Как пишется логотип адидас

О крупнейшем производителе спортивной одежды и обуви знают во всём мире: бренд Аdidas популярен и любим везде. Фирма предлагает продукцию безукоризненного качества по оптимальным ценам. Сегодня Аdidas является мощнейшей корпорацией, оснащающей превосходными изделиями как массового потребителя, так профессиональных спортсменов.

История бренда Адидас

Компания Адидас создана в 1949 году. Немецкий сапожник Адольф Дасслер был вдохновлён блестящими победами атлетов: мечтал помочь им в достижении покорении новых вершин. В начале 1950-х годов после того, как Ади отказался продолжать принимать участие в делах семейного бизнеса Dassler, он открыл собственное производство. Вскоре на рынке появились эргономичные и удобные футбольные бутсы Samba, которые считаются классикой уже много десятилетий. Их усовершенствованные образцы используются до сих пор.

Позже стали разрабатываться новые модели: для бега, игры в баскетбол, прыжков. Варианты различались конфигурацией, стилями, дизайном, используемыми материалами. Постоянными оставались комфорт, надёжность и долговечность реализуемой продукции. Все это помогло бренду обрести широкую известность и хорошую репутацию на рынке.

Первый логотип Адидас

С самого основания бренда и вплоть до 1970-х годов Adidas logo оставался неизменным. Он состоял из изображения бутса, имени основателя и наименования фирмы. Но в последней трети ХХ века основатель решает, что компания нуждается в ребрендинге. По задумке представителей бренда, эмблема должна быть более динамичной и характеризовать всестороннюю направленность фирмы.

Кто создал логотип Адидас

Первый вариант логотипа Adidas появился одновременно с началом работы фабрики. Несмотря на то, что на семейном совете было принято решение о невозможности использования элементов уже имеющейся эмблемы Dassler, Адольф Дасслер всё же взял часть изображения. Он добавил к оформлению бутса третью полоску, поместил ее между двумя длинными выносными элементами буквы «d», а сверху, в виде купола, прописал своё имя.

Именно в это время был запатентован сегмент рисунка, красующиеся на брендовых вещах по настоящее время: 3 полоски Адидас лого. Такое решение – символическое воплощение трёх ступеней, по которым движется каждый спортсмен, самосовершенствуясь и раскрывая свой потенциал.

Кроме того, логотип Адидас призван напоминать о трех постулатах производства спортивной формы:

1. Для каждого вида спорта создаются свои изделия;
2. Обувь обязана быть прочной;
3. Экипировка позволяет защитить спортсмена от травм.

История изменения логотипа Адидас

Фирменный знак Адидас имел 5 версий. Рассмотрим подробнее, как менялся логотип Adidas.

1971

Новый логотип Адидас презентовали в 1971 году: он представлял собой три листка, воплощавшие развёртку карты мира с континентами, где товары реализовались (Америка, Европа + Африка, Азия). А в нижней части располагались фирменные три полоски, которые теперь означали разнообразие реализуемой продукции.

1991

В 1991 году Аdidas лого претерпел значительные изменения. На новом лого исчез трилистник, но полоски остались. Однако они стали вертикальными и приобрели разную длину, что обозначало «двигаться в гору» или преодолевать трудности. К началу 2000-х появился круг все с теми же неизменными полосками. Они были помещены внутри фигуры и окрашены в белый цвет. Такая форма иконки олицетворяла известность бренда во всем мире. Однако ему так и не удалось «закрепиться» и вскоре логотип снова был изменен.

2002

Логотип Адидас 2002 года приобрел новую форму. Теперь лого представлен в виде овала с полосами внутри. Под фигурой расположено название компании.

2005

Новая версия лого была разработана и принята в 2005 году. Теперь эмблема состояла из наименования бренда и трех черных полос одинаковой длины, расположенных левее текста.

В настоящее время на продукции Адидас можно встретить различные вариации логотипов. Однако чаще всего используется дизайн фирменного знака, принятый в 1990 году.

Заключение

История логотипа Адидас интересна и непроста: она олицетворяет различные периоды в развитии компании. Лого бренда за время существования компании успел несколько раз изменить свой дизайн, однако узнаваемость знака в целом сохранялась. Какой бы ни была эмблема, продукция бренда останется лидером навсегда. А всем известные «три полоски» Адидас узнаваемы по всему миру.

Часто задаваемые вопросы

В отличие от многих мировых брендов, использующих продуманный и даже зачастую философский подход к своему неймингу и дизайну логотипа, история Adidas выглядит «банальнее». Ведь название немецкой торговой марки — лишь производное от имени её основателя Адольфа (Ади) Дасслера. Тем не менее история визуального образа бренда не столь проста.

Будучи настоящим фанатом спорта, Ади Дасслер начал разрабатывать первые модели спортивной обуви сразу после возвращения с Первой мировой войны. Но лишь в 1924 году Ади и его брат Рудольф (Руди) официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler). Спустя год Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые оказались настолько удобными, что стали очень быстро пользоваться спросом.

В качестве рекламы своей продукции братья решили сделать ставку на сотрудничестве со спортсменами. Спортсмены начинают выступать в обуви «Дасслер» уже на летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме. А на Олимпиаде 1936 года в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в их обуви завоёвывает четыре золотые медали и устанавливает пять мировых рекордов.

На шиповках Оуэнса впервые появляются фирменные две полоски Дасслеров, разработанные для лучшего скрепления конструкции и символизирующие двух братьев.

Вторая мировая война внесла, вероятно, самые существенные коррективы в развитие семейного бизнеса и отношения между братьями. Фабрику Дасслеров национализировали, а братьев отправили на фронт. И если Адольфа через год вернули обратно на фабрику производить тренировочную обувь для немецких солдат, то Руди не повезло оказаться в американской зоне оккупации, а затем и в лагере для военнопленных.

Впоследствии две эти фирмы стали непримиримыми конкурентами, по крайней мере на территории Германии. С другой стороны, это послужило одним из основных стимулов для развития целой отрасли.

Первый логотип Adidas появился в 1949 году. И представлял из себя изображение бутсы с тремя полосками, которую удерживают нарочито удлиненные выносные элементы букв «d» в названии Adidas. А сверху в форме полукруга располагается имя Адольфа Дасслера.

Мало кому известно, что в то время существовал финский бренд спортивной одежды Karhu, который также использовал три полоски в оформлении своей продукции. Но Адольфу Дасслеру удалось договориться и выкупить у финнов «три полоски» за $1800 (в сегодняшнем эквиваленте) и две бутылки виски.

С 1952 года Adidas начинает выпускать и другие товары: спортивные сумки и спортивные костюмы с тремя полосками вдоль рукавов. Таким образом, три полоски становятся основным бренд-мотивом.

В начале 1970-х годов Adidas решает, что ей необходимо провести глобальный ребрендинг и создать динамичный логотип, который бы характеризовал бренд как более разнообразный и представляющий из себя нечто большее, чем просто качественную спортивную обувь. Презентация нового редизайна также совпала с Олимпиадой 1972 года в Мюнхене.

Новый логотип компании представлял из себя трилистник с тремя фирменными полосками в нижней половине эмблемы. Три листа изображали стилизованную развёртку карты мира с тремя континентами, на которых в тот момент продавалась продукция компании. Первый лист — Северная и Южная Америки, средний — Европа и Африка, а третий — Азия.

Три горизонтальные полоски символизировали разнообразие. Этот логотип до сих пор используется. Только теперь им брендируется коллекция Adidas Originals. Именно благодаря этому ребрендингу бренд вышел за пределы исключительно спортивной экипировки и стал частью повседневной уличной моды.

Теперь в рекламных кампаниях стали использоваться образы не только спортсменов, но и, например, музыкантов, таких как Дэвид Боуи или Run DMC.

После смерти Адольфа Дасслера в 1978 году в Adidas наступают крайне тяжёлые времена. Начинается череда смен руководства, из-за чего развитие компании на уровне бренда застопорилось. Это происходило на фоне роста продаж основных конкурентов — Nike и Reebok.

Быстрое развитие обувных технологий и эстетики дизайна в 1990-х означало, что для Adidas пришло время ещё раз обновить свою индивидуальность и спасти компанию от банкротства.

В начале 90-х годов после успеха своей сверхфутуристической серии обуви ZX Adidas представили новую линейку профессиональной экипировки Adidas Equipment, которая была предназначена «для удовлетворения особых потребностей профессиональных спортсменов в различных ситуациях».

В новом логотипе по-прежнему сохраняются фирменные три полоски, только в этом варианте благодаря наклону они превратились ещё и в «гору» — символ преодоления трудностей и вызовов, с которыми сталкиваются спортсмены. Несмотря на последовавшую волну критики, назвавшей новый логотип слишком простым и скучным, спустя семь лет в 1997 году он становится основным логотипом всей компании Adidas.

В отличие от своего основного конкурента Nike, у Adidas за всё время существования так и не появилось основного слогана, сравнимого по силе с “Just do it”. В 2004 году вышла, пожалуй, наиболее удачная рекламная кампания со слоганом “Impossible is nothing”, в которой приняли участие известные спортсмены того времени, такие как Дэвид Бекхэм и Мухаммед Али. Впрочем, стать слоганом всего бренда этому слогану так и не удалось.

В течение 2000-х годов Adidas внесла несколько незначительных изменений в свой бренд, официально учредив Adidas Originals в 2001 году и постепенно отказавшись от логотипа Equipment. Фирменный стиль бренда был упрощён до классического текстового логотипа с тремя горизонтальными полосками.

Если не считать корпоративного брендинга, последняя версия логотипа — Adidas Style, который изображает круг, пересекаемый тремя полосками, похожими на когти.

Подразделение Style контролирует многие из более ориентированных на моду направлений Adidas, такие как совместная линия Y-3, разработанная Ёдзи Ямамото, и линия Adidas SLVR. И хотя она была внедрена в некоторых розничных магазинах и других проектах, эта версия не используется так же часто, как другие логотипы бренда.

Таким образом, сейчас фактически существует четыре варианта логотипа Adidas: один головной логотип и три логотипа направлений, у некоторых из которых есть также свои логотипы, не привязанные к общей графике компании.

С одной стороны, можно утверждать, что универсальность позволила бренду с тремя полосками заявить о себе в самых разных направлениях — от спорта до музыки, моды и искусства. Бренд Adidas был принят многими субкультурами, такими как хип-хоп, граффити, скейтбординг и так далее.

Одновременно компания продолжала создавать передовые модели обуви с высокими характеристиками, так что ей, безусловно, становилось всё труднее и труднее удерживать все эти направления в рамках одного логотипа — даже несмотря на то, что когда-то логотип «трилистника» разрабатывался с целью передать разнообразие продукции Adidas.

Точно так же, как этот функциональный и практичный элемент дизайна в конечном итоге превратился в глобальную корпоративную идентичность: три полоски были так или иначе адаптированы и присутствуют в айдентике всех направлений.

Это практичный, гибкий, универсальный брендинг. Всякий раз, когда вы видите спортивную одежду, кроссовки или экипировку с тремя полосками, принадлежность к единому бренду считывается моментально.

С другой стороны, если попросить обычных людей выбрать из четырёх логотипов основной, а уж тем более объяснить значение каждого, вряд ли результаты совпадут с реальностью. Ведь сама компания крайне нелогично брендирует свою продукцию и магазины.

Даже на продуктах из одной коллекции могут размещаться совершенно разные логотипы. Точно так же, как в оформлении магазинов и офисов может размещаться одновременно несколько логотипов. Либо продукция одного направления (например, Adidas Originals) может продаваться в магазинах с вывеской другого направления (Adidas Performance).

Так что в итоге существование одновременно нескольких логотипов вносит довольно много сложностей и для людей, реализующих дизайн на местах, и для потребителей.

Сегодня продукция Adidas представлена на рынке огромным ассортиментом, начиная с обычных кроссовок для игры в баскетбол и футбольных бутсов и завершая экипировкой для туристических походов. В 1997 году «Адидас» приобрела французскую фирму «Саломон», являющуюся основным производителем товаров для занятия зимним спортом, и теперь это огромный концерн под названием «Акционерное общество «Адидас – Саломон». После такого шага компания стала вторым по величине изготовителем спортивных товаров по всему миру после Nike.

А с чего всё начиналось? Как появился значок «Адидас», узнаваемый сегодня во всем мире?

История Adidas

История крупнейшего производителя спортивной экипировки Adidas началась ещё в далёком 1948 году. До этого момента существовало семейное предприятие Dassler по производству спортивной обуви, которое было широко известно в то время. Это было семейное предприятие, которым руководил отец и два брата Адольф и Рудольф Дасслеры. В 1948 году, после кончины отца, между братьями произошла крупная ссора, причина которой так и осталась тайной для всех, однако этот шаг послужил толчком для закрытия семейного бизнеса. В результате братья поделили производство пополам и пошли разными дорогами, каждый организовал собственное дело. Так появились два известных вечно конкурирующих бренда: Adidas, который возглавил Адольф Дасслер, и Puma под руководством Рудольфа. Братья договорились между собой, что никогда не будут использовать логотип и название обуви Dassler в дальнейшей работе.

Как появилось название бренда?

После получения своей части семейного бизнеса Адольф создаёт новую фирму под названием Addas, но через некоторое время меняет его и регистрирует под легендарным сегодня именем Adidas. Он боится, что брат его обойдёт, и поэтому решает не отказываться от популярности марки Dassler уже получившей признание в спортивном окружении и просто добавляет к названию своё имя. Таким образом, из Adi Dassler образовывается название Adidas. Позже наименование бренда в шутку стали расшифровывать как «All Day I Dream About Sports», что в переводе означает «на протяжении всего дня я мечтаю о спорте».

Рождение логотипа Adidas

Несмотря на то, что между братьями был заключён договор о невозможности использовать логотип и название их семейной компании, Адольф его отчасти нарушил. Он взял с эмблемы Dassler две полоски, пририсовал к ним ещё одну и запатентовал получившиеся изображение как официальный логотип компании Adidas.

Эмблема, выполненная в виде трёх полосок, была официально зарегистрирована в 1949 году, этот оригинальный значок «Адидас» отлично вписался в спортивную стилистику товаров и стал легко узнаваемым на каждом спортивном атрибуте. Знак «три полоски» олицетворяет движение спортсменов вверх по ступеням, а также логотип Adidas призван напоминать о принципах производства спортивной обуви, сформулированные ещё основателем Ади Дасслером:

• для каждого вида спорта существует специальная обувь;
• обувь должна быть крепкой;
• экипировка нужна для защиты спортсмена.

В самом начале, когда у «Адидаса» значок только появился, его наносили исключительно на спортивную обувь, но позже он стал ставиться на всю продукцию компании.

Логотип с тремя полосками, без сомнения, является основой символа Adidas. Адольф Дасслер сделал очень узнаваемый лейбл, который можно было сразу заметить, если на спортсменах были эти кроссовки. Он сопоставил ассоциации с высказыванием «марка с тремя полосками». Значки «Адидас» на одежду начали наносить значительно позже, в 1967 году. Сегодня этот знак узнают по всему миру и ассоциируют с фирмой Adidas.

Трилистник

В конце 60-х годов компания Adidas начала разрастаться и ввела в свой ассортимент одежду для занятий спортом. Новая линейка продукции натолкнула Ади Дасслера и его жену Кэт на мысль о создании нового опознавательного элемента, старый значок «Адидас» необходимо было заменить. Таким образом, летом 1971 года родился логотип трилистника, из более чем ста идей, которые были созданы на основе «трёх полосок». Трилистник – это геометральное воспроизведение тройного пересечения, которое символизирует многообразие ассортимента производителя Adidas. Впервые новый логотип был нанесён на продукцию в 1972 году, а позже стал корпоративным символом.

Логотип «3 бара»

В 1997 году в компании было принято решение о введении комплексного корпоративного дизайна. В качестве него был избран новый, ещё не устарелый элемент, который известен по всему миру как эмблема «3 бара». Он был создан в 1990 году креативным директором, служившим в то время, Питером Муром. Эта модель символизирует гору трудностей, с которыми спортсмену придётся повстречаться на пути, и в то же время цели, которые должны быть достигнуты в итоге.

Знак Adidas «спорт и стиль»

Компания «Адидас» значок «спорт и стиль» разработала в 2001 году. Воодушевлением для его создания стала идея о быстротечном и безостановочно изменяющемся мире, в котором мы все сегодня живём. Эта мысль также была использована во всей коллекции «Adidas спорт и стиль». Изображение логотипа – это шар, охваченный тремя полосами. Значок «Адидас ориджинал» представлен в виде земного шара, по площади которого проходят знаменитые полосы Adidas, следующие в ногу со временем и изменениями в нашем мире.

Сегодня предприятие применяет все логотипы на своей продукции для обозначения определённого направления.

Как нарисовать логотип Adidas?

Не знаете, как нарисовать значок «Адидас»? Далее, мы расскажем, как изобразить трилистник и опишем процесс поэтапно. Итак, нарисовать логотип карандашом совсем не сложно, для этого нужно выполнить следующие действия:

• Нарисуйте три одинаковых лепестка. Если сделать это вручную вам сложно, можно вырезать модель и просто обвести ее. Расположить лепестки необходимо таким образом, чтобы одной стороной они пересекались в общей точке, а другие концы лепестков смотрели один вверх, два в стороны.
• Потом с помощью линейки разметьте расположение полосок.
• Закрасьте это место в соответствии с оригинальным значком «Адидас».
• Далее приступайте к буквам, внизу под логотипом необходимо разместить название бренда Adidas. Чтобы изобразить буквы a и d ровными, рекомендуется приготовить шаблоны, но если вы уверены в своих способностях, то можно нарисовать их вручную.

Логотип — слово

Последний утверждённый компанией «Адидас» значок имеет вид логотипа-слова. Он применяется с 2005 года. Это ещё одна интерпретация включения символа трёх полос в направление торговой марки.

Заключение

В настоящий момент Adidas — только одно из направлений, входящих в огромное объединение Adidas Group; которое включает в себя торговые марки Reebok и TaylorMade.

И всё-таки самым знаковым и оригинальным значком «Адидас» является трилистник, который выдержал проверку временем. Это знак создан на основе трёх полос, в нём заключается всё то, что должно быть: он простой, сильный и понятный. Как и во всех образцах хороших дизайнов, в нём есть главное — форма, а не функциональность. Эмблема в виде трилистника помогла компании не только завоевать спортивную арену, но и проникнуть в каждый уголок поп-культуры.

Всемирно известный бренд одевает ведущих спортсменов мира уже почти сто лет. Три полоски стали культовой эмблемой сначала в спортивном, а затем и в остальном мире. История создания, ребрендинга и появления на свет современного логотипа Адидас усыпана колючками, однако любое препятствие мотивировало авторов на дальнейшие шаги.

Предыстория

В 1936 году бегун Джесси Оуэнс получает сразу несколько золотых наград. Спортсмен сообщает, что его обувь играет в его удаче главную роль. Так кроссовки Dassler становятся всемирно популярными, а братья Адольф и Рудольф Дасслеры начинают производство.

Вторая мировая война вносит свои коррективы в жизнь. Адольфа возвращают домой для производства обуви для солдат, а Рудольф остаётся в плену. Так происходит величайший разрыв в отношениях братьев, который приведёт к историческому событию – созданию брендов Адидас и Пума. О символике первого из них мы поговорим подробнее.

Появление логотипа

Первоначальный вариант знака представлял собой рисунок зашнурованной шиповки, расположенной на удлинённых вверх буквах «d». Над изображением в форме полукруга было написано «adolf dassler». И для более точного обозначения внизу приписали «sportshuhe». Таким logo жил до 1970 года.

Интересно! Адольф Дасслер за 1 800 долларов выкупил логотип в виде трёх полосок у финского спортивного производителя Karhu. Ему казалось, что это изображение символизирует волю и стремление к победе. И он не ошибся.

Глобальная реконструкция

В 1970 году фирма Адидас переживает бурные изменения. Логотип становится полностью другим. В 1972-м параллельно с Олимпиадой в Мюнхене проводится презентация нового знака с учётом ребрендинговых реконструкций. Теперь это трилистник с названием фирмы, расположенным внизу. Три заветные полоски белые и перечёркивают цветок горизонтально.

Кстати! Трилистник символизировал карту мира в развороте. Если представить её, то первый лист будет означать Америку, второй – Африку с Европой, а третий – Азию. Такое разделение говорило о главных территориях по экспорту адидасовской продукции.

Многие знаменитости поддержали новый бренд. В то время Adidas можно было приравнять к культовому продукту и по популярности поставить на один уровень с музыкой таких мировых идолов, как Фредди Меркьюри, Боб Марли, Дэвид Боуи и многие другие.

Падение с Олимпа

В 1978 году умер основатель компании. Для бренда Adidas наступила чёрная полоса. Фирму буквально разрывали на части, новые и новые руководители «тянули одеяло на себя». А в это время конкуренты не дремали. Рибок и Найк начали развиваться с невероятной быстротой.

Для того чтобы фирма не разорилась, нужна была глобальная реструктуризация. И начали именно с логотипа.

Рождение нового лого

В 1997 году бренд Адидас наконец выплыл на поверхность популярности. Ребрендинг требовал чёткости, осознания собственной ценности, мощности. Заветные три полоски обрели новый утолщённый вид, трилистник пока упразднили, а буквы стали огромными. Знак превратился в вершину, которая символизировала преодоление препятствий. Так появился новый современный логотип «гора», работающий и по сей день.

О знаке: 8 интересных фактов

1. Первый лого был создан с учётом влияния немецкой культуры на общество и его потребности. Текст был выполнен в виде удлинённых букв, популярных в то время в Германии. Броскость и конструктивизм, присущие этому направлению, были в цене и использовались многими брендами мира.
2. Написание строчными буквами тоже имеет кое-какой смысл. По задумке автора это доля неформальности и разнообразия. То есть характер бренда нестрогий и предполагает компромиссы.
3. Три полоски – мегамасштабный и легкоузнаваемый знак. Примерно с середины прошлого века Адидас начинает выпускать не только спортивную обувь, но и одежду, аксессуары. На рукавах, боковинах штанов, сумках появляются длинные три полосы. Так несколько геометрических фигур стали эпохальными.
4. Логотип № 2 – трилистник — до сих пор используется в производстве. Им обозначают коллекцию Adidas Originals — спортивной экипировки не только в классическом, но и в уличном стиле. Вниманию тинейджеров, хиппи, кэжуал и стрит адептов предлагаются свитшоты, брюки, плащи, толстовки, худи, футболки, топы и прочие околоспортивные элементы с трилистником.
5. Adidas Performance (Equipment) – линейка профессиональной спортивной одежды и обуви. Именно на неё сделало ставку руководство в своё время. Продажи экипировки для спортсменов скакнули высоко, когда для рекламы стали приглашать знаменитостей, в том числе и музыкантов. Маркируется «горой».
6. Три горизонтальные линии и название бренда за ними считаются универсальным логотипом, означающим любой вид и характер одежды, обуви, спортивных аксессуаров.

   

   @nezihrumelihisari.com

7. Слогана к эмблеме у Адидас так и не появилось. Одно время в рекламных компаниях мелькало «невозможное возможно», но фраза так и не прижилась. Вакансия на создателя лозунга до сих пор открыта.
8. Линия Adidas Style – наиболее ориентированная на современного потребителя. Сотрудничества с модными дизайнерами приобрели новые очертания, и знак Адидас стал появляться на одежде и обуви, имеющей к спорту лишь отдалённое отношение. Основоположником здесь можно назвать легендарного Ёдзи Ямамото с его коллекцией Y-3. Логотип представляет собой чёрный круг, перечёркнутый тремя белыми линиями.

Adidas SLVR – ещё одно редкое направление, тоже относящееся к моде и включённое в Adidas Style. Околоспортивный стиль, кэжуал стайл, чёрный цвет и кожа – основные параметры жанра. Обувь имеет классически-инновационный дизайн.

Сегодня три полоски – универсальный узнаваемый знак. Несмотря на его многогранность и разнообразие модификаций, одежда или обувь с ним означает высокое качество, крутость, узнаваемость.

Автор статьи:
Александра Попова

Путь к авторству был очень долгим и решительным. Я всегда знала, что увлечение модой и стилем, могут кому-то помочь. В моей голове много идей, а ведь всё начинается именно с них Я не стремлюсь произвести революцию в мире моды, но хочу, чтобы вы их слышали и чувствовали.
Если вы с чем-то не согласны или хотите задать какой-то вопрос, то я всегда открыта для вас, и готова помочь в любую минуту

Задать вопрос автору

Adidas AG

Factory outlet of Adidas in Herzogenaurach, Germany
Formerly	Gebrüder Dassler Schuhfabrik (1924–1949)
Type	Public (AG)
Traded as	FWB: ADS DAX component
Industry	Textile, footwear
Founded	July 1924; 98 years ago in Herzogenaurach, Germany (as Gebrüder Dassler Schuhfabrik) 18 August 1949; 73 years ago (as Adidas)[1]
Founder	Adolf Dassler
Headquarters	Herzogenaurach, Bavaria , Germany
Area served	Worldwide (except North Korea, Russia, Turkmenistan, Afghanistan, South Sudan, Chad and Palestine)
Key people	Thomas Rabe (chairman)[2] Kasper Rørsted (CEO)
Products	Apparel, footwear, sportswear, sports equipment, toiletries
Revenue	€21.915 billion (2018)[3]
Operating income	€2.368 billion (2018)[3]
Net income	€1.702 billion (2018)[3]
Total assets	€15.612 billion (2018)[3]
Total equity	€6.364 billion (2018)[3]
Number of employees	57,016 (2018)[3]
Subsidiaries	Adidas Runtastic Matix
Website	adidas-group.com adidas.com

Adidas AG (German: [ˈʔadiˌdas] (listen); stylized as adidas since 1949)^[4] is a German multinational corporation, founded and headquartered in Herzogenaurach, Bavaria, that designs and manufactures shoes, clothing and accessories. It is the largest sportswear manufacturer in Europe, and the second largest in the world, after Nike.^[5][6] It is the holding company for the Adidas Group, which consists 8.33% stake of the football club Bayern München,^[7] and Runtastic, an Austrian fitness technology company. Adidas’s revenue for 2018 was listed at €21.915 billion.^[3]

The company was started by Adolf Dassler in his mother’s house; he was joined by his elder brother Rudolf in 1924 under the name Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Dassler Brothers Shoe Factory»). Dassler assisted in the development of spiked running shoes (spikes) for multiple athletic events. To enhance the quality of spiked athletic footwear, he transitioned from a previous model of heavy metal spikes to utilising canvas and rubber. Dassler persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to use his handmade spikes at the 1936 Summer Olympics. In 1949, following a breakdown in the relationship between the brothers, Adolf created Adidas and Rudolf established Puma, which became Adidas’s business rival.^[1]

The three stripes are Adidas’s identity mark, having been used on the company’s clothing and shoe designs as a marketing aid. The branding, which Adidas bought in 1952 from Finnish sports company Karhu Sports for the equivalent of €1,600 and two bottles of whiskey,^[8][9] became so successful that Dassler described Adidas as «The three stripes company».^[8][9]

History

Early years: the «Gebrüder Dassler Schuhfabrik»

The company was founded by Adolf «Adi» Dassler who made sports shoes in his mother’s scullery or laundry room in Herzogenaurach, Germany after his return from World War I. In July 1924, his older brother Rudolf joined the business, which became «Dassler Brothers Shoe Factory» (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).^[10] The electricity supply in Herzogenaurach was unreliable, so the brothers sometimes had to use pedal power from a stationary bicycle to run their equipment.^[11]

Dassler assisted in the development of spiked running shoes (spikes) for multiple athletic events. To enhance the quality of spiked athletic footwear, he transitioned from a previous model of heavy metal spikes to utilising canvas and rubber.^[12] In 1936, Dassler persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to use his hand made spikes at the 1936 Summer Olympics. Following Owens’ four gold medals, the name and reputation of Dassler shoes became known to the world’s sportsmen and their trainers. Business was successful and the Dasslers were selling 200,000 pairs of shoes every year before World War II.^[13]

Both Dassler brothers joined the Nazi Party (NSDAP) in May 1933 and also became members of the National Socialist Motor Corps.^[14] Furthermore, Adolf took the rank of Sportwart in the Hitler Youth from 1935 until the end of the war.^[15] During the war, the company was running the last sport shoe factory in the country and predominantly supplied the Wehrmacht with shoes. In 1943 the shoe production was forced to cease operations and the company’s facilities and workforce was used to manufacture anti-tank weapons. From 1942 to 1945 at least nine forced labourers were working at both sites of the company.^[16]

The Dassler factory, used for production of anti-tank weapons during World War II, was nearly destroyed in 1945 by US forces, but was spared when Adolf Dassler’s wife convinced the American soldiers that the company and its employees were only interested in manufacturing sports shoes. American occupying forces subsequently became major buyers of the Dassler brothers’ shoes.^[17]

Split and rivalry with Puma

The brothers split up in 1947 after relations between them had broken down,^[18] with Adolf forming a company formally registered as Adidas AG, from Adi Dassler, on 18 August 1949, and Rudolf forming a new firm that he called Ruda – from Rudolf Dassler, later rebranded Puma. An urban myth has promulgated the backronym All Day I Dream About Sports.^[1]

Adidas and Puma SE entered into a fierce and bitter business rivalry after the split. Indeed, the town of Herzogenaurach was divided on the issue, leading to the nickname «the town of bent necks»—people looked down to see which shoes strangers wore.^[19] Even the town’s two football clubs were divided: ASV Herzogenaurach club was supported by Adidas, while 1 FC Herzogenaurach endorsed Rudolf’s footwear.^[11] When handymen were called to Rudolf’s home, they would deliberately wear Adidas shoes. Rudolf would tell them to go to the basement and pick out a pair of free Pumas.^[11] The two brothers never reconciled and although they are now buried in the same cemetery, they are spaced as far apart as possible.^[20]

In 1948, the first football match after World War II, several members of the West German national football team wore Puma boots, including the scorer of West Germany’s first post-war goal, Herbert Burdenski. Four years later, at the 1952 Summer Olympics, 1500 metres runner Josy Barthel of Luxembourg won Puma’s first Olympic gold in Helsinki, Finland.^{[citation needed]}

At the 1960 Summer Olympics, Puma paid German sprinter Armin Hary to wear Pumas in the 100 meter sprint final. Hary had worn Adidas before and asked Adolf for payment, but Adidas rejected this request. The German won gold in Pumas, but then laced up Adidas for the medals ceremony, to the shock of the two Dassler brothers. Hary hoped to cash in from both, but Adi was so enraged he banned the Olympic champion.^[13]

Corporate image

In 1952, following the 1952 Summer Olympics, Adidas acquired its signature 3-stripe logo from the Finnish athletic footwear brand Karhu Sports, for two bottles of whiskey and the equivalent of €1600.^[9][21]

The Trefoil logo was designed in 1971 and launched in 1972,^[22] just in time for the 1972 Summer Olympics held in Munich.^[1] This logo lasted until 1997, when the company introduced the «three bars» logo (that had been designed by then Creative Director Peter Moore), initially used on the Equipment range of products.^[22]

Tapie affair

After a period of trouble following the death of Adolf Dassler’s son Horst Dassler in 1987, the company was bought in 1990 by French industrialist Bernard Tapie, for ₣1.6 billion (now €243.9 million), which Tapie borrowed.^[23] Tapie was at the time a famous specialist of rescuing bankrupt companies, an expertise on which he built his fortune.

Tapie decided to move production offshore to Asia. He also hired Madonna for promotion.^{[24][citation needed]} He sent, from Christchurch, New Zealand, a shoe sales representative to Germany and met Adolf Dassler’s descendants (Amelia Randall Dassler and Bella Beck Dassler) and was sent back with a few items to promote the company there.^{[citation needed]}

In 1992, unable to pay the loan interest, Tapie mandated the Crédit Lyonnais bank to sell Adidas,^[25] and the bank subsequently converted the outstanding debt owed into equity of the enterprise, which was unusual as per the prevalent French banking practice. The state-owned bank had tried to get Tapie out of dire financial straits as a personal favour to Tapie, it is reported, because Tapie was Minister of Urban Affairs (ministre de la Ville) in the French government at the time.

Robert Louis-Dreyfus, a friend of Tapie, became the new CEO of the company in 1994. He was also the president of Olympique de Marseille, a team Tapie had owned until 1993.^[26] Tapie filed for personal bankruptcy in 1994.^[25] He was the object of several lawsuits, notably related to match fixing at the football club. During 1997, he served 6 months of an 18-month prison sentence in La Santé prison in Paris. In February 2000, Crédit Lyonnais sold Adidas to Louis-Dreyfus for a much higher amount of money than Tapie owed, 4.485 billion (€683.514 million) francs rather than 2.85 billion (€434.479 million). They also purposely bankrupted Tapie’s company that owned Adidas, because only the company had the right to sue them.

Post-Tapie era

In 1994, combined with FIFA Youth Group, SOS Children’s Villages became the main beneficiary.

In 1997, Adidas AG acquired the Salomon Group who specialized in ski wear, and its official corporate name was changed to Adidas-Salomon AG. With this acquisition Adidas also acquired the TaylorMade golf company and Maxfli, which allowed them to compete with Nike Golf.

In 1998, Adidas sued the NCAA over their rules limiting the size and number of commercial logos on team uniforms and team clothing. Adidas withdrew the suit, and the two groups established guidelines as to what three-stripe designs would be considered uses of the Adidas trademark.

As CEO of Adidas, Louis-Dreyfus quadrupled revenue to €5.84 billion ($7.5 billion) from 1993 through 2000.^[27] In 2000, he announced he would resign the following year, due to illness.

In 2003, Adidas filed a lawsuit in a British court challenging Fitness World Trading’s use of a two-stripe motif similar to Adidas’s three stripes. The court ruled that despite the simplicity of the mark, Fitness World‘s use was infringing because the public could establish a link between that use and Adidas’s mark.^[28]

In September 2004, top English fashion designer Stella McCartney launched a joint-venture line with Adidas, establishing a long-term partnership with the corporation. This line is a sports performance collection for women called «Adidas by Stella McCartney»,^[29] and it has been critically acclaimed.^[30]

Also, on 3 May 2005, Adidas told the public that they sold their partner company Salomon Group for €485 million to Amer Sports of Finland.

In August 2005, Adidas declared its intention to buy Reebok for $3.8 billion (US$). This takeover was completed with partnership in January 2006^[1] and meant that the company had business sales closer to those of Nike in North America. The acquisition of Reebok also allowed Adidas to compete with Nike worldwide as the number two athletic shoemaker in the world.^[31]

In 2005, Adidas introduced the Adidas 1, the first ever production shoe to use a microprocessor. Dubbed by the company «The World’s First Intelligent Shoe», it features a microprocessor capable of performing 5 million calculations per second that automatically adjusts the shoe’s level of cushioning to suit its environment. The shoe requires a small, user-replaceable battery that lasts for approximately 100 hours of running. On 25 November 2005, Adidas released a new version of the Adidas 1 with an increased range of cushioning, allowing the shoe to become softer or firmer, and a new motor with 153 percent more torque.^[32]

On 11 April 2006, Adidas announced an 11-year deal to become the official NBA clothing provider. The company has been making NBA, NBDL, and WNBA jerseys and products as well as team-coloured versions of the «Superstar» basketball shoe. This deal (worth over $400 million) took over the previous Reebok deal that had been put in place in 2001 for 10 years.

In November 2011, Adidas announced that it would acquire outdoor action sport performance brand Five Ten through a share purchase agreement. The total purchase price was US$25 million in cash at closing.^[33]

Recent years

By the end of 2012, Adidas was reporting their highest revenues ever and Chief Executive Herbert Hainer expressed optimism for the year ahead. Adidas now has global corporate headquarters in Herzogenaurach, Germany and many other business locations around the world such as London, Portland, Toronto, Tokyo, Australia, Taiwan and Spain.^[34]

In January 2015, Adidas launched the footwear industry’s first reservation mobile app. The Adidas Confirmed app allows consumers to get access to and reserve the brand’s limited edition sneakers by using geo targeting technology.^[35]

On 24 March 2015, Adidas and McDonald’s unveiled the 2015 McDonald’s All-American uniforms. For the third year in a row, players will be wearing short-sleeved jerseys, made with the same lightweight and breathable material as the ones used in the NBA.^[36]

In August 2015, Adidas acquired fitness technology firm Runtastic for approximately $240 million.^[37]

In May 2017, Adidas sold TaylorMade golf company (including Ashworth) to KPS Capital Partners for $425 million.^[38]

In March 2022, Adidas sold Reebok to the Authentic Brands Group,^[39] for ca. $2.5 billion.^[40]

Products

Apparel

Adidas manufactures a range of clothing items, varying from men’s and women’s t-shirts, jackets, hoodies, pants and leggings.^[41]

The first Adidas item of apparel was the Franz Beckenbauer tracksuit created in 1967.^[1] Adidas AG is the largest manufacturer of sports bras in Europe, and the second largest manufacturer in the world.^[42]

Sportswear

Association football

One of the main focuses of Adidas has always been football kits, and the associated equipment. Adidas remains a major company in the global supply of team kits for international association football teams and clubs.

Adidas makes referee kits that are used in international competition and by many countries and leagues in the world. The company has been an innovator in the area of footwear for the sport, with notable examples including the 1979 release of the Copa Mundial moulded boot used for matches on firm dry pitches. It holds the accolade of the best selling boot of all time. The soft-ground equivalent was named World Cup and it too remains on the market.

Since 1970, FIFA, the world governing body of football, has commissioned specially designed footballs for use in its own World Cup tournaments. The Adidas Telstar was the first ball commissioned for the World Cup in 1970. The balls supplied for the 2006 World Cup, the «Teamgeist», were particularly noteworthy for their ability to travel further than previous types when struck, leading to longer range goals. Goalkeepers were generally believed to be less comfortable with the design of the ball, claiming it was prone to move significantly and unpredictably in flight.^[43]

Adidas introduced the Jabulani for the 2010 World Cup. The ball was designed and developed by Loughborough University in conjunction with Bayern München. The Adidas Brazuca for the 2014 World Cup was the first World Cup ball named by the fans.^[44] In 2022, for the 14th time in a row, Adidas created the 2022 World Cup ball, Al Rihla.^[45]

Adidas is one of the official sponsors of the UEFA Champions League, and the Adidas Finale is the competition’s official match ball.^[46] Along with the aforementioned Adidas Predator boot, Adidas manufactures the adiPure range of football boots. Adidas named an official match ball of the UEFA Euro 2016 tournament the Adidas Beau Jeu which translates to «The Beautiful Game» in English.^[47] Adidas provides clothing and equipment for all teams in Major League Soccer.

Baseball

Adidas has also provided baseball equipment and sponsors numerous players of Major League Baseball and Nippon Professional Baseball in Japan.

Adidas Baseball hardgoods are licensed to Dick’s Sporting Goods.^[48]

From 1997 to 2008, Adidas sponsored the New York Yankees.^[49]

Basketball

Adidas’s Superstar and Pro Model shoes, affectionately known as «shelltoes» for their stylized hard rubber toe box, were fueled by, among others, coaches such as UCLA’s John Wooden.^[50] Adidas drew about even with Converse in basketball by the mid-1970s before both started to fall behind then-upstart Nike in the early 1980s.^[51] Subsequently, Adidas Superstar became very popular in the 1980s hip hop streetwear scene alongside Adidas’s stripe-sided polyester suits.^{[citation needed]}

From 2006 to 2017, Adidas was the uniform supplier of all the 30 teams in the National Basketball Association, replacing the Reebok brand after Adidas’s acquisition of Reebok. Adidas was replaced by Nike as the official uniform supplier of the league after the 2016–17 season.^[52]

Cricket

Adidas began manufacturing cricket footwear in the mid-1970s, with their initial target market being Australia. Their shoes were a radical departure from traditional leather cricket boots which had remained basically unchanged for decades, being lighter and more flexible but also offering less toe protection, so that it became not uncommon to see batsmen who had been struck by the ball on the foot hopping around in pain. Having continued to manufacture cricket footwear for many years, in 2006 the company finally entered the field of bat manufacture in 2008 and currently their bat range includes the Pellara, Incurza, Libro and M-Blaster models.

In the 1990s, Adidas signed the superstar Indian batsman Sachin Tendulkar and made shoes for him.^[53] From 2008 until his retirement, Adidas had sponsored the cricket bat used by Tendulkar. It created a new bat, ‘Adidas MasterBlaster Elite’, personalized for him.

In 2008, Adidas made a concerted move into English cricket market by sponsoring English batting star Kevin Pietersen after the cancellation of his lifetime deal with Woodworm, when they ran into financial difficulties.^[54] The following year they signed up fellow England player Ian Bell, Pakistan opening batsman Salman Butt and Indian Player Ravindra Jadeja.

In the Indian Premier League (IPL), Adidas sponsored the team Mumbai Indians from 2008 to 2014 and Delhi Daredevils from 2008 to 2013.^[55] They were the official sponsors of Pune Warriors India in 2011 and 2012, however the team was banned from IPL due to payment issues. In 2015 Season, Adidas sponsored Royal Challengers Bangalore.

Golf

Adidas Golf manufactures golf clothing, footwear, and accessories. Men’s and women’s equipment includes footwear, shirts, shorts, pants, outerwear (wind suits), base layer and eyewear.^[56]

Gymnastics

From 2000 to 2012, Adidas has provided men’s and women’s gymnastics wear for Team USA, through USA Gymnastics. USA Gymnastics and Adidas sponsorship concluded at the end of 2012. In 2006, Adidas gymnastics leotards for women and Adidas men’s competition shirts, gymnastics pants and gymnastics shorts have been available in the United States, with seasonal leotards offered for Spring, Summer, Fall and Holidays. Adidas previous collaborated with GK Elite, since Spring 2013, Adidas gymnastics products have been available worldwide through Elegant Sports. USA Olympic team members McKayla Maroney, Jordyn Wieber, Jake Dalton and Danell Leyva are all sponsored by Adidas gymnastics.

Ice hockey

Adidas has been providing uniforms for the National Hockey League since the 2017–18 season, replacing Reebok.^[57]

Lacrosse

In 2007, Adidas announced its entering to the lacrosse equipment, also sponsoring the Adidas National Lacrosse Classic in July 2008 for the top 600 high school underclassmen players in the United States.^[58] The company made their self into their own brand such as «Adidas Lacrosse», getting several scholarships, Bucknell (men and women), Bryant (men), Delaware (men and women), New Jersey Institute of Technology (men), and D3 powerhouse Lynchburg (men and women in fall of 2016 with soft good only)». Materials that Adidas provided were jerseys, shorts, shoes, shafts, heads, gloves, and protective pieces.^[59]

Products manufactured for the sport are sticks, gloves, protective gear and boots.^[60]

Running

Adidas currently manufactures several running and lifestyle shoes, including the Energy-boost, and the spring-blade trainers.^{[needs update]} The brand has built a strong runners’ network within big European capitals, such as Paris’ «Boost Energy League». In 2016 the 3rd season launched. In Paris, the Boost Energy League gathers 11 teams representing different districts of Paris.^[61]

Adidas launched two new color ways of the NMD R1 and one new color way of the NMD XR1 in September 2016.^[62]

In November 2016, Adidas teased a sneaker made from ocean plastic. The shoe is created from a fabric called «Biosteel». The shoe is called the «Adidas Futurecraft Biofabric.» The material used is 15% lighter than conventional silk fibers, and is 100% biodegradable. The shoe only begin to dissolve when it is put in contact with a high concentration of the digestion enzyme proteinase, which occurs naturally. Once this happens, the shoes can decompose within 36 hours. The shoe was never released.^[63]

Adidas EQT is a style of sneakers from Adidas. It originated in the early 90s and was relaunched in 2017. The latest Adidas EQT line released in a «Turbo Red» Pack on 26 January 2017, and included models such as the Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV, and EQT Support Ultra. Adidas.com is one of the few online retailers.

Skateboarding

Adidas Skateboarding produces shoes made specifically for skateboarding, including the redesign of previous models for skateboarding. The brand also releases signature models designed by team riders.^[64]

Tennis

Adidas has been involved with tennis equipment since the mid-1960s and has historically sponsored many top tennis players, beginning with two of the most dominant male tennis players at the start of the professional era in the late 1960s, Stan Smith and Ilie Nastase. During the 1980s and 1990s, not only were they exclusive apparel and footwear sponsors of world number one men’s tennis players Ivan Lendl and Stefan Edberg and ladies’ world number one Steffi Graf, but each player had their own, exclusive graphic styles designed for their use during play, which were in turn marketed to the general public. Ivan Lendl even spent the vast majority of his dominant career playing with several different models of Adidas tennis racquets, primarily using the legendary Adidas GTX-Pro and then later the Adidas GTX Pro-T. In 2009 the company introduced a new line of tennis racquets. While the Feather was made for the «regular player», and the Response for the «club player», Adidas targeted the «tournament player» with the 12.2 oz Barricade tour model.^[65][66]

Kabaddi

Adidas entered Kabaddi which is still a non-Olympic sport but highly popular in the Indian subcontinent and Asian countries. In 2014, with the launch of Pro Kabaddi League a city based franchise league in India, Kabaddi took the region by storm. In 2015, they tied up with Mumbai-based franchise U Mumba.^[67]

Accessories

Adidas also designs and makes slide-style sandals, mobile accessories,^[68] watches, eyewear, bags, baseball caps, and socks. As well, Adidas has a branded range of male and female deodorants, perfumes, aftershave and lotions.

Adidas announced they would be launching a new $199 Fit Smart wristband in mid-August 2014. The wristband will pair with Adidas’s miCoach app, which acts as a personal trainer.^[69]

Adilette

Adilette was the first ever pair of sandals made by Adidas, originally developed in 1963.^[1] Adidas claims that a group of athletes approached Adi Dassler requesting a shoe be made for the locker room. To this day, the resulting sandals are a best-seller.^[70] Since the original navy blue and white Adilette sandals were created nearly fifty years ago, more varieties have been created in different colours (black, red, green, grey, orange, brown, yellow, pink, golden, silver). Most recently, Adidas has introduced a colour scheme that goes along with its Predator and adizero line; the scheme is dubbed warning (orange) and purple. Usually, the three stripes appear in the contrasting colour on the strap of the classic models. The most common Adilette livery is in navy blue or black, mixed with white colours. Also the Woodilette and Trefoil models follow a similar design but without stripes on the strap.^{[citation needed]}

The model provides a contoured orthopedic rubber sole with synthetic upper, and was designed as an after sport slide sandal, but the Adilette were quickly adopted outside of the sporting world.^{[citation needed]}

Adissage

Adissage is also a slide sandal. Available in black, navy, light blue, black with pink, and other assorted colors, the sandal has the trademarked three stripes on a velcro strap toward the front of the shoe. On the side of the shoe, toward the heel on either side, the manufacturers name appears, as well as on a round emblem in the actual heel of the footbed. Notably, there are tiny black massage nubs throughout the foot-bed for the purpose of massaging foot aches after sport, although popular as a casual sandal amongst non-athletes as well.^{[citation needed]}

Santiossage

The Santiossage is a slide-style sandal. The sandal has the trademarked three stripes on a velcro strap toward the front of the shoe. Santiossage comes in black, navy, or red. On the side of the shoe, toward the heel on either side, the manufacturer’s name appears, as well as on a round emblem in the actual heel of the foot-bed. Like the Adissage there are tiny clear massage nubs throughout the foot-bed for the purpose of massaging after-sport footaches, although the sandals are worn casually among non-athletes. Seen through these clear nubs are Adidas’s three stripes.^{[citation needed]}

Marketing

During the mid to late 1990s, Adidas divided the brand into three main groups with each a separate focus: Adidas Performance was designed to maintain their devotion to the athlete; Adidas Originals was designed to focus on the brand’s earlier designs which remained a popular life-style icon; and Style Essentials, which dealt with the fashion market; the main group within this being Y-3 (which is a collaboration between Adidas and renowned Japanese fashion designer Yohji Yamamoto — the Y representing Yamamoto and the 3 representing the three stripes of Adidas).

Launched in 2004, «Impossible is Nothing» is one of the company’s most memorable campaigns.^[1] The campaign was developed by 180/TBWA based in Amsterdam, but significant work was also done by TBWAChiatDay in San Francisco.^[71] A few years later, Adidas launched a basketball specific campaign — «Believe in 5ive«—for the 2006-2007 NBA season.^[72]

In 2011, «Adidas is all in» became the global marketing strategy slogan for Adidas. The slogan aimed to tie all brands and labels together, presenting a unified image to consumers interested in sports, fashion, street, music and pop culture. There appears to be connection with the phrase «all-in» meaning «exhausted» in some English speaking nations.

In 2015, Adidas launched «Creating the New» as its strategic business plan until 2020.^[73]

Collaborations

Adidas has done several collaborations with well known designers, including Alexander Wang, Jeremy Scott, Raf Simons, and Stella McCartney. They have also reached out to several celebrities, such as Beyoncé, Jonah Hill, Karlie Kloss, Ninja and Pharrell Williams to create some of the company’s most notable and coveted pieces.^[74]

Game advertisement

The brand is featured in several games, including Daley Thompson’s Olympic Challenge (Commodore Amiga), Adidas power soccer (Sony PlayStation) and Adidas Championship Football (Commodore 64, ZX spectrum, Amstrad CPC).

Marketing in India

India has been a very speculative market for Adidas.^[why?] Despite this Dave Thomas, managing director of Adidas in India is ambitious for the country’s potential.^[75] The company hoped to double its revenue from Rs. 805 crores by 2020.^[75] In 2015, the company signed Ranveer Singh a prominent Bollywood actor as a brand ambassador to the company’s products.^[76] Ranveer then was a budding actor. The company later decided to use the people’s almost religious adoration for the game of cricket to promote their brand. It soon launched a new cricket campaign in the country.^[77] The campaign was called FeelLoveUseHate with prominent Indian cricketer Virat Kohli.^[78] However, in 2017, Virat Kohli was removed as the brand ambassador of the company.^[79] The cricketer later signed a major deal with Puma India.^[80] The company also sells its products online through e-commerce websites such as Myntra, Snapdeal, Jabong and Amazon. Adidas also has a website dedicated to the Indian audience that markets and sells products to its consumers in India.^[81]

Adidas has numerous major kit deals with football clubs worldwide, including their main sponsor Bayern München.^[82] Moreover, their sponsored national teams include Germany, Spain, Mexico, Argentina, Sweden, Japan, Hungary, Belgium, Colombia and Wales.

Adidas has sponsored numerous players, including Lionel Messi, Zinedine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, Mesut Özil, James Rodríguez, Iker Casillas, Arjen Robben, Paul Pogba, Dele Alli, Luis Suárez, Ivan Rakitić, Diego Costa, Mohamed Salah, Roberto Firmino, Paulo Dybala, Mats Hummels and Manuel Neuer.^{[83][84][85][86]}

Adidas is one of the official sponsors of the UEFA Champions League, and the Adidas Finale is the competition’s official match ball.^[46] Along with the Adidas Predator boot, Adidas manufactures the adiPure range of football boots. Adidas provides clothing and equipment for all teams in Major League Soccer (MLS).

In July 2014, Adidas and Manchester United agreed to a ten-year kit deal, beginning with the 2015–16 Premier League season. This kit deal has a guaranteed minimum value of £750 million (US$1.29 billion), making it the most valuable kit deal in sports history, and replaced rival Nike as the club’s global equipment partner.^[87]

In November 2009, World Number 4 tennis player Andy Murray was confirmed as Adidas’s highest-paid star with a five-year contract reportedly worth US$24.5 million.^[88] In Cincinnati, at the ATP Tennis Tournament in Mason, they have also sponsored the ball-boy and ball-girl uniforms. Adidas is also partners with Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH and with Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.^[89]

Adidas has sponsored numerous basketball players like Kareem Abdul-Jabbar, Chauncey Billups, Tim Duncan, Brandon Knight, Jeremy Lin, Tracy McGrady, Iman Shumpert and present players like James Harden, Damian Lillard, Donovan Mitchell, Candace Parker, Derrick Rose, John Wall and Trae Young. Adidas also endorsed Kobe Bryant with the Adidas Equipment KB8 as his first signature shoe until July 2002.^[90] The company also endorsed Kevin Garnett until he opted out of his contract in 2010.^[91] Gilbert Arenas was an Adidas endorser until 2010.^[92] In August 2015, James Harden left Nike for Adidas by signing a 13-year contract reportedly worth US$200 million.^[93]

In rugby union, Adidas is the current kit supplier to the All Blacks, the France national team, the Italian national rugby team and the South African Stormers and Western Province rugby union teams among others. Adidas is also the New Zealand Rugby Union clothing sponsor and supplies clothing to all Super Rugby franchises, a selection of domestic teams and national referees. Adidas are also the official match ball supplier to the Heineken Cup. Adidas was the British and Irish Lions kit supplier from 1997 to 2013. They are the jersey manufacturers of the Gold Coast Titans Rugby League club in the Australasian National Rugby League. Dual rugby and league international and former boxer Sonny Bill Williams is a global ambassador for Adidas.

Adidas has provided field hockey equipment and sponsors numerous players of Germany, England, Netherlands, Australia, Spain and Belgium. The company has been the kit provider of Argentine women’s and men’s teams for over 15 years.^[94] The company also sponsored clubs Reading,^[95] Beeston^[96] and East Grinstead.^[97]

Adidas also sponsors pro golfers including Daniel Berger, Sergio García, Dustin Johnson, Danielle Kang, Collin Morikawa, Joaquín Niemann and Xander Schauffele. Since Adidas does not make golf equipment the sponsorship is more limited to clothing and shoes.^[98]

In ice hockey, Adidas signed an agreement with National Hockey League (NHL) to be the official outfitter of uniforms and licensed apparel, starting in the 2017–18 season.

Adidas’s cricket sponsorships include cricketers Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo and K. L. Rahul. Adidas’s volleyball sponsorships include Ivan Zaytsev and Earvin N’Gapeth, who advertises as a model and brand ambassador for Adidas.^[99][100]

IP protection

In 2016, Adidas filed lawsuits against Skechers for making a duplicate Stan Smith design and for Adidas replicas such as «Springblade».^[101]

Corporate information

Current executive board

• CEO: Kasper Rørsted
• Chief Financial Officer: Harm Ohlmeyer
• Global Brands: Eric Liedtke
• Global Operations: Gil Steyeart
• Global Sales: Roland Auschel

Former management

• CEO (1993–2002): Robert Louis-Dreyfus
• CEO (2002–2016): Herbert Hainer

Financial information

Financial data in millions of euros^{[102][103][3]}

Year	2006	2007	2008	2009	2010	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020	2021
Sales	10,084	10,299	10,799	10,381	11,990	14,492	15,534	16,915	19,291	21,218	21,915	23,640	19,844	21,234
EBITDA	1,078	1,165	1,280	780	1,159	1,202	883	1,039	1,491	2,070	2,368	2,660	751	1,986
Net income	483	551	642	245	567	787	490	634	1,017	1,097	1,702	1,976	432	2,116
Net debt	2,231	1,766	2,189	917	221

Criticism

Adidas’s business practises/ethics and commitment to worker welfare have been scrutinised and often criticised.^[104][105]

2011 All Blacks replica rugby jersey pricing controversy

Unhappy with the local price of the Adidas replica All Blacks jersey, New Zealand-based All Blacks fans have asked for price cuts and begun purchasing the jersey from overseas vendors after it was revealed that the local price of NZ$220 was more than twice the price offered on some websites.^[106]

Adidas has responded by enforcing cross-border agreements to stop overseas retailers from selling to New Zealand residents. It has been labelled a public relations disaster by leading New Zealand PR firms and Consumer advocate groups. The largest New Zealand sportswear retailer Rebel Sport has stated it is angry and is considering selling the All Blacks Jerseys to the general public below cost.

2012 «shackle» sneakers

On 14 June 2012, Adidas posted on their Facebook page a picture of a pair of Jeremy Scott-designed shoes containing shackles. The picture was of a planned shoe line that Adidas intended to release in July. The photo quickly caused controversy including that of Jesse Jackson who was quoted as saying «The attempt to commercialize and make popular more than 200 years of human degradation, where blacks were considered three-fifths human by our Constitution is offensive, appalling and insensitive».^[107] Jackson threatened a boycott, and NBA commissioner David Stern was at one point reportedly contacted in hopes that he would intervene.^[107] Shortly after the outcry, the company cancelled the product.^[107]

Sweatshops and labour rights violations

Adidas has been criticized for operating sweatshops, particularly in Indonesia. Between 2006 and 2007, Adidas rejected many of its suppliers that supported unions in favour of subcontractors with worse labour rights records.^[108] By subcontracting work to different suppliers, it is more difficult for Adidas to ensure company labour standards are enforced. Adidas’s policy includes the freedom for workers to take part in collective bargaining and a non-retaliation policy towards workers who express concerns.^[when?][109] In practice, however, many of Adidas’s suppliers have not upheld these standards. At the Panarub factory in Java, 33 workers were fired after striking for better pay in 2005.^[110] PT Kizone is another Indonesian factory where Adidas has been criticized over treatment of workers. They produced products for Adidas as well as Nike and the Dallas Cowboys until they closed in January 2011. 2,686 workers who were laid off are owed $3 million in severance pay and benefits. Nike has contributed $1.5 million but Adidas has not acted. A campaign has been initiated by United Students Against Sweatshops calling for universities to cut contracts with Adidas.^[111] On 16 July 2012, War on Want organised activists in London to replace Adidas price tags in sports stores with 34p ones,^[112] a reference to the low hourly wage rate paid to the Indonesian workers who make Adidas goods.^[113] The campaign group Labour Behind the Label claimed that the basic pay of Indonesian Adidas workers was only £10 a week. William Anderson, head of social and environmental affairs for the Asia Pacific region, posted an entry on the company blog in which he claimed that total wages including bonuses and overtime were often double the hourly wage, and drew attention to purchasing power parity.^[114]

In April 2014, one of the biggest strikes on mainland China took place at the Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan shoe factory, producing amongst others for Adidas.^[115]

In 2022, researchers from Nordhausen University of Applied Sciences identified cotton from Xinjiang in Adidas shirts.^[116]

Soviet themed items, and advertising

In 2018, Adidas promoted a line of Soviet themed items. After a social media outcry, they were taken off the market.^[117]

NCAA corruption scandal

Adidas executive James Gatto was indicted in the 2017 NCAA Division I men’s basketball corruption scandal.^{[118][119][120]}

Racial diversity controversy

In June 2020, the head of global human resources at Adidas voluntarily stepped down after black employees raised concerns about her failure to address racism and discrimination in the workplace.^[121] The former HR chief had also made a comment about racism being «noise,» in addition to not adequately addressing workforce diversity.^[122] Upon her resignation, she made a statement saying that she supports the company’s continued progress towards racial justice and offered an apology.^{[123][124][125]}

See also

• Adidas Originals
• List of Adidas sponsorships
• Puma SE, formed by Rudolf Dassler, brother of Adolf Dassler

References

Sources

• «Adidas Strategy Overview». Adidas Group. Retrieved 27 September 2017.
• «Adidas Golf USA moves to Carlsbad; Adidas faces legal suit». Sports Business Daily. 19 August 1998. Retrieved 22 October 2010.
• «Taylor Made Golf Co». FundingUniverse. Retrieved 22 October 2010.
• Freeman, Mike (19 August 1999). «Taylor, Adidas merge, reshuffle : Hiring of Callaway official for key post could trigger lawsuit». The San Diego Union-Tribune. p. C.1. Archived from the original on 23 May 2011. Retrieved 22 October 2010.
• Ward, Denise T. (14 May 2001). «Profile: Mark King, Taylor Made For His Job». San Diego Business Journal. Archived from the original on 10 January 2011. Retrieved 22 October 2010.

External links

• Official website (corporate)
• Official website (consumer)

В отличие от многих мировых брендов, использующих продуманный и даже зачастую философский подход к своему неймингу и дизайну логотипа, история Adidas выглядит «банальнее». Ведь название немецкой торговой марки — лишь производное от имени её основателя Адольфа (Ади) Дасслера. Тем не менее история визуального образа бренда не столь проста.

Будучи настоящим фанатом спорта, Ади Дасслер начал разрабатывать первые модели спортивной обуви сразу после возвращения с Первой мировой войны. Но лишь в 1924 году Ади и его брат Рудольф (Руди) официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler). Спустя год Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые оказались настолько удобными, что стали очень быстро пользоваться спросом.

В качестве рекламы своей продукции братья решили сделать ставку на сотрудничестве со спортсменами. Спортсмены начинают выступать в обуви «Дасслер» уже на летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме. А на Олимпиаде 1936 года в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в их обуви завоёвывает четыре золотые медали и устанавливает пять мировых рекордов.

На шиповках Оуэнса впервые появляются фирменные две полоски Дасслеров, разработанные для лучшего скрепления конструкции и символизирующие двух братьев.

Вторая мировая война внесла, вероятно, самые существенные коррективы в развитие семейного бизнеса и отношения между братьями. Фабрику Дасслеров национализировали, а братьев отправили на фронт. И если Адольфа через год вернули обратно на фабрику производить тренировочную обувь для немецких солдат, то Руди не повезло оказаться в американской зоне оккупации, а затем и в лагере для военнопленных.

Впоследствии две эти фирмы стали непримиримыми конкурентами, по крайней мере на территории Германии. С другой стороны, это послужило одним из основных стимулов для развития целой отрасли.

Первый логотип Adidas появился в 1949 году. И представлял из себя изображение бутсы с тремя полосками, которую удерживают нарочито удлиненные выносные элементы букв «d» в названии Adidas. А сверху в форме полукруга располагается имя Адольфа Дасслера.

Мало кому известно, что в то время существовал финский бренд спортивной одежды Karhu, который также использовал три полоски в оформлении своей продукции. Но Адольфу Дасслеру удалось договориться и выкупить у финнов «три полоски» за $1800 (в сегодняшнем эквиваленте) и две бутылки виски.

С 1952 года Adidas начинает выпускать и другие товары: спортивные сумки и спортивные костюмы с тремя полосками вдоль рукавов. Таким образом, три полоски становятся основным бренд-мотивом.

В начале 1970-х годов Adidas решает, что ей необходимо провести глобальный ребрендинг и создать динамичный логотип, который бы характеризовал бренд как более разнообразный и представляющий из себя нечто большее, чем просто качественную спортивную обувь. Презентация нового редизайна также совпала с Олимпиадой 1972 года в Мюнхене.

Новый логотип компании представлял из себя трилистник с тремя фирменными полосками в нижней половине эмблемы. Три листа изображали стилизованную развёртку карты мира с тремя континентами, на которых в тот момент продавалась продукция компании. Первый лист — Северная и Южная Америки, средний — Европа и Африка, а третий — Азия.

Три горизонтальные полоски символизировали разнообразие. Этот логотип до сих пор используется. Только теперь им брендируется коллекция Adidas Originals. Именно благодаря этому ребрендингу бренд вышел за пределы исключительно спортивной экипировки и стал частью повседневной уличной моды.

Теперь в рекламных кампаниях стали использоваться образы не только спортсменов, но и, например, музыкантов, таких как Дэвид Боуи или Run DMC.

После смерти Адольфа Дасслера в 1978 году в Adidas наступают крайне тяжёлые времена. Начинается череда смен руководства, из-за чего развитие компании на уровне бренда застопорилось. Это происходило на фоне роста продаж основных конкурентов — Nike и Reebok.

Быстрое развитие обувных технологий и эстетики дизайна в 1990-х означало, что для Adidas пришло время ещё раз обновить свою индивидуальность и спасти компанию от банкротства.

В начале 90-х годов после успеха своей сверхфутуристической серии обуви ZX Adidas представили новую линейку профессиональной экипировки Adidas Equipment, которая была предназначена «для удовлетворения особых потребностей профессиональных спортсменов в различных ситуациях».

В новом логотипе по-прежнему сохраняются фирменные три полоски, только в этом варианте благодаря наклону они превратились ещё и в «гору» — символ преодоления трудностей и вызовов, с которыми сталкиваются спортсмены. Несмотря на последовавшую волну критики, назвавшей новый логотип слишком простым и скучным, спустя семь лет в 1997 году он становится основным логотипом всей компании Adidas.

В отличие от своего основного конкурента Nike, у Adidas за всё время существования так и не появилось основного слогана, сравнимого по силе с “Just do it”. В 2004 году вышла, пожалуй, наиболее удачная рекламная кампания со слоганом “Impossible is nothing”, в которой приняли участие известные спортсмены того времени, такие как Дэвид Бекхэм и Мухаммед Али. Впрочем, стать слоганом всего бренда этому слогану так и не удалось.

В течение 2000-х годов Adidas внесла несколько незначительных изменений в свой бренд, официально учредив Adidas Originals в 2001 году и постепенно отказавшись от логотипа Equipment. Фирменный стиль бренда был упрощён до классического текстового логотипа с тремя горизонтальными полосками.

Если не считать корпоративного брендинга, последняя версия логотипа — Adidas Style, который изображает круг, пересекаемый тремя полосками, похожими на когти.

Подразделение Style контролирует многие из более ориентированных на моду направлений Adidas, такие как совместная линия Y-3, разработанная Ёдзи Ямамото, и линия Adidas SLVR. И хотя она была внедрена в некоторых розничных магазинах и других проектах, эта версия не используется так же часто, как другие логотипы бренда.

Таким образом, сейчас фактически существует четыре варианта логотипа Adidas: один головной логотип и три логотипа направлений, у некоторых из которых есть также свои логотипы, не привязанные к общей графике компании.

С одной стороны, можно утверждать, что универсальность позволила бренду с тремя полосками заявить о себе в самых разных направлениях — от спорта до музыки, моды и искусства. Бренд Adidas был принят многими субкультурами, такими как хип-хоп, граффити, скейтбординг и так далее.

Одновременно компания продолжала создавать передовые модели обуви с высокими характеристиками, так что ей, безусловно, становилось всё труднее и труднее удерживать все эти направления в рамках одного логотипа — даже несмотря на то, что когда-то логотип «трилистника» разрабатывался с целью передать разнообразие продукции Adidas.

Точно так же, как этот функциональный и практичный элемент дизайна в конечном итоге превратился в глобальную корпоративную идентичность: три полоски были так или иначе адаптированы и присутствуют в айдентике всех направлений.

Это практичный, гибкий, универсальный брендинг. Всякий раз, когда вы видите спортивную одежду, кроссовки или экипировку с тремя полосками, принадлежность к единому бренду считывается моментально.

С другой стороны, если попросить обычных людей выбрать из четырёх логотипов основной, а уж тем более объяснить значение каждого, вряд ли результаты совпадут с реальностью. Ведь сама компания крайне нелогично брендирует свою продукцию и магазины.

Даже на продуктах из одной коллекции могут размещаться совершенно разные логотипы. Точно так же, как в оформлении магазинов и офисов может размещаться одновременно несколько логотипов. Либо продукция одного направления (например, Adidas Originals) может продаваться в магазинах с вывеской другого направления (Adidas Performance).

Так что в итоге существование одновременно нескольких логотипов вносит довольно много сложностей и для людей, реализующих дизайн на местах, и для потребителей.

Adidas AG
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	FWB: ADS
Год основания	1924
Расположение	Германия: Херцогенаурах
Ключевые фигуры	Герберт Хайнер (главный управляющий)
Отрасль	Производство спортивных товаров
Продукция	Товары для спорта
Оборот	▲€ 10,799 млрд[1] (2008 год)
Операционная прибыль	▲ €1,070 млрд[1] (2008 год)
Чистая прибыль	▲ €1,79 млрд[1] (2010 год)
Число сотрудников	38 982 человек (2008 год)
Сайт	adidas.com

Adidas AG (нем. [ˈadiˌdas], рус. произн. «адида́с») — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf^[2].

Руководство

• Генеральный директор Adidas Gruppe: Герберт Хайнер
• Финансовый директор Adidas Gruppe: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)
• Бренд-директор Adidas Gruppe: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger)
• Global Operations Adidas Gruppe: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett)
• Генеральный директор Adidas Gruppe в России: Мартин Шенкланд

Структура

Adidas Group

Adidas AG

Reebok International Ltd.

TaylorMade-Adidas Golf

Adidas Performance

Adidas Originals

Adidas Style

TaylorMade

Adidas Golf

Ashworth

Adidas Sport Performance (Performance)

Adidas Performance^[3] — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Некоторые подразделения и коллекции направления

• Adidas Purah
• Adidas Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для занятий фитнесом
• Adidas Techfit
• Adidas Bounce
• Adidas Trail — серия для активного отдыха в условиях пересечённой местности
• Adidas Terrex — серия для туризма
• Adidas Top Ten — серия из нескольких моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены логотипы команд NBA.
• Adidas Competition — коллекция обуви для тенниса.

Predator

Основная статья: Adidas Predator

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона, ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит из, в свою очередь, другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

• ClimaProof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
• ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
• ClimaCool — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
• ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Adidas Sport Heritage (Originals)

.

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals^[3]) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления

• Inline (англ. «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
• Select (Fashion) (англ. «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
• Trend (англ. «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.

Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (англ. «уважай меня») — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе.
Линия Ali by Adidas представляет Мохаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.

Adidas Sport Style (Adidas Style)

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды^[4]. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно^[4]. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды^[5]. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы^[5].

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании^[5].

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужские и женские одежды, обувь и аксессуары.

История

История компании до Второй мировой войны

1920-е годы. Рождение

• 1920 год

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов — инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

• 1924 год

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

• 1925 год

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

• 1927 год

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

• 1928 год

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

• 1929 год

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

1930-е годы. Рост компании

• 1931 год

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

• 1932 год

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

• 1934 год

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

• 1936 год

На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

• 1938 год

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

• 1939 год

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

• 1945 год

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

• 1946 год

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

• 1948 год

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

• 1949 год

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

• 1949 год

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

• 1950 год

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

• 1952 год

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

• 1954 год

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира.

• 1956 год

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций

• 1960 год

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

• 1961 год

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

• 1963 год

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

• 1968 год

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

1970-е годы. Всеобщее признание, смерть Адольфа

• 1970 год

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.

• 1972 год

«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

• 1974 год

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

• 1975 год

Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

• 1976 год

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

• 1978 год

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис

• 1982 год

Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, включая российские магазины Adidas.

• 1984 год

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

• 1986 год

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.

• 1989 год

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».

1990-е. Возвращение Адидаса

• 1990 год

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием фамилии Дасслер.

• 1991 год

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

• 1993 год

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу:

Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезию, Китай, Таиланд. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

• 1994 год

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

• 1996 год

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

• 1997 год

«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.

Начало XXI века

• 2001 год

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.

• 2004 год

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красной Пресне.

• 2005 год

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

• 2006 год

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

• 2008 год

Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008^[6]. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow.
Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.

• 2009 год

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.

• 2010 год

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola^[7]. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча^[8].

Чемпионат мира по футболу 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani^[7].
Лига Европы УЕФА 2010-2011. Официальный мяч турнира — Adidas Europa League^[9]. Чемпионат Германии по футболу 2010-2011. Официальный мяч чемпионата — Adidas Torfabrik^[7].

• 2012 год

Чемпионат Европы по футболу 2012. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Tango 12.

Деятельность

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

• Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
• Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм. (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.)
  • Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
  • Bonfire Snowboarding Company — сноуборды, экипировка.
  • Arc’Teryx
  • Maxfli

В настоящее время компании Adidas принадлежат:

• Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
  • Rockport — классическая и повседневная обувь
  • CCM — снаряжение для хоккея.
  • Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.

Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400-500 млн^[10]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)^[11].

Рекламная и спонсорская деятельность

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Дель Пьеро, Кака, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен,Магдалена Нойнер, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз, Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич, Икер Касильяс, Хави^[12]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, ПФК ЦСКА, FC Liverpool и др., а также с российской, испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской, словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андорской, киприотской, шотландской,армянской, Фарерских островов, южноафриканской национальными футбольными сборными.

8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России^[13].

Интересные факты

• В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин и Вера Звонарёва, Лионель Месси и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией^[4].
• В России, в отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года. Также это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки.
• У нью-метал группы KoRn есть всемирно известная песня A.D.I.D.A.S.^[14]. После релиза этого хита, музыку, которую поёт группа, стали называть Adidas-рок. Несколько лет подряд солист Korn также одевался исключительно в спортивную одежду Adidas.
• В 2011 и в 2012 годах известная американcкая певица Кэти Перри снялась в рекламе Adidas.
• Столь же известная хип-хоп группа Run DMC в 1986 году написала песню My Adidas^[15], ставшую неофициальным гимном поклонников продукции данной компании. Кроме этого, логотип компании появлялся на одежде и обуви различных артистов — от Public Enemy до покойного Jam Master Jay из тех же Run DMC.
• Отдел промышленного дизайна Adidas под руководством Майкла Михальски был выбран дизайн-командой 2005 года в номинации «product design» премии «Red dot award»^[16]. 4 июля 2005 Майкл Михальски прибыл в город Эссен, чтобы получить от имени всего дизайн-отдела трофей «red dot: design team of the year» — кубок «Радиус». Награду вручал победитель прошлого года Киёюки Окуяма (англ. Kiyoyuki Okuyama), представлявший дизайн-команда Pininfarina^[16].

Фотографии и иллюстрации

• Некоторая продукция компании

• 

  Кроссовки Adidas Stan Smith, коллекция 2007 года.

• Adidas shower gel.jpg

  Гель для душа Adidas

• 

  Стенд с кроссовками направления Adidas Originals

• 

  Футбольные бутсы Adidas Predator, модель Absolado.

• 

  Футбольные щитки Adidas, тренировочный вариант («реплика»)

• 

  Спортивные шорты направления Originals, модель Franz Beckenbauer^[17].

• 

  Официальный мяч Африканского кубка Наций 2008 года — Adidas Wawa Aba

• 

  Adidas Response Trail 16 – кроссовки для бега по пересечённой местности

Литература

• Conrad Brunner Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. — Cyan Communications, 2007. — 192 p. — (Great Brand Stories). — ISBN 1904879128  (англ.)
• Barbara Smit Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. — New title edition. — Allen Lane, 2006. — 416 p. — ISBN 0713998881  (англ.)
• Might Magazine editors Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. — Berkley Trade, 1998. — 256 с. — ISBN 0425164772  (англ.)
• Wulf Partner Adidas Factory Outlet. — Bilingual edition. — Birkhauser, 2005. — 100 p. — ISBN 3899860411  (англ.)
• Chen Jiaojiao, Peng Yangjun Brands A-Z: Adidas (Brands A to Z). — Page One Publishing Private, 2007. — 240 с. — ISBN 9812454845  (англ.)
• Christoph Bieber Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. — Blumenkamp Verlag, 2006. — 178 с. — ISBN 3981068521  (нем.)
• Thomas Ettenberger Der Markenwert von Adidas. — VDM Verlag Dr. Müller, 2008. — 132 с. — ISBN 3639034384  (нем.)

Собственный выпуск компании

• Adidas Boston Marathon & Beyond. — Adidas, 2006. — 208 с. — ISBN B000NR69LE  (англ.)
• Adidas Salomon AG Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. — Adidas, 2003. — ISBN B001DB2JRM  (англ.)

Примечания

Ссылки

	Adidas на Викискладе?

• Международный сайт компании Adidas
• Официальный сайт на русском
• Официальный сайт группы компаний Adidas

База расчёта индекса DAX (с 23 марта 2009)
Adidas · Allianz · BASF · Bayer · Bertrandt  · Beiersdorf · BMW · Commerzbank · Daimler · Deutsche Bank · Deutsche Börse · Deutsche Lufthansa · Deutsche Post AG · Deutsche Telekom · E.ON · Fresenius · Fresenius Medical Care · Hannover Re · Henkel · K+S · Linde · MAN · Merck KGaA · METRO · Münchener Rück · RWE · Salzgitter · SAP · Siemens · ThyssenKrupp · Volkswagen