Как пишется бренд суприм

From Wikipedia, the free encyclopedia

Supreme

Type	Subsidiary
Industry	clothing industry
Founded	1994; 29 years ago[1]
Founder	James Jebbia[2] (Founder & CEO)
Headquarters	New York City[3] , United States
Number of locations	15[4] New York City (2) Los Angeles San Francisco Chicago Milan Paris London Berlin Tokyo (3) Osaka Nagoya Fukuoka
Products	Clothing, shoes, accessories, skateboards
Net income	US$500 million (2022)
Total equity	US$1 billion[5] Ri (2017)
Parent	VF Corporation[6]
Website	supreme.com

Supreme is an American clothing and skateboarding lifestyle brand established in New York City in April 1994.^[7][8][9]

The brand aims to appeal to youth culture in general as well as the skateboarding and hip hop scenes specifically. The company makes skateboards in addition to clothing and accessories.

The red box logo with «Supreme» in white Futura Heavy Oblique is thought to be largely based on Barbara Kruger’s art.^[9]

The Supreme brand is popular in China,^[10] Japan,^[11] Europe and the US.

Supreme is owned by VF Corporation.^[6]

History[edit]

The brand was founded by James Jebbia in 1994. The first Supreme store opened in an old office space on Lafayette Street in Lower Manhattan in April 1994.^[12][13] It was designed with skaters in mind with a unique design for the store layout: by arranging the clothes around the perimeter of the store, a large central space permitted skaters with backpacks to skate into the store and still feel comfortable.^[9] This store had its core group of skaters who served as its team in 1994,^[9] which included late actors Justin Pierce and Harold Hunter, and the first employees were extras from the Larry Clark film Kids.^[1] Jebbia explained that he opened Supreme in lower Manhattan because at the time there was nowhere else to buy skate products in the area. He focused primarily on more obscure, harder-to-find items and credited the open-mindedness of skaters with the brand’s ability to take risks.^[1]

In 2004, a second location was opened on North Fairfax Ave in Los Angeles, California, which is nearly double the size of the original New York City store and features an indoor skate bowl.^[14] Other locations include Paris, which opened in 2016, London, which opened in September 2011, Tokyo (Harajuku, Daikanyama and Shibuya), Nagoya, Osaka, and Fukuoka.^[15] The additional locations emulate the original Lafayette Street store’s design; stores feature rotating art displays, and use videos and music to attract attention.^[13][1]

Supreme stocks its own clothing label, as well as other skateboard brands such as Vans, Nike SB, Spitfire Wheels, and Thrasher, among others.^[16] James Jebbia was quoted in saying that anything that Supreme releases will never be classified as «limited,» but notes that they make short runs of their products because they «don’t want to get stuck with stuff nobody wants.»^[9]

Supreme releases two collections each year. Instead of offering the entire line at once, the brand releases a few pieces online and in-store from the current season’s collection every Thursday.^[1]

In October 2017, Supreme opened their 11th store and second in New York City in the Williamsburg neighborhood of Brooklyn.^[17][18] On October 6, 2017, James Jebbia confirmed that the label had sold a significant stake in the company of roughly 50% (around $500 million) to private equity firm The Carlyle Group.^[19][20] On February 25, 2019, Supreme moved their original Manhattan location from 274 Lafayette Street to 190 Bowery.^[21]

Supreme opened its 12th store on Market Street in San Francisco in October 2019.^[22][23]

In 2019, a collection of every Supreme deck ever produced sold for $800,000 at a Sotheby’s auction.^[24][25]

In November 2020, VF Corporation announced that they agreed to buy Supreme in an all cash deal for US$2.1 billion.^[6] VF Corporation bought out the investors Carlyle Group and Goode Partners LLC, as well as founder James Jebbia. According to VF, Jebbia will continue to manage the business.^[26]

The 13th store of the company opened on May 6, 2021, in Milan.^[27]

Skate teams[edit]

The original Supreme skate team consisted of, Ryan Hickey, Justin Pierce, Gio Estevez, Paul Leung, Chris Keeffe, Jones Keeffe, Peter Bici, and Mike Hernandez. Other pro skaters, such as Harold Hunter and Jeff Pang, became associates of the company due to Supreme’s roots within New York City’s skate culture.^[28]

The current skate team, as of 2021, includes Aidan Mackey, Brian Anderson, Ben Kadow, Jason Dill, Sean Pablo, Na-Kel Smith, Tyshawn Jones, Mark Gonzales, Kader Sylla, Sage Elsesser, Rowan Zorilla, Seven Strong, Troy Gipson, Vince Touzery, Caleb Barnett, Kevin Bradley, Nik Stain, Kevin Rodrigues and Beatrice Domond.^[29]

Following the Paris store opening in 2016, Supreme also formed a French skate team that includes Dayanne Akadiri, Manuel Schenck, Lucien Momy, Dadoum Chabane, Damien Bulle, Victor Demonte, Valentin Jutant and Samir Krim.^[30]

Trademarks[edit]

Supreme has been granted trademarks in many countries within North America, Europe and Asia.^[31]

In 2018, Supreme lost a lawsuit in an Italian court,^[32] and the European Union refused to register its trademark,^[33] so «Supreme» branded items not licensed, approved, or manufactured by Supreme could be sold in Italy and Spain.^[34] Samsung was able to sign a promotion agreement with a fake Supreme brand in China.^[35][36] Finally, in November 2019, an appellate court of the European Union Intellectual Property Office (EUIPO) found that Supreme’s brand is distinct and eligible for an EU trademark. «It has been widely demonstrated that the sign is used as a brand and in some cases seen as «‘cult’ in the field of streetwear,» the court said.^[31][37]
On August 27, 2020, EUIPO granted Supreme a Europe-wide trademark for bags, clothing and retail stores.^[38][39]

Awards[edit]

In 2018, Supreme was awarded the Council of Fashion Designers of America’s Menswear Designer of the Year Award.^[13]

Marketing[edit]

Fashion photographer Terry Richardson has produced some of the brand’s most notable photographs, including of Michael Jordan, Kermit the Frog,^[40] Three 6 Mafia, Lou Reed, Lady Gaga, Neil Young,^[41] Gucci Mane, Nas, and Morrissey.

William «Bill» Strobeck serves as Supreme’s main filmer, and has created several web edits for the brand such as PUSSY GANGSTER (2016), CANDYLAND (2019) and STALLION (2021). Strobeck has also filmed and directed both of Supreme’s full-length films — «cherry» (2014) and «BLESSED» (2018).

Collaborators[edit]

Kenneth Cappello^[42] made some Supreme photo tees like Mike Tyson, Dipset, and Raekwon.^[43]

During the Fall/Winter 2017 season Supreme collaborated with fashion house Louis Vuitton for a Menswear Collection.^[44][45] It was ranked as the best collaboration of 2017 by Vogue.^[46]

Supreme’s collaboration with Takashi Murakami raised $1 million for COVID-19 pandemic relief.^[47]

Other notable brands that Supreme had collaborated with includes Kangol, Emilio Pucci, AntiHero Skateboards, New Era, True Religion, A Bathing Ape, Nike, Fox, Vans, The North Face, Spitfire Wheels, Champion, Stussy, Comme des Garçons, Timberland, Lacoste, Thrasher Magazine, Independent Trucks and many others.

Supreme collaborated with Yohji Yamamoto during late 2020, bringing in Yamamoto’s avant-garde tailoring and aesthetics.^[48][49] Supreme and Yohji Yamamoto would later collaborate again in mid 2022, this time bringing in graphics and designs from the video game series Tekken.^[50]

Filmography[edit]

Below is a list of official skate videos made for Supreme.

• A Love Supreme (1995)^[51]
• «cherry» (2014)^[52]
• JOYRIDE (2014)^[53]
• the red devil. (2015)^[54]
• SICKNESS (2015)^[55]
• SWOOSH (2015)^[56]
• PUSSY GANGSTER (2016)^[57]
• KING PUPPY (2016)^[58]
• «BLESSED» (2018)^[59]
• CANDYLAND (2019)^[60]
• STALLION (2021)^[61]
• MIND GOBLIN (2021)
• «Play Dead» (2022)

References[edit]

External links[edit]

• Official website

From Wikipedia, the free encyclopedia

Supreme

Type	Subsidiary
Industry	clothing industry
Founded	1994; 29 years ago[1]
Founder	James Jebbia[2] (Founder & CEO)
Headquarters	New York City[3] , United States
Number of locations	15[4] New York City (2) Los Angeles San Francisco Chicago Milan Paris London Berlin Tokyo (3) Osaka Nagoya Fukuoka
Products	Clothing, shoes, accessories, skateboards
Net income	US$500 million (2022)
Total equity	US$1 billion[5] Ri (2017)
Parent	VF Corporation[6]
Website	supreme.com

Supreme is an American clothing and skateboarding lifestyle brand established in New York City in April 1994.^[7][8][9]

The brand aims to appeal to youth culture in general as well as the skateboarding and hip hop scenes specifically. The company makes skateboards in addition to clothing and accessories.

The red box logo with «Supreme» in white Futura Heavy Oblique is thought to be largely based on Barbara Kruger’s art.^[9]

The Supreme brand is popular in China,^[10] Japan,^[11] Europe and the US.

Supreme is owned by VF Corporation.^[6]

History[edit]

The brand was founded by James Jebbia in 1994. The first Supreme store opened in an old office space on Lafayette Street in Lower Manhattan in April 1994.^[12][13] It was designed with skaters in mind with a unique design for the store layout: by arranging the clothes around the perimeter of the store, a large central space permitted skaters with backpacks to skate into the store and still feel comfortable.^[9] This store had its core group of skaters who served as its team in 1994,^[9] which included late actors Justin Pierce and Harold Hunter, and the first employees were extras from the Larry Clark film Kids.^[1] Jebbia explained that he opened Supreme in lower Manhattan because at the time there was nowhere else to buy skate products in the area. He focused primarily on more obscure, harder-to-find items and credited the open-mindedness of skaters with the brand’s ability to take risks.^[1]

In 2004, a second location was opened on North Fairfax Ave in Los Angeles, California, which is nearly double the size of the original New York City store and features an indoor skate bowl.^[14] Other locations include Paris, which opened in 2016, London, which opened in September 2011, Tokyo (Harajuku, Daikanyama and Shibuya), Nagoya, Osaka, and Fukuoka.^[15] The additional locations emulate the original Lafayette Street store’s design; stores feature rotating art displays, and use videos and music to attract attention.^[13][1]

Supreme stocks its own clothing label, as well as other skateboard brands such as Vans, Nike SB, Spitfire Wheels, and Thrasher, among others.^[16] James Jebbia was quoted in saying that anything that Supreme releases will never be classified as «limited,» but notes that they make short runs of their products because they «don’t want to get stuck with stuff nobody wants.»^[9]

Supreme releases two collections each year. Instead of offering the entire line at once, the brand releases a few pieces online and in-store from the current season’s collection every Thursday.^[1]

In October 2017, Supreme opened their 11th store and second in New York City in the Williamsburg neighborhood of Brooklyn.^[17][18] On October 6, 2017, James Jebbia confirmed that the label had sold a significant stake in the company of roughly 50% (around $500 million) to private equity firm The Carlyle Group.^[19][20] On February 25, 2019, Supreme moved their original Manhattan location from 274 Lafayette Street to 190 Bowery.^[21]

Supreme opened its 12th store on Market Street in San Francisco in October 2019.^[22][23]

In 2019, a collection of every Supreme deck ever produced sold for $800,000 at a Sotheby’s auction.^[24][25]

In November 2020, VF Corporation announced that they agreed to buy Supreme in an all cash deal for US$2.1 billion.^[6] VF Corporation bought out the investors Carlyle Group and Goode Partners LLC, as well as founder James Jebbia. According to VF, Jebbia will continue to manage the business.^[26]

The 13th store of the company opened on May 6, 2021, in Milan.^[27]

Skate teams[edit]

The original Supreme skate team consisted of, Ryan Hickey, Justin Pierce, Gio Estevez, Paul Leung, Chris Keeffe, Jones Keeffe, Peter Bici, and Mike Hernandez. Other pro skaters, such as Harold Hunter and Jeff Pang, became associates of the company due to Supreme’s roots within New York City’s skate culture.^[28]

The current skate team, as of 2021, includes Aidan Mackey, Brian Anderson, Ben Kadow, Jason Dill, Sean Pablo, Na-Kel Smith, Tyshawn Jones, Mark Gonzales, Kader Sylla, Sage Elsesser, Rowan Zorilla, Seven Strong, Troy Gipson, Vince Touzery, Caleb Barnett, Kevin Bradley, Nik Stain, Kevin Rodrigues and Beatrice Domond.^[29]

Following the Paris store opening in 2016, Supreme also formed a French skate team that includes Dayanne Akadiri, Manuel Schenck, Lucien Momy, Dadoum Chabane, Damien Bulle, Victor Demonte, Valentin Jutant and Samir Krim.^[30]

Trademarks[edit]

Supreme has been granted trademarks in many countries within North America, Europe and Asia.^[31]

In 2018, Supreme lost a lawsuit in an Italian court,^[32] and the European Union refused to register its trademark,^[33] so «Supreme» branded items not licensed, approved, or manufactured by Supreme could be sold in Italy and Spain.^[34] Samsung was able to sign a promotion agreement with a fake Supreme brand in China.^[35][36] Finally, in November 2019, an appellate court of the European Union Intellectual Property Office (EUIPO) found that Supreme’s brand is distinct and eligible for an EU trademark. «It has been widely demonstrated that the sign is used as a brand and in some cases seen as «‘cult’ in the field of streetwear,» the court said.^[31][37]
On August 27, 2020, EUIPO granted Supreme a Europe-wide trademark for bags, clothing and retail stores.^[38][39]

Awards[edit]

In 2018, Supreme was awarded the Council of Fashion Designers of America’s Menswear Designer of the Year Award.^[13]

Marketing[edit]

Fashion photographer Terry Richardson has produced some of the brand’s most notable photographs, including of Michael Jordan, Kermit the Frog,^[40] Three 6 Mafia, Lou Reed, Lady Gaga, Neil Young,^[41] Gucci Mane, Nas, and Morrissey.

William «Bill» Strobeck serves as Supreme’s main filmer, and has created several web edits for the brand such as PUSSY GANGSTER (2016), CANDYLAND (2019) and STALLION (2021). Strobeck has also filmed and directed both of Supreme’s full-length films — «cherry» (2014) and «BLESSED» (2018).

Collaborators[edit]

Kenneth Cappello^[42] made some Supreme photo tees like Mike Tyson, Dipset, and Raekwon.^[43]

During the Fall/Winter 2017 season Supreme collaborated with fashion house Louis Vuitton for a Menswear Collection.^[44][45] It was ranked as the best collaboration of 2017 by Vogue.^[46]

Supreme’s collaboration with Takashi Murakami raised $1 million for COVID-19 pandemic relief.^[47]

Other notable brands that Supreme had collaborated with includes Kangol, Emilio Pucci, AntiHero Skateboards, New Era, True Religion, A Bathing Ape, Nike, Fox, Vans, The North Face, Spitfire Wheels, Champion, Stussy, Comme des Garçons, Timberland, Lacoste, Thrasher Magazine, Independent Trucks and many others.

Supreme collaborated with Yohji Yamamoto during late 2020, bringing in Yamamoto’s avant-garde tailoring and aesthetics.^[48][49] Supreme and Yohji Yamamoto would later collaborate again in mid 2022, this time bringing in graphics and designs from the video game series Tekken.^[50]

Filmography[edit]

Below is a list of official skate videos made for Supreme.

• A Love Supreme (1995)^[51]
• «cherry» (2014)^[52]
• JOYRIDE (2014)^[53]
• the red devil. (2015)^[54]
• SICKNESS (2015)^[55]
• SWOOSH (2015)^[56]
• PUSSY GANGSTER (2016)^[57]
• KING PUPPY (2016)^[58]
• «BLESSED» (2018)^[59]
• CANDYLAND (2019)^[60]
• STALLION (2021)^[61]
• MIND GOBLIN (2021)
• «Play Dead» (2022)

References[edit]

External links[edit]

• Official website

За 25 лет Supreme удалось пройти путь от обычного бутика в Сохо в бренд, новые коллекции которого покупают за несколько минут.

Скейтерская культура как вдохновение

Основатель Supreme Джеймс Джеббиа родился в Нью-Йорке, но сразу после рождения переехал с родителями в Англию. В подростковом возрасте он работал на заводе Duracell, чтобы заработать на билет в США.

В 19 лет Джеббиа вернулся в Нью-Йорк и заинтересовался скейт-культурой. В одном из своих интервью он говорил, что с собой у него было только $100. Позже Джеббиа устроился в магазин футуристичной моды Parachute, клиентами которого были Майкл Джексон и Гэри Ньюман.

Поработав там какое-то время и накопив денег, в 1989 году он открыл магазин одежды Union NYC, где продавал одежду из Англии. Но открытых данных, сколько именно Джеббиа потратил на открытие магазина, нет.

Прибыльность проекта Union NYC дала возможность Джеббии накопить $12 тысяч и в 1994 году открыть магазин Supreme в центре Манхэттена. Джеймс назвал его в честь альбома джазового квартета Джона Колтрейна A Love Supreme.

Новый магазин спроектировали так, чтобы вещи висели вдоль стен, а в центре помещения было свободное пространство для скейтеров, которые могли заезжать в Supreme прямо на скейтбордах. Для работы в магазине Джеббиа привлекал тех же скейтеров, которые катались вокруг магазина.

В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но даже такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка.

В 90-х скейтбординг превратился в популярный вид спорта, а новый магазин как раз стал одним из немногих мест для встречи молодых людей города. В интервью Джеббиа подтверждает: он никогда не думал о Supreme как о бизнесе.

Новый ассортимент и новые магазинов

Supreme начал производство собственной одежды с выпуска нескольких футболок. Вскоре после этого бренд решил расширить линейку и стал производить хлопковые толстовки с капюшоном. Новые толстовки хорошо продавались, как и последовавшие за ними кепки.

В 1996 году открылась первая торговая точка в Японии. Джеббиа не случайно выбрал именно эту страну — в интервью он рассказывал, что его всегда вдохновляли путешествия по Японии и стиль местных жителей.

В течение следующих лет Supreme расширил ассортимент и начал продавать оксфордские рубашки, куртки М-65, штаны и кардиганы.

Вплоть до 2004 года Supreme не открывал другие магазины в США. Второй торговой точкой в Америке стал магазин в Лос-Анджелесе. Он был в два раза больше магазина в Нью-Йорке и даже имел скейт-парк.

Шаг за шагом Supreme расширял свою географию: позже магазин американского бренда появился в Париже. Все новые магазины повторяли эстетику первой точки — они тоже были спроектированы так, чтобы в центре помещения было свободное пространство для скейтеров.

Сегодня у Supreme 11 магазинов: три в США, по одному Лондоне и Париже, а также шесть в Токио.

Маркетинг Supreme

Когда первый магазин Supreme только начал работать, места для хранения одежды не хватало, поэтому их пришлось выпускать небольшими партиями.

Бывало, что всю летнюю коллекцию покупали уже к концу марта, и в следующие месяцы нечего было продавать. Покупатели уходили и больше не возвращались. Тогда в Supreme решили выпускать вещи каждую неделю, но порционно.

В итоге бренд стал представлять коллекции заранее, а затем разделять их на дропы, которые проходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. Такой же системы Supreme придерживается и сейчас. Джеббиа объясняет небольшие тиражи тем, что он не хочет, чтобы вещи бренда залёживались на полках.

Такое решение оказалось подходящим не только для бренда Джеббии. В индустрии ходят слухи, что на подобный график поставок планирует перевести свою компанию креативный директор бренда Celine Эди Слиман.

Balenciaga, Moncler и Burberry уже используют эту модель. Таким образом модные дома пытаются завоевать молодую аудиторию и выиграть конкурентную борьбу в розничной торговле.

С 2013 года Supreme выпускает полноценные коллекции дважды в год: осень-зима и весна-лето. В них входят всё: от костюмов и пальто до аксессуаров и спортивного снаряжения.

Кроме того, Supreme продолжает продавать коллекции исключительно в своих магазинах. Так бренд выстраивает атмосферу культа вокруг себя. И это даёт свои плоды: чёрные футболки с рэпером Nas поклонники марки раскупили за 18 секунд, а все остальные цвета — за 53.

Также Supreme избегает того, чтобы работать на масс-маркет. Даже новый нью-йоркский магазин Supreme в 2017 году компания открыла, чтобы избавиться от очередей в день дропов.

Один из выпусков известного шоу на Netflix Patriot Act было как раз посвящено Supreme. Ведущий программы Хасан Минхадж отметил несколько причин популярности бренда — в том числе он указал, что компания не забывает заимствовать удачные идеи у конкурентов.

В программе участвовал также и эксперт по экономике брендов одежды Мэтт Пауэлл. Он считает, что спрос на вещи Supreme связан и с тем, что «люди всегда хотят то, что не могут получить другие, поэтому они готовы платить больше». Соответственно, если вещь в свободном доступе, она не вызывает такого же резонанса.

Как считает Хасан Минхадж эффект Supreme — это демонстративное потребление. Так описывают поведение людей, которые покупают что-то дорогое, чтобы показать показать окружающим своё превосходство.

Вторичный рынок

Искусственно созданный дефицит провоцирует рост цен на вещи бренда Джеббии на вторичном рынке. К примеру, куртка, которая в официальном магазине стоит £2,7 тысячи, на вторичном рынке будет перепродаваться за £15 тысяч.

На маркетплейсе Grailed более 94 тысяч лотов с вещами Supreme. Средняя цена продажи — $146, что составляет от 200 до 1000% стоимости вещи в рознице. Следовательно, вещи Supreme, которые продаются на сайте, стоят около $13 млн, пишет Loose Threads.

Ежегодно вещи Supreme продаются на $30-60 млн, считает блогер и бренд-директор интернет-реселлера Grailed Лоуренс Шлоссман. Но вторичный рынок есть и за пределами площадок вроде eBay.

Например, одежду Supreme продают в социальных сетях, поэтому сложно оценить размер вторичного рынка. Он, скорее всего, превосходит ежегодный доход компании, рассказывает Шлоссман. Как отмечает Loose Threads, прибыль компании до налогов и амортизации составляет $100 млн, то есть её выручка может составлять около $150-300 млн.

Легальные подделки Supreme

Легальная подделка — понятие, с которым модная индустрия столкнулась в 2013 году. Из-за того, что компания Джеббии не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с лого Supreme. Среди них и Supreme Italia.

В 2015 году английская компания International Brand Firm зарегистрировала в Италии бренд Supreme Italia. Это произошло спустя месяц после того, как Supreme New York впервые попытался зарегистрировать свою торговую марку в Италии.

Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищен местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.

В 2016 году дело всё же дошло до суда. В 2017 году Миланский трибунал принял сторону американского Supreme, остановив производство и продажу товаров Supreme Italia, а также заблокировав сайты.

Пока у Supreme Italia изымали продукцию, проблемы возникли уже у оригинального Supreme. Ведомство Европейского Союза по интеллектуальной собственности не зарегистрировало торговую марку бренда. Ведомству не понравилось слово «Supreme», которое воспринимается как рекламное сообщение и не подходит для названия бренда.

Кроме того, у настоящего Supreme по‑прежнему не получилось зарегистрироваться во Всемирной организации интеллектуальной собственности. При этом Supreme Italia удалось пройти регистрацию и легализовать свою деятельность. После этого итальянские суды приняли решение в пользу Supreme Italia.

Производитель вновь начал работать и выходить на мировой рынок. К тому же, в Италии легальные подделки настолько распространены, что их часто считают оригиналами.

Вскоре International Brand Firm открыла в Испании новый магазин, но уже под брендом Supreme Spain. Его зарегистрировали во Всемирной организации патентной собственности, что позволило IBF заняться международной экспансией.

В августе 2018 года компания Supreme NYC пыталась добиться запрета на работу Supreme Italia и Supreme Spain, но проиграла суд. В итоге IBF владеет торговой маркой Supreme в 67 странах. Компания также зарегистрировала торговые марки Supreme Sport, Supreme Underwear, Supreme Sailing, Supreme Optical Wear, Supreme Home, Supreme Toy school и Supreme Skate Snow Wear.

Подвоха не заметила даже компания Samsung, которая осенью прошлого года объявила о коллаборации с производителем подделок. Менеджер Samsung по диджитал-маркетингу в Китае Лео Ло, комментируя эту ситуацию, сообщил, что компания в курсе, с каким именно Supreme она сотрудничает.

Он аргументировал это тем, что у американской компании Supreme нет разрешений на торговлю в Китае. Но после того, как об этом заговорили в СМИ, Samsung отказался от коллаборации с Supreme Italy.

Но создатель Supreme Italy Мишель ди Пьеро не считает себя подражателем: «Я делаю моду доступной для молодёжи, продавая вещи дешевле, чем у реселлеров». В интервью Wall Street Journal ди Пьеро рассказал, что когда он подавал заявку на регистрацию в Италии, не знал о существовании бренда Supreme.

Почти 20 лет Джеймс Джеббиа не регистрировал торговую марку Supreme в других странах, а регистрация в США не распространяется на весь мир. Создатель Supreme Italia воспользовался лазейками в Мадридском протоколе. Согласно ему, права на товарный знак принадлежат тому, кто первым подаст заявку в конкретной стране.

Популярность Supreme Italia объясняется тем, что подделку получить намного легче, чем оригинальные вещи, ведь Supreme продает свою продукцию только в ограниченном количестве, в магазинах в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже и Японии, а также через свой сайт и с помощью дропа, где большинство вещей продается в течение нескольких минут.

Стратегия Supreme Italia уникальна: бренд фактически пытается заменить оригинал. Некоторые называют это «глобальной битвой за контроль над Supreme».

Но в марте официальный юрист Supreme в беседе с Hypebeast сообщил, что у Supreme Italia до сих пор нет разрешения на торговлю в Китае. Хотя представители Samsung China утверждали обратное.

Случай с Supreme Italy не единственный. Ранее китайская компания OXN уже пыталась запустить на рынке поддельный Supreme. Они даже наняли актера, который сыграл роль основателя бренда Джеймса Джеббиа. Но из этого ничего не вышло.

Коллаборации как лучший способ продвижения

Почти сразу Supreme стал получать предложения о сотрудничестве от художников, создающих дизайны для скейтбордов и футболок. На протяжении 20 лет с брендом сотрудничали Кристофер Вул, Джефф Кунс, Марк Флад, Нате Лоуман, Джон Балдессари, Деймиен Хёрст и Нил Янг.

Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом.

С точки зрения маркетинга, коллаборация — возможность Supreme, которая позволяет бренду выходить на более широкую аудиторию. В Supreme начали делать коллаборации с момента своего основания.

Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.

А в 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббии сотрудничество. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme.

Коллаборация оказалась успешной: вещи раскупали практически моментально, а цены перепродажи на eBay превышали $10 тысяч. Например, плюшевый медведь с логотипами брендов перекупщики продали за £80 тысяч. Как писало издание The Fashion Law, Supreme получил прибыль от этого проекта, но сумма не разглашается.

Но в 2000-х годах Supreme и Louis Vuitton были далеки от сотрудничества — французский бренд подал в суд на Supreme за копирование рисунка с лого. Коллекцию даже пришлось отозвать из магазинов.

Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garçons, которое началось в 2012 и стало почти ежегодным.

Как говорил Джеббиа, это сотрудничество открыло много дверей для Supreme. Исполнительный директор Эйдриан Иоффе Comme des Garçons подтверждает, что коллаборации брендов помогли развитию Supreme и CDG.

Supreme создают коллаборации не только с брендами одежды и обуви, но и со знаменитостями вроде Леди Гаги и P. Diddy. Джеббиа успел поработать со всеми: от музыканта Дэниела Джонстона и до пива Budweiser. Логотип Supreme даже появлялся на проездных билетах метро Нью-Йорка.

Но есть в истории бренда и те, кто отказался с ним работать. Например, Джеймс Джеббиа предлагал немецкому производителю обуви Birkenstock объединиться с Supreme и Vetements для совместной коллекции. Но представили Birkenstock заявили о том, что они не хотят сотрудничать с Supreme.

Как рассказывал в интервью генеральный директор немецкой компании Оливер Райхарт, клиенты Supreme и Vetements и так знакомы с Birkenstock, поэтому коллаборация не принесёт результата.

Партизанский маркетинг

В самом начале карьеры Supreme Джеббиа ходил по улицам Нью-Йорка и клеил стикеры с логотипом бренда. Эту идею он подсмотрел у граффити-художников, которые рисуют свою метку на стенах.

Как пишет Lifestyle Asia, однажды Джеббиа наклеил лого Supreme на рекламу Calvin Klein с Кейт Мосс. Это разозлило Calvin Klein, и представители компании подали в суд на Supreme.

Но так как не появилось никаких доказательств, что это сделал кто-то из Supreme, бренд не понес наказания. В 2014 году Supreme использовал эту рекламу в качестве принта для своей футболки.

Несмотря на уровень влияния бренд до сих пор придерживается партизанского маркетинга. Так, Supreme запустил сайт только в 2006 году. Джеббиа не тратит больших средств на рекламу бренда, считая, что хороший продукт сделает всё сам. А до 2009 года Supreme даже не делал лукбуки, традиционные для брендов одежды.

Постоянные скандалы с логотипом

Платформа Lyst назыввала логотип Supreme самым популярным в 2018 году. При этом он практически повторяет работы американской постмодернистской художницы Барбары Крюгер.

В 2013 году Джеймс Джеббиа даже косвенно признал это во время суда с маркой Married to the Mob, которая подала заявление на регистрацию товарного знака Supreme Bitch. Через несколько месяцев после этого представители Supreme предъявили иск MOB на $10 млн и требование изъять все вещи с этой надписью.

Основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини отрицала обвинения и вспоминала, что футболки MOB с надписью Supreme Bitch продавались в магазине Union, которым управлял Джеймс Джеббиа. Также МакСвини говорила, что этой надписью она указывает на сексисткий дух Supreme.

Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом, акцентируя внимание на фразе Sue me («Засуди меня»).

В итоге стороны пришли к мирному соглашению. Бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.

Как писало издание Complex, мирное соглашение было связано с тем, что основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини не могла позволить себе адвоката, поэтому ей пришлось принять условия Джеймса Джеббии.

Оценки

В 2017 году частный американский инвестиционный фонд Carlyle Group купил 50% Supreme, сумма сделки составила $500 млн. А всю стоимость Supreme оценили в $1 млрд, такая сумма сделала его самым дорогим брендом уличной одежды, который находится в частных руках.

По состоянию на 2019 год проект CelebrityNetWorth, который публикует информацию о доходах знаменитостей, оценивает состояние основателя Supreme в $400 млн. Что касается выручки, то Supreme никогда не раскрывает эту информацию.

В любом языке часто обычные слова могут становиться названиями брендов, как Apple («яблоко») и Windows («окна») в английском или «Добрый» в русском. Однако иностранцы, для которых данный термин чужд, часто воспринимают его как простое название, даже не подозревая о его настоящем значении. Рассмотрим для примера такое слово, как supreme. Это ведь не просто прилагательное английского языка, но и название нескольких брендов. Каких? Давайте узнаем!

Что значит supreme в переводе с английского языка?

Прежде всего, стоит выяснить, что означает изучаемое прилагательное на языке оригинала.

В переводе на русский supreme – это «наивысший» или даже «высочайший». Не удивительно, что данное слово было выбрано в качестве названия для нескольких торговых марок. Ведь у англоязычного населения оно вызывает стойкие ассоциации с чем-то лучшим в своем роде. Точно так же, как в свое время словосочетание high quality («высшее качество»), которое сегодня обесценилось из-за того, что заботливые китайцы пишут его абсолютно на любой продукции, стремясь, таким образом, привлечь внимание потенциальных покупателей.

Бренд одежды Supreme

Парадоксально, но название Supreme более логично было бы использовать для названия одежды марок а-ля Chanel или Dolce & Gabbana, специализирующихся на изготовлении нарядов для состоятельных сливок общества, желающих быть стильными и эксклюзивными. Однако такое имя носит американский бренд, специализирующийся на выпуске повседневной уличной одежды.

Основные виды продукции, которые выходят под этой маркой, – это шапки, бейсболки, майки, шорты, толстовки, джинсы и куртки.

Особенностями одежды данной торговой марки являются ее простота и удобство выпускаемых нарядов. Также наряды от Supreme отличаются высоким качеством, что позволило бренду довольно быстро прославиться на мировом рынке.

Среди других особенностей этой торговой марки — небольшие тиражи продукции. То есть каждая коллекция задумывается как лимитированная. Суть подобной политики в том, чтобы повысить ажиотаж покупателей, а также не давать одежде пылиться на складах.

История появления

Основателем этого бренда является Джеймс Джеббиа, открывший в 1994 г. небольшой магазин в Нью-Йорке. На то время понятие «уличная одежда» было ново и никто из серьезных кутюрье не рисковал работать в этой сфере. Дело в том, что трудно было предсказать, что понравится обычным ребятам, а что нет. А навязать им собственные вкусы, как это делается в мире высокой моды, было очень проблематично.

Однако Джеббиа не побоялся начать работать именно с этим типом клиентов. Свое решение он объяснял тем, что однажды столкнулся с отсутствием в сфере моды повседневной удобной и качественной одежды, которая при этом не была бы частью спортивной формы. Осознав, что он не один такой, предприниматель решил основать собственный бренд.

Несмотря на скромный (как для Нью-Йорка) бюджет в двенадцать тысяч, магазинчик Джеймса скоро стал приносить огромную прибыль и его хозяин начал расширять свой бизнес.

Логотип компании (который отечественному потребителю больше напоминает упаковку зубной пасты Colgate) был сделан на основе идей модного американского копирайтера — Барбары Крюгер. Примечательно, что официально зарегистрировать Supreme как торговую марку Джеббиа собрался лишь через девять лет после ее создания. Свое решение он объяснял тем, что был слишком занят, чтобы тратить свое время на такие формальности.

Спортивное снаряжение от Supreme

Через шесть лет работы Джеймс решил дополнить ассортимент продукции. И с 2000 года его торговая марка стала также выпускать велосипеды, боксерские перчатки, скейтборды, биты и т.п. спортивный инвентарь.

Справедливости ради, стоит отметить, что в данном случае Supreme не является изготовителем этой продукции. Просто Джеббиа разрешает ставить свое имя на товарах других, менее известных, брендов и продает эти вещи также и в своих магазинах.

Что такое Supreme x ?

Основателя торговой марки Supreme — Джеймса Джеббиа — многие воспринимают как успешного модельера, хотя это не совсем так. Он, скорее, гениальный маркетолог, который невообразимым образом чувствует, что нравится людям, и умеет продать им это, причем по довольно высоким ценам. Так, к примеру, сегодня обычная однотонная котоновая кепка с вышитой надписью Supreme стоит на официальном сайте компании пятьдесят евро, что недешево, даже по европейским стандартам.

Доказательством ума Джеймса стал следующий его коммерческий ход. После того как торговая марка стала очень популярной, ее владелец заключил контракты с именитыми производителями одежды, совместно они стали выпускали уличную одежду под названием Supreme х… После х обычно идет название бренда, с которым сотрудничает Supreme.

Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island и Champion — это далеко не полный список тех торговых марок, которые сегодня выпускают одежду для бренда Джеймса Джеббиа.

Примечательно, что данная продукция одновременно представлена и в их фирменных бутиках, и в магазинах Supreme.

Хоккейное снаряжение

Как уже было сказано выше, Джеймс Джеббиа официально зарегистрировал слово supreme как название торговой марки только в 2013 г. Благодаря этому всемирно известная компания по производству хоккейного оборудования Bauer Hockey смогла воспользоваться этим для собственной выгоды. Она выпустила серию снаряжения (коньки, клюшки, защита и т.п.) под логотипом Bauer Supreme.

Таким образом фирма сумела обратить на себя внимание поклонников продукции марки Джеббиа.

Справедливости ради стоит отметить, что Bauer использовали только само слово supreme, однако его оформление никоим образом не было похоже на логотип Джеймса Джеббиа.

Компьютерная игра

Любители поиграть на компьютере знают еще одно имя собственное, в состав которого входит рассматриваемое прилагательное. Речь идет о российской компьютерной игре Supreme Commander («Верховный Главнокомандующий»), вышедшей в 2007 г. По жанру она относится к стратегии в реальном времени.

Также в том же году было выпушено независимое дополнение — Supreme Commander: Forged Alliance, которое пришлось по вкусу геймерам, причем не только в Российской Федерации, но и в Европе, США и других странах.

Кофе supreme

Помимо всего вышеперечисленного, supreme – это еще и вид кофе (арабика). Зерна кофе такого качества выращиваются в основном в двух странах мира: в Колумбии и Перу.

В обоих государствах кофе суприм — это не название сорта арабики, а уровень его качества.

К примеру, в Колумбии сорта с пометкой supreme изготавливаются только из крупных отборных цельных зерен high quality.

Помимо него в Колумбии распространено еще три вида – экстра, эксельсо и пассила (делается из отходов производства и не покидает пределов страны). Так что если на упаковке этого напитка из Колумбии будет стоять пометка supreme – это означает, что перед вами лучшее, что могло вырасти в этой стране.

В Перу пометку «суприм» ставят на органических моносортах арабики, также самого высшего качества.

Именно поэтому, если на полках магазина встречается пакетик этого ароматного напитка, в названии которого есть рассматриваемого слово, как правило, там же должна быть указана страна его производства и точное название вида арабики. Если же supreme преподносится как название сорта, то это либо подделка, либо недобросовестность переводчика.

Как создавался Supreme: из магазина для скейтеров — в большой бренд

Он до сих пор считается самым дорогим брендом уличной моды в частных руках.

Трудно найти человека, который ни разу не видел логотип бренда Supreme. Получив опыт работы в бренде Stussy, дизайнер и бизнесмен Джеймс Джеббиа стал создавать свою империю, выработав и придерживаясь нескольких правил успеха. Что это за правила и что нам нужно знать о Supreme, рассказываем в этой статье.

Пролог: творческий путь Джеймса Джеббиа

Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell, а после вернулся на родину, где начал делать свои первые шаги в бизнесе.

Сначала он основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновившись картинками из журналов The Face и iD. Со временем, в 1989-м, проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union. В этом экспериментальном бутике продавались такие британские бренды, как Duffer of St. George, Fred Perry и самый успешный на рынке уличной одежды — Stussy. Впоследствии Джеймс познакомился с Шоном Стусси, открыл для бренда первый самостоятельный магазин, где проработал несколько лет.

Создавая свою собственную марку Supreme, Джеймс как настоящий друг и партнёр по бизнесу всё ещё продолжал работать в Stussy. Так продолжалось до 1994 года.

Завязка: как всё начиналось?

Накопив $ 12 тыс., Джеймс загорелся идеей открыть своё дело. Дело в том, что одежда для скейтеров в то время была ужасного качества, а у самих любителей досок на колёсах не было возможности купить что-то, кроме кепки. Ребята из команды Джеймса хотели сделать так, чтобы одежда выглядела довольно круто, но продавалась без наценки. И тогда Джеймсу пришла в голову идея начать производство своей продукции. Назван магазин в честь альбома джазового квартета Джона Колтрейна A Love Supreme.

Политика бренда была примерно такая: Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, производить небольшие количества товаров, чтобы продавать все изготовленные вещи и не нагружать склад. Именно поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, потому что не все могут её купить. В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но и такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка и держит планку по сей день.

Развитие действия: коллаборации с мировыми брендами

Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом. Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.

Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garcons началось в 2012-м и стало почти ежегодным.

В 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббиа сотрудничество. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme. Коллаборация оказалась успешной: вещи раскупали практически моментально, а цены перепродажи на вторичных рынках превышали $ 10 тыс.

Недавно на сайте стала продаваться обувь из коллаборации с Clarks. Верх силуэта покрыт премиальной замшей, украшенной узорными вырезами.

Кульминация: проблемы с логотипом

Красно-белый логотип стал неотделимой частью бренда, но недавно логотип Supreme оказался в центре судебного разбирательства. Поводом для обращения в суд стала футболка, а точнее принт уличного бренда Married to the Mob с надписью Supreme Bitch. Такие футболки, бейсболки, чашки и полотенца MOB выпускает с 2004 года, и они являются главным хитом бренда, такие носит даже Рианна. В январе этого года MOB решили превратить надпись в коммерческий проект, подав заявление на регистрацию товарного знака Supreme Bitch.

Через два месяца владелица марки Ли МакСвини получила иск от Supreme на $ 10 млн и требования изъять всю продукцию с принтом из продажи.

Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом-фразой Sue me, в переводе — «засуди меня». В итоге стороны пришли к мирному соглашению: бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.

Из-за того, что компания Джеббиа не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, в том числе и в Америке, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с логотипом настоящего Supreme. Это явление носит название — «производство легальных подделок». Среди этих компаний и Supreme Italia. Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищён местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.

В 2018 году заслуги Джеймса Джеббиа были признаны модным сообществом официально — бизнесмен получил награду Американского совета модельеров как лучший дизайнер мужской одежды. До этого награды CFDA Awards удостаивались Раф Симонс, Том Браун, Том Форд и другие именитые дизайнеры.

«Я никогда не считал Supreme модной компанией, а себя — дизайнером, но я очень ценю признание того, что мы делаем».

По оценкам экспертных изданий, бренд оценён в $ 1 млрд. Даже после продажи 50% акций компании Carlyle Group за $ 500 млн Supreme сохраняет имидж на прежнем уровне. Сегодня марка по-прежнему не покупает рекламу, придерживается дефицита в производстве одежды и создаёт коллаборации с устоявшимися в модной среде брендами.

Верховный

Промышленность	швейная промышленность
Основан	1994; 26 лет назад[1]
Основатель	Джеймс Джеббиа[2] (Основатель & Исполнительный директор )
Штаб-квартира	Нью-Йорк[3] , Соединенные Штаты
Количество локаций	12[4] Нью-Йорк (2) Лос-Анджелес Сан-Франциско Париж Лондон Токио (3) Осака Нагоя Фукуока
Товары	Одежда, обувь, аксессуары, скейтборды
Общий капитал	1 миллиард долларов США[5] (2017)
Родитель	VF Corporation[6]
Интернет сайт	www.supremenewyork.com

Верховный американец скейтбординг Стиль жизни марка основана в Нью-Йорке в апреле 1994 года.^[7][8][9]

Бренд ориентирован на скейтбординг и хип-хоп культуры и молодежная культура в целом. Бренд производит одежду и аксессуары, а также производит скейтборды.

Красный логотип коробки с надписью «Supreme» белого цвета. Futura Heavy Oblique во многом основан на Барбара Крюгер Агитационное искусство.^[9]

Supreme выпускает новые продукты в своих торговых точках по всему миру, а также на своем веб-сайте утром в четверг в Европе и Америке и в субботу утром в Японии.^[10]

Supreme принадлежит VF Corporation.^[6]

История

Бренд был основан Джеймс Джеббиа, который родился в США и жил в Англии до 19 лет.^[9] Джеббиа изначально был менеджером Stüssy в Нью-Йорке в начале 1990-х.^[1]

Первый магазин Supreme открылся в старом офисном помещении на Лафайет-стрит в центре города Манхэттен в апреле 1994 г.^[11][12] Он был разработан с учетом потребностей скейтеров с уникальным дизайном для макета магазина: за счет размещения одежды по периметру магазина большое центральное пространство позволило фигуристам с рюкзаками кататься в магазине и при этом чувствовать себя комфортно.^[9] В этом магазине была основная группа фигуристов, которые составляли его команду в 1994 году.^[9] в том числе опоздавшие актеры Джастин Пирс и Гарольд Хантер, а первыми сотрудниками были массовки из Ларри Кларк фильм Дети.^[1]

В 2004 году была открыта вторая площадка на North Fairfax Ave в Лос-Анджелес, Калифорния, который почти вдвое больше оригинального магазина в Нью-Йорке, и в нем есть крытая чаша для скейтбординга.^[13] Другие местоположения включают Париж, который открылся в 2016 году, Лондон, который открылся в сентябре 2011 года, Токио (Харадзюку, Дайканьяма и Сибуя ), Нагоя, Осака, и Фукуока.^[14] Дополнительные места повторяют дизайн оригинального магазина на Лафайет-стрит; В магазинах есть вращающиеся художественные витрины, а для привлечения внимания используются видео и музыка.^[12][1]

Supreme имеет собственный лейбл одежды, а также другие бренды скейтбордов, такие как Фургоны, Nike SB, Спитфайр, Трэшер и Девичья дистрибьюторская компания, среди прочего.^[15] Джеймс Джеббиа сказал, что все, что выпускает Supreme, никогда не будет классифицироваться как «ограниченное», но отмечает, что они выпускают свои продукты небольшими тиражами, потому что «не хотят останавливаться на вещах, которые никому не нужны».^[9]

В октябре 2017 года Supreme открыл свой 11-й и второй магазин в Нью-Йорке в Вильямсбург окрестности Бруклин.^[16][17] 6 октября 2017 года Джеймс Джеббиа подтвердил, что лейбл продал значительную долю в компании — примерно 50% (около 500 миллионов долларов). частный акционерный капитал твердый Группа Карлайл.^[18][19] 25 февраля 2019 года Supreme переместили свое первоначальное местоположение на Манхэттене с 274 Lafayette Street на 190 Bowery.^[20]

На Торговая улица в Сан-Франциско в октябре 2019 года Supreme открыл свой 12-й магазин.^[21][22]

В ноябре 2020 г. VF Corporation объявили, что они согласились купить Supreme за 2,1 миллиарда долларов США.^[6]

Товарные знаки

Торговые марки Supreme были предоставлены во многих странах, включая страны Северной Америки, Европы и Азии.^[23]

В 2018 году Supreme проиграл иск в итальянском суде,^[24] и Европейский Союз отказался зарегистрировать свой товарный знак,^[25] поэтому предметы «Supreme», не производимые Supreme, могут быть легко проданы в Италии и Испании.^[26] Samsung смогла подписать соглашение о продвижении с поддельным брендом Supreme в Китае.^[27][28]

В августе 2020 года Supreme получил свой общеевропейский товарный знак от Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза, что дает компании исключительные права и право собственности на ее товарный знак во всех 27 странах-членах Европейского Союза.^[29] В 2020 году Supreme приобрел китайский товарный знак.^[23]

Награды

В 2018 году Supreme был награжден Совет модельеров Америки Награда «Дизайнер мужской одежды года».^[12]

Маркетинг

Модный фотограф Терри Ричардсон выпустил некоторые из самых известных фотографий бренда, в том числе Майкл Джордан, Кермит Лягушка,^[30] Три 6 мафия, Лу Рид, Леди Гага, Нил Янг,^[31] Gucci Mane, НАС, и Моррисси.

Соавторы

Кеннет Каппелло^[32] сделал несколько футболок Supreme, как Майк Тайсон, Дипсет, и Raekwon.^[33]

В 2019 году тогда-Окленд Рейдерс широкий ресивер Антонио Браун был замечен в одежде из коллаборации Spring 2019 Supreme с 47 Бренд^[34] во время первого дня тренировочного лагеря рейдеров для их сезон 2019.^[35][36]

Сотрудничество Supreme с Такаши Мураками собрало 1 миллион долларов для помощи в связи с COVID-19.^[37]

Мировая популярность

Бренд Supreme популярен в Китае,^[38] Япония,^[39] и совсем недавно США.

Рекомендации

внешняя ссылка

• Официальный веб-сайт

Бренд Stussy считается одним из пионеров уличной моды. Без него сегодня не было бы многих популярных брендов, включая Supreme, который является в настоящее время номером один на рынке, и ажиотаж в отношении его продуктов постоянно растет. В этой статье, вы найдете все о Supreme: история и важные факты.

Кто такой Джеймс Джеббиа

Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, в Сассексе, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell. Джеймс вернулся на родину примерно в 1984/85 году.

В 1980-х молодой Джеббиа начал работать в ныне несуществующем Parachute в Сохо с основателем Эдди Крузом (позже менеджером Union Los Angeles, владельцем Stussy Los Angeles Chapter Store и основателем бренда Undefeated), вместе с которым он собрал свои первый опыт ведения магазина.

« Я не знал, что делаю тогда, но знал, что люблю одежду», — говорит Джеймс.

Через пять лет он ушел и вместе со своей девушкой основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновленный тем, что он увидел в журналах The Face и iD. Со временем проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union в 1989 году. В этом экспериментальном бутике в основном продавались британские бренды, такие как Duffer of St. George, Fred Perry и … абсолютный магнат рынка уличной одежды, бренд Stussy.

Это то, что позволило Джеймсу познакомиться с Шоном Стусси, что обернулось хорошим сотрудничеством и взаимным интересом. Именно Джеймс открыл первый магазин Stussy в 1991 году, который располагался на Принс-стрит в Нью-Йорке.

«Шон тогда зарабатывал много денег (в начале 90-х), и я думаю, что он медленно собирался уйти на пенсию. Холера! Думаю, пора заняться чем-то другим, потому что я не могу просто полагаться на это», — вспоминает Джеймс.

Еще один интересный факт: Джеббиа никогда не катался на доске, ему нравилась графика и бунтарский образ жизни. Многие подростки, которые у него работали, катались на скейтборде, и он понял, что в этом районе нет магазина для них.

«Хорошо. может я открою скейтшоп! Это обошлось мне в 12000 долларов, а ежемесячная арендная плата составляла до двух штук. Так что, если мы будем исполнять пять песен в неделю, это будет здорово «

Джеймс все еще работал в Stussy, когда он основал бренд и открыл свой магазин на Лафайет-стрит в Нью-Йорке.

Жизнь и бизнес Джеббии по большей части остаются загадкой для тех, кто не входит в его ближайшее окружение. Ясно лишь то, что он действует на своих условиях и отказывается идти на уступки на основании того, что кто-то хочет или делает.

Трудное начало

Сначала дела шли не очень хорошо, но как-то все шло. Джеймс очень любил деки и колеса, но одежда для скейтеров была ужасной. Когда кто-то думал о них, то сразу вспоминал возраст 12-14 лет, а в Нью-Йорке скейтеры были в основном 18-24 года. Конечно, они могли купить кепку или что-то в этом роде, но одежду они не покупали. Она была не очень хорошего качества и по долговечности, просто не подходила к ним. Ребята хотели сделать так, чтобы она тоже выглядела бы довольно круто. Именно тогда Джеймсу пришла в голову идея начать со своей продукции.

Сам магазин не впечатляет своим дизайном, это в первую очередь место встречи райдеров, музыкантов и художников, а уж потом магазин одежды и скейт-шоп. Посередине большое пространство, и все находится сбоку, потому что дети приходят с досками, рюкзаками и им нужно много места.

« Нас не волнует наш имидж, мы просто хотим делать великие дела, сезон за сезоном. Мы не хотим делать все для всех, нравиться массам. Мы просто хотим расти медленными темпами. Бренд не менялся более 20 лет. Для нас это просто и понятно»

Политика бренда примерно такая: если мы можем продать что-то вроде 600, мы сделаем их 400. Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, они производили небольшие количества, чтобы не возиться с вещами, которые никому не нужны, и со слишком большим складом.

С другой стороны, распространение и торговля также были ограничены. В настоящее время магазины Supreme расположены в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, пять — в Японии, а магазины недавно открылись в Лондоне, Париже и Италии. Количество дилеров бренда также очень ограничено и только в стационарных магазинах. В Интернете одежда Supreme доступна только в их официальном интернет-магазине, но если кто-то хочет что-то заказать для себя, он может поискать на форумах или в соответствующих группах в социальных сетях.

Может быть, поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, что не все могут ее купить. Если предложение невелико, а спрос высок, вы знаете, чем это заканчивается, одни сводят на нет другие, и цены на вторичном рынке растут. Перед каждой доставкой перед магазином выстраиваются огромные очереди, иногда за два-три дня до премьеры.

Одна из самых больших акций, которая произошла перед магазином в Нью-Йорке в апреле 2014 года во время премьеры коллаборации Supreme и Nike над моделью Air Foamposite. Сложилась ситуация, при которой полиция была вынуждена отменить премьеру в магазине.

«Мне это не очень нравится, мы стараемся сделать наши продукты доступными для молодежи, это бренд для скейтеров, и я вижу наши продукты на ebay по цене вдвое дороже, чем обычно. Я не люблю, когда меня натягивают на футболку. Я предпочитаю, когда кто-то покупает нашу одежду, чтобы носить, а не продавать ее ради прибыли», — говорит Джеймс.

«Причина, по которой мы делаем то, что мы делаем, заключается в том, что мы уважаем клиента», — говорит он. Для Джеббиа это не просто маркетинговая банальность, а, скорее, своего рода руководящий, почти священный принцип. С самого начала он изучал, что происходит на улицах, полагаясь на то, что он наблюдал, а не на себя или другого дизайнера, чтобы наметить творческий путь бренда.

Коллекции и маркетинг

С 2013 года Supreme выпускает полные коллекции дважды в год: осень-зима и весна-лето. Эти коллекции включают в себя все: от костюмов и пальто до футболок, кожаных курток и шелковых рубашек, а также знаменитую коллекцию случайных функциональных аксессуаров и спортивного снаряжения (барабанная установка Pearl или например водяной пистолет Super Soaker). Новые коллекции дебютируют полностью заранее, а затем делятся на еженедельные выпуски, которые происходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. 

Многие произведения Supreme созданы на основе отсылки — отредактированных версий существующих произведений прошлого. По-настоящему одержимые люди находят хобби — копаться в старинных архивах в поисках оригиналов, будь то малоизвестная обложка альбома, которую Supreme перевернул на логотип, или труднодоступная винтажная военная парка. Но часто отсылки не так уж и сложно найти, особенно для тех, кто знаком со стилем скейт и хип-хоп 90-х. «Я чувствую, что это была золотая эра для одежды, музыки, искусства и многих других вещей», — говорит Джеббиа.

Несмотря на то, что Supreme стал законодателем моды, компания по-прежнему неуклонно придерживается своего собственного новаторского подхода. Supreme не запускал веб-сайт до 2006 года. В Instagram появился намеренно поздно, единственные реальные маркетинговые усилия Supreme связаны с миром скейтбординга. Удобно, что маркетинг для скейтеров — лучший способ для Supreme выйти на рынок моды. Другими словами, тот факт, что Supreme не потворствует модной индустрии, только усиливает ее привлекательность.

Что касается маркетинга, у Supreme есть одна настоящая суперсила, когда дело доходит до охвата более широкой аудитории — это сотрудничество «бренд x бренд», которым сейчас пользуются все, от Target и Vineyard Vines до Рика Оуэнса и Биркенстока. Компания Supreme не изобрела коллаборацию, но, начиная с 2002 года, с выпуском первых кроссовок Nike x Supreme, она доказала, что партнерство с крупным брендом может быть взрывоопасным в лучшем виде. С тех пор многочисленные коллаборации Supreme с Comme des Garçons, Louis Vuitton и Jean Paul Gaultier — расширили ассортимент бренда и позволили ему заняться более изысканной модой.

Нет науки о том, как и когда происходит это сотрудничество. «Если бы мы могли что-то сделать с Louis Vuitton 25 лет назад, мы бы это сделали», — говорит Джеббиа. «Или Шанель. Для нас, когда мы что-то делаем, это то, что мы чувствуем, для молодых людей это уже не часть их мира. Или это им недоступно. Мы могли бы сделать что-то, что откроет людям глаза на то, о чем они раньше не знали и не думали. Например, когда мы работали с Лу Ридом. Это было просто круто».

Это сотрудничество увенчивается успехом по двум направлениям: они выполняют миссию Джеббии по предоставлению детям возможности заполучить редкую и дорогую моду по более низкой цене, и они позволяют признанным модельерам испытать уникальную способность с Supreme продавать одежду.

Supreme оценен в 1 млрд $

В конце 2017 года в сети появилась информация о продаже акций Supreme сторонней компании. Джеймс Джеббиа объявил, что часть акций перешла к Carlyle Group. Информация о возможной сумме компенсации сразу же появилась в сети. Как сообщает Women’s Wear Daily, Supreme продал 50 процентов акций за 500 миллионов долларов США. Это означает, что бренд был оценен в 1 миллиард долларов собственных акций с ожидаемой выручкой в ​​100 миллионов долларов.

Возникает другой вопрос — что будут делать Supreme и Джеймс Джеббиа с этой суммой? Возможно, выкупная сумма будет потрачена на инвестиции и увеличение производства при одновременном открытии большего количества обычных магазинов для удовлетворения покупательского спроса.

Возможно, эти магазины появятся в Азии, где у бренда уже 6 магазинов, но все они в Японии. Нет ни одного в Китае, Гонконге или Корее, где спрос был бы столь же высок.

Имя и логотип Supreme

Имя Supreme не имеет большого значения и не имеет большой истории, просто классное имя. Интересным фактом является то, что Джеббиа не может зарезервировать это имя, потому что это обычное слово для повседневного использования, а не имя собственное.

Логотип основан на плакате Барбары Крюгер и использует шрифт Futura Heavy Oblique. Однако, помимо этого, мы можем найти и другие варианты их логотипа, например, ту, в которой есть буква E с ударением. Это была ссылка на французского модернистского дизайнера Андре Куррежа.

Другая интерпретация — это надпись Supream, которая связана с легендарным райдером Марком Гонсалесом, который при написании карточек для нью-йоркского магазина неправильно написал и переставил буквы, так что был создан Supream. Другой вариант — размытый логотип, смоделированный по образцу фильма Goodfellas, смоделированный по их названию, разработанному дизайнером Солом Бассом.

За более чем 20 лет бренд New York уже выпустил сотни футболок со своим классическим логотипом. Однако многие из них были совершенно особенными, и логотип коробки переделывали по-разному и в разных случаях. Вот несколько лучших из них.

Образец

Одна из самых странных и редких версий — вариант Sample с рваным / нечетким логотипом. Несмотря на неразборчивую надпись, все знают, что написано, это говорит о силе бренда.

Сетка

Этот дизайн довольно простой, знаменитый логотип изображен на миллиметровой бумаге, отсюда и небольшой тонкий белый клетчатый узор. Интересным моментом здесь являются крошечные синие точки в каждом углу и указатель мыши под ними, которые могут показывать «работа в процессе».

Джексон Поллок

Эта версия одной из первых вышла за рамки стритвира и связана, например, со стрит-артом. Это переосмысление слова Поллока «Номер один».

Bape

По случаю сотрудничества этих великих мастеров уличной моды было создано 10 цветовых вариантов. Логотип представляет собой надпись Supreme на фоне оригинального камуфляжа Bape.

Burberry

Supreme много раз копировал дизайн таких крупных домов моды, как Burberry, Gucci и Louis Vuitton, причем последний даже дошел до судебного преследования.

Формула успеха

Создание бренда, который существует более 25 лет — звучит достаточно просто: создать высококачественный продукт, который прослужит долго, продавать его по доступной цене и вызывать у людей отчаянное желание его купить. Но осуществить такой план намного сложнее. И, пытаясь понять, как добиться успеха в соответствии со своими собственными очень специфическими принципами и логикой, Supreme, сознательно или нет, перестроил уравнение всей индустрии моды.