Как написать уникальный контент - Правописание и грамматика

Время на прочтение
3 мин

Количество просмотров 5.4K

Насколько сложно в 2020 году регулярно создавать такой контент для онлайн-бизнеса, чтобы он самотиражировался в социальных сетях? Ответ на этот вопрос кроется в технологии создания материала для интернет-ресурсов: необходимо применять ТОП-10 работающих советов в данной области. Об этом читайте далее.

Зачем нужен качественный контент?

Контент — это строительный материал любого интернет-ресурса, будь то бизнес-сайт или личный блог. От его качества зависят основополагающие аспекты развития и метрики ресурса: узнаваемость, охват, трафик, конверсия и рентабельность коммерческого предприятия в целом. Это обусловлено единственным фактором: у онлайн-бизнеса нет иного ресурса, кроме внутреннего содержимого или контента, чтобы заинтересовать потребителя.

Если информация полезна, вызывает эмоции и побуждает к целевому действию (покупке, подписке, лайку, оценке) — значит, контент качественный. Если материал сайта/канала/блога заинтересовал огромное количество пользователей и получил потенциал саморепликации или самотиражирования, то этот контент является виральным (вирусным). При этом, пользователи самостоятельно и по собственному желанию активно используют кнопки шеринга (рассказать друзьям, поделиться, отправить).

Смело можно сказать, что именно виральный контент является верхом маркетингового мастерства, что значит «расшарить» на профессиональном сленге маркетологов.

10 советов по созданию контента, который люди будут расшаривать

Материалы, используемые для создания вирусного/вирального контента, должны быть максимально полезными и увлекательными для пользователя. Технология создания расшариваемого контента включает в себя 10 практических советов, а именно:

1. Создание контента на основе интересов целевой аудитории. Для этого нужно определить:

категорию пользователей (домохозяйки, студенты, инженеры и др.);
место проживания, работы и досуга ЦА;
время выхода ЦА в Интернет;
способ выхода в сеть (ПК, смартфон, планшетное устройство);
потребности потребителей (развлечение, работа, отдых);
формат и содержание информации, которая нужна ЦА.

2. Захват внимания заголовком. Помните, что современный темп жизни требует ярких и цепляющих названий.

Используйте:

любопытство. К примеру, «Что вы давно хотели узнать про женское здоровье, но стеснялись спросить?»;
цифры, числа. 36% респондентов отметили, что обращают внимание исключительно на цифры в заголовке;
вопросительный тон. Например, «Какого цвета платья предпочитают блондинки?»;
ответ на вопрос «Как?». «Как обезопасить свой бизнес: причины финансово-экономического кризиса».

3. Отличие от конкурентов с помощью уникальности и/или оригинальности. Важно найти свои фишки (юмор, умение прогнозировать, сравнительные обзоры, характеристики и др).

4. Вызов аудитории на эмоции. В процессе создания контент-плана необходимо уделить внимание регулярным эмоциональным постам, которые хорошо оживляют бизнес-страницы. При этом помните, что вирусному распространению информации способствует положительный всплеск эмоций.

5. Создание объемных статей/постов. Вопреки различным исследованиям, которые говорят в пользу коротких публикаций, онлайн-бизнесу не стоит бояться объемных статей. Люди по-прежнему с удовольствием читают такие статьи, если информация для них полезна или способна решить их проблему.

6. Правильное сочетание визуального и текстового материала. Добавьте на сайт видеоматериалы, яркую инфографику, наглядные графики, таблицы и диаграммы.

7. Грамотная подача информации, которая подразумевает, что ее удобно употреблять. Ведя онлайн-бизнес в информационном поле, нужно концентрироваться на следующей форме:

заголовок должен давать общее понятие о содержании;
текст должен быть разбит на блоки и короткие абзацы;
используйте списки для упорядочения информации;
разбавляйте текст визуальным материалом;
подавайте информацию простым, лаконичным языком.

8. Не бойтесь экспериментов и ошибок. Гениальные идеи, как правило, появляются в ходе рабочего процесса.

9. Отслеживание вашего сегмента рынка на основе аналитики. Следите за трендами, новинками и тенденциями. Регулярно мониторьте деятельность конкурентов.

10. Создание контента, который будет решать проблемы потребителей и потенциальных клиентов. Публикуйте те материалы, которые отражают решение повседневных проблем людей. В качестве благодарности, они обязательно поделятся вашим полезным постом со своим кругом общения.

ВАЖНО: способность контента к быстрому самотиражированю может иметь и негативный эффект. В зависимости от качества, полезности и уникальности материала, онлайн-ресурс может стать популярным, а может стать и провальным. Это обусловлено тем, что на вирусный эффект публикации не влияют никакие механизмы, кроме интереса читателей.

Заключение

Творческий процесс создания контента, который сам расшаривается по Интернету, может быть нелегким и рутинным. Однако, результаты виральных публикаций помогают вывести трафик на качественный новый уровень.

Применяйте нашу десятку рекомендаций, чтобы порадовать свою целевую аудиторию качественным, уникальным, полезным контентом, которым просто невозможно не поделиться.

Источник

Рекламный бюджет, продуманные рекламные стратегии и профессиональные фотографии — все это важно. Но если контент на сайте или в блоге скучный и не учитывает интересы посетителей, то все остальное не имеет значения. Пользователи будут заходить на страницу, но ненадолго.

Давайте узнаем, как создавать контент, который будет интересен аудитории и решать задачи проекта.

Для начала разберемся, что такое качественный контент.

Качественный контент — это четко структурированный, интересный и полезный для подписчика материал: видео, тексты, изображения, анимация, инфографика и т. д. и т. п.

Хороший контент должен отвечать параметрам:

Цель – в зависимости от неё контент может быть продающим или развлекательным, обучающим или вовлекающим и т. д.;
Актуальность —расскажите о том, что может пользователям помочь в их жизни, о том, что их волнует чаще всего;
Информативность – контент должен содержать полезную информацию, что-то доносить до пользователей;
Уникальность – качественный материал должен создаваться, а не просто копировать чужой текст или изображение;
Достоверность – необходимо создавать качественный материал, опираясь на достоверные источники информации, без домысливания и надуманных фактов.
Простота изложения – общий смысл качественного контента должен понять даже школьник.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам научиться создавать привлекательный контент.

Определяемся с целевой аудиторией

Целевая аудитория (ЦА) — это те, кому могут быть интересны ваши публикации. Определить ЦА можно следующим образом:

Изучить существующих клиентов. Этот вариант подойдет, если вы уже работаете. Вспомните, какая возрастная группа покупает у вас чаще всего, где живут эти люди, чем они интересуются, когда общаются с вами о товаре. Вспомните о желаниях ваших клиентов, что им нравится и что им не нравится.
Изучить своих конкурентов. Поизучайте сайты и аккаунты в соцсетях, похожие на ваш: они работают в том же направлении, что и вы, у них примерно такое же количество подписчиков. Посмотрите, что пишут их пользователи в постах, какие изображения и фотографии им нравятся больше всего. Особый акцент сделайте на активных пользователей.
Изучить форумы и группы в социальных сетях по вашему направлению. Найти эти сообщества и форумы можно по соответствующему запросу в строке поиска. Поизучайте, какие темы получают больше всего комментариев, что люди пишут в своих постах, какие вопросы задают.

После сбора данных нужно разделить целевую аудиторию на сегменты, т. е. на отдельные группы по возрасту, полу, географическому положению, образованию, поведенческим характеристикам, личностным характеристикам и интересам. Это поможет вам публиковать материалы для разных категорий вашей ЦА.

Представьте, что вы рекламируете суши-маркет. Ваша компания занимается розничной торговлей и круглосуточной доставкой по городу и близлежащим районам.

Вашу целевую аудиторию можно разделить на группы:

Подростки и молодежь, которым нужно быстро и недорого поесть.
Женщины, которые более тщательно выбирают необходимый товар.
Группа коллег или друзей, которые хотят отметить какую-то дату.
Практически все жители города или района в выходные и праздники.

Вариантов может быть больше, но уже в этом примере видно, что для каждой группы нужен разный контент.

Для более качественного контента следует выбрать 3-15 портретов и выделить их особенности. Нужно подумать и о тех, кому интересен ваш бизнес, т. е. кто обязательно купит, о тех, кто будет покупать изредка, и о тех, кто пройдет мимо. Это поможет вам не только создавать контент, но и развивать свой бизнес.

Создаем контент-план

Контент-план — это план публикаций, запланированных по датам, на конкретные темы. Он необходим для того, чтобы не искать постоянно темы для поста или статьи, а регулярно создавать контент.

Стандартного шаблона контент-плана нет, обычно он состоит из даты публикации, темы, формата публикации, цели и задачи. Составлять контент-план лучше всего в электронных таблицах Google или в планировщиках (например, Trello, SMMplanner, MeisterTask) .

Основные советы по составлению контент-плана:

Разрабатывайте долгосрочный контент-план. Выделите конкретный день и потратьте на эту работу 2-3 часа. Минимальная продолжительность контент-плана — 14 дней, максимальная — 3 месяца. Лучше всего составлять контент-план на месяц.
Повторы допустимы. Даже если вы затрагивали определенную тему год назад, то можно к ней вернуться, но посмотреть на нее уже с другой точки зрения.
Не забывайте об интересах своей целевой аудитории. В контент-план нужно включать альтернативные посты для разных сегментов ЦА.
Для каждой социальной сети составляйте отдельный контент-план. Социальные сети отличаются не только названиями, но и аудиторией. Темы могут быть одинаковы, но формат должен быть адаптирован под конкретную соцсеть.

Придумываем интересный заголовок

Вовлекающий заголовок генерирует трафик и помогает пользователю определить, нужен ли ему этот текст, зачем ему тратить на него время, в чем от него будет польза. И если он содержит ключевые слова, те слова, которые люди часто вводят в строку поиска, то при поиске ваши публикации будут показаны заинтересованным пользователям.

У успешного и привлекательного заголовка есть пять характеристик:

Название разработано с учетом целевой аудитории. Он, как и любой контент, должен соответствовать потребностям вашей целевой аудитории.
Сделан акцент на релевантности и ценности. Ярким примером таких деталей являются цифры. Заголовок «5 лайфхаков по экономии личного бюджета» привлекает больше внимания, чем «Способы экономить личный бюджет».
Он обещает читателю выгоду. Из заголовка должно быть понятно, чем выгоден читателю ваш текст, о чем он.
Краткость и ясность, сложные конструкции допустимы, если вы работаете над научной статьей. СМИ в Интернете предназначены для широкой аудитории, поэтому узкоспециализированные термины и сложные конструкции здесь неуместны.
Название соответствует тому, о чем вы говорите в публикации. Если название не совпадает это не так, читатель решит, что его обманывают, и закроет текст.

Вы можете составить разные заголовки для контента для цветочного бутика. Например: «5 способов понять, что розы в магазине свежие», «Какой букет понравится маме: выбираем между тюльпанами и герберами»

Определяемся с темой

Для качественного контента нужна уникальная тема, то есть тема, о которой до вас никто не писал. Вы конечно же скажете, что это невозможно, что уникальных тем в интернете больше нет. Однако, это не так. Есть несколько способов создания уникальных тем:

Выберите проблему, выскажите своё мнение о ней и о том, как вы видите ее решение.
Понаблюдайте за тем, что уже есть в сети. Обратите пристальное внимание на тренды — актуальные идеи в вашей области.
Оттолкнитесь от популярных условий поиска. Для этого воспользуйтесь сервисом wordstat Яндекса, введите слова, близкие к вашей теме, в специальную строку, и сайт подберет для вас популярные сочетания. Для удобства можно настроить поиск по конкретному слову и проанализировать ключевые запросы, которые выберет сайт. Эти запросы были от реальных пользователей, а значит, они действительно интересны и актуальны. На основе этой информации можно придумать множество тем для вашего контента.
Поиск новостей. Это сообщение, которое вы можете обсудить с вашей точки зрения.

Решаем проблему пользователей

Исследуйте и проанализируйте потребности вашей ЦА, определитесь с проблемой и предложите варианты решения.

Это можно сделать следующим образом:

Обратитесь к мнению специалистов – люди привыкли доверять профессионалам своего дела. Но не выдумывайте персонаж, а найдите и возьмите интервью у настоящего эксперта. Для этого есть специальный сервис — https://pressfeed.ru/. Например, при работе над контентом о проведении праздников вы можете обратиться к мнению профессионального ведущего.
Создайте инструкцию, т. е. представьте решение в виде несколько шагов. Инструкция может быть представлена как в виде текста, так и в формате видео или схемы. Например, вы можете написать текст о том, как оформить подарок за пять шагов.
Опишите пример из своей практики — это покажет людям, что вы такой же как они и у вас тоже бывают аналогичные проблемы. Для этого можно воспользоваться сторис — просто обозначьте проблему и в течение дня расскажите как удалось её решить. Или опишите проблему в посте, показав её решение в формате «до и после».

Например, Вы создаёте контент на тему о том, какое оформление можно использовать для подарка. В сторис расскажите, как подбираете упаковочную бумагу и декор, какими принципами руководствуетесь. Покажите итоговый результат — какое оформление получилось в итоге.

Эмоционально взаимодействуем с читателем

Эмоциональная вовлеченность — это создание интереса, атмосферы общности или участия в чем-то значимом. На этих чувствах держится привлекательность зрелищ и спортивных мероприятий.

Но чтобы контент вызывал эмоции, важно понимать, для кого он создан. Речь идет о конкретном сегменте целевой аудитории: людям с активной жизненной позицией интересно читать материалы на острые темы, студентам интересно смотреть мемы, женщины старшего возраста чаще увлекаются душещипательными историями и психологическими аспектами.

Для этого можно использовать следующие методы:

Пишите так, как будто разговариваете с читателем – избегайте фраз, которые не используете в повседневной жизни, адаптируйтесь к интересам читателя, задавайте ему вопросы в конце статьи.
Материал должен быть выстроен не в первом, а во втором лице – конструкции с местоимениями «я» или «мы» хуже, чем конструкции с местоимениями «вы» или «ты».
Используйте больше глаголов — это сделает материал более динамичным. Это также включает в себя правило: не превращать глаголы в существительные. Например, вместо слова «превышение» лучше использовать слово «превысили».
Покажите свои эмоции. Смейтесь в видео, показывайте фотографии из повседневной жизни, например, без макияжа и без использования фильтров.
Расскажите примеры из своей жизни – реакцию вызывают ситуации, аналогичные тем, с которыми сталкивается читатель. Если ситуация происходит «здесь и сейчас», то можно использовать формат историй.

Например, можно описать историю из жизни, как парень подбирал особенное оформление, чтобы сделать предложение своей девушке. Ситуация вызывает положительные эмоции. Для большего эффекта и лучшей реакции добавляйте шутки и просите читателей поделиться своим опытом в комментариях.

Не меняйте свой стиль подачи

Замечали, что в компании или у медийной персоны обычно свой собственный стиль публикаций. Кто-то общается с читателями дружелюбно и свободно, кто-то выстраивает более формальный диалог. Единый стиль должен соблюдаться во всем публикуемом контенте: на сайте, в социальных сетях и мессенджерах.

Это необходимо, так как на вашем сайте или блоге подбирается аудитория, которой подходит ваш стиль изложения. Этим людям он нравится, поэтому они продолжают вас читать и смотреть. А если перескакивать с одного стиля на другой, то читатели могут этого не понять, тем самым упадет вовлеченность.

В любом отдельном материале тоже должен соблюдаться единый стиль изложения. Важно, чтобы соблюдалась структура: подзаголовки, списки, цитаты, один абзац плавно переходит в другой и т. п.

Продумайте дизайн контента

Оформление публикации включает в себя всю визуальную информацию, которая сопровождает текст: фотографии, иллюстрации, схемы, GIF-анимации, видео, графики.

При изготовлении сторис используйте разные форматы — добавляйте в истории опросы, викторины и музыку, переключайтесь между видео и фото, ZZ Top и слайдами с текстом, чтобы оживить контент.
При записи видео для YouTube-канала не забывайте о кратком пересказе содержания. Используйте разные форматы: записи экрана или живые записи AC-DC, инфографику или презентации, анимацию. И обязательно чередуйте эти элементы, чтобы сделать видео более динамичным.
При написании контента не превращайте его в скучные статьи. Используйте подзаголовки, списки и таблицы. Закрепляйте понимание текста картинками, фотографиями или таблицами.
При размещении фотографий обратите внимание на их стиль. В посте нужно придерживаться схожего дизайна для всех фотографий: используйте единые шрифты или одну цветовую палитру. Но не переусердствуйте, чтобы фотографии не были скучными. Объясняйте сложные вещи с помощью графиков и диаграмм. Покажите собственные эмоции. Используйте шаблоны в фоторедакторах для создания творений, чтобы сэкономить время (например, Canva, Figma) .

Итак, подведем итоги. Для создания интересного и качественного контента необходимо определить целевую группу, разработать контент-план, написать цепляющий заголовок, определиться с уникальной темой и использовать эмоциональную вовлеченность, помочь решить проблему читателя, обеспечить единый стиль подачи и визуальное оформление.Если поработать над каждым из этих пунктов, то вы сможете вывести свой сайт или блог на новый уровень — он будет интересен вашим читателям, а значит, его популярность и охваты будут расти.

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Источник

Содержание

1. Поиск источника

2. Определение ниши

3. Интерпретация

Подвергай все сомнению
Уточняй исследуя
Возражай
Модернизируй, моделируй

4. Живая статья, вирусный зацеп, автоматизация

5. Что дальше? Планирование, улучшение.

Поиск источника

Для написания статей, естественно необходимы знания в определенных областях, но что делать когда ты только начинаешь свой путь копирайтера или потерял вдохновение и в чем отличие таких понятий как копирайт, рерайт и аля авторский материал? Википедия перенаправляет свой поиск с определения слова копирайт на “Авторское право” с пометкой (перенаправлено с «Копирайт»). подкрепляя сложившееся массовое мнение, что результат деятельности копирайтера указывает на безоговорочный авторский материал. На самом деле лишь малая часть деятелей журналистики генерируют действительно полезный контент! Стремясь усовершенствовать свои навыки, большинство подвергаются желанию внести мелкие корректировки в уже существующие статьи, тексты, посты, перерабатывая из одного в другой вид медийности, из аудио в текст (транскрибация), из текста в видео, используют синонимизацию для размножения, преследуя цели уникальности своих статей в надежде лояльного расположения к ним поисковых ботов, наивно полагаясь на положительное их ранжирование. Однако усилия такого подхода не оправдают ожидания так, как бурный интерес самих потребителей. Куда лучше наложить свои интерпретации, устроить мозговой штурм в исследуемой области, смоделировать свой взгляд, не путать с выражением “своими словами”. Своими то своими, но не используя уловок синонимизации и наглого перевода материала в другой формат.

Где же искать идеи для написания своих авторских статей и сделать текст уникальным? Всё удивительно просто!

Открыть поисковую систему (Google, Yandex и др.)
Определиться с нишей
Проработать список из раздела ниже “Интерпретация”

Давайте просто пораскинем серым веществом и накидаем список интерпретаций, который в будущем будем пополнять, так что сохраните эту статью в закладки, и возвращайтесь время от времени, прокачивая свой навык автора!

Определение ниши

Итак. Мы не знаем с чего начать… Кто нам поможет? Конечно же поисковые системы и инструменты статистики!

Главный навык инженера — умение задавать правильные вопросы!

Открываем яндекс, и задаем вопросы:

Что сейчас в тренде в России
Как определить интерес ЦА (целевой аудитории)
Чем сейчас интересуются в интернете
продолжайте до бесконечности )))

Моделируйте вопросы основываясь на массовых интересах, имеющихся своих знаний и навыков и регламентируйтесь следующим правилом:

Запишите и запомните: Правило правильной постановки вопроса

— Увеличивая количество слов в вопросе, вы сужаете область поиска, тем самым, вы концентрируете в своём внимании интересующие лично вас темы (ниши).

С вопросами к Яшке и Гошке определились, теперь воспользуемся конкретными инструментами: (не забывайте нажимать ссылки, они волшебные)

1. Google Trends — начинаем с популярных запросов, после смотрим статистику по своим выбранным тематикам (я думаю ты понимаешь, что чем больше их, тем лучше, в процессе ты их отсортируешь в соответствии со свимим навыками, знаниями и установками)

Для выбора тематик этих двух инструментов вполне будет достаточно, для глубокого сбора статистики используйте детализированные сервисы SMM — https://www.uplab.ru/blog/effective-smm/

Интерпретация

Начнем самое интересное!. Вспомним слово “копирайт”, звучит как скопировал — написал… Не однозначное понимание определения этого слова, однако попробуем наложить свою интерпретацию.

Для начала определимся со списком воздействующих величин на свой мозг, используя которые мы подвергнем входящий материал мощной переработки:

Подвергай все сомнению! Определившись с тематикой своего творчества, собрав необходимый материал, задай ряд вопросов:
— Действительно ли всё так? Или иначе?
— Возможно здесь скрыта неточная информация?
— Прав ли источник? (статья, пост, книга и т.д) (не заблуждается ли?)
— Может попробовать по другому? Или уточнить?
Уточняй исследуя! Как правило, не каждая статья несёт полный смысл рассматриваемого материала. Поверхностным изложением своего материала, автор зачастую не раскрывает детали, полагаясь на познание читающего. Однако восприятие поверхностного материала, с недостаточным познанием в рассматриваемой области, порождает клиповое мышление и в разной степени развития мысли приводит как к полезным так и совсем ненужным, а то и печальным последствиям. Не скажу что это плохо, иногда клиповое мышление как раз таки и приводит к ускорению процесса путем моделирования новых идей для уникальных текстов

Задавайте сами себе подобные вопросы и вам откроется путь исследователя, а значит, вы начнете генерировать свой уникальный материал в выбранной теме.

Сделай две вещи:

Раскрой глубже рассматриваемую тему, детализируй на составные сегменты, используй цифры, определения, правила, формулы и т.д.
Попробуй развить события рассматриваемой темы в ускоренном мышлении, оцени результат будущих событий, наложи детализацию из предыдущего пункта.

Тем самым ты добьёшься качества уже своего материала!

Возражай! Здесь всё просто, достаточно обратиться к первому пункту “Подвергай всё сомнению”. Единственное, на что хотелось бы обратить твоё внимание, так это на выражение — “В споре рождается истина!” — а значит полезный и качественный материал! Используй всегда этот навык и повышай свой уровень профессионализма!
Модернизируй, моделируй! Исследуя материал, накладывай принципы и правила из других областей, науки, истории, технических и математических моделей, безопасности природы, социальных устоев и развития. Добивайся чтобы в твоём материале появилась новая мысль на основе старой, переведи рассматриваемую область в другое состояние, акцентируя внимание читателя на полезность уже твоего варианта.

Получив определенные знания и навыки от предыдущих пунктов попробуй придумать свою модель развития событий, дай читателю способ использования твоего материала! Моделируй действия читателя, например, дав ему пошаговые действия использования твоей статьи.

Живая статья, вирусный зацеп, автоматизация

Ну а теперь, товарищи бомба! Сливаю идею созревшую в моей голове, однако, еще не опробированную, но в ближайшее время я дам полную детализацию решения! Но может кто из вас опередит меня в реализации, так что пишите и рассказывайте что у вас получиться на основе изложенных мыслей ниже…

Ноу хау — Живая статья! Представьте что вы написали статью, если она у вас получилась достаточно интересной или например, описывающей какой то пример реализации программного кода, пошаговых действий, значимый список разных ресурсов. Естественно читатель постарается отложить её в закладки или запомнить для того чтобы возвратиться к ней не раз. Вот вы и создали свой актив трафика. Но читатель также может и сохранить ваш материал у себя чтобы им пользоваться и уже не возвращаться.

Как можно замотивировать читателя отложить в закладки вашу статью или запомнить чтобы вноь и вновь посещать ваш сайт? Превратите свою статью в интерактивный ресурс — живую статью.

Дайте понять читателю, что со временем ваша статья будет обновляться, модернизироваться, улучшаться используя вирусный зацеп (о нем речь пойдет ниже). Тем самым вы будете держать свой материал в постоянном обновлении в зависимости от развивающихся тенденций в определенной области.
Настройте автоматическое оповещение читателей о периодических изменениях вашей статьи
Используйте интерактивные элементы, такие как графики, статистику, различные программные модули (например jQuery плагины и др.)
Интегрируйте вашу статью с социальными ресурсами(виджеты и модули социальных сетей и мессенджеров)
Следите за новостями в рассматриваемой в статье теме и время от времени, модернизируйте вашу статью улучшая качество и интерактив.

Что же такое вирусный зацеп? Думаю вы уже поняли, что смысл кроется в психологическом влиянии на читателя с целью не только вернуть его на вашу статью, но и замотивировать на какие то дальнейшие действия, например поделиться вашим материалом в социальных ресурсах. То есть это психологический элемент в вашей статье побуждающий читателя на определенные дальнейшие действия, снабженный интерактивными элементами сайта.

Ну и несколько слов про автоматизацию статьи. В принципе мысль понятна, просто стремитесь к тому чтобы на странице сайта вашей статьи, как можно больше действий были автоматизированы — оповещение пользователей, рассылка материала, другие социальные кнопки и инструменты.

Что дальше? Планирование, улучшение.

Итак. Вы выбрали тему для вашей статьи, опубликовали её и настроили. Что дальше?

А дальше просто следите на новостями в тематике вашей статьи, планируйте как вы будете её улучшать, оживлять учитывая новые полученные знания. Следите за вашими читателями и работайте над их расположением к вам. Создавайте сервис и коммуникацию внутри статьи. Добавляйте интерактивные элементы общения и тому подобное.

Помните! Ваша статья должна жить постоянно, а не пролетать на один раз в сознании ваших читателей! Это как смотреть несколько раз любимые фильмы!

Развивайтесь друзья! С Уважением к вам, Антон Даблешевич!

Источник

Посетители сайта — ваши потенциальные клиенты. Хотите привлекать больше клиентов в свой бизнес через тексты на сайте? Пишите уникальный контент, который быстро индексируется поисковыми системами и попадает в ТОП выдачи, приводит на сайт органический трафик, следовательно, лидов.

Представьте, что поисковый робот — ресторанный критик, который посещает заведения общепита (сайты), обедает (сканирует контент) и принимает решения, стоит ли рекомендовать этот ресторан (ваш сайт) людям (пользователям) или нет.

Критик оценивает, насколько свежее блюдо (уникальный текст) ему подали и насколько оно было вкусным и полезным (практическая польза текста).

Так вот, хотите быть дорогим элитным рестораном для поискового робота, а не дешевой столовой с невкусной едой? Пишите уникальные тексты! Создание уникального текста для сайта — непростой, но ох как нужный и интересный процесс. А как это сделать, разберем в статье.

Зачем писать уникальный контент

Информация сайта (контент) — это самое главное. Люди приходят в интернет, чтобы найти ответы на свои вопросы, они вбивают запрос в поисковую систему Google или Yandex. Робот за доли секунды сканирует все содержимое интернета и выдает результаты наиболее соответствующие введенному запросу. Чем больше соответствий, тем выше текст в поисковой выдаче.

Робот не знает о чем идет речь в тексте, а алгоритм его работы строго засекречен. Мы не знаем, как работает поисковая система, но некоторые моменты становятся понятными, если посмотреть как это работает на практике.

Поисковый робот формально сканирует информацию и анализирует, какой текст уникален, а в каком тексте есть повторения текстов, которые уже опубликованы в интернете. Также робот видит, когда опубликован текст. Если один текст опубликован и индексирован роботом раньше того сайта, текст которого просто скопирован, то система отследит это и накажет того, кто занимается плагиатом, понизив его в поисковой выдаче. А может быть, отправит его в бан или наложит фильтры.

Вот почему важен уникальный контент.

Возможно вы думаете так: зачем ломать себе голову, когда можно просто переписать своими словами чужой уникальный текст, если система просто формально распознает знаки и ищет те комбинации, которые не встречались еще в интернете? Да, формально такой контент можно создать, это называется рерайт.

Но загвоздка в том, что текст пишется не только и не столько для поискового робота, сколько для людей, которые придут на сайт и прочитают этот текст. Может быть и не прочитают, все зависит от того, насколько качественно рерайт был выполнен.

То есть робот видит, что вы пытаетесь накормить его несвежей едой (рерайтом); люди, посещающие сайт не видят уникальности текста по смысловой нагрузке и могут покинуть страницу, не дочитав текст.

Робот в данном случае, отслеживая поведение пользователей, понимает, что в этом тексте что-то не то по данному запросу и понижает его.

Чтобы управлять этим процессом, необходимо поработать сразу на два фронта — на пользователей и на поискового робота. Для этого существует SEO-копирайтинг, то есть написание текстов для людей и для поискового робота.

Проще говоря, необходимо писать такой текст, чтобы он нравился и посетителям (то есть отвечал на запрос пользователя и был уникальным по смысловой нагрузке), и поисковой машине (был уникальным формально и обладал ключевыми словами, по которому робот определит, подходит ли текст под данный запрос).

Повторюсь еще раз, уникальные тексты для сайта — это вкусная и полезная еда в дорогом ресторане, которую поглощает поисковый робот и рекомендует пользователям.

Чем больше посетителей (пользователей) посещают ресторан (сайт), заказывают вкусные блюда (читают статьи на сайте, перемещаясь по страницам), тем больше рекомендаций получает сайт, тем больше поисковый робот начинает рекомендовать его и повышать в поисковой выдаче.

Посетителю сайта, по большому счету, наплевать на уникальность текста, он хочет получить полезный для него контент. Полезность в данном случае подразумевает ответ на вопрос, который искал пользователь (т.е. информативность). Для кого-то полезный текст — это развлекательный текст, а кому-то важно оригинальное авторское изложение.

Поэтому будет круто, если вы совместите все эти три критерия полезности в один текст.

Вот таков, на первый взгляд простой, алгоритм работы поискового робота с текстами. О том, как написать уникальный контент и обворожить поискового робота на первом свидании, поговорим дальше.

Как написать уникальный текст для сайта

Итак, мы выяснили, что текст должен служить двум господам — пользователю и поисковой машине. Теперь разберем порядок написания уникального текста для сайта.

1. Вы выбрали тему статьи, которую разберете в тексте. Теперь вам следует обратиться к сервисам, которые покажут вам, по каким ключевым словам делают запросы в поисковой системе пользователи. Для этого вам понадобится сервис статистики ключевых слов wordstat. yandex и Google.Adwords — планировщик ключевых слов.

Сервисы показывают, какое количество запросов было в месяц по определенной тематике. Запросы бывают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные, и зависят от количества запросов в месяц.

Если у вас молодой сайт, то не стоит конкурировать с авторитетными ресурсами по высокочастотным запросам, а просто выбрать те запросы, конкуренция по которым минимальная, то есть используйте низкочастотные запросы. Так вы быстрее вырветесь вперед и заработаете авторитет у поискового робота.

2. Рекомендуется использовать 4-8 ключей в тексте с плотностью не выше 5-7%. Иначе вы получите обратный от желаемого результат. Поисковый робот поймет, что вы написали текст для него, а не для человека, и накажет вас за имитацию, понизив рейтинг сайта.

3. Досконально изучите тему, на которую собираетесь писать. Прочтите тексты, которые робот считает наиболее подходящими под ваш запрос, и выдает в самых верхних строчках поисковой системы. Какие идеи в этих текстах основные? Возьмите их за фундамент будущего текста.

4. После того, как вы собрали информацию, поняли тему, и готовы написать текст сами, начинайте писать и не забудьте добавить свои идеи в текст, свои примеры, свое видение, свои рекомендации. Ваша задача — написать текст лучше, чем те, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи по этому запросу.

5. Постоянно ищите свой авторский стиль. Мы уже говорили, что привлекательный текст находится на стыке журналистики, развлекательных элементов и экспертных рекомендаций. Это все сложно объединить в единый текст, но вполне можно по мере практики.

Ведь уникальность текста оценивается не только тем, какое количество комбинаций этих символов уже встречалось или не встречалось в интернете. Существует еще человеческий фактор, и робот четко следит за тем, какое количество людей посетило этот ресторан и как вело себя там.

Заказывали ли они только напитки, или сытный обед на нескольких человек, провели они в ресторане 10 минут или несколько часов, заглянули ли они в караоке зал или в бильярдную (на другие страницы сайта)? Все это важно для робота.

И чем чаще посещается этот сайт, чем чаще люди переходят с одной страницы сайта на другую, — тем лучше для авторитета сайта в глазах поисковой машины.

Чтобы найти свой авторский стиль, следите за другими авторами. Выберите тех, чьи статьи вам нравятся и вы готовы взапой читать их. Начните подражать этому автору.

Со временем вы найдете свой стиль, в котором будут раздаваться голоса вами любимых авторов, но это уже будет уникальный ваш авторский стиль, в который вы вкладываете свою личность.

6. Проверьте, насколько ваш текст уникален.

Проверить уникальность текста можно с помощью специальных программ типа Advego Plagiatus, Text.ru. Как уже говорилось ранее, алгоритмы анализа поискового робота засекречены, но на основании результатов сотен сайтов, вебмастера выявили некоторые алгоритмы поисковой машины и смоделировали программы, которые позволяют выяснить уникальность каждого текста.

Программа обращается к резервным базам данных поисковых систем, анализирует информацию, встречался ли такой текст ранее и выдает нам результат в виде процента уникальности текста. Чем меньше совпадений с другими текстами программа выявила, — тем выше уникальность текста.

Таким образом, уникальный текст — этот такой текст, который не встречался ранее в интернете, он находится на стыке журналистики, экспертного мнения и развлечения с оригинальным стилем авторского изложения.

Где заказать уникальный текст для сайта

Если вы не любите писать тесты, и уж тем более вам некогда искать свой авторский стиль, вы всегда можете заказать статьи на биржах копирайтинга: Advego, Text.ru.

Начинающие авторы, желающие заработать на хлеб с маслом, начинают свою авторскую деятельность именно на биржах. Написать уникальный контент в формальном плане (с высоким процентом уникальности) им не составит труда. Но вы очень рискуете заказать не очень уникальный текст по смысловой нагрузке.

Потому что за небольшие деньги авторы не станут вникать в суть вашего проекта и писать так, как того хотите вы и ждет ваша аудитория. Поэтому гораздо надежнее будет иметь в штате отдельного сотрудника-копирайтера. Так вы всегда можете отредактировать текст и объяснить сотруднику свое видение.

Если, все же, вы решитесь заказывать текст на бирже, то один вам совет: ставьте четко ТЗ (техническое задание), чтобы избежать недопониманий с автором.

Заключение

Таким образом, написание уникального текста для сайта — это must have если вы хотите создать авторитетный ресурс не только для поисковика, но и для посетителей, на который будут ссылаться люди и добавлять вам тем самым очков в глазах поискового робота. Но это — уже совсем другая история.

Если вы всерьез занялись продвижением своего сайта в ТОП, то вам будет интересно знать про важность и необходимость оснащения сайта SSL-сертификатом.

Получите план по созданию онлайн-бизнеса с доходностью 200-500 тысяч рублей за 120 дней. Записывайтесь на открытый онлайн-мастер-класс!

_________________________________________________________________________

Хотите научиться писать уникальные статьи на сайт быстро? Тогда вам помогут наши советы, которые вы прямо сейчас найдете в статье «5 идей, как написать статью на сайт быстро».

Понравилась статья? Делитесь ей в социальных сетях с коллегами, тем самым поблагодарите нас за полезный контент!

Источник

Уникальный контент — высокоэффективный инструмент продвижения, который определяет успех интернет-ресурса. Различают четыре вида материалов: видео, изображения, аудио и текст. Причем последний считается основным. И в этой статье мы расскажем, где брать уникальный контент, способный повысить позиции сайта и увеличить трафик.

Как работает уникальный контент

Если говорить на простом языке, уникальность — это нечто новое, то, чего ранее еще не было. Соответственно, уникальный текстовый контент — это тот, который еще нигде не публиковался.

Безусловно, уникальный контент обладает смысловой нагрузкой. Один из ярких примеров такого текста как по сути, так и по содержанию — литературные классические произведения.

Любая поисковая система — это робот, работающий по четко заданному алгоритму. В связи с этим уникальность текстового наполнения ресурса оценивается формально, через сравнение наборов символов, уже имеющихся на других сайтах, с исследуемым контентом. По итогам проверки на уникальность выдается результат в процентах.

Чем выше этот процент, тем выше уникальность текста. То есть поисковики оценивают уникальность формально, исключительно по содержанию. Благодаря этому у множества копирайтеров есть возможность зарабатывать в Интернете написанием текстов для веб-ресурсов.

Как создать уникальный контент и по сути, и по содержанию? Это достаточно сложно. А вот сформировать уникальный текст лишь по содержанию в разы проще.

В качестве примера приведем фразы: «В саду выросла роза» и «Посреди сада вырос цветок роза». Они уникальны для поисковиков. Но первая фраза и правда уникальна по сути, а вторая — рерайт первой, то есть пересказ своими словами.

Для поисковых систем понятий копирайта (действительно уникального текстового контента) и рерайта (пересказа) нет. Поисковики лишь проверяют, насколько тексты уникальны, и выдают результат в процентах. Эти понятия ввели заказчики, чтобы меньше платить копирайтерам, поскольку цена на рерайт ниже.

Насколько важно наполнение сайтов уникальным контентом

Для потребителя — посетителя сайта не важно, уникален текст или нет. Его цель — получить максимум полезной для себя информации. При этом критерий полезности в каждом отдельном случае свой.

Для большей части веб-ресурсов (коммерческих и информационных сайтов) таким критерием является информативность. Для других площадок (развлекательных) — увлекательность. Лучше всего, если на сайте органично сочетаются информативность и увлекательность.

Для поисковиков уникальность текста — на первом месте. Именно за счет данного показателя они в основном ранжируют сайты, то есть формируют SERP (страницу выдачи по конкретному поисковому запросу).

И правда, за что поощрять сайт, если его текстовое наполнение скопировано с другого ресурса? А что если на него еще и есть авторские права? Наградить надо тот ресурс, где информация полностью уникальна, и не важно, полезна ли она, интересна или нет (это системы оценивают по другим критериям — трафику и внешним ссылкам на сайт). Главный показатель — неповторимость.

То есть уникальный контент — это основной фактор, влияющий на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Именно он повышает релевантность ресурса и вносит основной вклад в тИЦ и PageRank.

Как выявляется уникальный контент сайта

Как анализируют Google и «Яндекс» уникальный контент, неизвестно никому. Но специалисты, занимающиеся продвижением сайтов в Интернете, сформировали об этом приблизительное представление и создали программы для определения уникальности.

Самые известные сервисы, анализирующие контент в Рунете, — это Content-watch и Text.ru. Каждая из этих программ— антиплагиат. Уникальный контент в онлайн-режиме они проверяют по определенной схеме:

Текст разбивается на группы слов — шинглы. Устраняются пробелы, знаки препинания, а заглавные буквы превращаются в прописные.
Эти группы упрощенных комбинаций в форме поисковых запросов автоматически отсылают в Google и «Яндекс», и те ищут подобные комбинации в Интернете, точнее, в сохраненных копиях, которые они каждый день делают и хранят в памяти серверов.
Программы анализируют данные, поступающие из поисковых систем, и формируется уникальность в процентах.

Возможности этих сервисов все время растут. Сейчас программы уже умеют отличать копирайт от рерайта — текста, полученного простой перестановкой слов и изменением падежей.

С Content-watch дела обстоят еще сложнее — программа всегда распознает рерайт, считая его неуникальным. В связи с этим исполнители не стремятся проверять на Content-watch свои тексты. Что же касается заказчиков, они, напротив, предпочитают именно его, чтобы лучше контролировать копирайтеров.

Структура уникального текста для сайта

Заголовок

С чего должен начинаться любой текст? По мнению большинства копирайтеров, с введения. Это одна из главных ошибок, из-за которой контент становится менее эффективным.

Текст должен начинаться с заголовка. На просторах Рунета увлекательным, цепляющим названиям уделяют недостаточно внимания. Редко можно встретить интересный проработанный заголовок, особенно на основных страницах сайтов.

Если название написано правильно, текст становится в 10–15 раз более эффективным. Обычно свыше 70–75 % посетителей уходит с сайта в течение 30 секунд после того, как попали на него. Если текст на главной странице начинается с заголовка, то можно точно сказать, что 60 % посетителей задержится на вашем ресурсе не меньше минуты.

Прежде всего, название должно просто быть. Но после того как вы зацепили внимание клиента, нужно его захватить окончательно. Именно поэтому эффективность заголовка очень важна.

Сослаться на основное преимущество следует именно в названии. Посетитель должен захотеть прочесть весь остальной материал на главной странице. Расскажите о волнующей его проблеме, ответьте на интересующий вопрос.

Когда человек ищет какие-либо данные в Интернете, планирует что-то приобрести, то подсознательно хочет сделать это как можно скорее. Ему нужна причина, по которой он сможет задержаться на каком-то из сайтов и изучить его более подробно.

С помощью заголовка вы захватываете внимание посетителя, чтобы он читал контент именно на вашем ресурсе, и даете причину, по которой ему стоит сделать это.

Введение

У вас есть ровно минута, чтобы убедить клиента задержаться на вашем сайте, после того как вы зацепили его внимание заголовком. Вы только остановили его взгляд и немного заинтересовали. Теперь объясните, для чего вы это сделали.

Если вам не удастся объяснить, что, почему и зачем, посетитель покинет сайт и не вернется. Поэтому заголовок влечет за собой вводную часть, в которой необходимо кратко обозначать, о чем дальше пойдет речь, что вы предлагаете и кому.

Клиент будет только рад, если вы разъясните, где он оказался, стоит ли тратить время на дальнейшее чтение контента или нет, потому что он искал совершенно иное.

Во введении укажите, что именно вы предлагаете и почему посетителю стоит потратить время именно на вашу презентацию. Дайте ему очередную причину задержаться на сайте.

Основная часть

Перед написанием основной части текста изучите информацию о целевой аудитории и подумайте, что от вас ожидает услышать потенциальный клиент. Составляя тексты для сайта, не старайтесь удовлетворить интересы. На рынке много ниш, и у всех целевая аудитория своя. Вы составляете уникальный контент исключительно для представителей своего круга потребителей.

Важно осознавать, что в Интернете множество подобных друг другу материалов, а потому клиент, скорее всего, прежде чем попасть к вам на сайт, уже начитался «воды». Помните об этом и составляйте основную часть кратко. Она должна быть информативной, интересной, не перегруженной.

Также текст надо оптимизировать под требования поисковых систем. Учитывайте все особенности контентной оптимизации и старайтесь, чтобы материал был интересен для клиентов.

Оптимизированный текст имеет следующие отличительные черты:

плотность основных ключевых словосочетаний не может быть меньше 4–6 % от общего объема;
в тексте непременно должны присутствовать прямые вхождения ключей;
в тексте должны быть заголовки, заключенные в теги h1 и h2 и содержащие в себе ключевые слова;
важно отслеживать тошноту текста и стремиться к тому, чтобы самыми высокочастотными были именно ключи.

Заключение

В заключении нужно подтолкнуть клиента действовать. Мало просто предоставить сведения. Необходимо конкретно указать, что посетителю делать дальше.

10 способов получить бесплатный уникальный контент

Интервью с реальным человеком.

Где взять уникальный контент? Предположим, ваш интернет-ресурс посвящен какой-либо теме. Сформировать уникальный контент вы можете, взяв интервью у публичной личности, так или иначе связанной с темой вашего ресурса.

Заранее подготовьтесь к встрече, продумайте ее ход, позаботьтесь о техническом обеспечении (диктофоне, камере, микрофоне, реквизитах и т. д.). При этом побеседовать с человеком вы можете по телефону или даже по «Скайпу» — в этом случае никакое сложное техническое оборудование не потребуется.

Интервью станет по-настоящему интересным, если вы поднимете важную и актуальную тему, поработаете над качественным оформлением текста и разбавите его хорошими фото.

Комментарии по различным вопросам.

Допустим, у вас есть 10 друзей, работающих в абсолютно разных направлениях: в сфере туризма, в банковской отрасли, страховании. Попросите их прокомментировать какой-нибудь важный материал на вашем сайте. Оформите должным образом и опубликуйте эти комментарии.

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Узнать как

Мастер-класс.

Контент такого типа очень распространен. Нередко люди ищут рекомендации профессионалов, информацию о том, как сделать что-либо своими силами.

Такой уникальный контент действительно ценен, поскольку помогает человеку беречь собственные ресурсы. Если вы посвятите свой проект качественным мастер-классам разных направлений, то быстро привлечете заинтересованных посетителей.

Организация мастер-класса — задача довольно простая при наличии специалиста, понимающего, как преподавать, чем интересуется аудитория. Идеальный вариант — если такие люди уже работали с аудиторией и могут понятным языком объяснить, что нужно делать.

Публикуя мастер-классы как уникальный контент на своем сайте, помните, что очень важна правильная форма подачи и высокое качество текста. Фото и видео также должны быть соответствующего уровня.

Презентация.

Как найти уникальный контент? Еще один вариант — попросить человека сделать презентацию чего-либо. Для ее оформления вы можете применить режиссерский подход. Например, попросите человека создать презентацию самого себя или продукта, связанного с ним.

Благодаря увлекательным рассказам о товаре, событии или человеке вы заинтересуете аудиторию, поскольку всякий раз это будет нечто новое. Создавая такого рода контент, помните, что здесь важен творческий подход, поиск и использование нестандартных решений.

Обзор чужих материалов.

Чужие медиапродукты вы можете использовать как не очень добросовестно (например, рерайтить тексты), так и законно, то есть перерабатывать чужой материал и оформлять его в нечто совершенно новое.

Как правило, создание нового контента на основе уже имеющегося (в плане расходов) — задача несложная. Достаточно сформировать один материал на основе чужих текстов.

Такой контент довольно востребован, так как включает в себя много информации, и пользователю не нужно искать массу разных материалов на сторонних сайтах. Он просто читает один объемный текст на вашем ресурсе. В качестве примера таких материалов можно привести статьи на темы «15 лучших сериалов», «99 советов, которые встречаются в песнях ушедшего года» и т. д.

Обзор прошедших событий и мероприятий.

Есть множество бесплатных событий, которые можно посетить и сформировать контент с описанием какого-либо из них. Скорее всего, вы познакомитесь с интересными людьми, которых можно проинтервьюировать и узнать массу новой информации. Полученные сведения способны стать основой для формирования нового контента у вас на сайте. Как правило, для обзора событий и мероприятий не требуется профессиональная камера. Достаточно прости прийти на событие в роли участника и сделать несколько фото на смартфон. Съемка на таких мероприятиях обычно разрешена.

Создавать контент, используя личный опыт.

Если вы хотите приготовить блюдо и выложить на сайт фото вместе с рецептом, то вы создаете уникальный контент на основе личного опыта. В этой сфере больших высот достигли многие блогеры, которые регулярно формируют уникальный контент, базируясь на собственной практике.

Преимущество использования личного опыта для создания неповторимого материала в том, что не нужно согласовывать встречу с тем или иным человеком. Вы сами генерируете идею и формируете на ее основе уникальный контент так, как считаете правильным.

Перевод.

Еще один способ получить уникальный контент для сайта бесплатно — перевод. Вы можете использовать онлайн-переводчик, чтобы не тратить время на самостоятельную работу. То, насколько качественным окажется итог, зависит от уровня программы. Но, так или иначе, на великолепный результат рассчитывать не стоит.

Непременно проверяйте такие тексты на уникальность, так как не исключено, что кто-то до вас уже перевел данный материал.

Скан книг или газет.

Новое — это хорошо забытое старое. Высококачественный, по мнению поисковых систем, текст можно найти, если отсканировать какую-нибудь книжку или газету, которых в Интернете нет. Конечно, это непросто, но реально.

При помощи распознавателя текста (у современных подобных программ есть отличные возможности для преобразования скана в текст) вы получите и уникальный контент, и картинки (если они там есть) для своего сайта.

Позаимствовать контент на просторах Интернета.

Бесплатный уникальный контент в Интернете вы можете взять из:

электронных книг. Это неплохие источники уникального контента. В Сети довольно много электронных книг формата .pdf, .djvu и т. д. Поисковые системы их не распознают. Электронные книги с уникальным контентом можно найти, правда, сделать это становится все сложнее и сложнее.
сайтов, закрытых от индексации поисковиков. На некоторых сайтах информация доступна лишь для зарегистрированных пользователей. Соответственно, поисковики не могут распознать размещенный на них контент. Примеры таких сайтов — дневники, блоги, комментарии, сообщества в соцсетях и т. д.

Учитывайте, если вы берете информацию из книг, блогов, журналов и т. д., то, чтобы не нарушать авторские права, непременно указывайте на своем сайте автора материала. Многие также требуют гиперссылку на источник.

Самостоятельное создание уникального контента: 7 этапов

Этап 1. Цель получения уникального контента

Цель создания коммерческих сайтов (а речь идет именно о них) — помогать бизнесу увеличивать обороты. Скажем откровенно: всё, что владельцы ресурсов делают на своих страницах, они предпринимают для увеличения оборотов.

Примеры постановки целей для статьи:

Мебель на заказ. На рынке появился новый конкурент, специализирующийся на офисной мебели. Пока есть время, нужно усилить данное направление.
Новогодние елки и игрушки. Договорились о сотрудничестве с новым поставщиком. Нужно презентовать новые игрушки и простимулировать их продажи.
Стоматология. Клиентов хватает, но нужно поддерживать репутацию лидера рынка, чтобы не уступать позиции конкурентам.
Психологи онлайн. Заключили договор с опытным детским психологом. Необходимо увеличить количество обращений за консультацией по вопросам воспитания детей.

Этап 2. Выгоды посетителей

Достичь собственных финансовых целей вы можете лишь в том случае, если учтете интересы клиентов. Не считайте их глупыми и не пытайтесь обмануть. Узнайте, чем они интересуются, в чем нуждаются, и совместите собственную цель с их потребностями. Выстраивайте свой уникальный контент, основываясь на взаимной выгоде.

Итак, свои цели вы хорошо знаете. Как обстоят дела с целями клиента? Здесь все несколько сложнее: нужно искать точки соприкосновения и взаимные интересы.

В качестве примера приведем условный сайт производителя мебели на заказ, работающего в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Каталог состоит из базовых моделей, которые производитель может создать в любом размере.

Основной акцент изготовитель делает на разработке мебели по индивидуальным эскизам. У производителя есть сертификаты. Качество изделий отвечает всем требованиям и стандартам.

Что касается целевой аудитории, компания работает в двух направлениях: B2B (мебель для ресторанов) и B2C (мебель для жилых помещений).

B2C-клиент — это семейный человек, собственник (совладелец) квартиры в Санкт-Петербурге или Ленинградской области. Интересуется удобной и качественной мебелью с длительным сроком эксплуатации.

Цель собственника бизнеса — стимулирование продаж диванов.

Что нужно сделать? Посмотреть в сервисе «Яндекс.Вордстат», какой спрос существует на данный продукт.

Помимо высококонкурентных прямых коммерческих запросов «купить офисный диван», в колонке ассоциативных запросов есть фраза «спальное место на кухне», «диванчик на кухню».

То, что нужно. Множество различных запросов, объединенные одной основной задачей: на кухне нужно разместить дополнительное спальное место. Эта ключевая проблема принадлежит представителям целевой аудитории В2С мебельного центра, и решить ее может наша вымышленная мебельная фабрика.

В чем будет заключаться выгода клиента? После изучения статьи он узнает, как оборудовать кухню так, чтобы было красиво, удобно и появилось дополнительное спальное место.

Этап 3. Сбор информации

Далее, чтобы создать уникальный контент, нужно провести первоначальное исследование: изучить уже существующие материалы на заданную тему, поинтересоваться у представителей целевой аудитории, как они решили проблему, взять интервью у экспертов.

Этап 4. План текста

Сначала формируется структура будущего текста по следующим принципам:

Мы располагаем большим объемом информации, но нам требуется не вся. Нужно вычеркнуть лишнее с учетом цели компании и потребности клиента.
В статье указываем целевую аудиторию и описываем ее проблему.
Не придумываем нечто новое, а работаем по проверенной схеме AIDA (внимание – интерес – желание – призыв к действию).

Допустим, по теме дивана для кухни план будет такой:

Введение для интереса + идентификация целевой аудиторией + постановка проблемы.
Пожелания к спальному месту на кухне:
- компактные габариты,
- возможность мыть,
- наличие скрытых ящиков,
- хорошее дополнение к интерьеру.
Варианты решения проблемы с иллюстрациями:
- готовый кухонный диван,
- диван под заказ + много вариантов на выбор.
Призыв действовать.

Этап 5. Написание текста

Каждый автор создает контент по собственной методике. Универсальной схемы не существует. Приведем несколько примеров написания текста разными авторами, возможно, какой-то из них вам близок.

Копирайтер Аня обдумывает каждое слово, перед тем как отобразить его на бумаге. Текст получается почти сразу и не требует редактуры. В готовую статью вносится минимум правок.
Копирайтер Надежда использует фрирайтинг: выливает на бумагу поток мыслей без остановок, возвратов и переписывания. Далее делает паузу. Затем начинается тщательная редакторская работа: отсекается всё лишнее, некоторые предложения заменяются на более благозвучные.
Копирайтер Лена составляет текст по абзацам: написала пункт по плану, отредактировала его, усовершенствовала, приступила к следующему. Готовая статья требует минимальной редакторской работы.

При наличии информации и четкого плана формировать уникальный контент просто. Нужно всего лишь соблюдать определенные правила информационного стиля:

Используйте как можно меньше вводных фраз типа «многие из вас знают, что…», «вне сомнений…», «скорее всего…», «пожалуй, все из нас…» и проч.
Не стоит часто употреблять «мы», поскольку это слово можно опускать, сохраняя общий смысл текста.
Старайтесь как можно реже использовать необоснованные оценки: «красивый», «качественный», «недорогой» или подтверждайте свои заявления фактами.
В тексте почти не должно быть «воды»: на коммерческих сайтах статьи не читают, а просматривают; тексты должны быть емкими, краткими и полезными.
Пользуйтесь при создании уникального контента схемами, иллюстрациями, списками. Разделяйте информацию на смысловые блоки.

Этап 6. Заголовок

Мы неслучайно нарушили логическую последовательность. Рабочий заголовок у нас был о спальном месте на кухне. Окончательный его вариант дорабатывается уже по завершении статьи.

Когда текст уже готов и тема пропущена через себя, можно подобрать максимально точный заголовок. Давайте снова рассмотрим нашу условную статью про диваны и выберем название. Вы можете коллективно набросать несколько вариантов, а потом отвлеченно их оценить. Допустим, придумать 22 варианта и проанализировать все за и против:

№	Заголовок	Да/Нет	Почему
1	Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?	Да	Ключевое слово есть. (+) Обозначена проблема клиента, что побуждает прочесть статью. (+) Слово «нежданных» придает эмоциональности и привлекает внимание. (+)
2	2 способа обустроить спальное место на кухне: выбираем оптимальный вариант	Нет	«2 способа» – слишком мало, чтобы впечатлить и заставить прочитать. (-) «Выбираем оптимальный вариант» – стандартный, шаблонный оборот для заголовков. (-)
3	Как разместить гостей в «однушке»: обустраиваем спальное место на кухне	Нет	Много букв, тяжело для прочтения и восприятия. (-) «Однушка» – лишнее ограничение целевой аудитории. А что если у клиента двухкомнатная квартира?
4	Стильный диван для кухни: несколько секретов лучшего выбора	Нет	«Стильный» – не тот акцент. Потенциальный клиент нуждается в компактном, удобном, дешевом диване. (-) «Несколько» – это сколько? Нет конкретики. (-)
5	Выбираем диван на кухню: как разместить гостей в однокомнатной квартире?	Нет	Много букв, тяжело для прочтения и восприятия. (-) Лишнее ограничение целевой аудитории. (-) 2 глагола = 2 проблемы в одном заголовке: проблема выбора и проблема размещения гостей. Лучше использовать один глагол. (-)
6	Диван на кухне: как быть, если нет места для гостей?	Нет	Проблема неясна. Гостям не хватает места для чего именно? (-)
7	Спальное место на стандартной кухне, или Как разместить гостей с комфортом?	Да	Заголовок длинноват, но в целом отвечает всем требованиям. (+/-)
8	Как решить проблему нехватки спального места для гостей: выбираем кухонный диван	Нет	Слишком длинный заголовок + снова два глагола, хотя в целом звучит неплохо. (-)
9	В тесноте да не в обиде: как организовать спальное место на кухне?	Да	Отвечает всем требованиям. (+)
10	Диван в интерьере кухни – оригинальное решение для маленьких квартир	Нет	В статье не должно быть оригинальных решений, должны быть практичные. (-)
11	Диванный эксперт: 3 способа организовать спальное место на кухне	Нет	«Диванный эксперт» – фраза с двойственным значением. «Диванными экспертами» называют людей, дающих рекомендации без реального опыта. Несет негативный посыл. (-)
12	Купить диван: 15 ярких примеров обустройства спального места на кухне в 11 м2	Нет	Ключ «купить диван» нас не интересует, да и выглядит заголовок спамно. (-)
13	15 дизайнерских решений, которые помогут купить кухонный диван мечты	Нет	«Дизайнерских» решений в статье нет. (-)
14	Секреты обустройства кухни в 11 м2: купить диван со спальным местом	Нет	Спамный заголовок. (-)
15	Купить диван на кухню, или 15 потрясающих идей расположить любимую свекровь	Нет	Спамный заголовок. (-)
16	Как комфортно провести ночь на кухне: купить диван со спальным местом	Нет	Спамный заголовок. Поясним: вырванная фраза «купить диван» выглядит спамно и не привлекает внимания. Чтобы заинтересовать потенциальных клиентов, стоит добавить хотя бы «ГДЕ купить диван», а лучше вовсе изменить ключ. Для информационного текстового контента нет смысла использовать коммерческие высокочастотные запросы. Лучше оптимизировать под информационные низкочастотные и среднечастотные запросы. (-)
17	Идеальный диван для кухни: 10 идей организации спального места	Да	Всё отвечает требованиям, несмотря на то что подобные заголовки уже заезжены. (+/-)
18	Гид по выбору дивана для кухни	Нет	Не соответствует содержанию, так как это не гид. (-)
19	Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест	Да	Отвечает всем требованиям. (+)
20	Спальный диван для кухни: и гости довольны, и вы спокойны	Да	Отвечает всем требованиям. (+)
21	Спальное место на кухне, или Как выбрать диван	Да	Отвечает всем требованиям, но скучноват. (+/-)
22	Не хватает спальных мест? Диван на кухню – решение для комнаты от 9 кв.м	Да	Отвечает всем требованиям. (+)

Итак, из 22 предложенных заголовков подходит восемь. Из них выбран один — «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». На нем и остановимся.

Этап 7. Вычитка

Проверка на грамотность.

Созданный уникальный контент обязательно нужно проверить. Ошибки допускают все, в том числе профессиональные копирайтеры: опечатки, неверные знаки препинания, повторы. Поэтому непременно вычитывайте готовый материал или поручайте это корректору.

Проверка на соответствие информационному стилю.

Авторы, которые знают правила информационного стиля, сами видят типичные ошибки в статьях и исправляют их. Однако проверять уникальный контент в «Главреде» рекомендуется всем без исключения: как опытным, так и авторам-новичкам.

Если вы получили рекомендуемые по «Главреду» 6–8 баллов, все равно просмотрите выделенные ошибки. Всегда можно что-то усовершенствовать, однако увлекаться и стараться довести текст до 10 баллов не стоит.

Проверка содержания.

Пусть готовый текст проверит эксперт: вычитает, оценит, логично ли в нем изложен материал, какая смысловая нагрузка, соответствуют ли указанные факты действительности. Допустим, вы всегда можете попросить посмотреть материал своего коллегу.

Где купить уникальный контент для сайта

Купить уникальный контент можно онлайн. Это еще один неплохой способ получить готовый текст. Есть специальные биржи уникального контента, где продаются текстовые материалы для сайтов, и причем сравнительно недорого: 30–50 рублей за 1000 знаков с пробелами.

Обычно на биржах статей можно купить готовые тексты в каталоге или заказать выбранному автору необходимый материал. На таких интернет-площадках есть рейтинг исполнителей и другие параметры, облегчающие поиск лучших авторов.

Среди популярных сервисов, где можно купить статьи для веб-ресурса, выделим следующие:

Etxt.ru — популярная биржа, где продаются готовые материалы для сайта. Также там можно заказать контент конкретному автору. Достаточно много хороших текстов.
Copylancer.ru. На ресурсе представлено свыше 60 тысяч текстов на выбор. Расценки от 30–40 рублей за 1000 знаков.
Textsale.ru — очень большой каталог готовых статей, включающий в себя более 30 тысяч уникальных текстов (!).
Advego.ru — ресурс, где можно заказать тексты любого плана, комментарии для сайта, уникальный контент для группы и проч.

Contentmonster.ru. На этой бирже исполнители вправе оказывать свои услуги только после успешного прохождения тестирования.
Text.ru — небольшая биржа статей, выделить в которой что-либо трудно.
Qcomment.ru. На этом сайте можно купить комментарии, заказать наполнение форума и иные мелкие работы по контенту.

Профессионалов на этих ресурсах довольно много, в том числе копирайтеров, специализирующихся на написании продающих статей для сайтов. Цена зависит от качества — вряд ли опытный копирайтер будет писать статьи для сайта ниже 300–500 рублей за 1000 знаков. Есть и тарифы выше — до 1000 рублей и более за 1000 знаков.

На биржах вы можете найти копирайтеров-фрилансеров, пишущих уникальный контент для корпоративных сайтов, интернет-магазинов, то есть ресурсов, которые читают реальные люди. На таких сайтах важно, чтобы материалы были не просто уникальными, но и грамотными с точки зрения маркетинга и рекламы.

Kadrof.ru/work/. Здесь вы можете бесплатно разместить объявление о поиске копирайтера. Советуем обозначать бюджет проекта (особенно если он довольно крупный). Откликов в этом случае будет больше.
FL.ru (ранее Free-Lance.ru) — одна из самых крупных бирж фрилансеров в Рунете. Не нужно создавать проект. Достаточно лишь выбрать копирайтеров в каталоге фрилансеров после просмотра их портфолио.
Freelance.ru — тоже востребованная биржа, где можно осуществлять поиск уникального контента.
FreelanceJob.ru изначально формировалась как биржа для высококлассных специалистов. Сейчас несколько изменилась, но и здесь можно найти копирайтеров, которые создадут для вас уникальный контент.
Freelancer.com — иностранная биржа. Подойдет вам в том случае, если вы нуждаетесь в авторе текстов на иностранном языке.
«Форум Города переводчиков» — биржа профессиональных переводчиков. Воспользуйтесь их услугами, чтобы получить уникальный переводной контент, но приготовьтесь раскошелиться, так как цены довольно высоки.

Плюсы и минусы платного контента

Преимущества:

Компании, которые не способны самостоятельно сформировать качественный уникальный контент, получают хоть какой-то материал на первое время. Это, безусловно, плюс.
Покупка уникального контента экономит ваши силы и время. Пока специалист пишет для вас материал, вы можете посвятить время другим делам.

Недостатки:

Качество контента не всегда отвечает требованиям. Кроме того, уровень материала нельзя спрогнозировать, поскольку высокий рейтинг копирайтера — не всегда гарантия того, что он напишет действительно хороший уникальный контент.
На биржах контента бывает сложно найти специалистов, готовых погружаться в тонкости проекта. Из-за того что заданий много и этот поток непрерывен, копирайтеров больше интересует не качество, а количество.
На некоторых биржах заказчик не может связаться с копирайтером по Skype для обсуждения всех условий и деталей проекта. При этом непосредственный контакт с исполнителем — обязательное условие получения качественного контента для проектов, где нужно глубоко погружаться в тематику.
Обычно за плату можно получить стандартный текст, не более. Не всем исполнителям известны основы копирайта, и не все имеют представление о продающих материалах.

Как заказать уникальный контент: пошаговая инструкция

Шаг 1. Выбираем тему

Определите, какой теме будет посвящен текст, на чем именно стоит акцентировать внимание: на производстве бетона или методе учета затрат на выпуск продукции. Учтите, не все специалисты возьмутся писать подобные узкоспециализированные тексты. Поэтому после того как вы найдете своего исполнителя, держитесь за него.

Также нужно понять, какую функцию будет выполнять данный материал и где вы его разместите: на сайте или в рекламном буклете. Всё это копирайтер должен четко понимать, чтобы изначально создавать уникальный контент в верном направлении. Если он не будет ориентироваться и напишет ошибочный вариант, то переделать его будет весьма проблематично.

Если материал предусмотрен для размещения на сайте, обозначьте, на каких страницах он будет располагаться (на главной странице об услугах, в разделе «Статьи» и т. д.).

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Шаг 2. Описываем, в каком ключе хотим видеть будущий контент

Укажите, что именно вам нужно: копирайт (создание уникального авторского текста), рерайт (переработка готового материала своими словами), написание SEO-текста (рерайт или копирайт с использованием ключевых слов).
Чтобы результат оправдал ваши ожидания, предоставьте копирайтеру подборку базовых статей для введения в курс дела (особенно желательно делать это, если специалист не разбирается в тематике). Это существенно сократит время на согласование и доработку текста.
Обязательно обозначьте требования по тексту, укажите, какой материал вам нужен — информационный или, может, рекламно-коммерческий. Или вы, например, хотите провокационную рекламную статью, в которой ваши конкуренты подвергаются серьезной критике.
Также укажите, какая стилистика вас интересует, какой текст нужен: серьезный и респектабельный или приятный и легкий, где присутствует юмор и некоторые стилистические вольности.

Шаг 3. Предоставляем дополнительную информацию

Если вы заказываете уникальный контент о своей компании, расскажите копирайтеру об этапах ее становления, осветив важные моменты, поясните, что собой представляют ваши товары и услуги, чем отличаются от конкурентов.

Помимо этого, обязательно стоит отметить свою позицию по отношению к конкурентам: ваш контент должен быть похож на сайт самой раскрученной и успешной фирмы отрасли или же с помощью своего материала вы хотите выделиться из толпы.

Сообщите копирайтеру о целевой аудитории вашего контента, для кого он предназначен: для молодых людей, директоров, менеджеров и проч. Какое впечатление после ознакомления с материалом у них должно сформироваться?

Шаг 4. Составляем техническое задание

И конечно, техническое задание нужно наполнить конкретными параметрами: установить, какой объем текста требуется (в знаках с пробелами или без). Если вы заказываете SEO-материал, пропишите ключевые слова и их количество. Посмотреть их можно в «Вордстате».

Обязательно укажите стоимость 1000 знаков или всего текста, сроки выполнения заказа и процент уникальности. Согласуйте возможность корректировок и время, в течение которого можно вносить правки.

Передать техническое задание можно устно, однако здесь присутствует риск того, что копирайтер не до конца поймет вас. Именно поэтому лучше отправить его оформленным в Word.

Для SEO-текстов предоставляют более конкретные технические задания, указывают все возможные ключи, дают план будущей статьи, который включает в себя готовые заголовки и подзаголовки, обычно составленные из ключевых слов.

Как часто публиковать уникальный контент

Чем чаще на сайте появляется контент, тем выше позиции данного интернет-ресурса в поисковых системах. Это факт. Если вы раз в сутки будете выкладывать материал, то поисковые роботы начнут «жить» на вашем сайте.

Если размещать статьи ежедневно вы не можете, то составьте график публикаций и строго следуйте ему. Не забывайте, что в течение недели лучше выкладывать как минимум 2-3 новых качественных и интересных материала.

Благодаря регулярному обновлению уникального контента вы привлечете отличный трафик на свой ресурс. Если ваши материалы окажутся неповторимыми, а продвижение грамотным, сайт заручится доверием «Яндекса» и Google и попадет в топ, следовательно, посещаемость всегда будет высокой.

Статья опубликована: 09.07.2018

Облако тегов

Понравилась статья? Поделитесь:

Источник

Любой маркетолог, только начинающий создавать контент для своих сообществ и ресурсов, сталкивается с рядом вопросов. О чем писать? Как писать? Как генерировать уникальные материалы?

Мы собрали несколько ценных советов, основанных на многолетнем опыте создания контента для брендированных сообществ. Надеемся, что это вам пригодится.

38 шагов на пути к идеальному контент-маркетингу

Для кого или про что?

Писать нужно, конечно, о том, что интересно аудитории. Но здесь даже не так важно, о чем вы пишете — гораздо важнее, если контент будет полезен для подписчиков. Поставьте себя на место читателя. Если бы вам предложили подписаться на бренд, что бы вы хотели видеть в группе?

Но нужно помнить, что творчество тоже имеет свои границы. Существуют различия в восприятии контента различными аудиториями пользователей:

Потребители класса люкс хотят видеть вдохновляющий контент, но аналогичные материалы произведут уже меньшее впечатление на потребителей продуктов по уходу за детьми.
В категории FMCG (товары народного потребления), в товарах личной гигиены больше всего ценится практичный контент: тот, который дает знания о бренде, помогает рекомендациями и отвечает на вопрос «Как?».
25% потребителей хотели бы, чтобы бренды видеоигр делились контентом, который ставит перед аудиторией какие-то задачи.
Топ-менеджеры компаний хотят получать контент, который помогает им глубже исследовать предмет своей деятельности.

Проще говоря, каждая аудитория хочет видеть свой, специфический вид контента. Какой? Это придется выяснять методом проб и ошибок

Не стесняйтесь проверять свои догадки на реальных (или будущих) подписчиках. Проводите опросы, просите совета. Будьте правдивы! Пишите только то, в чем хорошо разбираетесь. Любая неправда, неточность или небрежность в фактах будет обязательно найдена и отмечена вашими подписчиками. На 100 человек, поставивших лайк под постом, обязательно найдется тот, кто умеет пользоваться поисковыми машинами. Поверьте, у него найдется время проверить факты, сопоставить их с написанным и побороться за правду.

Создавайте уникальный контент для своих подписчиков. Это позволит им почувствовать ваше особое отношение.

Изменяйся — или умри! Как продавать поколению миллениума?

Где брать идеи и материал?

Можем посоветовать несколько вариантов подготовки уникального контента:

Рерайтинг текстов. Необходимо найти статью в Интернете и переписать ее своими словами с сохранением смысла. Таким образом, можно достичь высокой уникальности материала.
Массу уникального контента можно получить, используя перевод тематических текстов с других языков. Поскольку на зарубежных ресурсах постоянно появляются сотни и тысячи новых статей, можно не сомневаться в успехе. Правда, электронные переводчики не позволят добиться сколько-нибудь сносного качества текста, но все же легче иметь основу, а затем просто подправить ее, чем писать материал с нуля. Если же вы владеете каким-либо иностранным языком, welcome.
Пересмотр старых журналов и книг. Материалы, содержащие интересную информацию и не потерявшие свою актуальность, очень пригодятся вам.
Посещая всевозможные форумы, можно собрать достаточно много не только уникального, но и полезного материала. Однако, брать необходимо только свежий материал, написанный не позднее трех дней тому назад.

Помните, что нужный тематический материал найти достаточно тяжело. Для этого требуется потратить определенное количество своего времени, а также научиться редактировать его. При написании своего контента будьте проще. Любой, даже самый сложный факт можно объяснить «на пальцах», в трех словах.

Успехов вам!

Image source: Sammy Brennan

Автор этого поста:

Верезубов Марк, директор по дистрибуции компании Solomoto — международная платформа для продвижения малого и среднего бизнеса в цифровой среде

» Все статьи автора

03-03-2015

Источник

28 июля 2022

Как усилить позиции вашего сайта при помощи текста? Что считать уникальным контентом и как его писать? Как он влияет на позиции в выдаче и какие преимущества дает владельцу сайта? Об этом и многом другом — в этой статье.

Что такое уникальный текст?

Современный сайт может содержать контент следующих видов: текст, изображения, аудио и видео. Однако на заре Интернета пропускные возможности сети были ограничены, и именно текст занимал меньше всего места при пересылке. Чем оригинальнее был текст (чем меньше содержал повторов и заимствований) — тем лучше это было для позиций сайта в выдаче. Поэтому современные поисковые алгоритмы до сих пор оценивают качество сайта, в том числе и по уникальности расположенных на нем текстов. И именно уникальные тексты являются основным способом продвижения сайта в Интернете.

Зачем нужны уникальные тексты?

Чтобы посетитель нашел ваш сайт в интернете по определенному поисковому запросу, необходимо соблюдение нескольких условий. Первое — сайт должен отвечать запрашиваемой теме и содержать искомые слова или их сочетания. Второе: тексты на этом сайте должны обладать высокой степенью уникальности. Она измеряется в процентах, хорошим считается текст с показателем выше 90%. Третье: сам текст должен быть интересен/полезен читателю — тогда человек задержится на сайте дольше.

По совокупности этих трех показателей поисковый алгоритм ранжирует сайт (определяет его полезность) и ставит его выше или ниже в поисковой выдаче. И уникальный контент сайта — один из главных критериев.

Также имеет значение «возраст» текста. Если вы опубликуете уникальный текст, а его затем спишут конкуренты — оригиналом будет считаться ваш вариант, а их — копией/плагиатом. Сайты с большим количеством заимствованного текста оказываются «на дне» поисковой выдачи или вовсе исключаются из нее. Сайты с уникальными текстами чаще попадают в «топ» выдачи и именно на них рекламные сервисы предпочитают размещать рекламу.

Где на сайте размещать уникальные тексты?

Приоритетные места для размещения уникального контента — постоянные рубрики сайта. Чаще всего это: главная страница, разделы «О нас», «Новости компании» и т.д.

Если у вас интернет-магазин — уникальные тексты с нужными ключевыми запросами стоит добавить в описания категорий товаров (иначе вы потеряете долю поискового трафика). Хорошим вариантом станет отдельный раздел со статьями (обычно он называется «Блог»), где можно размещать полезные тексты с описаниями товаров/услуг и внутренней перелинковкой — ссылкой на карточки конкретных продуктов. Так вы увеличите «вес» внутренних страниц и повысите конверсию в продажу.

Что еще учитывают поисковые роботы при анализе статей на уникальность?

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы выдавать по запросу посетителей максимально релевантные и полезные сайты. Ведь чем дольше посетитель задержится на сайте, тем больше рекламы ему можно показать, а рекламные сервисы поисковиков получат большую выгоду.

Поэтому кроме процента уникальности текста краулеры анализируют:

Новизну использованной на сайте тематики.
Схожесть с ключевыми запросами используемых в тексте слов и синонимов.
Структуру статьи: наличие абзацев, заголовков и подзаголовков, списков и т.д.

При загрузке текста на сайт у вас есть возможность закрепить права на ее оригинальность при помощи сервиса Яндекс Вебмастер. Зайдите в раздел «Информация на сайте», загрузите текст во вкладку «Оригинальные тексты» и нажмите кнопку «Отправить». Теперь поисковик будет считать ваш текст первым источником.

Проверка уникальности текста с помощью специализированных сервисов

Перед загрузкой на сайт нужно обязательно проверить текст на уникальность при помощи сторонних сервисов. Лидируют в русскоязычном сегменте Text.ru, Advego Plagiatus и etxt.ru.

Эти сервисы не только оценивают уникальность текста в процентах, но и указывают на заимствованные фрагменты, и даже дают ссылки на сайты, где встречаются пересечения с вашим текстом. А это значит, что у вас будет возможность отредактировать уникальный контент сайта перед загрузкой и улучшить его.

Как повысить уникальность текста

Если вы не журналист или копирайтер, то написание уникального контента с нуля может показаться непростой задачей. Но если прибегнуть к уловкам, можно повысить уникальность контента. Вот простой чек-лист по улучшению текста:

Напишите текст и проверьте его уникальность при помощи упомянутых выше сервисов.
Найдите все помеченные места пересечения с чужим контентом.
Попробуйте изменить порядок слов в предложениях и заменить «уличенные» в плагиате слова и сочетания на синонимы.
Если сервис указал на неоригинальность целых предложений или абзацев — попробуйте переписать их своими словами, сохраняя общий смысл (прибегните к рерайту).
Измените шаг шингла. Сервисы антиплагиата сканируют тексты блоками слов (шинглами). Обычно в таком блоке 2 слова. Поэтому заменив второе слово или добавив в «пару» новый термин — можно сбить работу алгоритма, и он посчитает шингл оригинальным.
Добавьте кусочек уникального текста. Сервисы проверяют весь объем статьи, и если вы просто увеличите количество текста за счет уникального — процент оригинальности окажется выше. Так что просто напишите дополнительный кусочек текста, или возьмите его с зарубежного сайта и переведите через онлайн-переводчик.
Отредактируйте текст и удалите все лишнее. Если предложение или его часть не несет четкой смысловой нагрузки (содержит много «воды») — смело удаляйте.

Как не нужно уникализировать тексты

А вот методы, к которым не стоит прибегать в попытках уникализировать текст:

Избегайте грамматических ошибок. Алгоритмы уже умеют оценивать грамотность текста, и если вы начнете намеренно «коверкать» слова — это не поможет.
Не вставляйте скрытые символы или текст. Создать такие возможно, но сервисы вас разоблачат.
Не меняйте буквы на похожие латинские (или из других алфавитов).
Не злоупотребляйте верхним и нижним регистром в словах. Это сработает в «минус».
Не пытайтесь «налить объема» в текст при помощи откровенной «воды» и ничего не значащих фраз. Даже если антиплагиат это пропустит — люди надолго на таком тексте не задержатся.

Зачем нужен качественный контент?

10 советов по созданию контента, который люди будут расшаривать

Заключение

Определяемся с целевой аудиторией

Придумываем интересный заголовок

Определяемся с темой

Эмоционально взаимодействуем с читателем

Не меняйте свой стиль подачи

Продумайте дизайн контента

Содержание

1. Поиск источника

2. Определение ниши

3. Интерпретация

Подвергай все сомнению

Уточняй исследуя

Возражай

Модернизируй, моделируй

4. Живая статья, вирусный зацеп, автоматизация

5. Что дальше? Планирование, улучшение.

Поиск источника

Определение ниши

Интерпретация

Живая статья, вирусный зацеп, автоматизация

Что дальше? Планирование, улучшение.

Зачем писать уникальный контент

Как написать уникальный текст для сайта

Где заказать уникальный текст для сайта

Заключение

Как работает уникальный контент

Насколько важно наполнение сайтов уникальным контентом

Как выявляется уникальный контент сайта

Структура уникального текста для сайта

Заголовок

Введение

Основная часть

Заключение

10 способов получить бесплатный уникальный контент

Самостоятельное создание уникального контента: 7 этапов

Этап 1. Цель получения уникального контента

Этап 2. Выгоды посетителей

Этап 3. Сбор информации

Этап 4. План текста

Этап 5. Написание текста

Этап 6. Заголовок

Этап 7. Вычитка

Где купить уникальный контент для сайта

Плюсы и минусы платного контента

Как заказать уникальный контент: пошаговая инструкция

Шаг 1. Выбираем тему

Шаг 2. Описываем, в каком ключе хотим видеть будущий контент

Шаг 3. Предоставляем дополнительную информацию

Шаг 4. Составляем техническое задание

Как часто публиковать уникальный контент

Что такое уникальный текст?

Зачем нужны уникальные тексты?

Где на сайте размещать уникальные тексты?

Что еще учитывают поисковые роботы при анализе статей на уникальность?

Проверка уникальности текста с помощью специализированных сервисов

Как повысить уникальность текста

Как не нужно уникализировать тексты

Рекомендации по написанию уникальных статей для сайта