Как написать структуру сайта

Как создать сайт? Структура и контент

Итак, вы решили быть последовательными и начать разработку сайта с самого важного и фундаментального этапа — со структуры (visual sitemap) и контента. Ок, значит, вы попали в правильное место, где мы собрали для вас инструкции и эффективные советы как это лучше всего сделать и с чего начать. Да пребудет с вами сила, так как такой фундаментальный гид за один присед вряд ли удастся осилить.

Пример структуры веб-сайта (Блоки кликабельны)

Какие разделы включить? Что по поводу контента? Мы серьезно все продумали, потратили более месяца на исследования и собрали в этом гиде весь наш 18-летний опыт по созданию сайтов. Дочитав эту статью, вы обретете исчерпывающее представление о том, почему именно так должен быть структурирован сайт компании или продукта, мы также немного коснемся фундаментальных принципов SEO и планирования контента.

Перед тем, как мы углубимся в конкретику, пожалуйста, запомните, а лучше запишите и повесьте на видном месте это правило — всякий раз, когда вы решаете создать какой-либо контент, он должен быть правдивым и четким. Люди чувствуют обман и излишнее бахвальство.

Начало

Создание структуры сайта с нуля может казаться элементарной задачей, однако зачастую это совсем не так. И вот почему.

Кстати можно быстро и бесплатно визуализировать структуру почти любого веб-сайта c помощью инструмента visual sitemap generator, нужно просто ввести адрес сайта.

Создание последовательной структуры означает создание прочной основы для вашего успешного присутствия в сети. Вдумчивое планирование и реализация этого этапа способствуют достижению всех последующих целей максимально эффективно.

Наверняка вы знаете, как для поисковых систем важен хорошо структурированный сайт. И если ожидания поисковиков не будут оправданы, то и вам в этом случае не стоит надеяться на органический приток посетителей. И в этом симбиозе наша цель в построении оптимальной структуры и достижении идеального баланса между роботом и человеком.

Данное руководство предоставит вам развернутые инструкции по структуризации вашего сайта, дельные советы по контенту и примеры готовых проектов для подогрева интереса.

Звучит многообещающе? Тогда начинаем!

Основной совет

Навигация и футер

Прежде всего сфокусируйтесь на панели навигации и футере вашего сайта.
Эти элементы должны присутствовать на каждой странице. Ваши посетители всегда хотят знать, где они в данный момент находятся и куда еще могут попасть. Главное навигационное меню обычно включает в себя лого и ссылки на основные страницы. Футер содержит ссылки на другие разделы и ссылки на ваши страницы в соцсетях.

Если у вас есть сомнения по поводу того, ссылки на какие внутренние страницы включить в футер своего сайта — это хорошо! Потому что ниже по тексту мы уделили этому отдельный раздел.

Подумайте о возможности использования липкой навигации, чтобы ваши пользователи всегда имели меню под рукой, независимо от того, насколько далеко они заскроллили.

Максимизируйте CTR

Посетители сайта имеют тенденцию задерживать свое внимание и совершать максимальное количество кликов в области, составляющей первые полтора экрана.

Поэтому, разместив наиболее ценную информацию и элементы призыва к действию CTA (call-to-action) в эффективном первом поле экрана, вы увеличите показатель кликабельности (CTR — click-through rate) и завладеете вниманием посетителя. Речь идет буквально о 3-4 секундах, за которые посетитель сканирует экран и, не найдя быстро нужной информации, чаще всего сразу покидает страницу.

Призыв к действию (CTA)

Следующий шаг — убедитесь, что элементы call-to-action (CTA), призывающие к конкретному целевому действию, расположены в нужном месте. Стандартным способом размещения CTA является добавление соответствующей кнопки, но также распространены и другие формы — картинки, видео, ссылки.

Исходя из практики, главное правило для CTA — элемент должен выделяться. Чем лучше проработаны эти элементы, тем больше кликов пользователей вы получите.

Политика конфиденциальности GDPR

Если ваша целевая аудитория — это клиенты из стран ЕС, то обработка данных пользователей должна соответствовать правилам обработки персональных данных GDPR (General Data Protection Regulation), принятых в Европе.

Файлы cookies содержат персональные данные и могут использоваться для идентификации пользователей. И если вы собираете (например, установлена программа интернет-статистики вашего сайта) и обрабатываете эти данные, то не забудьте о всплывающей форме при первом визите, чтобы посетители могли дать свое согласие или отклонить cookies.

Помните, что независимо от выбора пользователя, ваш сайт должен быть доступен всем.

Структура

Мы уже сделали это за вас, но если вы все-таки решите самостоятельно провести исследование по качественно сделанным сайтам, то обнаружите, что их структуры похожи. Это отточенные временем модели, которые вряд ли сильно изменятся в ближайшее будущее. Естественно, руководство, приведенное ниже, не является золотым стандартом. Это база, основная отправная точка. Начиная с нее, сфокусируйтесь на своей сфере бизнеса, изучите сайты и структуры конкурентов, чтобы достичь наилучших результатов.

Вот эти страницы, из которых состоит грамотно сбалансированная структура сайта:

• Главная
• О нас
• Продукты / Услуги
• FAQ
• Вакансии
• Блог
• Контакты
• Ошибка 404
• Правовая информация

Уверены, что вы встречали их практически на каждом посещенном сайте. Это так, потому что такая структура эффективна практически для любого бизнеса, независимо от размеров и сферы деятельности. Ладно-ладно, различия, конечно, есть, но основа сильно не меняется.

Более того, мы можем представить базовую структуру с еще меньшим количеством страниц. Вот сокращенная версия списка:

• Главная
• О нас
• Продукты / Услуги
• Контакты
• Правовая информация

Ясная и продуманная организация страниц способна дать посетителю то, в чем он нуждается максимально четко и быстро. То же самое ценят и поисковые алгоритмы, мимикрирующие под поведенческие паттерны людей.

Вы можете заранее выбрать организацию содержания каждой страницы из таких вот вайрфреймов (low-fidelity wireframes). Это очень удобно для вас и разработчиков.

Цель каждой страницы, включенной в структуру вашего сайта — преобразовывать посетителей в клиентов. Страницы образуют последовательности, постепенно подогревая интерес перемещающихся по ним посетителей, чтобы те в итоге очутились на странице вашего продукта или услуги. Все остальное является частью user flow (пользовательского потока).

Если вы посмотрите на путешествие по сайту с точки зрения воронки продаж, верхняя область воронки будет включать главную страницу или блог, посередине могут располагаться образовательные страницы, а страницы продуктов или цен будут являться основанием воронки, конечным пунктом путешествия, ведущего к продажам.

Главная страница

Для чего создавать: зацепите внимание, произведите первое впечатление, оптимизируйте навигацию.

Содержание:

• Hero image / Основной визуальный посыл
• Продукт / Услуги
• Ключевые преимущества
• О нас
• Вакансии
• Отзывы (тематические исследования, рекомендации)
• CTA

Пример главной страницы — iea.org

Может показаться, что главная страница является самой важной частью вашего сайта. Однако последние исследования показывают, что посетители проводят на ней не так уж и много времени. Среднее время сеанса составляет около 2 минут 17 секунд, при этом посещение главной страницы занимает около 7 секунд. Причина в том, что люди часто ищут сразу что-то более конкретное.

Следовательно, ваша главная страница — это панель управления, призванная помочь пользователям попасть туда, куда им нужно настолько быстро, насколько это возможно. Это главный хаб, где собираются и направляются потоки входящего трафика.

“Главная страница — это как лобби отеля. Хотя это и важная часть отеля, но это не то место, где ваши гости хотели бы остановиться. Они хотят попасть в свой номер.”

Hero image

Hero-изображение — это первый визуальный эффект, который видит пользователь, попадая на сайт. Изображения, как правило, быстрее доносят информацию и создают более вовлекающий эмоциональный отклик. Поэтому делайте hero image чем-то уникальным, броским и, самое главное, тесно связанным с вашим брендом.

Чтобы лучше понять какой посыл должно нести это изображение, ознакомьтесь с концепцией JTBD (jobs-to-be-done), краткий смысл которой состоит в том, что у клиента на данный момент есть конкретная задача / проблема, которую надо выполнить, и он ищет лучшее решение (продукт), который поможет ему в этом. Ваша же цель — дать ему понять, что ваш продукт решает эту задачу.

Ваши продукты / услуги

Чем скорее вы покажете людям то, что вы предлагаете, тем лучше. Если ваша линейка продуктов ограничена лишь несколькими наименованиями, подумайте о том, чтобы показать их все на главной странице. Если продуктов много, то необходимо создание каталога и классификации с краткими описаниями для каждой категории. Добавьте визуальные объяснения и категорию продукта.

Обозначьте характеристики и преимущества продукта

Как сказал Саймон Синек в своей знаменитой речи — люди покупают не то, ЧТО вы делаете, они покупают то, ПОЧЕМУ вы делаете это.

Поэтому, определите от трех до пяти основных ценностей вашего продукта. Сделайте их описания лаконичными и представьте их вкупе с броскими визуальными элементами, которые соответствуют рекомендациям вашего брендбука, если он у вас есть.

Социальное влияние

Люди склонны прислушиваться и доверять своему окружению. Еще один прекрасный способ быстро внедрить и распространить информацию — это добавить отзывы о вашей компании или продуктах. Сосредоточьтесь на вашей целевой аудитории и добавьте соответствующие отзывы. Чем более известен и публичен автор отзыва, тем лучше. Не беспокойтесь, если вы еще не засветились на TechCrunch или Forbes; ваши посетители должны быстро установить положительный эмоциональный контакт с рецензентами, вот что важно на данный момент.

О нас

Зачем создавать: расскажите историю своего бренда или компании, опишите миссию, представьте вашу команду и любую другую ценную информацию, которая поможет вашим конверсиям.

Содержание:

• История / timeline
• Цели и миссия компании
• Отзывы
• Команда
• Партнеры
• Видео
• Статистика
• Интересные факты

Пример страницы О компании — hines.com/about

Противоречиво, но главная страница существует не для того, чтобы проводить на ней много времени, аналогично и с разделом “О нас”. На самом деле он не совсем о вашей компании.

Это больше о вашей аудитории и о том, какую потребительскую ценность вы предоставляете. Держите это в уме, когда будете вдаваться в подробности о вашей компании. С каждым сообщением, которое вы добавляете, подумайте, что в нем есть ценного для посетителей и их потребностей.

Люди не оказываются на этой странице случайно. Они целенаправленно хотят получить представление о том, что вы делаете и почему вы это делаете. И чтобы предоставить им необходимую информацию, вот несколько советов, которые помогут вам создать отличную страницу.

Прежде всего, определите вашу целевую аудиторию. Кто главный адресат информации? Техническая персона? Человек, принимающий решения или нет? Ваш рассказ и форма, в которой вы его преподносите, должен коррелировать с ценностями и задачами таргет-группы, мотивировать людей к действию.

История компании

Многие компании предпочитают знакомить посетителей с краткой историей своей компании в формате таймлайна. И если вы грамотно выберете событийные метки, то история вашей компании поможет создать надежную эмоциональную связь с вашими посетителями. Даже если ваша компания достаточно молода, можно отметить множество значимых и интересных фактов.

Ваши основные принципы

Расскажите посетителям о миссии и целях вашей компании. Пусть это будет живая история, а не сухой список пунктов. В вашем повествовании акцентируйте внимание на потребительской ценности вашего продукта. Докажите, что ваша главная цель — сделать жизнь каждого клиента лучше.

И снова отзывы

Если вы еще не добавили отзывы на свою домашнюю страницу, сейчас самое время этим заняться. Это отличный способ заявить о себе как о надежном партнере и показать свою истинную ценность.

Вы также можете добавить агрегированные отзывы клиентов, достижения, бейджи и награды. Рассмотрите возможность размещения профиля вашей компании на различных информационных площадках (online listings). Это позволит получить два основных преимущества. Первое — качественные бэклинки на ваш сайт крайне привлекательны для SEO. Второе — если вы вкладываете ресурсы в сбор отзывов клиентов на таких платформах, то они, как правило, включают вас в рассылки и дают бейджи. А это — более широкий охват аудитории и повышение узнаваемости бренда.

Люди за кулисами

Представьте свою команду. Ваши крутые сотрудники приносят вам пользу не только в выполнении своих прямых обязанностей. Например, утверждается, что изображение человеческого лица приносит нам чувство доверия и уверенности. Это ведь то самое чувство, которое вы хотите вызвать у своих посетителей, не так ли? Некоторые компании даже включают собак в штат своих сотрудников.

Но благословение может быстро превратиться в проклятие, если вы не будете осторожны. Имейте в виду, что ваш топовый сотрудник может стать легкой целью для хедхантеров. Вы ведь не хотите терять своих лучших людей? Так что хорошо подумайте о том, что и как вы вы будете рассказывать.

При добавлении визуального контента на страницу «О нас» сосредоточьтесь на реальных снимках, держитесь подальше от стоковых изображений.

Партнеры

Почти то же самое, что и выше, относится к публикации ваших деловых партнеров.
Если это имеет отношение к делу — добавьте эту информацию.

Запишите видео

Подумайте о том, чтобы сделать короткое видео, где вы приветствуете посетителей и рассказываете им немного о вашей компании и продуктах. Люди, как правило, проводят больше времени на веб-сайте с привлекательным видеоконтентом, поэтому наличие видео положительно скажется на вашем SEO.

Статистика и интересные факты

И последнее, но не менее важное — добавьте конкретики, чтобы подтвердить ваши заявления. Сосредоточьтесь на ваших ключевых показателях, как если бы вы представляли отчет для своих акционеров. Будет ли это количество завершенных проектов или впечатляющий рост по сравнению с прошлым годом, решать вам.

Приправьте свой рассказ юмором и забавными фактами, например такими, как количество съеденных сотрудниками за год кексов или выпитых литров кофе. Это поднимет настроение и вызовет эмпатию у ваших посетителей. В конце концов вы люди, а не просто бренд или компания.

Продукты / услуги

Зачем создавать: продемонстрируйте свои продукты детально и обрисуйте в общих чертах их ценности.

Содержание:

• Изображения
• Описание
• Особенности и преимущества
• Цены
• Отзывы / рекомендации
• Контактная форма
• FAQ

Пример страницы Услуги/Продукты — stripe.com/payments

Страницы продуктов важны для каждого клиента, находящегося на вашем сайте. Общая цель этих страниц — конвертировать посетителей в клиентов, напрямую или через промежуточные страницы.

Вместе или раздельно

Раздел продуктов вашего сайта должен быть структурирован в соответствии с их количеством и разнообразием. Если количество продуктов невелико, начните с того, чтобы разместить их все на одной странице. Если позиций много, то они потребуют категоризации, поэтому подумайте о создании каталога. Составьте описание, включите изображения и перекрестные ссылки.

Визуальный язык

Изображения продуктов имеют огромное значение и лучше всего выполняют свои функции контекстные образы.

Трудно переоценить пользу, которую приносят отличные изображения. Архиважно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Изображения доставляют ваши сообщения за считанные секунды и являются лучшим способом передачи смысла.

Описание продукта

Скомбинируйте изображение с детальным описанием продукта. Само по себе — это уже отдельная наука, поэтому не будем углубляться в это. Сфокусируйтесь на своей целевой аудитории. И помните о подходе JTBD, мы ранее уже касались этой темы.

Особенности и преимущества (ценность)

Важно обобщить лучшие качества вашего продукта и представить их как особенности и преимущества. Размещайте их отдельно от основного описания продукта, чтобы они были легко считываемыми. Краткость — сестра таланта, описывая особенности и преимущества продукта, старайтесь уложиться в размер твита.

Цены

Идем дальше, цены. Существуют различные мнения о том, стоит ли указывать цены на вашем сайте или нет, что в основном зависит от характера предлагаемого продукта.

В некоторых случаях прямое размещение цен на главной странице повышает коэффициент конверсии. В других — наоборот, сокрытие вызывает больше интереса к продукту.

Наличие отдельной ценовой страницы (продукты / услуги) хорошо для вашего SEO: больше страниц в вашем индексе, больше ключевых слов для ранжирования в содержании страницы. Еще одним преимуществом отдельного расположения цен является возможность точной настройки пути вашего клиента, особенно в воронках B2B. Но общее правило — лучше сразу экономить ресурсы и указывать цены на своей домашней странице.

Если вы хотите заручиться доверием ваших будущих клиентов, то не забудьте проинформировать их о безопасной обработке платежей, о ваших правилах возврата, отмены и обмена. Другим хорошим способом налаживания доверительных отношений является наличие пробного периода (trial).

Актуальность обратной связи

Мы уже коснулись важности отзывов и рекомендаций. Добавление отзывов клиентов по конкретным продуктам — отличный способ показать ценность продукта для вашей целевой аудитории.

Отзывы могут варьироваться от рекомендаций клиентов до демонстрации проектов, которыми вы гордитесь. Наличие обоих является преимуществом.

Будьте на связи

Подумайте о добавлении контактной формы, чтобы пользователи вашего сайта могли оперативно связаться с вами. Это важно для эффективного контакта и поддержки клиентов, измерения индекса потребительской лояльности, получения другой ценной информации и показателей.

Как только вы наберете обороты, подумайте о внедрении комплексных платформ управления клиентами, таких как Intercom или HelpScout, с их функциями для чата и интерактивной средой связи с клиентами.

Подготовьте ответы на вопросы заранее

Еще один способ улучшить взаимодействие с пользователем на странице вашего продукта или услуг — включить раздел FAQ. Сосредоточьтесь на часто задаваемых вопросах в ваших входящих сообщениях и на семантике SEO.

Важны краткие и точные ответы. Ваши посетители будут благодарны за то, что вы заблаговременно ответили на их вопросы.

Навигация

Страница продукта может служить Pillar страницей — быть хабом, аккумулирующим ценный органический трафик. И уже к ней линкуются релевантные кластерные страницы (Cluster pages). Помимо улучшения SEO, использование модели Pillar-Cluster значительно упорядочивает пользовательский поток на вашем сайте.

FAQ

Для чего создавать: ответить на типичные вопросы клиентов, не обращаясь к ним напрямую.
Содержание:

• Вопросы и ответы
• Поиск
• Живой чат

Пример страницы Помощь / FAQ — help.dropbox.com

Зачастую входящие вопросы не связаны напрямую с вашими продуктами, выставлением счетов или доставкой; пользователи могут запрашивать разнообразную информацию, отсутствующую на вашем сайте. Вот где вступает в игру раздел часто задаваемых вопросов.

Страница FAQ довольно проста и дает много преимуществ. Как упомянуто выше, сосредоточьтесь на том, чтобы отвечать на реальные вопросы клиентов и повторяющиеся специфические вопросы, найденные в семантике поиска.

Разделение по темам

Рассортируйте ваши вопросы и ответы. Для каждой темы должен быть отдельный раздел. Таким образом, посетители сайта смогут перейти прямо к нужному вопросу, не блуждая во всем остальном.

Поиск

Если ваша аналитика показывает, что, даже несмотря на классификацию вопроса, посетители не могут найти то, что ищут, подумайте о внедрении поиска. Это частая функция на сайтах и для этого есть веские причины. Чем меньше времени требуется для поиска информации, тем лучше пользовательский опыт.

Отвечайте на вопросы напрямую

Еще один канал, который вы можете использовать для ответа на вопросы (а также для получения статистики по ним), это чат. На странице чат обычно представлен в виде интерактивного маяка, с помощью которого можно задавать вопросы или получать полезную информацию.

Живые чаты приобрели популярность в последние годы, потому что они значительно сокращают время, затрачиваемое на поиск информации. Тем не менее, как и во всем, есть плюсы и минусы в реализации функции живого чата.

Общение в чате не обязательно означает, что он «живой». Службы чата могут быть настроены на передачу запросов в службу поддержки клиентов. Таким образом, вы не предоставляете ответы на странице в режиме реального времени, а получаете мейл с запросом от вашего посетителя, чтобы продолжить общение.

Другой вариант — сделать чат автоматическим: использовать чат-бота. Чат-боты анализируют вопросы и могут автоматически предоставлять ответы, направлять посетителей сайта на страницы или разделы сайта, которые они не смогли найти или просто не захотели тратить время на поиск.

В целом, создание страницы часто задаваемых вопросов только ради ее наличия — это пустая трата времени и ресурсов. Убедитесь, что вы тщательно поработали над ее контентом, и тогда у вас есть хороший потенциал для увеличения end-to-end коэффициентов конверсии.

Вакансии

Зачем создавать: для развития своего HR, привлечения сотрудников и нишевого ранжирования по ключевым словам.

Содержание:

• Преимущества работы у нас
• Вакансии
• Фильтры
• Форма заявки
• Медиа, связанные с ваше корпоративной культурой, мероприятиями, рабочей средой и т.д.

Пример страницы Вакансии — spotifyjobs.com

В основном, раздел «Карьера» предназначен для тех, кто заинтересован работать с вами в качестве сотрудника. Расскажите им больше о вашей компании, чтобы они поняли, что вы именно тот бренд, с которым они хотели бы связать свою жизнь.

Чем вы лучше остальных?

Начните свое повествование с описания основных преимуществ работы в вашей компании, независимо от того, насколько обыденными они могут казаться (хотя бы тот же бесплатный кофе). Постарайтесь изложить свои преимущества вместе с соответствующими изображениями и краткими описаниями, чтобы лучше донести свои идеи.

Кого конкретно вы ищете?

Ключевой раздел вашей страницы «Карьера» — это вакансии. Как и FAQ, этот раздел нуждается в классификации. Сегментируйте свои вакансии по уровню профессионализма, или отделу. Если у вас много вакансий одновременно, рассмотрите возможность добавления фильтра или поля поиска.

Отдельная страница для каждой вакансии

У каждой вакансии должна быть своя отдельная страница, где можно подробнее узнать о требованиях к работе, необходимых навыках, оплате и прочем.
Добавьте форму заявки. Чем проще она будет в использовании и понятнее, тем лучше. Кроме того, форма является отличным способом создать и настроить автоматизированный процесс поиска и отбора кандидатов.

Аргументируйте

Как и в других разделах сайта, описанных в этой статье, визуализация поможет убедить соискателей остановить выбор на вас. Будь то инфографика, показывающая прогресс вашей компании или неформальные фотографии из вашего офиса, покажите их. Это продемонстрирует вашим потенциальным сотрудникам, что вы так же любите веселиться, как и усердно работать.

Блог

Зачем создавать: делиться своими знаниями и опытом, исследованиями и идеями, получать мощную поддержку SEO.
Содержание:

• Контент, который создает ценность
• Привлекательные изображения
• Видео
• Комментарии
• CTA
• Ссылки на профили в соцсетях

Пример страницы Блог — goodonyou.eco/category/stories

Помимо демонстрации своего опыта и знаний, добавление блога является одним из способов увеличения индекса вашего сайта и количества ключевых слов, по которым ваш домен ранжируется в поисковой выдаче.

Ведение блога позволяет освещать нишевые темы с точки зрения вашего бренда, дополняя вашу контент-стратегию. В зависимости от стратегии, которой вы придерживаетесь, возврат инвестиций в контент может варьироваться. Давайте рассмотрим преимущества наличия блога более подробно.

“Напрасно ты приобрел знания, если не передал их другим”
Дварим Рабба (комментарий к Книге Второзаконие)

Если ваш блог регулярно обновляется, поисковые системы видят, что ваш сайт “живой” и чаще индексируют ваш сайт.

Мы уже упоминали про рейтинг по релевантным ключевым словам. Для этого убедитесь, что ваши тексты имеют относительно большой объем, не менее 250 слов. Для лонгридов — от 800 слов. Осторожно придерживайтесь SEO оптимизации текстов.

Добавив блог, вы естественным образом получаете еще одно преимущество: увеличение продолжительности сеансов пользователей, которое поднимает вас в поисковой выдаче. Чем более интересны ваши посты и записи, тем больше времени посетители будут тратить на их чтение и, кстати, не переписывайте (rewrite) чужие блоги, это неэффективно.

Далее уже конвертируете время, которое посетители проводят за чтением вашего блога, в достижение своих целей — добавляете CTA блоки, попап-окна с предложением подписаться на рассылку (но в меру и элегантно), ссылки на другие статьи и т.д.

Что касается структуры, страница блога очень похожа на страницу вакансий. Есть главная страница со ссылками на все ваши сообщения в блоге, и каждое из них имеет свою отдельную страницу. Совсем несложно.

Заманите читателя

Верхняя страница блога обычно состоит из отдельных ссылок на посты и нумерации страниц. Ссылки обычно помещаются в элементы страницы, имеющие: изображение обложки, заголовок поста и описание, где последнее может быть идентично шапке статьи. Таким образом, посетители по превью сразу получают представление о записи и с большей вероятностью откроют ее. И один важный совет — никогда не делайте кликбейт-заголовки!

Если ваш посетитель — поисковой робот, добавьте соответствующие ключевые слова в альт-теги изображений (это хорошо для всего сайта в целом), заголовки постов и описания. Вы также можете реализовать функцию тегов в своем блоге.

С точки зрения Pillar модели это позволит URL-адресам, таким как «https://yoursite.com/blog/#seo», выступать в качестве идеальных хабов для накопления органического трафика со смежных кластерных страниц. Роботы идентифицируют страницы как смежные, если они правильно сшиты.

Упорядочьте содержимое

Еще одна вещь, которую следует рассмотреть, это нумерация страниц. Самое правильное — иметь от семи до десяти постов на странице. Это создает визуальный порядок и позволяет вашим читателям переключаться между страницами, а не прокручивать ваш бесконечный список записей. Это особенно актуально для мобильных устройств.

Изображения и видео

Фото или видео на обложке поста — всегда отличный способ оживить его. Когда изображения подобраны в тему, они автоматически привлекают внимание читателя, увеличивая продолжительность сессий.

Позвольте аудитории высказаться

Добавьте раздел комментариев к каждому посту, чтобы читатели могли оставлять отзывы и взаимодействовать друг с другом. Комментарии также могут дополнять ваш текстовый корпус.

Однако без должного модерирования комментарии могут погрязнуть в анархии. Поэтому убедитесь, что у вас достаточно ресурсов для эффективного управления комментариями.

Кнопки навигации

Чтобы помочь читателям результативно перемещаться, возьмите в качестве примера страницу продукта и добавьте кнопки «Предыдущий/Следующий» на странице каждого поста. Также должна быть кнопка, которая возвращает читателей к списку всех ваших записей.

Расшарьте контент

Наконец, сделайте так, чтобы ваши посетители могли легко передавать свои знания другим, добавив share-кнопки соцсетей. Это дает множество преимуществ. Среди наиболее ценных — увеличение узнаваемости бренда и рост реферального трафика на ваш сайт с других платформ.

Страница новостей

Что у нас по новостям? Похоже, что на сайтах компаний менее 1% посетителей считают новости стоящими своего времени. Кроме того, корпоративные новости часто воспринимаются как слишком субъективные и самовосхваляющие. Изучите поведенческие паттерны групп пользователей; возможно, вы обнаружите, что тот небольшой процент посетителей, интересующихся вашими новостями — это те, кто конвертируются лучше остальных.

Если вы решите создать раздел новостей, следуйте тем же принципам, что и на странице блога. Публикуйте свои записи с помощью четких, кратких визуальных и письменных сообщений.

Контактная информация / связаться с нами

Зачем создавать: позволить посетителям оперативно связаться с вашей компанией и улучшить SEO.

Содержание:

• Номера телефонов, e-mail (для разных целей)
• Форма обратной связи
• Карта

Пример страницы Контакты — rndhouse.com/contact

Хотя страница контактной информации является одной из базовых страниц для любого веб-сайта, она также является одной из самых важных.

К примеру, поисковые системы анализируют вашу карту сайта и оценивают вас выше, если они находят эту страницу.

Категоризация

Один из способов распределения потоков запросов по мейлам и телефонным номерам — по темам, например, общие запросы, вопросы сотрудничества, вакансии. Затем вы добавляете контактную информацию на свою страницу и ждете, когда сканеры сайта соберут электронную почту и раскроют все виды распространения спама. Но есть и лучший способ — контактные формы.

Создайте форму

Более удобным решением было бы иметь контактную форму с защитой от спама. Существует много способов создать отличную форму контактов, все они сконцентрированы на сортировке запросов пользователей и перенаправлении их в нужную папку входящих сообщений.

Местоположение

Еще одна полезная функция для страницы контактов — отображение местоположения вашего офиса на карте. Просто адрес уже никому неинтересен. Некоторые компании выходят за рамки стандартной Google Maps или Яндекс Карты и превращают свою карту в нечто уникальное.

Ошибка 404

Зачем создавать: Информирование пользователей об ошибках и перенаправление их на другие страницы.

Содержание:

• Изображения / видео / интерактивные элементы
• Сообщение об ошибке
• Ссылки на другие страницы сайта

Пример страницы Ошибка — netflix.com/notfound

Мы все не единожды оказывались на странице 404 и сталкивались с другими ошибками. Большинство компаний не считают эти страницы достойными внимания. Однако, если вы грамотно над ними поработаете, страницы ошибки могут стать находкой, а не разочарованием.

Ключевые моменты

Прежде всего, разместите ссылки на другие страницы. Как минимум должна быть ссылка на главную страницу.

Плохо, если ваша страница с ошибкой по сути является тупиком, такой вариант не понравится ни вашим посетителям, ни SEO. Можно и нужно перенаправлять трафик со страницы ошибки в правильное место.

Во-вторых, добавьте информацию. Это может быть автоматически сгенерированное сообщение или же нечто более креативное. Разместите забавную картинку или интерактивные элементы, чтобы посетители оценили ваше скрупулезное отношение к деталям, даже таким недооцененным, как страницы ошибок.

В сети огромное количество отличных примеров страниц ошибок, вдохновляйтесь и используйте свое воображение.

Правовая информация

Зачем создавать: расскажите о своем соответствии требованиям законодательства.Содержание:

• Политика конфиденциальности
• Уведомления об авторских правах
• Правила и условия пользования
• Дисклеймер
• Злоупотребление или жалобы контактная информация
• Патенты
• Корпоративная политика

Пример страницы Privacy Policy — samuelsre.com/privacy-policy

Очевидно, что обычный посетитель не будет заинтересован в посещении этой страницы. Но правовые страницы необходимы по закону и должны быть доступны на любой странице вашего сайта. Следовательно, было бы разумно разместить ссылки на них в футере страницы.

Убедитесь, что документация изложена безошибочно и проверена вашими юристами, а также:

1. Содержит всю необходимую информацию, разбитую на пронумерованные абзацы
2. Написана в понятной для большинства людей форме
3. Соответствует общему дизайну сайта

Заключение

Планирование правильной структуры и контента не такая легкая задача, как это может показаться сначала, это требует вдумчивого планирования, исследований и кропотливой работы. Но это фундамент!

Нельзя пренебрегать этим и относиться как к второстепенной задаче, побыстрее переходя непосредственно к созданию самого сайта (дизайну, программированию), считая, что это важнее.

Надеемся, наше руководство поможет вам осознать это и создать действительно хороший веб-сайт с правильной структурой и организованным контентом.

Что касается нас, авторов этого руководства, то мы занимаемся этим уже 18 лет. И весь свой опыт постарались аккумулировать (помимо этого гайда) в мощном и одновременно простом инструменте Octopus.do, с помощью которого вы сможете бесплатно создать структуру веб-сайта, планировать контент и делиться этим с кем угодно. Регистрация необязательна.

Правильно построенная структура сайта – это основа продвижения по СЕО. О том, как она влияет на динамику ресурса и ее правильно создать, расскажет специалист веб-студии «СЕО Бутик» Денис Харченко.

Виды структуры для сайта

Всего есть 2 классические структуры веб-ресурсов:

Инструкция по созданию полной структуры сайта

Подробно расскажем о каждом шаге проработки структуры сайта при продвижении по SEO.

Этап 1 — Сбор семантики

Основа любого сайта — семантическое ядро. То есть задача каждого сеошника – определиться со списком ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться сайт.

Для того, чтобы сформировать полный список ключевых слов необходимо проанализировать ту сферу, в которой развивается бизнес и определить целевую аудиторию (ЦА). Итак, какие моменты учитывать перед созданием СЯ:

Сервисы, с помощью которых формируют первичное СЯ: Wordstat, Key Collector. Вот как это выглядит на примере сайта по продаже люстр.

Все запросы обязательно сортируют по частотности. Смысл в том, что чем больше частотность «!» ключевого слова, тем выше этот раздел должен находиться на своем уровне вложенности.

А еще собранные запросы распределяют по типам:

По специфики бизнеса выбирают приоритетное направление ключей. Например, для интернет-магазина лучше использовать коммерческие запросы, а для сайтов услуг подойдут запросы коммерческого и информационного типа.

Этап 2 — Анализ конкурентов

В большинстве сфер бизнеса уже есть конкуренты, которые предоставляют услуги онлайн. Все что необходимо сделать при разработке нового сайта – посмотреть конкурентов из топ-10 выдачи поисковых систем и их структуру меню, оформить данные в таблице в Excel. Это уже будет готовый шаблон, который останется доработать согласно тому предложению, которое есть у нас.

Пример таблицы сформированный, на основе анализа конкурентов:

После сбора семантики и оценки других сайтов, стоит оценить, какие запросы при продвижении упустили конкуренты, т.к это будет весомым преимуществом. Сервисы, которыми можно воспользоваться для сбора СЯ конкурентов:

Чем больше релевантных теме вопросов охватит сайт, тем больше шансов у него выйти на лидирующие позиции в данной нише.

Этап 3 – Кластеризация

Кластеризация – это разбивка ключей по смыслу в кластера. Кластер – это список запросов, соответствующих одной посадочной странице.

Пример кластеризации с помощью сервиса Coolakov, в который были занесены все собранных запросы:

Кластеризацию можно выполнять также и вручную. Что более эффективно.

Этап 4 – Визуализация структуры

Визуализацию удобно делать в программе Excel или FreeNind (бесплатный сервис для понимания основ). Вначале следует визуализировать все основные разделы, и уже от них создавать подразделы и конкретные страницы.

Базовая структура для сайта услуг и интернет-магазина:

Каждая рубрика – высокочастотный или среднечастотный запрос. Каждый низкочастотный запрос – это кластер, который мы создаем на основе ранее собранной семантики и проведенного анализа конкурентов.

Пример визуализации структуры на примере интернет-магазина халатов:

Этап 5 – Создание удобной навигации

Значение в сео продвижении имеет и то, как быстро пользователь сможет найти нужную страницу. Оптимально, если до страниц последнего уровня вложенности он перейдет максимум в 3 клика.

Некоторые советы по созданию удобной навигации:

Проблемы при создании структуры

В заключении отметим самые частые ошибки, которые могут быть допущены при разработке структуры:

Заключение

Хорошо продуманная структура сайта – во многом определяет успех его продвижения. Ведь она напрямую влияет на поведенческие факторы: время нахождения на сайте, активность действий, количество заказов и доверие к ресурсу.

Если у вас возникли вопросы по этому материалу или необходима помощь с созданием структуры для сайта, обращайтесь в нашу веб-студию. Будем рады помочь!

В этой статье мы собираемся рассказать больше о структуре и навигации сайтов. Эта статья будет полезна читателям, которые пытаются изучить базовую структуру сайта. Мы рассмотрим:

• что такое структура сайта и каковы преимущества ее корректного построения;
• требования к структуре сайта;
• классификацию типов структуры, примеры разной структуры сайта (в виде схем);
• существующие методы и правила разработки структуры сайта под SEO;
• как правильно изменить структуру существующего сайта;
• какими сервисами лучше воспользоваться для создания структуры сайта в 2022 году.

Что такое структура сайта?

Структура сайта — это логическое построение всех страниц сайта, категорий и подкатегорий. Это логическая схема, в соответствии с которой  все страницы и разделы сайта расположены относительно друг друга и принцип, по которому они друг с другом взаимосвязаны.

Правильность, логичность и простота структуры сайта оказывает непосредственное влияние на успех вашего сайт и, соответственно, бизнеса. От того, насколько проста и понятна структура сайта, зависит то, как быстро посетитель найдет нужную ему информацию. 

Какие существуют требования к структуре сайта?

• Присутствие навигационных цепочек (хлебных крошек).
• Соблюдение правила 3-х кликов (уровень вложенности веб-страниц не превышает 4).
• Использование категорий для группировки связанного контента.
• Использование HTML и CSS для навигации.
• Наличие ссылок на главную со всех страниц сайта.
• Неизменность структуры при увеличении или уменьшении количества категорий и подкатегорий.
• Наличие карты сайта для посетителей.

Требования поисковой системы Google к структуре сайта

• Cоздайте предельно простую, логичную и понятную для человека структуру сайта.
• Используйте ЧПУ (человеко-понятные URL). Google ориентируется и на них для определения релевантности страницы.
• Используйте пунктуацию в ссылках. То есть для разделения нескольких слов в ссылках необходимо использовать знаки пунктуации: не /chernyjchaj, а /chernyj-chaj. Между словами, Google рекомендует ставить дефис («-»), а не нижний прочерк («_»).
• Не используйте сложные и длинные URL (укоротите URL, удалив ненужные параметры. Оптимальная длина адреса страницы до 75 символов). 

Структура сайта: пример

Логическая структура сайта выбирается в зависимости от его назначения, еще на этапе проектирования ресурса.

Есть 2 основных типа структуры сайтов:

Линейная структура сайта

Структура такого простого сайта подразумевает наличие главной страницы («Home») и нескольких внутренних веб-страниц (пример: главная страница — преимущества — заказать слугу ). Такая структура подходит для небольших сайтов, например, портфолио  или сайтов-визиток.

Древовидная структура сайта

Подразумевает наличие 3 и более уровней вложенности (пример: «Home/category/webpage1» и «Home/blog/Article1»). Каждая ветка в такой структуре может иметь различную глубину вложенности (пример: первая ветвь «Home/About Us», вторая —  «Home/Services/SEO-analysis», третья — «Home/Blog/Website Promotion/Promotional Methods»).

Пример простой структуры сайта 

Структура сайта визитки — типичный пример простой структуры. Она идеально подходит узконишевых ресурсов, где темы страниц очень близки. Например, портфолио фотографа содержит главную страницу и страницы второго уровня (собственно, работы фотографа).

Структура простого сайта выглядит так: 

Пример древовидной структуры сайта

Древовидная структура считается самой популярной и правильной и используется в большинстве крупных вебсайтов, блогов, интернет магазинов и интернет-порталов.

Древовидная структура сайта исполняется следующим образом: 

Примеры идеальной структуры сайтов

Идеальная структура сайта малого бизнеса/корпоративного сайта

Главная задача такого сайта — предоставить как можно больше данных о бизнесе, продуктах/услугах и отделах компании.

Обратите внимание: «Отделы» является главной страницей по отношению к разделу «Отдел №1». То же самое и для блога: он подразделяется на несколько рубрик, в каждой из которых размещены статьи, отвечающие определенной рубрике.

Структура продающего сайта для бизнеса выглядит так: 

Идеальная структура сайта для сайта электронной коммерции

Структура интернет-магазина сложнее, чем, например, структура портфолио или сайта-визитки. Ввиду огромного ассортимента товаров, древовидная структура сайта может быть неограниченное количество категорий и подкатегорий.

Но не забывайте, что страница любого продукта должна находиться не далее чем в 3 кликах от главной. Например, для интернет-магазина одежды достаточно создать такую структуру: «одежда — мужская одежда — верхняя одежда. А уже типы верхней одежды пользователь может выбирать с помощью фильтра. 

Идеальная структура для новостного сайта

Контент на таком сайте может группироваться по более сложной, разветвленной схеме.

К примеру, его можно группировать по типу материала или по дате публикации новости. В таком случае, определенный контент будет распределяться  в соответствующих категориях. 

Идеальная структура сайта блога

Разделы типа «О нас» или «Контакты» группировать не нужно, а вот сами посты группируются по категориям по релевантности.

К примеру, если вы ведете блог об автомобилях, то его можно разбить по рубрикам в зависимости от типа топливной системы — дизельные, бензиновые, электрокары.

Как правильно создать структуру сайта с учетом SEO

Шаг 1: Проведите анализ и оценку структуры ваших конкурентов

Структура сайта имеет огромное значение при продвижении в поисковых системах. Как строится правильная структура сайта с точки зрения поисковой оптимизации?

Этот простой, быстрый и эффективный способ актуален для простых, маленьких проектов. Он  позволяет сократить издержки на запуск сайта до минимума.

Как посмотреть и оценить структуру сайта конкурента?

• Сформируйте список конкурентов (лидеров ниши) для анализа по главным ключевым запросам.
• Найдите конкурентов в контекстной рекламе с помощью сервисов Serpstat и Semrush, используя ваш ключевой запрос, а затем экспортируйте карты сайтов конкурентов. Действия на примере Serpstat: введите один из ваших ключевых запросов, выберите регион, нажимайте «Поиск» и переходите в категорию «Анализ ключевых фраз». После, выбирайте «SEO-анализ» и жмите «Подбор фраз». Затем, экспортируйте результаты.
• Занесите полученные данные в таблицу Excel или Google spreadsheets. Объедините данные в колонку, удалите дубли, сделайте отдельную вкладку под каждого интересного вам конкурента. Для каждого, выгрузите (вручную из меню сайта или из html карты) его структуру.
• Проведите анализ структуры ресурсов конкурентов: отталкивайтесь от сайта с наиболее широкой структурой, дополняйте ее за счет остальных сайтов. В итоге, у вас получится максимально полная структура, с которой можно работать дальше.

Шаг 2: Соберите семантическое ядро вашего сайта

Этот вариант сложнее и требует навыков работы с семантикой.

Однако тщательный анализ запросов пользователей даст четкий ответ на вопрос, что сейчас в тренде, а что, наоборот, уже не интересно. Это позволить создать структуру, которая будет максимально удобна для потенциальных клиентов. Такая структура веб сайта окажет мощный эффект на SEO-продвижение.

Чтобы создать структуру на основе семантического ядра, нужно выполнить поиск ключевых фраз или слов. Это можно сделать с помощью сервиса Google AdWords:

• в поисковой строке введите свой ключевой запрос;
• скопируйте полученные результаты. 

Полученное семантическое ядро теперь нужно разбить на кластеры — группы запросов, объединяющие тематический спрос в определенной области тематики. Из полученных групп ключевых фраз создается семантическая структура сайта.

Шаг 3: Нарисуйте схему структуры сайта

В целом, правильно оформленная таблица в Excel уже даст ориентировочное представление о структуре вашего сайта. Но, для наглядности, составляется визуальная схема структуры.

7 сервисов для создания структуры сайта в 2022 году

• X-Mind — бесплатное решение для создания интеллект-карт, диаграмм и структур, простое в использовании и обладающее широким функционалом.
• Draw.io — бесплатный online-сервис, для использования которого вам понадобится лишь почта Google. Здесь больше инструментов, есть возможность удобно выгружать результаты на Google диск и другие сервисы либо просто на диск компьютера.
• Microsoft Visio — очень гибкое в настройках и возможностях решение с онлайн-интерфейсом, подходящее для создания структур любой сложности.
• Octopus.do — сервис с довольно рациональным набором инструментов и интуитивно понятным интерфейсом, регулярными обновлениями и улучшениями функционала. Сервис позволяет проектировать структуру из блоков.  Есть бесплатный план, позволяющий создать 1 проект.
• Gloomaps — бесплатный сервис с минималистичным интерфейсом, оптимальным набором функций и широкими возможностями экспорта готового проекта. В зависимости от структуры и масштаба проекта можно выбрать способ отображения сайтмэпа. В проектах с громоздкой структурой и многоуровневой вложенностью удобной окажется функция сворачивания и разворачивать группу страниц.
• Flowmapp — сервис с продуманным набором функций и приятным интерфейсом для эффектной и качественной презентации проектов сайтмэпов. В бесплатной подписке (1 проект) доступно большинство необходимых функций.
• Draftium — современный инструмент для Lo-Fi и Hi-Fi-прототипирования одностраничников и многостраничных сайтов, признанный Продуктом Года на платформе Product Hunt. Это уже не просто схема структуры сайта, а базовый макет, визуализирующий расположение всех элементов и функций сайта.

Детальнее о Draftium

В Draftium есть бесплатный план, в котором доступна возможность создания целых 3 прототипов, для чего вы можете использовать до 50 шаблонов структур сайтов. Сервис чрезвычайно прост в использовании и позволяет действительно быстро (15-40 минут) создать наглядный прототип сайта. Созданные онлайн-прототипы можно легко тестировать и шерить с коллегами. 

Как изменить (переделать) структуру сайта

Изменение структуры сайта чревато потерей позиций и трафика. Сейчас мы покажем, как правильно организовать этот процесс без потерь; для этого, мы воспользуемся чек-листом «структура сайта учебка WordPress»:

1. Выпишите все названия страниц в отдельный файл (удобнее использовать Excel) для разбиения и выстраивания материала по рубрикам (темам). Сразу указывайте и текущие URL. Так вы сможете оценить уровень вложенности страниц и понять, насколько простым в использовании получится  ваш сайт. 
2. Четко обозначьте, какие дополнительные рубрики хотите добавить. Туда будут распределяться страницы, которые вы выписали в вашу таблицу Excel.
3. Пропишите будущие URL и распределите страницы по разным категориям. Для удобства, можно оформить их в отдельных листах.
4. Продумайте ключевые запросы для создания дополнительных страниц.
5. Измените старые URL на новые для каждой страницы в вашей таблице.
6. Подготовьте тексты для промежуточных страниц (рубрик).
7. На основе новых и старых URL сформируйте лист (удобно сделать это в блокноте) со всеми редиректами со старых на новые адреса.

Результаты, полученные сайтом «учебка WordPress» в первый месяц после изменения структуры сайта

Переиндексация новой структуры сайта Google:

• Примерно за 1,5 недели все страницы были переиндексированы.
• Сразу же после, трафик вырос на 20% и «устаканился» (влияние оказало не столько изменение  структуры, сколько увеличение контента (появилось 24 новых страницы с текстами в рубриках).

Смена структуры сайта, добавление “хлебных крошек”:

• Пару дней спустя, страницы, проиндексированные Google, уже выглядели в поисковой выдаче по-иному.
• В Яндексе позиции сайта выросли, хотя ПС и не оценила добавление “хлебных крошек”. 

Увеличение общего трафика и каждой поисковой системы в отдельности:

Яндекс и Google положительно отреагировали на смену структуры. Развитие сайта в течение года можно увидеть на графике (вертикальная линия обозначает время смены структуры). 

Правильная структура сайта: преимущества

• Упрощает и повышает качество взаимодействия пользователя с сайтом (+ увеличивая вероятность совершения покупки), улучшает поведенческий опыт (глубину, время просмотра и т. п.), положительно влияет на позиции и трафик из поисковых систем.
• Улучшает и ускоряет индексацию сайта (упрощая маршрут движения поисковым роботам).
• Помогает корректно распределять ссылочный вес по всем страницам в соответствии с их важностью и для пользователя, и для продвижения. Таким образом, это также влияет на ранжирование и позиции сайта в выдаче.
• Дает возможность охватывать большее количество запросов (создание дополнительных разделов, категорий и посадочных страниц под узкие группы запросов дает возможность ранжироваться по большому количеству ключевых слов и привлекать больше органического трафика).
• Уменьшает количество технических ошибок на сайте (позволит избежать большого количества дублей страниц, что позволит сэкономить время и деньги на продвижение).
• Влияет на отображение дополнительных ссылок на сайт в сниппете («анонсе» страницы в поиске, который мотивирует посещение сайта посетителем). 

Заключение

Корректная структура веб сайта — это (во многом!) гарантия его эффективности и успеха. Она оказывает прямое влияние на удобство пользователей, а в связке с семантическим ядром позволяет достичь потрясающих результатов с точки зрения SEO.

Естественно, все усилия по созданию продающей структуры сайта актуальны лишь тогда,  когда вы разрабатываете свой сайт с нуля самостоятельно. Если вы заказываете сайт в студии, или работаете с разработчиком-фрилансером, структуру продумают за вас.

Но если вам нужен простой сайт для бизнеса, нет никакой нужды так заморачиваться! Ведь есть решение получше — создать свой сайт для бизнеса с помощью современного конструктора сайтов.

Попробуйте прогрессивный конструктор сайтов Weblium: для каждого профессионального шаблона представленного в коллекции создана логическая структура сайта, разработанная на основе детального анализа топовых сайтов мира, с учетом всех нюансов юзабилити.

По сути, структура каждого шаблона Weblium является лучшим решением для такого типа сайта!

Из статьи вы узнаете:

• Что такое структура сайта, и какие они бывают
• 4 вида структуры сайта и какая самая популярная
• Как создать структуру сайта с помощью сервиса Webmaster

Что такое структура сайта?

Структура сайта — это схема, по которой будет разрабатываться новый сайт. Такую схему обычно рисуют на самом раннем этапе разработки сайта (предпроектная подготовка). Скорее всего, если вы взялись за разработку сайта, то хотите получить результат. А результата этого можно добиться только когда есть план. Этим планом для создания сайта и станет ваша структура.

Первоочередная задача, это попробовать понять: какие страницы нужны, как они будут располагаться относительно друг друга, и чем будут наполнены. Поэтому, родилось разделение на “внешнюю” и “внутреннюю” структуры. Внешняя, это про страницы: сколько их, как они расположены относительно друг друга и главной страницы. Внутренняя это про расположение “блоков” внутри каждой страницы, и про то, как пользователь будет с ними взаимодействовать.

Многие думают, что термины “структура сайта” и “сайтмап” (или Sitemap или карта сайта) — одно и тоже. Однако это совсем не так. Sitemap (или сайтмап) — буквально переводится как карта сайта. На деле же это файл, который обычно расположен в корне сайта, и содержит в себе информацию обо всех страницах сайта и всяких прочих деталях, которые нужны поисковым системам. О сайтмапе мы писали аж несколько статей. Вот ссылки на них:

• Сайтмап для лендинга. Есть ли смысл?
• Анализ карты сайта при конкурентной разведке
• Почему на моем сайте нет карты сайта
• Как часто нужно обновлять карту сайта
• Нужен ли сайту сайтмап? А что если его нет
• Зачем визуализировать сайтмапы

Но хватит о сайтмапах, продолжим про структуру. 

Структуру сайта можно нарисовать по разному. И чем лучше вы проработаете ее, тем лучше сможете ответить на два вопроса:

• Сколько будет стоить разработка моего сайта?
• С чего лучше начать?

4 Вида структуры сайта

Линейная

Пример линейной структуры сайта можно посмотреть по этой ссылке. 

Это структура, в которой все страницы следуют друг за другом. Чаще всего такой подход используется в построении презентаций, или “автоворонок”. Для таких типов сайтов в будущем будет доступно только пару вариантов продвижения. Т.к. вести трафик придется всегда на первую страницу. Если пользователь придет на другие страницы, то запутается, и не поймет что происходит.

Линейная с ответвлениями

Пример структуры линейной с ответвлением можно посмотреть по этой ссылке. 

Тоже достаточно узконаправленный тип структуры. Тоже используется для построения воронок (но поумнее уже). Раньше их применяли еще в построении портфолио. Но запутаться там было очень легко, поэтому такая структура не прижилась.

Блочная

В такой структуре обычно есть несколько равнозначных страниц, куда “стекается” весь трафик со всех других страниц. Например если на нескольких страницах описаны способы применения товара, но все они ведут на этот самый товар. Это достаточно популярный вид структуры. Но не торопитесь бежать строить его. Такой способ организации веб-страниц используют в основном опытные специалисты.

Древовидная

Пример классической древовидной структуры сайта вы можете посмотреть по этой ссылке. 

Самый универсальный и популярный вариант, который скорее всего вам подойдет! В такой структуре и пользователь не потеряется (потому что привычно), и информация не запутается. Большинство сайтов в интернете построено именно по принципу “дерева”.

Создаем свою структуру

Раньше вебмастера начинали проектировать сайты на бумаге, или с помощью майндмапов (о них расскажем в другой статье). Но мы сделали сервис, в котором можно легко быстро и удобно спроектировать структуру своего сайта!

WebMaster это онлайн инструмент для проектирования веб-проектов. Для того чтобы создать структуру сайта — нужно пройти регистрацию, и воспользоваться любым из трех способов создания структуры сайта:

• С чистого листа (подойдет опытным пользователям)
• С помощью шаблона (библиотека пополняется регулярно)
• На основе другого сайта (идеально подходит для изучения конкурентов)