Как пишется фирма прада

Not to be confused with Pravda.

Prada S.p.A.

Prada Fifth Avenue, Manhattan
Type	Public (S.p.A.)
Traded as	SEHK: 1913
Industry	Fashion
Founded	1913; 110 years ago (as Fratelli Prada)
Founder	Mario Prada
Headquarters	Via Antonio Fogazzaro, 28 20135 Milan Italy 45°27′25″N 09°12′38″E / 45.45694°N 9.21056°ECoordinates: 45°27′25″N 09°12′38″E / 45.45694°N 9.21056°E
Number of locations	635+ boutiques
Area served	Worldwide
Key people	Miuccia Prada (CEO and head designer) Alessandra Cozzani (CFO)
Products	Luxury goods
Revenue	€3.37 billion (2021)[1]
Operating income	€489.5 million (2021)[1]
Net income	€295.1 million (2021)[1]
Total assets	€6.96 billion (2021)[1]
Total equity	€3.13 billion (2021)[1]
Number of employees	13,140 (2021)[1]
Subsidiaries	Miu Miu Church’s Car Shoe Pasticceria Marchesi Luna Rossa Fondazione Prada
Website	prada.com

Prada S.p.A. (, PRAH-də; Italian: [ˈpraːda]) is an Italian luxury fashion house founded in 1913 in Milan by Mario Prada. It specializes in leather handbags, travel accessories, shoes, ready-to-wear, and other fashion accessories. Prada licenses its name and branding to Luxottica for eyewear^[2] and L’Oréal for fragrances.^[3]

History[edit]

Founding[edit]

The company was started in 1913 by Mario Prada and his brother Martino as Fratelli Prada, a leather goods shop in Milan.^[4][5] Initially, the shop sold animal goods, imported English steamer trunks, and handbags.

Mario Prada did not believe women should have a role in business, so he prevented female family members from entering his company. Ironically, Mario’s son had no interest in the business, so it was Mario’s daughter Luisa who succeeded Mario and ran Prada for almost twenty years. Luisa’s daughter, Miuccia Prada, joined the company in 1970, eventually taking over from Luisa in 1978.^{[citation needed]}

Miuccia began making waterproof backpacks out of Pocono, a nylon fabric.^[4] She met Patrizio Bertelli in 1977, an Italian who had begun his own leather goods business at the age of 24, and he joined the company soon after. He advised Miuccia on company business, which she followed. It was his advice to discontinue importing English goods and to change the existing luggage.^{[citation needed]}

Development[edit]

Miuccia inherited the company in 1978 by which time sales were up to U.S. $450,000. With Bertelli alongside her as business manager, Miuccia was allowed time to implement her creativity in the company’s designs.^[4] She would go on to incorporate her ideas into the house of Prada that would change it.^[4]

She released her first set of backpacks and totes in 1979. They were made out of a tough military spec black nylon that her grandfather had used as coverings for steamer trunks. Initial success was not instant, as they were hard to sell due to the lack of advertising and high prices, but the lines would go on to become her first commercial hit.

Next, Miuccia and Bertelli sought out wholesale accounts for the bags in upscale department stores and boutiques worldwide. In 1983, Prada opened a second boutique in the centre of the Galleria Vittorio Emanuele in Milan’s shopping heart, on the site of the previous historic «London House» emporium run by Felice Bellini from 1870 to the 1960s, reminiscent of the original shop, but with a sleek and modern contrast to it.

The next big release was a nylon tote. That same year, the house of Prada began expansion across continental Europe and the United States by opening locations in prominent shopping districts within Florence, Paris, Madrid, and New York City. A shoe line was also released in 1984. In 1985 Miuccia released the «classic Prada handbag» that became an overnight sensation. Although practical and sturdy, its sleek lines and craftsmanship had a luxury that has become the Prada signature.

In 1987, Miuccia and Bertelli married. Prada launched its women’s ready-to-wear collection in 1988, and the designs came to be known for their dropped waistlines and narrow belts. Prada’s popularity increased when the fashion world took notice of its clean lines, opulent fabrics, and basic colors.

The logo for the label was not as obvious a design element as those on bags from other prominent luxury brands such as Louis Vuitton. It tried to market its lack of prestigious appeal, including of its apparel, by projecting an image of «anti-status» or «inverse snobbery».

1990s[edit]

Prada’s originality made it one of the most influential fashion houses,^[4] and the brand became a premium status symbol in the 1990s.

Sales were reported at L 70 billion, or US$31.7 million, in 1998.^{[citation needed]} Patrizio di Marco took charge of the growing business in the United States after working for the house in Asia. He was successful in having the Prada bags prominently displayed in department stores, so that they could become a hit with fashion editors. Prada’s continued success was attributed to its «working-class» theme which, Ginia Bellafante at The New York Times Magazine proclaimed, «was becoming chic in the high-tech, IPO-driven early 1990s.» Furthermore, now husband and wife, Miuccia and Bertelli led the Prada label on a cautious expansion, making products hard to come by.

In 1992, the high fashion brand Miu Miu, named after Miuccia’s nickname, launched. Miu Miu catered to younger consumers and celebrities. By 1993 Prada was awarded the Council of Fashion Designers of America (CFDA) award for accessories.^[4]

The first ready-to-wear menswear collection was Spring/Summer 1998.^[6] By 1994, sales were at US$210 million, with clothing sales accounting for 20% (expected to double in 1995). Prada won another award from the CFDA, in 1995 as a «designer of the year» 1996 witnessed the opening of the 18,000 ft² Prada boutique in Manhattan, New York, the largest in the chain at the time. By now the House of Prada operated in 40 locations worldwide, 20 of which were in Japan. The company owned eight factories and subcontracted work from 84 other manufacturers in Italy. Prada’s and Bertelli’s respective businesses were merged to create Prapar B.V. in 1996. The name, however, was later changed to Prada B.V., and Patrizio Bertelli was named Chief Executive Officer of the Prada luxury company.

1996 can also be seen as marking an important turning point in Prada’s aesthetics, one that fueled the brand’s worldwide reputation. Journalists praised Miuccia’s development of an “ugly chic” style, which initially confused customers by offering blatantly unsexy outfits which then revealed to offer daring and original takes on the relationship between fashion and desire.^[7] Since then Prada has been regarded as one of the most intelligent and conceptual designers.

In 1997, Prada posted revenue of US$674 million. Another store in Milan opened that same year. According to The Wall Street Journal, Bertelli smashed the windows of the store a day before the opening, after he had become deeply unsatisfied with the set-up. Bertelli also acquired shares in the Gucci group, and later blamed Gucci for «aping his wife’s designs.» In June 1998, Bertelli gained 9.5% return on investment at US$260 million.^[8] Analysts began to speculate that he was attempting a take over of the Gucci group. The proposition seemed unlikely, however, because Prada was at the time still a small company and was in debt. Funding Universe states that «At the very least, Prada had a voice as one of Gucci’s largest shareholders (a 10 percent holding would be required for the right to request a seat on the board) and would stand to profit tidily should anyone try to take over Gucci.» However, Bertelli sold his shares to Moët-Hennessy • Louis Vuitton chairman Bernard Arnault in January 1998 for a profit of US$140 million. Arnault was in fact attempting a take over of Gucci. LVMH had been purchasing fashion companies for a while and already owned Dior, Givenchy, and other luxury brands. Gucci, however, managed to fend him off by selling a 45% stake to industrialist François Pinault, for US$3 billion.^{[citation needed]} In 1998, the first Prada menswear boutique opened in Los Angeles.

Prada was determined to hold a leading portfolio of luxury brands, like the Gucci group and LVMH. Prada purchased 51% of Helmut Lang’s company based in New York for US$40 million in March 1999.^{[citation needed]} Lang’s company was worth about US$100 million. Months later, Prada paid US$105 million to have full control of Jil Sander A.G., a German-based company with annual revenue of US$100 million. The purchase gained Prada a foothold in Germany, and months later Jil Sander resigned as chairwoman of her namesake company. Church & Company, an English shoemaker, also came under the control of Prada, when Prada bought 83% of the company for US$170 million.^{[citation needed]} A joint venture between Prada and the De Rigo group was also formed that year to produce Prada eyewear. In October 1999, Prada joined with LVMH and beat Gucci to buy a 51% stake in the Rome-based Fendi S.p.A. Prada’s share of the purchase (25.5%) was worth US$241.5 million out of the reported US$520 million total paid by both Prada and LVMH.^{[citation needed]} Prada took on debts of Fendi, as the latter company was not doing well financially.

These acquisitions elevated Prada to the top of the luxury goods market in Europe. Revenue tripled from that of 1996, to L2 trillion.^{[citation needed]} Despite apparent success, the company was still in debt.

2000s[edit]

The company’s merger and purchasing sprees slowed in the 2000s. However, the company signed a loose agreement with Azzedine Alaia. Skincare products in unit doses were introduced in the United States, Japan, and Europe in 2000. A 30-day supply of cleansing lotion was marketed at the retail price of US$100. To help pay off debts of over US$850  million, the company planned on listing 30% of the company on the Milan Stock Exchange in June 2001. However, the offering slowed down after a decline in spending on luxury goods in the United States and Japan. In 2001, under the pressure of his bankers, Bertelli sold all of Prada’s 25.5% share in Fendi to LVMH. The sale raised only US$295 million.

By 2006, the Helmut Lang, Amy Fairclough, Ghee, and Jil Sander labels were sold. Jil Sander was sold to the private equity firm Change Capital Partners, which was headed by Luc Vandevelde, the chairman of Carrefour, while the Helmut Lang label is now owned by Japanese fashion company Link Theory. Prada is still recovering from the Fendi debt. More recently, a 45% stake of the Church & Company brand has been sold to Equinox.

The Prada Spring/Summer 2009 Ready-to-Wear fashion show, held on 23 September 2008 in Milan, got infamous coverage because all the models on the catwalk were tottering^[9] – several of them stumbled,^[10] while two models fell down in front of the photographers and had to be helped by spectators to get up.^[11] They removed their shoes in order to continue their walk.^[12][13] One more model (Sigrid Agren) even had to stop and go back during the finale walk as she couldn’t manage walking in her high heels any longer.^[14] Interviewed right after the show, one model declared: «I was having a panic attack, my hands were shaking. The heels were so high.»^[15]
The designer Miuccia Prada, on her side, did not blame the height of the shoes, but the silk little socks inside, which were slippery and moved inside of the shoes, preventing the models’ feet from having a correct grip on the sole.^[16][17] Miuccia Prada also assured that the shoes sold in stores would have a lower heel,^[18] and that the little socks would be sewn into the shoes in order to prevent further slips. But many fashionistas rightly claimed that the socks, once sewn into the shoes, would be non-washable and would quickly stink and become grey.^[19] Consequently, the shoes have never been commercially sold.

2010s[edit]

According to Fortune, Bertelli planned on increasing revenue of the company to US$5 billion by 2010.

On May 6, 2011, Hong Kong Stock Exchange was accused on approving Prada’s IPO during Prada Gender Discrimination Case which Prada was ultimately to win. Feminist NGOs and Hong Kong Legislative Council lawmaker Lee Cheuk-yan protested in front of Hong Kong Stock Exchange.^{[20][21][22][23][24][25]}

On June 24, 2011, the brand was listed on the Hong Kong Stock Exchange to raise $2.14 billion, but failed to meet expectations reported by AAP on June 17, 2011^[26] and Bloomberg.^[27]

In 2015, Prada’s turnover was 3,551.7 million euros, up 1 percent from 2014, while its gross operating profit fell 16.5 percent to 954.2 million euros.^[28]

In July 2016, Prada clothing became available to purchase online for the first time through Net-a-Porter and Mytheresa.^[29]

As of March 2018, Prada’s sales turned positive after declining since 2014, and their stock jumped 14% at the news.^[30]

Stating that Prada would be «(f)ocusing on innovative materials will allow the company to explore new boundaries of creative design while meeting the demand for ethical products,» the company announced in 2019 that fur will be eliminated from the collection and all house brands as of 2020.^[31]

2020s[edit]

In February 2020, Miuccia Prada and Patrizio Bertelli named the Belgian designer Raf Simons as co-creative director.^[32]

In August 2020, the fashion house announced it would no longer use kangaroo leather in its products.^[33]
In 2020, fashion magazine Vanity Teen promoted its Prada Resort 21 campaign.^[34]

Businesses today[edit]

Runway shows[edit]

Prada hosts seasonal runway shows on the international fashion calendar, taking place in Milan often at one of the brand’s spaces.

1988 – first womenswear show in Milan

1998 – first menswear show in Milan^[35]

Resort 2019 was shown in New York City at Prada’s New York headquarters.^[36] The show was broadcast over screens in Times Square.^[37]

Previous Prada models include Daria Werbowy, Gemma Ward, Vanessa Axente, Suvi Koponen, Ali Stephens, Vlada Roslyakova and Sasha Pivovarova, who went on to appear in Prada’s ad campaigns for six consecutive seasons after opening the Prada fall 2005 runway show. Prada has also featured many actors as models in their menswear shows and campaigns, including Gary Oldman, Adrien Brody, Emile Hirsch^[38] and Norman Reedus.^[39]

Prada’s runway music is designed by Frédéric Sanchez.^[40]

Boutiques[edit]

Prada has commissioned architects, most notably Rem Koolhaas and Herzog & de Meuron, to design flagship stores in various locations.

1913 – The original Prada store opened in Milan in inside the Galleria Vittorio Emanuele II.^[41]

1919 – Prada was appointed Official Supplier to the Italian Royal Household; as such, it incorporated the House of Savoy’s coat of arms and knotted rope design into its logo.

1983 – Retail expansion sees a new boutique opened in Milan, as well as New York, Madrid, London, Paris, and Tokyo.

1991 – Further retail expansion and more boutiques open in New York City, China, and Japan.^[42]

2001 – Broadway Epicenter in New York City by OMA opens.^[43]

2003 – Tokyo Epicenter by Herzog & de Meuron^[44] opens.^[45]

2004 – Los Angeles Epicenter by OMA group opens.^[46] Restored in 2012.

2008 – A duplex megastore was opened in Kuala Lumpur at the Pavilion Kuala Lumpur.

2009 – A new store focussing on the Prada Made to Order collection opened on Corso Venezia, Milan, designed by architect Robert Baciocchi.^[47]

2012 – In June, Prada opened its largest ever boutique in Dubai’s Mall of the Emirates.^[48]

Other activities[edit]

Costume design[edit]

In 2007, Miuccia Prada contributed costume designs for two digital characters in the CGI film Appleseed Ex Machina.^[49]

In 2010, Giuseppe Verdi’s Attila premiered at New York’s Metropolitan Opera with costumes by Miuccia Prada.^[50]

In 2013, Miuccia Prada designed costumes for Baz Luhrmann’s film The Great Gatsby in collaboration with costume designer Catherine Martin.^[51]

Eyewear[edit]

2000 – Eyewear launched under Prada and Miu Miu labels, manufactured by Luxottica.^[42]

Perfumes[edit]

2004 – Fragrance launched with the Puig company.^[52] Women’s fragrances were followed by men’s fragrances in 2006.

• PRADA for women, 2004
• Tendre for women, 2006
• PRADA Amber pour Homme (Prada Man) for men, 2006^[53]
• Benjoin (Essence exclusive N°9) for women, 2007
• Infusion d’Iris for women, 2007
• Infusion d’Homme for men, 2008
• L’eau ambrée for women, 2009
• Prada Amber pour Homme Intense for men, 2011^[54]
• Prada Candy for women, 2011
• Prada Olfactories collection, 2015^[55]
• La Femme Prada for women and L’Homme Prada for men, 2016^[56]
• La Femme Prada Intense for women and L’Homme Prada Intense for men, 2017^[57]
• La Femme Prada L’eau for women, 2017^[58]

Mobile phone[edit]

In May 2007, Prada began producing mobile phones with LG Electronics. Three mobile phones resulted from this collaboration: LG Prada (KE850), LG Prada II (KF900) and LG Prada 3.0.

Watches[edit]

Production of watches started in 2007 and was suspended in 2012. One of the watch models produced by Prada, the Prada Link, is compatible with bluetooth technology and can connect with the LG Prada II mobile phone.^[59]

Prada in popular culture[edit]

Films[edit]

The 1999 feature film 10 Things I Hate About You features the following exchange extolling the virtues of Prada ownership:^[60]

Bianca: You know, there’s a difference between like and love. I like my Skechers but I love my Prada backpack.

Chastity: But I love my Skechers.

Bianca: That’s because you don’t have a Prada backpack.

— 10 Things I Hate About You (1999)

The 2006 feature film The Devil Wears Prada (based on the 2003 book of the same name written by Lauren Weisberger) earned Meryl Streep an Oscar nomination for her role. Her shoe wardrobe for the film was said to be «at least 40% Prada» by the costume designer Patricia Field.^[61] Anna Wintour, editor-in-chief of American Vogue and the supposed inspiration for Meryl Streep’s character, wore Prada to the film’s premiere.^[62]

Art[edit]

In 2005, a false Prada boutique was built as an art installation 26 miles away from Marfa, Texas. Called «Prada Marfa,» the purpose of the structure was to eventually disintegrate into its surroundings. Shoes and bags were provided by Miuccia Prada from the Summer Season 2005 collection.^[63] The installation was looted after being completed, and the restoration needed led to a revise in plans, making the structure a permanent installation.^[64]

Philanthropy and sponsoring[edit]

Arts and architecture[edit]

Inaugurated in 2000, Prada’s Milan Headquarters are located in a former industrial space between via Bergamo and Via Fogazzaro.^[65] An art installation by Carsten Höller that takes the form of a three-story metal slide leads from Miuccia Prada’s office to the interior courtyard.^[66]

Completed in 2002, Prada’s New York City Headquarters open, located in a former Times Square piano factory renovated by the Herzog & de Meuron architecture firm.^[67]

2003 – «Garden-Factories» Project – Prada collaborates with architect Guido Canali to rejuvenate the landscape surrounding their manufacturers.^[42]

In 2004, «Waist Down – Skirts by Miuccia Prada» bowed at the Tokyo Epicenter. A traveling exhibition featuring 100 skirts designed by Miuccia Prada and conceived by curator Kayoko Ota of AMO in collaboration with Mrs. Prada, the exhibition went on to Shanghai, New York, Los Angeles and Seoul.^[68]

Completed in 2009, Prada commissioned an unusual multi-purpose building from Rem Koolhaas’s OMA group called the Prada Transformer in Seoul.^[69] The building was first used to display the «Waist Down – Skirts by Miuccia Prada» exhibition, and later changed into a movie theater.

In 2012, Mrs. Prada, along with designer Elsa Schiaparelli, was the subject of the Metropolitan Museum of Art’s exhibition, «Impossible Conversations».^[70] The Los Angeles Epicenter was also restored in 2012.^[71]

In 2014, an exhibition called «Pradasphere» bowed in London’s Harrods and Hong Kong’s Central Ferry Pier 4, highlighting the Prada universe.^[72]

In 2015, Prada opened a permanent home for Fondazione Prada in Milan. Located in a former distillery redesigned by Rem Koolhaas’s OMA group, it hosts a permanent collection of site-specific art as well as galleries of rotating exhibits. Intended to act as a gathering space for the local community,^[73] it also features a performance space, movie theater, bookstore, and a cafe – Bar Luce,^[74] with an interior designed by director Wes Anderson.^[75]

In 2016, after 6 years of restoration Prada opened an events space in a historic residence in the Rong Zhai district of Shanghai, China.^[76]

[edit]

Patrizio Bertelli’s passion for sailing led Prada to form Team Luna Rossa in 1997 in order to participate in the America’s Cup.^[42] On September 28, 2017 it was announced by the Royal New Zealand Yacht Squadron^[77] that Prada will be the hosting sponsor of Challenger Selection Series at the 2021 America’s Cup, superseding the role of Louis Vuitton started in 1983.

The Challenger Selection Series that was the Louis Vuitton Cup, will now be known as the Prada Cup, and the America’s Cup Match will be presented by Prada. It will be held in Auckland, New Zealand, January 2021.

Environmental sustainability[edit]

The luxury Group, Prada, allied with UNESCO’s Intergovernmental Oceanographic Commission in 2019 to introduce an ‘educational program’, SEA BEYOND, about sea-peservation. ^[78] The rationale behind such an educational project is to sensibilize the youth and make them aware of ‘ocean pollution’ and the importance of preserving the sea. ^[79] At the Sustainable Fashion Awards 2022, the project SEA BEYOND, which simultaneously included ‘ocean-literacy’ and ‘sustainable fashion’, received an award.^[79]

Controversies[edit]

Prada Female Discrimination Case[edit]

Prada Female Discrimination Case was the first women’s rights lawsuit and movement of luxury fashion industry that appeared in the global media in 2010. It was named “David vs. Goliath” by the global NGOs leader. The Prada Female Discrimination Case occurred 10 years before the Me Too movement and was started by fashion executive, Rina Bovrisse.^[80][81]

On December 10, 2009, Bovrisse filed a lawsuit against Prada Japan accusing them of discriminating against women in the workplace.^[82][83] Prada Luxembourg (where the trademark is registered) countersued for defamation, stating «voicing women’s rights damaged Prada’s brand logo.»^{[84][85][86][87]}

In May 2011, the Feminists rallied outside the Tsim She Tsui branch of Prada, calling on the Hong Kong exchange to veto the brand’s initial public offering (IPO).^[88] In May 2012, a Labour Network Monitoring Asian Transnational Corporations issued a letter against LVMH Group on appointing Sebastian Suhl as COO of Givenchy while he was in the case of sexual harassment in Japan and Luxembourg.^[89] In October 2012, Tokyo District Court Judge Reiko Morioka ruled in favor of Prada, saying their alleged discrimination was “acceptable for a luxury fashion label.”^[90] Bovrisse claimed the court was not fair and accused the judge of screaming at her. Bovrisse took her discrimination claims to the Office of the United Nations High Commissioner for Human Rights Committee on Economic, Social and Cultural Rights.^[91] The committee, without mentioning Bovrisse, did issue a report to the Japanese Government urging them to enact regulations that would make sexual harassment in the workplace illegal.^{[86][87][92][93][94][95][96]}

Labor rights[edit]

Prada is the main buyer from the Turkish leather factory DESA, which was found guilty by the Turkish Supreme Court of illegally dismissing workers who joined a union.^[97] The Clean Clothes Campaign, a labor rights organization based in Europe, has called on Prada to ensure that freedom of association is respected at the factory.^[98] On January 30, 2013, Clean Clothes Campaign reported, «Trade Union Harassment Continues at Prada Supplier».^[99]

Ostrich leather[edit]

In February 2015, a report in The New York Times by Charles Curkin was published about the use of ostrich leather by luxury fashion brands and the brutal methods by which it is removed from the flightless birds. It was based on a months-long investigation conducted by PETA and namechecked Prada as one of fashion’s key brands dealing in products made from ostrich skin.^[100]

Blackface imagery[edit]

On December 14, 2018, Prada was forced to pull a new range of accessories and displays from its stores following complaints that they featured «blackface imagery.» Prada scrapped the products after outrage spread online when a New Yorker spotted the character at the Prada’s Soho store and blasted the brand for using «Sambo like imagery» in a viral Facebook post.^[101]

Prada stated in a tweet in response, «Prada Group never had the intention of offending anyone and we abhor all forms of racism and racist imagery. In this interest we will withdraw the characters in question from display and circulation.»^[101]

In response to the incident, Prada assembled a diversity and inclusion advisory council co-chaired by Ava DuVernay and Theaster Gates.^[102]

Investigation on tax evasion[edit]

As of 2014, Prada was being investigated by Italian prosecutors for possible tax evasion after the luxury-goods company disclosed undeclared taxable income. Prada SpA Chairman Miuccia Prada, Chief Executive Officer Patrizio Bertelli and accountant Marco Salomoni have been named in the probe, which is for possible undeclared or false tax claims.^[103] The chairwoman of Prada faced an investigation after it was alleged the company avoided nearly £400 million in tax by transferring services abroad.^{[citation needed]} Italy’s Corriere della Sera newspaper said on Friday Prada and Bertelli had paid 420 million euros ($571 million) to Italy’s tax agency to settle their tax affairs. Despite the settlement, an investigation continued.^[104] As of 2016, prosecutors requested the case be dropped as the debt had been settled.^[105]

See also[edit]

• Lavender Prada dress of Uma Thurman, a 1995 dress worn to the Academy Awards

References[edit]

External links[edit]

• Media related to Prada at Wikimedia Commons
• Official website
• Prada – brand and company profile at Fashion Model Directory
• Prada Logo SVG — Unofficial

Not to be confused with Pravda.

Prada S.p.A.

Prada Fifth Avenue, Manhattan
Type	Public (S.p.A.)
Traded as	SEHK: 1913
Industry	Fashion
Founded	1913; 110 years ago (as Fratelli Prada)
Founder	Mario Prada
Headquarters	Via Antonio Fogazzaro, 28 20135 Milan Italy 45°27′25″N 09°12′38″E / 45.45694°N 9.21056°ECoordinates: 45°27′25″N 09°12′38″E / 45.45694°N 9.21056°E
Number of locations	635+ boutiques
Area served	Worldwide
Key people	Miuccia Prada (CEO and head designer) Alessandra Cozzani (CFO)
Products	Luxury goods
Revenue	€3.37 billion (2021)[1]
Operating income	€489.5 million (2021)[1]
Net income	€295.1 million (2021)[1]
Total assets	€6.96 billion (2021)[1]
Total equity	€3.13 billion (2021)[1]
Number of employees	13,140 (2021)[1]
Subsidiaries	Miu Miu Church’s Car Shoe Pasticceria Marchesi Luna Rossa Fondazione Prada
Website	prada.com

Prada S.p.A. (, PRAH-də; Italian: [ˈpraːda]) is an Italian luxury fashion house founded in 1913 in Milan by Mario Prada. It specializes in leather handbags, travel accessories, shoes, ready-to-wear, and other fashion accessories. Prada licenses its name and branding to Luxottica for eyewear^[2] and L’Oréal for fragrances.^[3]

History[edit]

Founding[edit]

The company was started in 1913 by Mario Prada and his brother Martino as Fratelli Prada, a leather goods shop in Milan.^[4][5] Initially, the shop sold animal goods, imported English steamer trunks, and handbags.

Mario Prada did not believe women should have a role in business, so he prevented female family members from entering his company. Ironically, Mario’s son had no interest in the business, so it was Mario’s daughter Luisa who succeeded Mario and ran Prada for almost twenty years. Luisa’s daughter, Miuccia Prada, joined the company in 1970, eventually taking over from Luisa in 1978.^{[citation needed]}

Miuccia began making waterproof backpacks out of Pocono, a nylon fabric.^[4] She met Patrizio Bertelli in 1977, an Italian who had begun his own leather goods business at the age of 24, and he joined the company soon after. He advised Miuccia on company business, which she followed. It was his advice to discontinue importing English goods and to change the existing luggage.^{[citation needed]}

Development[edit]

Miuccia inherited the company in 1978 by which time sales were up to U.S. $450,000. With Bertelli alongside her as business manager, Miuccia was allowed time to implement her creativity in the company’s designs.^[4] She would go on to incorporate her ideas into the house of Prada that would change it.^[4]

She released her first set of backpacks and totes in 1979. They were made out of a tough military spec black nylon that her grandfather had used as coverings for steamer trunks. Initial success was not instant, as they were hard to sell due to the lack of advertising and high prices, but the lines would go on to become her first commercial hit.

Next, Miuccia and Bertelli sought out wholesale accounts for the bags in upscale department stores and boutiques worldwide. In 1983, Prada opened a second boutique in the centre of the Galleria Vittorio Emanuele in Milan’s shopping heart, on the site of the previous historic «London House» emporium run by Felice Bellini from 1870 to the 1960s, reminiscent of the original shop, but with a sleek and modern contrast to it.

The next big release was a nylon tote. That same year, the house of Prada began expansion across continental Europe and the United States by opening locations in prominent shopping districts within Florence, Paris, Madrid, and New York City. A shoe line was also released in 1984. In 1985 Miuccia released the «classic Prada handbag» that became an overnight sensation. Although practical and sturdy, its sleek lines and craftsmanship had a luxury that has become the Prada signature.

In 1987, Miuccia and Bertelli married. Prada launched its women’s ready-to-wear collection in 1988, and the designs came to be known for their dropped waistlines and narrow belts. Prada’s popularity increased when the fashion world took notice of its clean lines, opulent fabrics, and basic colors.

The logo for the label was not as obvious a design element as those on bags from other prominent luxury brands such as Louis Vuitton. It tried to market its lack of prestigious appeal, including of its apparel, by projecting an image of «anti-status» or «inverse snobbery».

1990s[edit]

Prada’s originality made it one of the most influential fashion houses,^[4] and the brand became a premium status symbol in the 1990s.

Sales were reported at L 70 billion, or US$31.7 million, in 1998.^{[citation needed]} Patrizio di Marco took charge of the growing business in the United States after working for the house in Asia. He was successful in having the Prada bags prominently displayed in department stores, so that they could become a hit with fashion editors. Prada’s continued success was attributed to its «working-class» theme which, Ginia Bellafante at The New York Times Magazine proclaimed, «was becoming chic in the high-tech, IPO-driven early 1990s.» Furthermore, now husband and wife, Miuccia and Bertelli led the Prada label on a cautious expansion, making products hard to come by.

In 1992, the high fashion brand Miu Miu, named after Miuccia’s nickname, launched. Miu Miu catered to younger consumers and celebrities. By 1993 Prada was awarded the Council of Fashion Designers of America (CFDA) award for accessories.^[4]

The first ready-to-wear menswear collection was Spring/Summer 1998.^[6] By 1994, sales were at US$210 million, with clothing sales accounting for 20% (expected to double in 1995). Prada won another award from the CFDA, in 1995 as a «designer of the year» 1996 witnessed the opening of the 18,000 ft² Prada boutique in Manhattan, New York, the largest in the chain at the time. By now the House of Prada operated in 40 locations worldwide, 20 of which were in Japan. The company owned eight factories and subcontracted work from 84 other manufacturers in Italy. Prada’s and Bertelli’s respective businesses were merged to create Prapar B.V. in 1996. The name, however, was later changed to Prada B.V., and Patrizio Bertelli was named Chief Executive Officer of the Prada luxury company.

1996 can also be seen as marking an important turning point in Prada’s aesthetics, one that fueled the brand’s worldwide reputation. Journalists praised Miuccia’s development of an “ugly chic” style, which initially confused customers by offering blatantly unsexy outfits which then revealed to offer daring and original takes on the relationship between fashion and desire.^[7] Since then Prada has been regarded as one of the most intelligent and conceptual designers.

In 1997, Prada posted revenue of US$674 million. Another store in Milan opened that same year. According to The Wall Street Journal, Bertelli smashed the windows of the store a day before the opening, after he had become deeply unsatisfied with the set-up. Bertelli also acquired shares in the Gucci group, and later blamed Gucci for «aping his wife’s designs.» In June 1998, Bertelli gained 9.5% return on investment at US$260 million.^[8] Analysts began to speculate that he was attempting a take over of the Gucci group. The proposition seemed unlikely, however, because Prada was at the time still a small company and was in debt. Funding Universe states that «At the very least, Prada had a voice as one of Gucci’s largest shareholders (a 10 percent holding would be required for the right to request a seat on the board) and would stand to profit tidily should anyone try to take over Gucci.» However, Bertelli sold his shares to Moët-Hennessy • Louis Vuitton chairman Bernard Arnault in January 1998 for a profit of US$140 million. Arnault was in fact attempting a take over of Gucci. LVMH had been purchasing fashion companies for a while and already owned Dior, Givenchy, and other luxury brands. Gucci, however, managed to fend him off by selling a 45% stake to industrialist François Pinault, for US$3 billion.^{[citation needed]} In 1998, the first Prada menswear boutique opened in Los Angeles.

Prada was determined to hold a leading portfolio of luxury brands, like the Gucci group and LVMH. Prada purchased 51% of Helmut Lang’s company based in New York for US$40 million in March 1999.^{[citation needed]} Lang’s company was worth about US$100 million. Months later, Prada paid US$105 million to have full control of Jil Sander A.G., a German-based company with annual revenue of US$100 million. The purchase gained Prada a foothold in Germany, and months later Jil Sander resigned as chairwoman of her namesake company. Church & Company, an English shoemaker, also came under the control of Prada, when Prada bought 83% of the company for US$170 million.^{[citation needed]} A joint venture between Prada and the De Rigo group was also formed that year to produce Prada eyewear. In October 1999, Prada joined with LVMH and beat Gucci to buy a 51% stake in the Rome-based Fendi S.p.A. Prada’s share of the purchase (25.5%) was worth US$241.5 million out of the reported US$520 million total paid by both Prada and LVMH.^{[citation needed]} Prada took on debts of Fendi, as the latter company was not doing well financially.

These acquisitions elevated Prada to the top of the luxury goods market in Europe. Revenue tripled from that of 1996, to L2 trillion.^{[citation needed]} Despite apparent success, the company was still in debt.

2000s[edit]

The company’s merger and purchasing sprees slowed in the 2000s. However, the company signed a loose agreement with Azzedine Alaia. Skincare products in unit doses were introduced in the United States, Japan, and Europe in 2000. A 30-day supply of cleansing lotion was marketed at the retail price of US$100. To help pay off debts of over US$850  million, the company planned on listing 30% of the company on the Milan Stock Exchange in June 2001. However, the offering slowed down after a decline in spending on luxury goods in the United States and Japan. In 2001, under the pressure of his bankers, Bertelli sold all of Prada’s 25.5% share in Fendi to LVMH. The sale raised only US$295 million.

By 2006, the Helmut Lang, Amy Fairclough, Ghee, and Jil Sander labels were sold. Jil Sander was sold to the private equity firm Change Capital Partners, which was headed by Luc Vandevelde, the chairman of Carrefour, while the Helmut Lang label is now owned by Japanese fashion company Link Theory. Prada is still recovering from the Fendi debt. More recently, a 45% stake of the Church & Company brand has been sold to Equinox.

The Prada Spring/Summer 2009 Ready-to-Wear fashion show, held on 23 September 2008 in Milan, got infamous coverage because all the models on the catwalk were tottering^[9] – several of them stumbled,^[10] while two models fell down in front of the photographers and had to be helped by spectators to get up.^[11] They removed their shoes in order to continue their walk.^[12][13] One more model (Sigrid Agren) even had to stop and go back during the finale walk as she couldn’t manage walking in her high heels any longer.^[14] Interviewed right after the show, one model declared: «I was having a panic attack, my hands were shaking. The heels were so high.»^[15]
The designer Miuccia Prada, on her side, did not blame the height of the shoes, but the silk little socks inside, which were slippery and moved inside of the shoes, preventing the models’ feet from having a correct grip on the sole.^[16][17] Miuccia Prada also assured that the shoes sold in stores would have a lower heel,^[18] and that the little socks would be sewn into the shoes in order to prevent further slips. But many fashionistas rightly claimed that the socks, once sewn into the shoes, would be non-washable and would quickly stink and become grey.^[19] Consequently, the shoes have never been commercially sold.

2010s[edit]

According to Fortune, Bertelli planned on increasing revenue of the company to US$5 billion by 2010.

On May 6, 2011, Hong Kong Stock Exchange was accused on approving Prada’s IPO during Prada Gender Discrimination Case which Prada was ultimately to win. Feminist NGOs and Hong Kong Legislative Council lawmaker Lee Cheuk-yan protested in front of Hong Kong Stock Exchange.^{[20][21][22][23][24][25]}

On June 24, 2011, the brand was listed on the Hong Kong Stock Exchange to raise $2.14 billion, but failed to meet expectations reported by AAP on June 17, 2011^[26] and Bloomberg.^[27]

In 2015, Prada’s turnover was 3,551.7 million euros, up 1 percent from 2014, while its gross operating profit fell 16.5 percent to 954.2 million euros.^[28]

In July 2016, Prada clothing became available to purchase online for the first time through Net-a-Porter and Mytheresa.^[29]

As of March 2018, Prada’s sales turned positive after declining since 2014, and their stock jumped 14% at the news.^[30]

Stating that Prada would be «(f)ocusing on innovative materials will allow the company to explore new boundaries of creative design while meeting the demand for ethical products,» the company announced in 2019 that fur will be eliminated from the collection and all house brands as of 2020.^[31]

2020s[edit]

In February 2020, Miuccia Prada and Patrizio Bertelli named the Belgian designer Raf Simons as co-creative director.^[32]

In August 2020, the fashion house announced it would no longer use kangaroo leather in its products.^[33]
In 2020, fashion magazine Vanity Teen promoted its Prada Resort 21 campaign.^[34]

Businesses today[edit]

Runway shows[edit]

Prada hosts seasonal runway shows on the international fashion calendar, taking place in Milan often at one of the brand’s spaces.

1988 – first womenswear show in Milan

1998 – first menswear show in Milan^[35]

Resort 2019 was shown in New York City at Prada’s New York headquarters.^[36] The show was broadcast over screens in Times Square.^[37]

Previous Prada models include Daria Werbowy, Gemma Ward, Vanessa Axente, Suvi Koponen, Ali Stephens, Vlada Roslyakova and Sasha Pivovarova, who went on to appear in Prada’s ad campaigns for six consecutive seasons after opening the Prada fall 2005 runway show. Prada has also featured many actors as models in their menswear shows and campaigns, including Gary Oldman, Adrien Brody, Emile Hirsch^[38] and Norman Reedus.^[39]

Prada’s runway music is designed by Frédéric Sanchez.^[40]

Boutiques[edit]

Prada has commissioned architects, most notably Rem Koolhaas and Herzog & de Meuron, to design flagship stores in various locations.

1913 – The original Prada store opened in Milan in inside the Galleria Vittorio Emanuele II.^[41]

1919 – Prada was appointed Official Supplier to the Italian Royal Household; as such, it incorporated the House of Savoy’s coat of arms and knotted rope design into its logo.

1983 – Retail expansion sees a new boutique opened in Milan, as well as New York, Madrid, London, Paris, and Tokyo.

1991 – Further retail expansion and more boutiques open in New York City, China, and Japan.^[42]

2001 – Broadway Epicenter in New York City by OMA opens.^[43]

2003 – Tokyo Epicenter by Herzog & de Meuron^[44] opens.^[45]

2004 – Los Angeles Epicenter by OMA group opens.^[46] Restored in 2012.

2008 – A duplex megastore was opened in Kuala Lumpur at the Pavilion Kuala Lumpur.

2009 – A new store focussing on the Prada Made to Order collection opened on Corso Venezia, Milan, designed by architect Robert Baciocchi.^[47]

2012 – In June, Prada opened its largest ever boutique in Dubai’s Mall of the Emirates.^[48]

Other activities[edit]

Costume design[edit]

In 2007, Miuccia Prada contributed costume designs for two digital characters in the CGI film Appleseed Ex Machina.^[49]

In 2010, Giuseppe Verdi’s Attila premiered at New York’s Metropolitan Opera with costumes by Miuccia Prada.^[50]

In 2013, Miuccia Prada designed costumes for Baz Luhrmann’s film The Great Gatsby in collaboration with costume designer Catherine Martin.^[51]

Eyewear[edit]

2000 – Eyewear launched under Prada and Miu Miu labels, manufactured by Luxottica.^[42]

Perfumes[edit]

2004 – Fragrance launched with the Puig company.^[52] Women’s fragrances were followed by men’s fragrances in 2006.

• PRADA for women, 2004
• Tendre for women, 2006
• PRADA Amber pour Homme (Prada Man) for men, 2006^[53]
• Benjoin (Essence exclusive N°9) for women, 2007
• Infusion d’Iris for women, 2007
• Infusion d’Homme for men, 2008
• L’eau ambrée for women, 2009
• Prada Amber pour Homme Intense for men, 2011^[54]
• Prada Candy for women, 2011
• Prada Olfactories collection, 2015^[55]
• La Femme Prada for women and L’Homme Prada for men, 2016^[56]
• La Femme Prada Intense for women and L’Homme Prada Intense for men, 2017^[57]
• La Femme Prada L’eau for women, 2017^[58]

Mobile phone[edit]

In May 2007, Prada began producing mobile phones with LG Electronics. Three mobile phones resulted from this collaboration: LG Prada (KE850), LG Prada II (KF900) and LG Prada 3.0.

Watches[edit]

Production of watches started in 2007 and was suspended in 2012. One of the watch models produced by Prada, the Prada Link, is compatible with bluetooth technology and can connect with the LG Prada II mobile phone.^[59]

Prada in popular culture[edit]

Films[edit]

The 1999 feature film 10 Things I Hate About You features the following exchange extolling the virtues of Prada ownership:^[60]

Bianca: You know, there’s a difference between like and love. I like my Skechers but I love my Prada backpack.

Chastity: But I love my Skechers.

Bianca: That’s because you don’t have a Prada backpack.

— 10 Things I Hate About You (1999)

The 2006 feature film The Devil Wears Prada (based on the 2003 book of the same name written by Lauren Weisberger) earned Meryl Streep an Oscar nomination for her role. Her shoe wardrobe for the film was said to be «at least 40% Prada» by the costume designer Patricia Field.^[61] Anna Wintour, editor-in-chief of American Vogue and the supposed inspiration for Meryl Streep’s character, wore Prada to the film’s premiere.^[62]

Art[edit]

In 2005, a false Prada boutique was built as an art installation 26 miles away from Marfa, Texas. Called «Prada Marfa,» the purpose of the structure was to eventually disintegrate into its surroundings. Shoes and bags were provided by Miuccia Prada from the Summer Season 2005 collection.^[63] The installation was looted after being completed, and the restoration needed led to a revise in plans, making the structure a permanent installation.^[64]

Philanthropy and sponsoring[edit]

Arts and architecture[edit]

Inaugurated in 2000, Prada’s Milan Headquarters are located in a former industrial space between via Bergamo and Via Fogazzaro.^[65] An art installation by Carsten Höller that takes the form of a three-story metal slide leads from Miuccia Prada’s office to the interior courtyard.^[66]

Completed in 2002, Prada’s New York City Headquarters open, located in a former Times Square piano factory renovated by the Herzog & de Meuron architecture firm.^[67]

2003 – «Garden-Factories» Project – Prada collaborates with architect Guido Canali to rejuvenate the landscape surrounding their manufacturers.^[42]

In 2004, «Waist Down – Skirts by Miuccia Prada» bowed at the Tokyo Epicenter. A traveling exhibition featuring 100 skirts designed by Miuccia Prada and conceived by curator Kayoko Ota of AMO in collaboration with Mrs. Prada, the exhibition went on to Shanghai, New York, Los Angeles and Seoul.^[68]

Completed in 2009, Prada commissioned an unusual multi-purpose building from Rem Koolhaas’s OMA group called the Prada Transformer in Seoul.^[69] The building was first used to display the «Waist Down – Skirts by Miuccia Prada» exhibition, and later changed into a movie theater.

In 2012, Mrs. Prada, along with designer Elsa Schiaparelli, was the subject of the Metropolitan Museum of Art’s exhibition, «Impossible Conversations».^[70] The Los Angeles Epicenter was also restored in 2012.^[71]

In 2014, an exhibition called «Pradasphere» bowed in London’s Harrods and Hong Kong’s Central Ferry Pier 4, highlighting the Prada universe.^[72]

In 2015, Prada opened a permanent home for Fondazione Prada in Milan. Located in a former distillery redesigned by Rem Koolhaas’s OMA group, it hosts a permanent collection of site-specific art as well as galleries of rotating exhibits. Intended to act as a gathering space for the local community,^[73] it also features a performance space, movie theater, bookstore, and a cafe – Bar Luce,^[74] with an interior designed by director Wes Anderson.^[75]

In 2016, after 6 years of restoration Prada opened an events space in a historic residence in the Rong Zhai district of Shanghai, China.^[76]

[edit]

Patrizio Bertelli’s passion for sailing led Prada to form Team Luna Rossa in 1997 in order to participate in the America’s Cup.^[42] On September 28, 2017 it was announced by the Royal New Zealand Yacht Squadron^[77] that Prada will be the hosting sponsor of Challenger Selection Series at the 2021 America’s Cup, superseding the role of Louis Vuitton started in 1983.

The Challenger Selection Series that was the Louis Vuitton Cup, will now be known as the Prada Cup, and the America’s Cup Match will be presented by Prada. It will be held in Auckland, New Zealand, January 2021.

Environmental sustainability[edit]

The luxury Group, Prada, allied with UNESCO’s Intergovernmental Oceanographic Commission in 2019 to introduce an ‘educational program’, SEA BEYOND, about sea-peservation. ^[78] The rationale behind such an educational project is to sensibilize the youth and make them aware of ‘ocean pollution’ and the importance of preserving the sea. ^[79] At the Sustainable Fashion Awards 2022, the project SEA BEYOND, which simultaneously included ‘ocean-literacy’ and ‘sustainable fashion’, received an award.^[79]

Controversies[edit]

Prada Female Discrimination Case[edit]

Prada Female Discrimination Case was the first women’s rights lawsuit and movement of luxury fashion industry that appeared in the global media in 2010. It was named “David vs. Goliath” by the global NGOs leader. The Prada Female Discrimination Case occurred 10 years before the Me Too movement and was started by fashion executive, Rina Bovrisse.^[80][81]

On December 10, 2009, Bovrisse filed a lawsuit against Prada Japan accusing them of discriminating against women in the workplace.^[82][83] Prada Luxembourg (where the trademark is registered) countersued for defamation, stating «voicing women’s rights damaged Prada’s brand logo.»^{[84][85][86][87]}

In May 2011, the Feminists rallied outside the Tsim She Tsui branch of Prada, calling on the Hong Kong exchange to veto the brand’s initial public offering (IPO).^[88] In May 2012, a Labour Network Monitoring Asian Transnational Corporations issued a letter against LVMH Group on appointing Sebastian Suhl as COO of Givenchy while he was in the case of sexual harassment in Japan and Luxembourg.^[89] In October 2012, Tokyo District Court Judge Reiko Morioka ruled in favor of Prada, saying their alleged discrimination was “acceptable for a luxury fashion label.”^[90] Bovrisse claimed the court was not fair and accused the judge of screaming at her. Bovrisse took her discrimination claims to the Office of the United Nations High Commissioner for Human Rights Committee on Economic, Social and Cultural Rights.^[91] The committee, without mentioning Bovrisse, did issue a report to the Japanese Government urging them to enact regulations that would make sexual harassment in the workplace illegal.^{[86][87][92][93][94][95][96]}

Labor rights[edit]

Prada is the main buyer from the Turkish leather factory DESA, which was found guilty by the Turkish Supreme Court of illegally dismissing workers who joined a union.^[97] The Clean Clothes Campaign, a labor rights organization based in Europe, has called on Prada to ensure that freedom of association is respected at the factory.^[98] On January 30, 2013, Clean Clothes Campaign reported, «Trade Union Harassment Continues at Prada Supplier».^[99]

Ostrich leather[edit]

In February 2015, a report in The New York Times by Charles Curkin was published about the use of ostrich leather by luxury fashion brands and the brutal methods by which it is removed from the flightless birds. It was based on a months-long investigation conducted by PETA and namechecked Prada as one of fashion’s key brands dealing in products made from ostrich skin.^[100]

Blackface imagery[edit]

On December 14, 2018, Prada was forced to pull a new range of accessories and displays from its stores following complaints that they featured «blackface imagery.» Prada scrapped the products after outrage spread online when a New Yorker spotted the character at the Prada’s Soho store and blasted the brand for using «Sambo like imagery» in a viral Facebook post.^[101]

Prada stated in a tweet in response, «Prada Group never had the intention of offending anyone and we abhor all forms of racism and racist imagery. In this interest we will withdraw the characters in question from display and circulation.»^[101]

In response to the incident, Prada assembled a diversity and inclusion advisory council co-chaired by Ava DuVernay and Theaster Gates.^[102]

Investigation on tax evasion[edit]

As of 2014, Prada was being investigated by Italian prosecutors for possible tax evasion after the luxury-goods company disclosed undeclared taxable income. Prada SpA Chairman Miuccia Prada, Chief Executive Officer Patrizio Bertelli and accountant Marco Salomoni have been named in the probe, which is for possible undeclared or false tax claims.^[103] The chairwoman of Prada faced an investigation after it was alleged the company avoided nearly £400 million in tax by transferring services abroad.^{[citation needed]} Italy’s Corriere della Sera newspaper said on Friday Prada and Bertelli had paid 420 million euros ($571 million) to Italy’s tax agency to settle their tax affairs. Despite the settlement, an investigation continued.^[104] As of 2016, prosecutors requested the case be dropped as the debt had been settled.^[105]

See also[edit]

• Lavender Prada dress of Uma Thurman, a 1995 dress worn to the Academy Awards

References[edit]

External links[edit]

• Media related to Prada at Wikimedia Commons
• Official website
• Prada – brand and company profile at Fashion Model Directory
• Prada Logo SVG — Unofficial

Prada – это известный во всем мире дом моды итальянского происхождения. В настоящее время он специализируется на выпуске женской и мужской одежды люксового сегмента, обуви, очков, парфюмерии и косметики, а также аксессуаров. Штаб-квартира, головной офис компании, находится в Милане (Milano).

История создания бренда

Как и многие всемирно известные и легендарные итальянские марки одежды, Prada выросла из небольшого фамильного магазинчика. Он был открыт в одном из престижных районов Милана в 1913 году, и изначально в нем продавались исключительно дорожные сумки, чемоданы и ридикюли. Принадлежала торговая точка Марио Прада (Mario Prada).

Товары, производимые Марио Прада, ярко выделялись на фоне остальной продукции данной рыночной ниши того времени.

Во-первых, дорожные сумки обладали уникальным, неповторимым дизайном. А, во-вторых, для их изготовления использовались высококачественные материалы: первоклассный текстиль, мягкая экзотическая кожа, натуральная замша. Все это позволило основателю бренда заполучить в качестве постоянных клиентов самых успешных и состоятельных людей Италии.

Примечательно, что первоначальным названием дома моды было «Fratelli Prada», что переводится на русский язык, как «братья Прада».

С момента основания и вплоть до конца 50-ых годов прошлого столетия семейный бизнес Прада развивался исключительно в русле торговли сумками и мелкими дорожными атрибутами премиального класса. Однако в 1958 году руководящую должность компании занимает Луиза Прада (Luisa Prada), сменяя ушедшего на пенсию отца. Это время ознаменовывается, как новая эпоха в истории бренда.

С приходом Луизы Прада к власти торговая продукция компании постепенно не только заполоняет всю Италию, но и выходит за ее пределы. Так, эксклюзивные сумки от «Fratelli Prada» начинаются продаваться в ряде европейских стран и даже в Америке. Среди предлагаемых в то время товаров особой популярностью пользовались изысканные дорожные саквояжи, которые были украшены полудрагоценными камнями и натуральными кристаллами. Также, встречались ридикюли, декорированные элементами из редких пород дерева, черепаховых панцирей, кожи питона.

Таким образом, использование дорогих деталей и атрибутов в создании продукции переводит Prada в статус люксовой компании, делает ее символом роскоши и успешности.

Несмотря на создавшийся вокруг компании образ, в конце 70-ых годов двадцатого столетия ей едва не грозил кризис. Это было обусловлено тем, что предлагаемый ассортимент товаров был чересчур помпезен и громоздок, его было неудобно использовать в путешествиях и перелетах. Кроме того, в это время рынок начинают заполонять более легкие и удобные для транспортировки чемоданы с колесиками. Prada существует исключительно за счет своей годами наработанной клиентской базы, но ее покупательская способность не позволяет покрыть всех расходов.

Именно в этот затяжной период застоя, в 1979 году, ответственной за судьбу фамильного наследия становится дочь Луизы Прада – Миучча Прада (Miuccia Prada).

Миучча Прада в судьбе бренда

Встав у руля компании, Миучча сразу же принимается реорганизовывать торговое производство семейного бизнеса. В первую очередь, она начинает вести активные переговоры с ведущими дизайнерами и модельерами того времени, желая переманить их в корпоративный штаб Prada. Затем она принимает судьбоносное для бренда решение об увеличении предлагаемого ассортимента – выпуске эксклюзивной линии женской одежды.

Старания внучки основателя дома моды увенчиваются успехом, и уже в 1989 году в свет выходит первая в истории Prada коллекция женской одежды, которая заполоняет рыночный сегмент pret-a-porte. Ее презентация проходила в рамках ежегодной Миланской недели моды (Settimana della Moda di Milano).

Коллекция состояла преимущественно из спокойной цветовой гаммы – большинство вещей были выдержаны в черных, пастельных, белых и телесных оттенках. Фасоны и силуэты представленных платьев были просты и женственны, они не имели каких-либо грубых и резких переходов, не пестрили мелкими деталями и украшениями. Таким образом, можно сказать, что с выходом первой линии одежды Prada отказалась от традиционного для себя изобилия мелких и дорогих элементов.

Женственность – самый лучший синоним для коллекции бренда, представленной в 1989 году. Именно с этим словом ассоциировали одежду Prada ведущие модные издания того времени.

Созданные Миуччией модели сильно контрастировали с привычными для того времени нарядами, они словно подарили миру моды второе дыхание, и благодаря этому сумели в рекордно короткие сроки завоевать всеобщую любовь. Так, конец 1980-ых – начало 1990-ых годов считается периодом своеобразного «бума» на товары Prada.

Одежда от Prada моментально заняла совершенно особое место на международной рыночной арене. Она была дорогой, качественной, презентабельной, простой, но в то же время роскошной. Считалось, что данная марка призвана удовлетворять потребности самодостаточных, уверенных в себе женщин, которые лишний раз желают подчеркнуть собственную утонченность, изящность и грацию. Однако подобные товары являлись не самыми подходящими для молодых девушек, склонных к бунтарству и еще не нашедших свой уникальный, самобытный стиль.

Поэтому в 1992 году руководством бренда принимается решении о создании в рамках Prada нового лейбла одежды, который был бы интересен подросткам и тинэйджерам. Так появляется бренд «Miu Miu» – название которого расшифровывается, как производная от имени Миучча.

Также, в период 90-ых годов прошлого столетия налаживается серийное производство аксессуаров и очков. Однако последние не сразу начинаются пользоваться популярностью среди представительниц прекрасного пола. Благодаря своей толстой тяжелой квадратной оправе очки даже получают кличку «Prada brutto» – «уродливая Prada». Тем не менее, это не мешает несколькими годами позже стать именно этому аксессуару своеобразной визитной карточкой бренда.

В середине 1990-ых годов выходит первая в истории компании мужская коллекция одежды, аксессуаров и обуви, презентация которой традиционно проходит в рамках Миланской недели моды. Она была довольно тепло встречена модными критиками того времени, отмечался новаторский и бунтарский дух продукции.

Prada сегодня

Prada сегодня – это уже не мелкая фамильная торговая лавка, предлагающая дорожные сумки люксового класса.

Еще в 90-ых годах прошлого столетия началось активное поглощение компанией других успешных брендов, в число которых вошли следующие:

• Jil Sander;
• Azzedine Alaia;
• Car Shoe;
• Church’s.

Так что в настоящее время Prada – это крупная транснациональная компания, в состав которой входят десятки других всемирно известных брендов.

На современном рынке представлены следующие товары бренда:

• Одежда;
• Обувь;
• Аксессуары;
• Сумки;
• Солнцезащитные очки;
• Косметика;
• Парфюмерия.

Еще в период 1970-ых годов дом моды Prada стал своеобразным символом роскоши, успешности, богатства, и именно таким он продолжает оставаться по сегодняшний день. Продукция данного бренда не требует рекламы, она и так легко узнаваема и востребована.

Новая коллекция Prada осень-зима 2016-2017

На второй день Миланской недели моды 2016 состоялась традиционная презентация новой коллекции бренда Prada. На этот раз в качестве основного лейтмотива креативным директором дома моды, Миуччией Прада, была выбрана военно-морская стилистика. Примечательно, что к данной тематике дизайнеры лейбла уже обращались ранее, когда демонстрировали на мужской неделе моды свою коллекцию осенне-зимнего сезона 2016-2017.

Стоит отметить, что за несколько дней до официальной презентации новой коллекции в интернет пространстве развернулась целая рекламная кампания: на фирменном сайте Prada начали публиковаться разнообразные фотографии-подсказки, изучив которые, пользователи смогли бы предугадать основную концепцию грядущего сезона.

Модный показ открыла модель, облаченная в наряд, который бы идеально подошел для женщины-капитана корабля дальнего следования. Она была одета в массивное, драповое пальтишко насыщенного синего цвета темного оттенка, поверх которого был накинут тугой корсет. Довершали образ черные колготки и тяжелые ботинки со шнуровкой в стиле милитари. Таким образом, выглядела девушка весьма неординарно и экстравагантно, эпатажно.

Коллекция осень-зима 2016-2017, однако, не включала в себя наряды, ориентированные только на один типаж женщины. Напротив, несмотря на довольно необычную главную тему, представленные на показе наряды идеально подошли бы как для роковой красотки-соблазнительницы, так и для уверенной в себе девушки, придерживающей более сдержанного, делового стиля.

Что касается тканей, использованных для создания нарядов, то здесь также не было никаких рамок или ограничений. В коллекции встречаются как парчовые материалы, так и легкие шелковые материи, так и изделия из натурального меха и кожи.

Особое внимание уделяется такому атрибуту женского гардероба, как колготки. Так, на моделях можно было увидеть чулки самых разнообразных цветов, текстур и плотностей. Наиболее часто использовались серые меланжевые колготки с ромбическими узорами.

Единственное качество, которым были объединены все образы – это сексуальность. Таким образом, девушка, облаченная в Prada, – это роковая, чувственная красотка, которая знает все свои достоинства и умеет их выгодно преподнести.

Где купить Prada

В настоящее время у бренда насчитывается свыше 160 монобрендовых бутиков по всему миру, они рассредоточены не только на территории Италии, но и в ряде других европейских стран: Франции, Испании, Великобритании, Германии и многих других. Также, фирменные магазины лейбла имеются в США и России.

Открытие первого монобутика Prada в России прошло в Москве в 2002 году, он и по настоящий момент располагается в Третьяковском проезде.
Также, ассортимент бренда частично представлен в люксовых бутиках. В России приобрести товары от Prada можно в ЦУМе, ГУМе, в сети модных бутиков «Rendez-Vous», «Soho» и некоторых других. Также эксклюзивные фирменные вещи лейбла можно заказать в интернет-магазинах.

• Официальный сайт Prada: www.prada.com

Интересные факты

• В 1997 году была запущена эксклюзивная капсульная коллекция бренда под названием «Prada Sport», которая предлагала одежду в формате «унисекс», выполненную в кэжуал стиле.

• В современном кинематографе нередко упоминается бренд Prada. Так, в 2006 году на экраны вышла трогательная мелодрама под названием «Дьявол носит Прада», главную роль в которой исполнила талантливая голливудская актриса Мерил Стрип.
• Компания активно занимается благотворительностью. Так, в 2008 году ею были выделены денежные ресурсы на строительство высотного трансформирующегося здания в Сеуле. Официальное открытие, проходившее весной 2009 года, сопровождалось выставкой новой коллекции юбок-карандаш от Prada.
• В 2009 году была выпущена лимитированная эксклюзивная серия книг, которые описывали историю развития и становления бренда.
• В 2012 году в демонстрации новой коллекции мужской одежды приняли участие знаменитые голливудские актеры, в числе которых были Гэри Олдман, Тим Рот и многие другие.
• Свадебный костюм для Леонардо Ди Каприо в фильме «Ромео + Джульетта» был также разработан дизайнерами модного дома Prada.
• Костюмы для фильма «Великий Гэтсби» создавались в сотрудничестве с креативным директором Prada, Миучча Прада.
• Известный современный дизайнер Марк Джейкобс (Marc Jacobs) нередко заявляет о своей любви к юбкам-карандаш от Prada. Так, он даже регулярно появляется в них на разнообразных модных показах.

Prada
Тип	Частная компания
Год основания	1913
Основатели	Марио Прада
Расположение	Италия: Милан
Ключевые фигуры	Миучча Прада
Отрасль	Потребительские товары
Продукция	Текстиль, одежда, парфюмерия, аксессуары
Сайт	www.prada.com

Prada (произносится Прада) — известная итальянская частная компания, специализирующаяся на производстве модной одежды, обуви и аксессуаров, которой принадлежат одноимённые дом моды и торговая марка. Штаб-квартира расположена в Милане.

История

История торговой марки началась в Милане, в 1913 году, когда Марио Прада — основатель бренда, открыл небольшой магазинчик по реализации элегантных дорожных сумок. Применяя экзотическую мягкую кожу моржей, Марио удалось привлечь внимание влиятельных клиентов по всему миру. Тогда компания носила название «Fratelli Prada» («Братья Прада»). В 1958 году руководство компанией взяла на себя дочка Марио Прада — Луиза.

В 1970 году коллекции одежды от Prada стали продаваться не только в Европе, но и в Америке. Изысканные аристократические сумки, декорированные кристаллами, а также украшенные редкими породами дерева и панцирем черепахи, стали неизменным символом роскошного образа жизни. Однако, несмотря на внешнюю привлекательность, сумки от Prada казались очень громоздкими, поэтому их плохо покупали, а самой компании грозил финансовый кризис. Тогда, в 1979 году управление фирмой взяла в свои руки внучка основателя марки — Миучия Прада.

В 1989 году торговая марка Prada, которая к тому времени была уже довольно известной компанией, под руководством нового директора — Миучии Прада — продемонстрировала свою первую линию готовой одежды класса pret-a-porte. Коллекция была выдержана в спокойных тонах, с преобладанием черного цвета. Все линии были изысканны и просты, без каких-либо резких переходов или срезов. Применив такой неожиданный контраст, Prada мгновенно завоевала симпатии клиентов, отдающих предпочтение элегантному шику.

В 1992 году Prada представила новый молодежный бренд — Miu Miu (Сокращенно от имени Миучия), а в начале 90х годов запустила собственную линию солнцезащитных очков. Причем очки были выполнены в толстых квадратных оправах самых ярких цветов, за что покупатели и прозвали их «Безобразная Prada». Тем не менее, уже через несколько лет, очки превратились в визитную карточку бренда.

Слияния и поглощения

Prada получила большие долги в наследство от приобретённого в начале 1990-х годов римского финансово неустойчивого модного дома Fendi. Изначально Prada разделила Fendi с французской компанией LVMH, но оказалась не в состоянии поднять или поддержать на плаву убыточный модный дом и впоследствии продала свою долю LVMH.

В 1999 году компания приобрела Church’s, английского производителя качественной обуви, более чем 45 % доли было продано Equinox.

Мобильный телефон LG Prada

В мае 2007 года Prada объединила силы с производителем сотовых телефонов LG Electronics для создания телефона LG Prada (KE850). Телефон продавался за $800.
В 2009 году в Европе начались продажи KF900, второго поколение телефона. В телефоне была реализована поддержка стандарта 3G, а также новая QWERTY клавиатура-слайдер, которая хоть и сделала телефон больше, зато увеличила функциональность. Также телефон подключался к наручным часам Prada Link по технологии Bluetooth, так что владелец мог просматривать текстовые сообщения на дисплее часов.
В конце 2011 гды вышло третье поколение LG Prada — Android-смартфон LG P940. Prada III выполнен в форм-факторе классического моноблока c 4,3-дюймовым TFT-сенсорным экраном NOVA High Brightness Display. Кроме стильного внешнего вида телефон отличается высоким уровнем технических характеристик: устройство оснащено двухъядерным процессором от Texas Instruments с частотой 1 ГГц, 8-Мп камерой с автофокусом и возможностью записи видео 1080р, 1 Гб оперативной и 8 Гб встроенной памяти (с возможностью подключения microSD), Bluetooth 3.0 и Wi-Fi.

Архитектура

Prada поручает архитекторам, особенно таким, как Rem Koolhaas и Herzog & de Meuron, создавать дизайн для основных магазинов в разных точках мира. В 2005 году недалеко от Западного Техаса, в городах Валентин и Марфа, пара скандинавских художников, Michael Elmgreen и Ingar Dragset, открывают магазин Prada Marfa, скульптурно маскирующийся как мини-бутик Prada. Расположенное вдоль изолированной протяжённости U.S. Highway 90, 15 на 25-футовое здание из кирпича и штукатурки, частично финансировалось Фондом Prada (Prada Foundation).

Бутики и магазины

Под маркой Prada работает значительное количество магазинов в крупнейших городах мира. В частности, в США имеется 10 бутиков и 2 крупных магазина, расположенных в таких городах, как Нью-Йорк (Пятая авеню, Мэдисон Авеню, Манхассет, Сохо), Чикаго, Сан-Франциско, Лас-Вегас, Аспен, Бостон, Лос-Анджелес (Беверли Хиллз) и др.

Prada в культуре

• Prada вдохновляет поэтов. Беатриче Лао, средиземноморская поэтесса, является одной из них. Она концентрируется на «сущности Прада»:

Тёмные глаза удивлены. Тушь чернее тайны. Настроение — фарфор. Её мечты ткутся за окнами. Dreams Pradaesque

Оригинальный текст  (англ.)  

… Dusky eyes dazed. Mascara blacker than enigma. The mood is porcelain. Her dreams are weaving behind windows.

• В написанном в 2003 году романе «Дьявол носит Prada» повествуется о злой, эгоцентричной начальнице, которая носит дизайнерскую одежду, включая Прада. В 2006 году вышел фильм «Дьявол носит Prada», основанный на этом романе.
• Существует группа «The Devil Wears Prada».

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт модного дома Prada

Prada (Прада) – всемирно известный бренд с более чем столетней историей. Он выпускает женскую и мужскую одежду, аксессуары, парфюм и даже мебель. Модный дом ежегодно создает коллекции, которые являются высшим произведением искусства, наполнены яркой индивидуальностью и шиком. А ведь все начиналась с чемоданов.

Братья Prada

История итальянского модного дома начинается в 1913 г., когда Марио Прада открыл в Милане небольшой магазин с роскошными сумками и чемоданами. Он сделал ставку на vip-клиентов, искавших аксессуары, которые не выйдут из моды за пару лет.

Марио создавал поистине эксклюзивные вещи, используя редкие и дорогие материалы:

• кожу моржей;
• полудрагоценные камни;
• панцирь черепахи;
• редкие породы деревьев;
• кожу питона;
• замшу и др.

С самого основания Марио удалось привлечь и удержать дорогую аудиторию, что обеспечило делу успех. В помощь он пригласил своего брата – Мартино. Их бутик так и назывался – Fratelli Prada, что в переводе с итальянского означает «братья Прада».

Фамильное дело уверенно развивалось в качестве люксовой торговой марки. Продукция была не просто роскошной, но и имела высокое качество и индивидуальный дизайн.

Эпоха Марии Прада

Основатель Prada скончался в 1952 г., а его дело перешло к дочери. Мария вывела торговую марку на новый уровень. Благодаря ее старанию дом Prada стал известен за пределами Италии.

Технология изготовления чемоданов и сумок не изменилась. Все так же использовались дорогие материалы и индивидуальный пошив, а модный дом находился на пике популярности в течение 15 лет правления Марии.

В конце 70-х стали активно появляться удобные чемоданы на колесах. Состоятельная публика мгновенно переключила внимание на них. Дорожные сумки от Prada хоть и оставались роскошными, но были уже совсем неудобными в дороге.

Дела модного дома пошли из рук вон плохо. В 1978 г. управлять компанией стала внучка основателя дома – Миучча Прада. Именно она кардинально изменила бренд, что позволило ему не только остаться на плаву, но и стать одним из самых крупных и влиятельных модных домов.

Новый виток развития бренда Прада

Миучче удалось взрастить небольшое семейное дело до компании, диктующей миру актуальные тренды.

В 1978 г. владелица дома познакомилась с Патрицио Бертелли – владельцем предприятия по выпуску кожаных изделий. В этом же году тот получил контракт на производство, а также продажу продукции Prada. А через 10 лет Патрицио и Миучча поженились.

Новая владелица в корне поменяла подход к делу. Она привлекла в штат ведущих модельеров, чтобы те предложили что-то оригинальное. В начале 80-х компания выпустила женские сумки и рюкзаки. Они были выполнены из блестящей парашютной нейлоновой ткани, которые были украшены знаменитым треугольным логотипом.

В 1983 вышла первая коллекция обуви, а в 1989 – первая коллекция одежды. На показе были представлены линейки монохромных вещей, с простыми линиями. Преобладал черный цвет, не было никаких пестрых деталей. Это в корне отличалось от ярких и открыто сексуальных коллекций других дизайнеров.

Миучча оставалась верна традициям семейного дела. Она отказалась перенести производство в Азию, чтобы не допустить даже малейшего снижения качества. Продукция оставалась роскошной и эксклюзивной, подчеркивала статус и положение в обществе.

Сдержанная одежда от Прада ни по стоимости, ни по дизайну не подходила молодым девушкам. Миучча это понимала, а также то, что молодежная линейка позволит завоевать большой сегмент аудитории и еще больше укрепить позиции модного дома.

В 1993 г. родился отдельный бренд Miu Miu, названный в честь детской клички Миуччи.

В одежде от Миу Миу воплощено все то, чего дизайнерам нельзя позволить в коллекциях Prada, а именно яркие цвета, обилие декора, сочетание несочетаемого и пр.

После создания Miu Miu дом Prada продолжил свое развитие. Так в линейке появились солнцезащитные очки с толстой квадратной оправой. Изначально аксессуар встретил недоумение, а затем стал одной из визитных карточек дома.

В 1997 г. Прада выпустила коллекцию для мужчин. В ней были представлены одежда, обувь и сумки в стиле casual-sport и пригодные для ношения в любую погоду.

В 2003 г. выходит первый парфюм от Prada. Это был запах, отражающий всю концепцию стиля модного дома. Аромат сложный, с вкраплениями дорогих ингредиентов, смесью натуральных и синтетических компонентов. Запах и терпкий, и свежий одновременно.

В 2006 г. модный дом стал более узнаваемым благодаря фильму «Дьявол носит Prada». В нем все героини появлялись в основном в одежде, а также обуви и аксессуарах этого модного дома.

В 2012 бренд решился на эксперимент с яркой обувью. Изделия были украшены языками пламени, крыльями кадиллака – элементами, которые были в моде в 50-х.

В 2012 Prada снова «засветилась» в фильме, на этот раз в «Великом Гэтсби». Дом сшил яркую коллекцию из 40 костюмов в стиле арт-деко. Фильм получил награду за лучшие наряды.

На сегодняшний день многие знаменитости предпочитают Прада. Среди них герцогиня Кембриджская и герцогиня Сассекская. Сдержанный и утонченный стиль Prada как нельзя лучше подходит для светских мероприятий.

В 2013 на вручении Оскара Энн Хэтэуэй надела платье бледно-розового цвета от Прада. А в 2014 сразу 14 актрис появились в нарядах от этого дома на вручении премии «Оскар».

Популярность Prada не снижается до сих пор. Продукцию этого дома выбирают успешные люди с безупречным вкусом. Бренд успешно шагает по миру, открывая новые бутики, а значит, он еще порадует нас интересными задумками.

Координаты : 45.4567799 ° N 9.2102119 ° E45 ° 27′24 ″ с.ш., 9 ° 12′37 ″ в.д. / 

Prada SpA

Тип	Public ( SpA )
Торгуется как	SEHK :  1913 г.
Промышленность	Мода
Основан	1913 ; 108 лет назад (как Fratelli Prada)
Основатель	Марио Прада
Штаб-квартира	Милан , Италия
Количество локаций	Более 618 бутиков по всему миру
Действующие лица	Миучча Прада ( главный дизайнер ) Карло Мацци ( председатель и исполнительный директор ) Патрицио Бертелли ( генеральный директор ) Алессандра Коззани ( финансовый директор )
Продукты	Одежда, косметика , модные аксессуары , украшения, парфюмерия, спиртные напитки , мобильные телефоны, часы, вина.
Доход	3,91 миллиарда долларов США (2016) [1]
Чистая прибыль	333,3 миллиона евро (31 января 2016 г.) [2]
Количество работников	12 414 (2015) [3]
Дочерние компании	Миу Миу Церкви Автомобильная обувь Pasticceria Marchesi Луна Росса Fondazione Prada
Веб-сайт	www.prada.com

Prada SpA ( Prah -də , итальянский:  [PRADA] ) итальянский роскошный дом моды , который был основан в 1913 году Марио Прада . Он специализируется на кожаных сумках, дорожных аксессуарах, обуви, прет-а-порте , парфюмерии и других модных аксессуарах .

История

Основание

Компания была основана в 1913 году Марио Прада и его братом Мартино как магазин кожаных изделий Fratelli Prada в Милане , Италия. ^{[4] [5]} Изначально в магазине продавались товары для животных и импортные английские чемоданы и сумки для пароходов.

Марио Прада не верил, что женщины должны играть какую-то роль в бизнесе, и поэтому не допускал членов семьи женского пола в его компанию. По иронии судьбы, сын Марио не интересовался бизнесом, поэтому дочь Марио Луиза сменила Марио и управляла Prada почти двадцать лет. Дочь Луизы, Миучча Прада , присоединился к компании в 1970 году, в конечном счете занимая от Луизы в 1978 г. ^{[ править ]}

Миучча начал делать непромокаемые рюкзаки из Поконя , в нейлоновой ткани. ^[4] В 1977 году она познакомилась с Патрицио Бертелли, итальянцем, который начал свой собственный бизнес по производству кожаных изделий в возрасте 24 лет и вскоре присоединился к компании. Он консультировал Миуччу по делам компании, за которыми она следила. Он посоветовал прекратить импорт английских товаров и поменять имеющийся багаж. ^{[ необходима цитата ]}

Развитие

Миучча унаследовала компанию в 1978 году, когда продажи достигли 450 000 долларов США. Вместе с Бертелли в качестве бизнес-менеджера Миучча получила время для воплощения своего творчества в дизайне компании. ^[4] Она продолжила внедрять свои идеи в дом Prada, который изменил его. ^[4]

Она выпустила свой первый набор рюкзаков и сумок в 1979 году. Они были сделаны из прочного военного черного нейлона, который ее дедушка использовал в качестве покрытия для чемоданов парохода. Первоначальный успех не был мгновенным, поскольку их было трудно продать из-за отсутствия рекламы и высоких цен, но эти линии стали ее первым коммерческим хитом.

Затем Миучча и Бертелли разыскали оптовые счета для сумок в престижных универмагах и бутиках по всему миру. В 1983 году Prada открыла второй бутик в центре Galleria Vittorio Emanuele в торговом центре Милана, на месте бывшего исторического торгового центра «Лондонский дом», которым управлял Феличе Беллини с 1870 по 1960-е годы, напоминающий оригинальный магазин, но с элегантным и современным контрастом.

Следующим крупным выпуском стала нейлоновая сумка-тоут. В том же году дом Prada начал экспансию в континентальной Европе и США, открыв магазины в известных торговых районах Флоренции , Парижа, Мадрида и Нью-Йорка. Линия обуви также была выпущена в 1984 году. В 1985 году Миучча выпустила «классическую сумочку Prada», которая в одночасье стала сенсацией. Несмотря на практичность и прочность, его гладкие линии и мастерство были роскошью, которая стала визитной карточкой Prada.

В 1987 году Миучча и Бертелли поженились. Prada запустила коллекцию готовой женской одежды в 1989 году, и эти модели стали известны своей заниженной линией талии и узкими ремнями. Популярность Prada возросла, когда мир моды обратил внимание на ее чистые линии, роскошные ткани и базовые цвета.

Логотип лейбла не был таким очевидным элементом дизайна, как логотипы на сумках других известных люксовых брендов, таких как Louis Vuitton . Он пытался продать свою непрестижную привлекательность, в том числе свою одежду, создавая имидж «антистатуса» или «обратного снобизма».

1990-е

Оригинальность Prada сделала его одним из самых влиятельных домов моды ^[4], а в 1990-х годах бренд стал символом статуса премиум-класса.

Объем продаж в 1998 году составил 70 миллиардов литов , или 31,7 миллиона долларов США. ^{[ Цитата необходима ]} Партрицио ди Марко возглавил растущий бизнес в Соединенных Штатах после того, как поработал на дом в Азии. Ему удалось разместить сумки Prada на видном месте в универмагах, чтобы они стали хитом модных редакторов. Неизменный успех Prada был приписан его «рабочему классу», который, как заявила Джиния Беллафанте в журнале «New York Times» , «становился шикарным в высокотехнологичных, ориентированных на IPO начале 1990-х». Кроме того, теперь муж и жена, Миучча и Бертелли возглавляли лейбл Prada в осторожном расширении, делая продукты труднодоступными.

В 1992 году был запущен бренд высокой моды Miu Miu , названный в честь прозвища Миуччи. Miu Miu ориентирована на молодых потребителей, например знаменитостей. К 1993 году Prada была удостоена награды Совета модных дизайнеров Америки (CFDA) за аксессуары. ^[4]

Коллекции прет-а-порте для мужчин были запущены в середине 1990-х годов. К 1994 году объем продаж составил 210 миллионов долларов США, из которых 20% составляли продажи одежды (ожидается, что в 1995 году они увеличатся вдвое). Prada получила еще одну награду CFDA в 1995 году как «дизайнер года». В 1996 году на Манхэттене , штат Нью-Йорк, был открыт крупнейший бутик в сети Prada площадью 18 000 кв . К настоящему времени Дом Prada работает в 40 точках по всему миру, 20 из которых находятся в Японии. Компания владела восемью заводами и работала по субподряду у 84 производителей в Италии. Компании Prada и Bertelli Миуччи были объединены в 1996 г., чтобы создать Prapar BV. Однако позже название было изменено на Prada BV, а Патрицио Бертелли был назначен генеральным директором роскошной компании Prada.

1996 год также можно рассматривать как важный поворотный момент в эстетике Prada, который укрепил мировую репутацию бренда. Журналисты высоко оценили развитие Миуччи стиля «уродливого шика», который сначала сбивал покупателей с толку, предлагая откровенно несексуальные наряды, а затем, как выяснилось, предлагал смелые и оригинальные взгляды на взаимосвязь между модой и желанием. ^[6] С тех пор Prada считается одним из самых умных и концептуальных дизайнеров.

В 1997 году выручка Prada составила 674 миллиона долларов США. В том же году открылся еще один магазин в Милане. По данным Wall Street Journal , Бертелли разбил окна магазина за день до открытия, после того как он был глубоко недоволен обстановкой. Бертелли также приобрел акции группы Gucci , а позже обвинил Gucci в том, что тот «подражал дизайну своей жены». В июне 1998 года Bertelli получила 9,5% прибыли на инвестиции в размере 260 миллионов долларов США. ^[7] Аналитики начали предполагать, что он пытался захватить группу Gucci. Однако это предложение казалось маловероятным, поскольку Prada в то время все еще была небольшой компанией и имела долги. Финансирующая Вселеннаязаявляет, что «по крайней мере, Prada имела право голоса в качестве одного из крупнейших акционеров Gucci (для права запросить место в совете потребуется 10% акций) и будет стабильно получать прибыль, если кто-то попытается захватить Gucci. . » Однако Бертелли продал свои акции Moët-Hennessy • президенту Louis Vuitton Бернару Арно в январе 1998 года с прибылью в 140 миллионов долларов США. На самом деле Арно пытался захватить Gucci. LVMH какое-то время покупала модные компании и уже владела Dior , Givenchy и другими люксовыми брендами. Однако Gucci удалось отразить его, продав 45% акций промышленнику Франсуа Пино за 3 миллиарда долларов. ^{[ необходима цитата]} В 1998 году в Лос-Анджелесе открылся первый бутик мужской одежды Prada.

Prada была полна решимости удерживать ведущее портфолио люксовых брендов, таких как Gucci group и LVMH. Prada приобрела 51% от Helmut Lang компании «s , базирующейся в Нью — Йорке за $ 40 миллионов долларов США в марте 1999 года ^{[ править ]} Компания Ланга стоит около $ 100 миллионов долларов США. Спустя несколько месяцев Prada заплатила 105 миллионов долларов США, чтобы получить полный контроль над Jil Sander AG, немецкой компанией с годовым доходом в 100 миллионов долларов США. Эта покупка позволила Prada закрепиться в Германии, а несколько месяцев спустя Джил Сандер ушла с поста председателя своей одноименной компании. Church & Company , английский производитель обуви, также перешла под контроль Prada, когда Prada купила 83% компании за 170 миллионов долларов. ^{[ необходима цитата ]}В том же году было создано совместное предприятие Prada и группы De Rigo по производству очков Prada. В октябре 1999 года Prada объединилась с LVMH и обыграла Gucci, купив 51% акций находящейся в Риме Fendi SpA . Доля Prada в покупке (25,5%) составила 241,5 млн долларов США из 520 млн долларов США, оплаченных как Prada, так и LVMH. ^{[ необходима цитата ]} Prada взяла на себя долги Fendi, так как у последней компании дела шли не очень хорошо.

Эти приобретения подняли Prada на первое место на европейском рынке предметов роскоши. Выручка утроилась по сравнению с 1996 годом до L2 трлн. ^{[ необходима цитата ]} Несмотря на очевидный успех, компания все еще была в долгах.

2000-е

В 2000-е годы объемы слияний и покупок компании замедлились. Однако компания подписала свободный договор с Аззедином Алайя . Продукты по уходу за кожей в стандартных дозах были представлены в США, Японии и Европе в 2000 году. 30-дневный запас очищающего лосьона продавался по розничной цене 100 долларов США. Чтобы погасить долги на сумму более 850 миллионов долларов США, компания планировала разместить 30% акций компании на Миланской фондовой бирже в июне 2001 года. Однако размещение замедлилось после сокращения расходов на предметы роскоши в США и Японии. . В 2001 году под давлением своих банкиров Бертелли продал LVMH все 25,5% акций Prada в Fendi. В результате продажи было собрано всего 295 миллионов долларов США.

К 2006 году были проданы марки Helmut Lang , Amy Fairclough, Ghee и Jil Sander . Джил Сандер был продан частной инвестиционной компании Change Capital Partners, которую возглавлял Люк Вандевельде, председатель Carrefour , в то время как лейбл Helmut Lang теперь принадлежит японской модной компании Link Theory. Prada все еще восстанавливается после долга Fendi. Совсем недавно 45% акций бренда Church & Company было продано Equinox .

Показ мод Prada Весна / Лето 2009 Ready-to-Wear, состоявшийся 23 сентября 2008 года в Милане , получил печально известную репутацию, потому что все модели на подиуме шатались ^[8] — некоторые из них споткнулись ^[9], а две модели упали. вниз перед фотографами, и зрители должны были помочь встать. ^[10] Они сняли обувь, чтобы продолжить прогулку. ^{[11] [12]} Еще одной модели ( Сигрид Агрен ) даже пришлось остановиться и вернуться во время финальной прогулки, так как она больше не могла ходить на высоких каблуках. ^[13]В интервью сразу после показа одна модель заявила: «У меня была паническая атака, у меня дрожали руки. Каблуки были такими высокими». ^[14]
Дизайнер Миучча Прада , со своей стороны, обвиняла не рост обуви, а шелковые носки внутри, которые были скользкими и двигались внутри обуви, не позволяя ногам моделей правильно держаться за обувь. единственный. ^{[15] [16]} Миучча Прада также заверила, что обувь, продаваемая в магазинах, будет иметь более низкий каблук, ^[17] и что маленькие носки будут вшиты в обувь, чтобы предотвратить дальнейшее скольжение. Но многие модницы справедливо утверждали, что носки, однажды вшитые в обувь, не подлежат стирке, быстро воняют и становятся серыми. ^[18] Следовательно, обувь никогда не продавалась в коммерческих целях.

2010-е

По данным Fortune , Бертелли планировал увеличить выручку компании до 5 миллиардов долларов к 2010 году.

Prada является основным покупателем турецкой кожевенной фабрики DESA , которую Верховный суд Турции признал виновной в незаконном увольнении рабочих, вступивших в профсоюз. ^[19] Одежда кампании Гладко , организация трудовых прав базируется в Европе, призвал Prada , чтобы обеспечить свободу ассоциаций уважается на заводе. ^[20] 30 января 2013 г. кампания «Чистая одежда» сообщила: «Преследования профсоюзов продолжаются в компании Prada Supplier». ^[21]

6 мая 2011 года Гонконгская фондовая биржа была обвинена в одобрении IPO Prada в ходе дела Prada о гендерной дискриминации, которое Prada в конечном итоге выиграла. Феминистские НПО и депутат Законодательного совета Гонконга Ли Чеук Ян выступили с протестом перед Гонконгской фондовой биржей . ^{[22] [23] [24] [25] [26] [27]}

24 июня 2011 года бренд был зарегистрирован на Гонконгской фондовой бирже с целью привлечения 2,14 миллиарда долларов, но не оправдал ожиданий, сообщенных AAP 17 июня 2011 года ^[28] и Bloomberg. ^[29]

В 2015 году оборот Prada составил 3551,7 миллиона евро, что на 1 процент больше, чем в 2014 году, а валовая операционная прибыль упала на 16,5 процента до 954,2 миллиона евро. ^[30]

В феврале 2015 года в The New York Times был опубликован отчет Чарльза Кёркина об использовании кожи страуса роскошными модными брендами и жестоких методах удаления ее с нелетающих птиц. Он был основан на многомесячном исследовании, проведенном PETA, и назвал Prada одним из ключевых модных брендов, торгующих изделиями из кожи страуса. ^[31]

В июле 2016 года одежда Prada впервые стала доступна для покупки в Интернете через Net-a-Porter и Mytheresa . ^[32]

По состоянию на март 2018 года продажи Prada стали положительными после снижения с 2014 года, а их акции подскочили на 14% на этой новости. ^[33]

Заявив, что Prada будет «(е) использовать инновационные материалы, это позволит компании исследовать новые границы креативного дизайна, одновременно удовлетворяя спрос на этичные продукты», компания объявила в 2019 году, что мех будет исключен из коллекции и всех домашних брендов. по состоянию на 2020 год. ^[34]

2020-е

В феврале 2020 года Миучча Прада и Патрицио Бертелли назначили бельгийского дизайнера Рафа Симонса со-креативным директором. ^[35]

В августе 2020 года модный дом объявил, что больше не будет использовать кожу кенгуру в своей продукции. ^[36]
В 2020 году модный журнал Vanity Teen продвигал свою кампанию Prada Resort 21. ^[37]

Кубок Америки и Кубок Prada

Страсть Патрицио Бертелли к парусному спорту привела Prada к созданию в 1997 году Team Luna Rossa для участия в Кубке Америки. ^[38] 28 сентября 2017 года Королевская новозеландская яхтенная эскадрилья объявила ^[39], что Prada станет спонсором Challenger Selection Series на чемпионате Америки 2021 года , заменив Louis Vuitton, который был начат в 1983 году.

Серия Challenger Selection, которая была Кубком Louis Vuitton , теперь будет известна как Кубок Prada , а матч Кубка Америки будет представлен Prada. Он состоится в Окленде , Новая Зеландия , в январе 2021 года.

Сегодняшние предприятия

Показы на подиуме

Prada проводит сезонные показы подиумов в международном календаре моды, часто проходя в Милане в одном из пространств бренда.

1988 — Первый показ женской одежды в Милане.

1993 — Первый показ мужской одежды в Милане.

Resort 2019 был показан в Нью-Йорке в штаб-квартире Prada в Нью-Йорке. ^[40] Шоу транслировалось на экранах Таймс-сквер. ^[41]

Предыдущие модели Prada включают Дарью Вербови , Джемма Уорд , Ванесса Аксенте , Суви Копонен , Али Стивенс , Влада Рослякова и Саша Пивоварова , которые продолжали появляться в рекламных кампаниях Prada в течение шести сезонов подряд после открытия показа Prada осенью 2005 года. Prada также привлекала многих актеров в качестве моделей в свои показы и кампании мужской одежды, включая Гэри Олдмана , Адриана Броуди , Эмиля Хирша ^[42] и Нормана Ридуса . ^[43]

Музыка для подиумов Prada создана Фредериком Санчесом . ^[44]

Бутики

Prada поручила архитекторам, в первую очередь Рему Колхасу и Herzog & de Meuron , спроектировать флагманские магазины в разных местах.

1913 — Первый магазин Prada открылся в Милане внутри Галереи Витторио Эмануэле II. ^[45]

1919 — Prada была назначена официальным поставщиком итальянской королевской семьи; Таким образом, он включил в свой логотип герб Савойского дома и узелковую веревку.

1983 — При расширении розничной торговли открывается новый бутик в Милане, а также в Нью-Йорке, Мадриде, Лондоне, Париже и Токио.

1991 — Дальнейшее расширение розничной торговли и открытие новых бутиков в Нью-Йорке, Китае и Японии. ^[38]

2001 — Открытие Бродвейского эпицентра в Нью-Йорке компанией OMA. ^[46]

2003 — Открытие Токийского эпицентра Herzog & de Meuron ^[47] . ^[48]

2004 г. — открывается Лос-Анджелес Эпицентр группы OMA. ^[49] Восстановлен в 2012 году.

2008 — Дуплексный мегамагазин открыт в Куала-Лумпуре в павильоне Куала-Лумпур .

2009 — Новый магазин, посвященный коллекции Prada Made to Order, открылся на Корсо Венеция в Милане по проекту архитектора Роберта Бачиокки. ^[50]

2012 — В июне Prada открыла свой самый большой бутик в торговом центре Mall of the Emirates в Дубае . ^[51]

Искусство и архитектура

Штаб-квартира Prada в Милане, открытая в 2000 году, расположена в бывшем промышленном пространстве между Виа Бергамо и Виа Фогаззаро. ^[52] Художественная инсталляция Карстена Хёллера в виде трехэтажной металлической горки ведет из офиса Миуччи Прада во внутренний двор. ^[53]

Открытие штаб-квартиры Prada в Нью-Йорке, завершенной в 2002 году, расположено в здании бывшей фортепианной фабрики на Таймс-сквер, отремонтированной архитектурной фирмой Herzog & de Meuron . ^[54]

2003 — Проект «Садовые фабрики» — Prada сотрудничает с архитектором Гвидо Канали, чтобы обновить ландшафт, окружающий их производителей. ^[38]

В 2004 году в Токийском эпицентре был представлен поклон «Waist Down — Skirts by Miuccia Prada». Передвижная выставка, на которой представлены 100 юбок, разработанных Миуччи Прада и задуманная куратором Кайоко Ота из AMO в сотрудничестве с г-жой Прада, прошла в Шанхае, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сеуле. ^[55]

Завершенный в 2009 году, Prada заказал у группы OMA Рема Колхауса необычное многоцелевое здание под названием Prada Transformer в Сеуле . ^[56] Здание сначала использовалось для показа выставки «Пуховые юбки Миуччи Прада», а позже было преобразовано в кинотеатр.

В 2012 году госпожа Прада вместе с дизайнером Эльзой Скиапарелли стала героем выставки Метрополитен-музея «Невозможные разговоры». ^[57] Эпицентр Лос-Анджелеса также был восстановлен в 2012 году. ^[58]

В 2014 году выставка под названием «Pradasphere» прошла в лондонском Harrods и на Центральном паромном пирсе 4 Гонконга , подчеркнув вселенную Prada. ^[59]

В 2015 году Prada открыла постоянный дом для Fondazione Prada в Милане. Расположенный в бывшем ликеро-водочном заводе, реконструированный группой OMA Рема Колхауса , он содержит постоянную коллекцию произведений искусства, характерных для конкретных мест, а также галереи вращающихся экспонатов. Предназначенный для использования в качестве места сбора местного сообщества ^[60], он также включает в себя пространство для выступлений, кинотеатр, книжный магазин и кафе — Bar Luce, ^[61] с интерьером, спроектированным режиссером Уэсом Андерсоном . ^[62]

В 2016 году, после 6 лет реставрации, Prada открыла пространство для мероприятий в исторической резиденции в районе Ронг Чжай в Шанхае, Китай. ^[63]

Дизайн костюмов

В 2007 году Миучча Прада создала дизайн костюмов для двух цифровых персонажей в компьютерном фильме Appleseed Ex Machina . ^[64]

В 2010 году в Метрополитен-опера в Нью-Йорке состоялась премьера оперы Джузеппе Верди « Аттила» в костюмах Миуччи Прада. ^[65]

В 2013 году Миучча Прада разработала костюмы для фильма Баз Лурманн « Великий Гэтсби» в сотрудничестве с художником по костюмам Кэтрин Мартин . ^[66]

Очки

2000 — Выпуск очков под марками Prada и Miu Miu, производство Luxottica . ^[38]

Духи

2004 — запуск аромата с компанией Puig . ^{[67] В} 2006 году за женскими ароматами последовали мужские.

• PRADA для женщин, 2004 г.
• Tendre для женщин, 2006
• PRADA Amber pour Homme (Prada Man) для мужчин, 2006 ^[68]
• Benjoin (Essence exclusive N ° 9) для женщин, 2007 г.
• Infusion d’Iris для женщин, 2007 г.
• Infusion d’Homme для мужчин, 2008 г.
• L’eau ambrée для женщин, 2009 г.
• Prada Amber pour Homme Intense для мужчин, 2011 ^[69]
• Prada Candy для женщин, 2011 г.
• Коллекция Prada Olfactories , 2015 ^[70]
• La Femme Prada для женщин и L’Homme Prada для мужчин, 2016 г. ^[71]
• La Femme Prada Intense для женщин и L’Homme Prada Intense для мужчин, 2017 г. ^[72]
• La Femme Prada L’eau для женщин, 2017 ^[73]

Мобильный телефон LG Prada

В мае 2007 года Prada вместе с LG Electronics начала производить мобильные телефоны . В результате этого сотрудничества появились три мобильных телефона: LG Prada (KE850) , LG Prada II (KF900) и LG Prada 3.0 .

Часы

Производство часов началось в 2007 году и было приостановлено в 2012 году. Одна из моделей часов, производимых Prada, Prada Link, поддерживает технологию Bluetooth и может подключаться к мобильному телефону LG Prada II . ^[74]

Prada в популярной культуре

Фильмы

В художественном фильме 1999 года « 10 вещей, которые я ненавижу в тебе» есть следующая беседа, превозносящая достоинства владения Prada: ^[75]

Бьянка: Знаете, есть разница между симпатиями и любовью. Мне нравятся мои Skechers, но я люблю свой рюкзак Prada.

Целомудрие: Но я люблю своих Скечеров.

Бьянка: Это потому, что у вас нет рюкзака Prada.

-  10 вещей, которые я ненавижу в тебе (1999)

Функция 2006 фильм Дьявол носит Prada (на основе книги с одноименным названием , написанным Вайсбергером ) заработанным Мерил Стрип номинацию на Оскар за свою роль. По словам художника по костюмам Патрисии Филд, ее обувной гардероб для фильма был «не менее 40% от Prada» . ^[76] Анна Винтур , главный редактор американского Vogue и предполагаемая вдохновительница персонажа Мерил Стрип, надела Prada на премьеру фильма. ^[77]

Искусство

В 2005 году фальшивый бутик Prada был построен как арт-инсталляция в 26 милях от Марфы, штат Техас. Постройка, получившая название « Prada Marfa» , должна была в конечном итоге раствориться в окружающей среде. Обувь и сумки предоставила Миучча Прада из коллекции Summer Season 2005. ^[78] К сожалению, установка была разграблена после завершения, поэтому потребовалось восстановление. ^[79]

Споры

Иск о дискриминации женщин

10 декабря 2009 года Рина Боврисс подала иск против Prada Japan, обвинив их в дискриминации на рабочем месте женщин, которые не были молодыми и привлекательными. ^[80] Перед судом Боврисс представила свои заявления СМИ, получив поддержку среди групп активистов после всей огласки. Prada подали встречный иск за оскорбление личности. ^{[81] [82]} В мае 2011 года феминистки собрались возле отделения Prada Tsim She Tsui, призвав гонконгскую биржу наложить вето на первичное публичное размещение бренда (IPO). ^[83] В мае 2012 года Labour Network Monitoring Asian Транснациональные корпорации направили письмо против LVMH Group о назначении Себастьяна Зуляв качестве главного операционного директора Givenchy, когда он участвовал в деле о сексуальных домогательствах в Японии и Люксембурге. ^[84] В октябре 2012 года судья Окружного суда Токио Рейко Мориока вынесла решение в пользу Prada, заявив, что их предполагаемая дискриминация «приемлема для лейбла роскошной моды». ^[85] Боврисс заявила, что суд не был справедливым, и обвинила судью в том, что она кричала на нее. Боврисс подала жалобу о дискриминации в Комитет по экономическим, социальным и культурным правам при Управлении Верховного комиссара ООН по правам человека . ^[86] Комитет, не упоминая Боврисса, действительно выпустил отчет для правительства Японии, призывая его принять постановления, которые сделают сексуальные домогательства на рабочем месте незаконными.

Изображения Blackface

14 декабря 2018 года Prada была вынуждена убрать из своих магазинов новую линейку аксессуаров и дисплеев из-за жалоб на то, что они содержат « изображения черного лица». Prada отказалась от продуктов после того, как в Интернете распространилось возмущение, когда житель Нью-Йорка заметил персонажа в магазине Prada в Сохо и раскритиковал бренд за использование « самбо как образы» в вирусном посте на Facebook. ^[87]

Prada заявила в своем твите: «Prada Group никогда не намеревалась никого обидеть, и мы ненавидим все формы расизма и расистских образов. В этом интересе мы удалим персонажей, о которых идет речь, из показа и распространения». ^[87]

В ответ на возмущение Prada собрала консультативный совет по вопросам разнообразия и инклюзивности под сопредседательством Авы Дюверней и Тистера Гейтса . ^[88]

Расследование об уклонении от уплаты налогов

По состоянию на 2014 год итальянская прокуратура расследовала деятельность Prada на предмет возможного уклонения от уплаты налогов после того, как компания, производящая предметы роскоши, раскрыла необъявленный налогооблагаемый доход. Председатель Prada SpA Миучча Прада , главный исполнительный директор Патрицио Бертелли и бухгалтер Марко Саломони были упомянуты в расследовании, которое касается возможных необъявленных или ложных налоговых претензий. ^[89] Председатель Prada столкнулся с расследованием после того, как утверждалось, что компания избежала уплаты почти 400 миллионов фунтов стерлингов за счет перевода услуг за границу. ^{[ необходима цитата ]} Corriere della Sera, ИталияГазета сообщила в пятницу, что Prada и Бертелли заплатили налоговому агентству Италии 420 миллионов евро (571 миллион долларов) для урегулирования своих налоговых дел. Несмотря на урегулирование, расследование продолжалось. ^[90] По состоянию на 2016 год прокуратура требовала прекращения дела, так как задолженность была погашена. ^[91]

Ссылки

Внешние ссылки

• Официальный веб-сайт
• Prada — профиль бренда и компании в Fashion Model Directory