Как написать расширенную новость

Глава 2.

КАК ПИСАТЬ
НОВОСТИ

◄◄
в
оглавление ►►

в раздел библиотека

Определение новости.
Критерии отбора новостей для публикации. Структура короткой новости и расширенной
новостной заметки. Новость-факт, новость-событие и новость-цитата. Виды
актуальности. Информирование о длящемся событии. Многопредметная новость.
Передача слов ньюсмейкера в прямой и косвенной речи.

В журналистике существует два
определения новостей. Новости – это:

•          
информация,
необходимая людям для принятия решения, которое касается их жизни;

•          
отклонения
от естественного хода событий[4].

В первом случае новостью будет, к
примеру, принятие нового закона или ежегодное послание президента. Во втором –
всевозможные чрезвычайные и курьезные происшествия. К этому случаю относится
знаменитая поговорка: «Когда собака укусила человека, это не новость, а
когда человек укусил собаку, это уже новость».

Отбор новостей для публикации происходит
по двум критериям – значению события
и наличию в нем элементов читательского
интереса.

Значение события определяется его
масштабностью (сумма сделки, количество участников мероприятия, число жертв
катастрофы) либо возможными последствиями для всего населения страны или
определенных групп. Например, в отделе происшествия одной крупной газеты
существует правило: если в автомобильной катастрофе погиб один человек или
двое, писать об этом не стоит. А вот если погибших больше пяти, тогда об этом
однозначно надо писать. Последствия события могут быть как прямые (например,
решение Конституционного суда о выплате дополнительного пособия женщинам,
ушедшим в декретный отпуск), так и косвенные (например, прогноз роста цен на
жилье в связи с новым порядком выделения земли под застройку). Упоминание
журналистом в материале косвенных последствий события теоретически позволяет
сделать значимой и достойной публикации практически любую новость, связав ее с
чем-то более глобальным и влияющим на жизнь людей.

Читательский интерес в свою очередь
зависит от близости события к читателям, от участия в событии знаменитостей и
от наличия «человеческих аспектов» события.

__________________________

[4] Mencher M. News reporting and writing. Dubuque: WCB, 1994. P. 57.

-15-

Близость бывает как географической,
так и психологической. Психологическая близость заключается в восприятии
читателями участников события как «своих» независимо от того, в каком
месте событие произошло. Например, граждан России привлечет новость о захвате в
заложники россиян в любой стране мира, в то время как захват в заложники
граждан какой-либо другой страны подобного внимания не вызовет. Или новость об
аварии на шахте с большой вероятностью привлечет внимание шахтеров из других
регионов и даже стран мира, а сообщение о гибели альпинистов при восхождении на
гору – всех, кто увлекается этим экстремальным видом спорта.

Участие в событии знаменитостей
автоматически поднимает его статус, делает даже рядовое событие достойным
публикации. Например, просто угон автомобиля в Москве, где ежедневно угоняют
десятки автомобилей, не новость. Но если угнан автомобиль известного артиста,
это сообщение автоматически попадает в газеты и даже в выпуски теленовостей.
Или просто усыновление ребенка из детского дома – вполне рядовое событие, но
когда в роли приемного родителя выступает известный политик или спортсмен, это
становится новостью, достойной опубликования.

Под «человеческими
аспектами» события имеются в виду его необычность, курьезность, а также
наличие в событии любовной интриги, приключения, трагедии. Вот пример события,
которое привлекло внимание журналистов именно благодаря «человеческим
аспектам»:

В Париже специальная
служба помощи бездомным подобрала в XV квартале города старушку, которая лет
десять назад обосновалась на улице Линуа между рестораном быстрого питания и
ремонтируемым зданием. Как выяснилось, пожилая француженка-бомж накопила в
мешках, мусорных баках и чемоданах тысячи евро в виде монет и банкнот разного
достоинства. Для транспортировки денег потребовалось вызвать дополнительный
автомобиль. Дама жила около здания, которое строится с использованием асбеста,
и специалистам службы помощи не без труда удалось уговорить ее переселиться в
центр размещения и помощи бездомным Нантера. Пока удалось подсчитать деньги
только в трех мешках – там оказалось 20 тыс. евро. По оценке сотрудника службы
помощи бездомным, общее «состояние» дамы-клошара – около 40 тыс.
евро.

(Богатые нищие Парижа: Информ. сообщение от 11 июля 2007 г. //
http://www.radiomayak.ru/doc.html?id=25859&cid=)

Новости пишутся по схеме
«перевернутой пирамиды». Эта схема подразумевает нарушение хронологии
события и постановку в начале сообщения не того, с чего начиналось событие, а самого
важного элемента события, его сути. Затем располагается менее важная
информация, а завершает статью еще менее важная, которую при редактировании
можно выбросить без особого ущерба для текста. Поэтому «перевернутую
пирамиду» еще называют «антиисторией» в противоположность
истории как повествованию, нарративу. К примеру, «Сказка о рыбаке и
рыбке» Александра Сергеевича Пушкина написана в виде истории и начинается
с того, что жили старик со старухой у самого синего моря, а заканчивается тем,
что старуха сидит у разбитого корыта. Если бы сказка была написана по схеме
«перевернутой пирамиды», она начиналась бы примерно так:
«Неудачей закончилась попытка старухи разбогатеть за счет золотой рыбки.
Получив в подарок новый дом, а также побывав дворянкой и царицей, старуха из-за
неуемной жадности и стремления властвовать лишилась всего и оказалась у
разбитого корыта».

-16-

Как было сказано в 1-й главе,
новостная журналистика информирует о событиях, которые происходят из-за того,
что люди решают свои задачи. Само же написание новостей заключается в поиске
ответов на шесть основных вопросов: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким
образом? Иногда этот список дополняют вопросами «Что это значит? (Ну и
что?)», «Кому выгодно (невыгодно)?» и «Что будет?», но
главными все равно остаются первые шесть – кто что сделал, в какое время, в
каком месте, каким образом и почему. Еще в новостном сообщении обязательно
указывается источник информации – дается ответ на вопрос «Откуда мы
знаем?».

Новостные заметки бывают короткие и
расширенные. Короткая новостная заметка состоит из 10–20 строк и содержит
ответы на основные шесть вопросов. Вот пример короткой новости:

В Ангарске убит один из
руководителей службы безопасности Ангарской нефтехимической компании (АНХК)
Виталий Попов. (Что? и Кто?) В среду вечером Виталий
Попов возвращался домой с работы. (Когда?) Он вошел в подъезд
своего дома, где на лестничной площадке первого этажа его ждал киллер. (Где?) Неизвестный три раза выстрелил в Виталия Попова
из пистолета Макарова и скрылся. (Каким образом?) Оружия на месте
происшествия следователи прокуратуры не нашли. Пока в качестве улик фигурируют
лишь гильзы. По словам старшего помощника прокурора Иркутской области
Александра Семенова (Откуда мы знаем?), сейчас отрабатываются
различные версии происшедшего, в том числе версия, связанная с профессиональной
деятельностью убитого. (Почему?) Как сообщили на АНХК (Откуда мы знаем?-2), Виталий Попов работал в службе
безопасности предприятия с 2001 года. До последнего времени он возглавлял в
службе сектор внутренней безопасности. (Кто?-2)

(Романов И. Застрелен начальник внутренней безопасности нефтехимической
компании // Коммерсантъ. 2007. 16 февр.)

Расширенная новостная заметка
состоит из ядра, деталей и бэкграунда.

Ядро находится в начале заметки и содержит
основную информацию о событии. Это могут быть ответы как на все шесть вопросов,
так и на часть из них с добавлением ответа на вопрос «Ну и что?»
(значимость новости для читателей). Новостную заметку начинают с ответа на
вопрос «Ну и что?» в тех случаях, когда в чистом виде новость трудна
для восприятия. Например, статьи о научных открытиях или о принятых парламентом
новых законах лучше начинать не с сути этих открытий и законов, а с того,
насколько они изменят нашу жизнь.

-17-

Детали включают в себя подробный
рассказ о событии и обстоятельствах вокруг него. Например, если в ядре
сообщается про авиакатастрофу, то деталями будет информация о том, как проходил
полет, в какой момент стало известно о неполадках, как летчики пытались спасти
самолет, как действовали наземные службы и т.д. Или если в ядре новости
рассказывается о выступлении политика, то деталями будут цитаты из выступления
и реакция слушателей.

Бэкграунд –
это дополнительная информация, напрямую не связанная с событием, однако
позволяющая глубже понять его смысл. Обычно в качестве бэкграунда приводятся
сообщения об аналогичных событиях и статистические данные. Например, для статьи
про авиакатастрофу бэкграундом будет информация о том, как часто терпели
катастрофу самолеты данной модели и данной авиакомпании, как часто это
происходило в том же районе и по аналогичной причине, какие выплаты положены
семьям погибших в авиакатастрофе, что собираются предпринять авиаторы для
повышения безопасности полетов.

Ядро всегда располагается в начале
расширенной новостной заметки. Место же деталей и бэкграунда не фиксировано.
Они могут быть размещены в любом месте статьи, кроме начала, и чередоваться в
любом порядке. На практике наиболее распространены две схемы:

1)       чередование деталей и бэкграунда,
когда уточняющая и дополнительная информация попеременно следуют друг за
другом;

2)       разделение, когда после ядра друг за
другом идут детали, а в конце заметки в виде отдельного массива текста
располагается бэкграунд.

Это можно представить так:

Схема 1

Ядро, Деталь-1, Деталь-2, Бэкграунд.

Схема 2

Ядро, Деталь-1, Бэкграунд-1,
Деталь-2, Бэкграунд-2.

Приведем пример расширенной
новостной заметки:

В Санкт-Петербурге
произошел очередной скандал, связанный с военными. После недавней истории с дембелями
внутренних войск, которые записывали издевательства над молодыми солдатами для
своего видеоальбома, огласку получила история с принуждениями военных к занятию
проституцией. Причем солдатские матери утверждают, что армейская проституция
характерна и для других регионов. В Главкомате внутренних войск МВД России
говорят, что это не более чем «страшилка, цель которой – развернуть
очередную антиармейскую истерию». Однако военная прокуратура уже начала
проверку. (Ядро.)

-18-

Скандал произошел в
войсковой части № 3727 Северо-Западного округа внутренних войск, расположенной
в самом центре Санкт-Петербурга, на Миллионной улице. В двух шагах от части –
Эрмитаж. Из этой части год назад сбежал рядовой-срочник. На днях он пришел в
общественную правозащитную организацию «Солдатские матери
Санкт-Петербурга» и рассказал об истязаниях, которым, по его словам,
подвергался во время службы в части. По рассказам солдата, из военнослужащих в
части «выбивают» деньги, пытая электрическим током, избивая железными
табуретками и заставляя попрошайничать на улицах. А чтобы солдаты приносили
больше денег, их заставляют заниматься проституцией. В заявлении, написанном
рядовым, говорится, что в части даже была создана своя клиентская сеть, в
которой в том числе были высокопоставленные чины ВВ вплоть до генералов, а
также сотрудники ФСБ. «Его заявление мы направили в военную прокуратуру
Ленинградского округа, там будут проводить проверку указанных фактов, –
сообщила Ъ [5] пресс-секретарь организации «Солдатские матери
Санкт-Петербурга» Любовь Ежелева. – А самого молодого человека мы
поместили в госпиталь Минобороны: он нуждается в лечении – на почве
происшедшего у него стрессовое состояние». (Деталь.)
В организации утверждают, что к ним обратился уже
второй солдат из этой части. Его также заставляли заниматься проституцией. (Бэкграунд.)

В прокуратуре
Ленинградского военного округа Ъ сообщили, что информация о принуждении солдат
к занятиям проституцией будет проверена. (Деталь-2.)
Между тем руководитель Союза комитетов солдатских
матерей Валентина Мельникова утверждает, что подобные случаи происходили и в
Москве. «Таких случаев полно, и в Москве тоже, журналисты уже делали целые
«ночные репортажи» о том, как солдат заставляют работать проститутками,
– рассказала она Ъ. – Мы не раз говорили об этом. А власти, правоохранительные
органы и военное командование закрывают на это глаза». (Бэкграунд-2.)

«Мы знаем этого
солдата, – сказал Ъ в свою очередь начальник пресс-службы внутренних войск
Василий Панченков. – Он действительно был призван в армию весной 2005 года.
Первый раз он сбежал еще весной 2006 года: не пришел с увольнения. Вернулся
через месяц, и его положили на обследование в госпиталь внутренних войск,
потому что у него было странное психологическое состояние. А через два месяца
он сбежал и из госпиталя и больше не возвращался. По факту оставления части
было возбуждено уголовное дело. Он неуравновешен психически, не знаю, как можно
верить его показаниям». (Деталь-3.)

По словам господина
Панченкова, «выводы относительно клиентской сети из высоких военных и
сотрудников ФСБ, якобы пользующихся сексуальными услугами солдат, просто
выходят за рамки здравого смысла». Это не более чем «страшилка, цель
которой – развернуть очередную антиармейскую истерию». (Бэкграунд-3.) В свою очередь
заместитель командующего Северо-Западным округом внутренних войск МВД России
Геннадий Марченко заявил Ъ, что, согласно федеральному закону о СМИ,
распространенная информация подлежит проверке: «Мы проведем комплекс
мероприятий, в том числе и анонимный опрос личного состава части. Совместно с
прокуратурой округа проведем проверку тех фактов, что изложены
правозащитниками». (Бэкграунд-4.)
Осторожность господина Марченко имеет основания. Дело
в том, что совсем недавно оскандалилась в/ч № 5402 из того же Северо-Западного
округа внутренних войск. Правозащитники передали в военную прокуратуру диск, на
котором дембеля записывали издевательства над молодыми солдатами. В феврале
этого года бывших дембелей приговорили к пяти и трем с половиной годам
заключения. (Бэкграунд-5.)

(Каменский Д., Лепина М. Неуставные сношения // Коммерсантъ, 2007. 13
февр.)

В зависимости от информационного
повода различают новость-факт,
новость-событие и новость-цитату.

Новость-факт
– сообщение о ситуации, например о принятии нового закона, о решении суда, о
результатах переговоров. Заметка начинается с самого важного аспекта этой
ситуации.

Новость-событие – сообщение о действии, например о покорении горной вершины или об
ограблении банка. При этом соблюдать хронологию действия не нужно. Заметка
начинается с результата этого действия или его кульминационной точки.

Новость-цитата
– это сообщение о выступлении какого-то важного человека. Обычно новости-цитаты
располагаются в разделах политики и экономики и посвящены тому, что
политические лидеры и бизнесмены что-то обещают, к чему-то призывают или
чего-то не исключают. Начинается такая заметка с центрального высказывания и ни
в коем случае не с упоминания о том, что кто-то где-то держал речь.

__________________________

[5] Буква Ъ используется в статьях газеты «Коммерсантъ» как
синоним названия издания.

-19-

Чтобы статья была опубликована, она
должна быть актуальной, то есть привязанной к текущему моменту. Требование
актуальности относится не только к новостям, но и ко всем журналистским
произведениям. Так как журналистика по своей сути привязана к текущим событиям,
любой текст должен помимо ответа на вопрос: «Почему мы об этом
пишем?» – содержать ответ на вопрос: «Почему мы об этом пишем именно
сегодня?»

Существует пять видов актуальности –
непосредственная, латентная, календарная,
собственная и кажущаяся.

Непосредственная актуальность – это актуальность в собственном смысле слова, когда
событие только что произошло либо событие произошло давно, но известно о нем
стало только сейчас.

Латентная актуальность используется при освещении проблем и процессов, которые
давно существуют и скорее всего еще долго будут существовать, например
наркомания или военная реформа. Написать о них можно было бы неделю, месяц или
год назад, а можно будет и через неделю, месяц или год. Чтобы привязать
проблему или процесс к текущей ситуации, журналисты ждут, когда в связи с этим
кто-то что-то сделает, и используют это действие как информационный повод.
Например, о проблеме наркомании можно написать в связи с открытием нового
реабилитационного центра для больных наркоманией, а в качестве информационного
повода для статьи про военную реформу можно использовать парламентские слушания
или научную конференцию на эту тему.

Календарная актуальность заключается в использовании в качестве информационного
повода какой-то памятной даты, например годовщины рождения, смерти, вступления
в должность, начала реформы, совершения теракта. Календарная актуальность, в
отличие от латентной, позволяет написать о проблемах и процессах, не дожидаясь
того, чтобы в связи с ними что-то происходило, а также подвести какие-либо
промежуточные итоги, что само по себе может явиться темой статьи.

Собственная актуальность – журналистика акций. Журналисты сами провоцируют событие,
а потом пишут о нем и о реакции на него. Например, редакция газеты может не
дожидаться конференции экологов, чтобы написать о проблемах окружающей среды, а
на собственные средства организовать исследование воздуха, воды и почвы на
содержание вредных веществ, а затем использовать оглашение результатов в
качестве информационного повода. Сюда же относится «метод маски»
(подробнее см. в 11-й главе), когда журналист временно меняет профессию, чтобы
разоблачить злоупотребления в какой-либо сфере деятельности, например под видом
фермера отправляется торговать на рынок, чтобы потом описать, как действует
рыночная мафия.

-20-

Кажущаяся актуальность служит «палочкой-выручалочкой» в тех случаях,
когда никаких других информационных поводов нет, а статью публиковать надо
именно сейчас. Тогда развитие проблемной ситуации имитируется при помощи слов
«все больше», «все чаще», «все опаснее» и т.д.,
например «Все больше выпускников вузов не могут найти работу»,
«Все чаще в магазинах продают просроченные продукты», «Все
опаснее становится ездить на зарубежные курорты». Использование подобных
выражений в начале статьи означает, что у журналиста нет цифр, которые бы
подтвердили его вывод, так как если бы журналист такими цифрами располагал, он
бы обязательно их упомянул. Хотя из этого вовсе не следует, что журналист не
прав, утверждая, что нечто стало «все больше» или происходит
«все чаще». Вполне возможно, что это действительно так.

При информировании о длящемся событии
информационными поводами будут его важнейшие фазы. Например, при освещении
судебного процесса в общем случае достаточно четырех статей. Первая выйдет в
день начала судебных слушаний и будет содержать информацию о преступлении и
ходе расследования. Вторая появится день спустя с описанием атмосферы вокруг
судебного процесса: как ведут себя обвиняемые, пришла ли в суд «группа
поддержки», как настроены адвокаты. Третья будет опубликована в день
оглашения приговора. Здесь журналист подведет итоги процесса, представит доводы
обвинения и адвокатов, сообщит о наиболее примечательных эпизодах судебных
слушаний. Наконец, четвертая статья выйдет на следующий день после оглашения
приговора и будет содержать информацию о приговоре, рассказ о том, как
восприняли его участники процесса, а также повторение доводов обвинения и
защиты и краткую историю процесса.

Если же журналист освещает отдельные
заседания суда, тогда каждая заметка строится по следующей схеме: вначале
дается последняя информация о ходе процесса, затем – общая информация о
рассматриваемом деле, затем – доводы обвинения и защиты. Здесь главное –
выдержать пропорции между новой и старой информацией, чтобы статья была и
интересна тем читателям, кто за процессом следит, и понятна тем, кто узнал о
процессе только из этой заметки.

Иногда журналисты сталкиваются с
необходимостью написать «многопредметную» новость – заметку о
нескольких событиях, связанных одной общей темой. Подобные заметки чаще всего
встречаются в парламентской хронике и в новостях из-за рубежа, когда, к
примеру, депутаты в один день приняли сразу несколько важных законов или на
одно и то же событие отреагировали политики и граждане сразу в нескольких
странах. В этом случае рекомендуется выбрать наиболее важное событие А
(самый важный из законов или самая яркая из реакций) и начать заметку с него.

-21-

Структура заметки будет следующей:

Ядро – краткий рассказ о событии А.

Деталь – подробный рассказ о событии
А.

Бэкграунд – начинающийся со слов
«кроме того» краткий рассказ о событиях Б, В и т.д.

Для передачи в новостной заметке
слов ньюсмейкера существует следующее правило: все, что можно перевести в
косвенную речь, излагается от лица журналиста. Это делается потому, что,
во-первых, кавычки сильно затрудняют чтение, а во-вторых, всегда журналист
может передать мысль ньюсмейкера короче и точнее, чем сам говорящий. С другой
стороны, наличие в тексте прямой речи создает иллюзию того, что слова человека
переданы без искажения, тогда как передача их в косвенной речи может вызвать
впечатление, что журналист вместо слов собеседника навязывает свое мнение об
этих словах. По этим причинам вообще без цитирования при передаче сказанного
обойтись нельзя, но оставлять в прямой речи рекомендуется только самые важные и
самые колоритные фразы ньюсмейкера.

В заключение главы приводим
руководство для журналистов одной из московских газет о том, как писать статьи.
Его также можно использовать при написании расширенной новостной заметки.

ЗАМЕТКА ПИШЕТСЯ ТАК:

1)      Собирается материал, то
есть:

•          
выслушиваются две противоположные стороны ситуации
– обвиняющий и обвиняемый, протестующий и тот, против кого протестуют, и т.п.
Если вторая сторона явно не представлена (например, протест против власти, а
она плевать на это хотела), то изучается позиция этой стороны;

•          
наблюдается картинка события (например,
демонстрация или ход пресс-конференции), при этом обращается особое внимание на
детали (кто сказал глупо или смешно, кто во что одет, кто оговорился и
поправился и т.п.), картинка записывается подробно;

•          
осмысливается цель и значение предмета заметки
(важно для общества, но нелепо реализуется или, наоборот, сущая чепуха, а
надувается).

2)      Пишется текст, то
есть:

•          
заголовок,
который полностью соответствует смыслу заметки;

•          
подзаголовок,
который кратко описывает событие;

•          
вводка, которая
кратко – не более 10% от общего объема заметки – излагает сюжет;

•          
первый
абзац, который рассказывает о событии более подробно;

•          
второй
абзац, в котором излагается позиция одной стороны;

•          
третий
абзац, в котором излагается позиция другой стороны;

•          
четвертый
абзац, в котором описывается реакция общественности;

•          
пятый
абзац с прогнозом эксперта;

•          
шестой
абзац с неявно выраженным отношением корреспондента-автора.

-22-

Новости – информация, необходимая людям для принятия решений, и
сообщения об отклонениях от естественного хода событий. Отбор новостей для
публикации происходит по следующим критериям: значение события (масштабность
или возможные последствия) и наличие в нем элементов читательского интереса,
таких, как близость события, участие в событии знаменитостей,
«человеческие аспекты» события. «Перевернутая пирамида» –
схема написания новостей, когда заметка начинается с сути события, а затем
следует прочая информация в порядке убывания важности. Короткая новость
отвечает на основные шесть вопросов (Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким
образом?). Расширенная новостная заметка состоит из ядра (основная информация о
событии), деталей (подробный рассказ о событии) и бэкграунда (информация,
напрямую не связанная с событием, но позволяющая глубже понять его смысл). В
зависимости от информационного повода различают новость-факт (сообщение о
ситуации), новость-событие (сообщение о действии) и новость-цитату (сообщение о
выступлении). Виды актуальности – непосредственная, латентная, календарная,
собственная и кажущаяся. У длящегося события информационными поводами будут его
важнейшие фазы. Многопредметную новость рекомендуется начинать с подробного
рассказа об одном событии, а затем добавлять краткие рассказы об остальных
событиях. Передавать слова ньюсмейкера лучше в косвенной речи, оставив в прямой
лишь самые важные и самые колоритные фразы.

-23—

◄◄
в
оглавление ►►

в раздел библиотека

Виктория Педан, специально для Школы журналистики

Одно из центральных понятий журналистики – новость. На освещении событий, фактов и происшествий строились первые средства массовой информации – газеты. Газетная журналистика задала стандарты подачи массовой  информации, в первую очередь это стандарт написания новостей. С появлением радио, ТВ, интернета новости распространяются молниеносно, но структура подачи новости и ценность содержания печатной новости – неизменны в мире СМИ.

Новостью принято считать информацию, дающую аудитории ответы на вопросы Кто? Что? С кем? Когда? Почему? Каким образом?

Существует несколько приемов освещения новостей  – короткая новость, расширенная новостная заметка, «песочные часы», фиче, мягкая новость, информационное интервью.

Короткая новость – прародитель всех новостей. Первые газеты печатали новость, размещая суть информационного материала в строго предназначенной колонке газетной полосы: главный факт, далее подтверждение, подробности, пояснение, укладывающиеся в 15-20 строк.

Такая структура называется «перевернутой пирамидой» (от самого содержательного к менее значимому). Современная новость состоит из заголовка, подзаголовка, лида, основного текста и заключения.

Пирамида может быть расширена или дополнена другими элементами (цитаты, интервью, статистика, ссылки, статистика и т.д.), в таком случае это уже расширенная новостная  заметка.

Любая новость должна содержать указание на факт, событие или происшествие, и подтверждения этому в виде статистики, ссылок, цитат или мнений, нести актуальную свежую информацию.

Короткая новость составляет около 1 000 печатных знаков и указывает на событие, сжато сообщает подробности, при наличии приводит пару комментариев или цитату.

У берегов Камчатки произошло землетрясение

В акватории Кроноцкого залива произошло неощущаемое сейсмособытие. Об этом сообщает ГУ МЧС по Камчатскому краю со ссылкой на данные сейсмостанции «Петропавловск».

Эпицентр находился на глубине 61 километр, в 158-ми километрах северо-восточнее краевой столицы. Магнитуда землетрясения составила 4.

«Организовано взаимодействие с диспетчером ЕДДС Петропавловск-Камчатского городского округа, звонков от граждан не поступало. Жертв и разрушений нет. Угроза цунами не объявлялась», — говорится в сообщении спасателей.

Расширенная новостная заметка содержит так называемое ядро (основная суть новости), детали (факты, статистику, описание обстоятельств) и бэкграунд (дополнительные пояснения, описание возможных причин). Ядро располагают вначале, детали и бэкграунд могут меняться местами:

 Банки начали передавать налоговикам долги по кредитам россиян

Ядро

Банки начали активно пользоваться своим правом информировать налоговиков о безнадежных кредитах физлиц для начисления должникам налогов, сообщает РБК.

Детали

В ближайшее время неплательщики кредитов, задолженность которых признана безнадежной и списана банками, могут столкнуться с претензиями уже со стороны налоговых инспекций. Информацию о долгах граждан кредитные организации начали передавать налоговикам, которые в свою очередь признают невыплаченный кредит экономической выгодой, облагаемой налогом. В этом случае с суммы долга заемщику придется заплатить 13 процентов налога. Если речь идет о многомилионном кредите, гражданин может задолжать государству сотни тысяч рублей.

Бэкграунд 1

Ранее стало известно, что российские операторы связи уведомили клиентов о передаче данных о долгах в налоговую службу. Подавать сведения о должниках в налоговую службу могут и предприятия ЖКХ.

Бэкграунд 2

Поправки в Налоговый кодекс (пп. 5 п. 1 ст. 223), которые позволяют признавать экономической выгодой суммы непогашенных долгов, вступили в силу с 1 января 2016 года. Но так как сведения о полученных гражданами доходах подаются в налоговую службу на следующий год, информация начала поступать к налоговикам именно сейчас.

Схема «песочные часы» представляет собой материал, сочетающий перевернутую и прямую пирамиду:

Суд Сахалина оставил Хорошавина под стражей

Перевернутая пирамида

Сахалинский суд не изменил меру пресечения бывшему губернатору островного региона Александру Хорошавину. Он и ряд его бывших подчиненных, которых обвиняют в коррупции, оставлены под стражей, пишет ТАСС со ссылкой на адвоката экс-главы Сахалина Ольгу Артюхову.

— Сегодня суд рассмотрел апелляцию на решение горсуда Южно-Сахалинска об избранной мере пресечения — заключение под стражу. Мера пресечения оставлена без изменения, — цитирует агентство Артюхову.

Адвокаты просили посадить Хорошавина под домашний арест.

Прямая пирамида

Напомним, экс-губернатора обвиняют в получении взяток в крупном размере. По версии следствия, в 2009 году он создал организованную преступную группу, куда вошли на тот момент его советник Андрей Икрамов и заместитель Сергей Карепкин.

Всего установлено десять эпизодов преступной деятельности. За шесть лет представители власти получили незаконным путем свыше 522 миллионов рублей. Свыше 77 миллионов рублей Александр Хорошавин легализовал, зачислив на банковские карты и купив валюту.

Как установили в СК, внушительная часть имущества экс-губернатора не была задекларирована. Арестованы дорогостоящие авто, недвижимость, часы, ценности и деньги на общую сумму более миллиарда рублей. Имущество Хорошавиных Южно-Сахалинский городской суд конфисковал 20 мая 2016 года.

Оживленная новость – новостная заметка, дополненная красочными примерами или дополняющей новость историей, увлекающей читателя в чтение сообщения.

Мягкая новость – схема написания новостного сообщения от менее содержательной информации к более содержательной:

Используется в описании происходящих событий «издалека», указывая на факт лишь в заключении материала. Задача мягкой новости рассказать историю о ярком событии, как оно происходило.

Фиче – прием дополнения мягкой новости литературными подробностями, повествование новости от третьего лица. В этом случае журналист описывает события, факты, действия объективно освещая событие со стороны.

Перевернутая пирамида, мягкая новость, оживленная новость и фиче – приемы, использующиеся для удержания внимания читающей аудитории.

 Информационное интервью содержит прямую речь участника или очевидца освещаемого факта, события или происшествия.

 Итак, новостное сообщение вписывают в структуру пирамиды, в зависимости от задачи – обратную или по типу песочные часы. Формат новости – короткая и расширенная новостная заметка. Приемы мягкая новость, фиче и оживление новости – используются для увлечения аудитории. Новость подходит для публикации, если она значима  и интересна нужной целевой аудитории.

скачать
^

П. РАСШИРЕНИЕ НОВОСТИ

Ключевые понятия:

• атрибуция,

• ссылка,

• говорящие подробности,

• углубленная новость,

• «картинка»

Кроме краткого варианта новости есть и расширенный ее вариант — обрастает подробностями уже прозвучавшее драма­тическое или экстразначимое сообщение сигнального типа. На­пример:

В воскресенье мир потрясла новость из Египта о крушении парома «Солям экспресс» в Красном море. Теплоход совершал паромные перевозки между саудовским городом Джидда и еги­петским Суэцем. Из-за сильного ветра корабль сбился с мар­шрута. на 15 километров и натолкнулся на коралловый риф. «Все произошло очень быстро, через десять минут паром скрыл­ся под водой», — сказал один из спасенных пассажиров. По сообщению египетской газеты «Аль-Ахрам» на судне было 624 человека, 184 из них утонуло.

Почти все пассажиры египтяне. Большинство из них совер­шили паломничество в мусульманские святые места в Мекке и Медине и направлялись домой. Остальные — мигранты, которые, пытаясь найти лучшую жизнь, работали в странах Персидского залива и возвращались на родину, причем многие со всем своим капиталом.

Затем следуют два абзаца цитат очевидцев, ответственных лиц. И далее:

В работе задействованы корабли и вертолеты ВМС, а также специальные спасательные суда компании Суэцкого канала. Военно-транспортные «Геркулесы» сбрасывают над районом гибели парома надувные плоты и спасательные жилеты.

С 1987 года, когда у филиппинских берегов произошло столкно­вение корабля и нефтяного танкера, унесшее 4386 жизней, круше­ние египетского парома стало самым трагичным событием на море.

(«Известия»)

Обратим внимание на структуру этого сообщения. Вначале — суммирующий лид — суть происшествия. Затем — объяснитель­ный материал (разработка новости), далее — вторичный материал (выявляются «подтемы»), предыстория и возвращение к главной теме, ее дальнейшая детализация.

1. АТРИБУЦИЯ

Работа над репортерскими материалами предполагает, по­мимо представления новости, умение вводить вспомогательный материал: ссылки, цитаты, цифры и умение «работать через деталь». Атрибуция и подробности уточняют, удостоверяют факт, могут его «подсветить», выгодно подать или помочь переосмыслить.

Ссылки:

Источник информации приводят: когда он нужен для под­тверждения точности и надежности фактов; когда сама ссылка обогащает новость (например, демонстрирует осведомленность одной страны в делах другой); делает ее интереснее (например, вводит упоминание видных лиц). Ссылка может быть поводом для сообщения новости и важной частью новости (например, при разоблачении источника).

^ на источник информации — это обычно имя (должность) или организация: …Как сообщила нашему корреспон­денту эксперт-химик Н. Воронова… Как сообщили нам в Тамо­женном комитете РФ… и т. д. Такие ссылки на источники информации призваны убедить читателя в правдивости, достовер­ности сообщения, опираясь на авторитетные или компетентные лица или на заслуживающие доверия организации.

Ссылка на агентство или газету иногда выступает «ссылкой-алиби» (если редакция намеренно дистанцируется от мнения или факта, перекладывает ответственность за сообщение). Например:

Как сообщает газета «Ньюсдей», из Национального управления по аэронавтике (НАС А) бесследно исчезло значительное количество образцов лунного грунта, доставленных на Землю американскими аэронавтами.

Используются и ссылки с разоблачением (недобросовестно­сти, склонности к ложным сенсациям, небрежности, а то и лживости сообщений «конкурента»). Ссылки на авторитетные организации хорошо подчеркивают удостоверенность факта. Ссылка на людей прибавляет к новости «имя» — дополнитель­ную новость. При сопоставлении источников ссылка позволяет усилить факт (подчеркнув многочисленность откликов или ва­риативность точек зрения).

Если в силу каких-либо причин конкретный источник инфор­мации не может быть назван, журналисты прибегают к такому приему как косвенная ссылка: …Как стало известно нашему кор­респонденту… По сообщениям информированного источника… Как нам удаюсь узнать… и пр. В принципе подобные выражения ни о чем не говорят, это лишь видимость достоверности информа­ции.

«Непроверенные данные», «слухи» — тоже источник, если ничего определенного, подкрепленного авторитетным мнением пока не произошло, но сообщить желательно (о новой возникшей ситуации либо о самих слухах как о новости). Звучат такие ссыл­ки и по контрасту (в специальном «лиде-контрасте»), одновре­менно в качестве источников в заметке выступают и «слухи», и «эксперт»; косвенных ссылок лучше избегать. В ряде случаев, ко­гда в сообщении есть намек сразу на несколько источников ин­формации, и если при этом объединены две новости в одной, материал может выглядеть вполне весомо.

По неподтвержденной информации, Национальный фонд спор­та РФ может приобрести контрольный пакет акций банка «Национальный кредит». По мнению источника, сделка едва ли окажется крупной из-за проведенной ранее передачи филиальной сети этого банка другому — Столичному банку сбережений. Финансовое положение «Национального кредита» резко ухудши­лось в начале лета сего года; по сведениям банков — кредиторов «Национального кредита», его «дыра» приближается к 200 млрд. рублей.

Приводя ссылку, журналист может: удостоверить новость, подчеркнуто «отдалив» ее от себя; дополнить новость, «расши­рить информационное поле»; сформировать отношение к ново­сти (ввести момент сомнения при факте сенсационном, парадоксальном, намекнуть на тенденциозность источника, ука­зать на спорность трактовки события, помимо одного источни­ка сославшись и на другие); «протащить новость», которая без ссылки просто не пойдет.

Последний вариант связан с определенными этическими ограничениями. «Ссылка-паровоз» показывает степень владения журналистом информацией и в этом качестве вносит объектив­ность, хотя выглядит весьма несерьезно, не давая точного указания должности, опуская имя (член парламента), приводя слухи типа б кулуарах; в кругах, близких к правительству. Ситуация еще не проверена, недостаточно прояснена. Грань «дозволенного» тут весьма тонка, однако неверно считать лю­бой материал с такой ссылкой заведомо лживым; предлагая «хотите верьте, хотите — нет», журналист вполне честно ука­зывает на дефицит сведений, недостаточную самоочевидность факта.

В то же время «затемнение» источника информации может быть и преднамеренным, уводящим от истины. Неясные фразы типа ^ и т. п..

создают впечатление, что источник информации — сам автор, проводящий субъективное мнение. Скептически настроенный читатель задается встречными вопросами: «кто говорит?», «кем ожидается?» и пр.

2. ЦИТИРОВАНИЕ

Приводятся слова экспертов, свидетелей, известных людей (ре­же — «человека из толпы», «одного из нас»). С цитатами появ­ляются «живые голоса»

Один из спасенных заявил журналистам, что он «с надеждой смотрел на небо, надеясь увидеть самолет спасателей, но ничего не было видно…» Другой пострадавший рассказал, как он сам за 12 часов добрался до берега, несмотря на темноту и сильный ве­тер.

Цитаты используют не только для удостоверенности сообще­ния и его оживления, их называют «афористичной экспертизой новости», ценят как суждения о факте. Часто бывают ценны слова ответственных лиц. (…Многие из жертв катастрофы, придя в себя, вспомнили про то, что они потеряли все свое состояние. Однако премьер-министр Египта успокоил их, заявив, что «все деньги будут возвращены». Что касается спасательных работ, он добавил: «Мы получили сообщение о кораблекрушении ночью и сразу же направили в район бедствия спасателей»).

Цитата может иметь и самостоятельное значение — как но­вость-сенсация (нестандартные изречения политика), как свиде­тельство спорности факта и др. Цитата может подчеркнуть стиль взволнованного рассказа или шутливого, «мягкого» изложения курьезного случая; она вообще влияет на интонацию авторской речи, расположенной рядом, как правило, делает ее более разго­ворной и легкой. Цитата особенно важна в специальных сооб­щениях (судебная хроника, отклик на парламентские дебаты, трагические события).

Интересные и спорные высказывания дают материал для мно­гих лидов. В других случаях прямые цитаты приберегаются для второго или третьего абзацев, становясь хорошим подтверждени­ем заходу и расширяя заявленную в начале тему.

Слова и фразы, заключенные в кавычки, обычно атрибутиру­ются — указывается человек, произнесший эти слова, агентство или другой источник. Но иногда отдельные яркие слова или фра­зы заключаются в кавычки без указания принадлежности; они выражают мнение, источник которого будет назван позже (ука­зание принадлежности может перегрузить лид).

Уточнение, кому принадлежит мнение, особенно важно при откликах на политические события, судебные процессы. Однако это правило нарушается, если высказывание считается бесспорным (или общепринятым) и может быть отнесено к разряду фактов.

Вариантами цитирования могут быть фрагмент цитаты — об­рывистое, незаконченное предложение с уточнением источника (Этого не может быть… — сказал специалист по спасательным работам) и пересказ. Точной цитатой стоит открывать или за­крывать текст. Высказывания спорные и оригинальные идут в лид. Внутри текста лучше давать фрагменты с пояснениями и пересказы.

Репортеру приходится решать, как представлять человека, в каком объеме на него ссылаться: как на авторитет или просто как на источник, насколько подробно сообщать «звания и рега­лии» и обрисовывать ситуацию, так как читателю надо знать, по какому праву или на каком основании эти люди говорят, делают заявления. Если титул слишком длинен, его заменяют в лиде рас­хожим синонимом (типа лидер, глава, вождь…), а в основном тек­сте уже дают полностью. Описание личности может быть и формальным (консультант, секретарь), и достаточно свободным (зеленые… спасшийся чудом…).

Разная аудитория воспринимает одну и ту же цитату по-раз­ному. Скажем, фрагмент речи высокоинтеллектуального лидера, созвучный интересам и возможностям восприятия какой-то части аудитории, у других читателей вызовет раздражение, ощущение «выскочки», который не желает говорить понятно. С другой сто­роны, откровенно популистский лидер — «выходец из низов» со специфической лексикой и юмором тоже будет принят неодина­ково. Поэтому иногда лучше давать пересказ, не прямую речь. Косвенное цитирование часто применяется как более щадящий вариант для смягчения данных оценок или, напротив, для их уже­сточения («спрямления»).

Скрытый комментарий появляется и тогда, когда репортер, умело расположив в своем материале «живую речь», опускает как несущественное весьма важные оговорки автора высказывания, авторские «но». Цитата — орудие умолчания, — шутят журнали­сты, — один из способов виртуозного «мастерства» искажать фак­ты… Репортерское сообщение может исказить мнение именно в силу фрагментарности цитирования. Журналиста привлекает ори­гинальность, сенсационный момент фразы, и новость требует яр­кой цитаты, но, с другой стороны, хлесткость, эпатажность выбранного фрагмента может сыграть плохую шутку. (Сколько неуклюжих высказываний попали в материалы и в заголовки именно из-за своей неточности, несбалансированности…). Вырвавшееся в сердцах — чаще всего недостоверно, и об этом стоит помнить репортерам.

Выборка фрагмента не должна нарушать смысловую струк­туру большой цитаты, которая осталась за кадром, не должна повторять уже сказанного (повторы возможны, если цитата вынесена в заголовок) и должна органически вписываться в новый для нее текст (приживаемость цитаты — одна из про­блем мастерства репортера).

Всегда стоит проверить, точно ли передана манера выражать­ся, не исказили ли смысл перефразировки, переставленные слова, уточнить особенности стилистики и пунктуации.

Важна проверка пунктуации цитаты. Ничего не стоит кар­динально поменять смысл реплики, если взамен раздумчивого многоточия поставить твердую точку или сменить знак вопроса на восклицание. Представим на минуту, что классический об­разец кардинальной смены смысла, связанный с местоположе­нием запятой: «Казнить нельзя помиловать», зависит от репортерской передачи этой роковой фразы… А ведь подобных «вольных истолкований» и «нечаянных» смысловых поправок в практике репортерской работы известно немало. (Например, почти анекдотичный случай, когда гневное И мы по-прежнему будем это терпеть?! было подано как И мы по-прежнему будем это терпеть!..). Профессионал избегает цитат беспоря­дочных, сложных по мысли, трудных для восприятия, уточняет для себя, на какую аудиторию «выходит» цитата, какую реак­цию она может вызвать. К тому же он старается не злоупот­реблять прямым цитированием и приводить цитаты только в том случае, если что-то было сказано в своеобразной манере или есть необходимость привести фразу точно. Обычно пере­сказ экономит слова.

^

По крайней мере 37 раз американские военные корабли сбра­сывали радиоактивные отходы непосредственно в Мировой океан. Например, в 1975 году атомная подлодка ВМС США «разгру­зилась» таким образом в бухте о. Гуама, в результате чего уровень радиации на пляжах превысил допустимую норму в 50 раз.

(Рейтер)

В репортерских материалах говорилось и будет говориться о количестве людей, зданий или денежных суммах, вовлеченных в событие. (Более 160 миллионов рублей отсудила семья моск­вичей у двух бандитов, которые ограбили их квартиру…). Циф­ры в журналистике обычно имеют относительную ценность;

лишь в сопоставлении с другими данными выявляются их смысл и значение.

^ cm насчитывается до 21% чернокожих солдат. Треть американских военнослужащих в районе Персидского залива — негры, среди военных женщин

негритянки составляют почти половину… («Ю-Эс-Эй тудей», США). В то время как цены в стране выросли в 10—13 раз, доходы поляков увеличились только в 6—7 раз… («Газета выборча», Польша).

Цифры часто «обыгрывают», чтобы было понятнее, и чита­лось легче. Тут возможны такие варианты: пересчет (Всего семь процентов занимает золото в золото-валютном запасе стра­ны) ; сопоставление (Вдвое больше, чем в прошлом году); образная расшифровка (За такое время можно дважды облететь Землю…); пояснение (При таком количестве неза­регистрированных «стволов» их хватит на все население города, то есть на каждого старика, женщину, ребенка…).

Умело подавать цифры очень важно. Например, можно написать, что в среднем в день в крупных мегаполисах мира от огнестрельного оружия погибает 50 человек. Но можно и по-другому — сопоставив с количеством часов в сутки — написать: Каждые полчаса кто-то гибнет… Репортерская фраза получится гораздо более «ударной», впечатляющей, она уже точно соотносится с элементом «человеческий интерес». (Читающий ощущает: «кто-то» — один из близких, может, он сам…). Следует помнить об эффекте привыкания, возникающей нечувствительности к большим цифрам — суммам жертв ката­строф, насилия, войн, которые обрушивают на людей телеэк­раны, радио, газеты. За цифрами надо стараться показать живых людей, «каждого из нас», и обработка, пересчет тут оказываются очень кстати; благодаря им «сухие» цифры помо­гают эффекту внушения, который в репортерстве преобладает над убеждением.

Масштаб события, человеческих потерь, разрушений умело подчеркивается репортерами в соотнесении со временем, протя­женностью происшествия: В минуту… Четыре дня подряд… Вто­рые сутки… Не первый год… Каждую весну селевые потоки… Или:

Четыре часа просидел на морозе, оседлав семафор, молодой горняк с шахты «Октябрьская» (республика Коми), повстречавшийся на лесной узкоколейке с медведем-шатуном… Медведь, угрожающе рыча, уселся внизу и терпеливо ждал все это время, пока его не спугнул проходивший поезд с углем.

Если репортер использовал в своем материале вспомога­тельные элементы — ссылки, цитаты, цифры, расширил но­вость, процесс саморедактирования усложняется. Необходимо убедиться в том, что компоновка разумна; «центр» новости» верен и не смешивается со вспомогательными элементами;

ссылки и цитаты достаточно авторитетны; нет необходимости приводить дополнительные ссылки, цитаты, цифры; с приведе­нием чужих мнений не возникли «скачки мысли» и логические промахи.

^

Картинки репортера передают выразительные особенности со­бытий, описывают людей И обстоятельства, вносят элемент развле­кательности; они ориентированы на «человеческий интерес».

Журналист может организовать «явление новости». Это про­исходит, когда точно подмеченные и переданные краски, звуки, ритмы создают эффект присутствия.

Можно подчеркивать разные стороны, характеризующие факт: что именно произошло, где и кто совершил действие, по какой причине… В зависимости от публицистической цен­ности, ожидаемого эффекта от фокусирования какой-либо из этих сторон и действует журналист. В данном случае главное — «как», интересен не результат, итог происшествия, но оно само, фрагмент жизни. Чутье на новость означает умение выделить и прояснить в сознании репортеров (а затем и читателей) наглядные приметы факта. Тут особые методы ра­боты. Профессионально владеть ими — значит ориентировать читателя в действительности с помощью ее «показа».

Главная особенность картинок — «работа через деталь», ко­торая должна быть зрима, слышима, эмоционально сильна.

Репортер ищет среди массы примет события особо вырази­тельные и создает литературную форму «существенных подроб­ностей». То, что он стремится передать читателю, должно выглядеть как правда без всяких прикрас, как сообщение о ре­ально бывшем. Например:

…мелькающие в памяти отдельные подробности… Домы пред­местья святого Антония еще дымились, стены, разбитые ядрами, обваливались, раскрытая внутренность комнат являла собой камен­ные раны, сломанная мебель тлела, куски разбитых зеркал мерца­ли… (А. Герцен).

Как видим, автор намеренно конкретен, подчеркивая досто­верность ситуации, и по-своему «дотошен», перечисляя значимые детали. Если главный эффект краткой новости это «точный факт», то главный эффект расширенной новости в форме репор­терской картинки — «факт как живой». Выделяется все, что сви­детельствует: было, случилось, произошло…

Кроме примет очевидности ситуации, которые укрепляют документальную основу повествования и подтверждают ее дос­товерность, необходимы подробности и детали, помогающие сделать событие «живым», — звуки, краски, светотени. Це­почка подробностей, умело выстроенная репортером, подкреп­ляя достоверность, создает и наглядность, и в этом — особен­ность «картинок» репортера. Важнейшие их приемы — наряду с сообщением новости представление ее в красках и лицах, сенсорные детали и эмоционально насыщенное описание (но­веллистические элементы).

Автор «картинки» ориентирует читателя в действительности с помощью ее «показа», предлагая самому увидеть и услышать, что произошло. Освещая судебное дело, репортер может написать:

^

Для постройки плотины перекрыта река. Этот факт лучше не констатировать (он не кажется особенно значимым), но препод­нести читателю «картинкой». Показать, как поднимают фонтаны брызг каменные глыбы, летящие в воду, как, приплясывая, идут люди по первому «мостику» через реку, по шатким еще камням… Событие оживает и выглядит более значительным. Читатель, «разглядывая» и «вслушиваясь», как бы сам включается в проис­шествие.

Распространено мнение, что «картинки» репортера менее опе­ративны, менее локальны, менее общезначимы, но более наглядны и эмоциональны, чем обычные «news». Однако с формами кар­тинок связаны не только материалы неэкстренной информации. Зарисовочно-репортажные формы с успехом используются и для более колоритной, детализированной и впечатляющей подачи экс­тренных и важных новостей. Сообщая о случившемся, они по­зволяют заглянуть «за кулисы» событий или соединить кажущиеся несовместимыми факты, передавая ощущения и эмоции свидете­лей и участников.

В свое время была отмечена Пулитцеровской премией «кар­тинка» событий в городке Литл-Роке в сентябре 1957 года (автор Р. Морин):

…В этот момент 8 негров — 3 мальчика и 5 девочек — пере­секли школьный двор по направлению к боковому южному входу в школу. Девочки были в носочках, на мальчиках были рубашки с открытым воротом. В руках они несли книги.

Они не бежали, даже не спешили, а просто подошли к лестнице, поднялись и оказались внутри, прежде чем это дошло до сознания 200 человек на улице. «Они вошли! — вскрикнул вдруг человек в толпе, — Боже мой! Чернокожие уже в школе!»…

Подробности и реплики сделали происшествие наглядным. Без них новость о противостоянии в накаленной атмосфере расовых страстей (типичных для Америки конца 60-х) не состоялась бы.

Выбор деталей — это позиция, отношение. Детали позво­ляют превратить событие в волнующее действие и нарисовать «картинку» в воображении читателя. Деталь коротка и ударна. Желательно использовать не приблизительные слова типа «кра­сочный», а называть нечто конкретное, например, конкретные цвета и оттенки.

Популярна «цветопись»; яркими пятнами выделяются оран­жевые жилеты строителей, зеленые лендроверы, патрулирующие улицы города… При входе самолета в грозовое облако по стеклам побежали, извиваясь, фиолетовые искры… Матрос с потонувшего танкера, завидев на горизонте судно, стянул с себя красный свитер и отчаянно размахивает им над головой…

Очень наглядны детали, как бы выхваченные световым лучом, — «светопись». Их удачно использовали, к примеру, журналисты 30-х годов, описывая строительство метро. Грузовики, помахивая тенями, громыхали в качающемся свете фонарей… Или:

Узкая штольня. Воздух почти осязаем, так он насыщен влагой… Люди словно плавают в перламутровом мареве… Их контуры не­ясны, их слова глухи…

Очень важен и звук, слуховая деталь. Например: треск мотоцикла… стук об асфальт деревяшки инвалида…

Тематика и варианты картинок многообразны:

• портретные зарисовки;

• «картинки погоды» и «сезонные зарисовки» (Настало лето…);

• «причуды и увлечения»;

• популяризаторство («how to do it features» — «как это делается»);

• «картинки с натуры» (внезапная новость, переданная

через «выхваченные детали»).

Все варианты расширения новости — ее углубление, детали­зация (в том числе и наглядная) — следствие поиска все новых форм репортерской работы, подчас дающее очень интересные творческие результаты.

Контрольные вопросы

1. Когда и как употребляется ссылка на источник инфор­мации?

2. Каковы правила цитирования в новостях?

3. Какие приемы помогают уточнить масштаб события?

4. Как возможно «расширить» факт в репортерской ново­сти?

5. Как усиливается достоверность факта?

6. С чего начинать «картинку»? (Варианты лидов).

7. Как создать «колорит факта»?

8. Сопоставьте требования оперативности при подготовке кратких новостей и новостей-«картинок».

9. Расскажите о структуре развернутой новости.

Упражнения

1. Найдите в текущей прессе несколько примеров удачного и неудачного употребления разных ссылок (в том числе и ссылок на «слухи»). Обоснуйте свои критические суждения.

2. Покажите на примере, как обыгрывание цифры помогает ясному и компактному изложению новости.

3. Отредактируйте расширенное сообщение, сократив повто­ры.

4. Предложите новый вариант сообщения, изменив форму по­дачи цифрового материала.

5. Распишите сухой абзац хроникального сообщения. Добавьте подробности и краски.

6. Опишите по памяти одну из станций метро, ощущения от ее архитектурного и светового оформления. Перепроверьте впечатления.

7. Подготовьте фрагмент «манеры оратора» («не всегда важно, что говорят, но всегда важно — как говорят»).

^

Ключевые понятия:

• «мелодия события»,

• ритмическая деталь,

• репортажные роли,

• коллективный портрет,

• метод «маски»

Есть наглядные варианты репортерской работы, которые выделя­ются своими усложненными задачами. В нашей прессе их традицион­но называют «репортажами» в отличие от расширенных новостных сообщений — «зарисовок» («картинок»), о которых шла речь выше.

В зарубежной прессе нашему «репортажу» соответствует це­лый букет литературных форм, жанровых вариаций. Например:

приключения; «монолог очевидца» (Я шагнул с порога в туман и поежился… Денек не для праздника!); специальные задания («ре­портажи с колес» и «катастрофы»); «интерпретирующие картин­ки» (локальные ситуации); «событие в движении» и др.

У всех этих вариантов есть общая задача — не только наглядно и образно передавать информацию, но и делиться впечатлениями, об­ращать внимание на авторское «я» —действующее, сочувствующее, эмоционально откликающееся, проверяющее ситуацию «на себе».

Со временем репортажи тускнеют, стареют, но их выразитель­ные детали все же впечатляют (иногда совсем по-новому). Так в стихотворном репортаже тридцатых годов вдруг трогает панегирик …кафельной плитке (совсем уж невиданной роскоши в сплошь мра­морных «подземных дворцах» московского метро): Хочется плитку намазать на хлеб и смаковать как сметану… (А. Безыменский).

Или мы читаем о событиях еще более далеких, полуторавековой давности, о революционной смуте во Франции. И опять-таки представляем, «как это было»… К угрюмо молчащей толпе выходят самозванные законодатели — читать новую конститу­цию: Ни одно приветствие не встретило их, одни покорные ружья брякнули на караул… (А. Герцен).

В целом репортажи — подлинно творческие произведения, в которых неизменно важны самоочевидность и эффект объектив­ности, но произведения с особой наглядностью факта, — своеоб­разная «беллетристическая модель дня» (В. Песков).

…Во время недавних боев убитых хоронили во дворе школы… И вот сегодня На школьном дворе молятся и плачут, иногда повязывают на кресты черные женские платки и поливают цветочки, нося воду из специально проведенного крана, и еще на школьном дворе играют в са­лочки, качаются на турникетах и взрывают пиропатроны. («Комсо­мольская правда»). Сопоставление двух впечатлений — скрытый комментарий — формирует отношение читателя к ситуации.

В критический момент испытаний самолета в грозу: ^

Помимо сенсорных деталей, связанных с ощущениями, важны и штрихи «экзотики» события, чего-то необычного.

^ …

…На взлетной полосе лениво грелись два питона, сверкая на солнце чешуей…

… — Ладно, — сказал спасатель, — и вышел через окно…

Особое значение придается подробностям символичным, обоб­щающим. Так А. Герцен, описывая вторжение конницы усмири­телей в бурлящий Париж 1848 года, отметил как символ хаоса, всеобщего помрачения: Лошади глодали береженные деревья Елисейских полей…

В начале века часто сопоставляли «рваный монтаж» с докумен­талистикой кинематографа, видя тут общее в отчетливой и вырази­тельной работе через деталь, исключающей описательность.

Динамичная картина, которая кажется сиюминутным откли­ком на событие, сохраняющим взволнованность очевидца, — вот репортаж.

^

Варианты картинок, связанные с необходимостью передавать динамику происходящего, традиционно называются в отечествен­ной прессе репортажами.

«Происшествие» — один из синонимов репортажа. В нем глав­ное происходит на наших глазах. Изменчивость ситуации высту­пает в качестве репортерской новости. Желательно не упустить моменты «поворотов», определить, что и как изменилось перед наблюдателем, красочно передать наиболее выразительные эпи­зоды. Особое внимание уделяется непрерывности читательского внимания, легкости переходов — «перелетов» с абзаца на абзац.

Вот фрагмент репортерского свидетельства о «транспортной уголовщине»: …Над нами нависла огненная паутина трассирующих пуль. Трескучая дробь десятков автоматов заглушила даже прон­зительный визг тормозов… «Срывают, стоп-краны», — невозмути­мо прокомментировал машинист…

…Я выглянул в окошко: лихой абордаж наяву, какой не видел даже в фильмах о пиратах. Люди в камуфляже, сбив прикладами запоры, запрыгивали в вагоны… Лихие селяне опустошали состав, швыряя содер­жимое на землю. Те, кто копошился на насыпи, сносили их в стоящие рядом, грузовики. Недовольные дележкой издавали яростные крики;

спорщики замахивались друг на друга оружием, бешено палили в небо…

Дикий воровской шабаш продолжался около двух часов… Я ви­дел, как грузовики разворачиваюсь и на бешеной скорости неслись прочь. Костры, догорая, чадили… Из распотрошенных вагонов сви­сали клочья. Они развевались, как лохмотья нищего на ветру…

(«Известия»)

^

Репортажное действие называют репортажным сюжетом. Со­бытие разворачивается во времени. Часто, однако, получается су­хой и скучный перечень «этапов», отщелканные кадры создают впечатление, что ничего примечательного не произошло. В таком «отчете», оперирующем только итогами, событие разорвано, а секрет репортажа — в видимой непрерывности движения, в по­стоянном «А что дальше?».

Вовсе не всегда нужна последовательная констатация хроноло­гических моментов. Воссоздать динамику можно, как бы создав движение заново: отобрать лишь наиболее существенные фрагмен­ты — моменты изменений и «поворотов». Условно говоря, не стоит разбивать стремительную прямую на точки, описывая каждую из них, лучше попытаться передать движение пунктиром деталей.

Очень интересны детали и метафоры, передающие характер движения. Акцент делается не на уподоблении, а на характери­стике действия — сжатой и энергичной. Заводские трубы при землетрясении раскачиваются, как мачты в шторм. Стремясь пе­редать разрушительную силу пузырьков воздуха, взвихренных ло­пастью подводного винта корабля, репортер пишет: На больших оборотах винт ревел и гремел, завивался белый смерч пузырьков — взрываясь и возрождаясь, они грызли винт, как муравьи… (Обратим внимание на характер сравнения: не просто «пузырьки, как мура­вьи», но «как муравьи …грызут», для репортажного эффекта важ­но подчеркнуть характер действия).

Или: Столб земли, поднятый взрывом, в одно мгновение, как опытный борец, вдавил пламя в выжженный ковер… Огонь на тор­фяных пересохших болотах возникает неожиданно, -— то там, то тут …как верткий джинн…

Детали хорошего репортажа дают образ движения, отмечают грани перехода из одного состояния в другое, из одного ритма в дру­гой. Не цепочка описаний (излишняя обстоятельность вредит репор­тажу), а передача ощущения постоянного движения, изменчивости ситуации, ее развития должна быть в движущейся картинке.

Отличительные черты репортажа:

• Развертывание события во времени.

• Разделение события на этапы.

• Непременный эмоциональный фон.

Работа через деталь.

Создание эффекта сиюминутности происходящего («ре­портажного настоящего») с репликами и эпизодами. Ощутимое авторское «я». Стремительный ритм. Законченный образ события.

2.РИТМ

Репортажный стиль — стремительный и легкий. Развернутая характеристика, обстоятельная картина подменены штрихами, пунктиром деталей. Лаконизм, яркость, «наступательный» харак­тер репортажного повествования сразу выделяют этот стиль.

В репортаже очень ценится умение писать наглядно и точно, подыскивать точные сравнения. (Бьют по демонстрантам резино­вые пули — крупные, с сигару…).

Ценится и изобретательность в использовании глаголов и гла­гольных форм, при помощи которых создается своеобразная «харак­теристика ритма»: Ржавые языки жадно лизнули кусты, рванулись ошалело в поле… Огонь разбойничает, шастает где-то внутри торфя­ников, вот и теперь неожиданно выскочил на ночное шоссе…

Нужный эффект помогают создавать так называемые «рит­мические слова»: Р-раз — и закручена гайка… Направо — налево (качаются в седле велосипедисты)… Скорее, вперед…

В ритмически точной картинке деталь зрима, слышима, эмо­ционально сильна: ^

Выразительны «ритмические образы» события. Брошенная бу­тылка с зажигательной смесью видна в тумане как огненный по­прыгунчик… Темной гусеницей движется похоронная процессия… Черной молнией мелькнул и ушел от охотника соболь…

Привлекаются и образы «чужие», знакомые читателю. Так, в научно-популярном репортаже напряженное усилие одного из миллионов пузырьков оторвать от поверхности чешуйку грязи, подобравшись под нее, напомнило Гвидона-царевича, и образ был усилен авторским Давай, давай, малыш!..

Идут в дело такие приемы усиления эмоциональной окраски, как эпитет, метафора, уподобление, олицетворение; они тоже по­могают читателю ощутить ритм, характер усилий. (Например, в репортажах о первых проходчиках московского метро: …Повсюду добросовестно причмокивали насосы… Там, впереди, уткнулось лбом в потную землю нечто гигантское — щит…).

Каждый репортаж создает свою последовательность изобра­жения (временную канву) и воссоздает характер движения — эта­пы и подробности, поворотные моменты. Соответственно, его композиция, его «сюжет» связаны с искусно изображенным, но как бы естественным развитием событий: «стиль песочных часов», событийный сюжет, «хроника», — вот основные структурные ва­рианты, которые используются в этой литературной форме.

^

Репортер — человек чуткий, умеющий настроить себя на вол­ну впечатлений, чтобы уловить приметы факта — его ритм, «ха­рактера, эмоциональный фон, а затем их воссоздать. «Я, кажется, могу представить себе, как все это было…» (А. Аграновский).

Тема репортажа, как правило, своеобразна. Она не огра­ничивается главной новостью — каким-то итогом события, но расширяется до «атмосферы события», эмоционального образа новости. Разработка этой темы тоже своеобразна, она как бы проходит два этапа: на первом — читатель приобщается к собы­тию, окунается в его атмосферу, на втором — усиливается автор­ская эмоциональная оценка происшествия, читатель вводится в круг образов и ассоциаций. Можно сказать, что девиз репорта­жа — «От эффекта присутствия — к эффекту соучастия».

В материалах зарисовочно-репортажных всегда есть установка на достижение определенного «созвучия» интонаций события и от­клика в душе того, кому передается информация о событии. Чита­тель подразумевается достаточно впечатлительный, с долей воображения, который может по штрихам, фрагментам представить всю картину, восстановить как бы собственное воспоминание о ней.

Для того, чтобы событие предстало волнующим действием, ре­альные детали нередко в ракурсе фантазии преображаются в образ;

зримое становится еще более зрелищным, а характер движения — более ощутимым, делая «картинку» предельно выразительной.

Правильно выбранная и подчеркнутая интонация репортажного события тесно связана с его особой темой. Трагические по­следние минуты бега марафонца на высокогорной трассе были полны нечеловеческих усилий, кончились обмороком, временной слепотой. Но они же, эти последние метры, были полны и пафоса преодоления, свойственного только человеку. Что выделить ре­портеру-очевидцу? Трагизм ситуации? Спортивный результат? По­беду над собой и обстоятельствами?

Помимо темы основной (информативной), у репортажа всегда есть и «тема-образ» (ее еще называют «мелодией события»); репор­теры пытаются уточнить эту тему для себя, как-то ее обозначить, подбирая соответствующие детали. Например, как «упорство пре­одоления» (в спортивном репортаже) или «радость бунта» (в репор­таже о манифестации ветеранов вьетнамской войны, вышвыривающих свои боевые награды перед зданием Капитолия).

У репортажа о неожиданных пожарах на торфяниках Подмос­ковья ведущей стала интонация внезапности, стремительного коварства языков пламени, то тут, то там рвущихся из-под земли, — детали и образы передавали именно это восприятие.

А журналист — участник испытаний самолета в условиях грозы выделил как ведущую интонацию явную дисгармонию и попытался передать читателю ощущение хаотичности, неуправляемости в мо­мент болтанки в грозовом облаке.

Когда потребовалось рассказать о перекрытии реки, сам факт появления перемычки на Енисее был информационным поводом, а специальной, специфически репортажной темой — нечто иное. Один из репортеров, описывавших событие, определил это для себя как «большой праздник», другой уточнил — «мальчишество взрослых людей, дождавшихся своего праздника», и именно в этом ключе построил динамичный и яркий рассказ. Первый до­бился эффекта присутствия, второй повел читателя дальше — к соучастию, эмоциональному вовлечению в очень необычную ат­мосферу веселого озорства, душевного подъема и азарта:

…Шлепаются во взбудораженную зеленую воду все новые и но­вые камни — рыжие, с крюками, вбитыми в диабазовые бока, они скрываются, взметнув брызги… Какой-то отчаянный бульдозерист на том берегу реки не выдержал, зацепил своим щитом бетонный куб и потащил его к прорану…

(«Известия»)

У каждого события — своя интонация. Монотонна работа на конвейере, у парадов — бодрое звучание… Журналист вслушивается в мелодию события и передает ее как «ликующе-размашистую» или «скорбно-приглушенную», «упорядоченную», четкую, как марш, или «дисгармоничную» (во время болтанки в грозовом облаке…)

Профессионально наблюдать за событием — значит прони­каться его особой эмоциональной аурой. С успешным осуществ­лением этой «сверхзадачи» связана весьма прозаическая рекомендация: желательно заранее «взять на карандаш» цифры и факты, которые освободят от необходимости в момент события уточнять сведения. Очень важно, чтобы ничто не отвлекало, что­бы внимание и эмоциональный настрой были нацелены только на то, что сиюминутно, неповторимо, и увиденное воспринима­лось всей свежестью чувств (как говорят репортеры, «чтобы были открыты всасывающие клапаны»).

^

Репортажное «происшествие» представлено в лицах. Наглядно воссоздаются поступки и речь: динамика поведения, варианты взаимоотношений, реплики — это важно для определения особой атмосферы при той или иной ситуации.

Отмечается, как событие воздействует на людей. Репортер вступает в разговор, обменивается репликами на правах участника или очевидца. Кроме того, вызывает на разговор, проводит блиц-интервью (два-три вопроса), уточняя реакции людей.

Все эти действия репортера направлены на воссоздание ситуа­ции и поиск все новых доказательств ее необычности, особой ее атмосферы. «Мелодия события» задается не только определенным ритмом и интонацией — воссозданные реплики тоже помогают уловить эту неповторимую «мелодию» и в результате — создать репортажный образ.

Репортера интересуют:

• свидетели состоявшегося события (они — источник информации и опора документальности; с их слов вос­крешаются важные детали);

• очевидцы (важны их непосредственные реакции — моменты соприкосновения происходящего с движениями души. Отмечаются моменты «солидарности» или, напро­тив, резкого несогласия с обстановкой, душевный про­тест);

• жертвы (чья вовлеченность в событие — вольная или невольная, как-то меняет их жизненную перспективу, в чьих судьбах угадываются возможные последствия про­исшедшего);

• инициаторы («вожди»); иногда «провокаторы», «подстрекатели» — люди, активно влияющие на окруже­ние, побуждающие других совершать поступки или ак­тивно отказываться от действия (противодействия);

• главные исполнители и участники (через их действия в основном и показывается событие; их уси­лиями событие движется);

• герои (героем, по воле автора, может стать и «ини­циатор», и «исполнитель», и «жертва»… Это персонаж, чьи слова или фрагмент поведения особо отмечаются во время наблюдения и становятся кульминационным мо­ментом репортажа).

Подобных условных «ролей» может быть гораздо больше; все зависит от намерений автора, от его умения рассмотреть событие в разных «срезах», показать читателю в разных ракурсах.

В определении примет события, его интонации и ритма очень помогают и воссоздаваемые реплики, и наблюдение за поступками. Особенно ценны для сюжетной ткани репортажа поступки в чем-то необычные, неожиданные (жест отчаяния, проблеск героизма…). Репортер подмечает и передает движения:

• уточняющие ситуацию, воссоздающие жизнь факта (…взмахнул рукой…; …перегнулся через барьер и поднял…);

• демонстрирующие согласие или душевный протест (…резко отвернулся…; ..замедлил шаги…);

• наглядные, объясняющие действия (Он встряхнул передо мной колбу, в ней заструился порошок: «Вот это и есть лизин». Или: ^

Особо отмечаются поступки, меняющие ситуацию, создающие эффект факта-«рубежа» (…встали и демонстративно вышли из за­ла…), и фрагменты поведения, в чем-то необычного, неожидан­ного или несвойственного этому человеку, — всяческие «вдруг»…

Очень впечатляющи репортажи, в которых автору удается подметить момент «передачи искры события» другим людям, рас­пространения эмоционального состояния, расширения события за счет включения в него новых лиц и участников.

Ценны для репортажа реплики оценочного свойства; это могут быть отрывочные замечания (Ну и ну! Эх, мимо!), но могут быть и фрагменты «картинок» — впечатляющие детали («Из автоматов, боевых, сволочи!» —выдыхает пожилой рабочий…). Опытный репор­тер непременно подметит и сумеет использовать в своем материале фразы, выражающие «солидарность» со сложившейся ситуацией или наоборот —резкое «несогласие» с ней, выраженный протест.

Редакторы отделов новостей всех газет мира постоянно тре­буют и просят: «О людях побольше!..», поскольку воссозданные реакции и реплики, во-первых, усиливают достоверность, а во-вторых, потому, что внимание к поступкам и словам позволяет усилить впечатление, обогатить повествование эмоционально, рас­положить читателя к сопереживанию и соучастию.

^

Репортерские картинки называют «одушевленной информаци­ей», в которой отношение к происходящему очень ощутимо. Они основываются на особом отборе примечательных и выразитель­ных подробностей. Происходит «личный отбор благодаря лично­му участию» (как писал в 30-е годы С. Третьяков).

В репортаже, отмечающем моменты воздействия события на очевидцев, одним из очевидцев выступает сам журналист.

Это, во-первых, подчеркивает достоверность описываемых со­бытий — очень ценно любое упоминание, что автор сам был там, сам участвовал (Я увидал… Пламя полыхнуло под колесами моей машины… и т. п. ).

Во-вторых, в готовый материал попадают результаты «наблю­дения за наблюдателем» — за собственными эмоциями и реак­циями, за движениями своей души вслед за событием и в унисон ему. Отсюда многочисленные мне показалось… я отвернулся… я постарался сдержаться… и т.п.

В-третьих, в результате «наблюдения за наблюдателем» уточняется канва развития действия. Трудно охватить все событие целиком. Желательно не упустить, однако, моменты этапные, пе­реходные или похожие на «скачок», определить свое отношение к ним. Журналист следит за изменчивостью события, меняя ра­курс наблюдения, действуя сам. Репортеры в «горячих точках» прячутся в окопах, пригибаясь от пуль, идут вместе с толпой беженцев… Репортеры «мирных тем» на время меняют профессию, действуют вместе со своими героями. Все это привносит движение в сюжет и хорошо разнообразит его.

Бывает и так, что все основные сюжетные ходы связаны с поведением репортера: он постоянно что-то предпринимает. Дру­гой вариант — автор выступает в роли «подопытного кролика», пробуя на себе сложности, тяготы и привычные заботы людей определенного круга. (Обычно это связано с приемом «маски»). Научно-популярный репортаж часто всецело зависит от «сюжет­ной активности» автора (Мне показали… Я спросил… Вслед за провожатым я прошел…), чьи действия — главный событийный повод; изображенная ситуация почти полностью зависит от соб­ственной «режиссуры» журналиста.

Организовать репортажное действие может история знакомст­ва с работой исследовательской лаборатории, новой станцией метро, когда автору что-то показывают, объясняют, а он описы­вает процесс показа. Широко известны «репортажи двумя перь­ями» (например, «корабль» — «водолаз» или «корабль» — «подводная лодка», перекличка «земля» — «воздух» и т. п.), ко­гда при разных точках наблюдения этапы события дополнительно членятся, представая в разных ракурсах.

Участие автора в событии очень желательно. Именно тогда перед читателем предстает полноценный репортаж — единство наблюдений, впечатлений и действий журналиста.

Авторское «я» репортажа нельзя сочинить потом, во время создания текста. Поэтому так важен профессионализм репортера во время сбора материала. Если этот профессионализм доста­точно высок, необходимую динамику событий в уже написанном репортаже дополнит активное поведение автора.

^

Лиды, употребляемые в репортажах:

• Возможен «суммирующий» лид, который выделяется как «врез».

• Часто репортаж начинается с цитаты или реплики.

• Хороший лид — эмоциональное описание ситуации.

• Популярны лиды с вопросительной интонацией.

• Желательна демонстрация поступка или неожиданного факта.

• Часто в таких материалах используют шокирующие ли­ды.

Репортажная динамичная картина события — как бы сиюми­нутный отклик, сохраняющий взволнованность очевидца. Факт, увиденный как происшествие — в движении, красках, звуках, очень привлекателен для аудитории. Во-первых, потому, что он по-особому достоверен, поскольку уточняет этапы действия, ею ритм. А во-вторых, потому, что этот способ отклика на событие дня вовлекает читателя в сопереживание и соучастие.

Литературная форма репортажа «размывает стену» между прес­сой дела и прессой развлечений. В современной прессе репортаж встречается часто. Перед читателем наглядно предстают экстре­мальные ситуации, бедствия, катастрофы, пик спортивных состяза­ний; свидетельства мужественных поступков и свидетельства обвинения, добытые во время «командировок на войну», потому что репортаж заостряет и наглядно укрупняет события; хроника происшествий (Дом переехал…), потому что репортаж разворачи­вает события во времени; любопытные очерки будней, потому что репортер «работает через деталь»; рассказы об открытиях и подво­дящие к проблеме наблюдения, потому что тут уместна репортажная поэтапность, постепенность знакомства с новым, и еще многое другое — просто потому, что так интереснее…

При помощи репортажа можно:

• усилить конфликтность действия, привнести конфликт в изображение какой-то ситуации. (Например, показать во­робья, влетевшего в окно во время скучного собрания);

• «инсценировать» любое противостояние;

• воссоздать ритм и «дыхание» любого происшествия (и соответственно, вызвать у читателя определенную гамму чувств: в «мажоре» или в «миноре»);

• наглядно объяснить («показать на пальцах», обучая или утоляя любопытство). .

Репортажи используют журналисты разных тем и направле­ний, поскольку возможности такой литературной работы, ее во? действия на читателей разнообразны: позабавить, развлечь. воодушевить, стимулировать интерес, взволновать…

Средствами репортажа проясняют непонятное в научно-попу­лярном тексте, передают радость преодоления препятствий, подчеркивают драматизм событий. (Так, читая репортаж, мы уви­дели на месте преступления, где был застрелен в упор премьер-ми­нистр Израиля, окровавленные листочки, выпавшие из его кармана, с текстом песни о мире, которую минуту назад пела вся площадь…).

Репортаж может многое. Но при условии, что в нем будут спле­тены впечатления, наблюдения и воссозданные эпизоды так, чтобы ощущался неповторимый ритм, неповторимая атмосфера не оста­новленного «кусочка жизни», а фрагмента живого движения.

Работая над репортажем, важно:

• показывать людей, их поступки и позволять им гово­рить;

• позаботиться о «подтексте» (эмоциональных оценках);

• инсценировать событие, подобно пьесе, насыщая диало­гами;

• поддерживать движение, не прерывая его;

• нарисовать картинку в воображении читателя. Современные репортеры все шире и профессиональнее исполь­зуют зарисовки и репортажи для колоритной, детализированной и впечатляющей подачи важных новостей. Сообщения репортеров помогают ориентироваться в сегодняшнем дне: новости радуют, настораживают, предостерегают. И кроме того, дают остроту со­переживания современности, создавая ее эмоциональный фон.

Контрольные вопросы

1. Что такое тема репортажа?

2. Чем отличается репортажный стиль от иных способов из­ложения?

3. Как можно «организовать ритм» в репортерском сообще­нии?

4. Расскажите о назначении реплик в структуре репортажа. Приведите примеры их удачного использования.

5. Какие «роли» могут быть у людей в репортажном действии?

6. Расскажите об «эмоциональных оценках» и метафорах ре­портажа.

7. Что такое «наблюдение за наблюдателем»?

8. Как в репортаже проявляется авторское «я»?

9. Что может репортаж?

страница	2/7
Дата	05.11.2011
Размер	1,29 Mb.
Тип	Документы, Образовательные материалы

Добрый день, коллега.

Умеете ли вы писать новости? Настоящие такие, крепкие, интересные, которые читаешь — как семечки щелкаешь?

Возможно, по долгу службы вам с ними и не приходилось сталкиваться. Многие райтеры не работают с новостными ресурсами. Точнее, это обычно низкооплачиваемая работа для рерайтеров.

Но я решил-таки тряхнуть стариной и рассказать вам о том, как писать новости. Пускай это азы газетной работы — но я уверен, что мой пост пригодится тем, кто пишет новости для веба, но не работал журналистом. В отличие от меня.

Я проработал на новостях полтора года. Все полтора года своей офлайн-карьеры. И теперь делюсь с вами опытом.

РЕПОРТЕР ИЛИ РЕРАЙТЕР?

Интернет-работа, естественно, накладывает свой отпечаток на труд новостника.

Очень редко автор выступает в роли полноценного веб-журналиста и сам собирает информацию для новости: ходит на мероприятия, общается с источниками.

Максимум, ему могут дать пресс-релиз (о нем мы как-нибудь поговорим отдельно). Если новость нужна рекламного характера. Хотя чаще и пресс-релиз, и новость пишутся по информации заказчика (а иногда между ними не делают разницы, называя всё пресс-релизом).

Обычный труд веб-новостника, как мне видится — это рерайтинг других новостей. Возможно, даже простой рерайтинг: нашел новость по теме — отрерайтил, не заморачиваясь поиском других похожих новостей. Платят за это, правда, обычно немного, насколько я знаю.

К слову, рерайтинг присутствует и в газетной работе. Я помню два его варианта:

— Полный — чаще работа редактора каких-то развлекательных страниц. Например, есть страница медицины, в интернете находятся медицинские новости и рерайтятся под стиль газеты.

(А порой и не рерайтятся, а копипастятся со ссылкой на источник, а то и без).

— Частичный — доверяют обычно корреспонденту.

Например, местный информационный сайт опубликовал новость. Написана она скучно и неполно.

Редактор дает задание корреспонденту: обзвонить еще один-два источника, дополнить новость и переписать ее.

Тем не менее чаще новости пишутся по собранной журналистом информации (на базе пресс-релиза или при его отсутствии).

ПЕРЕВОРАЧИВАЕМ ПИРАМИДУ

Основная модель написания новостей — это перевернутая пирамида.

Модель отнюдь не сложная, как может показаться на первый взгляд.

Выглядит она так:

Вверху пирамиды — самый жирный и важный факт. Собственно говоря, ядро информационного повода.

Ниже идет продолжение важной информации.

Ниже — подробности и мнения.

Внизу — второстепенные факты, предыстория, пояснения.

В случае простой новости достаточно описания самого события + 1-2 комментария (при наличии). По книге стилей нашей газеты длина такой новости должна была быть не больше 1200 знаков (с пробелами).

Расширенная новость включает больше мнений и подробностей + возможно, пару слов о предыстории события. У нас это было до 1800 знаков.

Еще один принцип новости — это 4+2. То есть, новость должна отвечать на 4 основных вопроса:

— кто

— что

— когда

— где

— и 2 дополнительных (актуальнее для расширенной новости):

— почему

— как

Ну и, естественно, новость должна быть интересной и — новой.

(Вот почему многие новости на поверку оказываются просто информацией.  Они либо не первой свежести, либо попросту неинтересны своей ЦА.

Кстати, на этом факте Дмитрий Кот и построил свой курс по пресс-релизам).

Еще пару слов о заголовках.

Стандартный информационный заголовок и отвечает на основные вопросы без особых излишеств:

На Леваде запустили новый парк аттракционов

(Где и что)

А лучше так:

Городские власти запустили на Леваде новый парк аттракционов

(Кто, где и что)

Можно добавить подробностей:

Городские власти вчера запустили на Леваде парк аттракционов стоимостью 5 миллионов гривен

(Кто, когда, где, что, как)

Но слишком длинный заголовок делать тоже не нужно.

В варианте для менее строгого издания/портала можно добавить каких-то пикантностей:

Городские власти запустили на Леваде новый парк аттракционов. Оппозиция скрепит зубами

Или:

Городские власти запустили на Леваде новый парк аттракционов. Пока без жертв

(Шутка, конечно:)).

Есть расширенный вариант заголовка — с подзаголовком:

Радость за 5 милллионов

Городские власти запустили на Леваде новый парк аттракционов

А если подать новость под каким-то другим углом?

За чьи деньги запустили новый парк аттракционов на Леваде?

(Правда, заголовок скорее уже для разоблачительной статьи, чем для новости)

В интернете часто используют тизерные заголовки, которые не открывают всего, а пытаются привлечь четырьмя «С»: секс, слезы, скандал, сенсация. На них мы останавливаться пока не будем — это заслуживает отдельного поста по заголовкам.

ПИШЕМ НОВОСТЬ

А теперь попробуем применить эту теорию на практике.

В качестве примера возьму событие из жизни моего блога. Событие не мирового масштаба, но тем не менее.

Информационный повод: 20 сентября моему блогу исполнился ровно год. Ну, если брать с первой записи.

Традиционная новость будет начинаться с заголовка:

Блогу Сергея Трубадура «Фрирайтер» исполнился год

Но это как-то неинтересно. Давайте попробуем добавить с подзаголовком чего-то эдакого.

Трубадур отмечает годик своего «чада»

Ровно год исполнился блогу «Фрирайтер» Сергея Трубадура

20 сентября 2009 года была выпущена первая запись блога «Фрирайтер» (Школа успеха для пишущих фрилансеров). Год спустя он на пороге больших изменений (и с почти 400 подписчиками).

За год было выпущено в свет 80 записей и одобрено… 666 комментариев.

— Ну, к «темным» числам мне не привыкать, — смеется автор блога. — У меня и день рождения 13 сентября. Правда, четверг.

В день рожденья своего «чада» Сергей Трубадур поделился своими планами. По его словам, в ближайшем обозримом будущем дневник будет жить и пополняться свежими записями. Конечно же, в основном обучающего толка.

Блог «Фрирайтер» задумывался как полноценная школа для фрирайтеров — свободных авторов. Спустя год его основатель признает, что эти планы удалось реализовать не полностью.

— Вся проблема в противоречии между форматами блога и школы, — считает автор. — Трудно сразу ездить на двух велосипедах (хотя это и принято в инфобизнесе). Пусть лучше это будет либо личный, пусть и профессиональный дневник, либо полноценный обучающий ресурс. Думаю, еще до нового года смогу разрешить это противоречие.

Вот такая новость получилась экспромтом. Даже с элементами интервью.

Примерно так пишутся газетные новости. Думаю, эта модель подойдет и для интернета. Но здесь могут быть свои тонкости. Например, в газетном варианте не поставишь ссылку — а благодаря ссылкам существенно обогащается информационный потенциал новости. Можно сослаться на сайты персонажей, прошлые заметки, определения и так далее.

Правда, этот пост получился неполным, потому что мы не рассмотрели на практике новостной рерайтинг (с помощью которого, как я подозреваю, пишется 90% новостей в Рунете).

Если эта тема будет вам интересна — можно будем ее продолжить.

Как считаете?

Ваш тренер Трубадур

The following two tabs change content below.

• Об авторе
• Последние публикации

Копирайтер-маркетолог, руководитель Школы продающих текстов, основатель проекта

Определение новости. Критерии отбора
новостей для публикации. Структура
короткой новости и расширенной новостной
заметки. Новость-факт, новость-событие
и новость-цитата. Виды актуальности.
Информирование о длящемся событии.
Многопредметная новость. Передача слов
ньюсмейкера в прямой и косвенной речи.

В журналистике существует два определения
новостей. Новости — это:

• информация, необходимая людям для
  принятия решения, которое касается их
  жизни;

• отклонения от естественного хода
  событий⁴.

В первом случае новостью будет, к примеру,
принятие нового закона или ежегодное
послание президента. Во втором –
всевозможные чрезвычайные и курьезные
происшествия. К этому случаю относится
знаменитая поговорка: «Когда собака
укусила человека, это не новость, а когда
человек укусил собаку, это уже новость».

Отбор новостей для публикации происходит
по двум критериям – значению событияи наличию в нем элементов читательского
интереса.

Значение события определяется его
масштабностью (сумма сделки, количество
участников мероприятия, число жертв
катастрофы) либо возможными последствиями
для всего населения страны или определенных
групп. Например, в отделе происшествия
одной крупной газеты существует правило:
если в автомобильной катастрофе погиб
один человек или двое, писать об этом
не стоит. А вот если погибших больше
пяти, тогда об этом однозначно надо
писать. Последствия события могут быть
как прямые (например, решение
Конституционного суда о выплате
дополнительного пособия женщинам,
ушедшим в декретный отпуск), так и
косвенные (например, прогноз роста цен
на жилье в связи с новым порядком
выделения земли под застройку). Упоминание
журналистом в материале косвенных
последствий события теоретически
позволяет сделать значимой и достойной
публикации практически любую новость,
связав ее с чем-то более глобальным и
влияющим на жизнь людей.

Читательский интерес в свою очередь
зависит от близости события к читателям,
от участия в событии знаменитостей и
от наличия «человеческих аспектов»
события.

Близость бывает как географической,
так и психологической. Психологическая
близость заключается в восприятии
читателями участников события как
«своих» независимо от того, в каком
месте событие произошло. Например,
граждан России привлечет новость о
захвате в заложники россиян в любой
стране мира, в то время как захват в
заложники граждан какой-либо другой
страны подобного внимания не вызовет.
Или новость об аварии на шахте с большой
вероятностью привлечет внимание шахтеров
из других регионов и даже стран мира, а
сообщение о гибели альпинистов при
восхождении на гору – всех, кто увлекается
этим экстремальным видом спорта.

Участие в событии знаменитостей
автоматически поднимает его статус,
делает даже рядовое событие достойным
публикации. Например, просто угон
автомобиля в Москве, где ежедневно
угоняют десятки автомобилей, не новость.
Но если угнан автомобиль известного
артиста, это сообщение автоматически
попадает в газеты и даже в выпуски
теленовостей. Или просто усыновление
ребенка из детского дома – вполне
рядовое событие, но когда в роли приемного
родителя выступает известный политик
или спортсмен, это становится новостью,
достойной опубликования.

Под «человеческими аспектами» события
имеются в виду его необычность,
курьезность, а также наличие в событии
любовной интриги, приключения, трагедии.
Вот пример события, которое привлекло
внимание журналистов именно благодаря
«человеческим аспектам»:

В
Париже специальная служба помощи
бездомным подобрала в XV квартале города
старушку, которая лет десять назад
обосновалась на улице Линуа между
рестораном быстрого питания и ремонтируемым
зданием. Как выяснилось, пожилая
француженка-бомж накопила в мешках,
мусорных баках и чемоданах тысячи евро
в виде монет и банкнот разного достоинства.
Для транспортировки денег потребовалось
вызвать дополнительный автомобиль.
Дама жила около здания, которое строится
с использованием асбеста, и специалистам
службы помощи не без труда удалось
уговорить ее переселиться в центр
размещения и помощи бездомным Нантера.
Пока удалось подсчитать деньги только
в трех мешках – там оказалось 20 тыс.
евро. По оценке сотрудника службы помощи
бездомным, общее «состояние» дамы-клошара
– около 40 тыс. евро.

(Богатые
нищие Парижа: Информ. сообщение от 11
июля 2007 г. // http://www.radiomayak.ru/doc.html?id=25859&cid=)

Новости пишутся по схеме «перевернутой
пирамиды». Эта схема подразумевает
нарушение хронологии события и постановку
в начале сообщения не того, с чего
начиналось событие, а самого важного
элемента события, его сути. Затем
располагается менее важная информация,
а завершает статью еще менее важная,
которую при редактировании можно
выбросить без особого ущерба для текста.
Поэтому «перевернутую пирамиду» еще
называют «антиисторией» в противоположность
истории как повествованию, нарративу.
К примеру, «Сказка о рыбаке и рыбке»
Александра Сергеевича Пушкина написана
в виде истории и начинается с того, что
жили старик со старухой у самого синего
моря, а заканчивается тем, что старуха
сидит у разбитого корыта. Если бы сказка
была написана по схеме «перевернутой
пирамиды», она начиналась бы примерно
так: «Неудачей закончилась попытка
старухи разбогатеть за счет золотой
рыбки. Получив в подарок новый дом, а
также побывав дворянкой и царицей,
старуха из-за неуемной жадности и
стремления властвовать лишилась всего
и оказалась у разбитого корыта».

Как было сказано в 1-й главе, новостная
журналистика информирует о событиях,
которые происходят из-за того, что люди
решают свои задачи. Само же написание
новостей заключается в поиске ответов
на шесть основных вопросов: Кто? Что?
Где? Когда? Почему? Каким образом? Иногда
этот список дополняют вопросами «Что
это значит? (Ну и что?)», «Кому выгодно
(невыгодно)?» и «Что будет?», но главными
все равно остаются первые шесть – кто
что сделал, в какое время, в каком месте,
каким образом и почему. Еще в новостном
сообщении обязательно указывается
источник информации – дается ответ на
вопрос «Откуда мы знаем?».

Новостные заметки бывают короткие и
расширенные. Короткая новостная заметка
состоит из 10–20 строк и содержит ответы
на основные шесть вопросов. Вот пример
короткой новости:

В
Ангарске убит один из руководителей
службы безопасности Ангарской
нефтехимической компании (АНХК) Виталий
Попов. (Что?
и Кто?)
В среду вечером Виталий Попов возвращался
домой с работы. (Когда?)
Он вошел в подъезд своего дома, где на
лестничной площадке первого этажа его
ждал киллер. (Где?)
Неизвестный три раза выстрелил в Виталия
Попова из пистолета Макарова и скрылся.
(Каким
образом?)
Оружия на месте происшествия следователи
прокуратуры не нашли. Пока в качестве
улик фигурируют лишь гильзы. По словам
старшего помощника прокурора Иркутской
области Александра Семенова (Откуда
мы знаем?),
сейчас отрабатываются различные версии
происшедшего, в том числе версия,
связанная с профессиональной деятельностью
убитого. (Почему?)
Как сообщили на АНХК (Откуда
мы знаем?-2),
Виталий Попов работал в службе безопасности
предприятия с 2001 года. До последнего
времени он возглавлял в службе сектор
внутренней безопасности. (Кто?-2)

(Романов
И.
Застрелен начальник внутренней
безопасности нефтехимической компании
// Коммерсантъ. 2007. 16 февр.)

Расширенная новостная заметка состоит
из ядра, деталей и бэкграунда.

Ядро находится в начале заметки и
содержит основную информацию о событии.
Это могут быть ответы как на все шесть
вопросов, так и на часть из них с
добавлением ответа на вопрос «Ну и что?»
(значимость новости для читателей).
Новостную заметку начинают с ответа на
вопрос «Ну и что?» в тех случаях, когда
в чистом виде новость трудна для
восприятия. Например, статьи о научных
открытиях или о принятых парламентом
новых законах лучше начинать не с сути
этих открытий и законов, а с того,
насколько они изменят нашу жизнь.

Детали включают в себя подробный рассказ
о событии и обстоятельствах вокруг
него. Например, если в ядре сообщается
про авиакатастрофу, то деталями будет
информация о том, как проходил полет, в
какой момент стало известно о неполадках,
как летчики пытались спасти самолет,
как действовали наземные службы и т.д.
Или если в ядре новости рассказывается
о выступлении политика, то деталями
будут цитаты из выступления и реакция
слушателей.

Бэкграунд – это дополнительная
информация, напрямую не связанная с
событием, однако позволяющая глубже
понять его смысл. Обычно в качестве
бэкграунда приводятся сообщения об
аналогичных событиях и статистические
данные. Например, для статьи про
авиакатастрофу бэкграундом будет
информация о том, как часто терпели
катастрофу самолеты данной модели и
данной авиакомпании, как часто это
происходило в том же районе и по
аналогичной причине, какие выплаты
положены семьям погибших в авиакатастрофе,
что собираются предпринять авиаторы
для повышения безопасности полетов.

Ядро всегда располагается в начале
расширенной новостной заметки. Место
же деталей и бэкграунда не фиксировано.
Они могут быть размещены в любом месте
статьи, кроме начала, и чередоваться в
любом порядке. На практике наиболее
распространены две схемы:

1) чередование деталей и бэкграунда,
когда уточняющая и дополнительная
информация попеременно следуют друг
за другом;

2) разделение, когда после ядра друг за
другом идут детали, а в конце заметки в
виде отдельного массива текста
располагается бэкграунд.

Это можно представить так:

Схема 1

Ядро, Деталь-1, Деталь-2, Бэкграунд.

Схема 2

Ядро, Деталь-1, Бэкграунд-1, Деталь-2,
Бэкграунд-2.

Приведем пример расширенной новостной
заметки:

В
Санкт-Петербурге произошел очередной
скандал, связанный с военными. После
недавней истории с дембелями внутренних
войск, которые записывали издевательства
над молодыми солдатами для своего
видеоальбома, огласку получила история
с принуждениями военных к занятию
проституцией. Причем солдатские матери
утверждают, что армейская проституция
характерна и для других регионов. В
Главкомате внутренних войск МВД России
говорят, что это не более чем «страшилка,
цель которой – развернуть очередную
антиармейскую истерию». Однако военная
прокуратура уже начала проверку. (Ядро.)

Скандал
произошел в войсковой части № 3727
Северо-Западного округа внутренних
войск, расположенной в самом центре
Санкт-Петербурга, на Миллионной улице.
В двух шагах от части – Эрмитаж. Из этой
части год назад сбежал рядовой-срочник.
На днях он пришел в общественную
правозащитную организацию «Солдатские
матери Санкт-Петербурга» и рассказал
об истязаниях, которым, по его словам,
подвергался во время службы в части. По
рассказам солдата, из военнослужащих
в части «выбивают» деньги, пытая
электрическим током, избивая железными
табуретками и заставляя попрошайничать
на улицах. А чтобы солдаты приносили
больше денег, их заставляют заниматься
проституцией. В заявлении, написанном
рядовым, говорится, что в части даже
была создана своя клиентская сеть, в
которой в том числе были высокопоставленные
чины ВВ вплоть до генералов, а также
сотрудники ФСБ. «Его заявление мы
направили в военную прокуратуру
Ленинградского округа, там будут
проводить проверку указанных фактов,–
сообщила Ъ⁵
пресс-секретарь организации «Солдатские
матери Санкт-Петербурга» Любовь
Ежелева.– А самого молодого человека
мы поместили в госпиталь Минобороны:
он нуждается в лечении – на почве
происшедшего у него стрессовое состояние».
(Деталь.)
В организации утверждают, что к ним
обратился уже второй солдат из этой
части. Его также заставляли заниматься
проституцией. (Бэкграунд.)

В
прокуратуре Ленинградского военного
округа Ъ сообщили, что информация о
принуждении солдат к занятиям проституцией
будет проверена. (Деталь-2.)
Между тем руководитель Союза комитетов
солдатских матерей Валентина Мельникова
утверждает, что подобные случаи
происходили и в Москве. «Таких случаев
полно, и в Москве тоже, журналисты уже
делали целые «ночные репортажи» о том,
как солдат заставляют работать
проститутками,– рассказала она Ъ.– Мы
не раз говорили об этом. А власти,
правоохранительные органы и военное
командование закрывают на это глаза».
(Бэкграунд-2.)

«Мы
знаем этого солдата,– сказал Ъ в свою
очередь начальник пресс-службы внутренних
войск Василий Панченков.– Он действительно
был призван в армию весной 2005 года.
Первый раз он сбежал еще весной 2006 года:
не пришел с увольнения. Вернулся через
месяц, и его положили на обследование
в госпиталь внутренних войск, потому
что у него было странное психологическое
состояние. А через два месяца он сбежал
и из госпиталя и больше не возвращался.
По факту оставления части было возбуждено
уголовное дело. Он неуравновешен
психически, не знаю, как можно верить
его показаниям». (Деталь-3.)

По
словам господина Панченкова, «выводы
относительно клиентской сети из высоких
военных и сотрудников ФСБ, якобы
пользующихся сексуальными услугами
солдат, просто выходят за рамки здравого
смысла». Это не более чем «страшилка,
цель которой – развернуть очередную
антиармейскую истерию». (Бэкграунд-3.)
В свою очередь заместитель командующего
Северо-Западным округом внутренних
войск МВД России Геннадий Марченко
заявил Ъ, что, согласно федеральному
закону о СМИ, распространенная информация
подлежит проверке: «Мы проведем
комплекс мероприятий, в том числе и
анонимный опрос личного состава части.
Совместно с прокуратурой округа проведем
проверку тех фактов, что изложены
правозащитниками». (Бэкграунд-4.)
Осторожность господина Марченко имеет
основания. Дело в том, что совсем недавно
оскандалилась в/ч № 5402 из того же
Северо-Западного округа внутренних
войск. Правозащитники передали в военную
прокуратуру диск, на котором дембеля
записывали издевательства над молодыми
солдатами. В феврале этого года бывших
дембелей приговорили к пяти и трем с
половиной годам заключения. (Бэкграунд-5.)

(Каменский
Д., Лепина М. Неуставные
сношения //
Коммерсантъ, 2007. 13 февр.)

В зависимости от информационного повода
различают новость-факт, новость-событие
и новость-цитату.

Новость-факт – сообщение о ситуации,
например о принятии нового закона, о
решении суда, о результатах переговоров.
Заметка начинается с самого важного
аспекта этой ситуации.

Новость-событие – сообщение о действии,
например о покорении горной вершины
или об ограблении банка. При этом
соблюдать хронологию действия не нужно.
Заметка начинается с результата этого
действия или его кульминационной точки.

Новость-цитата – это сообщение о
выступлении какого-то важного человека.
Обычно новости-цитаты располагаются в
разделах политики и экономики и посвящены
тому, что политические лидеры и бизнесмены
что-то обещают, к чему-то призывают или
чего-то не исключают. Начинается такая
заметка с центрального высказывания и
ни в коем случае не с упоминания о том,
что кто-то где-то держал речь.

Чтобы статья была опубликована, она
должна быть актуальной, то есть привязанной
к текущему моменту. Требование актуальности
относится не только к новостям, но и ко
всем журналистским произведениям. Так
как журналистика по своей сути привязана
к текущим событиям, любой текст должен
помимо ответа на вопрос: «Почему мы об
этом пишем?» – содержать ответ на вопрос:
«Почему мы об этом пишем именно сегодня?»

Существует пять видов актуальности –
непосредственная, латентная, календарная,
собственная икажущаяся.

Непосредственная актуальность – это
актуальность в собственном смысле
слова, когда событие только что произошло
либо событие произошло давно, но известно
о нем стало только сейчас.

Латентная актуальность используется
при освещении проблем и процессов,
которые давно существуют и скорее всего
еще долго будут существовать, например
наркомания или военная реформа. Написать
о них можно было бы неделю, месяц или
год назад, а можно будет и через неделю,
месяц или год. Чтобы привязать проблему
или процесс к текущей ситуации, журналисты
ждут, когда в связи с этим кто-то что-то
сделает, и используют это действие как
информационный повод. Например, о
проблеме наркомании можно написать в
связи с открытием нового реабилитационного
центра для больных наркоманией, а в
качестве информационного повода для
статьи про военную реформу можно
использовать парламентские слушания
или научную конференцию на эту тему.

Календарная актуальность заключается
в использовании в качестве информационного
повода какой-то памятной даты, например
годовщины рождения, смерти, вступления
в должность, начала реформы, совершения
теракта. Календарная актуальность, в
отличие от латентной, позволяет написать
о проблемах и процессах, не дожидаясь
того, чтобы в связи с ними что-то
происходило, а также подвести какие-либо
промежуточные итоги, что само по себе
может явиться темой статьи.

Собственная актуальность – журналистика
акций. Журналисты сами провоцируют
событие, а потом пишут о нем и о реакции
на него. Например, редакция газеты может
не дожидаться конференции экологов,
чтобы написать о проблемах окружающей
среды, а на собственные средства
организовать исследование воздуха,
воды и почвы на содержание вредных
веществ, а затем использовать оглашение
результатов в качестве информационного
повода. Сюда же относится «метод маски»
(подробнее см. в 11-й главе), когда журналист
временно меняет профессию, чтобы
разоблачить злоупотребления в какой-либо
сфере деятельности, например под видом
фермера отправляется торговать на
рынок, чтобы потом описать, как действует
рыночная мафия.

Кажущаяся актуальность служит
«палочкой-выручалочкой» в тех случаях,
когда никаких других информационных
поводов нет, а статью публиковать надо
именно сейчас. Тогда развитие проблемной
ситуации имитируется при помощи слов
«все больше», «все чаще», «все опаснее»
и т.д., например «Все больше выпускников
вузов не могут найти работу», «Все чаще
в магазинах продают просроченные
продукты», «Все опаснее становится
ездить на зарубежные курорты».
Использование подобных выражений в
начале статьи означает, что у журналиста
нет цифр, которые бы подтвердили его
вывод, так как если бы журналист такими
цифрами располагал, он бы обязательно
их упомянул. Хотя из этого вовсе не
следует, что журналист не прав, утверждая,
что нечто стало «все больше» или
происходит «все чаще». Вполне возможно,
что это действительно так.

При информировании о длящемся событии
информационными поводами будут его
важнейшие фазы. Например, при освещении
судебного процесса в общем случае
достаточно четырех статей. Первая выйдет
в день начала судебных слушаний и будет
содержать информацию о преступлении и
ходе расследования. Вторая появится
день спустя с описанием атмосферы вокруг
судебного процесса: как ведут себя
обвиняемые, пришла ли в суд «группа
поддержки», как настроены адвокаты.
Третья будет опубликована в день
оглашения приговора. Здесь журналист
подведет итоги процесса, представит
доводы обвинения и адвокатов, сообщит
о наиболее примечательных эпизодах
судебных слушаний. Наконец, четвертая
статья выйдет на следующий день после
оглашения приговора и будет содержать
информацию о приговоре, рассказ о том,
как восприняли его участники процесса,
а также повторение доводов обвинения
и защиты и краткую историю процесса.

Если же журналист освещает отдельные
заседания суда, тогда каждая заметка
строится по следующей схеме: вначале
дается последняя информация о ходе
процесса, затем – общая информация о
рассматриваемом деле, затем – доводы
обвинения и защиты. Здесь главное –
выдержать пропорции между новой и старой
информацией, чтобы статья была и интересна
тем читателям, кто за процессом следит,
и понятна тем, кто узнал о процессе
только из этой заметки.

Иногда журналисты сталкиваются с
необходимостью написать «многопредметную»
новость – заметку о нескольких событиях,
связанных одной общей темой. Подобные
заметки чаще всего встречаются в
парламентской хронике и в новостях
из-за рубежа, когда, к примеру, депутаты
в один день приняли сразу несколько
важных законов или на одно и то же событие
отреагировали политики и граждане сразу
в нескольких странах. В этом случае
рекомендуется выбрать наиболее важное
событие А(самый важный из законов
или самая яркая из реакций) и начать
заметку с него. Структура заметки будет
следующей:

Ядро – краткий рассказ о событии А.

Деталь – подробный рассказ о событии
А.

Бэкграунд – начинающийся со слов «кроме
того» краткий рассказ о событиях Б, Ви т.д.

Для передачи в новостной заметке слов
ньюсмейкера существует следующее
правило: все, что можно перевести в
косвенную речь, излагается от лица
журналиста. Это делается потому, что,
во-первых, кавычки сильно затрудняют
чтение, а во-вторых, всегда журналист
может передать мысль ньюсмейкера короче
и точнее, чем сам говорящий. С другой
стороны, наличие в тексте прямой речи
создает иллюзию того, что слова человека
переданы без искажения, тогда как
передача их в косвенной речи может
вызвать впечатление, что журналист
вместо слов собеседника навязывает
свое мнение об этих словах. По этим
причинам вообще без цитирования при
передаче сказанного обойтись нельзя,
но оставлять в прямой речи рекомендуется
только самые важные и самые колоритные
фразы ньюсмейкера.

В заключение главы приводим руководство
для журналистов одной из московских
газет о том, как писать статьи. Его также
можно использовать при написании
расширенной новостной заметки.

ЗАМЕТКА
ПИШЕТСЯ ТАК:

1)
Собирается материал, то есть:

выслушиваются
две противоположные стороны ситуации
– обвиняющий и обвиняемый, протестующий
и тот, против кого протестуют, и т.п. Если
вторая сторона явно не представлена
(например, протест против власти, а она
плевать на это хотела), то изучается
позиция этой стороны;

наблюдается
картинка события (например, демонстрация
или ход пресс-конференции), при этом
обращается особое внимание на детали
(кто сказал глупо или смешно, кто во что
одет, кто оговорился и поправился и
т.п.), картинка записывается подробно;

осмысливается
цель и значение предмета заметки (важно
для общества, но нелепо реализуется
или, наоборот, сущая чепуха, а надувается).

2)
Пишется текст, то есть:

заголовок,
который полностью соответствует смыслу
заметки;

подзаголовок,
который кратко описывает событие;

вводка,
которая кратко – не более 10% от общего
объема заметки — излагает сюжет;

первый
абзац,
который рассказывает о событии более
подробно;

второй
абзац,
в котором излагается позиция одной
стороны;

третий
абзац,
в котором излагается позиция другой
стороны;

четвертый
абзац,
в котором описывается реакция
общественности;

пятый
абзац
с прогнозом эксперта;

шестой
абзац
с неявно выраженным отношением
корреспондента-автора.

Новости – информация, необходимая
людям для принятия решений, и сообщения
об отклонениях от естественного хода
событий. Отбор новостей для публикации
происходит по следующим критериям:
значение события (масштабность или
возможные последствия) и наличие в нем
элементов читательского интереса,
таких, как близость события, участие в
событии знаменитостей, «человеческие
аспекты» события. «Перевернутая пирамида»
– схема написания новостей, когда
заметка начинается с сути события, а
затем следует прочая информация в
порядке убывания важности. Короткая
новость отвечает на основные шесть
вопросов (Кто? Что? Где? Когда? Почему?
Каким образом?). Расширенная новостная
заметка состоит из ядра (основная
информация о событии), деталей (подробный
рассказ о событии) и бэкграунда
(информация, напрямую не связанная с
событием, но позволяющая глубже понять
его смысл). В зависимости от информационного
повода различают новость-факт (сообщение
о ситуации), новость-событие (сообщение
о действии) и новость-цитату (сообщение
о выступлении). Виды актуальности –
непосредственная, латентная, календарная,
собственная и кажущаяся. У длящегося
события информационными поводами будут
его важнейшие фазы. Многопредметную
новость рекомендуется начинать с
подробного рассказа об одном событии,
а затем добавлять краткие рассказы об
остальных событиях. Передавать слова
ньюсмейкера лучше в косвенной речи,
оставив в прямой лишь самые важные и
самые колоритные фразы.

Вот как я делаю рерайт новостей в портфолио

Привет, друзья и коллеги. Надо ли копирайтеру знать правила написания новостей, если они не являются продающими текстами в чистом виде? С одной стороны, вроде бы ни к чему это. Но в с другой стороны, если вы ведете сайт серьезной компании, то даже новости могут помогать в продажах ее товаров или услуг. Сегодня я расскажу как писать новости, чтобы люди захотели их прочитать.

Содержание статьи

•Классическая схема
•Типы новостей – краткие и расширенные
•Пять вопросов для проверки
•Где брать информацию
•Перед публикацией

Классическая схема

Большинство из нас читает в интернете рерайты новостей. Сайты разного веса и формата просто переписывают одно и то же своими словами. Но есть и другой подход к делу. Возьмем из журналистики приемы, позволяющие писать оригинальные тексты. Пусть лучше кто-то другой потом отрерайтит нашу публикацию, чем мы будем брать конетнт на других сайтах.

Подумайте, если новости привлекают внимание, они должны служить интересам компании, чей сайт вы ведете, а значит и «продавать» ее товары и услуги. Тогда к классическому подходу к написанию нужно добавить маркетинговые фишки. В заголовки включать такие слова, как «акция», «свежее предложение», «бонусы». А в заключение вместо обобщения давайте ссылки на страницы продажников.

Еще один прием, который нужно использовать для продвижения сайта – seo-оптимизация новости. Включив в предложения пару ключей и сделав внутреннюю перелинковку, вы поможете своему ресурсу продвинуться в выдаче.

Перед вами классическая схема:

Знакомо, не правда ли? Большинство статей пишется именно по ней. Отличается  же каждый вид содержанием блоков и характером работы над ними.

Заголовок в новостях обязан быть коротким. В идеале он должен уложиться в 70 знаков. Достигается умение писать заголовки путем тренировок. Есть хитрость, которой можно пользоваться на первых порах: представьте, что ваш заголовок — это телеграмма, которую нужно отправить в редакцию, а денег хватит только на 70 слов.

Все мы знаем об эффективности заголовков в продажах. Так что научитесь писать их правильно, пригодится обязательно.

Лид. В новостных текстах заголовок и лид дополняют друг друга. Лид содержит сжатую информацию о событии.  Сюда нужно поместить информацию, которая бы уточнила смысл заголовка и сразу же заинтриговала читателей. И если не все прочитают до конца, то хотя бы узнают о событии, которому она посвящена. Постарайтесь уместить всю информацию в 2 -3 предложения. Проверьте, есть ли в них ответы на три главных вопроса: Что? Где? Когда? По своей сути эту часть текста можно назвать концентратом вашего сообщения.

Тело статьи. В этом блоке вы будете описывать подробности события. Важные детали, описание места действия, интервью с очевидцами, свидетелями или экспертами – все это придает вашему сообщению колорит.

Получить комментарии и задать вопросы экспертам можно не только с места событий, но и с помощью интернета. Включайте в свои тексты эти элементы, и вы сразу же почувствуете огромный интерес к ним со стороны читателей. Обязательно указывайте имена и должности тех, кто выступал в качестве экспертов.

Экспертные мнения и слова очевидцев обязательно оформляйте в виде цитат. Они зрительно разбивают монотонный текст и придают ему необходимую специфику. Но использовать их нужно в ограниченном количестве, три – четыре на одну новость максимум. Иначе у вас получится интервью.

Заключение или бэкграунд пишется не так, как в обычной статье. Здесь размещают предысторию события, рассказывают о предпосылках и взаимосвязях. А если вы пишете новости для поддержки продаж компании, то размещайте здесь ссылки на страницы продажников. И уложиться нужно в пару предложений.

Типы новостей – краткие и расширенные

Специфика работы в этой сфере заключается в скорости реакции автора на происходящие события. Часто бывает так, что срочно нужно сообщить о событии и времени на поиск дополнительной информации, комментариев экспертов и другие подробности нет. Тогда публикуются краткий вариант с минимальной информацией. Просто, чтобы зафиксировать событие.

По мере развития событий и поступления свежих новостей собирается материал для расширенного формата. Вы должны найти экспертов и пообщаться с ними, взять интервью у очевидцев, найти предысторию события. Дальше вы пишете расширенный вариант и указываете в заголовке, что это в дополнение к недавней публикации. Заголовки обычно содержат слова «продолжение», «вдогонку», «по новым данным». А тело разбивается на несколько абзацев, и используются подзаголовки.

Пять вопросов для проверки

Контрольные вопросы для проверки новостей на качество:

Написав текст, задайте себе эти вопросы и проверьте, получили ли вы на них ответ. Если ответ утвердительный, значит вы справились с заданием. И помните, что использование глаголов в текстах делает их самыми прицельными.

Где брать информацию

Обычно сюжеты для новостей сами на голову не валятся. Поэтому вам пригодятся советы опытных журналистов.

1. Дружба с информаторами. Ресурс, для которого вы пишете, заточен под определенную тематику. Вы завязываете контакты с госструктурами, компаниями и фирмами из вашего информационного поля и получаете сразу несколько источников информации. Все они обычно заинтересованы в дружбе с вами, потому что получают еще один бесплатный вид продвижения. Пользуйтесь этим.
2. Мощный источник – информагентства. Это  целые заводы по выпуску новостей. Каждый сотрудник такого концерна привязан к конкретной отрасли. Он мониторит все, что попадает в его поле зрения и выдает информацию. Вам же важно не забывать ссылку на первоисточник. Так вы будете соблюдать авторское право и снимите с себя ответственность за достоверность.
3. Пресс-конференции – для интернета не слишком популярный способ. Но для крупных городов – очень эффективный. Преимущество – свежая новость напрямую. Вы получаете цитаты и комментарии от официальных лиц.
4. Пресс-релизы – официальные сообщения из первых рук. Налаживайте контакты с PR-службами и пишите все первыми.
5. Новости госструктур и компаний. Для своего сайта вы определяете актуальную компанию и договариваетесь о том, что вам будут сообщать информацию. С компаниями наладить контакты проще. Они сами заинтересованы в такой бесплатной рекламе.
6. Самостоятельное конструирование – предполагает грамотное пользование интернет-источниками. Вам нужно сконструировать новость из доступных вам источников. Это можно сделать так:
   1. Перевод из иностранного источника.
   2. Три — четыре источника, в которых самая интересная информация повторяется без искажений, свидетельствуют о том, что все реально. Можно перевести все три источника и приложить их как цитаты.
   3. Для туристических сайтов новостями могут служить различные традиционные народные праздники.
   4. Поиск интересных фактов в книге рекордов Гиннеса.
7. Новости с улиц – посещение тематических выставок, конференций, мероприятий. Интересные события на улицах.

Перед публикацией

Прежде чем отправлять новость заказчику или публиковать у себя, нужно ее правильно оформить.

1 этап – вычитка  и редактирование. Вычеркните предложения без глаголов. Уберите общие фразы, вводные слов, дубли текста.

2 этап – оформление.  Заголовки и лиды лучше писать курсивом. Проверьте подписаны ли источники информации в стиле сайта.

3 этап – сопровождение. Добавляете фотографии с мест событий. Публикуете другие статьи по теме новости.  Отслеживаете актуальность события и поддерживаете ее статьями.

Вот так выстраивается работа по созданию новостей. Даже если вы сами не станете писать новости, то найдете толкового автора, с которым будете сотрудничать. Зато теперь вы понимаете, что к чему, сможете правильно дать задание и проверить его.

Напишите в комментариях, хотелось бы вам попробовать себя в качестве ньюсмейкера?. Это может стать вашим уникальным предложением и поможет выделиться среди конкурентов. С вами был Павел Ямб.

Нам каждый день попадаются сайты производственных или коммерческих компаний. На ресурсах обычно есть разделы «Статьи» или «Новости». Если к первому варианту сейчас претензий нет, то со вторым ситуация спорная.

Настоящие новости попадаются редко. В ленте публикуются информационные и SEO-оптимизированные статьи. Стандартные пункты в таких текстах:

• введение;
• описание преимуществ;
• сфера использования;
• выгоды сотрудничества;
• призыв к действию (иногда).

Обычно эту скукотищу никто не читает. Тексты бесполезно занимают место на сайте, а не приносят трафик. Потому что написаны неумело.

Если же перед вами встала задача наполнения новостной колонки, прочитайте эту статью до конца и узнаете, как правильно писать новости для сайтов. Ваши новости станут читать, а вам будет не стыдно выложить их в портфолио.

Что такое новость

Новость – текст, посвященный какому-либо событию, выходящему за рамки естественного хода жизни. Актуальная для людей информация, важная для принятия решений.

Перед тем, как правильно писать новости, автору нужно четко понимать, о чем говорить, как, с какой целью.

• О чем – новости пишут только о произошедших событиях. Что-то произошло – об этом написана новость. В этом отличие от информационной статьи, когда можно писать о разных явлениях, предметах без привязки ко времени.
• Как – новость должна содержать ответы на 6 главных вопросов. К ним мы еще вернемся.
• С какой целью – объективно рассказать о событии с тем или иным набором подробностей. Только в отличие от журналистики, здесь можно и нужно ненавязчиво рекламировать продукт/услугу.

Схема «Перевернутая пирамида»

Схеме «Перевернутая пирамида» уже больше 100 лет. Принцип был следующим: в начале текста давать суть события, наиболее важную информацию, а дальше – остальные данные по порядку убывания важности.

Раньше типографский текст набирали вручную. Если материал в ограниченную площадь газеты не вмещался, последние предложения или даже абзацы можно было выбросить без потери смысла.

Почему схема «Перевернутая пирамида» эффективна сегодня

Потребность в ручном наборе давно отпала, ибо появилась компьютерная верстка. Но изменились люди. Теперь никто не хочет читать длинные тексты и задача автора – как можно быстрее с первых строк захватить внимание читателя. Поэтому «перевернутая пирамида» по-прежнему остается весьма эффективной схемой написания новостей.

В ритме современной жизни большинство людей не читают тексты, а пробегают публикации по диагонали, сканируя заголовки. Но с помощью пирамиды автор может сообщить читателю нечто важное, не заставляя читать весть текст до конца.

Принцип «от главного к деталям» основан на естественном способе изложения деталей. Вы же, наверняка, сообщая другу о покупке автомобиля, начнете со слов «Я купил машину». А уж затем назовете модель, параметры сборки и т. д. Так же и в новостях об убийстве Леннона вначале писали о произошедшем, и только после этого упоминали Чепмена.

Для перевернутой пирамиды проще придумать эффективный заголовок. Написав новость, вы выносите ключевые моменты в первый абзац. Их уже не придется собирать по крупицам. Достаточно лаконично перефразировать первые строчки текста и заголовок готов.

Конструкция перевернутой пирамиды детально

Любое событие содержит массу деталей и фактов. Безусловно, не все они равнозначны. Одна часть всегда имеет принципиальное значение для понимания картины, другая часть менее важна.

Задача автора распределить их по степени убывания важности. Разложив данные по порядку, он легко приведет наиболее значимые, первыми указав самые главные. А потом, если захочет, все остальные, дополняющие первый.

Такая последовательность облегчает восприятие. Событие, разбитое на фрагменты, автору легче структурировать и доходчиво изложить в тексте.

Теперь нужно сгруппировать аспекты по важности. В тексте они будут разделены подзаголовками.

1. 1 степень важности.
2. 2 степень а, 2 степень b, 2 степень c …
3. 3 степень а, 3 степень b, 3 степень c, 3 степень d …
4. …

То есть, как видите, мы строим не примитивную линейную последовательность повествования.

Как сообщить самое важное вначале

Вернемся к уже упомянутым шести главным вопросам. Чтобы написать содержательную новость, следует ответить на следующие вопросы:

• кто?
• что?
• где?
• когда?
• почему?
• как?

Последовательность может меняться. Кроме того, список часто дополняют вопросами «Ну и что?», «Кому это выгодно?», «К чему это приведет», «Откуда информация?».

Фрагмент новости для примера

В августе текущего года (когда) производственно-монтажная компания «…» (кто) выполнила заказ на изготовление и монтаж 50 противопожарных дверей (что) в ЖК «Ленинский парк» (где). К работе приступили 27 установщиков, чтобы мы уложились в оговоренные сроки – не более 30 суток. (как)<…>В конце июля менеджеры нашей компании приняли заказ от представителей жилого комплекса<…> (почему).

Новость может быть короткой или расширенной. Короткая заметка содержит около 1000 знаков и отвечает на 6 основных вопросов.

Расширенная новость делится на 3 главные части:

1. ядро – стоит в начале материала, содержит главную информацию;
2. детали – подробности о событии;
3. бэкграунд – дополнительная информация для более глубокого понимания смысла, например, статистика или упоминание похожего события.

Блоков с деталями и бэкграундами может быть несколько и располагаться они могут где угодно, только не в начале новости.

Еще 4 схемы написания новостей, о которых не все знают

Писать новости на сайт можно не только по «Перевернутой пирамиде». Выше сказано о причинах эффективности этой схемы. Но при взгляде с другой точки зрения открывается несколько иная картина.

Из-за того, что основная информация дается в самом начале, становится бессмысленным дальнейшее чтение. Вглубь читают лишь те, кому это особенно важно. А значит – сокращается время присутствия пользователей на странице, ухудшаются позиции сайта.

Чтобы задержать пользователя на ресурсе, используют схемы, в которых рассказываются истории. Тот самый сторителлинг. Ниже описаны еще 4 эффективные схемы, по кторым можно написать новость для сайта компании.

«Мягкая новость»

В отличие от жесткой новости – «Перевернутой пирамиды» – «Мягкая новость» имеет структуру прямой пирамиды. В ней событие описывается в том порядке, в котором происходило.

Подход уместен, когда важнее написать новость не о сути произошедшего, а о самом процессе. Например, осветить некий курьезный случай.

«Песочные часы»

Взгляните на схему:

Чтобы правильно написать новость для сайта по схеме «Песочные часы», нужно соединить уже известные нам «Перевернутую пирамиду» и «Мягкую новость».

При создании текста сначала дается важная информация от основного к второстепенному. Далее через плавный мостик («А дело было так…») идет переход к рассказу о событиях в хронологическом порядке.

Пример

Неудачей закончилась попытка парнокопытного подростка перейти через доску. Не обращая внимания на недобрые предчувствия, он решил выполнить трюк без страховки. Бычок шагнул на шаткую конструкцию и спустя несколько секунд сорвался с нее. По словам очевидцев, дело было так:
Идет бычок, качается,
Вздыхает на ходу:
Ох, доска кончается,
Сейчас я упаду!

Схема «Песочные часы» позволяет читателю не только узнать о случившемся, но и пошагово наблюдать, как оно развивалось и чем кончилось.

«Оживленная новость»

Чтобы правильно написать оживленную интересную новость, нужно для наглядности сдобрить ее примерами. Читатель должен не только воспринимать абстрактный рассказ автора, но и погружаться в историю, следить за ее развитием.

Главное правило написания оживленной новости:  какую бы часть текста ни занимала история, она всегда вторична. На первом месте новостная информация, а история лишь иллюстрирует ее примерами типичных случаев. 

Когда для наглядности не получается найти подходящую историю, автор имеет полное право придумать ее. В этом нет ничего предосудительного, ибо цель новости – донести информацию, а не поведать о судьбе героя.

Чтобы вызвать у читателя желание прочитать новость до конца, историю лучше разбить на 2 части. Первый кусок дается вначале. Второй – в последнем абзаце. Кроме того, так проще проследить за рассказом.

Feature

Слово Feature переводится, как «характерная черта» или «особенность». Чтобы написать новость для сайта по этой схеме, надо приправить «Мягкую новость» художественными приемами.

Да, такие тексты не в чести сегодня. В веб-пространстве ценится структурированность, четкость изложения, минимум воды, рассуждений и т. д. Но это не означает, что схема Feature не имеет права на существование и нигде не применяется.

В тексте передаются не факты, а сцены, действия, диалоги. Задача такой новости – показать не суть события, а передать ощущения его участников. Но в конечном итоге читатель узнает-таки о событии, обращает внимание на компанию. Т. е. процесс косвенной продажи пошел.

В целом текст очень похож на художественное произведение за тем лишь исключением, что в нем описываются реальные события, а не вымышленные. По статистике люди читают Feature с куда большим интересом, чем новости в любом другом жанре. Это самый сложный для написания вариант новости-сторителлинга, но не везде уместный. Едва ли можно представить подобный рассказ, посвященный процессу производства новой партии профлиста. Хотя…

Итоги

Вы узнали 5 способов, показывающих, как правильно писать новости для сайтов компаний. Это схемы, которые помогают направить мысли и энергию в нужное русло. Не стоит воспринимать их, как жесткие предписания. Везде можно что-то изменить под ситуацию, дополнить, скомбинировать или сократить.

Задача автора заключается не в слепом следовании правилам, а в гибкости мышления. Тот копирайтер хорош, который сумеет подобрать для конкретного случая наиболее подходящий вариант новостной схемы.

Удачи и хороших вам новостей.

Согласен с политикой конфиденциальности