Как пишется фирма луи виттон

Louis Vuitton Malletier SAS

Louis Vuitton Champs-Élysées store, Paris
Type	Subsidiary (SAS)[1]
Industry	Fashion
Founded	1854; 169 years ago
Founder	Louis Vuitton
Headquarters	2 Rue du Pont Neuf 75001 Paris France 48°51′33″N 2°20′38″E / 48.8593°N 2.3439°ECoordinates: 48°51′33″N 2°20′38″E / 48.8593°N 2.3439°E
Key people	Pietro Beccari (CHM, CEO) Delphine Arnault (VP) Nicolas Ghesquière (CD, Women’s) Pharrell Williams (CD, Men’s)
Products	Handbags accessories ready-to-wear shoes watches jewelry
Revenue	€14 billion (2020)[2]
Number of employees	19,000 (2013)[3]
Parent	LVMH
Website	louisvuitton.com

Louis Vuitton Malletier, commonly known as Louis Vuitton (, French: [lwi vɥitɔ̃] (listen)), is a French luxury fashion house and company founded in 1854 by Louis Vuitton.^[1] The label’s LV monogram appears on most of its products, ranging from luxury bags and leather goods to ready-to-wear, shoes, perfumes, watches, jewelry, accessories, sunglasses and books. Louis Vuitton is one of the world’s leading international fashion houses. It sells its products through standalone boutiques, lease departments in high-end departmental stores, and through the e-commerce section of its website.^[4][5]

For six consecutive years (2006–2012), Louis Vuitton was named the world’s most valuable luxury brand. Its 2012 valuation was US$25.9 billion.^[6] In 2013, the valuation of the brand was US$28.4 billion with revenue of US$9.4 billion.^[7] The company operates in 50 countries with more than 460 stores worldwide.^[8]

History[edit]

Founding to World War II[edit]

The Louis Vuitton label was founded by Vuitton in 1854 on Rue Neuve des Capucines in Paris.^[9] Louis Vuitton had observed that the HJ Cave Osilite^[10] trunk could be easily stacked. In 1858, Vuitton introduced his flat-topped trunks with Trianon canvas, making them lightweight and airtight.^[9] Before the introduction of Vuitton’s trunks, rounded-top trunks were used, generally to promote water runoff, and thus could not be stacked. It was Vuitton’s gray Trianon canvas flat trunk that allowed the ability to stack them on top of another with ease for voyages. Many other luggage makers later imitated Vuitton’s style and design.^[5]

The company participated in the 1867 Universal Exhibition in Paris.^[9] In 1871, Ōyama Iwao became the first recorded Japanese customer, ordering a set of luggage while in Paris as a military observer during the Franco-Prussian War.^[11] To protect against the duplication of his look, Vuitton changed the Trianon design to a beige-and-brown stripes design in 1876.^[5] By 1885, the company opened its first store in London on Oxford Street.^[9] Soon thereafter, due to the continuing imitation of his look, in 1888, Vuitton created the Damier Canvas pattern, which bore a logo that reads «marque L. Vuitton déposée«, which translates into «L. Vuitton registered trademark». In 1892, Louis Vuitton died, and the company’s management passed to his son.^[5][9]

After the death of his father, Georges Vuitton began a campaign to build the company into a worldwide corporation, exhibiting the company’s products at the Chicago World’s Fair in 1893. In 1896, the company launched the signature Monogram Canvas and made the worldwide patents on it.^[5][9] Its graphic symbols, including quatrefoils and flowers (as well as the LV monogram), were based on the trend of using Japanese Mon designs in the late Victorian era.^[12] The patents later proved to be successful in stopping counterfeiting. In this same year, Georges travelled to the United States, where he toured cities such as New York, Philadelphia, and Chicago, selling Vuitton products. In 1901, the Louis Vuitton Company introduced the Steamer Bag, a smaller piece of luggage designed to be kept inside Vuitton luggage trunks.

By 1913, the Louis Vuitton Building opened on the Champs-Elysees. It was the largest travel-goods store in the world at the time. Stores also opened in New York, Bombay, Washington, London, Alexandria, and Buenos Aires as World War I began. Afterwards, in 1930, the Keepall bag was introduced. During 1932, LV introduced the Noé bag. This bag was originally made for champagne vintners to transport bottles. Soon thereafter, the Louis Vuitton Speedy bag was introduced (both are still manufactured today).^[9] In 1936 Georges Vuitton died, and his son, Gaston-Louis Vuitton, assumed control of the company.^[9]

WWII Nazi collaboration[edit]

During World War II, Louis Vuitton collaborated with the Nazis during the German occupation of France. The French book Louis Vuitton, A French Saga, authored by French journalist Stephanie Bonvicini and published by Paris-based Editions Fayard,^[13] tells how members of the Vuitton family actively aided the Vichy government led by Marshal Philippe Pétain and increased their wealth from their business affairs with the Germans. The family set up a factory dedicated to producing artefacts glorifying Pétain, including more than 2,500 busts.

Caroline Babulle, a spokeswoman for the publisher, Fayard, said: «They have not contested anything in the book, but they are trying to bury it by pretending it doesn’t exist.»^[14] Responding to the book’s release in 2004, a spokesman for LVMH said: «This is ancient history. The book covers a period when it was family-run and long before it became part of LVMH. We are diverse, tolerant and all the things a modern company should be.»^[14] An LVMH spokesman told the satirical magazine Le Canard Enchaîné: «We don’t deny the facts, but regrettably the author has exaggerated the Vichy episode. We haven’t put any pressure on anyone. If the journalists want to censor themselves, then that suits us fine.» That publication was the only French periodical to mention the book, possibly because LVMH is the country’s biggest advertiser in the press.^[14]

1945 through 2000[edit]

During this period, Louis Vuitton began to incorporate leather into most of its products, which ranged from small purses and wallets to larger pieces of luggage. In order to broaden its line, the company revamped its signature Monogram Canvas in 1959^[9] to make it more supple, allowing it to be used for purses, bags, and wallets. It is believed that in the 1920s, counterfeiting returned as a greater issue to continue on into the 21st century.^[5] In 1966, the Papillon was launched (a cylindrical bag that is still popular today). By 1977 with annual revenue up to 70 million Francs (US$14.27 million).^[15] A year later, the label opened its first stores in Japan: in Tokyo and Osaka. In 1983, the company joined with America’s Cup to form the Louis Vuitton Cup, a preliminary competition (known as an eliminatory regatta) for the yacht race. Louis Vuitton later expanded its presence in Asia with the opening of a store in Taipei, Taiwan in 1983 and Seoul, South Korea in 1984. In the following year, 1985, the Epi leather line was introduced.^[9]

1987 saw the creation of LVMH.^[9] Moët et Chandon and Hennessy, leading manufacturers of champagne and cognac, merged respectively with Louis Vuitton to form the luxury goods conglomerate. Profits for 1988 were reported to have been up by 49% more than in 1987. By 1989, Louis Vuitton came to operate 130 stores worldwide.^[9] Entering the 1990s, Yves Carcelle was named president of LV, and in 1992, Louis Vuitton entered mainland China by opening its first store in Beijing at the Palace Hotel. Further products became introduced such as the Taiga leather line in 1993, and the literature collection of Voyager Avec… in 1994. In 1996, the celebration of the Centennial of the Monogram Canvas was held in seven cities worldwide.^[9]

In 1997, Louis Vuitton made Marc Jacobs its Artistic Director.^[16] In March of the following year, he designed and introduced the company’s first «prêt-à-porter» line of clothing for men and women. Also in this year products introduced included the Monogram Vernis line, the LV scrapbooks, and the Louis Vuitton City Guide.^[9]

The last events in the 20th century were the release of the mini monogram line in 1999. The opening of the first store in Africa in Marrakech, Morocco, in 2000. Finally, the auction at the International Film Festival in Venice, Italy, where the vanity case «amfAR» designed by Sharon Stone was sold, with the proceeds going to the Foundation for AIDS Research (also in 2000).^[9]

2001 to 2011[edit]

By 2001, Stephen Sprouse, in collaboration with Marc Jacobs, designed a limited-edition line of Vuitton bags^[9] that featured graffiti written over the monogram pattern. The graffiti read Louis Vuitton and, on certain bags, the name of the bag (such as Keepall and Speedy). Certain pieces, which featured the graffiti without the Monogram Canvas background, were only available on Louis Vuitton’s V.I.P. customer list. Jacobs also created the charm bracelet, the first-ever piece of jewelry from LV, within the same year.^[9]

In 2002, the Tambour watch collection was introduced.^[9] During this year, the LV building in Tokyo’s Ginza district was opened, and the brand collaborated with Bob Wilson for its Christmas windows scenography. In 2003, Takashi Murakami,^[9] in collaboration with Marc Jacobs, masterminded the new Monogram Multicolore canvas range of handbags and accessories. This range included the monograms of the standard Monogram Canvas but in 33 different colors on either a white or black background. (The classic canvas features gold monograms on a brown background.) Murakami also created the Cherry Blossom pattern, in which smiling cartoon faces in the middle of pink and yellow flowers were sporadically placed atop the Monogram Canvas. This pattern appeared on a limited number of pieces. The production of this limited-edition run was discontinued in June 2003. Within 2003, the stores in Moscow, Russia, and in New Delhi, India were opened, the Utah and Suhali leather lines were released, and the 20th anniversary of the LV Cup was held.^[9]

In 2004, Louis Vuitton celebrated its 150th anniversary. The brand also inaugurated stores in New York City (on Fifth Avenue), São Paulo, Mexico City, Cancun and Johannesburg. It also opened its first global store in Shanghai. By 2005, Louis Vuitton reopened its Champs-Élysées store in Paris designed by the American Architect Eric Carlson and released the Speedy watch collection. In 2006, LV held the inauguration of the Espace Louis Vuitton on its 7th floor.^[9] In 2008, Louis Vuitton released the Damier Graphite canvas. The canvas features the classic Damier pattern but in black and grey, giving it a masculine look and urban feel. Also in 2008, Pharrell Williams co-designed a series of jewellery («Blason») and glasses for Louis Vuitton.^[17]

In 2010, Louis Vuitton opened what is described as their most luxurious store in London.^[18]

In early 2011, Louis Vuitton hired Kim Jones as its «Men Ready-to-Wear Studio and Style Director». He became the lead designer of menswear while working under the company-wide artistic directorship of Marc Jacobs.^[19]

On 17 September 2011, the company opened its Louis Vuitton Island Maison at Marina Bay Sands, Singapore.^[20]

2012 to present[edit]

As of September 2013, the company hired Darren Spaziani to lead its accessory collection.^[21]

On 4 November 2013, the company confirmed that Nicolas Ghesquière had been hired to replace Marc Jacobs as artistic director of women’s collections. Ghesquière’s first line for the company was shown in Paris in March 2014.^[22]

On 7 April 2014, Edouard Schneider became the head of press and public relations at Louis Vuitton under Frédéric Winckler, who is Vuitton’s communications and events director.^[23]

On 26 March 2018, Virgil Abloh was named artistic director of men’s wear, replacing Kim Jones who had departed for Dior^[24]—he was the label’s first African-American artistic director and one of few black designers of a major European fashion house.^[25] His debut show was held at the 2018 Paris Men’s Fashion Week and staged in the historical Palais-Royal gardens’ courtyard.^[26][27]

On 28 November 2021, Abloh died of cardiac angiosarcoma, which he had been battling privately for two years prior.^[28]

LV was in the first place in the BrandZ’s top 10 most valuable luxury brands in 2019, with a worth of $47.2 billion.
On 15 January 2020, the company acquired the Sewelô diamond, which is the third-largest rough diamond ever found in history, from Lucara Diamond who mined it from their mine in Botswana.^{[29][30][31][32]}

In March 2022, LVMH announced closure of its 120+ stores in Russia, «given the current circumstances in the region,»^[33] due to the Russo-Ukrainian War. An LVMH spokesperson stated the company would continue to pay salary and benefits to its 3,500 employees in Russia.^[33]

On 14 February 2023, Pharrell Williams was named artistic director of men’s wear.^[34]

Brand and intellectual property[edit]

The Louis Vuitton brand and the LV monogram are among the world’s most valuable brands.^[35]

According to a Millward Brown 2010 study, Louis Vuitton was then the world’s 19th most valuable brand, and was estimated to be worth over US$19 billion.^[36] For six consecutive years, Louis Vuitton was number one of the 10 most powerful brands list published by the Millward Brown Optimor’s 2011 BrandZ study with value of $24.3 billion. It was more than double the value of the second ranking brand.^[37]

Louis Vuitton is one of the most counterfeited brands in the fashion world due to its image as a status symbol.^[35] Ironically, the signature Monogram Canvas was created to prevent counterfeiting.^[38] In 2004, Louis Vuitton fakes accounted for 18% of counterfeit accessories seized in the European Union.^[39]

The company actively seeks to eradicate counterfeiting, and employs a team of lawyers and special investigation agencies to pursue offenders through the courts worldwide. The company allocates approximately half of its communications budget to counteract counterfeiting of its goods.^[5] LVMH, Vuitton’s parent company, has described «Some 60 people at various levels of responsibility working full-time on anti-counterfeiting in collaboration with a wide network of outside investigators and a team of lawyers.»^[40] The company closely controls the distribution of its products.^[5] Until the 1980s, Vuitton products were widely sold in department stores, such as Neiman Marcus and Saks Fifth Avenue. Today, Vuitton products are primarily available at company-owned Louis Vuitton boutiques,^[5] with a small number of exceptions noted in upscale shopping districts or inside luxury department stores. Company boutiques within department stores operate independently, and are operated by company managers and employees. LV has an official online store, through its main website.^[41]

In 2006, the company filed a lawsuit against Colorado-based Manifest Information Services Ltd. (aka Manifest Hostmaster and Manifest.com), through WIPO, in order to compel Manifest transfer the domain name LV.com to Louis Vuitton; the legal action failed and the domain was subsequently acquired by Liverpool Victoria (LV=), England’s largest fraternal insurance company.^[42]

Several high-profile rap music artists have mentioned the company in song lyrics, most notably: Kanye West, Juicy J, and Wiz Khalifa.^[43][44]

Louis Vuitton has been operating in China for 30 years and nowadays the country is the main market for the French maison, boasting about 40 offline stores nationwide.^[45]

«Simple Living»[edit]

On 13 February 2007, Louis Vuitton sent a cease-and-desist order to Danish art student Nadia Plesner for using an image of a bag that allegedly infringed Louis Vuitton’s intellectual property rights. Plesner had created a satirical illustration, «Simple Living», depicting a malnourished child holding a designer dog and a designer bag, and used it on T-shirts and posters to raise funds for the charity «Divest for Darfur».^[46] On 25 March, the court ruled in favour of LV that the image was a clear infringement of copyright.^[47] Despite the ruling, Plesner continued to use the image, arguing artistic freedom, and posted copies of the cease-and-desist order on her website. On 15 April 2008, Louis Vuitton notified Plesner of the lawsuit being brought against her. Louis Vuitton demanded $7,500 (€5,000) for each day Plesner continues to sell the «Simple Living» products, $7,500 for each day the original cease-and-desist letter is published on her website and $7,500 a day for using the name «Louis Vuitton» on her website, plus legal and enforcement costs.^[48]

An LVMH spokeswoman interviewed by New York Magazine said that Louis Vuitton were forced to take legal action when Plesner did not respond to their original request to remove the contested image, nor to the subsequent cease-and-desist order.^[47] In October 2008, Louis Vuitton declared that the company had dropped its lawsuit^[49] but have since reopened it along with a new €205,000 claim due to a painting by the same artist.^[50] In May 2011, the court in The Hague found in favour of Plesner’s right to freedom of expression.^[51]

Britney Spears video[edit]

On 19 November 2007 Louis Vuitton, in further efforts to prevent counterfeiting, successfully sued Britney Spears for violating anti-counterfeiting laws. A part of the music video for the song «Do Somethin'» shows fingers tapping on the dashboard of a hot pink Hummer with what looks like Louis Vuitton’s «Cherry Blossom» design bearing the LV logo. Britney Spears herself was not found liable, but a civil court in Paris ordered Sony BMG and MTV Online to stop showing the video. They were also fined €80,000 to each group. An anonymous spokesperson for LVMH stated that the video constituted an «attack» on Louis Vuitton’s brands and its luxury image.^[52]

S-Lock copyright in Hong Kong[edit]

In another legal warning dated back to September 2012, Louis Vuitton had filed complaints against two small retail shops in Hong Kong for allegedly violating its intellectual property rights in relation to the «S-Lock» design for Louis Vuitton’s handbags.
According to the Hong Kong-based Apple Daily newspaper, the company was seeking compensation of HK$40,000 (around $US 5,000) and a public apology in the newspaper. The shopkeeper refused to pay, and Louis Vuitton demanded further damages up to HK$150,000 in February 2013. The shop claimed to have sourced two such handbags from Japan at around HK$120, which it retailed at HK$220.
In the case of the other small shop selling two handbags, they argued with Louis Vuitton that the designs were different, and got LV’s demand reduced to HK$5,000 (around US$640). The owner refused to pay and said they were ready to face LV in court.
^[53]

Checker-pattern chair in Hong Kong barber shop[edit]

In February 2013, Louis Vuitton issued a complaint against the owner of a barber shop in Hong Kong for allegedly violating its intellectual property rights in relation to a stool using fabric coating that is similar to the checker pattern in Louis Vuitton’s handbags. According to the Hong Kong-based Apple Daily newspaper, the company was seeking a compensation of HK$25,000 (around US$3,200) and the publication of an apology in the form of newspaper advertisement. The owner had sourced basic furniture and equipment from the PRC for starting his shop. Facing this accusation, the barbershop owner said he had no means to tackle Louis Vuitton and may have to close down his shop which has been operating for one year in a remote local district on Hong Kong Island.
The controversy had caused tremendous concern on Hong Kong news forums and viral protest on Facebook pages.^[54]

2021 patent ruling in Japan[edit]

On 14 April 2021 Louis Vuitton lost a patent office case in Japan against a Japanese manufacturer.^[55] The manufacturer was using centuries old Japanese designs in its goods, the same ones that had originally inspired Louis Vuitton. The Sarah wallet design in particular resembles bag designs^[56] that have been used for centuries to contain jyuzu (strings of beads used in funeral ceremonies — see Japamala#Japanese Buddhism). There has been comment on Japanese social media concerning how the company management seems to have forgotten the origins of Louis Vuitton’s designs. The Shoso-in archive has a biwa lute^[57] with marquetry patterns to which some Louis Vuitton’s designs bear a close resemblance.

Products[edit]

Since the 19th century, Louis Vuitton trunks have been made by hand.^[5] Contemporary Fashion gives a preview of the creation of the LV trunks:

The craftsmen line up the leather and canvas, tapping in the tiny nails one by one and securing the five-letter solid pick-proof brass locks with an individual handmade key, designed to allow the traveler to have only one key for all of his or her luggage. The wooden frames of each trunk are made of 30-year-old poplar that has been allowed to dry for at least four years. Each trunk has a serial number and can take up to 60 hours to make, and a suitcase as many as 15 hours.^[5]

Iconic bags of Louis Vuitton include the Speedy bag produced in 1930 and Neverfull bags produced in 2007. Both bags have become Louis Vuitton’s most successful handbag launches. They were designed for being both stylish and practical. These bags also come in three sizes: Petite Modele, Moyene Modele] and Grand Modele. Each season Louis Vuitton produces rare, limited edition bags that are generally only available by reservation through larger Louis Vuitton stores.^{[citation needed]}

Many of the company’s products utilize the brown Damier and Monogram Canvas materials, both of which were first used in the late 19th century. All of the company’s products exhibit the eponymous LV initials. The company markets its product through its own stores located throughout the world, which allows it to control product quality and pricing. It also allows LV to prevent counterfeit products entering its distribution channels. In addition, the company distributes its products through the company’s own website, LouisVuitton.com.^[5]

In June 2021, Louis Vuitton sparked controversy by marketing a $700 scarf called ‘Monogram Keffieh’.^[58] The traditional Palestinian black and white keffiyeh has been a symbol of Palestinian nationalism since 1968. Louis Vuitton, however, changed the colours from the original black and white to blue and white which Palestinians and pro-Palestine social media activists called the colours of the flag of Israel, sporting with House signature patterns which was described as ‘disgraceful’. The users on Twitter started tweeting memes that carried the infamous quote, «If I don’t steal it, someone else will» by a repatriated Israeli citizen who recently went viral for trying to illegally occupy a Palestinian’s home. Another user accused Louis Vuitton for being politically neutral when it comes to Palestine and Israel, but they’re «totally cool» with making money off the keffiyeh.^[59]

Advertising campaigns[edit]

The Louis Vuitton company cultivates a celebrity following and has featured famous models, musicians and actors, such as Lea Seydoux, Jennifer Lopez, Keith Richards, Kim Kardashian, Madonna, Sean Connery, Matthias Schoenaerts, Angelina Jolie, Gisele Bündchen, Mikhail Gorbachev, JO1 and David Bowie in its marketing campaigns.^[60][61]

The company commonly uses print ads in magazines and billboards in cosmopolitan cities. Louis Vuitton Posters by Razzia were popular in the 1980s. It previously relied on selected press for its advertising campaigns (frequently involving prestigious stars like Steffi Graf, Andre Agassi and Catherine Deneuve) shot by Annie Leibovitz. However, Antoine Arnault, director of the communication department, has recently decided to enter the world of television and cinema: The commercial (90 seconds) is exploring the theme «Where will life take you?» and is translated into 13 different languages. This is the first Vuitton commercial ad ever and was directed by renowned French ad director Bruno Aveillan.^[62]

In 2002, president and CEO of LVMH Watches Daniel Lalonde (later, global CEO for LVMH brands Moët and Dom Pérignon) recruited celebrities, such as Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods, and Uma Thurman, for advertising campaigns photographed by Patrick Demarchelier. Ads featuring Woods reportedly led to a 30% boost in sales, resulting in TAG Heuer being rated as the No. 2 luxury watch brand in America by 2005.^[63]

In 2021, French actress and Louis Vuitton house ambassador Lea Seydoux wore a custom designed dress by Nicolas Ghesquiere to the James Bond No Time to Die premiere in London. The dress itself took over 520 hours to make and the design was consisted of a white silk gown which featured a sparkling chiffon cape. The dress also included 29,000 sequins, 50,000 cuvettes and over 8800 glass beads which were carefully set on the dress.^[64][65] In the same year, the luxury brand released an NFT mobile game titled Louis the Game to celebrate its founder’s 200th birthday and in an effort to reach out to its younger, Gen-Z audience.^[66]
In 2022 Deepika Padukone is roped in as House Ambassador^[67][68]

Special collaborations[edit]

Louis Vuitton has had many collaborations with prominent artists and designers.

• Takashi Murakami created special edition collections, such as the Monogramouflage Collection, which debuted in 2008, and a previous collection, released in 2002, which featured some of his artwork. The creations were «painted» over the traditional monogram canvas, which brought a radical new twist to the timeless design.
• Marc Jacobs also commemorated a previous collaboration, designed by Stephen Sprouse. This collection, originally released in 2001, featured bold print that looked like graffiti, over the traditional canvas. The recreation of the collab used the same idea, but gave it a new twist using bold colors, like hot pink, neon green, and orange, that also glow in the dark. This recreated version of the graffiti collection was finally released in 2009 to much fanfare.
• Louis Vuitton also collaborated with Kanye West in 2009, designing his own limited run of shoes.
• In July 2012, Jacobs teamed up with Yayoi Kusama to create the «Infinitely Kusama» Collection, which features bold colors of dots over the vernis leather or the monogram canvas. These pieces come in black with white dots, red with white dots, and yellow with black dots.
• Louis Vuitton collaborated in their Spring–Summer 2016 collection advertising campaign with the highly popular Japanese video game franchise Final Fantasy and the game Final Fantasy XIII’s main heroine, Lightning.
• In 2017 Louis Vuitton collaborated with American streetwear brand Supreme, releasing products in various pop-up stores in major cities around the world. Items feature the Louis Vuitton monogram canvas mixed with the Supreme box-logo design.^[69]

• Also in 2017, Louis Vuitton collaborated with artist Jeff Koons for two collections in an effort to «further [explore] the intersection of fashion and art.»^[70]
• Nicolas Ghesquiere collaborated with Vogue creative director Grace Coddington on a cat-themed «Catogram» collection in 2018.^[71]
• In June 2019, the brand collaborated with six contemporary artists Sam Falls, Urs Fischer, Nicholas Hlobo, Alex Israel, Tschabalala Self and Jonas Wood on «Artycapucines.» Each artist designed their version of the Capucine bag which were sold in numbered, limited quantities.^[72]
• In July 2019, Louis Vuitton opened a temporary exhibition titled «Louis Vuitton X» in Los Angeles, showcasing items from its various collaborations over the years.^[73]
• In October 2019, Louis Vuitton partnered with Riot Games to create digital assets for new skin line named «True Damage», where you can clearly see the LV logo on Qiyana in League of Legends, along with a specialty trophy case for the 2019 League of Legends World Championship.^[74]
• In June 2020, the brand collaborated with Japanese designer Nigo^[75] x Virgil Abloh capsule collection.
• In October 2020, Nicolas Ghesquière reportedly revamped the La Samaritaine department store for the Women’s Spring-Summer 2021 fashion show by providing a virtual runway with 360-degree views and social-distanced seating for guests.^[76]

Alleged mistreatment of models[edit]

In May 2017, media reported on alleged mistreatment of Louis Vuitton exclusive model Ulrikke Høyer who was to appear on a Louis Vuitton cruise show in Kyoto. The 20-year-old model, who, on arrival, measured 91.5 cm (36 in) around her hips, was told she was «too bloated» and «too big» for her ensemble and instructed to drink only water for 24 hours. The model alleged that she was only informed via her agent in France, who received an email including the text «[she] came yesterday in Tokyo to do her final fitting, and she doesn’t fit the exact same dress anymore. She has a belly, her face is more puffy [sic] and the back of her dress is open and you can see it is tight.» Despite following the instructions, she was eventually excluded from the show. The model stated that she has «received hundreds of messages from models» who have experienced similar mistreatment from the same Louis Vuitton casting director. The casting director denied the allegations and explained the instructions regarding intake of water as a misunderstanding, that the model was instructed that her intake of liquids was to be limited to water.^[77][78]

Competitors[edit]

Historical and current French trunk makers and competitors[edit]

• Au Départ
• Aux Etats-Unis
• Goyard
• Moynat

Other current competitors[edit]

• Delvaux
• Gucci
• Hermès
• Prada

References[edit]

External links[edit]

• Official website

Louis Vuitton Malletier SAS

Louis Vuitton Champs-Élysées store, Paris
Type	Subsidiary (SAS)[1]
Industry	Fashion
Founded	1854; 169 years ago
Founder	Louis Vuitton
Headquarters	2 Rue du Pont Neuf 75001 Paris France 48°51′33″N 2°20′38″E / 48.8593°N 2.3439°ECoordinates: 48°51′33″N 2°20′38″E / 48.8593°N 2.3439°E
Key people	Pietro Beccari (CHM, CEO) Delphine Arnault (VP) Nicolas Ghesquière (CD, Women’s) Pharrell Williams (CD, Men’s)
Products	Handbags accessories ready-to-wear shoes watches jewelry
Revenue	€14 billion (2020)[2]
Number of employees	19,000 (2013)[3]
Parent	LVMH
Website	louisvuitton.com

Louis Vuitton Malletier, commonly known as Louis Vuitton (, French: [lwi vɥitɔ̃] (listen)), is a French luxury fashion house and company founded in 1854 by Louis Vuitton.^[1] The label’s LV monogram appears on most of its products, ranging from luxury bags and leather goods to ready-to-wear, shoes, perfumes, watches, jewelry, accessories, sunglasses and books. Louis Vuitton is one of the world’s leading international fashion houses. It sells its products through standalone boutiques, lease departments in high-end departmental stores, and through the e-commerce section of its website.^[4][5]

For six consecutive years (2006–2012), Louis Vuitton was named the world’s most valuable luxury brand. Its 2012 valuation was US$25.9 billion.^[6] In 2013, the valuation of the brand was US$28.4 billion with revenue of US$9.4 billion.^[7] The company operates in 50 countries with more than 460 stores worldwide.^[8]

History[edit]

Founding to World War II[edit]

The Louis Vuitton label was founded by Vuitton in 1854 on Rue Neuve des Capucines in Paris.^[9] Louis Vuitton had observed that the HJ Cave Osilite^[10] trunk could be easily stacked. In 1858, Vuitton introduced his flat-topped trunks with Trianon canvas, making them lightweight and airtight.^[9] Before the introduction of Vuitton’s trunks, rounded-top trunks were used, generally to promote water runoff, and thus could not be stacked. It was Vuitton’s gray Trianon canvas flat trunk that allowed the ability to stack them on top of another with ease for voyages. Many other luggage makers later imitated Vuitton’s style and design.^[5]

The company participated in the 1867 Universal Exhibition in Paris.^[9] In 1871, Ōyama Iwao became the first recorded Japanese customer, ordering a set of luggage while in Paris as a military observer during the Franco-Prussian War.^[11] To protect against the duplication of his look, Vuitton changed the Trianon design to a beige-and-brown stripes design in 1876.^[5] By 1885, the company opened its first store in London on Oxford Street.^[9] Soon thereafter, due to the continuing imitation of his look, in 1888, Vuitton created the Damier Canvas pattern, which bore a logo that reads «marque L. Vuitton déposée«, which translates into «L. Vuitton registered trademark». In 1892, Louis Vuitton died, and the company’s management passed to his son.^[5][9]

After the death of his father, Georges Vuitton began a campaign to build the company into a worldwide corporation, exhibiting the company’s products at the Chicago World’s Fair in 1893. In 1896, the company launched the signature Monogram Canvas and made the worldwide patents on it.^[5][9] Its graphic symbols, including quatrefoils and flowers (as well as the LV monogram), were based on the trend of using Japanese Mon designs in the late Victorian era.^[12] The patents later proved to be successful in stopping counterfeiting. In this same year, Georges travelled to the United States, where he toured cities such as New York, Philadelphia, and Chicago, selling Vuitton products. In 1901, the Louis Vuitton Company introduced the Steamer Bag, a smaller piece of luggage designed to be kept inside Vuitton luggage trunks.

By 1913, the Louis Vuitton Building opened on the Champs-Elysees. It was the largest travel-goods store in the world at the time. Stores also opened in New York, Bombay, Washington, London, Alexandria, and Buenos Aires as World War I began. Afterwards, in 1930, the Keepall bag was introduced. During 1932, LV introduced the Noé bag. This bag was originally made for champagne vintners to transport bottles. Soon thereafter, the Louis Vuitton Speedy bag was introduced (both are still manufactured today).^[9] In 1936 Georges Vuitton died, and his son, Gaston-Louis Vuitton, assumed control of the company.^[9]

WWII Nazi collaboration[edit]

During World War II, Louis Vuitton collaborated with the Nazis during the German occupation of France. The French book Louis Vuitton, A French Saga, authored by French journalist Stephanie Bonvicini and published by Paris-based Editions Fayard,^[13] tells how members of the Vuitton family actively aided the Vichy government led by Marshal Philippe Pétain and increased their wealth from their business affairs with the Germans. The family set up a factory dedicated to producing artefacts glorifying Pétain, including more than 2,500 busts.

Caroline Babulle, a spokeswoman for the publisher, Fayard, said: «They have not contested anything in the book, but they are trying to bury it by pretending it doesn’t exist.»^[14] Responding to the book’s release in 2004, a spokesman for LVMH said: «This is ancient history. The book covers a period when it was family-run and long before it became part of LVMH. We are diverse, tolerant and all the things a modern company should be.»^[14] An LVMH spokesman told the satirical magazine Le Canard Enchaîné: «We don’t deny the facts, but regrettably the author has exaggerated the Vichy episode. We haven’t put any pressure on anyone. If the journalists want to censor themselves, then that suits us fine.» That publication was the only French periodical to mention the book, possibly because LVMH is the country’s biggest advertiser in the press.^[14]

1945 through 2000[edit]

During this period, Louis Vuitton began to incorporate leather into most of its products, which ranged from small purses and wallets to larger pieces of luggage. In order to broaden its line, the company revamped its signature Monogram Canvas in 1959^[9] to make it more supple, allowing it to be used for purses, bags, and wallets. It is believed that in the 1920s, counterfeiting returned as a greater issue to continue on into the 21st century.^[5] In 1966, the Papillon was launched (a cylindrical bag that is still popular today). By 1977 with annual revenue up to 70 million Francs (US$14.27 million).^[15] A year later, the label opened its first stores in Japan: in Tokyo and Osaka. In 1983, the company joined with America’s Cup to form the Louis Vuitton Cup, a preliminary competition (known as an eliminatory regatta) for the yacht race. Louis Vuitton later expanded its presence in Asia with the opening of a store in Taipei, Taiwan in 1983 and Seoul, South Korea in 1984. In the following year, 1985, the Epi leather line was introduced.^[9]

1987 saw the creation of LVMH.^[9] Moët et Chandon and Hennessy, leading manufacturers of champagne and cognac, merged respectively with Louis Vuitton to form the luxury goods conglomerate. Profits for 1988 were reported to have been up by 49% more than in 1987. By 1989, Louis Vuitton came to operate 130 stores worldwide.^[9] Entering the 1990s, Yves Carcelle was named president of LV, and in 1992, Louis Vuitton entered mainland China by opening its first store in Beijing at the Palace Hotel. Further products became introduced such as the Taiga leather line in 1993, and the literature collection of Voyager Avec… in 1994. In 1996, the celebration of the Centennial of the Monogram Canvas was held in seven cities worldwide.^[9]

In 1997, Louis Vuitton made Marc Jacobs its Artistic Director.^[16] In March of the following year, he designed and introduced the company’s first «prêt-à-porter» line of clothing for men and women. Also in this year products introduced included the Monogram Vernis line, the LV scrapbooks, and the Louis Vuitton City Guide.^[9]

The last events in the 20th century were the release of the mini monogram line in 1999. The opening of the first store in Africa in Marrakech, Morocco, in 2000. Finally, the auction at the International Film Festival in Venice, Italy, where the vanity case «amfAR» designed by Sharon Stone was sold, with the proceeds going to the Foundation for AIDS Research (also in 2000).^[9]

2001 to 2011[edit]

By 2001, Stephen Sprouse, in collaboration with Marc Jacobs, designed a limited-edition line of Vuitton bags^[9] that featured graffiti written over the monogram pattern. The graffiti read Louis Vuitton and, on certain bags, the name of the bag (such as Keepall and Speedy). Certain pieces, which featured the graffiti without the Monogram Canvas background, were only available on Louis Vuitton’s V.I.P. customer list. Jacobs also created the charm bracelet, the first-ever piece of jewelry from LV, within the same year.^[9]

In 2002, the Tambour watch collection was introduced.^[9] During this year, the LV building in Tokyo’s Ginza district was opened, and the brand collaborated with Bob Wilson for its Christmas windows scenography. In 2003, Takashi Murakami,^[9] in collaboration with Marc Jacobs, masterminded the new Monogram Multicolore canvas range of handbags and accessories. This range included the monograms of the standard Monogram Canvas but in 33 different colors on either a white or black background. (The classic canvas features gold monograms on a brown background.) Murakami also created the Cherry Blossom pattern, in which smiling cartoon faces in the middle of pink and yellow flowers were sporadically placed atop the Monogram Canvas. This pattern appeared on a limited number of pieces. The production of this limited-edition run was discontinued in June 2003. Within 2003, the stores in Moscow, Russia, and in New Delhi, India were opened, the Utah and Suhali leather lines were released, and the 20th anniversary of the LV Cup was held.^[9]

In 2004, Louis Vuitton celebrated its 150th anniversary. The brand also inaugurated stores in New York City (on Fifth Avenue), São Paulo, Mexico City, Cancun and Johannesburg. It also opened its first global store in Shanghai. By 2005, Louis Vuitton reopened its Champs-Élysées store in Paris designed by the American Architect Eric Carlson and released the Speedy watch collection. In 2006, LV held the inauguration of the Espace Louis Vuitton on its 7th floor.^[9] In 2008, Louis Vuitton released the Damier Graphite canvas. The canvas features the classic Damier pattern but in black and grey, giving it a masculine look and urban feel. Also in 2008, Pharrell Williams co-designed a series of jewellery («Blason») and glasses for Louis Vuitton.^[17]

In 2010, Louis Vuitton opened what is described as their most luxurious store in London.^[18]

In early 2011, Louis Vuitton hired Kim Jones as its «Men Ready-to-Wear Studio and Style Director». He became the lead designer of menswear while working under the company-wide artistic directorship of Marc Jacobs.^[19]

On 17 September 2011, the company opened its Louis Vuitton Island Maison at Marina Bay Sands, Singapore.^[20]

2012 to present[edit]

As of September 2013, the company hired Darren Spaziani to lead its accessory collection.^[21]

On 4 November 2013, the company confirmed that Nicolas Ghesquière had been hired to replace Marc Jacobs as artistic director of women’s collections. Ghesquière’s first line for the company was shown in Paris in March 2014.^[22]

On 7 April 2014, Edouard Schneider became the head of press and public relations at Louis Vuitton under Frédéric Winckler, who is Vuitton’s communications and events director.^[23]

On 26 March 2018, Virgil Abloh was named artistic director of men’s wear, replacing Kim Jones who had departed for Dior^[24]—he was the label’s first African-American artistic director and one of few black designers of a major European fashion house.^[25] His debut show was held at the 2018 Paris Men’s Fashion Week and staged in the historical Palais-Royal gardens’ courtyard.^[26][27]

On 28 November 2021, Abloh died of cardiac angiosarcoma, which he had been battling privately for two years prior.^[28]

LV was in the first place in the BrandZ’s top 10 most valuable luxury brands in 2019, with a worth of $47.2 billion.
On 15 January 2020, the company acquired the Sewelô diamond, which is the third-largest rough diamond ever found in history, from Lucara Diamond who mined it from their mine in Botswana.^{[29][30][31][32]}

In March 2022, LVMH announced closure of its 120+ stores in Russia, «given the current circumstances in the region,»^[33] due to the Russo-Ukrainian War. An LVMH spokesperson stated the company would continue to pay salary and benefits to its 3,500 employees in Russia.^[33]

On 14 February 2023, Pharrell Williams was named artistic director of men’s wear.^[34]

Brand and intellectual property[edit]

The Louis Vuitton brand and the LV monogram are among the world’s most valuable brands.^[35]

According to a Millward Brown 2010 study, Louis Vuitton was then the world’s 19th most valuable brand, and was estimated to be worth over US$19 billion.^[36] For six consecutive years, Louis Vuitton was number one of the 10 most powerful brands list published by the Millward Brown Optimor’s 2011 BrandZ study with value of $24.3 billion. It was more than double the value of the second ranking brand.^[37]

Louis Vuitton is one of the most counterfeited brands in the fashion world due to its image as a status symbol.^[35] Ironically, the signature Monogram Canvas was created to prevent counterfeiting.^[38] In 2004, Louis Vuitton fakes accounted for 18% of counterfeit accessories seized in the European Union.^[39]

The company actively seeks to eradicate counterfeiting, and employs a team of lawyers and special investigation agencies to pursue offenders through the courts worldwide. The company allocates approximately half of its communications budget to counteract counterfeiting of its goods.^[5] LVMH, Vuitton’s parent company, has described «Some 60 people at various levels of responsibility working full-time on anti-counterfeiting in collaboration with a wide network of outside investigators and a team of lawyers.»^[40] The company closely controls the distribution of its products.^[5] Until the 1980s, Vuitton products were widely sold in department stores, such as Neiman Marcus and Saks Fifth Avenue. Today, Vuitton products are primarily available at company-owned Louis Vuitton boutiques,^[5] with a small number of exceptions noted in upscale shopping districts or inside luxury department stores. Company boutiques within department stores operate independently, and are operated by company managers and employees. LV has an official online store, through its main website.^[41]

In 2006, the company filed a lawsuit against Colorado-based Manifest Information Services Ltd. (aka Manifest Hostmaster and Manifest.com), through WIPO, in order to compel Manifest transfer the domain name LV.com to Louis Vuitton; the legal action failed and the domain was subsequently acquired by Liverpool Victoria (LV=), England’s largest fraternal insurance company.^[42]

Several high-profile rap music artists have mentioned the company in song lyrics, most notably: Kanye West, Juicy J, and Wiz Khalifa.^[43][44]

Louis Vuitton has been operating in China for 30 years and nowadays the country is the main market for the French maison, boasting about 40 offline stores nationwide.^[45]

«Simple Living»[edit]

On 13 February 2007, Louis Vuitton sent a cease-and-desist order to Danish art student Nadia Plesner for using an image of a bag that allegedly infringed Louis Vuitton’s intellectual property rights. Plesner had created a satirical illustration, «Simple Living», depicting a malnourished child holding a designer dog and a designer bag, and used it on T-shirts and posters to raise funds for the charity «Divest for Darfur».^[46] On 25 March, the court ruled in favour of LV that the image was a clear infringement of copyright.^[47] Despite the ruling, Plesner continued to use the image, arguing artistic freedom, and posted copies of the cease-and-desist order on her website. On 15 April 2008, Louis Vuitton notified Plesner of the lawsuit being brought against her. Louis Vuitton demanded $7,500 (€5,000) for each day Plesner continues to sell the «Simple Living» products, $7,500 for each day the original cease-and-desist letter is published on her website and $7,500 a day for using the name «Louis Vuitton» on her website, plus legal and enforcement costs.^[48]

An LVMH spokeswoman interviewed by New York Magazine said that Louis Vuitton were forced to take legal action when Plesner did not respond to their original request to remove the contested image, nor to the subsequent cease-and-desist order.^[47] In October 2008, Louis Vuitton declared that the company had dropped its lawsuit^[49] but have since reopened it along with a new €205,000 claim due to a painting by the same artist.^[50] In May 2011, the court in The Hague found in favour of Plesner’s right to freedom of expression.^[51]

Britney Spears video[edit]

On 19 November 2007 Louis Vuitton, in further efforts to prevent counterfeiting, successfully sued Britney Spears for violating anti-counterfeiting laws. A part of the music video for the song «Do Somethin'» shows fingers tapping on the dashboard of a hot pink Hummer with what looks like Louis Vuitton’s «Cherry Blossom» design bearing the LV logo. Britney Spears herself was not found liable, but a civil court in Paris ordered Sony BMG and MTV Online to stop showing the video. They were also fined €80,000 to each group. An anonymous spokesperson for LVMH stated that the video constituted an «attack» on Louis Vuitton’s brands and its luxury image.^[52]

S-Lock copyright in Hong Kong[edit]

In another legal warning dated back to September 2012, Louis Vuitton had filed complaints against two small retail shops in Hong Kong for allegedly violating its intellectual property rights in relation to the «S-Lock» design for Louis Vuitton’s handbags.
According to the Hong Kong-based Apple Daily newspaper, the company was seeking compensation of HK$40,000 (around $US 5,000) and a public apology in the newspaper. The shopkeeper refused to pay, and Louis Vuitton demanded further damages up to HK$150,000 in February 2013. The shop claimed to have sourced two such handbags from Japan at around HK$120, which it retailed at HK$220.
In the case of the other small shop selling two handbags, they argued with Louis Vuitton that the designs were different, and got LV’s demand reduced to HK$5,000 (around US$640). The owner refused to pay and said they were ready to face LV in court.
^[53]

Checker-pattern chair in Hong Kong barber shop[edit]

In February 2013, Louis Vuitton issued a complaint against the owner of a barber shop in Hong Kong for allegedly violating its intellectual property rights in relation to a stool using fabric coating that is similar to the checker pattern in Louis Vuitton’s handbags. According to the Hong Kong-based Apple Daily newspaper, the company was seeking a compensation of HK$25,000 (around US$3,200) and the publication of an apology in the form of newspaper advertisement. The owner had sourced basic furniture and equipment from the PRC for starting his shop. Facing this accusation, the barbershop owner said he had no means to tackle Louis Vuitton and may have to close down his shop which has been operating for one year in a remote local district on Hong Kong Island.
The controversy had caused tremendous concern on Hong Kong news forums and viral protest on Facebook pages.^[54]

2021 patent ruling in Japan[edit]

On 14 April 2021 Louis Vuitton lost a patent office case in Japan against a Japanese manufacturer.^[55] The manufacturer was using centuries old Japanese designs in its goods, the same ones that had originally inspired Louis Vuitton. The Sarah wallet design in particular resembles bag designs^[56] that have been used for centuries to contain jyuzu (strings of beads used in funeral ceremonies — see Japamala#Japanese Buddhism). There has been comment on Japanese social media concerning how the company management seems to have forgotten the origins of Louis Vuitton’s designs. The Shoso-in archive has a biwa lute^[57] with marquetry patterns to which some Louis Vuitton’s designs bear a close resemblance.

Products[edit]

Since the 19th century, Louis Vuitton trunks have been made by hand.^[5] Contemporary Fashion gives a preview of the creation of the LV trunks:

The craftsmen line up the leather and canvas, tapping in the tiny nails one by one and securing the five-letter solid pick-proof brass locks with an individual handmade key, designed to allow the traveler to have only one key for all of his or her luggage. The wooden frames of each trunk are made of 30-year-old poplar that has been allowed to dry for at least four years. Each trunk has a serial number and can take up to 60 hours to make, and a suitcase as many as 15 hours.^[5]

Iconic bags of Louis Vuitton include the Speedy bag produced in 1930 and Neverfull bags produced in 2007. Both bags have become Louis Vuitton’s most successful handbag launches. They were designed for being both stylish and practical. These bags also come in three sizes: Petite Modele, Moyene Modele] and Grand Modele. Each season Louis Vuitton produces rare, limited edition bags that are generally only available by reservation through larger Louis Vuitton stores.^{[citation needed]}

Many of the company’s products utilize the brown Damier and Monogram Canvas materials, both of which were first used in the late 19th century. All of the company’s products exhibit the eponymous LV initials. The company markets its product through its own stores located throughout the world, which allows it to control product quality and pricing. It also allows LV to prevent counterfeit products entering its distribution channels. In addition, the company distributes its products through the company’s own website, LouisVuitton.com.^[5]

In June 2021, Louis Vuitton sparked controversy by marketing a $700 scarf called ‘Monogram Keffieh’.^[58] The traditional Palestinian black and white keffiyeh has been a symbol of Palestinian nationalism since 1968. Louis Vuitton, however, changed the colours from the original black and white to blue and white which Palestinians and pro-Palestine social media activists called the colours of the flag of Israel, sporting with House signature patterns which was described as ‘disgraceful’. The users on Twitter started tweeting memes that carried the infamous quote, «If I don’t steal it, someone else will» by a repatriated Israeli citizen who recently went viral for trying to illegally occupy a Palestinian’s home. Another user accused Louis Vuitton for being politically neutral when it comes to Palestine and Israel, but they’re «totally cool» with making money off the keffiyeh.^[59]

Advertising campaigns[edit]

The Louis Vuitton company cultivates a celebrity following and has featured famous models, musicians and actors, such as Lea Seydoux, Jennifer Lopez, Keith Richards, Kim Kardashian, Madonna, Sean Connery, Matthias Schoenaerts, Angelina Jolie, Gisele Bündchen, Mikhail Gorbachev, JO1 and David Bowie in its marketing campaigns.^[60][61]

The company commonly uses print ads in magazines and billboards in cosmopolitan cities. Louis Vuitton Posters by Razzia were popular in the 1980s. It previously relied on selected press for its advertising campaigns (frequently involving prestigious stars like Steffi Graf, Andre Agassi and Catherine Deneuve) shot by Annie Leibovitz. However, Antoine Arnault, director of the communication department, has recently decided to enter the world of television and cinema: The commercial (90 seconds) is exploring the theme «Where will life take you?» and is translated into 13 different languages. This is the first Vuitton commercial ad ever and was directed by renowned French ad director Bruno Aveillan.^[62]

In 2002, president and CEO of LVMH Watches Daniel Lalonde (later, global CEO for LVMH brands Moët and Dom Pérignon) recruited celebrities, such as Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods, and Uma Thurman, for advertising campaigns photographed by Patrick Demarchelier. Ads featuring Woods reportedly led to a 30% boost in sales, resulting in TAG Heuer being rated as the No. 2 luxury watch brand in America by 2005.^[63]

In 2021, French actress and Louis Vuitton house ambassador Lea Seydoux wore a custom designed dress by Nicolas Ghesquiere to the James Bond No Time to Die premiere in London. The dress itself took over 520 hours to make and the design was consisted of a white silk gown which featured a sparkling chiffon cape. The dress also included 29,000 sequins, 50,000 cuvettes and over 8800 glass beads which were carefully set on the dress.^[64][65] In the same year, the luxury brand released an NFT mobile game titled Louis the Game to celebrate its founder’s 200th birthday and in an effort to reach out to its younger, Gen-Z audience.^[66]
In 2022 Deepika Padukone is roped in as House Ambassador^[67][68]

Special collaborations[edit]

Louis Vuitton has had many collaborations with prominent artists and designers.

• Takashi Murakami created special edition collections, such as the Monogramouflage Collection, which debuted in 2008, and a previous collection, released in 2002, which featured some of his artwork. The creations were «painted» over the traditional monogram canvas, which brought a radical new twist to the timeless design.
• Marc Jacobs also commemorated a previous collaboration, designed by Stephen Sprouse. This collection, originally released in 2001, featured bold print that looked like graffiti, over the traditional canvas. The recreation of the collab used the same idea, but gave it a new twist using bold colors, like hot pink, neon green, and orange, that also glow in the dark. This recreated version of the graffiti collection was finally released in 2009 to much fanfare.
• Louis Vuitton also collaborated with Kanye West in 2009, designing his own limited run of shoes.
• In July 2012, Jacobs teamed up with Yayoi Kusama to create the «Infinitely Kusama» Collection, which features bold colors of dots over the vernis leather or the monogram canvas. These pieces come in black with white dots, red with white dots, and yellow with black dots.
• Louis Vuitton collaborated in their Spring–Summer 2016 collection advertising campaign with the highly popular Japanese video game franchise Final Fantasy and the game Final Fantasy XIII’s main heroine, Lightning.
• In 2017 Louis Vuitton collaborated with American streetwear brand Supreme, releasing products in various pop-up stores in major cities around the world. Items feature the Louis Vuitton monogram canvas mixed with the Supreme box-logo design.^[69]

• Also in 2017, Louis Vuitton collaborated with artist Jeff Koons for two collections in an effort to «further [explore] the intersection of fashion and art.»^[70]
• Nicolas Ghesquiere collaborated with Vogue creative director Grace Coddington on a cat-themed «Catogram» collection in 2018.^[71]
• In June 2019, the brand collaborated with six contemporary artists Sam Falls, Urs Fischer, Nicholas Hlobo, Alex Israel, Tschabalala Self and Jonas Wood on «Artycapucines.» Each artist designed their version of the Capucine bag which were sold in numbered, limited quantities.^[72]
• In July 2019, Louis Vuitton opened a temporary exhibition titled «Louis Vuitton X» in Los Angeles, showcasing items from its various collaborations over the years.^[73]
• In October 2019, Louis Vuitton partnered with Riot Games to create digital assets for new skin line named «True Damage», where you can clearly see the LV logo on Qiyana in League of Legends, along with a specialty trophy case for the 2019 League of Legends World Championship.^[74]
• In June 2020, the brand collaborated with Japanese designer Nigo^[75] x Virgil Abloh capsule collection.
• In October 2020, Nicolas Ghesquière reportedly revamped the La Samaritaine department store for the Women’s Spring-Summer 2021 fashion show by providing a virtual runway with 360-degree views and social-distanced seating for guests.^[76]

Alleged mistreatment of models[edit]

In May 2017, media reported on alleged mistreatment of Louis Vuitton exclusive model Ulrikke Høyer who was to appear on a Louis Vuitton cruise show in Kyoto. The 20-year-old model, who, on arrival, measured 91.5 cm (36 in) around her hips, was told she was «too bloated» and «too big» for her ensemble and instructed to drink only water for 24 hours. The model alleged that she was only informed via her agent in France, who received an email including the text «[she] came yesterday in Tokyo to do her final fitting, and she doesn’t fit the exact same dress anymore. She has a belly, her face is more puffy [sic] and the back of her dress is open and you can see it is tight.» Despite following the instructions, she was eventually excluded from the show. The model stated that she has «received hundreds of messages from models» who have experienced similar mistreatment from the same Louis Vuitton casting director. The casting director denied the allegations and explained the instructions regarding intake of water as a misunderstanding, that the model was instructed that her intake of liquids was to be limited to water.^[77][78]

Competitors[edit]

Historical and current French trunk makers and competitors[edit]

• Au Départ
• Aux Etats-Unis
• Goyard
• Moynat

Other current competitors[edit]

• Delvaux
• Gucci
• Hermès
• Prada

References[edit]

External links[edit]

• Official website

Louis Vuitton
Год основания	1854
Основатели	Луи Виттон
Расположение	Франция: Париж
Сайт	www.louisvuitton.com

Louis Vuitton (в русской транскрипции передаётся как Луи́ Витто́н^[1]) — французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой. В настоящее время компания является частью международного холдинга LVMH.

Основатель компании Луи Виттон

Луи Виттон родился в 1821 году во Франш-Конте. Ещё в детстве научился пользоваться инструментами своего отца-столяра. В 14 лет Луи решил попытать счастья в Париже, куда отправился пешком; ему пришлось пройти 400 километров, отделявших его от столицы. В 1837 году поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков и стал делать дорожные сундуки (чемоданы).

Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения, жена Наполеона III.

В 1854 году Виттон основал свой собственный торговый дом. Следы его до сих пор можно увидеть на фронтоне магазина на Елисейских полях, где значится: «Louis Vuitton, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».

Продолжение дела

Дети продолжили дело отца: Жорж Виттон в 1892 году, Гастон Луи Виттон — в 1936 году, до выхода на международный рынок и современного периода в истории предприятия.

Холдинг LVMH

Деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, «Вдова Клико Понсардэн», например. Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже.

В 1987 году эта группа слилась с другим игроком рынка продуктов роскоши, производящим вина и спиртные напитки, Moët Hennessy.

Мода

В 1998 году Louis Vuitton расширяет сферу деятельности и выходит на новый для себя сектор рынка, модный, что играет определяющее значение в смене облика предприятия. С новым художественным директором, Марком Джейкобсом, появляются отделы готового платья, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий. Сегодня Louis Vuitton представлен более, чем в 53 странах мира.

Традиции предприятия

Сумки

Девиз дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость».

У дома есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере, в департаменте О-де-Сен.

Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с логотипом марки) в нескольких цветовых комбинациях.

Символ дома Louis Vuitton с 1896 года — монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, но лишь в лаковой коже и джинсе.

Архитектура

Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Вюиттона построил в сердце Парижа, на Елисейских полях, прекрасное здание в стиле «модерн» (франц. art nouveau). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне, Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.

Louis Vuitton и спорт

Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона — парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века, с 1983 по 2007 годы^[2].

Louis Vuitton в России

В России у компании Louis Vuitton есть четыре собственных магазина — два в Москве, один в Санкт-Петербурге и один в Екатеринбурге (открытие последнего произошло 23 апреля 2009 года). Бутик занимает отдельное здание, построенное в центре города^[3].

Реклама

В рекламе багажной линейки компании участвовал экс-президент СССР Михаил Горбачёв.

В рекламе дорожной линейки снимался Шон Коннери.

В 2009 году лицом бренда была Мадонна.

С 2011 года марку представляет Анджелина Джоли.

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт  (англ.)
• Интервью президента и исполнительного директора Louis Vuitton Ива Карселя «Коммерсанту-Ъ»

Louis Vuitton (в русской транскрипции передаётся как «Луи́ Витто́н»^[3]; французское произношение: ​[lwi vɥitɔ̃]) — французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды, парфюмерии и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.

В настоящее время компания является частью международного холдинга LVMH.

Основатель компании

Луи Вюиттон родился в 1821 году во Франш-Конте. Ещё в детстве научился пользоваться инструментами своего отца-столяра. В 14 лет Луи решил попытать счастья в Париже, куда отправился пешком; ему пришлось пройти 400 километров, отделявших его от столицы. В 1837 году поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков и стал делать дорожные сундуки. Чемоданов в современном понимании тогда ещё не существовало, таким образом, Луи, придумав их, совершил прорыв в этом деле^{[источник не указан 815 дней]}, совпавший с развитием железнодорожного транспорта и круизных лайнеров, когда люди стали активнее перемещаться. Предложенные мастером плоские чемоданы (они получили название Trianon, по названию специальных непромокаемых тканей, которыми были обтянуты) произвели настоящий фурор: их можно было ставить один на другой и легко открывать сбоку^[4].

Луи Вюиттон также изобрел круглую сумку для шофера (её размещали в отверстии запасного колеса), нетонущий чемодан на воздушной подушке и кофр-секретер, который можно было использовать как письменный стол^[5].

Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения, жена Наполеона III.

В 1854 году Вюиттон основал свой собственный торговый дом. Следы его до сих пор можно увидеть на фронтоне магазина на Елисейских полях, где значится: «Louis Vuitton, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».

Продолжение семейного дела

Дети продолжили дело отца. Жорж Вюиттон возглавил компанию в 1892 году. Именно он разработал монограмму бренда: цветок с четырьмя лепестками, помещенный в круг, ромб с четырёхконечной звездой, такая же звезда в негативном варианте и инициалы LV. Жорж Вюиттон также создал первую сумку этой марки, которую путешественники носили с собой. Ей неожиданно стала легкая сумка из парусины, изначально предназначенная для хранения грязного белья в чемодане^[5].

С 1936 года фирму возглавлял Гастон Луи Вюиттон, затем управление перешло к его дочери Одиль^[6].

Международный холдинг LVMH

Сегодня деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, например «Вдова Клико Понсарден». Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже.

В 1987 году эта группа слилась с другим игроком рынка продуктов роскоши, производящим вина и спиртные напитки, Moët Hennessy^[7].

В 1989 году контроль над компанией получил один из её основных акционеров — французский миллиардер Бернар Арно^[8].

Традиции предприятия

Сумки

Девиз парижского дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость».

У фирмы есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере, в департаменте О-де-Сен.

Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с цветным логотипом марки), изобретённая в 1896 году. В настоящее время существуют новые варианты исполнения этой ткани: наиболее известные из них — классический двухцветный и авангардистский в тридцати трёх цветах, но лишь на лаковой коже и джинсовой ткани.

По традиции фирмы, чтобы избежать подделок, все непроданные сумки возвращают в Париж, где их сжигают в огне.

В 2019 году дом Louis Vuitton представил технологичные сумки с гибким дисплеем.

Архитектура

Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Виттона построил в сердце Парижа, на Елисейских полях, прекрасное^{[источник не указан 521 день]} здание в стиле «модерн» (франц. art nouveau). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне, Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.

Louis Vuitton и спорт

Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона — парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века, с 1983 по 2007 годы^[9]. В 2019 году Louis Vuitton предоставил кубок для Чемпионата мира для игры League of Legends компании Riot Games, а также представили капсульную коллекцию^[10].

Дом моды

В 1998 году Louis Vuitton расширяет сферу деятельности и выходит на новый для себя сектор рынка, модный, что имеет определяющее значение в смене облика предприятия. С новым художественным директором, Марком Джейкобсом, появляются отделы готового платья, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий.
4 ноября 2013 года его на посту креативного директора отдела женской одежды заменил известный модельер Николя Жескьер^[11]. В марте 2018 года отдел мужской одежды после ухода англичанина Ким Джонса возглавил американский дизайнер Вирджил Абло, который находился в этой должности до своей смерти от рака в 2021 году^[12]. В феврале 2023 Фаррелл Уильямс стал креативным директором мужской линии Louis Vuitton^[13]

На сегодняшний день дом моды Louis Vuitton имеет свои фирменные магазины в 53 странах мира.

Парфюмерная линия

С 1 сентября 2016 года в бутиках Louis Vuitton появилась в продаже собственная коллекция ароматов для дам, составленная Жаком Кавалье, обладателем FiFi Awards^[14]. В 2018 году в продажу поступает новая туалетная вода для мужчин, а с лета 2019 года фирма начинает производить парфюм в стиле унисекс^[15].

Уместно напомнить, что в двадцатые годы XX века Дом уже занимался производством духов, однако старые рецепты были утрачены в ходе Второй мировой войны^[16].

Louis Vuitton в России

В России у компании Louis Vuitton есть собственные магазины — три в Москве и по одному в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Сочи.

В 2007 году лицом бренда стал первый и последний президент СССР Михаил Горбачёв., который также принял участие в рекламной компании наряду со знаменитыми теннисистами Штеффи Граф и Андре Агасси и французской актрисой Катрин Денев^[17].

Реклама

В рекламе дорожной линейки снимался Шон Коннери.

В 2009 году лицом бренда была Мадонна.

С 2011 года марку представляет Анджелина Джоли.

С 2016 года лицом бренда стала Алисия Викандер.

В 2018—2019 годах послом моды являлась Эмма Стоун.

Сезон 2019/20 года доверили олицетворить Тэнди Ньютон и Самаре Уивинг.

С апреля 2021 года глобальным амбассадорами бренда стали члены южно-корейской группы BTS.

С октября 2021 года глобальным амбассадором стала южно-корейская модель и актриса Хо Ен Чон.

Специально приглашенные знаменитости для рекламных фотосессий марки, сделанных фотографом Энни Лейбовиц:

• Астронавты: Базз Олдрин, Салли Райд, Джеймс Ловелл.
• Модельеры: Марк Джейкобс, Такаси Мураками, Яёй Кусама.
• Режиссёры: Фрэнсис Форд Коппола и София Коппола,
• Актеры: Катрин Денёв, Жан Рено, Скарлетт Йоханссон, Ума Турман, Фань Бинбин, Лили Коул, Николь Кидман, Клайв Оуэн, Михаил Барышников, Летиция Каста, Хлоя Морец, Леа Сейду, Сиенна Миллер, Мишель Уильямс, Джастин Теру.
• Музыканты: Дэвид Боуи, Кит Ричардс, Дженнифер Лопес, Боно, Бейонсе, Леди Гага, Фаррелл Уильямс.
• Спортсмены: Лариса Латынина, Майкл Фелпс, Диего Марадона, Пеле, Зинедин Зидан, Андре Агасси, Штеффи Граф, Мохаммед Али.

Примечания

Литература

• Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 310 с. — ISBN 978-5-9614-4618-0.
• Маноха А. И. 400 КИЛОМЕТРОВ ДО МЕЧТЫ. ЛУИ ВИТТОН — ЛЕГЕНДА В МИРЕ МОДЫ (рус.) // Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. — 2019.

Ссылки

• Официальный сайт (англ.)
• Интервью президента и исполнительного директора Louis Vuitton Ива Карселя «Коммерсанту-Ъ»

Эта страница в последний раз была отредактирована 20 февраля 2023 в 11:02.

Как только страница обновилась в Википедии она обновляется в Вики 2.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.

Сегодня команда https://lindeal.com предлагает подробно изучить более, чем вековую историю одного из самых успешных модных брендов — Louis Vuitton. Вряд ли на современном рынке существует более известная марка чемоданов, одежды и обуви, чем Луи Виттон. Ее монограмма в виде букв «LV» на протяжении вот уже более ста лет являются символами роскоши и престижа. О том, кто выпускает аксессуары, выполненные из легендарной канвы темно-коричневого цвета с уникальным золотым принтом, наверняка, известно даже людям, далеким от модных показов Парижа и Милана. Сегодня компания представлена 460 магазинами, которые работают в 50 странах мира. С брендом на разных этапах его истории успешно сотрудничали такие fashion дизайнеры, как Карл Лагерфельд, Коко Шанель и Марк Джейкобс.

Что представляет собой модный бренд Louis Vuitton?

Louis Vuitton – французский модный дом, специализирующийся на производстве люксовых сумок, чемоданов и саквояжей, одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. В настоящее время он входит в состав международного холдинга LVMH. Высочайшее качество продукции, стильный дизайн, узнаваемые принты и фирменная фурнитура обеспечили бренду статус законодателя модных тенденций. На протяжении шести лет (с 2006 по 2012 гг) «LV» признавалась самой ценной и дорогой luxury маркой в мире. Интересной особенностью модного дома является принципиальный отказ от скидок – купить оригинальные вещи с узнаваемой золотой монограммой на распродаже или с уценкой не получится. Такая политика делает бренд не только одним из самых дорогих в мире, но и самым притягательным для богатых людей.

Основатель дома моды Louis Vuitton 

Основателем легендарной марки является Луи Вюиттон. Он родился 4 августа 1832 года в небольшой французской деревушке Анше, в семье обычных крестьян. Когда мальчику было 10 лет, умерла его мать, вскоре не стало и отца. В течение нескольких месяцев он воспитывался в приемной семье, однако, отношения с отчимом – плотником не сложились, и Луи решает уйти из дома в поисках лучшей жизни. Его целью стало покорение Парижа. Расстояние в 470 километров юный Вюиттон преодолел пешком, за два года, делая остановки в попадавшихся на его пути населенных пунктах, чтобы подзаработать на жизнь и дальнейшее путешествие.

В столице Луи повезло устроиться младшим подмастерьем к изготовителю сундуков и чемоданов, мсье Марешалю. В течение последующих 17 лет он набирался опыта и мастерства. В 1854 году он открыл собственную мастерскую. На тот момент Вюиттон уже успел зарекомендовать себя в качестве одного из лучших мастеров Парижа, изготавливающего первоклассные дорожные сундуки. В 1853 году он сумел получить должность личного упаковщика жены Наполеона III– императрицы Евгении де Монтихо. В 1886 году Луи вместе со своим сыном разработали и запатентовали инновационный замок.

Его конструкция успешно используется торговой маркой вплоть до настоящего времени. Талантливый сундучник трудился в своей мастерской до самой своей смерти (февраль 1982 года), после чего управление созданной им модной империей взяли на себя его наследники. Бренд, основанный Луи Вюиттоном, развивался на протяжении всего двадцатого столетия, несмотря на мировые войны, революции и другие глобальные события, постепенно расширяя ассортимент выпускаемых товаров и наращивая свою покупательскую аудиторию.

История создания и становления империи Louis Vuitton

Дата основания Louis Vuitton: 1854 год, Париж, Франция. Отблеск торгового дома до сих пор можно увидеть на фасаде магазина на Елисейских полях. Первоначально она специализировалась исключительно на изготовлении чемоданов. В 1858 году мастерская Вюиттона сделала Trianon Trunk – революционный сундук для перевозки различных вещей с каркасом из тополя и обивкой со специальной, водонепроницаемой пропиткой. В отличие от продукции конкурентов, чемодан LV имел плоский верх и низ, что позволило размещать багаж более компактно. Дело в том, что закругленные крышки существовавших ранее сундуков, не позволяли их ставить друг на друга, что вызывало серьезное сложности при их транспортировке. Создание Trianon Trunk позволило успешно решить проблему путешественников.

Из-за своего стремительного успеха и роста числа клиентов модный дом был вынужден наращивать объемы производства. Так, в 1859 году, в предместьях Парижа была открыта вторая мастерская. Первоначально в ней трудилось 20 работников, в 1900 году их уже было более 100, а в 1914 – штат фабрики насчитывал 225 человек.

• 1886 – Луи Виттон совместно со своим сыном, Жоржем, разработали и запатентовали революционный замок. Благодаря ему выпускаемые семейной мастерской дорожные сундуки стали такими же надежными, как банковские сейфы.
• 1892 – после смерти Луи семейное дело возглавил Жорж Виттон.
• 1894 – запатентована знаменитая монограмма бренда: рисунок из ромбов, четырехлистников и букв LV. Первый чемодан, украшенный фирменным принтом вышел в 1897 году.
• 1897 – бутики французского модного дома начинают работать в США и Аргентине.
• 1901 – фирма представила вместительную дорожную модель сундука Steamer bag. Она успешно выпускалась в течение последующих 50-ти лет.
• 1925 – по просьбе блистательной Коко Шанель «LV» создает сумку Squire Bag, в 1955 году она была несколько изменена и поступила в массовую продажу под названием Champs-Élysées, а с 1992 года – она выпускается, как классическая модель Alma.
• 1930 – началось производство женской дорожной сумки Keepall. Первоначально предполагалось, что она будет использоваться для перевозки грязного белья, вот только модницы мгновенно превратили ее в стильный аксессуар.
• 1932 – по заказу фирмы – производителя люксового шампанского разработана сумка Noè bag, предназначенная для переноски 5 бутылок игристого вина. В последующие годы ее дизайн неоднократно менялся, несмотря на это, модель вплоть до сегодняшних дней вмещает в себя все те же пять бутылок шампанского.
• 1936 – после смерти Жоржа во главе модного дома становится его сын Гастон-Луи Виттон. Он распорядился уменьшить размер логотипа и перейти на использование более мягких видов кожи.
• 1939-1945 гг. – во время второй мировой войны популярный производитель модных аксессуаров всячески поддерживал политику нацистов и даже разместил над входом в свои магазины вывеску: «Не входить с собаками. Не обслуживаем евреев». Но после завершения военных действий данный факт был быстро забыт, а продукция фирмы по-прежнему пользовалась спросом среди покупателей.
• 1965 – по просьбе актрисы Одри Хепберн дизайнеры модного дома уменьшили размеры городского саквояжа Keepall, благодаря чему модель можно стало носить с собой. Новинка получила название Speedy. Она выпускается и сегодня и входит в число самых продаваемых и известных товаров французского бренда.
• 1977 – умер Гастон-Луи Виттон, после чего бразды правления фабриками и фирменными магазинами перешли в руки его зятя Анри Ракамьер. Он оказался весьма предприимчивым и успешным бизнесменом. Всего за несколько лет семейное предприятие увеличило свой доход с 1 миллиона евро до 125 миллионов, а к началу 1989 года прибыль выросла до рекордных 600 миллионов.
• 1984 – дом моды стал публичной компанией. Акции компании начали продаваться на парижской и лондонской фондовых биржах.
• 1987 – слияние Louis Vuitton и французской люксовой маркой Moet Hennessy, в результате чего был создал LVMH — один из самых влиятельных модных конгломератов в мире.
• 1993 – во главе фирмы, впервые за более чем вековую историю, встает человек, не имеющий никакого отношения к семье Виттонов, Ив Карсель. Под его руководством была создана коллекция мужских аксессуаров Taiga, посвященная русской культуре.
• 1997 – на пост художественного руководителя модного дома приглашен талантливый модельер Марк Джейкобс. Именно благодаря ему, бренд начинает производство одежды, обуви и ювелирных украшений категории prеt-а-porter.
• 1999 – популярная торговая марка представила кейс «AmFAR». В его разработке наравне с дизайнерами участвовала Шэрон Стоун.
• 2009 – «лицом» модного дома становится Мадонна.
• 2010 – «LV» возглавила рейтинг 10 самых дорогих luxe брендов мира.
• 2011 – амбассадором торговой марки становится актриса Анджелина Джоли.
• 2013 – креативным директором становится Николя Жескьер. 
• 2019 — Louis Vuitton признан самым дорогим домом моды. По оценкам европейских аналитиков его рыночная стоимость превышает 47,2 миллиарда евро. По этому показателю он значительно обгоняет своих ближайших конкурентов – Chanel (37 миллиардов) и Hermès (31 миллиард)

Сегодня LV продолжает радовать своих поклонников первоклассной продукцией. Помимо сумок и чемоданов, фирма выпускает одежду и обувь, ювелирные украшения, часы, парфюмерию, стильные аксессуары для роскошных образов.

Работа компании Louis Vuitton при руководстве Бернара Арно

После слияния компаний Луи Виттон и Moet Hennessy в образовавшемся конгломерате развернулась нешуточная борьба за кресло руководителя. На него претендовали представители семей Хеннеси, Моэ и Рекамье (родственники Виттона). Точку в этой “междоусобной войне” поставил миллиардер Бернар Арно. В течение нескольких лет он скупал акции LVMH, чтобы в итоге к середине 90-х гг. стать его единоличным владельцем.

Стараниями Бернара Арно корпорация начала стремительно развиваться, успешно конкурируя на международном рынке. Сегодня в состав транснациональной корпорации входит 75 торговых марок, специализирующихся на производстве самых разных товаров класса люкс: Loewe, Kenzo, Marc Jacobs, Givenchy, ну и конечно, Louis Vuitton. В штате холдинга более 150 тысяч сотрудников. Все они подчиняются достаточно жесткому корпоративному кодексу. В его основе лежат этические и нравственные принципы, бережное использование природных ресурсов, толерантное отношение к окружающим. Любой, кто бросит тень на репутацию компании, незамедлительно теряет возможность продолжать сотрудничество с ним, независимо от того, идет ли речь об известных моделях или гениальных дизайнерах.

Модная империя Louis Vuitton сегодня

Сегодня Louis Vuitton входит в состав транснациональной корпорации LVMH, руководит которой французский миллиардер Бернар Арно. Штаб-квартира модного дома Louis Vuitton находится в Париже.

Помимо фабрик и мастерских бренду принадлежит 460 фирменных бутиков в 50 странах мира. По состоянию на начало 2020 года рыночная стоимость марки Луи Витттон превышает 50 миллиардов евро. Ее выручка за первые месяцы 2021 года составила 47,1 миллиарда евро. Несмотря на мировую пандемию коронавирусной инфекции компания отмечает стабильный рост продаж: в сегменте часы и ювелирные изделия прибыль составила 6,2 миллиарда евро (в 2,4 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года), в сегменте кожаные изделия и мода – бренд заработал 21,3 миллиарда евро (на 53% выше, чем в 2020 году).

Почему вещи стоят так дорого?

Когда мы слышим о продукции Louis Vuitton первая ассоциация, которая приходит на ум – это безупречное качество исполнения, эксклюзивная фурнитура, дорогостоящие материалы. Также отличительными чертами аксессуаров с заветной монограммой LV являются:

• Все оригинальные сумки Луи Виттон изготавливаются вручную. В среднем на создание одного изделия уходит неделя. Технология пошива саквояжей и чемоданов остается неизменной на протяжении вот уже более века. Фирменные аксессуары торговой марки не утрачивают своей формы и привлекательного внешнего вида на протяжении десятилетий. Самое пристальное внимание уделяется деталям – защита углов, безупречная строчка, запатентованная фурнитура.
• Для производства сумок и чемоданов применяются износостойкие, прочные, непромокаемые и даже огнеустойчивые материалы: ПВХ, парусина, крокодиловая и страусиная кожа.
• Изделия Луи Виттон не подвержены времени. Они являются элементом стиля, остающимся вне моды на протяжении многих десятилетий. Более того, как показывает практика, аксессуары бренда являются отличным капиталовложением, чья стоимость только увеличивается со временем, благодаря тому, что из разряда модных новинок с годами они переходят в категорию уникальных, винтажных «штучек».

Сумки и чемоданы Louis Vuitton – это настоящая, вечная классика, прошедшая сквозь века.

Louis Vuitton не делают распродаж, они сжигают непроданные товары 

Одной из отличительных особенностей маркетинговой политики Louis Vuitton является тот факт, что торговая марка ни разу всю свою историю не проводила распродаж. Узнать актуальную стоимость аксессуаров LV сегодня можно на официальном сайте производителя. Дизайн большинства моделей был разработан еще в первой половине двадцатого века. Так, например, культовая сумочка Speedy, созданная еще в 1930 году, пользуется популярностью вплоть до сегодняшнего дня. Примечательно, что для сохранения исключительности и эксклюзивности производимых вещей компания предпочитает утилизировать непроданный товар, чем продать его с уценкой.

Благодаря такому подходу модный дом стабильно занимает верхние строчки рейтингов люксовых брендов планеты и одновременно подвергается бесконечным нападкам со стороны экоактивистов за нерациональное потребление ресурсов.

Название компании и логотип Louis Vuitton

После открытия мастерской Louis Vuitton, производимая ею продукция мгновенно получила известность в высших кругах общества, что закономерно привлекло к ней внимание многочисленных мошенников. Чтобы защитить сундуки и чемоданы от низкокачественных копий основатель фирмы добавляет на свой товар надпись «marque L. Vuitton déposée» (“зарегистрированный товарный знак Л.Виттон”) и миниатюрный логотип в виде шахматной доски. После смерти Луи, его сын Жорж Виттон разработал монограмму в виде четырёхлистного цветка, помещенного в круг, а также ромб с четырехконечной звездой и буквами «LV». Ходят слухи, что на создание логотипа его вдохновила кухонная керамическая плитка из фамильного особняка Виттонов.

На протяжении всего двадцатого столетия логотип модного дома оставался неизменным. В начале 2003 году по инициативе Марка Джейкобса бренд приглашает японского художника Такаси Мураками раскрасить легендарную монограмму. Первоначально для этого использовалось 66 оттенков, однако, уже через несколько лет их количество уменьшилось до 33. В 2016 году представлена новая вариация логотипа – Eclipse, выполненная на этот раз в черно-серых оттенках.

Коллаборации LV с другими брендами

По мнению многих аналитиков, одной из причин популярности и успеха торговой марки LV является ее готовность сотрудничать с другими производителями, талантливыми дизайнерами и художниками. Такие коллаборации в разные годы принимали различные формы, от эксклюзивного оформления выставок, инсталляций и витрин до создания капсульных коллекций и штучных аксессуаров, стоимостью в сотни тысяч долларов.

• Так одной из первых коллабораций бренда стало сотрудничество с известным американским художником Стивен Спраузом в рамках создания коллекции весна – лето 2001 года. В качестве украшения лимитированной серии сумок использовалась надпись – граффити «Louis Vuitton Paris».
• В период с 2002 по 2015 года французский модный дом активно сотрудничал с японским художником Такаси Мураками. Вместе с креативным директором LV, Марком Джейкобсом они создали сразу несколько нашумевших коллекций аксессуаров, которые украсил разноцветный логотип бренда Multicolor Monogram. Сумки с цветным логотипом имели бешеный успех и прочно обосновались в гардеробах таких модниц нулевых годовых, как Наоми Кэмпбелл, Пэрис Хилтон, Джессика Симпсон и др.
• В 2011 года состоялась еще одна нашумевшая коллаборация Louis Vuitton и NBA. Дизайнером модного дома, Вирджилом Абло, была разработана линейка одежды, сочетавшая в себе динамичные черты любимой игры всех американцев – баскетбола и стильные вековые традиции стиля французских мастеров.

2013 год ознаменовался для модной индустрии сотрудничеством Louis Vuitton и художника Джеффом Кунсом. Результатом революционной коллаборации стал выпуск эксклюзивной коллекции сумок Louis Vuitton. Вместо привычной монограммы по центру на них изображались полотна картин.

Продукция модного дома Луи Виттон

Каталог продукции модного дома Louis Vuitton включает:

1. Стильные сумки (женские и мужские) — предназначены для ежедневного использования, деловых встреч и званых вечеров.
2. Вместительные и респектабельные дорожные саквояжи и чемоданы;
3. Мужская и женская обувь;
4. Лимитированные коллекции мужской и женской одежды;
5. Аксессуары для дам – начиная от бижутерии и солнцезащитных очков и заканчивая поясами.
6. Аксессуары для джентльменов – перчатки, галстуки, запонки и т.д.
7. Люксовые часы в дизайнерском оформлении.
8. Ювелирные изделия – серьги, кольца, подвески и пр.
9. Эксклюзивные парфюмерные ароматы.

Ассортимент предметов роскоши Луи Виттон постоянно обновляется, для получения актуальной информации о новинках поклонникам бренда, достаточно периодически посещать официальный сайт торговой марки.

Самые знаменитые поклонники бренда Луи Виттон

Сегодня сумки, дорожные саквояжи и чемоданы, ювелирные украшения, одежда и обувь с логотипом Louis Vuitton имеются в гардеробе каждой популярной актрисы, бизнес – леди и даже представительниц королевских семейств. В разные годы «лицом» модного дома становились: Мадонна, Анджелина Джоли, Эмма Стоун. С 2021 года международным амбассадорам торговой марки является южно-корейская группа поп-исполнителей BTS.

• Оригинальные и стильные ювелирные украшения торговой марки носит новая икона – стиля Белла Хадид. В обычной жизни она предпочитает стиль спорт-шик, который дополняет массивными серьгами, колье и аксессуарами Луи Виттон.
• Софи Тернер, сыгравшая одну из главных ролей в нашумевшем сериале «Игра престолов» для выхода на красные ковровые дорожки выбирает исключительно вечерние платья и строгие костюмы французского бренда.
• Настоящей фанаткой одежды с монограммой LV является популярная певица Рита Ора. В своих многочисленных интервью она рассказывает о том, что в коллекциях Louis Vuitton ее привлекают не только оригинальные образы и смелые сочетания, но и высочайшее качества ткани и идеальный крой.

В число звездных поклонников аксессуаров легендарного парижского дома моды входят: Ева Герцигова, Наталья Водянова, Летиция Каста, Лара Стоун, Эль Макферсон, Каролина Куркова, Билли Айлиш.

Маркетинговые фишки Луи Виттон, которые заставляют купить больше

В основе успешной стратегии продаж и продвижения товаров, реализуемой Луи Виттон, лежат следующие маркетинговые фишки:

• Бренд позиционирует себя, как производитель роскошных и эксклюзивных вещей премиум – класса. В отличие от большинства конкурентов фирма осознанно отказалась от машинного производства в пользу ручного труда. На фабриках LV работают лучшие мастера, создающие уникальные аксессуары: сумки, одежду, обувь, часы, ювелирные украшения и т.д.
• Оптимальный баланс между инновациями и традициями. Торговая марка успешно сочетает вековые технологии пошива с современными материалами и инновационными дизайнерскими решениями, что обеспечивает ее продукции особую популярность среди покупателей.
• Безупречное качество материалов и работы. Изделия с логотипом LV сохраняют свои эксплуатационные характеристики и превосходный внешний вид на протяжении многих десятилетий. Более того, сегодня продукция компании, выпущенная в начале XX века, продается на международных аукционах, за баснословные деньги.
• Эксклюзивность продукции. Многие вещи, выпущенные LV, выпускаются лимитированными сериями, чей выход с нетерпением ожидается во всем мире. Именно эксклюзивность является одной из главной причин, почему покупатели приобретают сумки Louis Vuitton, отдавая за них десятки тысяч долларов.
• Продукция модного дома разрабатывается знаменитыми дизайнерами и рекламируется звездами мировой величины. На протяжении двадцатого века над созданием коллекций LV работали: Маноло Бланик, Хельмут Ланг, Вивьен Вествуд, Ромео Джильи, Исаак Мизрахи, Стивен Спроус. В рекламе Луи Виттон снимались: Ума Турман, Дженнифер Лопес, Фаррелл Уильямс Шон Коннери, Анджелина Джоли и даже Михаил Горбачев.
• Ценовая политика. Для среднестатистического потребителя стоимость продукции Louis Vuitton может показаться завышенной, однако, именно на высоком ценнике французская компания построила свою маркетинговую политику. Более того, она ни при каких условиях не проводит распродаж, предпочитая вместо уценки сжигать нераспроданные товары.

Еще одним важным моментом маркетинговой стратегии Louis Vuitton является тот факт, что вещи бренда нельзя купить в обычных универмагах. Они продаются исключительно в фирменных бутиках. Такое решение было принято руководством фирмы для того, чтобы покупатели почувствовали ценность люксовых товаров, доступные для покупки только в самых крупных городах планеты.

Секреты управление командой LV

Французский модный дом Louis Vuitton – это несколько сотен магазинов, открытых на четырех континентах. Все бутики, фабрики и официальные представительства бренда работают на основании корпоративного кодекса, включающего следующие положения:

• Фирма реализует инициативы, направленные на поддержку всеобщего национального равенства: 62% сотрудников, получивших повышение в 2020 года — это представительницы прекрасного пола; в представительствах магазинах бренда работают сотрудники более 100 национальностей; на предприятиях Луи Виттон трудится более 400 специалистов с ограниченными возможностями.
• Акцент на сохранение ценности традиционного ремесла — модный дом позволяет каждому сотруднику совершенствовать свои знания и навыки, оттачивать мастерство и профессионализм, тем самым сохраняя для будущих поколений легендарное чувство стиля французских мастеров.

• При трудоустройстве предпочтение отдается кандидатам, имеющим семью. По мнению, Бернара Арно, замужний человек всегда думает на перспективу, заботится о прибыли работодателя, так как от этого зависит его собственный доход.
• Арно также считает, что недостаточно иметь талантливых дизайнеров, менеджмент также должен уметь вдохновлять и обладать развитыми творческими способностями.
• В работе модного дома Louis Vuitton гармонично сочетаются рациональное производство и творческий процесс, за счет чего фирме удается создавать эксклюзивные вещи, пользующиеся популярностью среди покупателей.

Руководство LV уверено, что отличная идея является лишь 20% процентами успеха, тогда как оставшиеся 80% — это ее первоклассная реализация: «Если вы посмотрите на самые успешные — например на Facebook, — вы увидите отличную идею. Но были же и другие с такой же идеей, почему именно этот добился успеха? Все дело в исполнении» (Бернар Арно).

О Луи Виттон в цифрах: финансовые и статистические показатели

Что еще мы можем рассказать о Louis Vuitton?

1. Самая дорогая вещь Louis Vuitton – плюшевый медведь Steiff Teddy Bear стоимостью 2,1 миллиона долларов.
2. В начале нулевых годов французский бренд судился с Google, причиной конфликта стал тот факт, что при вводе в поисковую строку названия компании пользователь получал ссылки не только на официальные магазины торговой марки, но и на сайты, занимающиеся продажей копий. В итоге интернет – гигант выплатил дому моды компенсацию в размере 300 тысяч долларов.
3. Рыночная стоимость LV составляет 47 миллиардов долларов.
4. По уровня доходов бренд занимает 9 место в строчке самых успешных прибыльных мировых корпораций (по версии журнала Forbes).
5. Самая дорогая сумка Louis Vuitton вышла в 2007 году, ее стоимость составила 450 тысяч долларов.
6. По оценкам экспертов, до 18% всей контрафактной продукции в Европейском Союзе — это копии продукции Louis Vuitton.
7. В конгломерат LVMH, помимо бренда Луи Виттон входит 75 модных домов и известных во всем мире производителей люксовых товаров (Christian Dior, Givenchy, Guerlain)
8. В 2014 году Louis Vuitton по заказу Диане Вишневой, примы Мариинского театра, разработал чемодан Malle Ballerina, предназначенный для сценического реквизита танцовщицы. В него помещается до 18 пар пуантов (балетная обувь) и 5-6 костюмов.
9. Первые 140 лет своего существования фабрики Louis Vuitton производили исключительно сумки, чемоданы и саквояжи.
10. По состоянию на октябрь 2021 года стоимость одной акции LVMH составляет 662 евро.

В настоящее время, ассортимент продукции бренда насчитывает, более полутора тысяч наименований чемоданов, сумок, дорожных саквояжей, солнцезащитных очков, ювелирных украшений. Как шутят представители модного дома, они готовы разработать дизайн абсолютно любой вещи, кроме гроба.

Секреты успеха Louis Vuitton

Ключевые принципы успеха торговой марки LV были заложены еще ее основателем:

• Пристальное внимание к деталям – от многочисленных копий и подделок оригинальные вещи бренда отличает безупречное качество, которое проявляется в каждой детали: материал, фурнитура, шов, подкладка и т.д.
• Узнаваемый стиль и минимализм – в отличие от большинства конкурентов фирма использует весьма лаконичный дизайн (темно-коричневая кожа, монограмма в качестве украшения), чьи отличительные черты сохраняются во всех товарах производителя.
• Ставка на долговечность и износостойкость – сумки LV можно носить десятилетиями, не беспокоясь о том, что модный аксессуар поцарапается, протрется или утратит свою привлекательность.
• Открытость к смелым идеям и смелым коллаборациям. Бренд регулярно радует своих покупателей капсульными коллекциями (небольшая линейка товаров, разработанная брендом в сотрудничестве с приглашенным дизайнером или знаменитостью).
• Нетерпимость к подделкам – французская фирма практически с момента своего основания ведет крайне жесткую борьбу с контрафактными подделками. Помимо многочисленных судебных разбирательств она использует при создании собственной продукции различные секретные технологии и фишки, позволяющие отличить оригинальные вещи от дешевых копий. Так, например, на лейбле каждой сумочки имеется специальный код. С его помощью можно отследить историю аксессуара на официальном сайте модного дома.

Представители Louis Vuitton уверены, что «доступная роскошь» — это два слова, не сочетающиеся между собой. По этой причине, производитель никогда не организует распродаж, считает цену своей продукцией, вполне адекватной и оправданной.

15 интересных фактов о Луи Виттон

ТОП-15 интересных и малоизвестных фактов о французском модном доме:

1. Самым необычным продуктом бренда является чемодан – кровать, созданный Луи Виттоном по заказу бельгийского любителя путешествовать. Он представлял собой прямоугольный саквояж с жестким каркасом и встроенной раскладушкой.
2. За прошедшие годы легендарная монограмма украшала не только сумки и чемоданы, но и машины, солнцезащитные очки, полотенца, лампы, часы, постельное белье и даже презервативы.
3. В 2014 года модный дом создал специальный кейс для кубка Чемпионата мира по футболу.
4. В сентябре 2007 года в американской версии журнала Vogue была опубликована реклама Louis Vuitton, главным героем которого стал Михаил Горбачев.
5. К празднованию 118-го дня рождения легендарной монограммы LV выпустил боксерскую грушу, перчатки и коврик. Комплект вышел лимитированным тиражом в 25 экземпляров.
6. Первые парфюмерные ароматы модный дом выпустил еще в 20-х гг. прошлого столетия, однако, в ходе второй мировой войны эксклюзивные рецепты были утрачены, из-за чего бренд с 1946 года перестал их производить. Парфюмерные линии были открыты вновь в 2016 году.
7. На сегодняшний день продукция бренда LV является самыми подделываемыми товарами в мире.
8. В конце 19 века Луи Виттон и его сын изобрели инновационный замок, не уступающий по надежности запорам, используемым в банковских сейфах. Этот замок до сих пор используется в чемоданах LV.
9. Сумки модного бренда тестируются с помощью открытого огня и тяжелых грузов.
10. Одним из самых известных поклонников вещей модного дома является Канье Уэст, в своих песнях он упоминает имя бренда свыше 20 раз.
11. Одно из крупных спортивных мероприятий, спонсируемых компанией – парусная регата на Кубок Луи Виттона. Это соревнование имеет статус отборочного тура на Кубок Америки, одно из самых престижных спортивных парусных состязаний.
12. Для всех своих зданий компания Louis Vuitton разрабатывает уникальный архитектурный стиль.
13. Бренд является частью группы LVMH, объединяющей 70 торговых марок, в том числе Christian Dior, Donna Karan и Givenchy. М и N являются аббревиатурой Moët Hennessy.
14. До 1998 года Louis Vuitton производили только сумки и чемоданы. Пришедший в 1998 году новый художественный директор по имени Марк Джейкобс расширил деятельность компании, создав отделы обуви, готового платья, ювелирных изделий и аксессуаров.
15. С 2000 года в рекламных фотосессиях марки участвовали: актёры Жан Рено и Клайв Оуэн, актрисы Скарлетт Йохансон, Катрин Денёв, Николь Кидман, Ума Турман, режиссёр Фрэнсис Форд Коппола музыканты Кит Ричардс, Дэвид Боуи, Боно и его жена, певицы Бейонсе, Дженнифер Лопес, Леди Гага, спортсмены Пеле, Диего Марадона, Андре Агасси, Зинедин Зидан, Мохаммед Али, астронавты Салли Райд, Базз Олдрин и Джеймс Ловелл.
16. На территории бывшего Советского Союза элитные бутики Louis Vuitton работают в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Екатеринбурге, Киеве и Минске.

Книги про Louis Vuitton

ТОП-4 книги, рассказывающие об истории знаменитого бренда Louis Vuitton:

1. Книга «100 легенд роскоши: Louis Vuitton». Пьер Леонфорт – автор этого увлекательного произведения знакомит читателей с историей создания и развития модного дома Луи Виттон.
2. Книга «Louis Vuitton / Marc Jacobs» — уникальный сборник газетных заметок, вырезок и статей из популярных журналов, в которых освещаются различные события с участием французского бренда.
3. Книга «Louis Vuitton catwalk» — еще один сборник, который представляет возможность увидеть все основные коллекции, над созданием которых работал первый креативный директор LV Марк Джейкобс (1998-2013 гг).
4. Книга «Travellers’ tales bags unpacked» — коллекционное издание с удивительными историями от лица известных лиц и искушенных путешественников, которые делятся своими впечатлениями от использования чемоданов и сумок LV (с XX века до наших дней).

Последние три книги, вошедшие в нашу подборку, появились под редакцией модного дома лимитированными тиражами.

Фильмы про Louis Vuitton

Топ-3 фильма о Louis Vuitton:

1. Документальный фильм «Как бедный трудяга по имени Луи придумал бренд Louis Vuitton | История бренда Луи Виттон» — история самого успешного модного дома с момента его основания и до наших дней.
2. Документальный фильм «История бренда Louis Vuitton. Бернар Арно» — в этой работе раскрывается много интересных деталей и фактов о продукции торговой марки, ее основателе и сегодняшнем руководстве.
3. Документальный фильм «Marc Jacobs Louis Vuitton» — история работы талантливого дизайнера Марка Джейкобса на должности креативного директора Луи Виттон.

Примечательно, что сумки и чемоданы Louis Vuitton регулярно появляются в кадре голливудских фильмов: «Титаник», «Талантливый мистер Риппли», «Поймай меня, если сможешь» и т.д.

Заключение

Louis Vuitton — это премиальный бренд, чьи товары пользуются высоким спросом во всем мире. Модный дом производит не только лучшие сумки, но и дизайнерскую обувь, роскошные часы, яркую и стильную одежду. Многие вещи с логотипом LV выпускаются ограниченными тиражами, при этом их стоимость превышает десятки тысяч долларов. Компания реализует уникальную по целому ряду моментов, маркетинговую политику, которая только подчеркивает эксклюзивность и ценность выпускаемых ею вещей. Команда https://lindeal.com уверена, что французская торговая марка является достойным примером для подражания не только в модной индустрии, но и во многих других сферах деятельности.

Один из самых дорогих брендов в мире, пропагандист логомании ещё до того, как это стало мейнстримом.

Модный дом, славящийся своими традициями и высочайшим качеством изделий. Сегодня мы знакомимся с Louis Vuitton.

ИСТОРИЯ БРЕНДА LOUIS VUITTON

Основателем компании-легенды стал Луи Вюиттон. Он родился в 1821 году в небольшом городке на востоке Франции в семье фермеров. Когда мальчику было 10 лет, умерла его мать, вскоре не стало и отца. Луи воспитывался в приёмной семье, учился у отчима-плотника работать руками. В 13 лет он ушел из дома в поисках лучшей жизни.

Два года ушло на то, чтобы преодолеть 470 километров и прийти в город мечты – Париж.

В поисках работы юноша зашел в мастерскую Марешаля, тот занимался изготовлением сундуков для путешественников. Здесь, в качестве подмастерья Луи и начал свою карьеру.

В начале XIX века в Европе стремительно развивался железнодорожный транспорт. Спрос на прочную упаковку для багажа рос с каждым днём. Состоятельным клиентам требовалось не просто довести свой груз в целости и сохранности. Изготовить сундук для конкретного ценного багажа, упаковать вещи – всем этим занимался и Марешаль. 

Дела у шустрого подмастерья шли хорошо. Он был аккуратен, вежлив с клиентами и дотошен в деталях.

Через несколько лет все модники Парижа знали молодого Луи как лучшего мастера по дорожным сундукам. В 1853 году он стал личным упаковщиком императрицы Евгении де Монтихо – жены Наполеона. В итоге эта должность привела к Вюиттону самых статусных и обеспеченных клиентов страны. 

В 1854 году, после 17 лет работы у Марешаля, Луи открывает собственную мастерскую на улице Neuve des Capucines в Париже рядом с Вандомской площадью.

Мастера Louis Vuitton, XIX век

«Надежно упаковывает самые хрупкие предметы. Специализируется на упаковке мод», — гласила надпись на входе.

Большую часть работы мастерской составляли индивидуальные заказы. Например, в 1856 году Луи изготовил целую коллекцию сундуков для перевозки пони. Заказ разместил известный французский цирк Ранси, чтобы с комфортом перевозить своих ценных цирковых лошадок.

Сундук для цирковых пони от Louis Vuitton
 

ЛУЧШИЙ ЧЕМОДАНЩИК ЕВРОПЫ

Вюиттон сразу понял: чтобы быть успешным, нужно постоянно развиваться.

Именно он первым использовал в качестве обивки холст, а не кожу, и сделал сундуки водонепроницаемыми. Традиционные чемоданы из толстой кожи нужно было регулярно смазывать. А если такой багаж намокал, от него исходил неприятный запах свиной шкуры. С тканью, само собой, таких проблем не было. Холст был более долговечен и неприхотлив в уходе.

Дело росло, и вскоре Луи переехал в местечко Аньер, чтобы расширить производство. Удачно расположенная с точки зрения логистики мастерская изготавливала багаж для клиентов по всему миру, а шикарный особняк стал семейным гнездом Вюиттонов. Здесь до сих пор делают специальные заказы Louis Vuitton.

Луи Вюиттон произвел революцию в изготовлении чемоданов. Мастер справедливо решил, что закругленные сверху сундуки крайне неудобны в транспортировке. Свои чемоданы Луи сделал прямоугольными, чтобы их было удобно складывать один на другой. Соответственно, чемоданы реже падали и меньше повреждались. Новинка получила название «Trianon». Она была обтянута серой непромокаемой тканью, а края были защищены металлическими уголками.

Сундук Trianon от Louis Vuitton

Как все очень популярное, изделия Вюиттона начали подделывать еще тогда, в середине XIX века.

Чтобы отличаться от конкурентов, Луи придумывает разукрасить холст принтом. Так появились сначала коричнево-бежевая полоска, а после и шахматный принт, который и сегодня ассоциируется с Louis Vuitton.

Дорожный сундук Louis Vuitton Rayée

Дорожный сундук Louis Vuitton Damier

В 1867 году Луи получил бронзовую медаль на Международной выставке в Париже. Все, кто мог себе позволить путешествия, хотели чемодан от Вюиттона. Он отправляет заказы по всему миру: от России до Египта, нанимает дополнительных сотрудников.

Даже война с Пруссией и гражданская война во Франции не остановили мастера. Когда смолкли последние выстрелы, Вюиттон вернулся в Аньер. От деревни остались одни руины. Не сохранилась и его мастерская, инструменты и материалы украли. Луи решил начать всё с начала и быстро открыл новый магазин в самом центре строящегося заново Парижа.

Страна возрождалась, люди вновь начинали путешествовать и вновь приходили к лучшему чемоданщику Франции.

Луи Вюиттон 

Для новых клиентов Луи придумал новые решения. Он поставил на свои чемоданы надежную систему запора и даже запатентовал искусный пружинный замок. Все модели замков хранились в мастерских на случай, если владельцу понадобится еще один ключ.

Сын Луи (Жорж)  даже напечатал в газете вызов знаменитому иллюзионисту Гарри Гудини, предложив выбраться из закрытого чемодана Vuitton. Гудини вызов  так и не принял.
 

ЧЕРЕЗ ВЕКА И ПОКОЛЕНИЯ

После смерти основателя дело перешло сыну Жоржу. При нем появилась легендарная монограмма с цветками, ромбами и буквами LV в память об отце. Первый сундук с этим рисунком поступил в продажу в 1897 году.

Дорожный сундук конца XIX века

Сын легендарного основателя поставил себе цель вывести бренд на международный уровень. Так открылись магазины в Лондоне, Нью-Йорке и Буэнос-Айресе. При Жорже открылся и знаменитый бутик Louis Vuitton на Елисейских полях, который стал самым большим магазином в Париже. В 1930 году появились первые женские сумочки LV.

Задумывались они, кстати, как сумки для перевозки грязного белья.

Модель Keepall – мягкая дорожная сумка и прародительница первых женских сумок от LV до сих пор довольно популярна.

Louis Vuitton Keepall

На смену Жоржу пришел его сын Гастон Луи Вюиттон. При нем легендарный принт стал еще более мелким. Так монограмму можно было разместить на всей продукции бренда.

Времена Второй Мировой войны Louis Vuitton предпочитают не вспоминать. Все дело в том, что компания поддерживала фашистов. А на входе в фирменный бутик в Париже висела табличка: «Вход с собаками запрещен. Вход евреям запрещен».

Но, как и в XIX веке, бренд по прежнему оставался признаком статуса, хорошего вкуса и безупречного качества.

Потомки Луи оказались не менее предприимчивыми, чем основатель марки. Логотип LV становится все популярнее, а бутики бренда открываются по всему миру. В 1987 году Louis Vuitton объединился c другим крупным люксовым брендом Moet Hennessy, образовав компанию LVMH. Сегодня холдингу принадлежат Christian Dior, Hennessy, Givenchy, Emilio Pucci, Kenzo и многие другие бренды.

Принцесса Диана с Louis Vuitton                                                                        Одри Хепберн с Louis Vuitton

Катрин Денев с Louis Vuitton                                                                               Миранда Керр с Louis Vuitton

Анджелина Джоли с Louis Vuitton                                                                       Ким Кардашьян с Louis Vuitton

Интересно, что технологии изготовления чемоданов не изменились со времен первой мастерской Вюиттона. Корпус из тополя, обивка полотном «Monogram». Сохранились и элементы защиты углов, и те самые надежные замки. На все свои аксессуары LV дает пожизненную гарантию. Изделия, имеющие следы износа или случайно поврежденные, реставрируют в службе ремонта.

Новое тысячелетие принесло компании новые индивидуальные заказы. Кому как не Louis Vuitton можно доверить самое ценное? 

В 2014 году был изготовлен специальный заказ для примы-балерины Мариинского театра Дианы Вишневой. В чемодан Malle Ballerina помещаются 5-6 пачек, 16-18 пар пуантов и аксессуары танцовщицы.

Чемодан LV для Дианы Вишневой

А ещё мастера бренда изготовили сундук для перевозки кубка Чемпионата мира по футболу, который проходил в России в прошлом году. 6-ти килограммовый трофей из золота украшенного малахитом разместили в безопасном коробе с логотипом LV.

Кубок Чемпионата мира в сундуке LV
 

МАРК ДЖЕЙКОБС В LOUIS VUITTON

В 1997 год можно считать началом новой эры в Louis Vuitton. Креативным директором дома становится Марк Джейкобс. К этому времени у дизайнера имеется опыт работы в американском Perry Ellis и собственный бренд.

Марк Джейкобс

Марк впервые вывел на подиум гранж, одев моделей в шелковые платья и грубые мужские ботинки. 

Marc Jacobs дляPerry Ellis SS-1993.

Пока критики аплодировали, в Perry Ellis испугались таких экспериментов и расторгли с Джейкобсом контракт. 

Марк не падает духом, переезжает в Италию и вскоре становится во главе творческой команды легендарного LV.

Компания впервые выпускает коллекции мужской и женской одежды и обуви pret-a-porter. В неё так же вошли аксессуары и ювелирные изделия. Чистые цвета и минимализм, для конца 90-х это, определенно, что-то новенькое.

Коллекция Louis Vuitton 1998 год

Доходы компании растут, Джейкобс продолжает творить. Он начинает сотрудничать со знаменитыми художниками. Новые идеи, нестандартные решения и вариации на тему легендарного логотипа. Марк добавляет к вековым традициям и мастерству LV много настоящей моды и делает его более современным.

Коллекция Louis Vuitton 1999 год                Louis Vuitton, осень-зима 2002/2003

Капсульная коллекция Louis Vuitton x Yayoi Kusama

Стивен Спраус для Louis Vuitton

Louis Vuitton, весна-лето 2012                                                                             Louis Vuitton, осень-зима 2013/2014 

Марк Джейкобс любил превращать показы в настоящее шоу. Его модели катались на карусели, выходили из лифта и спускались по эскалатору. А в своей последней коллекции дизайнер поставил всё и сразу. Прощание получилось эффектным, торжественным и печальным. Марк отработал в Louis Vuitton 16 лет.

НИКОЛЯ ЖЕСКЬЕР В LOUIS VUITTON

Николя Жескьер

Его называют модным миссией, и это многое объясняет. Николя Жескьер в 18 начал работать с Жан-Полем Готье, а в 25 стал креативным директором Balenciaga. Тогда легендарный модный дом переживал не лучшие времена. О его величии и знаменитых клиентах XX века напоминал лишь богатый архив. Но Николя не испугался трудностей и произвел фурор.

Авангардный дизайнер года по мнению Vogue Fashion Awards, лучший дизайнер женской одежды и единственный дизайнер в списке ста самых влиятельных людей в мире.

Это только самые запоминающиеся награды за первую пятилетку работы в Balenciaga. Надо ли говорить, что дела бренда пошли в гору. В бутиках, наверное, впервые за 40 лет, скапливались очереди.

Первая коллекция Николя Жескьера для Balenciaga, 1998 год

Balenciaga коллекция 2008 года

Balenciaga коллекция 2013 года

Проработав 15 лет и получив звание самого талантливого дизайнера современности, Жескьер покидает Balenciaga. В ноябре 2013 года он становится во главе женской линии одежды Louis Vuitton.

Перед своим первым показом для LV редактора моды получили короткое письмо от Николя. «Помните, что всё классическое когда-то таким не считалось». Эту коллекцию назвали главным триумфом парижской Недели моды. 

Louis Vuitton, осень-зима 2014/2015

Новый взгляд на эстетику бренда, обновленные сумки и вдохновение 60-70-ми годами XX века. Жескьер начал победное шествие в Louis Vuitton. Он кардинально изменил концепцию линии, создал новый стиль бренда. Традиции более чем вековой истории дизайнер смешал с футуризмом, авангардом и собственным видением современной одежды. 

Спустя год после начала работы в LV, журнал The Wall Street Journal вручил Жескьеру премию «Новатор года». В декабре 2014 он получает награду British Fashion Award как лучший международный дизайнер.

Последняя Коллекция от Жескьера получилась самой неоднозначной. Критики, которые нахваливали его все эти годы, разделились на два лагеря. Одни считают его гением, другие — песочат по всем фронтам.

Посмотрим, что будет дальше:)

Louis Vuitton круизная коллекция 2020