«Самое сложное — начать статью» — говорят журналисты, писатели, копирайтеры и маркетологи. Но у нас хорошая новость: есть правила, которые подсказывают, как построить лид-абзац так, чтобы удержать внимание пользователя, а начало уже со старта было легким. Поговорим о первом абзаце, который способен повысить читаемость текста любого формата.
Что еще узнаете из нашей статьи:
- что такое лид;
- виды лидов;
- правило 5 секунд;
- размер лида и правило хорошего лида;
- 4 примера.
Что такое лид
Лид — начало текста. Абзац под заголовком, который нацелен заинтересовать и побудить пользователя читать дальше. Появился термин в русском языке как производная от английского lead — приводить, направлять. Еще одно название первого абзаца в тексте — подводка. Его роль — подвести читателя к тексту и заставить продвинуться дальше заголовка [в идеале — изучить до конца].
В информационном контенте (новость, заметка, интервью, отчет, репортаж) вся суть изложена в первых предложениях. Структура текста создается по принципу перевернутой пирамиды: сначала важные факты, затем — менее интересные детали. Новости пишут кратко и умещают основную информацию в 35–40 слов. Поэтому читатель сразу находит ответы на вопросы: «кто?», «что?», «где?», «когда?», «почему?» и «зачем?».
Виды лидов
Выделяют 2 способа подачи информации в лиде: «жесткий» и «мягкий». Запомните их как «кнут» и «пряник».
В. В. Ворошилов в своем учебнике по журналистике написал рекомендации о том, как писать «жесткий» вариант:
- Лид «одного элемента» помогает подчеркнуть значимость имени, времени, места, итога.
- Лид-обобщение составляют, когда есть несколько одинаковых по значимости элементов. Например, персона и действие.
- Лид-«вешалка» напоминает тремпель на котором навешано все: от брюк до пальто и шарфа. Он исчерпывает новостной материал, поскольку автор «навешивает» на первый абзац ответы на все вопросы, о которых мы говорили выше.
- Лид-немедленная идентификация начинается с ответа на вопрос «кто?».
- Лид-затянутая идентификация используют если героя материала не знали до происшествия. В лиде подается часть информации о персоне, а вторая часть раскрывается дальше в материале.
- Лид-одиночный выстрел применяют, когда суть материала можно выразить очень сжато (например, «Переговоры состоятся — это решено»).
- Лид-комментарий внедряют, чтобы дать оценку от первого лица и/или ответить одной фразой на совмещенные вопросы: «кто+почему?», «что+почему?», «что+как?».
- Игровой лид строят по принципу каламбура, анекдота. Например: «Жена создателя передачи “Алло! Алло!” угрожает сказать ему “Пока! Пока!”».
- Лид-рассказ подают, когда происшествие можно показать через краткую хронологию событий.
С «кнутом» закончили, теперь переходим к «прянику».
«Мягкие» лиды пишут, когда есть время подразнить, заинтриговать или подготовить восприятие читателя к новой информации.
- Лид-контраст предполагает противопоставление вчера и сегодня, старого и нового, доброго и злого.
- Лид-«стаккато», как и отрывистая музыка, предполагает, что информация будет подана с элементами недосказанности (нарезками, намеками).
- Адресованный лид предполагает прямое обращение к читателю.
- Лид-вопрос может быть сформулирован открыто или приглушенно (с вопросительным знаком или без).
5 секунд, чтобы убедить
5 секунд — именно столько времени нужно читателю, чтобы оценить пользу от статьи. И не секундой больше. Если читателю не понравился заголовок, он уже не читает первый абзац. Если не понравился лид — посетитель не прочтет статью. За 5 секунд человек должен понять тематику статьи, какие вопросы в ней затронуты и как текст может ему помочь.
48% пользователей переходят на другие площадки из соцсетей. Что нужно, чтобы подписчик кликнул на ссылку в посте: цепляющий заголовок и краткий, информативный лид-абзац. Так вы приведете новых читателей в свой блог, которые могут стать постоянными, если качественной будет не только подводка.
Размер и правила хорошего лида
Идеальный размер лид-абзаца — 2–5 коротких предложений. Без вставных слов и пространственных размышлений.
Напишите о болях читателя и предложите решение. Зацепите фактом или тезисом — и переходите к основной структуре рекламного текста. Стилистика и формат зависят от подачи статьи. Подробнее об этом в следующем разделе.
Лайфхак от команды: напишите статью, и только потом составляйте первый абзац. Перечитайте текст, уберите шероховатости и составьте выжимку полезных фактов.
3 правила, как составить правильный лид:
- Ответьте на вопрос «Зачем?»
Пишите о том, что интересно пользователю. Объясните, зачем ему читать статью. Уже после прочтения первого абзаца человек понимает, какой профит он получит.
- Привлекайте внимание
Факты, цитаты, исследования, цифры из практики, статистика из авторитетных источников — все это может быть «крючком» внимания в вашей статье.
- Продолжайте тему заголовка.
Хороший лид раскрывает заголовок и показывает, что будет в статье. Часто авторы затягивают первую часть и дают информацию, которая не отвечает на вопрос пользователя, не соответствует тому, что указано в заголовке. Если человек выбирает велосипед, не пишите о создании колеса.
3 ошибки в подводке, которые отпугивают читателей:
- Философские вопросы в начале материала показывают читателю, что вы не эксперт в теме и дальше его ждут ваши раздумья на тему «а если бы». Человек не хочет тратить свое время зря и уходит туда, где конкретика.
- Термины из Википедии выглядят скучно и мудрено. Опишите понятие простыми словами или сделайте выноску на полях.
- Некорректные обобщения вызывают желание поспорить. Если ураган пронесся по австралийскому штату Квинсленд, не пишите в заголовке, что «люди всей планеты в опасности». Не все любят лето, не все покупают спортивные авто и не все ездят отдыхать в Турцию.
Примеры цепляющих и скучных лидов
Чтобы закрепить новые знания в своей голове, разберем примеры.
Первый пример
Лид в этом тексте показывает проблематику читателя и решение, которое предлагает автор. Заинтересовывает инструментами, которые конкурируют по эффективности с лендингами и предлагает узнать, сколько еще протянут посадочные страницы.
Второй пример:
Это представитель лида-рассказа перед чек-листом. Этот абзац останавливает читателя. Он делает подводку к вступительной части, в которой мы узнаем, как создавали заголовки раньше. Формат истории интригует и заставляет дочитать до конца. Также в первом абзаце автор использует прием контраста: «что было» плавно переходит в «что стало».
Третий пример
Короткий лид на 20 слов, который показывает, что будет дальше, и немного интригует.
Четвертый пример
Читатель, который кликнул на заголовок «Собираем контакты из Инстаграма и настраиваем рекламу в Фейсбуке», сразу увидит пользу от сервиса, и, как бонус, варианты использования собранной информации.
Находить ошибки в чужих текстах легко. Попробуйте решить задачку посложнее: пишите сами лид-абзацы так, чтобы они повышали дочитываемость контента 🙂
Немного практики вместо вывода
Перед написанием лида представьте человека, который будет его читать. Попробуйте заинтересовать только его, а не толпу клиентов. А дальше:
- Напишите факт, который его зацепит.
- Расскажите, каким крутым он станет спустя 2, 5, 10 минут чтения.
- Если это новость, покажите, что там будет актуальная и уникальная информация, о которой большинство еще не знает.
- Не пишите риторические вопросы, штампы, клише. Они показывают, что впереди — еще одна статья ни о чем.
- Пишите просто, без длинных закрученных фраз и заумных формулировок со специфической терминологией. Не путайте читателя.
- Давайте выжимку из полезного. Чем меньше в лиде будет воды, тем он будет «сытнее».
Что такое лид? Пришло слово, как обычно, из-за рубежа — по-английски пишется как lead.
Означает первый абзац в тексте. Еще его называют более содержательным заголовком.
По-русски его еще иногда называют подводка — он подводит к чтению всего текста. В СМИ, например, говорят вводка (краткое введение к статье, докладу и т. п.).
От того, как написан лид во многом зависит то, будет прочитан текст или нет, поскольку понятно, что любой читатель начинает чтение сверху. То есть с лида.
Журналисты рекомендуют в первом абзаце кратко указывать главное и все самое интересное, чтобы сразу вовлечь читателя.
В копирайтинге такой прием тоже применим, если используется техника перевернутой пирамиды — когда предложение сообщается сразу, а потом в тексте рассказываются об его основных моментах.
В остальных же случаях в лиде рекомендуется использовать специальные приемы для создания интриги и заинтересованности прочитать текст дальше.
Первый абзац и основной заголовок — наиболее важные части текста, поэтому их написанию необходимо уделять самое пристальное внимание.
Примером могут быть новостные сайты, где коротко пишется сначала вся суть материала в первых двух абзацах, а потом водичка и подробности.
Главный редактор русского Esquire Филипп Бахтин поведал о том, что никто и ничего не читает.
Нам очень важен заголовок и лид. Важнее, чем сам текст. Иногда мы не ставим хороший текст только потому, что не можем в лиде быстро, коротко и весело объяснить людям, зачем его стоит читать. Если я не могу это объяснить, читателя текстом не заинтересовать. И наоборот: если текст слабый, но у него смешной лид, он пойдет в печать. Люди не дочитывают тексты до конца, однако формируют ощущение, что за свои деньги что-то получили.
Никто, повторюсь, ничего не читает. Мы напечатали огромную статью, посвященную тому, что ВТБ банк ворует деньги у своих акционеров, вынесли заголовок об этом на обложку. Через два номера этот банк заключил с нашим журналом годовой контракт на рекламу.
//www.be-in.ru/people/9678-filipp_bachtin/
Как создать правильную подводку? Ни один сюжет не начинается на пустом месте. Важно сразу объяснить зрителю, что он не зря потратит своё время.
Во-первых, важно подать материал так, чтобы сразу захватить внимание аудитории. О чем бы ни шла речь, не утомляйте зрителя и не вводите его в заблуждение.
О чем писать? Подводка должна содержать первые две части новости, третья – это уже труд корреспондента. Например: «Внимание, мошенники! На фоне недавнего ухудшения экологической обстановки в столице нечистоплотные на руку граждане ищут новые способы обогатиться. Чудесные БАДы, лечебные массажеры и волшебные леденцы — наш корреспондент расскажет, как не стать жертвой обмана».
Удачная подводка «цепляет» зрителя с первых слов. Постарайтесь всегда начинать с действия. «Жители Франции вновь вышли на улицы. Масштабные протесты вызваны решением Правительства страны увеличь длину трудового дня. Репортаж нашего специального корреспондента из Парижа».
Подводка начинается с действия. Первое предложение отвечает на вопрос, что произошло, где, и кто в этом участвовал. Во втором объясняется, почему. Чем лаконичнее, тем лучше.
Добавьте детали. Яркая цитата или интересные факты из жизни героев сразу привлекут внимание аудитории.
«Боксер Иван Иванов, более 30 лет своей жизни отдавший рингу, объявил о завершении карьеры. Теперь он планирует стать тренером молодёжной сборной страны. В ходе пресс-конференции он признался, что только возраст вынудил его принять такое решение, но оставить спорт вообще — выше его сил».
Наиболее выигрышные подводки рождаются из совместной работы ведущего и корреспондента. Однако полезно заранее согласовывать все подробности. Кстати, во время эфира может произойти что-либо новое, или корреспондент не успеет рассказать о чем-то значительном по техническим причинам. Поэтому ведущий всегда должен понимать суть сюжета. И следить за информационными агентствами, читать сообщения других СМИ, всегда быть готовым переписать текст в последнюю минуту.
Чем проще, тем лучше. Помните, подводка читается чаще всего один раз. Поэтому всегда старайтесь использовать простые и понятные конструкции. Если предложение слишком длинное, разделите его на части – сразу будут заметны ненужные повторения или труднопроизносимые места.
Будьте лаконичны. Не слишком вдавайтесь в подробности, но в то же время не искажайте смысла. Большое количество цифр и дат может испортить подводку. Также имейте в виду, что не все зрители легко понимают аббревиатуры и сокращения.
И напоследок — если вдруг не будете знать, с чего начать, спросите себя, как бы вы описали происходящее одним предложением. Чаще всего именно оно и становится основой будущей подводки.
-
-
November 11 2021, 21:31
- Работа
- Cancel
Как написать убедительную подводку для статьи
1 Сделайте оглавление
Покажите по пунктам, что пользователь найдет в лонге. Это удобно, потому что в краткой форме вы показывает содержание. Даже если текст не будут читать прямо сейчас, то положат в закладки, чтобы не потерять полезности. Это отлично сработает если у вас объемный материал.
2 Намекните на бонус для тех, кто дочитает до конца
Вложите в статью полезности, которые действительно нужны вашей ЦА. Это могут быть чек листы, подборка материалов, которые раньше публиковали или промокод на скидку.
3 Используйте цитату из статьи.
Цитаты обычно заходят хорошо, но здесь нужно понимать, что фраза из подводки должна заставлять открыть лонгрид, то есть передать мысль, которая точно зайдет у ЦА. Это может быть ваше экспертное мнение, часть статистики из кейса, высказывание авторитетной для людей личности.
4 Заинтригуйте
Намекните, что в статье спрятано что-то интересное. Тут хорошо зайдет метод написания » из середины», когда вы кратко показывает небольшой отрывок истории ( чаще ее кульминационный момент). Читателю захочется узнать, что было вначале и чем дело закончится.
Это отличный вариант для сторителлинга. Главное помнить: сам текст тоже должен быть ярким, чтобы не возникло разочарование.
5 Обозначьте ЦА
Пропишете, для кого эта статья и кому она будет полезна. Конечно, вы сократили число открываний, но зато увеличите процент дочитывания, потому что нецелевая аудитория сразу же отсеется.
Ни один репортаж, как правило, не начинается на пустом месте. Зрителю требуется хотя бы формальное обоснование того, почему он должен потратить на вас свое время. Как создать правильную подводку? Коллеги из BBC делятся своими принципами работы:
Ваша задача — подать материал так, чтобы тут же захватить внимание зрителя или слушателя. Представьте, что подводка – это витрина магазина, а новости – товар. О чем бы ни шла речь, не утомляйте аудиторию и не вводите ее в заблуждение.
О чем писать в подводке?
Стандартная газетная заметка, к примеру, состоит из заголовка, вступления и основной части. Подводка должна содержать в себе первые две части, а третья – это уже работа репортера. Например:
Заголовок:
Падение экономики сопровождается ростом количества грабежей.
Вступление:
Резкий рост количества краж и уличных грабежей с использованием холодного оружия заставляет предположить, что финансовый кризис вызвал новую волну преступности.
Именно такую информацию и должна содержать ваша подводка.
Удачные подводки
Удачная подводка «цепляет» слушателя с первых слов. Если возможно, всегда начинайте с действия. Ниже приведен хороший пример, взятый из выпуска новостей BBC Radio 4:
«Западные дипломаты покинули зал проходившей в Женеве конференции ЕС по проблеме расизма во время выступления президента Ирана Махмуда Ахмадинежада. Это произошло после того, как иранский лидер назвал Израиль расистским государством. Из Женевы передает наш корреспондент Имоджен Фоулкс».
Как вы уже заметили, эта подводка начинается с действия. Первое предложение отвечает на вопрос, что произошло, где, и кто в этом участвовал. Во втором предложении объясняется, почему это произошло. Чем лаконичнее, тем лучше. Кроме того, после такой подводки слушатель непременно захочет узнать все подробности и прослушать репортаж целиком.
Добавьте колорита
Яркая цитата или некоторые интересные факты из жизни действующих лиц добавят вашей подводке колорита и сразу привлекут внимание слушателя.
Подводку, к примеру, можно сделать так:
«Бывший депутат парламента от лейбористов Элис Махон подала заявление о выходе из партии, выразив недовольство экономической политикой Гордона Брауна и скандалом вокруг обнародования правительственной переписки. По ее мнению, репутации Лейбористской партии был нанесен урон».
Или следующим образом:
«Бывший депутат парламента Элис Махон, состоявшая в рядах лейбористов более 50 лет, подала заявление о выходе из партии, заявив, что нынешняя ситуация в Лейбористской партии вызывает у нее отвращение. В письме к избирателям округа Галифакс она призналась, что чувствует себя преданной экономической политикой Гордона Брауна, а также действиями премьер-министра во время скандала вокруг правительственной переписки».
Разумеется, второй вариант звучит намного лучше. Здесь автор использует более яркую и эмоционально окрашенную лексике (к примеру, слова «вызывает отвращение», «оскорбляет»). По сравнению с первой вторая подводка вызывает больший интерес.
Работа в команде
Наиболее выигрышные подводки — всегда результат совместной работы с корреспондентом. Ваша задача – создать органичный материал, в рамках которого не стоит забегать вперед и рассказывать все, о чем хотел бы сообщить репортер. Поэтому полезно заранее согласовывать все подробности. Чем раньше, тем лучше.
Владейте фактами
Имейте в виду, что во время эфира может произойти что-либо новое, или же ваш корреспондент не успеет рассказать о чем-то значительном по техническим причинам. Поэтому крайне важно четко понимать суть сюжета. Следите за информационными агентствами, читайте сообщения других средств массовой информации и всегда будьте готовы переписать текст в самую последнюю минуту.
Чем проще, тем лучше
Помните, что вы читаете подводку только один раз. Повторить отдельные фрагменты для слушателя вы не сможете. Поэтому всегда старайтесь использовать простые и понятные конструкции. Не увлекайтесь придаточными предложениями. Если предложение слишком длинное, разделите его на части – сразу будут заметны ненужные повторения или труднопроизносимые места.
Предупреждайте неудачу
Безусловно, существует огромное количество причин, по которым ваша безупречная подводка может оказаться никчемной. В большинстве случаев происходит это по вашей собственной вине. Чтобы этого не случилось, заранее прослушайте текст репортажа. Убедитесь в том, что вы и ваш корреспондент не используете одни и те же слова, предложения или фразы – это звучит отвратительно.
Аккуратнее с аудиоклипами
С особой осторожностью относитесь к репортажам, которые начинаются с аудиоклипов, записанных на месте событий. Когда вы слышите фразу «сообщает наш корреспондент …», вы скорее ожидаете услышать человеческий голос, нежели пушечные выстрелы, крики чаек или звуки ревущих трибун на стадионе. Поэтому в подводке старайтесь подготовить слушателя к тому, что перед голосом корреспондента могут быть слышны другие звуки.
Будьте лаконичны
Не слишком вдавайтесь в подробности, но в то же время не искажайте смысла. Например, огромное количество цифр и дат может испортить подводку, однако бывают случаи, когда без них никак не обойтись. Также имейте в виду, что не все слушатели без труда понимают аббревиатуры и сокращения.
Учитывайте специфику станции
При составлении подводки всегда учитывайте специфику своего телеканала или радиостанции, для которой вы работаете. У каждого свой словарный запас, свои правила, понятные именно их аудитории. Так, например, на музыкальном канале мы никогда не скажем «певец Майкл Джексон», потому что слушатели и так знают, что Майкл Джексон – это поп-певец. По тому же принципу на радиостанции, транслирующей футбольные матчи в прямом эфире, ни за что не встретить словосочетания «футболист Дэвид Бекхэм» – слушатели этого радио уж наверняка слышали, кто он такой.
Учитесь у коллег
Существует огромное количество журналистов, которые прекрасно умеют писать подводки. Не стесняйтесь, задавайте вопросы, учитесь у своих коллег. Если вы услышали хорошую подводку, постарайтесь понять, как она составлена, чем она выделяется из ряда ей подобных. Если вдруг не будете знать, с чего начать, спросите себя, как бы вы описали происходящее одним предложением. Чаще всего именно это предложение и станет основой будущей подводки.
По материалам BB
Источник: http://oblako-media.ru/novosti/kak-sdelat-horoshuyu-podvodku-dlya-reportazha/