Как пишется пума на английском бренд

Puma SE

World headquarters in Herzogenaurach
Type	Societas Europaea
Traded as	FWB: PUM MDAX Component
ISIN	DE0006969603
Industry	Textile Footwear
Predecessor	Split from Dassler Brothers Shoe Factory
Founded	1948; 75 years ago
Founder	Rudolf Dassler
Headquarters	Herzogenaurach, Germany
Area served	Worldwide
Key people	François Pinault (Partner & President) Robyn Rihanna Fenty (Partner & Fashion Designer) Shawn «JAY-Z» Carter (Partner, President of Basketball & Sports Designer) Arne Freundt (CEO) Anne-Laure Descours (Chief sourcing officer) Hubert Hinterseher (CFO) Maria Valdes (CPO) Bob Philion (President of North America)
Products	Footwear Apparel Accessories Sportswear Sports equipment
Revenue	€8.465 billion (2022)
Operating income	€0.557 billion (2019)
Net income	€0.262 billion (2019)
Total assets	€4.37 billion (2019)
Total equity	€1.92 billion (2019)
Owners	Artémis (29%) Kering (9.8%)
Number of employees	14,606 (2020)
Subsidiaries	Cobra Golf stichd[1] Fuel for Fans
Website	puma.com
Footnotes / references [2][3][4]

Puma SE, branded as PUMA, is a German multinational corporation that designs and manufactures athletic and casual footwear, apparel and accessories, which is headquartered in Herzogenaurach, Bavaria, Germany. Puma is the third largest sportswear manufacturer in the world.^[5] The company was founded in 1948 by Rudolf Dassler (1898–1974). In 1924, Rudolf and his brother Adolf «Adi» Dassler had jointly formed the company Gebrüder Dassler Schuhfabrik (‘Dassler Brothers Shoe Factory’). The relationship between the two brothers deteriorated until they agreed to split in 1948, forming two separate entities, Adidas and Puma.

Following the split, Rudolf originally registered the newly established company as Ruda (derived from Rudolf Dassler, as Adidas was based on Adi Dassler), but later changed the name to Puma. Puma’s earliest logo consisted of a square and beast jumping through a D, which was registered, along with the company’s name, in 1948. Puma’s shoe and clothing designs feature the Puma logo and the distinctive «Formstrip» which was introduced in 1958.^[6]

History[edit]

Background[edit]

Christoph von Wilhelm Dassler was a worker in a shoe factory, while his wife Pauline ran a small laundry in the Franconian town of Herzogenaurach, 20 km (12.4 mi) from the city of Nuremberg. After leaving school, their son, Rudolf Dassler, joined his father at the shoe factory. When he returned from fighting in World War I, Rudolf was trained as a salesman at a porcelain factory, and later in a leather trading business in Nuremberg.^[7]

In 1924, Rudolf and his younger brother, Adolf, nicknamed «Adi», founded a shoe factory. They named the new business «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Dassler Brothers Shoe Factory) which was the only business at the time that manufactured sports shoes. The pair started their venture in their mother’s laundry. At the time, electricity supplies in the town were unreliable, and the brothers sometimes had to use pedal power from a stationary bicycle to run their equipment.^[8] In 1927, they moved into a separate building.

The brothers drove from Bavaria to the 1936 Summer Olympics in Berlin with a suitcase full of spikes and persuaded United States sprinter Jesse Owens to use them, the first sponsorship for an African American. Owens won four gold medals. Business boomed; the Dasslers were selling 200,000 pairs of shoes annually before World War II.^[9]

Both brothers joined the Nazi Party, but Rudolf was a keen Nazi, who applied to join, and was accepted into the Gestapo; they produced boots for the Wehrmacht.^[10][11] A growing rift between the brothers reached a breaking point during a 1943 Allied bomb attack. Adi and his wife climbed into a bomb shelter that Rudolf and his family were already in. «Here are the bloody bastards again,» Adi remarked, apparently referring to the Allied war planes, but Rudolf, due to his apparent insecurity, was convinced his brother meant him and his family.^[12] When Rudolf was later picked up by American soldiers and accused of being a member of the Waffen SS, he was convinced that his brother had turned him in.^[8]

Split and creation of Puma[edit]

After increasingly different views of how to run the business, the brothers split the business in 1948. Rudolf moved to the other side of the Aurach River to start his own company. Adolf started his own company using a name he formed using his nickname—Adi—and the first three letters of his last name—Das—to establish Adidas. Rudolf created a new firm that he called «Ruda», from «Ru» in Rudolf and «Da» in Dassler. A few months later, Rudolf’s company changed its name to Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler.^[13]

Puma and Adidas entered a fierce and bitter rivalry after the split. The town of Herzogenaurach was divided on the issue, leading to the nickname «the town of bent necks»—people looked down to see which shoes strangers wore.^[8]

In the first football match after World War II in 1948, several members of the West Germany national football team wore Puma boots, including the scorer of West Germany’s first post-war goal, Herbert Burdenski.^[14] Rudolf developed a football boot with screw-in studs, called the «Super Atom» in collaboration with people such as West Germany’s national coach Sepp Herberger.^[15]

Olympic presence[edit]

At the 1952 Summer Olympics, 1500 metres runner Josy Barthel of Luxembourg won Puma’s first Olympic gold in Helsinki, Finland.^[14]

At the 1960 Summer Olympics, Puma paid German sprinter Armin Hary to wear Pumas in the 100-metre sprint final. Hary had worn Adidas before and asked Adolf for payment, but Adidas rejected this request. The German won gold in Pumas but then laced up Adidas for the medals ceremony, to the shock of the two Dassler brothers. Hary hoped to cash in from both, but Adi was so enraged he banned the Olympic champion.^[9]

During the 1968 Olympics Black Power Salute, Puma-sponsored African-American athletes Tommie Smith and John Carlos, after having won gold and bronze in the 200 meters, respectively, took to the podium with their Puma Suedes in hand and bowed their heads and raised their black-gloved fists in silent protest during the playing of the national anthem, an act meant to stand up for human rights and to stand up for black Americans.^[16]

A few months prior to the 1970 FIFA World Cup, Armin Dassler (Rudolf’s son) and his cousin Horst Dassler (Adi’s son) sealed an agreement which was dubbed «The Pelé pact». This agreement dictated that soccer player Pelé would be out of bounds for both Adidas and Puma. However, Pelé complied with a request by Puma’s representative Hans Henningsen to increase the awareness and profile of Puma after he received $120,000 to wear the Formstrips.^[9] At the opening whistle of a 1970 World Cup finals match, Pelé stopped the referee with a last-second request to tie his shoelaces before kneeling down to give millions of television viewers a close-up of his Puma shoes.^[17] This outraged Horst, and future peace agreements were called off.

During the 1972 Summer Olympics, Puma provided shoes for the Ugandan 400 metres hurdles champion, John Akii-Bua. After Akii-Bua was forced out of Uganda by its military government, Puma employed him in Germany. Eventually, Akii-Bua returned to Uganda.^[18]

Puma launched the Clyde in 1973; designed for basketball player Walt «Clyde» Frazier, it gained wide popularity.^[19]

Going public[edit]

Puma became a public company in 1986,^[20] and thereafter was listed on the Börse München and Frankfurt Stock Exchange;^[15] its first profit since the IPO was registered in 1994.^[21] In May 1989, Rudolf’s sons Armin and Gerd Dassler sold their 72 percent stake in Puma to Swiss business Cosa Liebermann SA.^[22] The company acquired Scandinavian Tretorn Group in 2001, later sold to Authentic Brands Group in 2015.^[23] For the fiscal year 2003, the company had revenue of €1.274 billion, and majority shareholder Monarchy/Regency sold its shareholdings to a broad base of institutional investors.^[24]

In February 2007, Puma reported that its profits had fallen by 26% to €32.8 million ($43 million; £22 million) during the final three months of 2006. Most of the decline in profits was due to higher costs linked to its expansion; sales rose by more than a third to €480.6 million.^[25] In early April, Puma’s shares rose €29.25 per share, or about 10.2%, to €315.24 per share.^[26] On 10 April, the French conglomerate PPR (which became Kering in 2013) announced that it had bought a 27% stake in Puma, clearing the way for a full takeover. The deal valued Puma at €5.3 billion. PPR said that it would launch a friendly takeover for Puma, worth €330 a share, once the acquisition of the smaller stake was completed. The board of Puma welcomed the move, saying it was fair and in the firm’s best interests. As of July 2007, PPR owned over 60% of Puma stock.^[27]

In 2008, Melody Harris-Jensbach was appointed deputy chief executive officer; designer and artist Hussein Chalayan became creative director,^[28] and Puma acquired a majority stake in Chalayan’s business and Hussein Chalayan.^[29]

2010 onward[edit]

In 2010, Puma acquired Cobra Golf, and took over bodywear and socks company Dobotex the following year.^[30][31] In July 2011, the company completed a conversion from an Aktiengesellschaft (German public limited company) to a Societas Europaea, the European Union-wide equivalent, changing its name from Puma AG Rudolf Dassler Sport to Puma SE.^[32] At the same time, Franz Koch [de] replaced the long-serving Jochen Zeitz as the firm’s chief executive officer (CEO), with Zeitz becoming chairman.^[33] The company has been led by former football professional Bjørn Gulden since 1 July 2013. Arne Freundt was appointed CEO in November 2022.^[34]

Finances[edit]

Puma has been a public company since 1986, listed on the Frankfurt Stock Exchange. French luxury group Kering (formerly known as PPR) holds 9.8%, Kering’s largest shareholder Groupe Artemis owns 29% of the share capital.^[35] Since 1 July 2013, the company has been led by former football professional Bjørn Gulden (chief executive officer).

Puma ranks as one of the top shoe brands with Adidas and Nike.^[5] As of 2017, Puma SE employs more than 13,000 people worldwide and distributes its products in more than 120 countries.^[2][36] The company has a few small corporate offices around the world, and four «international hubs»: Assembly Row, Somerville, Massachusetts;^[37] Hong Kong; Ho Chi Minh City, Vietnam; and global headquarters in Herzogenaurach, Germany.^[38]

Financial data in € millions^[39]

Year	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020	2021
Revenue	2,985	2,972	3,387	3,627	4,136	4,648	5,502	5,234	6,805
Net Income	5	64	37	62	136	187	262	79	310
Assets	2,309	2,550	2,620	2,765	2,854	3,207	4,378	4,684	5,728
Employees	10,750	10,830	11,351	11,495	11,787	12,894	14,332	14,374	16,125

[edit]

Puma offers products for football, basketball, running, training and fitness, golf, motorsports, and athleisure. It has sponsored a number of athletes, including Pelé, Eusébio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Lothar Matthaus, Clyde Frazier, Jim Hines, Boris Becker, Martina Navratilova, Tommie Smith, Joe Namath, Linford Christie, Colin Jackson, Heike Drechsler, and Michael Schumacher.

International footballers Neymar, Gianluigi Buffon, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Marco Reus, Raphael Varane, Luis Suárez, David Silva, Vincent Kompany, Christian Pulisic, Yann Sommer, Jonas Hofmann and more sport Puma football boots.^[40]

Puma holds a 5% stake of German football club Borussia Dortmund, and has been its supplier since 2012.^[41] In 2014, Puma and Arsenal Football Club entered a 5-year merchandising partnership, the biggest deal in Puma and Arsenal’s history.^[42] The partnership ended in 2019. Other football clubs include Manchester City F.C., Barrow AFC, Olympique de Marseille, Fenerbahçe S.K., Sociedade Esportiva Palmeiras, Borussia Mönchengladbach, Lillestrøm SK, Valencia CF, AC Milan, Peñarol, US Sassuolo, Club de Fútbol Monterrey, Bengaluru FC, Chennaiyin FC, Mumbai City FC and many others. National football teams include Italy, Iceland, Switzerland, Austria, Morocco, Egypt, and Uruguay.^[43] Puma is also the main sponsor of the Israel Football Association (IFA) and is currently a focus of the Palestinian Boycott, Divestment and Sanctions movement.^[44] The IFA, with sponsorship from Puma and other companies, operates from settlements, as does Puma itself via its past and present licensees in Israel.^[45]

In athletics (track and field), Puma sponsors the athletic associations for Brazil (CBAt),^[46] Jamaica (JAAA), Cuba (FCA), The Bahamas (BAAA), Grenada (GAA), Trinidad & Tobago (NAAATT), Dominica (DAAA), Barbados (AAB), Portugal (FPAtletismo), Switzerland (Swiss Athletics), and Norway (NFIF).^[47] It also has the world’s fastest man, Jamaican track athlete Usain Bolt, under contract along with other track and field athletes like Andre De Grasse, Karsten Warholm, and Gianmarco Tamberi. Several world records were achieved by athletes wearing Puma shoes, such as Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2015), and Usain Bolt (2002).^[48][49]

In 2018, Puma announced its entrance back into basketball after a break of almost 20 years, and appointed Jay-Z as the division’s creative director.^[50][51] Marvin Bagley III, Deandre Ayton, Zhaire Smith, and Michael Porter Jr. are the first players to join Puma’s basketball roster and play in performance Puma basketball shoes.^[52][53] In December 2021, the brand launched High Court, its first women’s basketball line, designed by creative director June Ambrose.^[54]

Puma made its partnership with netball after 28 years by sponsoring the Melbourne Vixens in 2018, and became the official apparel sponsor of New Zealand’s national netball team, the Silver Ferns.^[55][56] The firm sponsors Indian cricketer Virat Kohli, the former captain of the India cricket team. Golfers such as Rickie Fowler, Bryson DeChambeau and Lexi Thompson are equipped by Puma’s golf brand Cobra Golf.^[57][58][59]

Puma is the main producer of enthusiast driving shoes and race suits and entered a partnership with BMW, Ducati and Ferrari to make their respective shoes.^[60] In Formula 1, Puma equips the teams of Mercedes AMG Petronas, Scuderia Ferrari, Red Bull Racing, and Alfa Romeo.^[61] It also sponsors BMW and Porsche in all of their Motorsports activities.^[62] In NASCAR, Puma equips Team Penske with fire suits, gloves, and shoes.^[63]

Rihanna was named creative director of Puma’s womenswear line in December 2014.^[64] Two years later, Puma partnered with The Weeknd as a creative collaborator.^[65] In 2018, Puma launched its venture with its ambassador Selena Gomez called «Phenom Lux»^[66][67]

Labour practices and factory conditions[edit]

In 2000, Puma began auditing all of its suppliers on a yearly basis, and makes the results available in its sustainability reports. Since 2005, it has publicly provided a list of its suppliers.^[68]

In August 2004, a joint report from the National Labor Committee and China Labor Watch stated that workers at some of Puma’s Chinese factories were enduring sweatshop conditions, working up to 16.5 hours per day for about US$0.31 an hour. Puma said it would investigate the claims.^[69]

In February 2012, a woman who worked for one of Puma’s suppliers in Cambodia was shot during a protest over factory working conditions. Puma acknowledged the poor working conditions and said it would work to improve the situation.^[70]

According to a joint report from Labour Behind the Label and Community Legal Education Centre, 30 workers fainted in November 2012 while producing clothing for Puma in China. The faintings were caused by excessive heat and alleged forced overtime.^[71][72] In 2014, almost 120 workers fainted in two Cambodian clothing factories where sportswear was being produced for Puma and Adidas, due to temperatures above 100 degrees Fahrenheit (38 °C).^[72][73] In March 2017, 150 workers assembling Puma products in Cambodia fainted due to thick smoke.^[74]

Puma has obtained the Ethical Clothing Australia accreditation for its Australian-made products.^[75] This labour-friendly accreditation applies to only a small percentage of Puma’s total production.^{[citation needed]}

In 2020, the Australian Strategic Policy Institute accused at least 82 major brands, including Puma, of being connected to forced Uyghur labor in Xinjiang.^[76] In 2022, researchers from Nordhausen University of Applied Sciences identified cotton from Xinjiang in Puma shirts.^[77]

Environmental practices[edit]

In May 2011, English newspaper The Guardian stated that Puma was the «world’s first major company to put a value on its environmental impact» and that Puma «has made a commitment that within four years, half its international collections will be manufactured according to its internal sustainability standard, by using more sustainable materials such as recycled polyester, as well as ensuring its suppliers develop more sustainable materials and products.»^[78]

Puma is also known for boosting positive environmental practices in its supply chain through financial incentives. The supply chain finance scheme implemented links the sustainability performance of key suppliers to the costs at which they can access finance. The system won the company an «Innovation Award» in Supply Chain Finance in 2016.^[79]

See also[edit]

• List of Puma sponsorships

References[edit]

Bibliography[edit]

• Smit, Barbara (2009). Sneaker Wars. New York: Harper Perennial. ISBN 978-0-06-124658-6.

External links[edit]

• Official website

ПУМА — Американский лев или красный тигр, называемый также кугуаром. Объяснение 25000 иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с означением их корней. Михельсон А.Д., 1865. ПУМА То же, что кугуар. Словарь иностранных слов, вошедших в… …   Словарь иностранных слов русского языка

пума — американский лев, ягуар, кугуар, горный лев Словарь русских синонимов. пума кугуар, горный (или американский) лев Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011 …   Словарь синонимов

ПУМА — ПУМА, ы, жен. Большая дикая американская кошка, кугуар. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

пума —     ПУМА, кугуар …   Словарь-тезаурус синонимов русской речи

пума — Пума. пума, кугуар (Felis concolor) хищное млекопитающее семейства кошачьих. Длина тела 1—1,9 м, хвост; 60—75 Окраска однотонная желтовато коричневая. Распространена П. от Британской Колумбии (Канада) до Патагонии. Населяет сухие… …   Энциклопедический справочник «Латинская Америка»

ПУМА — (Puma A. G.) обувная компания Германии. Основана в 1924. Выпускает спортивную, прогулочную и т. п. обувь (70% общих продаж), спортивные одежду и инвентарь. Имеет дочерние фирмы в США (ок. 20% общих продаж), Франции, Швейцарии, Испании, Сянгане.… …   Большой Энциклопедический словарь

ПУМА — (кугуар) млекопитающее рода кошек. Длина тела до 197 см, хвоста до 82 см. В Америке (от Канады до Патагонии), главным образом в горных лесах. Хорошо лазает по деревьям, плавает. 2 подвида в Красной книге Международного союза охраны природы и… …   Большой Энциклопедический словарь

ПУМА — ПУМА, пумы, жен. (исп. puma) (зоол.). То же, что кугуар. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 …   Толковый словарь Ушакова

ПУМА — кугуар (Felts concolor), млекопитающее рода кошек. Самый крупный представитель рода дл. тела 100 197 см, хвоста 60 82 см. Уши широкие, закруглённые на концах. Лапы мощные. Окраска одноцветная, желтовато бурая, низ светлый. Котята пятнистые.… …   Биологический энциклопедический словарь

ПУМА — программируемый универсальный манипулятор от: programmable universal manipulation arm …   Словарь сокращений и аббревиатур

Пума — У этого термина существуют и другие значения, см. Пума (значения). Пума …   Википедия

- cougar |ˈkuːɡər|  — пума, кугуар, пантера
- puma |ˈpuːmə|  — пума, кугуар
- panther |ˈpænθər|  — пантера, барс, леопард, пума, ягуар, кугуар
- American mountain lion  — пума
- red tiger  — пума, кугуар
- deer-tiger  — пума, кугуар

Смотрите также

пума, кугуар; рысь рыжая — mountain cat

PUMA — немецкая авторитетная фирма на рынке спорттоваров. Историю ее возникновения связывают с обычным семейным конфликтом в результате которого возникло предприятие Puma. На сегодняшний день торговая марка ассоциируется с неповторимым стильным дизайном и превосходным качеством.

Рудольф Дасслер

Руди родился в семье обувщика и прачки. Будучи ребенком, он вместе с братьями развозил чистое белье заказчикам матери. Повзрослев, мальчик пошел работать на фабрику по производству обуви. В 1928 году молодой человек узаконил отношения с 18-летней девушкой Фридль. 1929 год подарил им первенца, которого счастливые родители назвали Армин. Второй сын — Герд  появился на свет 10 лет спустя.

Бизнес между двумя Мировыми войнами

После Первой мировой войны экономическая модель европейских стран, в частности, Германии, была ориентирована на развитие малых и средних предприятий в условиях рыночного хозяйства. Однако мировой кризис, а также таможенные и государственные границы мешали местному бизнесу налаживать внешние деловые связи. Несмотря на трудности, многие предприятия удержались на плаву, а некоторым из них удалось  даже завоевать титул «всемирного бренда».

Так, в 1920 году Рудольф Дасслер и его брат Адольф начали заниматься сапожным делом. Через 4 года появилась их семейная фирма «Обувная фабрика братьев Дасслер в Герцогенауэрахе». Организатором производства был Адольф, а сбытом продукции занимался Руди. В начале своей деятельности компания шила бутсы для футболистов.

В 1925 году Ади пошил обувь, которая имела металлические шипы. Появление первой шипованной продукции ознаменовало новый этап в истории футбола. Впервые игроки обулись в бренд от Dassler на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Голландии. В конце 30-х годов, когда бегун из США Джесси Оуэн, обутый в бутсы Дасслеров «взял» 4 золота на Олимпиаде в Берлине, к братьям пришел мировой успех.

Предпосылки, послужившие созданию Puma

Спустя какое-то время, между Дасслерами назрел конфликт, который привел к вражде с разделом имущества (братья всю жизнь хранили секрет относительно причины своей ссоры). Семейная компания прекратила свое существование, так как каждый из братьев открыл собственный бизнес. Рудольф наименовал свое детище RuDa (Руди Дасслер). Позднее он заменил это неблагозвучное название на Puma. Фирменным логотипом торговой марки становится пума в прыжке (сегодняшняя эмблема появилась лишь в 1967 году).

Интересный факт! Пума – прозвище Руди в молодости, которое он получил из-за своих многочисленных амурных похождений.

Ади не стал оригинальничать, он назвал свое предприятие Adidas.

Историю двух братьев и воспоминания родственников можно посмотреть в видео.

Этапы развития торговой марки

Профессиональные кроссовки, произведенные Puma — Atom и Super Atom (со съемными шипами) — мгновенно завоевали признание профессиональных спортсменов. В 1968 год компания заключила выгодный контракт с прославленным баскетболистом У. Фрейзером и выпустила для него именную продукцию. Пеле, обутый в кроссовки Пума, стал лучшим футболистом в 1970 году.

После кончины в 1974 году Рудольфа Дасслера у компании начались финансовые проблемы. Торговую марку возглавили сыновья хозяина, у которых бизнес не заладился. К концу 80-х годов продажи продукции Puma существенно уменьшились. Причина крылась в том, что покупатели не считали продукцию компании выразительной и оригинальной. Это чуть не привело именитый бренд к банкротству.

Возрождение легендарного бренда

Возродил былую славу Puma новый гендиректор — Йохен Зайтц. Он привлек к сотрудничеству именитых дизайнеров. Компания сменила акцент и начала производить не только обувь, но и другие трендовые вещи для конкретных видов спорта и активного лайфстайла.

Одновременно Пума начинает усиленно работать над инновационными технологиями. В 1990 году разрабатываются кроссовки для детей Inspector, которые подгоняются под ножку ребенка. В 1996 году Пума приступила к разработке специальной подошвы для спортивной обуви. Далее, сотрудничая с Pittards, торговая марка изготовила уникальную водостойкую кожу.

Компанией созданы такие модели, как Trinomic, Suede, Ignite, Pulse. Пума выпускает кроссовки для автомобильного спорта Speed, Drif, Future. Теперь число мировых рекордов, поставленным в бутсах от торговой марки, возросло во много раз, поскольку высокоэффективные материалы и яркий дизайн создают все условия для комфортной тренировки.

Таким образом, за короткий промежуток времени торговая марка стала популярнейшим брендом, любимым спортсменами и почитателями молодежного стиля жизни. Цель, которую определил Йохан Зайтц в начале 1990-х, достигла превосходных результатов, что способствовало увеличению прибыли.

Сотрудничество со звездами

Крупные спортивные компании часто используют образ известных людей для развития своей стратегии. Бренд с летящей пумой рекламировали звезды мирового спорта — футболисты, баскетболисты, спринтеры, автогонщики: Марадона; Шумахер; Беккер; Навратилова; Дрекслер; Картер; Де Ла Хойя; Туре; Фалькао; Агуэро. Это неполный список спортсменов, которые добились звездных высот в фирменных кроссовках с кошачьим нравом.

К достижениям компании относится победа ямайского легкоатлета-спринтера Юсейна Болта на Олимпийских соревнованиях в 2008 году, где он пришел первым в золотых кроссовках от Puma. А в 2009 году на чемпионате в Германии Болт побил мировой рекорд, пробежав стометровку за 9,58 секунд. На этот раз легкоатлет выступал в оранжевом шедевре от Пума.

К поклонникам знаменитого бренда относятся и звезды эстрады. Певица Рианна совместно с Puma выпустила собственную коллекцию, сделав торговую марку еще более востребованной.

В видео вы можете посмотреть современную рекламную кампанию Puma, которая посвящена героиням нашего времени, с солисткой Большого театра Анной Окуневой.

Главные конкуренты

Спортсмены, которые экипированы Puma, продолжают и сейчас завоевывать победы. Этим торговая марка значительно отличается от своих конкурентов, к которым можно отнести следующие бренды:

• Umbro — Великобритания;
• Asics — Япония;
• Fila — Южная Корея;
• K-Swiss — Швейцария;
• New Balance — США.

Главные же конкуренты — Nike (Великобритания) и Adidas (Германия) с его дочерним подразделением Reebok.

Магазины

Первые торговые точки открылись в 2002 году в Великобритании, Японии, Австралии, Нидерландах, США, Швеции, Италии. И, конечно, в Германии. В 120 фирменных магазинах представлена продукция торговой марки, это: обувь для спорта и занятий фитнесом, спортинвентарь, огнеупорные товары, мобильные телефоны, аксессуары и т. п.

В конце 2001 года компания открывает филиал в Москве. На сегодняшний день сеть магазинов Puma в России предлагает широчайший ассортимент продукции для взрослых и детей.

Ценности компании

К приоритетам Puma относится тройная устойчивость:

• Социальная — базируется на создании гуманных условиях труда для сотен тысяч работников и более 10 тысяч сотрудников, занятых в компании.
• Экономическая — предполагает использование разных средств предприятия для увеличения финансового роста.
• Экологическая — означает защиту потребителей, работников и окружающей среды от возможного вреда, причиненного в результате работы производственных мощностей предприятия.

«Устойчивое развитие — это ключевая ценность Пума», — говорит Бьорн Гульден, нынешний исполнительный директор компании.

Финансовая составляющая на 2017 год

Чистая прибыль увеличилась на 92%, что составляет € 49,6 млн (предыдущий год: 25,8 млн. евро). В первом квартале 2017 года продажи увеличились на 15,4% валюты и достигли € 1, 005.1 млн., по сравнению с € 851.9 млн. в предыдущем году. Впервые в истории компании, реализация продукции Пума превышает € 1 млрд в квартал. Это показывает, что торговая марка стоит на верном пути.

Рост продаж в Северной и Южной Америке в первом квартале увеличился 17%, а в странах EMEA — на 15,9%. Наибольший прирост наблюдается на рынках Юго-Восточной Азии. Лучший результат зафиксирован в Китае, где объем продаж, согласно итогам 1-го квартала, превышает 10%. Руководство предприятия ожидает, что данные показатели будут способствовать увеличению чистой прибыли к концу года.

Каково долевое участие Пума на международном рынке, фирма не сообщает, но, согласно статистическим данным, оно находится в пределах 10%.

Таким образом, Puma является одним из лидеров в мире спорта. Компания проводит блестящую маркетинговую стратегию, ее продукция характеризуется высоким качеством и супермодным дизайном. История компании демонстрирует, как правильная маркетинговая стратегия превращает торговую марку в мировой бренд.

Ваш текст переведен частично.
Вы можете переводить не более 999 символов за один раз.

Войдите или зарегистрируйтесь бесплатно на PROMT.One и переводите еще больше!

<>

мн.
пумы

cougar

[ˈku:ɡə]

Вы хотите сказать, что она, как пума?

You mean she’s like a cougar?

puma

[ˈpju:mə]

ВВСКИ представили ОООНКИ два перечня запасных частей и ремонтного оборудования, которые им необходимы для их вертолетов «Пума».

FACI has provided UNOCI with two lists of spare parts and repair equipment that it is seeking for its Puma helicopters.

mountain lion

Храни вас Бог на следующей неделе, и будьте осторожны, в округе бродят пумы.

So, may God bless you for another week and there is a mountain lion warning in effect.

Контексты

Вы хотите сказать, что она, как пума?
You mean she’s like a cougar?

ВВСКИ представили ОООНКИ два перечня запасных частей и ремонтного оборудования, которые им необходимы для их вертолетов «Пума».
FACI has provided UNOCI with two lists of spare parts and repair equipment that it is seeking for its Puma helicopters.

Но всякий раз генетические данные указывали на то, что вирус этот появился в результате контакта пумы с инфицированной рысью, скажем, когда пума съедала рысь, а не от другой инфицированной пумы, которая распространяла его.
But every time, genetic evidence showed the virus came from a mountain lion’s exposure to an infected bobcat — for instance, from eating one — and not from another infected mountain lion passing it on.

«пума» — это зрелая дамочка с неуёмным сексуальным аппетитом.
«cougar» means older lady with a large sexual appetite.

Мы запустили процесс замены устаревающих боевых машин семейства «Брэдли» на новые БМП, выбрав модель, производную от существующей немецкой боевой бронированной машины «Пума», хотя на мировом рынке доступны и альтернативные варианты.
We began the process of replacing aging Bradley fighting vehicles with a new infantry fighting vehicle. We chose an option derived from the existing German Puma vehicle, but other options are available on the global market.

Откройте возможности нейронного машинного перевода PROMT

PROMT.One — это облачное приложение – бесплатный онлайн-переводчик
для перевода с языка на язык на основе нейронных сетей (Neural Machine Translation),
словарь с транскрипцией, разговорники и многое другое. Наслаждайтесь правильным и точным переводом на английский, немецкий и еще 20+ языков.

Смотрите перевод слов и устойчивых выражений, транскрипцию и произношение в онлайн cловаре. Словари PROMT для
английского,
немецкого,
французского,
русского,
испанского,
итальянского и
португальского языков включают миллионы слов и словосочетаний, самую современную разговорную
лексику, которая постоянно отслеживается и пополняется нашими лингвистами.

Изучайте формы английских глаголов,
немецких глаголов,
испанских глаголов,
французских глаголов,
португальских глаголов,
итальянских глаголов,
русских глаголов
и падежные формы существительных и прилагательных в разделе
Спряжение и
склонение.

Учите употребление слов и выражений в разных Контекстах.
Миллионы реальных примеров  на
английском,
немецком,
испанском,
французском
помогут вам в изучении иностранных языков и подготовке домашних заданий.

Переводите в любом месте и в любое время с помощью бесплатного мобильного переводчика PROMT.One для iOS и
Android. Попробуйте голосовой и фотоперевод.

Установите языковые пакеты для офлайн-перевода на мобильных устройствах и универсальный плагин PROMT АГЕНТ для Windows
с подпиской PREMIUM.

PUMA SE
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	FWB: PUMG
Год основания	1948
Основатели	Рудольф Дасслер
Расположение	Германия: Херцогенаурах
Отрасль	Производство спортивной одежды и снаряжения
Оборот	€3,01 млрд (2011)
Чистая прибыль	€269 млн (2007 год)
Число сотрудников	10.836 (31.12.2011)
Материнская компания	PPR
Сайт	www.puma.com

Puma SE — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии под торговой маркой Puma.

История

Компания основана в 1948 году Рудольфом Дасслером, после того как он поссорился со своим братом Адольфом. До этого момента они являлись хозяевами фирмы по производству спортивной одежды Dassler. После разрыва отношений Адольф основал компанию Adidas.

Собственники и руководство

Основной акционер Puma — французская группа компаний PPR (79,90 %), остальные акции находятся в свободном обращении. Рыночная капитализация на апрель 2008 года — 3,68 млрд евро.^[1]

Деятельность

Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Tretorn, имеет дочерние отделения в США (около 20 % общих продаж), Франции, Швейцарии, Испании, Гонконге. Свыше 1/3 продукции, производимой в Германии, экспортирует. Компании (на апрель 2008 года) принадлежит сеть из 116 магазинов (в том числе 20 — в России).

Численность персонала на 2006 год составляла 6,8 тыс. человек. Выручка в 2007 году составила 2,37 млрд евро (в том числе оборот сети магазинов — 406,4 млн евро), чистая прибыль — 269 млн евро^[1].

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт компании  (рус.)
• Глобальный сайт компании  (англ.)

База расчёта индекса MDAX Франкфуртской фондовой биржи

Aareal Bank · Aurubis · Bauer Group · BayWa · Bilfinger Berger · Celesio · Continental · Demag Cranes · Deutsche EuroShop · Deutsche Postbank · Douglas Holding · EADS · ElringKlinger · Fielmann · Fraport · Fuchs Petrolub · GAGFAH · GEA Group · Gerresheimer · Gildemeister · Hannover Re · HeidelbergCement · Heidelberger Druckmaschinen · HHLA · Hochtief · Hugo Boss · IVG Immobilien · Klöckner · Krones · Lanxess · Leoni · MLP · MTU Aero Engines · Pfleiderer · Praktiker · ProSiebenSat.1 Media · PUMA · Rational · Rheinmetall · Rhön-Klinikum · SGL Carbon · Sky Deutschland · STADA Arzneimittel · Südzucker · Symrise · Tognum · TUI · Vossloh · Wacker Chemie · Wincor Nixdorf

Немецкий производитель одежды и товаров народного потребления

Puma SE

Главный офис PUMA в Херцогенаурах, Германия
Тип	Societas Europaea
Торговая марка	FWB : PUM
ISIN	DE0006969603
Промышленность	Обувь Одежда Аксессуары Спортивный инвентарь
Предшественник	Обувная фабрика братьев Дасслер
Основана	1948 г.; 72 года назад (1948 г.)
Основатель	Рудольф Дасслер
Штаб-квартира	Херцогенаурах, Германия
Обслуживаемая территория	По всему миру
Ключевые люди	Бьёрн Гулден (Генеральный директор ). Майкл Ламмерманн (Финансовый директор ). Ларс Соренсен (Главный операционный директор )
Продукты	Обувь, одежда, аксессуары, спортивная одежда, спортивный инвентарь
Доход	€ 5,50 миллиарда (2019)
Операционная прибыль	440 миллионов евро (2019)
Чистая прибыль	262 миллиона евро (2019)
Итого активы	4,37 миллиарда евро (2019)
Общий капитал	1,92 евро миллиардов (2019)
Владелец	Артемис (29%). Керинг (16%)
Количество сотрудников	14,332 ( 2019)
Дочерние компании	Cobra Golf
Веб-сайт	www.puma.com

Puma SE под торговой маркой Puma, является Немецкая транснациональная корпорация, которая разрабатывает и производит спортивную и повседневную обувь, одежду и аксессуары, со штаб-квартирой в Херцогенаурах, Бавария, Германия. Puma — третий по величине производитель спортивной одежды в мире. Компания была основана в 1948 году Рудольфом Дасслером. В 1924 году Рудольф и его брат Адольф «Ади» Дасслер совместно основали компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Обувная фабрика братьев Дасслер). Отношения между двумя братьями ухудшились до тех пор, пока они не согласились разделиться в 1948 году, образовав две отдельные компании, Adidas и Puma. Обе компании в настоящее время базируются в Херцогенаурахе, Германия.

Puma является публичной компанией с 1986 года, акции которой котируются на Франкфуртской фондовой бирже. Французская роскошная группа Kering (ранее известная как Pinault-Printemps-Redoute или PPR) владеет 16%, крупнейшему акционеру Kering, Artemis SA, принадлежит 29% акционерного капитала. С 1 июля 2013 года компанию возглавляет бывший футбольный профессионал Бьёрн Гулден (генеральный директор).

По состоянию на 2017 год в Puma SE работает более 13000 человек по всему миру, и ее продукция распространяется более чем в 120 странах.

После отделения от своего брата Рудольф первоначально зарегистрировал новую компанию как Ruda (производное от Ru dolf Da ssler, поскольку Adidas был основан на Adi Dassler), но позже изменил название на Puma. Самый ранний логотип Puma состоял из квадрата и зверя, прыгающего через букву D, что было зарегистрировано вместе с названием компании в 1948 году. Дизайн обуви и одежды Puma включает логотип Puma и характерную полосу Formstrip, которая была представлена ​​в 1958 году.

Содержание

• 1 Спонсорство
• 2 Местоположение
• 3 История
  • 3.1 Предпосылки
  • 3,2 1948
  • 3,3 1952
  • 3,4 1960
  • 3,5 1986
  • 3,6 1989
  • 3,7 2003
  • 3.8 2007
  • 3.9 2011
  • 3.10 С 2012 года
• 4 Трудовые отношения и производственные условия
• 5 Экологические методы
• 6 Сроки
• 7 Ссылки
  • 7.1 Библиография
• 8 Внешние ссылки

Спонсорство

Puma предлагает продукты для баскетбола, футбола, бега, тренировок и фитнеса, Гольф, Автоспорт и спортстиль. Он спонсировал ряд легендарных спортсменов, в том числе Пеле, Эусебио, Йохан Кройфф, Диего Марадона, Лотар Маттаус, Клайд Фрейзер, Джим Хайнс, Борис Беккер, Мартина Навратилова, Томми Смит, Джо Намат, Линфорд Кристи, Колин Джексон, Хайке Дрекслер и Майкл Шумахер и другие.

В настоящее время международные футболисты, в том числе Неймар, Серхио Агуэро, Антуан Гризманн, Марко Реус, Ромелу Лукаку, Луис Суарес, Дэвид Сильва, Винсент Компани и многие другие носят футбольные бутсы Puma.

Что касается футбольные клубы, спонсоры Puma Borussia Dortmund, Manchester City FC, Olympique de Marseille, Sociedade Esportiva Palmeiras, Borussia Mönchengladbach, Кристал Пэлас, Ньюкасл Юнайтед, Валенсия, Милан, Бангалор и многие другие. Национальные футбольные команды включают Италию, Исландию, Швейцарию, Австрию, Марокко, Египет и Уругвай.

В легкой атлетике (легкая атлетика) Puma спонсирует несколько спортивных ассоциаций, таких как Ямайка, Куба, Багамы, Гренада, Тринидад и Тобаго, Доминиканская Республика, Барбадос, Португалия, Швейцария и Норвегия. У него также есть самый быстрый человек в мире и ямайский легкоатлет Усэйн Болт по контракту с другими легкоатлетами, такими как Андре Деграсс, Карстен Уорхольм и Джанмарко Тамбери. За последние десятилетия спортсмены в обуви PUMA установили несколько мировых рекордов, таких как Хайнц Футтерер (1954), Армин Хэри (1960), Джим Хайнс (1976), Томми Смит (1968), Асафа Пауэлл (2005) и Усэйн Болт (2009).

В 2018 году Puma объявила о возвращении в баскетбол после перерыва почти 20 лет. Бренд назначил Джей-Зи креативным директором баскетбольной команды Puma. Марвин Бэгли, Деандре Эйтон, Жайре Смит и Майкл Портер-младший — первые игроки, которые присоединились к баскетбольному составу PUMA и играют в баскетбольных кроссовках PUMA.

Кроме того, Puma заключила партнерство с Netball через 28 лет, спонсировав Melbourne Vixens, единственная команда по нетболу, которая сотрудничает с глобальной фирмой

С 2018 года Puma стала официальным спонсором одежды национальной сборной Новой Зеландии по нетболу Silver Ferns.

Фирма спонсирует индийского игрока в крикет Вирата Кохли, капитана сборной Индии по крикету. Такие игроки в гольф, как Рики Фаулер, Брайсон Дечамбо и Лекси Томпсон, экипированы гольф-брендом Puma Cobra Puma Golf.

В Формуле-1 — Puma. оснащает команды Mercedes AMG Petronas, Scuderia Ferrari и Red Bull Racing. Кроме того, Puma также спонсирует BMW и Porsche во всей их деятельности в области автоспорта.

Чтобы поддержать свой женский бизнес, PUMA поддерживает супермоделей Кару Делевинь и Адриану Лиму, а также актрису / певицу Селена Гомес.

Местоположение

Компания имеет несколько десятков небольших корпоративных офисов по всему миру и четыре «международных центра»: Бостон, Массачусетс (перемещение в Assembly Row, Сомервилль, Массачусетс); Гонконг ; Хошимин, Вьетнам; и головной офис в Херцогенаурах, Германия.

История

Предыстория

Кристоф фон Вильгельм Дасслер работал на обувной фабрике, в то время как его жена Полина вела небольшую прачечную во франконском городке Херцогенаурах, в 20 км (12,4 мили) от города Нюрнберг. После окончания школы их сын Рудольф Дасслер присоединился к своему отцу на обувной фабрике. Когда он вернулся с боев в Первой мировой войне, Рудольф прошел обучение на продавца на фабрике фарфора, а затем в кожевенном бизнесе в Нюрнберге.

В 1924 г., Рудольф и его младший брат Адольф по прозвищу «Ади» основали обувную фабрику. Они назвали новый бизнес «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (обувная фабрика братьев Дасслер), который в то время был единственным предприятием по производству спортивной обуви. Пара начала свое предприятие в прачечной их матери. В то время в городе было ненадежное электроснабжение, и братьям иногда приходилось использовать педали от велотренажера для управления своим оборудованием. В 1927 году они переехали в отдельное здание.

Братья приехали из Баварии на летние Олимпийские игры 1936 года в Берлине с чемоданом, полным шипов, и убедили спринтера США Джесси Оуэнса использовать их, став первым спонсором для афроамериканца. Оуэнс выиграл четыре золотые медали. Бизнес процветал; перед Второй мировой войной Дасслеры продавали 200 000 пар обуви ежегодно.

Оба брата присоединились к нацистской партии, но Рудольф был немного ближе к этой партии. Растущий раскол между братьями достиг критической точки во время бомбардировки союзников в 1943 году. Ади и его жена забрались в бомбоубежище, в котором уже находились Рудольф и его семья. «Вот эти чертовы ублюдки», — заметил Ади, очевидно имея в виду военные самолеты союзников, но Рудольф, из-за своей очевидной незащищенности, был убежден, что брат имел в виду его и его семью. Когда позже Рудольфа подобрали американские солдаты и обвинили в принадлежности к Ваффен СС, он был уверен, что его выдал брат.

1948

После все более разных взглядов на то, как вести бизнес, братья разделили бизнес в 1948 году. Рудольф переехал на другой берег реки Аурах, чтобы основать свою собственную компанию. Адольф основал свою собственную компанию, используя имя, которое он сформировал, используя свое прозвище — Ади — и первые три буквы своей фамилии — Дас — для основания Adidas. Рудольф создал новую фирму, которую он назвал «Руда», от «Ру» у Рудольфа и «Да» у Дасслера. Несколько месяцев спустя компания Рудольфа сменила название на PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler в 1948 году.

Пара кроссовок PUMA для спортивного образа жизни с характерным для компании дизайном «Formstrip»

PUMA и Adidas вступили в ожесточенное и ожесточенное соперничество после раскол. Город Херцогенаурах был разделен по этому вопросу, что привело к прозвищу «город с загнутыми шеями» — люди смотрели вниз, чтобы узнать, какую обувь носят незнакомцы.

В 1948 году, на первом футбольном матче после Второй мировой войны, несколько членов сборной Западной Германии по футболу носили бутсы PUMA, в том числе бомбардир первого послевоенного гола Западной Германии Герберт Бурденски.

1952

Рудольф разработал футбольный мяч ботинок с ввинчивающимися шипами, названный «SUPER ATOM» в сотрудничестве с такими людьми, как национальный тренер Западной Германии Зепп Хербергер.

На летних Олимпийских играх 1952 года, 1500 метров бегун Джози Бартель из Люксембурга выиграл первое олимпийское золото PUMA в Хельсинки, Финляндия.

1960

Летние Олимпийские игры 1960 года PUMA заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы он надевал PUMA в финале спринта на 100 метров. Хэри раньше носил Adidas и просил Адольфа заплатить, но Adidas отклонил эту просьбу. Немец выиграл золото в PUMA, но затем зашнуровал Adidas для церемонии награждения, к шоку двух братьев Дасслер. Хэри надеялся нажиться на обоих, но Ади был так разгневан, что запретил олимпийского чемпиона.

спонсируемый PUMA золотой медалист Томми Смит (в центре) и бронзовый призер Джон Карлос (справа) показывает поднятый кулак на пьедестале почета после бега на 200 м на летних Олимпийских играх 1968 года ; оба носят значки Олимпийского проекта за права человека.

Во время Олимпийских игр 1968 года Black Power Salute компания Puma спонсировала афроамериканских спортсменов Томми Смит и Джон Карлос, выиграв золото и бронзу на дистанции 200 метров соответственно, поднялся на подиум со своими Puma Suedes в руках, склонил головы и поднял кулаки в черных перчатках в молчаливом протесте во время исполнения государственного гимна. акт, предназначенный для защиты прав человека и защиты чернокожих американцев.

1986

PUMA стала публичной компанией в 1986 году и после этого была зарегистрирована на Börse München и Франкфуртская фондовая биржа. Он также представил обувь RS Computer, где «RS» означает «система бега», интегрированное устройство, которое измеряет скорость, темп и потребление калорий бегуна. Он плохо продавался.

1989

В мае 1989 года сыновья Рудольфа Армин и Герд Дасслер согласились продать свои 72% акций PUMA швейцарской компании Cosa Liebermann SA.

2003

В 2003 финансовом году выручка компании составила 1,274 миллиарда евро. PUMA была коммерческим спонсором 2002 аниме сериала Hungry Heart: Wild Striker, с майками и одеждой под брендом PUMA. PUMA входит в число ведущих обувных брендов с Adidas и Nike.

2007

. В феврале 2007 года PUMA сообщила, что ее прибыль упала на 26% до 32,8 миллиона евро ( 43 миллиона долларов; 22 миллиона фунтов стерлингов) в течение последних трех месяцев 2006 года. Большая часть снижения прибыли была вызвана более высокими затратами, связанными с его расширением; продажи выросли более чем на треть до 480,6 млн евро.

В начале апреля 2007 г. акции PUMA выросли на 29,25 евро за акцию, или примерно на 10,2%, до 315,24 евро за акцию.

10 апреля 2007 Французский розничный торговец и владелец бренда Gucci Pinault-Printemps-Redoute (PPR) объявил о покупке 27% акций PUMA, открыв путь для полного поглощения. Сделка оценила PUMA в 5,3 млрд евро. PPR заявила, что начнет «дружественное» поглощение PUMA стоимостью 330 евро за акцию, как только будет завершено приобретение меньшей доли. Совет директоров PUMA приветствовал этот шаг, заявив, что он был справедливым и отвечал интересам компании.

По состоянию на июль 2007 года PPR владела более 60% акций PUMA.

2011

В июле 2011 года компания завершила преобразование из Aktiengesellschaft (немецкое публичное общество с ограниченной ответственностью) в Societas Europaea, эквивалент Европейского Союза, с изменением названия с PUMA AG Rudolf Dassler Sport на PUMA SE. В то же время [де ] заменил давнего Йохена Цейтца на посту генерального директора фирмы, и Цейтц стал ее председателем.

С 2012 года

Puma владеет 5% акций немецкого спортивного клуба Borussia Dortmund, поставщиком которого компания является с 2012 года.

С тех пор компанию возглавляет бывший футбольный профессионал Бьёрн Гулден (генеральный директор). 1 июля 2013 г.

PUMA — основной производитель обуви для любителей вождения и гоночных костюмов. Они являются основным производителем одежды Formula One и NASCAR. Они выиграли право спонсировать чемпионата мира по футболу FIFA 2006, сборную Италии по футболу, производя и спонсируя одежду, которую носит команда. Они заключили партнерство с BMW, Ducati и Ferrari, чтобы производить обувь PUMA-Ferrari, PUMA-Ducati и PUMA-BMW.

Рианна была назначена креативным директором PUMA, курировавшим направление линии женской одежды в декабре 2014 года.

В 2014 году PUMA и футбольный клуб «Арсенал» заключили пятилетнее партнерство в сфере мерчандайзинга.. Коммерческое партнерство представляет собой крупнейшую сделку в истории PUMA и «Арсенала». Партнерство закончилось в 2019 году.

В марте 2018 года Puma вместе со своим послом Селеной Гомес запустила свое предприятие под названием «Phenom Lux». В 2018 году Puma вновь вышла на рынок баскетбольных кроссовок для Впервые за 20 лет и объявлено, что Джей-Зи станет креативным директором Puma Basketball. Последний раз Puma спонсировала Винса Картера в 1998 году. Они подписали молодых баскетболистов Марвина Бэгли III и Деандре Эйтон, оба из которых стали двумя лучшими кандидатами на драфте НБА 2018.

В декабре 2018 года Puma повторно представила компьютер RS, где «RS» означает « «Обувь содержит такие технологии, как акселерометр и Bluetooth.

В сентябре 2020 года Puma подписала контракт с бразильской футбольной суперзвездой Неймаром.

Трудовые правила и заводские условия

В 2000 году компания PUMA начала проводить ежегодный аудит всех своих поставщиков и предоставлять результаты в своих отчетах об устойчивом развитии. С 2005 года она публично публикует

В августе 2004 г. в совместном отчете Национального комитета труда и China Labor Watch говорилось, что рабочие на некоторых китайских фабриках Puma терпят потогонный цех, работа до 16,5 часов в день примерно за 0,31 доллара США в час. Puma заявила, что расследует эти претензии.

В феврале 2012 года женщина, которая работала на одного из поставщиков Puma в Камбодже, была застрелена во время протеста против условий труда на фабрике. Puma признала плохие условия труда и заявила, что будет работать над улучшением ситуации.

Согласно совместному отчету Labor Behind the Label и Общественного центра правового просвещения, 30 рабочих упали в обморок в ноябре 2012 года. при производстве одежды для Puma в Китае. Обмороки были вызваны чрезмерной жарой и предполагаемыми сверхурочными работами. В 2014 году почти 120 рабочих упали в обморок на двух камбоджийских швейных фабриках, где производилась спортивная одежда для Puma и Adidas, из-за температуры выше 100 градусов. В марте 2017 года 150 рабочих, собирающих продукцию Puma в Камбодже, упали в обморок из-за густого дыма.

Компания PUMA получила аккредитацию Ethical Clothing Australia для своей продукции австралийского производства. Эта аккредитация, благоприятствующая трудоустройству, распространяется только на небольшой процент от общего объема производства PUMA.

Экологические методы

В мае 2011 года английская газета The Guardian опубликовала статью, в которой говорилось, что Puma была «первой крупной компанией в мире, которая оценила свое воздействие на окружающую среду». Согласно статье, компания «взяла на себя обязательство, что в течение четырех лет половина ее международных коллекций будет производиться в соответствии с ее внутренним стандартом устойчивости, с использованием более экологически чистых материалов, таких как переработанный полиэстер, а также обеспечения того, чтобы ее поставщики разрабатывали более экологичные материалы. и продукты ».

Puma также известна тем, что продвигает положительные экологические методы в своей цепочке поставок с помощью финансовых стимулов. Реализованная инновационная схема Supply Chain Finance связывает показатели устойчивости ключевых поставщиков с затратами, по которым они могут получить доступ к финансам. Такая схема принесла компании «Награду за инновации» в Supply Chain Finance в 2016 году.

Timeline

Вратарские перчатки PUMA и перчатки PUMA для автоспорта. Пара замшевых туфель PUMA,. стиль, представленный в 1968 году. Магазин PUMA в Осаке.Аутлет PUMA в Гонконге.

• 1920: Рудольф Дасслер и его брат Адольф начинает производить спортивную обувь.
• 1924: Основание Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Херцогенаурах, Германия.
• 1930-е годы: С приходом Адольфа Гитлера в 1930-х оба брата Дасслер присоединились к компании Нацистская партия, в которой Рудольф считался наиболее ярым национал-социалистом. Они производили ботинки для Вермахта.
• 1948: Братья разделились, образовав PUMA (сначала Руда) и Adidas. В том же году были выпущены первые футбольные бутсы PUMA, «ATOM».
• 1952: Рудольф Дасслер разработал «SUPER ATOM», футбольные бутсы с ввинчивающимися шипами.
• 1953: Разработка преемника ATOM: BRASIL.
• 1958: PUMA представила свой товарный знак с логотипом formstrip.
• 1959: Компания преобразована в ограниченное партнерство под названием PUMA- Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG.
• 1960: PUMA — первый производитель спортивной обуви, использующий вулканизацию.
• 1970: За несколько месяцев до чемпионата мира по футболу FIFA 1970, Армин Дасслер (Сын Рудольфа) и его двоюродный брат Хорст Дасслер (сын Ади) подписали соглашение, получившее название «Пакт Пеле». Согласно этому соглашению, футболист Пеле не будет выступать в Adidas и PUMA. Тем не менее, Пеле выполнил просьбу представителя PUMA Ханса Хеннингсена о повышении осведомленности и популярности PUMA после того, как он получил 120 000 долларов на ношение Formstrips. Первым свистком финального матча чемпионата мира 1970 года Пеле остановил рефери, попросив в последнюю секунду завязать шнурки, прежде чем опуститься на колени, чтобы продемонстрировать миллионам телезрителей его туфли PUMA крупным планом. Это возмутило Хорста, и будущие мирные соглашения были отменены.
• 1972: Два года спустя, во время летних Олимпийских игр 1972 года, PUMA предоставила обувь для угандийского бега на 400 метров с барьерами чемпион, Джон Акии-Буа. После того, как Аки-Буа был изгнан из Уганды его военным правительством, PUMA наняла его в Германии. В конце концов Аки-Буа вернулся в Уганду.
• 1973: Запуск Клайда. Эта модель, разработанная для баскетболиста Уолта «Клайда» Фрейзера, приобрела широкую популярность.
• 1974: Рудольф Дасслер умер 27 октября. Оба его сына Армин и Герд унаследовали компанию, и после судебного спора между ними Армин Дасслер принял компанию.
• 1976: Внедрение SPA-технологии.
• 1985: Борис Беккер участвует в разработке обуви, носящей его имя. Мартина Навратилова имеет контракт с PUMA с 1984 по 1987 год.
• 1986: преобразование в акционерное общество. Компания стала публичной, поскольку «PUMA AG» была зарегистрирована на Мюнхенской и Франкфуртской фондовых биржах.
• 1989: Запуск системы спортивной обуви TRINOMIC.
• 1989: Сыновья Рудольфа Армин и Герд Дасслер согласились продать 72% акций PUMA швейцарскому бизнесу Cosa Liebermann SA.
• 1990: Введение INSPECTOR, системы контроля роста детской обуви.
• 1991: Запуск спортивной обуви DISC SYSTEM.
• 1992: Увеличение капитала на DM 20 миллионов, уставный капитал достигает 70 миллионов DM.
• 1993: Йохен Зейтц был назначен генеральным директором.
• 1994: Зарегистрирована первая прибыль с момента IPO компании в 1986.
• 1996: PUMA внесена в немецкий индекс M-DAX ; внедрение технологии CELL, первой межподошвы без пены.
• 1997: Выпуск CELLERATOR.
• 1998: PUMA подписывает Серена Уильямс.
• 1999: PUMA становится официальным лицом полевой поставщик NFL, наследие, отраженное в цифровом шрифте футболки Tennessee Titans, в которой до сих пор используется оригинальный дизайн PUMA. PUMA является производителем униформы для обеих команд Super Bowl в этом году.
• 2000: Производство огнестойкой обуви в партнерстве с Porsche и Sparco.
• 2001 : Приобретение скандинавской Tretorn Group. Запускается PUMA Speedcat.
• 2002: PUMA прекращает работу в качестве полевого поставщика для НФЛ, когда Reebok объявляется единственным официальным спонсором лиги по форме и одежде на 10 лет ( 2002-2011). PUMA и Серена Уильямс представили «Теннисную коллекцию Серены Уильямс».
• 2003: Мажоритарный акционер Monarchy / Regency продает свои пакеты акций широкому кругу институциональных инвесторов.
• 2004: Совместное партнерство с дизайнером Филипп Старк.
• 2005: Mayfair Vermögensverwaltungsgesellschaft mbh приобретает в общей сложности 16,91% акций.
• 2006: Компания включена в Индекс устойчивости Доу-Джонса; Введение в S.A.F.E. концепция, особый инструмент, разработанный для постоянного улучшения социальных и экологических стандартов. Коллекция обуви в сотрудничестве с Alexander McQueen.
• 2007: 10 апреля французский розничный торговец и владелец Gucci бренда Pinault-Printemps-Redoute (PPR) объявил, что купил 27% акций PUMA, открыв путь для полного поглощения. Сделка оценила PUMA в 5,3 млрд евро. PPR заявила, что начнет «дружественное» поглощение PUMA стоимостью 330 евро за акцию, как только будет завершено приобретение меньшей доли. Правление PUMA приветствовало этот шаг, заявив, что он был справедливым и отвечал интересам компании. Продление контракта с Jochen Zeitz на пять лет.
• 2008: Мелоди Харрис-Йенсбах назначена заместителем генерального директора; Дизайнер и художник Хусейн Чалаян становится креативным директором, PUMA также приобретает контрольный пакет акций в бизнесе Чалаяна и Хусейна Чалаяна.
• 2010: PUMA приобрела Cobra Golf, который был переименован в COBRA PUMA GOLF. PUMA стала компанией с нулевым выбросом углерода.
• 2011: PUMA становится европейской корпорацией под названием PUMA SE. Франц Кох назначен генеральным директором. PUMA приобрела компанию Dobotex, производящую боди и носки. Компания выпустила первый отчет о прибылях и убытках для окружающей среды, в котором влияние PUMA на окружающую среду оценивается в 145 миллионов евро.
• 2012: подписывает восьмилетний контракт на производство комплектов для Borussia Dortmund, начиная с Сезон 2012–13 гг.
• 2013: Бьёрн Гулден назначен новым генеральным директором.
• 2014: PUMA и футбольный клуб «Арсенал» вступили в долгосрочное соглашение. мерчандайзинговое партнерство. Коммерческое партнерство представляет собой крупнейшую сделку в истории PUMA и «Арсенала».
• 2015: Рианна стала глобальным послом PUMA по обучению женщин, а также работала креативным директором PUMA для женщин. В качестве женского креативного директора она также напрямую влияет на коллекции продуктов, проектирует и настраивает классические стили PUMA, а также создает новые продуктовые линейки.
• 2016: PUMA стала официальным лицензированным партнером и официальным поставщиком Team и Racewear до Red Bull Racing. PUMA стала партнером The Weeknd в качестве нового глобального представителя бренда и творческого сотрудника.
• 2016: PUMA поддерживает сделку по выпуску повседневной одежды с Виратом Кохли в качестве нового представителя бренда Cricket. и творческий сотрудник в Индии стоимостью 0,110 крор.
• 2017: Puma выпустила кроссовки, известные как «Деньги в банке», в связи с ежегодной оплатой за просмотр WWE, с таким же названием.
• 2017: PUMA подписывает пятилетний контракт на производство форм для Olympique de Marseille, начиная с сезона 2018–1919.
• 2018: Kering объявляет, что передаст 70% акций Puma своим акционерам, оставив при этом 16%.
• 2018: Puma сотрудничает с Hello Kitty, чтобы запустить Puma X Hello Kitty на все времена коллекция.
• 2018: PUMA AC Милан объявил об официальном долгосрочном партнерстве, вступающем в силу 1 июля 2018 года.
• 2018: BTS стали глобальными послами PUMA.
• 2018: PUMA подписывает тройку -летний контракт на производство комплектов для Palmeiras, начиная с сезона 2019.
• 2018: PUMA возвращается в категорию баскетбольных кроссовок впервые за 20 лет и объявила о Джей-Зи будет креативным директором Puma Basketball.
• 2019: PUMA и City Football Group подписали глобальное долгосрочное партнерство, сделка является крупнейшей сделкой обеих организаций. подписали, сделка будет включать поставки PUMA Manchester City FC, Melbourne City FC, Girona FC, Club Atlético Torque и Sichuan Jiuniu FC
• 2019: Puma выпустила линейку Puma X SG в сотрудничестве с актрисой и певицей Селеной Гомес.
• 2019: PUMA подписывает трехлетний контракт на производство форм для Valencia CF, начиная с сезона 2019–20 гг.
• 2020: PUMA объявила g -срочная сделка с голландским футбольным клубом ПСВ Эйндховен.
• 2020: PUMA подписала долгосрочное соглашение с бразильской футбольной суперзвездой Неймар.
• 2020: PUMA объявила о долгосрочном соглашении с украинским футбольным клубом ФК «Шахтер» (Донецк).

Список литературы

Библиография

• Смит, Барбара (2009). Sneaker Wars. Нью-Йорк: Harper Perennial. ISBN 978-0-06-124658-6. CS1 maint: ref = harv (ссылка )

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы, связанные с Puma AG.

• Официальный сайт
• «Puma AG Rudolf Dassler Sport». Fundinguniverse.com. Проверено 6 ноября 2010 г.

Puma SE, branded as Puma, is a German multinational company that designs and manufactures athletic and casual footwear, apparel and accessories, which is headquartered in Herzogenaurach, Bavaria, Germany. Puma is the third largest sportswear manufacturer in the world.^[4] The company was founded in 1948 by Rudolf Dassler. In 1924, Rudolf and his brother Adolf Dassler had jointly formed the company Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory). The relationship between the two brothers deteriorated until the two agreed to split in 1948, forming two separate entities, Adidas and Puma. Both companies are currently based in Herzogenaurach, Germany.

Puma has been a public company since 1986, listed at the Frankfurt Stock Exchange. French luxury group Kering (formerly known as Pinault-Printemps-Redoute or PPR) holds 16%, Kering’s largest shareholder Artemis SA owns 29% of the share capital.^[5] Since 1 July 2013, the company has been led by former football professional Bjørn Gulden (CEO).

As of 2017, Puma SE employs more than 13,000 people worldwide and distributes its products in more than 120 countries.^[6][7]

Following the split from his brother, Rudolf Dassler originally registered the new-established company as Ruda, but later changed the name to Puma.Template:Sfn Puma’s earliest logo consisted of a square and beast jumping through a D, which was registered, along with the company’s name, in 1948. Puma’s shoe and clothing designs feature the Puma logo and the distinctive «Formstrip» which was introduced in 1958.Template:Sfn

Main article(s): List of Puma sponsorships

Puma offers products for Basketball, Football, Running, Training and Fitness, Golf, Motorsports and Sportstyle. In the past, it sponsored a number of legendary athletes, including Pelé, Eusébio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Lothar Matthaus, Clyde Frazier, Jim Hines, Boris Becker, Martina Navratilova, Tommie Smith, Joe Namath, Linford Christie, Colin Jackson, Heike Drechsler and Michael Schumacher among others.

Currently, international footballers Cesc Fàbregas, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Hector Bellerin, Yaya Touré, Olivier Giroud, Marco Reus, Romelu Lukaku, Luis Suárez, David Silva, Vincent Kompany and many more are sporting Puma football boots.^{[citation needed]}

In terms of football clubs, Puma sponsors Borussia Dortmund, Zamalek SC, Independiente, C.D. Guadalajara , A.C. Milan, L.D.U. Quito, Manchester City F.C., Newcastle United F.C., Olympique de Marseille, Sociedade Esportiva Palmeiras, Borussia Mönchengladbach, Valencia CF and Bengaluru FC . National football teams Italy, Serbia, Switzerland, Austria, Cameroon, Ivory Coast, Ghana, Senegal and Uruguay and Olympic Handball Champion Denmark are also endorsed.

In Athletics (Track and Field), Puma sponsors the Jamaican, Cuban, Bahamas, Grenada, Trinidad & Tobago, Dominican, Barbados, Portuguese, Swiss and Norwegian Athletic Associations. In addition, Puma sponsors the Olympic Associations of Jamaica, Bahamas, Cuba, Grenada and Trinidad & Tobago. It also has the world’s fastest man and Jamaican track athlete Usain Bolt under contract along with other track and field athletes like Andre Degrasse, Will Claye and Pierre-Ambroise Bosse. Over the past decades, several world records were achieved by athletes wearing PUMA shoes, such as Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2005), and Usain Bolt (2009).^[8][9]

In 2018 Puma announced its entrance back into basketball after a break of almost 20 years. The brand appointed Jay-Z as Creative Director of Puma basketball.^[10] Marvin Bagley, Deandre Ayton, Zhaire Smith, and Michael Porter Jr. are the first players to join PUMA’s basketball roster and play in performance PUMA basketball shoes.^[11][12]

Also, Puma made its partnership with Netball after 28 years by sponsoring the Melbourne Vixens, the only netball team to be partnered with the global firm^[13]

From 2018 Puma became the official apparel sponsor of New Zealand’s national netball team, the Silver Ferns.

The firm sponsors Indian cricketer Virat Kohli the captain of the India cricket team, as well as former Black Caps captain Brendon McCullum. Golfers such as Rickie Fowler, Bryson DeChambeau and Lexi Thompson are equipped by Puma’s golf brand Cobra Puma Golf.^[14][15][16]

In Formula 1, Puma equips the teams of Mercedes AMG Petronas, Scuderia Ferrari and Red Bull Racing.^[17] In addition, Puma also sponsors BMW in all its Motorsports activities.^[18]

In order to support its women’s business, PUMA endorses supermodel Cara Delevingne and actress/singer Selena Gomez.^[19][20] In December 2014, Rihanna was also named Creative Director, overseeing direction of the womenswear line.^[21] Puma is now also a proud sponsor of the Korean boy band, BTS (band), as of 28 February 2018, they are now one of Puma’s many global ambassadors due to the band’s major rise in fame.
Singers The Weeknd and Big Sean are also brand ambassadors, having created their own collections.^[22][23]

Locations

The company has a few dozen small corporate offices around the world, and four «international hubs»: Boston, Massachusetts (moving to Assembly Row, Somerville, Massachusetts^[24]); Hong Kong; Ho Chi Minh City, Vietnam; and global headquarters in Herzogenaurach, Germany.^[25]

History

Background

Christoph von Wilhelm Dassler was a worker in a shoe factory, while his wife Pauline ran a small laundry in the Franconian town of Herzogenaurach, Script error: No such module «convert». from the city of Nuremberg. After leaving school their son, Rudolf Dassler, joined his father at the shoe factory. When he returned from fighting in World War I, Rudolf was trained as a salesman at a porcelain factory, and later in a leather trading business in Nuremberg.

In 1924, Rudolf and his younger brother, Adolf, nicknamed «Adi», founded a shoe factory. They named the new business «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Dassler Brothers Shoe Factory) which was the only business at the time that manufactured sports shoes. The pair started their venture in their mother’s laundry. At the time, electricity supplies in the town were unreliable, and the brothers sometimes had to use pedal power from a stationary bicycle to run their equipment.^[26] In 1927, they moved into a separate building.

The brothers drove from Bavaria to the 1936 Summer Olympics in Berlin with a suitcase full of spikes and persuaded United States sprinter Jesse Owens to use them, the first sponsorship for an African American. Owens won four gold medals. Business boomed; the Dasslers were selling 200,000 pairs of shoes annually before World War II.^[27]

Both brothers joined the Nazi Party, but Rudolf was slightly closer to the party. A growing rift between the brothers reached a breaking point during a 1943 Allied bomb attack. Adi and his wife climbed into a bomb shelter that Rudolf and his family were already in. «Here are the bloody bastards again,» Adi remarked, apparently referring to the Allied war planes, but Rudolf, due to his apparent insecurity, was convinced his brother meant him and his family.Template:Sfn When Rudolf was later picked up by American soldiers and accused of being a member of the Waffen SS, he was convinced that his brother had turned him in.^[26]

1948

After increasingly different views of how to run the business, the brothers split the business in 1948. Rudolf moved to the other side of the Aurach River to start his own company. Adolf started his own company using a name he formed using his nickname—Adi—and the first three letters of his last name—Das—to establish Adidas. Rudolf created a new firm that he called «Ruda», from «Ru» in Rudolf and «Da» in Dassler. A few months later, Rudolf’s company changed its name to PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler in 1948.^[28]

File:Puma pink.gif

File:Puma Jago Zig Zag Running Shoe.jpg

PUMA and Adidas entered a fierce and bitter rivalry after the split. The town of Herzogenaurach was divided on the issue, leading to the nickname «the town of bent necks»—people looked down to see which shoes strangers wore.^[29]

In 1948, the first football match after World War II, several members of the West German national football team wore PUMA boots, including the scorer of West Germany’s first post-war goal, Herbert Burdenski.^{[citation needed]}

1952

Rudolf developed a football boot with screw-in studs, called the «SUPER ATOM» in collaboration with people, such as West Germany’s national coach Sepp Herberger.^{[citation needed]}

At the 1952 Summer Olympics, 1500 metres runner Josy Barthel of Luxembourg won PUMA’s first Olympic gold in Helsinki, Finland.^{[citation needed]}

1960

At the 1960 Summer Olympics PUMA paid German sprinter Armin Hary to wear PUMAs in the 100 metre sprint final. Hary had worn Adidas before and asked Adolf for payment, but Adidas rejected this request. The German won gold in PUMAs but then laced up Adidas for the medals ceremony, to the shock of the two Dassler brothers. Hary hoped to cash in from both, but Adi was so enraged he banned the Olympic champion.^[27]

File:John Carlos, Tommie Smith, Peter Norman 1968cr.jpg

During the 1968 Olympics Black Power Salute, Puma sponsored African-American athletes Tommie Smith and John Carlos after having won gold and bronze in the 200 meters respectively they took to the podium with their Puma Suedes in hand and bowed their heads and raised their black-gloved fists in silent protest during the playing of the national anthem, an act meant to stand up for human rights and to stand up for black Americans.^[30]

1986

PUMA became a public company in 1986,^[31] and thereafter was listed on the Börse München and Frankfurt Stock Exchange.^[32] It also introduced the RS Computer shoe, with «RS» standing for «running system,» an integrated device that measured runner’s speed, pace, and caloric use. It sold poorly.^[33]

1989

In May 1989, Rudolf’s sons Armin and Gerd Dassler agreed to sell their 72 percent stake in PUMA to Swiss business Cosa Liebermann SA.^[34]

2003

For the fiscal year 2003, the company had revenue of €1.274 billion. PUMA was the commercial sponsor for the 2002 anime series Hungry Heart: Wild Striker, with the jerseys and clothing sporting the PUMA brand. PUMA ranks as one of the top shoe brands with Adidas and Nike.^[29]

2007

In February 2007 PUMA reported that its profits had fallen by 26% to €32.8 million ($43 million; £22 million) during the final three months of 2006. Most of the decline in profits was due to higher costs linked to its expansion; sales rose by more than a third to €480.6 million.^[35]

In early April 2007 PUMA’s shares rose €29.25 per share, or about 10.2%, to €315.24 per share.^[36]

On 10 April 2007 French retailer and owner of Gucci brand Pinault-Printemps-Redoute (PPR) announced that it had bought a 27% stake in PUMA, clearing the way for a full takeover. The deal valued PUMA at €5.3 billion. PPR said that it would launch a «friendly» takeover for PUMA, worth €330 a share, once the acquisition of the smaller stake was completed. The board of PUMA welcomed the move, saying it was fair and in the firm’s best interests.^[37]

As of July 2007, PPR owned over 60% of PUMA stock.

2011

In July 2011 the company completed a conversion from an Aktiengesellschaft (German public limited company) to a Societas Europaea, the European Union-wide equivalent, changing its name from PUMA AG Rudolf Dassler Sport to PUMA SE.^[38] At the same time, Franz Koch replaced the long-serving Jochen Zeitz as the firm’s CEO, with Zeitz becoming chairman.^[39]

Since 2012

Puma holds a 5% stake at German sports club Borussia Dortmund, whose supplier has been the company since 2012.

The company has been led by former football professional Bjørn Gulden (CEO) since 1 July 2013.

PUMA is the main producer of enthusiast driving shoes and race suits. They are the primary producer for Formula One and NASCAR clothing. They won the rights to sponsor the 2006 FIFA World Cup champions, the Italian national football team, making and sponsoring the clothing worn by the team. They entered a partnership with BMW, Ducati and Ferrari to make PUMA-Ferrari, PUMA-Ducati and PUMA-BMW shoes. On 15 March 2007 PUMA launched its 2007/2008 line of uniforms for a club, and Brazilian football club Grêmio will be the first to use the laser-sewn technology, similar to that worn by Italy at the 2006 World Cup, because their season starts six months earlier than European clubs.

Rihanna was named Creative Director of PUMA overseeing direction of the womenswear line in December 2014.^[21]

In 2014, PUMA and Arsenal Football Club entered a long-term merchandising partnership. The commercial partnership represents the biggest deal in PUMA and Arsenal’s history.^[40]

In March 2018, Puma launched its venture with its ambassador Selena Gomez called «Phenom Lux».^[41]In 2018, Puma re-entered the basketball sneaker market for the first time in 20 years and announced Jay-Z will be the creative director for Puma Basketball. Puma last sponsored Vince Carter in 1998. They signed young basketball players Marvin Bagley III and Deandre Ayton, both of whom became the Top 2 picks of the 2018 NBA Draft.^[42]

In December 2018, Puma reintroduced the RS Computer, with «RS» standing for «running system.» The shoe contains technologies such as an accelerometer and Bluetooth.^[43]

Employment practices

Organizations that were promoting fair trade and worker’s rights did not criticizeTemplate:Huh PUMA’s employment practices in their developing world factories, predominantly relating to workers in China, Turkey, El Salvador, and Indonesia.^[44]

The company has made some steps towards greater transparency. In 2000, PUMA began auditing all of its suppliers on a yearly basis, and makes the results available in its sustainability reports.^[45] Since 2005, it has publicly provided a list of its suppliers.

PUMA has made a strong commitment to respecting workers rights in some areas. For example, PUMA has obtained the Ethical Clothing Australia accreditation for its Australian-made products.^[46] This labour-friendly accreditation applies to only a tiny percentage of PUMA’s total production.Template:Fact

Environmental practices

In May 2011, English newspaper The Guardian released an article saying that Puma was the «world’s first major company to put a value on its environmental impact». According to the article the company «has made a commitment that within four years, half its international collections will be manufactured according to its internal sustainability standard, by using more sustainable materials such as recycled polyester, as well as ensuring its suppliers develop more sustainable materials and products.»^[47]

Puma is also known for boosting positive environmental practices in its supply chain through financial incentives. The innovative Supply Chain Finance scheme implemented links the sustainability performance of key suppliers to the costs at which they can access finance. Such scheme won the company an «Innovation Award» in Supply Chain Finance in 2016.^[48]

Timeline

File:Puma Evopower Goalkeeper vs. Puma Furio Racing.JPG

File:Puma shoes.jpgFile:Puma store Osaka.jpgFile:HK Tung Chung One CityGate shop Puma visitors Oct-2012.JPG

• 1920: Rudolf Dassler and his brother Adolf start making sports shoes.^[49]
• 1924: Foundation of Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Herzogenaurach, Germany.^[32]
• 1930s: With the rise of Adolf Hitler in the 1930s, both Dassler brothers joined the Nazi Party, with Rudolf reputed as being the more ardent National Socialist.^[50] They produced boots for the Wehrmacht.
• 1948: The brothers split, forming PUMA (at first, Ruda) and Adidas. In the same year, PUMA’s first football boot, the «ATOM», was launched.
• 1952: Rudolf Dassler developed the «SUPER ATOM», a football boot with screw-in studs.^[32]
• 1953: Development of ATOM’s successor: the BRASIL.^[51]
• 1958: PUMA introduced its trademark formstrip logo.^[52]
• 1959: The company is transformed into a limited partnership named PUMA-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG.^[53]
• 1960: PUMA is the first sports shoe manufacturer to use vulcanization.^[32]
• 1970: A few months prior to the 1970 FIFA World Cup, Armin Dassler (Rudolf’s son) and his cousin, Horst Dassler (Adi’s son), sealed an agreement which was dubbed «The Pelé pact». This agreement dictated that soccer player Pelé would be out of bounds for both Adidas and PUMA. However, Pelé complied with a request by PUMA’s representative Hans Henningsen to increase the awareness and profile of PUMA after he received $120,000 to wear the Formstrips.^[27] At the opening whistle of a 1970 World Cup finals match, Pelé stopped the referee with a last-second request to tie his shoelaces before kneeling down to give millions of television viewers a close-up of his PUMA shoes.Template:Sfn This outraged Horst and future peace agreements were called off.
• 1972: Two years later, during the 1972 Summer Olympics, PUMA provided shoes for the Ugandan 400 metres hurdles champion, John Akii-Bua. After Akii-Bua was forced out of Uganda by its military government, PUMA employed him in Germany. Eventually Akii-Bua returned to Uganda.^[54]
• 1973: Launch of the Clyde. Designed for basketball player Walt «Clyde» Frazier, this model gained wide popularity.^[55]
• 1974: Rudolf Dassler died on 27 October. Both his sons Armin and Gerd inherited the company and after a legal dispute between the two, Armin Dassler took over the company.^[53]
• 1976: Introduction of the S.P.A.-Technology.^[53]
• 1985: Boris Becker helps develop the shoe that bears his name. Martina Navratilova is under contract with PUMA from 1984 to 1987.
• 1986: Transformation into a stock corporation. The company went public as «PUMA AG» was listed on the Munich and Frankfurt stock exchanges.^[56]
• 1989: Launch of the TRINOMIC sport shoe system.^[57]
• 1989: Rudolf’s sons Armin and Gerd Dassler agreed to sell their 72 percent stake in PUMA to Swiss business Cosa Liebermann SA.^[34]
• 1990: Introduction of INSPECTOR, a growth control system for children’s shoes.
• 1991: Launch of the DISC SYSTEM sports shoe.^[32]
• 1992: Capital increase by DM 20 million, share capital reaches DM 70 million.
• 1993: Jochen Zeitz was appointed CEO.^[58]
• 1994: The first profit since the company’s IPO in 1986 is registered.^[59]
• 1996: PUMA is listed in the German M-DAX index;^[60] introduction of the CELL technology, the first foam-free midsole.^[61]
• 1997: Launch of the CELLERATOR.
• 1998: PUMA signs Serena Williams.
• 1999: PUMA becomes an official on-field supplier of the NFL, a legacy reflected in the numeral font of the Tennessee Titans jersey which still uses the original PUMA design. PUMA is the uniform manufacturer for both Super Bowl teams that year.
• 2000: Production of fireproof footwear in partnership with Porsche and Sparco.
• 2001: Acquisition of the Scandinavian Tretorn Group.^[62] The PUMA Speedcat is launched.
• 2002: PUMA ends tenure as an on-field supplier for the NFL, when Reebok is announced as the league’s sole official uniform and apparel sponsor for 10 years (2002-2011).^[63] PUMA and Serena Williams unveiled the «Serena Williams Tennis Collection».
• 2003: Majority shareholder Monarchy/Regency sells its shareholdings to a broad base of institutional investors.^[64]
• 2004: Collaborative partnership with designer Philippe Starck.^[65]
• 2005: Mayfair Vermögensverwaltungsgesellschaft mbh acquires a total of 16.91% shareholding.^[66]
• 2006: The company is listed in the Dow Jones Sustainability Index;^[67] Introduction of the S.A.F.E. concept, a specific tool developed to continuously improve social and environmental standards. Shoe collection in cooperation with Alexander McQueen.^[68]
• 2007: On 10 April, French retailer and owner of Gucci brand Pinault-Printemps-Redoute (PPR) announced that it had bought a 27% stake in PUMA, clearing the way for a full takeover. The deal valued PUMA at €5.3 billion. PPR said that it would launch a «friendly» takeover for PUMA, worth €330 a share, once the acquisition of the smaller stake was completed. The board of PUMA welcomed the move, saying it was fair and in the firm’s best interests.^[69] Prolongation of the contract with Jochen Zeitz by five years.^[70]
• 2008: Melody Harris-Jensbach is appointed Deputy CEO; Designer and artist Hussein Chalayan becomes Creative Director,^[71] PUMA also acquires a majority stake in Chalayan’s business and Hussein Chalayan.^[72]
• 2010: PUMA acquired the Cobra Golf, which was renamed as COBRA PUMA GOLF.^[73] PUMA became a carbon neutral company.
• 2011: PUMA becomes a European corporation under the name of PUMA SE. Franz Koch is named Chief Executive Officer. PUMA took over Bodywear and Socks company Dobotex. The company released the first Environmental Profit and Loss Account which valued PUMA’s environmental impact at 145 million Euros.
• 2012: Signs an eight-year deal to make kits for Borussia Dortmund, starting from the 2012-13 season.^[74]
• 2013: Bjørn Gulden is named as new Chief Executive Officer (CEO).
• 2014: PUMA and Arsenal Football Club entered a long-term merchandising partnership. The commercial partnership represents the biggest deal in PUMA and Arsenal’s history.^[75]
• 2015: Rihanna became PUMA’s global ambassador for Women’s Training as well as serving as the PUMA Women’s Creative Director. As Women’s Creative Director, she also directly influences product collections, designs and customizes classic PUMA styles as well as creates new product lines.^[76]
• 2016: PUMA became the Official Licensed Partner and Official Supplier of Team and Racewear to Red Bull Racing. PUMA partnered with The Weeknd as a new Global Brand ambassador and creative collaborator.^[77]
• 2016: PUMA endores its casual wear deal with Virat Kohli as a new Cricket Brand ambassador and creative collaborator in India of worth ₨.110 crores.
• 2017: Puma released sneakers known as «Money in the Bank», in relation to WWE’s annual pay-per-view, of the same name.
• 2017: PUMA signs a five-year deal to make kits for Olympique de Marseille, starting from the 2018-19 season.^[78]
• 2018: Kering announces it will spin off a 70% stake in Puma to its shareholders while retaining directly 16%.^[79]
• 2018: Puma collaborates with Hello Kitty to launch the Puma X Hello Kitty For All Time collection.^[80]
• 2018: PUMA & A.C. Milan announced an official long-term partnership, effective on 1 July 2018.^[81]
• 2018: BTS became PUMA’s Global ambassadors.^[82]
• 2018: PUMA signs a three-year deal to make kits for Palmeiras, starting from the 2019 season.^[83]
• 2018: PUMA re-entry into the basketball sneaker category for the first time in 20 years and announced Jay-Z will be the creative director of Puma Basketball.^[84]
• 2019: PUMA and City Football Group signed a global long-term partnership, the deal is the largest deal both organisations have signed, the deal will see PUMA supply Manchester City F.C., Melbourne City FC, Girona FC, Club Atlético Torque and Sichuan Jiuniu F.C.^[85]
• 2019: Puma released a line called Puma X SG in collaboration with actress and singer Selena Gomez.^[86]
• 2019: PUMA signs a three-year deal to make kits for Valencia CF, starting from the 2019-20 season.^[87]

References

Bibliography

• Smit, Barbara (2009). Sneaker Wars. New York: Harper Perennial. ISBN 978-0-06-124658-6.CS1 maint: ref=harv (link)

External links

Template:Commons category-inline

• Official website
• «Puma AG Rudolf Dassler Sport». Fundinguniverse.com. http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Puma-AG-Rudolf-Dassler-Sport-Company-History.html. Retrieved 6 November 2010.

Template:MDAX companies
Template:PPR (company)
Template:Running Shoe Brands

Puma SE, branded as Puma, is a German multinational company that designs and manufactures athletic and casual footwear, apparel and accessories, which is headquartered in Herzogenaurach, Bavaria, Germany. Puma is the third largest sportswear manufacturer in the world.^[4] The company was founded in 1948 by Rudolf Dassler. In 1924, Rudolf and his brother Adolf Dassler had jointly formed the company Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory). The relationship between the two brothers deteriorated until the two agreed to split in 1948, forming two separate entities, Adidas and Puma. Both companies are currently based in Herzogenaurach, Germany.

Puma has been a public company since 1986, listed at the Frankfurt Stock Exchange. French luxury group Kering (formerly known as Pinault-Printemps-Redoute or PPR) holds 16%, Kering’s largest shareholder Artemis SA owns 29% of the share capital.^[5] Since 1 July 2013, the company has been led by former football professional Bjørn Gulden (CEO).

As of 2017, Puma SE employs more than 13,000 people worldwide and distributes its products in more than 120 countries.^[6][7]

Following the split from his brother, Rudolf Dassler originally registered the new-established company as Ruda, but later changed the name to Puma.Template:Sfn Puma’s earliest logo consisted of a square and beast jumping through a D, which was registered, along with the company’s name, in 1948. Puma’s shoe and clothing designs feature the Puma logo and the distinctive «Formstrip» which was introduced in 1958.Template:Sfn

Main article(s): List of Puma sponsorships

Puma offers products for Basketball, Football, Running, Training and Fitness, Golf, Motorsports and Sportstyle. In the past, it sponsored a number of legendary athletes, including Pelé, Eusébio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Lothar Matthaus, Clyde Frazier, Jim Hines, Boris Becker, Martina Navratilova, Tommie Smith, Joe Namath, Linford Christie, Colin Jackson, Heike Drechsler and Michael Schumacher among others.

Currently, international footballers Cesc Fàbregas, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Hector Bellerin, Yaya Touré, Olivier Giroud, Marco Reus, Romelu Lukaku, Luis Suárez, David Silva, Vincent Kompany and many more are sporting Puma football boots.^{[citation needed]}

In terms of football clubs, Puma sponsors Borussia Dortmund, Zamalek SC, Independiente, C.D. Guadalajara , A.C. Milan, L.D.U. Quito, Manchester City F.C., Newcastle United F.C., Olympique de Marseille, Sociedade Esportiva Palmeiras, Borussia Mönchengladbach, Valencia CF and Bengaluru FC . National football teams Italy, Serbia, Switzerland, Austria, Cameroon, Ivory Coast, Ghana, Senegal and Uruguay and Olympic Handball Champion Denmark are also endorsed.

In Athletics (Track and Field), Puma sponsors the Jamaican, Cuban, Bahamas, Grenada, Trinidad & Tobago, Dominican, Barbados, Portuguese, Swiss and Norwegian Athletic Associations. In addition, Puma sponsors the Olympic Associations of Jamaica, Bahamas, Cuba, Grenada and Trinidad & Tobago. It also has the world’s fastest man and Jamaican track athlete Usain Bolt under contract along with other track and field athletes like Andre Degrasse, Will Claye and Pierre-Ambroise Bosse. Over the past decades, several world records were achieved by athletes wearing PUMA shoes, such as Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2005), and Usain Bolt (2009).^[8][9]

In 2018 Puma announced its entrance back into basketball after a break of almost 20 years. The brand appointed Jay-Z as Creative Director of Puma basketball.^[10] Marvin Bagley, Deandre Ayton, Zhaire Smith, and Michael Porter Jr. are the first players to join PUMA’s basketball roster and play in performance PUMA basketball shoes.^[11][12]

Also, Puma made its partnership with Netball after 28 years by sponsoring the Melbourne Vixens, the only netball team to be partnered with the global firm^[13]

From 2018 Puma became the official apparel sponsor of New Zealand’s national netball team, the Silver Ferns.

The firm sponsors Indian cricketer Virat Kohli the captain of the India cricket team, as well as former Black Caps captain Brendon McCullum. Golfers such as Rickie Fowler, Bryson DeChambeau and Lexi Thompson are equipped by Puma’s golf brand Cobra Puma Golf.^[14][15][16]

In Formula 1, Puma equips the teams of Mercedes AMG Petronas, Scuderia Ferrari and Red Bull Racing.^[17] In addition, Puma also sponsors BMW in all its Motorsports activities.^[18]

In order to support its women’s business, PUMA endorses supermodel Cara Delevingne and actress/singer Selena Gomez.^[19][20] In December 2014, Rihanna was also named Creative Director, overseeing direction of the womenswear line.^[21] Puma is now also a proud sponsor of the Korean boy band, BTS (band), as of 28 February 2018, they are now one of Puma’s many global ambassadors due to the band’s major rise in fame.
Singers The Weeknd and Big Sean are also brand ambassadors, having created their own collections.^[22][23]

Locations

The company has a few dozen small corporate offices around the world, and four «international hubs»: Boston, Massachusetts (moving to Assembly Row, Somerville, Massachusetts^[24]); Hong Kong; Ho Chi Minh City, Vietnam; and global headquarters in Herzogenaurach, Germany.^[25]

History

Background

Christoph von Wilhelm Dassler was a worker in a shoe factory, while his wife Pauline ran a small laundry in the Franconian town of Herzogenaurach, Script error: No such module «convert». from the city of Nuremberg. After leaving school their son, Rudolf Dassler, joined his father at the shoe factory. When he returned from fighting in World War I, Rudolf was trained as a salesman at a porcelain factory, and later in a leather trading business in Nuremberg.

In 1924, Rudolf and his younger brother, Adolf, nicknamed «Adi», founded a shoe factory. They named the new business «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Dassler Brothers Shoe Factory) which was the only business at the time that manufactured sports shoes. The pair started their venture in their mother’s laundry. At the time, electricity supplies in the town were unreliable, and the brothers sometimes had to use pedal power from a stationary bicycle to run their equipment.^[26] In 1927, they moved into a separate building.

The brothers drove from Bavaria to the 1936 Summer Olympics in Berlin with a suitcase full of spikes and persuaded United States sprinter Jesse Owens to use them, the first sponsorship for an African American. Owens won four gold medals. Business boomed; the Dasslers were selling 200,000 pairs of shoes annually before World War II.^[27]

Both brothers joined the Nazi Party, but Rudolf was slightly closer to the party. A growing rift between the brothers reached a breaking point during a 1943 Allied bomb attack. Adi and his wife climbed into a bomb shelter that Rudolf and his family were already in. «Here are the bloody bastards again,» Adi remarked, apparently referring to the Allied war planes, but Rudolf, due to his apparent insecurity, was convinced his brother meant him and his family.Template:Sfn When Rudolf was later picked up by American soldiers and accused of being a member of the Waffen SS, he was convinced that his brother had turned him in.^[26]

1948

After increasingly different views of how to run the business, the brothers split the business in 1948. Rudolf moved to the other side of the Aurach River to start his own company. Adolf started his own company using a name he formed using his nickname—Adi—and the first three letters of his last name—Das—to establish Adidas. Rudolf created a new firm that he called «Ruda», from «Ru» in Rudolf and «Da» in Dassler. A few months later, Rudolf’s company changed its name to PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler in 1948.^[28]

File:Puma pink.gif

File:Puma Jago Zig Zag Running Shoe.jpg

PUMA and Adidas entered a fierce and bitter rivalry after the split. The town of Herzogenaurach was divided on the issue, leading to the nickname «the town of bent necks»—people looked down to see which shoes strangers wore.^[29]

In 1948, the first football match after World War II, several members of the West German national football team wore PUMA boots, including the scorer of West Germany’s first post-war goal, Herbert Burdenski.^{[citation needed]}

1952

Rudolf developed a football boot with screw-in studs, called the «SUPER ATOM» in collaboration with people, such as West Germany’s national coach Sepp Herberger.^{[citation needed]}

At the 1952 Summer Olympics, 1500 metres runner Josy Barthel of Luxembourg won PUMA’s first Olympic gold in Helsinki, Finland.^{[citation needed]}

1960

At the 1960 Summer Olympics PUMA paid German sprinter Armin Hary to wear PUMAs in the 100 metre sprint final. Hary had worn Adidas before and asked Adolf for payment, but Adidas rejected this request. The German won gold in PUMAs but then laced up Adidas for the medals ceremony, to the shock of the two Dassler brothers. Hary hoped to cash in from both, but Adi was so enraged he banned the Olympic champion.^[27]

File:John Carlos, Tommie Smith, Peter Norman 1968cr.jpg

During the 1968 Olympics Black Power Salute, Puma sponsored African-American athletes Tommie Smith and John Carlos after having won gold and bronze in the 200 meters respectively they took to the podium with their Puma Suedes in hand and bowed their heads and raised their black-gloved fists in silent protest during the playing of the national anthem, an act meant to stand up for human rights and to stand up for black Americans.^[30]

1986

PUMA became a public company in 1986,^[31] and thereafter was listed on the Börse München and Frankfurt Stock Exchange.^[32] It also introduced the RS Computer shoe, with «RS» standing for «running system,» an integrated device that measured runner’s speed, pace, and caloric use. It sold poorly.^[33]

1989

In May 1989, Rudolf’s sons Armin and Gerd Dassler agreed to sell their 72 percent stake in PUMA to Swiss business Cosa Liebermann SA.^[34]

2003

For the fiscal year 2003, the company had revenue of €1.274 billion. PUMA was the commercial sponsor for the 2002 anime series Hungry Heart: Wild Striker, with the jerseys and clothing sporting the PUMA brand. PUMA ranks as one of the top shoe brands with Adidas and Nike.^[29]

2007

In February 2007 PUMA reported that its profits had fallen by 26% to €32.8 million ($43 million; £22 million) during the final three months of 2006. Most of the decline in profits was due to higher costs linked to its expansion; sales rose by more than a third to €480.6 million.^[35]

In early April 2007 PUMA’s shares rose €29.25 per share, or about 10.2%, to €315.24 per share.^[36]

On 10 April 2007 French retailer and owner of Gucci brand Pinault-Printemps-Redoute (PPR) announced that it had bought a 27% stake in PUMA, clearing the way for a full takeover. The deal valued PUMA at €5.3 billion. PPR said that it would launch a «friendly» takeover for PUMA, worth €330 a share, once the acquisition of the smaller stake was completed. The board of PUMA welcomed the move, saying it was fair and in the firm’s best interests.^[37]

As of July 2007, PPR owned over 60% of PUMA stock.

2011

In July 2011 the company completed a conversion from an Aktiengesellschaft (German public limited company) to a Societas Europaea, the European Union-wide equivalent, changing its name from PUMA AG Rudolf Dassler Sport to PUMA SE.^[38] At the same time, Franz Koch replaced the long-serving Jochen Zeitz as the firm’s CEO, with Zeitz becoming chairman.^[39]

Since 2012

Puma holds a 5% stake at German sports club Borussia Dortmund, whose supplier has been the company since 2012.

The company has been led by former football professional Bjørn Gulden (CEO) since 1 July 2013.

PUMA is the main producer of enthusiast driving shoes and race suits. They are the primary producer for Formula One and NASCAR clothing. They won the rights to sponsor the 2006 FIFA World Cup champions, the Italian national football team, making and sponsoring the clothing worn by the team. They entered a partnership with BMW, Ducati and Ferrari to make PUMA-Ferrari, PUMA-Ducati and PUMA-BMW shoes. On 15 March 2007 PUMA launched its 2007/2008 line of uniforms for a club, and Brazilian football club Grêmio will be the first to use the laser-sewn technology, similar to that worn by Italy at the 2006 World Cup, because their season starts six months earlier than European clubs.

Rihanna was named Creative Director of PUMA overseeing direction of the womenswear line in December 2014.^[21]

In 2014, PUMA and Arsenal Football Club entered a long-term merchandising partnership. The commercial partnership represents the biggest deal in PUMA and Arsenal’s history.^[40]

In March 2018, Puma launched its venture with its ambassador Selena Gomez called «Phenom Lux».^[41]In 2018, Puma re-entered the basketball sneaker market for the first time in 20 years and announced Jay-Z will be the creative director for Puma Basketball. Puma last sponsored Vince Carter in 1998. They signed young basketball players Marvin Bagley III and Deandre Ayton, both of whom became the Top 2 picks of the 2018 NBA Draft.^[42]

In December 2018, Puma reintroduced the RS Computer, with «RS» standing for «running system.» The shoe contains technologies such as an accelerometer and Bluetooth.^[43]

Employment practices

Organizations that were promoting fair trade and worker’s rights did not criticizeTemplate:Huh PUMA’s employment practices in their developing world factories, predominantly relating to workers in China, Turkey, El Salvador, and Indonesia.^[44]

The company has made some steps towards greater transparency. In 2000, PUMA began auditing all of its suppliers on a yearly basis, and makes the results available in its sustainability reports.^[45] Since 2005, it has publicly provided a list of its suppliers.

PUMA has made a strong commitment to respecting workers rights in some areas. For example, PUMA has obtained the Ethical Clothing Australia accreditation for its Australian-made products.^[46] This labour-friendly accreditation applies to only a tiny percentage of PUMA’s total production.Template:Fact

Environmental practices

In May 2011, English newspaper The Guardian released an article saying that Puma was the «world’s first major company to put a value on its environmental impact». According to the article the company «has made a commitment that within four years, half its international collections will be manufactured according to its internal sustainability standard, by using more sustainable materials such as recycled polyester, as well as ensuring its suppliers develop more sustainable materials and products.»^[47]

Puma is also known for boosting positive environmental practices in its supply chain through financial incentives. The innovative Supply Chain Finance scheme implemented links the sustainability performance of key suppliers to the costs at which they can access finance. Such scheme won the company an «Innovation Award» in Supply Chain Finance in 2016.^[48]

Timeline

File:Puma Evopower Goalkeeper vs. Puma Furio Racing.JPG

File:Puma shoes.jpgFile:Puma store Osaka.jpgFile:HK Tung Chung One CityGate shop Puma visitors Oct-2012.JPG

• 1920: Rudolf Dassler and his brother Adolf start making sports shoes.^[49]
• 1924: Foundation of Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Herzogenaurach, Germany.^[32]
• 1930s: With the rise of Adolf Hitler in the 1930s, both Dassler brothers joined the Nazi Party, with Rudolf reputed as being the more ardent National Socialist.^[50] They produced boots for the Wehrmacht.
• 1948: The brothers split, forming PUMA (at first, Ruda) and Adidas. In the same year, PUMA’s first football boot, the «ATOM», was launched.
• 1952: Rudolf Dassler developed the «SUPER ATOM», a football boot with screw-in studs.^[32]
• 1953: Development of ATOM’s successor: the BRASIL.^[51]
• 1958: PUMA introduced its trademark formstrip logo.^[52]
• 1959: The company is transformed into a limited partnership named PUMA-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG.^[53]
• 1960: PUMA is the first sports shoe manufacturer to use vulcanization.^[32]
• 1970: A few months prior to the 1970 FIFA World Cup, Armin Dassler (Rudolf’s son) and his cousin, Horst Dassler (Adi’s son), sealed an agreement which was dubbed «The Pelé pact». This agreement dictated that soccer player Pelé would be out of bounds for both Adidas and PUMA. However, Pelé complied with a request by PUMA’s representative Hans Henningsen to increase the awareness and profile of PUMA after he received $120,000 to wear the Formstrips.^[27] At the opening whistle of a 1970 World Cup finals match, Pelé stopped the referee with a last-second request to tie his shoelaces before kneeling down to give millions of television viewers a close-up of his PUMA shoes.Template:Sfn This outraged Horst and future peace agreements were called off.
• 1972: Two years later, during the 1972 Summer Olympics, PUMA provided shoes for the Ugandan 400 metres hurdles champion, John Akii-Bua. After Akii-Bua was forced out of Uganda by its military government, PUMA employed him in Germany. Eventually Akii-Bua returned to Uganda.^[54]
• 1973: Launch of the Clyde. Designed for basketball player Walt «Clyde» Frazier, this model gained wide popularity.^[55]
• 1974: Rudolf Dassler died on 27 October. Both his sons Armin and Gerd inherited the company and after a legal dispute between the two, Armin Dassler took over the company.^[53]
• 1976: Introduction of the S.P.A.-Technology.^[53]
• 1985: Boris Becker helps develop the shoe that bears his name. Martina Navratilova is under contract with PUMA from 1984 to 1987.
• 1986: Transformation into a stock corporation. The company went public as «PUMA AG» was listed on the Munich and Frankfurt stock exchanges.^[56]
• 1989: Launch of the TRINOMIC sport shoe system.^[57]
• 1989: Rudolf’s sons Armin and Gerd Dassler agreed to sell their 72 percent stake in PUMA to Swiss business Cosa Liebermann SA.^[34]
• 1990: Introduction of INSPECTOR, a growth control system for children’s shoes.
• 1991: Launch of the DISC SYSTEM sports shoe.^[32]
• 1992: Capital increase by DM 20 million, share capital reaches DM 70 million.
• 1993: Jochen Zeitz was appointed CEO.^[58]
• 1994: The first profit since the company’s IPO in 1986 is registered.^[59]
• 1996: PUMA is listed in the German M-DAX index;^[60] introduction of the CELL technology, the first foam-free midsole.^[61]
• 1997: Launch of the CELLERATOR.
• 1998: PUMA signs Serena Williams.
• 1999: PUMA becomes an official on-field supplier of the NFL, a legacy reflected in the numeral font of the Tennessee Titans jersey which still uses the original PUMA design. PUMA is the uniform manufacturer for both Super Bowl teams that year.
• 2000: Production of fireproof footwear in partnership with Porsche and Sparco.
• 2001: Acquisition of the Scandinavian Tretorn Group.^[62] The PUMA Speedcat is launched.
• 2002: PUMA ends tenure as an on-field supplier for the NFL, when Reebok is announced as the league’s sole official uniform and apparel sponsor for 10 years (2002-2011).^[63] PUMA and Serena Williams unveiled the «Serena Williams Tennis Collection».
• 2003: Majority shareholder Monarchy/Regency sells its shareholdings to a broad base of institutional investors.^[64]
• 2004: Collaborative partnership with designer Philippe Starck.^[65]
• 2005: Mayfair Vermögensverwaltungsgesellschaft mbh acquires a total of 16.91% shareholding.^[66]
• 2006: The company is listed in the Dow Jones Sustainability Index;^[67] Introduction of the S.A.F.E. concept, a specific tool developed to continuously improve social and environmental standards. Shoe collection in cooperation with Alexander McQueen.^[68]
• 2007: On 10 April, French retailer and owner of Gucci brand Pinault-Printemps-Redoute (PPR) announced that it had bought a 27% stake in PUMA, clearing the way for a full takeover. The deal valued PUMA at €5.3 billion. PPR said that it would launch a «friendly» takeover for PUMA, worth €330 a share, once the acquisition of the smaller stake was completed. The board of PUMA welcomed the move, saying it was fair and in the firm’s best interests.^[69] Prolongation of the contract with Jochen Zeitz by five years.^[70]
• 2008: Melody Harris-Jensbach is appointed Deputy CEO; Designer and artist Hussein Chalayan becomes Creative Director,^[71] PUMA also acquires a majority stake in Chalayan’s business and Hussein Chalayan.^[72]
• 2010: PUMA acquired the Cobra Golf, which was renamed as COBRA PUMA GOLF.^[73] PUMA became a carbon neutral company.
• 2011: PUMA becomes a European corporation under the name of PUMA SE. Franz Koch is named Chief Executive Officer. PUMA took over Bodywear and Socks company Dobotex. The company released the first Environmental Profit and Loss Account which valued PUMA’s environmental impact at 145 million Euros.
• 2012: Signs an eight-year deal to make kits for Borussia Dortmund, starting from the 2012-13 season.^[74]
• 2013: Bjørn Gulden is named as new Chief Executive Officer (CEO).
• 2014: PUMA and Arsenal Football Club entered a long-term merchandising partnership. The commercial partnership represents the biggest deal in PUMA and Arsenal’s history.^[75]
• 2015: Rihanna became PUMA’s global ambassador for Women’s Training as well as serving as the PUMA Women’s Creative Director. As Women’s Creative Director, she also directly influences product collections, designs and customizes classic PUMA styles as well as creates new product lines.^[76]
• 2016: PUMA became the Official Licensed Partner and Official Supplier of Team and Racewear to Red Bull Racing. PUMA partnered with The Weeknd as a new Global Brand ambassador and creative collaborator.^[77]
• 2016: PUMA endores its casual wear deal with Virat Kohli as a new Cricket Brand ambassador and creative collaborator in India of worth ₨.110 crores.
• 2017: Puma released sneakers known as «Money in the Bank», in relation to WWE’s annual pay-per-view, of the same name.
• 2017: PUMA signs a five-year deal to make kits for Olympique de Marseille, starting from the 2018-19 season.^[78]
• 2018: Kering announces it will spin off a 70% stake in Puma to its shareholders while retaining directly 16%.^[79]
• 2018: Puma collaborates with Hello Kitty to launch the Puma X Hello Kitty For All Time collection.^[80]
• 2018: PUMA & A.C. Milan announced an official long-term partnership, effective on 1 July 2018.^[81]
• 2018: BTS became PUMA’s Global ambassadors.^[82]
• 2018: PUMA signs a three-year deal to make kits for Palmeiras, starting from the 2019 season.^[83]
• 2018: PUMA re-entry into the basketball sneaker category for the first time in 20 years and announced Jay-Z will be the creative director of Puma Basketball.^[84]
• 2019: PUMA and City Football Group signed a global long-term partnership, the deal is the largest deal both organisations have signed, the deal will see PUMA supply Manchester City F.C., Melbourne City FC, Girona FC, Club Atlético Torque and Sichuan Jiuniu F.C.^[85]
• 2019: Puma released a line called Puma X SG in collaboration with actress and singer Selena Gomez.^[86]
• 2019: PUMA signs a three-year deal to make kits for Valencia CF, starting from the 2019-20 season.^[87]

References

Bibliography

• Smit, Barbara (2009). Sneaker Wars. New York: Harper Perennial. ISBN 978-0-06-124658-6.CS1 maint: ref=harv (link)

External links

Template:Commons category-inline

• Official website
• «Puma AG Rudolf Dassler Sport». Fundinguniverse.com. http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Puma-AG-Rudolf-Dassler-Sport-Company-History.html. Retrieved 6 November 2010.

Template:MDAX companies
Template:PPR (company)
Template:Running Shoe Brands