Как написать уникальную статью для сайта

Основы копирайтинга

Как написать уникальную статью?

Любой сайт не только должен быть интересным для читателей, но и уникальным.  Важно знать, как написать уникальную статью, чтобы наполнить ресурс качественной информацией. Благодаря прочитанному материалу читатель получает ответы на свои запросы.

Контент — это не только текст. Он может быть представлен в виде рисунков, картинок, аудио и видео. Но без текста не обойтись, он должен занимать не менее 75 % от всей информации.

Основой продвижения сайта является контент-маркетинг, все остальное это оптимизация сайта.

Например

Авторитетность сайта Хабр не позволяет ресурсу публиковать неуникальные статьи, так аудитория сайта не станет приходить и обсуждать кейсы. Это один из лидирующих сайтов для разработчиков и программистов.

Проект Spark.ru уже давно является площадкой для продвижения новых стартапов. Любая уважающая себя компания обязательно ведет блог на Spark  и здесь публикуются только уникальные и интересные статьи, аналогов которым встретить сложно.   Это одна из немногих площадок, где собрана масса разнообразных кейсов.

Методы написания статьи

Представьте, что вам поручили написать статью. Люди, которые только начинают работать в этой сфере почти ничего не знают. Сложно написать материал о вреде курения, если его разместили до вас на сотнях других сайтов.
Да и как определяется уникальность? С помощью программ антиплагиата, которые показывают процент совпадения. Ниже 90% статью вряд ли кто-то будет принимать, она уже считается не уникальной, даже в смысловом выражении.

Советы, как писать тексты:

• можно написать статью на тему с головы. Такая работа считается авторским трудом – метод называется копирайтингом;
• можно найти интересную информацию в интернете и написать своими словами. Такая работа будет уникальной и называется она рерайтом;
• если вы переведете статью с иностранного языка на русский, то текст тоже будет уникальным.

Переводы текстов иностранных копирайтеров не всегда подходят для русскоязычной аудитории, только если это не касается сайта с новостями IT технологий или журнала мод, например, Vogue.

Поделимся еще секретами, как написать статью копирайтеру с высоким процентом уникальности:

1. В статье нужно употреблять такие слова, которые можно заменить синонимами. Старайтесь не использовать в своем изложении спец. термины и технические выражения.
2. Избегайте, дословных цитат и “крылатых выражений”. Поверьте их очень много в просторах интернета, и при проверке в программах они снизят вашу уникальность.
3. Также старайтесь избегать цитат, которые употреблены в общедоступных законах.
4. Если у вас есть определенный исходник, по которому вы работаете, то придумайте абсолютно другую структуру вашему тексту, подобно тексту для презентаций.
5. Старайтесь заменять слова, которые часто используете, на редкие синонимы. Такой прием повысит процент уникальности.

Важна ли уникальность для контента?

На этот вопрос один ответ — да, важна!  Но зачем это нужно? Можно найти  сайт, взять оттуда  информацию – разместить ее на своем, но не все легко.

Пользы от таких действий мало, сворованная статья не займет первую строку по запросу в поиске Яндекса или Google. Она может и даст информацию, но про поисковый трафик на такой сайт можно забыть навсегда.

Поэтому владельцы сайтов стремятся получить максимально полезный и уникальный текст, который обгонит конкурентов в ТОПе и займет одну из лидирующих позиций.

Интересно, как роботы поисковых систем находят одинаковые статьи? Каждая система выполняет определенную работу, которая состоит в обработке новой информации.
Вот они ищут, ищут и находят новый сайт или страницу. Если страница имеет уникальный контент, то ей присвоят собственный индексированный номер и запомнят.
Затем роботы размещают его в определенной категории, основываясь на тематику вашего сайта или странички.

Теперь, как люди найдут мой сайт? Ответ прост — роботы сами определяют ключевые фразы в текстах. И в дальнейшем, если ввести в строку поиска, то он будет отображаться и пользователи будут заходить и знакомиться с информацией.

Если вы хотите, чтобы страница пользовались спросом, то задумайтесь о том, чтобы создать уникальный контент. Таким образом, можно попасть в рейтинг посещаемых сайтов по вашей теме.

Как анализируют тексты на уникальность?

Есть  люди, которые занимаются продвижением веб-ресурсов. Они создали специальные программы, которые проверяют тексты на уникальность. Таких программ много. Вы можете проверить свою статью онлайн, а можете скачать программу на  компьютер. Но все пользуются онлайн проверками, кроме Адвего.

Самые распространенные — это Адвего и Text.ru. Давайте разберемся как они работают.
Вначале текст разбивается на фрагменты, состоящие из несколько слов. Они получаются как одно целое слово, без знаков пунктуации и пробелов.  Автоматически полученные данные отправляются поисковым системам и они начинают искать что-то похожее.

Когда поисковики обработают данные, то отправляют обратно и указывают процент уникальности полученной статьи. У разных программ уникальность отличается, поэтому при работе нужно заранее узнавать, по какой программе проверять уникальность. Для некоторых даже 1% отклонений играет роль.

Уникальный текст для Вконтакте

Сейчас люди открывают группы и странички Вконтакте, занимаясь продажей товаров или предоставлением услуг. Привлечь внимание можно визуальными элементами, интересной структурой, заголовками и уникальной информацией.

Пользователь Вконтакте не должен утомиться от вашей группы, поэтому старайтесь давать немного постов и только с необходимой информацией (эти советы не касаются развлекательного контента, где можно смешные фото публиковать каждый час).

Советы по написанию статьи

Есть три секрета, как написать уникальную статью на любую тему Вконтакте.

1. Не пишите монотонный тест. Разбавьте его маркированными списками. Такое изложение легче воспринимается читателем.
2. Разделить текст подзаголовками. Читатель, пробежавшись по заголовкам, сможет уловить вашу мысль.
3. Вставьте интересные яркие картинки, короткие видео или таблицы.

Если придерживаться правил, то посетители не смогут пройти мимо нее. Некоторые группы созданы для привлечения пользователей из соц. сети на сайт и потому там публикуются только ссылки на статьи, оформленные таким образом:

Уникальный текст для Инстаграма

Еще 5 лет назад Инстаграм не был таким распространенным в РФ. Но в последние годы, практически все зарегистрировались в этой сети. Здесь можно найти не только профили простых пользователей, но и продающие и информационные странички.

Если вы продаете что-то или предоставляете какие-то услуги, то должны понимать, что такое уникальная статья для Инстаграма.

С вашего текста читатель должен выжать нужную для него информацию. Он должен узнать полезные советы и конкретику.

Если вы будете размещать подобные тексты, то у вас будет больше подписчиков.
Не надо писать большие тексты. В Инстаграме пользуются спросом короткие и информативные тексты. Обязательно разделите текст смысловыми блоками-абзацами.
Инстаграм — мобильная социальная сеть, поэтому старайтесь писать тексты, чтобы они помещались на экран телефона.

Не жалейте времени и своих сил. Старайтесь писать уникальные тексты, тогда странички будут пользоваться популярностью у пользователей. 

Интересное:

С уникальностью текста сталкиваются все копирайтеры без исключения, а для многих она становится серьезным камнем преткновения. Почему же заказчики уделяют уникальности столько внимания? Все очень просто — современные алгоритмы, на которых основывается работа поисковых систем, не любят копипаст и некачественный рерайт, и сайт с таким контентом практически не имеет шансов попасть в топ.

Большинство заказчиков устраивает уникальность в пределах 80-95%, но некоторые из них непреклонны — 100%, и все тут. Добиться таких цифр, как показывает практика, — далеко не всегда простая задача, которая требует некоторого опыта и знаний.

«Добрые» и «злые» сервисы

Небольшое отступление: в свое время, еще на заре Рунета, мне пришлось потрудиться на должности вебмастера нескольких сайтов. Об уникальности тогда еще никто не слышал, и контент можно было просто «сдирать» с чужих сайтов, хотя шеф все равно требовал, чтобы текст был составлен из нескольких кусков, взятых с разных ресурсов.

Для проверки тщательности работы у него был собственный способ — любое предложение из середины текста он заключал в кавычки (“”) и «прогонял» через Гугл. Впоследствии необходимость в этом отпала, так как появились специальные сервисы проверки уникальности.

Сегодня их существует достаточно много: одни проверяют контент в режиме онлайн, другие требуют установки программы на компьютер, а некоторые даже требуют заплатить определенную сумму за полный функционал. Чаще всего заказчики проверяют уникальность по следующим сервисам:

• text.ru;
• content-watch.ru;
• Advego Plagiatus;
• eTXT Антиплагиат.

Кроме того, практически на всех биржах копирайтинга существует собственный сервис проверки, например, https://miratext.ru/orders/text_check (ссылка доступна только зарегистрированным пользователям).

Описывать каждый из них я не буду, но из опыта могу сказать, что один из самых «злых» сервисов — Advego Plagiatus. Когда-то он доводил меня до бешенства и белого каления, и я попыталась немного разобраться в алгоритмах работы — если говорить просто, то он проверяет уникальность «внахлест».

Например, предложение «Я пишу тексты для биржи Миратекст» необходимо проверить с шинглом 3 (количество слов в отдельном фрагменте). Программа делит его кусочки: «я пишу тексты», «пишу тексты для», «тексты для биржи» и т.д., и если хотя бы по одному из них будет найдено точное совпадение — все, уникальность снижена.

Немного «добрее» относятся к копирайтерам content—watch.ru и eTXT, а text.ru — один из самых лояльных (скромное ИМХО).

От чего зависят показатели

В первую очередь, конечно же, от опыта и мастерства копирайтера, но немаловажную роль играет тематика статей. Труднее всего написать уникальный текст по темам, которые подразумевают использование специальных терминов, — медицина, строительство, юриспруденция и т.д.

Из опыта могу сказать, что в статьях с большим количеством кулинарных рецептов и инструкциям к медицинским препаратам вывести 100%-ную уникальность практически невозможно: фразы типа «взбить яйца с сахаром» и «принимать по 2 таблетки 3 раза в день» встречаются слишком часто.

Достаточно «упрямы» в этом плане и короткие тексты на 500-1000 символов, что вполне логично — если в статье на 10 тыс. символов одно неуникальное предложение практически не играет роли, то в маленькой оно может снизить показатели до 50% и ниже. На цифры влияет также скорость соединения с интернетом и другие факторы, поэтому у копирайтера и заказчика часто получаются разные результаты.

Как повысить уникальность

Чтобы текст получился абсолютно уникальным, нужно писать его своими словами и использовать как можно больше источников — не менее трех-пяти. Если сервис все-таки показал ненавистные цифры 80% или ниже, можно сделать следующее:

• переставить местами слова в неуникальных фрагментах (с сохранением смысла, разумеется);
• заменить цифры словами там, где это уместно, но без злоупотребления и снижения качества работы — например, ту же фразу «принимать 2 таблетки 3 раза в день» можно написать так: «принимать две таблетки трижды в день»;
• удалить «затасканные» и не несущие смысловой нагрузки выражения вроде «на сегодняшний день», «в современном мире» и т.д.;
• расписать термины своими словами, если стиль изложения это позволяет;
• заменить некоторые слова (необязательно все) синонимами;
• если поправить уникальность без ущерба качеству не удается, можно попробовать договориться с заказчиком и слегка снизить планку.

Небольшой совет: перед каждым изменением сохраняйте последний вариант текста — в моей практике случалось так, что после замены двух предложений уникальность падала с 95% до 70%.

Как не нужно уникализировать тексты

Не стоит забывать, что уникальность текстов — не единственное требование к качеству. Статья должна легко читаться и вообще выглядеть «гладко» и «красиво», поэтому для повышения показателей не стоит:

1. Преднамеренно делать ошибки. В комментариях не нуждается — нечистая работа, как говорил Остап Бендер.
2. Менять русские буквы на похожие латинские. Например, «а» на «a» — на первый взгляд они не отличаются друг от друга, но при размещении статьи на сайте заказчик может заметить подмену и будет очень недоволен.
3. Использовать слишком литературные выражения, особенно в технических текстах. В статьях по медицине у начинающих копирайтеров мне встречалось выражение «врач вынесет свой вердикт» в смысле поставит диагноз. По-моему, звучит архаично, высокопарно и неуместно.
4. Изобретать новые слова. Хороший (или, скорее, плохой) пример — слово «уникализировать»;).

Использование вышеперечисленных способов повышения уникальности — прямой путь к жалобам заказчиков, низким оценкам, банам аккаунтов на биржах и другим неприятностям.

Уникальность этого текста:

• Content Watch — 100%;
• text.ru — 100%;
• Miratext — 100%;
• Advego Plagiatus (шингл 4) — 97/100%;
• eTXT Антиплагиат — 98%.

Удачи в работе и уникальных текстов!

Благодарим копирайтера Елену за то, что поделилась с нами своими секретами написания уникальных статей!

Елена уже воспользовалась возможностями Миратекст и получает от нас все обещанные «плюшки»!

У вас есть свои рецепты написания качественного и уникального текста? Поделитесь с коллегами-копирайтерами своими лайфхаками в нашем блоге.

Связь через:

• e-mail: gorbatenko.olga[собака]mirafox.ru;
• skype: olga_booklover (предпочтительный способ).

Привет. Перед вами пошаговый гайд, как создавать сильные статьи для вашего сайта, которые будут попадать в топ и приносить деньги на регулярной основе. Гайд актуален для 2022 года.

Чтобы не быть голословным, прикладываю примеры моих топовых статей:

• Как создать сайт на WordPress (42 000+ просмотров)
• Шаблоны для интернет-магазина (45 000+ просмотров)
• Как зарабатывать в интернете (141 000+ просмотров)

А вот мой второй сайт, где я пишу на тревел тематику:

• Достопримечательности Санкт-Петербурга (26 000+ просмотров)
• Достопримечательности Москвы (69 000+ просмотров)

Каждый раз я использую один и тот же план для статьи, о котором сейчас вам расскажу.

Пошаговый план: как писать успешные seo-статьи на сайт, которые попадают в топ 1-3 выдачи поиска

1. Подготовка

Перед написанием статьи нужно подготовить материалы.

1.1. Идея

Любая статья начинается с идеи (тематики), о чём будет будущая статья.

1.2. Проверка спроса и подбор основного ключа

Теперь нашу тематику нужно проверить на наличие спроса, а ищут ли вообще такую информацию в интернете. Проверять будем через специальный сервис Яндекс Вордстат.

Wordstat.yandex.ru — Яндекс Вордстат, это сервис для анализа поисковых фраз, показывает число запросов в поиске Яндекса по конкретной фразе. Сервис бесплатный.

Ключ (ключевая фраза) — это запрос под который пишется статья, её тематика.

Пишем ключевое слово и смотрим какое количество запросов в месяц.

На скриншоте красным я выделил общее количество показов в месяц по нашему ключу. Но это значение не точное, его можно проанализировать более точно.

Фишки Яндекс Вордстат

• Добавьте к фразе кавычки, чтобы посмотреть количество показов по точной фразе без хвостов.

Когда анализируете ключи, обращайте внимание на правый столбик «Запросы, похожие на…», где можно подчерпнуть интересные идеи для статьи.

В Истории запросов можно посмотреть статистику ключа за два года. Эти данные помогут нам понять сезонный запрос или нет, растёт или падает трафик по ключу.

Это только базовый уровень работы с Яндекс Вордстатом, но его нам хватит, чтобы понять есть ли спрос по нашему ключу. Если хотите больше узнать о Яндекс Вордстат, поищите информацию в интернете. Возможно позже я напишу подробную статью, оставлю ссылку здесь.

Также учитывайте, что посетители будут попадать на статью не по одному запросу, их может быть много. Поэтому, если по основному ключу запросов немного, мы можем собрать много дополнительных (хвостов) и в общем получится хорошая сумма запросов.

Например, в моём случае это:

• Достопримечательности Москвы
• Что посмотреть в Москве
• Что посмотреть в Москве за 1 день
• Куда сходить в Москве с детьми
• Кремль на Красной площади
• ВДНХ
• и так далее

1.3. Проверка конкуренции

Уровень конкуренции покажет, насколько много статей уже написано по данному ключу и насколько эти сайты авторитетны. Проверять будем через сервис Мутаген.

Mutagen.ru — сервис, который показывает уровень конкуренции ключа в поисковой выдаче. Сервис платный, но стоит копейки. Я один раз пополнил счёт на 100 рублей и уже несколько лет проверяю запросы.

Показатель может быть от 0 до 25+. Я обычно ориентируюсь так, если показатель от 0 до 15, значит выйти в топ по запросу будет несложно, если показатель от 15-ти и выше, то нужно будет постараться.

Даже если вам покажет уровень конкуренции 25, это не повод расстраиваться. Даже по такому сложному ключу можно попасть в топ, если написать качественную статью.

1.4. Подбор дополнительных ключей

Когда мы определились с основным ключом, подбираем дополнительные. Как их собрать?

1. Дальше работаем с Вордстатом, смотрим какие показывает хвосты к основному ключу и плюс анализируем ключи с правой колонки Запросы, похожие на «поисковую фразу».
2. Пишем ключ в поисковую строку и смотрим какие подсказки показываются в строке.
   
3. Зная тематику статьи, пробуем сами подобрать дополнительные запросы и проверяем их через Вордстат.
4. Анализируем текста конкурентов, ищем идеи тематических запросов и проверяем их через Вордстат и Мутаген. Подробнее об анализе конкурентов мы ещё дальше поговорим.

1.5. Первичный каркас статьи

Выписываем из каких блоков и пунктов предположительно мы хотим собрать статью. Пока что это черновой вариант, который дальше мы будем корректировать.

Первичный каркас я делаю перед анализом конкурентов, чтобы сначала перенести в документ свои идеи и они были основой, а уже потом дополнять такой план идеями с чужих статей.

Мой пример: Сначала я думал делать просто вступление, список достопримечательностей и заключение

1.6. Анализ конкурентов (бенчмаркинг), анализ выдачи, сбор материала

Есть такой инструмент как бенчмаркинг, который помогает делать статьи ещё более качественными.

Если простым языком, бенчмаркинг — это анализ конкурентов, при котором мы смотрим сильные и слабые стороны статей конкурентов. Слабые не повторяем, а сильные моделируем в своём материале.

Нам нужно вбить наш основной ключ в поисковиках Яндекс и Гугл и проанализировать первые 3-6 ссылок на сайты конкурентов. Смотрите ссылки именно выдачи поиска, пропускайте все рекламные объявления.

Также на этом этапе мы собираем материалы, делаем заметки, которые потом будем использовать в статье. Это могут быть: ссылки, графика, цитаты, картинки и так далее, всё что мы хотим использовать в статье.

Я часто делаю скриншоты интересных мест чужих статей и потом эти идеи использую в своих материалах.

1.7. Дополненный каркас статьи

Теперь когда мы посмотрели другие материалы по нашей теме, мы можем усилить свой первичный каркас статьи, расширить содержание другими пунктами.

После анализа и доработки получился такой каркас:

Я решил добавить дополнительные блоки о том, что посмотреть за 1 и 3 дня, онлайн карту и видео про Москву.

Такой каркас нам будем служить опорой, чтобы мы писали статью по определённому плану, а не просто выплёскивали мысли разрозненно.

По ходу написания статьи каркас может меняться, вы можете менять пункты местами или что-то убирать/добавлять и это нормально. Главное, чтобы в конце у вас получилась логичная по смыслу статья, в которой каждый пункт следует друг за другом.

2. Написание

2.1. Черновой вариант всех пунктов

Начинаем писать статью. Сначала пишите как считаете нужным, не думая особо над ошибками и правильностью передачи смысла, это мы всё поправим дальше. На этом шаге важно сделать черновой вариант статьи.

Со временем, набираясь больше опыта, вы будете писать с каждым разом всё лучше, но сначала такой подход к написанию является более простым. Потому что легче написать черновой вариант и потом его редактировать, даже за несколько подходов, чем пытаться сразу выдать хороший грамотный текст.

Каких-то конкретных советов по содержанию я дать не смогу, потому что статья не об этом. При создании статьи я придерживаюсь такого правила: Нужно дать ответ на запрос пользователя, максимально полный, но по возможности максимально кратко, без лишней информации и сложных терминов. Сделать текст интересным, разнообразить оформлением, графикой, материалами (таблицы, видео и тд). Об этом мы ещё дальше поговорим.

2.2. Чистовая статья

Когда черновой текст всей статьи готов, начинаем редактировать и дополнять каждый блок. На этом этапе уже пишем грамотно, исправляем ошибки, проводим редактуру текста, убираем лишнее.

Я для себя заметил, что черновик писать лучше в один день, а чистовой вариант в другой, чтобы посмотреть на текст свежим взглядом.

2.3. Анализ вставки ключевых слов

Статья написана, теперь нужно проверить наличие ключевых слов в статье, которые мы вначале подбирали. Нужно, чтобы они были использованы в статье. Не обязательно прямым вхождением, можно слова склонять, менять местами, главное, чтобы они были в статье.

2.4. Проверка показателей

Готовый текст прогоняем через 3 сервиса:

Уникальность

Text.ru — проверка уникальности. Показатель должен быть 95+%. Неуникальные отрывки текста будут подсвечены, их надо изменить.

Ошибки

Orfogrammka.ru — проверка на ошибки. Сервис проверяет текст на наличие ошибок, орфографию и пунктуацию. Ошибки будут подсвечены в тексте. Ищем и исправляем ошибки.

Тошнота и частота

Advego.com/text/seo — проверка тошноты и частоты ключевого слова. Показатель частоты по фразе/слову не более 2,7% , классическая тошнота документа не более 8. Это средние значения, которые подойдут к любой статье, можете ориентироваться на них.

3. Публикация

Текст готов, теперь задача сделать из него статью на сайте.

3.1. Перенос текста на сайт и оформление

Мой сайт сделан на WordPress. Создаю новый пост и сразу переношу туда весь текст и начинаю работать над его оформлением.

Абзацы

Для начала разбиваем текст на смысловые абзацы. Я обычно делаю по 2-3 предложения, так текст читается легче.

Заголовки

Добавляем заголовки второго, третьего и четвертого уровня (H2, H3, H4). Каждый блок нужно сопровождать заголовком. Это ещё один важный инструмент, чтобы сделать более приятный для глаз текст, но ещё заголовки любят поисковые роботы.

Списки

Где это уместно используйте списки (нумерованные, маркированные).

Цитаты

Особенные моменты в тексте можно выделять цитатой. В обычном функционале Вордпресс у цитаты всего один стиль, но если вы используете платную тему, например, я выбрал Reboot (обзор на шаблон), то здесь на выбор несколько стилей для цитат, что очень удобно.

Содержание

В начале статьи обязательно добавьте содержание. Это важно для поисковиков и удобно для читателей. У меня на сайте содержание формируется автоматически из заголовков статьи, спасибо опять же шаблону Reboot. Если у вас такой функции нет, можно использовать доп. плагин, например Easy table of contents.

3.2. Ссылки

Важно добавлять в статью полезные ссылки. Какие ссылки могут быть:

Ссылки на другие страницы вашего сайта

В каждой статье обязательно добавляйте такие ссылки, это называется внутренняя перелинковка сайта. Полезно и читателям и поисковым роботам.

Ссылки на чужие сайты

Ссылайтесь на полезные материалы, если это уместно в статье. Таких ссылок должно быть меньше, чем своих. Лучше всего ссылаться на более популярные сайты, у которых хорошая репутация.

Партнёрские ссылки

Это тоже ссылки на чужие сайты, но при переходе по ним человек закрепляется за вами и если он сделает покупку, то вам с продажи перечислят процент (комиссионные). Получаются такие ссылки прибыльные для вас, ну и плюс вы помогаете людям находить полезные инструменты.

Ссылки можно ставить не только на статьи, но и на видео, документы, картинки.

3.3. Картинки

Добавляем картинки. Картинки могут быть 3х типов: тематические фото, скриншоты, инфографика.

Тематические фото

Любая статья должна быть разбавлена картинками. Это могут быть живые фото, графика, иллюстрации или иконки.

Картинки можно сделать самому, скачать в интернете или купить на фотостоках.

Примеры платных стоков:

• Depositphotos.com
• Shutterstock.com

Примеры бесплатных стоков:

• Freepik.com
• Pexels.com

Статья на тему — 30 бесплатных фотобанков

Скриншоты

С помощью скриншотов можно показать какой-то процесс или просто момент с монитора. Во многих тематиках это основной формат медиа, например в моей. Я часто показываю процесс настройки сайта с помощью скринов.

Я пользуюсь скриншотером от Яндекс.Диск.

Инфографика

Шикарный формат графики, которым любят делиться в соцсетях и просто детально рассматривать, улучшая показатель проведённого времени на сайте.

Примеры инфографики

Пример из статьи «Как увеличить скорость загрузки сайта«.

Пример из статьи «50 удивительных фактов про WordPress«.

Если вы научитесь делать такие картинки в своей тематике, это будет плюс для сайта.

Если хватает навыков делайте в Фотошопе, если нет, то можно использовать специальные сервисы, например Canva или Crello.

3.4.  Оптимизация картинок

Обязательно оптимизируйте картинки, а именно уменьшайте размер и вес. Большие и тяжёлые картинки не стоит добавлять статью, это значительно замедлит загрузку сайта.

Я уменьшаю размер в Фотошопе, ширину выбираю от 1200 до 700 пикселей в ширину, а высота подстраивается автоматически. Можно использовать любой другой редактор. На сегодня лучший формат для картинок это WebP или можно по старинке использовать Jpg.

Затем прогоняю картинку через сервис TinyPNG, чтобы уменьшить вес.

При добавлении картинки пропишите название и Alt.

3.5. Дополнительные материалы

Чем больше полезного материала в статье, тем лучше будут у неё показатели посещаемости, проведённого времени на сайте. Поэтому используем все возможные методы контента. Что можно добавить:

Видео

Добавляйте видео прямо в статью, лучше подгружать с видеохостинга YouTube. Лучший вариант, если видео будет с вашего канала. Чтобы дополнительно получать новых подписчиков с сайта.

Как пример, первый урок с моего курса «Идеальный сайт на WordPress».

Таблицы, документы

Если актуально, добавляйте полезные документы для скачивания. Например, какие-нибудь бланки, шаблоны, макеты, подборки иконок и тд. В конце статьи увидите пример документа, который я прикрепляю к статье.

Если у вас сайт сделан на WordPress, рекомендую приобрести плагин Expert Review (обзор на плагин). Он расширяет функционал редактора статьи, можно добавлять интересные виджеты. Вот некоторые из них:

Вопрос-ответ

Блок в котором идёт имитация переписки, как будто вам задают ответ, а вы отвечаете. Такой блок добавляет живости и экспертности для статьи.

Покажите плюсы-минусы чего-либо в одном красивом блоке.

FAQ

Аккордеон с ответами на вопросы.

Опрос

Добавляйте интерактивные опросы в любом месте статьи.

Это лишь часть инструментов плагина. Подробное описание найдёте на официальном сайте.

4. Заполняем seo данные

Оформление статьи готово, давайте заполним seo данные. Для этого на сайте на WordPress стоит специальный плагин, я использую Yoast SEO.

4.1. SEO-заголовок (Title)

Пишем заголовок, используя главное ключевое слово. Этот заголовок будет показан в выдачи поиска, поэтому его можно сделать немного другим, чем тот заголовок, который отображается на сайте. Если заголовки будут одинаковые, то просто выберите переменную «Название».

4.2. Правильная ссылка (Ярлык)

Это префикс ссылки статьи. Пишем на транслите (английскими буквами) название статьи, 1-4 слова, не больше.

4.3. Мета-описание (Description)

Пишем 2-3 предложения о чём данная статья, также используя ключевые слова.

4.4. Alt к картинкам

Ко всем картинкам должно быть прописано поле Alt (альтернативный текст), пишем 1-3 слова что на картинке, по возможности также используя ключевые слова.

Делаем финальную проверку и можно нажимать «Опубликовать».

5. Продвижение

Сразу после публикации нужно сделать первые шаги по продвижению статьи, чтобы она как можно быстрее попала в поисковую выдачу, а затем и закрепилась в топе.

5.1. Перелинковка

Добавьте ссылку на новую статью в другие тематичные публикации на блоге. Возьмите за привычку, в каждой статье ставить ссылки на другие статьи, это очень сильно способствует продвижению и статей и всего сайта в целом.

Я использую 3 вида ссылок:

Анкорная ссылка

Безанкорная ссылка

Блок с картинкой и кратким описанием

5.2. Соцсети

Расшарьте статью в соцсетях. Через кнопки под статьей, если они есть на сайте, либо просто скопируйте ссылку.

Я добавляю сразу во все соцсети: Вконтакте, Фейсбук, Твиттер, Одноклассники, Пинтерест.

5.3. Вебмастер Яндекс и Гугл

Ваш сайт должен быть добавлен в Гугл и Яндекс вебмастер. Зайдите в личный кабинет и добавьте ссылку на новую статью в очередь на индексакцию.

Яндекс https://webmaster.yandex.ru/

Гугл https://search.google.com/search-console

5.4. Регулярность

Ваши статьи будут быстрее попадать в выдачу и занимать хорошие позиции, если вы будете их регулярно публиковать. Решите сами для себя как часто вы можете и хотите добавлять статьи на сайт. Пусть это будет 1 раз в неделю, но каждую неделю, чем добавить сразу 4 статьи в один день раз в месяц.

Чек-лист «Как писать seo-статьи»

Спасибо что дочитали до конца, я очень надеюсь что данный гайд вам был полезен. В качестве подарка для самых стойких, я подготовил чек-лист всех пунктов, что были описаны выше. Переходите по ссылке, сохраняйте себе и используйте его каждый раз, когда пишите статью.

Если у вас остались вопросы или вы хотите дополнить статью советом, обязательно пишите комментарии ниже.

28 июля 2022

Как усилить позиции вашего сайта при помощи текста? Что считать уникальным контентом и как его писать? Как он влияет на позиции в выдаче и какие преимущества дает владельцу сайта? Об этом и многом другом — в этой статье.

Что такое уникальный текст?

Современный сайт может содержать контент следующих видов: текст, изображения, аудио и видео. Однако на заре Интернета пропускные возможности сети были ограничены, и именно текст занимал меньше всего места при пересылке. Чем оригинальнее был текст (чем меньше содержал повторов и заимствований) — тем лучше это было для позиций сайта в выдаче. Поэтому современные поисковые алгоритмы до сих пор оценивают качество сайта, в том числе и по уникальности расположенных на нем текстов. И именно уникальные тексты являются основным  способом продвижения сайта в Интернете.

Зачем нужны уникальные тексты?

Чтобы посетитель нашел ваш сайт в интернете по определенному поисковому запросу, необходимо соблюдение нескольких условий. Первое — сайт должен отвечать запрашиваемой теме и содержать искомые слова или их сочетания. Второе: тексты на этом сайте должны обладать высокой степенью уникальности. Она измеряется в процентах, хорошим считается текст с показателем выше 90%. Третье: сам текст должен быть интересен/полезен читателю — тогда человек задержится на сайте дольше. 

По совокупности этих трех показателей поисковый алгоритм ранжирует сайт (определяет его полезность) и ставит его выше или ниже в поисковой выдаче. И уникальный контент сайта — один из главных критериев. 

Где на сайте размещать уникальные тексты?

Приоритетные места для размещения уникального контента — постоянные рубрики сайта. Чаще всего это: главная страница, разделы «О нас», «Новости компании» и т.д. 

Что еще учитывают поисковые роботы при анализе статей на уникальность?

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы выдавать по запросу посетителей максимально релевантные и полезные сайты. Ведь чем дольше посетитель задержится на сайте, тем больше рекламы ему можно показать, а рекламные сервисы поисковиков получат большую выгоду.

Поэтому кроме процента уникальности текста краулеры анализируют:

• Новизну использованной на сайте тематики.

• Схожесть с ключевыми запросами используемых в тексте слов и синонимов.

• Структуру статьи: наличие абзацев, заголовков и подзаголовков, списков и т.д.

Проверка уникальности текста с помощью специализированных сервисов

Перед загрузкой на сайт нужно обязательно проверить текст на уникальность при помощи сторонних сервисов. Лидируют в русскоязычном сегменте Text.ru, Advego Plagiatus и etxt.ru. 

Как повысить уникальность текста

Если вы не журналист или копирайтер, то написание уникального контента с нуля может показаться непростой задачей. Но если прибегнуть к уловкам, можно повысить уникальность контента. Вот простой чек-лист по улучшению текста:

• Напишите текст и проверьте его уникальность при помощи упомянутых выше сервисов.

• Найдите все помеченные места пересечения с чужим контентом.

• Попробуйте изменить порядок слов в предложениях и заменить «уличенные» в плагиате слова и сочетания на синонимы.

• Если сервис указал на неоригинальность целых предложений или абзацев — попробуйте переписать их своими словами, сохраняя общий смысл (прибегните к рерайту).

• Измените шаг шингла. Сервисы антиплагиата сканируют тексты блоками слов (шинглами). Обычно в таком блоке 2 слова. Поэтому заменив второе слово или добавив в «пару» новый термин — можно сбить работу алгоритма, и он посчитает шингл оригинальным.

• Добавьте кусочек уникального текста. Сервисы проверяют весь объем статьи, и если вы просто увеличите количество текста за счет уникального — процент оригинальности окажется выше. Так что просто напишите дополнительный кусочек текста, или возьмите его с зарубежного сайта и переведите через онлайн-переводчик.

• Отредактируйте текст и удалите все лишнее. Если предложение или его часть не несет четкой смысловой нагрузки (содержит много «воды») — смело удаляйте.

Как не нужно уникализировать тексты

А вот методы, к которым не стоит прибегать в попытках уникализировать текст:

• Избегайте грамматических ошибок. Алгоритмы уже умеют оценивать грамотность текста, и если вы начнете намеренно «коверкать» слова — это не поможет.

• Не вставляйте скрытые символы или текст. Создать такие возможно, но сервисы вас разоблачат.

• Не меняйте буквы на похожие латинские (или из других алфавитов).

• Не злоупотребляйте верхним и нижним регистром в словах. Это сработает в «минус». 

• Не пытайтесь «налить объема» в текст при помощи откровенной «воды» и ничего не значащих фраз. Даже если антиплагиат это пропустит — люди надолго на таком тексте не задержатся.

Рекомендации по написанию уникальных статей для сайта

При написании уникальной статьи для сайта стоит учитывать ряд параметров, на которые обращают внимание поисковые системы.

• Подберите ключевые запросы для статьи. Воспользуйтесь сервисами Яндекс Wordstat и Планировщик ключевых слов в Google Ads.

  

  Обратите внимание, что ваш текст должен содержать определенное количество высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов. Если сайт «молодой» — лучше делать акцент на низкочастотных — среди них ниже конкуренция.

• Проанализируйте конкурентов по основным тематическим запросам. Посмотрите какие материалы выдает поисковик и внимательно изучите статьи из «топа»: их структуру, размер, повторяемость ключевых слов и т.д.

• Возьмите лучшие идеи у конкурентов и напишите свой текст, используя собранные ключевые слова и выражения. Постарайтесь превзойти статьи конкурентов и написать лучший текст. Не только за счет уникальности или объема, но и по критерию «польза для читателя».

---

Статью подготовил Дмитрий Малахов,  ведущий спикер Webcom Academy.

6 Советов Как написать уникальный текст для сайта

Уникальность статьи занимает одну из ведущих позиций в перечне основных требований к seo текстам, является важным критерием в их оптимизации. Также она необходима и для поисковых систем. Не зря статья, которая имеет уникальность ниже 80%, не рассматривается поисковиками и может быть занесена в их “черный список”.

Поэтому, при написании текста, так важно излагать свои мысли своими словами и в своем неповторимом стиле, а не пользоваться чужими рассуждениями.

Но вот тут возникает другая проблема: среднестатистический копирайтер хоть и должен быть образованным и разносторонним человеком, но даже он не может похвастаться феноменальными знаниями во всех областях. Так что, в любом случае, ему необходимо прибегать к помощи интернета.

Перечень советов, как написать уникальный текст для сайта

1. Не используйте спецтермины

Какую бы специфику не имела статья, старайтесь избегать большого количества спецтерминов, ведь их невозможно заменить синонимами, а объяснить их значение своими словами очень трудно.

2. Как работать с цитатами?

Некоторые авторы считают, что использование большого количества цитат и афоризмов поможет им заинтересовать читателя и как можно лучше донести свою мысль. И может быть для восприятия текста это и хороший способ, но и антиплагиаты, и поисковые системы воспринимают такие приемы, как обычный копипаст.

Поэтому, либо перефразируйте выражение, сохраняя при этом его смысл, либо используйте одну цитату на весь текст.

3. Как написать уникальный текст для сайта — Используйте личный опыт

Предположим, вы пишите статью о кожаном ремне, который по счастливой случайности есть и в вашем гардеробе. Так расскажите о его преимуществах, которые вы заметили при использовании этого аксессуара. То, что он подходит к любой одежде, вызывает восторг и восхищение ваших подруг.

Так как вы сами пользуетесь этим изделием, вам гораздо легче будет описать достоинства своими словами, не используя при этом другие источники. В результате уникальность этого текста будет очень высокая.

4. Старайтесь не использовать шаблонные фразы

Это извечная проблема любого, особенно начинающего копирайтера. Среди таких словосочетаний: “Мы работаем на рынке более 5 лет”, “Мы являемся динамично развивающейся компанией”, и так далее.

Также отрицательно влияют на уникальность текста такие вводные слова, как:

• Все знают что…
• Думаю, я не одна…
• Кроме этого, необходимо учитывать тот факт, что…
• Давно известно…

Существуют и, так называемые, “стоп слова”, которых нужно избегать в любом тексте: а значит, а вернее, без сомнения, безусловно, более того, в конце концов и так далее.

5. Используйте рерайт

Если в теме статьи вы не разбираетесь и личного опыта у вас нет, воспользуйтесь чужими статьями, возьмите по кусочку с каждой, но перепишите своими словами. Это не так уж и тяжело, учитывая то, что каждый человек видит и воспринимает любую информацию по-разному.

Добавьте к этому небольшое введение и вывод “от себя” и вы получите хорошую уникальность текста.

6. Один секретный способ рерайта

Если вы решили воспользоваться рерайтом, то еще одним способом повышения уникальности является переделывание предложений с конца. Но в этом случае нужно будет обратить внимание на последующие предложения, чтобы не нарушить логику изложения информации.

Это лишь несколько способов, благодаря которым ваш текст может получить высокую уникальность от антиплагиата. Многие думают, что не стоит особо заморачиваться: достаточно скопировать текст на схожую с вашей тематику с другого сайта, поменять абзацы и слова местами и вуаля — уникальность 100%.

Посмотрите Видео: Копирайтинг в Instagram

Людей с такими соображениями очень скоро постигнет разочарование, потому что написать хороший и уникальный текст очень сложно, и нужно приложить максимум усилий, чтобы он соответствовал всем необходимым требованиям.

Как видите, если вы уже знаете о том, что уникальность текста — это один из важнейших критериев seo-оптимизации вашей статьи, то используйте наши советы, чтобы написать уникальный текст, который будет соответствовать всем требованиям поисковых систем. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Надеюсь, что у Вас больше не будет возникать вопрос: Как написать уникальный текст для сайта.

С Вами,
       — Игорь Зуевич.

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 5 причин создать бизнес страницу в Фейсбук

Оставьте комментарий к этой статье ниже

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

Примеры:

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

Тогда…

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

В данной статье я использовал временную последовательность:

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Пример:

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

По методу 4U.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Посетители сайта — ваши потенциальные клиенты. Хотите привлекать больше клиентов в свой бизнес через тексты на сайте? Пишите уникальный контент, который быстро индексируется поисковыми системами и попадает в ТОП выдачи, приводит на сайт органический трафик, следовательно, лидов.

Представьте, что поисковый робот — ресторанный критик, который посещает заведения общепита (сайты), обедает (сканирует контент) и принимает решения, стоит ли рекомендовать этот ресторан (ваш сайт) людям (пользователям) или нет.

Критик оценивает, насколько свежее блюдо (уникальный текст) ему подали и насколько оно было вкусным и полезным (практическая польза текста).

Так вот, хотите быть дорогим элитным рестораном для поискового робота, а не дешевой столовой с невкусной едой? Пишите уникальные тексты! Создание уникального текста для сайта — непростой, но ох как нужный и интересный процесс.  А как это сделать, разберем в статье.

Зачем писать уникальный контент

Информация сайта (контент) — это самое главное. Люди приходят в интернет, чтобы найти ответы на свои вопросы, они вбивают запрос в поисковую систему Google или Yandex. Робот за доли секунды сканирует все содержимое интернета и выдает результаты наиболее соответствующие введенному запросу. Чем больше соответствий, тем выше текст в поисковой выдаче.

Робот не знает о чем идет речь в тексте, а алгоритм его работы строго засекречен. Мы не знаем, как работает поисковая система, но некоторые моменты становятся понятными, если посмотреть как это работает на практике.

Поисковый робот формально сканирует информацию и анализирует, какой текст уникален, а в каком тексте есть повторения текстов, которые уже опубликованы в интернете. Также робот видит, когда опубликован текст. Если один текст опубликован и индексирован роботом раньше того сайта, текст которого просто скопирован, то система отследит это и накажет того, кто занимается плагиатом, понизив его в поисковой выдаче. А может быть, отправит его в бан или наложит фильтры.

Вот почему важен уникальный контент.

Возможно вы думаете так: зачем ломать себе голову, когда можно просто переписать своими словами чужой уникальный текст, если система просто формально распознает знаки и ищет те комбинации, которые не встречались еще в интернете? Да, формально такой контент можно создать, это называется рерайт.

Но загвоздка в том, что текст пишется не только и не столько для поискового робота, сколько для людей, которые придут на сайт и прочитают этот текст. Может быть и не прочитают, все зависит от того, насколько качественно рерайт был выполнен.

То есть робот видит, что вы пытаетесь накормить его несвежей едой (рерайтом); люди, посещающие сайт не видят уникальности текста по смысловой нагрузке и могут покинуть страницу, не дочитав текст.

Робот в данном случае, отслеживая поведение пользователей, понимает, что в этом тексте что-то не то по данному запросу и понижает его.    

Чтобы управлять этим процессом, необходимо поработать сразу на два фронта — на пользователей и на поискового робота. Для этого существует SEO-копирайтинг, то есть написание текстов для людей и для поискового робота.

Проще говоря, необходимо писать такой текст, чтобы он нравился и посетителям (то есть отвечал на запрос пользователя и был уникальным по смысловой нагрузке), и поисковой машине (был уникальным формально и обладал ключевыми словами, по которому робот определит, подходит ли текст под данный запрос).

Повторюсь еще раз, уникальные тексты для сайта — это вкусная и полезная еда в дорогом ресторане, которую поглощает поисковый робот и рекомендует пользователям.

Чем больше посетителей  (пользователей) посещают ресторан (сайт), заказывают вкусные блюда (читают статьи на сайте, перемещаясь по страницам), тем больше рекомендаций получает сайт, тем больше поисковый робот начинает рекомендовать его и повышать в поисковой выдаче.

Посетителю сайта, по большому счету, наплевать на уникальность текста, он хочет получить полезный для него контент. Полезность в данном случае подразумевает ответ на вопрос, который искал пользователь (т.е. информативность). Для кого-то полезный текст — это развлекательный текст, а кому-то важно оригинальное авторское изложение.

Поэтому будет круто, если вы совместите все эти три критерия полезности в один текст.

Вот таков, на первый взгляд простой, алгоритм работы поискового робота с текстами. О том, как написать уникальный контент и обворожить поискового робота на первом свидании, поговорим дальше.

Как написать уникальный текст для сайта

Итак, мы выяснили, что текст должен служить двум господам — пользователю и поисковой машине. Теперь разберем порядок написания уникального текста для сайта.

1. Вы выбрали тему статьи, которую разберете в тексте. Теперь вам следует обратиться к сервисам, которые покажут вам, по каким ключевым словам делают запросы в поисковой системе пользователи. Для этого вам понадобится сервис статистики ключевых слов wordstat. yandex и Google.Adwords — планировщик ключевых слов.

Сервисы показывают, какое количество запросов было в месяц по определенной тематике. Запросы бывают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные, и зависят от количества запросов в месяц.

Если у вас молодой сайт, то не стоит конкурировать с авторитетными ресурсами по высокочастотным запросам, а просто выбрать те запросы, конкуренция по которым минимальная, то есть используйте низкочастотные запросы. Так вы быстрее вырветесь вперед и заработаете авторитет у поискового робота.

2. Рекомендуется использовать 4-8 ключей в тексте с плотностью не выше 5-7%. Иначе вы получите обратный от желаемого результат. Поисковый робот поймет, что вы написали текст для него, а не для человека, и накажет вас за имитацию, понизив рейтинг сайта.

3. Досконально изучите тему, на которую собираетесь писать. Прочтите тексты, которые робот считает наиболее подходящими под ваш запрос, и выдает в самых верхних строчках поисковой системы. Какие идеи в этих текстах основные? Возьмите их за фундамент будущего текста.

4. После того, как вы собрали информацию, поняли тему, и готовы написать текст сами, начинайте писать и не забудьте  добавить свои идеи в текст, свои примеры, свое видение, свои рекомендации. Ваша задача — написать текст лучше, чем те, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи по этому запросу.

5. Постоянно ищите свой авторский стиль. Мы уже говорили, что привлекательный текст находится на стыке журналистики, развлекательных элементов и экспертных рекомендаций. Это все сложно объединить в единый текст, но вполне можно по мере практики.

Ведь уникальность текста оценивается не только тем, какое количество комбинаций этих символов уже встречалось или не встречалось в интернете. Существует еще человеческий фактор, и робот четко следит за тем, какое количество людей посетило этот ресторан и как вело себя там.

Заказывали ли они только напитки, или сытный обед на нескольких человек,  провели они в ресторане 10 минут или несколько часов, заглянули ли они в караоке зал или в бильярдную (на другие страницы сайта)? Все это важно для робота.

И чем чаще посещается этот сайт, чем чаще люди переходят с одной страницы сайта на другую, — тем лучше для авторитета сайта в глазах поисковой машины.

Чтобы найти свой авторский стиль, следите за другими авторами. Выберите тех, чьи статьи вам нравятся и вы готовы взапой читать их. Начните подражать этому автору.

Со временем вы найдете свой стиль, в котором будут раздаваться голоса вами любимых авторов, но это уже будет уникальный ваш авторский стиль, в который вы вкладываете свою личность.

6. Проверьте, насколько  ваш текст уникален.

Проверить уникальность текста можно с помощью специальных программ типа Advego Plagiatus, Text.ru. Как уже говорилось ранее, алгоритмы анализа поискового робота засекречены, но на основании результатов сотен сайтов, вебмастера выявили некоторые алгоритмы поисковой машины и смоделировали программы, которые позволяют выяснить уникальность каждого текста.

Программа обращается к резервным базам данных поисковых систем, анализирует информацию, встречался ли такой текст ранее и выдает нам результат в виде процента уникальности текста. Чем меньше совпадений с другими текстами программа выявила, — тем выше уникальность текста.

Таким образом, уникальный текст — этот такой текст, который не встречался ранее в интернете, он находится на стыке журналистики, экспертного мнения и развлечения с оригинальным стилем авторского изложения.

 

Где заказать уникальный текст для сайта

Если вы не любите писать тесты, и уж тем более вам некогда искать свой авторский стиль, вы всегда можете заказать статьи на биржах копирайтинга: Advego, Text.ru.

Начинающие авторы, желающие заработать на хлеб с маслом, начинают свою авторскую деятельность именно на биржах. Написать уникальный контент в формальном плане (с высоким процентом уникальности) им не составит труда. Но вы очень рискуете заказать не очень уникальный текст по смысловой нагрузке.

Потому что за небольшие деньги авторы не станут вникать в суть вашего проекта и писать так, как того хотите вы и ждет ваша аудитория. Поэтому гораздо надежнее будет иметь в штате отдельного сотрудника-копирайтера. Так вы всегда можете отредактировать текст и объяснить сотруднику свое видение.

Если, все же, вы решитесь заказывать текст на бирже, то один вам совет: ставьте четко ТЗ (техническое задание), чтобы избежать недопониманий с автором.

Заключение

Таким образом, написание уникального текста для сайта — это must have если вы хотите создать авторитетный ресурс не только для поисковика, но и для посетителей, на который будут ссылаться люди и добавлять вам тем самым очков в глазах поискового робота. Но это — уже совсем другая история.

Если вы всерьез занялись продвижением своего сайта в ТОП, то вам будет интересно знать про важность и необходимость оснащения сайта SSL-сертификатом.

Получите план по созданию онлайн-бизнеса с доходностью 200-500 тысяч рублей за 120 дней. Записывайтесь на открытый онлайн-мастер-класс!

_________________________________________________________________________

Хотите научиться писать уникальные статьи на сайт быстро? Тогда вам помогут наши советы, которые вы прямо сейчас найдете в статье «5 идей, как написать статью на сайт быстро».

Понравилась статья? Делитесь ей в социальных сетях с коллегами, тем самым поблагодарите нас за полезный контент!