Как правильно написать сео текст для товара

Современная SEO-оптимизированная статья пишется с пользой для читателя. С появлением нового алгоритма в марте 2017 года сайты с переспамленными и малополезными текстами получают бан в поисковых системах.

Оптимизация начала строиться на потребностях людей, а не с ориентацией на поисковые машины и их пробелы в алгоритмах.  Сгенерированный бред с вкраплениями ключевиков быстро накличет «Баден-Баден». 

Как правильно писать SEO-тексты 

С каждым днем поисковые роботы все лучше распознают полезный материал. Учитываются его качество, смысловая уникальность, а также поведенческие факторы.

Идеально, если пишет эксперт или если он консультирует копирайтера. Именно такие материалы получаются максимально полезными. Однако без использования ключевых запросов такой контент останется на задворках интернета. 

Чтобы статья продвигалась, она должна максимально охватывать пользовательский запрос. Как написать SEO-текст под этот критерий? Для начала нужно собрать основные ключевые слова с помощью Яндекс Wordstat. 

Кроме ключевиков, нужны LSI-слова. Они отражают специфику темы, его экспертность, помогают поисковикам лучше понять, о чем речь. Например, если в LSI-тексте про кондиционеры упоминаются «наносить», «смыть», «минут», «шелковистые», робот понимает, что имеется ввиду кондиционер для волос, а не для дома. 

Как собрать LSI-слова:

• Зайти в поисковую систему и вбить интересующий запрос. Яндекс или Гугл покажет выпадающие подсказки. Также внизу поиска можно увидеть блок «Вместе с [ххх] ищут» – оттуда также можно брать информацию.
• Проанализировать сайты в ТОП-5 или ТОП-10. Проведите SEO анализ текстов конкурентов, чтобы найти ключевики, их частотность, равномерность распределения. 
• Проанализировать с помощью сервисов. Это можно сделать с помощью МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic Акварель. Последние два – платные. 
• С помощью парсинга. Например, через сервисы Арсенкина. Инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов» собирает большое количество ЛСИ-слов. А «Парсинг тегов H1-H6 по конкурентам из ТОП-10» помогает увидеть логику и структуру текстов у сайтов-конкурентов, использования ключей в заголовках и подзаголовках. 
• В сервисе LSI Graph / LSI Keyword Generator. Подходит для высокочастотных запросов.

Если статья пишется экспертом или в связке с ним, то в ней зачастую будут все необходимые слова. Когда человек «в теме» и знает всю терминологию, он сам того не зная использует нужные лси-запросы.

Использование LSI наиболее актуально в информационных текстах. Благодаря ЛСИ в сети начали появляться лонгриды. Даже если ответ на конкретный вопрос требует одного-двух предложений, поисковик будет показывать статьи на 6-10 тыс. знаков.

Технические параметры SEO-оптимизированного текста

Уникальность

В идеале, конечно, 100%. Но на практике достаточно 90-95%, а в некоторых нишах (юриспруденция, медицина, научные публикации) для продвижения хватит и 80%. 

Проверку уникальности SEO-текста можно провести с помощью онлайн-сервисов:

• text.ru
• content-watch.ru
• advego.com 

Иногда 100% уникальность может даже навредить. Например, автор отрерайтил пару источников, добавил «воды» и синонимы (например, не кровь, а красная жидкость). Поисковик поймет, что в этой статье нет смысловой уникальности, и не будет высоко ее ранжировать. 

Уникальность бывает и вовсе не нужна. Например, в карточках товара. Если в интернет-магазине сотни позиций, бессмысленно переставлять слова и менять их на синонимы, чтобы получить уникальное описание. Куда важнее качественные изображения товара, полный список характеристик, наличие отзывов. Описание можно взять и с сайта-производителя. 

Заспамленность и тошнота SEO-текста 

Биграммы и триграммы (сочетание двух и трех слов) с очень высокой повторяемостью сообщают поисковику о том, что с текстом проводились манипуляции. Это приводит к понижению рейтинга и нередко к фильтру, особенно, если повторяются коммерческие запросы.

Безопасным параметром считается заспамленность до 60 % (но лучше до 50-53%) по text.ru. Если статья проверяется по advego, можно придерживаться следующих показателей:

• классическая тошнотность – 3-4%
• академическая тошнотность – 3-9%

Что касается плотности одного слова, то это не более 4%. 

Водность

Поисковые алгоритмы направлены на получение высокой смысловой уникальности. Тексты, напичканные стоп-словами, не несут пользы для читателей, поэтому ранжируются плохо.

Когда робот ПС сканирует статью, он не учитывает стоп-слова, чтобы не захламлять индексную базу. Материал, напичканный пустыми словами, в «глазах» поисковика выглядит скудным и менее полезным.

Проверить воду в SEO-тексте можно сервисом advego, по которому 60-63% считается нормальным показателем.

Ключевые слова

Ключевики не стоит писать в неестественном виде. Например, за фразу «пластиковые окна купить Москва» страница быстро попадет под фильтр.

В 2023 году ключевики можно:

• Разбавлять другими словами, предлогами.
• Менять окончания и переставлять местами в фразе.
• Объединять короткие ключи в один длинный.

Ключевые фразы могут не использоваться в первом предложении или даже абзаце. Главное, их наличие. Но стоит придерживаться частотности в 1 запрос на 500-700 символов.

Не стоит употреблять главный ключ в заголовке H1. Поисковик считает это спамом. Также коммерческие запросы (со словами купить, цена, стоимость) не должны быть употреблены в прямом виде.

Объем

Чтобы рассчитать нужный объем, можно пройтись по конкурентам. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок, чтобы оценить необходимое количество символов, а также допустимые тошноту и заспамленность.

Важные параметры для информационных статей

Здесь большую роль играет раскрытие темы. Поисковик считает так: он находит лишь небольшое количество фраз, которые есть в его базе по этому запросу. Значит, статья написана тем, кто не разбирается, не знает специфики и терминологии. Робот посчитает такой материал мало полезным.

Коммерческие тексты

Здесь стоит избегать информационных запросов. Статья должна четко описывать, для чего тот или иной раздел на сайте. 

В продающем SEO-тексте не стоит писать историю возникновения товара, абстрактных фраз и копировать преимущества конкурентов. Материалы должны создаваться с привязкой к конкретной компании или товару. 

Очистить продающий текст от мусора можно с помощью «Главреда». Он подчеркнет пустые слова, а также рекламные штампы и заявления без доказательств. Оценка выше 7,5 по этому сервису считается нормальной.

Форматирование 

Так как поисковики в ранжировании страниц ориентируются на поведенческие факторы, удобство восприятия текста играет важную роль. 

Чтобы пользователям было удобно читать материал, он должен:

• Быть разбит на небольшие абзацы (идеально по 3-4 предложения).
• Содержать предложения разной длины, чтобы избежать монотонности.
• Разделен заголовкам и подзаголовками.
• Включать в себя таблицы, схемы, картинки.
• Иметь интересное, незатянутое вступление.

Аккуратным нужно быть с тегами акцентирования (strong, em), то есть с выделением жирным и курсивом. Ключи выделять не стоит, чтобы не навлечь санкции. Делать акцент можно на смысловых блоках, к которым необходимо привлечь внимание читателя.

Использование SEO-текстов в зависимости от формата размещения

Для главной страницы

Здесь не стоит писать текстовые портянки. Важно показать суть: главные преимущества компании, новинки, выгодные предложения. Контент лучше разделять на блоки, чтобы пользователь смог быстро просканировать страницу глазами и найти нужное для себя.

Для блога

Здесь крайне важно качество материала. Это должны быть большие и экспертные статьи, которые полностью раскрывают тему и имеют богатую семантику.

Для категории интернет-магазина

В них используются небольшие тексты с 1-2 ключами. Можно добавлять ссылки на статьи из блога, чтобы читатель мог детально ознакомиться с особенностями товара или услуги. 

Основные правила SEO-текстов в 2023 году

Приведем еще раз краткие характеристики хорошего оптимизированного материала:

• Статья должна быть интересна для читателя: давать новые знания, помогать выбрать товар или знакомить с компанией.
• Имеются 1-2 ключа в естественном виде на каждые 500-700 символов.
• Показатели тошнотности и водности не превышают рекомендованных значений (проводить семантический анализ seo-текста удобнее на advego.com).
• Информационные тексты объемные, содержат достаточно слов, характеризующих тему.
• Материал разбит на абзацы, состоит из коротких и длинных предложений, имеет списки и визуальный контент. 
• Каждые 3-7 абзацев разделены подзаголовками H2.
• Заголовок H1 не содержит основных ключевых фраз, привлекает внимание и отражает суть статьи.

Правильный SEO-текст — это уже не набор ключевых фраз. Благодаря тому, что поисковики «топят» за качество, копирайтинг вышел на новый уровень. Постепенно интернет очищается от мусорных текстов. Бизнес разворачивается лицом к покупателю и начинает использовать человеческий подход к контенту. От этого выигрывают и владельцы сайтов, и посетители.

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
4. Начало работ. Создание плана статьи.
5. Реализация. Написание чернового варианта.
6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
8. Запуск. Публикация статьи.
9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

• Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
• Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
• Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
• Содержит небольшое количество ключевых запросов.
• Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
• Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (H1), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (H2-H6).

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

• Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
• Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
• Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

• От трех высокочастотных запросов.
• До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

• Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
• Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
• На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в H1, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

• Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
• Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
• Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
• Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

• Количество просмотров материала.
• Источники перехода.
• Количество посетителей.
• Время на прочитывание материала и время на сайте.
• Доля просмотров материала с дочтением.
• Доля материалов с доскроллом.
• Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

• Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
• Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
• Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
• В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
• Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
• Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
• Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

UPD: Статья обновлена и дополнена в конце 2019 года. Приятного чтения! (прим. ред.)

Контент — один из ключевых факторов ранжирования в современном поисковом продвижении. Но устаревшее представление о том, как его формировать, может не только помешать занять позиции, но и поставить проект в зону риска по фильтрам и индексу.

Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн. б.п., использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану.

Примерно так выглядит типичное техническое задание на seo-текст. Если увеличить объем до 16000-18000 зн. б. п. — это уже типичное задание для seo-статьи.

Помимо того, что такой текст будет бесполезен для читателя, выполнен в стиле «капитан очевидность», еще и возникнет риск, что исполнитель перепишет фактологические ошибки других статей. Это введет в заблуждение и помешает пользователю.

При выборе партнеров для сотрудничества мы отправляем наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы прийти к общему пониманию «хорошего текста» еще до первого согласования.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.

Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

3. Тексты «для машины»

Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

Важно:

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3. Перелинковка в тексте

Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.

Общие требования

— Уникальность от 85% (Advego);

— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);

— Использование ключевых слов:

• один ключ не более двух раз в тексте;
• не чаще одного запроса в одном абзаце.

Содержание*

• Введение (1 абзац);
• Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца);
• Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца);
• Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац).

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2:

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

— Перелинковка с другими разделами / статьями;

— Использование списков;

— Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.

Грамотность

— Проверка текста в

— Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова отмечены исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Чек-лист	Результат
Уникальность от 85%	—
Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)	2438
Использование ключевых слов (частота)	В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.
Введение (1 абзац)	Есть
Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы)	Есть
Корм премиум-класса. Обоснование	Есть
Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)	Есть
Заголовки h1, h2	Есть, вместе с ключами
Перелинковка с другими разделами / статьями	Отсутствует
Использование списков	Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.
Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк	Есть
Проверка текста в	Ошибок нет

Рекомендации:

— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

— Добавить перелинковку.

Результат — минимум правок, максимум полезности.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

Характеристика	SEO-текст	SEO-статья
Уровень раскрытия темы	Поверхностный или средний	Выше среднего или высокий
Использование ключевых слов
Использование заголовков h1, h2
Ресурсы на написание	Копирайтер	Копирайтер+эксперт
Типичный объем	1500-2000 зн	От 3000 зн

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство;

— Обзор инструментов / технологий;

— Статья-справка;

— Проблема-Решение.

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

• Какова цель текста?
• Что пользователь должен сделать после прочтения?
• Кто целевая аудитория?
• Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные).

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики. Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов. На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки.

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— основные характеристики;

— возможности использования;

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— история возникновения;

— характеристики;

— разновидности;

— применение;

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— что вы предлагаете;

— как именно это поможет;

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

Грамотность

— Проверка текста в

— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Чек-лист	Результат
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)	19783
Использование ключевых слов (частота)	Переспам не обнаружен
Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи	Есть
Основная часть. Главные аспекты предмета: — виды фирм — способы открытия	Есть
Заключение. Краткие выводы по статье	Есть
Заголовки h1, h2	Есть, вместе с ключами
Перелинковка с другими разделами / статьям	Есть
Визуальная простота восприятия	Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.
Проверка текста в	Ошибок нет

KPI

Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.

Резюме

Устаревшее представление о SEO-текстах как к кэп-текстам нафаршированных ключевыми словами должно остаться в прошлом, как и биржи копирайтеров. На первое место выходит смысловая и полезная для пользователя часть, которая ему действительно помогает выбрать и разобраться в товарах или услугах. Есть вполне конкретные системы оценки контента, его дочитываемости и кликов по ссылкам внутри статьи, что должно стать опорными метриками в оценка качества SEO-статей.

При этом, в системной работе стандартизированные чек-листы помогают сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит как минимум два часа вашего времени.

Написать качественный материал сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще. Описанный подход позволяет сделать статью полезной для пользователей, а значит качественной с точки зрения поисковых систем.

Краткая историческая справка: до запуска первых алгоритмов, основанных на нейросетях – «Колибри» и RankBrain, «Палех» и «Королев» – одним из главных критериев ранжирования сайтов в Google и Яндексе было количество ключевых запросов в тексте.

Спустя почти 10 лет, в эпоху MUM и YATI, все сложнее и интереснее – алгоритмы тщательно анализируют качество контента, а в выдаче продвигаются сайты, которые по содержанию максимально полезны для целевой аудитории. Сейчас мы не станем подробно останавливаться на принципе их работы. Если что, подробнее об алгоритмах рассказывали здесь и здесь.

В статье поговорим о том, как писать тексты для SEO в 2023 году, и на что в первую очередь следует обращать внимание при создании контента. Тема непростая, поэтому давайте разбираться вместе.

Как писать эффективные тексты для SEO: 10 советов и подсказок

1. Учитывайте E-E-A-T факторы

   Речь об экспертности, опыте, авторитетности и достоверности.

   E – expertise

   Контент должен быть написан профессионалом, то есть экспертом в своей области. Автор обязан иметь соответствующие знание и образование. Особенно если речь о специфических тематиках, например, о медицине, финансах или строительстве. И в информационных статьях, и в продающих текстах важно полностью раскрыть тему, чтобы у пользователя после прочтения не осталось вопросов.

   Подсказка №1 Ссылайтесь на подтвержденные результаты исследований, пишите по принципу «больше фактов, меньше воды». Добавляйте чертежи, схемы, иллюстрации – все то, что поможет пользователю запросто понять даже парадокс кота Шредингера.

   E – experience

   Этот фактор появился недавно. Если у вас есть отзывы клиентов, подтверждающие качество вашей работы, не жадничайте, поделитесь ими с пользователями.

   A – authoritativeness

   Поисковикам важно, чтобы статьи были созданы авторами, чья компетентность подтверждена. Представьте, если бы кондитер писал про здоровое питание. Нелепо, верно?

   Подсказка №2 Указывайте авторов и их должность в компании. Оставляйте ссылки на портфолио или, если речь о блоге, то ссылки на написанные ранее материалы. Также можно сделать на сайте страницы об авторах с подробной информацией об образовании, опыте работы и профессиональных достижениях.

   К примеру, в блоге 1PS.RU всегда указываются авторы статей и их должность – у нас экспертные материалы создают не школьники или студенты, а специалисты, которые каждый день сталкиваются с тем, о чем пишут.

   

   T – trustworthiness

   Тщательно проверяйте информацию, без фактчекинга не обойтись. Пользователь должен доверять вам, как эксперту.

   Подсказка №3 Делайте сноски и цитаты, ссылайтесь на авторитетные ресурсы. Если речь о тексте для главной страницы, добавьте блок «вопрос-ответ», сертификаты качества и лицензии.

2. Оптимизируйте тексты

   Это неизменное правило. Контент на странице должен быть не просто продающим, но и в меру оптимизированным. Напомним, что в 2023 году не надо «нашпиговывать» тексты ключевыми словами. Они должны быть ГАРМОНИЧНО вписаны в теги, заголовки и текст.

   

   «Цепочки для бижутерии, купить недорого которые» – вот такой гадости в текстах быть не должно.

   Используйте при написании LSI-фразы – слова, релевантные теме. Например, для ключевого запроса «купить цепочку для бижутерии» LSI-фразами будут: нашейные украшения, браслеты, плетение, длина – все что связано с бижутерией. Если хотите освежить знания, советую к прочтению эту статью.

   Подсказка №4 Составьте семантическое ядро, а после написания текста проверьте его «тошноту» через сервис advego.com. Норма должна быть 10-11 %. Размещенный контент лучше оценить с помощью pr-cy.ru. Допустимый показатель от 4 до 8 %.

3. Оптимизируйте тексты для голосового поиска

   Совет тесно связан с предыдущим. Около 70 % людей для поиска информации используют голосовых ассистентов, поэтому при написании текстов этот факт нужно учитывать.

   Аудиопоиск немного отличается от письменного – пользователи формулируют более длинные, подробные и естественные запросы, как в разговорной речи. Мало кто скажет Алисе «купить недорого наборы для вышивания», скорее вопрос будет звучать так – «где купить набор для вышивания».

   В голосовом поиске нет сложного синтаксиса, но часто используются вопросительные слова: «где», «кто», «как», «когда» и т. д.

   Подсказка №5 Добавьте туда, где это уместно, вопросительные слова, например, в статье их можно использовать в заголовках. Пишите простые предложения, они легче воспринимаются и людьми, и поисковиками.

4. Пишите длинные и информативные тексты

   В 2023 году нас ожидает триумфальное возвращение лонгридов. Есть негласное правило: «На странице должно быть больше текста, чем у конкурентов». Конечно, это не значит, что все копирайтеры мира должны достать «ведра», закатать рукава и начать лить воду в статьях.

   Речь об оригинальных, полных и исчерпывающих материалах. Нужны только полезные для пользователя факты и ответы на все его «как», «что», «почему» и «сколько».

   Тенденция сместилась из-за того, что:

   • качественные лонгриды читаются дольше, соответственно, время, проведенное на сайте, увеличивается;
   • длинный контент лучше ранжируется в поисковых системах;
   • большие тексты вмещают в себя всю необходимую информацию, и пользователю не нужно тратить время на поиск вторичных данных.

   Подсказка №6 Не забывайте правильно структурировать контент. Используйте изображения, графики, таблицы, инфографику, чтобы пользователю было интересно читать материал. Про оформление статей подробно рассказывали здесь.

5. Обновляйте контент

   Мало просто написать оптимизированный текст и выложить его на сайт. Важно постоянно следить за новостями и актуализировать контент. Расширять текст и дополнять. Представим ситуацию, у конкурента на главной странице появился видеоролик о компании, ваши действия?

   А) Он молодец, посмотрю и порадуюсь.

   Б) Предложу клиенту нанять специалистов, чтобы сняли ролик еще лучше, потому что идея хорошая.

   В) Не буду делать ничего, у меня нет времени на всякие глупости.

   

   Если вы выбрали вариант «Б» – аплодирую стоя, потому что важно следить не только за изменениями в сфере в целом, но и за конкурентами. И вносить корректировки в соответствии с этими новшествами.

6. Работайте с узкоспециализированными текстами

   Нишевый контент работает на определенную группу целевой аудитории и привлекает заинтересованных и вовлеченных людей.

   Материалы на узкие темы должен писать специалист, разбирающийся в сфере, поэтому снова возвращаемся к фактору экспертности. Про глаукому лучше писать офтальмологу или копирайтеру, который имеет опыт работы с текстами необходимой тематики.

   

   На примере статья, размещенная в блоге многопрофильного медицинского центра – ее писал квалифицированный врач-офтальмолог.

   А вот фрагмент статьи о работе дизельных генераторных установок, ее писал копирайтер, который долгое время пишет про ДГУ и разбирается в вопросе:

   

   В обоих случаях статьи находят своего читателя, потому что они нацелены на определенную аудиторию.

7. Персонализируйте контент

   Копирайтеры во время работы должны держать в голове портрет человека, для которого они пишут текст. Нельзя создавать контент для всех – от 7 до 77 лет.

   Важно ориентироваться на предпочтения, потребности и «боли» именно вашего клиента, чтобы представить ему услугу/товар с выгодной стороны. Персонализация и сегментация аудитории поможет повысить вовлеченность пользователей, их лояльность и доверие.

   Подсказка №7 Перед написанием текста заглядывайте в выдачу поисковиков и смотрите, какие вопросы по теме задают пользователи. Эту информацию обязательно используйте при разработке контента. Кстати, освежить знания о ЦА можно в нашем блоге.

8. Структурируйте текст

   У контента всегда должна быть четкая структура: заголовки, подзаголовки, блоки с преимуществами, ЦД, отзывы, примеры работ и т. д. Это необходимо, чтобы пользователи без затруднения воспринимали информацию.

   Удобство и комфорт читателя – главное для поисковиков, роботы бдят за поведенческими факторами. Если текст тяжелый, никто читать его не будет, а значит будет большой процент отказов, уменьшится глубина просмотров и т. д. – в общем сплошная грусть и печаль. Не надо так.

   

9. Будьте честны с клиентом

   Про достоверность информации уже писали, но повторюсь – не надо в тексте обещать пользователю алмазных гор и звезду с неба. Сейчас речь именно об аутентичности. Клиент хочет знать, кто предлагает ему товар или услугу, предпочитает читать живые истории людей, которые стоят за бизнесом. Демонстрируйте не только готовый продукт, но и показывайте процесс его производства.

   Мне в этом плане очень нравятся тексты на сайте компании «Додо Пицца», они открыто рассказывают о своем деле и внутренней «кухне»:

   

   Контент такого рода поможет наладить более личный контакт с клиентом, повысить лояльность и доверие.

10. Преобразуйте текстовый контент в другие форматы

    Дайте выбор своей аудитории – записывайте видео и подкасты. Не у всех есть время читать объемные статьи и вникать в их смысл. Кому-то больше подходит аудиоформат. Кстати, мы тоже записываем подкасты про интернет-маркетинг.

Вместо итогов

Умные алгоритмы внедряются и усовершенствуются, чтобы пользователи быстрее находили нужную им информацию, а тексты становились качественней и полезнее.

Кстати, в конце прошлого года в открытом доступе появился онлайн-чат с ИИ. Ставлю самое вкусное пирожное на свете, что вы слышали о ChatGPT. Он способен не только находить информацию, генерируя ответы на вопросы пользователей, но и писать тексты.

На фоне этих изменений воскресли дискуссии в духе «копирайтеры, контент-маркетологи, SMM-специалисты скоро будут НЕ НУЖНЫ, их заменят нейросети и чат-боты».

Спорить не стану, конкуренция действительно растет, а сфера контента развивается. Но это не повод для упаднических настроений. По-моему, перемены – это отличный повод переосмыслить и иначе взглянуть на рутинные процессы. Ведь они заставляют заклинателей текстов улучшать материалы, делать их более полезными и привлекательными для аудитории, потому что в первую очередь мы пишем тексты для людей, а не роботов.

Ну и по старой доброй традиции: если мечтаете узнать что-то новое и хотите прокачать себя – welcome — мы подготовили разные курсы по копирайтингу, которые помогут и опытным специалистам, и новичкам.

SEO или Search Engine Optimization — это оптимизация или адаптация сайта к принципам ранжирования поисковых систем. Другими словами, вы наполняете свой сайт информацией, которая отвечает на определенные поисковые запросы. 

С помощью SEO оптимизации сайты попадают на первые строки выдачи ведущих поисковых систем. 

Давайте разбираться по порядку: посмотрим отличия SEO–текста от SEO–статьи, разберем задачи, требования к написанию таких текстов, рассмотрим критерии и правила написания, подведем итоги.

Содержание: 

1. Отличия SEO–текста от SEO–статьи
2. Зачем вашему сайту SEO-текст
3. Требования поисковых систем к SEO–текстам
4. Как писать SEO–тексты
5. Критерии качественной SEO–статьи
6. Выводы

Отличия SEO–текста от SEO–статьи

Для начала давайте определим разницу в понятии SEO–текста и SEO–статьи. Их главное отличие — разные цели. SEO–текст используется при оформлении сайта: в информации “о компании”, в разделе “товары” и т.д.. В эти тексты добавляются специальные слова–триггеры, побуждающие читателя приобрести товар или услугу. 

Что касается SEO–статьи, то это более сложный и объемный формат работы. Статью можно публиковать на различных порталах, привлекая большее количество потенциальных клиентов. Цели такой статьи — не просто донести информацию о товаре или услуге, а рассказать об истории становления компании, владельце.

Зачем вашему сайту SEO–текст

Мы уже немного затронули данную тему выше, но давайте немного подробнее. Представьте, что вы заходите на сайт с целью приобрести товар или услугу. Информация на сайте —  это ключ к доверию клиента. Чем занимается компания, история создания, преимущества и отличия от конкурентов. 

Каждый текст рассчитан под запросы целевой аудитории. Он описывает содержание сайта, какие услуги представлены и как произвести оплату товара. Как вы видите, продвижение без SEO–статей и SEO–текстов в наше время практически невозможно. 

Соберем основные цели SEO–текстов:

• соответствие требованиям поисковых систем
• продвижение сайта и выдача в топ поиска
• формирование доверия и лояльного отношения к бренду у пользователей
• побуждение к приобретению товара или услуги

Посмотрим на пример SEO–текста:

Вот пример не естественного вхождения ключевых слов. Такой текст попадет под фильтры или даже бан поисковых систем. Сейчас расскажем как писать SEO–текст правильно.

Требования поисковых систем к SEO–текстам

За последние несколько лет алгоритм работы поисковых систем претерпел радикальные изменения. Теперь, чтобы выйти в топ выдачи не достаточно просто дополнить текст ключевыми словами, поисковики научились также оценивать качество текста. 

За перебор ключевых слов в тексте или низкое качество вы не только не попадете в топ выдачи, но и получите бан или попадете под санкции. 

Давайте посмотрим, что теперь оценивают ведущие поисковые системы:

• Отвечает ли текст на запрос пользователя?

Допустим, человек в поиске напольной плитки, но ваш текст не имеет ничего общего с данным запросом, только большое количество ключевых слов. Поисковая система не покажет данный материал определив его как низкокачественный. 

• Раскрывает ли ваш текст тему?

Если в заявленном тексте о пользе зарядки по утрам вы освещаете только оборудование, которое продается в вашем спортивном интернет–магазине, — тема не раскрыта. За это бан вы не получите, но и высоких позиций в выдаче для данного текста не найдется.

• Соблюдение логики изложения

Прыгание с темы на тему тоже не останется незамеченным. Советуем построить четкий план по содержанию, чтобы не отходить от заявленной темы. 

• Наличие орфографических ошибок

Даже следование логики изложения и раскрытие темы не спасет ваш текст при наличии орфографических ошибок. Англоязычный Google сам не спец в знании русского языка, поэтому какие-то ошибки может не заметить, а вот с Яндексом такое не пройдет и при наличии ошибок в тексте он опустит ваш сайт в строке выдачи. 

• Уникальность текста 

Искушение просто скопировать и вставить качественный контент другого сайта — частая проблема начинающих бизнесменов и копирайтеров. Поисковые системы такие действия не одобряют, более того, быстро распознают плагиат. 

Как писать SEO–тексты

Рассмотрим алгоритм написания SEO–текста:

• Выбор темы 

Для начала вам нужно выгрузить семантическое ядро, состоящее из актуальных запросов пользователей.

Например, для магазина детской одежды, на страницы соответствующего раздела будут добавлены такие запросы: “детская одежда купить”, “магазин детской одежды онлайн” и так далее.

Для наполнения сайтов используются такие программы: Яндекс.Wordstat, Google Trends, Serpstat и другие. 

Используйте Яндекс.Wordstat для формирования базовых ключевых слов:

Для работы с данным сервисом существуют специальные операторы, используя их вы можете получать дополнительные данные. 

Оператор кавычки “” —  для фиксации числа слов. Вводя фразу в кавычках вы видите частоту данного запроса без учета других слов:

Оператор восклицательный знак “!” — данный знак ставится перед словом и фиксирует его окончание. Статистика выдаст данные по всем словосочетаниям с данным словом, не включая другие словоформы:

Оператор “+” —  для фиксации стоп–слов. Если вы хотите зафиксировать предлог, перед ним необходимо добавить «+»:

•  Аудит конкурентов 

Проверка конкурентов — еще один важный этап при подготовке к SEO–продвижению. 

С помощью сервиса Serpstat вы можете проверить все актуальные темы сайтов конкурентов. В разделе “Анализ домена” → “Конкуренты” введите адрес своего домена, выберите любого конкурента из списка и проводите полноценный SEO анализ. 

• Подбор ключевых слов

Не все заказчики включают ключевые слова в ТЗ для копирайтера, поэтому, чтобы качественно выполнить задание можно воспользоваться планировщиком ключевых фраз Google, Serpstat, Ahrefs или Key Collector. 

Семантическое ядро должно содержать:

• с высокой частотностью — от 3 слов
• дополнительные — от 15 слов

• Создание структуры текста

Вы определились с семантическим ядром для текста, можете отложить пока список слов. Сосредоточьтесь на построении правильной структуры, а СЯ можно вставить в уже написанный вами текст, органично распределив все запросы пользователей.

Структура SEO–теста:

• заголовок h1 — он должен соответствовать содержанию
• введение — краткое описание того, о чем пойдет речь в основной части текста
• первый подзаголовок h2 — описание сути задачи, которую нужно решить
• второй подзаголовок h3 — предложение решения проблемы
• заключение — помните о различиях SEO–статьи и SEO–текста. В заключении вы опираетесь на эти различия, если это статья — вы делаете вывод о написанном выше, для коммерческого текста  — вы предоставляете информацию как и где можно приобрести товар или услугу.
• Использование синонимайзера онлайн без потери смысла 

Сэкономить время на написание seo-текстов и статей поможет лучший синонимайзер — ReText.AI. С его функционалом перефразирования, суммаризации и проверки уникальности можно быстро создавать оригинальный контент для сайтов и коммерческих предложений.

• Проверка на ошибки

Это важный этап для оценки написанного материала. Проверяйте SEO–текст по следующим критериям:

1. Тошнота — это показатель частоты вхождения каждого слова
2. Заспамленность покажет как распределены ключи по тексту
3. Вода в тексте — показатель соотношения незначительных слов и фраз к основной массе контента
4. Уникальность — поисковые сисетмы не выдадут текст в топ с показателем уникальности ниже 80%

Можно воспользоваться сервисом text.ru для проверки всех данных показателей. 

Критерии качественной SEO–статьи

Помимо требований поисковых систем, обратите внимание на следующие показатели качественной SEO–статьи:

• Проверьте текст на читаемость 

Первый вопрос, на который нужно ответить — понятен ли вам текст, о чем он рассказывает и что продает? Текст не связанный логически нельзя публиковать на сайте. 

• Проверить достоверность информации в тексте

Копирайтер может не знать всех нюансов вашего бизнеса. Проверьте информацию, которая указывается в тексте на достоверность и если есть различия обязательно устраните данные ошибки. 

• Сравнить с основными конкурентами 

Посмотрите те сайты, которые поисковая система выдает первыми. Сопоставьте ваш текст с конкурентами, возможно вы увидите блоки, которых в вашем тексте нет и есть смысл их добавить.

• Проверка ключевых слов 

Проверьте актуальность каждого запроса и соответствия его места в тексте. Некоторые копирайтеры могут выделять их в тексте другим цветом или шрифтом. Хотим дать вам совет: это делать не стоит, так как никакой выгоды такое выделение не имеет, да и пользователи вас сразу раскусят, что данный текст писался не для них, а для поискового робота. 

• Проверка оформления текста  

Выделены ли абзацы друг от друга пробелами? Добавлены ли списки? Есть ли подзаголовки и как они выделены? Соблюдается ли одна идея по ходу всего текста?  Время ценит каждый пользователь, поэтому прежде чем начать подробное изучение статьи он пробежится по основным пунктам, чтобы понять интересен ли ему этот материал. Именно поэтому правильное оформление — важная составляющая всей статьи. 

Выводы

В данной статье мы определили зачем нужны SEO–тексты, рассмотрели алгоритм написания и критерии проверки SEO материала. С помощью данной информации можно создавать уникальный контент, который будет привлекать трафик на сайт. 

Алиса Страхова, копирайтер, владелица двух интернет-магазинов, рассказывает о значении, функциях и пользе информационного контента и правильной сео-оптимизации для продвижения сайта и интернет-магазина

Сегодня каждый предприниматель находится в условиях жесткой конкуренции и вынужден привлекать клиентов любыми способами. Обычная реклама товаров покупателям уже неинтересна, они прекрасно знают, что у них есть выбор. К тому же вывод рекламного объявления в верхний блок стоит довольно дорого, а в нижнем блоке его вряд ли заметят. Продавцам товаров в интернете приходится бороться за каждую строчку в поиске, и чтобы быть в топе сегодня, приходится много работать.

Алгоритмы поисковой оптимизации меняются каждый день, услуги SEO-специалистов стоят дорого, а результаты их работы видны далеко не сразу, поэтому для того, чтобы понять, насколько добросовестно они трудятся над вашим сайтом, может понадобиться 3-4 месяца и больше 100 000 рублей. SEO-оптимизаторы обещают рост трафика, золотые горы и быстрый вывод в топ, клянутся, что используют только «белые» способы продвижения, знают все самые новые методы воздействия на Яндекс и Google и именно за это берут кругленькие суммы.

Однако несмотря на конкуренцию и обилие сервисов для работы с поисковой выдачей, есть старый и верный способ, который до сих пор позволяет попасть на верхние строчки, используя только один вид инвестиций — свое время. Способ этот — продвижение SEO оптимизированными информационными текстами.

Информационный контент повышает лояльность потенциальных покупателей и демонстрирует вашу экспертность в заявленном вопросе. Появление вашего сайта в информационных запросах увеличивает количество заходов на сайт, а если статья интересная и полезная, то увеличивается время, проведенное пользователем на сайте — это два очень важных поведенческих фактора, способствующих укреплению позиций сайта в целом. И ничто не мешает вам делать в тексте ссылки на ваши товары, чтобы заинтересованный читатель мог перейти по ним и купить.

С чего начать?

1. Первым делом нужно понять, о чем писать. Подберите десяток тем, связанных с вашими товарами, которые будут интересны потенциальным покупателям. Желательно, чтобы названия отвечали на вопрос и начинались словами «Как» или «Зачем» (как выбрать, как купить, зачем покупать, зачем нужен и т.д.)

2. Проверьте свои названия на yandex.wordstat на предмет востребованности запросов, подкорректируйте при необходимости заголовок и приступайте к делу.

3. Выделите несколько ключевых слов, которые будут продвигаться в тексте. Выберите не более трех вариантов одного ключевого слова. Наиболее успешными будут узкоспециализированные, специфические, средне- и низкочастотные запросы.

4. Напишите текст или передайте работу фрилансеру. Не нужно делать текст слишком длинным: люди не любят долго читать. Если все-таки вас настигло вдохновение и текст получился длиннее 8000 знаков, разбейте его на два или на три, опубликуйте по частям с интервалом от 4 дней под разными названиями или под одним названием, но с уточнением, что это продолжение или следующая часть.

5. После того, как текст написан, определите количество в нем ключевых слов: их не должно быть слишком много, в идеале не более 1 ключевика на 1000 знаков. Обязательно поставьте ключевые слова в начале текста и в конце. И где-то в середине тоже можно.

6. После текста подготовьте картинки — желательно эксклюзивные (можно использовать, например, свои фотографии), можно использовать шуточные картинки. Если создать собственные картинки не получается, берите из интернета, но при скачивании обязательно меняйте название картинки, если владеете хотя бы графическим редактором Paint, отразите картинку и измените ее форму (например, из прямоугольной сделайте квадратную). Конечно, это не сделает ее оригинальной, но есть слабый шанс, что поисковик не сочтет ее плагиатом. Ни в коем случае не используйте картинки, где отчетливо видны лица людей и логотипы брендов — последствия могут быть крайне неприятными. Если какие-то картинки очень уж вам понравились, публикуйте, но в конце дайте ссылку на источник. Картинки разбавляют и структурируют текст, делают чтение приятным и неутомительным.

7. Когда текст готов, вычитан и отредактирован, скопируйте его и вставьте в соответствующее окно в сервисе webmaster.yandex (раздел «оригинальный текст»). В этом случае есть шанс, что система Яндекса будет воспринимать ваш текст как оригинальный и исходный, а всех, кто впоследствии его скопируют и вставят на свой сайт — плагиаторами.

8. После этого (желательно, через сутки) можно добавить текст на свой сайт. В разделе метатэги нужно обязательно проставить ключевые слова, а также заполнить все остальные сео-параметры.

По ходу текста можно и нужно добавить несколько ссылок на товары вашего магазина. Ссылки должны открываться в новой вкладке. В конце статьи желательно сделать ссылки на другие статьи вашего же ресурса. Если название покажется читателю интересным, он может перейти на страницу уже другой статьи и продолжить общение с вашим сайтом, увеличивая тем самым время пребывания на нем.

Как много статей писать?

Для хорошего старта по среднечастотным запросам желательно публиковать не менее 10 статей в месяц. Когда позиции сайта укрепятся, можно постепенно сократить количество публикаций до 5.

Где искать фрилансеров?

Фрилансеров удобно искать на биржах удаленных помощников, а также на биржах контента. На последних это делать удобнее, так как обычно сервис предоставляет автоматическую проверку на совпадения с уже опубликованным в интернете материалом и вычисляет процент уникальности текста. Кроме того, на биржах контента часто можно приобрести уже готовые статьи по нужной теме, проверенные на антиплагиат. Для этого введите в поиске ключевое слово и посмотрите названия уже написанных авторами статей. После покупки обязательно прочтите материал: иногда сведения могут быть недостоверными, бывает, фрилансеры завышают количество знаков, дублируя некоторые абзацы по несколько раз. Если вы обнаружили что-то подобное, смело пишите жалобу администрации биржи: недобросовестный исполнитель получит статью обратно, а вам вернут деньги.

Какие темы, связанные с вашим магазином, можно осветить?

Как указано выше, название статьи должно отвечать на вопрос потенциального клиента. Статья может быть написана как инструкция, экспертное мнение, исторический очерк, сравнение двух товаров и т.д.

Рассмотрите свой товар с разных сторон: как его можно употреблять, с чем его можно сочетать, где лучше поставить, как лучше хранить, подвержен ли он моде (если нет, то почему), какие у него прототипы, какое у него будущее, какие есть нетипичные способы его использования, почему он полезен, кому он нужен, как правильно его выбирать, какие смежные товары могут быть также нужны тем, кому интересен ваш товар. Также вы можете написать на более общие темы, связанные с вашим товаром.

Например, вы продаете спортивные тренажеры. Первым делом вы решили написать о велотренажере.

Примеры статей:

Где публиковать информационный контент?

Для инфоконтента нужен отдельный раздел сайта, как правило, это блог.

Продвижение с помощью информационного материала — способ долгий и энергозатратный, требующий времени и творческого подхода, однако самый долговечный. Никакие новые алгоритмы поисковых систем не будут «сбрасывать» сайты, интересные читателям. Кроме того, этот метод можно использовать в совокупности с другими, дающими более быстрый, но менее долговечный результат.