Как написать пост развлекательного характера

Работа с аудиторией включает в себя написание продающего, информационного и развлекательного контента. Грамотное сочетание этих типов постов позволяет создать на странице нужную атмосферу: полезную и интересную подписчикам и выгодную вам.

В сегодняшней статье вы узнаете, как написать развлекательный пост для личного блога и коммерческого аккаунта. Также мы рассмотрим примеры с удачными развлекательными постами.

Читайте также: Как настроить отложенный постинг в Инстаграм 

Развлекательный контент – что это такое и зачем нужно

Развлекательная публикация – это интересный для фолловеров пост, который увеличивает рост вовлечённости и лояльности потенциального клиента. Такой контент поднимает читателям настроение, помогает отдохнуть или задуматься о каком-нибудь важном вопросе. Это может быть юмор, мотивирующая цитата, драматичная или комическая история, конкурс, дискуссия.

Развлекательные посты приятны и легки для восприятия, они делают вас интересным в глазах других пользователей. Но чрезмерное использование подобного контента может снизить ваш уровень профессионализма в глазах фолловеров. Поэтому развлекательные посты должны занимать в общем контент-плане всего 10-20%.

Что даёт развлекательный контент:

• увеличивает активность аудитории;
• привлекает внимание потенциальных подписчиков;
• повышает лояльность и формирует доверие;
• удерживает интерес фолловеров. 

Статья в тему: Как написать приветственный пост

Развлекательный пост в Инстаграм: примеры, на которые стоит обратить внимание

Ведущая «Орла и Решки» Жанна Бадоева регулярно публикует развлекательный контент, желая подписчикам доброго утра и делясь личными историями из многочисленных путешествий. Кроме того, телеведущая часто взаимодействует со своей аудиторией, спрашивая «Боитесь ли вы одиночества?», «Как вы думаете, какому городу будет посвящён новый выпуск?». Подобные посты повышают вовлечённость, заставляя пользователей оставлять комментарии.

McDonald’s использует для развлекательных постов инфоповоды: резонансные события и праздники. У компании даже есть свой хештег #МакПраздник. Такой подход хорош тем, что всегда есть о чём писать. К тому же большинство людей любят праздники – ваш бренд будет вызывать положительные эмоции.

Компания Maybelline периодически проводит конкурсы и розыгрыши призов. Один из последних – розыгрыш двух билетов на концерт Билли Айлиш. От участниц требовалось подписаться на страницу и отметить подругу. Такой контент увеличивает количество фолловеров, повышает их активность.

Это интересно: Как привлечь активных подписчиков конкурентов в Инстаграм

Как написать развлекательный пост в Инстаграм

Развлекательный контент может быть в виде короткой записи или длинной заметки. Главное – это авторская мысль со своим оригинальным почерком.

Чтобы создать интересную публикацию, важно понимать проблемы, вкус и желания своей целевой аудитории и то, какой язык изложения ей привычен. Идеей для написания развлекательного поста может стать важное событие, которое не оставило вас равнодушным – в таком случае, скорее всего, получится хороший эмоциональный материал. Кроме того, существуют всегда актуальные темы.

Принцип написания и особенности развлекательного поста зависят от типа аккаунта.

Читайте также: Автоответчик в Директ Инстаграм

Личный блог

Идеи:

1. Сделайте снимок последней прочитанной вами книги и выпишите из неё самую неоднозначную цитату.
2. Расскажите историю из жизни. Это может быть забавная ситуация, личный опыт или случай, заставивший вас по-другому смотреть на мир. Среди пользователей Instagram популярны истории победы, неудачи, грустные, смешные и поучительные истории. Как вариант – история о вашем добром поступке или о случае, за который вам до сих пор стыдно.
3. Делайте ставку на юмор – берите мемы, смешные изображения и адаптируйте их с учётом тематики своего блога. При этом ваш юмор не должен никого унижать, содержать грубые слова.
4. Напишите мотивационный пост – это может быть популярная мотивирующая фраза или что-то личное. В качестве иллюстрации используйте атмосферную картинку с уютным кафе или красивой природой. Также подойдёт фотография, демонстрирующая успешность: ваш снимок в Париже, на фоне дорогого автомобиля, результат тренировок.
5. Опубликуйте комикс – такой формат любим пользователями Инстаграм. Достоинством этого решения является возможность интересной подачи большого объёма информации. Создайте целую серию постов с выдуманными героями – так вы заставите аудиторию с нетерпением ждать новых публикаций. Комиксы можно нарисовать самостоятельно, нанять иллюстратора или предложить начинающему художнику пиар за его работу.
6. Проведите конкурс с выгодными для вас условиями. Например, участник должен поставить нужный вам хештег, отметить в комментариях друзей.
7. Организуйте розыгрыш призов за репост, подписку или комментарий. Так вы быстро увеличите количество фолловеров, повысите вовлечённость уже имеющихся подписчиков.
8. Используйте инфоповоды. К примеру, в день торговли можно не только поздравить продавцов, но и написать тематический пост «Топ-5 бесполезных гаджетов».
9. Опубликуйте интервью с известной личностью или просто интересным человеком.
10. Запустите рубрику «Лучшее за неделю/месяц/год» – найдите и опубликуйте чужой популярный пост. Не забудьте указать первоисточник.

Коммерческий профиль

Идеи:

1. Мифы и опровержения, связанные с вашей нишей.
2. Повторные анонсы ваших успешных постов, а также анонсы гостевых публикаций.
3. Закулисье вашего бизнеса, например, фото и история совместного отдыха команды или последнего корпоратива.
4. Цитата с акцентом на кредо компании. Если вы продаёте стильную одежду, публикуйте цитату знаменитого кутюрье. Предлагаете товары для туризма? Цитируйте великих первооткрывателей.
5. Поучаствуйте в чужом флешмоб или организуйте свой. Затем напишите об этом развлекательный пост. Флешмобом может стать акция в городе или постинг в Инстаграм снимков с определённым сюжетом. В идеале стоит выбирать флешмоб, в котором вы продемонстрируете свой товар и обыграете тематику.
6. Организуйте челлендж. Этот формат напоминает массовый флешмоб, но его суть – выполнение задания с публикацией результата и передачей эстафеты следующему участнику.
7. Напишите статью об актуальных трендах в своей области или спрогнозируйте возможные тенденции.
8. Проведите опрос. Спросите мнение подписчиков о недавнем событии или нововведении.

Контент-план в инстаграме* не отличается от других сетей, здесь так же присутствуют различные направления контента, среди которых: продающий, информационный и развлекательный тип. Если мы говорим о вконтакте, то под развлекательным типом будет подразумеваться контент, связанный с мемами. Но в случае с инстаграмом* — всё не так просто.

Для начала вам нужно определиться с тем, какая аудитория интересуется вами: представляете ли вы личный или коммерческий бренд и готовы ли вы публиковать посты каждый день.

В этой статье мы подробно разберём все особенности развлекательных постов в инстаграме*.

Развлекательный контент для инстаграма*: что это и для чего

Обсудим, для чего именно нужно выкладывать развлекательный контент в инстаграме*:

• реклама отпугивает пользователя, если она сухо подаётся в ленте или сториз. Для того, чтобы вы могли продать определенный продукт, вам необходимо завоевать внимание пользователя, то есть найти с ним общий язык;
• от развлекательных постов возникает положительная ассоциация с вами, и это способствует повышенному интересу со стороны подписчиков и сторонних пользователей, которые готовы стать вашими подписчиками.

Рекомендуем обратить внимание на эффективную и удобную программу для аналитики вашей аудитории в Instagram*: сервис InstaHero.

Основная цель развлекательных публикаций — не давать скучать подписчикам, вызывать положительные эмоции и веселить. Если в вашем аккаунте пользователь может отвлечься от повседневных забот, расслабиться и подумать о чём-то позитивном, то вы явно нашли с ним общий язык.

Всем ли аккаунтам нужны развлекательные посты

Как мы уже сказали, самое главное при выборе развлекательного контента — определиться с целевой аудиторией (ЦА). Посмотрите на фотографию выше. Комикс, построенный на взаимодействие двух девушек. Такой контент максимально простой для восприятия, но вряд ли подойдёт для всех аккаунтов.

Если у вас не мем-аккаунт, то не стоит публиковать более 20% развлекательного материала. И мы сейчас говорим не только про мемы. Так, если у вас профиль про бизнес, психологию или про защиту природы и тематика вашего профиля подразумевает серьёзное преподнесение материала, то развлекательный контент в нём будет вызывать вопросы. Ведь люди подписываются за структурированной и серьёзной информацией и совсем не ожидают увидеть здесь весёлый контент. Для этого они подписаны на другие аккаунты в инстаграме*. Либо откажитесь от развлекательного контента полностью, либо старайтесь делать его наиболее нативным.

Теперь посмотрим на материал, предложенный ниже. Это отличный пример того, как совершенно иначе можно преподносить развлекательный контент даже в серьёзной тематике природы:

Географический журнал National Geographic в качестве развлекательного контента использует интересные и цепляющие вырезки из собственных статей, а в сториз тем временем они отправляют загадки, связанные с их собственным журналом.

Раскрывайте идеи развлекательного контента в своём инстаграме*, но всегда помните про ЦА и цели, которые перед вами стоят — блогерство или продажа товаров. Далее мы расскажем, какие основные пункты нужно выполнить при написании развлекательного поста в инстаграме*.

Рекомендуем обратить внимание на абсолютно безопасную программу для привлечения целевых подписчиков и роста активности на вашей страничке: сервис для продвижения Инстаграм* Zengram.

Как написать развлекательный пост

Классные ламы, не так ли? Разберем подробно написание развлекательного поста на примере этих прекрасных лам.

Шаг 1. Проанализируйте вашу ЦА. Допустим, у вас ферма с ламами и альпаками. Кто читает вас чаще всего? Могут и мужчины, и женщины. При условии, что вы будете публиковать просто классные фотографии лам. Но как только вы выберете тематику, например, «продажа одежды из шерсти ламы» то аудитория сделает перевес в сторону женской. Потому что мужчины гораздо реже интересуются вязаными вещами.

Если же люди на вас подписались, просто потому что вы постите крутых лам, значит им нравятся эти животные, и они получают приятные эмоции от их рассматривания.

Шаг 2. Ответьте на вопрос, готова ли ваша аудитория к развлекательному контенту. Не нужно сразу, как из пушки, выстреливать развлекательным контентом. Закиньте на пробу три поста в неделю с различными мемами на тематику лам или какой-нибудь опрос в сториз или комментариях — на эту же тему. Потом, если вы не забыли перевести профиль в бизнес-аккаунт, сверьте по статистике, есть ли отличия от других постов.

Именно благодаря статистике — количеству охватов и реакций — вы сможете определиться, как аудитория реагирует на развлекательный контент.

Ошибки при написании развлекательного поста

Главную ошибку вы совершите, если не учтёте пожелания ЦА и не составите её детальный портрет.

Теперь же разберём другие распространённые ошибки в написании развлекательного контента:

• бессмысленный текст — не создавайте контент просто ради того, чтобы у вас был заполненный профиль. Текст ради текста и пост ради поста — это неправильно. Каждый пост должен нести в себе ценность для пользователя: что может получить подписчик, если обратит внимание на ваш развлекательный пост и подобьёт ли это его на будущую покупку;
• не больше 20% развлекательного контента в ленте — если вы не КВН, то одни смешные посты со временем могут надоесть пользователю, и он просто отпишется;
• придерживайтесь Tone of Voice — если вы всегда обращаетесь со своей аудиторией на «вы», то даже разовое обращение на «ты» уже может вызвать большое количество вопросов;
• структура и правописание — не так давно был «тренд», когда блогеры специально допускали ошибки в тексте, чтобы в комментариях пользователи писали «а, у вас ошибка!», и тем самым поднимали активность — не надо так. Придумайте цепляющий заголовок, выстройте структуру текста и напишите всё красиво и грамотно.

Идеи для развлекательных постов

Мы собрали для вас идеи развлекательных постов в зависимости от тематики блога — про моду, спорт и правильное питание. Смотрите, наматывайте на ус и применяйте эти идеи в своих аккаунтах, адаптируя под тематику вашего блога.

Идеи для моды

Поговорим о высоком — о моде. В таких аккаунтах развлекательный контент выстраивается наряду с рекламным, и возникает очень утонченный образ. Посмотрите на внешний вид аккаунта Chanel: сразу и не скажешь, что здесь могут быть развлекательные посты. Тем не менее они есть.

Выстраивайте свой образ по подобию, ведь тем, кто ценит моду, будет приятно увидеть цельную и элегантную картину даже в простых вещах.

Выкладывая влажный цветок, Chanel нативно сообщает о том, что ваша кожа будет такой же увлажненной после нанесения их средства

Делайте нативные подводки через развлекательные посты и к своей рекламе, ведь средств косметологии на рынке много, а красивая подводка поможет вам выделиться.

Блогеры, которые ведут аккаунты, посвященные моде, нередко «заигрывают» с аудиторией через вопросы в комментариях:

Это не обязательно будет вопрос про модную тенденцию: поднимайте любую тематику, которая вам интересна и не вызовет дополнительных вопросов у вашей ЦА.

Идеи для спорта

Спорт — это активная жизнь, так пусть ваш профиль говорит сам за себя. Посмотрите, какой контент выставляет Nike:

Пять постов из девяти — это движение, то есть видео или Reels. Следуйте их примеру, ведь статика не передаёт весь тот адреналин, что даёт спорт.

Очень хорошо покажут себя цитаты и мотивирующие посты. Все с чего-то начинали: когда-то были слишком маленькими или стали слишком взрослыми, когда-то весили меньше, а когда-то больше. Все мы люди разные, но каждому необходима поддержка при движении к цели.

Дайте подписчикам чувство духа спорта в своем аккаунте:

Идеи для правильного питания

Зачастую вопросами правильного питания задаются молодые девушки или женщины, ставшие мамами и интересующиеся вопросами грамотного, полезного и вкусного рациона для детей:

Подносите идею правильного питания по-своему — важна уникальная подводка и развитие текста. Мы говорим не столько о рецептах, сколько в целом об обсуждении главных моментов правильного питания.

Придумайте свою уникальную тематику. К примеру, рубрику рецептов, которая будет принадлежать именно вам:

Присвойте своей идее хэштег и, вуаля, — кто знает, может вашими рецептами будут пользоваться тысячи людей.

Примеры развлекательных постов

Если у вас личный блог, соблюдайте два простых правила: говорите на языке целевой аудитории и следите за тем, чтобы публикации не выбивались из общей тематики блога.

Приведём примеры развлекательных постов, а также идей и приёмов, которые в них воплотили авторы.

Цитаты. Вы можете начать крупный пост с какой-либо известной цитаты из кино, книги или рекламы. Возможно, вы сможете придумать и свою уникальную фразу, которую предоставите как цитату. Если же берёте чужую, то обязательно указывайте источник:

Истории. Формат stories уже давно имеет гораздо большее количество внутренних интеграций, чем посты. Рассказывайте подписчикам про то, как проходит ваш день и какие истории происходят или происходили с вами. Главное придерживайтесь интересной подачи и качественной картинки. Вы можете рассказывать истории не только в stories, но и в самих постах:

Юмор. Попробуйте выйти за рамки и сделать смешную публикацию, если позволяет тематика аккаунта. Главное условие — такой юмор должен быть корректным и никого не обижать:

Комиксы. Истории в графике отлично подходят для инстаграма*, поскольку мотивируют пользователей оставлять комментарии под постом. Комикс можно сделать собственноручно или договориться с художником:

Интервью. Если есть возможность проведите интервью с известным человеком и опубликуйте то, о чём говорили. Ещё можно пообщаться со специалистом в интересной вам отрасли и рассказать о результатах. Такие приёмы идеально подойдут для аккаунтов журналистов и блогеров, которые хотят попробовать себя в новом амплуа:

Примеры развлекательного контента для коммерческих блогов

Если у вас коммерческий бренд, большинство ваших постов направлено на продвижении продукции. Развлекательный контент помогает эффективно продвигать свои услуги в массы. Такие посты должны быть корректными, связанными с тематикой бренда и учитывающими все нюансы работы с комьюнити. Примеры идей:

Мифы. Допустим, кто-то распустил слух о том, что ваш товар нужно ждать неделями. Напишите опровержение с фактами — никто не имеет право порочить ваш бренд. Или составьте детальный FAQ на тему вопросов, которые чаще всего задают в комментариях. Как вариант, вы можете перевести такой формат в сториз, воспользовавшись формой «Вопрос-ответ». Посмотрите на пример ниже, где студия красоты и косметологии разбирает основные мифы о целлюлите и опровергает их:

Анонсы. Рассказывайте подписчикам о предстоящих событиях, связанных с вашим брендом. Это может быть специальное мероприятие, праздник или розыгрыш в социальных сетях. При проведении последнего лучше не использовать слово «розыгрыш», а заменять его на англоязычный аналог «giveaway» — гив.

Закулисье. Покажите подписчикам то, что обычно находится за кадром. Процесс производства косметики или интервью с рядовыми сотрудниками компании. Такие подробности интересны всем, а для вас это будет плюсом в качестве повышения доверия к бренду. Так, магазин одежды публикует видео со съёмки своей коллекции. Такая съёмка позволяет посмотреть на материал «вживую», а не на бездушной картинке в ленте:

Цитаты. Мы уже упоминали их ранее, но для коммерческого аккаунта такой контент также подойдёт — как в этом примере аккаунта книжного магазина:

Флешмобы. В Instagram* по специальному хэштегу запускается флешмоб. К примеру, предлагают поделить своей фотографией с моря или коронным рецептом к новогоднему столу. Принимайте участие в таких флешмобах и устраивайте свои собственные — при этом не забывайте включать рекламируемый товар в такие флешмобы:

Организуйте свой или участвуйте в чужих флешмобах, чтобы рассказать о себе и своих продуктах

Проведите опросы. Спросите подписчиков, что они думают по поводу одной из ваших услуг:

Развлекательные посты не требуют замысловатых текстов. Пишите легко, просто и читабельно. Не используйте тяжёлые термины, ведь ваш пост может разойтись далеко за рамки вашей целевой аудитории, и вам это будет только на руку. А ещё придерживайтесь правил инстаграма* и не поднимайте острых тем для обсуждения, тогда ваши развлекательные посты никого не обидят и принесут только радость и улыбки.

*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ

Идеи развлекательного контента для инстаграма

Медиконтент может улыбнуть, поднять настроение, наладить контакт, сделать «своим человеком», а может дать совет или рассказать лайфхак. Будьте собой, знатоком в своей области – делитесь тем, что нравится вам, в чем разбираетесь. Не усложняйте. Черпайте вдохновение в других аккаунтах и окружающем мире, любую тему можно подстроить под вашу деятельность.

Смысл в том, что развлекательный контент можно получить отовсюду, не прилагая особых усилий. Берем что-то простое, добавляем капельку «изюма» — получается качественный «продукт», нацеленный на вовлечение вашей аудитории.

Блогер или бизнес?

Досуговые посты нужны и личным, и бизнес-аккаунтам. Ниже составлена таблица, которая поможет подобрать правильные типы публикаций для инстаграм и VK.

Тип развлекательного контента	Личный блог	Бизнес-аккаунт
Конкурсы	+ —	+
Челленджи	+	+
Посты-настроения	+	+
Загадки и другие игры (например, найди отличия)	+	+
История (биография)	+	+
ТОПы и списки	+	+
Анонсы событий	—	+
Мифы и опровержения	+ —	+

 
Практически все типы подходят обоим видам аккаунтов, исключения бывают редко. Полный список всех типов составить трудно в таблице, так как он практически бесконечен. Идеи могут ограничиваться только полетом мыслей, фантазией.

6 идей + секретный бонус

Для великих результатов — ТОП самых актуальных идей развлекательного контента с примерами. Не благодарите!

1. Сочетание нескольких видов развлекательного контента сразу

В аккаунте туристической компании Anex для поста использована инфографика + гороскоп. Инфографика – один из простых ярких способов передачи информации, а гороскопы цепляют большинство подписчиков, им интересно прочитать про свой знак зодиака. Хотя на самом деле серьёзно к этой информации никто не относится 😊.

Сочетание приема до/после + голосования — эффектно и захватывающе. Дизайнерский аккаунт, зарабатывающий на рекламе, опубликовал пост с фотографиями до/после и предложил оценить результат в комментариях. Вопрос можно было бы задать и по-другому: как лучше, до или после? И создать интерактивный опрос к посту, если бы это была площадка ВК. В любом случае, вовлеченность получилась “многопроцентная”. Люди любят высказывать мнение. Плюс очень зрелищно.

2. Создаем настроение

Проще всего создать mood-запись. Находим картинку, которая вдохновляет, или делаем сами живое фото книги, десерта, аксессуара, всего что угодно красивого, добавляем простую подпись или хэштег — вуаля. Подписчики тоже люди, со своими интересами: чтобы завоевать их внимание не обязательно грузить длинными посланиями или что-то продавать.

Пример – аккаунт известного психолога Михаила Лабковского: его публикация просто обычной картинки из поисковика.

3. 1, 2, 3, 4, 5 – вышел блогер погулять

Голосований много не бывает, просто спросите какой вариант из карусели лучше. Будь-то прическа, модный look или диваны из вашего салона мебели. Так поступает Жанна Бадоева – известная телеведущая.

4. Есть что новенького?

Хороший прием – взять любую новость, найти по ней отклик, опубликовать с мнением согласен или не согласен. Плюс этого приема – контент полностью сделан за вас, нужно вовремя его подметить, всё. Тему лучше выбирать актуальную или добавить юмора.
Отличный пример публикации журнала Cosmopolitan – новость из мира музыки, не представляющая особой ценности, но со звездным именем + видео прикол. Связали одним предложением – готово.

5. Снимите боль

Подберите ТОП советов или лайфхаков на актуальную тему для аудитории. Вы — эксперт в своей области. Такие публикации всегда набирают много сохранений 😉. Пример: экспертный аккаунт про маркетинг вместе с экстренной помощью бизнесу. Да, это сработает.

6. TikTok подъехал

Да, тренды ТикТока сейчас повсюду, это здорово! Развлекательный прием — добавить видео из ТикТока в другие социальные сети: вертикальный формат хорошо подходит и для Инстаграм, а в ВК сейчас появились Клипы (бесконечный просмотр видео по интересам без остановок). Примеры: аккаунты Кати Варнавы, Ольги Бузовой – веселье в стиле TikTok еще никому не помешало!

БОНУС — аккаунт будет на высоте

Для тех, кто дочитал до конца! Сервис поиска контента от SmmBox. Это эффективная система, с которой проблема поиска идей для развлекательного или другого вида контента будет решена.

SmmBox так же способен настроить отложенный постинг, адаптировать посты под любую соцсеть, организовать работу всей команды в одном месте. 14 дней бесплатного пробного периода, т.е. безграничного доступа ко всему мировому контенту без ограничений + другие результативные инструменты для ведения аккаунтов.

В Инстаграм преобладает несколько типов контента — информационный, развлекательный и продающий. При продвижении личного блога или бренда лучше чередовать эти виды публикаций и соблюдать баланс. Но если с продающими постами все понятно, то с развлекательными есть масса проблем. Некоторые люди просто не понимают, зачем они нужны, и как их писать.

В сегодняшнем материале мы подробно расскажем о целях подобного контента, а также дадим несколько советов, как написать интересный и действительно цепляющий развлекательный пост в Инстаграм.

Что такое развлекательный пост в Инстаграм

Развлекательная публикация — это интересный для пользователей пост, который повышает уровень вовлеченности и лояльности потенциальных клиентов. Главная цель подобного контента — развеселить юзера, вызвать у него положительную эмоцию и заставить отвлечься от повседневной рутины.

Например, это может быть цитата, подборка интересных фильмов или сериалов, актуальный мем, смешная история из жизни и даже дискуссия.

Развлекательные посты приятно и легко “усваиваются” пользователями. Однако здесь важно не переусердствовать. Если злоупотреблять подобным контентом за счет урезания объема других публикаций, можно существенно понизить свой авторитет в глазах фолловеров (они перестанут воспринимать вас в качестве эксперта).

Следовательно, развлекательные посты должны занимать в общем контент-плане всего 10-20%.

В чем заключаются плюсы таких публикаций?

• они позволяют установить с аудиторией доверительные отношения;
• увеличивают активность на странице;
• повышают лояльность;
• привлекают внимание и формируют интерес;
• подобный контент неплохо “шерится”, а это дает дополнительный приток подписчиков.

Как писать развлекательные посты в Инстаграм

Развлекательный контент может быть в виде лонгрида, короткой заметки и даже картинки. Формат напрямую зависит от типа блога. Главное — это авторская мысль и оригинальный почерк. И, конечно же, посыл. Писать пост ради поста — одна из самых распространенных ошибок.

Чтобы создать вовлекающую публикацию, способную привлечь внимание, вы должны разбираться в предпочтениях и желаниях вашей целевой аудитории. Что интересно вашим фолловерам, на какой контент они реагируют лучше всего, а какой не получает должного фидбека, какой язык повествования им более понятен и привычен.

Идеей для развлекательного поста может послужить важное событие, которое не оставило вас равнодушным, инфоповод и даже смешной мем, взорвавший социальные сети.

Структура развлекательного поста

Как понять, что вы написали хороший пост? Вот основные критерии:

• он имеет четкую структуру;
• читатель сразу понимает суть публикации;
• нет огромных “простыней” текста;
• материал разбит на смысловые блоки.

Мы подготовили для вас список советов, которые помогут составить действительно классную развлекательную публикацию:

• Позаботьтесь о заголовке. Если вы пишете лонгрид, обязательно снабдите его стоящим заголовком: он должен быть либо интригующим (но без фанатизма и “грязных” приемов), либо в нескольких словах отображать посыл поста.
• Следите за корректной длиной поста. Чем сообщение короче, тем легче его прочесть и, следовательно, тем оно эффективнее. Также не забывайте про смайлики, специальные символы и то, что в социальных сетях можно упоминать других пользователей.
• 1 пост = 1 мысль. Не путайте пользователя, помещая в одну публикацию все и сразу, так вы рассеиваете его внимание и уводите от главной мысли.
• Пишите проще. Никаких высокопарных слов и километровых предложений. Люди не будут вникать в ваши хитроумные речевые обороты.
• Подберите соответствующий визуал. Он не должен отклоняться от тематики поста.

Идеи для постов

Так, теперь переходим к идеям. Запомните: чтобы развеселить публику и продвинуть свои услуги, нужно заранее хорошо продумать разные нюансы. Пост должен не отвлекать от основной идеи бренда, не быть обидным для аудитории и поднимать настроение. Вроде бы звучит несложно.

Идеи для коммерческих аккаунтов:

• Мифы. Развейте страхи аудитории, связанные с вашим продуктом или услугой. Подумайте, чего могут опасаться пользователи, и что заставляет их воздержаться от заказа, а затем разрушьте мифы и предубеждения с помощью развлекательного поста. Подача может быть любой — комикс, инфографика, видео.
• Закулисье. Демонстрация закулисной жизни поможет вам сблизиться с подписчиками и неплохо подтянет вовлеченность. А еще таким нехитрым способом вы сможете установить с клиентами доверительные отношения. Например, можете показывать смешные моменты со съемок, либо же знакомить юзеров с основными процессами работы. Вариантов действительно масса.



• Анонсы. Планируете провести конкурс? Отлично, тогда оповестите об этом пользователей с помощью яркого анонса.
• Флешмоб. Поучаствуйте в чужом флешмобе или организуйте свой. Затем напишите об этом развлекательный пост. Флешмобом может стать акция в городе или постинг в профиле снимков с определенным сюжетом. В идеале стоит выбирать флешмоб, в котором вы сможете продемонстрировать свой товар и обыграть тематику.
• Тренды. Например, если вы ведете страницу бренда одежды, подготовьте пост об актуальных трендах/цветах, либо сделайте подборку образов. Также можете составить список полезных сайтов, приложений и так далее.
• Опрос. Поинтересуйтесь у пользователей, какой продукт или услуга нравится им больше всего. При этом стоит избегать заумных терминов, которые могут быть неизвестны аудитории, и делать текст максимально легким.

Важный момент, который касается личных блогов: развлекательные посты не должны выделяться из общей тематики и идти вразрез с концепцией вашего профиля.

Идеи для личного блога:

• Цитаты. Многие SMM-менеджеры считают цитаты пустой тратой места в контент-плане, но иногда все-таки можно разбавить ленту философским высказыванием, которое отражает ваше состояние в данный момент, или совпадает с тематикой блога.



• Подборки. Практика показывает, что пользователям неплохо “заходят” подборки. Например, можете посоветовать фолловерам классные фильмы, которые оставили в вашей душе неизгладимый след, либо поделиться любимыми бьюти-средствами.
• Истории. Сторителлинг — отличный способ для привлечения внимания подписчиков. Периодически рассказывайте в своем блоге смешные истории, которые произошли с вами или вашими друзьями, провоцируйте дискуссии, делитесь впечатлениями и так далее. Идеальная формула успеха подобных постов — интересная подача и вовлекающая картинка.
• Мотивация. Опубликуйте мотивационный пост, рассказав о своем пути к успеху, ошибках, падениях и ситуациях, которые закалили и сделали сильнее.
• Комиксы. Пользователи просто обожают комиксы. Хотите собрать много лайков? Обыграйте историю, анекдот или другую забавную ситуацию посредством ярких иллюстраций.



• Интервью. Если есть возможность, проведите интервью с известным человеком, или пообщайтесь со специалистом в интересной вам отрасли и расскажите в блоге о результатах.

Примеры развлекательных постов

К счастью, все больше компаний осознают мощь развлекательного контента. Вот, к примеру, инстаграм-аккаунт Aviasales делает оригинальные и злободневные мемы.

А музыкальный сервис Spotify креативно адаптирует вирусный мем про наше непостоянство.

Инстаграм-профиль SRSLY моментально набрал массу лайков и репостов, опубликовав стартер пак типичного жителя Москвы.

Еще один классный пример развлекательного контента — игры.

А вот McDonald’s и его любовь к инфоповодам.

И вот такой розыгрыш от Maybelline.

Немного о визуальном контенте

Лучше всего, если развлекательный контент будет соответствовать общей тематике аккаунта и построен на узнаваемом инсайте для подписчиков. Можно вдохновиться классным референсом, но не копировать его — важно адаптировать картинку именно под свой бренд и запросы целевой аудитории.

Также следите за тем, чтобы визуальная составляющая совпадала с текстовым сопровождением.

Распространенные ошибки и как их избежать

Никто не застрахован от ошибок и сейчас мы расскажем о самых распространенных проблемах, которые встречаются при написании развлекательных постов:

• Перебор. Как понять, какой контент нужен вам, и в каких пропорциях? К сожалению, готового рецепта нет. Все придется узнавать методом проб и ошибок, но наверняка понятно одно: много — не всегда правильно. Сплошные котики, приколы, милые видео — людям это нравится, и, кажется, что они полюбят бренд только за то, что мы показываем им это, но, к сожалению, фолловерам быстро надоест обилие подобных публикаций.
• Текст без ценности. Многие бренды (особенно крупные) грешат тем, что создают пост ради поста. Вроде бы и визуал привлекательный, и текст есть, но он никаким образом не направлен на достижение цели компании или на решение потребности подписчика. Давайте разберем на примерах.

Вот здесь бренд ввел персонажа, красиво все отрисовал, но не вызвал никаких эмоций, так как текстовое сопровождение лишено смысла. “Скоро лето, и сода решила выбирать себе бикини”, — какая здесь ценность? Ответ очевиден: никакой.


Правильный пример: текст рассказывает о нестандартном применении продукта, тем самым мотивируя на покупку и использование. Развлекательный контент тоже должен приносить компании пользу, а не просто занимать место в ленте!


• Пост выбивается из единой тональности бренда. Tone of voice (или тональность коммуникации) — язык, на котором бренд разговаривает с целевой аудиторией, и транслирует ей свои ценности. К тональности коммуникации можно отнести речевые обороты, неологизмы, англицизмы и даже количество эмоджи. Пользователи быстро привыкают к единому стилю повествования. И если что-то выбивается из общей концепции, это может вызвать у фолловеров волну неприятия.
• Нечитабельность текста. Данная ошибка — это больше не к содержанию и стилю изложения текста, а к его оформлению. Например, если вы решили рассказать аудитории какую-то смешную историю из жизни, то потрудитесь структурировать лонгрид. Выделите абзацы, ключевые моменты, разбавьте повествование эмоджи, придумайте цепляющий заголовок.

Заключение

Развлекательный контент — отличный шанс “расшевелить” аудиторию, поднять охваты и установить с подписчиками доверительные отношения. Правда, в данном случае важно помнить о балансе. Мемы, смешные картинки и забавные видео — это, конечно, хорошо, но пользователи пришли на вашу страницу отнюдь не за этим, поэтому соблюдайте “золотую середину”.

Привет, на связи Игорь Зуевич ✋ Даже если у вас серьезный бизнес в Инстаграм, развлекательный контент необходим. Люди устают от полезных постов и видео, от продаж и экспертных мнений. Нужно время от времени давать им интересный и легкий контент, который поможет отвлечься от забот и отдохнуть.

⚡️Развлекательный контент важен еще и потому, что он сближает вас с читателями, делает ваше общение более живым и непринужденным.

⚡️Быть всегда только полезным скучно. Люди любят юмор и развлечения. Дайте им это. Главное, — выберите нужный формат!

---

👉🔗 По Теме: Как Увеличить Активность Подписчиков В Инстаграм: 35 Классных Идей Для Постов

---

Сегодня я расскажу о 20 простых идеях, которые помогут вам создавать развлекательный контент в Инстаграм:

---

1. Конкурсы

✅Конкурсы всегда интересны читателям. Конечно, лучше, если вы предложите значимый и достаточно ценный приз для победителя, но порой, и это не главное.

⚡Все дело в том, что людям нравится показывать свою компетентность, опережать других в знаниях и эрудиции. Это очень важно. А возможность получить приз порадует ваших подписчиков еще больше и повысит охваты поста.

⚡Вы можете придумать самые разнообразные конкурсы: на лучшее фото, на самый оригинальный отзыв или комментарий и т.п.

---

2. Игры

✅Все без исключения обожают загадки, ребусы, головоломки, викторины.

⚡Если не можете ничего придумать самостоятельно, то идеи вы сможете найти в сети. Только обязательно адаптируйте их под свой бизнес.

---

3. Истории из жизни

✅Чем бы вы ни занимались, всегда есть масса интересных и поучительных историй про вас или других представителей вашего бизнеса или профессии. 

⚡Если сочинительство — не ваш конек, поищите что-то из уже написанного другими авторами. Главное, чтобы история была проста, понятна и содержала мораль. И, конечно, если вы позаимствовали рассказ, обязательно укажите источник.

---

4. Мемы

✅Мемы привлекают людей потому, что они смешные, жизненные и поучительные. 

⚡Только очень важно, чтобы было не лишь бы что, а некое пересечение с вашей тематикой. Найти мемы можно в пабликах с юмористическим контентом. И будьте оригинальны, не размещайте в тысячный раз то, что постят все!

---

5. Вирусные видео

✅По своей сути это очень похоже на мемы, такие видео можно и найти там же, где и мемы, разве что, можно посмотреть еще и на YouTube. Хороший развлекательный контент злободневный, смешной и, при правильной подаче, имеет большой шанс стать вирусным. 

---

6. Профессиональный юмор

✅Не каждый сможет придумать что-то смешное, хотя стремиться к этому нужно, чтобы не быть как все. 

⚡В любом случае, можно найти что-то смешное в развлекательных сообществах.

---

7. Цитаты великих

✅Такой контент всегда в тренде и нравится всем.

⚡Лаконичная фраза с оригинальной картинкой принесет вам вагон лайков и даже репостов. А уж если это по теме вашего блога, то тем более! Только не перебарщивайте. Не размещайте такие цитаты слишком часто.

---

8. Праздники

✅Не забывайте поздравлять читателей с праздниками. Как с государственными, так и с профессиональными, которые касаются вашей и смежных ниш.

---

9. Закулисная жизнь

✅Отлично заходит контент, из которого можно узнать о неформальной жизни вашей компании: фото с корпоративов, видео рабочих процессов, рассказы о совещаниях, планерках, проблемах и их решении.

⚡Читателей привлекает то, что за серьезным бизнесом стоят обычные живые люди, которым ничто человеческое не чуждо. Это повышает доверие к вам и вашему бизнесу. 

---

10. Актуальная информация

✅Сюда входит множество различных идей в качестве равлекательного контента:

✔пожелания (доброго утра, хорошего настроения, спокойной ночи);

✔информация о погоде (если это важно вашим клиентам, а как показывает практика, погодой интересуются все);

✔новости страны, или отдельных регионов привлекают всех, даже если они никак не связаны с вашей деятельностью. А если связаны, то тем более.

---

11. Интересные факты

✅Выбирайте не просто какие-то факты, типа: «А вы знаете, как правильно морить тараканов?», если вы занимаетесь, к примеру, настройкой таргетинга. 

⚡Интересные факты должны быть близки к вашему бизнесу, ну, или, по крайней мере, рассказывать о традициях, связанных с празднованием каких-то ближайших событий. И не забывайте дополнять информацию привлекательным изображением.

⚡Еще один немаловажный момент: тщательно проверяйте достоверность того, что планируете разместить. Ведь в сети множество и фейковой информации.

---

👉🔗 По Теме: Продающие Тексты В Инстаграм: 8 Основных Принципов

---

12. Смешные рабочие моменты

✅Если у вас произошел какой-то забавный казус, например, при упаковке или отправке товара, об этом можно рассказать, чтобы повеселить свою аудиторию.

---

13. Тесты

✅Тесты по своей тематике вы можете составить сами. Для этого существует немало специальных программ. Также, не страшно, если вы воспользуетесь уже готовым тестом из сети.

⚡Что это за тесты? Например: «Ответьте на 10 (5, 20) вопросов и узнайте, какой вид отдыха вам подойдет идеально». Похожие варианты можно использовать практически для любого бизнеса.

---

14. Лайфхаки

✅Лайфхаки облегчают людям жизнь, поэтому их любят все! Это коротко и информативно, поэтому отлично заходит.

---

15. Красивые фото

✅Подарите читателям красоту, разместив интересные фотоподборки. Важно: фото хорошего качества и соответствие вашей нише.

---

16. Перлы клиентов 

✅Поделитесь опытом общения с клиентами, расскажите об интересных и смешных моментах, которые происходили в процессе общения. Можно разместить шутки от ваших клиентов.

---

17. Список фильмов или сериалов

✅Это могут быть фильмы, в которых описывается деятельность фирмы, похожей на вашу, мотивирующие фильмы, сериалы или кино к предстоящему празднику.

---

18. Бэкстейдж

✅Это короткие видео или фото рабочих процессов, которые обычно не показывают клиентам. Они помогут познакомиться с вами поближе. Люди узнают, наконец, ответ на вопрос: «Что обычно спрятано за кадром?»

---

19. Хобби

✅Расскажите о ваших хобби, чтобы показать, какой вы в жизни. Возможно вы увлекаетесь рыбалкой, путешествуете или вышиваете крестиком. Это будет интересно читателям, особенно, если среди них найдутся ваши единомышленники.

---

20. Забавные фото

✅В этом случае вариантов масса. Вы можете просто разместить смешные фото о своей работе или отдыхе. Или опубликуйте фото и попросите читателей придумать к нему не менее смешное название. Тех, чьи названия вам больше всего понравятся, пообещайте упомянуть в Сторис.

---

⚡Я уверен, что, если подумать, поискать в интернете и посоветоваться с друзьями и даже читателями, можно найти еще очень много идей для развлекательного контента в Инстаграм. Но начните с этих 20 идей, и их вам хватит надолго.

❗️Теперь вы понимаете, как важно размещать в своем аккаунте не только полезный и ценный, но и развлекательный контент. Используйте все идеи, и вам будет проще налаживать контакт с читателями. Но не стоит размещать легкий контент слишком часто, чередуйте его с другими типами: информационным и продающим.

---

👉🔗 Информационный Контент В Инстаграм: 20 Крутых Идей Для Постов

---

Как видите, если вы уже знаете, как создавать развлекательный контент в Инстаграм, то не забывайте про эти 20 простых идей, о которых узнали сегодня. Используйте свои знания и мои рекомендации. Любите то, что делаете, и делайте то, что любите. Не забывайте, что действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
       — Игорь Зуевич.

Обязательно скачайте:

• Контент-План (календарь постов) для публикаций в соцсетях
• Книга-бестселлер по созданию продающих и рекламных текстов
• ЧИТАТЬ в Telegram

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Приветственные Сообщения В Директ Инстаграм

Оставьте комментарий к этой статье ниже

Суть. Напишите вовлекающий пост, стимулирующий читателей делиться записью и оставлять комментарии. Показываем на примерах как можно выстроить коммуникацию с подписчиками и не дать им заскучать.

Как сделать. Развлекательный контент помимо вовлечения новой аудитории помогает «расшевелить» пассивных подписчиков. В посте можно просто задать интригующий вопрос, понаблюдать за реакцией читателей, пообщаться в комментариях. Так вы повысите лояльность аудитории и уровень доверия к вашей компании.

Хорошо, если для развлекательного поста у вас есть весомый повод. Например, можно рассказать подписчикам, что вы такого устраиваете с коллегами, чтобы не заскучать на работе и попросить аудиторию поделиться своими историями.

Вариант посложнее — устроить не скучную гонку за призом. Придумайте правила игры, обозначьте сроки и вперед. В этом случае можно просить подписчиков выполнять несколько целевых действий, например, поставить лайк и сделать репост записи во ВКонтакте или снять сторис в Инстаграме* и отметить вашу компанию.

Предостережение. Если собрались дарить подарки самым активным — не переоцените свои возможности и продумайте все заранее. Обязательно укажите в посте условия розыгрыша и получения приза.

Публикуя развлекательные посты, придерживайтесь своего «голоса» бренда, так вы выделитесь на фоне конкурентов и наладите эмоциональную связь с аудиторией. Попробуйте стереть границу между «клиент-компания». Например, бренд Milka часто в своих публикациях в соцсетях использует уменьшительно-ласкательные слова.

Какому бизнесу подойдет. Развлекательные посты публикуют практически все — начиная от продавцов косметики, мастеров маникюра и заканчивая известными крупными брендами.

Примеры. Интернет-магазин натуральной косметики Delicate Natural Cosmetics (DNC) развлекает подписчиц во ВКонтакте постами с интересными жизненными цитатами и вопросами. Скучать аудитории не приходится, это видно по активности в комментариях.

Квесты и развлечения — тут уж точно не до скуки. Если вы занимаетесь бизнесом в сфере развлечений или любым другим, где удается повлиять на настроение окружающих — покажите, какие эмоции испытывают ваши посетители. Посмотрите, как это делают организаторы детских праздников в Ярославле и возьмите идею на вооружение. Неподдельные эмоции — лучший контент. Расскажите всем, что с вами не скучно.

Гипермаркет «Лента» запустил в Инстаграме* летнюю акцию — «Не скучаем с Лентой». Подписчикам предложили выложить пост или заснять видео семейных или детских развлечений с товарами из магазина, поставить уникальный хештег #НескучаемсЛентой и отметить аккаунт магазина в сторис. Игра отлично вовлекла аудиторию. По итогам были выбраны 50 победителей, которые получили каркасные бассейны для купания всей семьи.

Придумали сразу несколько идей? Запланируйте публикации с помощью сервиса отложенного постинга SMMplanner. Идеи не растеряются и опубликуются вовремя.

Еще три идеи в арсенал:

• Ситуативка
• Челлендж
• Бизнес с человеческим лицом

В этой статье я хочу поделиться простыми правилами того, как писать посты ВКонтакте, которые подойдут даже новичку.

Написанием постов для ВКонтакте я занимаюсь с 2018 года и опубликовала более 500 текстов как для личной группы, так и на заказ. Под моими публикациями оставлены десятки комментариев, а некоторые подписчики спрашивали советы и секреты 😉

Пример сообщения в Директ по вопросу консультации на тему написания постов ВКонтакте

Попробуйте внедрить правила, описанные в этой статье, и я уверена, что ваши тексты по достоинству оценят читатели.

Текст ВКонтакте. Зачем он нужен

ВКонтакте давно уже перестал быть визуальной площадкой, где пользователи делятся только мемами, фотографиями или видео. Сейчас это огромная сеть для бизнеса и блогеров, где текст имеет ключевое значение для донесения информации и продажи товаров или услуг.

И как бы это не звучало странно, но тенденция такова, что больше и больше людей приходят Вконтакт не только залипать в ленту, но и читать.

Поэтому сейчас ВКонтакте 9 из 10 публикаций — это сочетание визуального и текстового контента, если человек, конечно, не ведет страничку просто как он хочет (не в целях коммерции)

И если вы решили продвигать группу Вконтакте, то вам необходимо знать, как вовлекать читателя через текст.

Но, прежде чем, мы рассмотрим принципы цепляющего поста, давайте сначала разберем, а для чего нужен текст в постах ВКонтакте?

1. Канал связи

К сожалению, социальные сети устроены таким образом, что общение там ограничено. Мы не можем там улыбаться, пожать руки, обняться, похлопать подписчика по плечу, продемонстрировать товар вживую и т.д. Все, что остается — это текст. Поэтому он играет ключевую роль при построении диалога между владельцем профиля и подписчиками.

Через текст мы передаем эмоции, чувства, высказываем мнение, показываем отношение, описываем состояние, общаемся с другими людьми. Проще говоря, устанавливаем контакт. А это ключевой момент в продвижении себя или бизнеса. Подписчики понимают, что перед ними реальный человек, а не бездушная машина.

1. Удержание внимания

Текст — это инструмент не только для установления связи, но и для удержания внимания. Другими словами, если мы пишем интересно, то читатель вовлекается в наш контент, ожидая новой порции информации. Поэтому важно использовать этот канал правильно.

С помощью нужных текстов мы можем «подсадить» читателя на наш контент. Если мы пишем развлекательный контент, то подписчик будет ждать новой порции эмоций и юмора, а если ведем информационный блог, то — новую порцию полезной информации. В любом случае, человек будет ждать новой публикации, если ваши тексты хорошо сложены.

А наличие таких постоянных подписчиков важно для бизнес-аккаунта или блога, ведь из них формируется база лояльных клиентов и преданных читателей.

1. Визитная карточка

Тексты — это не только общение, но и способ раскрыть себя и свои компетенции. Ведь, как я описала выше, текст — это мощный канал для связи.

Через посты вы открываете внутренний мир для читателя: о чем думаете, как принимаете решения, почему выбрали то или иное направление в деятельности, о чем мечтаете, чем наполняете свободное время и т.д.

А, главное, через текст вы рассказываете, почему являетесь экспертом в выбранной области. Примеры, кейсы, ответы на вопросы — все это легко оформляете в текст, и читатель в любой момент найдет эту информацию.

То есть, по сути, тексты — это резюме для читателя. И тут выбор подходит кандидат или нет будет зависеть от навыка составления правильных текстов.

1. Доверие

Лояльность покупателя или читателя — это высшая награда, за которую борется бизнесмен или блогер.

Да, если хотите монетизировать группу, то без доверия не обойтись. Люди приобретают товар или услуги только у тех, кто вызывает доверие.

Например, вы блогер, и у вас заказали рекламу нового сервиса для путешествий.  Если подписчики не доверяют вам, то реклама на страничке будет неэффективна, так как вам не верят и не купят приложение, следовательно, в будущем у вас никто не закажет рекламный пост, а это потеря прибыли. Поэтому, доверие — это ключевой момент в продвижении сообщества.

И, чтобы выстроить с подписчиками доверительные отношения, необходимо писать заманчивые и содержательные посты ВКонтакте о себе и своей деятельности. Не бойтесь приоткрывать завесу тайн.

Таким образом, текст — это многогранный и мощный инструмент в продвижении паблика. И важно научиться писать интересно. А о том, как это сделать, мы рассмотрим в следующих пунктах.

Виды контента ВКонтакте

Традиционно ВКонтакте выделяют следующие виды текстов:

• продающий — это контент, целью которого является призыв к покупке товара или услуг с помощью отзывов, обзора, описания свойств, функций или преимуществ;

• информационный — это контент, с помощью которого вы делитесь полезной информацией с читателями, а также показываете себя как эксперта в выбранной теме;

• развлекательный — это контент, созданный для поднятия настроения читателей, проще говоря, этот текст должен вызывать эмоции;

• вовлекающий — это контент, целью которого является вызвать аудиторию на диалог с вами при помощи опросов, вопросов, мнений и т.д.;

• трендовый — это контент, который освещает популярную тему.

Вот такие виды текстов бывают ВКонтакте. Какой выбрать — зависит от цели вашего поста. Далее мы рассмотрим принципы цепляющего текста.

9 принципов цепляющего текста

Любой текст можно как улучшить, так и испортить некачественной подачей материала. И для того, чтобы текст был интересным, полезным, удобным для восприятия и находил отклик, я приготовила чек-лист из инструментов, которые использую при работе с текстом. Эти 9 принципов подойдут как новичку, так и опытному пользователю для написания постов ВКонтакте.

Опишите вашу аудиторию

Прежде, чем начнете писать посты, вам обязательно нужно составить потрет читателя. Погружение должно быть основательное — потребности, желания, мечты, страхи, интересы, проблемы и т.д.

Чем точнее составите портрет читателя, тем больше моментов для привлечения внимания вы получите.

Чтобы это сделать воспользуйтесь следующими вопросами:

1. Какие у него любимые/нелюбимые темы?
2. Какими сферами он интересуется?
3. Какие статьи или посты читает?
4. Что считает ценностью?
5. На какие материалы лучше всего реагирует?
6. Что спрашивает в комментариях?
7. С какими проблемами сталкивается?

Эти вопросы — необходимый минимум для того, чтобы описать вашего читателя. Главное, запомните правило: чем тщательней будете изучать аудиторию, тем больше у вас ее будет.

Полезно прочитать: Как составить полный портрет целевой аудитории — 3 способа

Используйте «эффект сериала»

Мы живем в конкурентном мире. Если у вас есть бизнес или блог, то вы уже автоматически вовлечены в эту борьбу за подписчика и клиента. А, главное, что за наше внимание борются тысячи факторов, фильмы, сериалы, телешоу, социальные сети, мессенджеры, приложения и т.д. И возникает вопрос, что же объединяет тех, кто выигрывает в этой войне?

Дело в рейтингах. Например, если сериал не зацепил зрителя после 1 сезона, то его снимают с производства, несмотря на то, что сюжетная линия явно имеет продолжение. Никому не хочется вкладывать деньги в то, что не вызывает интереса. В чем же тогда секрет топовых сериалов?

Ответ простой — развлечение. Люди любят развлечения. Ради него мы смотрим фильмы и сериалы, читаем профили блогеров или смотрим видео на Ютубе.

Развлечение — это ключ к завоеванию интереса аудитории.

Но не стоит думать, что развлечение — это только смех и веселье. Иначе нас бы окружали только комедии и юмористические передачи. Но как вы видите, это далеко от правды. Ведь есть огромное количество популярных драм, фэнтези, трагедий, мелодрам. И эти жанры уж точно не вызывают смех и радость.

Помимо этого, редко встречаешь комедию или трагедию в чистом виде. Давайте вспомним знаменитый сериал «Санта Барбара», который включал в себя 2137 серий. Только вдумайтесь в эту цифру! Этот сериал шел на протяжении 9 лет. Такой популярности сериал добился благодаря тому, что сюжет похож на американские горки: то вверх, то вниз. Сначала радость и веселье, потом грусть и печаль. А потом резкий поворот событий, и все, зритель в ловушке, он не сможет оторваться, пока не узнает, чем закончится дело.

С текстами все то же самое.

Вам необходимо дать подписчикам развлечение, завернутое в сериал. По сути, нужно прийти к тому, чтобы читатель или клиент ждал очередную «серию» вашего контента.

Нет жесткому обучению

В интернете существует стереотип, что нужно отдавать много ценного материала бесплатно, причем преподносить это в агрессивной форме, что это самый лучший и уникальный материал, аналогов не существует, авторская методика и т.д. Ведь только так мы завоевываем доверие у аудитории и показываем экспертность.

Так ли это? В теории это выглядит заманчиво, но как дело обстоит на практике?

А на практике не так радужно.

Вот представьте, вы пошли в магазин за шоколадом, а тут предлагают бесплатную дегустацию. Вам дают попробовать по кусочку каждого вида. После такой дегустации вы пойдете и купите шоколад, так? Конечно. Ведь, вы оценили вкус каждого образца и выбрали тот, который понравился больше.

А вот теперь представьте, что вам дают сразу попробовать килограмм шоколада. Вы бы купили шоколад? Нет. Зачем? Все же дали бесплатно.

С материалов все то же самое. Чуть-чуть обучения — это хорошо. Не заваливайте человека тонной информации. Обучайте через истории, кейсы, примеры, советы.

В конце концов, «5 способов начать бизнес» не так интересно, как «5 стартапов, или как я потерял 1 миллион рублей».

Пишите так, как говорите в жизни

Вернемся назад, к сериалам. Почему люди так их любят? Потому что им все понятно: говорят на одном языке, показывают знакомые ситуации, играют типичные персонажи.

В текстах это работает также. Пишите так, как будто говорите с читателями или клиентами. Не пишите заумных фраз и сложных конструкций.

Текст должен говорить. Это вдохновляет. Это дает опыт. Это импонирует. Это заставляет читать текст от начала до конца.

Поэтому не усложняйте текст, он должен быть простым, понятным и доступным для читателя.

Если у вас возникает проблемы с написанием «говорящего» текста, то есть способ это исправить: возьмите телефон, откройте диктофон, наговорите информацию, которую хотите опубликовать, послушайте запись, а потом преобразуйте ее в текст. Все просто. Этот способ работает безотказно.

Когда пишите в «говорящем» стиле, то располагаете к себе аудиторию. Вы становитесь собой. Вы становитесь уникальной и интересной личностью, которая говорит на одном языке с читателями.

Один пост — одна мысль

Когда вы пишите пост, то сразу определите основную мысль, которая там будет освещена и передайте ее через пост. Чем уже и понятней будет идея для читателя, тем больше положительных откликов вы получите.

Если у вас есть проблема с формулированием мысли, то воспользуйтесь одним эффективным способом: наговорите текст на диктофон и послушайте то, что получилось. Это поможет вам со стороны оценить, насколько вы раскрыли тему и не ушли ли от нее в тут или иную сторону.

Рассказывайте истории

Наверняка, у вас возникали ситуации, когда вы не знали, о чем написать пост. И тут на помощь приходит история.

История — это самый выигрышный вариант.

История может быть длинной. Может быть короткой. Это неважно. Потому что история — это то, что понятно всем.

Сторителлинг (с англ. «рассказывать истории») является самым популярным стилем при написании текстов для социальных сетей, сайтов,  рассылок и т.д. Ведь это идеальный стиль для новичков: расскажите историю из жизни, сделайте из нее вывод и в конце добавьте необходимое действие, которое позволит подписчику узнать больше. Все, вовлекающий пост готов.

Истории вовлекают и продают. Давайте покажу на примере.

В 1997 году вышел фильм «Титаник», рассказывающий о гибели лайнера. Но в центре внимания не сам корабль, а история любви между Джеком и Розой. Эта история не оставила никого равнодушной.

А, главное, что после выпуска этого фильма началась массовая продажа кулона Розы «Сердце океана». Копии этого изделия продавались от 1 000 рублей до 1 500 000 рублей. Вот вам и продажа через историю. При этом, в фильме нет ни слова об этом.

Можно сказать, что история — это то, что будет интересно всегда, независимо от формата и направления вашей деятельности.

А если хотите узнать больше о том, как через историю доносить информацию, то прочитайте статью о стиле «сторителлинг»

Пишите каждый день

Можно сказать, что это неоднозначный совет, так как существует много мнений относительно того, как часто нужно выкладывать посты. Но сейчас я объясню, почему считаю, что ежедневный постинг — это плюс.

Во-первых, это способ показать экспертность. Каждый может указать на страничке тысячу наград и регалий, но это точно не увеличивает экспертность. А вот давать ценный совет каждый день, на это способен только тот, кто разбирается в теме и готов поделиться этим.

Во-вторых, люди начинают привыкать. Если пишете хорошо, соблюдая принципы, которые я указала выше, то читатели начинают ждать постов. Ведь вы каждый день даете что-то полезное, рассказываете что-то интересное, делитесь чем-то эмоциональным. А это не может не завлекать, держите у себя в голове принцип сериала.

В-третьих, появляется реакция на посты. Да, по началу люди будут реагировать на посты неоднозначно, кто-то даже нервно их будет пролистывать, называя спамом, но со временем, когда ваш навык будет на хорошем уровне, то люди будут их читать и давать обратную связь. А это активность и вовлеченность подписчика в жизнь группы.

Что касается времени постинга, то самым удачным вариантом станет следующая комбинация: понедельник, среда, пятница в 12.00 или в 18.00.

Разделяйте тексты на абзацы

Прежде чем, я объясню этот принцип, давайте посмотрим два текста.

Пример 1

Пример 2

Даже котик в интернете зарабатывает больше, чем ты! Да, да, не удивляйся этому факту. Пока ты вводишь запросы “как заработать в интернете”, кот Борис загребает бабло своей пушистой лапкой. Дело все в том, что кот Борис не дурак и немного шарит в бизнесе. Мимишность в массы! Котиков любят все! И все — коробочка закрылась. Люди идут и покупают продукт для своих питомцев, ведь кот Борис фигни не посоветует. Ну ладно, кот Борис — это знаменитость, нам пока с тобой далеко до него, но это пока. Давай вернемся на землю и будем реально смотреть на вещи. Так вот, котики просто атаковали ютуб и ВКонтакте. Недавно наткнулась на группу кота ВКонтакте, у которого было 100к подписчиков! 100к, Карл! И этот кот делал деньги в своей социальной сети.

Даже котик в интернете зарабатывает больше, чем ты! Да, да, не удивляйся этому факту. Пока ты вводишь запросы “как заработать в интернете”, кот Борис загребает бабло своей пушистой лапкой.Дело все в том, что кот Борис не дурак и немного шарит в бизнесе. Мимишность в массы! Котиков любят все! И все — коробочка закрылась. Люди идут и покупают продукт для своих питомцев, ведь кот Борис фигни не посоветует. Ну ладно, кот Борис — это знаменитость, нам пока с тобой далеко до него, но это пока. Давай вернемся на землю и будем реально смотреть на вещи. Так вот, котики просто атаковали ютуб и ВКонтакте. Недавно наткнулась группу кота ВКонтакте, у которого было 100к подписчиков! 100к, Карл! И этот кот делал деньги в своей социальной сети.

Скажите, какой легче читать?

Конечно, первый, так как он выигрывает у второго по оформлению, несмотря на то, что набор букв, слов, знаков препинания одинаковый.

Вот такое разделение текста на абзацы называется «теорией контраста». Смысл этой теории состоит в том, что текст делится на абзацы от 1 до 5 предложений, в которых передана одна мысль.

Текст, разделенный на абзацы, воспринимается легко и непринужденно, чем шаблонные полотна текста.

Каждый текст должен заканчиваться призывом к действию (call to action)

Призыв к действию (call to action, CTA) — это элемент текста, целью которого является подсказать, мотивировать или направить потенциального покупателя.

Он основывается на алгоритме принятия решения о покупке или участии в мероприятии. Каждый пост должен заканчиваться призывом к действию.

Среди призывов к действию выделяют:

• призыв к диалогу — этот тип направлен на то, чтобы наладить контакт с аудиторией, познакомиться с подписчиками, узнать их интересы, потребности и желания (например, напишите вашу историю, а какой опыт был у вас, если есть вопросы, то пишите в комментариях, расскажите о вашем хобби)
• продажа продукта/услуги — этот тип отвечает за прямую или косвенную реализацию товара или услуги (например, если хотите приобрести этот товар, то пишите в директ, по заказу данной позиции переходите по ссылке в шапке профиля, по записи на услугу обращайтесь в директ)
• знакомство с новинками или популярными товарами — этот тип направлен на подогрев аудитории к определенным товарам или услугам (например, подробное описание вы можете найти на сайте, по всем вопросам можете писать в директ)
• бесплатные бонусы, подарки или продукты — этот тип позволяет собрать базу заинтересованных людей и подогреть интерес к продукции или услугам (например, для получения нашей книги оставьте свой электронный адрес в комментариях, для получения ссылки пишите в директ, чтобы забрать подарок, зарегистрируйтесь на нашей сайте)
• афиша предстоящего события или мероприятия — этот тип подойдет, если у вас запланировано мероприятие (например, для получение ссылки на вебинар напишите нам в директ, зарегистрироваться на урок вы можете по ссылке в шапке профиля)
• призыв к активности — этот тип отвечает за повышение количества действий в профиле (например, оставьте комментарий под данным постом и получить скидку в 10%, вступите в нашу группу, следите за новостями, поставьте лайк и сохраните данный пост)

Неважно то, какой он будет, но призыв должен быть обязательно. Не оставляй читателя или клиента «в воздухе».

Вот такие простые принципы позволят вам сделать тексты легкими, простыми и интересными.

Универсальная формула для поста ВКонтакте

В этом пункте я не буду давать вам готовые шаблоны постов, но поделюсь эффективной формулой, которая подойдет абсолютно для любого поста:

Контент + обучение + продажа = пост

На данный момент ВКонтакте вы можете встретить посты, где используются 2 элемента из этой формулы, и это в лучшем случае. А так 1 элемент: жесткое обучение или агрессивная продажа. Но это никак не помогает завоевать аудиторию. Наоборот это отталкивает, потому что вы или читаете нравоучения, или впариваете. А это никому не нравится.

Почему? Ответ находится в формуле.

Основной компонент этой формулы — это контент. Однако, есть обучение и продажа. Без этого не обойтись. Сочетание этих 3 компонентов дает в сумме вовлекающий пост.

Давайте разберем эту формулу на примере структуры поста:

• Заголовок или первая фраза — привлекаем внимание читателя к нашему посту.
• Контент (история, притча, случай, мысль, информация из источника, чек-лист, инструкция) — даем развлечение читателю.
• Обучение (инсайт, мудрость, вывод, совет) — даем легкое и ненавязчивое обучение.
• Продажа (призыв к действию) — финальная точка нашего поста (прошу не путать с агрессивной продажей).

Полезно прочитать: 50 идей для цепляющих заголовков

Таким образом, как вы видите, основную часть нашего поста будет занимать развлекательный контент, чтобы удержать внимание нашего читателя, с долей обучения, для того, чтобы показать нашу экспертность и дать полезную информацию, и щепоткой продажи, чтобы подвести нашего читателя или клиента к действию. Никакого жесткого обучения. Никаких навязчивых продаж.

Как вы могли заметить, сериал — это отличный пример того, как можно интересно преподносить информацию. Используйте эту простую формулу, и ваши посты будут интересны.

Далее рассмотрим инструменты, которые помогут сделать текст заманчивым для читателя.

ТОП-5 идей для постов

В предыдущих пунктах мы разобрались с тем, как писать правильные тексты. Теперь рассмотрим то, о чем писать.

Лично я выделяю 5 тем, которые можно осветить в постах:

• жизнь — это посты, где вы описываете жизненные ситуации, эмоции, переживания, в общем, знакомите читателя с вашей личностью;
• кейсы — это описание реальных ситуаций с положительным или отрицательным опытом;
• актуальные события — это посты, где затрагиваются темы, обсуждаемые большинством населения, как модно сейчас говорить, находится на хайпе;
• поучительный контент — это описание конкретных историй, былин и цитат, которые учат читателя или несут мудрость;
• посты-вдохновения — это публикации, в которых вы мотивируйте читателя на действия или решения.

Эти пять блоков помогут составить интересные, а главное, разнообразные посты.

Как выбрать правильные хештеги для поста

Все хештеги, которые используются ВКонтакте, можно разделить по двум признакам: по частоте упоминания и по характеру употребления. Рассмотрим эти два вида подробно.

По частоте упоминания:

• СВЕРХчастотные — от 1 000 000 упоминаний (например, #море, #солнце, #мода, #автомобили)
• ВЫСОКОчастотные — от 100 000 упоминаний (например, #парикмахермосква, #удаленнаяработа, #выпускной2019, #полировкаволосмосква)
• СРЕДНЕчастотные — от 10 000 упоминаний (например, #летовкрыму, #картинамасломнахолсте, #мылоручнойработымосква)
• НИЗКОчастотные — от 500 упоминаний (например, #услугикоптрайтера, #постыназаказ, #мылолипецк)

Когда вы делаете пост по сверхчастотным и высокочастотным хештегам, то его видят недолго в ленте выдачи, но большое число людей. То есть вы сможете охватить максимальное количество аудитории. А когда публикация включает в себя среднечастотные или низкочастотные хештеги, то такой пост видят дольше, но значительно меньше людей.

По характеру употребления:

Общие — это хештеги, которые обозначают общие категории или понятия, например, #мода, #автомобиль, #море, #отдых, #музыка, #интерьер и т.д.

Тематические — это хештеги, которые включают в себя определенные разделы, категории, услуги, товары, например, #мылоручнойработы, #услугикопирайтера, #организациясвадеб, #интерьердома

Уникальные — это хештеги, которые используются для выделения особенных категорий. Среди таких хештегов выделяют:

1. бренд, например, #adidasoriginal, #justdoit
2. событие, например, #выпускной2019, #свадьбаНаташииЛеши
3. рубрики, например, #всеотекстах, #выпечканапраздники
4. геотеги, например, #сумкимосква, #косметологростов

Как и в первой квалификации тут есть зависимость в том, что чем больше категория, тем меньше ваша публикация будет находиться в выдаче, и наоборот.

В любом случае, несмотря на то, какую классификацию вы выберете, лучше использовать все виды хештегов в вашем посте. Это позволит вам как охватить максимальное количество, так и целевых пользователей.

Подводя итог, можно выделить основные правила правильного поста ВКонтакте:

1. Если ведете блог или сообщество, то используйте текст в публикациях.
2. Текст — это инструмент для установления контакта между владельцем группы и подписчиками.
3. Представьте, что профиль — это сериал, где есть как комедия, так и трагедия. Прокатите читателя по «американским горкам» с помощью контента.
4. Для того, чтобы тексты были интересны для читателя, используйте простую формулу: контент + обучение + продажа.
5. Используйте хештеги в каждом посте, чтобы пользователи смогли найти ваши публикации.
6. Не забывайте о главных принципах цепляющего текста: пишите так, как говорите в жизни, разделяйте тексты на абзацы, используйте истории, уберите жесткое обучение, выкладывайте публикацию каждый день и используйте призыв к действию, дайте читателю развлечение, один пост — одна мысль.
7. Используйте разные темы для постов, чтобы читателю было нескучно.

Надеюсь, все эти простые советы помогут вам использовать тексты в продвижении товаров и услуг.

Кстати, прямо сейчас мы можем приступить к практике: в комментариях пишите получившиеся посты, а я дам рекомендации и советы по их усилению.

До скорого!)