Как пишется надпись суприм

Supreme – американская компания, основанная в 1994 г. (Нью-Йорке) Джеймсоном Джеббиа. Эта компания специализируется на выпуске брендовой одежды, обуви и аксессуаров, преимущественно для носки на улице. Товары «Supreme» пользуются большой популярностью у скейтбордистов, рэперов, особенно среди молодёжи. Чтобы качество одежды вас радовало, важно научиться отличать оригинальную вещь Supreme от подделки.

Оригинальные брендовые вещи рекомендуем покупать здесь

Худи и футболки Суприм

В первую очередь помните: если вещь выглядит фальшивкой, кажется поддельной на ощупь или просто вызывает у вас сомнения, то, скорее всего, это ненастоящий Supreme. Если реселлер предлагает за товар слишком хорошую цену или просит оплату через небезопасные каналы, рисковать своими деньгами не стоит.

Стандартные банковские переводы не помогут, если окажется, что вас обманули, продав реплику Supreme. Если вы покупаете вещь на таких сайтах, как eBay или Grailed, старайтесь выбирать зарекомендовавших себя продавцов с проверками предыдущих транзакций и хорошими отзывами покупателей. В этом деле важно точно определить, кому из реселлеров можно доверять.

Более опытные покупатели могут использовать накопленный опыт для отсеивания фейковых объявлений о продаже Supreme от настоящих, но новичкам стоит получше присмотреться к деталям.

Бренд Суприма выпускает качественные худи и футболки, среди которых часто встречается поддельный товар. Сейчас будем рассказывать про отличия и показывать их на фото.

Реплики встречаются часто, так как:

1. Товар востребован на мировом рынке и в РФ.
2. Вещи обладают простым кроем.
3. Для пошива используются не дорогие, простые материалы.

Сначала обратите внимание на упаковку.

Оригинальные футболки приходят в прозрачных, плотных полиэтиленовых пакетах, которые помещены в белые с логотипом бренда внизу.

На обороте прозрачной упаковки есть надписи, наклейка со штрих-кодом, внутри пакета – товар с бирками, чеком.

Реплики поставляются в различных по цвету пакетах, бывают перемотаны жёлтым скотчем, без надписей, наклеек, пахнут резиной и краской.

Подделку Supreme можно отличить при тщательном осмотре швов на определенных частях вещи, написания и оттенка логотипов, расположения ярлычков и бирок по уходу за изделием, качества шнурков и верстки водяных знаков. Лишь опытный и внимательный покупатель может сходу определить подделку Supreme. Поэтому читайте гайд, чтобы научиться это делать.

Худи с бокс-лого являются основным айтемом в ассортименте Supreme, а потому их подделывают чаще всего. Осматривая толстовку Supreme, начните с вышитого логотипа на груди. Если на самом деле он не вышит на самом худи или вышит неровными и некачественными стежками — это автоматически выдает подделку.

Наряду с матово-белой надписью «Supreme» (под прямым солнечным светом поддельная надпись иногда может выглядеть сероватой), которая должна быть расположена точно по центру, обратите внимание на цвет вокруг бокс-лого — это должен быть насыщенный, темно-красный оттенок, который узнаваем во всем мире.

Подозрения должно вызывать всё слишком яркое или слишком темное.

Рассматривая вышитый логотип, начните с простого теста с линейкой на наличие дефекта «парящей» буквы «e». Если расположить линейку под буквами «Supreme», они должны быть идеально ровными. У многих реплик Supreme выровнены все буквы, за исключением последней «e».

Иногда она может быть всего на несколько миллиметров выше других букв, но даже в таком случае, скорее всего, это подделка Supreme.

Ярлычки и бирки

Оригинальные брендовые вещи рекомендуем покупать здесь

Лучше всего начать с бирки на горловине изделия, поскольку здесь у фейкового худи может быть сразу несколько явных недостатков. Во-первых, настоящая бирка должна иметь глубокий красный оттенок, а надпись «Supreme» должна выглядеть аккуратно и качественно, как и в случае с бокс-лого. Надпись также должна быть расположена в нижней трети красной бирки — или примерно на ширине вашего мизинца, приложенного сверху.

На несколько миллиметров правее от бирки «Supreme» находится красная бирка поменьше с надписью «Made In». Расстояние между бирками может быть разным, но если они соприкасаются, размещены не параллельно друг другу, или одна перекрывает другую, то это подделка.

И, наконец, низ более короткой бирки «Made In» должен доходить до верхней границы букв «upreme» на бирке «Supreme». Но на некоторых подлинных толстовках бренда низ бирки «Made In» может немного выходить за верхние границы буквы «e» в бирке «Supreme», так что, несмотря на то, что эту деталь всё же стоит проверить, ее несоответствие не является серьезным признаком фейкового айтема. Однако если две бирки имеют одинаковую длину, то, скорее всего это поддельное худи.

Дизайн ярлычков может различаться, в зависимости от вещи. У худи с флисовой подкладкой есть 2 вшитых ярлычка с внутренней части. Они располагаются на горловине со стороны капюшона.

Изготовлены ярлыки из мягкой ткани, имеют ровные края, не цепляются, не колются. Их края не крошатся.

Ярлыки на худи полностью тёмно-красного цвета. Один больше по размеру, чем второй и имеет прямоугольную форму. На нём вышит логотип «Supreme» белыми буквами чётко по центру. Ниже буквы «e» есть маленький значок «R» в кружке. С обратной его стороны указывается информация о стране-производителе, размер.

Второй ярлык – маленький, прямоугольный, тоже красный, пришит рядом с первым. На нём вышита страна-производитель по центру – «MADE IN CANADA».

Читайте также: ты уверен что знаешь как выглядит оригинальный патч Stone Island?

У поддельных худи вшитые ярлыки могут быть:

1. С необработанными краями.
2. Очень яркого красного цвета.
3. Вся информация не вышита, а напечатана.
4. Ткань плохо сминается, жёсткая, не матовая – имеет блеск.
5. Надписи на ярлыках располагаются не по центру, а ближе к нижнему краю.
6. Ярлыки вшиты не аккуратно.

Обратите внимание на строчку и расположение ярлычка по уходу за изделием. Это самый легкий способ выявить подделку.

На настоящем худи Supreme ярлык расположен внутри нижней части спинки изделия и имеет одну прямую черную линию у верхней части ярлыка, соединяющей его с толстовкой.

Над этим швом должен выглядывать небольшой край ярлычка — на большинстве фейковых худи Supreme этого отрезка либо нет, либо он является частью оверлочной строчки, с помощью которой ярлычок крепится к худи. На других поддельных толстовках Supreme этот шов может присутствовать, но зачастую он неаккуратно пришит под углом, или над ним проходит еще одна строчка.

Помните: на настоящих худи Supreme ярлык с рекомендациями по уходу имеет прямой одиночный шов, проходящий по верхней части ярлыка, и небольшой край, выступающий над этой строчкой.

У худи и толстовок ещё есть ярлык, на котором указывается инструкция по уходу. У подделок в тексте бывают орфографические ошибки, слишком маленькие/крупные значки.

На ярлыке по уходу обязательно должен быть указан значок перечёркнутого утюга! У подделок такого значка может не быть.

Оригинальные брендовые вещи рекомендуем покупать здесь

Содержание бирки тоже имеет значение. Здесь выявить фейковую футболку Supreme может мельчайшая деталь. Для начала убедитесь, что весь текст на бирке расположен по центру, выделен жирным и легко читаем. Затем — это самое главное — взгляните на принт «Made In U.S.A.» в середине бирки, прямо под размером изделия.Смотрите очень внимательно, потому что подлинные футболки Supreme имеют точку между каждой буквой и после «A» в «USA».

Поддельные футболки могут расходиться с настоящими в таких маленьких деталях, поэтому проверьте, не пропущена ли в «U.S.A.» хотя бы одна точка.

У оригинальных футболок одна вшитая бирка из ткани. Она белая, матовая, прямоугольная, пришита к горловине. Лого с надписью «Supreme» расположен на тёмно-красном прямоугольнике. Буквы белого цвета, есть также знак «R». Ниже прописана информация о материале, производителе ровным шрифтом.

В качестве производителя указывается «U.S.A.» – с точками. В конце бирки указан размер латинской заглавной буквой, она красная.

С обратной стороны вшитой бирки у футболок есть инструкция по уходу и код изделия. Если шрифт нанесён неровно относительно бирки, нет кода – подделка!

Переверните бирку и посмотрите на бледный водяной знак. Под инструкциями по уходу на верхней стороне ярлычка ровно по центру должен находиться белый, прозрачный водяной знак «SUPREME», написанный заглавными жирными буквами, который видно при прямом освещении. Однако на футболках 2005-2007 годов водяным знаком может являться надпись «SUP» и год релиза, так что не начинайте тут же спор в PayPal, если увидите такой вариант написания.

Спор можно начать, если водяной знак слишком хорошо виден, имеет желтоватый оттенок, не написан заглавными буквами или написан курсивом.

На оригинальной продукции он еле виден. Надпись «Supreme» выполнена заглавными буквами без наклона.

На фейках этот знак бросается в глаза или отсутствует, буквы могут иметь наклон.

Бумажный ярлык аккуратно крепится к вшитому тканевому. Крепится так, чтобы не повредить тканевый ярлык.

Вышитый логотип

Оригинальные брендовые вещи рекомендуем покупать здесь

Многие товары Суприма имеют вышитый логотип. Прямоугольник тёмно-красный с вышитой фактурой. На нём аккуратно вышивается надпись «Supreme» белыми нитками.

После этого сделайте шаг назад и посмотрите на надпись и качество строчки логотипа в целом. Настоящий бокс-лого имеет одинаковый интервал между каждой буквой в слове «Supreme». Ни одна из букв не должна быть расположена к другой слишком близко.

Проверяя отдельные буквы, присмотритесь к «p», «r» и «m» — между ними должны быть четкие разделяющие пространства. Это касается любой вышивки логотипа Supreme, будь то на бокс-лого или бирке.

Но иногда подделка Supreme бывает очень качественной. И выдать ненастоящую продукцию могут лишь плохие строчки.

Отличительные признаки оригинального лого:

1. Название бренда вышито чётко по центру прямоугольника.
2. Все буквы надписи расположены на одной линии. У подделок буква «e» может «подпрыгивать» выше или ниже остальных букв.
3. Буквы расположены близко, относительно друг друга, но не сливаются. В подделках это расстояние очень маленькое или его нет, особенно между «r» и «e».
4. Вышитый шрифт – жирный, немного имеет наклон, напоминает Futura Bold Italic. У реплик может быть слишком ровным или наклонным, тоньше или жирнее.
5. Начертание букв «p» и «r» у оригиналов отличное от подделок.

Патч с изнаночной стороны имеет лёгкое сетчатое покрытие из белых нитей. У дешёвых реплик оно однотонное красное, у более дорогих – белое, но из плотного слоя переплетения нитей.

Проверка ультрафиолетом

Проверить худи, толстовку, футболку на подлинность можно с помощью УФ-лампы или специального фонарика. У оригинальных товаров светится не только название бренда, но и сам патч. Свечение происходит за счёт сетчатого покрытия патча с обратной стороны. Ультрафиолет позволяет определить качество нитей, ровность швов.

Оригинальные брендовые вещи рекомендуем покупать здесь

Проверяя изделие УФ-лучами, обратите внимание на водяной знак, расположенный на вшитой бирке с обратной стороны. Таким образом можно будет разглядеть его наличие и качество исполнения.

Шнур у худи, пластиковые наконечники

Шнур, утягивающий капюшон у оригинальных худи плотный и плоский. У подделок он товаров круглый, изготовлен некачественно, сильно растягивается.

У оригинального худи нет прозрачных/цветных пластиковых наконечников на концах шнурка! Концы просто аккуратно завязаны на концах.

На проверку всех вышеперечисленных деталей может уйти мучительно долгое количество времени. Хотите верный способ разобраться с подлинностью вещи побыстрее? Тогда приглядитесь к шнуркам толстовки. Настоящие худи Supreme всегда имеют только плоские шнурки. Их длина тоже имеет значение — завязки никогда не должны выходить за пределы патча с бокс-лого. Если перед вами толстовка с круглыми или слишком длинными шнурками, можете быть уверены: это поддельное худи Supreme.

Шрифты

При покупке любого изделия обращайте внимание на правильность написания бренда, шрифт, расстояние между буквами. Основная вышитая надпись «Supreme» на изделии или же на вшитой бирке должна быть под небольшим наклоном, жирным шрифтом, чётко по центру красного прямоугольника. Шрифт инструкции по уходу не должен «плыть», быть кривым.

Швы

Важным показателем также является строчка на внутренней стороне ворота. Слишком много швов или швы там, где их не должно быть вообще, помогут определить, является ли эта вещь репликой Supreme. У настоящих футболок Supreme вдоль каждого края белой бирки на горловине проходит один шов. Поддельные футболки бренда часто имеют в этих местах два или три шва.

У фейков швы бывают неаккуратными, с торчащими нитями. У оригинальных футболок, горловина с внутренней части обработана так, что с лицевой стороны изделия не видны швы. У реплик бывает видно 1-2 лишних видимых шва.

Проверить худи или футболку Supreme по штрих коду:

Цвета

Оригинальные и поддельные изделия выпускаются различных цветов. Но, у брендовых вещей лого всегда имеет тёмно-красный прямоугольник и белоснежную надпись. А у реплик он ярче, светлее.

Оригинальные брендовые вещи рекомендуем покупать здесь

Цвет изделия должен совпадать с цветом на картинке, размещённой в интернет-магазине. При заказе реплики, может прийти вместо тёмно-синей чёрная футболка.

Принты наносятся качественно на оригиналы. На репликах может быть виден прозрачный клей – граница между рисунком и тканью. Рисунок у копии бывает ярче или тусклее, чем на фото в интернет-магазине. При этом принт матовый, не переливается, как у оригиналов.

Как распознать поддельную футболку Supreme с фотопринтом

На оборотной стороне бирки на горловине должен быть текст с подробным описанием авторских прав коллаборации. На большинстве подделок Supreme эта маленькая, но очень важная деталь отсутствует. Поэтому если, например, футболка вышла в рамках коллаборации с Брюсом Ли FW 2013, на обороте бирки должен быть текст «® & © Bruce Lee Enterprises, LLC» и надпись «All Rights Reserved.» под ним. Независимо от того, какую коллаборацию вы проверяете на подлинность, каждое сотрудничество Supreme указывается на бирке вещи.

Бейсболки (кепки) Supreme

У поддельных бейсболок и кепок есть свои отличия:

1. Они не держат форму.
2. Край козырька бывает не обработан дополнительной каймой из ткани.
3. Для застёжки регулировочного ремешка используется дешёвая фурнитура, как и люверсы для вентиляционных отверстий.
4. Шрифт на лого может отличаться от оригинального.

Количество швов на козырьке больше или меньше, чем на оригинальном товаре.

Проверить кепку Supreme по штрих коду:

Где купить настоящий Supreme

Оригинальные брендовые вещи рекомендуем покупать здесь

Многие сталкиваются с вопросом, где купить оригинальные товары «Supreme» в России? Так как официальных магазинов и представителей-дистрибьютеров на территории РФ нет, то заказать товары можно только через официальный интернет-магазин «Supreme», либо на Ebay. Не стоит покупать вещи через посредников, группы ВКонтакте, непроверенные интернет-магазины.

Соответствие размеров головных уборов

Международный размер	Окружность головы (см)	Размер головного убора	Окружность головы (дюймы)
XXS	50-51	6-63/8	195/8-201/8
XS	52-53	61/2-65/8	201/4-207/8
S	54-55	63/4-67/8	21-215/8
M	56-57	7-71/8	213/4-223/8
L	58-59	71/4-73/8	221/2-231/8
XL	60-61	71/2-75/8	231/4-24
XXL	62-63	73/4-77/8	241/8-247/8
XXXL	64-65	8-81/8	25-255/8
XXXXL	67-68	83/8-81/2	263/8-263/4
XXXXXL	69-70	85/8-83/4	27-271/2

Цена оригинальной продукции

Товары «Supreme» не относятся к ценовой категории класса люкс, но некоторые модели вещей стоят прилично. Особенно, если товар является новинкой.

Пару брендовых футболок можно приобрести за 7-10 тыс. руб. Худи и толстовки стоят дороже, их цена начинается примерно от 10 тыс.

Стоит помнить, что официальные интернет-магазины, а также посредники, не продают оригинальные товары за копейки, особенно это касается футболок!

Если видите футболку с ценной в пределах 700-1500 руб. – это явная подделка. В случае, если магазин объявил скидки в 60-70%, распродажу товаров Суприма, то стоит опасаться приобретения реплик. Определённый фейк, если на новинку распространяется скидка.

Что делать если продали подделку?

Supreme — это что и как понять слово?

В любом языке часто обычные слова могут становиться названиями брендов, как Apple («яблоко») и Windows («окна») в английском или «Добрый» в русском. Однако иностранцы, для которых данный термин чужд, часто воспринимают его как простое название, даже не подозревая о его настоящем значении. Рассмотрим для примера такое слово, как supreme. Это ведь не просто прилагательное английского языка, но и название нескольких брендов. Каких? Давайте узнаем!

Что значит supreme в переводе с английского языка?

Прежде всего, стоит выяснить, что означает изучаемое прилагательное на языке оригинала.

В переводе на русский supreme – это «наивысший» или даже «высочайший». Не удивительно, что данное слово было выбрано в качестве названия для нескольких торговых марок. Ведь у англоязычного населения оно вызывает стойкие ассоциации с чем-то лучшим в своем роде. Точно так же, как в свое время словосочетание high quality («высшее качество»), которое сегодня обесценилось из-за того, что заботливые китайцы пишут его абсолютно на любой продукции, стремясь, таким образом, привлечь внимание потенциальных покупателей.

Бренд одежды Supreme

Парадоксально, но название Supreme более логично было бы использовать для названия одежды марок а-ля Chanel или Dolce & Gabbana, специализирующихся на изготовлении нарядов для состоятельных сливок общества, желающих быть стильными и эксклюзивными. Однако такое имя носит американский бренд, специализирующийся на выпуске повседневной уличной одежды.

Основные виды продукции, которые выходят под этой маркой, – это шапки, бейсболки, майки, шорты, толстовки, джинсы и куртки.

Особенностями одежды данной торговой марки являются ее простота и удобство выпускаемых нарядов. Также наряды от Supreme отличаются высоким качеством, что позволило бренду довольно быстро прославиться на мировом рынке.

Среди других особенностей этой торговой марки — небольшие тиражи продукции. То есть каждая коллекция задумывается как лимитированная. Суть подобной политики в том, чтобы повысить ажиотаж покупателей, а также не давать одежде пылиться на складах.

История появления

Основателем этого бренда является Джеймс Джеббиа, открывший в 1994 г. небольшой магазин в Нью-Йорке. На то время понятие «уличная одежда» было ново и никто из серьезных кутюрье не рисковал работать в этой сфере. Дело в том, что трудно было предсказать, что понравится обычным ребятам, а что нет. А навязать им собственные вкусы, как это делается в мире высокой моды, было очень проблематично.

Однако Джеббиа не побоялся начать работать именно с этим типом клиентов. Свое решение он объяснял тем, что однажды столкнулся с отсутствием в сфере моды повседневной удобной и качественной одежды, которая при этом не была бы частью спортивной формы. Осознав, что он не один такой, предприниматель решил основать собственный бренд.

Несмотря на скромный (как для Нью-Йорка) бюджет в двенадцать тысяч, магазинчик Джеймса скоро стал приносить огромную прибыль и его хозяин начал расширять свой бизнес.

Логотип компании (который отечественному потребителю больше напоминает упаковку зубной пасты Colgate) был сделан на основе идей модного американского копирайтера — Барбары Крюгер. Примечательно, что официально зарегистрировать Supreme как торговую марку Джеббиа собрался лишь через девять лет после ее создания. Свое решение он объяснял тем, что был слишком занят, чтобы тратить свое время на такие формальности.

Спортивное снаряжение от Supreme

Через шесть лет работы Джеймс решил дополнить ассортимент продукции. И с 2000 года его торговая марка стала также выпускать велосипеды, боксерские перчатки, скейтборды, биты и т.п. спортивный инвентарь.

Справедливости ради, стоит отметить, что в данном случае Supreme не является изготовителем этой продукции. Просто Джеббиа разрешает ставить свое имя на товарах других, менее известных, брендов и продает эти вещи также и в своих магазинах.

Что такое Supreme x ?

Основателя торговой марки Supreme — Джеймса Джеббиа — многие воспринимают как успешного модельера, хотя это не совсем так. Он, скорее, гениальный маркетолог, который невообразимым образом чувствует, что нравится людям, и умеет продать им это, причем по довольно высоким ценам. Так, к примеру, сегодня обычная однотонная котоновая кепка с вышитой надписью Supreme стоит на официальном сайте компании пятьдесят евро, что недешево, даже по европейским стандартам.

Доказательством ума Джеймса стал следующий его коммерческий ход. После того как торговая марка стала очень популярной, ее владелец заключил контракты с именитыми производителями одежды, совместно они стали выпускали уличную одежду под названием Supreme х… После х обычно идет название бренда, с которым сотрудничает Supreme.

Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island и Champion — это далеко не полный список тех торговых марок, которые сегодня выпускают одежду для бренда Джеймса Джеббиа.

Хоккейное снаряжение

Как уже было сказано выше, Джеймс Джеббиа официально зарегистрировал слово supreme как название торговой марки только в 2013 г. Благодаря этому всемирно известная компания по производству хоккейного оборудования Bauer Hockey смогла воспользоваться этим для собственной выгоды. Она выпустила серию снаряжения (коньки, клюшки, защита и т.п.) под логотипом Bauer Supreme.

Таким образом фирма сумела обратить на себя внимание поклонников продукции марки Джеббиа.

Справедливости ради стоит отметить, что Bauer использовали только само слово supreme, однако его оформление никоим образом не было похоже на логотип Джеймса Джеббиа.

Компьютерная игра

Любители поиграть на компьютере знают еще одно имя собственное, в состав которого входит рассматриваемое прилагательное. Речь идет о российской компьютерной игре Supreme Commander («Верховный Главнокомандующий»), вышедшей в 2007 г. По жанру она относится к стратегии в реальном времени.

Также в том же году было выпушено независимое дополнение — Supreme Commander: Forged Alliance, которое пришлось по вкусу геймерам, причем не только в Российской Федерации, но и в Европе, США и других странах.

Кофе supreme

Помимо всего вышеперечисленного, supreme – это еще и вид кофе (арабика). Зерна кофе такого качества выращиваются в основном в двух странах мира: в Колумбии и Перу.

В обоих государствах кофе суприм — это не название сорта арабики, а уровень его качества.

К примеру, в Колумбии сорта с пометкой supreme изготавливаются только из крупных отборных цельных зерен high quality.

Помимо него в Колумбии распространено еще три вида – экстра, эксельсо и пассила (делается из отходов производства и не покидает пределов страны). Так что если на упаковке этого напитка из Колумбии будет стоять пометка supreme – это означает, что перед вами лучшее, что могло вырасти в этой стране.

В Перу пометку «суприм» ставят на органических моносортах арабики, также самого высшего качества.

Именно поэтому, если на полках магазина встречается пакетик этого ароматного напитка, в названии которого есть рассматриваемого слово, как правило, там же должна быть указана страна его производства и точное название вида арабики. Если же supreme преподносится как название сорта, то это либо подделка, либо недобросовестность переводчика.

Источник

Супреме, Supreme — что значит?

Большинство людей любят носить удобную и практичную одежду, и в своё время был придуман стиль, который называется «street wear«. Данный стиль появился относительно недавно в 80-х годах прошлого века, в то время многие обитатели улиц, вроде скейтеров, не могли себе найти одежду по вкусу и они её создавали сами. Родина данного направления в одежде, это крупные мегаполисы США, в которых появилось множество популярных сейчас брендов, таких, как Uniqlo, H&M, American Apparel и Supreme. Что значит Supreme? Прочтите ещё несколько популярных новостей, например, что значит Бря у Оксимирона, как понять слово Залупаться, что такое Шершавый? Этот термин был заимствован из американской культуры, и переводится, как «Верховный», «Бог», «Вседержитель», что подразумевает под собой всю «крутизну» данной марки.

Впервые, народ услышал об этом бренде ещё в 1994 году, когда на Манхэтенне открылся первый магазин. Хотя на самом деле, он представлял собой некий анклав, клочок «суши», для амбициозных и молодых людей, таких, как скейтеры, музыканты, художники, и вообще мятежники всех видов и мастей. По сути, эта одежда придавала людям облик хип-хопера, панка, скейтера, в ней обитал таинственный дух этой культуры. Именно из-за популярности у обитателей улиц Supreme стал настолько популярным и раскрученным брендом.

Хозяин и основатель бренда Джеймс Джеббиа являлся очень далёким от всей этой движухи человеком, но ему нравилась эта культура, её бунтарский дух, который и помог придумать и воплотить в жизнь этот бренд, став в одном лице соавтором, персоналом и даже покупателем.

Сейчас Supreme стал одним из самых узнаваемых марок. Хотя, «упор» в основно делается на одежду, но никто не собирается забывать о таких вещах, как кепки, кружки, скейтборды, брелки, карты и даже велосипеды. Хотя всё производится в достаточно ограниченном количестве, это ещё один стимул прикупить себе Супреме.
Прочтя эту небольшую статью, теперь вы будете в курсе, что значит Supreme, и перестанете смущаться, когда рядом с вами упомянут данный бренд.

Источник

Бренд Stussy считается одним из пионеров уличной моды. Без него сегодня не было бы многих популярных брендов, включая Supreme, который является в настоящее время номером один на рынке, и ажиотаж в отношении его продуктов постоянно растет. В этой статье, вы найдете все о Supreme: история и важные факты.

Кто такой Джеймс Джеббиа

Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, в Сассексе, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell. Джеймс вернулся на родину примерно в 1984/85 году.

В 1980-х молодой Джеббиа начал работать в ныне несуществующем Parachute в Сохо с основателем Эдди Крузом (позже менеджером Union Los Angeles, владельцем Stussy Los Angeles Chapter Store и основателем бренда Undefeated), вместе с которым он собрал свои первый опыт ведения магазина.

« Я не знал, что делаю тогда, но знал, что люблю одежду», — говорит Джеймс.

Через пять лет он ушел и вместе со своей девушкой основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновленный тем, что он увидел в журналах The Face и iD. Со временем проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union в 1989 году. В этом экспериментальном бутике в основном продавались британские бренды, такие как Duffer of St. George, Fred Perry и … абсолютный магнат рынка уличной одежды, бренд Stussy.

Это то, что позволило Джеймсу познакомиться с Шоном Стусси, что обернулось хорошим сотрудничеством и взаимным интересом. Именно Джеймс открыл первый магазин Stussy в 1991 году, который располагался на Принс-стрит в Нью-Йорке.

«Шон тогда зарабатывал много денег (в начале 90-х), и я думаю, что он медленно собирался уйти на пенсию. Холера! Думаю, пора заняться чем-то другим, потому что я не могу просто полагаться на это», — вспоминает Джеймс.

Еще один интересный факт: Джеббиа никогда не катался на доске, ему нравилась графика и бунтарский образ жизни. Многие подростки, которые у него работали, катались на скейтборде, и он понял, что в этом районе нет магазина для них.

«Хорошо. может я открою скейтшоп! Это обошлось мне в 12000 долларов, а ежемесячная арендная плата составляла до двух штук. Так что, если мы будем исполнять пять песен в неделю, это будет здорово «

Джеймс все еще работал в Stussy, когда он основал бренд и открыл свой магазин на Лафайет-стрит в Нью-Йорке.

Жизнь и бизнес Джеббии по большей части остаются загадкой для тех, кто не входит в его ближайшее окружение. Ясно лишь то, что он действует на своих условиях и отказывается идти на уступки на основании того, что кто-то хочет или делает.

Трудное начало

Сначала дела шли не очень хорошо, но как-то все шло. Джеймс очень любил деки и колеса, но одежда для скейтеров была ужасной. Когда кто-то думал о них, то сразу вспоминал возраст 12-14 лет, а в Нью-Йорке скейтеры были в основном 18-24 года. Конечно, они могли купить кепку или что-то в этом роде, но одежду они не покупали. Она была не очень хорошего качества и по долговечности, просто не подходила к ним. Ребята хотели сделать так, чтобы она тоже выглядела бы довольно круто. Именно тогда Джеймсу пришла в голову идея начать со своей продукции.

Сам магазин не впечатляет своим дизайном, это в первую очередь место встречи райдеров, музыкантов и художников, а уж потом магазин одежды и скейт-шоп. Посередине большое пространство, и все находится сбоку, потому что дети приходят с досками, рюкзаками и им нужно много места.

« Нас не волнует наш имидж, мы просто хотим делать великие дела, сезон за сезоном. Мы не хотим делать все для всех, нравиться массам. Мы просто хотим расти медленными темпами. Бренд не менялся более 20 лет. Для нас это просто и понятно»

Политика бренда примерно такая: если мы можем продать что-то вроде 600, мы сделаем их 400. Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, они производили небольшие количества, чтобы не возиться с вещами, которые никому не нужны, и со слишком большим складом.

С другой стороны, распространение и торговля также были ограничены. В настоящее время магазины Supreme расположены в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, пять — в Японии, а магазины недавно открылись в Лондоне, Париже и Италии. Количество дилеров бренда также очень ограничено и только в стационарных магазинах. В Интернете одежда Supreme доступна только в их официальном интернет-магазине, но если кто-то хочет что-то заказать для себя, он может поискать на форумах или в соответствующих группах в социальных сетях.

Может быть, поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, что не все могут ее купить. Если предложение невелико, а спрос высок, вы знаете, чем это заканчивается, одни сводят на нет другие, и цены на вторичном рынке растут. Перед каждой доставкой перед магазином выстраиваются огромные очереди, иногда за два-три дня до премьеры.

Одна из самых больших акций, которая произошла перед магазином в Нью-Йорке в апреле 2014 года во время премьеры коллаборации Supreme и Nike над моделью Air Foamposite. Сложилась ситуация, при которой полиция была вынуждена отменить премьеру в магазине.

«Мне это не очень нравится, мы стараемся сделать наши продукты доступными для молодежи, это бренд для скейтеров, и я вижу наши продукты на ebay по цене вдвое дороже, чем обычно. Я не люблю, когда меня натягивают на футболку. Я предпочитаю, когда кто-то покупает нашу одежду, чтобы носить, а не продавать ее ради прибыли», — говорит Джеймс.

«Причина, по которой мы делаем то, что мы делаем, заключается в том, что мы уважаем клиента», — говорит он. Для Джеббиа это не просто маркетинговая банальность, а, скорее, своего рода руководящий, почти священный принцип. С самого начала он изучал, что происходит на улицах, полагаясь на то, что он наблюдал, а не на себя или другого дизайнера, чтобы наметить творческий путь бренда.

Коллекции и маркетинг

С 2013 года Supreme выпускает полные коллекции дважды в год: осень-зима и весна-лето. Эти коллекции включают в себя все: от костюмов и пальто до футболок, кожаных курток и шелковых рубашек, а также знаменитую коллекцию случайных функциональных аксессуаров и спортивного снаряжения (барабанная установка Pearl или например водяной пистолет Super Soaker). Новые коллекции дебютируют полностью заранее, а затем делятся на еженедельные выпуски, которые происходят каждый четверг в течение нескольких месяцев.

Многие произведения Supreme созданы на основе отсылки — отредактированных версий существующих произведений прошлого. По-настоящему одержимые люди находят хобби — копаться в старинных архивах в поисках оригиналов, будь то малоизвестная обложка альбома, которую Supreme перевернул на логотип, или труднодоступная винтажная военная парка. Но часто отсылки не так уж и сложно найти, особенно для тех, кто знаком со стилем скейт и хип-хоп 90-х. «Я чувствую, что это была золотая эра для одежды, музыки, искусства и многих других вещей», — говорит Джеббиа.

Несмотря на то, что Supreme стал законодателем моды, компания по-прежнему неуклонно придерживается своего собственного новаторского подхода. Supreme не запускал веб-сайт до 2006 года. В Instagram появился намеренно поздно, единственные реальные маркетинговые усилия Supreme связаны с миром скейтбординга. Удобно, что маркетинг для скейтеров — лучший способ для Supreme выйти на рынок моды. Другими словами, тот факт, что Supreme не потворствует модной индустрии, только усиливает ее привлекательность.

Что касается маркетинга, у Supreme есть одна настоящая суперсила, когда дело доходит до охвата более широкой аудитории — это сотрудничество «бренд x бренд», которым сейчас пользуются все, от Target и Vineyard Vines до Рика Оуэнса и Биркенстока. Компания Supreme не изобрела коллаборацию, но, начиная с 2002 года, с выпуском первых кроссовок Nike x Supreme, она доказала, что партнерство с крупным брендом может быть взрывоопасным в лучшем виде. С тех пор многочисленные коллаборации Supreme с Comme des Garçons, Louis Vuitton и Jean Paul Gaultier — расширили ассортимент бренда и позволили ему заняться более изысканной модой.

Нет науки о том, как и когда происходит это сотрудничество. «Если бы мы могли что-то сделать с Louis Vuitton 25 лет назад, мы бы это сделали», — говорит Джеббиа. «Или Шанель. Для нас, когда мы что-то делаем, это то, что мы чувствуем, для молодых людей это уже не часть их мира. Или это им недоступно. Мы могли бы сделать что-то, что откроет людям глаза на то, о чем они раньше не знали и не думали. Например, когда мы работали с Лу Ридом. Это было просто круто».

Это сотрудничество увенчивается успехом по двум направлениям: они выполняют миссию Джеббии по предоставлению детям возможности заполучить редкую и дорогую моду по более низкой цене, и они позволяют признанным модельерам испытать уникальную способность с Supreme продавать одежду.

Supreme оценен в 1 млрд $

В конце 2017 года в сети появилась информация о продаже акций Supreme сторонней компании. Джеймс Джеббиа объявил, что часть акций перешла к Carlyle Group. Информация о возможной сумме компенсации сразу же появилась в сети. Как сообщает Women’s Wear Daily, Supreme продал 50 процентов акций за 500 миллионов долларов США. Это означает, что бренд был оценен в 1 миллиард долларов собственных акций с ожидаемой выручкой в ​​100 миллионов долларов.

Возникает другой вопрос — что будут делать Supreme и Джеймс Джеббиа с этой суммой? Возможно, выкупная сумма будет потрачена на инвестиции и увеличение производства при одновременном открытии большего количества обычных магазинов для удовлетворения покупательского спроса.

Возможно, эти магазины появятся в Азии, где у бренда уже 6 магазинов, но все они в Японии. Нет ни одного в Китае, Гонконге или Корее, где спрос был бы столь же высок.

Имя и логотип Supreme

Имя Supreme не имеет большого значения и не имеет большой истории, просто классное имя. Интересным фактом является то, что Джеббиа не может зарезервировать это имя, потому что это обычное слово для повседневного использования, а не имя собственное.

Логотип основан на плакате Барбары Крюгер и использует шрифт Futura Heavy Oblique. Однако, помимо этого, мы можем найти и другие варианты их логотипа, например, ту, в которой есть буква E с ударением. Это была ссылка на французского модернистского дизайнера Андре Куррежа.

Другая интерпретация — это надпись Supream, которая связана с легендарным райдером Марком Гонсалесом, который при написании карточек для нью-йоркского магазина неправильно написал и переставил буквы, так что был создан Supream. Другой вариант — размытый логотип, смоделированный по образцу фильма Goodfellas, смоделированный по их названию, разработанному дизайнером Солом Бассом.

За более чем 20 лет бренд New York уже выпустил сотни футболок со своим классическим логотипом. Однако многие из них были совершенно особенными, и логотип коробки переделывали по-разному и в разных случаях. Вот несколько лучших из них.

Образец

Одна из самых странных и редких версий — вариант Sample с рваным / нечетким логотипом. Несмотря на неразборчивую надпись, все знают, что написано, это говорит о силе бренда.

Сетка

Этот дизайн довольно простой, знаменитый логотип изображен на миллиметровой бумаге, отсюда и небольшой тонкий белый клетчатый узор. Интересным моментом здесь являются крошечные синие точки в каждом углу и указатель мыши под ними, которые могут показывать «работа в процессе».

Джексон Поллок

Эта версия одной из первых вышла за рамки стритвира и связана, например, со стрит-артом. Это переосмысление слова Поллока «Номер один».

Bape

По случаю сотрудничества этих великих мастеров уличной моды было создано 10 цветовых вариантов. Логотип представляет собой надпись Supreme на фоне оригинального камуфляжа Bape.

Burberry

Supreme много раз копировал дизайн таких крупных домов моды, как Burberry, Gucci и Louis Vuitton, причем последний даже дошел до судебного преследования.

Формула успеха

Создание бренда, который существует более 25 лет — звучит достаточно просто: создать высококачественный продукт, который прослужит долго, продавать его по доступной цене и вызывать у людей отчаянное желание его купить. Но осуществить такой план намного сложнее. И, пытаясь понять, как добиться успеха в соответствии со своими собственными очень специфическими принципами и логикой, Supreme, сознательно или нет, перестроил уравнение всей индустрии моды.

Источник

Бренд Stussy считается одним из пионеров уличной моды. Без него сегодня не было бы многих популярных брендов, включая Supreme, который является в настоящее время номером один на рынке, и ажиотаж в отношении его продуктов постоянно растет. В этой статье, вы найдете все о Supreme: история и важные факты.

Кто такой Джеймс Джеббиа

Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, в Сассексе, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell. Джеймс вернулся на родину примерно в 1984/85 году.

В 1980-х молодой Джеббиа начал работать в ныне несуществующем Parachute в Сохо с основателем Эдди Крузом (позже менеджером Union Los Angeles, владельцем Stussy Los Angeles Chapter Store и основателем бренда Undefeated), вместе с которым он собрал свои первый опыт ведения магазина.

« Я не знал, что делаю тогда, но знал, что люблю одежду», — говорит Джеймс.

Через пять лет он ушел и вместе со своей девушкой основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновленный тем, что он увидел в журналах The Face и iD. Со временем проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union в 1989 году. В этом экспериментальном бутике в основном продавались британские бренды, такие как Duffer of St. George, Fred Perry и … абсолютный магнат рынка уличной одежды, бренд Stussy.

Это то, что позволило Джеймсу познакомиться с Шоном Стусси, что обернулось хорошим сотрудничеством и взаимным интересом. Именно Джеймс открыл первый магазин Stussy в 1991 году, который располагался на Принс-стрит в Нью-Йорке.

«Шон тогда зарабатывал много денег (в начале 90-х), и я думаю, что он медленно собирался уйти на пенсию. Холера! Думаю, пора заняться чем-то другим, потому что я не могу просто полагаться на это», — вспоминает Джеймс.

Еще один интересный факт: Джеббиа никогда не катался на доске, ему нравилась графика и бунтарский образ жизни. Многие подростки, которые у него работали, катались на скейтборде, и он понял, что в этом районе нет магазина для них.

«Хорошо. может я открою скейтшоп! Это обошлось мне в 12000 долларов, а ежемесячная арендная плата составляла до двух штук. Так что, если мы будем исполнять пять песен в неделю, это будет здорово «

Джеймс все еще работал в Stussy, когда он основал бренд и открыл свой магазин на Лафайет-стрит в Нью-Йорке.

Жизнь и бизнес Джеббии по большей части остаются загадкой для тех, кто не входит в его ближайшее окружение. Ясно лишь то, что он действует на своих условиях и отказывается идти на уступки на основании того, что кто-то хочет или делает.

Трудное начало

Сначала дела шли не очень хорошо, но как-то все шло. Джеймс очень любил деки и колеса, но одежда для скейтеров была ужасной. Когда кто-то думал о них, то сразу вспоминал возраст 12-14 лет, а в Нью-Йорке скейтеры были в основном 18-24 года. Конечно, они могли купить кепку или что-то в этом роде, но одежду они не покупали. Она была не очень хорошего качества и по долговечности, просто не подходила к ним. Ребята хотели сделать так, чтобы она тоже выглядела бы довольно круто. Именно тогда Джеймсу пришла в голову идея начать со своей продукции.

Сам магазин не впечатляет своим дизайном, это в первую очередь место встречи райдеров, музыкантов и художников, а уж потом магазин одежды и скейт-шоп. Посередине большое пространство, и все находится сбоку, потому что дети приходят с досками, рюкзаками и им нужно много места.

« Нас не волнует наш имидж, мы просто хотим делать великие дела, сезон за сезоном. Мы не хотим делать все для всех, нравиться массам. Мы просто хотим расти медленными темпами. Бренд не менялся более 20 лет. Для нас это просто и понятно»

Политика бренда примерно такая: если мы можем продать что-то вроде 600, мы сделаем их 400. Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, они производили небольшие количества, чтобы не возиться с вещами, которые никому не нужны, и со слишком большим складом.

С другой стороны, распространение и торговля также были ограничены. В настоящее время магазины Supreme расположены в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, пять — в Японии, а магазины недавно открылись в Лондоне, Париже и Италии. Количество дилеров бренда также очень ограничено и только в стационарных магазинах. В Интернете одежда Supreme доступна только в их официальном интернет-магазине, но если кто-то хочет что-то заказать для себя, он может поискать на форумах или в соответствующих группах в социальных сетях.

Может быть, поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, что не все могут ее купить. Если предложение невелико, а спрос высок, вы знаете, чем это заканчивается, одни сводят на нет другие, и цены на вторичном рынке растут. Перед каждой доставкой перед магазином выстраиваются огромные очереди, иногда за два-три дня до премьеры.

Одна из самых больших акций, которая произошла перед магазином в Нью-Йорке в апреле 2014 года во время премьеры коллаборации Supreme и Nike над моделью Air Foamposite. Сложилась ситуация, при которой полиция была вынуждена отменить премьеру в магазине.

«Мне это не очень нравится, мы стараемся сделать наши продукты доступными для молодежи, это бренд для скейтеров, и я вижу наши продукты на ebay по цене вдвое дороже, чем обычно. Я не люблю, когда меня натягивают на футболку. Я предпочитаю, когда кто-то покупает нашу одежду, чтобы носить, а не продавать ее ради прибыли», — говорит Джеймс.

«Причина, по которой мы делаем то, что мы делаем, заключается в том, что мы уважаем клиента», — говорит он. Для Джеббиа это не просто маркетинговая банальность, а, скорее, своего рода руководящий, почти священный принцип. С самого начала он изучал, что происходит на улицах, полагаясь на то, что он наблюдал, а не на себя или другого дизайнера, чтобы наметить творческий путь бренда.

Коллекции и маркетинг

С 2013 года Supreme выпускает полные коллекции дважды в год: осень-зима и весна-лето. Эти коллекции включают в себя все: от костюмов и пальто до футболок, кожаных курток и шелковых рубашек, а также знаменитую коллекцию случайных функциональных аксессуаров и спортивного снаряжения (барабанная установка Pearl или например водяной пистолет Super Soaker). Новые коллекции дебютируют полностью заранее, а затем делятся на еженедельные выпуски, которые происходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. 

Многие произведения Supreme созданы на основе отсылки — отредактированных версий существующих произведений прошлого. По-настоящему одержимые люди находят хобби — копаться в старинных архивах в поисках оригиналов, будь то малоизвестная обложка альбома, которую Supreme перевернул на логотип, или труднодоступная винтажная военная парка. Но часто отсылки не так уж и сложно найти, особенно для тех, кто знаком со стилем скейт и хип-хоп 90-х. «Я чувствую, что это была золотая эра для одежды, музыки, искусства и многих других вещей», — говорит Джеббиа.

Несмотря на то, что Supreme стал законодателем моды, компания по-прежнему неуклонно придерживается своего собственного новаторского подхода. Supreme не запускал веб-сайт до 2006 года. В Instagram появился намеренно поздно, единственные реальные маркетинговые усилия Supreme связаны с миром скейтбординга. Удобно, что маркетинг для скейтеров — лучший способ для Supreme выйти на рынок моды. Другими словами, тот факт, что Supreme не потворствует модной индустрии, только усиливает ее привлекательность.

Что касается маркетинга, у Supreme есть одна настоящая суперсила, когда дело доходит до охвата более широкой аудитории — это сотрудничество «бренд x бренд», которым сейчас пользуются все, от Target и Vineyard Vines до Рика Оуэнса и Биркенстока. Компания Supreme не изобрела коллаборацию, но, начиная с 2002 года, с выпуском первых кроссовок Nike x Supreme, она доказала, что партнерство с крупным брендом может быть взрывоопасным в лучшем виде. С тех пор многочисленные коллаборации Supreme с Comme des Garçons, Louis Vuitton и Jean Paul Gaultier — расширили ассортимент бренда и позволили ему заняться более изысканной модой.

Нет науки о том, как и когда происходит это сотрудничество. «Если бы мы могли что-то сделать с Louis Vuitton 25 лет назад, мы бы это сделали», — говорит Джеббиа. «Или Шанель. Для нас, когда мы что-то делаем, это то, что мы чувствуем, для молодых людей это уже не часть их мира. Или это им недоступно. Мы могли бы сделать что-то, что откроет людям глаза на то, о чем они раньше не знали и не думали. Например, когда мы работали с Лу Ридом. Это было просто круто».

Это сотрудничество увенчивается успехом по двум направлениям: они выполняют миссию Джеббии по предоставлению детям возможности заполучить редкую и дорогую моду по более низкой цене, и они позволяют признанным модельерам испытать уникальную способность с Supreme продавать одежду.

Supreme оценен в 1 млрд $

В конце 2017 года в сети появилась информация о продаже акций Supreme сторонней компании. Джеймс Джеббиа объявил, что часть акций перешла к Carlyle Group. Информация о возможной сумме компенсации сразу же появилась в сети. Как сообщает Women’s Wear Daily, Supreme продал 50 процентов акций за 500 миллионов долларов США. Это означает, что бренд был оценен в 1 миллиард долларов собственных акций с ожидаемой выручкой в ​​100 миллионов долларов.

Возникает другой вопрос — что будут делать Supreme и Джеймс Джеббиа с этой суммой? Возможно, выкупная сумма будет потрачена на инвестиции и увеличение производства при одновременном открытии большего количества обычных магазинов для удовлетворения покупательского спроса.

Возможно, эти магазины появятся в Азии, где у бренда уже 6 магазинов, но все они в Японии. Нет ни одного в Китае, Гонконге или Корее, где спрос был бы столь же высок.

Имя и логотип Supreme

Имя Supreme не имеет большого значения и не имеет большой истории, просто классное имя. Интересным фактом является то, что Джеббиа не может зарезервировать это имя, потому что это обычное слово для повседневного использования, а не имя собственное.

Логотип основан на плакате Барбары Крюгер и использует шрифт Futura Heavy Oblique. Однако, помимо этого, мы можем найти и другие варианты их логотипа, например, ту, в которой есть буква E с ударением. Это была ссылка на французского модернистского дизайнера Андре Куррежа.

Другая интерпретация — это надпись Supream, которая связана с легендарным райдером Марком Гонсалесом, который при написании карточек для нью-йоркского магазина неправильно написал и переставил буквы, так что был создан Supream. Другой вариант — размытый логотип, смоделированный по образцу фильма Goodfellas, смоделированный по их названию, разработанному дизайнером Солом Бассом.

За более чем 20 лет бренд New York уже выпустил сотни футболок со своим классическим логотипом. Однако многие из них были совершенно особенными, и логотип коробки переделывали по-разному и в разных случаях. Вот несколько лучших из них.

Образец

Одна из самых странных и редких версий — вариант Sample с рваным / нечетким логотипом. Несмотря на неразборчивую надпись, все знают, что написано, это говорит о силе бренда.

Сетка

Этот дизайн довольно простой, знаменитый логотип изображен на миллиметровой бумаге, отсюда и небольшой тонкий белый клетчатый узор. Интересным моментом здесь являются крошечные синие точки в каждом углу и указатель мыши под ними, которые могут показывать «работа в процессе».

Джексон Поллок

Эта версия одной из первых вышла за рамки стритвира и связана, например, со стрит-артом. Это переосмысление слова Поллока «Номер один».

Bape

По случаю сотрудничества этих великих мастеров уличной моды было создано 10 цветовых вариантов. Логотип представляет собой надпись Supreme на фоне оригинального камуфляжа Bape.

Burberry

Supreme много раз копировал дизайн таких крупных домов моды, как Burberry, Gucci и Louis Vuitton, причем последний даже дошел до судебного преследования.

Формула успеха

Создание бренда, который существует более 25 лет — звучит достаточно просто: создать высококачественный продукт, который прослужит долго, продавать его по доступной цене и вызывать у людей отчаянное желание его купить. Но осуществить такой план намного сложнее. И, пытаясь понять, как добиться успеха в соответствии со своими собственными очень специфическими принципами и логикой, Supreme, сознательно или нет, перестроил уравнение всей индустрии моды.

Как создавался Supreme: из магазина для скейтеров — в большой бренд

Он до сих пор считается самым дорогим брендом уличной моды в частных руках.

Трудно найти человека, который ни разу не видел логотип бренда Supreme. Получив опыт работы в бренде Stussy, дизайнер и бизнесмен Джеймс Джеббиа стал создавать свою империю, выработав и придерживаясь нескольких правил успеха. Что это за правила и что нам нужно знать о Supreme, рассказываем в этой статье.

Пролог: творческий путь Джеймса Джеббиа

Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell, а после вернулся на родину, где начал делать свои первые шаги в бизнесе.

Сначала он основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновившись картинками из журналов The Face и iD. Со временем, в 1989-м, проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union. В этом экспериментальном бутике продавались такие британские бренды, как Duffer of St. George, Fred Perry и самый успешный на рынке уличной одежды — Stussy. Впоследствии Джеймс познакомился с Шоном Стусси, открыл для бренда первый самостоятельный магазин, где проработал несколько лет.

Создавая свою собственную марку Supreme, Джеймс как настоящий друг и партнёр по бизнесу всё ещё продолжал работать в Stussy. Так продолжалось до 1994 года.

Завязка: как всё начиналось?

Накопив $ 12 тыс., Джеймс загорелся идеей открыть своё дело. Дело в том, что одежда для скейтеров в то время была ужасного качества, а у самих любителей досок на колёсах не было возможности купить что-то, кроме кепки. Ребята из команды Джеймса хотели сделать так, чтобы одежда выглядела довольно круто, но продавалась без наценки. И тогда Джеймсу пришла в голову идея начать производство своей продукции. Назван магазин в честь альбома джазового квартета Джона Колтрейна A Love Supreme.

Политика бренда была примерно такая: Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, производить небольшие количества товаров, чтобы продавать все изготовленные вещи и не нагружать склад. Именно поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, потому что не все могут её купить. В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но и такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка и держит планку по сей день.

Развитие действия: коллаборации с мировыми брендами

Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом. Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.

Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garcons началось в 2012-м и стало почти ежегодным.

В 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббиа сотрудничество. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme. Коллаборация оказалась успешной: вещи раскупали практически моментально, а цены перепродажи на вторичных рынках превышали $ 10 тыс.

Недавно на сайте стала продаваться обувь из коллаборации с Clarks. Верх силуэта покрыт премиальной замшей, украшенной узорными вырезами.

Кульминация: проблемы с логотипом

Красно-белый логотип стал неотделимой частью бренда, но недавно логотип Supreme оказался в центре судебного разбирательства. Поводом для обращения в суд стала футболка, а точнее принт уличного бренда Married to the Mob с надписью Supreme Bitch. Такие футболки, бейсболки, чашки и полотенца MOB выпускает с 2004 года, и они являются главным хитом бренда, такие носит даже Рианна. В январе этого года MOB решили превратить надпись в коммерческий проект, подав заявление на регистрацию товарного знака Supreme Bitch.

Через два месяца владелица марки Ли МакСвини получила иск от Supreme на $ 10 млн и требования изъять всю продукцию с принтом из продажи.

Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом-фразой Sue me, в переводе — «засуди меня». В итоге стороны пришли к мирному соглашению: бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.

Из-за того, что компания Джеббиа не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, в том числе и в Америке, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с логотипом настоящего Supreme. Это явление носит название — «производство легальных подделок». Среди этих компаний и Supreme Italia. Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищён местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.

В 2018 году заслуги Джеймса Джеббиа были признаны модным сообществом официально — бизнесмен получил награду Американского совета модельеров как лучший дизайнер мужской одежды. До этого награды CFDA Awards удостаивались Раф Симонс, Том Браун, Том Форд и другие именитые дизайнеры.

«Я никогда не считал Supreme модной компанией, а себя — дизайнером, но я очень ценю признание того, что мы делаем».

По оценкам экспертных изданий, бренд оценён в $ 1 млрд. Даже после продажи 50% акций компании Carlyle Group за $ 500 млн Supreme сохраняет имидж на прежнем уровне. Сегодня марка по-прежнему не покупает рекламу, придерживается дефицита в производстве одежды и создаёт коллаборации с устоявшимися в модной среде брендами.