Как правильно написать лендинг или лэндинг

Поиск ответа:
	введите номер вопроса или поисковую фразу

Всего найдено: 2


	Вопрос № 306739

Добрый день! На английском языке есть понятие «landing page», как «landing» транскрибируется на русский язык? ЛЭндинг или лЕндинг?

Ответ справочной службы русского языка

Верно: лендинг. В орфографические словари это существительное еще не попало, но можно сослаться на написание слов с тем же корнем (land), уже зафиксированных в словарях.


	Вопрос № 291555

Как правильно: лендинг или лэндинг?

Ответ справочной службы русского языка

Верно: лендинг.

Источник

Русский[править]

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	ле́ндинг	ле́ндинги
Р.	ле́ндинга	ле́ндингов
Д.	ле́ндингу	ле́ндингам
В.	ле́ндинг	ле́ндинги
Тв.	ле́ндингом	ле́ндингами
Пр.	ле́ндинге	ле́ндингах

ле́н—динг

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 3a по классификации А. А. Зализняка).

Встречается также вариант написания: лэндинг.

Корень: -лендинг-.

Произношение[править]

МФА: ед. ч. [ˈlʲenʲdʲɪnk], мн. ч. [ˈlʲenʲdʲɪnɡʲɪ]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

информ. то же, что посадочная страница; одностраничный сайт, предназначенный для того, чтобы донести чётко обозначенную мысль до аудитории ◆ Одна из самых главных целей создания лендингов и одностраничников – сбор подписчиков для дальнейшего привлечения их к партнёрству. Антон Агафонов, «Сетевой Маркетинг», 2017 г.

Синонимы[править]

посадочная страница, целевая страница

Антонимы[править]

Гиперонимы[править]

веб-страница

Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Ближайшее родство

Этимология[править]

От англ. landing.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

Для улучшения этой статьи желательно:

Добавить все семантические связи (отсутствие можно указать прочерком, а неизвестность — символом вопроса)
Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»

Источник

Всем привет на связи Олег Лютов. Несколько дней назад мой друг меня спросил: «что такое лендинг» и я понял наверняка многие из вас не знают, чем отличается сайт от лендинга.

В статье вы найдёте все основные моменты при создании лендинга и узнаете, почему все же писать лэндинг неверно.

Сегодня я дам вам ссылку на конструктор лендингов, где вы самостоятельно сможете сделать его без вложений, используя советы из этой статьи. Итак, обо всём по порядку.

Что такое лендинг

Лендинг – представляет собой одностраничный сайт, цель которого – побудить у посетителей желание совершить целевое действие, например, купить товар, подписаться на рассылку, позвонить или оставить заявку.

В переводе с английского языка дословно landing page переводиться, как посадочная страница или же целевая. Создаются лендинги, как правило, для продажи, сбора информации, или распространения софта.

Лендинг был придуман в США около 10 лет назад маркетологами. Проведя большой анализ рынка, они выявили, что конкуренция среди интернет-магазинов достигла пика, и пользователю очень сложно стало ориентироваться в большом потоке информации, среди больших и сложных сайтов, труднее стало понять, чем же одна компания отличается от другой.

Лендинг кратко и доступно помогает пользователю ознакомиться с товаром, т. к. вся информация доступна на одной странице, легко усваивается, и сравнивается. На российском рынке лендинги только набирают обороты.

Главной задачей любого лендинга является превратить потенциального клиента в покупателя.

Значение лендинга можно рассмотреть с разных точек зрения. С технической точки зрения бизнеса либо пользователя.

С технической точки зрения – это обычная веб-страница, состоящая из кода HTML+CSS, изображений и текста. С точки зрения, бизнеса, лендинг – это страница, которая стимулирует пользователя выполнить какое-либо действие (выполнить переход на основной сайт, заполнить форму обратной связи, или оформить заказ).

Для пользователя это веб-страница, на которую он перешёл посредством клика по ссылке в социальных сетях или в поисковой системе. В лендинге не должно присутствовать никаких отвлекающих элементов, например, рекламы и т. п. Только ключевые элементы вашего бизнеса, ваши преимущества, которые способны убедить пользователей выполнить действие.

Многие ошибочно полагают, что лендинг – это замена или аналог главной страницы, это не так. В лендинге вы не обнаружите навигационного меню, ссылок на множество внутренних страниц, и других отвлекающих факторов. Вся информация сосредоточена на одной конкретной цели.

На сегодняшний день лендинг является одним из самых мощных инструментов для любого бизнеса. Особенно он может помочь ещё совсем молодому бизнесу, о котором мало кто знает, войти на рынок, не требуя больших затрат.

Имея небольшой бизнес, пусть это будет парикмахерская, ателье, или мастерская по ремонту обуви, хорошо завести лендинг, где будет располагаться фото ваших услуг, контакты, а привязав его адрес к карте, ваши потенциальные клиенты с лёгкостью вас найдут.

Если вы только собираетесь открыть своё дело, и не можете с твёрдостью знать, будет ли оно выигрышным, лендинг вам в этом может оказать большую помощь. Для этого вам стоит выложить свою идею в лендинге.

Если это интернет-магазин, то необходимо будет заполнить его фотографиями, описанием товара, и посмотрите, как отреагирует рынок, соберите необходимые данные, все это можно сделать с минимальными затратами.

Как определить, что создание лендинга просто необходимо.

— Если не растут продажи;

— Заявки через интернет не прибавляются, а, может, и вовсе отсутствуют;

— Если вы хотите поднять уровень продаж;

— Если вы хотите быстро и эффективно привлечь новых клиентов;

— Если вы начинаете развивать своё дело.

Лендинг является отличным стартом для вашего бизнеса.

Несколько фактов о лендингах:

— Отсутствует лишняя информация. Только необходимое.

— Лендинг – это по-современному.

— Срок создания меньше, чем срок создания обычного сайта, эффективность его работы, не заставит себя долго ждать

— Качественный лендинг, откроет двери для большего числа покупателей, нежели обычный сайт

— Отсутствует реклама, которая будет отвлекать внимание посетителей

— Лендинг — это недорого.

— Страница имеет чёткую структуру.

У лендинга много плюсов, одними из которых является то, что их можно конструировать самостоятельно, они, как правило, адаптированы под любое устройство, будь то планшет, мобильный телефон или ноутбук, его очень легко переделать, добавить товар, изменить телефон, отредактировать описание также самостоятельно, не прибегая к услугам контент-менеджера или других специалистов.

Все, чего не должно быть представлено в лендинге, описано выше, теперь оговорим основные компоненты, которые обязательно должны присутствовать. Ведь нам важен хороший результат.

Основные моменты при создании лендинг конструктора

Как правильно писать лендинг или лэндинг

При ответе на вопрос, как же правильно писать лэндинг или лендинг, достаточно воспользоваться правилами русского языка, которые гласят, что в иноязычных словах после согласных следует писать «е». Для тех кто не понял, правильно писать — лендинг.

Лендинг или сайт, что лучше — мои рассуждения

Давайте попробуем сравнить, что же лучше лендинг или обычный сайт. Для этого сопоставим несколько факторов.

Цель

Цель лендинга – рассказать пользователю о ваших товарах, услугах, который, возможно, ещё не догадывается о вашем бизнесе.

Ключевой момент – ваш лендинг должен доносить до потенциальных клиентов всего одну идею.

У него должна быть конкретная цель. Нельзя перегружать посетителей многочисленными призывами и предложениями.

Цель основного сайта немного обширнее. Он предоставляет полную информацию о компании. Здесь вы можете узнать историю компаний, её возможности, и полную информацию о ней.

Целевая аудитория

Целевая аудитория лендинга, это посетители, которые пришли на вашу страницу по ссылкам из социальных сетей, или их привела контекстная реклама.

С большой вероятностью можно утверждать, что ваши гости увидели в рекламе красивый и яркий заголовок, обещающий удовлетворить их потребности.

Многостраничный сайт посещают люди, которые, как правило, уже знакомы с продуктом, почитали, или услышали о нём.

Структура.

Лендинг или одностраничник, сам за себя говорит, состоит из одной страницы, в отличие от обычного сайта. Имеет в своём содержании разделы, структурированный текст, видеоролик, изображения, форму обратной связи. Все для того, чтобы максимально быстро ознакомить пользователя с услугами, и побудить его к действию.

Одностраничник удобен тем, что пользователю не нужно переходить по многоуровневому меню, искать необходимую информацию, здесь все как на ладони. И шансов, что клиента отвлечёт от ознакомления с вашим продуктом, посторонняя реклама нет, весь его взгляд направлен только на ваши услуги.

Многостраничники в своём роде более запутаны, посетителю нужно намного больше времени, чтобы ознакомиться с продуктом, или найти нужную информацию.

Имея в своей структуре навигационное меню, которое нередко бывает очень сложным и многоуровневым, пользователь может запутаться, и вовсе забыть, зачем он пришёл. С другой стороны, обычный сайт, в полной мере раскрывает информацию о ваших услугах и товарах.

Стоимость и сроки

Стоимость лендинга может значительно колебаться в пределах от пары тысяч до десятков тысяч рублей. Лендинг, конечно, в несколько раз дешевле полноценного сайта. Тем более что создание лендинга может вам обойтись совсем бесплатно.

Сейчас существует множество конструкторов, в которых может разобраться самый простой человек, не знакомый с программированием и самостоятельно создать свой лендинг.

Многостраничник, имеющий в своей структуре множество информации на разных уровнях, выполненный качественно, конечно, будет стоить дорого. Полноценный сайт приемлемого качества стоит 100–150 тысяч рублей.

Лендинги создаются гораздо быстрее других типов сайтов. Хороший лендинг под ключ, в среднем делается 3–4 недели, обычный сайт 2–3 месяца.

Уровень конверсии

Конверсия измеряет эффективность лендинга. На показатель конверсии могут оказать влияние следующие факторы:

Заголовок. Он может обеспечить до 30% эффективности лендинга. Не стоит им пренебрегать. Текстовые элементы не должны содержать ошибок. Установите связь с вашими потенциальными клиентами.
Изображения. Моментально бросаются в глаза вашим посетителям. Изображения создают первое впечатление, не исключено, что именно ваши фотографии заставят клиента совершить покупку.
Акции и бонусы. Заманчивые предложения, отличные от ваших конкурентов способны привлечь большее количество покупателей.
Дизайнерское оформление лендинга. Оригинальный дизайн будет работать результативнее, чем обычный лендинг с шаблонным дизайном.
Технические факторы. Скорость открытия страницы, исключение ошибок в коде, отсутствие ошибок в скрипте, значительно повысят конверсию вашего сайта.

На конверсию лендинга влияют внешние факторы в стране. Если падает покупательская способность, то падает и спрос.

Итак, чтобы увеличить конверсию лендинга при хорошем трафике, попробуйте добавить визуальные элементы, добавление видео сможет увеличить конверсию до 80%. Если вы не можете предоставить видео в хорошем качестве, воспользуйтесь добавлением изображения. Это также привлечёт внимание ваших потенциальных клиентов.

Все, что вы делаете с лендингом, любые изменения, которые вы вносите, все будет влиять на конверсию. Необходимо тестировать то, что вы делаете. Пробовать и результат не заставит себя долго ждать. Тестирование один из важнейших элементов при создании продающей страницы.

Продающий лендинг что это и для чего он нужен

Продающий лендинг — это незаменимый инструмент в интернет-маркетинге. Который позволяет в десятки и сотни раз быстрее запустить какое-нибудь событие в интернете и сразу же начать привлекать на него целевую аудиторию.

Признаки продающей страницы:

Имиджевый блок с основной информацией, которая расположена вверху страницы.
Перечисление услуг компании, желательно с использованием инфографики.
Активные формы заказа товаров и услуг, а также кнопки перехода к оплате.
Наличие отзывов, возможно, сертификатов.
Контактная информация, схема проезда.

По своему содержанию все продающие лендинги похожие друг с другом. Это обусловлено наличием базовых блоков, которые необходимо использовать. Различия в дизайне, который является уникальным и в тексте.

Как сделать лендинг самому пошаговая инструкция

Итак, вы уверенно можете сказать, что вам нужен именно лендинг, и вы хотите попробовать сделать его самостоятельно. Если у вас есть базовые знания HTML и CSS, то никакого труда вам это не составит выполнить своими руками.

Шапка лендинга и логотип.

Логотип размещаем в левой части окна также на одном уровне можно разместить контактные данные о своей компании. Это телефон, адрес, почту, скайп, возможно, бесплатный звонок или бесплатную консультацию.

Имиджевый блок лендинга.

Под шапкой, как правило, на всю ширину страницы размещаем высокий так называемый имиджевый блок. Он является основным. Именно здесь вы должны будете заинтересовать пользователя, и побудить его на дальнейшие действия.

Имиджевый блок может состоять из;

Слоган. Краткий, лаконичный.

Возможно, это основное предложение вашей компании. Здесь нужно постараться точно описать то, что вы предлагаете в одном предложений. Имиджевый блок включает в себя фото или рисунок, или инфографику.

2.2 Изображения и видео. Они не должны перегружать страницу, так же как и текст. Предоставляя во внимание фотографии, воспользуйтесь реальными изображениями. Не стоит пользоваться стоковыми изображениями, пользователи сейчас научились очень быстро их выявлять. Это не очень хорошо может отразиться на вашей репутации.

Нельзя забывать о том, что контрастные цвета очень эффективно работают, и способствуют направлению взгляда в нужную часть также вам в помощь различные стрелки, и яркие иконки. Но не переусердствуйте с их использованием всё-таки ваша задача привлечь внимание и продать услугу, а не оттолкнуть посетителя от пестрящих красок вашего лендинга.

Призыв к действию

Призыв к действию (call to action) должен быть сильный. В этой части лендинга вы должны призвать посетителя к действию. Собственно то, для чего и создавался наш лендинг, наиболее важная часть всех элементов.

Как оформить призыв к действию? Можно выполнить оформление кнопкой, можно оставить ссылку на телефон, решение за вами, оно индивидуально в каждом случае.

Если не можете определиться протестируйте оба варианта, и посмотрите, какой вариант соберёт больше лидов. Не забудьте дать подробное описание пользователю, что необходимо сделать для дальнейшего сотрудничества с вами.

2.4. Социальные сети. Добавьте в лендинг маленькие иконки социальных сетей, где представлены группы вашей компаний.

Контент — лендинга.

Контент-лендинга, должен быть первоклассным. Он должен продавать ваши услуги, заставить покупателя совершить действие. Не следует бояться больших текстов.

Если необходимо рассказать обо всех преимуществах ваших услуг. Приводите примеры, доказывайте. Текст должен вовлечь посетителя в разговор, подумайте, какие вопросы могут появиться, будь вы на месте посетителя вашего сайта.

Постарайтесь ответить, на них максимально развёрнуто, и информативно, поменьше воды, больше конкретных фактов. Если ваших знаний о продающих текстах не хватает, обратитесь к литературе о маркетинге или психологии продаж.

И, естественно, вы должны себе представлять портрет вашего клиента, кто он, что он ищет. Не забудьте про подзаголовки, не строчите монолитным текстом, это ухудшает восприятие.

Разбавьте текст контрастными оттенками, кнопками, используйте навигацию. Ведите разговор с посетителями на языке выгод. Объясняйте, что они получат, выбрав ваши услуги. Можно выделить списком выгоды.

Пользователи привыкли, что выгоды от сотрудничества с компанией выделены визуально, их не нужно искать среди текста. Поэтому обратите на это особое внимание. Если вы не понимаете сути выделения, советую посмотреть оформление моей статьи о секретах практического seo и вам сразу все станет ясно.

Именно в этом случае, не стоит отходить от общепринятой практики. Содержание контента может состоять из нескольких блоков:

— Описание ваших услуг, каталог

— Ваши успехи

— Ваша продукция, услуги, проекты

— Блок статистики лендинга

— Новости компаний, обзоры и статьи

— Ваши преимущества перед конкурентами

— Блок подписки

— Блок оплаты

— Отзывы

— Гарантии

Вопрос безопасности клиента, его финансов остаётся важным как для лендинга, так и для любого другого сайта. Продумайте больше гарантии, которыми вы сможете обеспечить безопасную сделку (это возврат потраченных средств также политика конфиденциальности, и обязательная защита от мошенничества) это прибавит вероятности тому, что посетитель захочет с вами сотрудничать.

Больше всего посетители боятся рисков мошенничества, траты времени или перехода на небезопасный источник, поэтому необходимо снабдить ресурс достаточным количеством информации, которая убеждает в обратном.

Ни в коем случае, не нужно требовать данные кредитной карты при регистрации. Это со 100% вероятностью отпугнёт большую долю ваших потенциальных клиентов.

Необходимо дать покупателю гарантии в поддержке, возврате денежных средств. Навести на мысли, что он ничего не теряет при покупке товара, а лишь приобретает.

Лид-форма.

Лид-форма — обязательный компонент, форма позволяет собрать нам данные от клиента, для дальнейшей работы с ним.

Чем меньше полей для ввода информации тем лучше, постараться избежать ввода паспортных данных и адресов, только самое необходимое, контактный телефон и адрес электронной почты.

Это действительно важно – пользователи не любят большие формы, оставляйте в ней только то, что вам действительно нужно.

Сотрудничество с вами должно быть лёгким и не принуждённым, пусть первым шагом к вашей сделке будет получение контактной информации от пользователя, которую ему не придётся судорожно искать в своём паспорте или в ИНН.

Структура может отличаться, иметь дополнительные блоки, или, наоборот, вы посчитаете что-то необязательным, главное, чтобы ваш лендинг соответствовал вашей цели.

Конструктор одностраничных сайтов

Если вы намерены создать лендинг своими руками, но у вас недостаточно знаний для этого, создание лендингов в конструкторах сегодня также пользуется большой популярностью, и в этом нет ничего сложного.

Порядок работы с конструкторами примерно следующий, и он мало чем отличается друг от друга:

Необходимо пройти регистрацию на выбранном вами сервисе.
Указать шаблон, который наиболее вам подходит
Отредактировать шаблон по своему усмотрению. Добавить текст, изображения. Провести работу с блоками: добавить/удалить, поменять их расположение.

Элементов для создания, хорошего продающего лендинга очень много.

Важно запомнить, что все элементы должны выполнять одну цель – призывать пользователя к действию.

Тестирование поможет вам определить лишние элементы, и от которых лучше отказаться, из-за каких элементов падает конверсия.

Все правила вёрстки должны быть соблюдены. Списки, таблицы, инфографика, абзацы и заголовки. Оформление должно быть лёгким и быть удобным для восприятия.

Регистрация должна быть максимально простой. Лучше если авторизоваться можно будет через социальные сети. И, конечно, не стоит бояться экспериментировать. Может, ваш случай является уникальным и вам не подойдёт какое-то правило.

К сожалению, я не могу вам сказать конкретно, что лучше написать, и как создать ваш лендинг, т. к. это дело сугубо индивидуальное и зависит напрямую от вашей целевой аудитории. Именно здесь необходимо применить ваши навыки и опыт, собственные наработки, если таковые имеются.

На первый взгляд, может показаться все довольно простым, ничего сложного и нет. Опирайтесь на свою интуицию, ничего странного в этом нет. Большинство маркетологов разрабатывают лендинги, именно опираясь на интуицию, потому как не существует одного определённого алгоритма создания лендингов, которые давали бы положительный процент конверсии.

На сегодня у меня всё, но если у вас остались вопросы, то смело задавайте их мне в комментариях к этой статье, постараюсь ответить всем.

Но, а для тех у кого нет денег на создание лендинга, предлагаю прочесть статью, как зарегистрироваться на seosprint став моим рефералам. Это лучшие сайт по заработку в интернете, я ежедневно вывожу с него по 100 рублей, о том как я это делаю я расскажу только тем, кто подписан на обновление моего блога. Всем, пока!

Бала ли вам статья полезной?

Источник

Что такое лендинг

Лендинг – представляет собой одностраничный сайт, цель которого – побудить у посетителей желание совершить целевое действие, например, купить товар, подписаться на рассылку, позвонить или оставить заявку.

Главной задачей любого лендинга является превратить потенциального клиента в покупателя.

На сегодняшний день лендинг является одним из самых мощных инструментов для любого бизнеса. Особенно он может помочь ещё совсем молодому бизнесу, о котором мало кто знает, войти на рынок, не требуя больших затрат.

Как определить, что создание лендинга просто необходимо.

— Если не растут продажи;

— Заявки через интернет не прибавляются, а, может, и вовсе отсутствуют;

— Если вы хотите поднять уровень продаж;

— Если вы хотите быстро и эффективно привлечь новых клиентов;

— Если вы начинаете развивать своё дело.

Лендинг является отличным стартом для вашего бизнеса.

Несколько фактов о лендингах:

— Отсутствует лишняя информация. Только необходимое.

— Лендинг – это по-современному.

— Срок создания меньше, чем срок создания обычного сайта, эффективность его работы, не заставит себя долго ждать

— Качественный лендинг, откроет двери для большего числа покупателей, нежели обычный сайт

— Отсутствует реклама, которая будет отвлекать внимание посетителей

— Лендинг — это недорого.

— Страница имеет чёткую структуру.

Основные моменты при создании лендинг конструктора

Как правильно писать лендинг или лэндинг

Лендинг или сайт, что лучше — мои рассуждения

Давайте попробуем сравнить, что же лучше лендинг или обычный сайт. Для этого сопоставим несколько факторов.

Цель

Ключевой момент – ваш лендинг должен доносить до потенциальных клиентов всего одну идею.

У него должна быть конкретная цель. Нельзя перегружать посетителей многочисленными призывами и предложениями.

Целевая аудитория

Структура.

Стоимость и сроки

Уровень конверсии

Заголовок. Он может обеспечить до 30% эффективности лендинга. Не стоит им пренебрегать. Текстовые элементы не должны содержать ошибок. Установите связь с вашими потенциальными клиентами.
Изображения. Моментально бросаются в глаза вашим посетителям. Изображения создают первое впечатление, не исключено, что именно ваши фотографии заставят клиента совершить покупку.
Акции и бонусы. Заманчивые предложения, отличные от ваших конкурентов способны привлечь большее количество покупателей.
Дизайнерское оформление лендинга. Оригинальный дизайн будет работать результативнее, чем обычный лендинг с шаблонным дизайном.
Технические факторы. Скорость открытия страницы, исключение ошибок в коде, отсутствие ошибок в скрипте, значительно повысят конверсию вашего сайта.

Продающий лендинг что это и для чего он нужен

Признаки продающей страницы:

Имиджевый блок с основной информацией, которая расположена вверху страницы.
Перечисление услуг компании, желательно с использованием инфографики.
Активные формы заказа товаров и услуг, а также кнопки перехода к оплате.
Наличие отзывов, возможно, сертификатов.
Контактная информация, схема проезда.

По своему содержанию все продающие лендинги похожие друг с другом. Это обусловлено наличием базовых блоков, которые необходимо использовать. Различия в дизайне, который является уникальным и в тексте.

Как сделать лендинг самому пошаговая инструкция

Шапка лендинга и логотип.

Имиджевый блок лендинга.

Имиджевый блок может состоять из;

Слоган. Краткий, лаконичный.

Призыв к действию

Контент — лендинга.

Постарайтесь ответить, на них максимально развёрнуто, и информативно, поменьше воды, больше конкретных фактов. Если ваших знаний о продающих текстах не хватает, обратитесь к литературе о маркетинге или психологии продаж.

— Описание ваших услуг, каталог

— Ваши успехи

— Ваша продукция, услуги, проекты

— Блок статистики лендинга

— Новости компаний, обзоры и статьи

— Ваши преимущества перед конкурентами

— Блок подписки

— Блок оплаты

— Отзывы

— Гарантии

Больше всего посетители боятся рисков мошенничества, траты времени или перехода на небезопасный источник, поэтому необходимо снабдить ресурс достаточным количеством информации, которая убеждает в обратном.

Ни в коем случае, не нужно требовать данные кредитной карты при регистрации. Это со 100% вероятностью отпугнёт большую долю ваших потенциальных клиентов.

Лид-форма.

Лид-форма — обязательный компонент, форма позволяет собрать нам данные от клиента, для дальнейшей работы с ним.

Конструктор одностраничных сайтов

Порядок работы с конструкторами примерно следующий, и он мало чем отличается друг от друга:

Необходимо пройти регистрацию на выбранном вами сервисе.
Указать шаблон, который наиболее вам подходит
Отредактировать шаблон по своему усмотрению. Добавить текст, изображения. Провести работу с блоками: добавить/удалить, поменять их расположение.

Элементов для создания, хорошего продающего лендинга очень много.

Важно запомнить, что все элементы должны выполнять одну цель – призывать пользователя к действию.

Регистрация должна быть максимально простой. Лучше если авторизоваться можно будет через социальные сети. И, конечно, не стоит бояться экспериментировать. Может, ваш случай является уникальным и вам не подойдёт какое-то правило.

Бала ли вам статья полезной?

Подскажите пожалуйста, как правильно пишется приставка супер? А именно суперлендинги или супер-лендинги или супер лендинги?

Лендинг (от англ. Landing Page) — это «посадочная страница» для привлечения новых клиентов в бизнес или для красивой презентации своего бизнеса в интернете. В этой статье я расскажу вам простыми словами, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он стал настолько популярен в интернете.

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг в классическом своем виде – это сайт, состоящий всего из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают и исключения, но суть в том, что страниц на лендинге или 1, или их очень мало по сравнения, например, с большим корпоративным сайтом. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками или сайтами-визитками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы, абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и иметь хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно (внимание) не распыляется по разным страницам сайта, потому что других страниц просто нет. И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

Сделать целевое действие, которое от него хотят
Закрыть сайт и пойти дальше «сёрфить» в интернете

Под целевым действием подразумевается то, что конкретно владелец лендинга хочет получить от посетителей сайта. Если, к примеру, с помощью лендинга он продает свой продукт, то тогда целевым действием будет являться — покупка. Если собирает подписную базу, то целевым действием будет — подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

3 причины, почему лендинги пользуются популярностью в интернете

Причина №1 – Помогают больше продавать

Лэндинг — это не просто одностраничный сайт… Это полноценный инструмент для бизнеса, который помогает увеличивать продажи. И первыми этот инструмент охотно начали использовать предприниматели разных мастей.

Классический многостраничный сайт имеет очень маленький процент конверсии (порядка 0,5%). Тогда как лендинги имеют показатели в районе 2-8%. Благодаря этому преимуществу, их и стали активно использовать практически все и везде. Ведь никому не хочется заведомо проигрывать конкурентам.

К тому же, финансовые затраты на разработку landing page в разы меньше, чем на большой сайт. Т.е. мало того, что лендинги позволяют генерировать больше продаж, так они еще и дешевле в разработке. Мечта любого предпринимателя 😊

Кстати сказать, именно поэтому их так полюбили инфобизнесмены. Если кто не в курсе – это люди, которые продают обучающие курсы в интернете. Для них нет ничего более удобного и эффективного, чем одностраничный сайт. Ведь на нем можно легко зацепить внимание посетителя, чтобы он подробнее ознакомился с продуктом. А затем довести его до покупки.

Но ни только инфобизнесмены используют лендинги. Также широкое применение они находят и у людей, которые оказывает определенные услуги и продвигают личный бренд. Так называемые эксперты. Например юристы, бухгалтера, дизайнеры и так далее.

Более того, лендинги используют даже традиционные бизнесы, которые все больше перебираются в интернет. Например, барбершопы, салоны красоты, различные агентства и прочие.

Причина №2 – Помогают привлечь внимание аудитории

Я думаю вы со мной согласитесь, что сегодня в интернете избыток информации. И параллельно с этой информацией многие втискивают свою рекламу. Интернет уже пестрит рекламными баннерами и тизерами с провокационными заголовками.

Люди перестают обращать внимание на рекламные предложения. Они попросту не понимают, что конкретно им пытаются предложить и зачем им это вообще нужно.

В такой ситуации, лендинги помогают отчасти решить эту проблему, фокусируя внимание посетителей только на той информации, которую вы хотите до них донести.

Именно поэтому и увеличивается количество продаж. Потому что на лэндинге людям все подробно разжевывают и приводят кучу доводов, что без этого товара или услуги им просто не обойтись. Т.е. причина №1 и причина №2 очень тесно взаимосвязаны между собой.

Вывод: Лэндинги генерируют больше продаж за счет максимальной концентрации внимания посетителя на сути предложения

Пример:

Представьте ситуацию, вы хотите купить нож из японской стали для резки мяса. Заходите в интернет и начинаете искать подходящие варианты. Попадаете на большой интернет-магазин ножей с кучей разных разделов и огромным ассортиментом. Там есть всякие разные ножи: и из японской стали, и самозатачивающиеся, и раскладные, и… Пока вы там разберётесь, то уже забудете зачем вообще зашли на этот сайт.

А еще он будет очень долго грузится (если сайт сделали плохо) и это будет вас сильно раздражать. В итоге вы плюнете, и закроете этот сайт.

Потом вы попадете на лендинг, где на главном экране большими буквами написано «НОЖИ ИЗ ЯПОНСКОЙ СТАЛИ». Оп, у вас в голове уже сработал щелчок, что здесь есть именно то, что вам нужно. И вы начинаете потихоньку изучать всю информацию.

На лендинге все подробно расписано и даже в картинках показано, какой нож и для чего лучше всего подойдет. Есть даже парочка видео, на которых демонстрируют ножи в работе. А в конце сайта есть большая красная кнопка, нажав на которую вы легко можете купить себе нож.

Скажите, в каком случае, вероятность того, что вы оформите заказ, выше? Разумеется, во втором.

Причина №3 – Помогают делать акценты на самой главной информации

Вспомните, как выглядят обыкновенные сайты в интернете. В подавляющем большинстве они совсем невзрачные и сделаны «на движках» с использованием шаблонных дизайнов. На них практически нет возможности изменить какие-то элементы сайта под себя. А если даже и есть, то нужно знать как минимум css и html.

На лендингах у вас есть возможность «разгуляться». Вы можете сделать дизайн, который будет акцентировать внимание аудитории на самых главных частях вашего одностраничника, тем самым усиливая весь его контент. Чаще всего это делается с помощью больших кнопок, стрелок, картинок, видео, рамок и так далее. Все это нужно для того, чтобы посетитель не просто пролистал и закрыл ваш сайт, а все-таки вовлекся и ознакомился с вашим посылом.

Как правило, подавляющее большинство людей просматривают сайты по диагонали. И если в ходе беглого просмотра их ничего не зацепить, то они просто закроют такой сайт и уйдут. Ну не любят люди вычитывать огромные тексты, если не видят в этом для себя особого смысла.

Если же на вашем лендинге вся информация будет грамотно оформлена, то скорее всего вам удастся зацепить внимание посетителя. Таким образом он с большей вероятностью ознакомиться с вашим товаром или услугой.

Вывод: Лэндинги делают больше продаж за счет грамотного дизайна и структурирования информации.

Если вы возьмете и выгрузите полотно текста на страницу лендинга, то такой лендинг будет бесполезен. Помните в начале статьи я писал, что лендинг – это в большей степени инструмент для бизнеса. Так вот, чтобы инструмент эффективно работал, его нужно правильно настроить. Т.е. оформить содержимое таким образом, чтобы оно выполняла свою главную функцию – цепляло внимание пользователя.

2 разновидности лендингов

Как правило, существует 2 вида лендингов:

Длинные лендинги
Короткие лендинги

Первый вид представляет из себя длинную страницу, на которой подробно расписано про конкретный товар или услугу. Чаще всего применяется для «холодной» аудитории, чтобы максимально ее «прогреть» и вывести на продажу.

Второй вариант представляет из-себя страницу в 1-2 экрана, где размещена только самая суть вашего предложения. Такой вариант очень хорошо работает для «теплых» и «горячих» клиентов, которым уже не нужно в деталях разжевывать всю информацию. Выглядит она примерно вот так:

Еще короткие лэндинги в 1 экран очень часто используют для сбора клиентской базы, где с помощью лид-магнита собираются лиды. Потом через емейл рассылку начинают с ними работать и выводить на продажи.

Крутой дизайн для лендинга – это плохо

Под «крутым» дизайном я подразумеваю «пёстрый» дизайн с кучей лишних элементов и большого количества визуального шума.

Все должно быть в меру и в плане дизайна это особенно актуально. Если перемудрить и сделать из лендинга «дизайнерский шедевр», то вся эта «красота» будет наоборот только отвлекать от важной информации.

Вам будет проблематично «достучаться» до посетителя своим предложением, а значит и эффективность лендинга резко снизится. Посетитель должен цепляться за куски информации и вовлекаться в предложение, а не рассматривать плывущие облачка или крутящиеся штучки.

Ведь подавляющее большинство лендингов делаются с целью что-то продать, а не удивить посетителя визуальной оберткой.

Вывод: Чтобы ваш лендинг работал, нужно составить грамотную структуру на основе анализа и разработать продающий дизайн в минималистичном стиле.

Пример плохого лендинга

Из крайности в крайность бросаться тоже не стоит. Да, у вас может быть простой лендинг, но постарайтесь все же сделать его аккуратным и привлекающим внимание.

Лепить безвкусные лендинги – это тоже самое, что делать «пёстрый» дизайн. Результат примерно один и тот же – теряется эффективность.

Представьте, что вы ищите в интернете натяжные потолки и попадаете вот на такой лендинг:

Какое у вас сложится впечатление? Дайте угадаю, скорее всего вам в глаза бросится безвкусное оформление страницы. Подсознательно вы подумаете, что наверно у компании дела идут не очень, раз они не могут себе позволить сделать хороший дизайн. И вероятность того, что вы у них что-то закажите стремится к нулю.

Подобное восприятие будет абсолютно нормальным, потому что нельзя делать такие лендинги для людей. Да, он простой, но еще он совершенно не аккуратен в своей структуре и в дизайне. В таком оформлении он будет очень плохо работать.

Вот еще один пример плохого лендинга:

Старайтесь никогда не повторять подобное на своих одностраничниках.

Пример хорошего лендинга

Честно сказать, очень редко можно встретить хороший лендинг пейдж. Чаще всего у многих или ооочень скучный дизайн, или много разных скриптов и крутилок, или через чур много текста, что аж невозможно долистать до конца (устаешь).

Но я все же нашел пример, который можно использовать как образец.

Полный вариант можно посмотреть по этой ссылке

Здесь всего в меру:

Минималистичный дизайн, который делает акценты на нужных вещах
Хороший продающий текст, которого не слишком много
Сайт быстро грузится благодаря отсутствию всяких ненужных скриптов
Четкие призывы к действию

Именно к такому сочетанию вы и должны стремиться.

Согласитесь, если поставить рядом плохой и хороший пример лендинга, то разница между ними будет колоссальной. Именно эта разница и влияет на конечную эффективность лендинга.

Как и где можно сделать себе лендинг

Существует 3 варианта:

Сделать по шаблону самому
Воспользоваться конструктором лендингов
Заказать разработку лендинга

Первый вариант потребует от вас знаний html и css. Если вы ими владеете, то можете поискать в интернете готовые шаблоны (их много) и переделать его под себя. Потом залить это все на хостинг и у вас будет готовый одностраничник.

Второй вариант подойдет для тех, кто не владеет никакими знаниями в области сайтостроения, но имеет много свободного времени, чтобы разобраться в принципах работы конструктора.

Третий вариант подойдет тем, кто хочет получить готовый лендинг без лишних заморочек и готов за это заплатить. Вы можете воспользоваться услугами дизайнера (например моими), который нарисует вам уникальный дизайн лендинга и перенесет его в интернет.

Главный минус лендинга

К сожалению, а может и к счастью, ничего идеального не бывает. Помимо всех преимуществ, у лендинга есть и один большой минус.

Поскольку это одностраничный сайт, то его очень сложно продвигать с помощью SEO в поисковых системах. На лендинге нет возможности писать много SEO-статей, в отличии от многостраничного сайта. В вашем распоряжении есть только 1 страница, где вам нужно изложить всю ту суть, которую вы хотите донести до своей аудитории.

Из-за сложности seo-продвижения, вы скорее всего не сможете получать органический бесплатный трафик из поисковиков. Это значит, что вам постоянно нужно будет привлекать трафик за деньги. Т.е. с помощью контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, РСЯ) или таргетированной рекламы в соцсетях.

Вам нужно иметь рекламный бюджет и уметь правильно настраивать рекламу (либо пользоваться услугами маркетологов).

Справедливости ради стоит сказать, что не только лендинги вынуждены использовать платное продвижение. Например, тем же самым интернет-магазинам тоже сложновато продвигаться в поисковиках. И они тоже пользуются платной рекламой.

Но у больших сайтов есть преимущество в том, что на них можно завести блог и писать туда seo-оптимизированные статья на тему сайта. Благодаря этому к ним может приходить бесплатный трафик из поисковиков. У лендингов такой возможности, к сожалению, нет.

Заключение

В этой статье я постарался вам рассказать, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он настолько популярен в интернете. Надеюсь, у вас больше не осталось вопросов на эту тему, а если остались, то задавайте их в комментариях.

Вообще, на лендингах свет клином не сошелся. Их нужно использовать только тогда, когда в этом есть смысл. Поэтому важно понимать, что будет лучше работать конкретно в вашей ситуации — лэндинг или обычный сайт.

Источник

Приветствую Вас на страницах блога: My-busines.ru. Сегодня мы разберем понятие лендингов (Landing Page). Что это, зачем они нужны, чем отличаются и как создать самостоятельно.

Лендинг пейдж (Landing Page, посадочная страница, страница приземления) является одним из инструментов маркетинга. Цель лендинг пейджа — совершение пользователем одноцелевого действия, в то время как полноценные сайты предназначены для многоцелевого использования. Высокий спрос на сайты-одностраничники имеет вполне простое объяснение: такое ограничение позволяет сделать страницу невероятно эффективной.

Содержание

1 Что это и зачем нужно?
- 1.1 Директ лендинг
- 1.2 Как правильно пишется?
- 1.3 Одностраничник или сайт — отличие
2 Лендинг – как сделать самому, рекомендации
- 2.1 Видео на эту тему:

Что это и зачем нужно?

Основной целью лендинг пейдж может быть запись на онлайн-курсы, оформление подписки, совершение какой-то одной конкретной покупки, и т.д.

Сайт-одностраничник можно назвать своеобразным трамплином для бизнеса. В них кратко, чётко и лаконично собрана вся основная информация, объясняющая потенциальному потребителю суть вашего предложения. В то же время, грамотно созданный лендинг пейдж должен разжигать интерес к вашему предложению, и мотивировать потенциального потребителя к совершению требуемого действия (покупки, подписки и т.д.).

На этом функционал лендингов не заканчивается, ведь они также позволяют собрать очень нужные данные — телефоны и адреса электронной почты тех людей, которые заинтересовались вашим предложением. В дальнейшем полученные данные будут нужны вам для установления контакта с потребителем и мотивирования его к покупке.

Директ лендинг

Директ лендинг в шутку называют машинкой для печати денег. Почему так?

Миллионы наших соотечественников привыкли пользоваться самыми популярными поисковыми системами – Google и Яндекс. Все эти люди имеют различный уровень дохода и различные предпочтения. Они используют поисковики для самых разных целей: от покупки производственных станков, до заказа услуг доставки еды на дом.

Но наиболее важным здесь является то, что люди сами формируют спрос к вашему предложению. Если точнее, они сами генерируют поисковые запросы и изучают продукты рекламы. Этих людей не нужно склонять к просмотру рекламы, к ним не нужно искать специальный подход. Предпрениматели и менеджеры активно пользуются этой уловкой, размещая рекламу со своими предложениями в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ является очень популярной, широко востребованной системой. К сожалению, не всегда выходит так, что предложение соответствует спросу – поэтому, начинающим предпринимателям бывает достаточно сложно обойти серьёзную конкуренцию Яндекса. Но при условии создания действительно привлекательной продающей страницы, преимущество, несомненно, будет на вашей стороне.

Как правильно пишется?

Термин «landing» означает «приземление». Оттуда и альтернативная интерпретация названия лендинг пейдж – «посадочная страница». Сегодня, к этому термину относят все сайты-одностраничники, хотя, оказывается, это не совсем правда. Ведь все лендинги имеют различные конфигурации, позволяющие делить их на множество различных категорий.

Произносить слово лендинг с буквой «Е» или «Э» – не столь принципиально. А вот на тематических форумах, можно встретить массу рассуждений по поводу правильности написания. Слово «лэндинг», к примеру, присутствует в экономическом тематическом словаре, и никак не относится к сайтам. Но в словарях ответ на этот вопрос вы и не найдёте. Всё дело в том, что сайты-одностраничники – относительно новый виток в системе продаж российских предпринимателей, и популярность их начинается примерно с 2014 года. Также стоит принять во внимание тот факт, что слово относится к специальному лексикону. Именно поэтому, о правильности написания слова landing следует судить только по общепринятым нормам самих интернет-пользователей.

Яндекс-поисковик воспринимает оба варианта написания данного слова, и не исправляет ни один из них, как ошибку. Но вот в лексиконе копирайтеров, наиболее распространенным вариантом, всё же, является «лендинг» — более 250 млн результатов по данному запросу.

В поисковой системе Google «лэндинг» также не является ошибкой, но поисковик осторожно намекает нам, не имеем ли мы, случаем, в виду слово «лендинг». В основном, гугл «сомневается» в правильности написания слова потому, что при запросе через букву «Э» — выдаёт результаты экономического словаря. Интерпретацией слова «лЭндинг» по данному словарю является оплата за разгрузку товарного судна. Тем не менее, весь ТОП-10 посвящен именно сайтам-одностраничникам, а не тематике морских финансовых отношений.

Вывод один: используя оба варианта, никто не посчитает это за ошибку, но написание слова «лЭндинг» может поставить в сомнение ваши знания в области сайтов-одностраничников.

Одностраничник или сайт — отличие

Вопреки распространенному мифу, одностраничники не имеют никакого сходства ни с хоум пейдж сайта, ни с другими его элементами. Поэтому, на них так важно размещение тех же элементов, которые есть и на обычных ресурсах: ссылок, меню-навигации, и призывов к действию. Минимализм в создании лендинг пейдж вполне приветствуется: чем меньше отвлекающих факторов, тем чётче будет фиксация внимания посетителя на одной конкретной цели – на том, что вы хотите продать.

Хоум пейдж сайта по своей сути представляет собой страницу, где посетитель может найти всю информацию, касательно компании, её продукции. В сайтах-одностраничниках, как правило, содержится гораздо меньше информации.

Лендинг – как сделать самому, рекомендации

Конечно же, самым лёгким и распространённым способам создания лендинг пэйдж является делегирование процесса профессиональным разработчикам. Но у этого способа есть два «но»:

за один профессиональный сайт придётся выложить из собственного кармана не менее 500$;
вы сможете сделать для себя тот вариант сайта, которым будете поистине довольны.

Первое, с чего стоит начать самостоятельное создание лендинга – это поиск подходящего для вас бесплатного или недорогого конструктора. Конечно, на практике, ваша первая разработка одностраничника не принесет вам ошеломляющих результатов, как у опытного профессионала. Ведь с первого раза невозможно правильно спланировать ход разработки и учесть все нужные детали. Именно во избежание таких конфузов, удобнее делать страницу по заранее намеченному плану.

1. Собираем данные.

Первым этапом является сбор данных о том, как продать ваш продукт. Здесь уместно представить себя тем самым клиентом, который будет покупать ваши товары или услуги. Как бы вы искали товар, если бы хотели его купить?

2. Анализируем.

На данном этапе происходит также сборка ядра поисковых запросов с помощью Яндекс Вордстат, Гугл Кейвордс и т.д. В результате вы получите список наиболее популярных поисковых запросов. Посмотрите одностраничники конкурентов, сделайте выводы и оценочные критерии для своего собственного лендинга.

3. Формулировка торгового предложения.

Торговое предложение – это то, как вы представите свой товар целевой аудитории. В интернете есть масса примеров, как правильно создать ТП для максимальной его эффективности. Когда вы закончили с созданием ТП, напишите короткий список своих преимуществ, отметьте своих партнеров и компании, с которыми сотрудничаете; напишите пошаговую стратегию выполнения заявки; соберите фото и видео, которые представят вашу работу максимально выгодно для покупателя.

4. Акции и предложения.

Не забывайте об этом пункте – он очень важен для привлечения внимания. Придумайте оригинальное предложение для своих клиентов.

5. Разработка эскиза.

Можно создать макет вашего будущего одностраничника с помощью специальных сервисов.

6. Структура лендинга, дизайн, верстка.

На этом этапе, происходит разработка посадочной страницы. Здесь вам очень хорошо пригодятся эскизы и макеты, созданные ранее. После создания дизайна, наступает этап верстки – можно написать код как вручную, так и с помощью специальных программ, существенно упрощающих процесс.

Когда ваш сайт будет готов к использованию, протестируйте его и можете загружать на хостинг. Не забудьте о контекстной и других видах рекламы – они «приведут» целевую аудиторию к вашему предложению.

Видео на эту тему:

Поделитесь с друзьями в соц. сетях

Автор - Валерий Москаленко

Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>

Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях — это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!

Источник

Разбираем понятие «Лендинг», чем отличается от сайта, в каких случаях использовать, раскрываем секреты конверсионных лендингов

Что такое лендинг?

Чем лендинг отличается от сайта?

Для чего и в какиз случаях используется?

Структура лендинга

Ошибки при создании лендингов

Примеры

Что такое лендинг?

Лендинг (landing page) в переводе с английского — «посадочная страница» — одностраничный сайт, который нацелен на сбор контактных данных посетителей либо на продажу конкретного товара или услуги. Такие одностраничники называются «посадочными страницами», потому что на них, условно говоря, «сажают» трафик. То есть посетители попадают на лендинги из контекстной, таргетированной или медийной рекламы, а также из email-рассылок.

Чем лендинг отличается от сайта

Основное отличие лендингов от сайтов — это их узкая направленность. На многостраничном сайте пользователь может долго «гулять» по страницам, изучая товары и услуги, отзывы, читая блог и знакомясь с информацией о компании.

В отличие от многостраничника, лендинг сосредоточен на одном предложении (оффере) и призывает пользователя совершить максимум 1-2 действия. Принцип здесь простой: чем меньше у посетителя вариантов выбора, тем проще ему будет решиться на нужное вам действие.

Для чего и в каких случаях используется

Лендинг — это страница, на которой генерируется рекламный трафик с целью сбора заявок. Посадочные страницы могут использоваться на любом этапе воронки привлечения потенциального клиента, а не только для прямой рекламы основных товаров и услуг. Главное здесь — заинтересовать пользователя в том, чтобы он оставил вам свои контакты для дальнейшей связи. Например, лендинги можно создавать

Для рекламы товаров и услуг. В данном случае вы рассказываете о своем продукте, отрабатываете возражения и усиливаете доверие. Чаще всего пользователь оставляет свои контакты взамен на бесплатную консультацию.
Для продвижения акций и розыгрышей. Здесь все просто: на лендинге описываются условия и призы, контакты собираются взамен на возможность принять участие.
Для подписки на email-рассылку. Часто на сайтах можно встретить небольшое поп-ап окно с предложением подписаться. Однако лендинг сработает здесь лучше: вы сможете перечислить все преимущества подписки на вашу рассылку, описать, какими материалами вы будете делиться и с какой частотой.
Для лид-магнитов: белых книг, чек-листов, записей вебинаров. На лендинге вы предлагаете пользователям бесплатно получить полезный материал взамен на их контактные данные, которые дальше передаете по воронке продаж. Кстати, оставленные контактные данные также нужно фиксировать в сквозной аналитике, как звонки или заявки.

Структура лендинга

Структура посадочной страницы может меняться в зависимости от цели. Рассмотрим пример лендинга с рекламой товара или услуги и расскажем о некоторых приемах, которые важно использовать.

Первый экран — знакомство и захват внимания. Пользователь должен понять, куда он попал, что ему предлагают и захотеть изучить информацию ниже. Для этого постарайтесь создать как можно более цепкий заголовок и привлекательный оффер, который содержит ваше уникальное торговое предложение.
Короткий призыв к действию — Call to action. Пользователь должен быть заинтересован оставить свои контакты вам. Вы можете выбрать 1 или 2 призыва к действию, которые будут повторяться у вас на странице. Например, «Заказать обратный звонок» и «Получить чек-лист по созданию лендинга». Этого достаточно, чтобы не «распылять» внимание пользователей. Именно эти лиды будут попадать в скозную аналитику для дальнейшего анализа.
Раскройте оффер, который вы заявили на первом экране. Расскажите подробнее о сути вашей услуги или продукта. Говорите на языке выгод для клиента («Вы получаете…») и используйте тезисную подачу информации.
Описание продукта/услуги, информация о том, как вы работаете. Подробное описание усиливает доверие, вносит ясность в процесс получения услуги и ускоряет принятие решение о контакте с вами.
Триггеры доверия: информация о ваших клиентах, достижения или отзывы. Если у вас есть сертификаты или дипломы, которые вы можете показать, то обратите внимание на то, чтобы каждый сертификат был кликабельным, увеличивал масштаб и был читабельным. Отзывы или логотипы клиентов удобно размещать в формате слайдера с автопрокруткой.
Тарифы и стоимость. Расскажите о стоимости продукта/услуги и возможностях оплаты.
Контакты для связи. В финале — еще раз призыв к действию с формой обратной связи и контактные данные (телефоны, адрес, ссылки на социальные сети). Обязательно поставьте подменный номер телефона в контактах и учитывайте эти лиды в сковзной аналитике.

Ошибки при создании лендингов

Хаотичная и не проработанная структура лендинга — одна из самых главных ошибок. Перед тем, как создавать дизайн, необходимо предварительно продумать путь пользователя по вашему будущему одностраничнику. Разумеется, он будет двигаться «сверху-вниз», но вот какую информацию он будет получать и в каком порядке — другой вопрос. Задача любого хорошего лендинга проста: привлечь внимание → усилить интерес → отработать возражения → окончательно убедить социальными доказательствами → мотивировать оставить свои контакты.
Ошибки в копирайтинге или «текст не продает». Текст должен быть емким и по делу, а также удобным для чтения. Никаких сплошных абзацев текста, информацию лучше подавать тезисами, инфографикой и только в крайних случаях — малыми абзацами. Говорить с пользователями важно на «языке выгод», а описывать преимущества компании лучше с использованием цифр.
Оффер в рекламе не совпадает с оффером на лендинге. Бывает так, что пользователь кликает на объявление в контекстной или таргетированной сети, а при переходе на лендинг он видит совсем другие условия акции либо полное отсутствие информации о таковой. Все это вызывает недоумение и ощущение ошибки, как следствие — пользователь покидает страницу.
«Перегруженный» визуал. Слишком яркий, аляповатый, иногда даже с неуместной анимацией. Все это приводит не только к долгой загрузке страницы, но и к эстетическому дискомфорту пользователей и снижению уровня доверия.
Ссылки на другие сайты. Задача лендинга — конвертация пользователей в лиды. Поэтому очень важно не ставить ссылки на сторонние ресурсы (даже очень полезные), а сохранить максимальное количество посетителей на вашей странице до тех пор, пока они не заполнят форму регистрации.
Отсутствие страницы благодарности — хотя она несет в себе полезную для функцию. После заполнения формы пользователь попадает на отдельную страницу, на которой желательно поблагодарить посетителя и указать информацию о том, что именно будет происходить после того, как он оставил свои данные. Например, «Спасибо за вашу заявку! Наш менеджер свяжется с вами в течение часа» или «Спасибо! Чек-лист по созданию лендингов отправлен на ваш email-адрес».
«Перегруженная» форма регистрации. Она должна быть как можно проще: поля для заполнения с именем, номером телефона и электронной почтой. Некоторые оставляют в форме только поле для номера телефона или только поле для электронного адреса. Все это делается для того, чтобы психологически процесс заполнения формы не вызывал никаких трудностей или сопротивления. Чем меньше заполнять, тем меньше усилий. И тем скорее пользователь решится оставить свой контакт. Формы регистрации с огромным количеством ненужных полей для заполнения вызывают только раздражение и нежелание тратить на них время.
Кнопки без «легкого шага». Лучше не размещать на кнопке слова «купить» или «заказать» — психологически это весомый шаг для пользователей. Такие глаголы допустимы, но в отдельных случаях. Если вы не интернет-магазин, а цикл сделки занимает у вас некоторое время, то лучше мотивируйте пользователя просто оставить свой контакт для бесплатной консультации или взамен на получения подарка.

Примеры удачных решений на лендингах

Отличный первый экран

http://ji-fruits.ru

Простой и понятный оффер с включенным УТП. Эстетичный и «вкусный» визуал. Удобная навигация в меню, контактные данные и кнопки перехода для подписки на социальные сети. Шапка, кстати, зафиксированная и «ездит» за скроллом, что очень удобно с точки зрения юзабилити. Яркая и заметная кнопка, на которой уместно было бы предложить сделать более «легкий» первый шаг для первого контакта.

Наглядная отработка возражений

http://lite.youdrive.today/

Хорошее наглядное решение, которое отрабатывает самый часто задаваемый вопрос целевой аудитории: как снять с замка городской самокат и начать поездку?

Еще один вариант отработки возражений

Еще один хороший способ снять возражения — размещение в конце лендинга ответы на самые частые вопросы в формате раскрывающихся блоков.

Вариант оформления социальных доказательств

https://quadrata.studio/

Сертификаты, дипломы, награды, свидетельства об аккредитации и т.д. — одни из мощных триггеров, усиливающих доверие. Очень важно, чтобы каждый сертификат или диплом был кликабельным, увеличивался в масштабе, чтобы можно было детально прочитать его содержание.

Карта выполненных работ

https://quadrata.studio/

Интересное решение, чтобы показать масштабность работы и международный опыт. Чтобы этот блок был идеальным, не хватает кликабельности элементов,с помощью которых можно было посмотреть, какие именно проекты представлены на карте.

Отличный призыв к действию

https://quadrata.studio/

Заманчивое предложение, легкий первый шаг, не требующий никаких обязательств, акцент на открытости компании и ее готовности показать результаты своих работ. Лаконичный дизайн, компактная форма регистрации, в которой нет ничего лишнего.

Сегментирование целевой аудитории

https://www.codecademy.com/

Хороший пример сегментирования целевой аудитории для школы кодинга. В зависимости от сферы интересов каждого сегмента, предлагаются разные языки для изучения — каждый узнает себя и подберет себе нужную программу обучения.

Еще один пример отличного первого экрана

https://www.codecademy.com/

Простая форма регистрации, лаконичный, но убедительный призыв, визуальная гармония. При желании можно зарегистрироваться через социальные сети, что еще больше экономит время пользователей.

Примеры ошибок на лендингах

Неудачное цветовое оформление

https://www.kotofabrika.com/sphere/

Отличный лендинг по содержанию и копирайтингу, но визуальная составляющая пострадала. Белый шрифт на светлом фоне — сомнительное решение. Меню в данном случае совсем не видно. Здесь уместно было бы сделать либо плашку, либо подобрать изображение так, чтобы слева, где есть текст, оставалось свободное пространство, на котором бы располагался шрифт контрастного цвета.

Все хорошо, кроме невнимательности

На первом экране этой страницы все хорошо и с точки зрения визуала, и с точки зрения оффера, а также выгод и призывов к действию. Кроме одного но: бонусов обещается три, а по факту представлено два. Где третий бонус?

«Перегруженная» форма регистрации

Слишком сложная форма регистрации для запроса цены. Во-первых, есть лишние поля для заполнения. Во-вторых, нет поля для заполнения номера телефона, только email, хотя телефонный разговор — самый быстрый способ связаться, выявить потребности и конвертировать пользователя в клиента. В данном случае лучше ограничиться тремя полями: имя, номер телефон и email.

Источник

Лендинг (англ. landing page) — веб-страница для сбора контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории.

Содержание

Что такое лендинг
Отличия обычного сайта от лендинга
Характеристики лендингов
Виды лендингов
Преимущества лендинга
Недостатки лендинга
Когда использовать посадочную страницу
Структура лендинга

Что такое лендинг

Лендинг также называют посадочной страницей. Это маркетинговый инструмент, позволяющий компании продемонстрировать свое предложение и убедить посетителя совершить некое целевое действие. Это не всегда именно покупка товара. Целевым действием может быть запись на вебинар или пробное занятие, скачивание файла (например, сертификата, гайда, книги), подписка на почтовую рассылку и прочее.

Лендинг креативного дизайн-бюро. Источник

Не обязательно быть программистом или веб-дизайнером, чтобы создать лендинг. Для этого существуют специальные сервисы-конструкторы, например Tilda или Wix. Недостаток лендингов, собранных на конструкторе, в том, что они недостаточно гибки и не всегда могут работать с учетом особенностей конкретного бизнеса. Однако для большинства бизнес-моделей их вполне хватит.

Конструктор сайтов Tilda

Если же речь идет о продукте крупной компании, то для создания лендинга лучше обратиться к специалистам. Так его можно будет полностью адаптировать под потребности маркетинговой кампании.

Отличия обычного сайта от лендинга

Даже если лендинг будет создавать специалист, ему все равно понадобится план-структура будущего сайта. Для этого нужно четко понимать, чего мы ждем от рекламной кампании, что требуется от посетителя, который перешел на посадочную страницу по рекламе или рекомендации. То есть лендинг имеет четкую цель, на которую последовательно работают все его блоки и элементы. В этом его суть и отличие от обычного сайта.

Нельзя сказать, что лендинги конкурируют с обычными сайтами. Просто каждая разновидность имеет свои функции, которые решают определенные бизнес-задачи. Лендинг призван вызвать у посетителя интерес и желание приобрести товар. А, например, страница интернет-магазина служит для того, чтобы пользователь смог в два клика совершить покупку, уже точно зная, чего именно он хочет, и быстро найдя нужную модель в каталоге.

Характеристики лендингов

Встречает посетителя ярким продающим заголовком, чтобы читатель с первого взгляда понял, о чем именно страница, на которую он перешел.
Это одна страница из нескольких блоков, намного реже — две или три страницы.
Полностью посвящен только одному продукту или услуге. Там не будут предлагать выбрать среди одежды нескольких брендов или послушать вебинары разных онлайн-школ.
В лендинге подробно описаны преимущества продукта или услуги с точки зрения пользовательского опыта. Если там и будут сухие технические характеристики, то не на самом видном месте и не самым крупным шрифтом.
В конце имеется четкий призыв к действию. Вся логика посадочной страницы направляет пользователя к кнопке «Купить», «Подписаться», «Перейти», «Зарегистрироваться» и подобным.
Ориентирован на конкретную аудиторию. Например, лендинг детской школы программирования может быть нацелен на состоятельных родителей, которые думают о развитии ребенка. Та же школа программирования может иметь и еще один лендинг — для подростков, которые любят компьютерные игры. Там будут использоваться совершенно другие аргументы и инструменты убеждения, отличные от тех, которые писались для родителей.
Лендинг детально проработан в плане визуала и копирайтинга. Для него используют самые удачные фото, чаще крупным планом. Текст лаконичный, продуманный и быстро доносит, какие выгоды пользователь получит от продукта. От качества лендинга зависит уровень продаж, поэтому его оформлению уделяется много внимания.

Виды лендингов

Лендинги можно классифицировать по многим критериям. Если разделить их по размеру, то можно выделить следующие виды посадочных страниц:

Микролендинг. Это очень небольшая платформа, которая не займет даже экрана маленького ноутбука. Больше походит на плашку сайта и часто имеет только одну функцию: предлагает пользователю поле для внесения своих данных (например, электронной почты) или нажатия на кнопку оплаты/перехода. Могут использоваться временно, например для предложения участия в акции, чтобы получить продукт со скидкой или воспользоваться бесплатным пробным занятием. К моменту перехода на такой лендинг пользователь должен уже знать, о чем речь и зачем ему продукт, потому что микролендинг слишком компактный, чтобы донести до него эту информацию.
Одноэкранный лендинг. Тоже небольшая площадка, которая занимает один экран монитора, не дает возможности скроллинга. Здесь также сложно развернуться, но все же есть место, чтобы написать о преимуществах продукта, объяснить пользователю, как его приобрести. Используется для «теплой» аудитории, которая знает особенности предлагаемого продукта. Также может служить небольшим сайтом-презентацией бесплатного предложения. В таком случае нужно не так много аргументов, чтобы убедить пользователя воспользоваться услугой.

Многоэкранный лендинг — классический вариант, который знаком каждому пользователю интернета. На таких презентуют продукт, приводят аргументы в пользу его уникальности и полезности, обрабатывают возможные возражения, размещают много красочных иллюстраций, информации о компании, коллективе, отзывы реальных клиентов.
Страница-витрина. По сути, то же самое, что и многоэкранный лендинг. Отличие заключается в том, что там будет представлен не один конкретный продукт, а целая линейка. То есть конструкция представляет собой небольшой каталог с возможностью выбора.

Также лендинги можно классифицировать:

по целевому действию: подписка, покупка, регистрация и другое;
способу создания: на одном из сайтов-конструкторов или разработанный индивидуально;
по целевой аудитории: для веганов, предпринимателей, любителей детективных сериалов, молодых родителей и т.д.

Преимущества лендинга

Лендинг — удобный маркетинговый инструмент, позволяющий выделить себя среди конкурентов, продемонстрировать преимущества продукта, предложения, склонить к совершению сделки. Грамотно проработанный лендинг поможет автоматизировать продажи, сэкономить на найме сотрудников, перевести бизнес из офлайна в онлайн. Вместо консультанта он снимет возражения сомневающегося покупателя.

Можно выделить несколько пунктов, почему лендинг удобен для владельцев бизнеса и руководителей некоммерческих организаций.

Простота. Если продуманы и готовы структура и содержание лендинга, то его создание — вопрос пары дней. Даже если вы первый раз пользуетесь конструктором лендингов. Если заказываете создание у агентства, то и у веб-разработчика создание посадочной страницы не отнимет больше нескольких дней.
Гибкость. Можно быстро создать лендинг и потом его модифицировать. Это можно сделать даже после запуска рекламной кампании.
Возможность быстрой проверки гипотез. Можно сразу запустить несколько лендингов, отличающихся изображениями, способами снятия возражений или другими элементами. В течение нескольких дней после запуска определить, какой из вариантов работает лучше, и в дальнейшем работать уже с ним, постепенно его совершенствуя с помощью А/Б-тестов.
Возможность работы с несколькими ЦА. Параллельно могут работать сразу несколько лендингов, продающих один и тот же продукт разным целевым группам. Например, школа рисования может приглашать на обучение как совсем новичков, так и людей, которые хотят усовершенствовать свои навыки. Это помогает сильно расширить охват и соответственно поднять продажи.
Шаблонный метод. Существует большое количество шаблонов для создания посадочных страниц. Практически на каждый вид продукта или услуги уже существует успешный лендинг, на котором можно подсмотреть удачную продающую структуру.

Недостатки лендинга

Несмотря на все преимущества, лендинг, даже очень хороший, — не волшебная палочка. Он не решит все проблемы компании и не продаст продукт просто фактом своего существования. Какие могут быть подводные камни:

Сложности с СЕО-продвижением. Информация в лендингах должна быть изложена максимально компактно и доходчиво, а еще лучше — наглядно, с помощью диаграмм и инфографики. В такие сайты сложно вставить ключевые слова в достаточном количестве для СЕО-оптимизации. Поэтому продвижение лендингов через поисковики если и возможно, то с трудом. Поток пользователей на посадочную страницу должен обеспечиваться прямой рекламой или информационными кампаниями.
Шаблонность. Даже если лендинг будет авторским, разработанным специалистом, ему все равно будет сложно выделиться среди конкурентов. Посадочная страница предоставляет слишком малое пространство для маневра. Поэтому над доверием к лендингу стоит поработать еще на этапе перенаправления лида на него.
Ограниченность продуктов/услуг. Красивая и четкая лендинг-презентация способна убедить пользователя приобрести смартфон, но не проект по созданию объекта атомной энергетики. Сложные и дорогостоящие продукты нуждаются в более глубоком погружении от читателя, чтобы он решился на покупку.

Именно из-за наличия как достоинств, так и недостатков организациям удобно иметь как полноценные сайты, которые привлекают трафик и приводят новых клиентов, так и лендинги, которые объясняют потенциальным покупателям пользу отдельных новых продуктов или объявляют о запуске акций.

Когда использовать посадочную страницу

Выше уже затрагивалась тема возможных целей создания лендингов. Если обобщить, то можно привести следующий список ситуаций, в которых бизнесу помогут посадочные страницы. Их используют, когда нужно:

собрать данные аудитории. На лендингах за небольшой подарок (например, электронную книгу или гайд, скидку или промокод) предлагается оставить свою электронную почту или другой контакт. Их потом можно использовать для информационной или рекламной рассылки, чтобы напомнить потенциальному покупателю о продуктах бренда;
получить информацию о целевой аудитории. Можно расширить масштаб предыдущего пункта и предложить клиентам заполнить анкету (тоже за подарок). Таким образом можно собрать информацию о целевой аудитории, чтобы больше знать о ее потребностях. Таким образом компания сможет предлагать продукты, которые будут пользоваться спросом;
красиво и доходчиво презентовать новый продукт. В конечном итоге довести максимум пользователей до покупки;
пригласить посетителей на мероприятие. С помощью лендингов пользователям предлагается зарегистрироваться на платные или бесплатные вебинары. На бесплатных, как правило, кроме самой темы, будет презентоваться какой-то товар, которые особо заинтересованные гости могут купить, тем самым возместив затраты на производство и продвижение.

Структура лендинга

Лендинг — маркетинговый инструмент, поэтому в нем применимы и самые распространенные маркетинговые формулы, такие как AIDA или PMPHS. Для примера, AIDA:

A — attention. Привлечь внимание можно, например, качественным привлекательным изображением или текстом, который вызовет отклик у целевой аудитории. Можно красочно описать выгоды, которые получит читатель от товара: стройное тело, которому завидуют прохожие, разговорный английский и ноль языкового барьера в путешествиях.
I — interest. Вызвать интерес можно, намекнув, что перечисленное выше не так сложно получить и у компании уже есть решение для посетителя.
D — desire. В этом разделе нужно лаконично, но емко донести до читателя все плюсы продукта или услуги, чтобы вызвать желание попробовать. Можно привести примеры того, как он уже изменил жизни других людей. Тут подойдут реальные кейсы или отзывы клиентов.
A — action. Заканчиваться лендинг должен четким и понятным призывом: что именно требуется от клиента. Это может быть большая и яркая кнопка «Купить», поле для заполнения данных, приглашение на что-то подписаться. Главное, чтобы даже прочитавшему лендинг по диагонали посетителю было понятно, что нужно сделать, чтобы получить то, что презентуют на странице.

Это не единственный рабочий шаблон, но один из самых часто встречающихся.

Как составить продающую структуру лендинга

Если вы впервые собираете лендинг, то можно воспользоваться универсальными рабочими структурами.

Заголовок. Из него должно быть сразу понятно, о чем пойдет речь дальше. Желательно, чтобы заголовок содержал какую-то проблему читателя с анонсом ее решения.

Лендинг с проблемой, которую решает продукт

Начало лендинга с обозначением проблемы, которую решает продукт. Источник

Привлекательное изображение. Выберите хорошего фотографа или дизайнера для своего лендинга. У посадочной страницы всего несколько секунд, чтобы убедить пользователя прочитать блоки до конца.
Триггер. Опишите идеальную ситуацию, в которой потенциальный клиент решил какую-то свою проблему с помощью вашего продукта. Важно не рассказывать, насколько хорош сам товар, а дать понять, как изменится жизнь покупателя с его помощью.
Кнопка. Уже на этом этапе можно разместить большую и заметную кнопку с призывом к действию: «Заказать», «Записаться», «Перейти на сайт», «Заполнить форму» и т.д.
Информационный блок. Здесь нужно осветить все сильные стороны продукта или услуги, указать его отличие от конкурентов, рассказать об успешных кейсах других покупателей. Все должно быть написано простым языком, а еще лучше — передано с помощью изображений или инфографики.
Работа с возражениями. Этот раздел может называться «Часто задаваемые вопросы» и содержать в себе информацию, которая развеет сомнения клиента. Например, на возражение «Слишком дорого» объяснить ценность товара, показать, что она значительно превышает денежные затраты на него.
Повтор кнопки. Чтобы посетителю, который принял решение о покупке только сейчас, не пришлось листать вверх.
Контакты. Дайте посетителю все способы связи с вами, от соцсетей до физического адреса офиса.

Одно из главных преимуществ лендинга — гибкость. Если что-то не работает, его смело можно убрать и заменить на то, что работает лучше.

Источник