Как написать объявление об открытии столовой

Традиционно столовая ассоциируется с простой, сытной едой, отсутствием официантов и демократичными ценами. Казалось бы, грамотное управление и ценообразование — это и есть лучшая реклама для вашей столовой. Однако на деле есть много способов увеличить популярность вашего заведения и приумножить вашу прибыль. Какие же рекламные каналы использовать, чтобы привлечь гостей, а о каких лучше забыть? Попытаемся вместе ответить на этот вопрос.

Также приведем пример наиболее удачных слоганов, которые используют для рекламы столовых.

Оформление точки (в том числе во время открытия)

Фасад

Если зал вашей столовой — это сердце заведения, то фасад совершенно точно является ее лицом. От того, насколько привлекателен фасад заведения, может зависеть захочет ли его посетить ваш потенциальный клиент. Если вход в ваше заведение расположен с улицы, обратите внимание на то, чтобы фасад хорошо просматривался со всех точек. Для этого можно использовать яркую краску для окрашивания фасада. Деревья или здания по возможности не должны загораживать фасад.

Вывеска

Даже если столовая находится в офисном или торгово-развлекательном центре,   большая красивая вывеска не будет лишней. В случае, если вход в ваше заведение с улицы, светящаяся вывеска — просто необходимость. На вывеске должно быть обозначено название и само слово «столовая». Для написания выбирайте простой, крупный шрифт. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Витрина

Внешняя витрина также должна привлекать ваших гостей. Прежде всего, она должна быть чистой и позволять увидеть зал. Что может быть более завлекающим, чем зал, полный довольных посетителей? Также на витрине можно вывесить большое красочное меню, с помощью которого гости могут ознакомиться с вашим предложением.

 Наружная реклама

Рекламные щиты

Прибегать к рекламе на  рекламном щите имеет смысл на стадии открытия и привлечении новых клиентов. Сама по себе такая реклама недешева. Однако если вы установите рекламный щит на оживленном перекрестке недалеко от вашей столовой, это может сыграть вам на руку.

Растяжки

Растяжки над участком дороги, где есть светофор, также помогут обратить внимание на ваше объявление. А вот если вам предложат установить растяжку на оживленном участке трассы, воздержитесь от этих расходов. Водитель, да и пассажиры могут просто не заметить вашего объявления.

Штендеры

Штендеры — это стандартный инструмент привлечения посетителей в ваше заведение. На штендере может быть отображена статичная информация о времени работы столовой, адрес и стрелка, указывающая верное направление. Также штендер со стороной, на которой можно писать, используют для объявлений о сезонных и акционных предложениях.

Внутренняя реклама

Наклейки и ценники

Специальные наклейки на витринах с продуктами и ценники, макет которых отличается от стандартных, помогут обратить внимание гостей именно на те позиции в меню, которые вы считаете нужным продвигать.

Печатная реклама

Листовки

Листовки могут использоваться для раздачи промоутерами. Небольшая, красочная листовка карманного формата со скидочным купоном для нового гостя также является эффективным инструментом привлечения посетителей.

Буклеты

Буклеты с меню карманного формата должны мотивировать вашего гостя ознакомиться с вашим предложением. Также в буклете можно предусмотреть отрезной скидочный или акционный купон. Например, получение напитка в подарок при определенной сумме заказа.

Прочее

Скидочные и накопительные карты

Скидочные или накопительные карты позволят завоевать лояльность ваших клиентов. Гость к вам вернется не один раз, если будет иметь возможность получить скидку, либо заработать бонусный балл, чтобы затем обменять его на блюдо или напиток из вашего меню.

Проведение ценовых акций

Даже если вы работаете в сегменте «эконом-класса», не стоит пренебрегать ценовыми акциями. Себестоимость отдельно взятой позиции в меню должна позволять устанавливать на нее скидку. Также ценовые акции могут использоваться для сбыта продукции, чей срок годности в скором времени закончится, например, бутилированных напитков.

Реклама, которая не работает для столовых

1. Дорогостоящая печатная продукция: открытки с логотипом фирмы, проспекты, каталоги, календари. Формат, в котором работает столовая, не предусматривает существенных расходов на имиджевую рекламу. Лучше сосредоточиться на каналах, которые способствуют прямым продажам. Например, яркая внешняя реклама и программы лояльности.
2. Продвижение в печатных СМИ, на радио и телевидении. Подобная реклама также крайне дорога. Поэтому актуальной она может быть лишь для крупных сетей, но никак не для одной столовой.
3. Реклама в лифтах и реклама в транспорте. Основной наплыв посетителей в столовой наблюдается в обеденное время. Скорее всего, это будут люди из близлежащих предприятий, учебных заведений и офисов. Поэтому совершенно бесполезно тратить деньги на рекламу, которая не приведет к вам реального гостя.
4. Проведение шоу-мероприятий. Одно дело сдать вашу столовую в аренду под проведение какого-то мероприятия, например, свадьбы или юбилея, другое — самостоятельно заниматься организацией мероприятия. Во втором случае можно промахнуться и потратиться на дорогую, но в итоге неэффективную рекламу и не «отбить» вложенные средства. Участие в специализированных выставках также является сомнительным инструментом для рекламы столовой.
5. Реклама в интернете — сайт, соцгруппы и контекстная реклама никогда не смогут привести вам клиентов.

Текстовки и слоганы, используемые для рекламы столовой:

1. Война войной, а обед — по расписанию.
2. Вкусно и недорого.
3. Вкусные, свежие, питательные, горячие обеды…
4. Вкусно. Быстро. Удобно.
5. Старая. Добрая. Любимая.
6. Вкусно все!
7. Время обеда никто не отнимет!

Текст для рекламы кафе и ресторанов: пример №1

Жара. По запотевшему бокалу холодного пива стекают капли воды прямо Вам на руку. Высокая пенная шапка с приятным шипением поднимается над золотисто-янтарным напитком, отдавая запахом натурального хмеля и солода. В пивном ресторане «Мюнхен» вас ждут сорта тёмного пива с вкусовыми нотками карамели и светлое пиво с лёгкой горечью хмеля. Приходите и оцените вкус настоящего пива по старинным монастырским рецептам.

Текст для рекламы кафе и ресторанов: пример №2

Зима. На улице стужа, а в ресторане «Чехов» Вас ждёт горячий стейк из фермерской говядины на углях, румяный картофель с золотистой корочкой и деревенский салат. Запах нежного, сочного мяса с дымком будет отлично сочетаться с хрустящим картофелем.

Настоящие домашние колбаски из домашней птицы, кролика, свинины не оставят никого равнодушными. Сверху они покрыты тонкой поджаристой корочкой, но внутри они сочные. Базилик, кориандр и майоран усилит вкус горячих, свежеобжаренных колбасок, которые очень хорошо сочетаются с тёмным чешским пивом или сухим красным вином из винного погребка.

Шашлык из косули или зайчатины с прованскими травами передают слегка травянистый лесной запах натурального мяса. А свежевыловленная из аквариума рыба, запечённая в печи в собственном соку, выше всяких похвал!

Ресторан Чехов сделан в виде традиционной помещичьей усадьбы. Дубовые столы, охотничьи трофеи на бревенчатых стенах, русская печь и живая музыка отлично передаёт очарование светлых традиций старинного трактира. Вы на несколько часов почувствуете себя дворянином. Звоните и бронируйте столик уже сегодня – иногда свободных мест не хватает.

Зазывающий текст для рекламы кафе и ресторанов: пример №3

В пиццерии Corleone прямо у Вас на глазах приготовят пиццу в дровяной печи. Сочная начинка с пылу-жару будет мягко шкварчать на тонком хрустящем тесте, источая аромат дыма от фруктовых деревьев. Откусив кусочек, Вы чувствуете вкус свежих помидоров и приправ: базилик, орегано, майоран. А ниточки от тягучего сыра у нас самые длинные в городе. Приходите и убедитесь сами!

Что писать на сайт кафе и ресторанов?

Доходит до того, что многие рестораны даже не имеют своего собственного простейшего сайта-визитки. Люди смотрят цены и меню ресторана на сторонних ресурсах. Даже если завести свой сайт на бесплатном шаблоне и наполнить его информацией, можно будет ощутимо обойти конкурентов и сделать свой ресторан сияющей звездой на гастрономической карте города.

Но так уж сложилось, что в ресторанный бизнес идут люди, нацеленные на быструю прибыль. Им лень изучать маркетинг – они просто считают, что нужно много работать и зарабатывать деньги. А не тратить время на всякие глупости. И если Вы начнёте применять основные продающие приёмы маркетинга и копирайтинга к ресторанному делу – прибыль ощутимо возрастёт.

Как привлечь посетителей в кафе и рестораны

• Таргетированная реклама. Человек вбивает в поиск, например, «кафе Новосибирск» и попадает на Вашу страницу. За каждый клик придётся платить – но средний чек с лихвой окупит все расходы.
• Реклама в соцсетях. Один рекламный пост в раскрученной группе города – и зал посетителей Вам обеспечен.
• Сайт заведения. Даже если не планируете вкладываться в SEO или в настройку контекстной рекламы, свой сайт кафе никогда не помешает. Плюс к доверию целевой аудитории. Если нет 50-100 тыс. руб. на услуги студии – можно сделать за пару часов сайт на конструкторе. Это лучше, чем ничего.

• Каталоги заведений. Обязательно следите за тем, чтоб там была актуальная информация. И ведите диалог с комментаторами – люди увидят, что заведение дорожит своей репутацией.
• Реклама в транспорте. Люди, едущие с работы домой в общественном транспорте, думают в какое кафе пойти расслабиться после трудного рабочего дня. Ваше объявление поможет им определиться с правильным выбором.
• Раздача листовок. Листовки лучше раздавать неподалёку от кафе.
• Сарафанное радио. Самый надёжный канал раскрутки для тех клиентов, кто принципиально не приемлет рекламу.

Классический пример: один американец, владелец сети ресторанов, тратил очень мало денег на рекламу. Но от посетителей не было отбоя. Его маркетинговый ход был гениально прост. Время от времени он устраивал бесплатные банкеты для парикмахеров. Парикмахеры потом искренне нахваливали этот ресторан своим клиентам. А к парикмахерам ходит каждый второй.

Пример текста для рекламы кафе, ресторанов и баров на радио

Главное – вложиться в хронометраж. Например, 20 секунд – это приблизительно 250-300 символов текста. Если пихать невпихуемое – будет пулемётная очередь. В радиоролике нужно повторить название заведения 2-3 раза, эмоционально описать меню в нескольких словах и в конце добавить призыв к действию.

Вот красивый пример: текст для рекламы кафе на радио в развлекательном центре, хронометраж 40 секунд:

Интересует Вас ответ

Что покушать на обед?

Соблюсти свою фигуру

И красивую натуру

Нет ничего лучше

Чем кафе «Золотой Ключик»

Горячие блюда, салаты, десерты,

Есть пицца на выбор – ловите моменты,

И кроме того, каждый из вас

Отметить свой праздник сможет у нас

На детской площадке с душой порезвиться

В кинотеатре 3D потом очутиться,

Есть масса желаний, масса идей,

Аттракцион 5D есть для тебя и друзей,

А также счастливый момент ты лови,

В «Золотой ключик» в выходные с семьёй приходи,

Болей вместе с нами ты за футбол,

С прямой трансляцией не пропустишь ты гол!

Приходите в кафе «Золотой ключик». Работаем ежедневно с 8.00 до 22.00 в ТРК «Космос».

В этом примере текста рекламного аудиоролика на радио о кафе чётко обозначены целевые аудитории:

• Женщины, следящие за своей фигурой
• Молодые мамы с детьми
• Компании друзей
• Любители футбола

В рекламе есть чёткий намёк на то, что кафе находится в торгово-развлекательном комплексе и кроме еды есть другие развлечения. То есть это кафе идеально подходит для празднования дня рождения, Нового года, выпускного, закрытия сессии, игры любимой футбольной команды и просто конца рабочей недели.

Ещё один пример: текст для рекламы кафе на радио в развлекательном центре, хронометраж 40 секунд:

Внимание, внимание, внимание!

Сегодня открылось кафе «Анталия»

Только у нас восточные лепёшки,

Шаурма с телятиной и картошкой,

Впервые в Сумах гамбургеры куриные,

Наше кафе самое гостеприимное,

До праздника осталось времени мало,

Постарайтесь не опоздать на его Вы начало,

Так что времени не тяните,

К нам на открытие приходите!

8 марта в 16.00 море призов и розыгрышей. Аниматоры, конкурсы и ценные подарки. Ждём вас с нетерпением возле универмага «Киев». Кафе «Анталия»!

Это типичный пример текста приглашения на открытие кафе. Очень хорошо проработан призыв к действию.

Ключевые слова

Часто народ ищет где можно посидеть в поисковиках. В поиске набираются запросы типа «пиццерия проспект Гагарина», «ресторан Одесса», «кафе в Орле меню и цены». То есть человека в основном интересует место, меню и ценовая категория. Осветите эти моменты в тексте на сайте ресторана, и бесплатные клиенты с поисковиков к Вам подтянутся. Подбор ключевиков на примере одежды можно прочитать в этой статье. Скажу лишь, что лично я для этой цели использую Wordstat и установленную на компьютере базу ключевых слов Букварикс.

Призыв к действию

В конце любого рекламного текста обязательно должен стоять призыв к действию. Скажите, чтоб они зашли к Вам сегодня, завтра, в день рождения или на Новый год. Без конкретного призыва к действию любой рекламный текст ресторана превращается в «почти рекламный текст». Вы же не хотите, чтоб клиенты «почти заходили» в Ваш бар?

Заказать рекламу кафе и ресторана

Вы владелец или менеджер общепита?

Не всегда проблему можно решить только одним лишь текстом, нужен комплексный подход. Поэтому я собрал свою команду маркетологов, SMM-щиков и настройщиков рекламы.

Если хотите консультацию, с чего начать рекламу кафе и рестонанов в Интернете или заказать настройку рекламы/ведение соцсетей (SMM) для баров, обращайтесь в чат Telegram по ссылке. Мои люди помогут советом, прояснят неясные моменты или возьмут заказ в работу (если не будут заняты).

В сообщении представьтесь, напишите, из какого вы региона, в чем суть Вашего бизнеса, что вы сделали для его раскрутки, какой это принесло результат и суть Вашего вопроса. Название заведения и ссылки на сайт или соцсети. Помните, что правильно заданный вопрос — это уже половина ответа)

Вот примерный текст правильного первого сообщения:

«Всем доброе время суток, меня зовут Виктор Станиславович, владею пивбаром «Берлога» в Магадане. Подскажите, как его раскрутить, что для этого лучше всего подойдёт? В данный момент заведение всё время полупустое. Пробовал наружную рекламу, раздачу листовок, расклейку в общественном транспорте, но это не принесло желаемого результата. Подскажите, что я делаю не так и как раскрутить своё заведение. Вот ссылка на сайт и соцсети …. . Заранее спасибо за помощь!»

С уважением, редактор Дмитрий Задорожный 

Рассказать о проекте

Любая реклама кафе: страница в интернете, объявление в социальных сетях, надпись на баннере, даже подпись в Instagram — это текст. От того насколько убедительно он составлен будет зависеть успех всего предприятия.

Реклама кафе: текст и его примеры. Все об эффективных рекламных объявлениях читайте в нашей статье.

Открытие кафе: правила убедительного текста

Через месяц открытие кафе? Реклама еще не готова? Срочно придумываем текст! Чем точнее и понятнее будет ваше предложение, тем выше его эффективность.

Что нужно знать, чтобы создать продающий текст рекламы для кафе?

Меньше слов. Прохожие на улице и пользователи в интернете тратят не больше трех секунд на чтение рекламы. Вы должны коротко и емко описать преимущества вашего кафе, чтобы убедить гостя зайти:

• «Хорошее утро начинается с хорошего завтрака»
• «Второе блюдо бесплатно в счастливые часы»
• «Финальная распродажа!»

Призыв к действию. Реклама должна побуждать читающего к действию. Для этого используйте сильные глаголы:

• «Сделай утро ярче!»
• «Купи ароматный капучино!»
• «Увеличь скидку!»

Заманчивое предложение. Чтобы привлечь новых клиентов, постоянно обновляйте рекламу. Лучший способ — акции и скидки. Например, салат по смешной цене или десерт в подарок.

• «Помоги нам стать лучше — получи десерт в подарок»
• «1+1=1»

Реклама кафе: примеры текстов

Подпись: «Лучший кофе для лучшего тебя»

Реклама кафе — это уникальный текст. Дизайн и стиль отражают «характер» вашего кафе. Текст должен создать впечатление живого диалога с посетителем.

Цель рекламы — «цеплять» гостей. Если вы создаете безликий текст, дизайн его не спасет. Яркие примеры рекламы, «говорящей» на одном языке со своим гостем:

• «Старт проекта „Современное вкусно“»
• «Хэппи бездей, мистер президент! Поешь в караоке? Пой у нас!»
• «Возвращаем бабло по понедельникам!»
• В кафе испанской кухни все рекламные тексты начинаются с обращения «Амигос!»

Кафе: текст, отвечающий на главный вопрос

Реклама кафе должна отвечать на главный вопрос посетителя: «Чем мне, как посетителю, это выгодно?». Распространенная ошибка — реклама без ответа. Посетителям не столь важен дизайн и атмосфера кафе, сколько преимущества, которые он получит.

Реклама для кафе — это текст, предлагающий выгоду для посетителя. Акции, скидки, бонусные карты — все, что может выделить бизнес среди конкурентов. Чем заманчивее будет акция, тем больше гостей примет в ней участие. Если вы не предлагаете уникальную услугу, флаер — бессмысленная цветная бумажка. Сейчас распространены акции такого типа:

• «Назови код кассиру и получи специальное предложение»
• «Блюдо быстро или бесплатно»

Посетитель втягивается в игру и взаимодействует с кафе. Различные интерактивные игры и скидки — отличная реклама в социальных сетях. Приложения — еще один мощный рекламный инструмент:

• «Подарки за баллы! Включайся: скачай приложение, получай баллы с каждого чека, обменивай баллы на подарки»

Реклама кафе, привлекающая клиентов

Самая эффективная реклама кафе — флаеры, штендеры и посты в социальных сетях. Поэтому мы не рассматриваем пример рекламы кафе в газете. Это просто не работает. Современная реклама должна быть яркой, оригинальной и не перегруженной информацией.

Текст современной рекламы для кафе очень емкий и короткий. Чтобы он хорошо смотрелся, придумайте яркий дизайн рекламного объявления и разместите привлекающее внимание фото. Шаблоны для рекламы кафе легко найти в интернете. Это могут быть как готовые макеты, так и типовые заготовки, из которых легко сделать свою узнаваемую рекламу.

Главное — заманчивое предложение. Это скидки, акции и необычные позиции в меню. Чем выгоднее вы представите ваше предложение в рекламе, тем больше посетителей вам обеспечено.

Хотите развивать работающий бизнес? Обратите внимание на предложения купить готовый бизнес кафе. Это дело, которое уже известно аудитории и приносит прибыль, поэтому создать удачную рекламную компанию будет гораздо проще.

Все статьи о рекламе кафе

Прочитайте статьи, чтобы создать лучшее кафе:

• Узнайте, как раскрутить кафе
• Реклама и продвижение кафе
• Как создать новогоднее приглашение в кафе

Вы решили запустить рекламу ресторана, кафе, бара, и теперь в раздумьях – а что написать в самом объявлении?

Этот пост — чеклист, по которому можете оформлять и формулировать объявление самостоятельно. Или просто скиньте ссылку на эту страничку своему сотруднику.

Картинка

Если формат объявления предполагает наличие картинки, то разместите фото:

• блюда или напитка
• интерьера или вид с улицы
• людей в Вашем заведении
• кадр из известного, узнаваемого фильма, сериала (в ресторане, за столом и т.д.)
• рисунок, кадр из мультфильма

Фото можете сделать сами, воспользоваться платными фотостоками, найти в поиске, скачать бесплатные фото, не требующие лицензии.

Если хотите обработать картинку, наложить текст, то можете это сделать с помощью бесплатных онлайн-редакторов фотографий.

Текст

В рекламе нужно указывать выгоды и преимущества Вашего заведения. Просто перечисление услуг не годится. Людям нужен повод выбрать из сотни ресторанов именно Ваш.

Чтобы упростить Вам задачу, даю список областей, в которых стоит искать и формулировать преимущества.

1. Кухня

• Кавказская кухня, пицца, суши и роллы, домашняя кухня, авторская кухня и т.д.
• Какие-то особые блюда. Либо перечень, либо отдельные интересные или популярные.
• Блюда по старинным рецептам

1. Формат заведения

Суши-бар, харчевня, спорт бар, ирландский паб, итальянский ресторан и т.д.

1. Особенность интерьера

• В стиле…
• С террасой
• Летняя веранда и т.д.

1. Указать сервис и услуги

Например: VIP зал, Караоке, Игры, Трансляции игр, живая музыка и т.д.

1. Месторасположение

• Просто указать улицу
• Указать ближайшую достопримечательность
• Район города (В Центральном районе), выгодное расположение (в центре города, у набережной).
• Название бизнес-центра или развлекательного центра, где Вы находитесь.

1. Указать целевую аудиторию или повод

Например, «Для студентов!», «Для именинников», «для дам» и т.д. Или «Отпразнуйте свадьбу в…», «Новогодние корпоративы в…» и т.д.

1. Описание акции или конкурса

По акциям я уже писал несколько статей. По конкретным поводам, давал формулу подготовки акции и примеры акций. По конкурсам тоже давал формулу проведения и 26 идей конкурса.

1. Скидки, подарки, бонусы

Привлекаем внимание к объявлению, побуждаем узнать условия. Скидки хорошо для этого работают. Можно использовать при запуске конкурса.

1. Перечень услуг для повода

Если реклама по поводу празднования свадьбы, то Вы указываете, что входит в услугу при заказе свадьбы у Вас.

1. Цены

Цены указывают, если они реально конкурентные, ниже, чем у конкурентов. Вы можете указать цену на «лид-магнит», товар, которым цепляете внимание. Например, для Макдональдса такой продукт – рожок мороженого.

Вы можете указать цену, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Например, корпоративы от 150 000 р. Чтобы на объявление не кликали те, кто всё-равно у Вас не закажут из-за цены.

Просто так указывать цену не надо. Только для этих двух целей.

1. Описание мероприятия

Если объявление связано с каким-то событием в Вашем ресторане (концерт, выступление, встреча) или с праздником.

1. Эмоции, настроение

Люди приходят в ресторан во-многом, и за эмоциями. Поэтому используйте фразы, задающие настроение. Например, прилагательные: уютный, душевный, восхитительный, вкуснейший, великолепный, яркий, неповторимый и т.д.  Первоклассный сервис, разнообразное меню, тёплая атмосфера. Или глаголы: оторвись, насладиться и т.д.

1. Призыв к действию

«Узнать подробности», «Присоединяйся», «Получить скидку», «Заглянуть», «Участвовать» и т.д.

Как работать с выгодами?

Посмотрите, что пишут конкуренты

Забейте фразы (например, «ресторан в Казани», «отметить свадьбу Новосибирск») в поиске Яндекса или Гугла. Посмотрите, что пишут другие. Чтобы не повторяться и отстроиться от них в глазах потенциального гостя.

Подготовьте список преимуществ Вашего кафе или ресторана.

Распределите список по поводам. Что относится к свадьбам, что к обедам, что к дням рождения, а что — универсально.

Распределите преимущества по приоритету. Для каких-то форматов можно использовать много текста. Например, блоки контекстной рекламы, у которых 2-3 заголовка, текст объявления, быстрые ссылки, уточнения. В общем, можно написать массу всего. Тогда придётся подумать, какие преимущества дать в первую очередь, в заголовке. А какие — во вторую очередь, в уточнениях.

Если у Вас формат рекламного поста в соцсетях, то будет вопрос — что написать на самой картинке, а что в текстовом описании. Если у Вас расставлены приоритеты, то Вам проще решить, что написать. Вы быстрее подготовите и запустите объявления

Варианты объявлений

Сделайте несколько вариантов формулировок, картинок. Вы не знаете наперёд, что сработает. Когда запустите несколько разных комбинаций, будет видно, какое объявление привлекает больше внимания. Его оставите, менее эффективные отключите.

Бесплатно получить план привлечения гостей с помощью интернета.

Понравилась статья? Сохраните у себя на странице

Составляя рекламное объявление, вы должны задуматься о его заголовке. Интересное, броское название влияет на потенциальных клиентов как магнит, заставляя прочитать текст целиком. Заголовок должен действовать как парадный вход объявления. Поэтому его необходимо не только сделать интересным и притягивающим, но и заставить работать в качестве швейцара.

Сегодня существует множество исследований, на основе которых были определены те заголовки, которые привлекают максимальное количество людей (будущих клиентов), а значит, способны значительно увеличить прибыль. К примеру, известные «30 советов по составлению заголовков от Джо Витале» или работа «О заголовке» Клода Хопкинса. Есть и другие успешные маркетологи, которые с удовольствием открывают всем желающим свои секреты, проверенные практикой.

Мы постарались собрать воедино лучшие маркетинговые наработки и создать для вас лучший справочник советов о том, как создать привлекающий заголовок.

Важность заголовка

Данный элемент объявления становится решающим. Именно от него зависит большая часть решения, будет ли человек знакомиться непосредственно с телом рекламного сообщения.

Неинтересный заголовок – это основной фактор того, почему объявление так и остается незамеченным, невостребованным, непрочитанным, а в результате – неэффективным.

Используя действенные уловки в названии объявления, легко приковать внимание клиентов и подтолкнуть их к действию: написать или позвонить вам, заказать услугу или купить товар.

1. На первое место в заголовке поставьте слова, которые будут бросаться в глаза

Например: «Впервые!», «Новинка!», «Революционное открытие!».

Слова должны содержать подчеркнуто экспрессивный оттенок, иметь интонацию оживления, чтобы заголовок гарантировал людям чувство новизны. Броских слов, которые нужно употреблять в заголовке, существует огромное количество. Это могут быть:

• открытие!
• наконец-то!
• свершилось!

Важно помнить, что слова «впервые», «новый» и все синонимы новизны юридически можно использовать только в первые полгода выпуска товара на рынок. Ваша фирма произвела что-то новое и уникальное? Позвольте потребителям узнать об этом!

2. Выбирайте для обращения только нужную целевую аудиторию

Например: «Новое слово в косметологии!», «Срочный ремонт техники и электроники!», «Возникли проблемы со здоровьем?».

Такие заголовки легко привлекут к товару потенциальных клиентов. К примеру, рекламируя школу изучения иностранных языков, начните объявление с фразы: «Давно хотели выучить английский/немецкий/испанский?». Такой конструкцией вы не только получите свою целевую аудиторию, но и сможете увлечь людей, которые только задумываются о данной услуге.

3. Заголовок должен обещать полностью удовлетворить потребности клиента

Например: «Английский с нуля за месяц!», «После этой процедуры вы надолго забудете о косметологах!», «Рост волос на 5 сантиметров за 14 дней гарантирован!», «Препарат для похудения без побочных эффектов!».

Потребитель готов платить не за саму услугу, а за удовлетворение нужд. К примеру, крем от морщин является эмульсией, а польза от него состоит в том, что «Он сделает вашу кожу гладкой с первого применения!». Важно помнить, что нуждающийся в чем-либо клиент будет платить за результат, а не само средство. Если вы продаете обезболивающее, то начните объявление следующим образом: «Головная боль пройдет в течение 10 минут!». Так клиент поймет преимущество товара.

4. Реклама должна подаваться в качестве новости

Например: «Косметологи обнаружили три секрета, которые позволят сохранить молодость», «Эта методика стала революцией в похудении», «Новая формула сделает ваши волосы живыми и блестящими после обесцвечивания».

Люди лучше всего реагируют на сенсации. Вам необходимо внимание к товару? Продемонстрируйте его уникальные свойства и новизну. Любой продукт можно превратить в новость, даже старый! Особенно это касается пищевых товаров, к примеру, соды. Вы можете находить ей миллион различных применений: от медицинского средства до смеси, удаляющей неприятные запахи в помещении. Каждое новое свойство станет находкой!

5. Предложите клиенту что-то бесплатно

Например: «Для беременных – бесплатно!», «Бесплатно – месяц сервиса», «Бесплатное получение информации об изменениях в налогообложении», «Третий пакетик корма – бесплатно!».

Вам необходимо предложить бесплатный сервис именно потенциальной аудитории. Обязательно сделать услугу интересной и полезной. Если клиенту она не потребуется, вам не позвонят и не напишут. Делайте предложение действительно бесплатным, без каких-либо подвохов, чтобы ваша репутация не пострадала, и не возникли проблемы с законом. Не будьте скупыми: бесплатную услугу или товар сможет предоставить даже новичок в торговле.

6. Превратите заголовок в интригующий вопрос

Например: «Знаете ли вы об этих свойствах эфирных масел?», «Вы тоже допускаете эту ошибку при выборе смартфона?», «Какое средство улучшит состояние мебели?».

Вопросы являются одним из самых мощных инструментов для привлечения внимания потребителей. Рекламным объявлениям вопросы нужны, чтобы подталкивать клиента к покупке товара, раскрывая его пользу. Вопросы, где с легкостью можно дать отрицательный или положительный ответ, не будут эффективными. Вопросы-загадки, наоборот, привлекут внимание, заставят клиента прочитать объявление полностью.

7. Используйте отзывы для усиления эффекта

Например: «Благодаря этим двум книгам я стал самым богатым человеком планеты» (М. Форбс), «Это самый мощный пистолет из всех, которые я видел!» (К. Иствуд).

Люди очень доверяют отзывам в кавычках, которые оставлены знаменитостями. Хорошо написанный отклик способен с легкостью привлечь внимание потенциального потребителя. Используйте настоящие отзывы ваших клиентов, получив у них на это разрешение. Можно попросить оставить отклик о продукции как постоянных покупателей, так и тех, кто покупал товар лишь один раз. Помните: прямая речь делает заголовок-отзыв привлекательнее!

8. Используйте слово «как?» для заголовка

Например: «Как перестать набирать вес без отказа от продуктов?», «Как выучить язык за несколько недель?», «Как стать уверенным в себе?», «Как оказывать влияние на людей?».

Клиенты хотят получить информацию. Потенциального потребителя легко привлечь заголовком, где будет указано, как добиться цели, которую они себе поставили. Если ваша специализация – крема против морщин, используйте заголовок: «Как крем нашей компании сделает вашу кожу молодой и упругой?». Помните, что простое слово «как» делает рекламу в несколько раз эффективнее. Предложение купить шампуни ваше марки может звучать «Шампуни от N», но заинтересует покупателя оно, если прозвучит: «Какой шампунь сделает ваши волосы идеальными?».

9. А может, провести экзамен, тест, викторину…

Например: «Уверенны, что ваши волосы здоровы? Узнайте всю правду, после тестирования».

Проведите для потенциальных клиентов «мини-экзамен» или небольшое тестирование. Поверьте, тест или викторина – это то занятие, которое обожают миллионы людей. Используя данный факт, вы легко можете сочинить привлекательное название. При этом не забудьте сам тест включить в содержание объявления. Викторина должна быть небольшой, но интересной. Обязательно в результате проведения тестирования клиент должен будет заинтересоваться предлагаемым товаром или услугой.

Чтобы наглядно понять действие данного совета, представьте, что вам необходимо креативно прорекламировать автосервис. Заголовок, который подойдет: «Хотите знать в порядке ли ваше авто? Ответьте на несколько вопросов!».

10. Эффективные словесные формулы с «эти» и «почему»

Например: «Эти велосипеды стали лидерами продаж», «Почему эти ножи не ломаются?».

Маркетологи утверждают, что предложения со словами «эти» и «почему» влияют на восприятие заголовка, усиливают его влияние и прямо «заставляют» изучать полный текст объявления. Наглядный пример неудачного названия: «У нас самые отличные блендеры». Другое дело вот такой вариант: «Эти блендеры точно выручат каждую хозяйку. Узнайте почему…»

Второй способ применения данной методики: просто в существующий заголовок добавьте слово «Почему». Итак, было: «Приобретайте немецкий кафель у нас». А стало: «Почему немецкий кафель все приобретают у нас?» Разница очевидна, не правда ли?

11. Применяйте эффективные слова «я» и «мой»

Например: «Ну и смеху было, когда я вышла к микрофону, потом я начала петь…», «Наконец-то я решился выучить английский…», «Теперь я знаю, что заработать деньги легко…».

Заголовок, написанный от первого лица, вполне может дать хороший результат в виде множества заинтересованных читателей. В данном элементе объявления должно содержаться ваше предложение, при этом перенесенное на конкретную личность. Персонализация услуги или принадлежность к товару быстрее и естественнее привлекает клиентов. Что не скажешь про слово, к примеру «Ваш». Оно отодвигает клиентов на некое расстояние, создавая между предложением и ними некоторую дистанцию. С «я» и «мой» эти границы стираются, а сам текст становится более понятным.

12. Имя имеет значение

Пример: «Ножи «Сталь» — фурор в мире кухонных принадлежностей», «Витамины «Активиа+» и мышление заработает быстрее молнии».

Если в заголовке присутствует имя (название) компании или рекламированного товара, значит, он будет иметь успех выше, нежели в том варианте, когда бренд не упоминается. Главная рекомендация для тех, кто хочет использовать такой совет: если фирма – неизвестная, тогда не делайте ее название центральным компонентом заголовка. Для этого вам просто необходимо придумать классный и креативный заголовок, после этого ненавязчиво поместить в него ТМ или бренд. Оцените вариант до: «Утюги для быстрой глажки». И после: «Утюги «Шторм» — и глажка пройдет быстрее».

13. «Требуются» — слово-ключ к успеху

Например: «Требуются милые, как зайчики, кассиры».

Изначально само по себе слово «требуется» имеет интригующее начало, а значит, вызывает интерес и любопытство. А если его применить в названии рекламного предложения, тогда оно начинает работать с двойной силой. Совмещение такого словесного ключа с заглавием объявления может показать хорошие результаты в дальнейшем приумножении прибыли.

14. Возможно, перед нами «революция» или «прорыв»?

Например: «Плойка с керамическим покрытием – прорыв в сфере красоты», «Революционное открытие в мире климатической техники».

Такие слова, как «прорыв», «рекордный» или «революционный», — не менее влиятельны, если их применить в заголовке. Ассоциация с ними – это нечто новое, неизведанное, непознанное, а значит, — эксклюзивное. Именно данный момент исключительности может сыграть на руку компании, которая рекламирует услуги или товар. Впечатление от такой презентации продукции – то, что она точно лучше, нежели у конкурентов.

15. Играйте с типом букв

Например: «Ленивые способы ПОХУДЕНИЯ доступны каждому!» – читается лучше, нежели «ЛЕНИВЫЕ СПОСОБЫ ПОХУДЕНИЯ ДОСТУПНЫ КАЖДОМУ», не так ли?

В данном примере видно, что присутствует чередование строчных и прописных букв. Именно такое сочетание, по мнению успешных маркетологов, может принести популярность рекламе. Совет: не используйте все заглавные буквы. Выделите только одно главное слово – сделайте акцент (или несколько), который должен в первую очередь увидеть читатель. Доказано, что такой эффект нравится читателям.

16. Универсальная длина названия

Например: «Ну что, полетели?» (короткий заголовок туроператора).

«Как сделать свою жизнь комфортнее? В этом поможет бодрый сон и ортопедический матрас «Морфей»» (длинное название, но не менее интересное).

Маркетологи уверены: не существует единой формулы, которая могла бы свидетельствовать о том, что именно определенное количество символов в названии – это 100% успех. Дело в том, что заголовок может быть разным, как коротким, так и длинным. Главное, чтобы он содержал в себе необычный компонент, который способен вызвать следующие эмоции: интерес, любопытство, недоумение, радость, восторг и так далее. Однако очень длинный заголовок не следует применять.

17. Преимущества на передний план

Например: «Кондиционеры по скидке: низкие цены, бесплатный монтаж, 5 лет гарантии», «Замена масла в авто: 15 минут на качественную заливку средств от ведущих производителей».

Ясность – «сестра» успешного названия. Если вы хотите завоевать внимание читателя, тогда разместите в шапке объявления преимущества товара/услуги. Уникальность предложения среди множества других поможет найти большое количество заинтересованных клиентов.

18. «Кто еще…» работает!

Например: «Кто еще не был в Китае?», «Кто еще желает купить автомобиль по специальной цене?».

Такое словосочетание выгодно выделит текстовую рекламу среди сотен других. Само понятие «кто еще» уже предполагает то, что много людей стали клиентами компании и пользуются ее товарами либо услугами. Первое, о чем подумает читатель, изучая данную информацию: а почему бы и ему не присоединиться к числу довольных клиентов.

19. Гарантия – результативный способ привлечения внимания

Например: «Найдете дешевле? Тогда мы возместим вам разницу!», «Купите ванну «Равак» и получите пожизненную гарантию».

Люди любят, когда им конкретно что-то обещают. Гарантия – это первое оружие против покупателей-скептиков. Гарантируя какое-либо преимущество, вы не просто увеличиваете поток клиентов, но и повышаете среди них доверие к вам. Читатель, который увидит сразу козырь компании в виде гарантии, заинтересуется и прочитает объявление до конца.

20. Недостатки – это не всегда плохо

Например: «Мы пока не лидеры. Однако стремимся стать ними, создавая недорогую и качественную мебель», «На рынке мы недавно, но уверенно набираем популярность благодаря профессиональному и оперативному ремонту бытовой техники».

На фоне сотен «чудодейственных» препаратов, от которых покупатель наверняка уже устал, упомянутый небольшой недостаток всегда выглядит выигрышно. Будьте уверенны, что такая реклама очень похожа на правду, поэтому ей читатель верит охотнее. Правильно преподнесенный недостаток в заголовке – это ключ к «двери» доверия ваших будущих клиентов.

21. Концентрация на положительном результате

Например: «60 дней и вы сможете попрощаться с 15 кг!», «За неделю ваши зубы станут на 2 тона белее».

Эффект – вот, что может заставить читать объявление полностью. Если в названии вы разместите впечатляющие результаты применения товара/услуги, «украсите» их (дополните) конкретными цифрами (сроками, количеством, весом и так далее), тогда люди охотнее будут изучать предложенную информацию.

Люди не хотят лишний раз констатации своей проблемы. Это значит, что они не готовы слышать снова о том, что у них есть лишний вес или зубы с желтым оттенком. Соответственно, названия: «Забудьте о желтых зубах» или «Ваши лишние кг растают на глазах!» – не самые удачные. Куда охотнее люди читают о надеждах и мечтах: «похудею», «мои зубы станут белыми»… Стройте заголовок на основе положительного результата, а не решаемой проблемы, только тогда вас будет ожидать успех.

22. Обращайте ВНИМАНИЕ будущих клиентов

Например: «ВНИМАНИЕ всем учащимся: школьникам, студентам! Канцелярские принадлежности по оптовым ценам», «Внимание всем мастерам маникюра: недорогие инструменты и оборудование».

Подобные заголовки с прямым обращением к концентрации человека, воспринимающего информацию, — один из простых, но действенных вариантов оформления шапки рекламы. Такой посыл содержит в себе обещание, чем привлекает потенциальных покупателей.

23. «Осторожный» юмор

В заголовке нужно быть предельно осторожными с шутками. Чувство юмора индивидуально и зависит от множества факторов. Редко бывает удачною шутка для всей целевой аудитории. Ее способен оценить только такой же остроумный клиент, заказчик. Поэтому маркетинговая рекомендация на этот счет выглядит следующим образом: подумайте, ведь доказано, что у клоунов ничего не покупают. Почему? Из-за того, что ваша цель – продать, а не рассмешить. Потому лучше отказаться от этой затеи. В ходе проведения исследований было определено, что зачастую названия с юмором используют мелкие предприниматели, которые так и не становятся успешными.

Бывают случаи, когда без юмористического оттенка в тексте не обойтись, тогда его можно оставить, однако данный элемент не должен быть приоритетным. Такое название приемлемо в следующей формулировке: «Красивая бижутерия по о-чень доступным ценам!»

24. Инвертирование цвета

Заголовок может удивить не только содержанием, но и оформлением. Для этого можно инвертировать текст объявления – поменять традиционные цвета. Так, визуально притягательно будет выглядеть белый текст на черном фоне.

25. Игра с ожидаемой интригой

Хорошая формулировка: «Хватит спать, как шпроты в консервной банке! Кровати «Корона» — спите по-королевски!».

Такое название относится к числу динамичных, так как, читая первую половину, человек вряд ли догадается о концовке. Его охватывает интрига, поэтому дочитать его хочется, точно так же, как и все объявление.

26. Традиционные клише выручат!

К таким словам и выражениям, которые безотказно действуют на человеческое внимание, относятся следующие:

• советуем;
• быстро;
• чудо;
• новый;
• последний шанс;
• вся правда о…;
• мы уже здесь;
• бесплатный;
• удивительный;
• сенсационный;
• объявляем и другие.

Такие слова сами по себе обладают мощным рекламным посылом, поэтому их рекомендуют использовать в заголовочной части. К примеру: «СОВЕТУЕМ примерить украшение! Удивительное плетение браслета сделает ручку изящной!».

27. «Быстро», «легко» – ваш шанс стать популярными

Такие слова успешно воспринимают читатели. Так, заглавие может иметь вид: «Организация экспресс-поздравлений: быстро доставим радость к вам!».

28. Обращение к аудитории (адресное)

Например: «Дорогие джентльмены! Для ваших дам у нас найдется все – магазин «Цветы и необычные подарки»». Такой выбор для заголовка – более чем успешен. Когда четко определена целевая аудитория – это шанс найти своего покупателя достаточно быстро. К подобным разновидностям обращения можно отнести следующие выражения: «для вас, милые дамы»; «студентам на заметку»; «всем экономистам посвящается…» и так далее.

29. Доводы действуют!

Например: «Три основания для звонка круглосуточному ветеринару уже сегодня», «7 причин сказать платью «Да!».

Такой заголовок содержит интригу, при этом «затягивает» внимание и приводит к необходимому результату. Ведь прочитать аргументы, доводы, изучить причины хочется каждому покупателю перед совершением звонка, покупки или другого шага на встречу к вашей прибыли.

30. «До» и «после» — перемены всегда заманчивы!

Сравнение было и стало («до», «после») — это одна из классических маркетинговых технологий, использование которой в названии также будет уместной. Для примера подойдет следующий вариант рекламного текста: «Заброшенный участок мы превратим в роскошный ландшафтный проект». Подобный прием в тексте выглядит компактно, однако весьма емко, так как демонстрирует развитие, презентует сравнение начального этапа и итога, который может позволить себе практически каждый.

Фактически при помощи такого метода человек может просто сравнить собственную проблему (то, что у него есть сейчас) с вариантом ее решения (то, что он получит, в результате сотрудничества).

Заключение

Для написания темы сообщения можно использовать один из предложенных выше методов. Однако многие не могут выбрать что-то одно и сомневаются, что их заголовок недостаточно хорош. Именно для этого случая есть отдельная рекомендация. Прежде чем определиться с остаточным вариантом текстового оформления вашего объявления (его названия), следует предварительно потренироваться и написать около 20 различных вариантов. Из целого списка вы самостоятельно будете вычеркивать недостаточно яркие виды заголовка и оставлять самые креативные. Только так вы сможете найти свой идеальный формат рекламного названия, который позволит вам существенно увеличить объем продаж.

Изучив досконально опыт ведущих специалистов из сферы маркетинга, теперь вы способны на многое. Не занимайтесь плагиатом. Ваш текстовый посыл должен быть неповторимым. Смелый, уместный, интересный, интригующий, доброжелательный, интересный заголовок – путь к новым победам в бизнесе.

Возможно вам также будет интересно:

Часто текст рекламы кафе или ресторана может стать самостоятельной маркетинговой кампанией и привлекать посетителей за счет запоминающегося слогана или уникального торгового предложения. Кроме того, текстовая часть содержится в любом виде коммуникации с целевой аудиторией, а потому примеры текстов рекламы кафе актуальны для заведений общественного питания вне зависимости от их формата и специфики.

Где используется текстовая реклама кафе

Для эффективного проведения маркетинговой акции и запуска рекламной кампании как ее составляющей части необходимо разработать текст рекламы с учетом всех начальных условий, площадки размещения и сегмента целевой аудитории. Кроме того, важно иметь в виду все нюансы при работе с текстом рекламы кафе и ресторана, чтобы превратить его в продающий элемент, а не просто набор слов в коммуникационном канале с потенциальными клиентами. Несмотря на существование общих принципов написания текста рекламы для заведений общественного питания, составлять конкретные примеры следует с учетом индивидуального коммуникационного канала, где она будет размещена.

Наружный формат

Текст рекламы кафе, ресторана или кофейни, размещенный на афише или билборде, должен отличаться лаконичностью и строгостью формулировки. Наряду с визуальным размещением на рекламной поверхности, за которое отвечает дизайнер, необходимо также разработать четкий призыв к действию или запоминающийся слоган компании. Он должен соответствовать образу позиционирования кафе или ресторана на рынке и быть привлекательным как для постоянных, так и для новых клиентов.

Запуская продвижение компании в социальных сетях, стоит учитывать специфику этого канала коммуникации и разделять контент-стратегию на несколько основных типов публикаций – продающий, информационный и развлекательный контент. При этом хороший пример рекламы продающего типа обязательно должен завершаться призывом к действию (например, переходу на официальный сайт) или побуждать потенциального клиента забронировать столик, узнать о наличии свободных мест и т. д. Опытные контент-менеджеры дополняют контактной информацией практически каждую публикацию, чтобы повысить охват и удобство для подписчиков.

Сайт

Размещение рекламы кафе и ресторана на официальном или другом сайте связано с SEO-продвижением, потому текстовая часть должна содержать наиболее популярные поисковые запросы, чтобы упростить продвижение конкретного заведения в интернете. При этом уделяют внимание завлекающему заголовку. Если на официальном сайте ресторана ведется блог, не стоит превращать его в механическую публикацию новостей, а лучше сделать эффективный канал коммуникации с целевой аудиторией за счет работы с текстом.

Рассылки по СМС или электронной почте

Специфика текста рекламы кафе или ресторана в рассылках связана с возможностью адресного обращения к клиентам и потенциальным посетителям заведения общественного питания. При этом появляется возможность индивидуальной корректировки взаимодействия в соответствии с отдельным сегментом целевой аудитории.

Медиареклама

Размещение медиарекламы на телевидении или трансляция по радио ограничивает время восприятия целевой аудиторией, поэтому текст рекламы кафе и ресторанов такого типа должен отличаться звучностью и доступностью восприятия даже при отсутствии точной фокусировки на тексте целиком. Поэтому хороший пример текста рекламы на радио или телевидении содержит так называемые слова или фразы-маячки, которые цепляют внимание слушателя к отдельным элементам, формирующим уникальное предложение.

При использовании одного текста в рамках рекламной кампании он должен быть адаптирован под каждый задействованный канал коммуникации с клиентами. Это повысит эффективность маркетинговых инструментов и увеличит количество посетителей, следовательно, и вырастет прибыль заведения общественного питания.

Как текст влияет на эффективность бизнеса

Текстовую рекламу кафе и ресторана важно разрабатывать в привязке к общей маркетинговой и коммуникационной стратегии предприятия, поскольку ее текст – часть позиционирования бренда и прямое обращение к потенциальному и постоянному клиенту. При этом грамотно выстроенное с точки зрения коммуникационной политики компании и вовлечения потребителей приглашение в ресторан позволяет значительно расширить целевую аудиторию и посещаемость заведения:

• влияет на восприятие аудиторией бренда ресторана;
• увеличивает вовлеченность постоянных клиентов;
• расширяет целевую аудиторию;
• способствует росту среднего чека и прибыли;
• повышает репутацию кафе или ресторана и т. д.

Текст рекламы кафе и ресторана дает возможность не только привлечь внимание аудитории к новому заведению общественного питания, но и выделить преимущества конкретного кафе или ресторана на фоне компаний-конкурентов, что актуально для любого формата ресторанного бизнеса. Однако составление текста рекламы кафе может отличаться в зависимости от места расположения заведения. Например, стратегия развития кафе в небольшом городе отличается от продвижения ресторана в центре мегаполиса. Важно разделять примеры текста рекламы кафе и ресторанов премиум-класса от примеров для привлечения целевой аудитории небольших кофеен, евростоловых и стритфудов.

Что учесть при составлении текста

Разработка текстовой части рекламы для кафе или ресторана часто становится заключительным этапом в утверждении механики маркетинговой акции, поскольку многие рестораторы делают фокус непосредственно на сути специального предложения. Однако для максимальной эффективности проведения рекламной кампании необходимо учитывать все нюансы составления текста рекламы для заведения общественного питания для повышения конверсии.

Целевая аудитория

Корректная стилистика обращения к клиентам и подача информации в тексте рекламы кафе и ресторана определяется на основе анализа целевой аудитории и составления портрета потребителя. Приглашение в кафе выстраивается с учетом потребностей посетителей, поэтому удачные примеры текста рекламы кафе и ресторанов ориентированы на определенный сегмент целевой аудитории.

Тип рекламной площадки

Рекламу важно разделять также и по направлению коммуникации с целевой аудиторией, поскольку каждый вид площадки взаимодействия подразумевает индивидуальные особенности для разработки текстовой части. Так, пример текста рекламы, размещенной на официальном сайте, во многих случаях будет отличаться от позиционирования той же рекламной кампании в другом канале коммуникации. Размещая рекламу кафе и ресторана, следует также использовать собственные возможности продвижения посредством текстовой коммуникации: например, эффектное «вкусное» описание позиций в меню, описание заведения на сайте и в шапке профиля социальных сетей, текст в брошюрах и листовках и т. д.

Пример текста рекламы кафе и ресторанов для телевидения или радио должен содержать акцент на звукописи и выделять звучные и цепляющие словосочетания, а разрабатывая наружную рекламу кафе и ресторана, первичным элементом выделяют визуальную читабельность текста.

Тип рекламной кампании

Примеры текста рекламы кафе и ресторанов также отличаются в зависимости от специфики конкретной рекламной кампании – имиджевой, анонсирующей, продающей и т. д. Маркетологи многих заведений совершают ошибку и разрабатывают единую структуру текста рекламы кафе, который теряет свою изначальную функциональность при смене типа маркетинговой акции. Например, фраза «Кафе приглашает провести корпоративные вечера» звучит уместно для медиарекламы, но при этом такой пример текста рекламы кафе потеряется в печатном или наружном формате коммуникации с целевой аудиторией.

Формат заведения

При разработке текстовой части рекламы кафе и ресторанов следует учитывать не только качественную составляющую обращения к потенциальным посетителям и целевую аудиторию, но и формат позиционирования заведения на рынке. Например, в небольшом городе заведение может не иметь конкурентов в принципе, тогда концепция его развития будет выстраиваться по иной схеме, а значит, сменится и смысл, вложенный в продвижение.

Примеры текстов

Примеры текста рекламы кафе и ресторанов различаются в зависимости от ряда факторов, поскольку акцентируют внимание целевой аудитории на разных моментах.

Примеры текста для наружного размещения

Разрабатывая наружную рекламу кафе или ресторана, следует учитывать расположение текстовых элементов на листе и уделять внимание читабельности текста в необходимом для размещения масштабе. Кроме того, пример текста рекламы кафе и ресторанов на фасадах должен соответствовать длительности восприятия фразы: нет смысла писать длинные предложения на улицах с высоким трафиком, поскольку ни водители, ни прохожие не будут специально останавливаться для изучения афиши или билборда. Таким образом, текст должен быть лаконичным и кратко отражать суть рекламной кампании, при этом цепляя внимание аудитории:

• «Кофейня N – то самое место для деловых встреч и романтических вечеров»;
• «Загородный ресторан NN – близко к городу, далеко от забот»;
• «Доставка от сети ресторанов – ужин от шефа на вашей кухне».

Примеры текста рекламы для кафе и ресторанов в социальных сетях отличаются возможностью пролонгированной коммуникации с целевой аудиторией и постоянным взаимодействием. Поэтому одновременно с непосредственным информированием следует дополнять страницы в социальных сетях и блог на сайте вовлекающими публикациями.

Кроме того, текстовую рекламу кафе и ресторана в социальных сетях или ее часть обычно дублируют на визуальной составляющей страницы:

• «Октябрь – самое время задуматься о месте проведения новогоднего корпоратива! Три зала с различными вариантами посадки, подбор ведущего и праздничное украшение в подарок. Забронировать дату и узнать подробности можно в личных сообщениях или по телефону у менеджеров нашего ресторана»;
• «Сезон тыквы стартовал! Приглашаем вас в наше кафе, чтобы попробовать сезонные блюда: тыквенный крем-суп со ржаными гренками, теплый салат с тыквой, халуми с пряностями и нежный тыквенный пирог!».

Примеры для буклетов и листовок

Рестораторы редко связывают печатную рекламу кафе и ресторанов с продающими текстами, тем не менее хорошие примеры текстов рекламы кафе и ресторанов для листовок выстраиваются по тем же принципам, что и печать наружного формата. Что касается буклетов и брошюр, они носят чаще информационный характер и допускают более подробное описание кафе и ресторана, а также актуальных рекламных акций. Поэтому их структура приближена к описаниям на сайте.

Примеры для размещения в интернете

Запуская продвижение ресторана в интернете, следует учитывать площадку и тип рекламы – таргетированная или контекстная. В последнем случае особенно актуально SEO-продвижение, ориентированное на наиболее популярные среди пользователей запросы. Именно их учет позволяет создать удачные примеры текстов рекламы кафе и ресторанов. Размещая рекламу кафе и ресторана на другом сайте, важно указывать контактную информацию в тексте объявления и возможность перехода на официальный сайт ресторана.

Удачные примеры текстов рекламы кафе и ресторанов обычно не только связаны с целевой аудиторией, позиционированием и форматом заведения, но и объединяют все эти факторы для создания вовлекающего и эффективного примера текста, который положительно влияет на экономические и маркетинговые показатели ресторанного бизнеса.