Как правильно написать название статьи

Хороший заголовок напрямую влияет на трафик, это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге и продвижении в целом. Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.

Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.

Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.

Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа — и, прежде всего, — для веб-контента.

Вот наши 10 вопросов, которые мы рекомендуем задавать себе при составлении заголовков:

1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?

Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.

Сравните следующие названия:

• Инструменты и техники графического дизайна.
• Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.

Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.

2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?

Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр — «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?

Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).

Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.

Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.

3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?

Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.

Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.

Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере — «Партизанский маркетинг в интернете».

Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer’s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).

4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?

Серия книг «… для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.

Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» — вот пример такого подхода.

5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?

Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.

Выделяют три таких приема:

• Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т.д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.
• Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т.д.
• Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия — «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона.

6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?

Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:

• «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.
• «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.
• «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: — а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).
• «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.

Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.

• Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.
• Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.

7. Насколько краток ваш заголовок?

Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.

Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.

8. Вы используете подзаголовки?

Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.

Автор Ларри Файн также удачно использовал заголовок и подзаголовок. Его произведение называется «Книга о пианино: покупка и использование инструмента».

Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».

Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер

Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?

Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.

В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете, должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.

Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.

10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.

Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.

Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.

Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.

Таблица оценки заголовков

Критерий	Вопрос	Комментарий	Баллы
Обещание	Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?
Специфичность	Содержит ли название вашего контента специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?
Таргетинг	Подчеркивает ли заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?
Позиционирование	Название помогает выделить ваш контент?
Взаимодействие	Стараетесь ли вы вызвать любопытство у потенциальных читателей, чтобы сделать заголовок запоминающимся?
Диалог	Ваш заголовок «общается» с аудиторией?
Краткость	Вы стараетесь делать названия вашего контента короткими?
Усиление	Вы используете подзаголовки, чтобы подчеркнуть название контента?
SEO	Ваше название включает популярные поисковые запросы?
Комбинированный подход	Вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Например, вы можете распечатать эту таблицу и раздать ее сотрудникам, создающим контент для вашего проекта. Предложите им оценить с помощью данного инструмента каждый рабочий вариант названия статьи. Это уменьшит влияние субъективных факторов на ваши заголовки.

Возьмите таблицу с собой в свой любимый книжный магазин или «пройдитесь» по любимым блогам. Практикуйтесь, оценивая названия книг и статей, которые попадаются вам на глаза.

Будем признательны, если вы поделитесь в комментариях своими вариантами заголовков статей или названий книг, которые кажутся вам удачными. Давайте обсудим эти варианты.

Если ввести в поисковик «как составить хороший заголовок» — тут же нападут десятки статей. Будут советовать писать цифры, пускать тумана, недоговаривать и задавать риторические вопросы. Попробуем разобраться с заголовками системнее.

Подумаем, что привлекает людей, разберёмся с аудиторией и посмотрим на шесть конкретных приёмов, которые помогут привлекать нужную аудиторию к вашим статьям.

Зачем нужен качественный заголовок

Вы, наверное, заметили, что интернет перегружен контентом: из каждого источника на читателя кричит какая-нибудь статья «прочитай меня, возьми меня». В условиях такой жесткой медиаконкуренции заголовок — самый мощный способ захватить внимание, привлечь его.

Почему люди нажимают на заголовки

Хорошо, с важностью заголовков разобрались. Но почему люди вообще на них нажимают? Что двигает ими в момент, когда они думают «вау, это точно надо прочитать»?

Варианта три:

Это помогает почувствовать себя важным и умным. Например, выше в «Дзене» мы видели статью про то, что китайцы специально ограничивают производство микрочипов и стараются поработить весь мир. Такое знание помогает почувствовать себя «выше» остальных: «эти безвольные овцы ходят, как будто ничего не происходит, но я-то в курсе…».

Это помогает улучшить свою жизнь. Прагматика тоже работает: хозяйки, которые в «Дзене» посмотрели видеогайд, как соскоблить нагар со сковородки, теперь определенно живут лучше.

Это помогает развеселиться. Например, статья «Странные итоги года странной семьи…» — это исключительно веселье. Что-то типа Дзеновского блога. Можно посмотреть за жизнью других, если не хватает своей, попереживать. В общем, «Дом-2». К этой же категории можно отнести видео с котиками, комиксы, шутки, «что будет, если приложить раскалённый шар к…».

Аудитория тоже имеет значение

Мы нашли три «болевых точки», которые читатели закрывают с помощью материалов в интернете. Но ведь у каждого они свои. Для кого-то прагматика — это прочитать о чистке сковородки, а для кого-то — о том, как запускать ракеты в космос. Первых больше, вторых меньше.

Прежде, чем вы начнёте составлять заголовок, не забудьте подумать, для кого он предназначен, иначе можно привести не ту аудиторию.

У маленькой группы людей «общим знаменателем» будет какая-то локальная тема. Например, предприниматели города Тамбова с удовольствием почитают о предпринимательстве — и заголовок для них нужен соответствующий. А если мы хотим, чтобы нас прочитали вообще все люди из Тамбова — это другая задача: нужно писать о котиках, китайский заговор и крем, от которого…

Это проще проиллюстрировать схемой:

Получается, что маленькие группы людей и отдельные личности могут быть умны, чем-то увлекаться. Для физиков, например, прагматикой будет что-то про эксперименты. Но, если мы хотим оцепить большую аудиторию, тему нужно приземлять и упрощать — например, писать про шампуни от перхоти. Такая прагматика заходит почти всем.

Конкретные инструменты, которые помогут усилить заголовок

Когда вы знаете, зачем нужен заголовок, понимаете контекст, в котором читатель его увидит, и знаете, кто вам нужен в читателях, остаётся только написать. Тут секретов мало — вот список инструментов:

Укажите формат. Людям больше нравится, когда вы заранее говорите, что внутри, особенно если это что-то классное.

Докажите экспертность. В интернете море статей от непрофессионалов, которым не хочется верить. Докажите экспертность прямо в заголовке: почему вам и тому, что внутри можно верить?

Пообещайте пользу/смех/чувство собственного превосходства. Иногда можно «в лоб» надавить на одну из болевых точек, которые мы выделили. Прямым текстом сказать — после этого материала случится такое-то.

Обещайте простоту. Читателю будет приятно заранее знать, что у вас внутри не адовое полотно, а короткий структурированный текст, который будет легко и приятно изучать.

Шокируйте и интригуйте. Врождённое любопытство подталкивает людей изучать новые темы. А если там еще и что-то необычное — обязательно хочется посмотреть. Иногда полезно подстёгивать «срочность», призывать к стадному рефлексу. Все уже знают об этом — один ты не знаешь.

Персонифицируйте. Когда вы обращаетесь к читателю напрямую, ему кажется, что разговаривают как-будто с ним, ценность материала мгновенно возрастает. Теперь он точно знает: в материале не будет ничего лишнего, только про него и его проблемы.

Пример — заголовок для статьи об инфляции

Мы пишем материал в блог крупного банка. Нас читают люди, которые хотят инвестировать, но в этом не разбираются. Слова «инфляция», «мультипликатор» и «паевый фонд» вызывают у них шок.

Задача — написать об инфляции так, чтобы все всё поняли. В перспективе мы хотим, чтобы этот читатель заинтересовался материалами, подписался, прочитал много-много статей, а потом встал к нам на брокерское обслуживание.

Нам не нужны все люди мира. Мы знаем, что домохозяйки, жители деревень и пенсионеры инвестировать не будут, как их не убеждай. Поэтому мы изначально затачиваем заголовок на белых воротничков из столиц — у них есть деньги, и они готовы разбираться в финансах.

Стартовая версия заголовка — «Что такое инфляция». Давайте его усилим.

В финальной версии мы добавили экспертности с помощью имени Сергея Гуриева, указали приятный формат — комикс, пообещали читателю простоты, когда написали, что в комиксе есть кошки и нагнали интриги, когда сказали, что деньги читателя дешевеют. Для непосвящённых в азы финграмотности это может быть шоком.

Содержание

Удачный заголовок – во многом залог того, что ваш текст будет прочитан: будь то лендинг, меилинг или статья в блоге. Рассказываем, как написать удачный заголовок и привлечь внимание аудитории.

Если у рекламы или контента отсутствует хороший заголовок, то не имеет значения, насколько хорошо само содержание. С тем же успехом вы можете отказаться от усилий, которые потратили на написание материала или настройку своей кампании.

Нет смысла тратить время на создание контента или показ рекламы, если ваши заголовки не являются убедительными. Это похоже на то, как если бы вы написали замечательную книгу и издали её в невзрачной дешёвой обложке.

Потенциальные читатели не будут нажимать на ссылку, чтобы прочитать текст, если нет ничего, что могло бы заинтересовать их. Так неудачный заголовок может случайно «убить» качественный материал, а удачная формулировка наоборот — подарить огромное количество кликов и репостов. 73% читателей делятся статьей из-за яркого и цепляющего заголовка, причем даже не изучая ее содержания, утверждают исследователи.

Давайте разберем в этой статье, как писать заголовки.

Цель заголовка и его основные задачи

• Привлекать внимание читателей. Если заголовок скучный, то большинство дальше не пойдут изучать, даже если материал эксклюзивный и качественный. Заголовок должен интриговать и цеплять, чтобы читателю хотелось познакомиться с текстом.
• Сообщать содержание статьи. От названия не требуется полностью раскрывать содержимое, но в то же время важно, чтобы по нему читатель понял, о чем будет материал.
• Отсеивать нецелевую аудиторию, чтобы понимать, сколько потенциальных клиентов заинтересовалось и открыло статью.

Правила написания заголовков

Есть несколько правил, которые могут повысить вовлеченность целевой аудитории и заинтересованность в материале.

Определение целевой аудитории

Важно определить сегмент аудитории, с которым предстоит работать, еще до начала написания материала. Для этого нужно составить портрет типичного представителя, понять, что ему интересно, что для него приемлемо, а что чрезмерно. Исходите из увлечений потенциального читателя, например:

• «С чего начать дачные работы весной?»
• «Что приготовить на ужин?»
• «Как собрать ребенка в школу?»

Чтобы стать ближе к своей аудитории — подключите виджеты Calltouch для увеличения конверсии сайта и роста продаж. Ваши потенциальные клиенты смогут выбрать, как им проще связаться с вами — через звонок, заявку или мессенджер.

Обещание выгоды

По названию статьи читатель должен понять, о чем она. Например, заголовок «Одежда на лето» будет скучным и неинформативным, а вот «Топ-5 лучших летних платьев, которые подчеркнут вашу фигуру» сообщит гораздо больше, девушки обязательно кликнут и ознакомятся с материалом.

Быстрый результат

Читатели часто хотят получить все и сразу: быстро заработать, избавиться от проблем, сбросить вес. В заголовке можно дать им то, что они хотят, но важно при этом не выходить за рамки реальности. Например: «Как выучить испанский за месяц», «Научиться дизайну за три недели», «Ремонт на кухне за два дня». Читатель должен доверять статье и не подозревать автора в обмане.

Немного интриги

Небольшая недосказанность — фактор, который вызывает любопытство у аудитории. Тайное хочется прояснить, поэтому заголовки, построенные в вопросительной форме или обещающие поделиться неизвестным вызывают интерес. Примеры: «Ошибки начинающего дизайнера», «Как начать зарабатывать на коммерческих текстах», «Топ-5 сервисов, помогающих улучшить текст».

Предложение с вариантами

Вариативность — хорошая возможность заинтриговать читателя. Важно применять этот прием так, чтобы автор мог извлечь выгоду и склонить аудиторию к правильному ответу. Например: «Освоение копирайтинга: самостоятельная работа или профессиональные курсы?», «Проблемы детского поведения: наказание или психологический разбор».

Описание боли

Каждый читатель имеет свою «боль». Понимание проблем целевой аудитории может помочь автору привлечь внимание через описание типичных ситуаций: «Хочу профессиональные курсы копирайтинга по адекватной цене» или «Где найти хорошие биржи фриланса».

Как назвать свою статью

Придумать название не всегда легко — важно, чтобы читатель не обманулся в ожиданиях.

Используйте простой доходчивый язык

Манера подачи естественным образом влияет на заголовок. При использовании расплывчатых выражений, скучных или не известных большинству, потенциальные читатели останутся потенциальными.

Вместо этого придерживайтесь простого, но привлекающего внимания языка. Например, попробуйте превратить ваш заголовок в призыв к действию с помощью таких слов, как «Попробуйте», или обратитесь к читателю напрямую, используя слово «Вы». Преобразуйте общий заголовок с помощью сильного слова, такого как «никогда».

Аудитория любит людей, которые способны решить их проблемы. Попробуйте написать заголовок статьи с позиции экспертности. В таком случае подойдут следующие шаблоны со словами «как и «почему»:

• «Как подключить…»;
• «Почему рынок облигаций»;
• «Больше не проблема: как настроить…»;
• «Как сделать…»;
• «Как избавиться…».

Если у таких гайдов, руководств и чек-листов есть такие заголовки, то у читателей будет желание ими поделиться.

Совет писать заголовки просто и доходчиво можно подтвердить исследованием Sumo. В рамках тестирования команда исследователей целый месяц наблюдали за показателями двумя типами заголовков: прямыми и креативными/загадочными. Креативные заголовки написаны иначе. «Правильно ли вы собираете подписчиков?» — это креативный, а прямой звучит так — «Лучшие способы сбора базы данных: инструменты и результаты конверсии».

Оказалось, что CTR у прямых заголовков конверсия выше на пару процентов. А для бизнеса — это большие цифры. Поэтому лайфхак — пусть заголовки будут максимально прямыми, нет смысла играть с потенциальным покупателем в «угадайку».

Чем конкретнее звучит заголовок, тем лучше. У потенциального читателя не будет желать кликнуть на статью, если его заголовок выглядит абстрактно и непонятно о чем.

Выберите популярное ключевое слово

Какая польза от показа рекламы или создания контента, если люди даже не интересуются этой темой? Каждый заголовок, который вы пишете, должен быть нацелен на определенное ключевое слово со значительным объемом показов. Это не только гарантирует, что ваш заголовок оптимизирован для привлечения целевого трафика с помощью обычного или платного поиска, но и доказывает, что люди активно ищут информацию, относящуюся к теме.

Является ли ключевое слово, на которое вы нацелены, тем, что ищут люди? Если ответ нет, то это бесполезно.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для поиска ключевых слов. В частности, эти инструменты подробно рассмотрены в статье про семантическое ядро. Такие онлайн-инструменты, как Яндекс.Вордстат, semparser или spywords отлично подойдут.

Если у вас есть аккаунт Google Ads, вы можете использовать Планировщик ключевых слов.

Введите потенциальные ключевые слова, чтобы получить статистику по показам. Просто имейте в виду, что для высокочастотных ключевых слов конкуренция будет намного выше, и ваш контент должен быть намного более интересным, чтобы занимать место в поисковой выдаче.

А существуют ли такие слова, которые гарантированно соберут тысячи просмотров статье? Какие слова в заголовках самые «мощные»? Исследование BuzzSumo говорит, что да, есть такие слова. По итогам анализа 100 миллионов заголовков в социальной сети Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) был составлен список из самых вовлекающих слов:

• «Заставит вас»;
• «Именно поэтому»;
• «Ты не поверишь»;
• «Причина этому …»;
• «Просто невероятно»;
• «Х потрясающих фотографий»;
• «Плакать от счастья»;
• «Только Х человек из …»;
• «Вот, что произошло потом»;
• «Мурашки по коже».

Возьмите на вооружение этот список слов — он пригодится вам во время создания кликабельного заголовка.

Сделайте смелое заявление

Фактор шока в вашем заголовке почти всегда гарантирует высокий CTR. Подумайте о том, как оживить свой заголовок, и преподнесите его так, чтобы мгновенно привлечь читателей. Делать излишне смелые, самоуверенные или противоречивые заявления не стоит. Важно не пересекать границу здравого смысла.

Здесь важно не превратить хороший «горячий» заголовок в кликбейт. Кликбейт — это несоответствие между заголовком и содержанием статьи. Если читатель поймет, что его обманули заголовком, то он в гневе закроет статью. Более того, пользователь будет остерегаться ваших материалов, а репутация кликбейтного «конвейера» еще никому не шла на пользу.

Человеческая природа такова, что нас больше привлекают негативные события, нежели позитивные. Заголовок статьи с отрицательным посылом пользуются большей популярностью — с этим ничего не поделаешь. Однако игнорировать этот факт неразумно. Попробуйте «поиграться» с заголовком и превратить, казалось бы, нейтральный тон в негативный или позитивный.

Например, «Как мы запустили бизнес по производству конфет» можно переделать в «Как мы впустую потеряли 10 миллионов рублей во время запуска конфетного бизнеса». А если негатив не удается найти в статье, то подчеркните преимущества и то, что вас отличает от других.

Включите числа в заголовок

Этот совет может показаться слишком очевидным, но нельзя обойти его вниманием, потому что он снова и снова доказывает свою эффективность. Людей по своей сути привлекают цифры и списки. Их легко усваивать, и они гарантируют вашему будущему читателю, что формат зайдёт на ура. Пользователь охотнее делится теми статьями, в заголовке которых есть цифры 10, 5, 15, 7, 20, 6, 8, 12, 50 и 100.

Например, условный заголовок «7 небанальных рецептов приготовления блинов» звучит гораздо лучше, чем «Рецепты блинов». Такой формат, как показывает практика, очень нравится людям. А если к цифрам добавить цепляющие слова, то получится заголовок статьи, на которой хочется нажать. Примеры заголовков:

• «7 причин, почему…»;
• «5 вещей, которые…»;
• «10 фотографий, которые заставят вас…»;
• «20 лучших способов…»;
• «8 самых больших…».

Цифры помогают конкретизировать заголовок.

Небольшой лайфхак. Если в заголовке стоит некрасивое число, то его стоит заменить на более привлекательное и добавить знак «+». Так, заголовок «43 фильма ужасов, от которых кровь стынет в жилах» можно переделать в «40+ фильмов, от которых кровь стынет в жилах».

Проведите конкурентное исследование

Ваши конкуренты написали статьи или разместили рекламу на ту же тему, которую вы планируете освещать? Какие заголовки они использовали? Каковы заголовки страниц, которые уже ранжируются в Google? Как вы можешь сделать лучше?

Эти вопросы, вы должны задавать себе, чтобы написать более убедительные заголовки. Если ваш заголовок не выделяется из миллионов, которые мы видим ежедневно, тогда шансы получить высокий CTR невелики.

Хороший заголовок часто побуждает людей делиться материалом со своей аудиторией. Как сделать заголовок максимально заманчивым? Исследуйте — это имеет решающее значение.

Не стесняйтесь обращаться за вдохновением к другим заголовкам. Может быть, у вас появится креативная идея для своего заголовка, который соберет миллионы просмотров. Для этого полезно анализировать «вирусные» материалы — какие вида заголовки у этих статей, как пишут журналы, другие блоги и каналы.

Задайте странный или забавный вопрос

Задайте странный или забавный вопрос

Вопросы, особенно странные, представляют собой идеальный способ привлечь внимание, заставив открыть и прочитать больше.

Человеческий инстинкт состоит в том, чтобы отыскать ответ на вопрос, чего нельзя сделать, не нажав на заголовок и не перейдя по ссылке. При правильном использовании этот метод гарантирует высокий CTR. Однако не забывайте обязательно отвечать на поставленный вопрос в заголовке, иначе читатель разочаруется и больше не вернется.

Вопросительный знак — это не единственный эффективный знак, способный привлечь внимание к заголовку. Тире и двоеточие — друзья хорошего и кликабельного заголовка. Сочетание тире или двоеточия с популярным ключевым словом способно генерировать большой трафик. Примеры таких заголовков:

• «Лайфхаки в SMM: 7 вещей, которые не замечают маркетологи»;
• «Как мы увеличили продажи в 10 раз — захватывающий кейс компании»;
• «Эксперты рынка недвижимости: никогда не забывайте про коллтрекинг».

Но не перестарайтесь с вопросами в заголовках. Как мы говорили выше, пользователи любят конкретику и четкое предложение во всех смыслах этого слова.

Оставьте место недосказанности

Существует правило, согласно которому часть информации вы должны раскрывать в заголовке, а другую часть с основными выводами — оставить в тексте. Если вы расскажете всё в заголовке, у читателя не будет причин нажимать на заголовок и читать дальше.

Между закрытостью и намёком есть тонкая грань, поэтому убедитесь, что вы предоставляете достаточно информации, чтобы вызвать интерес, но не настолько, чтобы читатель чувствовал себя полностью информированным, просто читая заголовок.

При этом не забывайте, что вы ограничены 50-60 символами, иначе поисковая выдача будет игнорировать статьи с такими заголовками — используйте длинные заголовки только тогда, когда это обоснованно. Хорошим помощником может стать многоточие — оно даже способно повышать CTR, показало исследование MOZ. Поместить интригу в первые 60 символов — главная задача при создании заголовка.

Как известно, краткость — сестра таланта. Это актуально и для заголовков.

Контролируйте маркетинг и получайте больше продаж  с услугой сквозной аналитики Calltouch. Вы сможете делать выводы об эффективности маркетинга на основе полных данных и оптимизировать рекламу.

Лайфхаки по написанию заголовков

Цитаты

Какие еще слова и конструкции могут улучшить заголовок? Цитата усиливает привлекательность и кликабельность заголовка, если она задевает за «живое». Если в статье приведены мнения и опросы экспертов или интервью, то имеет смысл вынести самую яркую цитату. Например:

• «Это было невероятно»: директор компании рассказал, как увеличил продажи в 7 раз;
• «Весь мир сошел с ума»: как биткоины изменили экономику и извлечь из этого выгоду.

Цитата должна быть к месту и не слишком большой, потому что большие заголовки не пользуются популярностью ни у читателей, ни у поисковых систем. Но цитаты могут быть и аллюзией или отсылкой, способного привлечь внимание читателя. Такие заголовки считаются и креативными, и захватывающими одновременно. Пример:

«А был ли трафик? Как посчитать посещаемость сайта и узнать портрет аудитории».

К слову, не стесняйтесь креативить, придумывать метафоры и неожиданные сравнения. Тут важно обыграть текст и пофантазировать — это несложно.

Прилагательные

Прилагательные добавляют в заголовок эмоциональность и, соответственно, кликабельность. Если название выглядит немного скучно даже с цифрами, то подумайте над красочным прилагательным. Например, сегодня хорошо «работают» следующие слова:

бесплатный, умный, удивительный, красивый, сумасшедший, невероятный, захватывающий, простой, эпический, неочевидный, эффективный, короткий, безумный, оригинальный, дерзкий, шокирующий, идеальный, фантастический, незабываемый, полезный, увлекательный, бюджетный, смешной, незабываемый, паранормальный, функциональный, поразительный, роскошный

Призыв к действию

Если добавить в заголовок call to action, то он заиграет новыми красками. Для этого достаточно преобразовать глагол. Например, «7 инструментов для работы с веб-дизайном» легко превратить в «Используйте эти 7 полезных инструментов и вы станете гуру веб-дизайна». Или «Интересный фильм на вечер» легко переписать в «Посмотрите этот фильм — он сделает ваш вечер незабываемым».

Призыв к действию отлично сочетается с прилагательными, цифрами и созданием интриги.

Конкретизируйте

Нужно дать понять читателю, какую пользу он получит от прочтения. Кстати, упомянуть число — удачное решение. Например: «Как придумать удачный заголовок за 20 секунд» или «Что приготовить на обед из пяти ингредиентов».

Раскрывайте секреты

Читателям нравятся секреты, само использование этого слова в начале статьи способно привлечь внимание. Например: «Секреты знаменитостей, которые в 50 лет выглядят на 30», «Секрет быстрого похудения», «Как усвоить большой объем информации — 10 секретов подготовки к экзамену». Подобный прием обращает на себя внимание, так как читателям хочется разгадать какие-либо тайны.

Заключение

Написание заголовков — это крайне полезный и вовсе несложный навык. С помощью эффектных и кликабельных заголовков можно повышать трафик, а следовательно, увеличивать продажи и привлекать новых клиентов. Не бойтесь экспериментировать с заголовками. Добавляйте в них красивые цифры, популярные ключевые слова, знаки препинания и ту мотивацию, которая заставляют читателей открывать эти статьи.

Хорошо составленный заголовок может принести трафик даже на довольно посредственную статью. Не забывайте анализировать ключевые слова и тренды с помощью сервисов, о которых говорили выше, и следите за заголовками конкурентов.

Выбор правильного заголовка – первое, что нужно сделать после определения темы для статьи. Вы уже знаете, о чем писать? Теперь надо придумать цепляющий и подходящий заголовок, который побудит человека прочитать первую часть статьи – ее введение. А водная часть, в свою очередь, поведет читателя дальше. Но процесс чтения не запустить, если заголовок скучен и обычен. Интернет напоминает котел, в котором бурлит множество текстов. Как выделиться на фоне этих статей и их названий?

Цель заголовка и его основные задачи

Для копирайтинга, контент-маркетинга и заработка на статьях правильный заголовок можно назвать вопросом жизни и смерти. Его главное предназначение – привлечь внимание человека, «приковать» его. Задачи заголовка определяют то, что он делает с читателями:

1. Помогает понять, нужна ли статья ему, актуальна ли информация в тексте.
2. Показывает необходимость прочтения текста или его возможной покупки.
3. Определяет выгоду после ознакомления с содержанием – будет ли он полезен.

Серый и невзрачный заголовок сделает вашу статью незаметной для большинства пользователей, которые нуждается в материале, изложенном вами. Эта маленькая часть статьи имеет огромное влияние на все, что написано в ней. Поэтому не стоит пренебрегать знаниями о том, как правильно написать заголовок к статье, а уделить этому вопросу должное внимание, чтобы сформировать навык быстрого составления ярких и цепляющих названий для вашего будущего контента.

Тем, кто не знает, как назвать свою статью

Примеры, которые будут приведены мною, я постараюсь связать с копирайтингом, чтобы вам, как начинающим авторам, было легче понять актуальность названий и их особенности.

Способ 1: Пообещайте читателю выгоду

Название должно решить проблему человека еще до прочтения основной части материала. Это целое искусство – помочь читателю преодолеть какую-то трудность единственным предложением. В этом неоспоримое преимущество статьи, ее выгода. Например:

• Написание исторических статей;
• Историческая статья: простое руководство к ее написанию и 10 секретных техник.

Первый заголовок ни о чем не говорит читателю. Человек понимает, что в статье будет написано об исторических текстах, но что именно не понятно. Второе название, напротив, показывает, что прочтение будет понятным (потому что руководство простое), а 10 секретных способов разнообразят его работу, что намного выгоднее.

Способ 2: Выделите специфические детали

Которые могут быть цифрами. Например, название книги Стивена Кови «7 навыков высокоэффективных людей» не так хорошо звучала бы без цифр – «Навыки высокоэффективных людей». Информация в заголовке с цифрами получается структурированной. Необязательно использовать круглые показатели – 50, 100. Нечетные цифры смотрятся оригинальнее и не создают впечатление того, что автор подгоняет материал под четное количество.

Примеры удачных и неудачных заголовков:

• Способы написания информационных статей – 13 эффективных способов для написания информационной статьи;
• Виды статей – 5 видов статей в помощь начинающему копирайтеру;
• Пассивный доход в копирайтинге – 11 способов того, как выйти на пассивный доход в копирайтинге.

Если вы добавите срок (временной промежуток), в течение которого читатель решит свою проблему или приобретет бесценный опыт, то поднимите свой заголовок на уровень выше. Например, «11 способов того, как выйти на пассивный доход в копирайтинге за неделю». Или за 7 дней – это уж как вам самим больше нравится. Но заголовок не должен вводить читателя в заблуждение. Пусть указанный срок будет реальным. Если вы говорите о семи днях, то читатель не должен затратить на практику больше времени. Иначе название вашей статьи сначала завлечет, а потом расстроит.

Способ 3: Определите целевую аудиторию

Для кого ваша статья? Кому будет интересна информация, изложенная в ней? Все это можно выделить в заголовке, чтобы человеку сразу стало ясно, подходит ли контент ему. Например, статью о том, как соблазнить девушку, не интересно будет читать пожилому человеку, а информация, касающаяся повышения пенсионного возраста пока не актуальна для молодежи. Заголовок, который идентифицирует читателя, делает вашу статью персонализированной.

И речь здесь идет не только о возрасте. Текст может быть интересен новичку или профессионалу, мамочке в декрете или бизнес-леди, предпринимателю или грузчику. Например:

• Как увеличить заработок начинающему копирайтеру?;
• 15 фишек продающего текста для профессионалов;
• Как переписывать текст за 15 минут, если ты вебрайтер?

Можно обыграть этот способ, наделив читателя качествами, которые ему не присущи – «Как не автору научиться писать авторские статьи?», «Как не копирайтеру зарабатывать на копирайтинге?» или «Как продавать статьи, не умея их писать?» Думаю, эти названия очень даже заманчивые. Мне самому хотелось бы найти на них ответ. О целевой аудитории у меня есть отдельная статья.

Способ 4: Дайте читателю больше, чем он просит

Заголовок вызовет неподдельный интерес, если предложит человеку больше, чем он ожидает. Например, вы хотите узнать, как печатать в день много статей, чтобы выкладывать их на продажу стопками. Но вдруг нашли статью, которая называется «Как писать в день 20 статей на продажу и не уставать?». Уверен, вас она заинтересовала бы. Союз «и» в этом случае станет вашим помощником. Еще примеры заголовков, в которых вы предлагаете больше, чем ожидает читатель:

• Как писать продающие тексты и иметь с этого постоянный доход?;
• Как зарабатывать на статьях, затрачивая минимум времени?;
• Как создать сайт и зарабатывать на нем?

Названия превосходят внутренние ожидания автора. Он просто интересуется тем, как ему создать сайт и по силам ли это ему вообще, а вы предлагаете еще и зарабатывать на нем.

Способ 5: Используйте метафору или аллитерацию

Выбрать заголовок для статьи поможет метафора, которая позволяет использовать слово в переносном смысле. Она делает название текста запоминающимся и понятным, а образы, созданные ей, надолго остаются в памяти читателя. Метафорические заголовки могут быть такими:

• Как есть по 20 заказов в день и не давиться?;
• Как сжечь ошибки в статьях без знания правил русского языка?;
• Как превратить чужой текст в шедевр и быстро его продать?

Есть по 20 заказов – выполнять в день именно такое количество заданий и не уставать. Сжечь ошибки – писать без них, не заучивая правил. Превратить в шедевр – применить глубокий рерайтинг. Придумать просто, важно обыграть написанное в тексте. Заголовок приманит и посадит на крючок, но вы должны и дальше удержать внимание читателя, объясняя то, что вы позиционировали в названии.

Аллитерация – применение одинаковых согласных в словах. Их слышно и поэтому заголовок быстро запоминается. Яркие примеры: «Ночь нежна» Фицджеральда или «Мастер и Маргарита» Булгакова. В копирайтинге непросто придумать такие названия, но для вас я постараюсь это сделать:

• Копирайтинг и копирование: что общего и в чем разница?
• Рерайтинг и редактирование: в чем смысл этих слов?
• Неопытность и наивность начинающего автора.

Такой способ придает некую поэтичность названию.

Способ 6: Прервите мысль на полуслове

Заголовок, который раскрывает только часть повествования, тоже интересен и необычен. Подойдет тем из вас, кто не любит писать длинные названия и считает, неоправданным большое количество букв в заголовке. Приведу примеры и дополню название мыслью, на которой прервался:

• «Пока не заболела голова от постоянного рерайта», научитесь писать статьи быстро и легко;
• «Когда не знаешь о чем писать», вдохновись на форумах и чатах;
• «Если статьи не продаются», обратите внимание на заголовок.

Мысленное продолжение названия определяет содержание будущей статьи. Под заголовком «Когда устал постоянно рерайтить», можно написать текст о том, что пора переходить на копирайтинг и писать собственные мысли, что станет следующей ступенькой в работе автора.

Способ 7: Побудите читателя к действию

Заголовком можно сказать читателю, чтобы он совершил какое-то действие. Такая форма весьма популярна среди начинающих копирайтеров и тех, кто продает собственный инфопродукт. Например:

• Начни зарабатывать на статьях уже сегодня!
• Напиши свою первую статью за полчаса!
• Зарабатывай больше, продавая статьи каждый день!

Восклицательный знак в конце каждого предложения неслучаен. Он побуждает человека как можно быстрее прочитать статью и выполнить действия, предложенные автором.

Способ 8: Озвучьте проблему читателя

Название статьи содержит в себе проблему, с которой столкнулся человек. Например, женщина, ставшая мамочкой, не знает, какими играми развивать своего малыша и ищет об этом информацию. Но заголовок не должен быть в виде «Развивающие игры для малыша младше 3 лет». Это классический вариант. Я же предлагаю вам написать конкретную проблему. То есть «Я не знаю, как развивать своего малыша». По нашей теме названия для статей могут быть такими:

• Мои статьи не продаются.
• Не знаю, как писать уникальные тексты.
• Не получается зарабатывать на статьях.

Содержание в таких текстах обычно ведется от 1 лица, пишется по-приятельски, давая дельные советы и рекомендации тому, кто столкнулся с такой проблемой.

Способ 9: Включите в заголовок популярный поисковый запрос

Часто заказы содержат в себе условие вставить ключевые фразы, которые являются поисковыми запросами. Делается это для привлечения трафика на сайт. Название этой статьи как раз содержит поисковый запрос «как написать заголовок». Хотя выражение «как создать заголовок» мне нравится больше. Но чтобы эта статья была в топе выдачи, включаем более популярный запрос. Данный метод необходим, если вы наполняете статьями собственный сайт.

Способ 10: Комбинирование нескольких методов сразу

Популярный и яркий заголовок можно придумать, применив сразу два или три описанных выше способов. Например, соединим:

• Использование цифр и упоминание целевой аудитории – «12 методов написания цепляющего заголовка для seo-копирайтера»;
• Побудим читателя к действию и озвучим его проблему – «Не умеешь продавать свои статьи? Научись контент-маркетингу прямо сейчас!»

Из примеров видно, что цифру можно добавить в любой заголовок. Но не стоит всем своим статьям придумывать оцифрованные названия. Будьте разнообразными.

Вопросы, которые можно задать своему заголовку

Исходя из перечисленных способов по написанию названия, «вытекают» логичные вопросы, по которым можно оценить правильность уже придуманного вами заголовка. Если хотя бы на один из вопросов у вас будет положительный ответ – заголовок удался.

Вопросы для оценки:

1. Обещает ил ваш заголовок выгоду читателю?
2. Есть ли в нем специфические детали?
3. Определена ли целевая аудитория статьи?
4. Даете ли вы читателю больше, чем он просит на самом деле?
5. Вы использовали метафору или аллитерацию?
6. Прерывает ли ваш заголовок мысль на полуслове?
7. Побуждает ли название статьи читателя к какому-нибудь действию?
8. Озвучиваете ли вы проблему в названии?
9. Ваш заголовок содержит поисковый запрос?
10. Название будущей статьи сочетает в себе сразу несколько способов для его написания?

А теперь самостоятельно оцените заголовок «Не получается сделать копирайтинг источником постоянного дохода», отвечая по очереди на каждый вопрос. Можно использовать это название? Будет ли оно цеплять?

Готовые трафареты для заголовков с примерами

Я собрал для вас 90 готовых шаблонов для составления цепляющего заголовка к статье. Это основа или скелет, в который вам останется лишь добавить несколько своих слов. Назвать статью с такой шпаргалкой не составит труда. Для лучшего понимания того, как пользоваться трафаретом, приведу примеры к каждому шаблону, но уже не по теме копирайтинга.

Шаблон	Дополнение к шаблону
Причины, по которым _ пользуется популярностью	гречневая диета
5 ответов на вопрос по теме _	поздней беременности
Что такое _?	каннибализм и стоит ли опасаться этого явления сейчас
Специальное предложение для _	тех, кто хочет работать удаленно
Кто сказал, что _?	муравей сильнее слона?
8 мифов _	о жизни без ревности
15 советов о _	правильном планировании дня
Вы точно уверены, что _?	ваша вторая половинка верна вам
11 главных преимуществ _	работы через Интернет
А вы _?	думали о том, кто живет в соседних галактиках
Как я _	отремонтировала двухкомнатную квартиру за 50 тысяч рублей
Найдены секреты _	быстрого похудения
Кто желает _?	зарабатывать на продаже своих фотографий
Узнай, как _?	научиться пересказывать за 10 минут
Ты готов к _?	апокалипсису
Как сделать _ самому?	детский новогодний костюм
Как увеличить _ в 2 раза?	урожай клубники
Я тоже раньше думал, что _	занятия в тренажерном зале безопасны
Достаточно ли ты знаешь о _?	правильном кормлении своего питомца
14 главных недостатков _	монодиет
Доказано, что _	решить любую проблему можно за 5 минут
Как понять, что ты _	зависим от телефона
Как сэкономить на _?	меню Новогоднего стола
Чем отличаются _?	суши от роллов
Свершилось: _!	пенсионный возраст вернули к прежним параметрам
Что вам необходимо, так это _	постоянно сохранять спокойствие
Шокирующий поворот в _	реформе бесплатного образования
В чем заключается успех _?	бездарной Ольги Бузовой
22 совета для _	обустройства дачного участка
Как получить удачу от _?	лотерейного билета
Отсутствие риска в (на) _	Форексе
ТОП-5 причин, почему _	не стоит выходить замуж до 30 лет
Нет ничего лучше, чем _	понравиться своей будущей свекрови
Вы совершаете эти ошибки _?	в общении со своей возлюбленной
_ с любого компьютера	как играть в Майнкрафт
Гарантированный источник _	дополнительного заработка в сети
Делаете ли вы _?	воздушные ванны для своего малыша
Не нужно больше _!	ждать понедельника
Однажды _	я приехала в Париж и осталась в нем навсегда
Вы готовы к _?	празднованию Нового года
Что ты не знаешь о _?	жизни своих коллег
Опереди конкурентов с помощью _	бесплатной рекламы
Не допусти ошибок в _	воспитании двойняшек
Как развить свой _?	писательский талант
Как выбрать _?	квартиру в новостройке
Как насладиться _?	декретным отпуском
Это важно знать при _	сборе урожая
16 вопросов, которые придется задать _	будущему супругу
Самые необычные _	места старинных городов
Сколько раз _?	говорить мужчине о своей любви, чтобы не отпугнуть его
Как сохранить деньги с помощью _	инвестиций и приумножь их
Чему стоит поучиться _?	у старенькой бабушки, пережившей войну
Ты еще не устал _?	плясать под чужую дудку
Как научиться _?	планировать завтрашний день
Читать тем, кто _	хочет быстро разбогатеть
Самый простой способ _	успокоить плачущего ребенка
17 истинных причин _	не влюбляться в мужчин
Что на самом деле означает _?	слово «гильотина»
В это невозможно поверить, но _	женщины тоже любят рыбалку
В плену у _	сказки: скрытый смысл волшебных историй
Свежий взгляд на _	старую одежду
Сегодня я _	лучше, чем вчера: способы самосовершенствования
Мистическая история о _	моей прошлой жизни
Как избавить от _?	мыслей о смерти
Как правильно использовать _?	каждый день своей жизни
Как _ в 2 раз быстрее?	пропалывать огород
Как избежать _?	уменьшения своих доходов
Прекрасный способ _	больше ни на кого не обижаться
Чего нам ожидать от _?	нового президента
Феноменальный прорыв в _	клонировании человека
Непростительная ошибка _	в отношениях с мужчиной
Невероятная возможность для _	покупки квартиры в Испании
Что бы вы делали, _?	оказавшись на необитаемом острове совсем один
Что меня раздражает в _?	своей профессии
Вы все еще не можете _?	сказать слово «люблю»
Почему люди _?	постоянно врут
Оптимальное решение для _	маленькой кухни
Плюсы и минусы _	жизни в деревне
Как победить _?	свою нерешительность и скромность
Профессионалы раскрывают секрет: _	любой может выиграть миллион на спортивных ставках
Как манипулировать _ ?	большей частью коллег
Узнайте, как просто _	жить и ни о чем не переживать
Что делать, когда _?	получаешь маленькую зарплату
Вся правда о _	трансвеститах
Необычные решения для _	перепланировки хрущевской квартиры
Закулисные тайны _	зарубежных звезд
Потрясающий способ _	худеть лежа
Свершилось чудо: _!	Путин ушел в отставку
О чем умалчивают _	воспитатели в детских садах
Когда уместно _?	начинать разговор с супругом о детях

На эту тему можно говорить часами, можно много читать про них, но надо пробовать, практиковаться как мои ученики, а вам посмотреть видео из моего курса писательского мастерства:

Цепляющих вам заголовков!

Выбрав проблематику и тему для научной статьи, следует дать ей
название. Большинство исследователей не уделяют формулировке названия
статьи того внимания, которого оно заслуживает. Между тем, название —
это тот крючок, который позволяет зацепить нужного вам читателя и не
подать ложных надежд незаинтересованному. Чтобы люди замечали и читали
вашу статью, руководствуйтесь несколькими простыми правилами.

Боритесь с сорняками

Достаточно взглянуть на любой

каталог научных статей

, чтобы заметить,
как часто исследователи начинают названия своих статей со слов «К
вопросу о…», «Проблемы…», «Некоторые вопросы…», «Исследование вопроса
…», «Материалы к изучению …» и других псевдонаучных оборотов.
Изменится ли суть названия, если мы исключим из него подобные фразы?

Сравните два заголовка:

«К вопросу о мотивации персонала в современной компании»

«Мотивация персонала в современной компании»

Смысл у них один и тот же, но у второго есть определённые преимущества.
Во-первых, оно короче, и, следовательно, при беглом просмотре легче
понять, о чём пойдёт речь в статье. Во-вторых, в таком названии ключевые
слова вынесены в начало, и читателю не требуется пробираться сквозь
дебри лишних слов, чтобы добраться до сути.

Находите оптимальную длину

Кроме того, краткость не только сестра таланта, но и, если верить
журналу Royal Society Open Science, залог более активной

цитируемости

вашей статьи в будущем. Проанализировав 140 тыс. статей из базы данных
Scopus за 2007–2013 год, исследователи пришли к выводу, что статьи с
короткими названиями цитируют чаще, чем с длинными. Не только статьи, но
и целые журналы с короткими названиями имеют более высокий индекс
цитирования (примите это во внимание, когда выбираете,

какому журналу доверить публикацию своей статьи

).

Однако не стоит доводить краткость названия до абсурда. Лучше всего
следовать принципу разумной достаточности: название статьи должно быть
достаточно длинным, чтобы однозначно выразить её главную идею и коротким
настолько, чтобы ни одно слово нельзя было выбросить без потери смысла.

С этой точки зрения неудачным будет название статьи «Ценностные
ориентации». Такое название заставляет читателя заглянуть внутрь статьи,
чтобы узнать, о чём именно пойдёт речь, а то и прочитать несколько
выборочных абзацев. И если в результате окажется, что в ней не
содержится никакой полезной для человека информации, вряд ли он скажет
спасибо автору этой статьи. Уважайте своих коллег. Название статьи
«Ценностные ориентации современной молодёжи» будет хотя и длиннее, но
конкретнее и информативнее.

В целом, рекомендуемая длина названия научной статьи составляет от 3 до
15 слов (а с точки зрения индексации в заголовке должно быть не более
10–12 слов). Если вы неспособны уложиться в это «прокрустово ложе»,
вспомните, что кроме названия у вашей статьи есть ещё аннотация, в
которой вы и изложите более развёрнуто цель и основные идеи своей
статьи.

Также рекомендуем:

Как написать идеальную аннотацию к научной статье

Учитывайте научную сферу и стиль

В дискуссиях по вопросу о заголовках научных статей можно встретить
мнение о том, что степень точности и ясности названия статьи зависит от
научной сферы.

Например, в технических, естественных и экономических науках проблема
или результат научного исследования должны быть изложены конкретно, ясно
и просто — соответственно, и название статьи должно быть простым и
чётким. Что касается общественных наук, таких как философия и
социология, то научная статья может быть многоплановой, рождать двойные и
тройные смыслы, и это можно отразить в её названии, которое будет менее
определённым.

Также рекомендуем:

Стиль научной статьи

В целом же эти различия не настолько велики, чтобы можно было говорить о
каких-то значимых особенностях названий, применимых в той или иной
отрасли научного знания.

Как правило, название научной статьи принято формулировать не
полноценным предложением, в котором есть подлежащее, сказуемое и т. д.
(например: «Лазерное излучение и тепло способствуют образованию
долгоживущих радикалов белков сыворотки крови млекопитающих»), а в виде
ярлыка (без использования глаголов: «Образование долгоживущих радикалов
белков сыворотки крови млекопитающих при воздействии лазерного излучения
и тепла»). Некоторые журналы допускают в качестве названия статьи
полные предложения, но таких журналов немного. Если вы решились на этот
шаг, посмотрите, есть ли в журнале другие похожие по стилю заголовки.

В любом случае, не стоит выбирать сенсационные и интригующие названия,
использовать в названии статьи сокращения, узкоспециальные и жаргонные
термины, а также формулы. Не всегда в заголовке уместен вопросительный
знак. Если в своей статье вы не задаёте вопрос читателю, а отвечаете на
него, то вопросительный знак не нужен.

Неправильно:

«Как придумать хорошее название для научной статьи?»

Правильно:

«Как придумать хорошее название для научной статьи»

Если журнал просит прислать название статьи также и на английском
языке, подумайте, как ваше название звучит по-английски, не порождает ли
оно нежелательных смыслов. Также нежелательно начинать такое название с
артикля

a


/


an

.

Правильно формулируйте название

Как же придумать название для своей статьи? И когда лучше это делать? В начале работы над статьёй или когда статья уже готова?

Конечно, к готовому тексту название придумать гораздо проще: вы уже
знаете, что есть в вашей статье и чего в ней нет. Вы уже погрузились в
тему, ваш мозг обработал всю информацию и с готовностью выдаст вам
наиболее подходящее название.

Также рекомендуем:

Как написать научную статью

С другой стороны, писать статью, не имея никакого названия, — это
значит с гораздо большей вероятностью уйти в сторону от основной
проблемы. Поэтому перед началом работы необходимо придумать для статьи
рабочее название и приблизительный план, а после того как статья будет
готова, сформулировать чёткое и точное название.

Чтобы придумать название для статьи, выпишите все ключевые слова и
понятия, определите их взаимосвязь и на основе этого постройте
предложение. Найдите слова, точно и однозначно отражающие смысл статьи.
Если название длинное (более 5-6 слов), то ключевую фразу лучше вынести в
самое начало.

Менее удачное название:

«Новые возможности использования нефтеполимерных смол в лакокрасочных материалах»

Более удачное название:

«Нефтеполимерные смолы в лакокрасочных материалах: новые возможности использования»

Проверяйте готовое название по чек-листу

Итак, название готово. Проверьте его по этому чек-листу:

1. Название краткое и лаконичное (3–15 слов).

2. Название чётко отражает содержание статьи, а не только область знаний.

3. Каждое слово в название статьи несёт определённую смысловую нагрузку, в нём отсутствуют лишние слова.

4. Все слова в названии сочетаются между собой, название не противоречит нормам и правилам русского языка.

5. В названии статьи используются ключевые понятия, которые
способствуют индексации названия в Интернете, помогают найти вашу статью
в электронном каталоге библиотеки и привлечь нужного читателя.

6. Название хорошо вписывается в стиль выбранного

научного журнала

и не будет смотреться «белой вороной» в его оглавлении.

Удачное название не спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей.

Помните, что от правильно выбранного названия зависит, будут ли вашу
статью читать и будут ли её цитировать. Конечно, удачное название не
спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей. В
потоке информации, которая обрушивается на читателя сегодня, важно
сделать так, чтобы при первом беглом прочтении названия статьи было
понятно, о чём в ней пойдёт речь.

Примеры удачных названий можно посмотреть

здесь

.

Заголовки — первое, на что пользователь обращает внимание, когда просматривает ленту новостей, выбирает статью, открывает email или когда видит рекламу. Ориентироваться в потоке контента становится всё сложнее, но в этом помогает заголовок. Если он актуален запросу, читатель идёт дальше — знакомится с материалом.

Даже если вы написали объективно хорошую статью, её не заметят, если не удастся зацепить читательский взгляд. Подробно разбираем, как правильно писать заголовки, чтобы побуждать интернет-пользователей внимательно изучать остальной текст.

Зачем нужны заголовки

Заголовок — это название статьи, письма, поста, презентации, информационного блока или раздела на сайте, рекламного объявления. Чем он заметнее, тем выгоднее для бизнеса.

Поэтому заголовок набирают крупным жирным шрифтом и визуально отделяют от остального текста пустым пространством. А чтобы пользователь быстрее уловил суть, заголовок составляют из ярких коротких фраз, цель которых — вызвать интерес к тексту и побудить к совершению целевого действия. Например, открыть письмо или статью, ознакомиться с разделом, кликнуть на объявление.

Заголовки помогают:

• привлечь внимание к материалу — заинтересованный пользователь отбирает текст из информационного потока;
• сообщить о содержании материала — пользователь понимает, стоит ли ему тратить время и подробно знакомиться с текстом, какую пользу это может принести;
• отсеять тех, кто не относится к целевой аудитории — и тем самым повысить вероятность отклика на материал.

Какой заголовок считается хорошим

Зацепить заголовком получится, если вы:

• составили портрет целевой аудитории

С этого следует начинать планирование всего материала. Проясните ключевые данные потенциального клиента, для которого создаёте контент: возраст, пол, геолокацию, уровень дохода, интересы. Подумайте, какую боль вы закрываете с помощью текста. Тогда вам будет легче сформулировать название к нему.

• учли ограничения канала распространения

Речь идёт о количестве знаков и особенностях восприятия аудитории. Если вы написали статью для опытных пользователей и размещаете её на сайте, допустимы длинные заголовки, которые демонстрируют экспертность. С email-рассылкой сложнее — ценность сообщения придётся перенести в начало на случай, если часть заголовка не отобразится на каком-либо устройстве. В рекламе же важна краткость — она помогает уложиться в ограничения по символам.

• использовали SEO-ключи

Ключевая фраза, помещённая в заголовок статьи, обладает наибольшим весом для поисковой системы — это касается как тега title, так и тега h1. Продвигать такие материалы легче: пользователь быстро получает ответ на вопрос, а поисковик, замечая положительный отклик, поднимает текст в выдаче.

При этом заголовок должен:

— соответствовать теме статьи (кликбейт без пользы негативно скажется на репутации сайта);

— содержать одну ключевую фразу (это позволит «не размывать» тему и не перегрузит пользователя информацией).

9 приёмов для написания кликабельных заголовков

Чтобы создать продающий заголовок, можно воспользоваться одним из способов ниже, либо скомбинировать несколько.

1. Задайте вопрос

Заголовки, которые содержат вопрос, привлекают внимание по двум причинам. Во-первых, они побуждают читателя искать ответы. Во-вторых, они могут удивить. Чтобы удовлетворить любопытство, пользователь кликнет на материал.

Так, название статьи «Почему стоит протестировать MMS» поясняет, что речь в тексте пойдёт про MMS-рассылку и возможности, которая она даёт бизнесу.

Кроме «Почему?» в заголовке можно спросить:

— Зачем нужна рассылка?

— Какие преимущества есть у рассылки?

— Что такое MMS?

— Как запустить MMS-рассылку?

— Сколько стоит MMS-рассылка? и т.д.

Обратите внимание: писать вопросительный знак в конце заголовка не обязательно, а иногда это противоречит редполитике компании. Вопросительное местоимение уже говорит читателю, что в статье он найдёт ответы.

2. Обозначьте проблему и предложите решение

Люди используют интернет не только, чтобы развлечься, но и для решения конкретных задач — жизненных, рабочих, личностных. Если вы вынесите в заголовок боль целевой аудитории и тут же пообещаете решение, это непременно привлечет внимание. Разумеется, обещание нужно будет выполнить в статье.

Так, люди, которые хотят завести домашнее животное, могут задаваться вопросами, как выбрать щенка, какие прививки ему делать и когда, как его дрессировать, какой корм лучше покупать. Акцентируйте в заголовке внимание на «боль», которая прямо сейчас волнует пользователя:

• Какую породу выбрать для маленькой квартиры?
• Прививки для собак: правила и стоимость
• Когда начинать дрессировку щенка?
• 5 лучших кормов премиум-класса для щенков

3. Добавьте интриги

Тайны и секреты всегда будут в поле интересов людей. Одни просто хотят удовлетворить любопытство, другие — получить конкретные преимущества.

Например, статья «Как обзвонить целевую аудиторию, не напрягая отдел продаж» расскажет о возможностях лидогенерации в B2B-сегменте с помощью платформы МТС Маркетолог. А статья «Что не так с маркетингом» объяснит, каких ошибок в период кризиса нужно избегать.

4. Приведите цифры

Цифры выполняют в заголовке несколько функций. С одной стороны, благодаря им человек быстрее понимает, какую пользу он вынесет из материала. «10 рецептов вкусных блюд из кабачков» звучат весомее, чем «Рецепты блюд из кабачков», и говорят о том, сколько времени читатель потратит, чтобы выбрать и приготовить блюдо.

С другой стороны, цифры могут быть взяты из статистики или данных исследования, и подробнее ознакомиться с ними читатель сможет в статье. Если вынести цифры в заголовок, то пользователи проникнутся доверием к материалу, так как увидят его экспертность. Разумеется, это должно найти подтверждение в дальнейшем тексте.

5. Добавьте эмоции

В некоторых случаях заголовок с ярким прилагательным работает лучше, чем наполненный просто фактами. Используйте этот приём в сфере B2C — наряду с пользой отметьте, какие эмоции вызовет ваш товар или услуга:

• 10 самых красивых идей для новогоднего макияжа
• 5 самых дружелюбных пород кошек: какую выбрать вам

6. Подчеркните личный опыт

Люди доверяют реальным историям — они помогают им учиться на ошибках, совершенных другими, и вдохновляют на достижение своих целей. Потому делиться с клиентами опытом, наработанным компанией, можно и нужно.

Так, HR-агентство может рассказать, как выбирало соискателей на редкую вакансию, с какими трудностями при этом столкнулось, и чем в итоге всё закончилось. Люди, которые ищут работу, поймут, что агентство способно решить их задачи, и обратятся за услугами охотнее.

7. Используйте призыв к действию

«Получите», «узнайте», «регистрируйтесь», «напишите» — все эти призывы конкретны и помогают читателю определиться, что ему делать на следующем шаге. Call-to-Action эффективен в рекламе любых продуктов, его можно встретить на сайте. При этом, помимо призыва, необходимо указать пользу, который получит читатель, иначе он не пойдёт дальше.

Вот как можно призвать клиента к действию в рекламе:

• «Купите абонемент до 31 августа — получите скидку 20%»
• «Узнайте главное о геотаргетинге на бесплатном вебинаре»

8. Составьте список или инструкцию

Люди любят подборки, так как они значительно экономят им время. Например, если турист ищет, какие места посетить в Москве, он обратится к материалам с рейтингами лучших достопримечательностей, ресторанов, музеев и т.д. Или кликнет на статью, которая обещает подробный путеводитель по столице.

По той же причине ценят пошаговые инструкции: пользователю не нужно самостоятельно разбираться в теме, вы уже сделали это за него. Если вы написали такой материал, подчеркните это в заголовке.

9. Пишите просто о сложном

Даже если вы создали материал для экспертов, которые глубоко погружены в тему, слишком сложные заголовки могут отпугнуть. Особенно, если из них непонятно, о чём пойдёт речь в статье. Избегайте в заголовках канцелярита, тяжелых грамматических конструкций, незнакомых для целевой аудитории терминов. Экономьте время и нервы читателя, и он отплатит вам лояльностью.

Сделаете продающий заголовок — повысите шансы заинтересовать клиентов статьёй, продуктом или компанией. Возьмите за правило придумывать несколько вариантов названий — например, с цифрами, с вопросом и с интригой. Так вы не только натренируете навык, но и сможете быстрее выбирать окончательный заголовок и будете уверены, что он попадёт в цель.

Вы написали статью и хотите, чтобы ее заметили и прочли как можно больше людей в интернете. Тогда ее нужно правильно назвать! Ведь любую статью, подобно кораблю ‒ как назовёшь, так она и поплывет по волнам интернета.

Прочтите публикацию и узнайте секреты, как правильно писать хорошие заголовки. И тогда ваши статьи, как морские корабли, будут уверенно бороздить просторы сети!

Задачи заголовка

Заголовки должны работать, а не просто красоваться над текстом! И эта работа очень важная и многофункциональная.

В первую очередь, название статьи привлекает внимание к содержанию. Если заголовок неудачный, то материалы могут остаться незамеченными. 

Название статьи помогает читателям быстро понять:

• о чем пойдет речь  
• нужна ли им эта информация
• почему они должны открыть страницу с вашим контентом 
• какие выгоды можно получить, кликая на соответствующую ссылку

Заголовок облегчает пользователям интернета поиск необходимой информации. Указывает на специфические детали и тем самым позволяет быстрее отыскать нужную статью.

Таким образом, заголовок ‒ важный и обязательный элемент статьи, который определяет ее суть и напрямую влияет на продвижение в поисковом рейтинге.

Что нужно учитывать при создании заголовка

Начинающему веб райтеру может показаться, что придумать заголовок для статьи ‒ дело не сложное. Но в итоге получается, что не все заголовки работают эффективно. 

Создание заголовка ‒ творческий процесс, требующий опыта и учета многих факторов. Среди которых: формат статьи, подача и целевая аудитория. 

Формат

Название зависит от формата статьи (инструкция, обзор, интервью, анализ и т.д.). Правильно составленный заголовок сразу даст понять читателю, что перед ним инструкция, а не рецензия. 

Примеры заголовков под разные информационные  форматы:

Подача

Создавая заголовок, нужно продумать его подачу ‒ классическую или списочную.

Основа заголовка в классической подаче может формулироваться в виде задачи, которая решается в статье. Например: 

Это ‒ простой заголовок. Чаще всего такие заголовки используются для формата статьи-проблемы:

Заголовки, составленные от существительного ‒ назывные: 

Подобные названия статей в чистом виде не рекомендуются, так как из них не понятно, о чем конкретно пойдет речь ‒ то ли о причинах возникновения, то ли о способах борьбы с морщинами и т.д.

В таких случаях составляют двойные заголовки: 

Тогда становится ясно, о чем статья.

Бывают еще символические заголовки. В них используются общеизвестные расхожие фразы или иносказательные выражения, подходящие под ситуацию в статье. Пример: 

‒ к статье про укачивание в транспорте.

Такие названия привлекают читателя, вызывают любопытство. 

Для уточнения содержания составляется двойной заголовок, состоящий из символического и простого:  

Списочная подача заголовка целесообразна для статей, которые имеют списочную структуру: «Х причин/способов/методов». Отсюда заголовок:

Комбинации различных видов заголовков создают множество их вариантов. Например, в двойном названии:

‒ комбинация назывного и списочного.

Целевая аудитория

У каждого заголовка есть «свой» читатель ‒ целевая аудитория. Правильные названия статей быстро находят аудиторию, для которой были созданы. Они делают материалы персонализированными.

Автору проще найти отклик среди читателей, если контент напрямую попадает к адресату. 

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов. Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Плохо	Хорошо
Болезни суставов	Болезни суставов: причины, лечение и профилактика

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Плохо	Хорошо
К вопросу о мотивации персонала в современной компании	Мотивация персонала в современной компании

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Конкретность 

Когда вы сочиняете слишком общий заголовок — тогда теряете читателей. В интернете продолжительность концентрации внимания у людей значительно ниже. Читатели не станут переходить по ссылке, если не поймут, о чём говорится в статье.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

Чем заголовки притягивают читателя

Большое количество людей просматривает статью, находясь под влиянием прочитанного заголовка. Для привлечения читателей в названии статьи используются такие критерии:

✓ Оригинальность и уникальность 

Заголовок не должен быть банальным. Необычные названия привлекают внимание. Используйте непривычные слова, будьте слегка провокационными, шутите, чтобы выделиться на фоне скучных однообразных заголовков.

Банально	Не банально
5 вредных привычек Для женщин зрелого возраста	5 вещей, которые выставят вас в плохом свете Для женщин, которые старше, чем они выглядят

Нестандартная подача заголовка станет своеобразным крючком, который зацепит внимание читателя.

✓ Предложение выгоды

Люди ищут решение своих проблем. Озвучьте в заголовке проблему читателя и пообещайте выгоду от прочтения.  Дайте людям понять, что статья содержит ответы на их вопросы. 

Заголовок станет ещё интереснее, если предложит человеку больше, чем тот ожидает. При этом название должно отвечать контенту. Примеры: 

Обычный	С бонусом
Как создать блог	Как создать блог и зарабатывать на нем
Как зарабатывать на статьях	Как зарабатывать на статьях, затрачивая минимум времени

Только если уж вы «заманили» читателя, будьте добры удовлетворить его интерес.

✓ Интрига

Заголовок должен держать интригу и разжигать любопытство. Всякий вопрос уже сам по себе создает интригу. Читатель иногда даже против своей воли желает получить на него ответ. А ответ можно получить только в процессе чтения статьи.

Загадочное слово «это», неизвестность и предчувствие трагедии неодолимо притягивают внимание.

✓ Использование цифр 

Цифры в заголовках привлекают людей, которые ищут что-то конкретное. Просто похудеть – уже не актуально. А вот похудеть на 10 кг за 4 недели – то что надо. Кроме того, это помогает идентифицировать целевую аудиторию – тех, кому хочется избавиться от лишнего веса за определенное время.

Виды заголовков 

Существует много разновидностей заголовков. Их можно разделить на группы, которые имеют общие черты, схожие конструкции, аналогичную форму. Использование того или иного вида заголовка напрямую зависит от характера текста, его задач, авторского стиля.

 Ниже, на примере всем известного произведения А.С. Пушкина «Сказка о рыбаке и рыбке» показаны варианты разных видов заголовков.

✓ Назывной (без глагола) 

Образуются от существительного и кратко сообщает о теме или сути статьи: 

✓ Фактический 

Передает главную мысль или интригу статьи. Бывает в виде кратко изложенного факта, лежащего в основе статьи: 

✓ Решение проблемы

Представляет собой предложения/способы/варианты решения этой проблемы:

✓ Лозунг (призыв, девиз, слоган) 

Имитируя громкий призыв, побуждает к действию и вселяет некоторый оптимизм и позитив в отношении контента:

✓ Обобщающий 

В виде сжатого обобщающего вывода. Чаще всего применяется для информационных статей. Он как бы резюмирует изложенный материал:

✓ Художественный

Строится на игре слов, смыслов, образных формулировок. Такие заголовки создают с выдумкой. В них перефразируют крылатые выражения, афоризмы, пословицы. Также используют штампы, клише, цитаты и прочее.  

Подобные заголовки привлекают читателя к содержанию статьи через эмоциональный отклик.

Типы заголовков по эмоциональному воздействию

Заголовки различаются по эмоциональному окрасу:  

✓ Позитивные 

Вселяют уверенность и вызывают положительные эмоции ‒ радость, восторг,  благодарность, нежность, умиление. 

✓ Нейтральные 

Не дают никакой оценки, только одни факты. Читатель сам должен определиться с необходимостью ознакомления со статьей. Такие заголовки уместны для официальных уведомлений, правительственных заявлений, докладов.

✓ Негативные 

Используют отрицательные эмоциональные оттенки лексики. Например, слова «страх», «худший», «никогда». Как ни удивительно, но негативные заголовки привлекают людей больше других. 

Ознакомившись со всевозможными видами и типами заголовков, можно приступать к их созданию.

С чего начинать создание заголовка

Написать привлекательное, информативное и лаконичное название бывает не просто. Но часто нужные слова находятся близко, стоит только поискать и включить воображение.

Подбирать заголовок для еще несуществующей статьи нецелесообразно. Во время работы над ней могут появиться новые идеи, дополнительные мысли, подробности по теме. Но, чтобы не уходить от основной задачи статьи в сторону, рекомендуется придумать рабочее название. А уже после завершения работы сформулировать окончательный и точный заголовок.

В процессе работы над статьей вы будете анализировать информацию по проблеме, погрузитесь в тему, поэтому разум начнет «подсказывать» подходящие варианты названий. 

По ходу написания текста выписывайте из него ключевые слова, чтобы использовать в качестве идей для заголовка. Обратите внимание на образы, эмоции, мысли, возникающие в сознании при чтении статьи. Зафиксируйте детали, которые могут привлечь внимание к тексту и передать его смысл.

Необходимо определить, на какую аудиторию рассчитан материал с учетом уровня ее подготовленности. Подумать, чем будет полезна предложенная информация, на что бы вы хотели особенно обратить внимание читателя.

Далее следует четко сформулировать одним или двумя предложениями содержание и основную идею вашего материала с применением ранее записанных слов и мыслей. Записать несколько вариантов, максимально соответствующих изложенному тексту. И выбрать из них наиболее удачный.  

Приемы составления заголовков

Для создания заголовков существует много разных способов. Наиболее известные из них можно условно разделить на следующие группы:

✓ Прием рецепта

В заголовке обозначается сама проблема и способ ее решения. Прием рецепта ‒  один из самых популярных и подходит для статей, где сообщается о том, что и как нужно сделать. Заголовки подобных текстов обычно начинаются со слова «как».

Для названия статьи берется решаемая проблема и формулируется при помощи слова «как». Например, проблема появления тараканов в доме: «Как избавиться от тараканов». 

И аналогично: 

Большинство поисковых запросов начинаются со слова «как», поэтому статьи с таким заголовком будут прочитаны раньше других.

К группе рецептов относятся приемы со способами, методами, вариантами. Применяются, как правило, для статей с несколькими вариантами решения обозначенной проблемы.

✓ Приемы с вопросами 

Просто задайте прямой вопрос, который будет адресован вашей целевой аудитории. 

Прием предложения используют для названия статей, в которых рекламируется какой-то продукт или услуга. Такие заголовки часто начинаются словом «хотите…?»

Прием викторины придает заголовку несколько шутливый оттенок, имитируя игру в вопросы-ответы.

Такие вопросы вызывают любопытство и подталкивают читателя ознакомиться с содержанием.

✓ Приемы с призывом к действию 

Побудительные глаголы в начале заголовка ориентируют читателей на конкретное действие. Они замечательно работают в названиях статей о товарах и услугах.

К этой же группе относится прием вызова, который, по сути, также призывает к действию.

✓ Приемы с интригой 

Человек так устроен, что его притягивают всякого рода тайны и секреты. Формулировка заголовка подается как «раскрытие секрета» какого-нибудь метода, средства или продукта. 

Прием «опровержения мифов» привлекает людей, которые хотят убедиться в собственной правоте или заблуждениях. Мифов бывает несколько, и соответствующая цифра указывает на это в названии статьи. 

Прием недосказанности в заголовке, который раскрывает только часть повествования, тоже интересен и необычен. Сознание не терпит пробелов в информации. Именно по этой причине читатель не может игнорировать сообщение, дающее лишь часть информации, но подсказывающее, где найти остальную часть. Примеры:

✓ Приемы с выгодой

Описание выгоды в заголовке — один из самых простых и эффективных способов привлечь к себе целевых покупателей. Выбирается ключевая выгода рекламируемого товара или услуги и вставляется в заголовок.

Прием с гарантиями выполнения обещания может убедить читателей прочитать статью до конца.

Прием получения чего-либо бесплатно ‒ верный способ привлечь искушенную аудиторию. Бесплатное предложение должно быть привлекательным для покупателя и быть в действительности бесплатным (без всяких условностей и подвохов).

В приемах с выгодой широко используются «слова-маячки»: недорого, акции, скидки, преимущества и тому подобные.

Приемы с акцентом на быстром решении проблемы обещают в заголовках преимущество во времени. 

Если сравнивать 2 заголовка:

Обычный	С преимуществом во времени
Как придумать креативный заголовок?	Как быстро придумать креативный заголовок?

то второй выглядит выгоднее.

✓ Приемы с фантазией                                                                      

Эта группа приемов позволяет делать  заголовки более яркими и выразительными, вызывая у читателей эмоциональный отклик и привлекая к содержанию статьи.

Прием преувеличения: берется проблема определенной целевой аудитории, либо какое-то событие и намеренно усиливается.

Прием противопоставления дает возможность уже в заголовке сделать акцент на наиболее важном свойстве товара и показать пользу продукта или услуги.

Прием провокации выводит из равновесия, интригует, возмущает. В итоге ‒ не оставляет равнодушными.

Здесь важно знать меру и не выходить за границы дозволенного. Интересные заголовки получаются при помощи метафоры. В буквальном понимании – это использование заголовка в переносном смысле. 

Метафора делает название текста запоминающимся и понятным, а созданные образы надолго остаются в памяти. Желательно обыграть метафору заголовка в самом тексте. Так читатель не будет чувствовать себя обманутым.

Применяя тот или иной подход, надо помнить главное – заголовок должен быть самым ярким текстовым элементом и помогать передаче сути статьи.

О подзаголовках

Помимо заголовков в текстах используют подзаголовки. Их роль особенно важна в случае большого объема статьи. Текст делят на смысловые блоки, которым дают названия. Это заметно облегчает прочтение и понимание текста. Оглавление статьи, как правило,  состоит из списка подзаголовков.

Кроме того, с помощью подзаголовков в статье делают акценты на главном, поэтому они обязательно должны отражать основную идею смыслового блока. 

Подзаголовки ‒ это усиление заголовка. Они должны быть понятными, простыми и соответствовать по стилю главному заголовку. Короткие заголовки можно комбинировать с более длинными подзаголовками, раскрывающими детали.

 Оформление заголовков

При оформлении заголовка придерживайтесь следующих рекомендаций:

• заголовок располагают по центру страницы или по левому краю
• перенос слов в заголовках не допускается
• нежелательно переносить часть заголовка, оставляя в конце строки предлог или часть названия 
• большой заголовок делится по смыслу на несколько строк
• в конце заголовка точка не ставится, остальные знаки препинания (многоточие, вопросительный, восклицательный) сохраняются 
• если заголовок состоит из двух самостоятельных предложений, то в конце первого предложения точка ставится, а в конце второго — нет
• крайне нежелательно использовать обилие знаков препинания и восклицательных знаков.

Заголовки и подзаголовки выделяются:

• более крупным размером шрифта
• полужирным шрифтом
• иногда цветом

Подзаголовки блоков статьи центрируют. Подзаголовки внутри блока выравнивают слева (иногда по центру). В них также не используют знаки препинания.

Рекомендуемые размеры:

Структурные части статьи	Размер шрифта
Основной текст	12	14
Заголовок (h1)	20	22
Подзаголовок блока (h2)	16	18
Подзаголовок внутри блока (h3)	14	16

Для заголовка можно использовать шрифт с засечками. 

При совсем бедном оформлении можно выделять КАПСЛОКом, но нежелательно (только короткие слова, например “ВСЕ”).

* * *

Написать хорошее название для статьи — первое условие для успешного продвижения материала в Интернете. Удачный заголовок может спасти посредственную статью, в то время как плохой ‒ испортит даже самый замечательный текст. 

Теперь вы знаете всё о заголовках. Используя многочисленные приемы их составления, придумывайте яркие и креативные названия к статьям, которые никого не оставят равнодушными!

P.S. Хотите узнать все приемы работы с  информационными статьями, создать свой сетевой образ и разобраться в тонкостях удаленной работы? Приходите на программу «Кузница бизнес-авторов».

А получить специализацию копирайтера, работающего с продающими текстами, можно в «Цехе копимаркетологов».

Новички же могут стартовать в профессии с нашим бесплатным курсом.