После того, как мы разобрались с правильным заполнением Title, самое время научиться правильно заполнять мета-тег Description.
Мета-теги — важнейшие элементы страниц сайта, от которых зависит ранжирование в результатах выдачи, попадание в ТОП поисковых систем, кликабельность и как результат объём трафик на сайт.
Реклама: 2VtzquY3wEz
В этой статье мы подробно разберём, что такое мета-тег Description, как его правильно заполнить, посмотрим удачные и неудачные примеры дескрипшн.
Читайте также: 10 курсов по SEO-продвижению
Description — это короткое описание страницы сайта, рассказывающее о том, чему она посвящена. Этот мета-тег располагается в блоке <head> </head> в коде страницы. Поисковые системы используют Description для отображения в сниппетах в поисковой выдаче.
Мы видим его каждый раз, когда что-то ищем в поисковиках.
Грамотно заполненное описание более кликабельно (имеет высокий CTR) и положительно влияет на поведенческие факторы в выдаче.
Description можно задать в ручную, не заполнять или сгенерировать с помощью плагина. В том случае, если описание не задано, поисковик будет самостоятельно формировать его, отталкиваясь от содержания запроса.
Разумеется, лучше для каждой страницы составлять Description вручную. Исключение — крупные интернет-магазины, у которых десятки тысяч страниц. В этом случае стоит составить шаблоны, на основе которых, плагины будут автоматически генерировать описания для страниц. Также, для этой цели могут использоваться специальные программы и сервисы.
Это интересно: Как составить семантическое ядро сайта
Как правильно заполнить мета-тега Description: пошаговая инструкция
О том, что нужно учитывать, при составлении Description, чтобы это положительно влияло на позиции в поисковых системах и увеличивало посещаемость сайта мы расскажем далее.
Для наглядности разберём пример, в котором нам нужно написать Description для категории «Ноутбуки» на сайте интернет-магазина.
Шаг 1. В начала Description ставим ключевое слово, по которому продвигается страница. Для нашей страницы Description будет начинаться [Ноутбуки в Москве].
Шаг 2. Затем идёт продающая добавка, ориентированная на коммерческие запросы: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей].
Люди, которые хотят купить ноутбук в запросе обычно указывают [купить, заказать, стоимость, прайс, цена] — и мы прорабатываем эти запросы и включаем их в Description таким образом, чтобы они были читабельны.
Шаг 3. Выгоды. Далее можно сказать о доставке или гарантии. К сожалению обо всём рассказать не получится, потому что Description ограничен 140 символами: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия].
Шаг 4. Призыв к действию. Здесь возможны два варианта:
- Призыв посетить сайт: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия. Заходи на сайт!]
- Указываем номер телефона/адрес/станцию метро: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 14990 рублей. Доставка. Гарантия. Звони 8(495) 999-999-9!].
Телефон подходит больше для сферы услуг, а призыв посетить сайт для каталогов и интернет-магазинов.
Шаг 5. Уникализация. Проблема в том, что такой Description может написать любой, поэтому одним из требований поисковой системы является уникальность.
Как уникализировать? Добавить УТП, название компании или адрес сайта: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей в Эльдорадо. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!] или [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей на сайте eldorado.ru. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!]
Шаг 6. Эмодзи. Чтобы сделать Description более привлекательным и выделяющимся на фоне конкурентов можно добавить в него эмодзи. Но эти смайлики должны соответствовать тематике и не заменять ключевые слова. Можно заменить слово [телефон] и добавить значки товара.
Итоговый Description:
[💻 Ноутбуки в Москве 💻 — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия. Звони ☎ 8 (495) 999-999-9 или заходи на сайт].
Как добавить Description на свой сайт
Для каждой страницы сайта, мета-тег Description, как и title прописывается отдельно. Поэтому, чтобы добавить Description на свой сайт нужно добавить его для каждой страницы. Для самописных сайтов эту процедуру придётся проделывать в ручную, а для сайтов под управлением CMS, есть множество различных плагинов.
- Самописные сайты и HTML — в начала кода в между тегами <head></head>, вставляем тег <Description> и добавляем туда, созданное описание.
- WordPress — устанавливаем, какой либо из плагинов:
— Yoast Seo — один из лучших плагинов для работы над SEO-оптимизацией. Кроме редактирования метаданных, в плагине есть подсказки по оптимизации для каждой отдельной страницы.
— All-in-One SEO Pack — в большей степени подходит для новичков и обладает схожим функционалом с Yoast.
— Rank Math — ещё один SEO-продукт, который сочетает в себе функции многих SEO инструментов. - Joomla
— Sh404sef – шикарный во все отношениях компонент для Joomla, при этом лёгкий в управлении! В его арсенале достаточно широкий диапазон настроек, позволяющий улучшить SEO.
— Artio JoomSEF – чем-то напоминает sh404SEF, но менее мощный, чем предыдущий, зато есть в бесплатном варианте. - Open Cart
— CompleteSEO — достаточно понятный и удобный редактор для мета-описания.
— SEO PRO — есть платная и бесплатный версия. В платной разумеется функционала больше. - Bitrix. У сайтов на Битриксе есть встроенные инструменты SEO-оптимизации, с помощью которых можно задавать мета-теги и настраивать шаблоны. Также, часто создаются самописные плагины.
- Конструкторы сайтов. Если вы нацелены только на поисковый трафик, создание сайта на конструкторе не самый лучший вариант. Тем не менее, большинство конструкторов сегодня включают в себя SEO-модуль, позволяющий прописывать мета-теги.
Примеры правильных и неправильных Description
Для начала приводим несколько ярких примеров верно заполненных мета-тегов Description, у сайтов в ТОПе по конкурентным запросам.
Запрос [Строительство каркасных домов в Москве].
У всех сайтов в ТОП-3 в начале Description стоит ключевое слово. Это не значит, что только одним включением ключевого слова в началоописания страницы можно поднять сайт в ТОП, но это один из важнейших факторов SEO.
Теперь посмотрим выдачу Google по запросу [Пластиковые окна в Москве].
В данном случае город указан в теге Title, а в Description есть только частичное вхождение, что не совсем правильно. Примечательно также, что в мета-описание у первых двух сайтов используется эмодзи в виде телефона.
Неправильный Description — это полная противоположность правильному, когда он не прописывается, не включает ключевые слова или состоит сплошь из одних ключевых слов (кто-то путает его с Keywords).
Заключение
Итак, мы разобрали как правильно составить и заполнить на сайте мета-теги Description. Главное не забывать, что не только Description влияет на ранжирование сайта. Существует и другие факторы, и для успешного продвижения нужен комплексный подход.
Если остались вопросы — пишите их в комментариях.
Полезные ссылки:
- Как проиндексировать сайт в Яндекс и Google
- 10 лучших сервисов для SEO-продвижения
- Виды поисковых запросов
- Как правильно прописать атрибуты Alt и Title для картинок
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.
Пример:
<html> <head> <meta name="description" content="Описание страницы сайта." /> </head> </html>
Пример meta description:
<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
- Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
- Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
- Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
- Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
- Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
- Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
- Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Цитата:
В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Мета-тег Description — это элемент HTML-кода, сообщающий поисковым системам информацию о содержании интернет-страницы. Обычно именно он отображается в списке результатов поисковой выдачи под ссылкой на сайт, а значит ему стоит уделить достаточно внимания. Рассказываем, что такое тег Description, какую функцию он выполняет, какие требования предъявляются к его структуре и как его правильно писать.
Для чего используется тег Description
Description — это краткое описание страницы сайта. По сути, это очень сжатый (буквально на пару предложений) пересказ того, что человек сможет прочитать, если перейдет по ссылке, предложенной в результатах поиска.
Мета-теги Title и Description — заголовок и описание страницы — формируют так называемый сниппет. Это блок основной информации о сайте, отображающийся в поисковой выдаче. Он предоставляет общие сведения о содержимом страницы. Прочитав сниппет, человек понимает, о чем идет речь на сайте, без перехода по ссылке. Поэтому тег Description должен быть информативным и интересным для читателя. Это увеличивает кликабельность ссылки и, как следствие, улучшает поведенческие факторы и поднимает сайт в поисковой выдаче.
Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.
Ваш сайт:
Выдача Google
Выдача Яндекс
Иногда бывает такое, что при заполненном Description поисковые системы подтягивают описание из части текста, но как правило это происходит когда ваш мета-тег не заполнен или не релевантен странице, например, вследствие переоптимизации. Технически, большинство мета-тегов считаются необязательными атрибутами сайта, некоторые владельцы сайтов вообще не заполняют тег Description. Их можно не заполнять: в этом случае поисковая система автоматически сформирует заголовок и описание страницы, ориентируясь на ее контент. Однако полученный текст может оказаться непривлекательным для потенциального гостя сайта. Зачастую такие описания вообще не отображают содержимое страницы, поскольку не содержат ключевых слов и рассказывают о чем-то совершенно постороннем. Поэтому опытные веб-мастера всегда заполняют этот тег самостоятельно.
Существует несколько правил по созданию краткого описания веб-страницы:
- Длина тега — 120 – 160 символов с пробелами.
Можно попробовать написать больше — до 300 символов. Но в этом случае есть риск, что на некоторых устройствах весь текст описания не будет помещаться в отведенное для него поле. Оно будет обрываться на полуслове, создавая у пользователя не самое благоприятное впечатление о сайте.
Чтобы не прогадать с длиной тега Description, ориентируйтесь на следующее: его размер для стационарного компьютера должен быть не более 1750px, а для мобильных устройств — примерно в 1,5-2 раза меньше. Чтобы проверить, поместится ли в эти рамки написанный вами текст, воспользуйтесь специальным
инструментом.
Инструмент для проверки длины Description -
В нем обязательно должны быть ключевые запросы.
Оптимально, если описание начинается с главного ключа. Подумайте о тех словах, которые будет вбивать в поисковую строку ваш потенциальный клиент, — именно они и должны присутствовать в теге Description. Злоупотреблять ключами не стоит. Описания, состоящие из бессмысленного перечисления слов и фраз, скорее оттолкнут посетителя, нежели привлекут его внимание. Лучше написать, качественное, информативное и интригующее описание с одним основным ключом.
-
Мета-тег Description должен быть уникальным.
Он не должен копировать контент на странице, для которой пишется, должен отличаться от тега Title и быть отличным от Description у конкурентов. Поисковые роботы, как правило, игнорируют повторяющиеся описания и заменяют их на автоматически сформированный текст. О его качестве мы уже говорили ранее.
Если на вашем сайте много похожих страниц, например, для отдельных товаров, не прописывайте новый Description для каждой из них. Создайте уникальные описания для главного раздела и подразделов, а также для страниц, которые приносят наибольший трафик.
Мета-теги для страниц с товарами можно генерировать следующим образом: создайте общий шаблон для всего раздела и просто меняйте ключевые запросы.
-
Description должен четко описывать содержимое страницы.
Продаете одежду — пишите про одежду. Предлагаете путевки в Турцию — пишите именно о них. Не используйте обобщающие и шаблонные конструкции вроде «большого ассортимента товаров», «низких цен», «удобного обслуживания» и пр. В интернете уже слишком много подобных страниц.
Создайте такое описание, на основании которого пользователь четко поймет, что ждет его по конкретной ссылке. -
В нем должны быть указаны ваши конкурентные преимущества.
Это правило особенно важно для коммерческих страниц. Напишите обо всем, что может выделить вас на фоне других аналогичных компаний и привлечь потенциального клиента. При этом преимущества должны быть не обобщенными, а максимально четкими:
- Цены от 100 рублей.
- Бесплатная доставка по России.
- Бесплатный выезд мастера.
- Доставка в течение суток.
- Гарантия 10 лет.
- Более 10000 наименований продукции и пр.
Разных покупателей привлекают разные конкурентные преимущества. Постарайтесь выбрать для мета-тега Description самые эффективные из возможных вариантов.
Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:
- В описании должен быть призыв к действию.
Не используйте агрессивные призывы в духе «Купите сейчас», «Закажите со скидкой» или «Перейдите по ссылке». Лучше написать что-то более нейтральное, чтобы не оттолкнуть аудиторию:
- Узнать подробнее можно здесь.
- Все, что вам нужно — просто записаться.
- Выберите товар со скидкой.
- Мы приготовили для вас скидку.
- По ссылке — ваш персональный подарок и пр.
- В Description можно включить эмодзи.
Они сделают текст более привлекательным и выделяющимся на фоне других аналогичных описаний. При этом смайликов не должно быть слишком много (помните, что размер тега ограничен), и они должны быть уместны.
Так, перед номером телефона можно поставить значок ☎ ☏ ✆. При перечислении конкурентных преимуществ компании можно использовать «галочки» или другие подходящие символы: ✓ ✔ ☑ ☐ ☒.
Поисковые системы по-разному относятся к мета-описаниям и используют разные алгоритмы формирования сниппетов в результатах выдачи.
Яндекс
Эта поисковая система не всегда отображает содержимое мета-тегов, заполненных веб-мастером. Нередко сниппет поисковой выдачи Яндекса формируется из внутреннего контента страницы. В качестве тега Description берется часть текста, содержащая ключевой запрос или несколько слов из этого запроса. При этом текст, написанный в HTML-коде страницы специально для раздела Description, остается без внимания.
Тем не менее, пренебрегать SEO-оптимизацией мета-тегов для продвижения в Яндексе не стоит: если вы напишете релевантный Description с основным ключом, то есть шанс, что поисковые роботы «одобрят» ваше описание и включат в сниппет именно его.
Красным выделены автоматически созданные поисковиком Description
Google более лоялен в отношении мета-тегов. Он не оценивает их релевантность поисковым запросам и содержимому соответствующей страницы. Иными словами, Google позволяет веб-мастерам и SEO-оптимизаторам самостоятельно формировать сниппеты для результатов поисковой выдачи. Даже если вы напишете не самый качественный текст для тега Description, велика вероятность, что именно он отобразится в сниппете.
В тех случаях, когда веб-мастер не делает описание к странице, Google также формирует его автоматически.
Прописанный Description почти всегда отображается в том же виде в выдаче Google
Примеры
Описание страницы в HTML-коде заполняется следующим образом: <meta name=”description” content=”текст” />
Вот как выглядит заполненный Description в HTML-коде сайта:
Description в HTML-коде сайта
В поисковой выдаче Google это описание выглядит следующим образом:
Описание этой же страницы в поисковой выдаче Google
В Yandex этот же самый сайт отображается с другим описанием. Описание к нему сформировано автоматически: по-видимому, поисковые роботы Яндекса сочли текст, подготовленный веб-мастером, нерелевантным основному запросу.
Описание этой же страницы в поисковой выдаче Яндекса
На изображение ниже — удачное использование эмодзи для выделения конкурентных преимуществ компании.
Использование эмодзи
Приведем и пример неудачного описания к сайту. Связный текст с одним запросом и несколькими преимуществами компании был бы намного привлекательнее для потенциального клиента, чем подобный набор слов и фраз.
Плохое описание к странице
А вот несколько примеров хороших описаний. В них грамотно подобраны ключи и четко отображены все преимущества компаний. Единственная проблема — в том, что не все уложились в необходимый объем.
Примеры хороших описаний
Итак, если вы хотите успешно оптимизировать сайт для поисковых систем, уделите достаточно внимания заполнению мета-тегов Description. Они позволят укрепить позиции сайта в выдаче, улучшат поведенческие факторы и помогут найти новых клиентов. Указывайте в мета-описании к странице только ту информацию, которая имеет непосредственное отношение к ее содержимому и может заинтересовать вашу аудиторию. Не забывайте о ключах, преимуществах компании, призывах к действию и эмодзи.
Прежде чем зайти на веб-ресурс, пользователь сталкивается с поисковой системой. По определенному запросу он находит список различных сайтов, каждый из которых включает в себя description. Благодаря такому элементу можно показать поисковику, что находится на сайте/странице, какие у него преимущества, почему пользователь должен зайти именно на него и так далее.
Составление дескрипшена выполняется по особым правилам, соблюдение которых хорошо влияет на ранжирование сайта в поиске. О том, что это за правила и как грамотно составить description, поговорим в сегодняшней статье.
Что такое description
Description – это специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме. Если поисковые системы отображают вашу страницу в результатах поиска, то это значит, что в запросе были использованы ключевые слова, которые есть как на самой странице, так и в description либо в заголовке (title). Кроме того, правильно заполненный дескрипшен способен завлечь пользователя и увеличить популярность вашего сайта.
Увидеть description вы можете в поисковой выдаче под заголовком сайта. Вот так он выглядит в Google:
В Яндексе отличие лишь в том, что сначала идет заголовок, затем ссылка на сайт, а потом уже описание (description):
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Как заполняется description
Описание страниц содержится в верхней части HTML-кода внутри тега <head>. В него прописываются различные метаданные, в том числе и description. Формула для него крайне проста:
<meta name=”description” content=”Описание”>
В графе name мы говорим браузеру, что хотим использовать на сайте description, а в графе content указываем, каким именно будет описание страницы. Например, если открыть код сайта timeweb.com (комбинация клавиш CTRL+U), то в верхней части увидим дескрипшен, который мы видели в поисковой выдаче:
Чаще всего код страницы вручную не открывается, так как многие сайты построены с помощью CMS – там, как правило, такой функционал уже вшит в систему. Достаточно через административную панель открыть нужную страницу и прописать для нее описание. Например, на MODX это выглядит следующим образом:
В случае с WordPress можно пойти другим способом – заполнить дескрипшен с помощью плагина Yoast SEO.
Количество символов в description разнится от 150 до 170 символов, подробнее о чем мы еще поговорим. Вы, конечно, можете включить в него и больше знаков, однако поисковик попросту урежет описание до нужного размера. Стоит также полагаться не только на количество символов, но и на само содержимое, которое должно быть структурировано в соответствии с типом страницы.
Описание для главной страницы
В данном случае особую роль играет заголовок страницы (title). Если в нем указаны все главные ключевые слова, то написать description будет проще. Он должен рассказывать о том, что представляет собой сайт. Например, для компании лучше всего рассказать о своей цели, ценностях и для кого она вообще была создана.
Если снова открыть описание сайта Timeweb, то увидим, что в нем раскрывается вся суть компании: это дешевый хостинг, с различным набором инструментов для сайтов.
Описание для вторичных страниц
Если в описании главной страницы мы должны были озвучить суть всего сайта, то в отдельных разделах следует описывать то, что размещено именно на них. Например, если страница предназначена для продажи конкретного товара, то расскажите о нем: что за товар, для кого он, какой у него размер и так далее.
Например, вот так выглядит описание страницы с товаром на сайте DNS:
Помимо всего прочего, следует также учитывать и сайты конкурентов. Например, указывать стоимость товара имеет смысл только в том случае, если она ниже, чем у конкурента. Если же вы продаете товары для VIP-сегмента, то лучше цену опустить.
Также рекомендуется добавлять номер телефона, когда компания оказывает оперативные услуги. Выглядеть это может так: «Срочный ремонт холодильников, звоните по телефону +7 (000) 000-00-00».
Description в Яндекс и Google
Особых отличий в требованиях к описанию страниц у данных поисковых систем нет. Длина description и его информативность примерно идентичны как в Google, так и в Яндекс. В первом случае это 150-160 символов, во втором – 160-170.
В целом, требуется соблюдать следующие условия:
- каждая страница должна содержать уникальное текстовое описание;
- описание начинается с ключевого слова;
- состоит из связного текста;
- не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок;
- описание должно полностью соответствовать странице;
- заголовок и описание не должны повторять друг друга;
- не содержит спецсимволы (= / + _) в середине текста, но можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.
Как придумать description
Составить хорошее и привлекающее описание страницы – не очень сложная задача. Представьте себя на месте пользователя: подумайте, что он ищет, на какие слова реагирует. Можете просто походить по поисковикам с основными запросами, относящимися к вашей тематике. Посмотрите, как это организовано у конкурентов, и сделайте выводы. Помните, что важна уникальность – не стоит в наглую копировать дескрипшен с других тематических сайтов.
Старайтесь описывать страницы максимально просто и понятно, чтобы суть страницы была очевидна для каждого потенциального клиента. Достаточно написать 1-2 предложения, чтобы заинтересовать посетителя. Давайте рассмотрим на примере: допустим, мы занимаемся продажей столов в Санкт-Петербурге. Для главной страницы будет уместно написать, что мы занимаемся продажей столов, и у нас есть большой выбор недорогих товаров. Если это конкретная страница, например для обеденных столов, то так и пишем: «Большой выбор обеденных столов в интернет-магазине «…» с доставкой по Санкт-Петербургу и области по низким ценам.». Все кратко и по делу – если клиент ищет что-то недорогое, то он без сомнений зайдет к вам на сайт.
Если вы работаете в B2B-секторе, то здесь все немного сложнее: следует сделать упор на бренде. Необходимо раскрыть уникальность торгового предложения или содержимого страницы.
По началу это может показаться довольно сложным занятием, особенно если вы столкнулись с этим впервые, но спустя некоторое время дескрипшен будет сам появляться в вашей голове.
Основные критерии description
Об основных аспектах мы уже поговорили, но давайте расставим все по полочкам, чтобы у вас была полная картина.
Ключевые слова
Используйте от 1 до 3 ключевых слов. Не нужно сводить метатег description к перечислению всех ключевых фраз – это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, это оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такой подход спамом.
Оригинальность текста
Об этом мы уже говорили неоднократно – важно, чтобы описание страницы было уникальным и не копировало конкурентов.
Маркетинговая составляющая
Description – это еще и рекламное описание вашей страницы. Постарайтесь сделать его продающим, чтобы зацепить пользователя.
Дублирование
Для каждой страницы следует создать уникальное описание, но необязательно, чтобы оно было максимально различным. Например, если вы предоставляете одну услугу в разных городах, то можно просто изменить город, указать уникальный адрес и номер телефона.
Дополнительные рекомендации
Вот еще некоторые рекомендации, которые помогут составить «идеальный» description:
- Используйте призыв к действию – важно не только рассказать о том, что находится на вашей странице, но и побудить пользователя зайти на нее. Например, можно добавить такие слова, как «узнайте», «получите» и так далее.
- Расскажите, почему должны зайти именно к вам, может быть, вы ремонтируете компьютеры всего за 1 час либо у вас бесплатная доставка по городу. Если у конкурентов такого нет, то это сыграет важную роль и привлечет потенциальных клиентов.
Главный совет – не лейте воду, даже если с ходу не можете придумать уникальный дескрипшен. Лучше посидеть подольше, но зато в итоге будет тот результат, которого вы ожидали.
Ошибки при составлении description
Последнее, о чем стоит поговорить, – это типовые ошибки, на которые «натыкаются» многие пользователи.
Не забывайте о нем
Как бы странно это ни звучало, но самая распространенная ошибка – отсутствие самого description. Если его не будет на вашем сайте, то будет отображаться фрагмент из страницы. В этом, может быть, ничего плохого и нет, но только в том случае, если в этом фрагменте есть ключевые слова, иначе рейтинг страницы может упасть.
Не повторяйте title
Важно знать, что у заголовка и описания разные цели – один рассказывает, что это за страница, а второй раскрывает ее суть. Когда эти элементы пересекаются, складывается не очень хорошее впечатление, а вместе с этим поисковые системы начинают «плохо» относиться к данной странице.
Пишите только релевантное описание
Рассказывайте только о том, что у вас есть. Не нужно придумывать того, чего у вас нет – это введет в заблуждение. Здесь речь идет уже не только об описании страницы, но и о вашей деятельности в целом. Даже если по этому описанию будет заходить много пользователей, что будет в итоге? Скорее всего, репутация вашей компании упадет, а вместе с этим появится много недовольных посетителей.
Заключение
Чтобы составить хороший description для страницы, стоит не только придерживаться вышеупомянутых рекомендаций, но и подбирать правильные ключевые слова. Без них ваш сайт попросту не смогут найти клиенты – они будут вводить то, что популярно, а в вашем описании таких ключей не будет. Посмотреть список ключевых слов вы можете в специальном сервисе от Яндекса – Wordstat.
На этом у меня все! Надеюсь, что теперь составление метатега description не вызовет у вас трудностей.
В статье мы разберем что же такое meta-tag description, на что он виляет, как его заполнить и правильно использовать. Поехали.
Содержание статьи:
- Что это
- Отсутствуют ли у вас мета-теги?
- Как правильно заполнять мета тег description
- Как понять, что description заполнен некорректно
- Как прописать description
- Если у вас не установлена CMS
- Joomla
- WordPress
- Opencart
- Подводя итоги
Каждый день люди вводят миллионы запросов в Яндекс и Google и получают в ответ ещё больше вариантов в виде сайтов с релевантным содержимым. И чтобы поисковику было проще понять тематику и какой контент размещен на каждой странице, необходимо заполнять мета тег description.
Что это
Мета тег description — это краткое описание содержимого страницы сайта. Данный мета-тег позволяет роботам понять о чем идет речь и вывести краткую информацию под ссылкой в результатах поиска — так называемый “сниппет”. В отличии от meta-tag keywords, дескрипшн влияет на ранжирование в выдаче и повышает эффективность поиска at xn--bst-vpn-5wa
.
Поисковые системы в первую очередь смотрят на этот тег при формировании сниппета. Если он не заполнен, то алгоритм сам выделит из контента наиболее релевантный gaybygay.com текст и подставит его в качестве сниппета. И не всегда этот будет самый удачный вариант.
Вот как выглядит сниппет в результатах поиска:
Отсутствуют ли у вас мета-теги?
Проверить это легко. Meta-description прописывается в заглавии кода (в теге “head”). Вы можете посмотреть что написано у конкурентов, открыв исходный код. Как это сделать:
- Заходим на страницу
- В пустой области нажимаем правую кнопку мышки и выбираем “Посмотреть код”
- В верхних строчках кода ищем “<meta name=»description» content=”. Все слова после “content=” и до закрывающего тега “/>” и будут описанием.
Типовая структура будет выглядеть следующим образом:
|
<html> <head> <meta name=«description» content=«…»> </head> <body> </body> </html> |
Как это выглядит в реальном примере:
Понятия “правильно” нет. Поисковики не раскрывают что именно указывать для выхода на первые позиции и на сколько это влияет на ранжирование. Но в то же время настоятельно рекомендуют чтобы tag был заполнен. loans without documents
Вот несколько рекомендаций по заполнению:
| О чем писать | В теге необходимо описывать содержимое именно этой страницы, а не всего сайта. |
| Объём | Описание не должно состоять pornoa tube из нескольких слов. Минимальный рекомендуемый размер — 80 символов, а вот максимальный зависит от системы. Яндекс в сниппете показывает 240 символов, а Google 140. Если символов будет больше, то поисковик просто его обрежет и не покажет полностью. |
|
Используйте ключевые слова |
В самом начале мета-описания желательно ставить ключевую фразу, по которой вы планируете продвигаться. Если ваша тематика — строительство домов из клееного бруса, то и в начале meta-description лучше прописать “Строительство домов из клееного бруса…”. И не используйте ключевики, которых нет в контенте. |
| Избегайте спама | Не стоит вдаваться в крайности и добавлять слишком много ключевых слов. Помните, что description вы описываете в первую очередь для людей и кликнут клиенты по вашей ссылке или уйдут к конкурентам зависит, в том числе, и от описания. К тому же поисковики уже давно научились распознавать переоптимизированность. |
| Используйте релевантные запросы | Если вас коммерческая тематика, то не лишним добавить продающие фразы. Например: “купить”, “заказать”, “получить”, “с доставкой”. Посмотрите в Яндекс.Вордстат какие слова употребляют чаще ваши покупатели и осознанно добавьте их. |
| Больше выгоды | Основную выгоду лучше всего помещать в Title, а вот дополнительные в description. Условия доставки, комплектация, бонусы и акции, гарантия, скидки — используйте их для привлечения целевой аудитории. |
| Уникальность | Мета-описание должно быть уникальным для всего ресурса. Также думаю не стоит объяснять почему копировать у конкурентов — это плохая идея. |
| Call to action | По возможности добавляйте призыв к действию (заходите, звоните, жмите, смотрите, заказывайте) и уникальность (название вашего бренда). |
| Тестируйте разные варианты | Если после добавления описания позиции не улучшились и посетителей не прибавилось, попробуйте составить другое. |
Помните, что этот текст вы пишите в первую очередь для людей, а не для поисковых машин.
Как понять, что description заполнен некорректно
Теперь, когда вы знаете как посмотреть и как правильно заполнять мета-описание, вы сможете сами с легкостью оценить корректно ли они у вас заполнены. Для примера приведу несколько сайтов с пятой страницы выдачи Яндекса по запросу “Диагностика сооружений”.
У всех троих сниппет сформирован на основе контента. У двух meta-description tag одинаковый везде, а ключевого слова “диагностика” не используются. И, конечно же, какой смысл или выгоду несут такие описания для пользователя? Вот пример что бывает, когда отсутствует мета тег description или он заполнен некорректно. Наверняка вы и сами встречали такие сайты.
Как прописать description
Способ заполнения мета-описания зависит от того, установлена ли у вас система управления содержимым (CMS). Для некоторых систем есть плагины, которые проставляют данные в автоматическом режиме.
Это приемлемый вариант, когда надо быстро создать большое количество страниц (например, добавить несколько тысяч товаров в интернет-магазине) и выгрузить их через Вебмастер. Тогда исходный текст для заполнения берется из описания товара, т.е. дублирует его. А как мы уже говорили выше, meta-description должен быть уникальным.
Теперь подробнее о каждом способе.
Если у вас не установлена CMS
- В таком случае необходимо зайти на хостинг сайта через FTP-клиент и отредактировать html-файл каждого документа, вставив конструкцию <meta name=»description» content=»…»> в область тега <head> как было показано выше.
Joomla
- Два наиболее популярных модуля для заполнения мета-описания — это Artio JoomSEF и Sh404sef. Функционал у них схожий, хотя последний содержит более расширенные настройки для СЕО-продвижения.
WordPress
- Два мощных плагина для управления сео-данными: Yoast Seo и All-in-One SEO Pack. Мы в нашей работе используем Yoast Seo, т.к. в нём встроены инструменты анализа контента с точки зрения SEO. Этот плагин делает проверку по более чем 20 параметрам и дает свои рекомендации по улучшению. Рекомендуем попробовать.
Opencart
- Один из самых популярных — CompleteSEO. Широкий функционал и есть возможность автозаполнения.
Подводя итоги
Тег meta-description помогает роботам Яндекс и Google в формировании сниппета, а пользователям — лучше ориентироваться в результатах поиска. Ведь зачастую именно эта информация помогает принять решение перейти к вам или к конкуренту. Заполнение мета-описание по нашим рекомендациям поможет вам выделиться среди остальных и донести до посетителя привлекательные выгоды предложения до посещения сайта.
За счет более высокой кликабельности и повышения поведенческих факторов поисковые системы дадут вам более высокий приоритет, повышая позиции в поиске. Но главное — не переусердствовать и не превратить описание в набор ключевых фраз.
Вот небольшая памятка по заполнению:
Скачать в PDF
Напишите в комментариях используете ли вы meta-description и как он влияет на позиции.
Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать мета теги для индексации: Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.
Время чтения: 16 минут
- Что такое мета-теги Title, Description, Keywords
- Зачем прописывать мета теги title и description
- Как заполнять мета-тег Title
- Требования к Title:
- Что писать в Description
- Требования к Description:
- Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще
- Рекомендации по заполнению Keywords
- Прочие атрибуты Meta name
- Robots
- Document-state
- Revisit
- Author
- Резюме
Что такое мета-теги Title, Description, Keywords
Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.
Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.
Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству других факторов.
Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.
Зачем прописывать мета теги title и description
- Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
- Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
- Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
- Заполнение мета-тегов — это несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.
Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.
Как заполнять мета-тег Title
В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:
<Title>Title</Title>
Пример тега Title в коде сайта:
Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:
Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:
[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин
Требования к Title:
- содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
- ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
- не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
- компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
- ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
- Title должен отличаться от H1, заголовка первого порядка;
- не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
- написан без использования капслока;
- текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
- желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
- не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.
Плохой пример Title:
Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.
Хороший пример Title:
Купить компьютер в Николаеве по цене поставщика | Мир техники
Что писать в Description
Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:
<meta name="description" content="Description" />
Пример мета-тега Description
Требования к Description:
- мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
- начинается с ключевого слова;
- состоит из связного текста;
- не дублирует Title;
- описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
- содержит призыв к действию;
- заканчивается точкой или восклицательным знаком;
- не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
- не дублирует кусок контента с сайта;
- не содержит спецсимволы (= / + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.
Плохой пример:
Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.
Хороший пример:
Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22
Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще
В коде данный мета-тег выглядит так:<meta name="keywords" content="Keyword" />
Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.
На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.
Рекомендации по заполнению Keywords
Если вы все же решите прописать Keywords, то придерживайтесь следующих принципов:
- не указывайте больше 20 слов;
- словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
- не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.
Неправильно
обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.
Правильно
обувь, детская, купить, цена, продажа.
Прочие атрибуты Meta name
Как вы наверняка заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги как, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета теги с другими значениями name, ниже разберемся, что каждый из них значит.
Robots
Выглядит как <meta name=”Robots” content= />
Такой тех выполняют функцию схожую с robots.txt — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.
Здесь можно указать noindex, чтобы поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.
Document-state
Выглядит как <meta name=”Document-state” content= />
Здесь указывается, стоит ли поисковой сисеме повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически реиндексировать страницу
Revisit
Выглядит как <meta name=”Revisit” content= />
Этот тег дает поисковым системам понять, как часто следует индексировать сайт. Если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=”7 days”. Ранее этот тег был полезен, теперь же вебмастера утверждают, что поисковики сами выбирают период реиндексации и редко учитывают этот тег.
Author
Выглядит как <meta name=”Author” content= />
Здесь автор сайта может оставить свою неприметную подпись. В атрибуте content обычно указывают ссылку на сайт дизайнера, его имя или название компании. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по скопированному бездумно meta name=”Author”
Резюме
- Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
- Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
- Keywords не учитывает Google. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
- Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.
- Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность. Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.
- Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную. Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д
На чтение 9 мин. Опубликовано 21.08.2018
Что такое meta description и как он влияет на ранжирование? Как правильно заполнить тег для формирования сниппета в Яндекс и Google? Каковы основные ошибки при составлении description? Обо всем подробнее в данной статье.
Meta Description – это одиночный тег, содержащий краткое описание web-страницы, используемое при формировании сниппета. Данный тег в значительной степени влияет на представление сайта в результатах поисковой выдачи, и рекомендуется к заполнению поисковыми системами.
Содержание
- Meta Description и поисковый сниппет
- Для чего заполняется description?
- Синтаксис html тега meta description
- Влияние meta description на ранжирование сайта
- Что писать в теге meta description?
- Как правильно заполнить meta description:
- Яндекс: рекоммендации по meta description
- Google: рекоммендации по meta description
- 6 ошибок при составлении meta description
- Примеры: хороший/плохой description
- Заключение
Поисковые системы учитывают содержание мета-тега description при формировании сниппета сайта в выдаче. Что это значит? Это значит, что вы можете напрямую повлиять на содержание текста вашего сайта в поиске под основной ссылкой.
Так сниппет выглядит в Яндекс:
Так сниппет выглядит в Google:
Не факт, что сниппет будет сформирован из содержимого meta description, есть вероятность, что он будет составлен автоматически из разных фрагментов текста на странице. Однако вы можете повысить вероятность использования именно содержимого meta description, выполнив ряд рекоммендаций поисковых систем.
Для чего заполняется description?
Заполнять meta description необходимо для того, чтобы дать пользователям, выбирающим, на какой сайт перейти из поисковой выдачи, краткое представление о содержимом вашей страницы. Во-первых, вы предоставляете возможность пользователям удостовериться в том, что перейдя на сайт, они получат именно тот контент, который ищут. Во-вторых, влияете на кликабельность (CTR) вашего сайта в выдаче.
В html коде web-страницы meta description размещается в пределах парного тега <head>, как правило, после тега title. Выглядит вот так:
<html>
<head>
<meta name="description" content="Описание страницы сайта." />
</head>
</html>
Пример description:
<meta name="description" content="Большой выбор женской одежды и аксессуаров в интернет-магазине WildBerries.ru. Бесплатная доставка и постоянные скидки!">
- Meta – это обозначение самого тега.
- Name – обязательный атрибут, показывающий что в данном мета-теге содержится описание страницы, а не, к примеру, ключевые слова.
- Content – это текстовое содержимое тега description.
Содержимое тега description напрямую не влияет на ранжирование сайта, а лишь дает представление поисковым системам о содержании страницы. Кроме того, тег description наравне используется с выжимками из текста при формировании сниппета. Почему тогда ему придают такое большое значение? Причин этому несколько:
- Влияет на CTR – показатель кликабельности вашего сниппета. Например, Яндекс и Google выделяют ключевые фразы в сниппете жирным начертанием;
- Влияет на фактор повторного посещения сайта. Пользователи могут запоминать и вписывать в поиск отдельные фразы или отрывки текста, при попытке повторно найти вашу страницу. Эти отрывки, даже при условии их отсутствия в теге description, могут попасть в динамически сформированный сниппет;
Обратите внимание, что в выдаче одна и та же страница в сравнении с предыдущим скриншотом, однако, в зависимости от запроса, мы видим по-разному сформированный title и description. Это и есть динамическое формирование сниппета.
О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта.
Как правильно заполнить meta description:
- Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;
- Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;
- Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице. Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;
- Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний. Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;
- Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;
- Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.
- Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;
- Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.
- Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.
Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.
Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.
Яндекс рекомендует заполнять description, однако, использует его при формировании сниппета наравне с остальным текстом на странице.
Оптимальный description, который помещается в сниппет до 230 символов. В Яндексе он гораздо больше по объему, чем в Google.
В Яндексе есть еще одна особенность — расширенное описание, которое вмещает в себя до 465 символов.
Оно отображается по клику на кнопку «Читать еще», если пользователь хочет подробнее ознакомиться с описанием страницы.
Также стоит отметить, что описание может влиять на релевантность сниппета в коммерческой тематике. Именно сниппета, а не страницы. Это относится к расширенным сниппетам с адресом или, например, онлайн-чатом, которые начал поддерживать Яндекс еще до перехода пользователя на сайт.
Более подробно рекомендации яндекса по составлению мета-описаний можно прочитать в официальной справке.
Google отдает большее предпочтение содержанию мета-тега, чем выдержкам с сайта.
Вот цитата из справочных материалов Google относительно meta description:
«Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега description. Этот тег содержит краткое описание страницы. В некоторых случаях оно отображается в результатах поиска … полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.»
Оптимальный размер description в Google составляет 140 символов. Как правило, объем текста свыше 140 символов обрезается в сниппете.
- Пустой description. Некоторые владельцы сайтов пренебрегают заполнением мета-описания страницы. В лучшем случае вы пускаете на самотек процесс формирования сниппета, гипотетически уменьшая CTR. В худшем случае, если у вас отсутствует текст на странице, без которого автоматически не сформируется описание, вы получите в выдаче пустой сниппет.
- Адрес и контакты. Не очень хорошей практикой является добавление адреса и контактных данных в meta descriprion. Для возможности отображения этих данных в сниппете существует Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. После корректной интеграции с данными сервисами, ваша компания получит расширенный сниппет.
- Переизбыток ключей. Самая распространенная ошибка новичков. Переоптимизация страницы увеличивает вероятность исключения ее из индекса. Кроме того, если речь идет о ресурсе целиком, поисковые системы могут наложить санкции на весь сайт, исключив из индекса большую часть страниц. Ярким примером такого писсимизирующего алгоритма является запущенный в 2017 году Яндексом «Баден-Баден».
- Сложные конструкции. Большое количество вводных слов, сложные предложения, обороты не помогут пользователям понять суть вашего проекта.
- Отсутствие ключевых слов. Meta Description должен содержать 1-3 ключевых слова. Они должны естественно присутствовать в тексте, не нужно стараться специально уместить ключи в текст, если они там не вяжутся.
- Дублирование. Во-первых, дублирование одинаковых description является распространенной ошибкой в интернет-магазинах с большим количеством товаров одного линейного ряда. Старайтесь уникализировать данный тег хотя бы за счет подстановки разных артикулов. Во-вторых, вебмастеры часто дублируют в description ранее написанный title, старайтесь не дублировать эти теги.
Примеры: хороший/плохой description
Для наглядности описанных выше правил и ошибок, давайте рассмотрим несколько примеров с корректными и некорректными meta description.
[su_list icon=»icon: plus» icon_color=»#005a8c»]
- Хороший. Короткое, понятное и емкое описание. Названа основная линейка товаров, перечислены популярные бренды и небольшое промо.
[su_list icon=»icon: minus» icon_color=»#005a8c»]
- Плохой. Автоматически сформированное описание из отрывков текста на странице. Казалось бы, один из лидеров рынка электронной коммерции — компания OZON. Неграмотный description налицо.
Так meta description выглядит непосредственно в коде сайта. Во-первых, в нем содержатся ошибки, он нечитаемый, не отображает сути посадочной страниц, объем менее 100 символов.
Стоит отметить, что представленные данные актуальны на момент написания статьи.
[su_list icon=»icon: plus» icon_color=»#005a8c»]
- Хороший. По запросу «курсы английского языка» можно увидеть достойный сниппет. Ключевое слово находится в начале описания. Указан метод обучение и первые сроки получения результатов. Описан формат прохождения курса. В конце описания Call to action (призыв к действию).
[su_list icon=»icon: minus» icon_color=»#005a8c»]
- Плохой. Очень короткое, не содержательное описание, которое не дает пользователям никакого представления о школе, кроме географической принадлежности.
Заключение
Содержимое тега meta description по усмотрению поисковых алгоритмов может быть использовано для формирования сниппета в результатах поиска. Description должен содержать систематизированную, краткую, емкую, актуальную информацию о странице. Яндекс и Google имеют свои особенности при формировании мета-описания, которые необходимо учитывать.
Не допускайте ошибки при составлении meta description, не переоптимизируйте свои ресурсы. Помните, что главная задача мета-тега — создание релевантного описание страницы для пользователей. Правильно составленный description может положительно отразиться на поведенческих факторах ранжирования сайта, увеличить CTR сниппета, повысить количество повторных визитов.
Если вы хотите дополнить данную статью, пожалуйста, пишите в комментарии ваши замечания и предложения!