Как пишется фирма найк на английском

Nike, Inc.

Headquarters Near Beaverton, Oregon, U.S.
Formerly	Blue Ribbon Sports, Inc. (1964–1971)
Type	Public
Traded as	NYSE: NKE (Class B) DJIA component S&P 100 component S&P 500 component
ISIN	US6541061031
Industry	Apparel Accessories Sports equipment
Founded	January 25, 1964; 59 years ago
Founders	Bill Bowerman Phil Knight
Headquarters	Beaverton, Oregon, U.S.
Area served	Worldwide
Key people	Philip H. Knight (Chairman Emeritus) Mark Parker (Executive Chairman) John Donahoe (President and CEO) John Hoke III (Chief Design Officer)
Products	Athletic shoes athletic apparel sporting goods accessories
Revenue	US$46.71 billion (2022)
Operating income	US$6.86 billion (2022)
Net income	US$6.05 billion (2022)
Total assets	US$40.32 billion (2022)
Total equity	US$15.28 billion (2022)
Number of employees	c. 79,100 (May 2022)
Subsidiaries	Converse
Website	www.nike.com
Footnotes / references [1]

Nike, Inc. (stylized as NIKE)^{[note 1]} is an American multinational corporation that is engaged in the design, development, manufacturing, and worldwide marketing and sales of footwear, apparel, equipment, accessories, and services. The company is headquartered near Beaverton, Oregon, in the Portland metropolitan area.^[4] It is the world’s largest supplier of athletic shoes and apparel and a major manufacturer of sports equipment, with revenue in excess of US$46 billion in its fiscal year 2022.^[5][6]

The company was founded on January 25, 1964, as «Blue Ribbon Sports», by Bill Bowerman and Phil Knight, and officially became Nike, Inc. on May 30, 1971. The company takes its name from Nike, the Greek goddess of victory.^[7] Nike markets its products under its own brand, as well as Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7,^[8] and subsidiaries including Air Jordan and Converse. Nike also owned Bauer Hockey from 1995 to 2008, and previously owned Cole Haan, Umbro, and Hurley International.^[9] In addition to manufacturing sportswear and equipment, the company operates retail stores under the Niketown name. Nike sponsors many high-profile athletes and sports teams around the world, with the highly recognized trademarks of «Just Do It» and the Swoosh logo.

As of 2020, it employed 76,700 people worldwide.^[10] In 2020, the brand alone was valued in excess of $32 billion, making it the most valuable brand among sports businesses.^[11] Previously, in 2017, the Nike brand was valued at $29.6 billion.^[12] Nike ranked 89th in the 2018 Fortune 500 list of the largest United States corporations by total revenue.^[13]

Origins and history

Nike, originally known as Blue Ribbon Sports (BRS), was founded by University of Oregon track athlete Phil Knight and his coach, Bill Bowerman, on January 25, 1964.^[14] The company initially operated in Eugene, Oregon as a distributor for Japanese shoe maker Onitsuka Tiger, making most sales at track meets out of Knight’s automobile.^[14]

According to Otis Davis, a University of Oregon student-athlete coached by Bowerman and Olympic gold medalist at the 1960 Summer Olympics, his coach made the first pair of Nike shoes for him, contradicting a claim that they were made for Phil Knight. According to Davis, «I told Tom Brokaw that I was the first. I don’t care what all the billionaires say. Bill Bowerman made the first pair of shoes for me. People don’t believe me. In fact, I didn’t like the way they felt on my feet. There was no support and they were too tight. But I saw Bowerman made them from the waffle iron, and they were mine».^[15]

In its first year in business, BRS sold 1,300 pairs of Japanese running shoes grossing $8,000.^[16] By 1965, sales had reached $20,000. In 1966, BRS opened its first retail store at 3107 Pico Boulevard in Santa Monica, California. In 1967, due to increasing sales, BRS expanded retail and distribution operations on the East Coast, in Wellesley, Massachusetts.^[17]

In 1971, the Bowerman used his wife’s waffle iron to experiment on rubber to create a new sole for track shoes that would grip but be lightweight and increase the runner’s speed. Oregon’s Hayward Field was transitioning to an artificial surface, and Bowerman wanted a sole which could grip to grass or bark dust without the use of spikes.

He was talking to his wife about this puzzle over breakfast, when the waffle iron idea came into play.^[18] Bowerman’s design led to the introduction of the «Moon Shoe» in 1972, so named because the waffle tread was said to resemble the footprints left by astronauts on the moon. Further refinement resulted in the «Waffle Trainer» in 1974, which helped fuel the explosive growth of Blue Ribbon Sports/Nike.^[19][20]

By 1971, the relationship between BRS and Onitsuka Tiger came to an end. BRS prepared to launch its own line of footwear, which was rebranded as Nike, and would bear the Swoosh newly designed by Carolyn Davidson.^[21][22] The Swoosh was first used by Nike on June 18, 1971,^[23] and was registered with the U.S. Patent and Trademark Office on January 22, 1974.^[24][25]

In 1976, the company hired John Brown and Partners, based in Seattle, as its first advertising agency.^[26] The following year, the agency created the first «brand ad» for Nike, called «There is no finish line», in which no Nike product was shown.^[26] By 1980, Nike had attained a 50% market share in the U.S. athletic shoe market, and the company went public in December of that year.^[27]

Wieden+Kennedy, Nike’s primary ad agency, has worked with Nike to create many print and television advertisements, and Wieden+Kennedy remains Nike’s primary ad agency.^[28] It was agency co-founder Dan Wieden who coined the now-famous slogan «Just Do It» for a 1988 Nike ad campaign,^[29] which was chosen by Advertising Age as one of the top five ad slogans of the 20th century and enshrined in the Smithsonian Institution.^[30] Walt Stack was featured in Nike’s first «Just Do It» advertisement, which debuted on July 1, 1988.^[31] Wieden credits the inspiration for the slogan to «Let’s do it», the last words spoken by Gary Gilmore before he was executed.^[32]

Throughout the 1980s, Nike expanded its product line to encompass many sports and regions throughout the world.^[33] In 1990, Nike moved into its eight-building World Headquarters campus in Beaverton, Oregon.^[34] The first Nike retail store, dubbed Niketown, opened in downtown Portland in November of that year.^[35]

Phil Knight announced in mid-2015 that he would step down as chairman of Nike in 2016.^[36][37] He officially stepped down from all duties with the company on June 30, 2016.^[38]

In a company public announcement on March 15, 2018, Nike CEO Mark Parker said Trevor Edwards, a top Nike executive who was seen as a potential successor to the chief executive, was relinquishing his position as Nike’s brand president and would retire in August.^[39]

In October 2019, John Donahoe was announced as the next CEO, and succeeded Parker on January 13, 2020.^[40] In November 2019, the company stopped selling directly through Amazon, focusing more on direct relationships with customers.^[41]

On June 24, 2021, during an earnings call with investors, CEO John Donahoe stated that «Nike is a brand that is of China and for China», in response to a question about competing against Chinese brands.^[42]

Acquisitions

Nike has acquired and sold several apparel and footwear companies over the course of its history. Its first acquisition was the upscale footwear company Cole Haan in 1988,^[43] followed by the purchase of Bauer Hockey in 1994.^[44] In 2002, Nike bought surf apparel company Hurley International from founder Bob Hurley.^[45] In 2003, Nike paid US$309 million to acquire sneaker company Converse.^[46] The company acquired Starter in 2004^[47] and soccer uniform maker Umbro in 2007.^[48]

In order to refocus its business lines, Nike began divesting itself of some of its subsidiaries in the 2000s.^[49] It sold Starter in 2007^[47] and Bauer Hockey in 2008.^[44] The company sold Umbro in 2012^[50] and Cole Haan in 2013.^[51] As of 2020, Nike owns only one subsidiary: Converse Inc.^{[citation needed]}

Nike acquired Zodiac, a consumer data analytics company, in March 2018.^[52] In August 2019, the company acquired Celect, a Boston-based predictive analytics company.^[53] In December 2021, Nike purchased RTFKT Studios, a virtual shoe company that makes NFTs.^[54]

In February 2021, Nike acquired Datalogue, a New York based company focused on digital sales and machine learning technology.^[55]

Finance

Nike was made a member of the Dow Jones Industrial Average in 2013, when it replaced Alcoa.^[56]

On December 19, 2013, Nike’s quarterly profit rose due to a 13 percent increase in global orders for merchandise since April of that year. Future orders of shoes or clothes for delivery between December and April, rose to $10.4 billion. Nike shares (NKE) rose 0.6 percent to $78.75 in extended trading.^[57]

In November 2015, Nike announced it would initiate a $12 billion share buyback, as well as a two-for-one stock split, with shares to begin trading at the decreased price on December 24.^[58] The split will be the seventh in company history.^{[citation needed]}

In June 2018, Nike announced it would initiate a $15 billion share buyback over four years, to begin in 2019 upon completion of the previous buyback program.^[59]

For the fiscal year 2018, Nike reported earnings of US$1.933 billion, with annual revenue of US$36.397 billion, an increase of 6.0% over the previous fiscal cycle. Nike’s shares traded at over $72 per share, and its market capitalization was valued at over US$114.5 billion in October 2018.^[60]

In March 2020, Nike reported a 5% drop in Chinese sales associated with stores’ closure due to the COVID-19 outbreak. It was the first decrease in six years. At the same time, the company’s online sales grew by 36% during Q1 of 2020. Also, the sales of personal training apps grew by 80% in China.^[61]

Year	Revenue in mil. USD	Net income in mil. USD	Total assets in mil. USD	Price per share in USD	Employees
2005	13,740	1,212	8,794	8.75	26,000
2006	14,955	1,392	9,870	9.01	28,000
2007	16,326	1,492	10,688	12.14	30,200
2008	18,627	1,883	12,443	13.05	32,500
2009	19,176	1,487	13,250	12.14	34,300
2010	19,014	1,907	14,419	16.80	34,400
2011	20,117	2,133	14,998	19.82	38,000
2012	23,331	2,211	15,465	23.39	44,000
2013	25,313	2,472	17,545	30.50	48,000
2014	27,799	2,693	18,594	38.56	56,500
2015	30,601	3,273	21,597	53.18	62,600
2016	32,376	3,760	21,379	54.80	70,700
2017	34,350	4,240	23,259	54.99	74,400
2018	36,397	1,933	22,536	72.63	73,100
2019	39,117	4,029	23,717	86.73	76,700
2020	37,403	2,539	31,342	106.46	75,400
2021	44,538	5,727	37,740	141.47	73,300
2022	46,710	6,046	40,321	166.67	79,100

Logo evolution

Notes

Products

Sports apparel

Nike produces a wide range of sports equipment and apparel. Their first products were track running shoes. Nike Air Max is a line of shoes first released by Nike, Inc. in 1987. Additional product lines were introduced later, such as Air Huarache, which debuted in 1992. The most recent additions to their line are the Nike 6.0, Nike NYX, and Nike SB shoes, designed for skateboarding. Nike has recently introduced cricket shoes called Air Zoom Yorker, designed to be 30% lighter than their competitors’.^[62] In 2008, Nike introduced the Air Jordan XX3, a high-performance basketball shoe designed with the environment in mind.

Nike’s range of products include shoes, jerseys, shorts, cleats, baselayers, etc. for sports activities such as association football,^[63] basketball, track and field, combat sports, tennis, American football, athletics, golf, ice hockey, and cross training for men, women, and children. Nike also sells shoes for activities such as skateboarding, baseball, cycling, volleyball, wrestling, cheerleading, lacrosse, cricket, aquatic activities, auto racing, and other athletic and recreational uses. Nike recently teamed up with Apple Inc. to produce the Nike+ product that monitors a runner’s performance via a radio device in the shoe that links to the iPod nano. While the product generates useful statistics, it has been criticized by researchers who were able to identify users’ RFID devices from 60 feet (18 m) away using small, concealable intelligence motes in a wireless sensor network.^[64][65]

In 2004, Nike launched the SPARQ Training Program/Division.^[66] Some of Nike’s newest shoes contain Flywire and Lunarlite Foam to reduce weight.^[67] The Air Zoom Vomero running shoe, introduced in 2006 and currently in its 11th generation, featured a combination of groundbreaking innovations including a full-length air cushioned sole,^[68] an external heel counter, a crashpad in the heel for shock absorption, and Fit Frame technology for a stable fit.^[69]

Nike Vaporfly

The Nike Vaporfly first came out in 2017 and their popularity, along with its performance, prompted a new series of running shoes.^[70][71] The Vaporfly series has a new technological composition that has revolutionized long-distance running since studies have shown that these shoes can improve run times up to 4.2%.^[71] The composition of the sole contains a foamy material, Pebax, that Nike has altered and now calls it ZoomX (which can be found in other Nike products as well). Pebax foam can also be found in airplane insulation and is «squishier, bouncier, and lighter» than foams in typical running shoes.^[71] In the middle of the ZoomX foam there is a full-length carbon fiber plate «designed to generate extra spring in every step».^[71] At the time of this writing Nike had just released its newest product from the Vaporfly line, the Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, which was marketed as «the fastest shoe we’ve ever made» using Nike’s «two most innovative technologies, Nike ZoomX foam and VaporWeave material».^[72]

Street fashions

The Nike brand, with its distinct V-shaped logo, quickly became regarded as a status symbol^[73] in modern urban fashion and hip-hop fashion^[74] due to its association with success in sport.^[75] Beginning in the 1980s, various items of Nike clothing became staples of mainstream American youth fashion, especially tracksuits, shell suits, baseball caps, Air Jordans, Air Force 1’s, and Air Max running shoes^[76] with thick, air cushioned rubber soles and contrasting blue, yellow, green, white, or red trim.^[77] Limited edition sneakers and prototypes with a regional early release were known as Quickstrikes,^[78] and became highly desirable items^[79] for teenage members of the sneakerhead subculture.^[80]

By the 1990s and 2000s, American and European teenagers^[81] associated with the preppy^[82] or popular clique^[83] began combining these sneakers,^[84] leggings, sweatpants, crop tops,^[85] and tracksuits with regular casual chic^[86] street clothes^[87] such as jeans, skirts, leg warmers, slouch socks, and bomber jackets. Particularly popular^{[citation needed]} were the unisex spandex Nike Tempo compression shorts^[88] worn for cycling and running, which had a mesh lining, waterproofing, and, later in the 2000s, a zip pocket for a Walkman or MP3 player.^[89]

From the late 2000s into the 2010s, Nike Elite basketball socks began to be worn as everyday clothes by hip-hop fans and young children.^[90]
Originally plain white or black, these socks had special shock absorbing cushioning in the sole^[91] plus a moisture wicking upper weave.^[92] Later, Nike Elite socks became available in bright colors inspired by throwback basketball uniforms,^[93] often with contrasting bold abstract designs, images of celebrities,^[94] and freehand digital print^[95] to capitalise upon the emerging nostalgia for 1990s fashion.

In 2015, a new self-lacing shoe was introduced. Called the Nike Mag, which are replicas of the shoes featured in Back to the Future Part II, it had a preliminary limited release, only available by auction with all proceeds going to the Michael J. Fox Foundation.^[96] This was done again in 2016.^[97]

Nike have introduced a premium line, focused more on streetwear than sports wear called NikeLab.^[98]

In March 2017, Nike announced its launch of a plus-size clothing line, which will feature new sizes 1X through 3X on more than 200 products.^[99] Another significant development at this time was the Chuck Taylor All-Star Modern, an update of the classic basketball sneaker that incorporated the circular knit upper and cushioned foam sole of Nike’s Air Jordans.^[100]

Collectibles

On July 23, 2019, a pair of Nike Inc. running shoes sold for $437,500 at a Sotheby’s auction. The so-called «Moon Shoes» were designed by Nike co-founder and track coach Bill Bowerman for runners participating in the 1972 Olympics trials. The buyer was Miles Nadal, a Canadian investor and car collector, who had just paid $850,000 for a group of 99 rare of limited collection pairs of sport shoes. The purchase price was the highest for one pair of sneakers, the previous record being $190,373 in 2017 for a pair of signed Converse shoes in California, said to have been worn by Michael Jordan during the 1984 basketball final of the Olympics that year.^[101]

Virtual

After acquiring RTFKT, Nike launched the Dunk Genesis Cryptokicks collection, which features over 20,000 NFTs.^[102] One design by Takashi Murakami was sold for $134,000 in April 2022.^[103]

Headquarters

Nike’s world headquarters are surrounded by the city of Beaverton but are within unincorporated Washington County. The city attempted to forcibly annex Nike’s headquarters, which led to a lawsuit by Nike, and lobbying by the company that ultimately ended in Oregon Senate Bill 887 of 2005. Under that bill’s terms, Beaverton is specifically barred from forcibly annexing the land that Nike and Columbia Sportswear occupy in Washington County for 35 years, while Electro Scientific Industries and Tektronix receive the same protection for 30 years.^[104] Nike is planning to build a 3.2 million square foot expansion to its World Headquarters in Beaverton.^[105] The design will target LEED Platinum certification and will be highlighted by natural daylight, and a gray water treatment center.^[105]

Controversies

Nike has contracted with more than 700 shops around the world and has offices located in 45 countries outside the United States.^[106] Most of the factories are located in Asia, including Indonesia, China, Taiwan, India,^[107] Thailand, Vietnam, Pakistan, Philippines, and Malaysia.^[108] Nike is hesitant to disclose information about the contract companies it works with. However, due to harsh criticism from some organizations like CorpWatch, Nike has disclosed information about its contract factories in its Corporate Governance Report.

Sweatshops

In the 1990s, Nike received criticism for its use of sweatshops.^[109][110] Later on that year,^[when?] many protests occurred in big cities such as in Washington, DC and Boston in order to show public outcry for Nikes use of child labor and sweatshops. Nike has been criticized for contracting with factories (known as Nike sweatshops) in countries such as China, Vietnam, Indonesia and Mexico. Vietnam Labor Watch, an activist group, has documented that factories contracted by Nike have violated minimum wage and overtime laws in Vietnam as late as 1996, although Nike claims that this practice has been stopped.^[111] The company has been subject to much critical coverage of the often poor working conditions and exploitation of cheap overseas labor employed in the free trade zones where their goods are typically manufactured. Sources for this criticism include Naomi Klein’s book No Logo and Michael Moore documentaries.

Campaigns have been taken up by many colleges and universities, especially anti-globalisation groups, as well as several anti-sweatshop groups such as the United Students Against Sweatshops.^[112]

As of July 2011, Nike stated that two-thirds of its factories producing Converse products still do not meet the company’s standards for worker treatment. A July 2011 Associated Press article stated that employees at the company’s plants in Indonesia reported constant abuse from supervisors.^[113]

Child labor allegations

During the 1990s, Nike faced criticism for the use of child labor in Cambodia and Pakistan in factories it contracted to manufacture soccer balls. Although Nike took action to curb or at least reduce the practice, they continue to contract their production to companies that operate in areas where inadequate regulation and monitoring make it hard to ensure that child labor is not being used.^[114]

In 2001, a BBC documentary uncovered occurrences of child labor and poor working conditions in a Cambodian factory used by Nike.^[115] The documentary focused on six girls, who all worked seven days a week, often 16 hours a day.

Strike in China factory

In April 2014, one of the biggest strikes in mainland China took place at the Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan shoe factory, producing amongst others for Nike. Yue Yuen did underpay an employee by 250 yuan (40.82 US Dollars) per month. The average salary at Yue Yuen is 3000 yuan per month. The factory employs 70,000 people. This practice was in place for nearly 20 years.^{[116][117][118]}

Paradise Papers

On November 5, 2017, the Paradise Papers, a set of confidential electronic documents relating to offshore investment, revealed that Nike is among the corporations that used offshore companies to avoid taxes.^{[119][120][121]}

Appleby documents detail how Nike boosted its after-tax profits by, among other maneuvers, transferring ownership of its Swoosh trademark to a Bermudan subsidiary, Nike International Ltd. This transfer allowed the subsidiary to charge royalties to its European headquarters in Hilversum, Netherlands, effectively converting taxable company profits to an account payable in tax-free Bermuda.^[122] Although the subsidiary was effectively run by executives at Nike’s main offices in Beaverton, Oregon—to the point where a duplicate of the Bermudan company’s seal was needed—for tax purposes the subsidiary was treated as Bermuda. Its profits were not declared in Europe and came to light only because of a mostly unrelated case in US Tax Court, where papers filed by Nike briefly mention royalties in 2010, 2011 and 2012 totaling $3.86 billion.^[122] Under an arrangement with Dutch authorities, the tax break was to expire in 2014, so another reorganization transferred the intellectual property from the Bermudan company to a Dutch commanditaire vennootschap or limited partnership, Nike Innovate CV. Dutch law treats income earned by a CV as if it had been earned by the principals, who owe no tax in the Netherlands if they do not reside there.^[122]

Colin Kaepernick

In September 2018, Nike announced it had signed former American football quarterback Colin Kaepernick, noted for his controversial decision to kneel during the playing of the US national anthem, to a long-term advertising campaign.^[123] According to Charles Robinson of Yahoo! Sports, Kaepernick and Nike agreed to a new contract despite the fact Kaepernick has been with the company since 2011 and said that «interest from other shoe companies» played a part in the new agreement. Robinson said the contract is a «wide endorsement» where Kaepernick will have his own branded line including shoes, shirts, jerseys and more. According to Robinson, Kaepernick signed a «star» contract that puts him level with a «top-end NFL player» worth millions per year plus royalties.^[124] In response, some people set fire to their own Nike-branded clothes and shoes or cut the Nike swoosh logo out of their clothes, and the Fraternal Order of Police called the advertisement an «insult»;^{[125][126][127]} others, such as LeBron James,^[128] Serena Williams,^[129] and the National Black Police Association,^[127] praised Nike for its campaign. The College of the Ozarks removed Nike from all their athletic uniforms in response.^[130]

During the following week, Nike’s stock price fell 2.2%, even as online orders of Nike products rose 27% compared with the previous year.^[131] In the following three months, Nike reported a rise in sales.^[132]

In July 2019, Nike released a shoe featuring a Betsy Ross flag called the Air Max 1 Quick Strike Fourth of July trainers. The trainers were designed to celebrate Independence Day. The model was subsequently withdrawn after Colin Kaepernick told the brand he and others found the flag offensive because of its association with slavery.^{[133][134][135]}

Nike’s decision to withdraw the product drew criticism from Arizona’s Republican Governor, Doug Ducey, and Texas’s Republican Senator Ted Cruz.^[136] Nike’s decision was praised by others due to the use of the flag by white nationalists,^[135] but the Anti-Defamation League’s Center on Extremism has declined to add the flag to its database of «hate symbols.»^[137]

Hong Kong protests

U.S. Vice President Mike Pence criticized Nike for «siding with the Chinese Communist Party and silencing free speech». He claimed that after Houston Rockets general manager Daryl Morey was criticized by the Chinese government for his tweet supporting the 2019 Hong Kong protests, Nike removed Rockets merchandise from its stores in China.^[138] He stated that the brand «promotes itself as a so called social-justice champion, but when it comes to Hong Kong, it prefers checking its social conscience at the door.»^[139]

Nike Vaporfly Shoe

On January 31, 2020, the World Athletics issued new guidelines concerning shoes to be used in the upcoming Tokyo 2020 Olympics.^[140] These updates came in response to criticisms concerning technology in the Nike Vaporfly running shoes, which had been submitted beginning around 2017–2018.^[141] These criticisms stated that the shoes provided athletes with an unfair advantage over their opponents and some critics considered it to be a form of technology doping.^[71][142] According to Nike funded research, the shoes can improve efficiency by up to 4.2%^[71] and runners who have tested the shoe are saying that it causes reduced soreness in the legs; sports technologist Bryce Dyer attributes this to the ZoomX and carbon fiber plate since it absorbs the energy and «spring[s] runners forward».^[142] Some athletes, scientists, and fans have compared this to the 2008 LAZR swimsuit controversy.^[143]

Some of the major changes in the guidelines that have come about as a result of these criticisms include that the «sole must be no thicker than 40mm» and that «the shoe must not contain more than one rigid embedded plate or blade (of any material) that runs either the full length or only part of the length of the shoe. The plate may be in more than one part but those parts must be located sequentially in one plane (not stacked or in parallel) and must not overlap». The components of the shoes are not the only thing that had major changes; starting April 30, 2020, «any shoe must have been available for purchase by any athlete on the open retail market (online or in store) for a period of four months before it can be used in competition».^[140] Prior to these new guidelines World Athletics reviewed the Vaporfly shoes and «concluded that there is independent research that indicates that the new technology incorporated in the soles of road and spiked shoes may provide a performance advantage» and that it recommends further research to «establish the true impact of [the Vaporfly] technology.»^[140]

Lil Nas X Satan Shoes

On March 29, 2021, American rapper Lil Nas X partnered with New York-based art collective MSCHF to release a modified pair of Nike Air Max 97s called Satan Shoes.^[144] The shoes are black and red with a bronze pentagram, featuring the Bible verse Luke 10:18 and are filled with «60cc and 1 drop of human blood.» Only 666 pair were created and were sold at a price of $1,018. Nike immediately iterated that they were uninvolved in the creation and promotion of the shoes and did not endorse the messages of Lil Nas X or MSCHF.^[145] Nike filed a trademark lawsuit against MSCHF with the New York federal Court, in an effort to stop the distribution of the shoes. On April 1, a federal judge ordered a temporary restraining order blocking the sale and distribution of the shoes pending a preliminary injunction.^[146]

Forced Uyghur labor allegations

In December 2021, the European Center for Constitutional and Human Rights filed a criminal complaint in a Dutch court against Nike and other brands, alleging that they benefited from the use of forced Uyghur labor in Xinjiang.^[147]

Environmental record

In 2007, New England-based environmental organization Clean Air-Cool Planet ranked Nike among the top three companies (out of 56) in a survey of climate-friendly companies.^[148]

Recycling

Nike has also been praised for its Nike Grind program, which closes the product lifecycle, by groups such as Climate Counts.^[149]

Since 1993, Nike has worked on its Reuse-A-Shoe program.^[150] This program is Nike’s longest-running program that benefits both the environment and the community by collecting old athletic shoes of any type in order to process and recycle them. The material that is produced is then used to help create sports surfaces such as basketball courts, running tracks, and playgrounds.^[150] Nike France made their Reuse-A-Shoe program available online so that they could make it easier for consumers to send in their old shoes.^[151] In 2017, it was estimated that 28,000,000 shoes were collected since its start in 1993.  Nike limited the mail-in option of the program because they are aware that the emissions from shipping would offset the good, they are trying to do.  They work with the National Recycling Coalition to help limit transportation of recycled shoes.  During transportation most of the vehicles that are used are using diesel or fuel oil.^[152] Diesel oil emits 22.44 pounds of Carbon Dioxide per gallon.^[153]  

A campaign that Nike began for Earth Day 2008 was a commercial that featured basketball star Steve Nash wearing Nike’s Trash Talk Shoe, which had been constructed in February 2008 from pieces of leather and synthetic leather waste from factory floors. The Trash Talk Shoe also featured a sole composed of ground-up rubber from a shoe recycling program. Nike claims this is the first performance basketball shoe that has been created from manufacturing waste, but it only produced 5,000 pairs for sale.^[154]

Sulfur hexafluoride

Sulfur hexafluoride is an extremely potent and persistent greenhouse gas that was used to fill the cushion bags in all «Air»-branded shoes from 1992 to 2006.^[155] 277 tons was used during the peak in 1997.^[156]

Toxic chemicals

In 2008, a project through the University of North Carolina at Chapel Hill found workers were exposed to toxic isocyanates and other chemicals in footwear factories in Thailand. In addition to inhalation, dermal exposure was the biggest problem found. This could result in allergic reactions including asthmatic reactions.^[157][158]

Water pollution

In July 2011, environmental group Greenpeace published a report regarding water pollution impacting the Yangtze River emitted from a major textile factory operated by Nike supplier Youngor Group.^[159] Following the report, Nike, as well as Adidas, Puma, and a number of other brands included in the report announced an agreement to stop discharging hazardous chemicals by 2020.^[160] However, in July 2016 Greenpeace released a follow-up report which found that Nike «does not take individual responsibility» for eliminating hazardous chemicals, stating that Nike had not made an explicit commitment to riding itself of perfluorinated compounds, and that «Nike does not ensure its suppliers report their hazardous chemical discharge data and has not made a commitment to do so».^[161]

Back in 2016 Nike started to use water free dyeing materials so that they can help reduce their water use in their Southeast Asian factories.^[162]

Carbon footprint

Nike reported Total CO2e emissions (Direct + Indirect) for the twelve months ending 30 June 2020 at 317 Kt (+12/+4% y-o-y)^[163] and plans to reduce emissions 65% by 2030 from a 2015 base year.^[164] This science-based target is aligned with Paris Agreement to limit global warming to 1.5 °C above pre-industrial levels.^[165] According to a study done in 2017, Nike contributed 3,002,529 metric tons of Carbon Dioxide in 2017 combined from different sectors in the company like retail, manufacturing, management, and more.^[152]

Nike’s annual Total CO2e Emissions — Location-Based Scope 1 + Scope 2 (in kilotonnes)

Jun 2015	Jun 2016	Jun 2017	Jun 2018	Jun 2019	Jun 2020
286[166]	300[167]	327[168]	301[169]	305[170]	317[163]

Partnership with Newlight

In 2021, Nike announced they were working with Newlight Technologies to find more eco-friendly materials for their sneakers. They specifically mentioned Newlight’s AirCarbon product which is a bioplastic that can be used to make shoes. The bioplastic is used as a replacement to leather, plastic, and other materials that are like that.^[171] Newlight was reported saying that the goal is to reduce Nike’s carbon footprint.^[172]

Marketing strategy

Nike promotes its products through sponsorship agreements with celebrity athletes, professional teams and college athletic teams.

Advertising

In 1982, Nike aired its first three national television ads, created by newly formed ad agency Wieden+Kennedy (W+K), during the broadcast of the New York Marathon.^[173] The Cannes Advertising Festival has named Nike its Advertiser of the Year in 1994 and 2003, making it the first company to receive that honor twice.^[174]

Nike also has earned the Emmy Award for best commercial in 2000 and 2002. The first was for «The Morning After,» a satirical look at what a runner might face on the morning of January 1, 2000, if every dire prediction about the Y2K problem came to fruition.^[175] The second was for a 2002 spot called «Move,» which featured a series of famous and everyday athletes in a variety of athletic pursuits.^[176]

Beatles song

Nike was criticized for its use of the Beatles song «Revolution» in a 1987 commercial against the wishes of Apple Records, the Beatles’ recording company. Nike paid US$250,000 to Capitol Records Inc., which held the North American licensing rights to the recordings, for the right to use the Beatles’ rendition for a year.^[177]

That same year, Apple Records sued Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. and Wieden+Kennedy for $15 million.^[177] Capitol-EMI countered by saying the lawsuit was «groundless» because Capitol had licensed the use of «Revolution» with the «active support and encouragement of Yoko Ono, a shareholder and director of Apple Records.»

Nike discontinued airing ads featuring «Revolution» in March 1988. Yoko Ono later gave permission to Nike to use John Lennon’s «Instant Karma» in another advertisement.

New media marketing

Nike was an early adopter of internet marketing, email management technologies, and using broadcast and narrowcast communication technologies to create multimedia marketing campaigns.

Minor Threat advertisement

In late June 2005, Nike received criticism from Ian MacKaye, owner of Dischord Records, guitarist/vocalist for Fugazi and The Evens, and front man of the defunct punk band Minor Threat, for appropriating imagery and text from Minor Threat’s 1981 self-titled album’s cover art in a flyer promoting Nike Skateboarding’s 2005 East Coast demo tour.^[178]

On June 27, Nike Skateboarding’s website issued an apology to Dischord, Minor Threat, and fans of both and announced that they have tried to remove and dispose of all flyers. They stated that the people who designed it were skateboarders and Minor Threat fans themselves who created the advertisement out of respect and appreciation for the band.^[179] The dispute was eventually settled out of court between Nike and Minor Threat.

Nike 6.0

As part of the 6.0 campaign, Nike introduced a new line of T-shirts that include phrases such as «Dope», «Get High» and «Ride Pipe» – sports lingo that is also a double entendre for drug use. Boston Mayor Thomas Menino expressed his objection to the shirts after seeing them in a window display at the city’s Niketown and asked the store to remove the display. «What we don’t need is a major corporation like Nike, which tries to appeal to the younger generation, out there giving credence to the drug issue,» Menino told The Boston Herald. A company official stated the shirts were meant to pay homage to extreme sports, and that Nike does not condone the illegal use of drugs.^[180] Nike was forced to replace the shirt line.^[181]

NBA uniform deal

In June 2015, Nike signed an 8-year deal with the NBA to become the official uniform supplier for the league, beginning with the 2017–18 season.^[182] The brand took over for Adidas, who provided the uniforms for the league since 2006.^[182] Unlike previous deals, Nike’s logo appear on NBA jerseys – a first for the league.^[182] Initially, the Charlotte Hornets, owned by longtime Nike endorser Michael Jordan, were the only team not to sport the Nike swoosh, instead wearing the Jumpman logo associated with Jordan-related merchandise.^[183] However, beginning with the 2020–21 season, the Jumpman replaced the swoosh on the NBA’s alternate «Statement» uniforms.^[184]

Nike sponsors top athletes in many sports to use their products and promote and advertise their technology and design. Nike’s first professional athlete endorser was Romanian tennis player Ilie Năstase.^[22] The first track endorser was distance runner Steve Prefontaine. Prefontaine was the prized pupil of the company’s co-founder, Bill Bowerman, while he coached at the University of Oregon. Today, the Steve Prefontaine Building is named in his honor at Nike’s corporate headquarters. Nike has only made one statue of its sponsored athletes and it is of Steve Prefontaine.^[185]

Nike has also sponsored many other successful track and field athletes over the years, such as Sebastian Coe, Carl Lewis, Jackie Joyner-Kersee, Michael Johnson and Allyson Felix. The signing of basketball player Michael Jordan in 1984, with his subsequent promotion of Nike over the course of his career, with Spike Lee as Mars Blackmon, proved to be one of the biggest boosts to Nike’s publicity and sales.^[186]

Nike is a major sponsor of the athletic programs at Penn State University and named its first child care facility after Joe Paterno when it opened in 1990 at the company’s headquarters. Nike originally announced it would not remove Paterno’s name from the building in the wake of the Penn State sex abuse scandal. After the Freeh Report was released on July 12, 2012, Nike CEO Mark Parker announced the name Joe Paterno would be removed immediately from the child development center. A new name has yet to be announced.^[189][190]

In the early 1990s, Nike made a strong push into the association football business making endorsement deals with famous and charismatic players such as Romário, Eric Cantona or Edgar Davids. They continued the growth in the sport by signing more top players including: Ronaldo, Ronaldinho, Francesco Totti, Thierry Henry, Didier Drogba, Andrés Iniesta, Wayne Rooney and still have many of the sport’s biggest stars under their name, with Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimović, Neymar, Harry Kane, Eden Hazard and Kylian Mbappé among others.^[191]

Nike has been the official ball supplier for the Premier League since the 2000–01 season.^[192] In 2012, Nike carried a commercial partnership with the Asian Football Confederation.^[193]
In August 2014, Nike announced that they will not renew their kit supply deal with Manchester United after the 2014–15 season, citing rising costs.^[194] Since the start of the 2015–16 season, Adidas has manufactured Manchester United’s kit as part of a world-record 10-year deal worth a minimum of £750 million.^[195]

Nike still has many of the top teams playing in their uniforms, including: FC Barcelona, Paris Saint-Germain and Liverpool (the latter from the 2020–21 season),^[196] and the national teams of Brazil, France, England, Portugal and the Netherlands among many others.

Nike has been the sponsor for many top ranked tennis players. Brand’s commercial success in the sport went hand in hand with the endorsement deals signed with the biggest and the world’s most charismatic stars and number one ranked players of the subsequent eras, including John McEnroe in the 1980s, Andre Agassi and Pete Sampras in the 1990s and Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams and Maria Sharapova with the start of the 21st century.^[197]

Nike has sponsored Tiger Woods for much of his career, and remained on his side amid the controversies that shaped the golfer’s career.^[198] In January 2013, Nike signed Rory McIlroy, the then No 1 golfer in the world to a 10-year sponsorship deal worth $250 million. The deal includes using Nike’s range of golf clubs, a move Nick Faldo previously described as «dangerous» for McIlroy’s game.^[199]

Nike was the official kit sponsor for the Indian cricket team from 2005 to 2020.^[200][201] On February 21, 2013, Nike announced it suspended its contract with South African limbless athlete Oscar Pistorius, due to him being charged with premeditated murder.^[202]

Nike consolidated its position in basketball in 2015 when it was announced that the company would sign an 8-year deal with the NBA, taking over from the league’s previous uniform sponsor, Adidas. The deal required all franchise team members to wear jerseys and shorts with the Swoosh logo, beginning with the 2017/18 season.^[203] After the success of partnership with Jordan, which resulted in the creation of the unique Air Jordan brand, Nike has continued to build partnership with the biggest names in basketball. LeBron James was given the Slogan «We are All Witnesses» when he signed with Nike. Similar to «Air Jordan», LeBron’s brand became massively popular. The slogan was an extremely accurate way to describe the situation LeBron was heading into in the NBA as he was expected to be the new king of the NBA.^[204] Some have had signature shoes designed for them, including Kobe Bryant, Jason Kidd, Vince Carter and more recently LeBron James, Kevin Durant, Giannis Antetokounmpo and Paul George, among others.^{[205][206][207][208][209][210]}

A news report originating from CNN reported that Nike spent $11.5 billion, nearly a third of its sales, on marketing and endorsement contracts in the year 2018. Nike and its Jordan brand sponsored 85 men’s and women’s basketball teams in the NCAA tournament.^[211]

Ties with the University of Oregon

Nike maintains strong ties, both directly and through partnerships with Phil Knight, with the University of Oregon.^[212] Nike designs the University of Oregon football program’s team attire.^[213] New unique combinations are issued before every game day.^[212] Tinker Hatfield, who also redesigned the university’s logo, leads this effort.^[214]

More recently, the corporation donated $13.5 million towards the renovation and expansion of Hayward Field.^[215]

Phil Knight has invested substantial personal funds towards developing and maintaining the university’s athletic apparatus.^[216] His university projects often involve input from Nike designers and executives, such as Tinker Hatfield.^[214]

Causes

In 2012, Nike is listed as a partner of the (PRODUCT)^RED campaign together with other brands such as Girl, American Express, and Converse. The campaign’s mission is to prevent the transmission of HIV from mother to child. The campaign’s byline is «Fighting For An AIDS Free Generation». The company’s goal is to raise and send funds, for education and medical assistance to those who live in areas heavily affected by AIDS.^[217]

Program

The Nike Community Ambassador Program, allows Nike employees from around the world to go out and give to their community. Over 3,900 employees from various Nike stores have participated in teaching children to be active and healthy.^[218]

See also

• Bruce Brenn
• Nike timeline
• Breaking2 — A project by Nike to break the 2 hour marathon barrier.
• List of companies based in Oregon

Notes

References

Further reading

• «The Swoon of the Swoosh» by Timothy Egan at The New York Times Magazine, September 13, 1998

External links

• Official website
• 2018 FIFA World Cup: Nike says Iran World Cup saga is ‘misleading’
• Business data for Nike, Inc.:
  • Google
  • SEC filings
  • Yahoo!
• Company summary, from the New York Stock Exchange website

Coordinates: 45°30′33″N 122°49′48″W / 45.5093°N 122.8299°W

Nike, Inc.
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	NYSE: NKE
Год основания	1964
Расположение	США: Бивертон (Орегон)
Ключевые фигуры	Марк Паркер (президент), Фил Найт (председатель совета директоров)
Отрасль	Производство спортивных товаров
Продукция	Одежда, обувь, аксессуары
Оборот	▲ $20,86 млрд (2011 год)[1]
Операционная прибыль	▲ $2,85 млрд (2011 год)[1]
Чистая прибыль	▲ $2,13 млрд (2011 год)[1]
Число сотрудников	▲ 38 тыс. (2011 год)[2]
Сайт	www.nike.com

Nike, Inc. (МФА [‘naɪkɪ]^[3], рус. /на́йки/) — американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США^[4]. В 2008 году в компании было занято более 30000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии^[5][6].

Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc 30 мая 1978 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International, Umbro и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами^[7]. В дополнение к производству одежды и оборудования, компания управляет розничными магазинами под названием Niketown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.

История

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом^[en], бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом^[en]. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.^[8][9][10]

Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк»^[11]. Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России^[12].

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro Plc, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов^[13].

Руководство

Председатель совета директоров — Фил Найт, генеральный директор (CEO) и президент — Марк Паркер, президент бренда Nike — Чарли Денсон, вице-президент и финансовый директор (CFO) — Дон Блэр^[14].

Деятельность

Nike — один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Cole Haan, Converse, Umbro, и Hurley International.

Рекламная и спонсорская деятельность

Nike — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Андрей Шевченко, Роналдиньо, Мария Шарапова, Роджер Федерер, Криштиану Роналду, Рафаэль Надаль, Уэйн Руни, Златан Ибрагимович, Фернандо Торрес, Леброн Джеймс, Амаре Стадемайр, Блейк Гриффин, Андре Игуодала, Коби Брайант, Стив Нэш, Пол Пирс, Дирк Новицки, По Газоль, Франк Рибери, Флоран Малуда, Мирослав Клозе, Майкл Джордан, Эминем, Ван дер Варт, Алессандро Дель Пьеро, Андрей Аршавин, Андрес Иньеста, Херард Пике и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Манчестер Юнайтед, Арсенал, Ювентус, Барселона, Интер, Зенит, Шахтёр, Днепр, Спартак, у бразильской, хорватской, нидерландской, португальской, сербской, турецкой, бельгийской, словенской, южнокорейской, американской, австралийской, новозеландской, албанской, польской, эстонской, французской национальных футбольных сборных.

Также Nike выступала в роли спонсора чемпионата Англии (Премьер-лиги), чемпионата Италии по футболу (Seria A), чемпионата Испании по футболу (La Liga).

Проблемы с правами человека

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики.^[15] Компания стала предметом многочисленной критики из-за плохих условий труда и дешевой рабочей силы, эксплуатируемой за границей в зонах свободной торговли, где, в основном, и производится продукция компании. Одним из источников критики являются книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов», и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

Nike в России

С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в 2003 году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке^[16], которая по настоящий момент является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании^[12].

Swoosh (эмблема Nike)

Основная статья: Свуш

Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с «росчерком» и акции компании (сумма не разглашается)^[17].

Примечания

Ссылки

	Nike на Викискладе?

• Официальный сайт компании

Бесплатный переводчик онлайн с английского на русский

Хотите общаться в чатах с собеседниками со всего мира, понимать, о чем поет Билли Айлиш, читать английские сайты на русском? PROMT.One мгновенно переведет ваш текст с английского на русский и еще на 20+ языков.

Точный перевод с транскрипцией

С помощью PROMT.One наслаждайтесь точным переводом с английского на русский, а для слов и фраз смотрите английскую транскрипцию, произношение и варианты переводов с примерами употребления в разных контекстах. Бесплатный онлайн-переводчик PROMT.One — достойная альтернатива Google Translate и другим сервисам, предоставляющим перевод с английского на русский и с русского на английский.

Нужно больше языков?

PROMT.One бесплатно переводит онлайн с английского на азербайджанский, арабский, греческий, иврит, испанский, итальянский, казахский, китайский, корейский, немецкий, португальский, татарский, турецкий, туркменский, узбекский, украинский, финский, французский, эстонский и японский.

Nike, Inc. — американская международная корпорация, специализирующаяся на проектировании и производстве спортивной и повседневной обуви, одежды, аксессуаров.

Компания является крупнейшим в мире производителем спортивной обуви и одежды и ведущим поставщиком спортинвентаря. Ее продажи в 2019 составили 38,7 млрд.$, а рыночная капитализация 224,3 млрд.$ (данные Forbes на март 2020).

Nike назван самым дорогим спортивным брендом в мире и оценивается в 36,8 млрд.$, занимая 14-ую строчку в рейтинге Forbes World’s Most Valuable Brands 2019. В рейтинге Fortune 500 концерн занял 90-ое место, а его сеть торговых точек насчитывает 1152 магазина по всему миру.

А ведь история успеха мирового спортивного бренда началась «всего лишь» с мечты 24-летнего спортсмена, который занялся перепродажей японских кроссовок. Как торговля обувью с багажника авто и опыты с вафельницей превратились в транснациональную компанию с многомиллиардным оборотом? Заглянем за кулисы истории создания компании Nike.

Судьбоносная встреча: Фил + Билл

Фил Найт (Philip «Phil» Hampson Knight, 24.02.1938) и Билл Бауэрман (William «Bill» Jay Bowerman, 19.02.1911-24.12.1999) являются сооснователями компании Nike. Биографии Фила Найта посвящена отдельная статья нашего сайта.

В 1955, когда Найт поступил в Орегонский университет (University of Oregon), он записывается в легкоатлетическую команду ВУЗа. Наставником по бегу становится 44-летний Билл Бауэрман — легендарный тренер, за свою карьеру взрастивший 31 олимпийского спортсмена. Под его руководством университетская сборная легкоатлетов 16 раз входила в десятку лучших команд США.

В истории успешных компаний случай знакомства бизнес-партнеров в университетских стенах не редкость: в ВУЗе произошла встреча сооснователей Google Ларри Пейджа и Сергея Брина, а такжесоздателей Yahoo! Inc Джерри Янга и Дэвида Фило.

Бауэрман был инноватором и пытался модернизировать беговую обувь, которую тестировали «середнячки» — участники команды, не отличающиеся блестящими результатами (их не жалко). Среди «опытных кроликов» был и Фил, из-за тренерских нововведений иногда натирающий ступни на беговой дорожке до крови.

Идея создания компании

После окончания в 1959 университета и службы в армии, Фил Найт поступает в Стэнфордскую высшую школу бизнеса. Здесь во время работы над заданием придумать стартап, к Найту приходит идея будущего бизнеса. Учеба в ВУЗе не только для него стала отправной точкой — Илон Маск подготовил доклад о важности использования солнечной энергии тоже в универе.

Студенческий проект Найта был посвящен исследованию, сможет ли японская спортивная обувь составить конкуренцию немецким кроссовкам так же, как это сделали кинокамеры. В то время американские добротные кроссовки стоили 30$ и были по карману лишь профессиональным атлетам, а бегуны-любители довольствовались третьесортными бутсами за 5$. По мнению Найта, японские кроссовки обладали идеальным соотношением «цена/качество». 24-летнему парню приходит в голову «Безумная Идея» (собственное определение, данное в книге «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем») – продавать в США японскую беговую обувь.

Blue Ribbon Sports: «На старт, внимание, марш!» 

В 1962 Фил отправляется в Японию, откуда возвращается с контрактом на импорт кроссовок компании Onitsuka Tiger. Первой торговой операцией становится перепродажа в 1963 трехсот пар спортивных бутс японской фирмы, которая приносит первую прибыль 8 000$. Посылки с обувью из Страны восходящего солнца хранились в прачечной родительского дома Найта, а продажи осуществлялись с багажника машины. В качестве бизнес-партнера Найт привлекает своего тренера. 25 января 1964 была зарегистрирована фирма «Blue Ribbon Sports», стартовый капитал которой составил1200$.

В 1966 открывается первый магазин компании.

Бауэрман продолжает эксперименты с обувью, в 1968 появляются разработанные им кроссовки с нейлоновым верхом Cortez.

Легкие «кортезы» становятся первой массово выпускаемой беговой обувью BRS собственного дизайна. В 1969 их продажи составили 1 млн.$. Руководство Onitsuka Tiger решает, что настало время выкупить часть BRS, но такой поворот событий не устраивает Фила Найта. В итоге он лишается прав на продажу кроссовок Tiger, что в итоге простимулировало разработку собственных кроссовок.

1971 становится годом появление названия и логотипа компании. Также в этом году фирма получила финансирование от японского торгового дома Nissho Iwai Corp., за счет которого существенно расширила деятельность.

История названия компании: «сон в руку»

Что объединяет Nike с формулой бензола, моделью атома, швейной машинкой и армянским алфавитом? Известно, что эти открытия пришли к людям во сне, точно так же, как приснилось и название компании. Имя бренда в сновидениях подсмотрел не Фил Найт, а его коллега Джефф Джонсон (Jeff Johnson), который был первым нанятым сотрудником компании.

В 1965 Джефф был приглашен на должность менеджера по продажам, но не стал продавцом в обычном понимании. Он составил базу данных профессиональных спортсменов и лично с ними беседовал, объезжая соревнования. Легкоатлеты рассказывали ему о плюсах и недостатках кроссовок, о беге, травмах и соревнованиях, о пожеланиях к спортивной обуви. Собранная информация помогла усовершенствовать опытные образцы кроссовок. До сих пор Nike использует обратную связь от покупателей, интересуясь мнением и профессиональных спортсменов, и школьников-любителей.

Однажды ночью в 1971 Джонсону приснилась Ника — богиня победы в древнегреческой мифологии.

Идея названия пришла вовремя – на днях в печать отправлялись обувные коробки, на которых в противном случае могла красоваться надпись «Dimension Six» — вариант имени от Фила Найта.

Название компании правильно произносить «Найки» (транскрипция имени богини Ники с английского), но в русскоязычной (и частично в англоязычной) среде прижилось прочтение «Найк» (транскрипция «nike»). Некорректное прочтение «Найк» даже было закреплено в названии официального дистрибьютора фирмы в РФ.

История логотипа Nike: «галочка» на миллион долларов

Для продвижения бренда компания нуждалась в логотипе. Узнаваемую символику разработала Кэролин Дэвидсон (Carolyn Davidson), студентка факультета графического дизайна Портлендского университета, в котором Найт преподавал бухгалтерский учет. Фил обратился к Кэролин и кратко сформулировал требования к фирменному знаку: «Я бы хотел видеть то, что пробуждает ощущение движения».

Студентка представила несколько набросков, и выбор пал на эмблему-росчерк. Лаконичный логотип был зарегистрирован 18.06.1971, его дебют состоялся в 1972 во время отборочных состязаний Олимпийских игр. Найту фирменный символ вначале не приглянулся, зато сейчас он щеголяет с татуировкой логотипа на икре левой ноги.

Т.к. мисс Дэвидсон согласилась поработать за 2 бакса в час, то за создание эмблемы, занявшее у нее чуть более 17 часов, получила 35$. В 1983, три года спустя после IPO, Фил Найт устроил в ее честь вечеринку, на которой сделал «предложение кольца и акций»:вручил дизайнеру золотой перстень с логотипом Nike и 500 акций компании. Дэвидсон была удивлена рыцарским поступком босса, недаром фамилия «Найт» переводиться как «рыцарь».

В 1983 стоимость 500 акций равнялась 125$ (за 1 ценную бумагу давали 0,25$), но сейчас это 2,8 млн.$ (1 акция = 88$ на момент написания статьи). С 1990 по 2015 Nike провела 6 дроблений акций, и 500 акций, подаренные в 1983, стали 32 000 акциями.

Динамичный логотип получил собственное имя — «свуш» (англ. swoosh), созвучное свисту ветра при движении на высоких скоростях. Символ также расшифровывают как изображение крыла богини Ники.

За свою историю фирменный знак компании претерпевал незначительные изменения и не утратил аутентичности. С 1978 написание названия фирмы стало не рукописным, а с 1995 и вовсе было удалено, т.к. «свуш» уже не нуждался в подписи.

Сейчас Swoosh выполняется в различных цветовой палитре и является одним из самых узнаваемых мировых торговых марок.

Разработка «вафельной» подошвы: 1971-1973

Все гениальное – просто: «вафельная» подошва получила свое название от вафельницы. Идея придать подметкам бутсов рифленость с помощью электроприбора для выпечки вафель пришла Биллу Бауэрману в 1971 на собственной кухне. Эксперименты с вафельницей приводят в 1972 к появлению кроссовок-прототипов Nike Moon Shoe, получивших название от сходства со следами, оставленными американскими астронавтами на Луне. Нейлоновый верх для «лунных кроссовок» закупался в Японии, а подошва с вафлеобразным оттиском пришивалась вручную и обеспечивала отличное сцепление с поверхностью.

В 1973 состоялся выпуск кроссовок с «вафельной» подметкой Waffle Trainer, которые стали самой продаваемой беговой моделью в США.

В 1974 на обувь с вафлеобразной подошвой был получен патент №3793750, где новаторское изобретение описывалось как «улучшенная подошва с короткими многогранными шипами квадратного, прямоугольного или треугольного сечения, имеющие множество плоских сторон, значительно улучшающие сцепление».

«Вафельная» подметка распространилась и на другие модели Nike, в том числе с более современными технологиями.

В 1972 стартовали продажи за границами Америки — в Канаде, 1974 – в Австралии, в этом же году открывается первая фабрика компании в штате Нью-Гэмпшир, США. В 1977 Nike выходит на азиатский рынок, в 1978 – европейский и южноамериканский. В 1978 кенийский легкоатлет Генри Роно в кроссовках «Найки» устанавливает 4 мировых рекорда. Что может служить лучшей рекламой, чем победа на соревнованиях? Вспоминается Генри Форд, который в 1902 на своем авто опередил чемпиона Америки.

Разработка «воздушной» подошвы: 1977-1979

Разработчиком амортизационной подушки Nike Air является ученый-авиаинженер из NASA Фрэнк Руди (Frank Rudi, 24.01.1925-13.12.2009). Идея «воздушной» (англ. «аir») подошвы — система амортизации на основе инертного газа, капсулированного в полиуретановый пластик — зародилась в 1977. Технология была запатентована в 1980.

Технология амортизации, которая уменьшала ударное воздействие при занятиях спортом, была опробована на прототипах и воплотилась в беговых кроссовках Air Tailwind. Дебют бутсов состоялся на марафоне в Гонолулу (Гавайи) в конце 1978, ограниченную партию в 230 пар раскупили за сутки! В 1979 Air Tailwind были широко выпущены на рынок. Модель становится самой продаваемой в США, и «Найки» обгоняет лидирующий ранее на американском рынке немецкий Adidas.

Идея сделать технологию амортизации видимой пришла в голову дизайнеру Тинкеру Хэтфилду (Tinker Hatfield, 30.04.1952) после поездки в Париж. В столице Франции его вдохновила архитектура Национального центра искусства и культуры Жоржа Помпиду – здания, в котором функциональные и структурные элементы размещены снаружи. Впервые прозрачные окошки на подошвах появились в 1987 в Nike Air Max 1.

В качестве саундтрека в рекламном ролике Air Max 1 использовали песню «Revolution» The Beatles. Релиз обуви вызвал фурор.

Над дизайном продукции Nike Хэтфилд работает с 1985. За проектирование Air Max 1, Air Max 90, Air Jordan 15, Air Jordan XX и др.моделей кроссовок он получил имя «легенда дизайна». В 2017 появился фильм о его карьере «Tinker Hatfield: Footwear Design», а в 2019 он удостоился релизом кроссовок «имени себя» — модели React «Tinker Hatfield». В н.вр. Хэтфилд занимает пост вице-президента компании по дизайну и спецпроектам.

С 1979 «Найки» начинает выпуск спортивной одежды, а в следующем году выходит на биржу.

IPO Nike

Первичное публичное размещение акций произошло 2 декабря 1980. Свою компанию Фил Найт ценил высоко и смог убедить инвесторов, что стартовая цена акции должна быть не менее 22$ — стоимости одной ценной бумаги Apple, чье IPO ожидали на днях (12.12.1980).

После выхода на биржу сооснователи Nike становятся миллионерами – Бауэрману досталось 9 млн.$, а Филу, владеющему 46% компании, 178 млн.$. Привлеченный IPO капитал был направлен на строительство офиса в Орегоне, завода с научно-исследовательской лабораторией в Нью-Гэмпшире и на увеличение присутствия компании в Европе.

С тех пор произошло 6 дроблений акций: первое от 08.10.1990, №2 от 31.10.1995, №3 от 24.10.1996, №4 от 03.04.2007, №5 от 26.12.2012, №6 от 24.12.2015. Каждый раз число первоначальных акций увеличивалось вдвое (сплит 2 к 1). Акции Nike торгуются под листингом NKE на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE).

К 1982 компания спонсировала более половины игроков NBA.

В 1983 Nike впервые демонстрирует падение выручки: внутренний рынок достиг насыщения, а европейские отделения приносили убыток. И хотя в 1984 58 спортсменов, соревнующихся в «найковской» экипировке, завоевали на XXIII летних Олимпийских играх в Лос-Анджелесе 65 медалей, продажи на американском рынке падают, что приводит к закрытию 3 заводов.

В 1984 компания подписывает рекламный контракт с перспективным новичком-баскетболистом Майклом Джорданом.

Модель обуви Air Jordan, разработанная специально для спортсмена, имела беспрецедентный успех на рынке и дала старт успешной линейке баскетбольной обуви. Выручка компании к 1990 выросла более чем вдвое за 5 лет и достигла 2,2 млрд.$.

Хорошей рекламой послужило и то, что цвета Air Jordan были запрещены баскетбольной лигой, но Джордан продолжал выходить в ярких бутсах на площадку — Nike оплачивало за нарушение штраф в 1000$. Сотрудничество с баскетболистом стало самым прибыльным в истории партнерства между спортсменом и производителем обуви.

История рекламной кампании «Просто сделай это»: «выстрел в яблочко»

Журнал Campaign охарактеризовал слоган «Just do it» как «лучший в ХХ столетии, преодолевший возрастные и классовые барьеры и связавший Nike с успехом». По версии издания Advertising Age девиз занимает 2-ое место в «ТОП-10 слоганов 20 века», а сама рекламная кампания «Just Do It» — 4-ое место в ТОП-100 рекламных кампаний минувшего столетия.

Создателем слогана является рекламное агентство «Weiden + Kennedy», в частности, его соучредитель Дэн Виден (Dan Wieden). После встречи с командой «Найки» рекламист, восхищенный энергичностью и напористостью команды Nike, произнес: «You Nike guys, you just do it» («Вы, ребята из Nike, вы просто делаете это»). Так появился меткий лозунг, ставший лейтмотивом имиджевой рекламы.

На конференции Design Indaba в 2015 г-н Виден озвучил полную версию создания рекламного девиза. Он рассказал, что в процессе работы над слоганом ему пришли на ум предсмертные слова убийцы (Гэри Гилмора), приговоренного к расстрелу в 1977, который на вопрос о своей последней просьбе ответил: «Let’s do it». Рекламист вполне мог вспомнить слова преступника, ведь история душегуба освещалась не только в прессе, но и в книге Нормана Мейлера «The Executioner’s Song» (1979) и в фильме «Песня палача» (1982). Видену приглянулось меткое «do it», которое трансформировалось в «just do it». По понятным причинам, «Найки» не стремится распространять эту версию о происхождении рекламной фразы.

Впервые слоган появился в ролике, в котором в кроссовках Nike снялся 80-летний легендарный бегун Уолт Стэк (Walt Stack), ежедневно преодолевающий мост «Золотые Ворота» в Сан-Франциско.

Рекламная кампания, в которую «Найки» вложила более 300 млн.$, принесла рост объема продаж, который в 1989 составил 9,2 млрд.$ против 877 млн.$ в 1988. 1991 выручка концерна достигла 3 млрд.$, в частности, за счет роста продаж на европейском рынке, где Nike вышла на 2-ое место после Adidas. В 1996 Nike была названа самой узнаваемой спортивной маркой и утвердила статус транснационального супербренда.

«Города Найки»

В 1990 в Бивертоне открылся первый розничный магазин NikeTown, который стал не просто местом продаж, но магазином впечатлений: в нем демонстрировалась хроника моделей прошлых лет и транслировалось видео о жизни спортсменов.

В московском NikeTown, открытом в 2017, присутствует футбольная зона для тестирования шипованной обуви, беговая дорожка, сервис по химчистке кроссовок и персональные стилисты.

Самым большим в мире торговым центром NikeTown является британский магазин, открытый в 1999 (в 2010 – после реконструкции) и занимающий 1,3 Га 4-этажного здания в центре Лондона.

Флагманские магазины NikeTown по всему миру транслируют ценности компании и укрепляют имидж бренда. Ритейл-пространства отличаются не только удивительными интерьерами и масштабностью, но и такой организацией торгового пространства, где посетители получают уникальный покупательский опыт.

Компания в III тысячелетии

Инновационные разработки

В эпоху цифровых технологий Nike стремится не только шагать в ногу со временем, но и опережать его. В 2016 по данным Boston Consulting Group «Найки» обогнала по инновационным разработкам Intel и SpaceX. В 2014 компания презентовала футбольные бутсы, созданные на базе Nike Flyknit — технологии компьютерного «вязания» с комбинированием нитей из полиэфирной пряжи, благодаря которой создается легкая и практичная обувь.

В 2015 совместно с Apple компания выпустила смарт-часы Watch Nike+, в 2016 презентовала Anti-Clog Traction — кроссовки, которые не боятся грязи. В 2019 дебютировали самозатягивающиеся баскетбольные кроссовки с технологией FitAdapt.

Не удивительно, если скоро «найковские» кроссовки на вопрос «Чей туфля?» смогут ответить «Моё»! Ведь в 2019 Nike запатентовала обувь с блокчейном CryptoKicks. Данное изобретение исключит подделку бутсов, т.к. подлинность пары можно проверить сканированием кода на коробке.

Вектор на экологичность

Приверженность защите планеты «Найки» декларирует не словом, а делом. Про деятельность в сфере экологических инициатив Nike информирует еще с 2010. В этом же году она стала лидером рейтинга Climate counts – системы подсчета, ранжирующей предприятия по 22 критериям (поддержка климатического законодательства, обнародование собственного влияния на климат и др.).

В 2014 «Найки» разработала форму для футболистов «Манчестер Юнайтед» из переработанного пластика; на выпуск одной футболки пошло 8 пластиковых бутылок.

В июне 2019 Nike присоединилась к программе ООН по экологическим вопросам, участники которой к 2050 планируют добиться углеродной нейтральности.

«NIKE существует для развития спорта, но в последние годы перед нами стоит более широкая задача: помочь защитить сам спорт», — заявляет СЕО Джон Донахью в открытом письме.

Nike освоила технологию натурального окрашивания, запустила проекты по сокращению отходов и снижению выбросов углекислого газа. Что же еще предпринято?

Из вторсырья (пластиковых бутылок, производственных отходов резины и пряжи) выпускаются материалы Nike Grind (полиэстер и нейлон). Они применяются в различных продуктах компании: с 2008 все «воздушные» подошвы содержат не менее 50% переработанных материалов, а модель бутсов Nike Air Vapormax содержит 75% вторсырья. Nike Grind используется в беговых дорожках, кортах и игровых площадках. Дополнительный бонус: вторичный полиэстер снижает выбросы углерода на 30%.

В Северной Америке собственные и эксплуатируемые объекты Nike на 100% используют возобновляемую энергию. Европейский распределительный центр The Court, открытый в 2019, также применяет только регенеративную энергию и перерабатывает до 95% образующихся отходов. 6 ветряных турбин центра вырабатывают электроэнергию, достаточную для питания 5 тыс. домов, а солнечные панели занимают площадь, равную трем футбольным полям. Помимо энергии ветра и солнца, The Court использует гидроэнергию, геотермальную энергию и энергию биомассы.

В 2019 99,9% отходов от производства обуви было переработано или преобразовано в энергию.

Его целью является внедрение новых технологий в серию спортивной одежды. Капсульная коллекция Move to Zero, которая поступит в продажу летом 2020, почти полностью состоит из переработанных материалов.

В ближайших эко-планах «Найки»:

Головной офис

Штаб-квартира Nike открылась в 1990 в окрестностях города Бивертон, штат Орегон.

Штаб-квартира является мультифункциональным объектом, где можно не только поработать, но и заняться спортом, купить продукты и помыть автомобиль. Это целый кампус с широкой инфраструктурой и рядом построек: на территории размещены лаборатория для спортивных исследований, 3 футбольных поля, 50-метровый бассейн, салон красоты, фитнес-центр, парк велосипедов, центры развития детей, магазинчики, кафе и передвижные закусочные.

Торговые марки компании и рынки сбыта

Портфель брендов «Найки» то пополнялся, то освобождался от ряда фирм. В 2012 Nike рассталась с двумя дочерними компаний:

Это помогло сосредоточиться на собственных брендах.

«Найки» выпускает продукцию под своими торговыми марками и брендом дочерней фирмы Converse Inc.:

1. Собственные бренды: Air Jordan, Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Nike Dunk, Nike CR7 и др. (почти 3 десятка);
2. Бренд Converse, специализирующийся на повседневной обуви, одежде и аксессуарах.

В 2019 на собственные бренды «Найки» пришлось 95% выручки (37,2 млрд.$), на Converse 5% (1,9 млрд.$).

Компания реализует продукцию через собственные магазины, дочерние фирмы и сеть дистрибьюторов, более двух третей товаров продается оптовым покупателям. В 2019 Nike управляла 1152 розничными магазинами, из них 33% расположены в США, 67% — за пределами Америки. Основными рынками сбыта концерна являются Северная Америка, Европа, Китай, Япония и развивающиеся рынки.

Подразделения «Найки» сформированы по географическому принципу:

Направления деятельности: 7 дорог Nike

Компания выпускает продукцию в следующих направлениях:

1. Бег
2. Баскетбол
3. Футбол
4. Тренировки для мужчин
5. Тренировки для женщин
6. Спортивная одежда NIKE
7. Активные виды спорта

Компания своевременно проводила диверсификацию бизнеса: когда ее продажи падали, запускала производство нового спортинвентаря и аксессуаров (очки, часы, мячи) и одежды (тайтсы, поло, худи), расширяла линейку товаров для женщин.

К ее второстепенным направлениям деятельности относятся товары для бейсбола, крикета, гольфа, тенниса, волейбола, ходьбы, борьбы; продукция для детей. «Найки» также разрабатывает протезы для спортсменов.

Коллектив Nike

Число штатных сотрудников компании составляет 76 700 по данным Bloomberg. Над разработкой функциональных и одновременно стильных товаров работают дизайнеры, ИТ-специалисты, специалисты по биомеханике, физиологи, химики, разработчики материалов и даже астрофизики.

По данным Linkedin компания занимает 45 строчкув рейтинге компаний, где хотят работать американцы 2019. Ресурс INDEED расположил концерн на 21-й строчке в ТОП-50 Самых престижных рабочих мест-2019, а издание Career bliss разместило на 12-м месте в Списке американских компаний с самыми счастливыми сотрудниками.

Как ответственный работодатель, Nike предоставляет медицинскую страховку на офтальмологию и стоматологию, компенсирует транспортные расходы, помогает в вопросах усыновления и вкладывает средства в раскрытие потенциала сотрудников. В 2019 дополнительное обучение прошли 10 000 менеджеров, ведь главной мышцей своих работников корпорация называет мозг.

Компания предпринимает шаги по созданию более приветливого офиса для женщин и меньшинств и выступает за справедливость в оплате труда мужчин и женщин. В 2019 представительство женщин в топ-менеджменте увеличилось на 3% и составило 39%. В рейтинге Forbes Лучший американский работодатель для женщин-2019 спортивный бренд занимает 106-ую строчку.

Руководство компании: «большие боссы Найки»

Пост генерального директора со дня основания компании до 2004 занимал Фил Найт, он же до 2016 являлся председателем совета директоров. На посту СЕО 66-летнего сооснователя Nike в 2004 сменил 57-летний Уильям Перес (William D. Perez), а на посту председателя совета директоров в 2016 — Марк Паркер (Mark G. Parker).

Переса, до этого возглавлявшего SC Johnson & Son, через 2 года отправили в отставку из-за потери позиций на рынке. Новым гендиректором стал 51-летний Марк Паркер, примкнувший к «Найки» в качестве дизайнера обуви в 1979. Годы его руководства были финансово успешными для Nike, но в 2020 его правление подошло к концу и с января новым СЕО и президентом Nike назначен 59-летний Джон Донахью (John J. Donahoe II), ранее руководящий облачной компанией ServiceNow.

Благотворительная деятельность

Филантропические инициативы «Найки» направлены не только на спортивную отрасль. В 2009 стартовала акция «Lace up Save Lifes» («Шнурки во имя жизни»), во время которой часть средств от продажи фирменных найковских шнурков направлялась во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией. В 2018 сотрудники Nike свыше 9 млн.$ пожертвовали 3610 общественным организациям. В 2019 на развитие спортивных сообществ было направлено 81 млн.$, благодаря которым к спорту были приобщены более 17 млн. детей.

За неполный 2020 год более 17 млн.$ грантовых пожертвований было направлено организациям, работающим в сфере здравоохранения, социального обслуживания и гуманитарной помощи.

Критика в адрес компании

Использование дешевой рабочей силы

Производственные мощности компании базируются на 612 заводах в 42 странах, где трудятся более миллиона человек. Не все фабрики принадлежат «Найки», частью владеют подрядчики, получающие от Nike плату за производство товаров.

С 1990-х гг. Nike подвергается критике за нарушение трудового законодательства на ее фабриках, в вину вменяются низкие зарплаты, использование детского труда. Зафиксированы и экологические нарушения: в 1997 на вьетнамском заводе зарегистрировано превышение концентрации токсических испарений в 177 раз.

Новости BBC сообщали, что дети трудятся по 16 часов без перерыва, а журнал Life Magazine печатает фото пакистанского мальчугана, сшивающего «найковский» мяч за 60 центов.

«Благие намерения правозащитников могут привести к негативным последствиям, когда компании останавливают производство, а дети выбрасываются на улицу, – заявила пресс-секретарь Nike Донна Гиббс, убеждая, что «процесс изменений занимает время». В 2000 на пакистанских линиях «Найки» еще использовался детский труд.

В 1997 выходит документальная лента кинорежиссера-антиглобалиста Майкла Мура «Большая Америка» (The Big One,1997), в которой критикуется ряд американских корпораций, включая «Найки». В 2000 публикуется книга Наоми Кляйн (Naomi Klein) «No Logo. Люди против брендов», где писательница развивает мысль о том, что крупные корпорации (включая Nike) виноваты в отсталости стран «третьего мира».

Фил Найт рядом действий продемонстрировал намерение стать социально-ответственным работодателем. Компания разработала соединяющее вещество на базе воды, которое исключило 97% токсичного испарения, ранее присутствовавшего при соединении верха и подошвы кроссовок и поделилась изобретением с конкурентами.

В 2005, в ответ на многолетнюю критику, компания опубликовала список своих фабрик с адресами и отметила «проблемные», что, по словам Найта, стало попыткой открытости и честности в вопросах производства. Nike обязалась улучшить условия труда, выполнять проверки на фабриках, привлечь специальную комиссию к заводам с нарушениями.

Уклонение от уплаты налогов

Организация Oxfam, деятельность которой направлена на решение проблем бедности и несправедливости, назвала Nike «злостным неплательщиком», скрывающем от налогообложения миллиарды долларов. «Найки» использует «лазейки» в законодательстве разных стран (от властей Нидерландов получила разрешение на уменьшение суммы налогов на 10 лет), открывает дочерние фирмы, с помощью которых перемещает прибыли на Бермудские острова (одну из мировых «налоговых гаваней»). Компания не единственная, чья налоговая стратегия подвергается критике, вспомним осуждение французского миллиардера Бернара Арно за его попытки оптимизировать налогообложение.

Секреты успеха компании

Среди качеств, сделавших NIKE мировым лидером в спорте, СЕО компании называет «смелость, креативность, амбиции».

Среди сильных сторон концерна находятся также:

Точная сумма средств, направленных на разработку технологий, не оглашается. Известно, что Nike не ограничивается продуктовыми инновациями, патенты приходятся не только на обувь и одежду, но и на работу с данными и производство. По данным Business Journal, в 2016 «Найки» получила 687 патентов, в 2017 – 1212 патентов, в 2018 – 867. Эксперименты с новыми технологиями приводят к созданию удобных и имиджевых продуктов, благодаря которым компания продолжает диктовать тенденции и задавать моду отрасли.

«Просто сделай это» — не единственный пример удачных рекламных кампаний в истории Nike. Авторитетный фестиваль творчества «Каннские львы» (Cannes Lions) дважды назвал Nike «Рекламодателем года» (1994, 2003), а в 2017 вручил награды сразу 5 видео компании. Награды Emmy Awards были удостоены рекламные ролики «The Morning After» (2000), «Move» (2002) и «Dream Crazy» (2019). В 2005 рекламный ролик «Touch of Gold» с бразильским футболистом Рональдиньо стал первым роликом на ютубе, набравшим миллион просмотров.

Успех маркетинговой стратегии компании во многом определен ее сотрудничеством со спортсменами, профессиональными командами и командами университетов (Nike спонсирует 85 баскетбольных команд Национальной ассоциации студенческого спорта).

В 2019 на рекламу Nike потратила 3,6 млрд.$.

Бренд победителей: «быстрее, выше, сильнее!»

Миссией «Найки» является «дарить вдохновение и инновации каждому атлету в мире», при этом спортсменами компания считает не только олимпийцев. Билл Бауэрман утверждал, что «если у тебя есть тело — ты уже атлет», и Nike унаследовала философию сооснователя.

Компания изменила индустрию, пройдя непростой путь от перекупщика до создателя высококлассных товаров, чей дизайн и функциональность привлекают к «Найки» уже не одно поколение покупателей.

Спортивный гигант стал больше, чем просто успешным брендом, Nike превратился в символ успеха и не собирается останавливаться на достигнутом.

«Мы ставим перед собой задачу подняться над собственными стандартами, так же, как и любой спортсмен», — озвучивают руководители Nike цель компании.

❓ Вам нравится продукция Nike?

Морфемный разбор слова:

Однокоренные слова к слову:

Как все-таки правильно говорить – «Найк» или «Найки»?

Логотип компании Nike

С детства многие привыкли, что известный во всем мире американский спортивный бренд называется «Найк». Английскими буквами пишется как Nike. Думаю, что большинство его называют так и сейчас, однако в последнее время все чаще можно услышать альтернативное произношение «Найки». Какой из двух вариантов верный и как его называют сами американцы? В этой статье расставляем все точки над i.

Сразу отмечу, что некорректно будет эти два варианта произношения делить на «верное» и «неверное». Они оба глубоко пустили корни в лексикон тех, кто говорит на русском языке, и скорее можно рассматривать их как два альтернативных названия бренда. При этом, одно из них все же можно считать каноническим. Давайте разбираться, как-все таки стоит произносить название всемирно известной компании из Орегона.

Доводы за «Найк»

1. Название бренда состоит из 4 английских букв — NIKE. Если рассматривать это название как абстрактное слово, то по правилам произношения их стоит читать как «Найк». По аналогии с другим английским словом «bike» — байк, велосипед. Или, например, имя Майк по-английски пишется аналогичным образом — Mike.

Логотип Nike с измененной первой буквой в слове

Логотип Nike с измененной первой буквой в слове

2. Культурное наследие 90-х гг., когда Nike впервые появился на прилавках российских магазинов. Я отчетливо помню, что в то время все вокруг называли кроссовки и одежду этого бренда как «Найк». Слово «Найки» в первый раз я услышал значительно позже, уже в 00-х гг.

Самодельные кроссы Найк )

Самодельные кроссы Найк )

3. Официальный импортер продукции Nike в России имеет название ООО «Найк» (https://www.rusprofile.ru/id/121402). Организация поставляет продукцию Nike для продажи через розничные сети компаний-партнеров, генеральным директором является Андрей Кришнев.

Гендиректор Nike Россия Андрей Кришнев

Гендиректор Nike Россия Андрей Кришнев

4. В России зарегистрирована торговая марка под названием «НАЙК», свидетельство 323683 от 03.04.2007. Правообладатель — компания «НАЙК ИНТЕРНЕШЕНЕЛ ЛТД.» («NIKE INTERNATIONAL LTD.») адрес: Уан Боуерман Драйв, Бивертон, Орегон, 97005-6453, США (One Bowerman Drive, Beaverton, Oregon, 97005-6453, USA).нформация о торговой марке «НАЙК»

Информация о торговой марке «НАЙК»

Информация о торговой марке «НАЙК»

5. На официальном сайте nike.com можно найти условия использования платформы. В них используется вариант «НАЙК» русскими буквами.

Условия использования платформы Найк

Условия использования платформы Найк

6. В книге «Продавец обуви» от сооснователя компании Фила Найта рассказывается вся история возникновения и развития бренда. Книга была переведена на русский язык и в ней используется вариант названия «Найк».

Фрагмент из книги «Продавец обуви»

Фрагмент из книги «Продавец обуви»

Казалось бы, после таких аргументов сомнений в единственно верном произношении Nike быть не может. Но не все так просто.

Доводы за «Найки»

1. Мы уже выяснили, что абстрактное слово «nike» по правилам должно произноситься как «найк», однако название бренда имеет определенное происхождение. Назван он в честь древнегреческой богини Ники, которую увидел во сне один из первых сотрудников Blue Ribbon (именно так первоначально называлась компания) Джефф Джонсон.

В то время Фил Найт с коллегами как раз подбирали звучное и запоминающееся название для выпуска первых кроссовок под собственным брендом, и Джонсону во сне явилась крылатая богиня победы Ника. Логотип компании Nike, который был создан немного позже, олицетворяет крыло богини Ники. А теперь, главное: имя Ники по-английски пишется как Nike, а произносится — «Найки». Именно так его произносили основатели компании.

Монета Королевства Новой Зеландии — «Богиня Ника и Виктория»

Монета Королевства Новой Зеландии — «Богиня Ника и Виктория»

2. Как произносят название бренда сами Американцы? Ответ однозначный — «Найки». Проверить это можно, например, по зарубежным песням.

Или даже у отечественных исполнителей. Например, в популярном треке «Плачу на техно» (№1 в чарте Яндекс.Музыки) от Crem Soda & Хлеб есть такие строки:

«Ночью уснуть не могу никак,

И пришла я на техно, чтобы найти тебя снова тут.

Vans’ы твои, как год назад, но рядом Найки

Уже не мои, топчут знакомый мне groove.»

3. Чтобы установить истину, я обратился к первоисточнику — официальному сообществу Nike ВКонтакте. Ответ — «Найки!»

Ответ от сообщества Nike

Ответ от сообщества Nike

В итоге получается довольно противоречивая картина: одни источники подтверждают произношение «Найк», а другие — «Найки». Но все-таки из этого расследования можно сделать следующий вывод.

Если вы находитесь в России или общаетесь с носителями русского языка, то можете использовать оба варианта произношения. А если вы за рубежом или общаетесь с иностранцами, то единственно верным вариантом является «Найки».

Нравится Nike? Подписывайтесь на канал Nike Fans!

Первый раз на канале? Посмотрите другие статьи:

Так как правильно произносится «Nike»? Как по-английски называется «галочка» на логотипе? + 5 more facts

Episode 7. Дзен-сериал » Произнести непроизносимое» на канале EnglishLab.Net. Season 2018.

The company was founded on January 25, 1964, as Blue Ribbon Sports, by Bill Bowerman and Phil Knight, and officially became Nike, Inc. on May 30, 1971. The company takes its name from Nike, the Greek goddess of victory. Source: Wikipedia

ФАКТ 1. ПЕРВОЕ НАЗВАНИЕ

Когда компания Nike была основана в 1964 году, её назвали Blue Ribbon Sports («виды спорта голубой ленточки или с голобой ленточкой», если дословно)

ФАКТ 2. КОГДА ПЕРЕМЕНОВАЛИ

Своё теперешнее название фирма Nike получила в 1971 году.

ФАКТ 3. ЧТО ЗНАЧИТ «NIKE»?

Это имя греческой крылатой богини победы (скульптура на фото). Её звали «Ника».

Wikipedia Creative Commons

Wikipedia Creative Commons

ФАКТ 4. КАК ПО-АНГЛИЙСКИ НАЗЫВАЕТСЯ «ГАЛОЧКА» НА ЛОГОТИПЕ?

Она называется «the (Nike) Swoosh»

ФАКТ 5. КТО АВТОР ЛОГОТИПА? И КАКОВ БЫЛ ГОНОРАР?

Carolyn Davidson. За дизайн Swoosh-а, она получила 35 долларов. Позднее компания Nike подарила ей 500 cвоих акций, стоимость которых на сегодня, по оценке, приведённой в Business Insider в 2016 году, превышает 640,000 долларов. Милая такая галочка )

Почитать об этом дизайнере по-английски и посмотреть на эскиз Swoosh-а можно в статье, написанной по поводу 8 марта в 2017 году на сайте NiceKicks.

Как видно на инфографике ниже, Swoosh сильно эволюционировал c начала 70х, и на сегодня вытеснил слово Nike из логотипа совсем:

ФАКТ 6. ЧТО ОБЩЕГО У BEATLES И NIKE?

В 1987 году по заказу Nike был снят рекламный ролик кроссовок Nike Air. Это очень раритетный видеоклип: в нём были задействованы фрагменты песни Revolution музыкальной группы Beatles. Это был первый раз, когда музыка Beatles была использована в рекламном ролике. Посмотреть на Vimeo

ФАКТ 7. ТАК КАК ПРОИЗНОСИТСЯ «NIKE»?

БОНУС. 9 февраля 2018 года на в сети и ТВ был показан новый ролик Nike под названием «Nothing Beats a Londoner» (cмысл в том, что лондонца ничто не победит и не остановит). Довольно длинный клип (около 3 минут) и, на мой взгляд, чуток занудный), но если с субтитрами, то может иметь некоторую ценность с точки зрения изучения языка.

Ролик был зашарен множеством интернет-пользователей, став т.н. вирусным видео. Одна из причин такой популярности в том, что в нём снялось более десятка Лондонских знаменитостей, представителей разных субкультур и были задействовано около 285 британских спортсменов:

It boasts mega stars like Big Shaq, Skepta, Giggs, Dave, as well as a reported 285 British athletes, some of whom include like Harry Kane, Mo Farah, Alex Iwobi, Diner Asher-Smith, Steph Houghton and more. Read more

Одновременно клип вызвал сильный резонанс в британской прессе. Что в нём такого не так (если кратко, то часть общественности в расстройстве, что практически никто из спортсменов-азиатов не снимался в клипе), почитать можно в статье на сайте metro.co.uk.

Сам роликк можно посмотреть его можно на официальном канале (на сегодня уже 6 миллионов просмотров)

ЕСЛИ БЫЛО ИНТЕРЕСНО и/или ПОЛЕЗНО

Перейти к оглавлению на Дзен-канале EnglishLab.Net.Подписаться на рассылку EnglishLab.Net. Узнать, что ещё такого есть на канале, помимо сериалов: почитать дайджесты статей за 3-9 февраля 2018 или за 10-16 февраля 2018.

ДЗЕН-ХАК Читателям, кому этот дзен-сериал «Произнести непроизносимое» на нашем канале нравится, нравится, рекомендуется сохранить себе ссылку на оглавление на стену или профиль в соцсети (если вы на лаптопе, то слева, если на телефоне — внизу, у вас есть КНОПКИ «поделиться» в FB, и VK), чтобы легко можно было найти нужную серию или проверить, не вышла ли новая (если в такой Дзен-пост оглавление добавить ссылку на новую серию, то у человека, кто сохранил себе ссылку на него, все данные обновятся автоматически). При помощи кнопки «поделиться», вы также можете сохранить себе любую публикацию в Дзене на стену в FB или VK for future reference. Пользуйтесь на здоровье

Как правильно читается Nike? Найк или Найки? Почему?

Правила английского языка.

Буква «е» в конце не читается.

То есть правильно читается — НАЙК. Не вдаваясь в подробности такую информацию можно еще из рекламы и фильмов получить.

Правильно читать слов Nike как Найк, потому что это первый открытый тип слога в правилах чтения английского языка. Также нужно добавить это ударный тип слога. Согласно правилам первого типа слога гласная читается как в алфавите, а в конце слова немая e, она не читается.

Вообще-то это имя греческой богини Ники. Слово не английское, поэтому и читается не совсем по-английски: Найки. Английская статья на Вики даёт оба варианта, найки и найк, причём именно в таком порядке.

Ориентироваться на «как говорят у нас» не стоит. У нас и зирэкс переиначили в ксерокс (ведь «X» по-английски «кс»), и хёндэ в хундай…

С легкой руки рекламщиков и переводчиков названия многие брендов закрепились в искаженном варианте. Один из таких примеров — слово Nike. Оно восходит к имени богини Ники. На родине бренда оно изначально звучало как «Найки», что соответствовало грамматическим нормам. В США и сейчас иногда используется такое произношение. Однако у нас, не без влияния английского языка, прижилось «Найк». К тому же сама компания приняла этот вариант как официальный.

Ни одна фирма-производитель спортивной обуви не рекомендует использование для повседневной носки специальных моделей кроссовок, предназначенных для конкретных условий.

Это касается и беговых кроссовок — они созданы для активного занятия спортом (бегом) и их использование должно быть кратковременным.

Дело в том, что беговые кроссовки имеют специфические формы, поверхности, ведь при беге человек задействует разные мышцы стоп, чем при ходьбе, и как следствие, возможен дискомфорт или даже случайные травмы.

Касаемо материалов использующихся при изготовлении беговых кросовок, то тут предьявляется требование:

Сейчас ведущие фирмы, в том числе Nike и Adidas при изготовлении кроссовок используют комбинированную подошву с разной упругостью, например для бега по асфальту нужна мягкая подошва, при беге на грунте — более жесткая, а при беге по парковым дорожкам достаточно только жесткая подметка.

Поэтому сказать, какие кроссовки лучше Nike или Adidas крайне проблематично — и та и другая фирма производит все типы кроссовок, нужно попросту выбрать нужные.

Помню что это связанно с кроссовками, кто-то говорил из-за денег, а кто-то что Канье Веста не понимали и не давали добро на новую коллекцию или ее не одобрили. Интересно было бы еще узнать мнения тех кто знает об этом что-нибудь?

Кроме Коутиньо и Неймара в данном клипе снялись еще Кевин Де Брейне, Роналдиньо, Гаттузо, Андреа Пирло, Обмейянг и многие другие.

Все хорошо сыграли свои роли и получился довольно впечатляющий, даже слегка пугающий, мини-фильм с ярким музыкальным сопровождением.

А звучит микс Justice — Genesis и Justice — Heavy l.

«Радужная» коллекция от Найк, которая фирма выпустила к лету 2015 года, можно посмотреть прямо здесь.

Не так уж и трудно догадаться, что коллекция создана для удовлетворения запросов ЛГБТ-сообщество и им сочувствующим, а это сейчас очень можно, таким пиаром не брезгуют западные политики.

Не думаю, что для России это актуальная тема. Нет, представители этого сообщества, конечно же, есть. О его численности можно только догадываться, так как открыто выражать свою принадлежность к сообществу не принято. Человек одевший такую майку сильно рискует своим здоровьем.

Поэтому мне в очередной раз непонятны требования Милонова запретить в России данную продукцию. По-моему в этом случает запрет распространится естественным путем.

Начнем с того, что Reebok уже давно принадлежит Адидасу, поэтому между ними особой разницы нет.

Все кроссы данных брендов очень качественные, и дорогие, а потому выбор стоит лишь в разности дизайна.

Но я рекомендую кроссовки Nike. Потому что они более яркие, стильные, модные, современные, притягивающие внимание. Идут в противовес Адидасу.

Советую присмотреться к кроссовкам Puma. Они тоже очень яркие и стильные.

Источник