно погрузиться в текст. Даже глубоко личная история должна нести ценность для читателя, вызывать у него эмоции. 

Перед тем, как писать, задайте себе три главных вопроса:

1. Почему читатель должен читать вашу статью? Ответьте на этот вопрос для каждого раздела будущей публикации, спроектируйте карту интереса читателя, поймите, что его будет цеплять на каждом этапе.

2. Как вашу статью можно применить на практике или что она откроет нового? Чем больше реальной пользы, тем выше мотивация дочитать текст до конца. Кстати, если вам важно именно передать информацию, поддержите читателя, разместите главные тезисы в первой четверти текста. Далее наращивайте подробности и детали. Так вы достигнете больше целей.

3. Сможет ли читатель чего-то избежать благодаря вашей статье? Избежать неприятностей звучит более мотивирующе, чем просто получить пользу. Попробуйте определить головные боли ваших читателей и предложить способ их облегчить.

Проанализируйте, для кого вы пишете, каков культурный и профессиональный уровень аудитории, что для неё приемлемо, а что нет. Как правило, аудитория каждой площадки при внешнем разнообразии довольно однородна за счёт своего ядра (например, на Хабре есть представители всех профессий, но ядро — это строгие и требовательные к качеству и содержанию айтишники). Задача автора — написать так, чтобы текст был полезным и интересным как для ядра аудитории, так и для самого широкого читателя. Для этого можно использовать различные приёмы: например, писать о чём-то простом и понятном, но «присоединить», взять в союзники ядро аудитории («Сегодня обсудим основные правила выживания сисадмина в большой компании. Наверняка, многим из вас пришлось пройти через это — хочется, чтобы молодые специалисты не наступили на наши грабли»). Или наоборот, писать сложные вещи, нацеленные на ядро, но так задорно, что нельзя будет не прочитать («У нас было три терабайта записей, четыре сервера, 12 часов времени, два литра лимонада и плюшевая подушка на двоих. Предстояло совершить чудо, мы закатали рукава…» — профессионалам будет интересно прочитать, что вы там сделали, а широкой аудитории — чисто дочитать, чем закончилось дело).

Вы спросите, а зачем писать для всех, пусть каждая статья имеет свою аудиторию? Плюс-минус так и есть, если вы пишете исключительно just for fun. Но если есть цель (корпоративный блог, поиск работы, самопрезентация и развитие личного бренда), стоит расширять охват, чтобы дотянуться до тех людей, которые могут помочь вам в достижении цели (например, статью о терабайтах под лимонад прочитает HR компании, не до конца вникнет в технические подробности, но увидит, что вы отлично разбираетесь в теме и скорее всего подходите под их вакансию на 450к 😊  

3. Вырабатывайте стиль

Авторский стиль — ваше лицо на любой площадке (будь то онлайн или печатное издание). Редко когда стиль заложен в человека изначально, сам по себе (это уже талант), чаще всего он вырабатывается, причём весьма технично. 

Вспомните: у вас есть книга, которую вы читали много раз? У меня таких несколько, но абсолютный рекорд у двух книг: «Четвёртая высота» Елены Ильиной и «Два лика пустыни» Павла Мариковского. Если вы проанализируете те книги, к которым вас постоянно «тянет», вы откроете свои границы авторского мастерства. Как правило, это сочетание темы (она вам близка или совпадает с увлечением, работой), лирического героя (он похож на вас, отвращает или вдохновляет) и эмоций. Важно, что каждый раз, читая одну и ту же книгу, мы открываем что-то новое: стиль, фразы, акценты, описания. Советую вам с ручкой и листком разобрать любимые книги, чтобы включить самые важные находки в свой стиль, научиться лучшему у авторов, которые вас покорили.

Обязательно обращайте внимание на стили письма других авторов. Стиль играет колоссальную роль в восприятии текста читателем. Несколько лет назад я проходила большой курс по разработке программного обеспечения. В курсе было много С и С++. Люблю учиться по книгам, поэтому активно их использовала: Страуструпа, Шилдта, Кернингана и Ричи. И, несмотря на проработанность и глубокую детализацию материала у Страуструпа, я постоянно тянулась к Шилдту — он оказался мне ближе по подаче и стилю. Когда я работала с книгой Страуструпа, я испытывала то ли страх, то ли стеснение, а Шилдт — это такой свойский препод, который объяснил всё на пальцах. Хотя знаю многих, кто делал другой выбор.

4. Расширяйте словарный запас

Кто пишет тексты на Хабр? Авторы, люди, пользователи, юзеры. Если углубиться, то это может быть интернет-автор, блогер, копирайтер, эксперт, профессионал, хабровчанин. Большой словарный запас помогает делать тексты насыщеннее и разнообразнее.

Чтобы пополнять словарный запас, разберите с википедией тексты двух альбомов Оксимирона нужно подмечать (и даже выписывать) интересные обороты, фразы, описания во время чтения статей других авторов. Если периодически перелистывать эти заметки и использовать выражения в текстах, новые слова и словосочетания перейдут из пассивного словарного запаса в активный и ощутимо обогатят вашу письменную речь.

Уже всё знаете и написали свою звёздную статью? Тогда подавайте заявку на конкурс статей на Хабре «Технотекст 2021». А ещё сбор заявок продлён до 20 апреля, и вы ещё успеете написать отличную публикацию. Действуйте!

5. Ищите идеи и образы для статей

Хорошая статья с полезной и ценной информацией — всегда востребованный контент, который найдёт своего читателя. Но он может быть скучным, и тогда вашу статью отложат в долгий ящик в закладки и вряд ли к ней вернутся. Чтобы шансы на забвение упали, нужно найти идеи и образы для статьи.

В каждой статье должна быть центральная идея и образ «лирического» героя. То есть нужно понимать, кто в статье главный и зачем он пришёл на эту страницу с рассказом (к слову, это не обязательно «Вася, который делится опытом», это может быть «код, который плохо выглядит и хочет стать лучше», «компания, которая нашла волшебный компонент успеха», «антивирус, который смог»). Наличие образа и идеи помогает читателю срастись с темой, принять её на эмоциональном уровне и уже посредством эмоции выйти на рациональное зерно. Читать такие статьи — отдельное удовольствие.   

6. Вовлекайте читателя

Вовлекайте читателя на рациональном, эмоциональном и физическом уровне. За рациональную вовлечённость отвечают интересные и проверенные факты, профессиональные выкладки, находки и изыскания. За эмоциональную, как я уже писала выше, отвечают идея и образ, вокруг которых строится статья. Наконец, физическое вовлечение — это предоставление интерактивных возможностей: интересные схемы, которые нужно разглядывать; полезные материалы, которые нужно скачивать; опросы, вопросы, обсуждения в комментариях; даже публикация в один и тот же день и примерно в одно и то же время и т.д. 

Большинство читателей предпочитают, чтобы их развлекали, а не нравоучали, поэтому обратите внимание на то, чтобы статья легко читалась, деликатно и увлекательно вела вниз по тексту.

Если читатель почувствует очевидную для себя пользу, он не просто дочитает текущий текст, но и в дальнейшем с радостью обратится к вашим публикациям, потому что он ощутил свою вовлечённость, значимость, весомость, уважение. Идеально, если с помощью стиля, образа и визуальных элементов вы сможете поддерживать такой интерес к своим публикациям. Читатель будет вас ждать.

7. Развивайте креативное мышление

Если честно, сильно недолюбливаю это словосочетание, но оно точное и помогает подобрать литературу и разные тренировочные упражнения. Если нет времени развиваться и учиться в этом направлении, используйте «старый вонючий ход» — соединяйте несоединимое. Или подбирайте прямые ассоциации (базы данных — атланты, Prolog — ископаемые (возможно, редкие), DevOps — кентавр и т. д., легаси код — руины с обломками античных статуй или Колизей, Windows — тормозная колодка (кстати, вот вам плохой пример — не все читатели могут знать, как выглядит колодка и считать креатив)… Все примеры выдуманы, любое совпадение с реальным положением дел случайно.

Креативное мышление помогает нестандартно или под новым углом смотреть на привычные вещи. Именно оно делает эффективным различные дискуссионные сессии и мозговые штурмы. Это отлично, если у вас есть коллеги, с которыми можно поштурмить и сгенерировать контент-план и план каждой статьи на год вперёд. Но если вы работаете в одиночку или пишете как одиночка, всё сложнее. Тем не менее, устраивайте мозговые штурмы в одиночку, «закидывайте» в мозг идею и отвлекайтесь от неё, работайте с ручкой и бумагой, фиксируйте всё, что замечаете и считаете нужным для создания текста. Оптимальный и самый простой вариант: набросать темы, вычеркнуть самые странные и неинтересные, затем поработать с источниками по теме, вернуться к списку, вычеркнуть ещё и под конец переформулировать 2-3 оставшиеся темы. На выходе получается очень неплохо. Но это чисто мои находки «быстрого придумывания». В целом, по креативному мышлению очень много книг, видео и других материалов — двух-трёх источников вам хватит, чтобы выработать полезные авторские привычки. Которые непременно пригодятся и в основной работе. 

8. Пишите честно

Сколько раз на Хабре (и не только) приходилось видеть обзоры гаджетов, программ, железа и т. д., написанных по спецификациям и фотографиям из сети. Как правило, ты этого не замечаешь, но после 20-30 таких статей уже интуитивно понимаешь, кто вертел в руках новый айфон, а кто только смотрел презентацию. И аудитория точно также интуитивно чувствует фальшь. А значит, автор не достигнет своей цели. Но речь идёт не только об обзорах.

Честность в статьях подкупает, поэтому пишите только о том, что сами прошли, прожили, протестировали, с чем имели дело и о чём можете писать компетентно. Да, неплохой автор может за пару дней написать крепкий и интересный текст о релокации, например, во Францию. Но только тот, кто был там изнутри, раскроет самые важные нюансы и пробудит желание к нему присоединиться или, напротив, избежать этого направления. Точно так в любой сфере: только личный пережитый опыт помогает быть честным с читателем и присоединять его к своей идее.

И, надеюсь, не нужно говорить, что враньё, искажение фактов, непроверенная информация и наспех собранная публикация точно никого не привлекут, да ещё и имидж вам испортят. 

9. Не заморачивайтесь информационным стилем

Я пришла в большой текст копирайтинг довольно поздно («Главред» сейчас бы ругнулся и пришлось бы писать «Я в копирайтинге с марта 2015 года»), когда весь пишущий и читающий мир мерял тексты по баллам «Главреда», читал Максима Ильяхова и сходил по нему с ума. Мои первые заказчики заворачивали тексты, если они набирали меньше, чем 8 баллов из 10. Это казалось повальным безумием. Впрочем, почему в прошедшем времени? Это и сейчас процветает.   

С одной стороны, информационный стиль — это хорошо. Он делает тексты понятными, лаконичными и читабельными. Но сверка с информационным стилем лишает автора лица, не позволяет ему раскрыть свой характер и настрой (занудный, надменный, ироничный, весёлый, саркастический и т. д.). Теряется яркость публикаций, их индивидуальность и образность. Поэтому я рекомендую обязательно сверяться с сервисами информационного стиля, но не для того, чтобы убить себя внутри слов, а для того, чтобы избавиться, например, от канцелярита, лишних вводных слов и прочего лексического мусора, который есть во всех текстах.

Кстати, у этого фрагмента про информационный стиль 8,1 балла за чистоту и 8,6 за читаемость по «Главреду». Фффухх. 

10. Больше пишите и больше читайте

Чем больше вы пишете, тем больше идей, фишек, способов и форм подачи материала вы попробуете, тем глубже погрузитесь в тексты, научитесь их чувствовать, планировать, писать практически в любых условиях. Не стесняйтесь и не бойтесь писать — сейчас для этого есть все возможности, а ваш опыт точно кому-то пригодится, вы найдёте своего благодарного читателя. 

Чтение позволяет расширить ваш авторский диапазон, пополнить словарный запас, «срисовать» в память сюжеты, образы, формы подачи материала. Чем больше книг и статей вы читаете, тем больше оттачивается ваш стиль, кристаллизуются ваши индивидуальные авторские черты. 

Лучше всего читать в трёх основных направлениях: в симпатичном именно вам (может, вы любите научную фантастику, сказки или производственные романы); в общем для развития эрудиции, навыков и накопления ситуаций; в профессиональном для дела и фактчекинга. Понравилась книга? Проанализируйте, чем именно — что вас задело, привело в восторг. Обратите внимание на отмеченную премиями современную литературу и на бестселлеры — определите, что привлекло критиков, а что — аудиторию. Поверьте, в этом направлении вас ждут удивительные открытия и инсайты.

Покупайте печатные бизнес-журналы хотя бы раз в год (особенно хороши тематические и итоговые выпуски). Я изредка покупаю Esquire (только тематический) и РБК. Там нас интересуют типографика, дизайн, контент-дизайн, подача, стратегия автора в раскрытии темы. Иногда можно найти очень интересные вещи и перенять их в свой авторский арсенал (уже для онлайна).

11. Не впадайте в редакторскую кому

Это примерно то, что изображено на главной картинке этой статьи: вы пишете текст, он вам нравится, но через какое-то время вы начинаете его редактировать, проверять на чистоту стиля, на близкое расположение однокоренных слов, читать вслух и искать места, где спотыкаетесь, исправлять и переписывать эти фрагменты… Это может работать в бесконечном цикле — и никаких правок от друзей или коллег не надо, вы сами себя приговариваете на 7 раундов по 70 правок. Самое печальное, что статья от этого лучше не становится. Теряется ваш изначальный посыл, ваше настроение, ваша идея. Текст становится пустым, выхолощенным. 

Перфекционизм в тексте легко может уничтожить смысл.

Так делать не надо. Расскажу, как быстро редактировать свой текст.

• Написали, отойдите на полчаса-час, желательно «перебить» текст в голове каким-то другим контентом.

• Вернитесь, прочитайте текст.

• Прогоните текст через сервисы, к которым привыкли (у меня это Text.ru и Орфограммка, иногда «Главред» и дополнение «Свежий взгляд» в Google Docs). Исправьте то, что важно и действительно неправильно (ошибки, опечатки, повторы, пунктуацию).

• Прочитайте текст на другом экране — очень помогает взглянуть на него, как на чужой материал (я читаю с планшета или смартфона). Поправьте всё, что смутило.

• Сверстайте текст на Хабре (или другой площадке) и перечитайте в вёрстке — недаром печатные издания присылают на проверку свёрстанный текст даже после вычитки корректором.

Этих этапов достаточно, чтобы понять, насколько чист и читабелен ваш текст. Ну а сама суть, содержание и фактчекинг, конечно, на совести автора.

12. Спокойно относитесь к критике

Признаюсь честно, к критике привыкнуть непросто, особенно когда за плечами десятки и сотни статей. Тем не менее, она полезна: обратите внимание на то, что вам пишут люди, что они обсуждают под вашим опубликованным материалом. Если они отошли от темы, заострили внимание на каких-то незначительных деталях, значит, вы не справились с раскрытием темы, нужно поработать над подачей. Если же тема горячо обсуждается, посмотрите, что обсуждают ваши читатели. В этом обсуждении вы найдёте не только свои слабые и сильные стороны, но и соберёте идеи для дальнейших публикаций, увидите запрос аудитории на конкретную информацию.

Не обижайтесь на критику, воспринимайте её — это точка вашего будущего роста как автора. Конечно, если критика разумна. Если вы видите придирки и незначительные замечания, раздутые до трагедии, отнеситесь к ним мудро (пройдите мимо), но задумайтесь, что именно вызвало именно такой вектор обсуждения. Это не значит, что в следующей статье нужно угодить всей аудитории — это значит, что есть повод стать немного лучше.

13. Не используйте запрещённые приёмы

«Как же порой хочется жёлтых заголовков, панибратского стиля, слёзных подробностей, эротики на картинках и вообще треша и угара в статье! Ух я бы тогда!» — многие авторы так думали, некоторые даже пробовали. Итог всегда печальный: даже если вы впишетесь в правила и нормы морали, вы непременно разочаруете аудиторию фальшью, грубостью и неуместными способами подачи информации. Треш практически всегда надуман, а значит, не смотрится органично и доставляет читателю дискомфорт. С учётом особенностей аудитории электронных СМИ можно вообще вылететь за орбиту понимания и остаться ни с чем. Пара минут сомнительной славы не стоят такого эффекта.

14. Пишите грамотно

Даже комментировать долго не буду. «Грамота.Ру» вам в помощь: лучше лишний раз свериться со словарём или выбрать другое слово, чем в нём ошибиться (а вы знали, что пишется «приоритизация»?). А ещё обязательно освежите в памяти правила русского языка. 

---

Работая над этой статьёй, мне стало интересно, а как пишут другие. А кто может быть ближе, чем те, кто помогает нам делать «Технотекст 2021» лучше и поддерживает номинацию «Искусственный интеллект» (но к статьям его пока, я надеюсь, не привлекает). Слово авторам из «Ростелекома».    

Прежде чем рассказать о своём опыте и делиться выводами, не будет лишним сразу прояснить, зачем мы вообще пишем на Хабр. Для старожилов это давно известный факт, а для всех остальных маленький спойлер — мы ведём свой блог с двумя целями: укрепить технобренд компании и стать более привлекательным работодателем для ИТ-комьюнити. О чём бы сегодня не написали мы или наши коллеги по цеху на Хабре — именно этим занят Ростелеком и ещё 406 компаний, которые скромно представлены в отдельном каталоге. Разумеется, есть исключения, но сегодня я предлагаю оставить за скобками коммерческие кейсы, а сфокусироваться на вышеперечисленных задачах как приоритетных для усреднённого корпоративного блога.

Мы прекрасно знаем, что для кого-то такая фокусировка выглядит неприемлемой и противоречащей писаным и неписаным правилам платформы. Рядовые пользователи Хабра предвзято относятся к корпоративным блогам, а некоторые открыто требуют «изгнать» их с площадки. Не буду даже пытаться приводить контраргументы, я лишь позволю себе высказать предположение почему же так произошло. 

Самая вероятная причина такой народной нелюбви – навязчивые попытки прорекламировать собственные ИТ-продукты релевантной аудитории. «Вот посмотрите, какую классную и полезную вещь мы сделали, теперь вы можете купить это у нас. И не забудьте применить промокод на скидку 10%» — ещё несколько лет назад такая формулировка была нормальной. Сейчас так писать не принято, а если кто-то попробует — моментально уронит свою карму вниз. Но неприятный осадок у комьюнити остался. 

С другой стороны, это был важный (в определённой степени необходимый) этап не только для нас, но и для всего Хабра в целом. По сравнению с прошлыми годами планка качества сегодня находится на принципиально другом уровне, и задача «подготовить статью в блог компании» стала более сложной и комплексной даже для опытных пользователей. За последний год мы увидели, что статьи для корпоративного блога проходят более длинный путь, прежде они попадут в ленту. 

Плюсы в этом безусловно есть и для комьюнити, и для нас – кейсы стали глубже по экспертизе, коллеги стремятся показывать не только в классные фичи в последних обновлениях, но и разбирать ошибки, допущенные в прошлой версии или во время очередного теста. 

Стало больше эмоциональной составляющей и персонализации. Это значит, что весь контент от имени компании связан с сотрудниками, а комментарии непосредственных разработчиков вытеснили цитаты говорящих голов из пресс-релизов. Поэтому мой ключевой совет всем, кто ведёт корпоративные блоги — дайте вашим сотрудникам писать тексты самостоятельно, инвестируйте в развитие навыков копирайтинга и сторителлинга, а не нанимайте копирайтеров на аутсорсе. На длинной дистанции это обязательно окупится, мы сделали такой вывод на основании реакций на посты и рост основных показателей блога за последний год с момента, как отказались от услуг коммерческих авторов. Делимся маленькой шпаргалкой для тех, кто только в начале пути.

Чек-лист как писать так, чтобы вас читали

1. Начинайте писать только после ответа на вопрос «Для кого и зачем я пишу этот пост?».

Так на старте вам будет проще придумать логичную структуру текста, которая поможет выстроить повествование без лишних деталей и блоков. Дисклеймер: не беритесь писать о том, что давно все знают. Если возникла идея для материала — проверьте, что уже было опубликовано на эту тему. Тема свободна или не раскрыта? Тогда вперёд.

2. Пишите в деталях, даже если для вас они очевидны

Распространённая ошибка начинающих авторов — не передавать весь контекст истории. Помните о том, что читатели не узнают всех подробностей, пока вы этого не сделаете. Начинайте писать с ретроспективы и предпосылок, возможно имеет смысл познакомить читателя с командой проекта или условиями, в которых вы находились (например, жесткие дедлайны для сдачи). А уже после этого переходите к сути. 

3. Не жалейте места для технических подробностей

Аудитории будет куда интереснее, если вы погрузите их в бэклог. Простая аналогия: представьте, что вам нужно решить задачу по математике на экзамене. Чтобы сдать экзамен вам требуется написать не только правильный ответ, сколько её решение со всей аргументацией. Также пишутся и все достойные статьи, которые выигрывают «Технотекст».

4. Используйте все доступные возможности редактора.

Разбивайте текст на блоки с заголовками, вставляйте фрагменты кода, графики, скриншоты, таблицы. Гифы и мемы тоже можно, где это уместно.

5. Работа не заканчивается на кнопке «Опубликовать»

После публикации проверяйте и реагируйте на комментарии, честно отвечайте на все вопросы. Собирайте обратную связь, чтобы в следующий раз написать ещё более классный пост.

---

Бонус-трек

Открою вам два секрета.

1. Каждый образованный человек способен написать нормальный, читабельный, информативный текст. Другое дело, сколько сил и времени это займёт. Пройдёт время, вы напишете 1, 2, 5 текстов и станете уверенным автором, который будет твёрдо знать, что он делает. Не сомневайтесь, открывайте текстовый редактор и пробуйте. Быть автором — это очень круто.

2. Никакие курсы копирайтинга и авторского мастерства не помогут вам начать писать. Это всё равно что учиться кататься на коньках, сидя в кресле перед телевизором, где идёт трансляция чемпионата по фигурному катанию. Только практика, практика, много практики (кто программирует, тоже хорошо знаком с этим состоянием обучения). Пишите тексты, читайте Шугермана, Огилви, Ильяхова, Сарычеву, рассылки, — работайте над стилем, подачей и содержанием. А вот когда уже увидите, что реально получается и вам нравится ваш текст, тогда можете пройти какой-нибудь курс, чтобы систематизировать опыт, знания, навыки и взять на вооружение фишечки из чужого опыта. 

Ну и, наверное, главный секрет — это писать о том, что вам близко и о том, что вы любите. Безразличие делает текст пресным. Если тема вас не увлекает и не захватывает, читатель тоже останется к ней равнодушен.

P.S.: Когда вышла статья автора, я уже закончила эту статью и готовила её к публикации. Но поскольку автор всё же раскрыл несколько интересных моментов, рекомендую его также прочитать. 

👉 Если вы уже классный автор и скучаете без интересных текстов и задач, заполняйте анкету и задачи появятся.