Как правильно пишется adidas

Бесплатный переводчик онлайн с английского на русский

Хотите общаться в чатах с собеседниками со всего мира, понимать, о чем поет Билли Айлиш, читать английские сайты на русском? PROMT.One мгновенно переведет ваш текст с английского на русский и еще на 20+ языков.

Точный перевод с транскрипцией

С помощью PROMT.One наслаждайтесь точным переводом с английского на русский, а для слов и фраз смотрите английскую транскрипцию, произношение и варианты переводов с примерами употребления в разных контекстах. Бесплатный онлайн-переводчик PROMT.One — достойная альтернатива Google Translate и другим сервисам, предоставляющим перевод с английского на русский и с русского на английский.

Нужно больше языков?

PROMT.One бесплатно переводит онлайн с английского на азербайджанский, арабский, греческий, иврит, испанский, итальянский, казахский, китайский, корейский, немецкий, португальский, татарский, турецкий, туркменский, узбекский, украинский, финский, французский, эстонский и японский.

Немецкая транснациональная корпорация

Завод Adidas в Херцогенаурах,. июль 2016
Ранее	Обувная фабрика братьев Дасслер (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) (1924–1949)
Тип	Aktiengesellschaft
Торговая марка	FWB : ADS. Компонент DAX
Промышленность	Текстиль, обувь
Основана	июль 1924 г.; 96 лет назад (1924-07) (как Gebrüder Dassler Schuhfabrik). 18 августа 1949 г.; 71 год назад (1949-08-18) (как Adidas)
Основатель	Адольф Дасслер
Штаб-квартира	Херцогенаурах, Германия
Обслуживаемая территория	По всему миру
Ключевые люди	Игорь Ландау, Председатель Каспер Рёрстед, Генеральный директор
Продукты	Одежда, обувь, спортивная одежда, спортивный инвентарь, туалетные принадлежности
Выручка	€ 21,915 миллиарда (2018)
Операционная прибыль	2,368 миллиарда евро (2018)
Чистая прибыль	1,702 миллиарда евро (2018)
Общие активы	15,612 млрд евро (2018)
Общий капитал	6,364 млрд евро (2018)
Количество сотрудников	57 016 (2018)
Дочерние компании	Reebok Runtastic Matix
Веб-сайт	adidas-group.com

Adidas AG

Adidas AG (Немецкий: ; стилизованный как ɑdidɑs с 1949 г.) — немецкая транснациональная корпорация, основанная и штаб-квартира которой находится в Херцогенаурах, Германия, которая разрабатывает и производит обувь, одежда и аксессуары. Это крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире после Nike. Это холдинговая компания группы Adidas, которая состоит из компании по производству спортивной одежды Reebok, 8,33% немецкого футбольного клуба Bayern München и Runtastic, австрийская компания, занимающаяся технологией фитнеса. Выручка Adidas за 2018 год составила 21,915 млрд евро.

Компания была основана Адольфом Дасслером в доме его матери; к нему присоединился его старший брат Рудольф в 1924 году под названием Обувная фабрика братьев Дасслер. Дасслер участвовал в разработке кроссовок с шипами (шипов ) для различных видов спорта. Чтобы улучшить качество спортивной обуви с шипами, он перешел от предыдущей модели шипов из тяжелого металла к использованию парусины и резины. Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать свои шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года. В 1949 году, после разрыва отношений между братьями, Адольф создал Adidas, а Рудольф основал Puma, которая стала бизнес-конкурентом Adidas.

три полосы являются фирменным знаком Adidas, которые используются в дизайне одежды и обуви компании в качестве маркетингового средства. Торговая марка, которую Adidas купила в 1952 году у финской спортивной компании Karhu Sports за 1600 евро и две бутылки виски, стала настолько успешной, что Дасслер назвал Adidas «компанией трех полосок».

Содержание

• 1 История
  • 1.1 Ранние годы
  • 1.2 Раскол и соперничество с Puma
  • 1.3 Корпоративный имидж
  • 1.4 Дело Тапи
  • 1.5 Эпоха пост-тапи
• 2 Продукты
  • 2.1 Одежда
  • 2.2 Спортивная одежда
    • 2.2.1 Американский футбол
    • 2.2.2 Бейсбол
    • 2.2.3 Баскетбол
    • 2.2.4 Крикет
    • 2.2.5 Гольф
    • 2.2.6 Гимнастика
    • 2.2.7 Лакросс
    • 2.2.8 Бег
    • 2.2.9 Скейтбординг
    • 2.2.10 Теннис
    • 2.2.11 Кабадди
  • 2.3 Аксессуары
    • 2.3.1 Adilette
    • 2.3.2 Santiossage
    • 2.3.3 Adissage
• 3 Маркетинг
  • 3.1 Маркетинг в Индии
  • 3.2 Реклама игр
  • 3.3 Сотрудничество
• 4 Спонсорство
• 5 Соперничество
• 6 Корпоративная информация
  • 6.1 Текущее руководство
  • 6.2 Бывшее руководство
  • 6.3 Финансовая информация
• 7 Критика
  • 7.1 Споры о ценах на реплики регби All Blacks 2011 г.
  • 7.2 Кроссовки с кандой 2012 г.
  • 7.3 Советские тематические товары и реклама
  • 7.4 Потогонные мастерские и нарушение прав трудящихся
  • 7.5 Экологические данные
  • 7.6 NCAA коррупционный скандал
• 8 См. также
• 9 Примечания
• 10 Ссылки
• 11 Внешние ссылки

История

Первые дни

(слева): Адольф Дасслер, основатель Adidas, ок. 1915; (справа): «Обувная фабрика братьев Дасслер» возле вокзала Херцогенаурах в 1928 году

Компания была основана Адольфом «Ади» Дасслером, который производил спортивную обувь у своей матери посудомойка или прачечная в Херцогенаурах, Германия, после его возвращения с Первой мировой войны. В июле 1924 года его старший брат Рудольф присоединился к бизнесу, который стал называться «Братья Дасслер» Обувная фабрика »(Gebrüder Dassler Schuhfabrik). Электроснабжение в Херцогенаурахе было ненадежным, поэтому братьям иногда приходилось использовать педаль от велотренажера для управления своим оборудованием.

Дасслер помогал в разработке кроссовок с шипами (шипов). для нескольких спортивных мероприятий. Чтобы улучшить качество спортивной обуви с шипами, он перешел от предыдущей модели шипов из тяжелого металла к использованию парусины и резины. В 1936 году Дасслер убедил американского печатника Джесси Оуэнса использовать свои шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года. После четырех золотых медалей Оуэнса имя и репутация обуви Dassler стали известны спортсменам всего мира и их тренерам. Бизнес был успешным, и Дасслеры продавали 200000 пар обуви каждый год перед Второй мировой войной.

Оба брата Дасслер присоединились к НСДАП в мае 1933 года и стали также членами Национальной Социалистический моторный корпус. Кроме того, Адольф занял звание Спортварта в Гитлерюгенд с 1935 года до конца войны. Во время войны компания управляла последней фабрикой по производству спортивной обуви в стране и преимущественно поставляла обувь для Вермахта. В 1943 году производство обуви было вынуждено прекратить свою деятельность, а производственные мощности и рабочая сила компании были использованы для производства противотанкового оружия. С 1942 по 1945 год не менее девяти подневольных работников работали на обоих предприятиях компании.

Завод Дасслера, использовавшийся для производства противотанкового оружия во время Вторая мировая война была почти разрушена в 1945 году американскими войсками, но была спасена, когда жена Адольфа Дасслера убедила солдат, что компания и ее сотрудники заинтересованы только в производстве спортивной обуви. Впоследствии американские оккупационные силы стали основными покупателями обуви братьев Дасслер.

Раскол и соперничество с Puma

Братья расстались в 1947 году после разрыва отношений между ними, и Рудольф сформировал новую Фирма, которую он называл Руда — от Рудольфа Дасслера, позже переименованного в Puma, и Дасслера, образовавшего компанию, официально зарегистрированную как Adidas AG у Ади Дасслера 18 августа 1949 года. городской миф обнародовал backronym All Day I Dream About Sports.

Puma SE и Adidas вступили в ожесточенное и ожесточенное деловое соперничество после раскола. Действительно, город Херцогенаурах был разделен по этому вопросу, что привело к прозвищу «город с загнутыми шеями» — люди смотрели вниз, чтобы увидеть, какую обувь носят незнакомцы. Даже два городских футбольных клуба разделились: клуб ASV Herzogenaurach поддерживался Adidas, а 1 FC Herzogenaurach поддерживал обувь Рудольфа. Когда к Рудольфу вызывали разнорабочих, они намеренно носили обувь Adidas. Рудольф велел им пойти в подвал и взять пару бесплатных пум. Два брата никогда не примирились, и, хотя сейчас они похоронены на одном кладбище, они расположены как можно дальше друг от друга.

В 1948 году, первый футбольный матч после Второй мировой войны, несколько членов Сборная Западной Германии по футболу носила бутсы Puma, в том числе бомбардир первого послевоенного гола Западной Германии Герберт Бурденски. Четыре года спустя на летних Олимпийских играх 1952 года бегун на 1500 метров Джози Бартель из Люксембурга выиграл первое олимпийское золото Puma в Хельсинки, Финляндия.

На летних Олимпийских играх 1960 компания Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хэри за то, чтобы он надевал Pumas в финале спринта на 100 метров. Хэри раньше носил Adidas и просил Адольфа заплатить, но Adidas отклонил эту просьбу. Немец выиграл золото в Pumas, но затем зашнуровал Adidas для церемонии награждения, к шоку двух братьев Дасслер. Хэри надеялся нажиться на обоих, но Ади был так разгневан, что запретил олимпийского чемпиона.

Корпоративный имидж

(слева): оригинальный логотип Adidas в виде трилистника до 1997 года, теперь он используется на Линия наследия Adidas Originals ; (справа): текущий логотип, разработанный в 1990 году для линейки оборудования, затем принятый в качестве корпоративного логотипа

В 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года, Adidas приобрел свой фирменный трехполосный логотип от Финский бренд спортивной обуви Karhu Sports, за две бутылки виски и эквивалентную 1600 евро.

Логотип Trefoil был разработан в 1971 году и выпущен в 1972 году как раз вовремя для Летние Олимпийские игры 1972 года проходили в Мюнхене. Этот логотип просуществовал до 1997 года, когда компания представила логотип «три полоски» (разработанный тогда креативным директором Питером Муром), первоначально использовавшийся в ассортименте продукции Equipment.

Tapie affair

Бернард Тапи, бывший французский бизнесмен, который когда-то владел Adidas, но с тех пор отказался от контроля над компанией из-за долга

После периода проблем после смерти сына Адольфа Дасслера Хорст Дасслер В 1987 году компания была куплена в 1989 году французским промышленником Бернаром Тапи за ₣ 1,6 миллиарда (сейчас 243,9 миллиона евро), которые Тапи взял в долг. Тапи в то время был известным специалистом по спасению обанкротившихся компаний, на этом опыте он построил свое состояние.

Тапи решил перенести производство на шельф в Азию. Он также нанял Мадонну для продвижения по службе. Он послал из Крайстчерча, Новая Зеландия, торгового представителя по продаже обуви в Германию, где встретился с потомками Адольфа Дасслера (Амелия Рэндалл Дасслер и Белла Бек Дасслер) и был отправлен обратно с несколькими предметами для продвижения компании там.

В 1992 году, будучи не в состоянии выплатить проценты по кредиту, Тапи обязал банк Crédit Lyonnais продать Adidas, и впоследствии банк конвертировал непогашенный долг в собственный капитал предприятие, что было необычным с точки зрения преобладающей французской банковской практики. Сообщается, что государственный банк пытался вывести Тапи из тяжелого финансового положения в качестве личной услуги Тапи, поскольку Тапи был министром по городским делам (ministre de la Ville) во французском правительстве того времени.

Роберт Луи-Дрейфус, друг Бернарда Тапи, стал новым генеральным директором компании в 1994 году. Он также был президентом Olympique de Marseille, команды, которой Тапи владел до 1993 года. Тапи подал заявление о банкротстве в 1994 году. Он был объектом нескольких судебных процессов, в частности, связанных с договорными матчами в футбольном клубе. В течение 1997 года он отбыл 6 месяцев из 18-месячного тюремного заключения в тюрьме Ла Санте в Париже. В феврале 2000 года Crédit Lyonnais продал Adidas Луи-Дрейфусу за гораздо большую сумму денег, чем задолжал Тапи, — 4,485 миллиарда (683,514 миллиона евро) франков вместо 2,85 миллиарда (434,479 миллиона евро). Они также намеренно обанкротили компанию Тапи, которая владела Adidas, потому что только компания имела право подать на них в суд.

Эпоха пост-тапи

Обувь Adidas с тремя параллельными брусьями компании

В 1994 году в сочетании с FIFA Youth Group, SOS Children’s Villages стал основным бенефициаром.

В 1997 году Adidas AG приобрела Salomon Group, которая специализировалась на лыжной одежде, и ее официальное название было изменено на Adidas-Salomon AG. Благодаря этому приобретению Adidas также приобрел компании Taylormade Golf и Maxfli, что позволило им конкурировать с Nike Golf.

В 1998 году Adidas подала в суд на NCAA из-за их правил, ограничивающих размер и количество коммерческих логотипов на униформе и командной одежде. Adidas отозвал иск, и две группы установили правила относительно того, какие рисунки с тремя полосками будут считаться использованием торговой марки Adidas.

Став генеральным директором Adidas, Луи-Дрейфус в четыре раза увеличил выручку до 5,84 млрд евро (7,5 млрд долларов) с 1993 по 2000 год. В 2000 году он объявил, что уйдет в отставку в следующем году из-за болезни.

В 2003 году Adidas подала иск в британский суд, оспаривая использование Fitness World Trading мотива с двумя полосками, аналогичным трем полосам Adidas. Суд постановил, что, несмотря на простоту знака, использование Fitness World нарушает авторские права, поскольку общественность может установить связь между этим использованием и товарным знаком Adidas.

В сентябре 2004 года ведущий английский модельер Стелла Маккартни запустил линию совместного предприятия с Adidas, установив долгосрочное партнерство с корпорацией. Эта линия представляет собой спортивную коллекцию для женщин под названием «Adidas by Stella McCartney», и она получила одобрение критиков.

Кроме того, 3 мая 2005 года Adidas сообщил публике, что они продали свою партнерскую компанию Salomon Group за 485 млн евро Amer Sports из Финляндии. В августе 2005 года Adidas заявила о своем намерении купить Reebok за 3,8 миллиарда долларов (US $). Это поглощение было завершено партнерством в январе 2006 года и означало, что продажи компании были ближе к продажам Nike в Северной Америке. Приобретение Reebok также позволило Adidas конкурировать с Nike во всем мире как производитель спортивной обуви номер два в мире.

У Adidas есть глобальная корпоративная штаб-квартира в Германии и во многих других регионах мира, таких как Портленд, штат Орегон, Гонконг. Конг, Торонто, Тайвань, Англия, Япония, Австралия и Испания.

Adidas уже давно является популярным производителем футбольных бутс с астрономическим покрытием — здесь показана недавняя популярная пара обуви

В 2005 году Adidas представила Adidas 1, первую в истории производственную обувь. использовать микропроцессор. Названная компанией «Первая в мире интеллектуальная обувь», она оснащена микропроцессором, способным выполнять 5 миллионов вычислений в секунду, который автоматически регулирует уровень амортизации обуви в соответствии с окружающей средой. Для обуви требуется небольшая заменяемая пользователем батарея, которой хватает примерно на 100 часов работы. 25 ноября 2005 года компания Adidas выпустила новую версию Adidas 1 с увеличенным диапазоном амортизации, позволяющую сделать обувь мягче или жестче, и новый двигатель с повышенным крутящим моментом на 153%.

11 апреля 2006 года., Adidas объявила о заключении 11-летнего соглашения, чтобы стать официальным поставщиком одежды NBA. Компания производит футболки и изделия NBA, NBDL и WNBA, а также версии баскетбольных кроссовок Superstar в цветах команды. Эта сделка (стоимостью более 400 миллионов долларов) заменила предыдущую сделку с Reebok, заключенную в 2001 году на 10 лет.

В ноябре 2011 года Adidas объявила о приобретении бренда спортивных достижений на открытом воздухе Five Ten в рамках соглашения о покупке акций. Общая цена покупки на момент закрытия составила 25 миллионов долларов США наличными.

К концу 2012 года Adidas сообщал о самых высоких доходах за всю историю, и генеральный директор Герберт Хайнер выразил оптимизм в отношении предстоящего года.

В январе 2015 года Adidas запустил первое в обувной индустрии мобильное приложение для бронирования билетов. Приложение Adidas Confirmed позволяет потребителям получить доступ к кроссовкам ограниченного выпуска бренда и зарезервировать их с помощью технологии геотаргетинга

24 марта 2015 года Adidas и McDonald’s представили общеамериканскую униформу McDonald’s 2015 года. Третий год подряд игроки будут носить футболки с короткими рукавами, сделанные из того же легкого и дышащего материала, что и те, что используются в НБА.

В августе 2015 года Adidas приобрела фирму, занимающуюся фитнесом Runtastic примерно за 240 миллионов долларов.

В мае 2017 года Adidas продала TaylorMade гольф-компанию (включая Ashworth ) компании KPS Capital Partners за 425 миллионов долларов.

Товары

Одежда

Adidas продает широкий выбор одежды, от мужских и женских футболок, куртки, толстовки, брюки и леггинсы.

Первым предметом одежды Adidas стал спортивный костюм Franz Beckenbauer, созданный в 1967 году. Adidas AG — крупнейший производитель спортивных бюстгальтеров в Европе и второй по величине производитель в мире.

Спортивная одежда

Футбольная ассоциация

Сборная Аргентины футболка для Чемпионат мира по футболу FIFA 2006, автограф Диего Марадона Свитер с автографом сборной Испании для чемпионата мира по футболу 2014 года

Одним из основных направлений деятельности Adidas всегда были футбольные формы и связанные с ними оборудование. Adidas остается ведущей компанией по поставкам комплектов спортивной формы для футбольных команд и клубов международных ассоциаций.

Adidas производит комплекты для судей, которые используются на международных соревнованиях и во многих странах и лигах мира. Компания является новатором в области спортивной обуви, в том числе в 1979 году, когда были выпущены формованные ботинки Copa Mundial, которые использовались для матчей на твердых сухих полях. Он получил признание как самые продаваемые ботинки всех времен. Эквивалент мягкого грунта получил название World Cup, и он тоже остается на рынке.

Beau Jeu, что в переводе с английского означает «Beautiful Game », был официальным мячом Евро-2016 Telstar 18, официальным мячом Чемпионат мира по футболу FIFA 2018

С 1970 года FIFA, мировой руководящий орган по футболу, заказал специально разработанные футбольные мячи для использования в собственных целях. Чемпионат мира турниры. Adidas Telstar был первым мячом, заказанным для чемпионата мира в 1970 году. Особого внимания заслуживали мячи, поставленные для чемпионата мира 2006 года, «Teamgeist ». за их способность путешествовать дальше, чем предыдущие типы, когда они поражены, что приводит к более дальним целям. Обычно считалось, что вратари менее комфортно относятся к конструкции мяча, утверждая, что он может значительно и непредсказуемо двигаться в полете.

Adidas представила Jabulani для World 2010 World. Чашка. Мяч был разработан и разработан Университетом Лафборо совместно с Баварией Мюнхена. Adidas Brazuca был матчевым мячом чемпионата мира по футболу 2014, первым мячом чемпионата мира, названным фанатами.

Adidas является одним из официальных спонсоров чемпионата мира по футболу. Лига чемпионов УЕФА, а Adidas Finale — официальный мяч соревнований. Наряду с вышеупомянутыми бутсами Adidas Predator, Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure. Компания Adidas назвала официальный мяч турнира Евро-2016 Adidas Beau Jeu, что на английском языке переводится как «Красивая игра ». Adidas предоставляет одежду и снаряжение для всех команд Major League Soccer.

Baseball

Adidas также предоставляет бейсбольное оборудование и спонсирует многочисленных игроков Major League Baseball и Nippon. Профессиональный бейсбол в Японии.

Товары Adidas Baseball принадлежат компании Dick’s Sporting Goods по лицензии.

С 1997 по 2008 год Adidas спонсировал New York Yankees.

Basketball

Adidas Superstar and Pro Модельные туфли, ласково известные как «ракушки» из-за их стилизованного подоконника из твердой резины, были созданы, среди прочего, такими тренерами, как UCLA Джон Вуден. К середине 1970-х годов Adidas сравнялся с Converse в баскетболе, прежде чем оба начали отставать от тогдашнего выскочки Nike в начале 1980-х. Впоследствии Adidas Superstar стал очень популярным на сцене 1980-х уличной одежды в стиле хип-хоп наряду с полосатыми костюмами Adidas из полиэстера.

С 2006 по 2017 год Adidas был поставщиком униформы для всех 30 команд в мире. Национальная баскетбольная ассоциация, пришедшая на смену бренду Reebok после приобретения Reebok компанией Adidas. После сезона 2016-17 годов Adidas был заменен на Nike в качестве официального поставщика униформы для лиги.

Крикет

Индийский игрок в крикет Сачин Тендулкар, отбивающий своей персонализированной битой для крикета Adidas

Adidas начал производство обуви для крикета в середине 1970-х годов, и их первоначальным целевым рынком была Австралия. Их обувь радикально отличалась от традиционных кожаных ботинок для крикета, которые оставались в основном неизменными на протяжении десятилетий: они были легче и гибче, но при этом обеспечивали меньшую защиту пальцев ног, так что нередко можно было увидеть игроков с битой, которым мяч попал в ногу. прыгает от боли. Продолжая производство обуви для крикета в течение многих лет, в 2006 году компания наконец вышла на рынок производства ракеток в 2008 году, и в настоящее время их ассортимент включает модели Pellara, Incurza, Libro и M-Blaster.

В 1990-х годах Adidas подписал контракт с суперзвездой индийского игрока с битой Сачином Тендулкаром и сделал для него обувь. С 2008 года и до его выхода на пенсию Adidas спонсировал крикетную биту, которую использовал Тендулкар. Он создал новую летучую мышь Adidas MasterBlaster Elite, персонализированную для него.

В 2008 году Adidas предприняла согласованный шаг на английский рынок крикета, спонсируя английскую звезду ватина Кевина Питерсена после расторжения его пожизненного контракта с Woodworm, когда они столкнулись с финансовыми трудностями. В следующем году они подписали товарища из сборной Англии Иана Белла, Пакистана первого игрока с битой Салмана Батта и индийского игрока Равиндры Джадеджи.

В Индийская премьер-лига (IPL), Adidas спонсировал команду индейцев Мумбаи с 2008 по 2014 год и Дели Сорвиголовы с 2008 по 2013 годы. Они были официальными спонсорами Pune Warriors India в 2011 и 2012 годах, однако команде запретили участвовать в IPL из-за проблем с оплатой. В сезоне 2015 года Adidas спонсировал Royal Challengers Bangalore.

Golf

Adidas Golf производит одежду, обувь и аксессуары для гольфа. Мужское и женское снаряжение включает обувь, рубашки, шорты, брюки, верхнюю одежду (ветрозащитные костюмы), базовый слой и очки.

Гимнастика

С 2000 по 2012 год Adidas поставлял мужскую и женскую одежду для гимнастики. для сборной США через гимнастика США. Спонсорство со стороны США по гимнастике и Adidas завершилось в конце 2012 года. В 2006 году женские гимнастические купальники Adidas и мужские спортивные рубашки, гимнастические брюки и гимнастические шорты были доступны в Соединенных Штатах, причем сезонные купальники предлагались на весну, лето, осень и Каникулы. Adidas ранее сотрудничал с GK Elite, с весны 2013 года товары для гимнастики Adidas стали доступны по всему миру через Elegant Sports. Члены олимпийской сборной США МакКайла Марони, Джордин Вибер, Джейк Далтон и Данелл Лейва спонсируются спортивной гимнастикой Adidas.

Лакросс

В 2007 году Adidas объявила о своем переходе к экипировке лакросс, а также спонсировала Adidas National Lacrosse Classic в июле 2008 года для 600 лучших игроков младшего школьного возраста в Соединенные Штаты. Компания превратилась в собственный бренд, такой как Adidas Lacrosse, получив несколько стипендий, Бакнелл (мужчины и женщины), Брайант (мужчины), Делавэр (мужчины и женщины), Технологический институт Нью-Джерси (мужчины) и D3 электростанция Линчбург (мужчины и женщины осенью 2016 года только с мягкими товарами) «. В качестве материалов, предоставленных Adidas, были майки, шорты, обувь, голенища, головы, перчатки и защитные элементы.

Продукция, производимая для спорта, — это палки, перчатки, защитное снаряжение и обувь.

Бег

В настоящее время Adidas производит несколько кроссовок для бега и повседневной обуви, включая кроссовки Energy-boost и кроссовки с пружинным лезвием. I Бренд создал сильную сеть бегунов в крупных европейских столицах, таких как «Лига Boost Energy League» в Париже. В 2016 году стартовал третий сезон. В Париже Boost Energy League объединяет 11 команд, представляющих разные районы Парижа.

В сентябре Adidas представила два новых цветовых решения для NMD R1 и один новый цвет для NMD XR1. ember 2016. adidas EQT — это стиль кроссовок от adidas. Она возникла в начале 90-х годов и была перезапущена в 2017 году. Последняя линейка adidas EQT, выпущенная 26 января 2017 года в пакете «Turo Red», включала такие модели, как adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV и EQT Support Ultra.. adidas.com — один из немногих интернет-магазинов.

Демонстрация кроссовок Adidas в Бостоне

В ноябре 2016 года компания Adidas представила кроссовки, сделанные из океанического пластика. Обувь изготовлена ​​из ткани под названием «Biosteel ». Эта обувь называется «Adidas Futurecraft Biofabric». Используемый материал на 15% легче обычных шелковых волокон и на 100% биоразлагаем. Обувь начинает растворяться только при контакте с высокой концентрацией фермента протеиназы пищеварения, что происходит естественным образом. Как только это произойдет, обувь может разложиться в течение 36 часов. Обувь так и не была выпущена.

Скейтбординг

Adidas Skateboarding производит обувь, сделанную специально для скейтбординга, в том числе модернизированный дизайн предыдущих моделей для скейтбординга. Бренд также выпускает фирменные модели, разработанные гонщиками команд.

Теннис

Adidas занимается разработкой теннисного оборудования с середины 1960-х годов и исторически спонсировала многих ведущих теннисистов, начиная с двух самых лучших. доминирующие теннисисты-мужчины в начале профессиональной эры в конце 1960-х: Стэн Смит и Илие Настасе. В течение 1980-х и 1990-х годов они были не только эксклюзивными спонсорами одежды и обуви для теннисистов номер один в мире среди мужчин Ивана Лендла и Стефана Эдберга, а также номер один среди женщин в мире Штеффи Граф. но у каждого игрока были свои собственные эксклюзивные графические стили, разработанные для использования во время игры, которые, в свою очередь, были проданы широкой публике. Иван Лендл даже провел большую часть своей доминирующей карьеры, играя с несколькими различными моделями теннисных ракеток Adidas, в первую очередь используя легендарную Adidas GTX-Pro, а затем Adidas GTX Pro-T. Недавно компания представила новую линейку теннисных ракеток . В то время как Feather предназначен для «обычного игрока», а Response — для «клубного игрока», Adidas нацелен на «турнирного игрока» с моделью тура «Баррикада на 12,2 унций».

Кабадди

Adidas представил Кабадди, который по-прежнему не является олимпийским видом спорта, но очень популярен на Индийском субконтиненте и в странах Азии. В 2014 году с запуском Pro Kabaddi League — городской лиги франчайзинга в Индии, Кабадди покорил регион. В 2015 году они объединились с франшизой из Мумбаи U Mumba.

«Ассоциация kabaddi с adidas является ярким примером роста этого вида спорта за последние два года», — поделился исполнительный директор U Sports Супратик Сен..

Аксессуары

Adidas «Fresh Impact» — бутылка ограниченной серии

Adidas также разрабатывает и производит сандалии в стиле слайд, мобильные аксессуары, часы, очки, сумки, бейсболки и носки. Кроме того, у Adidas есть фирменный ассортимент мужских и женских дезодорантов, духов, лосьонов после бритья и лосьонов.

. Adidas объявил, что они будут запускать новый браслет Fit Smart за $ 199 в середине августа 2014 года. Браслет будет работать в паре с приложением Adidas miCoach, которое действует как персональный тренер.

Adilette

Adilette была первой парой сандалии производства Adidas, первоначально разработанные в 1963 году. Adidas утверждает, что группа спортсменов обратилась к Ади Дасслеру с просьбой изготовить обувь для раздевалки.

По сей день полученные сандалии являются бестселлером. Поскольку оригинальные темно-синие и белые сандалии Adilette были созданы почти пятьдесят лет назад, было создано больше разновидностей сандалий разных цветов (черный, красный, зеленый, серый, оранжевый, коричневый, желтый, розовый, золотой, серебряный). Совсем недавно Adidas представила цветовую схему, которая сочетается с линиями Predator и adizero; схема дублирована предупреждением (оранжевый) и фиолетовым. Обычно три полосы контрастного цвета появляются на ремешке классических моделей. Самая распространенная ливрея адилеттов — темно-синий или черный, смешанный с белыми цветами. Также модели Woodilette и Trefoil имеют аналогичный дизайн, но без полосок на ремешке.

Модель имеет контурную ортопедическую резиновую подошву с синтетическим верхом и была разработана как апре-спорт слайд, но adilette быстро стали использоваться повсюду за пределами спортивного мира. В сандалиях adilette вместо дизайна вьетнамок используется широкий ремешок поверх стопы. Они создают свежий стиль и новый уровень комфорта для владельца. Ремешок также приклеен к боковым сторонам сандалии, что направляет напряжение на менее напряженные участки сандалии, что придает сандалиям большую прочность.

Santiossage

Santiossage — это сандалии в стиле слайдов. Сандалии имеют три фирменные полосы на ремешке на липучке по направлению к передней части обуви. Сантиосаж бывает черного, синего или красного цвета. На боковой стороне обуви, по направлению к пятке с обеих сторон, отображается название производителя, а также круглая эмблема на самом каблуке стельки. Примечательно, что есть крошечные прозрачные массажные выступы по всей подошве для массажа ног после занятий спортом, хотя сандалии носят небрежно среди людей, не занимающихся спортом. Сквозь эти прозрачные выступы видны три полосы Adidas.

Adissage

Пара Adissage

Adissage также является сандалиями-слайдером. Доступные в черном, темно-синем, голубом, черном с розовым и других цветах, сандалии имеют три фирменные полосы на ремешке на липучке на передней части обуви. На боковой стороне обуви, по направлению к пятке с обеих сторон, отображается название производителя, а также круглая эмблема на самом каблуке стельки. Как и в Santiossage , здесь есть крошечные черные массажные выступы по всей подошве для снятия боли в ногах после занятий спортом, хотя они также популярны как повседневные сандалии среди не спортсменов.

Маркетинг

Чак Д в спортивном костюме Adidas

В период с середины до конца 1990-х годов Adidas разделила бренд на три основные группы, каждой из которых уделялось особое внимание: Adidas Performance был разработан для поддержания их преданности спортсмену; Adidas Originals был разработан, чтобы сосредоточиться на более раннем дизайне бренда, который оставался популярной иконой стиля жизни; и Style Essentials , посвященный рынку моды; основная группа в этой группе — Y-3 (которая является результатом сотрудничества Adidas и известного японского модельера Йоджи Ямамото — буква Y представляет Ямамото, а тройка представляет три полосы Adidas).

Запущенная в 2004 году кампания «Невозможное — ничто» — одна из самых запоминающихся кампаний компании. Кампания была разработана 180 / TBWA, базирующейся в Амстердаме, но значительную работу также проделал TBWA Chiat Day в Сан-Франциско. Несколько лет спустя Adidas запустил специальную баскетбольную кампанию под названием «Believe in 5ive» — для сезона НБА 2006–2007 гг.

В 2011 году «Adidas делает все возможное» стало девизом глобальной маркетинговой стратегии Adidas.. Слоган был направлен на то, чтобы связать все бренды и лейблы вместе, представив единый образ потребителям, интересующимся спортом, модой, улицей, музыкой и поп-культурой. Кажется, есть связь с фразой «all-in», означающей «истощенный» в некоторых англоязычных странах.

В 2015 году Adidas запустил «Создание нового» в качестве своего нового стратегического бизнес-плана до 2020 года. У этого плана есть три стратегических варианта: скорость, города и открытый исходный код.

Маркетинг в Индии

Индия была очень спекулятивным рынком для Adidas. Несмотря на это Дэйв Томас, управляющий директор Adidas в Индии, амбициозно оценивает потенциал страны. Компания надеется удвоить свой доход от рупий. 805 крор к 2020 году. В 2015 году компания подписала Ранвира Сингха, известного актера Болливуда, в качестве представителя бренда продукции компании. Ранвир тогда был многообещающим актером. Позже компания решила использовать почти религиозное поклонение людей игре в крикет для продвижения своего бренда. Вскоре он запустил новую кампанию по крикету в стране. Кампания с участием известного индийского игрока в крикет Вирата Кохли называлась FeelLoveUseHate. Однако в 2017 году Вират Кохли был отстранен от должности представителя бренда компании. Позже игрок в крикет подписал крупную сделку с Puma India. Компания также продает свои продукты в Интернете через такие сайты электронной коммерции, как Myntra, Snapdeal, Jabong и Amazon. У Adidas также есть веб-сайт, посвященный индийской аудитории, который занимается маркетингом и продажей продукции потребителям в Индии.

Реклама игры

Бренд представлен в нескольких играх, включая Commodore Amiga : Олимпийские соревнования Дейли Томпсона, Sony PlayStation : Adidas power soccer и Commodore 64, ZX Spectrum, Amstrad CPC: Чемпионат Adidas по футболу.

Сотрудничество

Adidas сделал несколько сотрудничество с известными дизайнерами, включая Джереми Скотта, Александра Ванга и Рафа Симонса. Они также обратились к нескольким знаменитостям, таким как Бейонсе, Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и Стэн Смит, чтобы создать некоторые из самые известные и желанные работы компании.

Спонсорство

Лионель Месси, спонсируемый Adidas, готовится стрелять доминирующей левой ногой во время финала турнира Чемпионат мира по футболу FIFA 2014.

Adidas имеет множество крупных сделок с футбольными клубами по всему миру, включая их главного спонсора Баварию Мюнхен и другие клубы, перечисленные в сноске выше. Кроме того, их спонсируемые национальные команды включают Германия, Испания, Мексика, Аргентина, Швеция, Япония и Россия.

Мастер техники «шарнир » при исполнении штрафных ударов, ботинки Adidas Жуниньо в музее

Adidas. спонсировал множество игроков, в том числе Лионель Месси, Зинедин Зидан, Кака, Дэвид Бекхэм, Стивен Джеррард, Гарет Бейл, Томас Мюллер, Хави, Месут Озил, Джеймс Родригес, Икер Касильяс, Арьен Роббен, Поль Погба, Деле Алли, Луис Суарес, Иван Ракитич, Диего Коста, Мохамед Салах, Роберто Фирмино, Пауло Дибала, Матс Хуммельс и Мануэль Neuer.

Adidas — один из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА, а Adidas Finale — официальный мяч соревнований. Наряду с бутсами Adidas Predator, Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure. Adidas предоставляет одежду и оборудование для всех команд Major League Soccer (MLS).

В июле 2014 года Adidas и «Манчестер Юнайтед» договорились о десятилетнем контракте на комплекты экипировки, начиная с сезона Премьер-лиги 2015–16 годов. Гарантированная минимальная стоимость этой сделки составляет 750 миллионов фунтов стерлингов (1,29 миллиарда долларов США), что делает ее самой ценной сделкой в ​​области спортивной экипировки и заменяет конкурента Nike в качестве глобального партнера клуба по экипировке.

Энди Мюррей поддерживал Adidas с начала сезона 2010 до конца сезона 2014, получая 4,9 миллиона долларов США в год.

В ноябре 2009 года теннисист номер 4 в мире Энди Мюррей был подтвержден самой высокооплачиваемой звездой Adidas с пятилетним контрактом на сумму 24,5 миллиона долларов США. В Цинциннати, на теннисном турнире ATP в Мейсоне, они также спонсировали форму для мальчиков и девочек. Adidas также является партнером Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH и Schöler Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.

Adidas спонсировал многочисленных прошлых и настоящих баскетболистов, таких как Карим Абдул-Джаббар и Трейси МакГрэйди, а также Чонси Биллапс, Деррик Роуз, Брэндон Найт, Эрик Гордон, Джош Смит, Дамиан Лиллард, Эндрю Виггинс, Тим Дункан, Джереми Лин, Иман Шумперт, Джон Уолл и Ник Янг. Adidas поддержал Коби Брайанта с Adidas Equipment KB8 в качестве его первой фирменной обуви до июля 2002 года. Компания также поддерживала Кевина Гарнетта, пока он не отказался от контракта в 2010 году. Гилберт. Аренас поддерживал Adidas до 2010 года. В августе 2015 года Джеймс Харден покинул Nike и перешел в Adidas, подписав 13-летний контракт на сумму 200 миллионов долларов США.

В регби, Adidas в настоящее время является поставщиком формы для All Blacks, национальной сборной Франции, итальянской национальной сборной по регби и южноафриканской Стормерс и Западная провинция команды регби и другие. Adidas также является спонсором одежды Новозеландского союза регби и поставляет одежду для всех франшиз Super Rugby, а также для некоторых национальных команд и национальных судей. Adidas также является официальным поставщиком футбольных мячей для Heineken Cup. Adidas был поставщиком формы British and Irish Lions с 1997 по 2013 год. Они являются производителями майки клуба Gold Coast Titans Лиги регби Австралазийской Национальной лиги регби. Международные соревнования по регби и лиге, бывший боксер Сонни Билл Уильямс — глобальный представитель Adidas.

Adidas предоставил оборудование для хоккея на траве и спонсирует множество игроков из Германии, Англии, Нидерландов, Австралии, Испании и Бельгии. Компания является поставщиком экипировки аргентинских женских и мужских команд более 15 лет. Компания также спонсировала клубы Рединг, Бистон и Ист Гринстед.

В рамках хоккея с шайбой Adidas подписал соглашение с Национальной хоккейной лигой. (НХЛ), чтобы быть официальным поставщиком униформы и лицензированной одежды, начиная с сезона 2017–18. Adidas заменит свою дочернюю компанию Reebok в качестве официального поставщика.

Спонсорство Adidas в крикете включает игроков в крикет Ласит Малинга, Кирон Поллард, Дуэйн Браво и К. Л. Рахул. Adidas спонсирует Иван Зайцев волейболист. Эрвин Н’Гапет волейболист, которого она рекламирует как модель и посланника бренда Adidas.

Соперничество

В 2016 году она подала иски против Скечерс, один для создания дубликата дизайна Стэна Смита, а другой для реплик Adidas, таких как «Springblade».

Корпоративная информация

Текущий исполнительный совет

• Генеральный директор: Каспер Рёрстед
• Финансовый директор: Харм Ольмейер
• Глобальные бренды: Эрик Лидтке
• Глобальные операции: Гил Стейеарт
• Глобальные продажи: Роланд Аушель

Бывший менеджмент

• Генеральный директор (1993–2002): Роберт Луи-Дрейфус.
• Генеральный директор (2002–2016): Герберт Хайнер

Финансовая информация

Финансовые данные в миллионах евро

Критика

Деловые практики Adidas / этика и

Споры по поводу цен на реплики регби All Blacks 2011 года

Джерси All Blacks вызвали споры

Недовольны местной ценой на реплики Adidas All Blacks, Фанаты All Blacks из Новой Зеландии попросили о снижении цен и начали покупать футболки у зарубежных продавцов после того, как выяснилось, что Обычная цена в 220 новозеландских долларов была более чем вдвое выше цены, предлагаемой на некоторых веб-сайтах.

Adidas отреагировал на это, заключив международные соглашения, чтобы запретить зарубежным ритейлерам продавать товары жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы защиты прав потребителей назвали это провалом в сфере связей с общественностью. Крупнейший продавец спортивной одежды в Новой Зеландии Rebel Sport заявил, что он недоволен и рассматривает возможность продажи футболок All Blacks широкой публике по ценам ниже себестоимости.

Кроссовки 2012 года с кандой

14 июня 2012 года компания Adidas разместила на своей странице в Facebook фотографию пары обуви , созданной Джереми Скоттом, содержащей кандалы. На фотографии была запланированная линия обуви, которую Adidas намеревалась выпустить в июле. Фотография быстро вызвала разногласия, в том числе фотография Джесси Джексона, который, как цитировалось, сказал: «Попытка коммерциализировать и популяризировать более чем 200-летнюю деградацию человечества, когда по нашей Конституции чернокожие считались тремя пятыми людей, — оскорбительна., ужасающий и бесчувственный «. Джексон пригрозил бойкотом, и однажды, как сообщается, с комиссаром НБА Дэвидом Стерном связались в надежде, что он вмешается. Вскоре после протеста компания отменила продукт.

Предметы советской тематики и реклама

В 2018 году Adidas продвигал линейку товаров советской тематики, после того как они были сняты с рынка в социальных сетях.

Потогонные мастерские и нарушение трудовых прав

Adidas подвергался критике за работу потогонных, особенно в Индонезии. В период с 2006 по 2007 год Adidas отверг многих своих поставщиков, которые поддерживали профсоюзы, в пользу субподрядчиков с худшими показателями трудовых прав. Поручив работу различным поставщикам, Adidas сложнее обеспечить соблюдение трудовых норм компании. Политика Adidas включает в себя свободу для работников принимать участие в коллективных переговорах и политику отказа от репрессалий в отношении работников, выражающих озабоченность. Однако на практике многие поставщики Adidas не соблюдают эти стандарты. На фабрике Panarub в Java 33 рабочих были уволены после забастовки с требованием повышения заработной платы в 2005 году. PT Kizone — еще одна индонезийская фабрика, на которой Adidas подвергается критике за обращение с рабочими. Они производили продукцию для Adidas, а также для Nike и Dallas Cowboys, пока они не закрылись в январе 2011 года. 2686 уволенным работникам должны выплатить 3 миллиона долларов выходного пособия и пособий. Nike внесла 1,5 миллиона долларов, но Adidas не предпринял никаких действий. Кампания была инициирована Объединенными студентами против потогонных школ, призывающими университеты сократить контракты с Adidas. 16 июля 2012 года War on Want организовала активистов в Лондоне, чтобы заменить ценники Adidas в спортивных магазинах ценниками 34 пенсов, имея в виду низкую почасовую ставку заработной платы индонезийских рабочих, производящих товары Adidas. Группа кампании Labor Behind the Label заявила, что основная заработная плата индонезийских рабочих Adidas составляет всего 10 фунтов стерлингов в неделю. Уильям Андерсон, глава отдела социальных и экологических вопросов Азиатско-Тихоокеанского региона, разместил запись в блоге компании, в которой утверждал, что общая заработная плата, включая премии и сверхурочные, часто вдвое превышала почасовую оплату, и обратил внимание на паритет покупательной способности.

В апреле 2014 года одна из крупнейших забастовок на материке Китай произошла на Yue Yuen Industrial Holdings обувной фабрике Дунгуань, производящей, в том числе, для Adidas.

Экологический рекорд

В течение многих лет Adidas закупал бумагу для своей упаковки у Asia Pulp Paper, третьего по величине производителя бумаги в мире, который был признан «лесным преступником» за уничтожение «драгоценная среда обитания» в тропических лесах Индонезии. В 2011 году, когда Adidas разорвал контракт с Asia Pulp Paper, Greenpeace Исполнительный директор Фил Рэдфорд похвалил Adidas за усилия, предпринятые для защиты лесов, за «использование тропических лесов».

Коррупционный скандал NCAA

Исполнительному директору Adidas Джеймсу Гатто было предъявлено обвинение в скандале с коррупцией в мужском баскетболе первого дивизиона NCAA 2017.

См. также

• Adidas Originals
• Список спонсоров Adidas
• Список брендов купальных костюмов
• Puma SE, созданный Рудольфом Дасслером, братом Адольфа Дасслера

Примечания

Ссылки

• «Обзор стратегии Adidas». Adidas Group. Проверено 27 сентября 2017 г.
• «Adidas Golf USA переезжает в Карлсбад; Adidas сталкивается с судебным иском». Sports Business Daily. 19 августа 1998 г. Получено 22 октября 2010 г.
• «Taylor Made Golf Co». FundingUniverse. Проверено 22 октября 2010 г.
• Фриман, Майк (19 августа 1999 г.). «Тейлор и Adidas объединяются, перестановки: наем чиновника Каллэуэя на ключевой пост может вызвать судебный процесс». Сан-Диего Юнион-Трибьюн. п. C.1. Проверено 22 октября 2010 г.
• Уорд, Дениз Т. (14 мая 2001 г.). «Профиль: Марк Кинг, Тейлор создан для своей работы». Деловой журнал Сан-Диего. Архивировано из оригинала 10 января 2011 года. Дата обращения 22 октября 2010 года.

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы, связанные с Adidas.

• Официальный сайт

Смотреть что такое АДИДАС в других словарях:

Factory outlet in Herzogenaurach, Germany
Formerly	Gebrüder Dassler Schuhfabrik (1924–1949)
Type	Public (AG)
Traded as	FWB: ADS DAX component
Industry	Textile, footwear
Founded	July 1924; 98 years ago in Herzogenaurach, Germany (as Gebrüder Dassler Schuhfabrik) 18 August 1949; 73 years ago (as Adidas)[1]
Founder	Adolf Dassler
Headquarters	Herzogenaurach, Bavaria , Germany
Area served	Worldwide (except North Korea, Russia, Turkmenistan, Afghanistan, South Sudan, Chad and Palestine)
Key people	Thomas Rabe (chairman)[2] Kasper Rørsted (CEO)
Products	Apparel, footwear, sportswear, sports equipment, toiletries
Revenue	€21.915 billion (2018)[3]
Operating income	€2.368 billion (2018)[3]
Net income	€1.702 billion (2018)[3]
Total assets	€15.612 billion (2018)[3]
Total equity	€6.364 billion (2018)[3]
Number of employees	57,016 (2018)[3]
Subsidiaries	Adidas Runtastic Matix
Website	adidas-group.com adidas.com

Adidas AG (German: [ˈʔadiˌdas] (listen); stylized as adidas since 1949)^[4] is a German multinational corporation, founded and headquartered in Herzogenaurach, Bavaria, that designs and manufactures shoes, clothing and accessories. It is the largest sportswear manufacturer in Europe, and the second largest in the world, after Nike.^[5][6] It is the holding company for the Adidas Group, which consists 8.33% stake of the football club Bayern München,^[7] and Runtastic, an Austrian fitness technology company. Adidas’s revenue for 2018 was listed at €21.915 billion.^[3]

The company was started by Adolf Dassler in his mother’s house; he was joined by his elder brother Rudolf in 1924 under the name Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Dassler Brothers Shoe Factory»). Dassler assisted in the development of spiked running shoes (spikes) for multiple athletic events. To enhance the quality of spiked athletic footwear, he transitioned from a previous model of heavy metal spikes to utilising canvas and rubber. Dassler persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to use his handmade spikes at the 1936 Summer Olympics. In 1949, following a breakdown in the relationship between the brothers, Adolf created Adidas and Rudolf established Puma, which became Adidas’s business rival.^[1]

The three stripes are Adidas’s identity mark, having been used on the company’s clothing and shoe designs as a marketing aid. The branding, which Adidas bought in 1952 from Finnish sports company Karhu Sports for the equivalent of €1,600 and two bottles of whiskey,^[8][9] became so successful that Dassler described Adidas as «The three stripes company».^[8][9]

History

Early years: the «Gebrüder Dassler Schuhfabrik»

The company was founded by Adolf «Adi» Dassler who made sports shoes in his mother’s scullery or laundry room in Herzogenaurach, Germany after his return from World War I. In July 1924, his older brother Rudolf joined the business, which became «Dassler Brothers Shoe Factory» (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).^[10] The electricity supply in Herzogenaurach was unreliable, so the brothers sometimes had to use pedal power from a stationary bicycle to run their equipment.^[11]

Dassler assisted in the development of spiked running shoes (spikes) for multiple athletic events. To enhance the quality of spiked athletic footwear, he transitioned from a previous model of heavy metal spikes to utilising canvas and rubber.^[12] In 1936, Dassler persuaded U.S. sprinter Jesse Owens to use his hand made spikes at the 1936 Summer Olympics. Following Owens’ four gold medals, the name and reputation of Dassler shoes became known to the world’s sportsmen and their trainers. Business was successful and the Dasslers were selling 200,000 pairs of shoes every year before World War II.^[13]

Both Dassler brothers joined the Nazi Party (NSDAP) in May 1933 and also became members of the National Socialist Motor Corps.^[14] Furthermore, Adolf took the rank of Sportwart in the Hitler Youth from 1935 until the end of the war.^[15] During the war, the company was running the last sport shoe factory in the country and predominantly supplied the Wehrmacht with shoes. In 1943 the shoe production was forced to cease operations and the company’s facilities and workforce was used to manufacture anti-tank weapons. From 1942 to 1945 at least nine forced labourers were working at both sites of the company.^[16]

The Dassler factory, used for production of anti-tank weapons during World War II, was nearly destroyed in 1945 by US forces, but was spared when Adolf Dassler’s wife convinced the American soldiers that the company and its employees were only interested in manufacturing sports shoes. American occupying forces subsequently became major buyers of the Dassler brothers’ shoes.^[17]

Split and rivalry with Puma

The brothers split up in 1947 after relations between them had broken down,^[18] with Adolf forming a company formally registered as Adidas AG, from Adi Dassler, on 18 August 1949, and Rudolf forming a new firm that he called Ruda – from Rudolf Dassler, later rebranded Puma. An urban myth has promulgated the backronym All Day I Dream About Sports.^[1]

Adidas and Puma SE entered into a fierce and bitter business rivalry after the split. Indeed, the town of Herzogenaurach was divided on the issue, leading to the nickname «the town of bent necks»—people looked down to see which shoes strangers wore.^[19] Even the town’s two football clubs were divided: ASV Herzogenaurach club was supported by Adidas, while 1 FC Herzogenaurach endorsed Rudolf’s footwear.^[11] When handymen were called to Rudolf’s home, they would deliberately wear Adidas shoes. Rudolf would tell them to go to the basement and pick out a pair of free Pumas.^[11] The two brothers never reconciled and although they are now buried in the same cemetery, they are spaced as far apart as possible.^[20]

In 1948, the first football match after World War II, several members of the West German national football team wore Puma boots, including the scorer of West Germany’s first post-war goal, Herbert Burdenski. Four years later, at the 1952 Summer Olympics, 1500 metres runner Josy Barthel of Luxembourg won Puma’s first Olympic gold in Helsinki, Finland.^{[citation needed]}

At the 1960 Summer Olympics, Puma paid German sprinter Armin Hary to wear Pumas in the 100 meter sprint final. Hary had worn Adidas before and asked Adolf for payment, but Adidas rejected this request. The German won gold in Pumas, but then laced up Adidas for the medals ceremony, to the shock of the two Dassler brothers. Hary hoped to cash in from both, but Adi was so enraged he banned the Olympic champion.^[13]

Corporate image

In 1952, following the 1952 Summer Olympics, Adidas acquired its signature 3-stripe logo from the Finnish athletic footwear brand Karhu Sports, for two bottles of whiskey and the equivalent of €1600.^[9][21]

The Trefoil logo was designed in 1971 and launched in 1972,^[22] just in time for the 1972 Summer Olympics held in Munich.^[1] This logo lasted until 1997, when the company introduced the «three bars» logo (that had been designed by then Creative Director Peter Moore), initially used on the Equipment range of products.^[22]

Tapie affair

After a period of trouble following the death of Adolf Dassler’s son Horst Dassler in 1987, the company was bought in 1990 by French industrialist Bernard Tapie, for ₣1.6 billion (now €243.9 million), which Tapie borrowed.^[23] Tapie was at the time a famous specialist of rescuing bankrupt companies, an expertise on which he built his fortune.

Tapie decided to move production offshore to Asia. He also hired Madonna for promotion.^{[24][citation needed]} He sent, from Christchurch, New Zealand, a shoe sales representative to Germany and met Adolf Dassler’s descendants (Amelia Randall Dassler and Bella Beck Dassler) and was sent back with a few items to promote the company there.^{[citation needed]}

In 1992, unable to pay the loan interest, Tapie mandated the Crédit Lyonnais bank to sell Adidas,^[25] and the bank subsequently converted the outstanding debt owed into equity of the enterprise, which was unusual as per the prevalent French banking practice. The state-owned bank had tried to get Tapie out of dire financial straits as a personal favour to Tapie, it is reported, because Tapie was Minister of Urban Affairs (ministre de la Ville) in the French government at the time.

Robert Louis-Dreyfus, a friend of Tapie, became the new CEO of the company in 1994. He was also the president of Olympique de Marseille, a team Tapie had owned until 1993.^[26] Tapie filed for personal bankruptcy in 1994.^[25] He was the object of several lawsuits, notably related to match fixing at the football club. During 1997, he served 6 months of an 18-month prison sentence in La Santé prison in Paris. In February 2000, Crédit Lyonnais sold Adidas to Louis-Dreyfus for a much higher amount of money than Tapie owed, 4.485 billion (€683.514 million) francs rather than 2.85 billion (€434.479 million). They also purposely bankrupted Tapie’s company that owned Adidas, because only the company had the right to sue them.

Post-Tapie era

In 1994, combined with FIFA Youth Group, SOS Children’s Villages became the main beneficiary.

In 1997, Adidas AG acquired the Salomon Group who specialized in ski wear, and its official corporate name was changed to Adidas-Salomon AG. With this acquisition Adidas also acquired the TaylorMade golf company and Maxfli, which allowed them to compete with Nike Golf.

In 1998, Adidas sued the NCAA over their rules limiting the size and number of commercial logos on team uniforms and team clothing. Adidas withdrew the suit, and the two groups established guidelines as to what three-stripe designs would be considered uses of the Adidas trademark.

As CEO of Adidas, Louis-Dreyfus quadrupled revenue to €5.84 billion ($7.5 billion) from 1993 through 2000.^[27] In 2000, he announced he would resign the following year, due to illness.

In 2003, Adidas filed a lawsuit in a British court challenging Fitness World Trading’s use of a two-stripe motif similar to Adidas’s three stripes. The court ruled that despite the simplicity of the mark, Fitness World‘s use was infringing because the public could establish a link between that use and Adidas’s mark.^[28]

In September 2004, top English fashion designer Stella McCartney launched a joint-venture line with Adidas, establishing a long-term partnership with the corporation. This line is a sports performance collection for women called «Adidas by Stella McCartney»,^[29] and it has been critically acclaimed.^[30]

Also, on 3 May 2005, Adidas told the public that they sold their partner company Salomon Group for €485 million to Amer Sports of Finland.

In August 2005, Adidas declared its intention to buy Reebok for $3.8 billion (US$). This takeover was completed with partnership in January 2006^[1] and meant that the company had business sales closer to those of Nike in North America. The acquisition of Reebok also allowed Adidas to compete with Nike worldwide as the number two athletic shoemaker in the world.^[31]

In 2005, Adidas introduced the Adidas 1, the first ever production shoe to use a microprocessor. Dubbed by the company «The World’s First Intelligent Shoe», it features a microprocessor capable of performing 5 million calculations per second that automatically adjusts the shoe’s level of cushioning to suit its environment. The shoe requires a small, user-replaceable battery that lasts for approximately 100 hours of running. On 25 November 2005, Adidas released a new version of the Adidas 1 with an increased range of cushioning, allowing the shoe to become softer or firmer, and a new motor with 153 percent more torque.^[32]

On 11 April 2006, Adidas announced an 11-year deal to become the official NBA clothing provider. The company has been making NBA, NBDL, and WNBA jerseys and products as well as team-coloured versions of the «Superstar» basketball shoe. This deal (worth over $400 million) took over the previous Reebok deal that had been put in place in 2001 for 10 years.

In November 2011, Adidas announced that it would acquire outdoor action sport performance brand Five Ten through a share purchase agreement. The total purchase price was US$25 million in cash at closing.^[33]

Recent years

By the end of 2012, Adidas was reporting their highest revenues ever and Chief Executive Herbert Hainer expressed optimism for the year ahead. Adidas now has global corporate headquarters in Herzogenaurach, Germany and many other business locations around the world such as London, Portland, Toronto, Tokyo, Australia, Taiwan and Spain.^[34]

In January 2015, Adidas launched the footwear industry’s first reservation mobile app. The Adidas Confirmed app allows consumers to get access to and reserve the brand’s limited edition sneakers by using geo targeting technology.^[35]

On 24 March 2015, Adidas and McDonald’s unveiled the 2015 McDonald’s All-American uniforms. For the third year in a row, players will be wearing short-sleeved jerseys, made with the same lightweight and breathable material as the ones used in the NBA.^[36]

In August 2015, Adidas acquired fitness technology firm Runtastic for approximately $240 million.^[37]

In May 2017, Adidas sold TaylorMade golf company (including Ashworth) to KPS Capital Partners for $425 million.^[38]

In March 2022, Adidas sold Reebok to the Authentic Brands Group,^[39] for ca. $2.5 billion.^[40]

Products

Apparel

Adidas manufactures a range of clothing items, varying from men’s and women’s t-shirts, jackets, hoodies, pants and leggings.^[41]

The first Adidas item of apparel was the Franz Beckenbauer tracksuit created in 1967.^[1] Adidas AG is the largest manufacturer of sports bras in Europe, and the second largest manufacturer in the world.^[42]

Sportswear

Association football

One of the main focuses of Adidas has always been football kits, and the associated equipment. Adidas remains a major company in the global supply of team kits for international association football teams and clubs.

Adidas makes referee kits that are used in international competition and by many countries and leagues in the world. The company has been an innovator in the area of footwear for the sport, with notable examples including the 1979 release of the Copa Mundial moulded boot used for matches on firm dry pitches. It holds the accolade of the best selling boot of all time. The soft-ground equivalent was named World Cup and it too remains on the market.

Since 1970, FIFA, the world governing body of football, has commissioned specially designed footballs for use in its own World Cup tournaments. The Adidas Telstar was the first ball commissioned for the World Cup in 1970. The balls supplied for the 2006 World Cup, the «Teamgeist», were particularly noteworthy for their ability to travel further than previous types when struck, leading to longer range goals. Goalkeepers were generally believed to be less comfortable with the design of the ball, claiming it was prone to move significantly and unpredictably in flight.^[43]

Adidas introduced the Jabulani for the 2010 World Cup. The ball was designed and developed by Loughborough University in conjunction with Bayern München. The Adidas Brazuca for the 2014 World Cup was the first World Cup ball named by the fans.^[44] In 2022, for the 14th time in a row, Adidas created the 2022 World Cup ball, Al Rihla.^[45]

Adidas is one of the official sponsors of the UEFA Champions League, and the Adidas Finale is the competition’s official match ball.^[46] Along with the aforementioned Adidas Predator boot, Adidas manufactures the adiPure range of football boots. Adidas named an official match ball of the UEFA Euro 2016 tournament the Adidas Beau Jeu which translates to «The Beautiful Game» in English.^[47] Adidas provides clothing and equipment for all teams in Major League Soccer.

Baseball

Adidas has also provided baseball equipment and sponsors numerous players of Major League Baseball and Nippon Professional Baseball in Japan.

Adidas Baseball hardgoods are licensed to Dick’s Sporting Goods.^[48]

From 1997 to 2008, Adidas sponsored the New York Yankees.^[49]

Basketball

Adidas’s Superstar and Pro Model shoes, affectionately known as «shelltoes» for their stylized hard rubber toe box, were fueled by, among others, coaches such as UCLA’s John Wooden.^[50] Adidas drew about even with Converse in basketball by the mid-1970s before both started to fall behind then-upstart Nike in the early 1980s.^[51] Subsequently, Adidas Superstar became very popular in the 1980s hip hop streetwear scene alongside Adidas’s stripe-sided polyester suits.^{[citation needed]}

From 2006 to 2017, Adidas was the uniform supplier of all the 30 teams in the National Basketball Association, replacing the Reebok brand after Adidas’s acquisition of Reebok. Adidas was replaced by Nike as the official uniform supplier of the league after the 2016–17 season.^[52]

Cricket

Adidas began manufacturing cricket footwear in the mid-1970s, with their initial target market being Australia. Their shoes were a radical departure from traditional leather cricket boots which had remained basically unchanged for decades, being lighter and more flexible but also offering less toe protection, so that it became not uncommon to see batsmen who had been struck by the ball on the foot hopping around in pain. Having continued to manufacture cricket footwear for many years, in 2006 the company finally entered the field of bat manufacture in 2008 and currently their bat range includes the Pellara, Incurza, Libro and M-Blaster models.

In the 1990s, Adidas signed the superstar Indian batsman Sachin Tendulkar and made shoes for him.^[53] From 2008 until his retirement, Adidas had sponsored the cricket bat used by Tendulkar. It created a new bat, ‘Adidas MasterBlaster Elite’, personalized for him.

In 2008, Adidas made a concerted move into English cricket market by sponsoring English batting star Kevin Pietersen after the cancellation of his lifetime deal with Woodworm, when they ran into financial difficulties.^[54] The following year they signed up fellow England player Ian Bell, Pakistan opening batsman Salman Butt and Indian Player Ravindra Jadeja.

In the Indian Premier League (IPL), Adidas sponsored the team Mumbai Indians from 2008 to 2014 and Delhi Daredevils from 2008 to 2013.^[55] They were the official sponsors of Pune Warriors India in 2011 and 2012, however the team was banned from IPL due to payment issues. In 2015 Season, Adidas sponsored Royal Challengers Bangalore.

Golf

Adidas Golf manufactures golf clothing, footwear, and accessories. Men’s and women’s equipment includes footwear, shirts, shorts, pants, outerwear (wind suits), base layer and eyewear.^[56]

Gymnastics

From 2000 to 2012, Adidas has provided men’s and women’s gymnastics wear for Team USA, through USA Gymnastics. USA Gymnastics and Adidas sponsorship concluded at the end of 2012. In 2006, Adidas gymnastics leotards for women and Adidas men’s competition shirts, gymnastics pants and gymnastics shorts have been available in the United States, with seasonal leotards offered for Spring, Summer, Fall and Holidays. Adidas previous collaborated with GK Elite, since Spring 2013, Adidas gymnastics products have been available worldwide through Elegant Sports. USA Olympic team members McKayla Maroney, Jordyn Wieber, Jake Dalton and Danell Leyva are all sponsored by Adidas gymnastics.

Ice hockey

Adidas has been providing uniforms for the National Hockey League since the 2017–18 season, replacing Reebok.^[57]

Lacrosse

In 2007, Adidas announced its entering to the lacrosse equipment, also sponsoring the Adidas National Lacrosse Classic in July 2008 for the top 600 high school underclassmen players in the United States.^[58] The company made their self into their own brand such as «Adidas Lacrosse», getting several scholarships, Bucknell (men and women), Bryant (men), Delaware (men and women), New Jersey Institute of Technology (men), and D3 powerhouse Lynchburg (men and women in fall of 2016 with soft good only)». Materials that Adidas provided were jerseys, shorts, shoes, shafts, heads, gloves, and protective pieces.^[59]

Products manufactured for the sport are sticks, gloves, protective gear and boots.^[60]

Running

Adidas currently manufactures several running and lifestyle shoes, including the Energy-boost, and the spring-blade trainers.^{[needs update]} The brand has built a strong runners’ network within big European capitals, such as Paris’ «Boost Energy League». In 2016 the 3rd season launched. In Paris, the Boost Energy League gathers 11 teams representing different districts of Paris.^[61]

Adidas launched two new color ways of the NMD R1 and one new color way of the NMD XR1 in September 2016.^[62]

In November 2016, Adidas teased a sneaker made from ocean plastic. The shoe is created from a fabric called «Biosteel». The shoe is called the «Adidas Futurecraft Biofabric.» The material used is 15% lighter than conventional silk fibers, and is 100% biodegradable. The shoe only begin to dissolve when it is put in contact with a high concentration of the digestion enzyme proteinase, which occurs naturally. Once this happens, the shoes can decompose within 36 hours. The shoe was never released.^[63]

Adidas EQT is a style of sneakers from Adidas. It originated in the early 90s and was relaunched in 2017. The latest Adidas EQT line released in a «Turbo Red» Pack on 26 January 2017, and included models such as the Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV, and EQT Support Ultra. Adidas.com is one of the few online retailers.

Skateboarding

Adidas Skateboarding produces shoes made specifically for skateboarding, including the redesign of previous models for skateboarding. The brand also releases signature models designed by team riders.^[64]

Tennis

Adidas has been involved with tennis equipment since the mid-1960s and has historically sponsored many top tennis players, beginning with two of the most dominant male tennis players at the start of the professional era in the late 1960s, Stan Smith and Ilie Nastase. During the 1980s and 1990s, not only were they exclusive apparel and footwear sponsors of world number one men’s tennis players Ivan Lendl and Stefan Edberg and ladies’ world number one Steffi Graf, but each player had their own, exclusive graphic styles designed for their use during play, which were in turn marketed to the general public. Ivan Lendl even spent the vast majority of his dominant career playing with several different models of Adidas tennis racquets, primarily using the legendary Adidas GTX-Pro and then later the Adidas GTX Pro-T. In 2009 the company introduced a new line of tennis racquets. While the Feather was made for the «regular player», and the Response for the «club player», Adidas targeted the «tournament player» with the 12.2 oz Barricade tour model.^[65][66]

Kabaddi

Adidas entered Kabaddi which is still a non-Olympic sport but highly popular in the Indian subcontinent and Asian countries. In 2014, with the launch of Pro Kabaddi League a city based franchise league in India, Kabaddi took the region by storm. In 2015, they tied up with Mumbai-based franchise U Mumba.^[67]

Accessories

Adidas also designs and makes slide-style sandals, mobile accessories,^[68] watches, eyewear, bags, baseball caps, and socks. As well, Adidas has a branded range of male and female deodorants, perfumes, aftershave and lotions.

Adidas announced they would be launching a new $199 Fit Smart wristband in mid-August 2014. The wristband will pair with Adidas’s miCoach app, which acts as a personal trainer.^[69]

Adilette

Adilette was the first ever pair of sandals made by Adidas, originally developed in 1963.^[1] Adidas claims that a group of athletes approached Adi Dassler requesting a shoe be made for the locker room. To this day, the resulting sandals are a best-seller.^[70] Since the original navy blue and white Adilette sandals were created nearly fifty years ago, more varieties have been created in different colours (black, red, green, grey, orange, brown, yellow, pink, golden, silver). Most recently, Adidas has introduced a colour scheme that goes along with its Predator and adizero line; the scheme is dubbed warning (orange) and purple. Usually, the three stripes appear in the contrasting colour on the strap of the classic models. The most common Adilette livery is in navy blue or black, mixed with white colours. Also the Woodilette and Trefoil models follow a similar design but without stripes on the strap.^{[citation needed]}

The model provides a contoured orthopedic rubber sole with synthetic upper, and was designed as an after sport slide sandal, but the Adilette were quickly adopted outside of the sporting world.^{[citation needed]}

Adissage

Adissage is also a slide sandal. Available in black, navy, light blue, black with pink, and other assorted colors, the sandal has the trademarked three stripes on a velcro strap toward the front of the shoe. On the side of the shoe, toward the heel on either side, the manufacturers name appears, as well as on a round emblem in the actual heel of the footbed. Notably, there are tiny black massage nubs throughout the foot-bed for the purpose of massaging foot aches after sport, although popular as a casual sandal amongst non-athletes as well.^{[citation needed]}

Santiossage

The Santiossage is a slide-style sandal. The sandal has the trademarked three stripes on a velcro strap toward the front of the shoe. Santiossage comes in black, navy, or red. On the side of the shoe, toward the heel on either side, the manufacturer’s name appears, as well as on a round emblem in the actual heel of the foot-bed. Like the Adissage there are tiny clear massage nubs throughout the foot-bed for the purpose of massaging after-sport footaches, although the sandals are worn casually among non-athletes. Seen through these clear nubs are Adidas’s three stripes.^{[citation needed]}

Marketing

During the mid to late 1990s, Adidas divided the brand into three main groups with each a separate focus: Adidas Performance was designed to maintain their devotion to the athlete; Adidas Originals was designed to focus on the brand’s earlier designs which remained a popular life-style icon; and Style Essentials, which dealt with the fashion market; the main group within this being Y-3 (which is a collaboration between Adidas and renowned Japanese fashion designer Yohji Yamamoto — the Y representing Yamamoto and the 3 representing the three stripes of Adidas).

Launched in 2004, «Impossible is Nothing» is one of the company’s most memorable campaigns.^[1] The campaign was developed by 180/TBWA based in Amsterdam, but significant work was also done by TBWAChiatDay in San Francisco.^[71] A few years later, Adidas launched a basketball specific campaign — «Believe in 5ive«—for the 2006-2007 NBA season.^[72]

In 2011, «Adidas is all in» became the global marketing strategy slogan for Adidas. The slogan aimed to tie all brands and labels together, presenting a unified image to consumers interested in sports, fashion, street, music and pop culture. There appears to be connection with the phrase «all-in» meaning «exhausted» in some English speaking nations.

In 2015, Adidas launched «Creating the New» as its strategic business plan until 2020.^[73]

Collaborations

Adidas has done several collaborations with well known designers, including Alexander Wang, Jeremy Scott, Raf Simons, and Stella McCartney. They have also reached out to several celebrities, such as Beyoncé, Jonah Hill, Karlie Kloss, Ninja and Pharrell Williams to create some of the company’s most notable and coveted pieces.^[74]

Game advertisement

The brand is featured in several games, including Daley Thompson’s Olympic Challenge (Commodore Amiga), Adidas power soccer (Sony PlayStation) and Adidas Championship Football (Commodore 64, ZX spectrum, Amstrad CPC).

Marketing in India

India has been a very speculative market for Adidas.^[why?] Despite this Dave Thomas, managing director of Adidas in India is ambitious for the country’s potential.^[75] The company hoped to double its revenue from Rs. 805 crores by 2020.^[75] In 2015, the company signed Ranveer Singh a prominent Bollywood actor as a brand ambassador to the company’s products.^[76] Ranveer then was a budding actor. The company later decided to use the people’s almost religious adoration for the game of cricket to promote their brand. It soon launched a new cricket campaign in the country.^[77] The campaign was called FeelLoveUseHate with prominent Indian cricketer Virat Kohli.^[78] However, in 2017, Virat Kohli was removed as the brand ambassador of the company.^[79] The cricketer later signed a major deal with Puma India.^[80] The company also sells its products online through e-commerce websites such as Myntra, Snapdeal, Jabong and Amazon. Adidas also has a website dedicated to the Indian audience that markets and sells products to its consumers in India.^[81]

Adidas has numerous major kit deals with football clubs worldwide, including their main sponsor Bayern München.^[82] Moreover, their sponsored national teams include Germany, Spain, Mexico, Argentina, Sweden, Japan, Hungary, Belgium, Colombia, Wales and Italy.

Adidas has sponsored numerous players, including Lionel Messi, Zinedine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, Mesut Özil, James Rodríguez, Iker Casillas, Arjen Robben, Paul Pogba, Dele Alli, Luis Suárez, Ivan Rakitić, Diego Costa, Mohamed Salah, Roberto Firmino, Paulo Dybala, Mats Hummels and Manuel Neuer.^{[83][84][85][86]}

Adidas is one of the official sponsors of the UEFA Champions League, and the Adidas Finale is the competition’s official match ball.^[46] Along with the Adidas Predator boot, Adidas manufactures the adiPure range of football boots. Adidas provides clothing and equipment for all teams in Major League Soccer (MLS).

In July 2014, Adidas and Manchester United agreed to a ten-year kit deal, beginning with the 2015–16 Premier League season. This kit deal has a guaranteed minimum value of £750 million (US$1.29 billion), making it the most valuable kit deal in sports history, and replaced rival Nike as the club’s global equipment partner.^[87]

In November 2009, World Number 4 tennis player Andy Murray was confirmed as Adidas’s highest-paid star with a five-year contract reportedly worth US$24.5 million.^[88] In Cincinnati, at the ATP Tennis Tournament in Mason, they have also sponsored the ball-boy and ball-girl uniforms. Adidas is also partners with Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH and with Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.^[89]

Adidas has sponsored numerous basketball players like Kareem Abdul-Jabbar, Chauncey Billups, Tim Duncan, Brandon Knight, Jeremy Lin, Tracy McGrady, Iman Shumpert and present players like James Harden, Damian Lillard, Donovan Mitchell, Candace Parker, Derrick Rose, John Wall and Trae Young. Adidas also endorsed Kobe Bryant with the Adidas Equipment KB8 as his first signature shoe until July 2002.^[90] The company also endorsed Kevin Garnett until he opted out of his contract in 2010.^[91] Gilbert Arenas was an Adidas endorser until 2010.^[92] In August 2015, James Harden left Nike for Adidas by signing a 13-year contract reportedly worth US$200 million.^[93]

In rugby union, Adidas is the current kit supplier to the All Blacks, the France national team, the Italian national rugby team and the South African Stormers and Western Province rugby union teams among others. Adidas is also the New Zealand Rugby Union clothing sponsor and supplies clothing to all Super Rugby franchises, a selection of domestic teams and national referees. Adidas are also the official match ball supplier to the Heineken Cup. Adidas was the British and Irish Lions kit supplier from 1997 to 2013. They are the jersey manufacturers of the Gold Coast Titans Rugby League club in the Australasian National Rugby League. Dual rugby and league international and former boxer Sonny Bill Williams is a global ambassador for Adidas.

Adidas has provided field hockey equipment and sponsors numerous players of Germany, England, Netherlands, Australia, Spain and Belgium. The company has been the kit provider of Argentine women’s and men’s teams for over 15 years.^[94] The company also sponsored clubs Reading,^[95] Beeston^[96] and East Grinstead.^[97]

Adidas also sponsors pro golfers including Daniel Berger, Sergio García, Dustin Johnson, Danielle Kang, Collin Morikawa, Joaquín Niemann and Xander Schauffele. Since Adidas does not make golf equipment the sponsorship is more limited to clothing and shoes.^[98]

In ice hockey, Adidas signed an agreement with National Hockey League (NHL) to be the official outfitter of uniforms and licensed apparel, starting in the 2017–18 season.

Adidas’s cricket sponsorships include cricketers Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo and K. L. Rahul. Adidas’s volleyball sponsorships include Ivan Zaytsev and Earvin N’Gapeth, who advertises as a model and brand ambassador for Adidas.^[99][100]

IP protection

In 2016, Adidas filed lawsuits against Skechers for making a duplicate Stan Smith design and for Adidas replicas such as «Springblade».^[101]

Corporate information

Current executive board

• CEO: Kasper Rørsted
• Chief Financial Officer: Harm Ohlmeyer
• Global Brands: Eric Liedtke
• Global Operations: Gil Steyeart
• Global Sales: Roland Auschel

Former management

• CEO (1993–2002): Robert Louis-Dreyfus
• CEO (2002–2016): Herbert Hainer

Financial information

Criticism

Adidas’s business practises/ethics and commitment to worker welfare have been scrutinised and often criticised.^[104][105]

2011 All Blacks replica rugby jersey pricing controversy

Unhappy with the local price of the Adidas replica All Blacks jersey, New Zealand-based All Blacks fans have asked for price cuts and begun purchasing the jersey from overseas vendors after it was revealed that the local price of NZ$220 was more than twice the price offered on some websites.^[106]

Adidas has responded by enforcing cross-border agreements to stop overseas retailers from selling to New Zealand residents. It has been labelled a public relations disaster by leading New Zealand PR firms and Consumer advocate groups. The largest New Zealand sportswear retailer Rebel Sport has stated it is angry and is considering selling the All Blacks Jerseys to the general public below cost.

2012 «shackle» sneakers

On 14 June 2012, Adidas posted on their Facebook page a picture of a pair of Jeremy Scott-designed shoes containing shackles. The picture was of a planned shoe line that Adidas intended to release in July. The photo quickly caused controversy including that of Jesse Jackson who was quoted as saying «The attempt to commercialize and make popular more than 200 years of human degradation, where blacks were considered three-fifths human by our Constitution is offensive, appalling and insensitive».^[107] Jackson threatened a boycott, and NBA commissioner David Stern was at one point reportedly contacted in hopes that he would intervene.^[107] Shortly after the outcry, the company cancelled the product.^[107]

Sweatshops and labour rights violations

Adidas has been criticized for operating sweatshops, particularly in Indonesia. Between 2006 and 2007, Adidas rejected many of its suppliers that supported unions in favour of subcontractors with worse labour rights records.^[108] By subcontracting work to different suppliers, it is more difficult for Adidas to ensure company labour standards are enforced. Adidas’s policy includes the freedom for workers to take part in collective bargaining and a non-retaliation policy towards workers who express concerns.^[when?][109] In practice, however, many of Adidas’s suppliers have not upheld these standards. At the Panarub factory in Java, 33 workers were fired after striking for better pay in 2005.^[110] PT Kizone is another Indonesian factory where Adidas has been criticized over treatment of workers. They produced products for Adidas as well as Nike and the Dallas Cowboys until they closed in January 2011. 2,686 workers who were laid off are owed $3 million in severance pay and benefits. Nike has contributed $1.5 million but Adidas has not acted. A campaign has been initiated by United Students Against Sweatshops calling for universities to cut contracts with Adidas.^[111] On 16 July 2012, War on Want organised activists in London to replace Adidas price tags in sports stores with 34p ones,^[112] a reference to the low hourly wage rate paid to the Indonesian workers who make Adidas goods.^[113] The campaign group Labour Behind the Label claimed that the basic pay of Indonesian Adidas workers was only £10 a week. William Anderson, head of social and environmental affairs for the Asia Pacific region, posted an entry on the company blog in which he claimed that total wages including bonuses and overtime were often double the hourly wage, and drew attention to purchasing power parity.^[114]

In April 2014, one of the biggest strikes on mainland China took place at the Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan shoe factory, producing amongst others for Adidas.^[115]

In 2022, researchers from Nordhausen University of Applied Sciences identified cotton from Xinjiang in Adidas shirts.^[116]

Soviet themed items, and advertising

In 2018, Adidas promoted a line of Soviet themed items. After a social media outcry, they were taken off the market.^[117]

NCAA corruption scandal

Adidas executive James Gatto was indicted in the 2017 NCAA Division I men’s basketball corruption scandal.^{[118][119][120]}

Racial diversity controversy

In June 2020, the head of global human resources at Adidas voluntarily stepped down after black employees raised concerns about her failure to address racism and discrimination in the workplace.^[121] The former HR chief had also made a comment about racism being «noise,» in addition to not adequately addressing workforce diversity.^[122] Upon her resignation, she made a statement saying that she supports the company’s continued progress towards racial justice and offered an apology.^{[123][124][125]}

See also

• Adidas Originals
• List of Adidas sponsorships
• Puma SE, formed by Rudolf Dassler, brother of Adolf Dassler

References

Sources

• «Adidas Strategy Overview». Adidas Group. Retrieved 27 September 2017.
• «Adidas Golf USA moves to Carlsbad; Adidas faces legal suit». Sports Business Daily. 19 August 1998. Retrieved 22 October 2010.
• «Taylor Made Golf Co». FundingUniverse. Retrieved 22 October 2010.
• Freeman, Mike (19 August 1999). «Taylor, Adidas merge, reshuffle : Hiring of Callaway official for key post could trigger lawsuit». The San Diego Union-Tribune. p. C.1. Archived from the original on 23 May 2011. Retrieved 22 October 2010.
• Ward, Denise T. (14 May 2001). «Profile: Mark King, Taylor Made For His Job». San Diego Business Journal. Archived from the original on 10 January 2011. Retrieved 22 October 2010.

External links

• Official website (corporate)
• Official website (consumer)