Как называется человек который пишет текст президенту

Команда спичрайтеров президента России пополнилась новым сотрудником — Антоном Баевым, который составлял тексты выступлений спикера ГД шестого созыва Сергея Нарышкина, сообщают источники. Спичрайтеры обычно работают тайно, не выдавая своих имен, но есть исключения. О том, кто пишет тексты российским политикам, насколько влиятельны эти люди и почему, эксперты рассказали «Ленте.ру».

Фильм «Ирония судьбы, или С легким паром!» мог бы исчезнуть с экранов почти 40 лет назад, если бы реплика о киноленте однажды не появилась в тексте выступления Леонида Брежнева. Всенародно любимый фильм с опаской воспринимали чиновники в строительной отрасли.

Они не без оснований полагали, что путаница между одинаковыми домами в Москве и Ленинграде, на которой завязан сюжет, — упрек массовому жилью и его однотипной архитектуре. А поскольку Госстрой был одной из наиболее влиятельных структур в стране, критика строителей могла бы дорого стоить авторам фильма, тем более, что их обвиняли еще и в пропаганде пьянства.

«Все же градостроительство в целом нуждается в большей художественной выразительности и разнообразии. Чтобы не получалось, как в истории с героем фильма, который, попав по иронии судьбы в другой город, не сумел там отличить ни дом, ни квартиру от своей собственной», — заявил Брежнев на съезде КПСС в 1981 году, окончив спор между киношниками и строителями.

После упоминания «Иронии судьбы» генсеком выпады прекратились, рассказывает замдиректора Центра политических технологий Алексей Макаркин, историк по образованию. «Спичрайтеры Брежнева очень гордились, когда им удавалось вставить в речь своего шефа слова, которые хоть как-то намекали на перемены, хоть как-то подвергали критике негативные явления», — отмечает политолог. По его словам, раскритикованные чиновники обижались не на генсека ЦК КПСС, а на тех, кто «подсовывал» ему подобные реплики.

1972 год, в одном из телетайпных залов ТАСС. Фото: Виктор Кошевой / ТАСС

Культура спичрайтерства в советское время была выстроена на высоком уровне, говорит, в свою очередь, председатель совета директоров коммуникационного холдинга «Паблисити» Гай Ханов, который трудился собкором ТАСС в советское время. Отделы пропаганды и по работе с прессой, готовившие выступления первых лиц, существовали на региональном и даже районном уровнях. В Телеграфном агентстве Советского Союза, по его словам, были организованы специальные группы сопровождения политиков. «Принципы были одни и те же, очень высококвалифицированные спичрайтеры работали в ТАСС и АПН (Агентство печати «Новости», ориентированное на внешнее вещание), обслуживали высшие должностные лица, помогали готовить им речи», — вспоминает эксперт.

Оба печатных органа, однако, были нацелены в первую очередь на пропаганду — как в своей повседневной работе, так и на поле подготовки речей для высоких чинов. Да и самого слова «спичрайтинг» в ходу, конечно же, не было.

Профессиональное сообщество вместе с собственной терминологией сложилось только в 1990-е годы, отмечает Ханов. И не последнюю роль в этом сыграл первый президент России Борис Ельцин: в его команде воспитывалась «целая школа спичрайтеров».

«Перлы» от неизвестных

Многие авторы речей для видных политических и общественных деятелей вышли из СМИ или сотрудничали с ними. Но в отличие от журналиста, спичрайтер не ищет факты. «Его задача — преподнести факты нужным образом, в своем роде выполнить работу имиджмейкера. Например, уложить новогоднюю речь в три минуты вместо 40 и разбавить ее запоминающейся репликой», — поясняет Макаркин.

Даже если руководитель от природы наделен способностью общаться с аудиторией, спичрайтер снабжает его интересными фактами и цифрами, но обычно тексты готовятся все-таки целиком, уточняет политолог Андрей Колядин. В середине 2000-х он возглавлял департамент по информполитике в правительстве Самарской области, позже перешел на работу в АП, где занимался регионами, а в начале 2010-х был заместителем полпреда президента в Уральском федеральном округе.

«Бывает еще интереснее: например, начальник приезжает на какую-то выставку, — приводит Колядин пример качественной подготовки спикера. — Заранее просчитывается маршрут — мимо каких стендов пройдет человек, где будут остановки — спичрайтер либо вместе со службой охраны, либо с организаторами визита делает так, чтобы фактура в выступлении руководителя соответствовала стендам на выставке». Это позволяет ньюсмейкеру впоследствии выступить органично, продемонстрировав свою осведомленность.

Яркие перлы тоже могут оказаться результатом трудов спичрайтера. «Генерал-демократ — это то же самое, что еврей-оленевод», «Когда я целенаправленно иду к цели, я похож на летящий лом», «Потряси любого россиянина, так обязательно пять-шесть лет тюрьмы из него вытрясешь», — реплики генерала Александра Лебедя, несостоявшегося президента России, шли в народ одна за другой. Как утверждает политолог Олег Матвейчев, запомнившиеся россиянам высказывания самобытного генерала Лебедя создавали в том числе его спичрайтеры. «Они придумывали ему эти фразы, которые выглядели по-генеральски», — говорит он. Источник в бывшем окружении Лебедя, однако, не согласен — по словам собеседника, генералу давали только «общие наброски» его заявлений. Так или иначе, на авторство легендарных генеральских реплик пока никто не претендовал.

Спичрайтер не может быть публичным человеком, сходятся во мнении Ханов и Колядин. С ними согласен и Матвейчев: «В кодексе, что называется, этики спичрайтеров не выдавать, кто кому и что писал». Поэтому авторы удачных перлов из выступлений президентов и других политиков остаются неизвестны. Их для того и нанимают, чтобы их заслуги оставались в тайне, поясняет эксперт.

Российский политический деятель генерал Александр Лебедь

Фото: Иванов Виталий / ТАСС

Райтеры для первых

В США президентский спичрайтинг как отдельное направление появился во времена президента Уоррена Хардинга, который правил с 1921 по 1923 год: он нанял «литературного клерка». Первый полноценный спичрайтер появился при Эйзенхауэре — расцвет радио и телевидения потребовал более качественных и проработанных текстов.

С тех пор речи каждого американского президента готовятся с привлечением целого ряда специалистов — в фокус-группах анализируется приемлемость тех или иных слов, а эксперты оценивают, что и как необходимо поменять в поведении самого политика.

Готовящий речь для президента США специалист считается достаточно влиятельной фигурой — бывший спичрайтер Обамы Джон Фавро, поспособствовавший победе своего босса на выборах в 2008 году, в 2009-м вошел в список 100 самых влиятельных людей мира по версии журнала Time. Журнал GQ, в свою очередь, включил его в ряд 50 самых могущественных людей в Вашингтоне.

Несмотря на то что Обама, автор трех книг, сам пишет большую часть своих текстов, смена спичрайтера отразилась на стиле его речей. Как отмечает The New York Times, если при Фавро президент во время выступлений часто рисовал общие картины происходящего, то при его преемнике, Коди Кинане, он гораздо чаще прибегает к историям простых людей для иллюстрации своих слов.

Инаугурационную речь избранного президента США Дональда Трампа напишет спичрайтер Стивен Миллер. Как отмечает издание Politico, стиль речи и идеи обоих мужчин чрезвычайно схожи.

И все-таки среди тех, кто готовит речи для первых лиц России, порой находятся довольно видные, почти эксцентричные фигуры. Джахан Поллыева, которая начинала свою карьеру в верхах консультантом при администрации Ельцина, с тех пор стала известна далеко не только в профессиональных кругах и успела поработать со всеми российскими президентами. По данным РИА Новости, она «лично отвечала за написание речей для Путина». «Эксперты называют ее опытным и жестким аппаратчиком, а между тем Джахан Реджеповна — творческая натура: пишет стихи и рассказы, увлекается пением», — отмечало агентство. Поллыева, кстати, даже написала слова к одной из главных песен для фильма «Ирония судьбы. Продолжение».

Теперь бывший спичрайтер заняла место в бизнесе: пост главы аппарата Госдумы она сменила на должность вице-президента «Объединенной судостроительной корпорации» (ОСК) по взаимодействию с органами госвласти и связям с общественностью. Кроме того, 6 января ее включили в правительственный совет по русскому языку.

Под началом Поллыевой работал действующий глава референтуры Владимира Путина Дмитрий Калимулин. Это подразделение администрации президента, согласно официальной справке, участвует в подготовке ежегодных посланий главы государства, а также «готовит проекты выступлений, приветственных писем и поздравлений».

«У президента работает целый цех референтов под руководством Калимулина, которые пишут все, начиная от президентских телеграмм», — отмечает политолог Матвейчев. В должности замначальника в этот цех предстоит войти и Антону Баеву, который, по данным СМИ, ради этого покидает Госдуму.

Спичрайтеры есть не только в командах представителей исполнительной власти, но и органов судебной системы и силовых ведомств. Хотя людей, которые постоянно нуждаются в их услугах, не так много. «Это все-таки крупные государственные деятели — президент, премьер-министр, губернаторы, отдельные министры», — поясняет Минченко. По данным политолога Олега Матвейчева, спичрайтерами обзавелись главы всех регионов, «у кого-то лучше, у кого-то хуже».

Иногда такие специалисты погружены в жизнь региона не меньше, чем сами губернаторы, посещают вместе с ними все мероприятия, в том числе закрытые совещания. Подобные фигуры, по мнению Колядина, могут без согласования подготовить материал, который идеально подходит «и под образ мышления начальника, и под его речь».

Джахан Поллыева

Фото: Анна Исакова / пресс-служба Госдумы РФ / ТАСС

Поближе к телу

Особая нужда в специалистах по речам возникает во время выборов, когда публичная презентация политика выходит на первый план. На волне повышенного спроса привлекают и журналистов, которые порой оказываются блестящими спичрайтерами. Они берутся за самых разных кандидатов, не обращая внимание на их партийную принадлежность, рассказывает Гай Ханов.

Но обычно спичрайтер все же относительно близок к первому лицу. Нынешний глава президентской референтуры Калимулин, выходец из бизнес-структур и сын бывшего главы КГБ Татарстана, впервые появился в аппарате референтов главы государства еще в 1997 году, а позже вслед за Владимиром Путиным переместился из Кремля в Белый дом и обратно. За Дмитрием Медведевым по схожей же схеме следовала бывший журналист Ева Василевская.

Со временем, указывают политтехнологи, райтерам удается готовить материалы так, чтобы речь звучала как авторский текст говорящего. «Это идеальный вариант, когда спичрайтер сживается с фактурой руководителя», — подчеркивает Колядин.

Хотя как бы близок специалист ни был к спикеру, сами спичрайтеры по сути редко что сочиняют, уверены большинство экспертов. «Спичрайтинг — важный функционал, но он является вторичным относительно политической стратегии», — говорит Минченко. Он добавляет, что Путин, к примеру, довольно активно работает с текстами выступлений лично, хотя их подготовкой занимается целая команда профессионалов: «Это не то, что ему принесли текст, и он прочел его по бумажке».

Фото: Алексей Никольский / РИА Новости

Близкие к Кремлю источники добавляют, что часто авторские куски речи легко опознать по экспрессивной манере, в которой Путин их излагает. К примеру, именно в такой манере он говорил о недопустимости нападок на искусство, пытаясь разрешить спор между творцами и их оппонентами. «Любые хулиганские выходки, попытки сорвать спектакль, выставку, абсолютно недопустимы», — повторял он. Но попутно предостерегал и самих творцов от лишнего эпатажа.

Правда, рок-оперу «Иисус-суперзвезда», которую сначала собирались показывать в Омске, а потом передумали, это не спасло. По словам Путина, причиной отмены стал низкий спрос. В отличие от «Иронии судьбы», которую каждый год с удовольствием смотрели миллионы советских граждан, на спектакль было продано всего 46 билетов.

Источник

04 мая 2006, 10:35
| Автор:

Кто пишет речи президенту Путину

Леди Поллыева ударно отработала в помощниках у Сергея Станкевича, Сергея Шахрая, Бориса Немцова и Сергея Кириенко.

Леди непубличность

Известный американский политолог сказал: «Тот, кто пишет речи президентам, на самом деле управляет государством».

Джахан Поллыева – одна из самых закрытых персон в одной из самых закрытых структур – администрации президента.

– Закрытость спичрайтеров понятна, – сказал мне один из представителей этого племени ельцинской эпохи, который просил не называть его фамилию и даже по возможности изменить стиль его речи. – Это профессиональная «паранойя». Президентских спичрайтеров за всю историю в России было не больше двадцати. Это очень узкий круг людей, которые все хорошо знают друг друга.

Мы же не видим, как работают суставы – они покрыты кожей. Точно так же, когда выступает президент, не нужно знать, до чего он сам додумался, а что ему написали на бумажке. И сколько раз он отрепетировал искренность в голосе и сталь во взгляде. Подготовка речи президента – процесс интимный. Группа спичрайтеров – важный орган президента. Считайте, это язык главы государства.

Тайна вокруг речевой деятельности президентов – не только российская черта. Недавно в США уволили спичрайтера, чья жена не удержалась и похвасталась журналистам, какой у нее муж умный: придумал выражение, которое перевернуло всю современную историю – «ось зла». Засвеченный речеписец недолго наслаждался славой – его уволили буквально на следующий день.

Спичрайтер – человек, добровольно обрекший себя на полное бесславие. Он успешен, пока в тени, засветка – карьерная смерть.

– Тех, кто пишет речи президентам, во всем мире на профессиональном сленге называют «неграми», – говорит Андрей Шторх, который сам отпахал несколько лет на спичрайтерской плантации, а сейчас работает официальным представителем компании Виктора Вексельберга «Ренова». – Это группа людей, которые работают на определенного человека. Причем, когда готовится речь президента, его спичрайтеры обязаны учитывать характер, особенности, манеры «клиента». В каком-то смысле даже отождествляют себя с тем, для кого пишут. Я работал с Ельциным, и когда ушел он, ушел и я, потому что Путин – это человек совсем другого склада.

Гроза президентов

Джахан Поллыевой не надо из кожи вон лезть, чтобы привлечь к себе внимание.

Яркая восточная внешность, сопровождающее ее густое облако духов, эффектные юбки и узкие кофточки – она и так выделяется в строю серых чиновничьих пиджаков.

Кажется, она зашла в коридоры администрации президента на полчасика – по делу.

На самом деле Поллыева – динозавр среди чиновников. Столько в администрации президента не живут. Джахан Реджеповна здесь аж с 1997 года. За это время поменялись страна, президент и четыре главы администрации (Валентин Юмашев, Николай Бордюжа, Александр Волошин, Сергей Собянин). Мужчины с аппаратным весом штангиста вылетали из президентской администрации с легкостью воздушного шарика. А хрупкая Джахан Поллыева остается и бессменно пишет спичи президенту – точнее, президентам – уже почти 10 лет. Ей не помешало даже то, что Ельцин в одной из своих книг назвал ее членом своей «семьи».

Работа со словом – это у Поллыевой, можно сказать, семейное. Ее бабушка была судьей Верховного суда Туркмении. Дедушка и оба родителя Джахан преподавали в Ашхабадском университете. Мама вела английский, отец – историю зарубежной литературы, дед – политэкономию.

В ашхабадской школе №12 даже спустя 20 лет хорошо помнят выпускницу Поллыеву, как и всех учеников, выбившихся в люди.

– В аттестате у нее три четверки, остальные – пятерки. До медали недотянула, но почетную грамоту ей дали заслуженно, – сказала «Собеседнику» директор школы №12 Майя Ханова.

– Кроме Джахан, у нас учились еще ее родные брат и сестра, – вспомнила учительница физики Нонна Цин. – Все трое хорошо успевали, участвовали во всех школьных мероприятиях. Брат потом погиб – его убили хулиганы, когда он дежурил в отряде дружинников. Джахан, конечно, очень переживала, может, отчасти поэтому и решила поступать на юридический… Доучивалась уже в Москве, в МГУ. Позже она, по-моему, вернулась в Ашхабад, но не усидела и опять уехала в Москву. Ее младшая сестра Абадан работала в посольстве России в Туркменистане, а потом тоже перебралась в Москву. (Сейчас Абадан Поллыева работает заместителем председателя Исполнительного комитета Электроэнергетического совета СНГ, который объединяет всех «чубайсов» Содружества. Кстати, единственный сын Джахан Поллыевой, Азат Каррыев, выучившись за границей по стипендии президента РФ, тоже «зажигает» в департаменте взаимодействия со СМИ РАО «ЕЭС». – авт.)

– Еще будучи вице-премьером, я на каком-то официальном мероприятии пошутил, что Джахан Поллыева – это будущий президент Туркменистана, – вспомнил Борис Немцов. – Так она после этого сразу стала нежелательной персоной на родине. Представляете, какой женщиной надо быть, чтобы боялись президенты?

Вскоре туркмены вернули шутку: на другом официальном мероприятии Туркменбаши заявил что-то вроде: «Да знаем мы, что у вас происходит, у вас же наш человек работает» и выразительно посмотрел на Джахан Поллыеву. Говорят, преданной аппаратчице такие намеки очень не понравились.

Комсомолка

Джахан закончила юрфак – кузницу политических кадров от Ленина до Путина.

Правда, училась она не в Питере, а в Москве, но однокурсниками бог тоже не обидел – олигарх Александр Мамут и Михаил Ванин (в прошлом – главный таможенник страны, а сейчас посол России в Словении).

– На нашем курсе Джахан ничем экстравагантным не выделялась, – вспоминает бывший однокурсник Поллыевой Николай Гагарин, управляющий партнер адвокатского бюро «Резник, Гагарин, Абушахмин и партнеры». – Серьезная была и очень сосредоточенная. Если на лекции шумели, могла повернуться и цыкнуть. Она не входила в группу золотой московской молодежи, к которой относились, например, Мамут и Ванин. Из-за своей серьезности даже как-то старше выглядела. Кажется, на тот момент она уже была замужем, и студенческие увеселения ее не очень интересовали. Недавно я ее впервые встретил после окончания университета. Мы случайно оказались вместе в одном из японских ресторанов Москвы. Она меня узнала, поздоровались, Джахан говорит: «Что не показываешься?» Я ответил: «Да у меня к вашему ведомству вопросов вроде нет», так и разошлись…

Знакомые Поллыевой говорят, что ее переезду в Москву способствовал перевод мужа, который был комсомольским вожаком и работал в милиции – участвовал чуть ли не в расследовании самого громкого советского дела о хлопке. Вроде за это его и перевели в столицу, а с собой он привез молодую жену. Через много лет они развелись, и теперь Джахан Поллыева имеет полное право красоваться в начале списка завидных невест.

После университета Поллыева закончила аспирантуру Института государства и права. У нее редкая для чиновников, не купленная, а заработанная кандидатская степень.

Дальше Поллыева пошла по комсомольской линии – стала младшим, потом старшим научным сотрудником, возглавила политико-правовой отдел НИИ при Институте молодежи. Современному человеку трудно представить, чем можно было заниматься в заведении с таким названием, но Поллыева честно отработала там четыре года. Потом объект научного исследования Джахан Поллыевой – комсомол отменили, но выучка и задор у комсомолки и красавицы остались.

Советница

– Гениальность Джахан Поллыевой состояла в том, что она первая в стране заговорила о правах молодежи, – вспоминает экономист Михаил Делягин, который пересекался с ней в правительстве. – Права человека тогда были под запретом и считались махровым диссидентством, а она смогла найти формулировку, которая была и не крамольна, и в то же время свежа.

Пройти по тонкой грани между тем, что можно и чего нельзя, – в этом Джахан Поллыева и сегодня – непревзойденный чемпион. За молодежь, которая получила права, Поллыева получила премию. достаточно престижную по советским временам – Ленинского комсомола, как активный участник разработки закона «Об общих началах молодежной политики в СССР».

После этого Поллыева ушла в тень и публичной политикой не занималась. Зато она была нарасхват как советник. С 1991 по 1998 год будущая кремлевская писательница ударно отработала в помощниках у Сергея Станкевича, Сергея Шахрая, Бориса Немцова и Сергея Кириенко.

– Я помню, – рассказывает Борис Немцов, – что мы с Джахан брались за самые разные темы, она во все легко вникала. Даже составили свой план по решению проблемы Курильских островов. Правда, этот план так никуда и не пошел потом… А когда объявили дефолт, я пришел к Кириенко и говорю: «Пиши заявление об уходе, что тебе еще остается?» Он засомневался, я ему как последний аргумент: «Ну мне не веришь, Джахан спроси, она глупость не посоветует». Тогда Кириенко на самом деле вызвал Джахан. Надо было видеть ее в этот момент: умом она понимала, что ему надо на самом деле уходить в отставку, но прямо сказать об этом своему шефу не могла. В этом она вся – умный, все понимающий, но очень дисциплинированный аппаратчик.

После дефолта Кириенко ушел в отставку, а руководитель его секретариата Джахан – с повышением в администрацию президента.

Чиновничьей службе Поллыева изменила только один раз, когда на 2 года ушла работать в агентство Интерфакс.

– Джахан ввела у нас правило – выступление на правлении должно быть не длиннее 7 минут. И в конце оно обязательно должно содержать предложение по решению проблемы. Нам всем пришлось под это правило подстроиться, – вспомнил первый заместитель генерального директора Интерфакса Вячеслав Терехов.

Вскоре Джахан Поллыева стала успешно совмещать чиновничью службу с журналистикой. Теперь она пишет только для одного читателя. И его фамилию знают все.

Речеписец

Из ельцинских речей сейчас вспоминаются только «загогулина» и «панимае-е-ешь». Путин подарил политическому фольклору больше. ВВП «мочил в сортире», призывал не «жевать сопли», дарил «уши от мертвого осла», почти кастрировал иностранного журналиста…

– Это не заготовки спичрайтеров, скорее это собственная речь президента, – сказал мне Александр Ильин, бывший спичрайтер Путина, сейчас – эксперт Центра общественных технологий. – Это не стиль Поллыевой. Я от нее только слово «блин» слышал, а такой лексикой она, по-моему, не владеет.

– Джахан была в числе тех, кто с нуля создавал администрацию президента, – говорит Вячеслав Терехов.

Сейчас АП – самая влиятельная структура в стране. Депутаты и министры – дети по сравнению с чиновниками администрации.

С приходом в спичрайтерский цех Поллыевой ушли все старые, ельцинские писатели.

– Другой президент, другое время, – уклончиво пояснила мне главный речеписец Ельцина Людмила Пихоя, которая сейчас работает начальником департамента общественных связей компании «Ист-лайн».

У Ельцина было четыре спичрайтера, которые уезжали писать речи для БН на одну из сталинских дач. Поллыева покончила с этой богемностью. У спичрайтеров Путина строгая иерархия и звания, как в армии – младший референт, старший референт. Внутри администрации было образовано целое подразделение – референтура, которое «производит слова» для президента. Первое время на этой «фабрике» работали 11 человек. Сейчас, говорят, там трудятся чуть ли не 30–40 литературных поденщиков. По каждому из поводов они делают несколько вариантов речей для Путина.

– Раньше было понятно, как люди попадали в спичрайтеры – по личному знакомству с Валей Юмашевым или Таней Дьяченко. Как сейчас – понятия не имеем, – пожимают плечами речеписцы ельцинской эпохи.

В подмогу референтуре в администрации образовано экспертное управление. Организация тоже не из самых открытых. Эксперты подбрасывают мысли и тезисы, референты облекают их в нужную форму.

В своих интервью Джахан Поллыева никогда не забывает сказать:

– Автор – сам президент. А мы ему только помогаем. В аналитическом плане…

По причине тотальной закрытости такого подразделения, как «референтура президента», о речеписцах президента мы можем судить, как о древних людях – только по дошедшим до нас письменным источникам.

Нелюбовь к длинным пространным речам Джахан Поллыева перенесла из Интерфакса в Кремль – ежегодное послание президента Федеральному собранию уменьшилось в объеме раза в три. При Ельцине слушателям выдавали на руки письменный вариант, а президент рассказывал устный. Многие в зале пытались следить по тексту, но часто засыпали в процессе. Находкой Джахан Поллыевой было выдавать текст только после того, как президент его зачитает. В итоге каждый год с посланием президента закручивается почти детективная интрига: кого уволят, кого назначат, кому пошлют «черную метку»? Тут политикам уже не до сна – сидят и ловят каждое слово президента.

Многие отмечают, что послания Путина более четкие и практические. Но и пишутся дольше – по идее послание президента должно читаться в начале года…

– Джахан часто берет на себя ответственность, она – настоящий трудоголик. Правда, из-за того, что в последний момент она может потребовать в речи президента заменить два-три абзаца, мы сидели на работе и до двух, и до трех ночи… Переубедить ее практически невозможно. Она очень эмоциональна, – рассказал мне на условиях анонимности один из бывших коллег Джахан Поллыевой.

– Она самая живая из всех чиновников администрации, – считает Михаил Делягин. – Но при этом она жесткий аппаратный боец, и ссориться я бы с ней не стал.

Романистка

В свободное время Поллыева пишет стихи и рассказы – для себя. В одном из интервью она призналась, что на пенсии напишет что-нибудь в стиле «Гарри Поттера». Интересно, кто там будет Тот-кого-нельзя-называть? Чиновница даже успела записать диск с романсами в собственном исполнении. Эти записи не купишь ни за какие деньги – они расходятся только в очень узком кругу тех, кто «страшно далек от народа». Не так давно Джахан Поллыева была посвящена в командоры Командерии Медок-и-Грав Сотерн-и-Барсак. Это звание французы дают не за командование спичрайтерами и верность госслужбе, а за любовь к красному вину, почитание и коллекционирование этого благородного напитка.

«Бывшие» бурчат, что в речах Путина повторяются мотивы из речей предшественника – Ельцина. Но кричать о своем авторском праве не спешат. В принципе что нового может сказать в речи президент? Демократия, свобода, конкурентоспособность, уровень жизни… Да здравствует все хорошее, долой все плохое. Правда, очень важно не ошибиться, что сегодня считается хорошим, а что – плохим.

Самое слабое место в речах Путина – это когда надо быстро среагировать на событие. После подлодки «Курск» президент долго не проронил ни слова. А мы ждали. После Беслана ВВП сказал чуть ли не самую странную речь за всю историю президентства в стране. Его основная мысль по такому тяжелому поводу – в Советском Союзе все было не так плохо.

– В демократической стране из этой речи Путина получилось бы отличное заявление об отставке, – ехидно прокомментировал это выступление главный оппонент действующей власти Гарри Каспаров.

В последние полгода леди Непубличность Джахан Поллыева стала давать большие интервью. Отметила свой 46-й день рождения, арендовав вертолетную площадку в Подмосковье. Печатается на обложках общественно-политических журналов. Для непубличного политика – это как выход в открытый космос. «Засветка» ведет или к аппаратной смерти, или к появлению в новом – уже публичном – качестве.

Следите за событиями дня в нашем паблик-аккаунте в
Telegramm

Источник

Спичра́йтер (англ. speechwriter) — составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства, политиков, общественных деятелей или бизнесменов.

Содержание

1 Термин
2 История профессии в СССР и России
- 2.1 Спичрайтеры глав государства
3 Книги
4 Примечания

Термин

Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества.

Данное явление широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

История профессии в СССР и России

Спичрайтеры глав государства

Заимстванное из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на госслужбе с таким названием нет. Как правило, люди, которых СМИ именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.

Во времена СССР некоторые из спичрайтеров генеральных секретарей ЦК КПСС являлись журналистами центральных партийных газет или Гостелерадио.

Доклад Никиты Хрущева для XX съезда коммунистической партии, обличающий культ личности Иосифа Сталина был написан его спичрайтерами на госдаче Волынское. Стоит отметить, что на той же даче несколькими годами ранее умер сам Сталин^[1].

Одним из спичрайтеров Генерального секретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева был политический обозреватель газеты «Известия» Александр Бовин. Спичрайтерство было частью идеологической работы КПСС. Авторы текстов для руководителей страны писали свои тексты на госдачах в ближнем Подмосковье, где им приходилось работать над каждым из них неделями. Помимо текстов выступлений для партийных лидеров, спичрайтеры писали за них книги и установочные статьи для публикации на страницах «Правды» и другой центральной прессы^[2]. Тексты книг Брежнева писали профессиональные журналисты под редакцией публициста Анатолия Аграновича. Один из них — заведующий отделом писем газеты «Правда» Александр Мурзин ^[3]^[4] ^[5].

При Горбачёве функции спичрайтеров изменились. Генеральный секретарь, в отличие^{[источник не указан 815 дней]} от своих пожилых предшественников, стал сам предварительно читать текст и вносить в него поправки. Спичрайтеры были членами команды и были вовлечены в политику. Один из ярких представителей — Александр Яковлев.^[2]

У президента России Бориса Ельцина и председателя его правительства Виктора Черномырдина сменились несколько спичрайтеров. Политики зачастую прибегали к экспромтам во время своих выступлений, однако в работе над текстами участия не принимали. Спичрайтеры Бориса Ельцина — Валентин Юмашев (впоследствии ставший его зятем), Андрей Вавра, Людмила Пихоя^[6], Александр Шторх. Спичрайтеры Виктора Черномырдина — Сергей Колесников (родной брат известного журналиста Андрея Колесникова) и Никита Масленников. ^[2]

Как признается Андрей Шторх, заведовавший референтурой президента Бориса Ельцина в последние годы его президентства, активное участие в редактировании текстов выступлений Ельцина принимала его дочь Татьяна Дьяченко^[7].

При Владимире Путине и Дмитрии Медведеве спичрайтеры — это государственные служащие, чьи имена не известны широкой публике. Исключение составляет лишь один из бывших спичрайтеров Владимира Путина — Симон Кордонский (с 2004 года занимавший пост старшего референта главы государства), который активно занимается публицистикой ^[2], а также Джахан Поллыева, публикующая свои стихи.

С октября 2009 года главным спичрайтером Дмитрия Медведева является Ева Василевская, начальник референтуры президента России. Ранее она работала в пресс-службе «Газпрома»^[8]

Книги

Андрей Колесников «Спичрайтеры», Москва, 2007 ^[9]

Примечания

↑ «Спичрайтеры» // KP.RU
↑ ¹ ² ³ ⁴ Андрей Колесников. Спичрайтеры » ИНТЕЛРОС
↑ Мурзин Александр Павлович
↑ ‘Называйте меня просто — Ильич’
↑ Царское дело
↑ Радиостанция «Эхо Москвы» / Гости / Пихоя Людмила
↑ БЫВШИЙ СПИЧРАЙТЕР ЕЛЬЦИНА РАССКАЗЫВАЕТ О СВОЕЙ РАБОТЕ — Российские политические портреты — Деловая пресса. Электронные газеты
↑ Новый спичрайтер Медведева работала в пиар-службе «Газпрома» » Бизнес Новости RosInvest.Com
↑ Александр Привалов. Творцы языка вождей. Журнал Эксперт (10 декабря 2007). Архивировано из первоисточника 23 февраля 2012. Проверено 14 августа 2010.

Источник

Профессия спичрайтер

Спичрайтеры пишут тексты речей и выступлений для известных людей, политиков, руководителей крупных предприятий, звезд. Часто в спичрайтинг приходят из журналистики. Эта профессия является достаточно редкой, но при этом хорошо оплачивается.

Многие спичрайтеры находятся «в тени» своих работодателей. Не афишируют, чем занимаются, для кого пишут тексты выступлений, какие именно речи они подготовили.

Содержание статьи:

Кто такой спичрайтер и что он делает?
Плюсы и минусы профессии
Сколько платят за эту работу?
Что нужно знать и уметь?
Как стать спичрайтером и где учиться?
Где искать работу?

Кто такой спичрайтер и чем он занимается?

Если говорить простыми словами, то в обязанности спичрайтера входит подготовка текстов речей и выступлений по согласованным с заказчиком параметрам. Важно писать не только интересно, живо, но и подстраиваться под стиль выступающего, параметры аудитории, грамотно формулировать идеи, исключать возможности двоякого толкования.

Особенно сложно писать тексты для политиков, ведь от их слов порою зависит очень многое. Над выступлением первых лиц может трудиться команда специалистов.

Профессию спичрайтера можно назвать одной из интересных и полезных. Написание речи для известного человека может занимать не один день. Вначале формируется список тезисов и план текста. Затем готовится речь, которая правится выступающим, в нее могут что-то добавлять или убирать.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

Творческая составляющая.
Общение с известными людьми.
Возможность карьерного роста в партийных, политических структурах.
Достойная заработная плата.

Сложная, нервная работа, к которой предъявляются крайне высокие требования.
Длительная работа над одним текстом может вызвать стресс.
Необходимость вносить множество правок, готовить много вариантов текстов для выступления.
Ненормированный рабочий день.

Сколько зарабатывает профессиональный спичрайтер?

Зарплата в государственных органах составляет от 60-80 тыс. рублей в месяц. Люди, которые работают с высокопоставленными лицами, получают больше. В коммерческих структурах обязанности спичрайтеров обычно выполняют PR-менеджеры. Им платят от 45-60 до 100-150 тыс. рублей в месяц.

На фрилансе стоимость услуг спичрайтинга составляет от 200-300 до 1000 рублей за тысячу знаков текста. Если брать верхнюю границу, то подготовка текста речи длительностью 5 минут будет стоить 4 тыс. рублей. Впрочем, есть сервисы, где можно заказать услугу дешевле. Например, на сайте Кворк авторы могут подготовить небольшую речь за 500-1000 рублей.

Многие вакансии, особенно с высокими зарплатами, не попадают в открытый доступ. Сотрудников ищут по рекомендациям.

Что нужно знать и уметь?

У профессии спичрайтера нет профильного образования. Часто в эту сферу идут работать из журналистики или PR. В основном специалисты имеют диплом гуманитарного направления с уклоном на знание русского языка и литературы, политологии, юриспруденции, культурологии.

Чтобы успешно работать в этой области, необходимо иметь следующие навыки и знания:

Навыки общения.
Высокий уровень грамотности.
Знание основ стилистического оформления текстов.
Общее разностороннее развитие, эрудиция.
Политическая культура.
Общее представление о структурах государственной власти или той сферы, в которой работает спичрайтер.
Творческий подход к работе, креативность, умение работать вне рамок стандартных шаблонов.
Готовность к стрессовым ситуациям, интенсивному режиму и свободному графику работы.

Часто спичрайтеры встречаются среди государственных служащих. Их задача – готовить выступления для высокопоставленных лиц. Здесь важно не только четко следовать техническому заданию, но и разбираться в политических вопросах и следить за обстановкой в мире.

Как стать спичрайтером и где учиться?

В профессиональной подготовке не последнее место занимает саморазвитие: чтение книг и публикаций, просмотр сюжетов, составление отчетов или статистических сводок. Также можно закончить онлайн-курсы, на которых учат готовить презентации и выступления. Пример такой программы в университете Нетология:

Название курса	Описание
Курс «Голос и речь: как говорить убедительно» в Нетологии	На курсе учат правильно выступать перед аудиторией. Говорить четко и убедительно. Выстаивать логику речи, использовать приемы импровизации. Обучение идет через интернет. Выдается сертификат.
Курс «Мастер презентации и публичных выступлений» в Skillbox	На этом курсе учат проводить презентации для любой аудитории, доносить свои идеи, выступать в стиле TED. Вы узнаете, как подготовиться к выступлению, вести диалог с аудиторией, работать с интонацией, обрабатывать возражения, вести дебаты, управлять вниманием слушателей.

Где искать работу?

Не все компании размещают вакансии спичрайтеров в открытом доступе. Однако иногда они встречаются на сайте HH.ru.
Фрилансеры могут зарегистрироваться на бирже Кворк и разместить там информацию о своих услугах.
Полезно общаться в группах для журналистов, PR-специалистов, копирайтеров, налаживать связи в этой среде. Там же иногда можно увидеть профильные вакансии.

Содержание деятельности

Как вы уже наверняка догадались, спичрайтер – это человек, который пишет тексты для речей, которые впоследствии произносятся ораторами различных рангов. По сути, спичрайтинг – это одна из разновидностей копирайтинга (не путать с веб-райтингом!).

Спичрайтер – это копирайтер высочайшей квалификации, готовящий материалы для выступлений по заказу спикеров (то есть, ораторов). При этом он ориентируется не только на персону оратора, но и целевую аудиторию.

Работа над одним выступлением может длиться неделями, причем над самыми важными и политически важными речами трудятся целые команды специалистов.

Кстати, сегодняшние спичрайтеры не только готовят публичные выступления высочайших персон, но и ведают их деловой перепиской, а также аккаунтами в соцсетях, что тоже налагает определенные обязательства.

Наверно, многие помнят ошибку одного госслужащего высшего эшелона, который перепутал Республику Алтай с Алтайским краем. Всего-то нелепый пост в ФБ, но в глазах общественности он превратился в малообразованного человека, не имеющего понятия об административном делении РФ. Вывод аудитории: этот госслужащий оказался у власти случайно. Представляю, как досталось за это референту!

Несмотря на важность и элитарность профессии, спичрайтеры зачастую остаются в тени своих нанимателей. Например, команда референтов президента РФ насчитывает свыше 40 человек. Каждый из них – специалист высочайшей квалификации, госслужащий с безупречной репутацией и завидной зарплатой. Но имена их неизвестны широкой общественности.

Хотя есть и исключения. Например, у многих на слуху имя Джахан Поплыевой, личного референта и спичрайтера президента РФ. Что ж, такой карьере можно только позавидовать, но и ответственность она предполагает колоссальную.

Известные спичрайтеры

Некоторые известные политические спичрайтеры включают:

Бангладеш

Мкр Назрул Ислам письмо для премьер-министра Шейх Хасина

Австралия

Дон Ватсон написал для премьер-министра Пол Китинг

Европа

Ева Кристиансен [] написал для канцлера Германии Ангела Меркель[4]
Анри Гуайно написал для президента Франции Николя Саркози
Сэр Рональд Миллар написал для премьер-министра Великобритании Маргарет Тэтчер
Тило Саррацин написал для министра финансов и обороны Германии Ганс Апель

Нигерия

Рувим Абатинаписал для президента Гудлак Джонатан
Олусегун Аденийинаписал для президента Яр’Адуа
Фарук Кперогинаписал для президента Олусегун Обасанджо

Соединенные Штаты

Историки считают Александр Гамильтон мог написать речи для президента Джордж Вашингтон.[5]
Дэвид Хамфрис написал для Джорджа Вашингтона.
Генри Ли написал для президента Эндрю Джексон.
Уильям Додд написал для президента Вудро Вильсон.
Джадсон Т. Велливер, который считается первым официальным спичрайтером президента в современном понимании оккупации, написал для президента Уоррен Г. Хардинг в 1921 г.[6] и для президента Кэлвин Кулидж.
Сэмюэл Розенман написал для президента Франклин Д. Рузвельт и для президента Гарри С. Трумэн.
Роберт Э. Шервуд написал для Франклина Д. Рузвельта.
Орсон Уэллс написал для Франклина Д. Рузвельта.
Сэмюэл Бир написал для Франклина Д. Рузвельта.
Хью С. Джонсон написал для Франклина Д. Рузвельта.
Раймонд Моли написал для Франклина Д. Рузвельта.
Джордж Элси написал для президента Гарри Трумэна.
Кен Гехлер написал для Гарри Трумэна.
Йозеф Бергер написал для президентов Гарри Трумэна и Линдон Б. Джонсон.
Эммет Джон Хьюз написал для президента Дуайт Д. Эйзенхауэр.
Малькольм Моос написал для Дуайта Эйзенхауэра.
Уильям Б. Эвальд мл. написал для Дуайта Эйзенхауэра.
Артур Ларсон написал для Дуайта Эйзенхауэра.
Ричард Н. Гудвин написал для президентов Джон Ф. Кеннеди и Линдон Б. Джонсон.
Артур М. Шлезингер-младший. написал для президента Джона Ф. Кеннеди.
Теодор «Тед» Соренсен написал для Джона Ф. Кеннеди.
Джон Э. Пикеринг написал для Джона Ф. Кеннеди.
Гарри Дж. Миддлтон написал для президента Линдона Б. Джонсона.
Боб Хардести написал для Линдона Б. Джонсона.
Гарри Дж. Миддлтон написал для Линдона Б. Джонсона.
Пэт Бьюкенен написал для президента Ричард Никсон.
Бен Штайн написал для Ричарда Никсона.
Уильям Сафайр написал для Ричарда Никсона.
Джордж Гилдер написал для Ричарда Никсона.
Дэвид Герген написал для Ричарда Никсона.
Джеффри Харт написал для Ричарда Никсона.
Джон Маклафлин написал для Ричарда Никсона.
Арам Бакшян написал для президентов Ричарда Никсона и [[Джеральда Форда] {.

Рэй Прайс писал для Ричарда Никсона и Джеральда Форда.
Раймонд Силлер написал для президентов Ричарда Никсона, Рональд Рейган, Джордж Х. У. Буш и Джордж Буш.
Кен Хачигян написал для президентов Ричарда Никсона и Рональда Рейгана.
Роберт Т. Хартманн написал для президента Джеральда Форда.
Роберт Орбен написал для Джеральда Форда.
Джеймс Фэллоус написал для президента Джимми Картер.[7]
Крис Мэтьюз написал для Джимми Картера.
Хендрик Херцберг написал для Джимми Картера.
Вальтер Шапиро написал для Джимми Картера.
Пегги Нунан писал для президентов Рональда Рейгана и Джорджа Буша.
Питер Робинсон писал для Рональда Рейгана и Джорджа Буша.
Джон Подгорец писал для Рональда Рейгана и Джорджа Буша.
Лэндон Парвин писал для президентов Рональда Рейгана, Джорджа Буша и Джорджа Буша.
Мари Масенг Уилл написал для президента Рональда Рейгана.
Кларк С. Джадж написал для Рональда Рейгана.
Энтони Р. Долан написал для Рональда Рейгана.
Бен Т. Эллиотт написал для Рональда Рейгана.
К. Т. МакФарланд написал для Рональда Рейгана.
Марк Палмер написал для Рональда Рейгана.
Кристофер Бакли написал для президента Джорджа Буша.
Курт Смит написал для Джорджа Буша-младшего.
Майкл Джонс написал для Джорджа Буша-младшего.
Эндрю Фергюсон написал для Джорджа Буша-младшего.
Тони Сноу написал для Джорджа Буша-младшего.
Майкл Вальдман написал для президента Билл Клинтон.
Марк Кац написал для Билла Клинтона.
Джефф Шесол написал для Билла Клинтона.
Джош Готтхаймер написал для Билла Клинтона.
Майкл А. Шиэн написал для Билла Клинтона.
Дэвид Шипли написал для Билла Клинтона.
Кэтрин Ребек написал для Билла Клинтона.
Андрей Черный написал для Билла Клинтона.
Чарли Ферн написал для президента Джорджа Буша и для первой леди Лаура Буш.
Дэвид Фрам написал для Джорджа Буша.
Майкл Герсон написал для Джорджа Буша.
Уильям МакГерн написал для Джорджа Буша.
Марк Тиссен написал для Джорджа Буша.
Адам Гарфинкль написал для Джорджа Буша.
Мэтт Латимер написал для Джорджа Буша.
Мэтью Скалли написал для Джорджа Буша.
Джей Нордлингер написал для Джорджа Буша.
Джон Фавро написал для президента Барак Обама.
Коди Кинан написал для Барака Обамы.
Сара Гурвиц написал для Барака Обамы.
Дэвид Литт написал для Барака Обамы.
Джон Ловетт написал для Барака Обамы.
Коди Кинан написал для Барака Обамы.
Аниш Раман написал для Барака Обамы.
Стивен Миллер написал для президента Дональд Трамп.
Бриттани Болдуин написала для Дональда Трампа.
Майкл Антон написал для Дональда Трампа.
Гай Снодграсс написал для министра обороны Джим Мэттис.

История профессии

Первыми спичрайтерами можно считать древнегреческих ораторов – Демосфена, Аристотеля, Платона, Сократа, Перикла, Фемистокла и прочих. Все они – величайшие мыслители своего времени, в совершенстве владевшие искусством риторики. Большинство речей они составляли для себя, а зачастую – выступали экспромтом. Однако некоторые из них не брезговали и подработкой, то есть подготовкой текстов для выступлений на заказ.

Кстати говоря, в Афинах в начале нашего тысячелетия появились и прямые предтече современных спичрайтеров – логографы (в буквальном переводе – «писатели речей»). Они составляли выступления для истцов и ответчиков в суде. Причем зачастую один и тот же человек писал речи с позиций как обвинения, так и защиты. Великолепная словесная эквилибристика – выдвигать тезисы и самому же их опровергать.

В ХХ столетии многое изменилось. Большинство политических лидеров не имеет столь фундаментального образования и искусством риторики владеет слабо. Особенно катастрофичная ситуация сложилась в Советском Союзе, где к власти пришли выходцы из рабоче-крестьянского класса.

Помните эпохальное косноязычие Н. С. Хрущева? Говорить на публику он не умел, мог постучать ботинком по трибуне во время выступления на Генеральной Ассамблее ООН и пообещать всему миру показать «кузькину мать». И это несмотря на то, что его выступления готовили целые команды референтов. Вообще идеологически выверенные речи тогда создавались пачками, ибо нужно было донести единую концепцию Партии на всех уровнях властных структур. А там правили далеко не Цицероны и Спинозы.

Не менее интенсивно развивалась профессия спичрайтера и на Западе, где принято произносить речи по всем поводам. И главное, там не считалось зазорным нанимать специалистов для подготовки выступлений.

Но истинный бум эта профессия пережила на рубеже XX-XXI веков. Это связано с появлением и развитием PR-технологий. Теперь спичрайтеры занимаются подготовкой материалов для выступлений различных публичных персон, в том числе, и топ-менеджеров крупных компаний. То есть, спичрайтинг стал востребован и в бизнесе.

Этапы работы над речью

Подготовка публичного выступления – это сверхсложная задача, решаемая на нескольких уровнях. Особую сложность она обретает в том случае, если персона заказчика спичрайтеру незнакома. Можно выделить несколько глобальных этапов работы над речью:

Встреча с заказчиком. На предварительной встрече спичрайтер выясняет, какие вопросы и в каком разрезе хочет осветить заказчик, выслушивает его пожелания.
Тезисы. Спичрайтер составляет тезисный план будущей речи, подбирает и проверяет фактический материал.
Анализ ЦА. Стиль выступления напрямую зависит от целевой аудитории. Спичрайтер выясняет уровень образования, гендерную принадлежность и особенности ментальности среднестатистического представителя ЦА. С доярками и академиками нельзя говорить на одном и том же языке, как бы дискриминационно это ни звучало.
Анализ речи. Зачастую на этом этапе специалист просматривает видео с записями прошлых выступлений заказчика. У каждого свой темп и манера, а иногда – и сложности с произношением отдельных звуков. Вдруг заказчик картавит, значит, придется минимизировать количество слов с буквой «р».
Написание речи. Собственно работа над текстом предполагает не только изложение сухих фактов, но и стилистическое обрамление выступления. Автор разбавляет текст легкими шутками, короткими историями или анекдотами, если это уместно в разрезе общей концепции речи.
Согласование с заказчиком. Черновой вариант речи обязательно согласовывается с заказчиком. Крайне редко текст принимают с первого раза.
Внесение окончательных правок. Бывает, речь приходится переписывать чуть ли не с нуля по несколько раз, пока заказчик не сочтет ее приемлемой. Что ж, как я говорила выше, работа это непростая, но очень достойно оплачиваемая.

Разновидности спичрайтинга

Направлений спичрайтинга множество. По тематике их можно разделить на:

государственно-политические (для органов власти, политических партий и прочих государственных органов);
общественно-социальные (для общественных и прочих некоммерческих организаций, неформальных лидеров, деятелей разного формата, претендующих на популярность, медиаперсон);
коммерческие (для топ-менеджеров и владельцев бизнеса, юрлиц, деловых клубов).

В какой-то мере спичрайтерами можно назвать и авторов, пишущих тексты для выступлений артистов разговорного жанра, например, стендаперов.

Ключевые навыки

Среди ключевых навыков хорошего спичрайтера можно отметить:

Отлично поставленная речь. Как правило, спичрайтер владеет искусством риторики и сам может достойно выступать на публике. Он должен не только написать, но и проговорить текст, попробовав его на «вкус» и исправив огрехи. Во время работы текст декламируется десятки, а то и сотни раз.
Грамотность. Это одно из ключевых требований, но самым основополагающим его назвать трудно. Существуют корректоры – это раз, а во вторых в устной речи орфографические и пунктуационные ошибки не слышны.
Широчайший словарный запас. Особенно это касается сферы интересов заказчика или работодателя.
Высокий уровень эрудиции. Слабо интеллектуально развитых личностей с узким кругозором и сомнительным образованием среди спичрайтеров попросту не бывает.
Понимание политических, общественных и бизнес-процессов. Здесь все зависит от направления, в котором работает автор, и запросов заказчика. Спичрайтер должен разбираться в политических, социальных и экономических процессах. Помните прецедент с Алтаем?
Знание основ психологии. Автор речи всегда учитывает психологию не только оратора, но и целевой аудитории. При написании текста он использует психологические триггеры – этакие крючки, способные зацепить разум и эмоции среднестатистического представителя ЦА.
Умение подстраиваться под персону заказчика. В данном случае речь идет, прежде всего, об имидже и манере речи спикера. Кто-то говорит медленно и монотонно, кто-то рвет фразы, а некоторые и вовсе мямлят. Речь оратора должна звучать органично и цельно, и спичрайтер в этом ему помогает, при составлении текста избегая сложных для произнесения и чуждых слуху фраз.
Умение работать в команде. Спикер и спичрайтер представляют собой единую команду, взаимодействующую на всех уровнях. Причем во время работы они равны, пусть речь идет о президенте и его референте. Позиция льстеца и раба ущербна: холуй яркую речь не создаст.
Надежность. Разглашение секретов подготовки выступления – это профессиональное преступление. Все, что происходит между заказчиком (работодателем) и автором, сохраняется в строжайшей тайне.
Стрессоустойчивость. Вносить многочисленные правки, выслушивать не всегда справедливые претензии заказчика, переписывать уже готовый текст с нуля – это составляющие повседневной работы автора речей.

Для прокачки профессиональных скиллов начинающим спичрайтерам рекомендуется использовать книги по риторике и ораторскому искусству:

Р. Гандапас «Камасутра для оратора»;
Н. Зверева «Я говорю – меня слушают»;
И. Лешутина «Риторика. Искусство публичного выступления»;
Д. Карнеги «Как влиять на людей и выработать уверенность в себе, выступая публично»;
С. Ллойд-Хьюз «Как стать блестящим оратором»;
М. Жунусбек «Искусство разговаривать: 10 простых шагов»;
К. Бредемайер «Черная риторика. Власть и магия слова».

Примечания

[www.kp.ru/daily/24040/98136/ «Спичрайтеры» // KP.RU]
↑ 1234
[www.intelros.ru/2007/04/16/andrejj_kolesnikov_spichrajjtery.html Андрей Колесников. Спичрайтеры » ИНТЕЛРОС]
[www.pseudology.org/information/MurzinAP.htm Мурзин Александр Павлович]
[www.arhpress.ru/velsk-info/2007/11/15/8.shtml ‘Называйте меня просто — Ильич’]
[www.pseudology.org/chtivo/TsarskoeDelo.htm Царское дело]
[www.echo.msk.ru/guests/966/ Радиостанция «Эхо Москвы» / Гости / Пихоя Людмила]
[www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_33_aId_5199.html БЫВШИЙ СПИЧРАЙТЕР ЕЛЬЦИНА РАССКАЗЫВАЕТ О СВОЕЙ РАБОТЕ — Российские политические портреты — Деловая пресса. Электронные газеты]
[www.rosinvest.com/news/604850/ Новый спичрайтер Медведева работала в пиар-службе «Газпрома» » Бизнес Новости RosInvest.Com]
Александр Привалов.
[www.expert.ru/printissues/expert/2007/46/book_tvorcy_yazyka_vozhdey/ Творцы языка вождей]. Журнал Эксперт (10 декабря 2007). Проверено 14 августа 2010. [www.webcitation.org/65eZ6k4Sb Архивировано из первоисточника 23 февраля 2012].

Плюсы и минусы профессии

К несомненным плюсам профессии спичрайтера можно отнести:

Творческую составляющую. Эта профессия не терпит шаблонного мышления: всегда присутствует составляющая креатива. На подъеме вдохновения пишутся самые мощные речи.
Высокий социальный статус. Многие спичрайтеры входят в круг элитарных специалистов. Они общаются с сильными мира сего практически на равных.
Возможность самосовершенствования. С совершенствованием профессиональных знаний и навыков заштатный журналист может пройти путь до личного референта президента.
Возможность самореализации. Осознание того, что известный политик вещает с экрана твоими словами, дорогого стоит.
Достойную заработную плату. Хорошие спичрайтеры, как минимум не бедствуют. Зарплата специалиста стартового уровня составляет 35-40 тысяч рублей в месяц, но это далеко не предел.

К минусам профессии я бы отнесла деятельность в условиях постоянного стресса, ненормированный рабочий день, высочайшие требования к профессиональным компетенциям и человеческим качествам.

Как приходят в спичрайтинг

Как я уже говорила, спичрайтеры – это специалисты высочайшей квалификации, с высшим гуманитарным образованием, огромным опытом работы и набором особых профессиональных качеств. Они приходят в профессию после многих лет деятельности на иных, но близких, поприщах. Это, как правило, журналистика (преимущественно политическая и социальная), PR-менеджмент, политтехнологии.

Не существует ни единой программы среднего или высшего образования, где готовили бы спичрайтеров. И это понятно: это все равно, что в техническом вузе ввести специальность «Инженер-конструктор болидов «Формула-1». Поэтому я не стала бы считать спичрайтинг профессией, так как это, скорее, показатель уровня квалификации специалиста, признание, социальный маркер качества.

Личные качества специалистов

Один из наиболее важных критериев успеха специалиста — наличие определенных личных качеств, необходимых представителям той или иной профессии. У спичрайтеров их должно быть достаточно много. В противном случае составитель текстов не сможет качественно справиться с поставленной задачей.

Важные качества:

ответственность;
пунктуальность;
скрупулезность;
коммуникабельность;
грамотность;
хорошо поставленная речь;
хорошо развитая эрудиция;
стремление к совершенствованию.

Карьерные перспективы и зарплата

Любой талантливый и трудолюбивый спичрайтер имеет возможность сделать головокружительную карьеру. Референты, близкие к правительственным кругам, имеют статус госслужащих. А это не только более чем достойная зарплата в 80-150 тысяч рублей (а то и выше), но и всевозможные льготы, а также гарантированная завидная пенсия. Но это пик карьеры, которого достигают избранные.

Целесообразно начинать с PR-агентств и спичрайтинговых компаний, если таковые имеются в вашем городе. Если повезет, вас возьмут с испытательным сроком и окладом этак в 10-20 тысяч. Дальше все будет зависеть от вашего трудолюбия и талантов: останетесь там же полноправным специалистом, попробуете устроится в торговую или промышленную компанию (где штатное расписание предусматривает наличие спичрайтера), станете референтом высокопоставленного госслужащего. А это уже совсем другая денежка. Штатные специалисты могут рассчитывать на оклад размером 30-70 тысяч.

Вымышленные спичрайтеры

Некоторые вымышленные спичрайтеры включают: Джеймс Хоберт, спичрайтер вымышленного мэра Нью-Йорка Рэндалла Уинстона на Spin City

. Тоби Зиглер, Сэм Сиборн и позже, Уилл Бейли все написали для администрации Бартлета на
Западное крыло
. Другие вымышленные персонажи, которые являются спичрайтерами, включают Вайолет Эвергарден из аниме, Вайолет Эвергарден, которая писала для любого клиента, который просил ее через C.H. Почтовая компания или любой клиент, который запросил ее иным способом.

Где найти работу

Профессия спичрайтера априори считается закрытой, доступных вакансий крайне мало. Правда, иногда на сайтах-агрегаторах типа HeadHunter, Profi, Jooble попадаются соответствующие объявления, однако их нужно хорошенько поискать. Скорее всего, вам придется стучаться в двери потенциальных работодателей и просить, чтобы вас приняли на должность ассистента или помощника основного специалиста.

Многие спичрайтеры предпочитают оставаться независимыми. Кстати, зачастую они продолжают заниматься своей основной деятельностью (журналистикой, рекламой, созданием литературных произведений и так далее), подрабатывая написанием речей под заказ. Тема эта весьма хлебная, ведь не каждому политику, общественному деятелю или бизнесмену по карману постоянный референт.

Заказы на создание материалов для публичных выступлений изредка попадаются на биржах фриланса. Но, как правило, к хорошим специалистам приходят по рекомендации. Стоимость одной речи стартует от нескольких сотен и заканчивается тысячами долларов. Словом, сколько стоят его услуги, решает сам спичрайтер.

Рынок спичрайтинга на постсоветском пространстве только развивается. Но с каждым годом необходимость в классных специалистах возрастает: все чаще речи заказывают, а не сочиняют самостоятельно. Я, например видела заказы на сочинение поздравительных речей на бирже Etxt. Деньги, конечно, смешные, но тенденция мне понравилась.

Сколько можно заработать

На рынке труда представлены вакансии для спичрайтеров со средней зарплатой 40 000–60 000 руб. в месяц. Стоимость одного текста может достигать 20 000 руб. и выше.

Получить первые заказы можно в небольших PR-агентствах. После того как вы наберетесь опыта, ваша зарплата может вырасти в несколько раз. Возможно, один из клиентов предложит вам должность ассистента или личного помощника.

Работа спичрайтеров, которые трудятся в штате государственных структур, политических партий, общественных организаций, оплачивается по стандартной формуле: оклад + премия. Размер оклада может стартовать от 15 000 руб.

Спичрайтеру на фрилансе обычно платят за отдельную речь или цикл заказов, поэтому стоимость услуг оговаривается индивидуально в каждом случае. Размер оплаты зависит от опыта работы, квалификации автора, специфики заказа, рекомендаций от прошлых клиентов. За отдельные проекты спичрайтер может получить 80 000–130 000 руб.

Важно! Деятельность спичрайтера подразумевает незаметность для взоров общественности. Чем меньше о нем знают, тем выше его гонорар. Если вы планируете стать известным и получить общественное признание, то эта работа точно не для вас.

Советы начинающим

Надеюсь, вы получили хотя бы поверхностное представление о профессии спичрайтера. Настало время традиционных советов:

Выбирайте смежную специальность. Если вы уже нацелились на спичрайтинг, целесообразно получить образование в области журналистики, рекламы или политтехнологий.
Не верьте инфоцыганам. Если вы встретите в сети объявление о курсах ускоренного обучения спичрайтингу с нуля, даже не думайте смотреть в ту сторону. Кое-какие знания вы, быть может, и получите, но они вряд ли пригодятся при трудоустройстве. Как я уже говорила, спичрайтером с нулевым уровнем стать невозможно.
Занимайтесь самосовершенствованием. В открытом доступе есть масса материалов, которые стоит изучить для саморазвития. Следите за новостями в экономике, политике, общественной и культурной жизни, читайте книги по риторике, маркетингу и копирайтингу, изучайте образцы ораторского искусства. Словом, прокачивайте скиллы.
Заводите связи. Накапливайте полезные контакты: складируйте визитки более-менее значимых людей, ненавязчиво поздравляйте их с праздниками в соцсетях, вскользь интересуйтесь делами. Быть приятным собеседником просто!
Воспитывайте стрессоустойчивость. Постарайтесь воспринять как данность неминуемые доработки и конфликты с заказчиками. В конце концов, есть встречи с друзьями, спортзалы, интересные книги и фильмы – словом, масса способов сбросить напряжение.

Желаю вам успехов в освоении сложной, но такой интересной и прибыльной профессии!

Источник

Приветствую вас, уважаемая аудитория! Сегодня я хочу познакомить вас еще с одной востребованной и престижной онлайн-профессией, связанной с написанием текстов. Но не простых, а тщательно выверенных, ювелирно взвешенных, продуманных до мелочей.

Вы узнаете, кто такой спичрайтер, чем он занимается, каким образом строит свою деятельность, с какими проблемами ему приходится сталкиваться в ходе удаленной работы. Да, это профессия высшего эшелона, для избранных. Но кто сказал, что вы не сможете попасть в их число?

Содержание

Кто такой спичрайтер: Содержание деятельности
История профессии
Этапы работы над речью
Разновидности спичрайтинга
Ключевые навыки
Плюсы и минусы профессии спичрайтера
Как приходят в спичрайтинг
Карьерные перспективы и зарплата
Где найти работу спичрайтером?
Советы начинающим
Видео: Спичрайтер – нюансы работы и основные требования
Кто такой спичрайтер: подведем итоги

Кто такой спичрайтер: Содержание деятельности

Как вы уже наверняка догадались, спичрайтер – это человек, который пишет тексты для речей, которые впоследствии произносятся ораторами различных рангов. По сути, спичрайтинг – это одна из разновидностей копирайтинга (не путать с веб-райтингом!). Спичрайтер – это копирайтер высочайшей квалификации, готовящий материалы для выступлений по заказу спикеров (то есть, ораторов). При этом он ориентируется не только на персону оратора, но и целевую аудиторию.

Спичрайтер пишет заявления, доклады, резолюции, меморандумы, официальные обращения, поздравления и другие тексты, обычно звучащие с трибун. Однако он может специализироваться и на письменной речи, например, на создании официальных писем или пресс-релизов. Работа над одним выступлением может длиться неделями, причем над самыми важными и политически важными речами трудятся целые команды специалистов.

Спичрайтер тщательно взвешивает каждое слово, чтобы не допустить двоякого толкования. Он собирает и анализирует факты, перепроверяя каждую цифру и название. Цена каждой неточности – крушение репутации оратора, влекущее за собой и признание профнепригодности спичрайтера. Кстати, сегодняшние спичрайтеры не только готовят публичные выступления высочайших персон, но и ведают их деловой перепиской, а также аккаунтами в соцсетях, что тоже налагает определенные обязательства.

Хотя есть и исключения. Например, у многих на слуху спичрайтеры России, например имя Джахан Поплыевой, личного референта и спичрайтера президента РФ. Что ж, такой карьере можно только позавидовать, но и ответственность она предполагает колоссальную.

История профессии

Первыми спичрайтерами можно считать древнегреческих ораторов – Демосфена, Аристотеля, Платона, Сократа, Перикла, Фемистокла и прочих. Все они – величайшие мыслители своего времени, в совершенстве владевшие искусством риторики. Большинство речей они составляли для себя, а зачастую – выступали экспромтом. Однако некоторые из них не брезговали и подработкой, то есть подготовкой текстов для выступлений на заказ.

Далее спичрайтинг развивался преимущественно в приложении к политике и общественной деятельности. Однако политические деятели до прошлого века были великолепно образованными людьми и, в большинстве своем, готовили материалы для выступлений своими силами. В ХХ столетии многое изменилось. Большинство политических лидеров не имеет столь фундаментального образования и искусством риторики владеет слабо. Особенно катастрофичная ситуация сложилась в Советском Союзе, где к власти пришли выходцы из рабоче-крестьянского класса.

Но истинный бум эта профессия пережила на рубеже XX-XXI веков. Это связано с появлением и развитием PR-технологий. Теперь спичрайтеры занимаются подготовкой материалов для выступлений различных публичных персон, в том числе, и топ-менеджеров крупных компаний. То есть, спичрайтинг стал востребован и в бизнесе.

Этапы работы над речью

Подготовка публичного выступления – это сверхсложная задача, решаемая на нескольких уровнях. Особую сложность она обретает в том случае, если персона заказчика спичрайтеру незнакома. Как работают спичрайтеры? Можно выделить несколько глобальных этапов работы над речью:

Встреча с заказчиком. На предварительной встрече спичрайтер выясняет, какие вопросы и в каком разрезе хочет осветить заказчик, выслушивает его пожелания.
Тезисы. Спичрайтер составляет тезисный план будущей речи, подбирает и проверяет фактический материал.
Анализ ЦА. Стиль выступления напрямую зависит от целевой аудитории. Спичрайтер выясняет уровень образования, гендерную принадлежность и особенности ментальности среднестатистического представителя ЦА. С доярками и академиками нельзя говорить на одном и том же языке, как бы дискриминационно это ни звучало.
Анализ речи. Зачастую на этом этапе специалист просматривает видео с записями прошлых выступлений заказчика. У каждого свой темп и манера, а иногда – и сложности с произношением отдельных звуков. Вдруг заказчик картавит, значит, придется минимизировать количество слов с буквой «р».
Написание речи. Собственно работа над текстом предполагает не только изложение сухих фактов, но и стилистическое обрамление выступления. Автор разбавляет текст легкими шутками, короткими историями или анекдотами, если это уместно в разрезе общей концепции речи.
Согласование с заказчиком. Черновой вариант речи обязательно согласовывается с заказчиком. Крайне редко текст принимают с первого раза.
Внесение окончательных правок. Бывает, речь приходится переписывать чуть ли не с нуля по несколько раз, пока заказчик не сочтет ее приемлемой. Что ж, как я говорила выше, работа спичрайтером непростая, но очень достойно оплачиваемая.

Разновидности спичрайтинга

Направлений спичрайтинга множество. По тематике их можно разделить на:

государственно-политические (для органов власти, политических партий и прочих государственных органов);
общественно-социальные (для общественных и прочих некоммерческих организаций, неформальных лидеров, деятелей разного формата, претендующих на популярность, медиаперсон);
коммерческие (для топ-менеджеров и владельцев бизнеса, юрлиц, деловых клубов).

Ключевые навыки

Среди ключевых навыков хорошего спичрайтера можно отметить:

Отлично поставленная речь. Как правило, спичрайтер владеет искусством риторики и сам может достойно выступать на публике. Он должен не только написать, но и проговорить текст, попробовав его на «вкус» и исправив огрехи. Во время работы текст декламируется десятки, а то и сотни раз;
Грамотность. Это одно из ключевых требований, но самым основополагающим его назвать трудно. Существуют корректоры – это раз, а во вторых в устной речи орфографические и пунктуационные ошибки не слышны;
Широчайший словарный запас. Особенно это касается сферы интересов заказчика или работодателя;
Высокий уровень эрудиции. Слабо интеллектуально развитых личностей с узким кругозором и сомнительным образованием среди спичрайтеров попросту не бывает;
Понимание политических, общественных и бизнес-процессов. Здесь все зависит от направления, в котором работает автор, и запросов заказчика. Спичрайтер должен разбираться в политических, социальных и экономических процессах. Помните прецедент с Алтаем?
Знание основ психологии. Автор речи всегда учитывает психологию не только оратора, но и целевой аудитории. При написании текста он использует психологические триггеры – этакие крючки, способные зацепить разум и эмоции среднестатистического представителя ЦА;
Умение подстраиваться под персону заказчика. В данном случае речь идет, прежде всего, об имидже и манере речи спикера. Кто-то говорит медленно и монотонно, кто-то рвет фразы, а некоторые и вовсе мямлят. Речь оратора должна звучать органично и цельно, и спичрайтер в этом ему помогает, при составлении текста избегая сложных для произнесения и чуждых слуху фраз;
Умение работать в команде. Спикер и спичрайтер представляют собой единую команду, взаимодействующую на всех уровнях. Причем во время работы они равны, пусть речь идет о президенте и его референте. Позиция льстеца и раба ущербна: холуй яркую речь не создаст;
Надежность. Разглашение секретов подготовки выступления – это профессиональное преступление. Все, что происходит между заказчиком (работодателем) и автором, сохраняется в строжайшей тайне;
Стрессоустойчивость. Вносить многочисленные правки, выслушивать не всегда справедливые претензии заказчика, переписывать уже готовый текст с нуля – это составляющие повседневной работы автора речей.

Р. Гандапас «Камасутра для оратора»;
Н. Зверева «Я говорю – меня слушают»;
И. Лешутина «Риторика. Искусство публичного выступления»;
Д. Карнеги «Как влиять на людей и выработать уверенность в себе, выступая публично»;
С. Ллойд-Хьюз «Как стать блестящим оратором»;
М. Жунусбек «Искусство разговаривать: 10 простых шагов»;
К. Бредемайер «Черная риторика. Власть и магия слова».

Плюсы и минусы профессии спичрайтера

К несомненным плюсам профессии спичрайтера можно отнести:

Творческую составляющую. Эта профессия не терпит шаблонного мышления: всегда присутствует составляющая креатива. На подъеме вдохновения пишутся самые мощные речи;
Высокий социальный статус. Многие спичрайтеры входят в круг элитарных специалистов. Они общаются с сильными мира сего практически на равных;
Возможность самосовершенствования. С совершенствованием профессиональных знаний и навыков заштатный журналист может пройти путь до личного референта президента;
Возможность самореализации. Осознание того, что известный политик вещает с экрана твоими словами, дорогого стоит;
Достойную заработную плату. Хорошие спичрайтеры, как минимум не бедствуют. Зарплата специалиста стартового уровня составляет 40-50 тысяч рублей в месяц, но это далеко не предел.

Как приходят в спичрайтинг

Карьерные перспективы и зарплата

Где найти работу спичрайтером?

Профессия спичрайтера априори считается закрытой, доступных вакансий крайне мало. Правда, иногда на сайтах-агрегаторах типа HeadHunter, Profi, Jooble попадаются соответствующие объявления, однако их нужно хорошенько поискать. Скорее всего, вам придется стучаться в двери потенциальных работодателей и просить, чтобы вас приняли на должность ассистента или помощника основного специалиста.

Рынок спичрайтинга на постсоветском пространстве только развивается. Но с каждым годом необходимость в классных специалистах возрастает: все чаще речи заказывают, а не сочиняют самостоятельно. Я, например видела заказы на сочинение поздравительных речей на бирже Etxt. Деньги, конечно, смешные, но тенденция мне понравилась.

Советы начинающим

Надеюсь, вы получили хотя бы поверхностное представление о профессии спичрайтера. Настало время традиционных советов:

Выбирайте смежную специальность. Если вы уже нацелились на спичрайтинг, целесообразно получить образование в области журналистики, рекламы или политтехнологий.
Не верьте инфоцыганам. Если вы встретите в сети объявление о курсах ускоренного обучения спичрайтингу с нуля, даже не думайте смотреть в ту сторону. Кое-какие знания вы, быть может, и получите, но они вряд ли пригодятся при трудоустройстве. Как я уже говорила, спичрайтером с нулевым уровнем стать невозможно.
Занимайтесь самосовершенствованием. В открытом доступе есть масса материалов, которые стоит изучить для саморазвития. Следите за новостями в экономике, политике, общественной и культурной жизни, читайте книги по риторике, маркетингу и копирайтингу, изучайте образцы ораторского искусства. Словом, прокачивайте скиллы.
Заводите связи. Накапливайте полезные контакты: складируйте визитки более-менее значимых людей, ненавязчиво поздравляйте их с праздниками в соцсетях, вскользь интересуйтесь делами. Быть приятным собеседником просто!
Воспитывайте стрессоустойчивость. Постарайтесь воспринять как данность неминуемые доработки и конфликты с заказчиками. В конце концов, есть встречи с друзьями, спортзалы, интересные книги и фильмы – словом, масса способов сбросить напряжение.

Видео: Спичрайтер – нюансы работы и основные требования

Кто такой спичрайтер: подведем итоги

Желаю вам успехов в освоении сложной, но такой интересной и прибыльной профессии!

Источник

«Перлы» от неизвестных

Райтеры для первых

Поближе к телу

Кто пишет речи президенту Путину

Гроза президентов

Комсомолка

Речеписец

Романистка

Содержание

Термин

История профессии в СССР и России

Спичрайтеры глав государства

Книги

Примечания

Профессия спичрайтер

Содержание статьи:

Кто такой спичрайтер и чем он занимается?

Плюсы и минусы профессии

Сколько зарабатывает профессиональный спичрайтер?

Что нужно знать и уметь?

Как стать спичрайтером и где учиться?

Где искать работу?

Содержание деятельности

Известные спичрайтеры

Бангладеш

Австралия

Европа

Нигерия

Соединенные Штаты

История профессии

Этапы работы над речью

Рекомендации

Разновидности спичрайтинга

Ключевые навыки

Примечания

Плюсы и минусы профессии

Как приходят в спичрайтинг

Личные качества специалистов

Карьерные перспективы и зарплата

Вымышленные спичрайтеры

Где найти работу

Сколько можно заработать

Советы начинающим

Кто такой спичрайтер: Содержание деятельности

История профессии

Этапы работы над речью

Разновидности спичрайтинга

Ключевые навыки

Плюсы и минусы профессии спичрайтера

Как приходят в спичрайтинг

Карьерные перспективы и зарплата

Где найти работу спичрайтером?

Советы начинающим

Видео: Спичрайтер – нюансы работы и основные требования

Кто такой спичрайтер: подведем итоги