Как называются люди которые пишут тексты для сайтов

Как называется профессия человека, который пишет статьи для сайтов в сети интернет? В чем суть его работы? Как оплачивается подобное занятие и где искать работу? Насколько легок этот труд – тонкости и нюансы.

Человек, который пишет тексты и статьи для сайтов – называется копирайтер. Профессия – копирайтинг. Суть его работы заключается в написании и адаптации текстов для определенного интернет ресурса. Другими словами, копирайтер не просто пишет статью, а адаптирует для целевой аудитории и стиля всего сайта.

Знания для построения тематической статьи, работник берет из личного опыта или изучает вопрос через различные источники.

Как проходит работа: копирайтер – это seo’шник?

Как уже было написано ранее, в обязанности копирайтера входит: написание интересных текстов, согласно выданному ТЗ. Кто выдает техническое задание «писателю»?

Построение контента на сайте происходит в несколько этапов:

• SEO специалист подготавливает «базу» для статей – формирует семантическое ядро и необходимые ключевые слова, которые должны присутствовать в тексте.
• После выделенных запросов, сео специалист составляет техническое задание, которое, в последующем передает в работу копирайтеру.
• Тот, в свою очередь, обсуждает нюансы работы и приступает к выполнению.
• Длина текста, его тема, ключевые слова – уже определены. Копирайтеру остается лишь красочно и развернуто преподнести информацию по заданной теме, улавливая внимание будущего читателя.

Разумеется, копирайтер должен обладать превосходными знаниями русского языка, уметь правильно строить предложения и выражать свои мысли.

Копирайтер – своего рода энциклопедия, ведь массы тем, которые «прошли через него» — были детально изучены перед написанием. Не все так просто, как кажется на первый взгляд.

Бывают времена, когда его «покидает муза», накапливается усталость или просто «текст не идет».

Копирайтер VS рерайтер – есть разница?

Помимо того, что копирайтера очень часто называют сеошником, еще ему любят присваивать имя – рерайтер. Давайте разберем это понятие.

«Рерайтер» — с английского означает переписать. То есть, рерайтер – это тот, кто переписывает чужие тексты другими словами, с целью повышения уникальности. В отличие о него, копирайтер пишет тексты самостоятельно, отталкиваясь от личного опыта или заблаговременно изученной информации.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Теперь понятно, как называется человек, который пишет тексты на сайт, а какой у него заработок?

Однозначного ответа на этот вопрос – нет. В зависимости от опыта, количества заказов, занятости и наличия постоянных клиентов, заработок может варьироваться в пределах 100-2000$.

Расчет производится после подсчета количества символов в тексте. Так, к примеру, новичок получит 0,5$ за 1000 зн. копирайта, бывалый писатель – 3-4$ за ту же тысячу.

Разумеется, гуру дела – имеют постоянных заказчиков, обеспечивающих постоянную заработную плату. Для новичков несколько сложнее – необходимо начинать карьеру с малого, к примеру биржи копирайтинга, где можно заработать свой первый миллион.

 vlada_maestro / shutterstock

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

Изначально копирайтингом называли создание рекламных текстов. Термин произошел от английского copywriting, где copy — текст, а write — писать. Копирайтером, соответственно, называли того, кто пишет эти самые материалы. Потом понятие расширилось и стало включать в себя другие направления.

Копирайтер пишет любые тексты, даже тот, который вы сейчас читаете. Он может работать с самыми разными форматами и создавать:

• информационные статьи в блог;
• тексты для страниц сайтов — от главной до какого-нибудь раздела каталога;
• SEO-тексты для продвижения в поисковиках;
• тексты для лендингов — одностраничных сайтов;
• посты для групп в социальных сетях;
• цепочки писем для email-рассылок;
• сценарии для роликов и многое другое.

Работаете с маркетингом и SMM?
Вот 10 инструментов, которые принесут денег в кризис.

Собрали их в закрепе в наших каналах в Telegram и во «ВКонтакте». Переходите в каналы и обязательно подписывайтесь, чтобы не пропустить новые гайды.

Копирайтер — обобщённое название разных направлений. Например, так называют себя те, кто пишет уникальный текст «из головы» или общается с экспертом и пишет на основе этой информации. В отрасли также есть рерайтеры — они создают контент на основе того, что уже есть в интернете. Это как изложение в школе: прочитали, запомнили суть, пересказали своими словами. Есть и те, кто называют себя коммерческими писателями, авторами, райтерами/веб-райтерами, SEO-копирайтерами и другими терминами.

На самом деле неважно, как специалист называет себя. Важно то, как он пишет.

Грубо говоря, копирайтер может работать по одному из двух вариантов:

• Писать строго по чужому ТЗ (техническому заданию). Вам сказали, что надо сделать, — вы делаете. Шаг влево, шаг вправо — расстрел. Не надо задумываться о целях текста, месте размещения, роли контента в воронке продаж и других вещах.
• Самостоятельно решать задачу клиента. Не просто делать текст, а увеличивать продажи товаров/услуг с его помощью. Создавать информационные статьи, чтобы они полностью отвечали на вопросы пользователя и повышали доверие к бизнесу. А рекламные — чтобы люди покупали товар, переходили по ссылкам, подписывались или делали что-то ещё.

Решение задач ценится намного больше, чем тупое набивание букв на клавиатуре.

По-разному. Копирайтеры — это и штатные специалисты, и свободные фрилансеры. Есть три варианта работы:

• В агентстве. Где занимаются только текстами или предлагают комплексное продвижение бизнеса. Компания генерирует постоянный поток заказов для множества клиентов, а вы занимаетесь созданием самых разных текстов. Каждый раз нужно будет вникать в задачу и изучать информацию о компании/товаре/услуге, чтобы выдать качественный материал. Можно работать как в офисе, так и дома, на удалёнке.
• В штате. В этом случае вы работаете на одного клиента и знаете о нём практически все. Это удобно: не нужно каждый раз вникать в специфику нового заказа, как в агентстве. В штате можно работать и дома, но большинство компаний пока ищут специалиста в офис. По такой схеме можно работать с разным бизнесом: интернет-магазинами, логистическими компаниями, заводами, службами такси и так далее.

• На себя. Это фриланс или предпринимательство. В этом случае вы сами ищете себе новых клиентов, ведёте переговоры, согласуете список задач, заключаете договоры, платите налоги и так далее. Фриланс может быть разным: некоторые перебиваются разовыми заказами и всё время находятся в поиске работы, а другие работают с несколькими постоянными клиентами и хорошо зарабатывают.

Напоминаю, что доход зависит от того, как писать. Эффективно решите задачу клиента — он обратится к вам снова и будет готов платить много.

Спрос на услуги специалистов однозначно есть. Только на hh.ru открыто более 900 вакансий по всей стране, а средняя зарплата составляет около 55 000 рублей.

На фрилансе заказов ещё больше. Начинающий копирайтер может писать по цене около 50 рублей за 1 000 символов текста без пробелов. А ещё есть издания, которые готовы хорошо платить за качественные материалы: в TexTerra обещают от 3 500 до 12 000 рублей и более, а «Т—Ж» платит за одну статью 10 000 рублей.

Почему такой разброс? Дело в качестве. Чтобы хорошо зарабатывать, нужно создавать хороший контент: понятный, структурированный, достоверный. А ещё уметь подстраиваться под аудиторию текста, формировать ТЗ или помогать делать его клиентам, вести переговоры и много чего ещё. Подавляющее большинство специалистов этого не умеют.

Поделюсь личным опытом. Когда только начинала, брала заказы на бирже по 10–20 рублей за 1000 знаков без пробелов и получала в день
около 200–300 рублей. Тогда занималась бездумным набиванием знаков и особо не интересовалась:

• кто будет читать текст;
• как он решит задачу клиента (и решит ли вообще);
• как можно улучшить материал.

Училась «на бою»: боролась с повторами, работала со списками и подзаголовками, начала перепроверять информацию, а не брать её с первых страниц выдачи — стала зарабатывать до 30 000 рублей.

Мне было мало этой суммы, и я серьёзно задумалась о росте. Постепенно узнала о целях и задачах текста, контент-маркетинге, фактчекинге, особенностях подстройки под целевую аудиторию и площадку размещения. И «выросла» до неплохого дохода: последний год зарабатываю в среднем 90 000–100 000 рублей в месяц. Кстати, ни дня не сидела в офисе или в штате: всё время работала на фрилансе с несколькими клиентами одновременно.

На фрилансе можно заработать больше, чем в штате и агентстве, потому что вы сами устанавливаете цены клиентам и можете брать столько задач, сколько захотите. Или сколько можете сделать.

Можно просто получить заказ на одной из бирж фриланса и начать писать. Первое время вы будете получать мало, ориентировочно до 10 000 рублей в месяц, потому что новичку никто не доверит большой бюджет. И придётся долго (до полугода и дольше) расти: учиться методом проб и ошибок, пробовать разные гипотезы, постоянно думать над улучшением качества текста.

А можно сначала получить навыки, которые помогут много зарабатывать. Например, научиться:

• писать полезные, грамотные, понятные и структурированные тексты;
• разговаривать с целевой аудиторией на одном языке;
• упаковывать контент — работать с акцентами, подбирать иллюстрации, верстать одностраничники;
• работать с разными форматами — от текста на посадочную страницу до письма в email-рассылку;
• разрабатывать контент-стратегию и анализировать эффективность материалов;
• грамотно вести переговоры с клиентами.

С таким багажом знаний сможете сразу брать хорошие проекты. И получать не 200–500 рублей, а как минимум несколько тысяч за качественный материал, выполняющий свою задачу.

Понять, как решать задачи бизнеса, можно на курсе по копирайтингу от Skillbox. По ходу обучения вы уже найдёте первые заказы и попрактикуетесь на них, пообщаетесь с реальными клиентами и подготовитесь к собеседованию в компаниях-партнёрах.

Конечно есть. Следующая ступень развития специалиста — редактор. Обычно он делает больше, чем копирайтер. В одних компаниях он плотно общается с клиентом, организует работу команды авторов, помогает им делать качественный контент и отвечает за конечный результат. В других — разрабатывает контент-план и следит за эффективностью публикаций. В третьих — руководит контент-менеджерами и работает над редполитикой. Всё зависит от компании и отрасли.

Если идти ещё дальше, можно стать главредом. Главред тоже может заниматься разными вещами, как автор и редактор: например, координировать работу целого направления, ставить задачи другим специалистам, отслеживать эффективность всего блога или вообще готовить публикации для внешних площадок.

Есть и другие точки роста. Навыки копирайтера помогают быстро войти в интернет-маркетинг, поисковую оптимизацию, PR-менеджмент. А ещё можно переквалифицироваться в сценариста, художественного писателя,
веб-дизайнера, неймера и любого другого диджитал-специалиста.

Научитесь: Профессия Копирайтер с нуля до PRO
Узнать больше

Мы расскажем про все тонкости работы копирайтером, сколько они зарабатывают и стоит ли этим заниматься.

Кто такой копирайтер

Копирайтер – это человек, который умеет грамотно писать и составлять текст, который не только просто излагает материал, а с помощью текста решает различные бизнес-задачи, заинтересовывает читателя. Для копирайтора важны грамотность, умение удерживать внимание читателей, четко формулировать свои мысли. Копирайтеры работают не только в веб-пространстве, но и в полиграфии (написание объявлений в газетах, журналах, брошюрах), в рекламных агентствах (размещение текстов на билбордах, постерах), в СМИ и т. д.

Виды копирайтинга

Бывает копирайтинг следующих видов:

SEO-копирайтинг. Это написание текстов, оптимизированных под поисковые системы. Текст пишется на конкретную тему, в него вставляются ключевые слова. Текст должен соответствовать установленным критериям: плотность ключевых слов, объем, уникальность, красота текста и т. д.

Продающие тексты. Тесты пишутся в основном для интернет-магазинов, сервисов в сфере продажи товаров и услуг. Тексты должны мотивировать читателя приобрести товар или заказать услугу. Это ответственный и высокооплачиваемый тип копирайтинга. Здесь важно уметь правильно формулировать предложения, иметь знания в области психологии и маркетинга, иметь большой словарный запас.

Имиджевый. Применяется при необходимости формирования мнения о бренде, компании или отдельном человеке. Здесь копирайтер должен предварительно досконально изучить объект описания, проанализировать задание. Часто приходится работать совместно с менеджерами и маркетологами.

Технический. Это написание инструкций, научных и околонаучных статей, обзоров устройств, технических характеристик. Подходит для специалистов узкой технической специализации, которые умеют излагать сложную информацию в простой форме, доступной рядовому пользователю.

Форматы работы копирайтера

Копирайтер может работать на фрилансе, в штате, выполнять разовые заказы по трудовому договору.

Фриланс

В основном копирайтеры работают на фрилансе, в «свободном полете». Регистрируются на биржах, занимаются поиском заказчиков, набирают опыт и растут в расценках.

Работа на фрилансе имеет хорошие достоинства – свобода и возможность работать в любое время, отсутствие начальства, однако есть и весомые минусы – нет стабильности, гарантии заработка. При работе на фрилансе копирайтер регистрируется в качестве самозанятого, поэтому будет необходимо платить налог.

Часто фрилансом занимаются в качестве подработки к основному заработку. 2-3 часа написания текстов в день обеспечат вам дополнительные 15–20 тыс. руб. в месяц и более, в зависимости от работы и вашего уровня.

В штате

Копирайтер может работать в СМИ, различных изданиях или обслуживать конкретный сайт в интернете. Работа в штате предполагает полный трудовой день, социальные гарантии, отпуск и т. д.

По трудовому договору 

Копирайтеры по трудовому договору могут выполнять разовые задания заказчиков. На каждый объем заключается отдельный договор, в котором оговариваются условия и требования сторон.

Искать заказчиков таким образом сложнее, чем через биржи, но расценки выше.

Отличия от похожих профессий

Умение написания текстов необходимо и в других смежных профессиях, которые выступают следующей ступенькой в развитии копирайтера.

В чем отличия от других похожих профессий:

• Seo-специалист. Создает ТЗ для копирайтеров, работает с сематическим ядром, занимается внутренней и внешней оптимизацией сайтов.

• Контент-менеджер. Управляет наполнением сайта. Он должен уметь не только хорошо писать тексты, но и разбираться в текстовых жанрах и стилистике, иметь хотя бы минимальные знания в SEO-продвижении, заниматься версткой. В его обязанности может входить составление семантического ядра, определение кеев для статей, написание плана по ним.
• Специалист по контекстной рекламе. Он занимается настройкой и ведением контекстной рекламы. У этой специализации много дополнительных названий: контекстолог, директолог, ppc-специалист, трафик-менеджер, маркетолог. В отличие от копирайтера круг его обязанностей значительно шире. Он занимается настройкой рекламы, чтобы люди, которые ищут товар или услугу, видели рекламное объявление. Специалист должен уметь составлять рекламные объявления, выполнять аудит сайта, работать с графиками и таблицами.
• Журналист. Он также пишет тексты, но дополнительно создает аудио- и визуальные программы: репортажи, статьи, интервью. В его обязанности входит создание пресс-релизов, отчетов. Работают они как в штате СМИ или на телевидении, так и онлайн на сайтах компаний. В этой профессии больше творчества и фантазии.

Требования к специалисту

Копирайтеры могут заниматься PR-деятельностью, готовить рекламные тексты или писать информационные статьи презентовать новинки товарного рынка, готовить пресс-релизы изданий, поэтому требования к ним будут разными.

Что необходимо стандартно:

• грамотность, хорошее владение русским языком;
• аналитическое мышление;
• уметь писать тексты под разные бизнес-задачи;
• способность выстраивать текст;
• навыки рекламной подачи текста;
• уметь применять слова-тригеры;
• широкий кругозор.

Хорошим преимуществом для копирайтера является знание иностранных языков. Если вы пишите тексты узкой направленности, вы должны быть действительным специалистом в этой области.

Где работает и чем занимается

Начинающие копирайторы работают на фрилансе через биржу копирайтинга. Наиболее популярными являются:

• Advego. Самая старая биржа. Отличается наличием дополнительных сервисов для исполнителей. Начинать работать новичкам будет сложно, однако, приобретя опыт, можно выйти на хорошие расценки.
• Etxt. Заданий много, новичок сможет быстро адаптироваться и начать зарабатывать. Расценки не самые высокие, но комиссия не высокая.
• Text.ru. Заказов также достаточно, есть из чего выбирать. Чем выше рейтинг пользователя, тем ниже комиссия. Развиваться можно, несмотря на очень высокую конкуренцию.
• Turbotext. Сервис для опытных копирайтеров. Исполнители проходят несколько этапов отбора. Расценки высокие.

Копирайтеры занимаются написанием текстов разных форматов:

• информационные статьи;
• тексты для сайтов или лендингов;
• посты для групп в социальных сетях;
• письма для рассылок;
• SEO-тексты;
• сценарии для роликов и т. д.

Обзор рынка: зарплаты, спрос, перспективы

Копирайтер входит в число востребованных специалистов. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть вакансии на любом из тематических сайтов. Ниже приводится скриншот страницы одного из таких ресурсов. Общее число вакансий равняется 337, причем они открыты в самых разных регионах страны. Важным бонусом становится возможность удаленной работы, что существенно расширяет список доступных возможностей.

Еще один существенный нюанс – приведенные вакансии никак не связаны с поиском заказов на специализированных биржах фриланса. То есть реальных направлений для работы специалиста намного больше.

Также следует обратить внимание на уровень зарплат, которые находятся в диапазоне от 30 тыс. до 70 тыс. рублей. Не стоит сомневаться, что указанные цифры могут быстро и без проблем вырасти в полтора-два раза – сразу по истечению испытательного срока или после 1-2 лет успешной работы специалиста.

Отдельного упоминания заслуживает оплата труда на фрилансе. В этом случае стандартными для новичка на сегодня считаются расценки в районе 40-50 рублей за 1 тысячу символов. Опытные авторы пишут по цене 100-150 рублей. Стоимость работы серьезных профессионалов определяется индивидуально. Важно отметить, что даже начинающий копирайтер с хорошими навыками печати способен без проблем и чрезмерных усилий заработать 30-40 тыс. рублей в месяц. Через 2-3 года работы вполне реально увеличить в полтора-два раза. И даже больше, если сделать написание текстов основным видом профессиональной деятельности.

При определении перспективности профессии необходимо учитывать несколько ключевых моментов. Первый и главный — сравнительно высокий уровень конкуренции между копирайтерами. Нет никаких предпосылок к тому, что он станет ниже в ближайшее время. Еще одна потенциальная опасность – появление на рынке специализированных программ машинного копирайтинга. Они могут составить серьезную конкуренцию человеку.

Указанные недостатки компенсируются несколькими прямо противоположными факторами. Например, постоянным и стабильным ростом роли интернета и социальных сетей в жизни общества, неизбежным результатом чего становится потребность в текстовом контенте. Причем самого разного свойства и характера – от научного и технического до развлекательного и чисто коммерческого.

Вторым важным аргументом в пользу перспективности рассматриваемой специальности становится ее разнообразие в сочетании с широким спектром возможностей для самосовершенствования и повышения уровня профессиональной подготовки. Например, за счет освоения смежных профессий – редактора, SMM-специалиста, маркетолога и многих других. У таких универсалов в течение нескольких следующих лет точно не возникнет проблем с трудоустройством на престижную и высокооплачиваемую работу.

Карьерный путь

Есть несколько путей карьерного развития:

• Расти профессионально, развивать навыки, уйти в узкую специализацию по конкретной тематике. Это приведет к росту дохода и возможности выбора заказчиков.
• Осваивать другие профессии, базой который является копирайтинг: начать писать продающие тексты, стать маркетологом-практиком и т. д.
• Заняться собственным проектом.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества

Недостатки

Творческая работа и возможность самореализации. Несколько форматов работы – в офисе или удаленно, в штате или на фрилансе и т.д. Возможность самостоятельного обучения профессии без необходимости заканчивать вуз или колледж. Отсутствие посредников между копирайтером и заказчиком. Неограниченный и при этом весьма высокий доход. Возможность совмещения с другой работой. Отсутствие проблем с поиском заказов по интернету, в том числе – через специализированные биржи. Востребованность квалифицированных специалистов на рынке труда. Хорошие перспективы профессии на несколько следующих лет.

Отсутствие гарантированного заработка. Высокий уровень конкуренции. Низкие расценки в начале профессиональной карьеры. Сидячая и монотонная работа с серьезной нагрузкой на нервную систему, позвоночник и зрение. Зависимость от требований заказчика. Высокая вероятность встретиться с недобросовестным заказчиком. Отсутствие социальных гарантий при работе на условиях фриланса.

На какие еще профессии обратить внимание

Если вы умеете писать качественные тексты, обратите внимание на смежные профессии, знание копиратинга поможет вам в их освоении.

Это может быть профессия маркетолога, редактора, контент-менеджера и другие, где требуется не просто писать тексты, но и уметь руководить редакционными процессами, планировать работу команды, продвигать бизнес с помощью контента.

Обучение копирайтеров

Пройти курсы копирайторов не помешает даже тем авторам, которые уже работают и зарабатывают на написании текстов. Учиться следует постоянно, чтобы двигаться вперед, расширять собственные компетенции и увеличивать доход.

Курсы бывают платные и бесплатные.

Платные курсы

На платных курсах вы научитесь не только писать и редактировать тексты, но и форматировать контент под бизнес-задачи, работать с переводами, искать заказчиков и работать с ними, работать с конструкторами сайтов.

На какие платные курсы стоит обратить внимание:

• «Копирайтер», Нетология. Получение профессиональных навыков написания текстов разных форматов — для соцсетей, email-рассылок, лендингов и СМИ. Длительность обучения 4,5 месяца, стоимость 44700 руб. По окончании выдается Удостоверение о повышении квалификации.
• «Профессия Редактор с нуля до PRO» Skillbox. Научитесь решать все задачи бизнеса с помощью контента — от создания текстов до аналитики. Сможете работать редактором в компании, агентстве или на фрилансе. Стоимость обучения 119394 руб., предоставляется рассрочка на 22 месяца. По окончании выдают сертификат Skillbox.
• «Курсы копирайтера» Университет Синергия. Научитесь создавать качественный контент, определять и сегментировать целевую аудиторию, настраивать и анализировать контекстную рекламу, формировать уникальное торговое предложение и составлять семантическое ядро. Первые 5 дней курсов бесплатные.
• «Курсы Главреда». Предложения еженедельных рассылок, курсов разных направлений. Стоимость от 3000 руб. до 180000 руб. в сутки.

Бесплатные курсы

Бесплатные курсы помогут с определением профессии новичкам. Они узнают смогут ли писать тексты, интересно ли им это. Крупные онлайн-курсы часто предлагают бесплатные уроки введения в профессию.

Есть бесплатные интенсивы для желающих получить базовые навыки.

FAQ

За какое время можно стать профессиональным копирайтером?

Это зависит от того, сколько времени вы будете тренироваться в день, в месяц. Пройдете курсы или будете развиваться полностью самостоятельно. В среднем на обучение профессии требуется до 4–5 месяцев при нагрузке 2–3 часа в день.

Насколько перспективной является профессия копирайтера?

Интернет и социальные сети активно развиваются и постоянно расширяют аудиторию. Следствием этого становится регулярная потребность в новом контенте самой разной направленности. Что позволяет отнести копирайтера к числу востребованных профессий на сегодняшнем рынке труда.

На какой уровень доходов может рассчитывать профессиональный копирайтер?

Начинающий копирайтер вряд ли сможет получить больше 20-40 тысяч рублей. Конкретная цифра зависит от исходного уровня его подготовки и специализации создаваемого контента. Копирайтер-фрилансер с 2-3-летним опытом способен зарабатывать 70-90 тысяч рублей. Грамотный профессионал, который трудится полный рабочий день, получает 100-150 тыс. рублей.

В чем основные плюсы и минусы специальности?

В числе плюсов: независимость, свободный рабочий график, самореализация и творческая составляющая. Из минусов нужно выделить отсутствие гарантированного дохода, высокую конкуренцию и низкие расценки в начале карьеры.

Подведем итоги

• Копирайтер – это человек, пишущий тексты для наполнения сайтов, лендингов.
• В целом профессия популярная и интересная, позволяющая работать в штате или на фрилансе.
• Единственным существенным минусом является очень высокая конкуренция, новичкам будет сложно пробиться, расценки будут минимальными, но времени будет занимать много.
• Лучше найти собственную нишу, в которой вы являетесь специалистом, и развиваться в одном направлении, чем писать на разные темы, каждый раз тратя время на изучение новых материалов.
• Обучиться профессии можно самостоятельно или пройти курсы.
• В основном копирайтеры для работы используют биржи фриланса.
• Зарплаты копирайтера в среднем 20–30 тыс. руб. в месяц. Новичкам приходится начинать с 20–30 рублей за 1000 символов. Профессионалы, пишущие по расценкам 1 буква – 1 рубль, могут заработать 100 тыс. руб. и больше, только большие объемы заказов поступают реже.
• Получение навыков написания текстов может стать хорошей стартовой площадкой для дальнейшего развития и осваивания новых профессий.
• Продакт-менеджер — это специалист, который отвечает за продвижение продукта, за его ценность и продвижение на рынке. 
• Он должен иметь навыки ведения бизнеса, программирования и маркетинга, обладать лидерскими качествами, составлять стратегии продвижения и контролировать выполнение поставленных задач.
• Чтобы быть успешным продактом нужно вникать в советы начинающим менеджерам от экспертов, регулярно проходить курсы и заниматься самообразованием.

Разберемся, чем занимаются digital-текстовики и есть ли смысл называть их по-разному.

Мир медиа постепенно переходят в онлайн. Союз предприятий печатной индустрии уже сообщил об ожидаемом в 2019 году снижении рабочих мест в этой сфере — на 15%. Зато на рынке появилось множество digital-текстовиков, умеющих писать для интернета: копирайтеры, коммерческие авторы, журналисты, редакторы. Задача у них одна — привести людей к тексту и заставить прочитать как можно больше.

Проблема в том, что человек не прочитает текст, если не найдет его. Не найдет, если интернет или друзья о нем не расскажут. А рассказывать никто не станет, если текст к этому не готов. Так что подготовить текст для читателя и поискового робота — вот главная задача любого текстовика.

Копирайтер

Изначально копирайтером был креативный специалист, создающий исключительно продающие тексты или рекламу — тексты для роликов и листовок, рекламные статьи, описания товаров, приглашения.

Затем появлялись биржи копирайтинга и копирайтеры стали писать о женском здоровье, модных трендах и автозапчастях для корпоративных сайтов и статейников. Специалисты правильно использовали ключи и инструменты SEO, часто писали по ТЗ и скрупулезно проверяли, удовлетворит ли текст поискового робота. Теперь в этом значении слово «копирайтер» носит немного отрицательный оттенок. Считается, что он берет просмотрами вместо глубины прочтения и количеством вместо качества — сказывается привычка платить копирайтеру за знаки.

Интернет-пространство изменилось, а с ним изменились требования к контенту. Копирайтеры стали писать о своем опыте. Они научились инфостилю и используют понятный язык с примерами и без воды. Но им по-прежнему нужно отлично разбираться в SEO.

Он выполняет главную задачу, чтобы текст прочитали — помогает легко найти его. Причем речь не только о текстовых факторах. Интересный текст будут репостить и шерить сами читатели.

Копирайтер — очень широкая профессия. Любой текстовик, который хочет, чтобы его текст читали, должен создать для читателя подходящие условия. Часто работа захватывает не только SEO, но и SMM, email-маркетинг и другие смежные специальности.

Журналист

Журналист пишет новости, делится своим мнением, транслирует слова и истории других людей. Он ничего не рекламирует, у него нет продукта и нет заказчика. Но журналист тоже публикуется на сайтах. Его материалы размещаются на странице с H1 и Title, отображаются в поисковой выдаче и конкурируют с другими текстами — оптимизированными, рекламными или продающими.

Журналист сегодня понимает принципы SEO не хуже копирайтера. Если он хочет, чтобы текст прочитали, нужно привлечь не только читателя, но и поискового робота — грамотно сформулировать заголовок, подобрать ключи. На первый взгляд кажется, что журналистские жанры для SEO не подходят. Но ведь на индексацию влияют и другие факторы, а в хорошем интервью все равно есть структура и иллюстрации, текст стремится к уникальности и лаконичности.

Новостная журналистика не исключение. Новость — ситуационная статья, где главным фактором успеха оказывается скорость. Но цель и средства те же, что у копирайтеров — привлечь трафик на сайт СМИ с помощью в том числе органического поиска. Новостные заметки при этом отлично вписываются в SEO-среду. Вот 5 вопросов, которые по принципу перевернутой пирамиды раскрывают любую новость — что? кто? где? когда? почему? Главная формула новости и ее заголовка сразу адаптируется под большинство событийных поисковых запросов.

Ни по целям, ни по средствам не получается выделить отдельную профессию интернет-журналиста. Она теряет идентичность и сливается с другими гонщиками за трафиком.

Автор

Наверное, самое приятное имя текстовика. Оно вызывает ассоциации с великими авторами классических произведений и придает профессии статус. Слово намекает на созидание и уникальность, что ценится не только читателями, но и системами индексации.

Авторов обычно берут создавать контент в корпоративные блоги — в Т— Ж , Дело, Нетологию. Это опытные эксперты, которые знают, о чем говорят. Но гениальными творцами в интернете не быть — для авторского стиля установлены четкие границы. Например, меткий заголовок с тонкой метафорой перед публикацией редактор поправит на более прямой и информативный. Не потому что с текст с необычным заголовком не станут читать — его просто мало кто сможет найти. А значит, придет мало трафика, будет мало комментариев и репостов. Какая бы цель ни стояла перед автором, просто хорошего материала для интернета недостаточно. Граница с задачами копирайтера окончательно стирается.

Редактор

Редактор не стоит в одном ряду с другими пишущими текстовиками, но их все равно часто путают. В Школе редакторов учат не только копирайтингу, но и верстке, управлению, праву. Считается, что редактор — капитан корабля, который отвечает за контент в целом, но не всегда сам его создает. Еще он занимается редактурой — помогает авторам создавать хорошие тексты, правит не только язык, но структуру и подачу материала.

Часто под редакторами понимают тех же авторов, которые пишут в небольшой коммерческий блог и на других задачах заняты мало. В таком случае это те же копирайтеры. Но как только блог начнет расти, количество управленческих задач будет увеличиваться и статьи перейдут к копирайтерам.

Что все это значит

Мир digital-профессий меняется настолько быстро, что язык за ним не успевает. Под новые функции подгоняют старые профессии, которые каждый работодатель трактует по-своему. Остается только опираться на главную задачу — создать текст, который читатель сможет найти и захочет прочитать.

А теперь в тезисах:

Копирайтер — любой, кто пишет тексты в интернете и понимает, как они попадают к читателю.

Интернет-журналист — копирайтер, работающий в онлайн-СМИ.

Автор — опытный копирайтер со знанием экспертной области, но чаще просто копирайтер.

Редактор — тот, кто управляет написанием текстов в интернете: задает направление для авторов, редактирует, пишет.

Получается, любой текстовик в интернете — копирайтер. Но не любой копирайтер — журналист, автор или редактор. Выбирайте сами, кем вы хотите работать и внимательно читайте вакансии.

Тексты бывают разные – развлекательные, завлекательные, провокационные, информирующие. В рамках данной статьи нас интересуют те, что направлены на продажи. Продающие тексты должны писать копирайтеры, о которых мы и поговорим в сегодняшней статье. 

Я расскажу о том, чем же занимаются современные копирайтеры, какими навыками они должны обладать и сколько можно заработать на этом поприще. 

Что такое копирайтинг

Копирайтинг – это процесс составления текста для рекламы или иных форм маркетинга. Он должен стимулировать продажи, повышать популярность товара, услуги, компании или конкретной личности.

Однако часто в интернете под этим термином подразумевается написание уникальных статей по указанным заказчиком темам. Сюда относят не только продающие, но и информационные статьи, а также описания к товарам и даже контент для размещения в социальных сетях. 

Кто такой копирайтер

Это человек, который пишет тексты на заказ. И не так важно, как проходит сей процесс и какими «источниками» пользуется автор, то бишь общается с экспертами или пишет самостоятельно, находя информацию в интернете. Причем форматы текстов, за которые берутся копирайтеры, могут быть разными. К таким текстам относятся:

• SEO-тексты,
• информационные статьи,
• материалы на посадочные страницы (лендинги),
• письма для почтовых рассылок,
• посты для публикации в социальных сетях,
• сценарии для съемки видеороликов,
• тексты для презентаций,
• материалы на сайты – от главной страницы до карточки товара.

Есть еще другая категория – рерайтеры. Это те, кто перефразируют чужие материалы своими словами, не меняя их структуру и содержание.

Существуют и SEO-копирайтеры – это те, кто пишут тексты, оптимизированные для поисковых систем. Я уже рассказывала о том, как составлять подобные материалы.

Работа копирайтера

Копирайтер берет заказ на определенную тему, в которой хорошо разбирается, и выполняет его в отведенные сроки. В зависимости от объема и тематики материала они могут варьироваться от нескольких часов до нескольких дней, а иногда даже недель.

Чтобы понять, по какому именно принципу следует писать текст, необходимо обратить внимание на техническое задание, оно же ТЗ. В нем заказчики должны сформулировать все конечные требования. Как правило, там указывается:

• необходимая структура,
• тема работы,
• цена за выполнение задачи,
• объем будущего текста,
• технические требования (уникальность, тошнота, спам и так далее),
• дедлайн,
• количество и типы ключевых фраз (если это SEO-текст).

Как только текст будет написан, автор сдает его на проверку. Если возникнут какие-то несостыковки, заказчик может отправить его обратно для внесения правок. Заказ считается выполненным только в том случае, если материал соответствует ТЗ и сдан в точно оговоренные сроки. Уже после этого копирайтеру начисляется оплата за проделанную работу.

Но есть и другой сценарий, когда человек пишет статьи самостоятельно без ТЗ. Но перед этим он должен проделать огромную аналитическую работу – понять, какой именно цели необходимо достичь с помощью будущего текста. Только после этого копирайтер приступает к процессу написания. В итоге часто получается материал, который полностью отвечает запросам целевой аудитории и привлекает в разы больше клиентов.

Какие навыки нужны для работы копирайтером

Копирайтер должен быть универсальным человеком, потому что ему приходится работать с самыми разными темами – как техническими, так и гуманитарными (особенно если это фриланс). Человек, который пишет статьи, должен анализировать, обобщать, уметь делать хотя бы минимальные прогнозы, а также составлять причинно-следственные связи.

Есть и другие качества, которыми должен обладать хороший автор, вот некоторые из них:

• Любознательность.
• Большой словарный запас. К такому результату может привести только любовь к чтению.
• Усидчивость. Над написанием одного текста приходится сидеть за компьютером несколько часов.
• Наблюдательность. Автор должен замечать интересные детали, чтобы потом дополнять ими свой текст.
• Дотошность. Чтобы хорошо разобраться в теме, человеку необходимо долго, пытливо и въедливо исследовать его.
• Самокритика, но в рациональных объемах.
• Креативность. Под этим стоит подразумевать скорее умение так сформулировать мысль, чтобы по итогу уникальность была на все 100%.

Где можно работать копирайтером

Лично я проработала три года в штате, а затем ушла во фриланс в связи с поступлением в ВУЗ. Есть три варианта: 

• В штате компании. Здесь надо работать исключительно на одну фирму. Плюс в том, что вы знаете о ней практически все – преимущества и недостатки, специфику занятой сферы деятельности и ее подводные камни. Некоторые компании нанимают в штат на удаленной основе, но очень редко – большинство ищут работников в офис. Чаще всего эта схема применима к интернет-магазинам, заводам, логистическим фирмам и так далее.
• В агентстве. В данном варианте все зависит от специфики самого агентства – оно может быть полного цикла, специализированное, креативное и так далее. Главное то, что компания генерирует заказы, а вы занимаетесь составлением текстовых материалов для ее клиентов. Самое интересное состоит в том, что для создания качественного контента придется вникать в несколько разных сфер.
• Фриланс или предпринимательство. Еще этот вариант называется в России самозанятостью. Здесь вам необходимо самостоятельно искать себе клиентов, договариваться с ними, устанавливать соглашения, согласовать задачи, заключать договоры и платить налоги. Фриланс бывает разным – вы можете на постоянной основе работать с одним клиентом или выполнять задачи для разных компаний и находиться в постоянном поиске.

Сколько можно заработать на копирайтинге

Минимальная оплата труда копирайтера без опыта работы составляет ~15 000 рублей в месяц. В некоторых регионах может быть и меньше. Чем больше опыта, тем выше оплата.

Как показывает hh.ru, заработная плата в российских регионах варьируется от 25 000 до 55 000 рублей. А если брать Москву, то ставки там уже значительно выше – в среднем от 60 000 до 80 000 рублей. Это если работать в штате.

По поводу фриланса – оплата идет за 1000 знаков без пробелов. Как правило, начинающие авторы на биржах получают от 15 до 25 рублей за этот объем. И снова – чем больше опыта и навыков, тем выше ставки. При опыте работы от 3 лет и наличии качественного портфолио вполне можно начать зарабатывать от 100 рублей за 1000 знаков.

Как получить первый опыт

Самое главное – это начать и не останавливаться. Чем больше вы будете писать, тем быстрее у вас будет формироваться навык письма и тем быстрее вы соберете портфолио. Беритесь за самые разные темы, осваивайте ранее неизвестные сферы, вникайте в них как можно более подробно. И не забывайте использовать различные методики и технологии, улучшайте качество своего текста по самым разным показателям.

Спустя время вы заработаете репутацию действительно талантливого автора и сможете сотрудничать с крупными клиентами.

Есть ли карьерный рост у копирайтера

Хороший копирайтер с отличным знанием русского языка может устроиться редактором. Этот человек не просто проверяет тексты других, но и плотно общается с клиентом, организует работу авторов, помогает им создавать действительно качественный контент и, конечно же, отвечает за результат. Еще редактор работает непосредственно с контент-менеджерами и составляет редакционную политику, но это зависит от отрасли и размера компании.

Ступень выше – это главред, который координирует работу всего направления, ставит задачи специалистам, отслеживает эффективность блога и готовит публикации для внешних площадок.

Вот и все! Я объяснила, кто такой копирайтер и чем он занимается. Надеюсь, что материал был для вас максимально полезен. Если появятся вопросы – задавайте их в комментариях

Кто это? Копирайтер – человек, который пишет тексты для сайтов, пабликов в социальных сетях, блогах и т. д. Чаще всего они «заточены» под коммерческий результат. Даже информационные и обзорные статьи создаются с одной целью – привлечь посетителей на сайт и каким-либо образом монетизировать эти переходы.

Сколько зарабатывает? Начинающий копирайтер может зарабатывать 10-15 тысяч рублей в месяц, беря первые заказы на специализированных биржах. Заработок опытных специалистов может достигать и 100 тысяч рублей, но для этого нужно обладать определенными знаниями.

Кто такой копирайтер простыми словами

Копирайтер — специалист по созданию продающих текстов. Профессия появилась в Америке в конце XIX века. Само слово — это калька с английского, в котором writer — «писатель», а copy — «текст, рукопись». Полтора века назад деловые люди поняли, что слово может быть мощным рекламным инструментом. Сегодня «писатель текстов» не работает только над продающими материалами.

Он создает для бизнеса контент, содержание которого может быть познавательным или развлекательным. Долгосрочная цель — продажа товара или услуг. Но этому предшествует формирование интереса к продукту, ощущения потребности в нем и лояльности к производителю.

Копирайтер пишет тексты под самые разные задачи. Рассмотрим наиболее распространенные из них.

Вид текста зависит от потребностей бизнеса. Грамотный копирайтер сам определяет, каким инструментом добиться поставленной цели. Зачастую специалист выбирает одну определенную нишу (например, посты для соцсетей или статьи для сайтов).

Скачать файл

Позиция копирайтера есть во всех крупных маркетинговых агентствах. Сегодня эту вакансию легко найти в разделе удаленной работы. Это может быть как вариант трудоустройства в компанию, так и поиск фрилансера.

Работа копирайтером на фрилансе подразумевает, что вы пишите тексты удаленно, а также полностью отвечаете за все организационно-технические вопросы: поиск клиентов, обеспечение безопасности трудовых отношений, гарантии оплаты, перечисление налогов и выплат в Пенсионный фонд и т.д.

Многие образовательные платформы, курсы и школы обещают обучение, после которого вы начнете карьеру копирайтера с нуля. Реально ли это? Конечно. При одном условии. Вы будете добросовестно учиться и выполнять все рекомендации. Как любой путь, это потребует от вас усердия и терпения. Чтобы прийти к хорошим заработкам, придется начать с наработки опыта и простых заданий для начинающего копирайтера и постоянно совершенствоваться.

Сходства и различия копирайтера и журналиста

Многие не видят отличий в работе копирайтера и журналиста. Да, оба создают тексты. Но материалы для периодических печатных изданий и для интернет-ресурсов имеют как общие черты, так и принципиальные различия.

Назовем сначала то, что их объединяет.

• Тема. Какой бы формат ни имел текст (публикация в социальной сети, рубрика в журнале или статья на сайте), он создается по заданной тематике («Воспитание погодок», «Кухня Италии»; «Приготовление чизкейка» и т.д.).
• Репортаж о мероприятии или событии. Независимо от места размещения, эти публикации будут схожи по структуре и стилю. Например, материал об открытии нового театра.
• Отклик на запрос аудитории. И журналист, и копирайтер пишут материалы, которые помогают читателям в тех или иных жизненных обстоятельствах: например, «Средства для сухой кожи»; «Как выбрать ламинат» и т.д.
• Структура текста. Она всегда выстраивается по стандартному плану: вступительная часть, основная, заключительная. Будь это продающий пост в социальной сети или статья о пользе пеших прогулок в корпоративной газете, неважно.

Переходим к принципиальным различиям:

• Объем текста

В печатном издании и на сайте он регулируется по-разному. В газетах и журналах существует определенная верстка, то есть структура размещения статей. Под материал может отводиться уголок полосы (страницы) или две и больше полос: от этого зависит и его размер. На сайте администратор волен разместить сколь угодно объемную статью. Чаще всего ориентируются на удобство читателя: слишком долго скролить люди не любят.

• Тематика

Печатные периодические издания не смогут существовать, если их не будут покупать. А для этого они должны быть интересны читателям. Поэтому в них освещают политические и экономические события, а также пишут о том, что интересно аудитории. Несколько иная логика действует с материалами для сайтов. Подавляющее большинство этих текстов (95 %) создаются так, чтобы поисковые системы Яндекс или Google находили через них сайт.

Лишь 1 % сайтов может позволить себе размещать материалы на свое усмотрение, в том числе сложные аналитические или научные. Это преимущественно касается онлайн-версий таких крупных журналов, как «Коммерсант», «Ведомости» или Forbes. Оставшиеся 4 % сайтов, по статистике, создают контент, который считают нужным, но стараясь адаптировать его под поисковые системы.

• Орфография и пунктуация

В штате печатного издания или на аутсорсе всегда работает корректор, задача которого — вычитка текста на предмет ошибок (пунктуационных, орфографических, стилистических и т.д.) перед отправкой номера в печать. Тексты для сайтов редко проверяются профессиональными корректорами, в них чаще можно найти неточности и ошибки.

• Подготовка информации и проверка фактов

Независимо от того, для какого издания готовится материал (печатного или в Интернет), автор собирает информацию примерно одинаково. В зависимости от тематики это может быть изучение литературы и других публикаций по теме, интервью с экспертами, очевидцами или испытание на себе каких-то обстоятельств. Отличие заключается в том, что статьи для сайтов могут содержать информацию из непроверенных источников.

Например, копирайтеру дали задание: статья о профилактике и лечении позвоночных грыж. Скорее всего, он ограничится сбором информации на просторах «всемирной паутины». Журналист, работающий в издании, использует подобные материалы для подготовки, но основой статьи станет интервью с неврологом или другим профильным специалистом с медицинским образованием.

• Образование

Если говорить о серьезных печатных изданиях (регионального или федерального уровня), на должность журналиста они возьмут человека с профильным образованием или с опытом работы. При поиске копирайтера заказчик, возможно, даст ему пробное задание. Но, по большому счету, его не будут интересовать образование и опыт соискателя. Если в школе русский язык не был вашей сильной стороной, а сейчас вы научились писать классные продающие тексты, карьера копирайтера ждет вас.

Это лишь основные отличия, на примере которых хорошо видна разница между тем, что и как делает копирайтер и как работает журналист.

Из всего вышесказанного можно сделать следующий вывод:

• Копирайтер зарабатывает тем, что готовит материалы для размещения на сайтах. Основой его текстов служит информация из открытых источников в Интернете.
• Копирайтинг — работа по выполнению задания, заключающегося в написании и публикации текстов на веб-сайтах.

Основные направления копирайтинга

Профессионализм копирайтера заключается не в высокой художественности написанного, а в том, как он умеет с помощью текста достигать поставленной задачи: привлечь внимание к бренду и создать его положительный образ; заинтересовать увлекательными фактами и мотивировать подписаться на рассылку; стимулировать к покупке и т.д. По специфике работы копирайтеров делят на рерайтеров, веб-рерайтеров, коммерческих, SMM- и SEO-копирайтеров.

Поговорим подробнее о каждом направлении.

• Рерайтер. Создает уникальный текст на базе уже существующего. По сути, переписывает ту же информацию другими словами. Оплата колеблется в районе 10-20 рублей за 1000 знаков.
• Копирайтер или веб-райтер. Автор материала сам выступает в роли эксперта или создает авторский текст, обращаясь за информационной поддержкой к тому или иному специалисту. Тексты «из-под пера» копирайтера предназначены для размещения на сайтах или в различных блогах. Преимущественно это информационные материалы. Кроме того, веб-райтеры составляют описания товара для карточек интернет-магазинов. Расценки зависят от уровня мастерства копирайтера. В среднем, это от 60 до 300 рублей за 1000 знаков.
• SEO-копирайтер. Пишет тексты, которые обязательно содержат ключевые слова, по которым поисковые системы при запросах находят сайты с данными текстами. Работа оплачивается примерно так же, как и работа веб-райтера.
• SMM-копирайтер. Так как SMM— это маркетинг в социальных сетях, то в данном случае специалист отвечает за все виды текстов, размещаемых в данных ресурсах. Это могут быть посты самой разной направленности (информационные, развлекательные, стимулирующие продажи и т.д.). Средний гонорар за одну публикацию — от 300 до 1500 рублей.
• Коммерческий автор специализируется на продающих текстах. Чаще всего речь идет о рассылках, коммерческих предложениях и одностраничных сайтах, цель которых — продажа товара, сбор контактов или предварительный заказ. Стоимость таких услуг на порядок выше от 1000-3000 рублей и выше. Если коммерческий текст не помог достичь требуемого уровня конверсии (соотношении общего числа просмотров к количеству заказов или других действий), копирайтер должен его изменить и улучшить.

Преимущества и недостатки профессии копирайтер

Модная профессия, будет ли она востребована через 5-10 лет? Делать на нее ставку или она уходит в прошлое? Можно не сомневаться: цифровое пространство стало главной площадкой для медиа, рекламы и общения.

Потребность в продающих, информационных и промо-текстах не снизится. Говорить о том, что копирайтера сможет заменить искусственный интеллект, вряд ли разумно. Визуальный контент действительно выходит на первое место. Но обойтись без передачи смысла через письменную речь все равно не получится.

Если у человека нет опыта работы копирайтером, ему сложно представить всю специфику данной профессии. Разберем ее основные достоинства и недостатки. Начнем с плюсов.

• Нет возрастных ограничений. Как выпускник школы, так и пенсионер могут зарабатывать копирайтингом. Вам не придется тратить время на многолетнее обучение и многочисленные экзамены. Заказчика интересует только результат. Иногда на биржах фрилансеров встречается фильтрация новых пользователей, где им предлагается несложный тест на грамотность.
• Нет потолка в заработках. Начав с расценок 70-200 рублей за 1000 знаков, вы можете повысить свой доход в разы, если будете наращивать профессиональные навыки и находить клиентов.
• Заниматься копирайтингом можно удаленно. Ничто не привязывает вас к конкретному месту. Вам нужен только компьютер и хороший Интернет, чтобы общаться с заказчиками и получать, отправлять готовые тексты.
• Умение писать качественные тексты высоко ценится. Практически любая компания и организация имеет свое представительство в Интернете. Сайт требует наполнения, то есть услуг копирайтера. Если ваши тексты соответствуют высоким требованиям заказчика, их будут размещать популярные ресурсы.
• Работа с текстами позволяет постоянно профессионально развиваться. Если вам станет скучно писать статьи на заказ, можно перепрофилироваться в копирайтера маркетолога или обучиться созданию сайтов-прототипов.

О сложностях этого вида деятельности тоже стоит упомянуть. У многих складывается впечатление, что написать пару страниц на заданную тему довольно легко. Но создавать статьи, отвечающие бизнес-целям, не так уж и просто. Тем, кто решил открыть для себя копирайтинг, нужно быть готовыми к следующему:

• Чтобы копирайтинг стал основным источником дохода, потребуется не один месяц. За это время вам предстоит пройти курсы копирайтера, набраться необходимого опыта, найти клиентов и повысить профессиональный уровень настолько, чтобы не приходилось работать сутками, выполняя простейшие низкооплачиваемые заказы.
• Если рассматривать копирайтинг как фриланс, то вам предстоит стать по совместительству маркетологом и рекламным агентом, чтобы не сидеть сутками на биржах копирайтеров в поисках работы, а получать заказы от клиентов, которые хотят работать именно с вами.
• Если у вас нет постоянных клиентов, вы не можете рассчитывать на одинаковый среднемесячный уровень дохода, например, чтобы планировать оплату коммунальных услуг и ипотеки. В большей мере это касается копирайтеров без опыта.

Копирайтинг позволяет зарабатывать своим умом тем, кому это нравится и кто хочет развиваться в этой области. Не стоит думать, что писать качественные тексты дано только одаренным литераторам. Но и надеяться на быстрый успех, лишь пройдя обучение, не стоит. Продвижение в любом деле требует упорства, постоянства и трудолюбия.

7 ключевых навыков копирайтера

• Навыки тайм-менеджмента

Это касается всех фрилансеров. Когда ты сам планируешь рабочий день, сложно поймать баланс между трудом и отдыхом. Этому следует уделить пристальное внимание. Составлять график, расписывать, какой объем работы необходимо выполнить за один день, чтобы уложиться в сроки и т.д. Можно использовать специальные приложения и расширения для браузера (Simple Pomodoro, Dayboard).

А также работать по методу Pomodoro с простым таймером для кухни, например, заводя его на 20 минут, в течение которых вы работаете, не отвлекаясь. Затем 5 минут отдых и снова работа.

• Гибкие навыки

Часто их называют Soft Skills. Это умения, связанные не с конкретной профессией, а в общем с работой в коллективе, способностью решать творческие задачи и т.д. В них входят навык управлять своим временем, ладить с членами команды, контролировать эмоции, креативность, критическое мышление и т.д.

• Стремление к обучению

Мало стать копирайтером и начать работать. Важно знать, как делать свои тексты лучше, следить за тенденциями, читать статьи и рекомендации профессионалов в этой сфере. Будет полезно развиваться не только в этой специальности, но в смежных.

• Учет целевой аудитории

Чтобы текст решал поставленные бизнес-задачи, копирайтер должен четко понимать, для кого он его пишет. Например, в статье о самостоятельной замене масла в машине не стоит злоупотреблять уменьшительно-ласкательными формами и лирическими отступлениями. Иначе это оттолкнет ее основных читателей практичных мужчин, не любящих зря тратить деньги и время.

• Разработка контент-планов, работа с Yandex.Wordstat

Главным образом это касается SMM-копирайтеров. Если они занимаются ведением аккаунта, то, скорее всего, его владелец или менеджер предоставит лишь примерный план по рубрикам и количеству информационных, развлекательных и продающих публикаций.

Опираться на свою фантазию при выборе тем постов нельзя. Надо знать, о чем уже писали на данном ресурсе, какие темы популярны и т.д. Вам может пригодиться сервис ContentStudio или BuzzSumo. Определиться с ключами по той или иной теме поможет Yandex.Wordstat.

• Навыки оптимизации текста для сайта

Эти умения относятся к сфере SEO. Но без них невозможно стать профессиональным копирайтером. Сюда можно отнести выстраивание наглядной структуры текста (заголовки и подзаголовки, списки, картинки, выделения), грамотное использование ключевых слов, построение лаконичных фраз.

• Умения отстаивать свои права

Конкуренция в сфере копирайтинг действительно высокая. Но это не значит, что можно позволять заказчику вести себя как угодно. Важно с самого начала определить удобные вам условия сотрудничества и не отступать от них. Если при начальном уровне сложно найти клиентов, разумнее тратить силы на повышение квалификации, чем на переработку за копейки.

Что должен уметь хороший копирайтер

Бытует заблуждение, что хорошим копирайтером может стать только отличник по русскому языку. Но дело в том, что текст для сайта – не то же самое, что эссе или школьное сочинение. У копирайтинга есть свои цели, задачи и инструменты их достижения. Именно владение этими навыками делает из автора востребованного специалиста.

Что еще должен уметь делать копирайтер?

• Работать с источниками информации: находить нужное, перерабатывать, структурировать.
• Использовать сервисы по оптимизации текстов, которые находят повторы, лишние слова, стилистические ошибки (Тургенев, Главред и др.), проверяют уникальность (Advego, Text.ruи др).
• Быстро набирать на клавиатуре, в идеале – владеть слепым десятипальцевым методом. Или использовать программы голосового ввода.
• Выражать мысль четко, по сути. Для этого важно хорошо понимать, о чем пишешь. А также уметь чистить текст от лишних слов («паразитов», вводных и т.д.)
• Следовать теме статьи, не отвлекаясь на смежные.

Копирайтер, который может предложить не только написание текста, но также услуги SEO, подбор иллюстраций и размещение материала на сайте, будет пользоваться большим спросом. Соответственно, оплата его услуг будет выше.

Уровень профессионализма копирайтера влияет на его схему взаимодействия с заказчиком. Если вы еще не успели наработать достаточный опыт, но умеете создавать статьи на заказ, вам будут давать точное техническое задание с темой, объемом, ключевыми словами и т.д. Опытные копирайтеры-маркетологи способны сами подобрать все критерии текста, получив задачу и узнав желаемый результат от заказчика.

Заработок копирайтера

Несколько лет назад к копирайтерам относились как к низшему звену digital-профессий: работа несложная, специалистов много, ценник на услуги невысокий. Со временем стало понятно, что от экспертности копирайтера не в малой степени зависит успех всего проекта. Настоящих профессионалов ценят и уважают. Тем не менее, рынок вакансий перенасыщен. Начинающему копирайтеру придется стартовать с заказов с минимальной оплатой (от 150 рублей).

Важно понимать, что каким бы эффективным ни был текст, он будет работать на достижение бизнес-целей только вместе с остальными составляющими: удобным красивым сайтом, продуманным маркетингом, лояльной аудиторией и т.д.

Текст не является конечным продуктом. Посмотрим, на что тратит деньги заказчик при размещении статьи.

Предположим, в бюджете компании заложено 5000 рублей на статью. Профессиональный копирайтер, который не только напишет текст, но и структурирует его, проверит через специальные сервисы, применит ключевые слова, добавит иллюстрации, может рассчитывать на гонорар порядка 1500-2000 рублей. Копирайтер без опыта, который подготовит текст, не адаптированный к размещению, заработает порядка 500 рублей.

Портфолио копирайтера имеет смысл собирать с первых заказов. Самый простой способ их найти — биржи фрилансеров. Гонорары там совсем скромные, но пока речь идет не о заработке, а о накоплении опыта. Позже портфолио необходимо пересматривать и удалять из него тексты, не отражающие ваш актуальный уровень.

Получив начальные навыки копирайтинга и поняв, как строится взаимодействие с заказчиками, вы захотите определиться с дальнейшим развитием в этой области. Существует три основных варианта:

• Официальное трудоустройство в организацию

Как правило, средние и крупные компании предлагают позицию SMM-щика, который также выполняет функции копирайтера. Размещая резюме, учитывайте это и отмечайте в нем смежные специальности. В обязанности такого специалиста, кроме ведения социальных сетей, будет входить создание текстов для постов, рекламных баннеров, коммерческих предложений и т.д.

Это может быть как работа в офисе, так и удаленная. Средняя зарплата таких сотрудников 30000-60000 рублей. Это примерный ценник, так как сумма отличается в разных фирмах и городах.

• Сотрудничество на аутсорсе с агентствами (рекламными, маркетинговыми, PR)

В данном случае фирма выступает в качестве посредника, который берет на себя расходы по продвижению, рекламе, аренде офиса и т.д. Находя клиентов, компания передает заказы на исполнение копирайтерам, с которыми работает. Специалист получает меньший гонорар, чем в случае, когда напрямую общается с клиентом, но избавляется от необходимости искать заказы самостоятельно.

Копирайтер может рассчитывать на доход около 30000 рублей в месяц. Особенность такой работы в том, что с каждым новым клиентом надо наладить коммуникацию и привыкнуть к его требованиям и пожеланиям.

• Фриланс

Копирайтер, который работает сам на себя, также должен подстраиваться под каждый новый заказ. Главное преимущество такого формата в том, что человек сам определяет, сколько он будет работать и когда, исходя из своих финансовых притязаний. Оборотная сторона свободы ответственность за все направления работы. Необходимо оформить ИП или самозанятость, делать необходимые отчисления и, конечно, искать заказчиков.

Потолок дохода копирайтера зависит от того, обладает ли он гибкими навыками и насколько готов вкладываться в профессиональный рост. Хорошим подспорьем копирайтеру-фрилансеру станут знания маркетинга.

Чтобы повысить свой ценник до 100000 рублей в месяц и выше, копирайтер может выбрать один из двух вариантов:

• Расширять свои профессиональные компетенции. Не только предлагать услуги по написанию текста, но снабжать его инфографикой, визуальным рядом и т.д.
• Выходить за рамки простого исполнителя. Проявлять инициативу, делиться идеями по продвижению, составлению контент-плана и т.д.

Если следовать одному из этих путей или совмещать оба, то это гарантирует профессиональный рост до позиции редактора или медиаменеджера, доход которых может достигать 200000 рублей и больше.

Где копирайтеру получить первый заказ

Найти друг друга копирайтеру и заказчику помогают специальные биржи фрилансеров. Зарегистрировавшись на подобном ресурсе, вы получаете доступ к базе исполнителей или заказчиков (исходя из того, представителем какой стороны вы являетесь).

Использование бирж обычно платное. Есть также и бесплатные площадки. Администрация таких сайтов не только предоставляет информацию, но и принимает участие в спорах между клиентом и исполнителем, защищает от мошеннических действий, а также выступает гарантом получения гонорара за выполненную работу.

«Адвего»

Считается крупнейшей биржей для копирайтеров. Оптимальна для начинающих тем, что можно выбрать заказ по уровню сложности. Встречаются такие элементарные задания, как «сделать репост» или «лайкнуть публикацию».

Серьезные заказчики также размещают свои запросы. Исполнителей ранжируют по нескольким критериям. Чем выше рейтинг, тем больше количество заказов, из которых автор может выбирать. Разобраться во всех тонкостях работы на бирже помогает форум, на котором для новичков есть специальные ветки.

Стоимость услуг зависит от сложности заказа. Но установлен минимальный порог оплаты — 0,2 у.е. за 1000 знаков.

На «Адвего» множество полезных сервисов. Например, магазин готовых статей. Многие копирайтеры готовят материалы именно для магазина, а не по конкретным заказам. Кроме того, здесь можно сделать SEO-анализ текста, а также проверить его на уникальность (как онлайн, так и офлайн, скачав на свое устройство).

Рабочие конфликты между заказчиком и исполнителем администрация сервиса старается решать беспристрастно, а также делает все возможное, чтобы защитить своих клиентов от попыток мошенничества. Одна из подобных ситуаций — отказ оплаты готовой работы по причине, считающейся допустимой на бирже.

Если после этого исполнитель обнаруживает, что его текст все-таки был использован и размещен в Интернете (это легко узнать с помощью программы проверки уникальности), он имеет полное право обратиться к модераторам «Адвего» и требовать возмещения ущерба. Рассмотрев жалобу, биржа выплачивает копирайтеру положенный гонорар со счета обманувшего его заказчика. Если у заказчика недостаточно средств на счете, администрация переводит исполнителю средства биржи.

Etxt

Не менее востребованный ресурс, на котором можно найти задание по своему уровню. При регистрации пользователи проходят довольно простой тест на грамотность. Рейтинг исполнителей выстраивается по баллам. От их количества зависит, будут ли вам доступны задания с высокой оплатой. Самые хорошие заказы могут получать только исполнители, прошедшие специальное тестовое задание.

Среди дополнительных сервисов: магазин готовых текстов, проверка текста на пунктуационные ошибки и уникальность (бесплатная), а также платные услуги корректора. Также ресурс предлагает полезные тематические статьи и блог.

Текст.ру

Многим копирайтерам и рерайтерам ресурс известен своим сервисом проверки текстов на уникальность и SEO-анализом.

Рейтинг исполнителя меняется в зависимости от количества выполненных заказов. Уровни мастерства обозначаются специальными наименованиями, например, «школьник» или «академик». Чем выше уровень, тем больше заданий доступны и тем меньше процент, который биржа удерживает от гонорара. Видеть хорошо оплачиваемые заказы и поднять рейтинг на 30 % можно также, оформив платный PRO аккаунт.

TextSale

Отличие этой биржи от других заключается в том, что для доступа к заказам надо заплатить 300 рублей или продать в магазине готовых текстов 10 своих работ. После выполнения указанных условий исполнитель может сам назначать расценки за работу. Стоимость не должна быть ниже 20 рублей за 1000 знаков.

CopyLancer

Эта биржа не удерживает с копирайтеров процент от гонорара. Платит только заказчик: 20 % от стоимости заказа. Это мало кого устраивает, поэтому здесь не так уж много заказов.

Стоит ли пробовать себя в профессии копирайтера? Конечно, да, если вам нравится работать с текстами, близки маркетинг и SMM и интересно развиваться в данных направлениях. Избегайте двух крайностей: страха, что у вас ничего не получится, так как вы этого никогда не делали, и уверенности, что вы начнете зарабатывать копирайтингом 100 тысяч в месяц, потому в этом нет ничего сложного.

В этой профессии много своих подводных камней, но также она дает множество вариантов развития. Профессионально развиваясь, копирайтер может дорасти до редактора, маркетолога или SMM-специалиста.

Здравствуйте, друзья! Я с гордостью называю себя копирайтером, потому что для меня это работа мечты. Работа, которая позволила мне переехать с холодного севера на море, быть самому себе хозяином, ни от кого не зависеть, достойно зарабатывать, творчески развиваться. В этой заметке вы узнаете о том, кто такой копирайтер и чем он занимается, расскажу как я попал в профессию, поделюсь хитростями и тонкостями работы, которые помогут вам быстрее стартовать на этом поприще и начать зарабатывать достойные деньги.

Термины и понятия

В этой статье вам встретятся следующие термины и понятия:

Контент — то, из чего состоит статья в интернете: текст, картинки, видео, аудио, графики и т.д.

Биржа контента — специальный сайт-посредник, на котором встречаются Заказчики и Исполнители. Заказчикам нужен контент, а Исполнители за определенные расценки готовы этот контент предоставить.

Вебмастер — создатель и владелец сайта. На биржах контента выступает как заказчик статей.

Уникальность текста (редкость, неповторимость, исключительность, единственность) — параметр по которому определяется наличие или отсутствие дубликатов текста в интернете. Измеряется в процентном соотношении. Если написанный текст не встречается в интернете, то его уникальность составляет 100%. Если текст составлялся на основе имеющихся материалов в интернете, то есть копировался из других источников, то его уникальность будет 0%, 30%, 60% в зависимости от того, сколько контента было скопировано.

Копирайтер – кто это такой и чем он занимается?

Чтобы разобраться с тем, кто такой копирайтер и чем он занимается нужно сделать небольшой экскурс в историю, так как тот смысл, что изначально был заложен в слово Копирайтинг в нашей стране сейчас имеет другое значение.

Копирайтер — слово не русское и пришло к нам с Запада (англ. copy — рукопись, текстовый материал + write — писать). Там копирайтерами называют людей, которые создают рекламные, политические и презентационные тексты, коммерческие предложения, сценарии для рекламы, слоганы и призывы. Основная задача таких текстов — убеждать и продавать.

Копирайтер на Западе — это человек, который умеет продавать товары, услуги, идеи с помощью текста.

Одним из родоначальников копирайтинга называют Джона Кейплза, известность которому принес рекламный буклет, распространяемый по почте в 1927 году. В этом письме он «продавал» услуги музыкальной школы и начинал его со слов:

ОНИ СМЕЯЛИСЬ, КОГДА Я СЕЛ ЗА ПИАНИНО. НО КОГДА Я НАЧАЛ ИГРАТЬ!..

Сам текст начинается с истории о вечеринке тех пор, когда еще не было диджеев, магнитофонов, оглушительных колонок, ночных клубов и люди коротали вечера на таких вот посиделках, как на картинке сверху.

Один из участников вечеринки по имени Джек смог покорить публику своей шедевральной игрой на пианино, хотя начиналось все не очень удачно для него. Присутствующие ни разу не видели ранее, чтобы он садился за музыкальный инструмент. Они хихикали за его спиной, подначивали и ждали, когда этот несчастный опозорится. Но все изменилось, стоило ему коснуться клавиш пианино.

Герой смог покорить публику своим исполнением. Все ринулись поздравлять его и стали выспрашивать где он смог научиться так бесподобно играть. На что он рассказал присутствующим об «Американской музыкальной школе», которая занимается ускоренным дистанционным обучением игре на пианино, где каждый желающий сможет освоить инструмент и нотную грамоту всего за несколько месяцев.

Сочинив интересную, захватывающую дух историю, Джон Кейплз смог органично вписать туда рекламодателя и его услуги. У тех, кто прочитал данное послание, возникало непреодолимое желание освоить игру на пианино, чтобы стать королем вечеринок. Если интересно, то можете прочитать полную версию письма с переводом по этой ссылке.

А вот несколько примеров продающего копирайтинга времен СССР. Да-да, у нас в то время тоже уже существовали копирайтеры, правда, называли их как-то по-другому. Нажмите для увеличения картинки.

А вот «шедевры» современных копирайтеров:

Тех копирайтеров, что я описал выше, сейчас принято называть рекламщиками и маркетологами, а пример Джона Кейплза сейчас бы назвали «продающим текстом».

В Рунете термин копирайтинг имеет неоднозначное понятие. Есть еще работодатели и приверженцы старой школы, которые подразумевают под копирайтерами авторов, пишущих рекламные и продающие тексты. Таких, навскидку, процентов 10% не более. В своих вакансиях они обычно уточняют, что им нужен «продающий» копирайтинг. Кстати, если вы захотите более полно погрузиться в тему «продающего» копирайтинга, то рекомендую изучить книги Джона Кейплза, Джозефа Шугермана, Дэвида Огилви, Роберта Чалдини, Дэна Кеннеди — это классики продающего текста, авторы настоящих шедевров.

В остальных случаях в Рунете под копирайтерами подразумевают авторов, которые будут писать тексты для сайтов. В понятие тексты для сайтов входит:

Современную интерпретацию копирайтинг получил благодаря Биржам контента. Это специальные сайты-сервисы, посредники между копирайтерами и владельцами сайтов. На них встречаются заказчики и исполнители. Биржа, помимо своднической функции, также выполняет роль арбитра, судьи в случаях, если между авторами и заказчиками возникают спорные ситуации. Более подробно о Биржах контента поговорим ниже.

Почему Биржи укоренили в Рунете иное понимание копирайтинга? Все просто. Им нужно было разделить тексты на разные типы, чтобы между авторами и заказчиками не было путаницы.

Так, помимо копирайтинга, появились такие понятия, как рерайтинг, перевод с иностранных языков, SEO-копирайтинг, LSI-копирайтинг, постинг. Все эти понятия мы обязательно разберем чуть позже, а пока давайте определимся, что дальше по тексту статьи, упоминая термин копирайтинг и разбирая работу копирайтера, мы будем отталкиваться от современного понятия этого термина, навязанного нам биржами контента. Почему? Потому что 90% всей работы связанной с текстами сейчас находится именно на биржах контента. А если вы хотите освоить работу копирайтера, то вам нужно принимать правила и общаться на языке той площадки, на которой вы хотите выступать как игрок.

Работа копирайтера, в современном понимании, очень похожа на работу журналиста. Тем не менее статья, которая пишется для газеты и статья, которая пишется для информационного сайта — различаются.

Что общего?

Теперь пройдемся по различиям.

Это не полный список сходств и различий, но этого перечня достаточно, чтобы показать вам разницу работы копирайтера и журналиста.

Давайте закрепим материал следующей формулировкой копирайтинга и копирайтера:

Кто и как оплачивает работу копирайтера

Работу копирайтеров оплачивают владельцы сайтов, их еще называют вебмастера. Это может быть как обычное физ.лицо, так и индивидуальный предприниматель. В последние годы сфера информационных сайтов получила широкое развитие и вчерашние школьники, которые делали сайты дома, что называется «на коленке», сегодня превратились в крупных бизнесменов, со штатом специалистов, поэтому не исключена ситуация, что работу вам предложит солидное ООО с бухгалтерами, главным редактором и кучей других работников.

Работа копирайтеров чаще всего оплачивается исходя из количества знаков.

Количество знаков статьи легко посчитать в любом текстовом редакторе, например, в Word. Ставка обычно оговаривается перед началом работы.

Вот примерная градация ставок:

Например, за статью в 10.000 символов, при ставке в 50 руб., можно получить 500 руб. Статьи бывают разные. Какую-то можно написать за несколько часов. А на какую-то уйдет несколько дней. Поэтому сказать сколько конкретно вы сможете заработать в этом деле за месяц очень сложно. Но в следующем разделе мы покажем примеры нескольких копирайтеров, которые поделятся своими историями успеха, расскажут сколько зарабатывают, как пришли в профессию, поделятся хитростями и тонкостями ремесла.

На скриншоте ниже вы можете посмотреть как распределяются заказы на одной из самых популярных бирж контента Адвего в зависимости от ставки:

Львиная доля работы приходится на дешевые заказы со ставкой от 30 до 100 руб. за тысячу знаков. Это обусловлено тем, что желающих заработать в интернете очень много. Люди (вебмастеры) создают сайты, но чтобы они начали приносить им деньги, нужно чтобы на них было много контента.

А так как у большинства начинающих сайтостроителей нет большого бюджета на контент, то и ставки которые они предлагают низкие.

Новичку нет смысла целиться сразу на дорогие заказы, только если у вас нет диплома журфака МГУ и многолетнего опыта работы в известном издательстве. Нужно быть морально готовым к тому, что первое время придется работать «за копейки». Обязательно прочитайте статью до конца — дальше вас ждут практические советы, которые помогут вам увеличить доход в копирайтинге.

Теперь давайте посмотрим как распределяются расценки в зависимости от типа работы. Для этого возьмем другую популярную биржу Etxt:

Как видно из этого графика, самые дорогие заказы приходятся на копирайтинг: 126 руб. за 1000 знаков в среднем за последние 3 месяца. Это значит, что статья из 10.000 знаков по типу Копирайтинг принесла бы вам 1260 руб.

Распределение разных типов работы можно посмотреть на следующем скриншоте:

Стоит отметить, что не все работодатели в интернете оплачивают работу исходя из количества знаков. Есть и такие, которые оплачивают конкретную цифру за статью. Так, например, в Тинькофф Журнале (финансовый журнал банка Тинькофф) платят по 10.000 руб. за статью. Неважно сколько там будет знаков, важно какого она будет содержания, из-за чего попасть туда можно только опытному автору, который пишет интересные и профессиональные материалы.

Сколько зарабатывают копирайтеры

Мы взяли интервью у нескольких авторов, которые поделились с нами своим опытом в копирайтинге и рассказали сколько они на этом зарабатывают:

Виды текстовых работ

Всю работу, связанную с текстами, можно разделить на следующие категории:

Давайте разберем эти виды работ подробнее.

Постинг

Это комментирование сообщений на форумах различной направленности, блогов и других интернет-ресурсов.

Для оживления недавно созданных проектов их владельцам требуется демонстрация посещения, активности посетителей. Эту роль выполняют копирайтеры, которые оставляют комментарии под указанными темами. Это может быть и обсуждение товаров, и обмен мнениями о просмотренном фильме, и рассказы о том, сколько автор заработал, благодаря сотрудничеству с брокерской конторой. Несмотря на кажущуюся простоту, такие задания требуют креативности, каждый комментарий должен выглядеть натурально и, желательно, вызывать желание продолжить разговор.

Иногда попадаются задания, где помимо комментария нужно вставить в текст ссылку на указанный заказчиком ресурс. Сложность такой работы заключается в том, что ссылка не должна выглядеть инородной рекламой, а составлять естественную часть комментария. Еще одна проблема – если такая ссылка будет признана рекламой, она будет удалена модератором ресурса и оплата за работу не будет получена.

Пример: на вопрос «Зачем нужен коммутатор?» был дан ответ, в который вставлена ссылка на коммутатор в интернет-магазине, торгующим оборудованием.

Описываю этот вид работы так подробно потому что многие новички начинают именно с постинга, который становятся хорошей школой, после чего можно переходить к написанию статей.

Перевод

Есть вебмастеры, которые в качестве источника контента для своего сайта выбирают зарубежные сайты и дают на биржах задание перевести на русский язык ту или иную статью. Такая работа с текстом будет актуальна прежде всего для людей, в совершенстве владеющих английским языком, так как это самый распространенный язык. Тем не менее, на биржах попадаются задания на перевод и с других языков (немецкий, испанский, французский).

Рерайтинг

Суть работы состоит в том, что автору необходимо переработать уже имеющийся текст без изменения его содержания и структуры. По сути, это переписывание чужих статей своим языком. Основное требование рерайта – уникальность нового текста. Однако простая перестановка слов или замена их синонимами – это не рерайт, а «синонимайзинг», в оплате такой работы может быть отказано, даже если уникальность будет соответствовать требованиям. Самый простой способ – прочитать текст и потом написать то, что запомнилось, своими словами.

Задания по рерайтингу могут иметь различные виды:

Пример: два текста рассказывают об одном событии разными словами. Определить, какой из текстов был первоисточником, а какой — его рерайт, невозможно.

Первый текст:

Второй текст:

В обоих примерах суть одна — описывается эксперимент на мышах и его последствия. Но тексты написаны разными словами, что делает каждый из них уникальным. Подробнее о том, как проверить уникальность текста поговорим чуть позже.

ВАЖНО! Не путайте рерайтинг и синонимайзиг — перестановка слов или замена их синонимом.

Оригинал — «Американские биологи пересадили мышам клетки человеческого мозга»,

Синонимайзинг – «Ученые из США имплантировали грызунам клетки людского разума».

Такая работа, скорее всего, не будет оплачена. В процессе синонимайзинга текст превращается в непривлекательный набор слов, который может исказить смысл изначально написанного текста. А рерайтинг, оставляя прежний смысл, может быть написан еще интереснее и привлекательнее, чем первоисточник.

Про рерайтинг у нас есть отдельная полная статья, в которой даем инструменты и техники, позволяющие добиться превосходных результатов, показываем больше примерово, а также даем пошаговый план действий, как стать рерайтером с нуля и начать зарабатывать на этом виде деятельности: Что такое рерайтинг (рерайт), кто такой рерайтер и чем он занимается, как на этом заработать + пошаговая инструкция как стать рерайтером с нуля.

SEO-копирайтинг

Аббревиатура SEO происходит от английского «search engine optimization» — поисковая оптимизация. SEO-копирайтинг – создание текстов, которые направлены на продвижение сайта в поисковых системах.

Отличие этой разновидности копирайтинга в том, что текст должен содержать определенное количество ключевых фраз, быть легко читаемым и, как и любой другой создаваемый копирайтером текст, иметь высокую уникальность.

«Ключевые слова» — фразы, по которым потенциальные пользователи конкретного ресурса ищут информацию в поисковых системах. Чаще всего они даются заказчиком и являются частью ТЗ (технического задания, в котором описываются требования), но бывает, что заказчик называет общую тему, а «ключи» предлагает подобрать самому автору.

Для этого используется специальный ресурс Яндекс Вордстат — wordstat.yandex.ru.

Возьмем для примера ключевую фразу «Кто такой копирайтер»:

Сервис показывает сколько этот запрос демонстрировался в поисковой сети Яндекс за месяц. Обратите внимание, что указанная рядом с запросом цифра — это не количество уникальных пользователей. Это общее количество запросов, что означает, что какой-то человек мог в течение месяца несколько раз набирать этот запрос и он будет засчитан в общую копилку.

Сервис также показывает какие еще запросы со словом копирайтер набирались пользователями и в каком количестве. На основании этого можно принять решение сколько писать статей и как распределить полученные запросы по разным статьям.

В таблице ниже в левой колонке сгруппированы запросы, а в правой темы статей, в которые эти запросы нужно органично вписать.

Если сделать все грамотно и написать интересную, полезную статью, то она займет первые места в выдаче поисковых систем, что приведет на сайт множество посетителей, а вместе с ними и прибыль для сайта.

В задачи СЕО-копирайтинга входят:

Это общее объяснение того, что такое СЕО-копирайтинг, чем он отличается от других заданий. Более подробно о том, что такое SEO-копирайтинг читайте в отдельной статье.

LSi-копирайтинг

Название образовано от английского «latent semantic indexing», что переводится как «латентное семантическое индексирование». По сути, это разновидность SEO-копирайтинга, только более продвинутая. Ее основная задача — это найти и включить в текст статьи дополнительные слова и фразы, которые увеличат вероятность попадания статьи в ТОП.

Процесс LSI-оптимизации отличается от SEO по нескольким пунктам:

Суть LSI хорошо демонстрируют следующие скриншоты:

Эти фразы обычно появляются в поисковой строке в момент набора фразы. Яндекс сам показывает те слова, которые чаще всего забивают пользователи.

А если прокрутить страницу поисковой выдачи до самого низа, то там будет блок в котором показывается, что еще ищут пользователи с этой фразой:

С точки зрения LSI — наличие в тексте статьи данных фраз, а также дополнительных статей, таких как «Фрилансер кто это» или «Рерайтинг это» максимально охватывают весь пул запросов, что делает как конкретную статью, так и весь сайт наиболее привлекательным для пользователя, так как отвечает на все возможные вопросы.

Продающие тексты

Продающими называются тексты, задача которых не только прорекламировать товар, услугу или другое предложение, но и подтолкнуть читателя совершить какое-то действие: купить товар, позвонить, подписаться на рассылку и т.д. Грамотный текст не заставляет или «уговаривает» сделать покупку, он мотивирует, побуждает совершить действие. Как отмечалось в начале статьи, продающие тексты — это и есть копирайтинг в его первозданном виде.

Существует масса методик и советов по созданию продающих текстов. Для примера приведу несколько из них:

1. AIDA

Начинается с описания проблемы человека, привлечения внимания, затем вызывает интерес (обычно это делается при помощи УТП – уникального торгового предложения), вызывает желание воспользоваться предложением и в конце предлагает варианты действия.

2. PMPHS

В этом случае предлагается найти «болевую точку» читателя, обозначить его проблему или желание, усилить ее, затем сказать о том, что от проблемы можно избавиться и предложить конкретное решение.

В интернете продающие тексты чаще всего используются на одностраничных сайтах, где предлагается купить обучающие курсы, услуги или какие-то конкретные товары.

Вот несколько примеров, где используются продающие тексты:

Где копирайтер ищет работу

Для поиска работы копирайтеры используют следующие источники:

Давайте рассмотрим каждый вариант подробнее:

Биржи копирайтинга

Не только копирайтеры ищут заказчиков, но и заказчики ищут копирайтеров, которые смогут выполнить поставленные задачи за определенную цену. Биржи – это интернет-площадки, выступающие посредником между этими двумя группами. Именно на таких ресурсах ВМ (вебмастера) размещают задания, а копирайтеры имеют возможность брать их в работу или предлагать свою кандидатуру для выполнения. Биржа получает свой процент и с первых, и со вторых (иногда только с одной из сторон).

Кроме того, администрация биржи рассматривает споры, возникающие между авторами и заказчиками, отслеживает случаи мошенничества (подход к этому определяет репутацию биржи, поэтому пострадать от мошеннических действий на таких ресурсах практически невозможно), предоставляет доступ к инструментам, необходимым копирайтерам.

Первое, что необходимо запомнить – начинать работу на любой бирже можно без какой-либо предоплаты! Это именно то, что ищут в поисковиках: «Заработок в интернете без вложений». Любые предложения «оплатить первый взнос», «заплатить за регистрацию» или схожие с ними – мошенничество! Биржа получит свое и так – после того, как вновь зарегистрированный автор начнет работать. Более того, бирже выгодно бесплатно учить начинающих – чем выше уровень специалистов, работающих на площадке, тем выше ее репутация, которая становится одним из инструментов, приносящих прибыль.

Бирж контента (то же самое, что и биржа копирайтинга) немало, в двух словах опишу некоторые из самых популярных (чем популярнее биржа, тем больше ВМ обращается к ее услугам, и, соответственно, тем больше на ней заказов).

Я перечислил всего 5 бирж, в действительности их намного больше, причем существуют и закрытые или полузакрытые площадки, не подходящие новичкам. Изучите нашу статью: 83 лучших копирайтинг сайта для заработка начинающим и профессионалам. Для работы на таких ресурсах требуется предоставить портфолио («сборник» выполненных работ), сдать тестовые задания, в которых оценивается не только грамотность, но и понимание задач, поставленных перед копирайтерами. Если вы начнете заниматься копирайтингом, через какое-то время сможете попробовать свои силы и на этих ресурсах.

Новичкам могу посоветовать начинать свою деятельность именно на бирже. Но существуют и другие способы поиска заказчиков, которые больше подойдут тем, кто уже работает какое-то время и может продемонстрировать результаты.

Сайты фрилансеров

На таких площадках копирайтер может сам предлагать себя и ждать откликов от тех, кого заинтересует его кандидатура. Для этого требуется составить портфолио из готовых работ, описать свои способности, достоинства и возможности, назвать оптимальную стоимость работы.

Точно так же на фрилансерских сайтах заказчики ищут копирайтеров, поэтому имеет смысл мониторить подобные объявления.

Самые популярные фриланс-сайты:

Рассмотрим процесс поиска работы на примере сайта Fl.ru

Регистрируемся и авторизуемся на сайте, переходим в раздел Работа и отфильтровываем задания по типу Тексты:

Можно сделать еще более глубокие фильтры, например, отобрать все задания по типу Копирайтинг или Рерайтинг и т.д.

Далее читаем условия подходящих вам проектов и откликаемся на выбранные. Рекомендую написать в заявке к проекту краткую презентацию себя как исполнителя, в которой ответить на вопрос — почему должны выбрать именно вас и как вы справитесь с этим заданием. На эту тему у нас есть отдельная статья: Какие ошибки допускают авторы при поиске заказчика, как не нужно подавать заявки на биржах контента и как повысить свои доходы.

Площадки поиска работы

Речь идет о работных сайтах, таких как HH.ru, Superjob.ru, Avito и т.п. На этих сайтах обычно публикуются офлайн-вакансии, такие как Менеджер, Водитель и т.п. Но и копирайтеров тоже ищут.

Мы сами периодически размещаем там свои вакансии, так как постоянно отсматриваем разных кандидатов. Подробнее о нашей вакансии копирайтера, условиях работы и требованиях можно ознакомиться здесь.

Вот список наших вакансий на сайте HH.ru

Если вы умеете работать с текстами, то можете отправлять свои вакансии на должности Журналистов, Авторов, Редакторов, Копирайтеров. Под этими названиями, зачастую, подразумевается один и тот же человек — человек, умеющий работать с текстами.

Ну и в самой вакансии работодатели обычно указывают суть работы и требования к авторам. Вот как это выглядит у нас:

В случае появления заинтересованных заказчиков все общение происходит напрямую. Плюс в том, что не приходится отдавать проценты от заработанного. Минус – возможность столкнуться с мошенником, который получит готовый текст и не оплатит его. В этом случае не существует возможности получить честно заработанное.

Вот как выглядят вакансии на работных сайтах:

Прямой поиск

Прямой поиск работодателей подразумевает, что вы сами будете обращаться в нужные вам компании, сайты, издательства и предлагать свою кандидатуру. При умелом использовании этого способа это позволит вам найти интересных работодателей и работать с ними напрямую, что позволит вам экономить на комиссиях, которые выплачиваются при работе на бирже.

Вот несколько советов:

Инструменты копирайтера

Каждый текст должен соответствовать определенным правилам. Один из показателей, который обязательно должен учитываться при сдаче подготовленной статьи – уникальность.

Что такое уникальность текста

Поисковые системы сравнивают каждый текст с уже размещенными на других площадках. Это сложный алгоритм, который рассчитывает процентное совпадение отдельных частей написанного вами, с уже существующим текстовым контентом

Общий показатель уникальности, близкий к 100%, означает, что текст оригинальный, не скопированный с другого ресурса. И Google, и Яндекс ценят такие тексты, и страницы с уникальным содержанием имеют больше шансов попасть на хорошую позицию в выдаче поисковика.

Если же размещаемая текстовая информация будет иметь большой процент совпадения с тем, что уже где-то существует, она будет не только бесполезной, но и приведет к санкциям от поисковых систем – они просто будут игнорировать такой сайт и могут понизить его по всем ключевым запросам.

Программы проверки уникальности

Оценить уникальность самостоятельно невозможно, для этого существуют специальные сервисы, называемые «антиплагиатом». Большинство бирж предоставляют возможность такой проверки бесплатно.

Text.ru

Показывает процент уникальности текста и адрес, по которому были найдены совпадения, проводит СЕО-анализ.

Адвего

На этой бирже предлагается программа «Плагиатус», которая скачивается на компьютер, и система онлайн-проверки. Первая бесплатна, второй могут пользоваться зарегистрированные пользователи. Однако существует ограничение по количеству проверяемых знаков (чем выше уровень автора, тем большие тексты он может проверить), дополнительные знаки можно оплатить.

В открывшееся окно вставляется проверяемый текст и запускается программа — «Проверить».

На этой же странице можно скачать Advego Plagiatus – он показывает не так много совпадений, но удобен для поиска своих, написанных ранее статей. Если ваша работа была размещена на каком-то сайте, текст будет полностью желтым, а плагиатус покажет адрес, на котором он был опубликован.

Очень удобный инструмент для составления портфолио.

Есть сервисы, которые специализируются на проверке уникальности, к примеру, Content-watch.

После того, как копирайтер получает результаты проверки, он должен исправить отрывки, признанные программой неуникальными, и проверить статью заново.

Еще один инструмент, который понадобится начинающему копирайтеру – системы SEO-анализа. О принципе SEO было сказано в описании видов копирайтинга, а проверить текст можно как на биржах копирайтинга, так и специальными сервисами, к примеру, istio.com, который выдает результат с выделенными ключами, процентами воды.

Вне зависимости от того, каким сервисом вы будете пользоваться, процесс везде одинаков – вставить текст и нажать соответствующую кнопку.

С помощью сервисов для SEO-анализа можно проверить тошнотность текста, водность, стоп-слова. Подробнее обо всех этих параметрах читайте в статье Что такое SEO-копирайтинг.

Полезные советы

Несколько советов относительно деталей, которые новички очень часто не учитывают:

1 Выбирайте ник, под которым будете работать, заранее. При этом необязательно стремиться к оригинальности – вас запомнят не по псевдониму, а по работам. Но выбор сетевого имени для работы – серьезный момент, потому что это именно работа. И ваше «имя» может повлиять на принятие решения заказчиками. Ники, написанные вот таким оРиГиНаЛьНыМ образом, могут зацепить взгляд, но вряд ли подтвердят серьезность автора в качестве исполнителя. А статью о преимуществах буроинъекционных свай могут не отдать автору, который назвал себя «SexiGerl», а сменить ник не получится.

Кстати, не думайте, что никогда статью об этих сваях не напишете. Когда я впервые зашел на биржу, увидел задание, по которому требовалось описать процесс производства консервных крышек. Тогда подумал, что, наверное, этого никто написать не сможет, как может совпасть, что изготовитель этих крышек еще и одновременно работает копирайтером? Сейчас я бы написал такую статью максимум за час.

2 Поставьте аватар. Пустое место вместо аватара ассоциируется с новичком, шансы которого на получение заказов значительно уменьшаются. Желательно чтобы это была ваша личная фотография, причем не застольная или в веселой компании. Вы будете работать, а аватар, в некотором смысле, станет вашим «лицом» на рабочем месте. Аватар запоминается даже быстрее ника. А ваша задача — запомниться.

На форуме биржи адвего был забавный персонаж, который любил раздавать всем советы в том, чего он совершенно не понимал. В результате он давно исчез, но его до сих пор помнят по аватарке: «Тот, который на фоне ковра».

3 ЧС, отказы и прочие неприятности. ЧС — черный список, один из инструментов заказчиков. Автор, которого конкретный вебмастер внес в такой список, не сможет взять его заказ в работу, написать комментарий, участвовать в тендере. Обычно начинающие копирайтеры, случайно узнавшие, что попали в такой список, впадают в панику и расстраиваются до такой степени, что пытаются любыми способами узнать – за что? Подобные темы с обвинениями или жалобами периодически появляются на форуме. В результате такой обиженный автор попадает еще в десяток ЧС других заказчиков, прочитавших подобную жалобу.

4 Еще одна неприятность, с которой в свое время сталкивается практически каждый автор – отказ в оплате. Если вы уверены в том, что все выполнили правильно, а в тексте не было ошибок (никаких!), можете обратиться к администрации биржи (если, конечно, работаете через биржу). Но если и там подтвердят правомерность отказа, нельзя опускать руки, надо просто продолжать работать. Это бывает с каждым.

5 Все недоразумения, все, с чем вы несогласны, не следует выносить на общий форум – для этого есть администрация, которая и обязана решать подобные проблемы.

По поводу форумов бирж – пользуйтесь возможностями, которые они предоставляют. «Старички» всегда готовы помочь и дать ответ на то, что новичку может казаться неразрешимой проблемой (речь о вопросах, относящихся к копирайтингу). Единственное условие – корректно формулируйте вопросы, не стесняйтесь показать, что вы чего-то не понимаете или не знаете (все начинали с этого). Что-то не знать не стыдно, стыдно пытаться всем рассказать о том, как они неправы и как они сами ничего не понимают.

Активность (уместная) на форуме имеет и второй плюс – многие заказчики так находят авторов, которых включают в БС (БС – белый список, противоположность списку «черному», те, кто в него входят, могут работать с заказами, которые никто, кроме входящих в этот конкретный БС, не видит).

6 Доработки – в случае, если ваш текст почему-то не устроил заказчика, он может отправить его на доработку с замечаниями. Не следует расстраиваться или удивляться — заказчик таким образом дает вам еще один шанс, а замечания следует учитывать и на будущее. Не думайте, что это нравится самому заказчику — его цель совсем не в том, чтобы сделать вам что-то неприятное, заказчик больше вас заинтересован в том, чтобы получить то, что ему нужно, как можно раньше.

Кстати, ни доработка, ни длительная проверка работы не приносят выгоды для вебмастера – средства, необходимые для оплаты работы бронируются на его счету с того момента, когда вы взяли заказ в работу.

7 Грамотность – обязательное условие. Подготовьтесь к тому, что придется вспоминать школьные правила и выяснять спорные вопросы. Если вы не знаете как пишется то или иное слово, то спросите об этом у Гугла. Используйте сервисы для проверки грамотности и правописания, например Грамота.ру или Орфограмка.ру.

Даже один лишний пробел или его отсутствие формально может послужить поводом для отказа в оплате. Совершенно серьезно – был заказчик, который прославился самым длинным ЧС, в который он вносил авторов за пропущенные пробелы, отказывая в оплате работ.

8 Не бойтесь. Не бойтесь больших цен: «Я работаю по 40, а здесь 100, я, наверное, так не смогу». Не бойтесь подробных больших ТЗ. Заказчик, подробно объясняющий, что хочет, желает получить качественный результат, но и ищет авторов, которые смогут этот результат ему предоставить. Очень часто именно такое сотрудничество становится постоянными.

9 Читайте ТЗ — кажется, что этого советовать не нужно, но на самом деле невнимательное прочтение задания или его непонимание приводят к отказам.

10 Сохраняйте все свои работы на компьютере или в Google Docs. Сделайте из них портфолио, в котором разбейте все статьи на разные группы. Например, статьи на банковскую тематику отсортируйте в одну группу, кулинарию в другую и т.д.

При подаче заявки всегда прилагайте свое портфолио. Вот здесь и пригодится разбивка ваших работ на группы. Если подаете заявку на статью про телефоны, то прикладывайте ссылку на портфолио с данной тематикой. Часто авторы совершают грубейшую ошибку и присылают свое портфолио, где все статьи в кучу и заказчику нужно из всей этой массы найти статью по его тематике.

Нужны еще советы, которые помогут сделать из вас профессионального копирайтера и увеличить свой заработок, держите: Какие ошибки допускают авторы при поиске заказчика, как не нужно подавать заявки на биржах контента и как повысить свои доходы.

Как стать копирайтером с нуля

Если вы решили освоить профессию копирайтера, то вот вам план действий, который можно распечатать и держать перед глазами:

Шаг #1: Пройдите обучение

Обучение не обязательно должно быть платным. Читайте статьи на тему копирайтинга, журналистики, написания статей. Скачайте бесплатные книги с интернета. Читайте, впитывайте информацию.

Шаг #2: Начните писать для себя

Писать для себя можно по-разному. Можно завести личный дневник, это может быть физический ежедневник или онлайн-версия, например, Evernote. Можно писать в социальные сети. Выкладывайте фото и под ней составляйте интересный текст. Это может быть что угодно — как вы провели выходные, как вы начали заниматься спортом, как вы сели на диету, как вы внедряете техники раннего развития в воспитании своего ребенка, как вы закаляетесь и т.д. Главное, начать практиковаться.

Шаг #3: Зарегистрируйтесь на биржах контента

Начните выполнять легкие задания, например, постинг. На первом этапе вам нужно освоить грамотное изложение своих мыслей. Параллельно продолжайте читать книги, читать интересные блоги, в которых статьи написаны интересно и увлекательно. Отмечайте интересные моменты, на их основе потом моделируйте свои статьи.

Шаг #4: Пробуйте подавать заявки на статьи

На этом этапе не смотрите на ценник. Морально будьте готовы к тому, что нужно сначала поработать на имя, а потом имя будет работать на вас. И пока вы будете работать на имя, вполне возможно, что это будет бесплатно для вас.

Шаг #5: Ищите постоянных заказчиков

Клиенты бывают разные. С опытом у вас выработается «нюх» и вы сразу будете определять одноразового клиента и долгосрочного. Цельтесь на долгосрочных клиентов, так как в процессе работы вы сможете настроиться с ними на одну волну и впоследствии будете понимать друг друга с полуслова.

Это сэкономит вам кучу времени, которое вы сможете направить на создание контента, а значит сможете заработать больше денег.

Шаг #6: Пишите, редактируйте, еще раз пишите, снова редактируйте

Как бы это банально не звучало, но стать профи за 2 месяца нереально. Нужно писать много. И не меньше времени уделять процессу редактирования материала. Обычно я делаю так:

Потом откладываем статью на сутки-двое в сторону и занимаемся другой работой. Через время возвращаемся к работе с чистой головой, чтобы снова пройтись по тексту и сделать его еще лучше. Перезагрузка помогает очистить мозги и свежий взгляд позволяет найти слабые места в тексте и сделать материал еще лучше.

Плюсы и минусы профессии, ее перспективы

Копирайтеры одна из самых востребованных профессий в интернете и будет оставаться такой еще очень долго. Это обусловлено тем, что все сайты основаны на тексте. Практически на все вопросы, которые вы забиваете в поисковик, ответ дается в тексте.

Даже в Youtube, где одни видеоролики, текст важен. Во-первых, опытные видеоблогеры перед каждым выпуском пишут сценарий или нанимают копирайтеров, чтобы они им его написали. Во-вторых, текст вставляют под видео в описание, где указывают какую-то важную информацию из видео, ключевые мысли и тезисы, ссылки и описание каких-то сервисов или товаров, о которых шла речь в видео.

Если смотреть глубже, то причина популярности текста в том, что механизмы ранжирования Яндекса и Google основаны на обработке текста. Поэтому еще очень долгое время текст будет являться основным инструментом вебмастеров, с помощью которого они смогут создавать статьи, отвечающие на вопросы пользователей, продвигать свои сайты в интернете и тем самым зарабатывать деньги.

Поэтому если вы намерены зарабатывать деньги в интернете, то копирайтинг — это профессия, на которую не пройдет тренд, не снизится количество работы, не наложат какой-либо запрет. Эта работа будет востребована всегда.

Вот еще несколько плюсов в пользу копирайтинга:

Чтобы до конца быть честным с читателем, нужно привести и минусы, прежде чем вы примете окончательное решение — стоит вам заниматься этим видом деятельности или нет.

В качестве заключения

Итак, друзья! Наша статья подходит к концу. Тема копирайтинга очень обширна. Но мы постарались раскрыть основные моменты, чтобы у каждого новичка появилось четкое представление о том, копирайтер кто это и чем занимается.

Если вы намерены всерьез заняться копирайтингом и делать качественные тексты, то изучите все материалы по хэштегу #Копирайтинг. Там много советов, которые помогут вам правильно определить аудиторию своей будущей статьи, подготовить план (структуру) статьи, сделать увлекательное начало, научат красиво оформлять статьи, находить и грамотно вписывать в статью примеры из жизни, исключать «воду» и добавлять «мясо».

Внедряйте, практикуйте. Как только почувствуете силы, то велкам в проект «Мой Рубль». Подробнее об условиях сотрудничества с новыми авторами читайте в заметке Требуется копирайтер, журналист, автор статей.