Как правильно написать url сайта - Правописание и грамматика

Внутренняя оптимизация не менее важна, чем сам материал, опубликованный на сайте. Ведь благодаря этому посетителям легче воспринимать информацию и пользоваться веб-ресурсом. Одна из ключевых составляющих внутренней оптимизации — URL.

Что такое URL и как его настроить

URL — аббревиатура, расшифровывающаяся как «Uniform Resourse Locator», что в дословном переводе с английского языка означает «Унифицированный Адрес Ресурса». Если говорить более доступным языком, то это стандартный способ записи адресов всех интернет ресурсов (сайтов, отдельных станиц и файлов).

Стандартный URL сайта состоит из нескольких элементов:

Сетевой протокол. Чаще всего встречаются HTTP и HTTPS. Под ними понимается протокол передачи гипертекста, то есть информации в виде текстового сообщения.

Протокол передает браузеру информацию о том, как взаимодействовать с сервером. Именно благодаря ему ссылки могут работать.

Протокол HTTP — более ранняя версия. Сейчас в основном используют HTTPS. Это безопасный протокол передачи данных. Его особенность в том, что информация, пересылаемая от браузера на сервер, зашифрована. У веб-ресурсов с HTTPS рядом с названием появляется иконка в виде закрытого замка.

Адрес с установленным сетевым протоколом HTTPS выглядит следующим образом: https://ru.wikipedia.org/wiki/Википедия.

Доменное имя. Этот элемент состоит из двух компонентов — названия и доменной зоны. В примере с Википедией домен — ru.wikipedia.org.

Эта часть URL важна при оптимизации, но главную роль играет следующий элемент.

Путь страницы. Это компонент кода уникален для каждого раздела сайта. Именно путь, прописанный после косой линии «/» (слэша), указывает браузеру направление до конкретной страницы.

Поисковые системы отлично воспринимают даже сложные URL. Но для выдачи и пользователей важно, чтобы адрес был лаконичным и максимально простым. Гораздо приятнее в адресной строке видеть оптимизированный URL https://ru.wikipedia.org/wiki/Википедия, чем http://www.example.com/index.php?id_145f3.

Влияние URL на SEO

Оптимизированные ссылки — один из ключевых элементов, влияющих на SEO-продвижение. Этому есть несколько причин, главные из которых:

Простые адреса страниц легче воспринимаются пользователями;
Создание понятных ссылок позволит грамотнее организовать разделы веб-ресурса, облегчит настройку навигации;
Если другие авторы в своих текстах упомянут материалы с сайта, им легче оставлять ссылки на источник.

ЧПУ: Что это?

ЧПУ — перевод английской аббревиатуры SEF. Она расшифровывается как «Search Engine Friendly URL». Получается, что под ЧПУ понимается человекопонятный URL. Это оптимизированный адрес сайта, состоящий из слов и словосочетаний вместо отдельных цифр и символов. За счет настройки URL такого формата получится облегчить восприятие пользователям и поисковым системам.

Неоптимизированная ссылка выглядит следующим образом: http://www.example.com/index.php?id_145f3.
Оптимизированная — https://ru.wikipedia.org/wiki/Оптимизация.

Из примеров становится понятно, что на правильно составленный URL указывает именно путь страницы.

Для настройки ЧПУ получится использовать буквы как латинского алфавита, так и кириллицы.

Преимущества и недостатки ЧПУ

Сайт, где выполнена генерация SEO URL, получает массу преимуществ:

Простота восприятия посетителями;
Запоминаемость адреса страницы;
Увеличение кликабельности сниппета в поисковой выдаче;
Возможность добавления ключевых запросов;
Посетитель сразу понимает, на страницу с какой тематикой переходит;
Грамотно подобранный ЧПУ способствует продвижению сайта (поисковым системам легче распознать ключевые фразы).

Говоря о том, как прописать URL адрес, стоит сказать и о недостатках ЧПУ:

Увеличение нагрузки и на сервер;
Если используется самописная CMS, необходимо при настройке ЧПУ прописывать модуль для транслитерации русских слов.

Как правильно прописывать URL страницы: 15 простых советов

1. Что лучше: подраздел или поддомен?

Поддомен и подраздел — виды архитектуры сайта. Определить тип получится, посмотрев на адрес ресурса. Отличие поддомена в том, что с ним содержимое сайта находится на отдельных серверах. У подраздела — на одном.

Лучше при настройке ЧПУ использовать подразделы. Тогда поисковая система автоматически определит их как элементы сайта. Это дает преимущества в SEO. Подразделы в отличие от поддоменов не конкурируют с основным сайтом за ранжирование в выдаче. Кроме того, их лучше использовать, если на источник ссылаются сторонние ресурсы. В системе подразделов ссылки на разделы сайта повышают авторитет вновь созданных страниц.

2. Почему динамические ссылки — не лучший вариант?

Динамические ссылки с метками UTM имеют ряд недостатков:

Имена очень длинные, часто не умещаются в строке поиска;
При индексации разных версий динамических URL возникают проблемы с дублированием материалов в Google;
Они негативно влияют на органический CTR.

Лучше выбирать статические ссылки. Они сохраняют вид, пока владелец ресурса сам не внесет изменения.

3. Создание логической структуры страниц

Если не позаботиться о логичной структуре сайта заранее, через некоторое время он наполнится множеством конкурирующих адресов. Это мешает пользователям и поисковым системам.

Избежать подобных проблем получится при составлении разделов и категорий заранее. Например, если ссылка ведет на каталог с товарами определенной марки, стоит в ЧПУ сначала прописать раздел и подраздел, а только потом — наименование бренда.

4. Уменьшаем глубину вложенности страниц

Независимо от того, насколько далеко раздел находится от главной страницы сайта, вложенность не должна быть слишком большой. Лучше убирать из адреса упоминания о категориях.

Если ЧПУ уменьшить не получается, стоит скрыть его часть.

5. Важна ли длина URL?

Короткие ссылки выглядят привлекательнее. Длинные имена неудобны при копировании, их невозможно набрать вручную.

Но не стоит сокращать их до минимального количества знаков. Оптимальное число символов URL для ранжирования в поиске — 65-75.

6. Как добавить ключевые слова

Наличие ключевых слов положительно влияет на продвижение ресурса. Не стоит добавлять слишком много фраз из семантического ядра. Чтобы ссылка выглядела привлекательно как для поисковиков, так и для пользователей, нужно включать по 1-2 ключевика в адрес. Лучше добавлять запросы из meta-тегов (Title, Description).

Ключевая фраза в адресе полезна при Email-рассылке. По ней получатель сразу видит, стоит ли переходить по ссылке.

7. Лучше не использовать заглавные буквы

На учет заглавных букв в URL влияет система хостинга и CMS. Зачастую они воспринимают страницы Example.html и example.html как разные. Поэтому при вводе адреса с неправильным регистром выдается ошибка 404.

Если на сайте есть адреса с заглавными буквами, стоит настроить редирект через файл .htaccess, находящийся в корневой директории.

8. Дефис, нижнее подчеркивание и пробел: что выбрать для URL?

При указании в адресе более 1 слова стоит для разделения брать дефисы. Google нижние подчеркивания воспринимает нормально, для выдачи в Яндекс их брать не стоит.

Пробелы не воспринимаются поисковыми системами и заменяются на «%20».

9. Какой алфавит подходит: кириллица или латиница?

Поисковые системы научились распознавать кириллицу. Проблемы возникают при копировании доменов, состоящих из русских букв. Тогда слова заменяются на набор символов.

Aдрес в браузере — https://ru.wikipedia.org/wiki/Оптимизация
При копировании — https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F

10. Предлоги и специальные символы при настройке ЧПУ

При использовании в meta-тегах предлогов и других стоп-слов не стоит бояться употреблять их в ЧПУ. Но нужно придерживаться правила: эти элементы лучше не использовать, если они не помогают облегчить читабельность адресов.

11. Минусы хэшей и хэштегов в URL

Поисковики пропускают часть адреса, идущую после символа «#». Хэштеги стоит добавлять только для облегчения навигации и в пунктах меню на landing page. В остальных случаях «#» в URL включать не нужно.

12. Канонические ссылки

Так называют приоритетные адреса страниц, предотвращающий их дублирование. При появлении копии раздела на сайте понижается рейтинг у канонической и повторной ссылки. Справиться с проблемой получится при добавлении атрибута. Он укажет поисковикам, какой элемент основной.

13. Настраиваем 301 редирект

Это нужно сделать при:

Переходе на новое доменное имя;
Совмещении зеркал сайта с www и без www;
Удалении дублей страниц;
Смене URL;
Внедрении новой CMS.

Переадресация указывает на то, что страница окончательно перемещена на другой адрес.

14. Даты в адресе страницы

Указывать дату публикации в адресе — не лучшее решение. Это понижает значимость словосочетаний, идущих после неё. Если указано давнее число, пользователь может посчитать информацию устаревшей, запоминаемость адреса снижается.

15. Карты Sitemap.xml

Sitemap.xml — перечень ЧПУ веб-ресурса. Его нужно настроить по ряду причин:

Поисковые системы легче находят разделы сайта;
Sitemap помогает определить канонические ссылки.

Во многих CMS карты настроены по умолчанию или добавляются после установки плагина. Для WordPress разработан Google XML Sitemap. Плагин прост в управлении. Карту получится просмотреть по имени, оканчивающемуся на …/sitemap.xml.

Как правильно написать URL сайта в Яндекс и Google

Для ранжирования в поисковых системах владельцам сайтов стоит учитывать советы от Яндекс и Google:

Для составления ЧПУ используйте ключевые слова из семантического ядра для каждой страницы. Для подбора ключевиков созданы сервисы «Яндекс.Вордстат» и «Планировщик ключевых слов Google Ads».
Не создавать ссылки на JavaScript (AJAX) — поисковики их не видят и по ним не переходят.
Не стоит перенасыщать сайт редиректами.
Нужно избегать появления в адресе нерелевантных ключевых слов.
Адрес каждой страницы должен быть уникальным.
Внедрение Robots.txt. В нем закрывают от индексации страницы неполезные для посетителей. К ним относятся технические дубли и результаты поиска внутри сайта. С Robots.txt получится заблокировать доступ к проблемным адресам в Googlebot.
Стоит избегать идентификаторов сессий, заменив их на файлы Cookie.

Резюме

Настройка ЧПУ — способ упрощения навигации, кликабельности сниппетов и улучшения релевантности разделов сайта. Если правильно прописать URL страницы, получится повысить ее позиции при ранжировании по ключевым словам в поисковой выдаче, учитывайте следующие моменты:

Понятные URL-адреса;
Продуманная структура разделов веб-ресурса;
Добавление ключевых слов и словосочетаний без переспама;
Настройка статических ссылок;
Sitemap.xml для помощи поисковым системам с адресами сайтов.

Грамотный URL не сможет полностью решить проблему. Важно комплексно подходить к поисковой оптимизации.

Источник

Английская аббревиатура URL расшифровывается как Uniform Resource Locator, что в переводе на русский означает «унифицированный указатель ресурса». Впервые URL стал применяться в 1990 году. Слава его изобретения принадлежит создателю Всемирной паутины — Тиму Бернерсу-Ли.

Что такое URL

Изначально УРЛ применялся для обозначения размещения файлов в Интернете, но в настоящее время используется для указания расположения почти всех веб-ресурсов. URL может обозначать путь как к веб-сайту, так и к какому-то определенному документу или изображению. Чтобы перейти к нужному сайту или файлу, пользователю нужно написать в адресной строке браузера соответствующий УРЛ. Например, URL https://timeweb.com/ru/community открывает стартовую страницу сайта хостингового сообщества «Timeweb Community».

Определить URL-адрес веб-страницы просто — он показан в адресной строке браузера. Оттуда его можно скопировать, кликнув по адресной строке правой кнопкой мыши (при этом адрес выделяется) и в контекстном меню выбрав команду «Копировать».

Чтобы скопировать адрес отдельного изображения на странице, нужно кликнуть правой кнопкой мыши по картинке и выбрать пункт «Копировать адрес изображения» или «Копировать URL картинки» (в разных браузерах название команды может отличаться).

Для копирования адреса документа в контекстном меню ведущей к нему ссылки следует выбрать команду «Копировать адрес ссылки».

Во всех случаях URL окажется в буфера обмена, откуда его можно вставить в адресную строку браузера, переслать в сообщении либо вставить в текстовый документ.

Зарегистрируйте ваш домен в популярной зоне

От 99 рублей в год

Заказать домен

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Структура URL адреса

URL-адрес, который мы видим в адресной строке браузера, состоит из нескольких частей:

В начале адреса (1) всегда указан протокол (в некоторых браузерах по умолчанию он может быть скрыт и становится виден при щелчке по адресной строке). Если мы просматриваем веб-страницу, это будет протокол передачи данных «http» или его форма «https» с поддержкой шифрования для установки безопасного соединения. Однако URL может начинаться с других обозначений, например:

«ftp» — в этом случае браузер откроет файловый сервер. После протокола «ftp» может указываться логин и пароль для входа в учетную запись. Выглядеть это может следующим образом: ftp://name:password@example.com;
«mailto» — браузер выполнит команду отправки письма на указанный адрес;
«file» — в браузере будет открыт файл с компьютера.

После протокола (2) следует доменное имя сайта (хост) или в редких случаях его IP-адрес. Также в некоторых случаях URL-адрес может содержать номер порта, например, его можно увидеть в сетевых приложениях (выглядит это так: //example.com:8080).

Затем указывается путь к странице (3), состоящий из каталогов и подкаталогов, который, в свою очередь, включает в себя ее название.

URL также может включать параметры, которые указываются после знака «?» и разделяются символом «&». Пример адреса страницы с результатами поиска по слову «url» в поисковой системе Google:

https://www.google.ru/search?newwindow=1&sxsrf=ALeKk02BP8tO_kCAffUrYqQOwhLV3p_jdw%3A1605124767263&source=hp&ei=n0KsX6mcDO-grgT7tpeYDA&q=url&oq=url&gs_lcp=CgZwc3ktYWIQAzIFCAAQsQMyBQgAELEDMgIILjICCAAyAggAMgIIADICCAAyAggAMgIIADICCABQjghYjghgkRpoAHAAeACAAUOIAUOSAQExmAEAoAECoAEBqgEHZ3dzLXdpeg&sclient=psy-ab&ved=0ahUKEwjp58bco_vsAhVvkIsKHXvbBcMQ4dUDCAs&uact=5

Конечный компонент URL, который пользователь может увидеть в документах большого объема, состоящих из нескольких разделов, — это якорь, которому предшествует знак решетки «#». Часть адреса после этого знака ссылается на определенный абзац внутри страницы сайта. Пример: если на странице Википедии со статьей «URL» перейти по ссылке «Структура URL» в блоке «Содержание», унифицированный указатель ресурса в адресной строке браузера примет такой вид:

https://ru.wikipedia.org/wiki/URL#Структура_URL

Виды URL

URL-адреса веб-страниц бывают статические и динамические.

Статический URL представляет собой постоянный адрес, он остается неизменным на протяжении всего времени, пока владелец сайта сам не внесет в него изменения. Такие адреса не содержат дополнительных параметров. Пример: https://timeweb.com/ru/community/articles/v-chem-sostoit-raznica-mezhdu-domenom-hostingom-i-saytom.
Динамические адреса веб-страниц генерируются в ответ на запросы пользователей и содержат разделители «?», «=», «&», после которых отображаются дополнительные параметры страницы. Такие адреса формируются, к примеру, когда пользователь применяет фильтр, производит сортировку товаров в интернет-магазине, использует поиск по сайту. Подобные УРЛ могут выглядеть так:

https://www.amazon.com/s?i=specialty-aps&bbn=16225009011&rh=n%3A%2116225009011%2Cn%3A541966&ref=nav_em__nav_desktop_sa_intl_computers_and_accessories_0_2_21_6

С точки зрения SEO предпочтительнее статические ссылки, так как динамические URL имеют ряд недостатков:

они бывают очень длинными, настолько, что могут не помещаться в строке поиска и обрезаться при копировании.
динамические адреса сложно запоминаются и не дают пользователю понимания, какое содержимое отобразится на странице при переходе по ссылке;
CTR (click-through rate — показатель кликабельности) у них ниже, чем у статических;
в динамических URL не учитываются ключевые слова.

Форматы URL

Транслитерация

Для обозначения названий статей обычно используют транслитерацию. Такие адреса легко читаются и понятны для восприятия пользователей.

По такому адресу сразу можно судить, какое содержимое вы увидите на странице. Поисковые системы легко распознают в подобных адресах ключевые слова, что также оказывает положительное влияние на SEO. Если в URL используется транслитерация, становится четко видна структура сайта и, чтобы попасть в нужный раздел, пользователь просто может стереть в адресной строке часть адреса.

Латиница

Латинские URL представляют собой адреса, переведенные на английский язык. Например, вместо «/novosti/» в адресе будет значиться «/news/».

Такой формат УРЛ часто используется для обозначения веб-страниц категорий и рубрик. Этот вариант считается универсальным, так как легко воспринимается пользователями и без труда обрабатывается поисковыми роботами.

Кириллические URL

Такой формат URL чаще всего применяют в кириллических доменах или когда часть адреса не очень длинная.

К их преимуществам относятся:

удобство и простота запоминания;
достаточное количество свободных доменов из-за невысокой популярности кириллицы;
возможность использования ключевых слов в УРЛ.

Однако кириллические URL имеют существенный недостаток: при копировании такого адреса и вставки его в сообщение для отправки кому-либо или вставки в текстовый редактор, вы получите непонятный набор знаков, наподобие:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0

Это объясняется тем, что запись URL-адресов возможна только определенными символами из разрешенного набора, а символы кириллицы в него не входят. Поэтому адрес, в котором используется кириллица, шифруется, хотя при этом ссылка все равно будет работать.

К минусам кириллических УРЛов можно отнести и трудность для восприятия зарубежными пользователями, привыкшими к латинским символам, а также сложности при чтении адресов этого формата поисковыми роботами (такие URL приходится переводить в понятный для робота вид).

Человекопонятные URL

Поисковые системы рекомендуют создавать дружественные адреса веб-страниц, по которым и пользователи, и поисковые роботы смогут судить, какая информация на этой странице находится. Например, по URL-адресу вида: www.yoursite.net/viewpage.php?page_id=23 понять это невозможно, а адрес www.yoursite.net/contact/ сразу дает представление о содержании страницы. Такие УРЛы называют человекопонятными (ЧПУ).

Кроме того, что они позволяют понять содержание веб-страницы еще до перехода по ссылке, подобные адреса имеют и другие преимущества:

ими легко делиться с другими людьми — можно не только переслать в сообщении, но и продиктовать устно;
в такой URL можно вставить ключевые слова;
ЧПУ легко запомнить, так как он вызывает простые и понятные ассоциации;
они позволяют быстрее перемещаться по сайтам — вы можете удалить часть адреса с конца и сразу попасть в нужный раздел, что избавляет от поиска соответствующей ссылки на сайте.

При формировании ЧПУ на своем сайте следует придерживаться определенных правил:

использовать транслитерацию в соответствии с приведенной ниже таблицей (с одним исключением — «ый» — транслитерируется как «iy»).

пробелы, а также знаки препинания менять на дефис или нижнее подчеркивание, а два таких символа подряд заменять на один;
удалять символ «-» в начале или в конце адреса;
не использовать заглавные буквы, так как УРЛы чувствительны к регистру;
стараться формировать короткие URL.

15 советов оптимизации ссылок

Итак, с основами мы разобрались и самое время взяться за оптимизацию ссылок. На самом деле не существует 100% действенного метода. Я часто встречаю в топе разные подходы к формированию URL. Тем не менее я выделил 15 закономерностей, свойственных для всех топов. Следование им не гарантирует попадание в ТОП, но значительно увеличивает шансы на это.

1. Папка или поддомен — что выбрать?

Логично, что владельцы сайтов хотят выделить свой проект. Сделать его необычным, интересным. Не как у всех. И это здорово, если новшества касаются текста или оформления. Но никак не SEO или структуры.

Проще говоря, если вы планируете разместить какой-то раздел на поддомене, то я рекомендую этого не делать. Все потому, что поддомены разделяют вес. С точки зрения поисковых систем каждый поддомен — это отдельный сайт, что не очень хорошо для SEO. Ведь вместо одного, вам придется продвигать сразу несколько ресурсов.

Вариант с размещением блога в директории и на поддомене

Конечно, в каждом правиле есть свои исключения. Для одного нашего клиента разместить второстепенные услуги на поддоменах оказалось хорошим решением. Как и во всем остальном, тут важно понимать с какой целью вы делаете то или иное действие.

Использовать основной домен или поддомен проще всего понять, проанализировав топ-10 конкурентов по продвигаемым ключевым словам. Если там находится сайт с поддоменами, то это работает. Но на моей практике такие методы встречались крайне редко и по всем конкурентным фразам практически всегда в топе будут или главные страницы, или внутренние разделы.

Ни одного поддомена в выдаче

2. Избегайте динамических параметров в ссылках

Глобально ссылки разделяются на два типа:

Динамические — регулярно изменяющиеся и содержащие параметры.
Статические — те, которые остаются неизменными до внесения в них изменений вручную.

Не секрет, что чем проще URL воспринимается людьми, тем лучше для SEO. Простота и доступность всегда ценились в продвижении. Особенно актуально это становится сейчас. Поисковые машины научились следить за тем, какие сайты нравятся пользователям.

И если сравнивать оба типа, то первый понятен как посетителям, так и поисковым машинам. Простой пример:

Сравните две ссылки

Обе страницы рассказывают про рестораны в Смоленске. Оба находятся в индексе Яндекса. Однако проект со статичными URL находится в топ-3, а с динамическим где-то на 7 странице.

Понятные ссылки ещё называют ЧПУ (человеко понятный урлы). Если у вас установлен WordPress, настроить такое отображение можно в разделе Настройки — Постоянные ссылки

Как настроить ЧПУ в WordPress

3. Создавайте логичную структуру

Одна из задач, которая возникает при проектировании — создать логичную структуру разделов и страниц (товаров). Если изначально не продумать эти моменты, сайт со временем может превратиться в свалку конфликтующих адресов и редиректов. Это плохо как с точки зрения посетителей, так и поисковых систем. Каждая ошибка посылает сигнал о проблемах.

Именно поэтому я рекомендую заранее продумать какие разделы, категории, подкатегории вы планируете использовать. Для примера вот две ссылки:

По сути оба адреса ведут на одну и ту же страницу, посвященную телевизорам Samsung. Только первая выглядит более логичной — показан раздел (для дома), подраздел (телевизоры) и бренд (samsung). Во втором примере ни посетитель, ни поисковая машина не видит что там — смартфоны, пылесосы или очки виртуальной реальности.

4. Уменьшайте уровень вложенности

Совет, логично возникающий на основе предыдущего пункта. Не стоит «раздувать» вложенность разделов — это негативно сказывается на восприятии поисковиками и посетителями. Оптимальным считается такая структура, при которой на любую страницу сайта можно попасть в три клика.

Если все-таки у вас большое количество категорий, то решением может быть скрытие их частей из URL.

5. Длинные или короткие — что лучше?

В общем и целом, коротки ссылки предпочтительнее.Но опять-же не стоит возводить этот совет в ранг фанатизма. Если ваши ссылки менее 60 символов, то не беспокойтесь об этом. Однако если у вас встречаются 100 и более знаков, то скорее всего стоит переписать адрес и настроить 301 редирект.

И тут вопрос не столько в поисковых системах — они воспринимают и индексируют длинные URL без особых сложностей. Вопрос скорее в удобстве для ваших посетителей. Короткие ссылки проще скопировать и вставить, поделиться в социальных сетях, отправить в мессенджер или по почте. Каждая ссылка играет роль (даже отправленная в директ).

6. Используйте ключевые слова

Наверняка этот пункт не будет для вас новинкой. Поэтому он и не находится на первых позициях.

Подбор ключевых слов — один из ключевых моментов грамотного продвижения. Однако после сбора семантического ядра главное не переборщить. Рекомендуется использовать 1-2 ключа в каждом URL. Причем лучше брать тот ключевик, который используется в Title. Это поможет поисковым системам определить релевантность страницы.

Кроме того, добавление этого же ключевого запроса в мета-описание поможет выделиться в поисковой выдаче:

Запрос подсвечивается в сниппете

Кроме того, наличие ключевого слова в ссылке является подсказкой при пересылке через email или мессенджер. Когда человек может увидеть весь текст целиком. Или же если кто-то захочет поделиться безанкорной ссылкой на вас на своем ресурсе.

7. Избегайте заглавных букв

Не буду сильно вдаваться в технические подробности и распишу самую суть. Будут учитываться или нет заглавные буквы в адресах зависит от системы вашего хостинга.

Если используется Microsoft, то никаких проблем — ссылки не будут чувствительны к регистру. Но на Linux/UNIX имеет значение используются ли заглавные буквы URL. С точки зрения этой системы эти страницы будут являться разными: page.html, Page.html, PAGE.html. Таким образом если в адресе используется заглавная буква, то при написании строчными она работать не будет и выдаст 404 ошибку.

Влияние заглавных букв

Если у вас уже есть адреса, в которых используются заглавные буквы, то я рекомендую настроить редирект через файл .htaccess (находится в корневой директории). Это поможет избежать 404 ошибок и сделает сайт более удобным. Код ниже ищет заглавные буквы и переводит их в строчные + настраивает 301 редирект:

RewriteEngine On

RewriteBase /

# If there are caps, set HASCAPS to true and skip next rule

RewriteRule [A—Z] — [E=HASCAPS:TRUE,S=1]

# Skip this entire section if no uppercase letters in requested URL

RewriteRule ![A—Z] — [S=28]

# Replace single occurrence of CAP with cap, then process next Rule.

RewriteRule ^([^A]*)A(.*)$ $1a$2

RewriteRule ^([^B]*)B(.*)$ $1b$2

RewriteRule ^([^C]*)C(.*)$ $1c$2

RewriteRule ^([^D]*)D(.*)$ $1d$2

RewriteRule ^([^E]*)E(.*)$ $1e$2

RewriteRule ^([^F]*)F(.*)$ $1f$2

RewriteRule ^([^G]*)G(.*)$ $1g$2

RewriteRule ^([^H]*)H(.*)$ $1h$2

RewriteRule ^([^I]*)I(.*)$ $1i$2

RewriteRule ^([^J]*)J(.*)$ $1j$2

RewriteRule ^([^K]*)K(.*)$ $1k$2

RewriteRule ^([^L]*)L(.*)$ $1l$2

RewriteRule ^([^M]*)M(.*)$ $1m$2

RewriteRule ^([^N]*)N(.*)$ $1n$2

RewriteRule ^([^O]*)O(.*)$ $1o$2

RewriteRule ^([^P]*)P(.*)$ $1p$2

RewriteRule ^([^Q]*)Q(.*)$ $1q$2

RewriteRule ^([^R]*)R(.*)$ $1r$2

RewriteRule ^([^S]*)S(.*)$ $1s$2

RewriteRule ^([^T]*)T(.*)$ $1t$2

RewriteRule ^([^U]*)U(.*)$ $1u$2

RewriteRule ^([^V]*)V(.*)$ $1v$2

RewriteRule ^([^W]*)W(.*)$ $1w$2

RewriteRule ^([^X]*)X(.*)$ $1x$2

RewriteRule ^([^Y]*)Y(.*)$ $1y$2

RewriteRule ^([^Z]*)Z(.*)$ $1z$2

# If there are any uppercase letters, restart at very first RewriteRule in file.

RewriteRule [A—Z] — [N]

RewriteCond %{ENV:HASCAPS} TRUE

RewriteRule ^/?(.*) /$1 [R=301,L]

Код нужно расположить в самом верху файла .htaccess. На всякий случай сперва сделайте бэкап.

8. Разделяйте слова через тире

Тут все просто. Для разделения слов лучше использовать знак тире «-», нежели нижнее подчеркивание «_». Ходят слухи, что поисковые системы уже одинаково хорошо относятся к обоим. Однако пока что мало кто рискует использовать непроверенный способ.

В любом случае, вы всегда можете посмотреть на организацию ссылок у конкурентов. Если топ-10 сайтов используют тире, то и вам стоит поступить также.

Ещё один момент касается разделения слов пробелом. С технической точки зрения это будет работать. Но каждый пробел в адресе будет заменен на комбинацию «%20», что, согласитесь, смотрится немного неудобно: /blog/razdelenie%20slov%20probelom.html. Поэтому я не рекомендую этот способ.

9. Откажитесь от кириллицы в адресах

Нет, поисковые системы их считывают, с этим вопросов нет. Проблема проявится когда кто-то захочет поделиться вашей ссылкой. Ведь в этом случае все кириллические буквы перекодируются в нечитаемый набор символов. Эта же особенность касается кириллических доменов.

Поэтому в URL я рекомендую использовать только латинские буквы.

10. Не используйте стоп-слова и лишние символы

Если в H1 или Title используются стоп-слова (от, из, в, на, под, для и т.п.), то нет ничего критичного, если поместить их в Урл.

Однако стоит придерживаться одного правила: оставлять стопы только в том случае, если это помогает читабельности и пониманию контекста страницы. Если без этих слов смысл ссылки не пострадает, то рекомендуется убирать их из адреса. Для примера две ссылки:

/blog/sbor-semantiki-dlya-saita
/blog/sbor-semantiki-saita

Как видно, и без «для» легко понять о чем эта статья. Скорее всего она посвящена сбору семантического ядра. Поэтому согласно совету №5 из этой статьи (меньше = лучше) можем запросто убрать это стоп-слово.

Какие символы можно использовать в URL адресах?

Отдельно хотел бы затронуть использование специальных символов, таких как знак вопроса, апостроф, скобки, двоеточия и т.д. Их ещё называют техническими и их использование в чистом виде без кодирования небезопасно. Поэтому лучше исключите их.

Я рекомендую использовать в названиях Урлов только безопасные буквы и цифры:

Безопасно	a-z A-Z _ — 0-9	Не нужна кодировка
Небезопасно	; / ? : @ = & < > # % { } \| ^ ~ [ ]	Нужна кодировка

11. Канонические URL

Прежде чем погружаться в эту тему, давайте определим что это вообще такое. Каноническая ссылка — это приоритетный или основной адрес страницы. Она нужна для большей авторитетности в глазах поисковых систем и предотвращения дублирования страниц.

Вот как это работает. Допустим, вы создали пост о лучших автомобилях Италии и разместили его на сайте. Урл выглядит примерно так: …/best-itaian-cars

Спустя какое-то время ваш проект вырос, в нём появилось много материалов на различные тематики и вы решили сделать категории. Ваш пост добавили в раздел «Авто». И в этот момент появился дубликат вашей статьи с примерно такой ссылкой: …/auto/best-itaian-cars

Теперь у вас на два уникальных Урла, ведущих на одной и ту же страницу:

…/best-itaian-cars
…/auto/best-itaian-cars

И это не хорошо. Поисковые системы видят это как дублированный контент. Как результат — рейтинг понизится у обоих. Поэтому избавление от таких дубликатов является первоочередной задачей.

Если избавиться от них не получится (например, у вас отдельная версия страницы для печати), нам на помощь приходит атрибут

Он указывает поисковым системам какой из документов является основным. В остальных случаях лучше всего избавиться от дублей или настроить 301 редирект.

12. Перейдите на безопасный протокол HTTPS

Как я упоминал в начале этой статьи, HTTP — это протокол передачи гипертекста. Дополнительная буква «S» означает «secure», т.е. «безопасный». Все данные, переданные между сервером и браузером, зашифрованы и находятся в безопасности.

Таблица сравнения

	HTTP	HTTPS
Описание	Протокол передачи гипертекста	Безопасный протокол передачи гипертекста
Безопасный	Нет	Да
Синтаксис	http://…	https://…
Порт по умолчанию	80	443
Защита от перехвата	Нет	Да
Шифрование данных	Нет	Да
Требуется SSL сертификат	Нет	Да

Изначально этот протокол был стандартам при обмене финансовой информации, например в онлайн-банкинге или электронной коммерции. Однако сейчас все больше проектов некоммерческой тематики переходят на HTTPS. И это вызывает больше доверия как у рядовых посетителей, так и поисковых систем.

Именно поэтому переход на безопасный протокол является одним из факторов ранжирования. И я рекомендую сделать это и вам.

Кроме всех перечисленных плюсов дополнительно в браузерной строке появится такая симпатичная иконка:

Подключение защищено

13. Объедините разные версии вашего сайта

Как правило, существует две версии сайта: версии с www. и без www. перед доменом. К этому можно добавить предыдущий совет. HTTP и HTTPS тоже считаются разными версиями, хоть поисковые системы и отдают предпочтение безопасному протоколу. И сточки зрения поисковиков эти версии являются разными. А как мы уже знаем, Яндекс и Google негативно относятся к дублированному контенту. Особенно когда клоном является весь сайт. Что же делать?

Обычно сеошники используют 301 редирект для «склейки» таких дублей. Он говорит поисковой машине, что документ был перемещен с одного адреса на другой.

Раньше был способ склейки через вебмастер Яндекс и Google, но с обновлением сервисов этот способ упразднили. Самым действенным способом склейки сейчас остается 301-й редирект.

14. Сократите количество редиректов до двух или меньше

Если посетитель или поисковой робот запрашивает URL 1, а его перенаправляет на URL 2, то в этом нет ничего страшного. И даже если URL 2 впоследствии перекидывает на URL 3 (конечно, идеально сразу настроить перенаправление с 1 на 3). Но если количество редиректов превышает два, то это уже негативно сказывается на SEO.

В целом, поисковики перейдут по таким «долгим» ссылкам. Но видя это, они могут счесть страницу менее важной или понизить конечный адрес в ранжировании.

Ещё одна проблема заключается в браузере. Не всегда такие переходы происходят мгновенно, особенно на медленных мобильных устройствах. Это не понравится вашим посетителям и они уйдут, понизив вам поведенческие факторы.

Поэтому используйте редиректы осмысленно и не пренебрегайте ими.

15. Создайте карту сайта sitemap.xml

Последний совет, который я хотел бы дать, касается всех ссылок вашего проекта. Вы проделали огромный путь в оптимизации ссылок. И наверняка вы хотите чтобы поисковые системы узнали о ваших новых разделах и красивых ссылках, не пропустив ни одной. В этом нам поможет Sitemap.

Что это

XML Sitemap (карта сайта) — это список всех Урлов вашего проекта, который можно и нужно отправить поисковым системам на индексирование. И для этого есть две причины:

Это помогает поисковикам найти все страницы.
Поисковые системы используют sitemap как основу для определения канонических URL.

Какие страницы следует включить в карту

Конечно же те, которые вы хотите увидеть в поисковой выдаче. В то же время технические разделы можно исключить, дополнительно добавив запрет на индексацию в файле robots.txt

Как создать sitemap.xml

В большинстве современных CMS эта функция либо есть по умолчанию, либо легко добавляется при помощи плагинов и расширений. Например, для WordPress я бы порекомендовал Google XML Sitemaps. Он простой и требует лишь активации. После этого карта сайта будет доступна по адресу …/sitemap.xml.

Как прописать URL в WordPress

И раз уж мы коснулись этой системы управления, не лишним будет показать как задавать Урлы в ней. Делается это при создании новой записи. Под заголовком страницы отобразится адрес будущей страницы. Нажав на кнопку «Изменить», внесите необходимые изменения.

Изменение ссылки в WordPress

Генерация SEO URL

Рекомендую установить плагин Cyr-to-Lat. Он в автоматическом режиме переводит заголовок в транслит и формирует на его основе адрес. Единственное, что остается сделать — это внести улучшения на основе изученных 15 советов из этой статьи.

Подведем итоги

В первую очередь повторю начало статьи. Оптимизация URL для сайта — это только один из факторов, влияющих на ранжирование. Работайте над вашим проектом комплексно, а в плане правильного SEO URL воспользуйтесь этими основными советами:

Делайте ссылки простыми и понятными. Пользователи и поисковые системы должны легко понимать про что именно эта страница.
Продумывайте структуру разделов. Существует большое количество вариантов организации. Какую бы вы ни выбрали, делайте её логичной и понятной.
Используйте ключевые слова в адресах. Это все ещё работает. Только не нужно крайностей — переоптимизация не сыграет вам на руку.
Только статика. Динамические страницы редко дружат с SEO. Поэтому делайте статичные ссылки везде, где это возможно.
Помогайте поисковым системам. Создайте файл sitemap.xml со адресами ресурса, которые вы хотите чтобы были проиндексированы. И отправьте этот файл в Яндекс и Google через их Вебмастер. Это даст уверенность, что вся проделанная работа не прошла даром.

На этом у меня все. Если я пропустил какой-то момент или у вас возникли вопросы, не стесняйтесь написать об этом в комментариях. Буду рад обсудить их с вами.

Источник

Что это за загадочная аббревиатура URL? Не будем вдаваться в подробности, а просто скажем, что это общепринятый формат, с помощью которого в интернете указывается адрес чего-либо. Это, как и в обычном офлайн-мире: у курьера есть адрес, где написан город, название улицы, номер дома и квартира. Без этого он не найдёт нужного человека и не сможет доставить ему посылку.

Конечно, в интернете есть поисковики, которые даже без знания точного адреса, помогут найти любой сайт. Но URL всё равно играет важную роль в продвижении бизнеса в целом.

Давайте посмотрим из чего состоит URL, как создать правильный адрес для своего ресурса и как всё это влияет на SEO-оптимизацию.

Что такое URL адрес?

Простыми словами, это адрес страницы, который вы видите в поисковой строке браузера. Стандартно URL воспринимается только как ссылка на сайт, но это не всегда так. Например, он может вести не на страницу сайта, а к какому-то изображению, видео или любому другому файлу, которые находятся в интернете.

Изначально URL использовали только в качестве внутреннего решения в организации, которая занималась ядерным исследованиям. А начиная с 1992 года его начали применять уже более широко, и вместе с протоколом HTTP (о котором мы поговорим дальше) и языком HTML он положил начало тому интернету, который мы знаем сегодня.

Из чего состоит URL-адрес?

Любую ссылку можно поделить на три части. Для примера возьмём адрес одной из страниц нашего сайта: https://soldimarketing.ru/seo-posts/lsi-kopirayting/.

Первая часть — это протокол. В нашем примере это самое начало ссылки: https://. В строке браузера протокол иногда может быть скрыт, но если скопировать ссылку и вставить её в какой-нибудь текстовый редактор, или просто кликнуть по ней два раза, то его сразу станет видно.

В нашем примере мы видим протокол https, что означает защищённый тип подключения к веб-странице. Как пользователю и поисковой системе узнать, что URL сайта и сам ресурс безопасный? Как раз с помощью такого типа протокола. Он сигнализирует, что сайт не содержит вредоносных программ и данные пользователей не передаются никаким злоумышленникам. Раньше везде использовался стандартный протокол http, который не даёт такой защиты, поэтому сейчас применяется редко.

Но помимо этих двух вариантов, есть ещё несколько нестандартных. Например:

file. Протокол, который используется, если открыть в браузере файл с вашего компьютера.

ftp. Адрес в сети интернет, который высветится в строке браузера при переходе к файловому серверу. То есть это хранилище файлов, к которому, скорее всего, у вас запросят доступ.

mailto. Такой протокол вы увидите, если захотите отправить кому-то email с помощью браузера. Но обычно для этого всё-таки используются специальные почтовые сервисы.

Но вообще протоколов гораздо больше. Например, ещё есть pop3, telnet, smtp и т.д.
Вторая часть — это имя домена. Грубо говоря, это название вашего сайта. В нашем примере это: soldimarketing.ru. Иногда вместо имени можно увидеть IP адрес.

Само доменное имя тоже состоит из нескольких частей. Выделяют домен верхнего уровня, который может указывать на страновую принадлежность сайта (.ru, .ua, .us) или на сферу деятельности компании (.edu — образование, .gov — правительственные организации, .com — коммерция). Дальше идёт домен второго уровня, который отражает само название сайта. Ещё бывают поддомены, которые находятся перед основным именем. В нашем примере поддомена нет, но представим, что ссылка выглядит так: msk.soldimarketing.ru. В этом случае “msk.” и есть поддомен.
Дальше идут папки и подпапки, которые указывают на одну из страниц сайта. В нашем случае это: seo-posts/lsi-kopirayting/. Такая ссылка сделана по принципу ЧПУ (о нём мы поговорим дальше), а значит мы можем прочитать слова, которые в ней написаны. То есть из адреса понятно, что мы находимся в разделе с постами про SEO и читаем статью про LSI-копирайтинг.

Иногда URL сайта также может содержать набор параметров после символа “?”, которые между собой будут разделены знаками “&”. Например, так могут выглядеть UTM-метки. Это информация, которая указывает, из какого источника человек попал на сайт. Она важна для отслеживания эффективности рекламных кампаний и продвижения в целом.

Дополнительно в ссылках иногда встречается часть, которая отделена от основной с помощью знака решётки “#”. Такой символ используется в больших документах для того, чтобы сразу переместить человека к конкретному месту в тексте, а не заставлять его несколько секунд листать страницу вручную до нужного раздела.

Что такое ЧПУ?

ЧПУ — это сленговое выражение SEO-специалистов. Расшифровывается оно как человекопонятный URL. Простыми словами это ссылка, которую человек может прочитать. То есть в ней он видит не набор случайных символов, а вполне внятный текст, который указывает ему местоположение конкретной страницы сайта, где он сейчас находится.

Плюс, если такая ссылка встречается в поисковике или на другом ресурсе, пользователь больше доверяет сайту. Ведь он знает, какой контент ждёт его на странице, после того, как он по ней кликнет.

Влияет ли правильный URL на SEO?

Да, простые и понятные ссылки — это один из факторов ранжирования, на который обращают внимание и Google, Яндекс. Во-первых, ссылки точно так же, как title и description отображаются в результатах выдачи, и поисковики умеют их читать. То есть если в адресе содержатся логичные папки и подпапки, а для их названий используются понятные слова, то поисковик считает страницу более релевантной.

Второй момент — если вы занимаетесь ссылочным продвижением, то, скорее всего, у вас можно найти не только анкорные, но и безанкорные ссылки. А если они не приведены в человеческий вид и выглядят слишком громоздкими, то это может отпугивать потенциальных посетителей вашего сайта. Это приведёт к тому, что посещаемость ресурса будет ниже, чем могла бы быть.

Плюс, пользователей, которые захотят сделать репост одной из ваших статей, может тоже отпугнуть длинная некрасивая ссылка. И так вы лишитесь части упоминаний в соцсетях.

Какие виды URL бывают?

Все ссылки можно поделить на два вида: статические и динамические.

Статические — это адреса сайтов, в которых нет никаких дополнительных параметров. Если владелец сайта не будет принудительно вносить в ссылку никаких изменений, то она всегда будет выглядеть одинаково и вести на одну и ту же страницу.

Пример: https://soldimarketing.ru/contextual-advertising/

Динамические адреса могут меняться в зависимости от запросов пользователей. Например, в них может дополнительно добавляться информация о рекламной кампании, откуда человек перешёл на сайт, идентификатор конкретного объявления или запрос, который посетитель вбил в строку поиска. Или другой вариант: человек уже у вас на сайте и ищет что-то внутри ресурса или сортирует товары по популярности/цене/рейтингу. Тогда к ссылке тоже могут добавляться дополнительные параметры.

Первый параметр отделяется от основной ссылки знаком “?”, между собой они разделяются символами “&”. Сам по себе параметр представляет собой пару формата “ключ-значение”. Так вот такие пары всегда разделяются символами “=”.

В качестве примера возьмём руководство по созданию правильных URL от Google: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure?hl=ru&visit_id=637794713400082243-1189139836&rd=1

Тут после символа “?” можно наглядно увидеть дополнительные параметры. Например, язык документа и уникальный идентификатор пользователя.

Форматы URL адресов. Что лучше использовать: транслитерацию, латиницу или кириллицу?

Скорее всего, вы обращали внимание, что ссылки на сайты бывают разных форматов. Какие-то из них используют английские слова, какие-то — латиницу, но пишут с её помощью слова на русском языке, а какие-то — сразу применяют кириллицу, чтобы всем всё было понятно. Давайте подробнее рассмотрим каждый формат и решим, какой из них предпочтительнее выбрать для составления адреса.

Транслитерация

Это написание русских слов с помощью латинских символов. Например: regionalnaya-optimizatsiya-sayta. Понятно, что такое написание нацелено на русскоязычную аудиторию, но при этом оно соблюдает общие стандарты интернета, при которых универсальные символы — это латиница.

Плюсы такого подхода:

Поисковики умеют распознавать ключевые слова, даже при таком слегка странном написании;
Русскоязычный человек может прочитать последовательность частей ссылки и понять, что именно находится на странице.

Латиница

Это использование в адресе непосредственно английских слов. Например: thanks вместо blagodarnosti, или contextual-advertising вместо kontekstnaya-reklama. Из-за того, что воспринимать длинные конструкции на английском русскоязычным пользователям может быть трудно, латиница часто используется только для обозначения основных разделов. Ведь там достаточно использовать 1-2 слова, которые будут понятны большинству.

Плюсы у такого формата такие же, как и у первого. Он читается и пользователями, и поисковыми роботами.

Кириллица

Это формат, который подразумевает использование слов на русском. Например: https://soldimarketing.ru/управление-репутацией/. При этом не вся ссылка обязательно должна быть на русском языке. В нашем примере название сайта написано латиницей, а вся остальная часть кириллицей.

У такого подхода тоже есть свои плюсы:

Читается и воспринимается ещё легче, чем предыдущие форматы;
Если вы захотите прописать на русском ещё и домен, то у вас будет большой выбор вариантов, ведь кириллица далеко не так популярна как латиница.

Но есть у ссылок на кириллице и один существенный недостаток. Если вы захотите скопировать такую ссылку, то выглядеть это будет примерно вот так:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F

В итоге основной плюс — читабельность, теряется.

Какой итоговый вывод можно сделать? Для URL всё-таки лучше не использовать кириллицу. Для основных разделов можно брать латиницу, а всё, что сложнее для восприятия, например, названия статей в блоге — лучше переводить в транслитерацию.

Где взять и как оформить имя для своего сайта?

Как вообще происходит процесс создания имени? Чаще всего при выборе владельцы ресурса отталкиваются от тематики или названия компании. Но мало просто придумать название сайта, надо ещё и убедиться в его уникальности.

Вот понятная инструкция, которая поможет оформить домен, даже если вы никогда этого не делали:

Найдите сервис, который занимается проверкой уникальности и продажей доменов. Самый популярный — это reg.ru.
Проверьте желаемое имя на уникальность. Если окажется, что сайт с таким именем уже есть, сервис предложит похожие варианты.
Выберите домен, который вам понравился, и оплатите его. Да, за домен нужно платить, причём схема здесь такая: вы покупаете его не навсегда, а только арендуете на ограниченный срок. То есть если по истечению этого периода вы не продлите свои права, то ваш домен может начать использовать другой ресурс.
Завершите регистрацию. После оплаты домена, вам, как владельцу, предложат заполнить свои данные. После того как вы это сделали, а ещё подтвердили свой email-адрес, домен можно использовать.

Как создать хороший URL-адрес для своего сайта?

А теперь объединим все советы по созданию хороших URL в один список:

Разделяйте слова в ссылке с помощью знаков препинания. Так и поисковикам, и пользователям будет проще понимать, что находится по адресу, чем если вы просто слепите из ключевых слов одного большого монстра. Причём Google в своём руководстве рекомендует использовать именно дефисы, а не нижние подчёркивания или просто пробелы.
Используйте ключевые слова. Лучше всего составить ссылку из самых высокочастотных слов, которые конкретно указывают на то, о чём ваша страница. Из этого совета также следует, что для создания URL обязательно нужно использовать принцип ЧПУ, иначе вас не поймут поисковики и потенциальные посетители сайта.
Чем короче URL, тем лучше. Длинные ссылки выглядят громоздкими, а ещё могут сбить с толку поисковики. Ведь чем больше слов вы размещаете в адресе, тем больше вариантов того, о чём может быть ваша страница. А это может негативно сказаться на ранжировании. Также в руководстве Google сказано, что длинные ссылки увеличивают время сканирования страниц, а значит создают дополнительную нагрузку на ваш сервер. Плюс, есть шанс, что такими темпами робот просто не успеет просканировать всё содержимое сайта.
Используйте статические ссылки. Этот пункт логично вытекает из двух прошлых. Они короче динамических, их проще запомнить, они не мешают распознаванию ключей, и люди, глядя на такие ссылки, могут сразу понять, что увидят на странице.
Обязательно используйте протокол https. В 2022 году напоминать об этом может быть странно, но всё равно не лишне. При прочих равных условиях поисковики всегда отдадут предпочтение странице, у которой будет безопасный протокол соединения, поэтому наличие https достаточно сильно влияет на ранжирование.
Не используйте разный регистр букв. Почти всегда прописные и строчные буквы воспринимаются одинаково, но в некоторых моментах это может оказаться разными ссылками. Поэтому на всякий случай используйте только маленькие буквы.

Заключение

Если вы будете соблюдать все требования, которые поисковики предъявляют к адресам страниц, то точно будете иметь преимущество по сравнению с другими, менее продуманными, конкурентами.

Надеемся, после прочтения этой статьи, вам стало понятно, что аббревиатура URL совсем не страшная и что приведение ссылок в человеческий вид — это необходимость, а не роскошь.

Источник

URL (url адрес) — это аббревиатура, которая расшифровывается как Uniform Resource Locator, или «унифицированный указатель ресурса», т.е. адрес сайта размещенного в сети Интернет.

Что такое URL

Изначально унифицированный указатель использовался для того, чтобы показать путь размещения файлов в вебе, а сейчас применяется для обозначения любого интернет-ресурса:

сайта;
файла (документу, изображению, аудиозаписи или видео).

Для перехода к искомому файлу или сайту пользователь должен ввести в адресную строку браузера нужный адрес. Если вы введете адрес страницы блога Kokoc.com (https://kokoc.com/blog), откроется следующее окно:

Самое время почитать полезные статьи!

URL — та самая ссылка, которая показывается в адресной строке браузера. Его можно получить, если выделить ссылку (она автоматически выделяется при установке курсора в адресную строку), нажать правую кнопку мыши и выбрать из выпадающего меню пункт «Копировать».

Если вам нужно копировать адрес картинки, нужно нажать на нее правой кнопкой мыши и в выпадающем меню выбрать пункт «Копировать адрес изображения» (как минимум, так он называется в «Яндекс.Браузере»).

Если вам нужно получить адрес файла, снова вызываем выпадающее меню и выбираем пункт «Копировать адрес ссылки».

В каждом описанном случае ссылка копируется в оперативную память компьютера и уже из нее ссылку можно вставить в мессенджер, окно сообщений социальной сети, документ или другой браузер.

Из чего состоит URL-адрес

Начало адреса (1) — это протокол — http или https. В «Яндекс.Браузере» и Google Chrome они по умолчанию не видны и появляются только по клику левой кнопки мыши в адресной строке. Между тем указатель может начинаться не с протоколов передачи гипертекста, а со следующих:

Ftp. После ввода адреса откроется файловый сервер. Возможно потребуется авторизация, т.е. ввод пользовательского логина и пароля. Я, например, так просматриваю, какие директивы содержит robots.txt того или иного сайта.
Mailto. В результате ввода адреса будет выполнена команда отправки электронного письма на определенный email. Конечно, лучше всего для этих целей использовать почтовый клиент.
File. Вы сможете посмотреть в браузере файл с компьютера.

Следующей частью URL является доменное имя сайта (2), реже — его IP.

Завершает адрес путь к странице (3), где будут папки и подпапки и который содержит название этой страницы.

Структурно URL состоит из трех основных частей

Кроме того, URL может иметь в своем составе параметры, идущие после знака «?» и разделяющиеся символом «&» (знаки выделены желтым). Так выглядит адрес страницы с результатами поиска в Google по запросу “купить книгу”:

https://www.google.com/search?q=купить+книгу&newwindow=1&sxsrf=AOaemvKJh5HKKp-6z8i8PGzlxym0Vfl3NA%3A1634713066566&source=hp

Виды URL

Статический URL

Это неизменный адрес, который остается тем же самым в течение всего времени существования вплоть до момента внесения изменения со стороны вебмастера или владельца сайта. Адрес не несет в своем составе никаких дополнительных параметров:

https://kokoc.com/blog/google-analytics-universal-polnoe-rukovodstvo/

Динамический URL

Такой указатель формируется в результате пользовательского запроса и имеет в составе разделители типа “&”, “=”, “?”, после которых идут дополнительные параметры конкретной страницы. Они генерируются, когда пользователь интернет-магазина применяет фильтры товаров, сортирует их по рейтингу или цене, ищет по сайту. Если я введу на сайте «Читай-города» название книги «Увеличение продаж с SEO», искомая страница будет иметь адрес:

https://www.chitai-gorod.ru/search/result/?q=Дыкан%20А.%2C%20Севостьянов%20И.%20-%20Увеличение%20продаж%20с%20SEO.%20Преимущества%20SEO-оптимизации.%20Раскрутка%20сайта.%20Выбор%20оптимизатора&type=sugg&page=1

С позиций поисковой оптимизации лучше использовать статические урлы, потому что у динамических есть ряд объективных минусов:

очень большая длина, в результате чего они режутся при копировании и не влезают в поисковую строку браузера;
сложны или вообще невозможны для запоминания и не позволяют понять, что будет отображено на странице после перехода по ссылке;
более низкий уровень кликабельности;
в динамических урлах не индексируются ключевые фразы.

Форматы URL

Транслитерированные URL

Так как мы работаем в Рунете, но соблюдаем мировые стандарты, повсеместно используем транслитерацию. Любой человек прочитает такой адрес и поймет, какое содержимое будет у соответствующей страницы.

Транслитерированное название статьи о внутренних переходах в «Яндекс.Метрике»

И «Яндекс», и Google определяют в этих урлах ключевые фразы, а это позитивно влияет на поисковое продвижение. Кроме того, транслитерация структурирует сайт: мы можем легко попасть на главную страницу блога, просто стерев часть с названием статьи.

Латинские URL

Латинские урлы — это адреса с переводом на английский язык. Вместо «/работы/» будет «/works/» или «/portfolio/», вместо «/услуги/» — «/services/».

В основном латиница используется, чтобы показывать урлы категорий товаров или рубрик блога. Этот формат указателей без проблем опознается пользователями и хорошо индексируется роботами поисковых систем.

Кириллические URL

Логично, что такие указатели используются в кириллических доменах и в коротких адресах.

Так выглядит адрес статьи про Николая Гоголя в «Википедии»

Из их плюсов можно выделить:

простота запоминания (родной язык, в конце концов!);
большое число свободных адресов, потом что кириллические домены до сих пор остаются не настолько используемыми, как латинские;
использование в урле ключевых фраз.

Но не все так гладко. У кириллических указателей есть большой минус. Когда вы копируете такой адрес, чтобы вставить его в окно текстового редактора или мессенджера, получится следующее (та же статья про Гоголя):

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D1%8C,_
%D0%9D%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0%D0%B9_
%D0%92%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87

Увы, но запись URL-адресов содержит фиксированный набор символов, куда кириллические не включены. В связи с этим все кириллические адреса шифруются, но ссылка остается работоспособной.

Также из недостатков таких урлов можно назвать трудность понимания и запоминания со стороны зарубежных пользователей. Реально, какой иностранец с первого раза прочитает и выговорит «Васильевич»! Кириллические также тяжело воспринимаются роботами поисковых систем, и их обязательно нужно переводить в удобочитаемый вид.

Человекопонятные URL (ЧПУ)

В рекомендациях Google и «Яндекса» есть указание на то, что на сайтах нужно использовать понятные для пользователей адреса, чтобы и люди, и машины понимали, что содержит в себе та или иная страница.

Например, по адресу https://site.ru/viewpage.php?category_id=13 мало что понятно, зато https://site.ru/portfolio сразу же говорит нам о том, что на странице находятся примеры работ компании или частного специалиста.

Пользователи могут оценить контент страницы еще ДО перехода по ссылке, а также:

скопировать и отправить адрес заинтересованным лицам — и письменно, и устно;
подобные указатели легко «насытить» ключевыми фразами;
ЧПУ без проблем запоминаются и ассоциируются с понятными объектами, явлениями или предметами;
дают ускоренную навигацию по сайту. Пользователь может вручную удалить часть адреса и оказаться в нужном разделе. В итоге разгружается поиск по сайту.

Есть ряд правил построения ЧПУ на своем сайте:

Все урлы сайта должны быть сформированы по одним и тем же правилам

Применять транслитерацию по согласованному заранее принципу.
Заменять все пробелы и пунктуационные знаки на дефисы или же нижний прочерк. Если такие символы сдвоены — делать вместо них один.
Убирать в начале и конце урда символ «-».
Писать только строчными буквами.
По возможности делать короткие урлы, чтобы потом не пришлось использовать программы-сокращаторы ссылок.

Как сделать хороший URL

В корректном указателе в обязательном порядке должны присутствовать ключевые слова, потому что это один из факторов ранжирования поисковых систем. Но если же перенасытить ими адрес, это будет расценено не иначе как спам, и сайт может потерять позиции в выдаче.
Настраивать короткие урлы длиной максимум в 4–5 слов и максимальной длиной в 80 символов, чтобы в SERP показался адрес полностью, без обрезки в самом нужном месте.
Вложенность конкретной страницы или раздела сайта будет прямо пропорционально длине урла. В связи с этим порой приходится исключать из урла названия рубрик блога или категорий.
Легче продвигать латинские домены, чем кириллические, поэтому лучше сразу же настраивать латинские урлы.
Слова в урле лучше разделять не нижним подчеркиванием, а дефисом.
Чтобы исключить дублирование страниц, необходимо настроить 301-й редирект.

И конечно же, нужно всегда настраивать ЧПУ, потому что вы делаете сайты прежде всего для людей — ваших подписчиков, читателей, покупателей и даже почитателей таланта.

Источник

Правильно составленный URL страницы является важным показателем ее релевантности и фактором, который охотно учитывается при ранжировании поисковых выдач.

В дословном переводе URL (англ. Uniform Resource Locator) – это унифицированный адрес ресурса.

Если более простыми словами, то – это стандартизированный способ записи расположения (адресов) всех существующих интернет-ресурсов (файлов, страниц, веб-сайтов).

Полный адрес всегда начинается с сетевого протокола. Например, протокол https или http. Далее, за протоколом передачи данных следует домен и конкретный путь к интернет-ресурсу (к файлу или страничке). И вот именно с правильного прописывания этого пути и состоит оптимизация URL. Пример: https://webtend.ru

Как оптимизировать URL, чтобы адреса ссылок нравились поисковикам и были удобны пользователям — мы и поговорим в этой статье.

Сразу хочу оговорится, что есть небольшая разница между Яндекс и Google. Для Яндекса — транслит, для Гугла лучше употребить ключевые слова на английском языке (но и транслит нормально, если же сайт чисто для иностранной публики и только под гугл, то однозначно второе).

В CMS Joomla начиная с линейки 2.5 — алиас формируется автоматически правильным транслитом через тире из заголовка материала или пункта меню. Пример, алиас этой статьи — pravilnyj-url-stranitsy-sajta-dlya-seo Но можно вручную задать нужный алиас, если это нужно, например воспользоваться переводом: correct-website-page-url-for-seo

Далее, чтобы не изобретать велосипед, я приведу перевод одной замечательной публикации Брайана Дина «SEO Friendly URLs».

А затем подытожим и сделаем выводы.

Почему URL влияют на SEO

Для SEO важны URL-адреса: они влияют на восприятие страницы поисковиками и на отношение пользователей. Зарубежный эксперт по SEO Брайан Дин из «Backlinko» составил руководство по дружественным к SEO URL — «SEO Friendly URLs», в котором собрал рекомендации, основанные на своем опыте.

URL страницы отображается в результатах поиска в Google под заголовком. Поисковые системы наряду с заголовками, анкорами и самим текстом используют URL-адреса страниц, чтобы понять, о чем ваш контент. Информацию о содержании страницы поисковикам и пользователям лучше передают простые URL.

Создание описательных категорий и имен файлов для документов поможет удобнее организовать контент на сайте. К тому же это позволит создавать удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Длинные ссылки с непонятными символами могут отпугнуть пользователей, кликабельность у сниппета с такой ссылкой будет ниже.

К примеру, URL-адрес « http://en.wikipedia.org/wiki/Aviation» к статье об авиации выглядит привлекательнее, чем «example.com/index.php?id_sezione=360&si….».

Google хорошо умеет сканировать даже сложные структуры URL, но лучше потратить немного времени и сделать URL максимально простыми, как советует поисковик в рекомендациях для веб-мастеров.

Как поисковик воспринимает URL

Адрес ссылки делится на несколько отдельных разделов: «protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment». Например, «example.com/RunningShoes/Womens. htm?size=8#info».

Google рекомендует, чтобы все сайты использовали «https: //», когда это возможно. Имя хоста — это то место, где размещается ваш сайт, обычно используют то же доменное имя, как и для электронной почты.

Разные версии URL

Google различает версии «www.example.com» и просто «example.com». При добавлении сайта в консоль поисковик рекомендует добавлять версии «http: //» и «https: //», а также версии «www» и «non-www».

Регистр в URL

В имени хоста и протоколе регистр не играет никакой роли. К регистру чувствительны путь, имя файла и строка запроса, которые определяют доступ к серверу. «FILE» в URL будет отличаться от «file».

Косой слэш «/» в URL

При обращении к домашней странице косая черта после имени хоста роли не играет: «example.com/» совпадает с «example.com», контент одинаковый. Но для пути и имени файла косая черта выглядит как другой URL: например, « https://example.com/fish» сигнализирует о файле, а «example.com/fish/» о каталоге.

Информация о записи и различиях в URL есть в руководстве для начинающих Google SEO в разделе «Understand how search engines use URLs».

Оптимизированные URL: что важно для SEO

Как составить оптимизированные URL, которые понравятся пользователям и поисковикам.

Употребите ключевое слово

URL должен содержать целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, этот ключ сигнализирует Google, о чем страница.

Google утверждает: «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

Не используйте хэши

Представитель поисковика Джон Мюллер предостерегает от использования хэшей в адресе. Если контент появляется, когда в URL-адресе есть хэш, например «http://www.example.com/office.html#mycontent», Google его не проиндексирует.

Поисковые системы также игнорируют якорные фрагменты, которые прокручивают браузер к нужному месту на странице, поскольку сам контент страницы одинаковый.

Разделяйте дефисами

Google заявляет, что лучше избегать подчеркивания или пробелов в своих URL, а использовать дефис для разделения слов.

К примеру, в ссылке « https://backlinko.com/seo-site-audit» дефис говорит поисковым системам, что «SEO», «сайт» и «аудит» — это три отдельных слова.

URL «backlinko.com/seositeaudit» у этой же статьи сложнее бы воспринимался поисковыми системами и был бы неудобен для понимания и чтения.

Формулируйте короче

Брайан Дин считает, что длинные URL-адреса сбивают с толку Google и другие поисковые системы, поэтому они должны быть короткими.

Например, этот URL содержит много лишнего:

Для Google эта страница о бейсболе, но по ключевым словам получается, что и по умолчанию о редиректах:

Короткая версия выглядит лучше, Google легко может определить тему этой страницы:

Исследование факторов рейтинга от Backlinko выявило сильную корреляцию между короткими адресами ссылок и высокими позициями в Google. В исследовании участвовал миллион страниц из выдачи Google.

С другой стороны, представитель Google Джон Мюллер говорил, что алгоритм не отдает приоритет коротким URL при ранжировании. Поисковик советует короткие адреса, потому что так удобнее пользователям.

В руководстве Google написано, что слишком сложные URL-адреса затруднят краулеру сканирование. Динамическая генерация документов, фильтрация позиций, сортировка, реферальные ссылки приводят к тому, что появляется слишком много ссылок для обработки одного и того же контента.

К примеру, фильтр отелей по стоимости:
example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461
плюс фильтр отелей на пляже:
example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240
плюс фильтр отелей с фитнес-центром:
example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240+4294967270

Закройте краулерам доступ к проблемным URL-адресам в файле robots.txt.

Используйте кликабельные URL

Внешний вид URL влияет на то, решит ли кто-нибудь нажать на сайт в результатах поиска, поэтому кликабельность важна для ранжирования.

Часть пользователей смотрит на внешний вид URL, чтобы выяснить, куда их приведет ссылка. Если URL выглядит так, то они не будут знать, на какой странице окажутся, поэтому будут кликать реже:

Это касается не только результатов поиска Google. На «некрасивые» URL реже кликают в социальных сетях и онлайн-сообществах, реже делают репосты.

Следуйте рекомендациям к сниппетам и URL-адресам, тогда у вас получится сниппет, по которому пользователи захотят перейти.

Используйте строчные буквы

Большинство современных серверов одинаково воспринимают прописные и строчные буквы в URL, но для некоторых эти URL будут разными:

Поэтому на всякий случай используйте только строчные буквы в URL.

Избегайте использования дат

Некоторые CMS автоматически включают даты в URL.

В 2019 году это не так распространено, но многие веб-мастера еще используют такие ссылки. Даты в ссылках не очень хороши по двум причинам:

Даты делают URL длиннее.

Например, этот URL содержит ключевое слово из четырех слов и дату, всего 43 символа:

Без даты длина URL уменьшается до 32 символов:

Даты затрудняют обновление контента.

Допустим, вы опубликовали список лучших приложений для iPhone на 2019 год:

В январе 2020 года захотите обновить эту страницу, но в URL будет «2019»:

Если вы дополните статью приложениями для iPhone 2020 года, то придется менять URL-адрес. Можно оставить его со старой датой, но это запутает пользователей, можно сделать 301 редирект, но это непросто делать каждый раз при обновлении контента. Проще сразу не включать дату в адрес ссылки.

Организуйте навигацию

Google заявляет: навигация по сайту важна для того, чтобы посетители могли быстро найти нужный контент, а также она может помочь поисковым системам понять, какой контент веб-мастер считает важным. С помощью страниц для навигации можно управлять ссылочным весом страницы.

Для объединения статей на одну тему подойдет страница-хаб. В своем блоге Брайан опубликовал «YouTube Marketing Hub».

Хаб содержит 32 статьи о продвижении на YouTube, распределенных по пяти категориям. Для удобства пользователей и для бота Google страницы имеют организованную структуру URL.

Любой URL с «/hub» сигнализирует о том, что на сайте есть страница-хаб — « https://backlinko.com/hub/youtube», слово или фраза после «/ hub» сообщают, что пользователь находится на странице внутри хаба — «https://backlinko.com/hub/youtube/create-channel».

В структурировании важно не перестараться: множество папок усложняет навигацию и может увеличивать количество кликов с главной до страницы. Чем дальше от главной находится страница по количеству кликов, тем меньше ее значимость для бота-краулера.

Перейдите на HTTPS

HTTPS больше связан с безопасностью, чем с URL и оптимизацией, но HTTPS входит в сигналы ранжирования, его уже можно назвать стандартом для сайтов. По словам Джона Мюллера, при прочих равных поисковик отдаст предпочтение странице с безопасным сертификатом.

Не используйте заголовки постов

Брайан не советует использовать заголовки страниц в качестве текста в URL. Для одной статьи он настроил WordPress, чтобы заголовки страниц блога шли в URL.

Как и в случае с датами, это приводит к созданию более длинных URL-адресов. Если будете тестировать разные заголовки, изменять контент станет сложнее.

К примеру, если отредактировать статью с предыдущего скриншота и оформить ее как тематическое исследование или подборку, то URL устареет. Лучше использовать в URL целевой ключ с дополнительными словами.

Исключите динамические параметры

Ссылки с динамическими параметрами, к примеру, с метками UTM, могут вызвать проблемы с точки зрения оптимизации:

динамические параметры удлиняют URL;
динамические URL странно выглядят для пользователей, это может повредить органическому CTR;
если поисковик проиндексировал разные версии этого URL, могут быть проблемы с дублированием контента в Google;
динамические URL-адреса обычно такие длинные, что не умещаются в результатах поиска.Организуйте подпапки, а не поддомены

Для оптимизации подпапки подходят гораздо лучше, чем поддомены. Google может рассматривать поддомен как отдельный сайт.

Но когда вы перемещаете этот раздел в подпапку, Google знает, что это часть вашего основного сайта:

Google утверждает, что относится к подкаталогам и поддоменам одинаково, но опыт веб-мастеров говорит, что для SEO лучше использовать подпапки. Веб-мастер переместил раздел сайта из субдомена в подпапку, и сразу после этого органический трафик вырос.

Google рекомендует сохранять простую структуру URL и сам в своих проектах следует этим советам.

Резюмируя эту отличную статью, какие принципы лучше использовать в оптимизации URL:

Употребите ключевое слово
Не используйте хэши
Формулируйте короче
Используйте кликабельные URL
Используйте строчные буквы
Организуйте навигацию
Перейдите на HTTPS
Не используйте заголовки постов
Исключите динамические параметры
Организуйте подпапки, а не поддомены

Как прописать URL адрес страницы правильно

Правильно составленный URL должен содержать ключевые слова. Кроме того, что выбранное доменное имя для продвижения является очень важным и должно содержать основной ключевой запрос сайта, в адрес каждой странички также нужно включать запрос, по которому она продвигается. И это будут учитывать не только поисковики.

Наличие ключевых слов в URL – дополнительная подсказка для ПС о содержании страницы и один из факторов ранжирования.

Совпадения по введенному в поисковую строку запросу выделяются жирным не только в названии и описании сайта, но и в адресе. Поэтому если правильно написать URL, интернет-пользователи также будут обращать внимание на него в результатах поиска и будут учитывать во время формирования своего мнения о релевантности страницы и возможности перехода на нее.

К тому же ключевые слова в URL улучшают кликабельность сайта – при совпадении с запросом URL подсвечиваются и помогают пользователю лучше ориентироваться на вашем сайте.

Мы рекомендуем использовать ключевые слова в URL, но при этом не «спамить».

Не стоит использовать слишком глубокий уровень вложенности страниц. Даже если страничка находится в пяти–шести шагах от главной, желательно правильно прописывать URL – убирать из адресов излишние упоминания о категория, рубриках и т. д.

Повышенное количество уровней вложенности в URL не только увеличивает его длину и уменьшает вес ключевиков, но также плохо влияет на восприятие образовавшегося адреса посетителями. В нем сложно разобраться и его практически невозможно запомнить.

Существуют рекомендации по поводу того, что наиболее правильно прописывать URL с расширением файла в конце («.html», «.php» и т.п.). Хотя такое утверждение является довольно спорным, поскольку для поисковиков это наверняка неважно. Разве что человеку становится понятно, что страница, на которой он находится – это конечный пункт и глубже перейти нельзя.

Для того чтобы прописать URL адрес страницы, состоящий более, чем из одного слова, в роли разделителей лучше использовать дефисы, а не нижние подчеркивания. В то время как у Google с их распознаванием все в порядке, для Яндекса дефисы все еще предпочтительнее.

Правильно составленный URL должен содержать только символы, прописанные в нижнем регистре. Если этой рекомендации не придерживаться, могут быть проблемы с индексацией страничек.

Использование кириллических символов допустимо, но нежелательно. Поскольку они только визуально отображаются в адресной строке в таком же виде, как вы захотите прописать URL адрес страницы. На самом же деле каждая русская буква перекодировывается в виде шести символов.

Поэтому в SEO, чтобы иметь правильно составленный URL, рекомендовано пользоваться только латинскими символами и цифрами в адресах страничек.

Под оптимизацией URL также подразумевается наличие только одного адреса у каждой страницы. Если имеется проблема с автоматическим генерированием, дубли страниц нужно закрывать от индексации и использовать атрибут rel=«canonical» для указания канонических версий.

Правильно написать URL несложно, но при этом нужно не забывать, что ключевые слова в нем учитываются при оценке частности их использования. То есть если на странице (в тексте и заголовках) у Вас встречается поисковый запрос 8 раз и это является предельно допустимым количеством в конкретном случае, то 9-й раз в адресе будет уже явным пересмамом. Следовательно в тексте нужно использовать ключ на 1 раз меньше.

Рекомендации, которых стоит придерживаться при составлении ЧПУ:

при создании URL выбирайте те слова, которые напрямую ассоциируются с целью страницы и дают краткое представление о ее содержании;
организовать ЧПУ необходимо таким образом, чтобы адрес отражал структуру сайта;
всегда используйте дефис для разделения слов в URL;
длину URL желательно ограничить 80 символами.

Необязательно правильно прописывать URL вручную. В Joomla они создаются автоматически транслитерированием из заголовка, в WordPress можно настроить автоматическое формирование адреса создаваемой странички путем транслитерирования используемого заголовка H1 с помощью плагина Cyr-To-Lat.

Длина URL

В рекомендациях Яндекс.Маркета для yml файла URL страницы товара — максимально допустимое количество символов в URL – 512 символов.

Согласно данным рекомендациям, можно предположить, что Яндекс нормально индексирует URL, длиной до 512 символов.

Но, исходя из собственных наблюдений и опыта, советуем при создании новых URL ориентироваться в первую очередь на принципы юзабилити и стараться делать URL максимально информативными и, в то же время, максимально короткими. Предполагаю: длину URL желательно ограничить 60-80-100 символами. Но точно, не больше 512. Чем короче url — тем лучше.

Кстати в этих же рекомендациях Яндекса указано: «В ссылках, указанных в YML-файле, не рекомендуется использовать пробелы и кириллические символы. Это может привести к невалидности файла».

Я вообще противник кириллических букв в url (хотя они и индексируются, но очень некрасиво). Если же у вас интернет-магазин — забудьте однозначно!

Указание типа

Вы наверное заметили html в конце всех url на моем сайте (кроме главной).

Раньше это имело большой плюс, так как такие статичные страницы ранжировались выше, чем динамические (сгенерированные скриптами). Сейчас четких указаний на этот счет нет (да и html страницы в Блокноте никто не пишет), я ставлю по привычке в общих настройках Joomla галочку выводить автоматически тип файла.

Один из плюсов этого вида ссылки в том, что поисковику прямо показывается, что по данному адресу находится полноценная статичная html страница и он может индексировать ее полностью. В настоящее время считаю — это вообще не принципиально, можно и так и так. Разницы скорее всего нет.

Обратите внимание! Данные рекомендации необходимо анализировать и внедрять еще на стадии создания сайта.

Если URL страниц вашего сайта уже находятся в индексе поисковых систем и приносят трафик, менять их не рекомендуем, так как формат URL – это один из сотен факторов, который может влиять на ранжирование того или иного сайта.

Если в замене URL действительно есть необходимость, не забывайте настраивать 301 редирект!

Так же, знания этой статьи надо использовать при формировании 301 редиректов для избежания дублей (распространенных при использовании любой CMS), которые как раз сильно мешают продвижению сайта. Это очень важно! Примеры — редирект url с www на без www, со слешем в конце на без слеша, с http на https и др. Это тема уже другой статьи.

Не стоит надеяться, что лишь оптимизация URL согласно вышеперечисленных рекомендаций сразу же поднимет странички Вашего веб-сайта в ТОП.

Помните, что это лишь один из элементов, влияющих на поисковое продвижение!

Поэтому позаботьтесь о том, чтобы у каждой страницы Вашего сайта всегда был правильно составленный URL и продолжайте работать во всех остальных направлениях оптимизации, которыми изобилует SEO!

Источник

Многие задаются вопросом о том, насколько URL-адреса важны для пользователей и SEO? Если вкратце, то безусловно важны. Конечно, одной лишь оптимизации URL-ов для выхода в ТОП мало — придется также поработать над качеством контента, скоростью загрузки, удобством страниц и еще десятками важных для SEO факторов. Однако настроить чистые URL-адреса на сайте все-таки нужно, ведь непродуманные URL-ы могут негативно сказаться на ранжировании страниц. В этой статье мы собрали актуальную информацию об URL-ах, их структуре и типах, а также советы по их оптимизации.

URL — сокращение от Uniform Resource Locator, или «унифицированный указатель ресурса». Это адрес уникального онлайн-ресурса (сайта), который вы вводите в адресную строку браузера. Ресурсы могут быть разными: HTML-страницы, CSS-файлы; изображения также имеют свои уникальные URL-ы. Чтобы пользователь мог легко понять, на какую именно страницу он попадет, кликнув на URL, не поленитесь сделать его человекопонятным.

Понятие URL многим знакомо, а вот про URI мало кто слышал. Некоторые ошибочно полагают, что URL и URI — взаимозаменяемые термины, но это не совсем так.

Унифицированный Идентификатор Ресурса, или URI — это строка символов, которая идентифицирует место и/или имя.

URL — один из видов URI, который помогает найти какой-либо ресурс и отвечает на вопрос: «Где и как найти что-то?».

В то время как URL указывает на адрес ресурса, URI может означать имя, адрес или и то, и другое. Другими словами, URI могут быть URL-адресами, но URL-адреса не могут быть URI.

Правильная структура URL-а

Для начала давайте рассмотрим основные компоненты URL-адреса:

Протокол определяет способ передачи данных между хостом и клиентом. В большинстве случаев это HTTP или HTTPS, но есть и другие протоколы: FTP, TCP, NTP и т.д.
Поддомен — это часть основного домена. Он используется для организации разделов сайта. Например, в адресе avtomobili.vashsajt.ru «avtomobili» является поддоменом.
Домен — название сайта.
Домен верхнего уровня — это корневой домен. Например .ru, .com, .org, .ua, .net, .de и т.п.
Подпапка — название определенного раздела сайта. Например, yoursite.com/blog, где «blog» — это подпапка.
Слаг (slug) — часть URL-адреса, которая идентифицирует определенную страницу. Например, «chto-takoe-url» — это слаг в адресе vashsajt.ru/blog/chto-takoe-url.
Анкор — элемент, который позволяет пользователю перейти к определенному разделу на странице без прокрутки.

Обратите внимание, что не все эти элементы обязательны. Например, использование в URL-адресе анкора, поддомена или подпапок — опционально.

Три обязательных элемента URL-адреса — протокол, доменное имя и домен верхнего уровня (TLD) — находятся перед первой косой чертой и по сути являются адресом сайта. Доменное имя у каждого ресурса уникальное — его нужно придумать при создании сайта. Вместе с доменным именем выбирают TLD, который следует после точки в URL-е (.ru, .com, .edu, .uk). TLD сообщает о назначение сайта, его местоположении или указывает на конкретные организации, например, государственные учреждения. Ниже представлены примеры разных TLD:

Следующий шаг — определиться, будете ли вы использовать в адресе сайта префикс www. Делать это необязательно, но в некоторых случаях оставить www все же стоит. Далее вы можете создать поддомены и приобрести SSL-сертификат, чтобы ваш сайт работал по безопасному протоколу HTTPS. Если вы по-прежнему используете HTTP, мы рекомендуем не медлить и переезжать на HTTPS.

Теперь необходимо создать оптимальную структуру сайта: добавить подпапки и категории, например: https://example.com/blog.

И последняя часть URL-адреса — слаг, который указывает на конкретную страницу и описывает ее содержимое. Конечный результат оптимизации слага — создание семантических URL-ов.

Как оптимизировать слаг

Сразу обратим ваше внимание на то, что большинство ошибок в URL-ах допускается именно на этапе создания слага. Удобочитаемые слаги помогают оптимизировать ваш сайт, поэтому очень важно оформить их правильно:

Начните с заголовка страницы. Заголовок важен для SEO сам по себе, но это не единственная причина сделать его релевантным, коротким и простым. Если ваш сайт построен на одной из популярных CMS, вы можете воспользоваться плагинами для автоматической генерации слага на основе заголовка.
Избавьтесь от специальных символов. Уберите из слага все лишние цифры, буквы и другие символы — так ваш URL получился более чистым.
Удалите лишнюю информацию. Хороший URL — это короткий URL. Большинство новичков совершают одну и ту же ошибку — используют очень длинные слаги. Уберите из слага все слова, которые не меняют его смысл. Например, можно превратить слаг kak-sozdat-dejstvitelno-horoshij-url-dlya-seo в нечто вроде url-dlya-seo, и этот вариант будет гораздо лучше.
Добавьте ключевые слова. По возможности стоит добавить 1-2 ключевых слова в слаг. Благодаря ключам пользователям будет легче понять, что именно они увидят на вашей странице.
Продумайте структуру. Ваш слаг не должен звучать неестественно, бессвязно или быть слишком длинным. Он должен быть максимально точным и легко читаться.
Используйте только строчные буквы. В URL-ах не должно быть заглавных букв. Случайно перепутав регистры, вы можете создать дубликаты страниц.
Замените пробелы и подчеркивания дефисами. Также не следует превращать слаги в одно слово. Правильный слаг для «kak sozdat pravilnyj url» — это kak-sozdat-pravilnyj-url, а не «kaksozdatpravilnyjurl» или «kak_sozdat_pravilnyj_url».

Что такое хороший URL-адрес

Семантический URL (также называемый человекопонятным URL-ом, чистым URL-ом или ЧПУ), как правило:

не слишком длинный
не содержит символов, которые нуждаются в URL-кодировке (пробелы, “, <, >, #, %, |)
содержит ключевые слова
легко читается
логично структурирован
использует HTTPS вместо HTTP

Рассмотрим два примера. Думаю, очевидно, какой из этих URL-ов лучше использовать на сайте:

www.website.com/blog/zimnie-kanikuly-v-berline
www.website.com/sdkfjb/ryba/sdfkjb-2017/sdfhhha

Первый адрес гораздо приятнее выглядит и понятнее для пользователя — c таким URL-ом сразу ясно, о чем идет речь на странице и в каком формате представлена информация (в данном случае — в формате статьи на блоге). При этом второй URL совершенно неинформативен.

URL-адрес — первое, что пользователь видит в результатах поисковой выдачи, поэтому важно сделать его простым и понятным. Если URL будет нечитабельным или слишком длинным, пользователь просто не захочет переходить на вашу страницу. Также важно помнить, что длинные URL-адреса — это часто симптом более глобальной проблемы со структурой сайта. Если же у сайта плохая структура, поисковикам сложно сканировать и индексировать такой ресурс.

Что такое плохой URL-адрес

URL-адрес нужно оптимизировать, если в нем:

слишком много ключевых слов
больше 75 символов
нет информации о содержимом веб-страницы
нелогичная структура
есть лишние буквы, цифры и символы

Так какие же последствия использования плохих URL-адресов?

Негативный пользовательский опыт — меньше людей будет переходить по таким ссылкам.
Дублирование контента.
Уязвимости в системе безопасности сайта.
Как результат — страницы будут хуже ранжироваться.

Как создать понятную поисковикам структуру URL

Почему URL-ы нужно оптимизировать, разобрались. Теперь давайте рассмотрим лучшие практики формирования правильной структуры URL-адреса. Прежде всего рекомендуем автоматизировать процесс с помощью специальных генераторов ЧПУ — можно воспользоваться онлайн-решениями либо же встроенными плагинами в CMS. Это особенно актуально, если у вас на сайте тысячи страниц и вы не можете редактировать каждый URL вручную.

Также важно настроить оптимальную для вашего сайта структуру постоянных ссылок. Например, URL-адрес может состоять из самого доменного имени и слага или же содержать название категории, к которой принадлежит страница. Важно, чтобы URL был максимально понятным и при этом не слишком длинным.

Ниже мы собрали основные правила создания чистого URL-адреса.

Ключевые слова в URL-ах

По словам Джона Мюллера, ведущего аналитика Google, ключевые слова в URL-ах не играют большую роль в ранжировании, поэтому не стоит реструктурировать сайт только для того, чтобы вставить ключевые слова в URL-адрес.

The SEO effect of keywords in the URL is minimal once the content is indexed. Make URLs that work for your users, not for SEO. Also, changing URLs on an existing site is a site-migration & it will take time/fluctuations to be reprocessed, so I’d avoid that unless it’s critical.

— ? John ? (@JohnMu) August 19, 2020

В то же время игнорировать ключи тоже не нужно — при создании страниц используйте релевантные ключевые слова так же, как вы это делаете внутри статьи. При этом помните, что адрес не стоит делать слишком длинным.

Пример хорошего URL-а: http://www.website.com/kak-sozdat-pravilnyj-url
Пример плохого URL-а: http://www.website.com/kak-sozdat-luchshij-seo-url-dlya-vashego-sajta-v-odin-klik

Одного-двух ключевых слов в адресе обычно достаточно, чтобы дать пользователю и поисковой системе необходимую информацию. Чтобы грамотно выбрать ключевые слова, рекомендуем использовать инструмент подбора и анализа ключевых слов.

Длина URL-а

Насколько длинным должен быть URL? Потенциально адрес может быть очень и очень длинным. Ограничение для Microsoft Internet Explorer составляет 2083 символа. Здоровый баланс — использовать URL-ы длиной до 75 символов. Индексироваться будут и более длинные адреса, но пользователю будет сложнее их воспринимать.

Зачем нужны сервисы для сокращения URL-ов

Длинные URL-ы нужно сокращать, особенно если вы хотите ими с кем-то поделиться. Для этого есть специальные сервисы вроде Bit.ly или TinyURL.

Обратите внимание, что в некоторых странах (Саудовская Аравия), а также на некоторых платформах (Twitter, MySpace) подобные сервисы блокируют. Как правило, это связано с безопасностью, ведь короткая ссылка может привести пользователя куда угодно. Тем не менее, сервисы по сокращению URL-ов часто используются людьми и компаниями по всему миру.

Так выглядит полная ссылка: https://seranking.com/ru/se-ranking-dlya-malogo-i-srednego-biznesa.html. А вот пример укороченного адреса, который мы получили с помощью Bit.ly: https://bit.ly/2LEJUhe. Вторая ссылка перенаправляет пользователей на ту же страницу SE Ranking.

Структура файлов и путей

При создании сайта необходимо правильно структурировать все ваши файлы — по категориям, папкам и подпапкам. Например, если использовать URL https://example.com/zimnyaya-odezhda/palto вместо https://example.com/palto, то посетителю становится понятно, в каком разделе сайта он находится.

Заголовки и URL-ы

Заголовки страниц и URL-адреса не обязательно должны совпадать, но это хорошая практика — так посетители сразу поймут, какого рода контент им будет предложен, и с большим интересом захотят перейти по ссылке.

Часто пользователи ожидают, что URL и заголовок страницы будут совпадать, поэтому почему бы не соответствовать этим ожиданиям.

Расширения файлов в URL-ах

По словам Джона Мюллера, расширения файлов в URL-ах вроде .html, .asp, .php не влияют на ранжирование вашего сайта.

Такие страницы есть и у нас: https://seranking.com/ru/competitor-traffic-research.html

Многие вебмастера стараются удалять расширения из адреса, чтобы URL был короче и удобнее для пользователя (что не лишено смысла). В то же время, если страница с расширением файла в URL-е уже существует, удалив расширение, вы можете навредить сайту. Вам придется перенаправить старые URL-адреса на новые, и пока ссылочный вес будет передаваться новым страницам, ваши позиции скорее всего просядут.

Дефисы (тире) и подчеркивания

В URL-адресах следует использовать дефисы. Google относится к ним лучше, чем к подчеркиваниям. На то есть причина — дефисы воспринимаются поисковиками как пробелы и разделяют слова, а подчеркивания в URL-ах не распознаются. Например, если вы напишете «moe_puteshestvie», Google воспримет это как «moeputeshestvie» вместо «moe puteshestvie».

Завершающая косая черта в URL-ах

Исторически так сложилось, что URL-ы с косой чертой указывают на директорию, а адреса без нее ведут на конкретные файлы. Но по факту для поисковой системы нет разницы, есть в URL-е завершающая косая черта или нет. Главное убедиться, чтобы у вас не проиндексировались обе версии, которые ведут на одно и то же содержимое. Например, если два URL-а — www.example.com/produkty/ и www.example.com/produkty — ведут на одинаковый (дублированный) контент, вам следует указать один из URL-адресов в качестве основного. Неважно, какой именно.

Регистр

URL-ы чувствительны к регистру. Используя заглавные буквы, вы рискуете непреднамеренно создать разные URL-ы, которые будут отличаться только регистром. Поэтому мы рекомендуем использовать только строчные буквы в адресе сайта. Если вы обнаружите дубликаты URL-ов, объедините их каноническими ссылками или используйте 301 редирект.

Числа в URL-адресе

Мы рекомендуем по возможности удалять все числа из URL-адресов. Допустим, у вас новостной сайт и вы хотите добавить дату ко всем URL-ам. Подумайте дважды, действительно ли вам это необходимо, ведь контент, который вы опубликовали некоторое время назад, может показаться пользователю устаревшим.

Еще одна причина избегать чисел — это обновления контента. Например, число — это часть вашего URL-а, как этом в слаге: 5-sposobov-uluchshit-seo-url. Позже вы можете решить отредактировать публикацию, добавив в список еще один способ. Для этом вам придется менять URL-адрес страницы, а значит настраивать редирект. Поэтому гораздо проще использовать слаг kak-uluchshit-seo-url без чисел.

Статические и динамические URL-адреса

Существует два типа URL-ов: статические (постоянные ссылки) и динамические. Статические URL-ы не меняются и не содержат параметры URL-а.

Пример статического легко читаемого адреса: https://website.com/luchshie-seo-instrumenty.html

Динамические URL-ы генерируются поиском сайта, построенного на базе данных. Такие адреса создаются серверами или CMS и, в отличие от статических URL-ов, не столь удобны для пользователя. Иногда URL-ы с разными параметрами ведут пользователя к одному и тому же фрагменту контента — так могут возникнуть дубли страниц.

Так выглядит динамический URL: http://www.website.com/p/google-checkout-php-sample-code/issues/detail?id=31

Итак, какие же URL-ы предпочтительнее? Статические URL-адреса, как правило, намного лучше подходят для оптимизации под поисковые системы, потому что:

У них более высокий CTR (click-through rate, или «показатель кликабельности»).
Обычно они включают ключевые слова.
Такие URL-ы легко копировать, вставлять и запоминать.
Они дают пользователю понимание о содержимом страницы.
Они могут включать анкорный текст для быстрого перехода в нужный раздел страницы.
Поисковым системам проще работать со статическими URL-ами.

Обратите внимание, что статический URL вовсе не обязательно будет хорошим по умолчанию, например:

www.website.com/article/bin/answer.foo/en/3/98971298178906/URL

Статический URL-адрес полезен только в том случае, если он будет чистым и хорошо структурированным.

Но иногда без динамических URL-ов никак не обойтись. Если у вас интернет-магазин со списками товаров, статус которых постоянно меняется, придется использовать динамические URL-адреса. В этом случае Google рекомендует хотя бы использовать красивые URL-ы: короткие и без лишних параметров: http://www.example.com/?p=category2&article=page.

Параметры URL-а

Давайте взглянем на этот пример: http://website.com?serviceid=3865

«?» — это знак, с которого начинается параметр, «Serviceid» — это сам параметр, а «=» — это характеристика идентификатора службы, то есть параметра.

Параметры используются для отслеживания идентификаторов сеансов, фильтрации товаров по категориям, определения источника рекламного трафика и многих других целей. Использовать параметры нужно, но при этом важно помнить, что неправильно настроенные параметры URL-ов могут привести к дублированию контента и каннибализации ключевых слов.

Множественные URL-адреса с похожим контентом

В идеале все URL-ы должны быть уникальными, но часто случается обратное. Есть два способа решить эту проблему:

1. Вы можете перенаправить их с помощью 301 редиректа, если необходимости сохранить на сайте дублированную страницу нет.

2. Можно использовать тег rel=canonical, если вам нужно сохранить отдельную версию страницы для некоторых посетителей. Больше рекомендаций по использованию тега rel=canonical вы найдете в этом руководстве.

Зачем нужна нормализация URL-ов

Нормализация — это процесс модификации и стандартизации URL-адресов. Она помогает устранить дубликаты и предотвратить индексацию дублированных страниц поисковиками. Идея в том, чтобы все URL-ы были оформлены универсально. Например:

Ссылку на «/contacts.html» можно подвести под формат http://www.website.com/contacts.html
Ссылку HTTP://WWW.WEBSITE.COM/contacts.html следует нормализовать до http://www.website.com/contacts.html
Ссылку с косой чертой (/) https://www.example.com/trip/ можно переформатировать под URL без завершающей косой черты: https://www.example.com/trip
URL с двойной косой чертой http://www.example.com//path можно привести в порядок, используя одну косую черту: http://www.example.com/path

Вебмастера также используют редиректы (перенаправления) для нормализации URL-ов и предотвращения дублей страниц, которые могут возникать из-за:

ссылки с www и без префикса
HTTP и HTTPS

В завершение

Хотя структура URL-ов может показаться не столь важной с точки зрения SEO, она влияет на ранжирование страниц. Чтобы нравиться пользователям и поисковикам, URL-адреса должны быть логически структурированными, удобными, короткими и оптимизированными для распространения. Для создания ЧПУ нужно учитывать много факторов, но как только вы научитесь создавать чистые URL-ы, вряд ли вы когда-нибудь утратите этот навык. Кроме того, оптимизировать URL-адреса быстро и легко вам помогут специальные инструменты: существует множество сервисов для генерации чистых URL-ов, а также SEO-платформы, с помощью которых вы сможете узнать о существующих проблемах с вашими URL-ами и быстро их решить.

Мария – копирайтер и редактор блога SE Ranking. Большую часть своей карьеры она занимается контент маркетингом и написанием статей для блогов. Имея достаточно разносторонний опыт, она успела поработать в разных нишах, включая SEO, блокчейн, финтех, и технологических стартапах.

Источник

Что такое URL и как его настроить

Влияние URL на SEO

ЧПУ: Что это?

Преимущества и недостатки ЧПУ

Как правильно прописывать URL страницы: 15 простых советов

1. Что лучше: подраздел или поддомен?

2. Почему динамические ссылки — не лучший вариант?

3. Создание логической структуры страниц

4. Уменьшаем глубину вложенности страниц

5. Важна ли длина URL?

6. Как добавить ключевые слова

7. Лучше не использовать заглавные буквы

8. Дефис, нижнее подчеркивание и пробел: что выбрать для URL?

9. Какой алфавит подходит: кириллица или латиница?

10. Предлоги и специальные символы при настройке ЧПУ

11. Минусы хэшей и хэштегов в URL

12. Канонические ссылки

13. Настраиваем 301 редирект

14. Даты в адресе страницы

15. Карты Sitemap.xml

Как правильно написать URL сайта в Яндекс и Google

Резюме

Что такое URL

Зарегистрируйте ваш домен в популярной зоне

Структура URL адреса

Виды URL

Форматы URL

Транслитерация

Латиница

Кириллические URL

Человекопонятные URL

Рекомендации по созданию URL

Протокол

Домен

Путь документа (страницы)

15 советов оптимизации ссылок

1. Папка или поддомен — что выбрать?

2. Избегайте динамических параметров в ссылках

3. Создавайте логичную структуру

4. Уменьшайте уровень вложенности

5. Длинные или короткие — что лучше?

6. Используйте ключевые слова

7. Избегайте заглавных букв

8. Разделяйте слова через тире

9. Откажитесь от кириллицы в адресах

10. Не используйте стоп-слова и лишние символы

Какие символы можно использовать в URL адресах?

11. Канонические URL

12. Перейдите на безопасный протокол HTTPS

13. Объедините разные версии вашего сайта

14. Сократите количество редиректов до двух или меньше

15. Создайте карту сайта sitemap.xml

Что это

Какие страницы следует включить в карту

Как создать sitemap.xml

Как прописать URL в WordPress

Генерация SEO URL

Подведем итоги

Что такое URL адрес?

Из чего состоит URL-адрес?

Что такое ЧПУ?

Влияет ли правильный URL на SEO?

Какие виды URL бывают?

Форматы URL адресов. Что лучше использовать: транслитерацию, латиницу или кириллицу?

Транслитерация

Латиница

Кириллица

Где взять и как оформить имя для своего сайта?

Как создать хороший URL-адрес для своего сайта?

Заключение

Что такое URL

Из чего состоит URL-адрес

Виды URL

Статический URL

Динамический URL

Форматы URL

Транслитерированные URL

Латинские URL

Кириллические URL

Человекопонятные URL (ЧПУ)