Как написать название темы красиво

Если ввести в поисковик «как составить хороший заголовок» — тут же нападут десятки статей. Будут советовать писать цифры, пускать тумана, недоговаривать и задавать риторические вопросы. Попробуем разобраться с заголовками системнее.

Подумаем, что привлекает людей, разберёмся с аудиторией и посмотрим на шесть конкретных приёмов, которые помогут привлекать нужную аудиторию к вашим статьям.

Зачем нужен качественный заголовок

Вы, наверное, заметили, что интернет перегружен контентом: из каждого источника на читателя кричит какая-нибудь статья «прочитай меня, возьми меня». В условиях такой жесткой медиаконкуренции заголовок — самый мощный способ захватить внимание, привлечь его.

Почему люди нажимают на заголовки

Хорошо, с важностью заголовков разобрались. Но почему люди вообще на них нажимают? Что двигает ими в момент, когда они думают «вау, это точно надо прочитать»?

Варианта три:

Это помогает почувствовать себя важным и умным. Например, выше в «Дзене» мы видели статью про то, что китайцы специально ограничивают производство микрочипов и стараются поработить весь мир. Такое знание помогает почувствовать себя «выше» остальных: «эти безвольные овцы ходят, как будто ничего не происходит, но я-то в курсе…».

Это помогает улучшить свою жизнь. Прагматика тоже работает: хозяйки, которые в «Дзене» посмотрели видеогайд, как соскоблить нагар со сковородки, теперь определенно живут лучше.

Это помогает развеселиться. Например, статья «Странные итоги года странной семьи…» — это исключительно веселье. Что-то типа Дзеновского блога. Можно посмотреть за жизнью других, если не хватает своей, попереживать. В общем, «Дом-2». К этой же категории можно отнести видео с котиками, комиксы, шутки, «что будет, если приложить раскалённый шар к…».

Аудитория тоже имеет значение

Мы нашли три «болевых точки», которые читатели закрывают с помощью материалов в интернете. Но ведь у каждого они свои. Для кого-то прагматика — это прочитать о чистке сковородки, а для кого-то — о том, как запускать ракеты в космос. Первых больше, вторых меньше.

Прежде, чем вы начнёте составлять заголовок, не забудьте подумать, для кого он предназначен, иначе можно привести не ту аудиторию.

У маленькой группы людей «общим знаменателем» будет какая-то локальная тема. Например, предприниматели города Тамбова с удовольствием почитают о предпринимательстве — и заголовок для них нужен соответствующий. А если мы хотим, чтобы нас прочитали вообще все люди из Тамбова — это другая задача: нужно писать о котиках, китайский заговор и крем, от которого…

Это проще проиллюстрировать схемой:

Получается, что маленькие группы людей и отдельные личности могут быть умны, чем-то увлекаться. Для физиков, например, прагматикой будет что-то про эксперименты. Но, если мы хотим оцепить большую аудиторию, тему нужно приземлять и упрощать — например, писать про шампуни от перхоти. Такая прагматика заходит почти всем.

Конкретные инструменты, которые помогут усилить заголовок

Когда вы знаете, зачем нужен заголовок, понимаете контекст, в котором читатель его увидит, и знаете, кто вам нужен в читателях, остаётся только написать. Тут секретов мало — вот список инструментов:

Укажите формат. Людям больше нравится, когда вы заранее говорите, что внутри, особенно если это что-то классное.

Докажите экспертность. В интернете море статей от непрофессионалов, которым не хочется верить. Докажите экспертность прямо в заголовке: почему вам и тому, что внутри можно верить?

Пообещайте пользу/смех/чувство собственного превосходства. Иногда можно «в лоб» надавить на одну из болевых точек, которые мы выделили. Прямым текстом сказать — после этого материала случится такое-то.

Обещайте простоту. Читателю будет приятно заранее знать, что у вас внутри не адовое полотно, а короткий структурированный текст, который будет легко и приятно изучать.

Шокируйте и интригуйте. Врождённое любопытство подталкивает людей изучать новые темы. А если там еще и что-то необычное — обязательно хочется посмотреть. Иногда полезно подстёгивать «срочность», призывать к стадному рефлексу. Все уже знают об этом — один ты не знаешь.

Персонифицируйте. Когда вы обращаетесь к читателю напрямую, ему кажется, что разговаривают как-будто с ним, ценность материала мгновенно возрастает. Теперь он точно знает: в материале не будет ничего лишнего, только про него и его проблемы.

Пример — заголовок для статьи об инфляции

Мы пишем материал в блог крупного банка. Нас читают люди, которые хотят инвестировать, но в этом не разбираются. Слова «инфляция», «мультипликатор» и «паевый фонд» вызывают у них шок.

Задача — написать об инфляции так, чтобы все всё поняли. В перспективе мы хотим, чтобы этот читатель заинтересовался материалами, подписался, прочитал много-много статей, а потом встал к нам на брокерское обслуживание.

Нам не нужны все люди мира. Мы знаем, что домохозяйки, жители деревень и пенсионеры инвестировать не будут, как их не убеждай. Поэтому мы изначально затачиваем заголовок на белых воротничков из столиц — у них есть деньги, и они готовы разбираться в финансах.

Стартовая версия заголовка — «Что такое инфляция». Давайте его усилим.

В финальной версии мы добавили экспертности с помощью имени Сергея Гуриева, указали приятный формат — комикс, пообещали читателю простоты, когда написали, что в комиксе есть кошки и нагнали интриги, когда сказали, что деньги читателя дешевеют. Для непосвящённых в азы финграмотности это может быть шоком.

Хороший заголовок напрямую влияет на трафик, это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге и продвижении в целом. Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.

Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.

Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.

Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа — и, прежде всего, — для веб-контента.

Вот наши 10 вопросов, которые мы рекомендуем задавать себе при составлении заголовков:

1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?

Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.

Сравните следующие названия:

• Инструменты и техники графического дизайна.
• Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.

Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.

2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?

Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр — «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?

Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).

Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.

Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.

3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?

Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.

Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.

Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере — «Партизанский маркетинг в интернете».

Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer’s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).

4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?

Серия книг «… для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.

Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» — вот пример такого подхода.

5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?

Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.

Выделяют три таких приема:

• Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т.д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.
• Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т.д.
• Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия — «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона.

6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?

Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:

• «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.
• «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.
• «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: — а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).
• «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.

Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.

• Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.
• Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.

7. Насколько краток ваш заголовок?

Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.

Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.

8. Вы используете подзаголовки?

Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.

Автор Ларри Файн также удачно использовал заголовок и подзаголовок. Его произведение называется «Книга о пианино: покупка и использование инструмента».

Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».

Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер

Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?

Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.

В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете, должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.

Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.

10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.

Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.

Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.

Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.

Таблица оценки заголовков

Например, вы можете распечатать эту таблицу и раздать ее сотрудникам, создающим контент для вашего проекта. Предложите им оценить с помощью данного инструмента каждый рабочий вариант названия статьи. Это уменьшит влияние субъективных факторов на ваши заголовки.

Возьмите таблицу с собой в свой любимый книжный магазин или «пройдитесь» по любимым блогам. Практикуйтесь, оценивая названия книг и статей, которые попадаются вам на глаза.

Будем признательны, если вы поделитесь в комментариях своими вариантами заголовков статей или названий книг, которые кажутся вам удачными. Давайте обсудим эти варианты.

Приветствую, уважаемые посетители! Некоторые начинающие райтеры жалуются, что их статьи никто не читает. Причин этому может быть бесконечно много, в том числе, и плачевное положение ресурса на котором они размещаются (пользовательская аудитория их попросту не видит). Но если статья висит на топовом (или просто достаточно посещаемом сайте, например о заработке в интернете), а пользователи уходят со страницы, едва открыв ее – это повод призадуматься.

Быть может, стоит узнать, как написать заголовок так, чтобы основная часть мимолетных посетителей превратилась в потребителей вашего контента? Поведенческие факторы улучшатся, позиции ресурса укрепятся, а вы получите признание клиента и доступ к новым заказам. Готовы немного поучиться для своего же блага?

Цели и задачи заголовка

Цели и задачи заголовка зависят, прежде всего, от формата текста. Название книги, научной статьи или веб-публикации – это принципиально разные форматы. Однако некоторые общие принципы их создания и целеполагания все же существуют.

Основными целями формирования эффективных заголовков являются:

• Проинформировать. В названии научной публикации информативность выходит на передний план, а в художественной книге может вообще отсутствовать (вспомним творения известных фантастов или мастеров детектива). Оптимальный заголовок веб-статьи должен нести хотя бы минимальную информацию, но не напоминать при этом «сухарик».
• Пробудить интерес. Пробуждение читательского интереса производится различными методами. Для художественной литературы более типично создание некоей интриги, для научной – вышеупомянутая максимальная информативность (расчет на специалистов в конкретной области). В копирайтинге применимо куда больше методов, многие из которых родились в публицистике. Это легкая провокация, обещание решить боль клиента, намек на выгоды и так далее. Об этом мы подробно поговорим чуть позже.
• Побудить к действию. Название книги должно побудить к ее покупке и прочтению – тут все просто. Научные публикации создаются в целях опровержения или подтверждения какой-то теории, побуждения коллег к дискуссии и так далее – тоже понятно. Веб-райтер же преследует преимущественно маркетинговые цели, как напрямую (в коммерческих и имиджевых текстах), так и косвенно (в информационных статьях, блогах и так далее). Задачами являются побуждение к покупке, подписке, получению рассылки, а также повышение конверсии и места ресурса в поиске по соответствующему запросу.

Создавать цепляющие заголовки для веб-статей объективно сложнее, нежели название для книги и научной публикации. Пожалуй, в данной ситуации копирайтера может понять лишь журналист, да и то отчасти.

Написание заголовков: Важность правильного подбора

Веб-ресурсов становится с каждым годом все больше, причем всех мыслимых и немыслимых направлений. На них размещены миллионы статей разной степени полезности, грамотности и истинности. Почему некоторые из них читаются, другие – игнорируются пользователями?

Сначала статью должны хотя бы найти по ключевому запросу. Продвижение – это отдельная обширная тема, для подробного раскрытия которой не хватит и десятка таких статей, поэтому сейчас мы на этом заострять внимание не будем. Достаточно сказать, что качество контента играет здесь далеко не последнюю роль. Однако даже очень мощная публикация с тусклым или неинформативным заголовком имеет минимум шансов заинтересовать читателя.

Удачное решение, напротив, разожжет читательский интерес и побудит изучить статью до конца, а в идеале – и совершить желаемое действие (например, воспользоваться услугой или заказать товар). Даже если посетитель не конвертируется в покупателя, он проведет на странице достаточно времени, чтобы улучшились поведенческие факторы и повысился вес ресурса.

Конечно, даже идеально написанный заголовок не спасет откровенно слабую статью: опытному пользователю достаточно пары прочитанных строк, чтобы убедиться в низком качестве предложенного контента. Он уйдет с ресурса в поисках нужной информации, но заголовок тут будет совсем не причем.

Отсюда вывод: правильный подбор названия публикации не менее, а иногда и более важен, чем ее содержание. В веб-статье должно быть все прекрасно, и тогда копирайтеру скажут большое спасибо, дадут вкусную конфету в виде хорошего профита и сделают постоянным автором сайта (или порекомендуют его другим заказчикам). Копирайтер, если он хочет хорошо зарабатывать, конечно, не может себе позволить «роскошь» не уметь жонглировать словами в заголовках.

Сходство и различие между Title и H1

Зачастую начинающие копирайтеры, получив одно из первых технических заданий, не ощущают разницы между Title и H1. Казалось бы, и то заголовок, и это. Однако разница существует, и весьма существенная.

Title – это имя страницы в ПС, которое отображается в сниппете поиска. Этот тег как бы обобщает суть всей информации, отображенной на соответствующей странице. На ней ведь может быть отображен не один текст, а несколько, да плюс еще и другой контент (например, видео или фото). Оптимальная длина этого тега – 55 символов, но допускается и более (до 75).

Title должен быть максимально информативным. Например: «Путешествие с ребенком во Францию» (блог), «Продажа запчастей для тракторов в Беларуси оптом» (коммерческий текст), «Выбор подгузника для новорожденного» (инфостатья) и так далее. А вот H1 – это действительно заголовок (название) собственно текста. В идеале он должен отличаться от Title, иначе это отрицательно скажется на ранжировании.

H1 может быть куда более креативным, ведь на него возлагается задача «продать» текст, то есть, подтолкнуть пользователя к его прочтению. Например: «Один сумасшедший день мамы в Париже», «Запчасти для вашего помощника в сельхозработах», «Лучшие подгузники: версия опытных мам» (по аналогии к вышеупомянутым Title). В ходе форматирования основной заголовок H1 (название текста) и подзаголовки H2, H3, H4 (названия частей) и так далее выделяются средствами Ворда или иной офисной программы.

Шаги к созданию эффективного заголовка

Предлагаю рассмотреть основные шаги к подбору продающего заголовка. Я не претендую на сотворение истины в первой инстанции и не говорю, что моя инструкция – единственная из всех возможных вариантов. У опытных копирайтеров есть собственные работающие приемы и методы, доказавшие эффективность за годы практики. У профессионалов заголовки создаются практически автоматом, сразу после получения ТЗ или продумывания темы предстоящей статьи.

Некоторым новичкам достаточно прочтения пары статей соответствующей тематики, чтобы классные заголовки начали рождаться в мозгу сами по себе, другие посещают бесплатные и платные семинары и годами нарабатывают практику. Это нормально: музыкальные способности тоже не всем даны от рождения в одинаковой степени, но при упорной работе даже при минимальных талантах можно выйти на достаточно высокий уровень. Главное – выработать соответствующее чувство стиля и вкус, не забывая при этом и о маркетинговой составляющей.

Как красиво написать заголовок: Стиль текста

Первое, что нужно выделить – это стиль текста. Определяемся, каким он будет в итоге. В классическом варианте стилей речи всего пять: разговорный, художественный, научный, официально-деловой и публицистический. На самом же деле, чистые варианты вышеупомянутых стилей встречаются в веб-райтинге крайне редко: интернет породил массу всевозможных вариаций и смешанных стилей, с классификацией которых разобраться проблематично даже дипломированному филологу. Но у большинства статей имеется ярко выраженная тенденция к разговорному стилю с примесью разных долей прочих.

Главное в данном случае – это определиться, чем будет будущий текст: инфостатьей, инструкцией, публикацией для блога, постом в соцсети, описанием товара для интернет-магазина и так далее. Отсюда определение со стилем текста и заголовка. Если вам предстоит писать статью о разделе имущества при разводе, стиль будет близок к официально-деловому и заголовок будет соответствующий: максимум информации и ответ на боль ЦА («Выделение доли имущества при бракоразводном процессе»).

При написании материала для развлекательного портала (например, организации праздников) приветствуется смешение художественного и разговорного стиля, следовательно, в заголовке должна присутствовать экспрессия, метафоричность и прочий искрометный креатив («С компанией N праздник постучится в каждую дверь!»).

Определение целей

Основная цель заголовка, как говорилось выше – это заинтересовать целевого посетителя (или даже случайного – и так бывает) в прочтении статьи. Для этого нужно написать яркий заголовок, который покажет выгоды от прочтения материала. Но это программа минимум. В идеале посетитель должен не только прочесть материал, но и совершить ожидаемое от него действие, например:

• нажать на заветную кнопку («Купить», «Заказать»);
• подписаться на рассылку;
• оставить отзыв, комментарий;
• перейти по ссылке;
• сделать репост и т.д.

Если заголовок подтолкнет аудиторию к желаемому действию, он идеален!

Как придумать заголовок к тексту: Определение целевой аудитории

В принципе, этот пункт можно было поставить и первым: определение ЦА – это главнейший этап работы над текстом вообще и над заголовком в частности. Существуют всевозможные методы таргетинга, то есть, определения целевой аудитории с максимальной точностью (возраст, пол, род занятий и так далее).

Таргетирование – это целая наука с массой узких направлений, и обычному копирайтеру, особенно начинающему, лезть в эти дебри не обязательно. Достаточно набросать приблизительный портрет целевой аудитории – и этого вполне хватит для создания таргетированной статьи и соответствующего заголовка.

Примеры:

• Эндоскопическая коррекция диафрагмальной грыжи у новорожденных (ЦА – врачи, присутствует профессиональная терминология).
• Недорогие лекарства от бессонницы (ЦА – малообеспеченные пенсионеры, плохо спят, денег немного).
• Симптомы, профилактика и лечение молочницы (ЦА – женщины, без медицинского образования, распространенная специфичная женская проблема, медицинский термин «кандидоз» заменен общеупотребительным «молочница»).

Непопадание заголовком в потребности ЦА – это худшее, что может случиться с контентом: его просто не будут читать те, для кого он предназначен.

Рабочие приемы по созданию эффективных заголовков

Общие принципы мы с вами разобрали, переходим к более узким вопросам. Мы уже знаем, что делать, но еще не совсем понимаем, каким образом. Давайте разберем это на конкретных приемах. Приведенный внизу список не претендует на исключительность – любой опытный копирайтер может дополнить его собственными наработанными фишками, которые он использует даже неосознанно. Однако для начала деятельности, связанной с созданием контента, упомянутых мной методов более чем достаточно.

Сразу оговорюсь: не нужно в один заголовок запихивать все описанные мной приемы – он не резиновый. Достаточно одного-двух, но с умом реализованных, и название вашего текста заиграет гранями, подобно алмазу, привлекая внимание целевой аудитории.

Обещание конкретной выгоды

В данном случае посетитель ресурса должен четко осознавать, что он получит от прочтения текста (узнает нечто новое по интересующей его теме, получит полезный навык и так далее). Если статья имеет ярко выраженную коммерческую направленность, пользователь должен понять, почему ему просто кровь из носу нужно что-то купить или заказать.

Голословными призывами сейчас никого не увлечешь, поэтому при написании заголовка крайне желательно конкретизировать эти самые выгоды. В данном случае верными помощниками копирайтера станут цифры и факты.

Примеры:

• Доход от написания текстов – от 50 тысяч в месяц;
• 7 работающих способов привлечь клиентов в салон красоты;
• Как я купил подержанный автомобиль на 30% дешевле.

Нацеленность на быстрый результат

Все мы хотим достичь быстрого результата с минимальными физическими, эмоциональными и денежными вложениями. Хочет этого и среднестатистический представитель ЦА. Если хочет, то это нужно быстренько предложить. Желательно, чтобы заголовок хотя бы выглядел реалистичным, оптимально – чтобы таким и являлся.

Цепляющие заголовки примеры:

• Худеем за неделю на три килограмма (если написать на 10 – точно запахнет фантастикой);
• Как выучить английский за месяц (но никак не за три дня);
• С каждой неделей – на 3 ошибки меньше в диктанте (сочетание быстрого результата с конкретикой идеально).

Уникальность

Хорошо убедить потенциального читателя, что столь эксклюзивной информации он нигде не найдет. Идеально, если будет подчеркнута экспертность автора: она убедит читателя, что статья написана не со слов пресловутых «британских ученых» и тому подобных «специалистов».

Примеры уникальных заголовков:

• Практикующий юрист: нюансы брачных договоров
• Как предотвратить аварию – инструкция от чемпиона ралли
• Эксклюзивное интервью специалиста: самые выгодные кредиты

Если текст имеет ярко выраженную коммерческую составляющую, в заголовке следует прописать акцент на уникальность предложения. Конечно, это сложно, ведь большинство интернет-магазинов предлагает сходные товары и услуги, да и цены примерно одинаковые. Но стоит постараться вычленить какое-никакое УТП (уникальное торговое предложение) и на этом сыграть.

Примеры:

• Только оригинальные запчасти – Китай не пройдет!
• Эксклюзивные дизайнерские платья от N: новинки сезона
• Развивающие игрушки: бесплатная доставка по всей России

В случае необходимости написать продающий заголовок можно сыграть на ограничениях и бонусах, что автоматически сделает предложение уникальным.

Продающие заголовки примеры:

• До Нового года две пары обуви – по цене одной;
• При покупке авто – зимние шины в подарок;
• Каждая пятая мойка авто – бесплатно.

Вышеупомянутые примеры как написать заголовок к тексту более всего подходят к названиям акций, но их можно применить и к коммерческим текстам других видов.

Вербализация боли

Каждый пользователь приходит в Интернет с полным комплектом собственных целей, задач и болей. У человека не все получается, он чего-то не знает, и поэтому он ищет информацию по интересующей его теме, призванную удовлетворить конкретную потребность и снять боль.

В какой-то степени любой адекватный заголовок тем или иным образом содержит упоминание боли клиента и обещание решения проблемы. Попробуем не обещать, а сосредоточиться собственно на боли именно в таком ключе, как она представляется пользователю. Он должен узнать себя и заинтересоваться контентом.

Примеры:

• Мои тексты никто не читает;
• Не могу похудеть;
• Не знаю, чем занять ребенка.

Прием как сделать красивый заголовок достаточно рискованный, но в отдельных случаях весьма действенный. Можно посмотреть на ситуацию и с противоположной позиции. Автор как бы был в подобной ситуации, но нашел выход и готов поделиться опытом.

Примеры:

• Мои тексты сейчас с удовольствием читают;
• Я смогла похудеть за неделю на 3 килограмма;
• Теперь я точно знаю, как занять ребенка.

Создание интриги

Интрига – это всегда нечто интересное, ведь загадки привлекательны – их так и хочется разгадать. Для создания интригующей ситуации используются различные приемы. Наиболее уместным и распространенным приемом в данном случае является написание заголовка в формате вопроса. Он может быть как нейтральным, так и провокационным – все зависит от стилистики и целей текста.

Интересные заголовки примеры:

• Как похудеть на 3 кг за неделю без диет?
• Зачем родители ругают детей?
• Почему у вас до сих пор нет постоянных заказчиков?

Хорошо работает и недосказанность, заставляющая читателя мысленно закончить фразу.

Заголовки красивые примеры:

• Вы не можете похудеть, потому что…
• Если вы часто ругаете ребенка, возможно…
• Постоянные заказчики появятся, если…

Можно немножко поиграть на противоречиях и контрастах, что усилит ощущение интриги. Главное в этом случае не впасть в крайности, дабы не обидеть ЦА.

Примеры:

• Как пышке стать стройняшкой?
• Строгость или тирания родителей: где грань?
• Отсутствие заказчиков: бездарность или неумение себя продать?

Вариативность

Вариативность заголовка можно подать по-разному – главное, чтобы пользователь ощущал свободу выбора. Современный пользователь не слишком любит, когда его насильно подталкивают к чему-либо – он хочет решать сам, как ему поступить в данном случае.

Первым и наиболее распространенным приемом создания ситуации выбора является написание заголовков в форме альтернативных вопросов.

Примеры заголовков с вопросами: 

• Оставаться с лишними килограммами или похудеть?
• Непослушные дети: наказывать или нет?
• Как лучше искать заказчиков, самостоятельно или на биржах?

В теле статьи должно быть четко прописано, что будет, если пользователь пойдет по тому или иному пути. Например, имеем статью с названием «Как лучше оформлять шенгенскую визу: самостоятельно или через агентство». Подробно рассматриваем в статье оба варианта, и в ходе прочтения пользователь постепенно убеждается, что самостоятельно сделать визу куда сложнее и рискованнее, лучше заплатить энную сумму профессионалам и не знать забот.

Цель достигнута – текст прочли, услугу заказали. Отлично подойдут и упомянутые выше конкретные предложения с расширенным выбором.

Примеры:

• 9 способов эффективного похудения;
• 5 вариантов правильного наказания;
• 7 работающих способов поиска заказчиков.

То есть, пользователь волен выбирать – мы предлагаем кучу вариантов для изучения.

Использование средств выразительности

Русская речь удивительно выразительна, грех не воспользоваться доступными средствами и при создании заголовка. Можно применять всевозможные тропы (метафоры, эпитеты, сравнения и так далее), аллитерации, слова с уменьшительно-ласкательными суффиксами, специфичную лексику, но это должно быть осознанно, без фанатизма.

Например, откровенным дурновкусием будет использование метафоры в заголовке к серьезной статье по экономике или юриспруденции. Согласитесь, «Восстань из пепла после банкротства» или «Урви свое при разделе имущества» – звучит, по меньшей мере, странновато. «Предлагаем роскошный металлопрокат» или «Салатик с перепелиными яичками и печеночкой» – из той же оперы. Повторяю, любой троп или другое речевое средство должны быть уместными и положительно восприниматься целевой аудиторией!

Примеры выразительных заголовков:

• Волшебное превращение из пышки в принцессу: реальная история (вполне приличный заголовок для блоговой статьи, для продажи программы фитнеса или услуг диетолога оптимально);
• Розовощекий малышок скоро сядет на горшок (для названия статейки на мамском ресурсе, изобилующем мимимишностями, вполне удобоваримо);
• Чарующий мир копирайтинга (хорошо для статьи, ориентированной на новичков, но для профи – типичное «не то»).

Призыв к действию

Многие копирайтеры считают призыв к действию наиболее эффективной формой заголовка. Да, этот проверенный временем вариант неплохо работает и по сей день, если использовать его с умом. То есть, пользователь должен четко осознать, что это действие решит его проблемы и избавит от боли, желательно побыстрее. Или он получит какой-то приятный бонус – это тоже подойдет.

Примеры заголовков, призывающих к действию:

• Выбери свой короткий путь к стройности, молодости и красоте!
• Сделайте подарок малышу: подгузники N теперь на 20% дешевле!
• Запишитесь на вебинар – и клиенты будут выстраиваться в очередь!

Сразу скажу: стандартные призывы без обоснования причин (просто «купите», «закажите», «сделайте») в современных условиях не работают – пользователь научился выбирать лучшее и наиболее выгодное в конкретной ситуации.

Примеры знаменитостей

Сильные мира сего и селебрити всех мастей для многих людей являются примерами для подражания. Впишите громкие имена во фразы для привлечения клиентов – и добьетесь многого.

Заголовки с примерами знаменитостей:

• Маникюр как у Меган Маркл – со скидкой!
• Секрет успеха Билла Гейтса;
• На недавней пресс-конференции Джо Байден сказал…

Числительные

Магию чисел никто не отменял: люди перестают верить буквам, но продолжают доверять волшебным циферкам. Числительные можно использовать даже тогда, когда особой конкретики в заголовке нет.

Примеры:

• Эти 7 фишек нужны каждому современному человеку;
• ТОП-10 ошибок при организации отдела продаж;
• Знакомьтесь: 5 самых дорогих колец в мире.

Лайфхаки и инструкции

Люди обожают читать некоммерческий контент, а поисковые роботы выдвигают его повыше в выдаче. Чем полезнее контент для людей, тем выше его позиции – это аксиома. Этим пользуются многие коммерческие организации, ведь опытный копирайтер или блогер, всегда сумеет красиво вставить кликабельную ссылочку на ресурс рекламодателя даже в инфоконтент. Мастер слова сделает это так органично, что продающего посыла вы даже не заметите. А он будет!

Примеры заголовков с лайфхаками:

• Пятно от черники: избавляемся за 5 секунд!
• Поступаем в университет: работающие лайфхаки для абитуриента;
• Невероятно вкусный торт без выпечки: простейший пошаговый рецепт.

Предостережение от ошибок

Никогда не помешает предостеречь читателя от ошибок. Нелишним будет его предварительно припугнуть, но намекнуть на то, что в статье будут приведены рекомендации, как не совершать ошибок либо выйти из проблемной ситуации.

Примеры:

• Как можно потерять жилье: подводные камни залоговых кредитов
• Основные ошибки при покупке подержанных авто
• Три педагогические ошибки, которых нельзя допускать

Акцент на ЦА

Люди охотнее всего читают то, что написано специально для них: глаз попросту цепляется за триггерные словосочетания. В данном случае – это профессия, возраст, пол, социальный статус и так далее.

Примеры:

• Где искать заказчиков: советы начинающим фрилансерам
• Как планировать бюджет молодоженам?
• Внимание родителям подростков: поговорите с ребенком прямо сейчас!

Видео: Как составить цепляющий заголовок для статьи?

Когда писать заголовок?

Вот на этот вопрос ответить достаточно затруднительно, ведь все сугубо индивидуально. Кто-то не приступает к созданию статьи, пока не придумает название, кто-то сочиняет его уже постфактум – это дело вкуса. Кто-то и вовсе применяет эвристический метод: ждет, пока не придет озарение.

Я поступаю по-разному, в зависимости от ситуации. Иногда заголовок рождается в мозгу сразу, после появления идеи статьи. Иногда его приходится выдумывать долго и мучительно: то нечетко, то слишком длинно, то размыто. Иногда дельные идеи приходят неожиданно, во время дискуссии с коллегой, управления автомобилем или перед сном. Главное в этом случае – сберечь мысль, поэтому, если есть возможность, сразу же запишите ее. Хоть на салфетке в кафе!

Классическая формула 4U

Если вам нужно написать заголовок для коммерческой статьи, можно обратиться к проверенной временем формуле 4U:

• Uniqueness (Уникальность). Здесь имеется в виду уникальность товара или услуги, сразу выделяющая рекламодателя из серой массы конкурентов.
• Usefulness (Полезность). Не стоит забывать и о полезности. Пусть товар сто раз уникальный, его не продашь, пока не убедишь потенциального покупателя в его полезности.
• Ultra specificity (Специфичность). В данном контексте это означает степень полезности или уникальности, выраженную в конкретных цифрах и других понятных представителю ЦА показателях.
• Urgency (Срочность). Еще один пункт, требующий конкретики: здесь мы приводим некие ограничительные временные рамки.

На выходе у нас получаются практически готовые УТП.

Примеры:

• Только для членов туристического клуба: до 5 августа – скидки на путешествия 20%!
• Французский маникюр 1х1х1: делаем один час, стоит одну тысячу, держится один месяц!
• С персональным репетитором вы заговорите на английском за месяц как уроженец Лондона!

Советы начинающим

Не буду нарушать сложившуюся традицию и приведу в финале статьи несколько рекомендаций:

• Ошибки. Грамматические ошибки в заголовках – это ужасно. Особенно часто они встречаются в названиях компаний и товаров. Проверьте пять раз, при необходимости сверьтесь со словарем или переспросите заказчика, прежде чем сдать или разместить статью!
• Продвижение. Как правило, ТЗ предусматривает включение ключевых слов и фраз в название статьи или подзаголовки. Но даже если это не обозначено, попытайтесь включить в заголовок основной ключ (желательно, в разбавленной форме) или хотя бы синонимичное или околотематическое выражение – это хорошо для SEO-продвижения.
• Длина. Краткость – сестра чего? Правильно, будьте талантливы, не увлекайтесь длинными заголовками: оптимально до 50 знаков с пробелами, допустимо – до 75. Для того, чтобы раскрыть смысл заголовка и побудить читателя к дальнейшему знакомству со статьей существует лид!
• Лексика. Обращение к аудитории должно звучать на ее языке. Не вводите в название статьи узкоспециальных терминов, если она предназначена для широкого круга читателей. Не скатывайтесь в панибратство (если пишете не для подростков) и, не дай бог, не обижайте пользователей.
• Креатив. Разумный креатив приветствуется всегда – он способствует привлечению внимания. Но здесь действует золотое правило, как с солью: лучше недокреативить, чем перекреативить.
• Содержательность и смысл. Заголовок должен хотя бы в минимальной степени отражать содержание публикации. Статью «ни о чем» никто читать не будет. Не стоит разочаровывать читателя и заглавиями, не соответствующими смыслу контента: если в заголовке есть слова «цена», «квартира» и «Саратов», то и статья должна рассказывать о стоимости жилья в этом городе.
• Удобочитаемость. Не стоит перегружать название текста многочисленными знаками препинания. Еще хуже – написание всех слов с большой буквы: это не привлекает внимание, а раздражает. Можно дать практически стопроцентную гарантию, что читать статью с «трудным» или раздражающим заголовком никто не будет.
• Самообучение. Уделяйте внимание собственному развитию. Еще никому не мешали или действовали бы во вред книги и обучающие статьи. Есть специализированная литература, которая «подтянет» ваши писательские и копирайтерские навыки. Еще один интересный вариант обучения – онлайн-курсы. Опытные преподаватели подскажут, как писать цепляющие заголовки, а также научат многому другому.

Выводы о том как написать заголовок

Придумывать эффективные заголовки несложно: главное осознать цели и прочувствовать потребности ЦА. С каждым разом делать это будет все проще: навык приходит вместе с опытом!

Обновлено 23.11.21

Яркий заголовок — ловушка для клиентов.

У вас 3 секунды, чтобы поймать внимание читателя и направить его в нужное русло.

Вдоль первого абзаца, по любопытным спискам и далее по тексту. Желательно в карточку товара и корзину магазина.

Удачное название — это лёгкий соблазн, игра словами на чувствах читателей. За ним стоит тонкий расчёт и знание законов психологии.

Содержание
1. Формула цепляющего заголовка
2. Нескучные приемы
3. Привлекательный заголовок: манёвры маркетологов
4. Как написать SEO заголовок?
5. 118 волшебных слов копирайтера
6. 200 эффективных заголовков

Формула цепляющего заголовка

Удачное название =  Интрига + Прицел + Выгода

Интрига

Правильный заголовок вызывает желание узнать, что любопытного, полезного и необычного сейчас поведает автор. Не жалейте слов. Развивайте и детализируйте тему уже в названии.

Было: «Начальная раскрутка блога».
Стало: «Самые смелые методы раскрутки блога в 2021 году».

Прицел

Удачный заголовок имеет четкую целевую направленность. Он адресован конкретной аудитории и с ходу дает понять, кому пригодится информация.

«Как за неделю найти клиентов для нового магазина цветов»

Статья привлечёт внимание владельцев цветочного бизнеса, даже если они торгуют не первый год.

Детализируйте суть уже на стадии заголовка.

Было: «Незабываемый отдых в Нью-Йорке».
Стало: «Нью-Йорк: город мюзиклов, выставок и миллионов огней».

Выгода

Грамотное название показывает, какую выгоду получит пользователь от прочтения статьи.

«35 бесплатных способов получения ссылок со страниц с высокой посещаемостью»

Выгода отчётливо выражается словом «бесплатные» и усиливается числом 75, но главная изюминка текста в самом принципе отбора методов продвижения: ссылки с трафиковых страниц определённо представляют серьёзную ценность.

Как придумать заголовок статьи: нескучные приемы

Заголовок в форме интригующего вопроса

Интересный вопрос всегда вызывает жгучее желание узнать ответ.

Какие вечные вопросы берут на вооружение копирайтеры?

• Как?
• Что?
• Кто?
• Где?
• Почему?
• Когда?
• Какой?

Если интригу, содержащуюся в вопросе, усилить элементами Прицела и Выгоды, получится заголовок-бомба. В нём не будет шок-контента и надуманных фактов, но он реально будет работать.

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Классика жанра: чёткое обращение к целевой аудитории.

«Безопасный бизнес в декрете: как заработать на Wildberries 30 000 в месяц»

Статья не оставит равнодушными женщин, располагающих свободным временем и громадной мотивацией изменить свою жизнь.

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила , упомянутые в названии, мгновенно сообщают читателю: статья в форме списка будет читаться на одном дыхании.

«15 нескучных сервисов: учим английский играючи» .

Структурированные, четкие, конкретные статьи идут на ура!

«1 неделя, 2 чашки кофе «Марлиз» и минус 3 килограмма к праздникам!»

Числа и факты — магические усилители текста. Привлекают внимание и повышают убедительность сообщения.

Как сделать привлекательный заголовок: маневры маркетологов

Конкретизируйте

Было: «Как сделать удачное селфи?»
Стало: «Как сделать удачное селфи: 10 советов фотографа и 15 идей от стилиста».

Раскрывайте секреты

Все любят секреты. Особенно НОВЫЕ секреты.

Было: «Как сделать селфи в неожиданном месте?»
Стало: «Селфи в неожиданном месте: 10 новых способов впечатлить друзей».

Побуждайте к действию

«Поймай эмоции в кадре! Самые яркие селфи на улице».
Призывайте  к практическим действиям. Это работает!

«Селфи в квартире: идеальный фон за 5 минут».
Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Как написать SEO заголовок?

С точки зрения поисковой оптимизации заголовок должен отвечать нескольким требованиям:

• В заголовке употребляется ключевая фраза, под которую оптимизируется текст.
• Ключевая фраза употребляется как можно ближе к началу заголовка, в идеале заголовок начинается с ключа.
• Слова в ключевой фразе по возможности не разбиваются знаками препинания. Однако, если без запятых и тире не обойтись, — они должны быть поставлены в соответствии с правилами русского языка.

118 волшебных слов копирайтера

Броские фразы обращаются к эмоциям, а не к логике. Какие же слова десятки лет не сходят с первых полос газет и журналов?

Эти слова живут в текстах известных копирайтеров. Звучат в слоганах крупнейших компаний. И каждый день изливаются с потоком телерекламы.

Шпаргалка копирайтера: Более 200 эффективных заголовков

Бонус для читателей Foxyforex.ru: шпаргалка готовых названий. Меняйте исходные данные и наслаждайтесь результатом.

Скучать не будем. Представим несложную ситуацию. На территории закрытого военного городка ожидается слет зеленых человечков. Со звездами на погонах. На повестке дня: тщательная утилизация химоружия. Банальная такая тема по закапыванию боеприпасов на старом полигоне.

Делегация прилетает не на вертолете, а на новенькой летающей тарелке, скроенной по последнему слову техники. Гости серьёзные, из звездной системы Сириуса.

Встречаем хлебом-солью!

Заголовки в форме вопроса

Как?

• Как посланцы с Сириуса помогут русским и американцам разоружаться?
• Как утилизируют химическое оружие на деньги налогоплательщиков с Сириуса?
• Как избавиться от неприятного запаха в доме на краю полигона?
• Как правильно выбирать защитные костюмы в онлайн магазине с Сириуса?
• Как следует общаться с представителем внеземной расы?

Кто?

• Кто будет закапывать бомбы на объекте под Саратовом?
• Кто и как будет уничтожать химоружие в Саратовской области?
• Кому предложить услуги сапера?
• Кто больше всех зарабатывает на Сириусе?
• Кто способен навредить в вашем саду?

Что?

• Что заинтересовало делегацию с Сириуса в лаболатории по испытанию иприта?
• Что такое утилизация ядов по методу рептилоидов?
• Что следует знать при выборе садовой саперной лопатки?
• Что использовать для защиты растений от отравляющих газов в атосфере?
• Что нужно учесть при покупке удобрений у торговых представителей с Сириуса?

Где?

• Где разместят делегацию с Сириуса?
• Где искать закопанное химоружие в России?
• Где искать специалистов по рекламе в миражах среди ясного неба?
• Где лучше всего провести зимний отпуск на Сириусе?
• Где выгоднее покупать космические звездолеты?

Почему?

• Почему с объекта по уничтожению химоружия увозят тысячи человек?
• Почему детоксикация страны выгодна жителям Сириуса?
• Почему многие спекулянты сириусянскими семенами цветов терпят крах?
• Почему солнечные батареи с астероидным напылением имеют столько преимуществ?

Когда?

• Когда будет завершено уничтожение химоружия в Саратовской области?
• Когда лучше всего отправиться на отдых на Сириус?
• Когда лучше всего отправлять письмо своим подписчикам с Сириуса?
• Когда частному саперу нужно требовать предоплату?

Какой?

• Какой новый костюм для защиты от зарина разработали наши ученые?

Куда?

• Утилизация яда: куда девается химоружие?

Заголовок, адресованный целевой аудитории

• Секреты инопланетянок: как в 50 выглядеть на 30
• Что должен делать в первую очередь начинающий переводчик на Сириусе?

Заголовки о причинах, способах и советах

• 6 фатальных ошибок начинающего гладиатора на Сириусе
• 12 причин покупки телефонов в интернет-магазинах галактики Кин-дза-дза
• 10 новых салатов из марсианской капусты.

Заголовки на основе крылатых выражений

• Все, что вы хотели узнать об ипотеке на Сириусе, но боялись спросить
• Потусторонним вход запрещен

200 удачных заголовков с волшебными словами

• 10 причин воспользоваться летающей тарелкой
• Почему синхрофозотроны пользуются популярностью у десятков тысяч покупателей?
• 25 ответов на вопрос: «Как понравится марсианке?»
• НОВИНКА! Нервущиеся нано-колготки
• СЕНСАЦИЯ! Живой динозавр в Московском зоопарке
• СЛУЧИЛОСЬ НЕВЕРОЯТНОЕ! Мел превратился в золото
• БЕСПЛАТНО! Цветок-мухоловка с Сатурна каждому третьему покупателю
• ВНИМАНИЕ! Венерианский грипп добрался до Новосибирска
• ОСТОРОЖНО! Лифты с эффектом телепортации
• ЭТО НЕВЕРОЯТНО! Левитация с пеленок
• ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! Выступление гимнасток на Луне
• А Вы взяли путевку на орбиту?
• Как я марсианок в кафе водил
• Найдены секреты вечной молодости
• Кто еще хочет отправится в заезд на мотобайках по Веренере?
• Узнай, как я выращивал семена гигантских растений
• Дайте мне точку опоры, и я поздравлю молодых
• Как сделать лазерный меч собственными руками?
• Как увеличить рост в несколько раз?
• Раньше я тоже думал, что скорость света самая большая
• Специальное предложение для собирателей древних артефактов
• Специальное предложение по кредитам землянам

• Получи доступ к яйцу Кощея
• Экономь ___% на ___
• В это сложно поверить, но ___
• В плену у 7 гномов
• Получи максимум от ___
• Что скрывается за семью замками?

Агеева Вероника.

Об этой статье

Была ли эта статья полезной?