This page only shows primary logo variants.
For other related logos and images, see:
- Other
|
|
|
|
| 1932–1955 | 1955–1981 | 1981-1984 | 1984-1996 |
| 1996-2003 | 2003-2007 | 2007-2019 (United States); 2007-present (International) | 2019-present (United States); 2020-present (International) |
1932–1955
Lay’s was introduced in 1932 in the United States.
1955–1981
1981-1984
1984–1996, 2021
This logo was briefly revived in 2021 for limited-edition Lay’s retro throwback products.
1996–present
1996–2003
This logo is still used on several Frito-Lay trucks (alongside the next logo), Lay’s Deli Style Original Potato Chips, and on the lids for the Lay’s Stax cans.
2003–2007
This logo was introduced in late 2003. The text’s shadow became a gray gradient, and the word «brand» and the registered trademark sign inside the red part had been turned white. The logo was also turned in 20 angles in a 3D perspective sort of way.
2007–2019 (United States); 2007–present (international)
In 2007, the logo turned 3D (based on the Frito-Lay logo) while Lay’s started a new font, and the gold band was added. This logo can still be seen on lays stax lids. In Canada, this logo is still used for Lay’s Stax and Lay’s Poppables as of May 2022, whereas regular Lay’s and Lay’s Wavy have switched to the new 2019 logo in Canada as of January 2021.
2019–present (United States); 2020–present (international)
On September 13th, 2019, Lay’s received a new logo with an altered typeface and edited band and globe.[1][2]
The redesign, which took two years to complete, is an attempt to keep the brand relevant in the era of social media and content regeneration.[3] While this logo started to roll out in the United States in 2019, the previous one continued to be used in some countries until June 2020.
In 2020, the US logo is used in other countries, such as France. This logo would not be used in Indonesia due to acquisition of PepsiCo shares of Indofood Fritolay Makmur by Indofood as well as the end of partnership which caused Lay’s production in Indonesia to stop temporarily for about 3 years from August 2021, and then-current Lay’s in Indonesia was rebranded to Chitato Lite in the same month.[4] In Canada, regular Lay’s and Lay’s Wavy switched to this logo in January 2021, whereas Lay’s Stax and Poppables still continue to use the old 2007 logo.
References
- ↑ Lay’s gets a new logo — Taquitos.net
- ↑ After 12 years, Lay’s quietly updated the brand logo and launched new packaging — Logo News (Chinese)
- ↑ Lay’s potato chip bag is getting its first new look in 12 years — CNN Business
- ↑ No Longer In Production, Lays, Doritos, and Cheetos Have New Name and Packaging (Indonesian)
External links
- Official website
|
V • T • E PepsiCo |
|---|
| Subsidiaries
Frito-Lay, Inc. (Canada | China) | The Quaker Oats Company | Tropicana Products, Inc. | Matutano Snack Ventures, S.A. | Empresas Polar | Sabritas, S. de R.L. de C.V. | Gamesa | Marbo Product | Pepsi-Cola Venezuela1 | Pepsi-Cola Products Philippines, Inc. | Postobón S.A. | Sabra Dipping Company2 | Star Foods | Pepsi Lipton4 | PepsiCo Canada | PepsiCo Snacks | Evercrisp | Elma Chips | Tesalia-CBC Current beverage brands Current food brands Limited edition/discontinued Former/Defunct Notes |
This page only shows primary logo variants.
For other related logos and images, see:
- Other
|
|
|
|
|
| 1932–1955 | 1955–1981 | 1981-1984 | 1984-1996 |
| 1996-2003 | 2003-2007 | 2007-2019 (United States); 2007-present (International) | 2019-present (United States); 2020-present (International) |
1932–1955
Lay’s was introduced in 1932 in the United States.
1955–1981
1981-1984
1984–1996, 2021
This logo was briefly revived in 2021 for limited-edition Lay’s retro throwback products.
1996–present
1996–2003
This logo is still used on several Frito-Lay trucks (alongside the next logo), Lay’s Deli Style Original Potato Chips, and on the lids for the Lay’s Stax cans.
2003–2007
This logo was introduced in late 2003. The text’s shadow became a gray gradient, and the word «brand» and the registered trademark sign inside the red part had been turned white. The logo was also turned in 20 angles in a 3D perspective sort of way.
2007–2019 (United States); 2007–present (international)
In 2007, the logo turned 3D (based on the Frito-Lay logo) while Lay’s started a new font, and the gold band was added. This logo can still be seen on lays stax lids. In Canada, this logo is still used for Lay’s Stax and Lay’s Poppables as of May 2022, whereas regular Lay’s and Lay’s Wavy have switched to the new 2019 logo in Canada as of January 2021.
2019–present (United States); 2020–present (international)
On September 13th, 2019, Lay’s received a new logo with an altered typeface and edited band and globe.[1][2]
The redesign, which took two years to complete, is an attempt to keep the brand relevant in the era of social media and content regeneration.[3] While this logo started to roll out in the United States in 2019, the previous one continued to be used in some countries until June 2020.
In 2020, the US logo is used in other countries, such as France. This logo would not be used in Indonesia due to acquisition of PepsiCo shares of Indofood Fritolay Makmur by Indofood as well as the end of partnership which caused Lay’s production in Indonesia to stop temporarily for about 3 years from August 2021, and then-current Lay’s in Indonesia was rebranded to Chitato Lite in the same month.[4] In Canada, regular Lay’s and Lay’s Wavy switched to this logo in January 2021, whereas Lay’s Stax and Poppables still continue to use the old 2007 logo.
References
- ↑ Lay’s gets a new logo — Taquitos.net
- ↑ After 12 years, Lay’s quietly updated the brand logo and launched new packaging — Logo News (Chinese)
- ↑ Lay’s potato chip bag is getting its first new look in 12 years — CNN Business
- ↑ No Longer In Production, Lays, Doritos, and Cheetos Have New Name and Packaging (Indonesian)
External links
- Official website
|
V • T • E PepsiCo |
|---|
| Subsidiaries
Frito-Lay, Inc. (Canada | China) | The Quaker Oats Company | Tropicana Products, Inc. | Matutano Snack Ventures, S.A. | Empresas Polar | Sabritas, S. de R.L. de C.V. | Gamesa | Marbo Product | Pepsi-Cola Venezuela1 | Pepsi-Cola Products Philippines, Inc. | Postobón S.A. | Sabra Dipping Company2 | Star Foods | Pepsi Lipton4 | PepsiCo Canada | PepsiCo Snacks | Evercrisp | Elma Chips | Tesalia-CBC Current beverage brands Current food brands Limited edition/discontinued Former/Defunct Notes |
Совсем недавно стало известно, что пионер в области производства картофельных чипсов Lay’s проводит масштабный ребрендинг, который коснется позиционирования бренда и фирменных этикеток снеков. Сегодня же мы решили обратиться в прошлое и узнать, как все начиналось.
⠀
Эта история берет свое начало задолго до появления самого бренда «Лейс», в 1932 году, когда ростовщик Херман Лэй открыл собственное закусочное производство в Нэшвилле, Теннесси, а после, в 1938, приобрел фирмы по изготовлению чипсов Barrett Food Company, создав H.W. Lay Lingo & Company.
В 1961 году уже широко известная компания решает объединиться с Frito, основанной Дерриком Лотертом, и здесь образовывается настоящий гигант индустрии закусок Frito-Lay Inc., известный нам под таким наименованием и сегодня.
Первый логотип новоиспеченной компании появился в 1965-м, когда она объединилась с Pepsi-Cola, создав PepsiCo, Inc. Логотип был графичным, бело-красным и не очень выразительным.
Знакомые очертания золотого круга, символизирующего чипсину, появляются лишь в 1996 году, и, временами претерпевая небольшие изменения , украшают пачки снеков и по сей день.
Кстати — примечательно, что в разных странах планеты сегодня бренд Lay’s ввиду национальных особенностей может называться по разному — смотрите на картинке ниже!
Lay’s Logo PNG
Lays is an iconic brand of snack from the USA, which was established in 1932. Today it is one of the most famous label of chips, with distribution and production facilities across the globe.
The company was named after its founder, Herman Lay, who renamed the acquired in 1938 “Barrett Food Company” into “HW Lay Lingo &Co”.
What is Lays?
Lay’s is an American brand of snacks, which was established in 1940, and today is one of the world’s most famous manufacturers of chips. Lay’s portfolio counts dozens of flavors, with its product distributed in supermarkets all over the globe. The brand is a part of the Frito-Lay company.
1932 – 1965
The first Lay’s logo was created in 1932 and is still a base of today’s visual identity design of the renowned brand.
The logo was composed of a red horizontal rectangular with rounded angles and white bold lettering on it.
1965 – 1986
The logo created for Lays in 1965 was cool and modern. It still consisted of a white lettering on a red background, but this time the shape of the red banner was stricter — a rectangle with rounded corners. And the inscription was executed in an ExtraBold sans-serif, with the tails of the lowercase letters coming out of the rectangle and changing their color from white to red.
1986 – 1997
In 1986 the logo is redesigned, but the color palette remains untouched. The wordmark is now italicized, which thicker and more confident lines of the letters.
As for the red rectangular — it is gone, now the background repeats the shape of the nameplate. The logo looks bright and eye-catching due to the red-white color combination, which is a reflection of warmth, passion, and energy.
1997 – 2003
In 1997 logo gets an additional color — yellow. It is used for a circle of the background, which is drawn uneven and looks dynamic. The lettering is refined in more traditional lines and got a blue shadow.
The red background is now replaced by the red ribbon, drawn around the yellow sun. It is the first version of the logo we all know today.
2003 – 2007
In 2003 the lettering and the shape of the logo are slightly modified. The blue shadow is replaced by a dark red, which looks more elegant and confident. The lines of the emblem are cleaner and stronger now.
2007 – 2019
In 2007 the logo gains a three-dimensional form, keeping the iconic color and shape composition. It looks bright, remarkable and solid. The lettering is bold and boasts a strong and sophisticated typeface, while the shape of the emblem is now perfectly balanced.
2019 – Today
The redesign of 2019 made the Lay’s logo flat again. The badge, executed in intense yellow and red, with the white lettering on a banner, surrounding the yellow circle, still has some gradient shades, but they add more movement and dynamics than volume to the image. The lettering was refined and made more compact, which gave a balanced and professional look to the emblem of the iconic badge.
Font and color
The Lay’s white logotype from the logo, introduced in 2019, is written in a custom smooth typeface with elegant lines yet thick and confident lines. The type, which was exclusively created for the brand, is close to such fonts as Makozin Heavy Italic and Bluestar Medium Italic but with some lines modified.
The yellow and red color palette of the Lays logo is a representation of energy, power, and passion, and in combination with white, it evokes a sense of professionalism and reliability of the brand, which is concentrating on the quality and flavor of its product.
Video
Кулинарные рецепты
Эволюция логотипа
англ. Lay’s
рус. Лэйс
Продукты питания / продукты / PepsiCo
США, Нэшвилл
1938 г. (85 лет)
www.lays.com
Фирменные цвета
HEX: #AB0E14
RGB: 171, 14, 20
HEX: #EF1C24
RGB: 239, 28, 36
HEX: #F1B11B
RGB: 241, 177, 27
HEX: #FDF597
RGB: 253, 245, 151
HEX: #FFFFFF
RGB: 255, 255, 255
HEX: #957531
RGB: 149, 117, 49
Скачать
Архив с логотипом в векторных форматах .CDR, .AI и .EPS
(1769 Kb)
Последние обновления
Примеры логотипов по содержанию
СМИ
Пресса
Радио
Телеканалы
Кино
IT
Домены
Интернет
Компьютерное железо
Мобильные
Программное обеспечение
Транспорт, туризм
Авиа
Автомарки
Транспорт
Метро
Туризм
Гостиницы
Рестораны и кафе
Спорт
Спорт
Олимпиады
Футбол
Американский футбол
Хоккей
Баскетбол
Бейсбол
Регби
Гольф
Университетские команды
Снаряжение
Покупки
Магазины
Продукты питания
Посуда
Бытовая техника
Роботы
Одежда
Косметика
Канцелярия
Игрушки
Медицина
Фото, оптика
Часы, ювелирные изделия
Инструмент
Для дома
Экономика
Банки
Страхование
Индустрия
Общественные и гос организации
Военное
Политические партии
Другое
Почта
Музыка
Образование
Христианство
Lay’s Logo PNG
Lay’s logo is provocative because it generates an appetite and a desire to try a delicious product. This is the main task of the emblem, with which it does an excellent job. Her whole style is centered around chips: the shape is conveyed through a wavy red stripe and the color through a bright yellow background.
Lay’s: Brand overview
| Founded: | 1940 |
| Founder: | PepsiCo |
| Headquarters: |
United States |
| Website: | lays.com |
Lay’s is an American brand of potato chips. It started in the 1930s when Herman Lay bought the Barrett Food Company and renamed it H.W. Lay Lingo & Company. Since 1965, PepsiCo has held the rights to the popular snacks trademark.
What is Lays?
Lay’s is one of the brands of the Frito-Lay company, which is the property of the American corporation PepsiCo, Inc. Potato chips with different flavors are produced under this brand. It appeared in 1932 and was named after Herman Warden Lay’s creator.
Lay’s has a recognizable corporate identity. The company carried out a global redesign several times, but its name was always present on the logo. The goal of gaining popularity has been set for the logo since its opening because chips are excellent snacks that you can eat anytime, anywhere. At the same time, the management focused as much as possible on the brand and its products: over the years of its existence, it changed the design of the emblem six times, focusing on modernity and demand. The logo’s key element was and remained the name of the founder of the company – Herman Lay. But first, he named it HW Lay Lingo & Co.
1932 – 1965
The debut version indicated the direction in which the development of identity later moved. The original emblem depicts crockery – a saucepan, vat, cauldron, or deep bowl for food. She directly says that this is food. At the bottom is a wave-shaped bracket that resembles a hot cooking surface. The wavy line is also present on the capital “L.” Its right segment looks like a sharp spike and extends beyond the middle of the mark. The lowercase “y” has the stem aligned and downward, and the top of that letter looks like a “u” with curled serifs.
1965 – 1986
The debut emblem is the white “Lay’s” inscription, depicted inside a red rectangle. The corners of the geometric shape are rounded. The word is stretched vertically. The letters don’t have serifs. The protruding L, y, and apostrophe are colored red for original contrast.
1986 – 1997
The general concept and color palette have been preserved. Only the forms have changed. Now “Lay’s” is made in italic font, in which there are not as many corners as in the previous version. The rectangle is gone – it is replaced by a wide red outline that runs along with the entire text.
1997 – 2003
In 1997, the company began using a logo similar to the Walkers graphic. It is based on simple contrasting colors. Aggressive red looks good in combination with calm yellow.
The round potato chip in the background symbolizes the sun. In front of him is a bright curving ribbon with the inscription “Lay’s.” The white letters have small blue shadows that give the word a three-dimensional effect.
This version of the logo is still found on Lay’s Stax lids, Lay’s Deli Style Original packaging, and some Frito-Lay trucks.
2003 – 2007
At the end of 2003, the designers turned the logo counterclockwise. Because of this, the inscription is slightly upward. The changes also affected the letter outlines: now they are not blue, but burgundy. The word “Brand” appeared in small print. Added a gradient that is formed by the red palette.
2007 – 2019
In 2007, the developers replaced the 2D sun chip with a 3D yellow ball from the Frito-Lay logo. The colors are softer thanks to the use of golden outlines. The font has slightly changed: a short-stroke connects ” a” and “y” in the brand name.
2019 – today
Twelve years after the redesign, the company redesigned the logo again, following the principle “the simpler, the better.” Updates touched on minor details. The letter “y” in the word “Lay’s” now has a loop. Some of the shadows and outlines have disappeared. There is no familiar “Brand” inscription either – it was removed as unnecessary.
Font and Colors
Stability and respect for the roots of the company can be traced to Lay’s corporate identity. The brand name is still a key element of the logo. Until 1997, it occupied the entire space; then, it received a background in the form of a fried potato wedge. Another important element is the dishes. Designers eventually turned it into a rectangle and then into a ribbon with a large inscription still used today.
From the printed form, the text passed into a semi-handwritten, italic, with a slight slant. That is, there are several types of typefaces in the logo. In particular, Helvetica Neue and Hobo. In some places, they are combined; in others, they are supplemented with individual touches.
The color scheme was vibrant from the start. For maximum appeal, the designers chose six eye-catching colors: Metallic Sunburst (# 957531), White, Pastel Yellow (# FDF597), Spanish Yellow (# F1B11B), Pigment Red (# EF1C24), and Blood Animal (# AB0E14).
Lay’s color codes
| Cadmium Red | Hex color: | #e00420 |
|---|---|---|
| RGB: | 224 4 32 | |
| CMYK: | 0 98 86 12 | |
| Pantone: | PMS Bright Red C |
| School Bus Yellow | Hex color: | #ffd911 |
|---|---|---|
| RGB: | 255 217 17 | |
| CMYK: | 0 15 93 0 | |
| Pantone: | PMS 109 C |
Why did Lays change their logo?
As representatives of the Lay’s company admitted, the redesign of 2019 was carried out only to make the logo more modern. As a result, the changes were minor: the developers slightly corrected the font, simplified the gradient, and centered and reduced the red ribbon.
What is the Lay’s logo?
The main element of Lay’s logo is a yellow-orange gradient circle that symbolizes both the sun and potato chips simultaneously. The ball is wrapped in a dark red ribbon. The brand name is written on it in white letters, for which the designers used an individual bold font with a slight slope to the right.
What does the logo symbolize Lay’s Logo?
The yellow circle with a gradient, which is the basis of Lay’s logo, has several meanings. Firstly, it represents the sun — a symbol of joy, warmth, constancy, productivity, and positive energy. The designers wanted to show that everything revolves around Lay’s sun. Secondly, it is a potato chip, fried until golden brown. Its task is to attract potential buyers and arouse their appetites.
Why did Lays change their logo?
Lay’s changed its logo in 2019 to make it more modern. As a result, the inscription was reduced to the size of the red ribbon, and the ribbon itself became shorter and now tightly wrapped around the yellow circle. That is, the designers followed the principle ‘the simpler, the better.’ This allowed us to use elegant letters and get rid of the harsh gradient. A compact emblem was needed for a new packaging design, which featured mouth-watering photos of chips.
Who made the Lays logo?
The first Lay’s logo with a yellow ball and a red ribbon began to be used in 1997 — the same time that the company Frito-Lay (namely, it is the owner of the brand of potato chips) had a symbol with a similar design. The emblem for Frito-Lay was created by the staff of the consulting firm Landor Associates. So the idea for the Lay’s graphic sign is probably Landor’s.
What is the Lays slogan?
Lay’s most famous slogan is ‘Betcha can’t eat just one.’ It was introduced after crisp maker H. W. Lay & Company merged with The Frito Corporation in 1961 to form Frito-Lay. Later, other slogans appeared: ‘Lay’s. Get your smile on’ and ‘No one can eat just one.’ None of them is used as part of the logo.
Why are the walkers and Lays logo the same?
Walkers and Lay’s have the same logo because they represent the same product in different markets. They are both owned by the American company Frito-Lay, which is part of the pepsico holding. But Walker’s chips are only sold in the UK and Ireland, while Lay’s is focused on the rest of Europe. The designers made similar logos to maintain a connection between the two brands.
What does the Lays logo mean?
The yellow circle on Lay’s logo represents the fullness and brightness of life, symbolizes stability, and evokes positive emotions because it looks like the sun. And this element in shape and color resembles chips — well-done, crispy, and appetizing. In front of the yellow circle is a red banner with a white inscription. Its purpose is to draw attention to the brand name. Thanks to the use of rich colors, the emblem as a whole seems cheerful and joyful.
Did Lays change their logo?
Lay’s updated the logo in 2019 by changing the shape and color of the elements. As a representative of Frito-Lay admitted, the redesign took two years. This time was needed not only for the revision of the emblem but also for the modernization of the packaging. First, the rebranding was officially launched in Canada and the United States and then spread to other countries, which generally lasted several years.
Video
Многие любят чипсы, а некоторые и вовсе не представляют себе жизни без них. А знают ли любители этих хрустящих картофельных ломтиков, когда и при каких обстоятельствах они впервые появились?
Если интересует история возникновения чипсов в целом и жизненный путь такого популярного бренда как Lay’s в частности, читайте нашу статью.
Lay’s – самый популярный бренд чипсов в мире
Lay’s – американская торговая марка, под которой выпускаются картофельные чипсы. Была зарегистрирована в 1944 году, но ее история началась гораздо раньше – в 1932 году.
Создателем бренда считается Герман В. Лэй (Herman W. Lay). Сейчас чипсы производятся компанией Frito-Lay, которая принадлежит американской корпорации PepsiCo со штаб-квартирой в Харрисоне (штат Нью-Йорк, США).
Холдинг PepsiCo выпускает 23 бренда. Ежегодные объемы продаж каждого из них составляют более $1 млрд. Среди известных марок – Pepsi, Mirinda, 7 Up, Lay’s, Doritos, Lipton и др. В Украине помимо них представлены также бренды Sandora, «Садочок», «Славяночка», «Агуша», ХрусTeam, Aqua Minerale и Ессентуки.
Продукты PepsiCo употребляют около одного миллиарда раз в день жители более 200 стран мира. В 2019 году объем продаж корпорации составил $67 млрд.
Главный конкурент Lay’s – чипсы Pringles. Сайт компании: https://www.lays.com/
Frito-Lay выпускает 29 видов закусок, а чипсы Lay’s имеют более 50 вкусов. Некоторые добавки компания готовит специально для той или иной страны. Например, по заказу одной из торговых сетей в Украине на прилавках появился продукт со вкусом малосольных огурцов с укропом. Компания также выпускала чипсы со вкусом лайма, черники, сакуры, капучино, водорослей и др.
Чипсы Lay’s в некоторых странах представлены под разными брендами. Так, в Австралии продукт продается под маркой Smith’s, в Египте – Chipsy, в Израиле – Tapuchips, в Канаде – Hostess, в Колумбии – Margarita, в Мексике – Sabritas, а в Великобритании – Walkers.
В компании работают 60 000 сотрудников. В Украине бренд представлен с 2002 года.
Финансовые показатели и рейтинги Lay’s
В рейтинге самых дорогих брендов (Forbes) Lay’s находится на 40-м месте с ценностью в $14,7 млрд. Доход компании в 2019 году составил $11,7 млрд, а на рекламную кампанию было потрачено $2,6 млрд.
Маркетинговая стратегия Lay’s Smile получила бронзовую награду в категории «Кросс-медийный сторителлинг» в конкурсе Effie Awards.
В 2017 году бренд также получил награду «Превосходство в энергоэффективности» от властей штата Юта и компаний Rocky Mountain Power и Clean Energy за внедрение проектов, направленных на снижение потребления электроэнергии.
Бренд был удостоен золота в Каннах в категориях «Cyber: совместное создание и пользовательский контент» и «PR: Еда и напитки», а также бронзы в категории «Дизайн упаковки: специальные выпуски и рекламная упаковка».
Производство чипсов Lay’s и защита окружающей среды
Frito-Lay имеет исследовательские лаборатории, чтобы следить за качеством продуктов, более 30 заводов по производству снеков в США и Канаде и около 200 дистрибьюторских центров. Есть также производственные линии в Польше, Германии, РФ, Китае, Украине и других странах.
Только на одном заводе в Перри (штат Джорджия) ежедневно обрабатывается более 1 млн фунтов картофеля и упаковывается около 175 тысяч пачек чипсов.
Автопарк компании состоит из 23 000 транспортных средств, включая фургоны, грузовики и прицепы, которые используются для доставки продукции.
Для изготовления 1 кг чипсов требуется 4 кг картофеля, причем особых сортов. Из 2000 сортов картофеля, существующих в мире, для производства Lay’s пригодны лишь 7 (с клубнями не больше 9 см в диаметре и с повышенным содержанием крахмала и сахара).
Процесс производства чипсов Lay’s от обработки картофеля до упаковки в пачки занимает 20 минут.
Бренд заботится об охране окружающей среды, поэтому при производстве чипсов стремится к сокращению потребления электроэнергии и воды. Компания модернизирует свои предприятия и внедряет современное высокотехнологичное оборудование, в частности использует светодиодное освещение, системы рекуперации тепла и сжатого природного газа.
Чтобы сократить потребление топлива и уменьшить выбросы углерода в атмосферу, автопарк постепенно пополняется электромобилями и грузовиками, работающими на сжатом природном газе.
Благотворительные проекты Lay’s и PepsiCo
Компания участвует в таких программах, как «Накорми детей» и «Объединенный путь митрополита Далласа», направленных на борьбу с голодом, обеспечение нуждающихся продуктами питания и чистой питьевой водой, улучшение жизни женщин и девочек.
Холдинг не просто оказывает помощь и поддержку, но и объединяет людей, чтобы «стать силой добра».
В рамках работы по программе «Southern Dallas Thrives» компания помогает готовить детей к школе, обеспечивает общины продовольствием, готовит выпускников школ к поступлению в колледжи и предлагает молодежи возможности для построения карьеры.
Как участник программы «Накорми детей» бренд помогает в борьбе с голодом и решает вопросы, связанные со здоровьем и образованием детей.
PepsiCo активно помогает и в Украине. В частности, в детских садах Николаева (города, в котором находится завод компании) реализовывается программа «Школа маленьких эко-героев». Детям рассказывают о необходимости сортировки мусора и пользе уменьшения потребления ресурсов.
С 2013 года холдинг устанавливает системы доочистки воды в детсадах и школах Киевской и Николаевской областей (проект «Чистая вода»). Всего было установлено 47 систем, обеспечивающих бесперебойный доступ детей к чистой воде.
Еще один проект, к которому присоединилась PepsiCo – «Пакт ради молодежи-2020». Компании-участники инициативы планируют создать 50 000 мест для стажировки молодежи и будут оказывать поддержку всем желающим при построении карьеры.
PepsiCo уже третий год подряд запускает в Украине программу стажировки для молодежи. По ее результатам, 85% молодых специалистов получили предложение о работе на украинских предприятиях корпорации.
За проекты «Чистая вода» и «Школьный марафон» компания получила две награды конкурса «Partnership for Sustainability Award 2019», который проводился по инициативе Глобального Договора ООН в Украине – представителя UN Global Compact.
Lay’s: как появились чипсы и что помогло бренду покорить мир
Марка Lay’s появилась с легкой подачи Германа В. Лэя, который начал продавать картофельные чипсы из багажника своей машины в 1932 году. Сам же продукт возник намного раньше, причем совершенно случайно.
Как и когда появились первые чипсы?
Считается, что отцом чипсов стал Джордж Крам (сын афроамериканца и индианки из племени гуронов). Он работал шеф-поваром в ресторане отеля Moon’s Lake Lodge, что в городе-курорте Саратога-Спрингс (штат Нью-Йорк).
В августе 1853 года один из гостей заказал фирменное блюдо заведения – картофель фри, и остался недоволен толщиной кусочков. Этим клиентом оказался успешный предприниматель и один из богатейших американцев Корнелиус Вандербильт.
Когда блюдо вернули на кухню, Джордж Крам решил подшутить над гостем, поэтому нарезал картофель тончайшими ломтиками и обжарил их. Эффект превзошел все ожидания – блюдо, которое позже назвали «Чипсы Саратога», очень понравилось бизнесмену и всем его друзьям. Так оно стало фишкой заведения.
Чипсы всегда стояли на каждом столике, но на вынос не продавались. Новое блюдо прославило ресторан и привлекало как местных жителей, так и приезжих. Вскоре из-за простоты приготовления чипсы начали подавать и в других кафе.
Рождение бренда Lay’s
В 1932 году 24-летний коммивояжер Герман В. Лэй занялся продажей чипсов в Нэшвилле (штат Теннесси). Покупателям он предлагал продукт под названием Gardner’s производства Barrett Food Products.
В 1938 году представитель компании предложил Лэю выкупить заводы в Атланте и Мемфисе, и тот согласился. Сумма сделки составила $60 000. Позже он приобрел и остальные предприятия Barrett Food, расположенные в Джексонвилле, Миссисипи, Кентукки, Северной Каролине и других городах.
Лэй не менял название компании и марку чипсов несколько лет, пока в 1944 году не решил переименовать свой бизнес в Lay’s Potato Chips. Новое производство закусок быстро набирало обороты и вскоре стало одним из крупнейших в юго-восточной части США.
Lay’s – крупнейший производитель снеков в США и мире
К 1957 году компания заработала $16 млн и стала самым крупным производителем чипсов в стране.
Через четыре года Lay’s решается на слияние с фирмой Frito (1961 год). Этот альянс выводит продукт на зарубежные рынки, а ежегодный объем продаж компании Frito-Lay теперь составляет $127 млн.
В 1962 году чипсы Lay’s покорили Канаду, а после нее и ряд других стран по всему миру.
Frito-Lay становится PepsiCo
В 1965 году Pepsi Cola решила объединиться с Frito-Lay, оставляя ее независимой компанией по производству снеков. В результате слияния изменилось название холдинга – на PepsiCo.
Frito-Lay на тот момент выпускала 32 вида продукции, а 40% всех закусок в США приходилось на ее долю.
Год за годом компания расширяла ассортимент, открывала новые заводы и исследовательские центры. Чипсы пользовалось невероятным успехом и вскоре продавались по всему миру.
В 1991 году бренд усовершенствовал технологию производства, что позволило дольше сохранять чипсы свежими и хрустящими.
Затем компания выпустила запеченные чипсы, чипсы без содержания жиров (Lay’s WOW) и рифленые чипсы (Wavy Lay’s). В 2000 году в продаже появилась линейка Lay’s Stax (продукт для премиум-сегмента в твердой упаковке – цилиндрической банке, как у Pringles).
Сейчас компания производит более 50 вкусов чипсов, а также изготавливает продукты со специальными добавками на заказ отдельных стран.
60% всех снеков в США и 30% закусок на планете производится на предприятиях Frito-Lay.
Цель и миссия Lay’s
Миссия бренда: создавать больше улыбок и помогать людям утолять чувство голода в ситуациях, когда нет времени на обед. Каждый человек всегда должен иметь доступ к закускам.
Цель компании: победа на рынке, развитие и сохранение приверженности планете и своим сообществам.
Видение Lay’s определяется набором стратегий, которые делают бренд быстрее, сильнее и лучше.
Визуальный образ бренда Lay’s: в чем сила?
Визуальный образ бренда строился вокруг целевой аудитории, а основной потребитель чипсов Lay’s – искатель удовольствий. Отсюда и особенности фирменного стиля компании.
При его создании было решено сделать ставку на эмоции, дружелюбность и позитивный настрой, поэтому выбрали сочетание красного и желтого оттенков и разработали специальный шрифт.
Корпоративные цвета и шрифт Lay’s
Шрифт Lay’s благодаря мягким линиям отражает эмоциональные качества бренда, а именно бодрость, позитив и дружелюбие, и при этом является разборчивым и читабельным.
Основные цвета – красный, желтый и белый. Красный усиливает восприятие и стимулирует действовать, желтый олицетворяет тепло, счастье и оптимизм, а белый символизирует чистоту, добро и единство.
Сочетание этих оттенков привлекает внимание, создает позитивный живой образ и вызывает приятные ассоциации.
Эволюция логотипа Lay’s
За всю историю существования бренда логотип менялся несколько раз. Первый вариант сильно отличается от того, который мы все знаем. Больше всего изменений пришлось на букву «y» в названии марки.
Логотип Lay’s представляет собой желтый круг, в центре которого белым цветом на красном фоне написано название марки.
Бренд получил имя Lay’s по фамилии его основателя Германа Лэй.
История лого:
- 1932-1986 – первый фирменный знак представлял собой название фирмы, написанное белым цветом на красном фоне;
- 1986-1997 – буквы стали наклонными;
- 1997-2003 – к логотипу добавился желтый круг, напоминающий солнце, а у текста появилась тень (серый градиент);
- 2003-2007 – немного изменился шрифт, красный стал более насыщенным, а «солнце» приобрело четкую форму;
- 2007-2019 – логотип изменили так, чтобы он напоминал фирменный знак Frito-Lay, для имитации градиента использовали несколько оттенков желтого, а к красному добавили золотую полоску;
- С 2019 по настоящее время – поскольку бренд и логотип были уже хорошо известны, знак решили сильно не менять, а только немного модернизировать и упростить форму.
Последний вариант лого, на разработку которого ушло два года, имеет более чистый вид, он привлекательный и хорошо смотрится на разных носителях.
Редизайн лого был проведен, чтобы привлечь больше молодой аудитории и показать, что Lay’s – это веселая и ароматная марка.
Поскольку бренд в некоторых странах называется иначе чем Lay’s, то меняется и логотип. Изображение сохраняется для узнаваемости, а внутрь помещается разный текст (в зависимости от названия).
Рекламные слоганы Lay’s
В разных рекламных кампаниях звучали разные лозунги.
Первым был – «Betcha can’t eat just one» («Спорим, ты не сможешь съесть лишь одну»). Этот лозунг возник после образовании компании Frito-Lay в 1961 году.
Затем появлялись такие слоганы: «Lay’s. Так вкусно, что не устоять», «Яркие моменты вкуснее с Lay’s», «Попробуй чувства на вкус» и др.
Рекламные кампании, маркетинг и акции Lay’s
Маркетинговая стратегия бренда заключается в том, чтобы подать чипсы как развлечение и игру в кругу друзей или близких.
Для раскрутки продукции компания использует разные методы: дает рекламу на ТВ и радио, публикует баннеры для билбордов и ситилайтов, проводит промо-акции и привлекает знаменитостей.
В частности, в рекламных роликах бренда снимались Роналдиньо, Лионель Месси, Андрей Аршавин, Энрике Иглесиас, Настя Каменских и др.
Первая реклама чипсов была дана в 1944 году, когда название компании поменялось на Lay’s Potato Chips. Ролик вышел на экраны телевизоров при участии популярного в то время актера и комика Берта Лара.
Маркетинговая стратегия компании предусматривает проведение промо-акций и розыгрышей. Эта практика была введена в 1997 году и активно применяется до сих пор. На упаковки с чипсами крепится специальная акционная лента с условиями и призами.
Так, в 2017 году проводилась акция «Улыбка на миллион». В верхней части каждой пачки находилась большая улыбка, которую легко можно было приложить к своему лицу и сделать селфи.
Эта акция была настолько популярной, что ее решили организовывать и в последующие годы.
В 2019 году компания заявила, что перечислит $1 млн от выручки с продаж чипсов благотворительной группе Operation Smile (Вирджиния), которая помогает детям избавиться от заячьей губы или нёба с помощью хирургического вмешательства.
В Украине в 2017 году проводилась акция «Улыбка на 100 Ватт», по результатам которой в киевском парке имени Ивана Котляревского компания установила «улыбающиеся» фонари.
Время от времени Lay’s также устраивает акцию «Сделай вкус», чтобы выпустить новинки и расширить ассортимент. Так, в 2013 года линейка чипсов пополнилась такими вкусами как курица, вафли и сырный чесночный хлеб, а годом позже добавились васаби и имбирь, сальса из манго и капучино.
Для усиления эмоциональной связи с потребителями Frito-Lay делает ставку на упаковку продукта, делая ее яркой и сочной. Именно дизайн пачек с чипсами является одним из самых важных элементов маркетинговой стратегии бренда.
Если вы хотите получить такой же яркий и стильный визуальный образ, закажите дизайн упаковки и разработку фирменного стиля в студии WeLoveBrands. Мы знаем, как и чем зацепить вашего покупателя!