Как написать сценарий к видеоролику для ютуба примеры

YouTube – уникальная площадка, грамотно сочетающая в себе принципы стандартного телевидения и социальных сетей. Она выступает эффективным средством для самореализации, продвижения авторских видео и монетизации контента. Создавая уникальные ролики, которые будут пользоваться спросом у аудитории, вы сможете не только раскрыть свой творческий потенциал, но и заработать неплохие деньги. Важнейшим аспектом при создании любого видеоконтента является написание сценария. Он необходим для предварительного планирования будущих сцен, распределения ролей и т.д. Далее расскажем, как писать сценарий к видео на Ютубе, в чем заключается важность сценарной работы для блоггера.

Основы сценарного дела

Сценарий – основа будущего видеоролика, предназначенная для планирования сцен, прописывания ролей и фраз. Решение, сколько информации должно быть размещено в нем, зависит от ваших индивидуальных потребностей, а также концепции и тематики снимаемого материала.

Как правило, сценарий для Ютуба содержит:

• примерный план основных частей истории;
• последовательное описание действий главных героев;
• сведения о локациях;
• важные заметки и замечания, которые помогут в режиссуре и монтаже.

Работа над сценарным произведением начинается с брифа – опросного листа, в котором содержатся ключевые требования и пожелания к видео. Заполняя его, вы должны ответить, что должно получиться на выходе, каков желаемый результат. Бриф – это не какой-то строго регламентированный документ, а потому его содержание может меняться в процессе работы.

Прописывая сценарий для видео на Ютубе, вы должны:

• определить тематику будущего ролика (обучающее или информационное видео, поздравление и т.д.)
• выяснить тон – торжественный, лиричный, юмористический, романтичный и т.п.
• нарисовать приблизительный портрет целевой аудитории, понять, что ей интересно, чем можно зацепить
• установить примерный хронометраж
• подобрать аудиоряд (при этом не нарушая авторские права, YouTube за этим пристально следит)
• вычленить действующие лица, распределить роли.

При съемке продающего контента необходимо детально описать продвигаемые товары и услуги, проанализировать сферу их применения. Это позволит заинтересовать потенциальных покупателей, привлечь их внимание.

Как написать сценарий для видео на Ютуб: практические советы и рекомендации

Правила написания сценарного текста определяются спецификой ролика, его тематической направленностью. Наиболее популярными в YouTube пространстве считаются следующие категории видео:

• социальные

• рекламные.

Хотя каждый из приведенных выше типов минифильмов имеет свои специфические каноны и правила создания, существует ряд общих требований.

Что нужно знать, чтобы создать качественный сценарий для Ютуба:

• Любой сценарий начинается с сюжета. В первую очередь, вы должны определить и четко сформулировать ключевую задачу – ради чего создается видео, к чему вы хотите привести зрителя. Именно на основе этого и будет выстраиваться дальнейшая сценарная работа.
• Любой сюжет состоит их трех частей: зачина, кульминации и развязки.

Написанию завязки стоит уделить особое внимание. По статистике, решающими в судьбе видеоролика выступают первые 10 секунд – за это время пользователь понимает, хочет ли он продолжить просмотр, интересно ли ему. В связи с этим в начале необходимо озвучить ключевые фразы, по которым вы планируете продвигать минифильм в социальном пространстве. Разумеется, они не должны выглядеть как простое перечисление. Их следует гармонично вплести в повествование.

• Вторая часть видеоролика, кульминация, должна быть целиком посвящена выполнению ключевой задачи. Она имеет исключительно практический характер: зрителю предоставляется искомая информация, сообщаются какие-то секретные сведения, его призывают что-то купить или сделать и т.д.
• Ролики на YouTube имеют жесткие временные ограничения, поэтому каждая фраза должна быть на своем месте. Откажитесь от сложносочиненных и сложноподчиненных предложений. В выигрыше всегда оказываются простые и звучные тексты. Работая над сценарием для Ютуб канала, вспоминайте высказывание нашего великого соотечественника: «Краткость – сестра таланта».
• В видеозаписи длительностью в одну минуту содержится до 120-150 слов. Учитывайте этот факт, прописывая сценарный текст.

Что касается развязки, то не стоит отводить на нее много экранного времени. Оптимальный вариант, когда она занимает 1/5 всего минифильма. В этом небольшом отрезке должна быть умещена в главная мысль, то, ради чего вообще все организовывалось.

Многие блоггеры используют стандартный набор фраз вроде: «Подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии, переходите по ссылке…», полагая, что это и есть развязка. Нет. И очень важно не производить подмену понятий в конкретном случае.

Примеры сценариев для видео на Ютубе

Все вышеизложенные советы и рекомендации носят общий характер, могут быть адаптированы для любых роликов. Далее предлагаем более детально рассмотреть особенности сценарной работы при создании фильмов различного назначения.

Как создать обучающий фильм

Использование базовой формулы: «завязка-кульминация-финал» обязательно. В первой части вы ставите проблему, обещая детально разобрать ее, найти практическое решение. Не пренебрегайте использованием таких слов как: «простой», «понятный» и т.д. Они имеют огромное значение, оказывают влияние на подсознательном уровне. По статистике, большинство зрителей просмотрят тот контент, который не требует от них активной умственной работы.

В данном случае кульминация исполняет роль своеобразной пошаговой инструкции. Объясняйте сложное простым языком, представьте, будто пытаетесь втолковать что-то своему приятелю. Использование сленга и разговорных слов приветствуется, но не бросайтесь с головой в омут жаргонизмов.

Финал – краткое резюме приведенной в минифильме информации, подведение итогов. Здесь можно дать какие-то напутствия и советы.

Поздравительный видеоконтент

Формула «зачин-кульминация-финал» здесь не имеет принципиального значения, от нее можно спокойно отказаться. Главное требование, предъявляемое к сценарной работе, заключается в детальном продумывании эффектов, переходов и музыкальной подборки.

Поздравительные реплики стоит прописать заранее. При этом постарайтесь отступить от банальностей и придумать нечто новое и креативное.

Информационный видеоконтент

В данную категорию входят самые разные видеозаписи: о путешествиях, об опыте приобретения каких-либо товаров и услуг, всевозможные обзоры и рассказы. В данном случае сюжет разрабатывается по типу «тест-драйва» — рассказчик выступает объективной стороной, желающей донести до зрителя достоверную информацию о чем-либо.

Шаблон написания:

• Зачин – краткая презентация товара, услуги, места для отдыха и т.д.
• Кульминация – перечисление всех особенностей и характеристик, сравнительный анализ преимуществ и недостатков
• Развязка – подведение итогов, объективная оценка.

Иногда информационный контент совмещается с рекламным.

Продающий видеоконтент

Вирусные видеозаписи, побуждающие зрителя приобрести что-то, — самая востребованная разновидность видеопродукции. Какие же сценарные уловки могут помочь поднять покупательскую активность?

• Продемонстрировать товар, рассказывая обо всех его достоинствах и преимуществах.
• Обозначить злободневную проблему, уточнить, как рекламируемый продукт решает ее.
• Организовать прямую презентацию товаров, когда обо всех свойствах рассказывается не сторонним человеком, а, например, главой организации. Подобные рекламные кампании быстро приносят желаемые результаты, дают существенный эффект и отклик.
• Изложить душещипательную историю, в которой главный герой выходит из непростой ситуации благодаря «удачно подвернувшемуся» продукту. Данный прием называется сторителлинг.
• Устроить импровизированные «соревнования» среди различных решений клиентской проблемы. Вы предлагаете разнообразные варианты, которые помогут выйти из затруднительной ситуации, при этом не забывая про «спасительный товар, который вы рекламируете. В финале подводятся, итоги рекламируемый продукт побеждает, обходя другие решения в практичности, функциональности и других показателях.

Подводя итоги всему вышесказанному, можем заключить, что написание сценария – дело непростое и кропотливое, но при этом вполне осуществимое. Чтобы добиться успеха и повысить качество собственного контента, всегда четко формулируйте цели и продумывайте инструменты их достижения.

Все успешные блогеры пишут сценарии для своих видео на Ютубе. Как и в любой сфере деятельности, в написании сценариев тоже есть свои правила:

1. Например, рекламные ролики обычно короткие и лаконичные.
2. Их сюжет должен быть интересным и динамичным. Для них не подойдет скучный затянутый сценарий.
3. В тексте должны присутствовать убедительные посылы, которые побудят зрителей совершить целевое действие – заказать товар на сайте или купить его в магазине.
4. Так, важно, чтобы в ролике в среднем звучало 2 слова в секунду, присутствовала динамика и призыв к действию. Подобных тонкостей множество.

Общие правила :

Давайте выясним, как написать интересный сценарий видео для Ютуба….

Гуру твердят о том, что первые 10 секунд ролика решают, заинтересует он зрителя, или нет.

Значит, у вас как сценариста есть ровно 10 секунд для того, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории.

Для роликов любого формата нужно прописать: ↓↓↓

• хронометраж (длительность)
• озвучивание – фоновая музыка, эффекты
• персонажей – вид, количество и исполнение (цветное/черно-белое, статичное/анимированное и т.д.)
• стиль текста

Несколько советов по созданию

• Будьте верны своему стилю
• Уделяйте внимание языку и словам – наблюдайте за тем, как выражают себя разные люди. Это научит добиваться максимальной естественности сценария (данный метод называется “инвестировать в личности”)
• Продумайте локации – посетив места для съемок, вы сможете найти вдохновение и представить, как они должны выглядеть в кадре
• Рассказывайте истории. По данным Ютуба, зрители предпочитают смотреть ролики с историями. Они готовы потратить на них не только 30 секунд, но и несколько минут, если видео того стоит. Поэтому думайте, как режиссер. Пусть ваши ролики будут эмоциональными. Рассказывайте аудитории захватывающие истории

Очень Очень советую -смешно ↓ 😀 

Как работают профессионалы

При написании сценариев для сложных видеороликов полезно применять некоторые стандарты отрасли: ↓↓↓

• одна страница сценария соответствует минуте видео
• разделение между собой ситуаций и диалогов
• определение локации и времени

Также, возможно, вам стоит использовать специальное ПО для создания сценариев, например, программу Celtx.

Как правило, сценарии (в особенности театральные) имеют структуру из сцен и актов: ↓↓↓

• акт состоит из нескольких сцен
• сценарий состоит из трех актов

Каждый акт рассказывает свою часть истории.

Например:

• Акт 1: Вступление – зрителей знакомят с героями и целью истории, вводят в курс событий.
• Акт 2: Основная часть. Здесь герои сталкиваются с трудностями и конфликтами, а сценарий нагнетается.
• Акт 3: Окончание (развязка). Конфликты разрешаются и восстанавливается порядок.

Такой сценарий вполне применим для видеоролика любого типа на Ютубе. Помните при этом, что его структура должна соответствовать стоящим перед вами задачам.

Что поможет облегчить работу?

Чтобы написать сценарий для вашего первого видео на Ютубе, примените две тактики:

1. Найдите шаблоны сценариев и адаптируйте их под ваши нужды
2. Покажите ваши сценарии друзьям или близким и попросите дать комментарии. Можно использовать для этого облачное ПО для совместной удаленной работы, к примеру, Google Документы.

Правила лучшей  схемы для рекламы In-Stream

Вот практически готовый сценарий для рекламного видео на Ютубе:

1. Правило 5 секунд – первые 5 секунд видео должны зацепить зрителя. Используйте цепляющие фразы, волнующие вопросы, актуальные для целевой аудитории
2. Во вторых 5 секундах делается вступление и показывается графический бампер ролика, ваше название и слоган
3. Следующие 15 секунд – краткий рассказ о том, как вы предлагаете решить проблему зрителя, и причины для того, чтобы обратиться именно к вам
4. Призыв к действию – нажмите кнопку, перейдите по ссылке, купите, закажите и т.д.
5. Заключительные 5 секунд отводятся на демонстрацию кнопки, ссылки, чтобы зритель успел подумать и кликнуть по ней

В результате у вас получится рекламное видео продолжительностью до 35 секунд.

Почему именно такой хронометраж?

Просто если зритель нажмет на ссылку или кнопку в течение 29 секунд, вы получите неоплачиваемый просмотр рекламы.

Как писать разнотипные ролики

Давайте разберемся, как написать сценарий для разных типов роликов на Ютуб. Вот самые распространенные типы видеоклипов: ↓↓↓

1. How to make

Видеоролики о том, как сделать что-либо: создать сайт, построить дом, приготовить блюдо и т.д.

2. Поздравительные 

Создание сценария для подобных видео полезно начать с продумывания эффектов, чтобы поздравление получилось красивым. Иногда его лучше снять в стихах. Порядок кадров, переходы между ними и титры составляют основу сценария.

3. Информационные 

Это видео, которые рассказывают о чем-либо: путешествиях, опыте покупки товаров, различных фактах или о природе. Также корпоративные каналы снимают информационные видео, чтобы привлечь клиентов.

Сценарии для таких роликов можно писать по шаблону обзора либо тест-драйва. Также всегда интересен объективный взгляд, описывающие плюсы и минусы продукта, туристического маршрута, местности и т.д.

4. Продающие видео

Пожалуй, это один из наиболее востребованных типов роликов на Youtube. Подобные ролики на сайтах стали нормой.

Как писать сценарий к продающим видео на Ютубе?

Вот основные подходы: ↓↓↓

• демонстрация сильных сторон товара с точки зрения выгоды для клиента. Такой подход стандартен для продающих текстов и вполне сгодится для видео
• показ товара как средства для решения конкретной проблемы клиента. Данный прием называют “идти от боли”
• рассказ истории, в которой герой преодолевает какую-либо трудность благодаря вовремя подвергнувшемуся под руку рекламируемому товару
• конкурс способов решения проблемы клиента с показом различных вариантов и подведением к выводу, что использовать ваш товар – самый оптимальный вариант

План проработки сцен

Когда вам ясна задача видеоролика, вы написали сценарий, можно начинать работу над сценами.

Для этого можно использовать следующий план:

• Описание сцены: указание персонажей и предметов, которые должны быть в кадре. Визуализация должна иллюстрировать рекламируемый товар. Образы не должны быть тривиальными или, наоборот, слишком сложными для восприятия. Главное, чтобы их понимала целевая аудитория
• Планы: выделяют детальный, крупный, средний, общий, передний и второй планы. Это описание того, что и где должно располагаться в кадре
• Эффекты: переходы, спецэффекты и анимация в кадре
• Текст: не забудьте указать паузы в тексте в случае необходимости
• Пояснения по озвучиванию: каким должен быть голос диктора – его тембр, высота, интонация, должен это быть мужской или женский голос
• Дополнительные звуки: фон, шорохи, скрипы, собачий лай и т.п.
• Саундтрек: стиль музыки, рекомендации к выбору мелодии, громкость фоновой музыки, моменты затухания и нарастания
• Хронометраж: продолжительность каждой сцены в секундах

Резюме

Подытожим все сказанное: ↓

1. У каждого ролика есть определенная задача
2. Сценарист должен решить ее, ориентируясь на целевую аудиторию
3. Завязка видео должна создавать интригу
4. Основная часть последовательно подводит к кульминации и главному выводу
5. Развязка – хэппи энд истории
6. Весь ролик должен создавать у зрителя хорошее настроение. Позитивные эмоции усилят эффект рекламы и улучшат восприятие информации

Написать качественный сценарий видео для Ютуба непросто. Однако с достаточным количеством практики у вас все получится!  

Вы когда-нибудь задумывались о том, чем люди занимаются, чтобы развлечься? Все постоянно рассказывают о своих хобби. А я сталкиваюсь с такой проблемой: «Так, у меня свободны целых два выходных. И чем же заняться?»

Однажды, я услышал, как молодая пара гуглит «Как можно развлечь себя?». Я усмехнулся, но в их вопросе была истина.

— Когда я встречаюсь с друзьями, мы всегда ходим в одни и те же места.

— После работы сажусь на одно и то же место и посещаю одни и те же сайты.

— Даже в спортзале пользуюсь одними и теми же тренажёрами.

[Почему учиться новому – это здорово]

Вокруг столько интересного. Мы столькому можем научиться. Жить полной жизнью – получать новый опыт.

К примеру, за последние пару месяцев я сходил на скалодром, с друзьями – на дегустацию сакэ, а ещё с одним другом в стрелковый тир. Это были не те занятия, которыми я привык заниматься, но мне понравилось. Я кое-чему научился. Мы смеялись над тем, как у нас что-то не получалось, но в итоге мы научились новому. И воспоминания об этих моментах самые приятные.

Ведь, по сути, какие воспоминания остаются с нами? Воспоминания о том, как мы сидели на одном и том же сайте или ходили в один и тот же бар? Или же те, которые связаны с моментами, когда мы пробовали нечто новое? Даже если это новое нам не понравилось. Да, лучше всего запоминаются моменты, когда мы переживали новый опыт. К сожалению, очень тяжело получать каждый день новый опыт.

[Список интересных вещей, которым можно научиться]

Нужно приложить лишь немного усилий.
Вот как это можно сделать…
Очень просто составить список того, чему вы можете научиться прямо сейчас:

К примеру, вместо того, чтобы смотреть очередную серию сериала, потратьте эти 20 минут на то, чтобы научиться шинковать лук как опытный шеф-повар. Также за это время можно обучиться основам HTML. Каждый вечер вы можете получать по одному новому навыку. Не обязательно становиться профессиональным шеф-поваром. Просто нашинковать лук. Хмм.. интересно!

Также составьте список занятий, которыми вы сможете заниматься регулярно – пару раз в неделю. Для этого потребуется больше усилий, но в итоге это сможет принести вам немало пользы:

— К примеру, это могут быть навыки, полезные для работы: обучитесь ораторскому мастерству или станьте асом в Excel-таблицах.

— Возможно, вы просто хотите заниматься чем-то для развлечения. Например, боевыми искусствами или театральной импровизацией

— Или это могут быть полезные жизненные навыки: кулинария или монтаж электропроводки

[В каких случаях использовать этот список]

Один важный момент. В жизни ЛЮБОГО из нас бывают моменты, когда мы ощущаем застой. Это совершенно НОРМАЛЬНО. В этом нет ничего плохого. Но я предлагаю не просто пережидать такие моменты.. не просто продолжать заниматься тем же, что и раньше.

Я всегда говорю, что 80% работы закончено ещё до того, как ты войдёшь в комнату. Возможно, вам нравится рутина. Здорово, мне тоже. Но рано или поздно я начинаю ощущать застой. Как будто смотрю одни и те же передачи, веду изо дня в день одинаковые разговоры, хожу в одни и те же места и так далее.

А теперь представьте, как здорово было бы иметь целый список занятий, которые вам по душе. И создать такой список очень несложно.

[Подведение итогов и призыв к действию]

Итак, подведем итог: мы хотим научиться новым навыкам. Проблема в том, что мы просто забываем об этом желании. Мы действуем на автопилоте, раз за разом, тратим время на ряд скучных и однообразных занятий.

Вот о чем я хочу вас попросить: составьте длинный список – чем длиннее, тем лучше – из 20 или более навыков для освоения:

— Помогут занять себя в свободное время.

—Их вы можете освоить вместе с друзьями и родственниками.

— Сделают вас более ценным сотрудником.

Я дал ссылку на PDF-документ, где перечислил 30 подобных навыков. Можете взять часть из них или придумать свои.
А затем попрошу вас выделить 5 пунктов, с которых вы начнете, и перечислить их в комментариях под этим видео.

Сценарий рекламного ролика — это основа клипа на ютубе, которая экономит время, и сокращает затраты. В обзоре вы узнаете:

• Что такое сценарий для видео.
• Почему это обязательный документ для любого медийного проекта.
• Как составить скрипт для объяснительного видео — эксплейнера.
• Как написать первый сценарий, используя наш шаблон.

Альфред Хичкок утверждает: «Чтобы сделать отличный фильм, вам нужны три вещи – сценарий, сценарий и сценарий».

Наверное, не стоит спорить с мастером, а лучше поверить ему на  слово. Чтобы создать клип любого рода, вам нужно сначала написать сценарий для видео. И это усилие всегда окупается.

Что такое видео сценарий

Видеосценарий — это документ с хронологическим изложением сцен и кадров, действий и диалогов персонажей съёмок.

Кроме того, он включает другие элементы:

• Время суток.
• Реквизит для съёмок.
• Направление камеры.
• Межкадровые переходы.
• Звуковые эффекты.

И другие атрибуты, влияющих на впечатление.

Вы можете задаться вопросом, зачем записывать сценарий для видео на ютубе, если вы знаете свой бизнес и продукт вдоль и поперек? Почему бы просто не взять камеру и не последовать за вдохновением?

Причины написать скрипт для ютуб канала

Есть две основные причины, по которым стоит тратить время для написания сценария для видеоролика.

Кристаллизация творческой идеи

Возможно, у вас есть идея, которая выглядит блестящей и мощной в вашей голове.

Чтобы проверить идеи для ютуба, блогеру нужно сначала вылить свои мысли на бумагу или Google doc. Таким образом, автор критически взглянет на него с разных сторон. Кроме того, у вас будет осязаемый план, чтобы поделиться с другими, и услышать комментарии и предложения по улучшению.

После изложения на бумаге, идея для видео может выглядеть совсем иначе (но гораздо лучше), чем то, что автор задумал вначале.

Организация съёмок

Если съёмка — путешествие, то сценарий — это дорожная карта.

Итак, чтобы безопасно добраться из пункта А (идеи для видеоблога) в пункт Б (публикация), вам нужно создать очень подробный маршрут.

Сценарий видео на ютуб не только отражает идею и сюжет, но служит пространством для отображения всех ресурсов для съёмки.

Актёры, оборудование, место съёмок — все это должно быть зафиксировано в сценарии.

Чем продуманнее план видео, тем легче автор может оценить время с расходами на съёмки. Для маркетологов и заказчиков рекламных клипов это очень важно.

Предварительный план

В маркетинге все ресурсы контента должны иметь цель, будь то призыв к действию, статья в 1000 слов или минутное видео.

В идеале ваши цели, аудиторию и воронку продаж нужно закреплять в маркетинговой стратегии, которая определяет все, что вы делаете для роста бизнеса.

Таким образом, прежде чем положить перо на бумагу, задержите на 10 минут своего внутреннего Спилберга и убедитесь, что у вас есть четкое понимание следующих вещей.

• Цели. Почему вы делаете видео и чего собираетесь достичь? Как это интегрировано в общую стратегию маркетинга? Как собираетесь отслеживать производительность?
• Аудитория. Портрет ваших идеальных клиентов, то есть зрителей. Кто эти люди? В чем заключается их проблема и как помогает ваш продукт или услуга?
• Канал продвижения. Где вы собираетесь опубликовать клип, чтобы сделать его доступным для целевой аудитории? Как вы собираетесь повторно использовать его для своих маркетинговых кампаний?
• Типы видео. Определение цели и аудитории с каналами распространения поможет вам понять, какое маркетинговое видео нужно снимать.
• Бюджет. Вы должны иметь четкое представление о ресурсах. Съемка кликабельного клипа не означает экзотические места съёмок с большими бюджетами. Напротив, ограниченность в деньгах является матерью изобретения.

Explainer video

Демо версии продуктов и видео инструкции по применению называют explainer в переводе с английского — объясняющий ролик.

Маркетологи призывают записывать эксплейнеры по трём причинам:

• Объясняющие видео отлично работают, чтобы представить продукт потенциальным клиентам, и привлечь внимание зрителей.
• Это рассказ подписчикам о дополнительных функциях или услугах компании.
• Эксплейнеры полезны для построения доверительных отношений с аудиторией, поскольку люди видят, что автор готов поделиться опытом.

С помощью эксплейнеров повышается монетизация ютуб канала и растут доходы автора. Как стать блоггером и зарабатывать на этом написано в статье деньги на YouTube.

Создание объяснительного сценария может показаться обманчиво простым, поскольку запись делают о бренде и продукте. Конечно, никто другой не знает этого лучше владельца бизнеса. Знание предмета имеет жизненное значение, но также важно объяснить свойства предмета наилучшим образом.

• Держись ближе к делу. Продолжайте фокусироваться на цели, выбирайте одну тему и не пытайтесь удовлетворить разные аудитории одним роликом.
• Говорите короче. В идеале блогер должен придерживаться цели примерно 150 слов в минуту. Эксплейнер в 60 секунд — это ваша цель.
• Не надо усложнять. Объяснительное видео должно быть кратким, простым и приятным в просмотре. Человеческий мозг ленив и не любит запоминать.

Cценарий к эксплейнеру

Независимо от области или отрасли, объяснительные видео состоят из одних и тех же компонентов:

• Введение в тему.
• Обрисовка проблемы.
• Готовое решение.
• Призыв к действию.

Главная деталь, которая вложена в топовые объяснительные видео – идея!

Чтобы найти идеи для видео и превратить в полезный эксплейнер, позвоните товарищам по команде для мозгового штурма.

Мозговой штурм

Время от времени каждый автор сталкивается с синдромом пустой страницы. Это когда вы нажимаете кнопку «Создать новый документ» и обнаруживаете, что смотрите на мигающий курсор, не зная, что печатать.

Чтобы преодолеть умственное оцепенение, соберите свою команду и подумайте вместе.

Работа в команде плодотворнее, чем в одиночку.

Обычно мозговые штурмы поднимают десятки смежных тем и порождают идей больше, чем требуется для записи одного объяснительного видео. Поэтому интересные идеи записывайте на будущее.

Кроме того, люди могут раскрыть таланты и навыки, о которых вы раньше не знали. Кто знает, может быть, коллега из вашей команды претендент на премию Оскар.

То, что вам нужно придумать к концу обсуждения, — это набросок ролика. Шаблон сценария для видео — первый материальный актив и фундамент эксплейнера.

План сценария

Составление плана — это важный этап процесса написания сценария, поскольку помогает организовать мысли и структурировать будущую историю.

Объяснительные видеоролики имеют одинаковую структуру и состоят из 4 частей. Имейте в виду, что все должно поместиться за 60-90 секунд.

Введение в тему #1

В первые 10 — 15 секунд объяснительного видео автор должен заинтересовать или заинтриговать зрителя.

Введение должно быть достаточно убедительным, чтобы привлечь внимание и точно сформулировать тему ролика.

Знание своей аудитории и ее болевых точек — это ключ к крючку, который заставит людей остановиться и посмотреть ролик до конца.

Описание проблемы #2

Как только вы заинтригуете зрителя, сформулируйте задачу, которую собираетесь решить.

Вы создали свой продукт или услугу как решение какой — то конкретной сложности. Фокус в том, что некоторые блогеры даже не думают об этом как о проблеме.

Цель автора состоит в том, чтобы передать суть вопроса, затронув эмоции в людях. В этой части объяснительного видео подробно рассмотрите, как проблема негативно влияет на их жизнь и какие побочные эффекты ожидать.

Решение задачи #3

Теперь дайте аудитории вздохнуть с облегчением: у автора готово решение.

Представьте свой продукт как эффективное решение задачи и покажите, как это работает. Разбейте проблему убедительными аргументами, не оставляя никаких сомнений в том, что именно вы заставите её исчезнуть.

Призыв к действию #4

Последний ингредиент любого сценария эксплейнера — призыв к действию. К концу просмотра аудитория должна быть готова сделать необходимые шаги, чтобы получить лекарство от боли.

Поэтому не оставляйте зрителей в растерянности и назовите одно конкретное действие для завершения.

Пример эксплейнера

Хороший пример стоит тысячи слов, разберём один из них. В мире популярен тренд по отказу от пластиковой одноразовой посуды.

Компания ИКЕА опубликовала видео, объясняющее их новый экологичный подход к подаче еды и напитков.

Рассмотрим сценарий рекламного ролика и составим план, найдя четыре элемента хорошего объяснительного видео.

Введение. Это видео интригует первым кадром, показывая абсурдные ситуации. Люди пытаются справиться с проблемой отказа от пластиковой одноразовой посуды. Представьте себе жизнь без одноразовой посуды: не опрятно и выглядит глупо.

Проблема. Глобальная компания в сфере продуктов питания ИКЕА задумывается о двух взаимосвязанных задачах:

• Компания хочет помочь покупателям есть и пить на ходу.
• ИКЕА стремится снизить экологический вред от не разлагаемого мусора.

Слоган компании звучит: «Мы должны сделать все наши одноразовые вещи лучше как для людей, так и для планеты».

Решение. Чтобы решить две проблемы одновременно, ИКЕА представляет био-посуду и упаковку, изготовленную из возобновляемых источников.

• Более устойчивые к повреждениям.
• Адаптированные для еды на ходу.

Призыв к действию. В данном случае это приглашение в рестораны ИКЕА и присоединиться к движению постепенного отказа от одноразового пластика.

Это объяснительное видео снято в интригующем стиле, построено на четырёх принципах и уложено в 70 секунд.

Как писать сценарий к видео

Теперь, когда все стратегические решения приняты и история изложена, вам может быть интересно, как написать сценарий для видеоролика.

Цель этого шага состоит в том, чтобы воплотить всю историю в сценарий видеоролика, не упуская ни одного слова или детали. Не стоит недооценивать важность изложения на бумаге, вы будете благодарить себя за то, что сделали это позже.

Сценаристы фильмов применяют сложное форматирование для организации текстов. У них есть целый язык, полный аббревиатур и замечаний, знаков и размеров шрифта с макетами страниц, которые обычно используются в кино индустрии.

Иногда в готовые сценарии для видеороликов добавляют раскадровку:

О том, как сделать раскадровку видео написано в разделе Блог.

Ютуберу не нужно изучать все эти сложные термины и аббревиатуры. В любом случае, есть основы написания сценариев, которые следует знать:

• Сцены. Например, время суток, место съёмок или серия кадров. Группируйте кадры по сценам как части группируются в главы в книге.
• Кадры. Все эпизоды, что в рамке одного монтажного перехода. Несколько кадров составляют сцену.
• Персонажи. Актеры, актрисы и рассказчики — голос за кадром.
• Действия. Любое действие в кадре.
• Переходы. Термин для монтажа, относящийся к тому, как последующий кадр сменяет предыдущий.
• Диалог. Любые слова, произнесенные актером или рассказчиком.
• Направление и ракурсы. Любое визуальное направление, описывающее сцену. Обычно речь идет о направлении камеры.

Шаблон скрипта

Для создания объяснительного видео можно использовать упрощенный двух колоночный макет для отображения двух взаимосвязанных компонентов: визуального и звукового. Идея этого подхода состоит в том, чтобы синхронизировать действия на экране с наложением звуковой дорожки.

Чтобы запустить свой сценарий рекламного ролика, используйте шаблон Explainer.

Скачать шаблон сценария для видео в формате Word.

Просто сделайте копию документа, удалите примерные строки из полей и замените их собственной историей.

Пример для эксплейнера можно применять как шаблон сценария для видео на ютуб.

Как правильно писать сценарий рекламного ролика

При написании применяйте два правила:

1. Не ограничивайте план только визуальными или звуковыми деталями. Передавайте абстрактные или невидимые вещи: чувства, мысли, предварительно визуализируя их.
2. Используйте простые и короткие предложения для диалогов. Обычно люди не говорят длинными изощренными фразами. Они могут хорошо выглядеть на бумаге, но не будут звучать естественно, когда произносятся.

Чтобы сделать сценарий рекламного ролика более удобным для обработки, добавьте цветовую заливку, чтобы выделить конкретные элементы:

• Персонажи и действующие лица.
• Одежда и реквизит.
• Звуковые эффекты.

Это очень удобно для предварительной расстановки и съемки.

В конце создайте контрольный список, чтобы отметить все детали для съемки. В целях экономии подумайте о предметах, которые можно арендовать, взять из дома или заменить на аналоги, не нанося ущерба концепции или качеству фильма.

Отшлифовка результата

Основная часть работы уже выполнена.

После того, как вы заполнили пробелы шаблона своим содержанием, пришло время пересмотреть и переписать его.

Руководство из пяти шагов как написать сценарий к видеоролику для редактирования:

1.  Прочтите сценарии для видео вслух. Вычеркните каждую фразу, которая не служит общей цели или не добавляет никакой ценности. Покажите проект команде и послушайте их мнение.
2. Редактирование текста. Подкорректируйте и сократите предложения, чтобы сделать их более разговорными.
3. Сделайте одетую репетицию, отслеживая время. Проверьте, попадаете ли вы в отведённое время.
4. Регулировка. Просмотрите и отполируйте сценарий повторно.
5. Повторить с пункта 1.

Теперь все должно быть хорошо!

На этом закончим обзор, как написать сценарий рекламного ролика. Применяете ли вы скрипты для публикаций на ютубе? Напишите в комментариях!

Основа успешного видеоролика — сценарий. Разбираемся, что нужно уметь, чтобы написать его, и как этому научиться.

Пользователи ежедневно просматривают миллиард часов видео на YouTube. И это не просто приятные для блогера цифры, видеоконтент приносит создателям доход. В 2020 году самые популярные русскоязычные блогеры заработали в TikTok от 1,44 до 10,47 млн рублей, а на YouTube от $470 000 до $3 550 000. Время создавать свои видео — и начать стоит со сценария.

Что необходимо уметь, чтобы писать сценарии:

Начать будет проще, если вы работали журналистом, писателем, копирайтером, маркетологом, организовывали съемки, выступали как ведущий или стендапер, играли в КВН.

Научиться можно самостоятельно или на курсах

Если вам нужно наставничество, план обучения, взгляд со стороны и общение с единомышленниками, идите на курсы.

Курсы для сценаристов

Можно узнать, как начинали режиссёры и художники Pixar и какие истории их вдохновляют. Вам расскажут о том, как:

Формат обучения: 6 уроков в записи, практические задания.
Стоимость: бесплатно.

Вас научат:

Формат обучения: 188 онлайн-уроков с практическими заданиями.
Стоимость: 198 000 р.

Вы сможете научиться:

Формат обучения: 8 онлайн-занятий за 10 недель.
Стоимость: 9500 р.

Обучение проводят и онлайн-школы, и известные блогеры. Часто научить предлагают только технике съемки, рекламе на площадке или способам монетизации. Ниже собраны курсы, в которые входят уроки по сценарному мастерству.

Курсы по YouTube

Для тех, кто хочет создать блог с нуля, организовывать съемки, монтировать и продвигать видео без больших вложений.
Формат обучения: 11 онлайн-лекций по 1,5 часа, практические задания.
Стоимость: 6500 р.

Вы узнаете, как выделяться среди других блогов, создавать контент и зарабатывать на нем.
Формат обучения: 46 онлайн-лекций и практические задания.
Стоимость: 15 000 р.

Вас научат:

Формат обучения: 10 вебинаров на 20 часов, тестирование и домашние задания.
Стоимость: от 28 000 р.

Вы научитесь доносить основную мысль через концепцию и сценарий, рассчитывать затраты на съемки и продвижение, работать с рекламой. В программе есть модуль по Adobe Premiere и After Effects.
Формат обучения: видеолекции, онлайн-воркшопы, практические задания.
Стоимость: 34 900 р.

Курсы по TikTok

Научитесь использовать соцсеть как часть маркетинговой стратегии, учитывать предпочтения аудитории, делать вирусные ролики, интерактивы, монтировать на телефоне и компьютере, сотрудничать с блогерами и рекламодателями.
Формат обучения: 8 онлайн-лекций по 1 часу.
Стоимость: 6000 р.

Вас научат:

Формат обучения: 15 вебинаров по 1,5 часа 2 раза в неделю, 15 практических занятий.
Стоимость: зависит от тарифа. Минимум — 29 000 р.

Вам расскажут как:

Формат обучения: 18 уроков, домашние задания с обратной связью и без. Онлайн-вебинары на тарифе «Pro».
Стоимость: зависит от тарифа и начинается от 4990 р.

Решили обучаться самостоятельно? Тогда читайте книги

«Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства» Блейк Снайдер

Позволяет понять принципы, делающие историю успешной. Автор описывает этапы работы от заявки до продажи, приемы, обеспечивающие коммерческий успех.
По словам Снайдера, это «книга о сценаристике тем языком, на котором говорят сами сценаристы и продюсеры».

«История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только…» Роберт Макки

Автор — американский теледраматург и преподаватель. Это учебник для киноиндустрии, но его можно использовать и для подготовки презентаций, выступлений, докладов. Он учит интересно рассказывать истории; создавать героев, которые нравятся зрителю; на примерах объясняет что такое акт, сцена, эпизод, кадр.

«Как снять кино за 39 шагов» Мэтью Трифт

Иллюстрированное руководство для режиссеров-любителей, в котором есть рекомендации по свету, композиции, список интернет-ресурсов, полезных для монтажа, страницы для составления сметы и календарно-постановочного плана.

«YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео» Майкл Миллер

Созданию видеороликов посвящена одна из четырех частей книги. Автор приводит их классификацию и рассказывает, чем отличается работа над информационными, развлекательными и обучающими. Внимание уделяется и техническим аспектам: выбору оборудования, программ для монтажа.

«Tik Tok. Секреты, тренды и фишки самой модной соцсети. Как раскрутиться и добиться успеха» Матвей Северянин

Расскажет начинающим тиктокерам о площадке, ее пользователях и особенностях. Автор дает 56 идеи и темы, которые становятся популярными в соцсети.

«Библия комедии. Stand Up» Джуди Картер

Руководство с советами от знаменитых комиков подойдет не только выступающим на сцене, но и снимающим юмористические видео.

«Как разговаривать с кем угодно, когда угодно, где угодно» Ларри Кинг

Пригодится, если вы планируете снимать интервью или хотите чувствовать себя увереннее на публике. Телеведущий делится способами эффективно доносить свои мысли, преодолеть неловкость, вести беседу.

Выводы:

Вы когда-нибудь задавались вопросом: как блогерам удается удерживать внимание зрителя на протяжении целого выпуска? Особенно, когда речь идет о роликах длительностью 30-40 минут и больше. Да, это заслуга совокупности методов привлечения, но одним из самых важных параметров будет — сценарий.

Как и любой блогер, ютубер должен иметь хотя бы минимальные навыки в разных сферах: монтаж, съемка, написание сценария, создание визуальной части. Что-то можно и делегировать, но такой вариант больше подходит тем, кто начал зарабатывать деньги на своем деле. Поэтому, если нет добровольцев заниматься какой-то частью блога бесплатно, — придется разбираться самостоятельно.

Поговорим о загадочном и интересном понятии «сценарий». Если простыми словами описывать (мы ведь пока не собираемся гулять по киностудиям), сценарий — это технический документ, где вы прописываете реплики и основную идею. Это совсем не похоже на написание художественной книги, поэтому уделим особенное внимание этому аспекту блога.

В любом ролике существует сценарий. Даже если вы не вкладывали в него такого понятия. Интуитивно, но мы стремимся к схеме:

1. начало — завязка (заинтересовываем, знакомим зрителя с темой);
2. развитие — кульминация (рассказываем самые «жирные», интересные факты);
3. конец — развязка («финалим» наш рассказ, благодарим за просмотр и призываем к активности).

Если вы, конечно, не садитесь перед камерой и не позволяете потоку информации хаотично выплеснуться, тогда ваши ролики также стремятся к описанным выше пунктам.

Если же вы понимаете, что совершенно не «причесываете» этот поток — не паникуйте. Вспомните первые ролики королей YouTube — Ромы Желудя, Кати Клэп, Ивангая, Саши Спилберг. Они начали развивать каналы еще детьми. Откуда было взяться насмотренности, как у более взрослых блогеров? Поэтому не отчаивайтесь, а читайте наши статьи, смотрите нас на YouTube, чтобы создавать качественный контент с нуля.

Заканчиваем с теорией и переходим к практическому материалу. Как же создавать сценарии? Для этого вам не нужно быть настоящим сценаристом — просто придерживайтесь правил.

Экспозиция

Начало ролика. Здесь мы используем фирменное приветствие, рассказываем важные новости о канале или о вашей жизни. Если вы, конечно, делитесь с подписчиками личной информацией.

Пример: «Салют, друзья! Это канал *название* и я его ведущий *представляетесь*. Сегодня мы разберем важную тему — *называете*. Но сначала я хочу поделиться радостным событием: мы *закончили ремонт, купили собаку, похудели, поправились, набрали первый миллион и так далее*.

Завязка

Здесь мы, в идеальном варианте, используем навыки копирайтинга и интригуем подписчика: вызываем эмоции и желание обсудить сегодняшнюю тему.

Пример: «Вы знали, что хороший сценарий для ролика на YouTube — это 80% успеха? Создавая классный сценарий, вы сможете увлечь публику и заставить ее досмотреть выпуск до самого конца». Смекаете о чем речь? Создали затравку, а дальше зритель уже начинает думать: «Ого, после этой информации я научусь/начну/улучшу/узнаю».

Развитие

Самый сок бережем для середины ролика. Вся полезная информация должна быть составлена таким образом, чтобы от важного пункта мы переходили к еще более важному. Это заставит зрителя смотреть в ожидании. «Ничего себе, а дальше что?»

Кульминация

Самая горяченькая история, самый важный пункт, который заставляет зрителя «прозреть», — мы оставляем на кульминацию.

Вспомните фильм «Бойцовский клуб» — кульминация происходит в тот момент, когда недотепа рассказчик понимает, что он и есть великий и ужасный Тайлер Дерден. Или в первой части «Шрека» — Шрек целует Фиону и чары срабатывают таким образом, что она превращается не в принцессу, а зеленого огра.

Понравились примеры? Не благодарите!

Развязка

Здесь мы можем подвести итог всего сказанного: выделить основные моменты, рассказать маленький лайфхак, поделиться личным мнением, опытом, дать действенный совет.

Финал

Вот мы и добрались до завершения — давайте поблагодарим зрителя? Возможно, сделаем анонс следующего ролика, пообещаем разобрать еще какую-то интересную тему, попросим их обязательно поделиться своим опытом в комментариях, ну и «ставьте лайк, подписывайтесь на канал», и все в этом духе.

Видите? Все не так уж и сложно! Никаких технических документов и сложных формул. Если вы развиваете свою насмотренность, то статья не станет открытием для вас. А, может, мы поможем структурировать знания. В любом случае будем рады получить обратную связь. А еще лучше — сообщайте нам о своих результатах. Самое классное ощущение — когда знания и опыт помогают кому-то, упрощают жизнь и приносят результаты.

Удачи вам!