Как правильно пишется шанель бренд

Not to be confused with Channel.

Due to technical limitations, «Chanel #5» directs here. For the fragrance by Chanel, see Chanel No. 5.

Chanel Ltd

Chanel Fragrance & Beauty boutique, Miami
Type	Private
Industry	Fashion
Founded	1910; 113 years ago in Paris[1]
Founder	Coco Chanel
Headquarters	5 Barlow Place London, W1J 6DG United Kingdom 51°30′38″N 0°08′36″W / 51.51054°N 0.1432786°WCoordinates: 51°30′38″N 0°08′36″W / 51.51054°N 0.1432786°W
Number of locations	500+ boutiques[2]
Area served	Worldwide
Key people	Leena Nair (CEO) Virginie Viard (creative director) Philippe Blondiaux (CFO) Olivier Polge (master perfumer)
Products	Haute couture ready-to-wear accessories jewellery perfume
Revenue	US$15.6 billion (2021)[2]
Net income	US$4.0 billion (2021)[2]
Owners	Alain Wertheimer Gérard Wertheimer
Number of employees	28,500[2] (end 2021)
Website	chanel.com

Chanel ( shə-NEL, French: [ʃanɛl] (listen)) is a French luxury fashion house founded in 1910 by Coco Chanel in Paris. Chanel specializes in women’s ready-to-wear, luxury goods, and accessories^[3] and licenses its name and branding to Luxottica for eyewear.^[4] Chanel is well known for its No. 5 perfume and «Chanel Suit».^[5] Chanel is credited for revolutionizing haute couture and ready-to-wear by replacing structured, corseted silhouettes with more functional garments that women still found flattering.^[6]

History[edit]

Coco Chanel Era[edit]

Establishment and recognition (1909–1920s)

The House of Chanel originated in 1909 when Gabrielle Chanel opened a millinery shop at 160 Boulevard Malesherbes, the ground floor of the Parisian flat of the socialite and textile businessman Étienne Balsan, of whom she was the mistress.^[3] Because the Balsan flat also was a salon for the French hunting and sporting élite, Chanel had the opportunity to meet their demi-mondaine mistresses who, as such, were women of fashion, upon whom the rich men displayed their wealth – as ornate clothes, jewellery, and hats.

Coco Chanel thus could sell to them the hats she designed and made; she thus earned a living independent of Balsan. In the course of those salons, Coco Chanel befriended Arthur «Boy» Capel, an English socialite and polo player friend of Étienne Balsan; per the upper class social custom. Chanel also became mistress to Boy Capel. Despite that social circumstance, Boy Capel perceived the businesswoman innate to Coco Chanel. And in 1910, Boy Capel financed her first independent millinery shop, Chanel Modes, at 21 rue Cambon in Paris. Because that locale already housed a dress shop, the business-lease limited Chanel to selling only millinery products, not couture. Two years later 1913, the Deauville and Biarritz couture shops of Coco Chanel offered for sale prêt-à-porter sports clothes for women, the practical designs of which allowed the wearer to play sports.^[3][6]

The First World War (1914–18) affected European fashion through scarcity of materials, and the mobilisation of women. By that time, Chanel had opened a large dress shop at 31 Rue Cambon, near the Hôtel Ritz, in Paris. Among the clothes for sale were flannel blazers, straight-line skirts of linen, sailor blouses, long sweaters made of jersey fabric, and skirt-and-jacket suits.

Coco Chanel used jersey cloth because of its physical properties as a garment, such as its drape – how it falls upon and falls from the body of the woman – and how well it adapted to a simple garment-design. Sartorially, some of Chanel’s designs derived from the military uniforms made prevalent by the War; and, by 1915, the designs and the clothes produced by the House of Chanel were known throughout France.^[3] In 1915, Chanel opened her very first Couture House in Biarritz, France. She had 300 employees and even designed her first line of Haute Couture.^[7]

In 1915 and in 1917, Harper’s Bazaar magazine reported that the garments of La Maison Chanel were «on the list of every buyer» for the clothing factories of Europe.^[3] The Chanel dress shop at 31 rue Cambon presented day-wear dress-and-coat ensembles of simple design, and black evening dresses trimmed with lace; and tulle-fabric dresses decorated with jet, a minor gemstone material.^[3]

After the First World War, La Maison Chanel, following the fashion trends of the 1920s, produced beaded dresses made popular by Flapper women.^[3] The simple-line, ‘flat-chested’ fashions Chanel couture made popular were opposite of the hourglass figure fashions of the late 19th century – the Belle Époque of France (c. 1890–1914), and the British Edwardian era (c. 1901–1919). Chanel used colors traditionally associated with masculinity in Europe, such as grey and navy blue, to denote feminine boldness.^[6][8] Chanel clothing often featured quilted fabric and leather trimmings; the quilted construction reinforced the fabric, design, and finish, allowing the garment to maintain its form and function while worn. An example is the woolen Chanel suit – a knee-length skirt and a cardigan-style jacket, trimmed and decorated with black embroidery and gold-coloured buttons, often accessorized with two-tone pump shoes, a necklace of pearls, and a leather handbag.^[3][6][9]

In 1921, to complement Chanel’s clothing lines, Coco Chanel commissioned perfumer Ernest Beaux to create a perfume for La Maison Chanel. His perfumes included the perfume No.5, named after the number of the sample Chanel liked best. Originally, given as a gift to clients, No.5’s popularity prompted La Maison Chanel to offer it for sale in 1922.

In 1923, to explain the success of her clothes, Coco Chanel told Harper’s Bazaar magazine that design «simplicity is the keynote of all true elegance.»^[3][10]

Business partners (late 1920s)

The success of the No. 5 encouraged Coco Chanel to expand perfume sales beyond France and Europe and to develop other perfumes – for which she required investment capital, business acumen, and access to the North American market. To that end, the businessman Théophile Bader (founder of Galeries Lafayette) introduced the venture capitalist Pierre Wertheimer to Coco Chanel. Their business deal established the Parfums Chanel company, a parfumerie of which Wertheimer owned 70 per cent, Bader owned 20 per cent, and Chanel owned 10 per cent; commercial success of the joint enterprise was assured by the Chanel name, and by the cachet of la «Maison Chanel», which remained the sole business province of Coco Chanel.^[9]

Nonetheless, despite the success of the Chanel couture and parfumerie, the personal relations between Coco and her capitalist partner deteriorated, because, Coco said that Pierre Wertheimer was exploiting her talents as a fashion designer and as a businesswoman.^[9] Wertheimer reminded Chanel that he had made her a very rich woman; and that his venture capital had funded Chanel’s productive expansion of the parfumerie which created the wealth they enjoyed, all from the success of No. 5 de Chanel.

Nevertheless, unsatisfied, the businesswoman Gabrielle Chanel hired the attorney René de Chambrun to renegotiate the 10-per-cent partnership she entered, in 1924, with the Parfums Chanel company; the lawyer-to-lawyer negotiations failed, and the partnership-percentages remained as established in the original business deal among Wertheimer, Badel, and Chanel.^[9]

War (1930s–1940s)

From the gamine fashions of the 1920s, Coco Chanel progressed to womanly fashions in the 1930s: evening-dress designs were characterised by an elongated feminine style, and summer dresses featured contrasts such as silver eyelets, and shoulder straps decorated with rhinestones – drawing from Renaissance-time fashion stylings. In 1932, Chanel presented an exhibition of jewellery dedicated to the diamond as a fashion accessory; it featured the Comet and Fountain necklaces of diamonds, which were of such original design, that Chanel S.A. re-presented them in 1993. Moreover, by 1937, the House of Chanel had expanded the range of its clothes to more women and presented prêt-à-porter clothes designed and cut for the petite woman.^[3] Among fashion designers, only the clothes created by Elsa Schiaparelli could compete with the clothes of Chanel.^[3]

During the Second World War (1939–45), Coco Chanel closed shop at Maison Chanel – leaving only jewellery and parfumerie for sale – and moved to the Hôtel Ritz Paris, where she lived with her boyfriend, Hans Günther von Dincklage, a Nazi intelligence officer.^[3][6][9] Upon conquering France in June 1940, the Nazis established a Parisian occupation-headquarters in the Hôtel Meurice, on the rue de la Rivoli, opposite the Louvre Museum, and just around the corner from the fashionable Maison Chanel S.A., at 31 rue Cambon.^[3]

Meanwhile, because of the Nazi occupation’s official anti-Semitism, Pierre Wertheimer and family, had fled France to the U.S., in mid-1940. Later, in 1941, Coco Chanel attempted to assume business control of Parfums Chanel but was thwarted by an administrative delegation that disallowed her sole disposition of the parfumerie. Having foreseen the Nazi occupation policy of the seizure-and-expropriation to Germany of Jewish business and assets in France, Pierre Wertheimer, the majority partner, had earlier, in May 1940, designated Felix Amiot, a Christian French industrialist, as the «Aryan» proxy whose legal control of the Parfums Chanel business proved politically acceptable to the Nazis, who then allowed the perfume company to continue as an operating business.^[9][11]

Occupied France abounded with rumours that Coco Chanel was a Nazi collaborator; her clandestine identity was secret agent 7124 of the Abwehr, code-named «Westminster».^[12] As such, by order of General Walter Schellenberg, of the Sicherheitsdienst, Chanel was despatched to London on a mission to communicate to British Prime Minister Winston Churchill the particulars of a «separate peace» plan proposed by Reichsführer-SS Heinrich Himmler, who sought to avoid surrendering to the Red Army of the Soviet Russians.

At War’s end, upon the Allied liberation of France, Chanel was arrested for having collaborated with the Nazis. In September 1944, the Free French Purge Committee, the épuration, summoned Chanel for interrogation about her collaborationism, yet, without documentary evidence of or witnesses to her collaboration with the Nazis, and because of Churchill’s secret intervention in her behalf, the épuration released Coco Chanel from arrest as a traitor to France.^[9][13] Despite having been freed by the political grace of Churchill, the strength of the rumours of Chanel’s Nazi collaboration had made it not possible for her to remain in France; so Coco Chanel and her German lover, Hans Günther von Dincklage, went into an eight-year exile to Switzerland.^[3][9]

In the post–war period, during Coco Chanel’s Swiss exile from France, Pierre Wertheimer returned to Paris and regained formal administrative control of his family’s business holdings – including control of Parfums Chanel, the parfumerie established with his venture capital, and successful because of the Chanel name.^[9]

In Switzerland, the news revived Coco Chanel’s resentment at having been exploited by her business partner, for only ten per cent of the money. So she established a rival Swiss parfumerie to create, produce, and sell her «Chanel perfumes». In turn, Wertheimer, the majority capital stock owner of Parfums Chanel, saw his business interests threatened, and his commercial rights infringed because he did not possess legally exclusive rights to the Chanel name. Nonetheless, Wertheimer avoided a trademark infringement lawsuit against Coco Chanel, lest it damage the commercial reputation and the artistic credibility of his Chanel-brand parfumerie.

Pierre Wertheimer settled his business- and commercial-rights quarrel with Chanel, and, in May 1947, they renegotiated the 1924 contract that had established Parfums Chanel – she was paid $400,000 in cash (wartime profits from the sales of perfume No. 5 de Chanel); assigned a 2.0 per cent running royalty from the sales of No. 5 parfumerie; assigned limited commercial rights to sell her «Chanel perfumes» in Switzerland; and granted a perpetual monthly stipend that paid all of her expenses. In exchange, Gabrielle Chanel closed her Swiss parfumerie enterprise, and sold to Parfums Chanel the full rights to the name «Coco Chanel».^[9][14]

Resurgence (1950s–1970s)

In 1953, upon returning to France from Switzerland, Coco Chanel found the fashion business enamoured of the «New Look» (1947), by Christian Dior; the signature shape featured a below-mid-calf-length, full-skirt, a narrow waist, and a large bust (stylistically absent since 1912). As a post–War fashion that used some 20 yards of fabric, the House of Dior couture renounced wartime rationing of fabric for clothes.^[9]

In 1947 – after the six-year austerities of the Second World War (1939–45) – the New Look was welcomed by the fashion business of Western Europe because sales of the pretty clothes would revive business and the economy.^[3]

To regain the business primacy of the House of Chanel, in the fashion fields of haute couture, prêt-à-porter, costume jewellery, and parfumerie, would be expensive; so Chanel approached Pierre Wertheimer for business advice and capital.^[9] Having decided to do business with Coco Chanel, Wertheimer’s negotiations to fund the resurgence of the House of Chanel, granted him commercial rights to all Chanel-brand products.^[9]

In 1953, Chanel collaborated with jeweler Robert Goossens; he was to design jewelry (bijouterie and gemstone) to complement the fashions of the House of Chanel; notably, long-strand necklaces of black pearls and of white pearls, which high contrast softened the severe design of the knitted-wool Chanel Suit (skirt and cardigan jacket).^[6]

The House of Chanel also presented leather handbags with either gold-colour chains or metal-and-leather chains, which allowed carrying the handbag from the shoulder or in hand. The quilted-leather handbag was presented to the public in February 1955. In-house, the numeric version of the launching date «2.55» for that line of handbags became the internal «appellation» for that model of the quilted-leather handbag.^[3]

Throughout the 1950s, the sense of style of Chanel continued undeterred; the firm’s initial venture into masculine parfumerie, Pour Monsieur was a successful eau de toilette for men. Chanel and her spring collection received the Fashion Oscar at the 1957 Fashion Awards in Dallas. Pierre Wertheimer bought Bader’s 20 per cent share of the Parfums Chanel, which increased the Wertheimer percentage to 90 per cent.^[9]

Later, in 1965, Pierre’s son, Jacques Wertheimer, assumed his father’s management of the parfumerie.^[9] About the past business relationship, between Pierre Wertheimer and Coco Chanel, the Chanel attorney, Chambrun said that it had been «one based on a businessman’s passion, despite her misplaced feelings of exploitation . . . [thus] when Pierre returned to Paris, full of pride and excitement [after one of his horses won the 1956 English Derby]. He rushed to Coco, expecting congratulations and praise. But she refused to kiss him. She resented him, you see, all her life.»^[9]

Coco Chanel died on 10 January 1971, at the age of 87.^[3] She was still designing at the time of her death.^[3] For example, in the (1966–1969) period, she designed the air hostess uniforms for Olympic Airways, the designer who followed her was Pierre Cardin. In that time, Olympic Airways was a luxury airline, owned by the transport magnate Aristotle Onassis. After her death, the leadership of the company was handed down to Yvonne Dudel, Jean Cazaubon and Philippe Guibourgé.^[3] So far, the bags designed by Chanel are still very popular in the vintage market.^[15]

After a period of time, Jacques Wertheimer bought the controlling interest of the House of Chanel.^[3][9] Critics stated that during his leadership, he never paid much attention to the company, as he was more interested in horse breeding.^[9] In 1974, the House of Chanel launched Cristalle eau de toilette, which was designed when Coco Chanel was alive. 1978 saw the launch of the first non-couture, prêt-à-porter line and worldwide distribution of accessories.

Alain Wertheimer, son of Jacques Wertheimer, assumed control of Chanel S.A. in 1974.^[3][9] In the U.S., No. 5 de Chanel was not selling well.^[9] Alain revamped Chanel No.5 sales by reducing the number of outlets carrying the fragrance from 18,000 to 12,000. He removed the perfume from drugstore shelves and invested millions of dollars in advertisement for Chanel cosmetics. This ensured a greater sense of scarcity and exclusivity for No.5, and sales rocketed back up as demand for the fragrance increased.^[9] He used famous people to endorse the perfume – from Marilyn Monroe to Audrey Tautou. Looking for a designer who could bring the label to new heights, he persuaded Karl Lagerfeld to end his contract with fashion house Chloé.

Post-Coco era (1980s–present)[edit]

In 1981, Chanel launched Antaeus, an eau de toilette for men. In 1983 Karl Lagerfeld took over as chief designer for Chanel. Like Chanel, he looked into the past as inspiration for his designs. He incorporated the Chanel fabrics and detailing such as tweed, gold accents, and chains. Lagerfeld kept what was signature for Chanel but also helped bring the brand into today. In later collections Lagerfeld chose to break away from the ladylike look of Chanel and began to experiment with fabrics and styles. During the 1980s, more than 40 Chanel boutiques opened worldwide. By the end of the 1980s, the boutiques sold goods ranging from US$200-per-ounce perfume, US$225 ballerina slippers to US$11,000 dresses and US$2,000 leather handbags. Chanel cosmetics and fragrances were distributed only by Chanel outlets. Chanel marketer Jean Hoehn explained the firm’s approach, saying, «We introduce a new fragrance every 10 years, not every three minutes like many competitors. We don’t confuse the consumer. With Chanel, people know what to expect. And they keep coming back to us, at all ages, as they enter and leave the market.» The 1984 launch of a new fragrance, in honor of the founder, Coco, continued the label’s success. In 1986, the House of Chanel struck a deal with watchmakers and in 1987, the first Chanel watch debuted. By the end of the decade, Alain moved the offices to New York City.^[9]

Maison de Chanel increased the Wertheimer family fortune to US$5 billion. Sales were hurt by the recession of the early 1990s, but Chanel recovered by the mid-1990s with further boutique expansion.^[9]

In 1994, Chanel had a net profit equivalent to €67 million on the sale of €570 million in ready-to-wear clothes and was the most profitable French fashion house.^[16]

In 1996, Chanel bought gun-makers Holland & Holland, but failed in its attempt to revamp the firm.^[9] The swimwear label Eres was also purchased in 1996.^[17] Chanel launched the perfumes Allure in 1996 and Allure Homme in 1998. The House of Chanel launched its first skin care line, Précision, in 1999. That same year, Chanel launched a travel collection, and under a license contract with Luxottica, introduced a line of sunglasses and eyeglass frames.

While Wertheimer remained chairman, Françoise Montenay became CEO and President. 2000 saw the launch of the first unisex watch by Chanel, the J12. In 2001, watchmaker Bell & Ross was acquired. The same year, Chanel boutiques offering only selections of accessories were opened in the United States. Chanel launched a small selection of menswear as a part of their runway shows.

In 2002, Chanel launched the Chance perfume and Paraffection, a subsidiary company originally established in 1997^[18] to support artisanal manufacturing, that gathered together Ateliers d’Art or workshops including Desrues for ornamentation and buttons, Lemarié for feathers, Lesage for embroidery, Massaro for shoemaking and Michel for millinery. A prêt-à-porter collection was designed by Karl Lagerfeld.

In July 2002, a jewelry and watch outlet opened on Madison Avenue. Within months, a 1,000-square-foot (90 m²) shoe/handbag boutique opened next door. Chanel continued to expand in the United States and by December 2002, operated 25 U.S. boutiques.^[9]

Chanel introduced Coco Mademoiselle and an «In-Between Wear» in 2003, targeting younger women, opened a second shop on Rue Cambon, opened a 2,400 square feet (220 m²) boutique in Central, Hong Kong, and paid nearly US$50 million for a building in Ginza, Tokyo.

In 2007, Maureen Chiquet was appointed CEO. She remained CEO until her termination in 2016.^[19]

In 2018, Chanel announced relocation of its global headquarters to London.^[20][21][22] In December of the same year, Chanel announced that it would ban fur and exotic skins from its collections.^[23]

In February 2019, Lagerfeld died at age 85.^[24] Virginie Viard, who had worked with Lagerfeld at the fashion house for over 30 years, was named the new Creative Director.^[25]

In December 2021, Leena Nair was appointed Global Chief Executive Officer.^[26][27][28]

Corporate identity[edit]

The Chanel logotype comprises two interlocked, opposed letters-C, one faced left, one faced right. The logotype was given to Chanel by the Château de Crémat, Nice, and was not registered as a trademark until the first Chanel shops were established.^[29][30]
The logo is commonly known to stand for «Coco Chanel» and has become one of the most recognizable logos in the world. It has also become the symbol of prestige, luxury, and class.^[31]

In 2022, Chanel donated €2 million towards Care and UNHCR, the money will go to Ukraine to help it during the Russian invasion.^[32]

Worldwide, Chanel S.A. operates around 310 Chanel boutiques; 94 in Asia, 70 in Europe, 10 in the Middle East, 128 in North America, 1 in Central America, 2 in South America, and 6 in Oceania. The shops are located in wealthy communities, usually in department stores like Harrods and Selfridges, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus and Saks Fifth Avenue, high streets, shopping districts, and inside airports.^[9] In 2015, the company paid a record $152 million for 400 North Rodeo Drive in Beverly Hills. This is the most expensive amount paid for retail space in Los Angeles.^[33] In October 2020, the company bought its flagship Bond Street boutique in London for £310 million.^[34][35]

Trademarks[edit]

One timeline measurement for Chanel presence in the United States is via trademarks registered with the United States Patent and Trademark Office (USPTO). On Tuesday, 18 November 1924, Chanel, Inc. filed trademark applications for the typeset mark Chanel and for the interlocking CC design plus word mark. At that time, the trademarks were registered only for the perfume, toiletry, and cosmetic products in the primary class of common metals and their alloys. Chanel provided the description of face powder, perfume, Eau de Cologne, toilet water, lip stick, and rouge, to the USPTO.^[36]
The Chanel and double-C trademarks were awarded on the same date of 24 February 1925 with respective Serial Numbers of 71205468 and 71205469. The first trademark application for the No. 5 perfume was on Thursday, 1 April 1926, described as perfume and toilet water. First use and commercial use was stated as 1 January 1921. Registration was granted on 20 July 1926 with Serial Number 71229497.

Combatting counterfeits[edit]

Along with other makers, Chanel is a target of counterfeiters.^[37] An authentic classic Chanel handbag retails from around US$4,150, while a counterfeit usually costs around US$200. Beginning in the 1990s, all authentic Chanel handbags were numbered.

In 2018, Chanel filed suit in the Federal District Court of the Southern District of New York, alleging The RealReal was hosting counterfeit (fake) Chanel products on their website and implying to customers that an affiliation existed between the two.^[38][39]

Due to the high volume of Chanel counterfeits, the legal department at Chanel has set up a website to educate consumers about «Spotting Fake vs Authentic CHANEL Products.»^[40] Many fashion bloggers^[41][42] are spreading awareness about identifying fake luxury items such as Chanel’s products.^[43]

• 

  Two interlocking Cs for «Coco Chanel», introduced ca. 1990

• 

  Perfume label trademark «No. 5 de Chanel» and font, introduced in 1926

• 

  Logo name and font, introduced in 1924

• 

  Interlocking Cs used on Chanel products

Products[edit]

Fragrance[edit]

In 1924, Pierre Wertheimer founded Parfums Chanel, to produce and sell perfumes and cosmetics; the parfumerie proved to be the most profitable business division of the Chanel S.A. corporation.^[9][44] Since its establishment, parfumerie Chanel has employed four perfumers:

• Ernest Beaux (1920–1961)
• Henri Robert (1958–1978)
• Jacques Polge (1978–2015)
• Olivier Polge (2015–present)

Perfumes[edit]

Colognes[edit]

Makeup and skincare[edit]

Cosmetics are the most accessible Chanel product, with counters in department stores across the world, including Harrods, Galeries Lafayette, Bergdorf Goodman, Hudson’s Bay, and David Jones, Wojooh, Selfridges & Co,^[46] John Lewis, Debenhams, Boots as well as its own beauty boutiques.

Products lines[edit]

Fine Jewellery[edit]

Chanel ‘High Jewellery’ was founded in November 1932. Chanel debuted ‘Bijoux de Diamants’ at her Faubourg Saint-Honoré, Paris mansion.^[48] In 2012, the company created a special collection to celebrate Diamants’ 80th anniversary. Current collections include High Jewelry, Camelia, Comete, Coco Crush, Baroque, 1932, Ultra, Bridal and Jewelry Watches.^[49]

Watches[edit]

The Chanel wristwatch division was established in 1987.^[50] In 1995, division presented a second design, the Matelassé.^[50] Although the Première and Matelassé wristwatches were successful products, the presentation, in 2000, of the Chanel J12 line of unisex style wristwatches, made of ceramic materials, established Chanel wristwatches as a Chanel marque.^[50] The J12 line of wristwatches features models in four dial-face sizes: 33mm, 38mm, 41mm, and 42mm.^[50][51] In 2008, Chanel S.A. and Audemars Piguet developed the ceramic Chanel AP-3125 clockwork, exclusive to the House of Chanel.^[52]

Wine[edit]

Chanel owns the wineries Château Rauzan-Ségla, Château Canon, St. Supéry Estate Vineyards & Winery, and Domaine de i’lle located on the island of Porquerolles in the Cotes de Provence AOP.

• 

  Chanel handbag in quilted-leather with adjustable double-chains to wear on the arm or shoulder

See also[edit]

• Belle Époque
• Chanel ready-to-wear collection
• Pink Chanel suit of Jacqueline Bouvier Kennedy

References[edit]

External links[edit]

• Official website

Not to be confused with Channel.

Due to technical limitations, «Chanel #5» directs here. For the fragrance by Chanel, see Chanel No. 5.

Chanel Ltd

Chanel Fragrance & Beauty boutique, Miami
Type	Private
Industry	Fashion
Founded	1910; 113 years ago in Paris[1]
Founder	Coco Chanel
Headquarters	5 Barlow Place London, W1J 6DG United Kingdom 51°30′38″N 0°08′36″W / 51.51054°N 0.1432786°WCoordinates: 51°30′38″N 0°08′36″W / 51.51054°N 0.1432786°W
Number of locations	500+ boutiques[2]
Area served	Worldwide
Key people	Leena Nair (CEO) Virginie Viard (creative director) Philippe Blondiaux (CFO) Olivier Polge (master perfumer)
Products	Haute couture ready-to-wear accessories jewellery perfume
Revenue	US$15.6 billion (2021)[2]
Net income	US$4.0 billion (2021)[2]
Owners	Alain Wertheimer Gérard Wertheimer
Number of employees	28,500[2] (end 2021)
Website	chanel.com

Chanel ( shə-NEL, French: [ʃanɛl] (listen)) is a French luxury fashion house founded in 1910 by Coco Chanel in Paris. Chanel specializes in women’s ready-to-wear, luxury goods, and accessories^[3] and licenses its name and branding to Luxottica for eyewear.^[4] Chanel is well known for its No. 5 perfume and «Chanel Suit».^[5] Chanel is credited for revolutionizing haute couture and ready-to-wear by replacing structured, corseted silhouettes with more functional garments that women still found flattering.^[6]

History[edit]

Coco Chanel Era[edit]

Establishment and recognition (1909–1920s)

The House of Chanel originated in 1909 when Gabrielle Chanel opened a millinery shop at 160 Boulevard Malesherbes, the ground floor of the Parisian flat of the socialite and textile businessman Étienne Balsan, of whom she was the mistress.^[3] Because the Balsan flat also was a salon for the French hunting and sporting élite, Chanel had the opportunity to meet their demi-mondaine mistresses who, as such, were women of fashion, upon whom the rich men displayed their wealth – as ornate clothes, jewellery, and hats.

Coco Chanel thus could sell to them the hats she designed and made; she thus earned a living independent of Balsan. In the course of those salons, Coco Chanel befriended Arthur «Boy» Capel, an English socialite and polo player friend of Étienne Balsan; per the upper class social custom. Chanel also became mistress to Boy Capel. Despite that social circumstance, Boy Capel perceived the businesswoman innate to Coco Chanel. And in 1910, Boy Capel financed her first independent millinery shop, Chanel Modes, at 21 rue Cambon in Paris. Because that locale already housed a dress shop, the business-lease limited Chanel to selling only millinery products, not couture. Two years later 1913, the Deauville and Biarritz couture shops of Coco Chanel offered for sale prêt-à-porter sports clothes for women, the practical designs of which allowed the wearer to play sports.^[3][6]

The First World War (1914–18) affected European fashion through scarcity of materials, and the mobilisation of women. By that time, Chanel had opened a large dress shop at 31 Rue Cambon, near the Hôtel Ritz, in Paris. Among the clothes for sale were flannel blazers, straight-line skirts of linen, sailor blouses, long sweaters made of jersey fabric, and skirt-and-jacket suits.

Coco Chanel used jersey cloth because of its physical properties as a garment, such as its drape – how it falls upon and falls from the body of the woman – and how well it adapted to a simple garment-design. Sartorially, some of Chanel’s designs derived from the military uniforms made prevalent by the War; and, by 1915, the designs and the clothes produced by the House of Chanel were known throughout France.^[3] In 1915, Chanel opened her very first Couture House in Biarritz, France. She had 300 employees and even designed her first line of Haute Couture.^[7]

In 1915 and in 1917, Harper’s Bazaar magazine reported that the garments of La Maison Chanel were «on the list of every buyer» for the clothing factories of Europe.^[3] The Chanel dress shop at 31 rue Cambon presented day-wear dress-and-coat ensembles of simple design, and black evening dresses trimmed with lace; and tulle-fabric dresses decorated with jet, a minor gemstone material.^[3]

After the First World War, La Maison Chanel, following the fashion trends of the 1920s, produced beaded dresses made popular by Flapper women.^[3] The simple-line, ‘flat-chested’ fashions Chanel couture made popular were opposite of the hourglass figure fashions of the late 19th century – the Belle Époque of France (c. 1890–1914), and the British Edwardian era (c. 1901–1919). Chanel used colors traditionally associated with masculinity in Europe, such as grey and navy blue, to denote feminine boldness.^[6][8] Chanel clothing often featured quilted fabric and leather trimmings; the quilted construction reinforced the fabric, design, and finish, allowing the garment to maintain its form and function while worn. An example is the woolen Chanel suit – a knee-length skirt and a cardigan-style jacket, trimmed and decorated with black embroidery and gold-coloured buttons, often accessorized with two-tone pump shoes, a necklace of pearls, and a leather handbag.^[3][6][9]

In 1921, to complement Chanel’s clothing lines, Coco Chanel commissioned perfumer Ernest Beaux to create a perfume for La Maison Chanel. His perfumes included the perfume No.5, named after the number of the sample Chanel liked best. Originally, given as a gift to clients, No.5’s popularity prompted La Maison Chanel to offer it for sale in 1922.

In 1923, to explain the success of her clothes, Coco Chanel told Harper’s Bazaar magazine that design «simplicity is the keynote of all true elegance.»^[3][10]

Business partners (late 1920s)

The success of the No. 5 encouraged Coco Chanel to expand perfume sales beyond France and Europe and to develop other perfumes – for which she required investment capital, business acumen, and access to the North American market. To that end, the businessman Théophile Bader (founder of Galeries Lafayette) introduced the venture capitalist Pierre Wertheimer to Coco Chanel. Their business deal established the Parfums Chanel company, a parfumerie of which Wertheimer owned 70 per cent, Bader owned 20 per cent, and Chanel owned 10 per cent; commercial success of the joint enterprise was assured by the Chanel name, and by the cachet of la «Maison Chanel», which remained the sole business province of Coco Chanel.^[9]

Nonetheless, despite the success of the Chanel couture and parfumerie, the personal relations between Coco and her capitalist partner deteriorated, because, Coco said that Pierre Wertheimer was exploiting her talents as a fashion designer and as a businesswoman.^[9] Wertheimer reminded Chanel that he had made her a very rich woman; and that his venture capital had funded Chanel’s productive expansion of the parfumerie which created the wealth they enjoyed, all from the success of No. 5 de Chanel.

Nevertheless, unsatisfied, the businesswoman Gabrielle Chanel hired the attorney René de Chambrun to renegotiate the 10-per-cent partnership she entered, in 1924, with the Parfums Chanel company; the lawyer-to-lawyer negotiations failed, and the partnership-percentages remained as established in the original business deal among Wertheimer, Badel, and Chanel.^[9]

War (1930s–1940s)

From the gamine fashions of the 1920s, Coco Chanel progressed to womanly fashions in the 1930s: evening-dress designs were characterised by an elongated feminine style, and summer dresses featured contrasts such as silver eyelets, and shoulder straps decorated with rhinestones – drawing from Renaissance-time fashion stylings. In 1932, Chanel presented an exhibition of jewellery dedicated to the diamond as a fashion accessory; it featured the Comet and Fountain necklaces of diamonds, which were of such original design, that Chanel S.A. re-presented them in 1993. Moreover, by 1937, the House of Chanel had expanded the range of its clothes to more women and presented prêt-à-porter clothes designed and cut for the petite woman.^[3] Among fashion designers, only the clothes created by Elsa Schiaparelli could compete with the clothes of Chanel.^[3]

During the Second World War (1939–45), Coco Chanel closed shop at Maison Chanel – leaving only jewellery and parfumerie for sale – and moved to the Hôtel Ritz Paris, where she lived with her boyfriend, Hans Günther von Dincklage, a Nazi intelligence officer.^[3][6][9] Upon conquering France in June 1940, the Nazis established a Parisian occupation-headquarters in the Hôtel Meurice, on the rue de la Rivoli, opposite the Louvre Museum, and just around the corner from the fashionable Maison Chanel S.A., at 31 rue Cambon.^[3]

Meanwhile, because of the Nazi occupation’s official anti-Semitism, Pierre Wertheimer and family, had fled France to the U.S., in mid-1940. Later, in 1941, Coco Chanel attempted to assume business control of Parfums Chanel but was thwarted by an administrative delegation that disallowed her sole disposition of the parfumerie. Having foreseen the Nazi occupation policy of the seizure-and-expropriation to Germany of Jewish business and assets in France, Pierre Wertheimer, the majority partner, had earlier, in May 1940, designated Felix Amiot, a Christian French industrialist, as the «Aryan» proxy whose legal control of the Parfums Chanel business proved politically acceptable to the Nazis, who then allowed the perfume company to continue as an operating business.^[9][11]

Occupied France abounded with rumours that Coco Chanel was a Nazi collaborator; her clandestine identity was secret agent 7124 of the Abwehr, code-named «Westminster».^[12] As such, by order of General Walter Schellenberg, of the Sicherheitsdienst, Chanel was despatched to London on a mission to communicate to British Prime Minister Winston Churchill the particulars of a «separate peace» plan proposed by Reichsführer-SS Heinrich Himmler, who sought to avoid surrendering to the Red Army of the Soviet Russians.

At War’s end, upon the Allied liberation of France, Chanel was arrested for having collaborated with the Nazis. In September 1944, the Free French Purge Committee, the épuration, summoned Chanel for interrogation about her collaborationism, yet, without documentary evidence of or witnesses to her collaboration with the Nazis, and because of Churchill’s secret intervention in her behalf, the épuration released Coco Chanel from arrest as a traitor to France.^[9][13] Despite having been freed by the political grace of Churchill, the strength of the rumours of Chanel’s Nazi collaboration had made it not possible for her to remain in France; so Coco Chanel and her German lover, Hans Günther von Dincklage, went into an eight-year exile to Switzerland.^[3][9]

In the post–war period, during Coco Chanel’s Swiss exile from France, Pierre Wertheimer returned to Paris and regained formal administrative control of his family’s business holdings – including control of Parfums Chanel, the parfumerie established with his venture capital, and successful because of the Chanel name.^[9]

In Switzerland, the news revived Coco Chanel’s resentment at having been exploited by her business partner, for only ten per cent of the money. So she established a rival Swiss parfumerie to create, produce, and sell her «Chanel perfumes». In turn, Wertheimer, the majority capital stock owner of Parfums Chanel, saw his business interests threatened, and his commercial rights infringed because he did not possess legally exclusive rights to the Chanel name. Nonetheless, Wertheimer avoided a trademark infringement lawsuit against Coco Chanel, lest it damage the commercial reputation and the artistic credibility of his Chanel-brand parfumerie.

Pierre Wertheimer settled his business- and commercial-rights quarrel with Chanel, and, in May 1947, they renegotiated the 1924 contract that had established Parfums Chanel – she was paid $400,000 in cash (wartime profits from the sales of perfume No. 5 de Chanel); assigned a 2.0 per cent running royalty from the sales of No. 5 parfumerie; assigned limited commercial rights to sell her «Chanel perfumes» in Switzerland; and granted a perpetual monthly stipend that paid all of her expenses. In exchange, Gabrielle Chanel closed her Swiss parfumerie enterprise, and sold to Parfums Chanel the full rights to the name «Coco Chanel».^[9][14]

Resurgence (1950s–1970s)

In 1953, upon returning to France from Switzerland, Coco Chanel found the fashion business enamoured of the «New Look» (1947), by Christian Dior; the signature shape featured a below-mid-calf-length, full-skirt, a narrow waist, and a large bust (stylistically absent since 1912). As a post–War fashion that used some 20 yards of fabric, the House of Dior couture renounced wartime rationing of fabric for clothes.^[9]

In 1947 – after the six-year austerities of the Second World War (1939–45) – the New Look was welcomed by the fashion business of Western Europe because sales of the pretty clothes would revive business and the economy.^[3]

To regain the business primacy of the House of Chanel, in the fashion fields of haute couture, prêt-à-porter, costume jewellery, and parfumerie, would be expensive; so Chanel approached Pierre Wertheimer for business advice and capital.^[9] Having decided to do business with Coco Chanel, Wertheimer’s negotiations to fund the resurgence of the House of Chanel, granted him commercial rights to all Chanel-brand products.^[9]

In 1953, Chanel collaborated with jeweler Robert Goossens; he was to design jewelry (bijouterie and gemstone) to complement the fashions of the House of Chanel; notably, long-strand necklaces of black pearls and of white pearls, which high contrast softened the severe design of the knitted-wool Chanel Suit (skirt and cardigan jacket).^[6]

The House of Chanel also presented leather handbags with either gold-colour chains or metal-and-leather chains, which allowed carrying the handbag from the shoulder or in hand. The quilted-leather handbag was presented to the public in February 1955. In-house, the numeric version of the launching date «2.55» for that line of handbags became the internal «appellation» for that model of the quilted-leather handbag.^[3]

Throughout the 1950s, the sense of style of Chanel continued undeterred; the firm’s initial venture into masculine parfumerie, Pour Monsieur was a successful eau de toilette for men. Chanel and her spring collection received the Fashion Oscar at the 1957 Fashion Awards in Dallas. Pierre Wertheimer bought Bader’s 20 per cent share of the Parfums Chanel, which increased the Wertheimer percentage to 90 per cent.^[9]

Later, in 1965, Pierre’s son, Jacques Wertheimer, assumed his father’s management of the parfumerie.^[9] About the past business relationship, between Pierre Wertheimer and Coco Chanel, the Chanel attorney, Chambrun said that it had been «one based on a businessman’s passion, despite her misplaced feelings of exploitation . . . [thus] when Pierre returned to Paris, full of pride and excitement [after one of his horses won the 1956 English Derby]. He rushed to Coco, expecting congratulations and praise. But she refused to kiss him. She resented him, you see, all her life.»^[9]

Coco Chanel died on 10 January 1971, at the age of 87.^[3] She was still designing at the time of her death.^[3] For example, in the (1966–1969) period, she designed the air hostess uniforms for Olympic Airways, the designer who followed her was Pierre Cardin. In that time, Olympic Airways was a luxury airline, owned by the transport magnate Aristotle Onassis. After her death, the leadership of the company was handed down to Yvonne Dudel, Jean Cazaubon and Philippe Guibourgé.^[3] So far, the bags designed by Chanel are still very popular in the vintage market.^[15]

After a period of time, Jacques Wertheimer bought the controlling interest of the House of Chanel.^[3][9] Critics stated that during his leadership, he never paid much attention to the company, as he was more interested in horse breeding.^[9] In 1974, the House of Chanel launched Cristalle eau de toilette, which was designed when Coco Chanel was alive. 1978 saw the launch of the first non-couture, prêt-à-porter line and worldwide distribution of accessories.

Alain Wertheimer, son of Jacques Wertheimer, assumed control of Chanel S.A. in 1974.^[3][9] In the U.S., No. 5 de Chanel was not selling well.^[9] Alain revamped Chanel No.5 sales by reducing the number of outlets carrying the fragrance from 18,000 to 12,000. He removed the perfume from drugstore shelves and invested millions of dollars in advertisement for Chanel cosmetics. This ensured a greater sense of scarcity and exclusivity for No.5, and sales rocketed back up as demand for the fragrance increased.^[9] He used famous people to endorse the perfume – from Marilyn Monroe to Audrey Tautou. Looking for a designer who could bring the label to new heights, he persuaded Karl Lagerfeld to end his contract with fashion house Chloé.

Post-Coco era (1980s–present)[edit]

In 1981, Chanel launched Antaeus, an eau de toilette for men. In 1983 Karl Lagerfeld took over as chief designer for Chanel. Like Chanel, he looked into the past as inspiration for his designs. He incorporated the Chanel fabrics and detailing such as tweed, gold accents, and chains. Lagerfeld kept what was signature for Chanel but also helped bring the brand into today. In later collections Lagerfeld chose to break away from the ladylike look of Chanel and began to experiment with fabrics and styles. During the 1980s, more than 40 Chanel boutiques opened worldwide. By the end of the 1980s, the boutiques sold goods ranging from US$200-per-ounce perfume, US$225 ballerina slippers to US$11,000 dresses and US$2,000 leather handbags. Chanel cosmetics and fragrances were distributed only by Chanel outlets. Chanel marketer Jean Hoehn explained the firm’s approach, saying, «We introduce a new fragrance every 10 years, not every three minutes like many competitors. We don’t confuse the consumer. With Chanel, people know what to expect. And they keep coming back to us, at all ages, as they enter and leave the market.» The 1984 launch of a new fragrance, in honor of the founder, Coco, continued the label’s success. In 1986, the House of Chanel struck a deal with watchmakers and in 1987, the first Chanel watch debuted. By the end of the decade, Alain moved the offices to New York City.^[9]

Maison de Chanel increased the Wertheimer family fortune to US$5 billion. Sales were hurt by the recession of the early 1990s, but Chanel recovered by the mid-1990s with further boutique expansion.^[9]

In 1994, Chanel had a net profit equivalent to €67 million on the sale of €570 million in ready-to-wear clothes and was the most profitable French fashion house.^[16]

In 1996, Chanel bought gun-makers Holland & Holland, but failed in its attempt to revamp the firm.^[9] The swimwear label Eres was also purchased in 1996.^[17] Chanel launched the perfumes Allure in 1996 and Allure Homme in 1998. The House of Chanel launched its first skin care line, Précision, in 1999. That same year, Chanel launched a travel collection, and under a license contract with Luxottica, introduced a line of sunglasses and eyeglass frames.

While Wertheimer remained chairman, Françoise Montenay became CEO and President. 2000 saw the launch of the first unisex watch by Chanel, the J12. In 2001, watchmaker Bell & Ross was acquired. The same year, Chanel boutiques offering only selections of accessories were opened in the United States. Chanel launched a small selection of menswear as a part of their runway shows.

In 2002, Chanel launched the Chance perfume and Paraffection, a subsidiary company originally established in 1997^[18] to support artisanal manufacturing, that gathered together Ateliers d’Art or workshops including Desrues for ornamentation and buttons, Lemarié for feathers, Lesage for embroidery, Massaro for shoemaking and Michel for millinery. A prêt-à-porter collection was designed by Karl Lagerfeld.

In July 2002, a jewelry and watch outlet opened on Madison Avenue. Within months, a 1,000-square-foot (90 m²) shoe/handbag boutique opened next door. Chanel continued to expand in the United States and by December 2002, operated 25 U.S. boutiques.^[9]

Chanel introduced Coco Mademoiselle and an «In-Between Wear» in 2003, targeting younger women, opened a second shop on Rue Cambon, opened a 2,400 square feet (220 m²) boutique in Central, Hong Kong, and paid nearly US$50 million for a building in Ginza, Tokyo.

In 2007, Maureen Chiquet was appointed CEO. She remained CEO until her termination in 2016.^[19]

In 2018, Chanel announced relocation of its global headquarters to London.^[20][21][22] In December of the same year, Chanel announced that it would ban fur and exotic skins from its collections.^[23]

In February 2019, Lagerfeld died at age 85.^[24] Virginie Viard, who had worked with Lagerfeld at the fashion house for over 30 years, was named the new Creative Director.^[25]

In December 2021, Leena Nair was appointed Global Chief Executive Officer.^[26][27][28]

Corporate identity[edit]

The Chanel logotype comprises two interlocked, opposed letters-C, one faced left, one faced right. The logotype was given to Chanel by the Château de Crémat, Nice, and was not registered as a trademark until the first Chanel shops were established.^[29][30]
The logo is commonly known to stand for «Coco Chanel» and has become one of the most recognizable logos in the world. It has also become the symbol of prestige, luxury, and class.^[31]

In 2022, Chanel donated €2 million towards Care and UNHCR, the money will go to Ukraine to help it during the Russian invasion.^[32]

Worldwide, Chanel S.A. operates around 310 Chanel boutiques; 94 in Asia, 70 in Europe, 10 in the Middle East, 128 in North America, 1 in Central America, 2 in South America, and 6 in Oceania. The shops are located in wealthy communities, usually in department stores like Harrods and Selfridges, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus and Saks Fifth Avenue, high streets, shopping districts, and inside airports.^[9] In 2015, the company paid a record $152 million for 400 North Rodeo Drive in Beverly Hills. This is the most expensive amount paid for retail space in Los Angeles.^[33] In October 2020, the company bought its flagship Bond Street boutique in London for £310 million.^[34][35]

Trademarks[edit]

One timeline measurement for Chanel presence in the United States is via trademarks registered with the United States Patent and Trademark Office (USPTO). On Tuesday, 18 November 1924, Chanel, Inc. filed trademark applications for the typeset mark Chanel and for the interlocking CC design plus word mark. At that time, the trademarks were registered only for the perfume, toiletry, and cosmetic products in the primary class of common metals and their alloys. Chanel provided the description of face powder, perfume, Eau de Cologne, toilet water, lip stick, and rouge, to the USPTO.^[36]
The Chanel and double-C trademarks were awarded on the same date of 24 February 1925 with respective Serial Numbers of 71205468 and 71205469. The first trademark application for the No. 5 perfume was on Thursday, 1 April 1926, described as perfume and toilet water. First use and commercial use was stated as 1 January 1921. Registration was granted on 20 July 1926 with Serial Number 71229497.

Combatting counterfeits[edit]

Along with other makers, Chanel is a target of counterfeiters.^[37] An authentic classic Chanel handbag retails from around US$4,150, while a counterfeit usually costs around US$200. Beginning in the 1990s, all authentic Chanel handbags were numbered.

In 2018, Chanel filed suit in the Federal District Court of the Southern District of New York, alleging The RealReal was hosting counterfeit (fake) Chanel products on their website and implying to customers that an affiliation existed between the two.^[38][39]

Due to the high volume of Chanel counterfeits, the legal department at Chanel has set up a website to educate consumers about «Spotting Fake vs Authentic CHANEL Products.»^[40] Many fashion bloggers^[41][42] are spreading awareness about identifying fake luxury items such as Chanel’s products.^[43]

• 

  Two interlocking Cs for «Coco Chanel», introduced ca. 1990

• 

  Perfume label trademark «No. 5 de Chanel» and font, introduced in 1926

• 

  Logo name and font, introduced in 1924

• 

  Interlocking Cs used on Chanel products

Products[edit]

Fragrance[edit]

In 1924, Pierre Wertheimer founded Parfums Chanel, to produce and sell perfumes and cosmetics; the parfumerie proved to be the most profitable business division of the Chanel S.A. corporation.^[9][44] Since its establishment, parfumerie Chanel has employed four perfumers:

• Ernest Beaux (1920–1961)
• Henri Robert (1958–1978)
• Jacques Polge (1978–2015)
• Olivier Polge (2015–present)

Perfumes[edit]

Colognes[edit]

Makeup and skincare[edit]

Cosmetics are the most accessible Chanel product, with counters in department stores across the world, including Harrods, Galeries Lafayette, Bergdorf Goodman, Hudson’s Bay, and David Jones, Wojooh, Selfridges & Co,^[46] John Lewis, Debenhams, Boots as well as its own beauty boutiques.

Products lines[edit]

Fine Jewellery[edit]

Chanel ‘High Jewellery’ was founded in November 1932. Chanel debuted ‘Bijoux de Diamants’ at her Faubourg Saint-Honoré, Paris mansion.^[48] In 2012, the company created a special collection to celebrate Diamants’ 80th anniversary. Current collections include High Jewelry, Camelia, Comete, Coco Crush, Baroque, 1932, Ultra, Bridal and Jewelry Watches.^[49]

Watches[edit]

The Chanel wristwatch division was established in 1987.^[50] In 1995, division presented a second design, the Matelassé.^[50] Although the Première and Matelassé wristwatches were successful products, the presentation, in 2000, of the Chanel J12 line of unisex style wristwatches, made of ceramic materials, established Chanel wristwatches as a Chanel marque.^[50] The J12 line of wristwatches features models in four dial-face sizes: 33mm, 38mm, 41mm, and 42mm.^[50][51] In 2008, Chanel S.A. and Audemars Piguet developed the ceramic Chanel AP-3125 clockwork, exclusive to the House of Chanel.^[52]

Wine[edit]

Chanel owns the wineries Château Rauzan-Ségla, Château Canon, St. Supéry Estate Vineyards & Winery, and Domaine de i’lle located on the island of Porquerolles in the Cotes de Provence AOP.

• 

  Chanel handbag in quilted-leather with adjustable double-chains to wear on the arm or shoulder

See also[edit]

• Belle Époque
• Chanel ready-to-wear collection
• Pink Chanel suit of Jacqueline Bouvier Kennedy

References[edit]

External links[edit]

• Official website

История компании Chanel – это путь становления одного из наиболее влиятельных домов в мировой моде. Сегодня это один из наиболее известных брендов аксессуаров, одежды и парфюмерии, а основала его Габриэль «Коко» Шанель, которая и обеспечила головокружительный старт своему детищу, сделав множество нововведений в мире высокой моды и прославив торговую марку Chanel по всему миру.

Компания Chanel

Chanel – модный дом, основанный в 1909 году. Его логотип представляет собой две буквы «С», повернутые в разные стороны и символизирующие инициалы создательницы бренда Coco Chanel. Именно эта торговая марка первой выпускала твидовые костюмы, маленькие черные платья, сумочки на цепочке и бижутерию, а ее фирменным продуктом являются неповторимые духи Chanel №5, которые по сегодняшний день находят поклонников по всему миру.

Сегодня компания Chanel специализируется на производстве женской и мужской одежды в направлениях Ready-to-Wear и Haute Couture, а помимо этого, выпускает ежесезонно наряды для отдыха. Также в линейку продукции торговой марки входит собственная beauty-линия и всевозможные аксессуары. Изделия марки Chanel стали синонимом элегантности, женственности и сдержанной сексуальности.

Как все начиналось?

Габриель Шанель родилась 9 августа 1883 года. Когда девочке было всего 12 лет, ее мать скончалась, а отец, нежелающий воспитывать своих детей, отдал их всех в монастырский приют, где она и приобрела первые навыки шитья.

С наступлением восемнадцатилетнего возраста Коко получает должность швеи в небольшом ателье. При этом, так как ей не хватало денег на проживание, она решила также выступать в кабаре, за что получала неплохие гонорары. Именно там она регулярно выступала с песней о собачке под названием «Кто видел Коко?», что в дальнейшем и закрепило за ней псевдоним, который затмил ее собственное имя.

История создания Chanel

История дома Chanel берет свое начало с небольшого бутика и распространения продукции через личные знакомства. Но уже в скором времени компания постепенно перерастает в огромный бренд, известный не только среди высоких кругов Франции, но и в самых разных странах по всему миру.

Первые шаги дома Chanel

Первый бутик в истории Chanel был открыт в 1909 году, когда его основательнице было всего 26 лет. Основать собственный бизнес Коко помог ее любовник Этьен Бальсан, который был на тот момент довольно успешным бизнесменом и имел влиятельные связи. Открытое заведение специализировалось на изготовлении и продаже модных шляп, а Коко, общаясь с влиятельными дамами, вращающимися в кругах Этьена, могла рекламировать свою продукцию.

Но, конечно, реклама была для нее лишь способом продвигать свои изделия, потому что шляпы от Chanel нравились большинству женщин, представляли собой нечто новое и непривычное для модниц того времени. Со временем ее клиентская база росла и росла, в связи с чем уже через год она начала задумываться над дальнейшим развитием бизнеса.

В 1910 году в истории дома Chanel появляется еще один бутик, расположенный уже в Париже, и именно он стал самым легендарным заведением в истории бренда. Адрес бутика, 31 rue Cambon, навсегда был выгравирован в адресной книге мира моды, потому что данное заведение находится там по сегодняшний день.

Открытием этого заведения она обязана уже другому своему поклоннику, бизнесмену из Великобритании по имени Артур Кейпел. Огромное признание ее шляпы получили после того, как Габриель Дорзиат, очень известная актриса театра того времени, надела ее шляпу во время пьесы Фернана Нозье. Именно тогда ее стали приглашать на различные светские мероприятия.

С открытием второго бутика Коко развивается в изготовлении шляп и одежды для женщин. По ее словам, всю одежду она создавала для себя, и только потом она уже привлекала постоянных покупательниц, которые быстро становились поклонницами ее творчества.

Продолжая развитие

Изысканная, и в то же время комфортная одежда дома Chanel стала предметом обожания многих девушек из высоких кругов, из-за чего кутюрье решила открыть еще два новых бутика, которые теперь расположились в городах Девиль и Биаритц. Через них в первую очередь она начала распространять коллекцию спортивной женской одежды, которая прославилась своей практичностью.

Оба города представляли собой курортные районы, и по мнению Шанель, приезжие женщины выглядели просто неуместно в модных на то время костюмах, которые просто не были предназначены для комфортного отдыха. Наряды, которые она представила своей публике, уже не сковывали движения женщины, а благодаря используемому трикотажу можно было вести довольно активный образ жизни.

Помимо этого, она предлагала также подходящий для курортных прогулок ассортимент, в который входили блузки в морском стиле, льняные юбки и, конечно же, ее фирменные шляпки. Хотя мода начала ХХ века диктовала популярность одежды с затянутой талией, Шанель разработала собственную концепцию простых, но в то же время дорогих нарядов.

При этом в процессе создания нового модного веяния она, как и раньше, отталкивалась от личных вкусов и потребностей, вследствие чего начала распространять вещи со свободным кроем и упрощенными формами. На любых светских мероприятиях она появлялась в собственных простых нарядах, а женщины, которые там присутствовали, сразу же просили ее о предоставлении им похожих ансамблей. В то же время Шанель запускает производство платьев из джерси, которые также пользуются огромной популярностью.

После начала Первой мировой войны мир моды перетерпел значительные изменения. Нарядные и вычурные наряды потеряли свою актуальность, но дом Chanel продолжает использовать трикотаж джерси, который ранее было принято считать тканью для бедных. Несмотря на используемую ткань, элегантный и простой крой приносит ее костюмам и платьям небывалый успех, в связи с чем уже в 1915 году ее имя было на слуху во Франции и даже за ее пределами.

Видя значительный рост прибыли, Габриель принимает решение о дополнительном расширении производства и покупке нового здания на улице Cambon, на которой у нее находился первый магазин шляп. В 1919 году бренд Chanel был официально зарегистрирован, а Шанель выпускает коллекцию платьев, обшитых бисером, отдавая таким образом дань моде начала века. В первую очередь модницы того времени запрашивали костюмы с двумя или тремя элементами, благодаря чему они могли чувствовать себя более свободно и уверенно.

В 1926 году происходит еще одна революция мира моды от Коко Шанель – она создает маленькое черное платье, ставшее легендарным. В тот момент оно представляло собой настоящий символ сексуальности и независимости женщины, а также нежелания постоянно гнаться за сиюминутными трендами. Таковым он остается и по сегодняшний день.

Отличительными чертами данного платья были Х-образный силуэт, а также длинные рукава. Стоит отметить, что выпуск этого наряда произошел в самое нужное время, когда женщины начали чувствовать себя более свободно и независимо, но вряд ли это можно назвать случайностью.

Данное платье чем-то напоминало собой привычную для того времени униформу гувернанток, позволяя женщинам чувствовать себя комфортно, и в то же время элегантно. А для подчеркивания своего высокого статуса Шанель предлагала украшать наряд аккуратной жемчужной ниткой и изысканными лодочками.

В начале 30-х годов мода еще неоднократно изменилась, но Коко Шанель всегда оставалась в тренде или даже опережала его. Вечерние платья в ее коллекциях заметно прибавили в длине, костюмы приобрели более женственные очертания, а костюмы стали украшаться дорогими элементами, изготовленными из серебра и хрусталя. Помимо классического черного цвета, в ее нарядах уже начали часто встречаться и всевозможные контрастные оттенки.

Простые практичные наряды постепенно начали терять актуальность, а помимо этого, на горизонте начала появляться серьезная конкурентка в лице Эльзы Скиапарелли, которая также завоевала внимание модников того времени.
Шанель всячески старалась вернуть себе былую популярность и статус №1 в мире моды, но в конечном итоге потерпела поражение на этом поприще.

Создание легендарного аромата Chanel №5

Во время своего очередного отпуска в 1921 году Коко Шанель знакомится в Монте-Карло с парфюмером Эрнестом Бо, который на тот момент работал в России. Вернувшись обратно на родину, она просит своего нового спутника создать для нее уникальный аромат, который представлял бы собой настоящее воплощение женщины.

Благодаря этому появилась целая коллекция ароматов, главной звездой среди которых стал флакон №5. Состав данного флакона включал в себя более 80 разнообразных элементов, в число которых входили как натуральные ингредиенты, так и искусственные.

Помимо самого аромата, внимание привлекал также необычный для того времени флакон, похожий своими формами на мужской графин. Помимо этого, запах отличался необычайной стойкостью. Комбинация из всех этих факторов сделала Chanel №5 не только невероятно популярным в момент его выхода, но и заставляет поклонников покупать его по сегодняшний день, спустя более чем 100 лет с момента первого выпуска.

Времена Второй мировой войны

В 1939 году после разгара Второй мировой войны бренду пришлось отказаться от своих планов на развитие и полностью остановить производство модной одежды. При этом драгоценности и парфюмерия по-прежнему остаются в ассортименте бутиков компании. Масла в огонь подлило и то, что Шанель неоднократно получала обвинения в свой адрес в связи со своей связью с Нацистской Германией, ведь ее любовник являлся ее подданным. В связи с этим ей приходится даже уехать со своей родины и начать жить в Швейцарии.

Возращение Шанель во Францию

После того как Вторая мировая война закончилась, Коко довольно быстро вернулась во Францию, чтобы снова завоевывать мир моды. На тот момент уже популярность получили изделия от дизайнеров-мужчин, которые позволили дамам отойти от военных простых нарядов и снова почувствовать на себе романтическую эстетику. Первую послевоенную коллекцию Chanel выпустила аж в 1954 году, причем она полностью состояла из твидовых костюмов, украшенных нитками, сделанными из комбинации черного и белого жемчугов.

До этого момента она выпустила лишь маленькую сумку черного цвета, которая располагалась на руке женщины на золотой или серебряной цепочке. Кожаная сумочка быстро получила популярность среди французских модниц, а затем приобрела своих поклонников и по всему миру. Вторая такая появилась в 1955 году.

Как говорила сама Шанель, идея с металлической цепочкой пришла ей, когда она увидели монахинь, носящих аналогичным образом связки ключей. В то же время она добавила к сумочке боковые карманы, в которых женщина могла бы носить с собой деньги или билеты на какие-то мероприятия. Причем и в этом случае она отталкивалась от собственных нужд, ведь, по ее словам, к тому времени она почувствовала, что уже устала постоянно носить с собой ридикюли в руках, и при этом регулярно терять их.

В отличие от предыдущих линеек работ кутюрье, эта коллекция уже не пользовалась таким головокружительным успехом со стороны модниц Франции, в то время как публика из США и Великобритании приняла ее с восхищением – ее наряды активно освещались местными СМИ в самом положительном ключе. Новые модные тенденции, предложенные дизайнером, в первую очередь получили отклик со стороны молодой аудитории.

Только в конце 50-х годов прошлого века история дома Chanel снова возвращается к вершинам модного мира, а поклонниками бренда становятся леди с именем и состоянием. В первую очередь это произошло благодаря выпуску уникальных костюмов-двоек, включающих в себя узкую юбку, а также жакет без воротника, который дополнительно обшивался тесьмой. Его украшали золотые пуговицы и накладные карманы. Такие наряды быстро находят своих поклонников среди деловых женщин, а одежда бренда превращается в настоящий символ успешности.

В 60-е годы одежда модного дома Chanel начинает появляться в голливудских фильмах, а ее наряды становятся украшением таких известных личностей того времени как Одри Хепберн, Грейс Келли, Жанна Моро, Элизабет Тейлор и многие другие. Особую популярность торговой марке принесла Жаклин Кеннеди, первая леди США, которая также начала часто появляться на различных мероприятиях в Chanel. Благодаря этому у Габриель появилось множество талантливых и влиятельных людей в окружении.

Свое состояние она тратила не только на себя, но и помогала также в развитии другим талантливым личностям, в числе которых были даже Сальвадор Дали и Пабло Пикассо. При этом Шанель помогала своим друзьям на абсолютно безвозмездной основе, никогда не требуя денег обратно.

В 1971 году Шанель умирает, не оставив преемника для своего модного дома. Креативного директора компания не могла найти на протяжении целых десяти лет, на протяжении которых растеряла и былую популярность, и множество постоянных клиентов.

Стоит отметить, что Шанель неоднократно отказывалась от производства одежды для королевских семей. Подобное решение она комментировала следующим образом: «Эти принцессы и герцогини… они никогда не платят по счетам. Почему я должна отдавать им что-то даром? Никто никогда ничего мне не дарил.»

Chanel Карла Лагерфельда

В 1982 году на пост креативного директора приходит немецкий дизайнер Карл Лагерфельд. На тот момент состояние бренда уже можно назвать упадочным, но кутюрье сразу же показывает, что готов выпускать коллекции, сохраняя прежний стиль основательницы, адаптировав его под современные потребности модниц того времени.

Новые коллекции под его руководством начинают выходить каждый сезон, причем каждая демонстрация представляла собой настоящее шоу с серьезными декорациями, которые модельер подбирал самостоятельно. Благодаря этому показы дома Chanel снова стали самыми ожидаемыми в мире моды.

При этом Лагерфельд добавил и несколько своих наработок в стиль дома Chanel. Его крой отличался большей дерзостью и сексуальностью, а в костюмах начали появляться необычные элементы, которые были несвойственны моде того времени. За счет использования классических элементов, ставших уже фирменными для бренда, наподобие металлических пуговиц или цепочек, кутюрье начинает работать также с мини-юбками, кожаными куртками и другими элементами одежды, делая их также узнаваемыми как изделия от Chanel.

Несмотря на то что Карл Лагерфельд не боялся постоянно экспериментировать, в начале 90-х в число поклонников модного дома начали активно возвращаться люди, предпочитающие в одежде более классический стиль.

Многие говорят, что ему удалось подарить бренду то, чего не смог бы дать ни один другой человек, потому что Лагерфельд отличался уникальным ощущением каждой эпохи, великолепно разбирался в искусстве и знал, как сделать женщину действительно красивой. Под его руководством стиль легендарного дома моды не только сохранился, но и улучшился.

19 февраля 2019 года Карл Лагерфельд скончался от тяжелого заболевания. Последний показ мод он провел до этого только в марте предыдущего года, когда уже знал о своем диагнозе. На известный дом моды он проработал целых 36 лет, стабильно выпуская ежегодно по 8 коллекций. Креативным директором после него была назначена Вирджиния Виард, которая была близким другом модельера и проработала с ним на дом Chanel практически все это время.

Влияние дома Chanel на мировую моду

Главный вклад Шанель в мировую моду стали небольшие черные платья, которые по сегодняшний день являются обязательным элементом гардероба многих женщин. Также именно благодаря ей в моду вошли женские брюки. Сама Шанель очень любила подобную одежду, но ей приходилось заимствовать брюки своего любовника, в связи с чем в один момент она приняла решение разработать собственный дизайн женских брюк, которые могли бы использоваться как во время спортивных прогулок, так и в повседневной жизни.

После открытия первого магазина дома Chanel в Париже Коко выпускала одежду в основном из трикотажа, введя ее таким образом в моду того времени. Многие поклонники ее творчества сначала удивлялись выбору этой ткани, потому что на тот момент ее использовали только при производстве нижнего белья для мужчин, однако она смогла рассмотреть в ней потенциал и сделать популярной.

Благодаря тому, что Коко Шанель устала носить сумочки в руке, появились модели с металлической цепочкой, которые были удобными, и в то же время очень стильными. В первую очередь речь идет о сумочке «2.55», которая пользуется популярностью по сегодняшний день. Помимо всего прочего, Коко Шанель добавляла в свою морскую коллекцию матроски, благодаря чему они стали не только предметом военной одежды, но и стали для многих повседневным элементом гардероба.

Борьба с поддельными вещами

Компания ведет активную борьбу с любыми незаконными подделками ее продукции на протяжении вот уже более 30 лет. По словам представителей компании, основными поставщиками подобной продукции являются различные цехи, расположенные в Китае и Вьетнаме. Чтобы обеспечить уверенность своих клиентов в подлинности продукции, начиная с 1990 года, любая сумка модного дома Chanel в обязательном порядке имеет серийный номер.

Интересные факты о компании Chanel

• После выпуска своего первого черного платья Шанель однажды встретила одного из своих конкурентов на улице – им был Поль Пуаре. Стараясь подколоть ее за черный цвет наряда, он спросил у нее «Кого же вы оплакиваете?», на что она коротко ответила «Вас, дорогой месье».
• Шанель считала морфий безобидным успокоительным, из-за чего принимала его на регулярной основе, вплоть до своей смерти.
• После того как Armani и Burberry отказались от использования шкур и меха в своих нарядах, дом Chanel последовал их примеру и быстро исключил материалы из своего производства.
• Карл Лагерфельд выпустил коллекционную монету номиналом 5 евро в честь 125 лет с момента даты рождения основательницы бренда. Золотая монета была выпущена тиражом 99 штук и быстро разошлась по рукам нумизматов, в то время как серебряные монеты были выпущены тиражом 11 000 штук, и их все еще можно найти.
• Коко Шанель стала единственным представителем мира моды, который вошел в список самых влиятельных людей ХХ века по версии журнала «Time».

Модный дом Chanel сейчас

Сегодня бренд Chanel находится под чутким руководством Вирджинии Виард, которая продолжает дело Карла Лагерфельда и радует мир новыми коллекциями, объединяющими в себе запоминающийся стиль Коко с современными тенденциями. За все время существования этого бренда человек, занимающий пост креативного директора, менялся всего лишь дважды, поэтому поклонники дома Chanel всегда знают, что получают качество и стиль, покупая его продукцию.

Состояние компании Chanel

На сегодняшний день компания имеет представительства по всему земному шару в виде более 300 монобрендовых бутиков. Приблизительный годовой оборот компании составляет 1,1 млрд долларов, а чистая прибыль составляет 280 миллионов евро. Коллекции дома Chanel неизбежно ассоциируются с независимостью и уверенностью в себе, благодаря чему пользуются популярностью среди женщин, которые чувствуют себя именно так.

Итоги

Модный дом Chanel стал не просто производителем роскошной одежды для успешных людей, а превратился в символ изысканности и самого тонкого вкуса. Изделия бренда прошли огромную проверку временем и пользуются популярностью десятками лет, не теряя актуальности по сегодняшний день, а поклонники всегда уверены в том, что получают качественную продукцию, соответствующую самой высокой моде. При этом история дома Chanel показывает, что при любых неудачах и репутационных потерях талант всегда будет востребован и найдет своего поклонника.

COCO S.A.S.

Тип	Частный (S.A.S. )
Промышленность	Мода
Основан	1909; 111 лет назад (как Дом Шанель)
Основатель	Коко Шанель
Штаб-квартира	Нейи-сюр-Сен, Франция Лондон, объединенное Королевство
Количество локаций	310
Обслуживаемая площадь	Мировой
Ключевые люди	Ален Вертхаймер, совладелец Жерар Вертхаймер, совладелец Виржини Виард, Креативный директор Филипп Блондио, Главный финансовый директор Оливье Польж, мастер Парфюмер
Товары	высокая мода Готовы носить Аксессуары Ювелирные изделия Духи
Доход	11 миллиардов долларов США (2018)[1]
Чистый доход	1,3 миллиарда евро[2] (2016)
Количество работников	20,000 (2018)
Интернет сайт	Шанель.com

Шанель (, Французское произношение:[anɛl]) француз дом моды фокусируется на женских высокая мода и готовы носить одежда, товары класса люкс и аксессуары.^[3] Компания принадлежит Ален Вертхаймер и Жерар Вертхаймер, внуки Пьер Вертхаймер, который был одним из первых деловых партнеров кутюрье Коко Шанель. В юности Габриэль Шанель получила прозвище «Коко», когда она была лисица. Как модельер Коко Шанель удовлетворила женский вкус к элегантности в одежде, создав блузки, костюмы, брюки, платья и украшения (драгоценный камень и бижутерия ) простого дизайна, пришедшего на смену роскошной, чрезмерно продуманной и строгой одежде и аксессуарам моды XIX века. Бренды продуктов Chanel олицетворяли мужские и женские модели, кумиры и актрисы, в том числе Инес де ла Фрессанж, Катрин Денев, Кэрол Буке, Ванесса Паради, Николь Кидман, Джеки Кеннеди, Анна Муглалис, Одри Тоту, Кира Найтли, Кристин Стьюарт, Фаррелл Уильямс, Дженни Ким, Кара Делевинь, и Мэрилин Монро.^[4][5]

Шанель хорошо известна своими духами Шанель № 5 и костюм Шанель. Шанель использует Джерси ткань производила одежду, которая была удобной и доступной.^[6] Шанель произвела революцию в моде — как в высокой моде (высокая мода ) и повседневная мода (прет-а-порте ) — путем замены структурированных силуэтов на основе корсет и лиф, с одеждой, которая была функциональной и в то же время лестной к женской фигуре.

В 20-е годы в моделях Chanel с простыми линиями мода сделали популярной моду с плоской грудью, которая была противоположностью фигура песочных часов достигнутые модой конца 19 века — Belle Époque Франции (ок. 1890–1914) и британском Эдвардианская эпоха (ок. 1901–1919). Шанель использовала цвета, традиционно ассоциирующиеся с мужественностью в Европе, такие как серый и темно-синий, чтобы обозначить женскую смелость характера.^[7][8] В одежде Дома Chanel использовалась стеганая ткань и кожаная отделка; то стеганый конструкция усиливает ткань, дизайн и отделку, создавая одежду, которая сохраняет свою форму и функции во время ношения. Пример такого высокая мода методы — это шерстяной Костюм Шанель — юбка до колен и жакет в стиле кардиган, оторочены и декорированы черным цветом. вышивка и золотые пуговицы. Дополнительные аксессуары были двухцветными. насос обувь и украшения, обычно ожерелье из жемчуга и кожаное сумочка.^[3][7][9]

История

Коко Шанель

Основание и признание — 1909–1920-е гг.

В Дом Шанель (Chanel S.A.) возникла в 1909 году, когда Габриэль Шанель открыла шляпа магазин на бульваре Малешерб, 160, первом этаже парижской квартиры светская львица и текстильный бизнесмен Этьен Балсан, любовницей которого она была.^[3] Поскольку квартира Балсана также была салон для французской охотничьей и спортивной элиты Шанель имела возможность познакомиться с их демимондэн любовницы, которые, как таковые, были модницами, на которых богатые мужчины демонстрировали свое богатство в виде изысканной одежды, ювелирные украшения, и шляпы.

Таким образом, Коко Шанель могла продавать им шляпы, которые она спроектировала и сделала; Таким образом, она зарабатывала на жизнь независимо от Балсана. В ходе этих салонов Коко Шанель подружилась. Артур «Бой» Капел, английская светская львица и игрок в поло друг Этьена Балсана; согласно высший класс социальный обычай Шанель также стала любовницей Боя Капеля. Несмотря на это социальное обстоятельство, Бой Капел воспринимал бизнесвумен, рожденного от Коко Шанель, и в 1910 году профинансировал ее первую независимую мастерскую по производству шляп. Chanel Modes, на улице Камбон, 21 в Париже. Поскольку в этом районе уже был магазин одежды, бизнес-аренда ограничивала Chanel продавать только изделия из шляпки, а не мода. Два года спустя, в 1913 году, Довиль и Биарриц мода магазины Коко Шанель выставлены на продажу прет-а-порте спортивная одежда для женщин, практичный дизайн которой позволял заниматься спортом.^[3][7]

В Первая мировая война (1914–18) затронули европейские мода из-за нехватки материалов и мобилизации женщин. К тому времени Шанель открыла большой магазин одежды на улице Камбон, 31, недалеко от Отель Ритц, в Париже. Среди выставленных на продажу вещей были фланель блейзеры, прямые юбки шерсть, матросские блузки, длинный свитера сделано из Джерси тканевые, юбочно-курточные костюмы.

Коко Шанель использовала ткань из трикотажа из-за ее физических свойств в качестве одежды, таких как драпировка — как она падает на тело женщины и падает с нее — и насколько хорошо она адаптирована к простому дизайну одежды. Сарториально, некоторые из дизайнов Шанель заимствованы из военной формы, ставшей преобладающей во время войны; К 1915 году дизайн и одежда, производимая Домом Chanel, были известны по всей Франции.^[3]

В 1915 и 1917 гг. Harper’s Bazaar Журнал сообщил, что одежда La Maison Chanel была «в списке каждого покупателя» швейных фабрик Европы.^[3] В магазине платьев Chanel на 31 rue Cambon были представлены повседневные платья-пальто простого дизайна и черные вечерние платья с отделкой кружево; и тюль-ткань платья украшены струя, мелкий драгоценный камень.^[3]

После Первой мировой войны La Maison Chanel, следуя модным тенденциям 20-х годов прошлого века, производила платья, расшитые бисером. Хлопушка женщина.^[3] К 1920 году Шанель разработала и представила женский костюм, состоящий либо из двух предметов одежды, либо из трех предметов одежды, который позволял женщине иметь современный женственный вид, при этом оставаясь удобным и практичным в уходе; пропагандируемый как «новая форма для полудня и вечера», он стал известен как Костюм Шанель.

В 1921 году, чтобы дополнить костюм одежды, Коко Шанель заказала парфюмер Эрнест Бо создать духи для La Maison Chanel. Его духи включали духи № 5, названный в честь номера образца, который понравился Шанель больше всего. Изначально флакон № 5 de Chanel был подарком клиентам Chanel. Популярность духов побудила La Maison Chanel предложить их в розничную продажу в 1922 году.

В 1923 году, чтобы объяснить успех своей одежды, Коко Шанель сказала: Harper’s Bazaar журнал, что дизайн «простота — лейтмотив истинной элегантности».^[3][10]

Деловые партнеры — конец 1920-х гг.

Успех № 5 призвала Коко Шанель расширить духи продажи за пределами Франции и Европы, а также для разработки других духов — для чего ей требовались инвестиционный капитал, деловая хватка и доступ на рынок Северной Америки. С этой целью бизнесмен Теофиль Бадер (Основатель Галерея Лафайет ) представил Венчурный капиталист Пьер Вертхаймер Коко Шанель. Их бизнес-сделка установила Парфюмерия Шанель компания, парфюмерия из которых Вертхаймеру принадлежало 70 процентов, Бадеру — 20 процентов, а Шанель — 10 процентов; Коммерческий успех совместного предприятия был обеспечен именем Chanel и престижным брендом Maison Chanel, который оставался единственной деловой областью Коко Шанель.^[9]

Тем не менее, несмотря на успех моды Chanel и парфюмерия, личные отношения между Коко и ее капиталистическим партнером ухудшились, потому что, по словам Коко, Пьер Вертхаймер использовал ее таланты в качестве модельер и как бизнесвумен.^[9] Вертхаймер напомнил Шанель, что сделал ее очень богатой женщиной; и что его венчурный капитал профинансировал производственное расширение Chanel парфюмерия которые создали богатство, которым они наслаждались, все благодаря успеху № 5 de Chanel.

Тем не менее, неудовлетворенная бизнесвумен Габриэль Шанель наняла адвоката. Рене де Шамбрун чтобы пересмотреть соглашение о 10-процентном партнерстве, которое она заключила в 1924 году с компанией Parfums Chanel; переговоры между юристами не увенчались успехом, и процентное соотношение партнерства осталось таким же, как и в первоначальной деловой сделке между Вертхаймером, Баделем и Шанель.^[9]

Элегантность и война — 1930–1940-е гг.

От гамин мода 1920-х годов, Коко Шанель перешла к женственной моде в 1930-х годах: дизайн вечерних платьев характеризовался удлиненным женственным стилем, а летние платья отличались контрастами, такими как серебряные люверсы и бретельки, украшенные стразы — рисунок из модных стилей эпохи Возрождения. В 1932 году Шанель представила выставку ювелирные украшения посвященный алмаз как модный аксессуар; он показал Комета и Фонтан колье из бриллиантов, которые имели такой оригинальный дизайн, что Chanel S.A. повторно представила их в 1993 году. Более того, к 1937 году Дом Chanel расширил ассортимент своей одежды на большее количество женщин и представил прет-а-порте одежда, разработанная и скроенная для миниатюрных женщин.^[3] Среди модельеры, только одежда, созданная Эльза Скиапарелли могла составить конкуренцию одежде Шанель.^[3]

Вовремя Вторая мировая война (1939–45), Коко Шанель закрыла магазин в Maison Chanel, оставив только украшения и парфюмерия продается — и переехал в Отель Ритц Париж, где она жила со своим парнем, Ганс Гюнтер фон Динклаге, офицер нацистской разведки.^[3][7][9] После завоевания Франции в июне 1940 года нацисты основали парижский оккупационный штаб в Hôtel Meurice, на улице де ла Риволи, напротив музей Лувр, и всего в двух шагах от модного дома Chanel S.A. по адресу 31 rue Cambon.^[3]

Между тем, из-за официального антисемитизма нацистской оккупации Пьер Вертхаймер и его семья бежали из Франции в США в середине 1940 года. Позже, в 1941 году, Коко Шанель попыталась взять на себя бизнес-контроль над Parfums Chanel, но ей помешали административные меры. делегация это запретило ее единоличное распоряжение парфюмерия. Предвидя нацистскую оккупационную политику захвата и экспроприации в Германию еврейского бизнеса и активов во Франции, Пьер Вертхаймер, партнер большинства, ранее, в мае 1940 года, назначил Феликса Амио, христианского французского промышленника, как «Ариец » доверенное лицо чей юридический контроль над бизнесом Parfums Chanel оказался политически приемлемым для нацистов, которые затем разрешили парфюмерной компании продолжить свою деятельность.^[9][11]

Оккупированная Франция изобилует слухами о том, что Коко Шанель была нацисткой. сотрудник; ее тайная личность была секретным агентом 7124 Абвер, под кодовым названием «Вестминстер».^[12] Таким образом, по приказу генерала Вальтер Шелленберг, из Sicherheitsdienst, Шанель была отправлена ​​в Лондон с миссией связаться с премьер-министром Великобритании. Уинстон Черчилль подробности плана «сепаратного мира», предложенного Рейхсфюрер СС Генрих Гиммлер, которые стремились не сдаваться Красная армия советских россиян.

В конце войны, после освобождения Франции союзниками, Шанель была арестована за сотрудничество с нацистами. В сентябре 1944 г. Свободный французский Комитет по чистке, очищение, вызвала Шанель на допрос о ее коллаборационизме, но без документальных доказательств или свидетелей ее сотрудничества с нацистами, а также из-за тайного вмешательства Черчилля в ее пользу, очищение освободила Коко Шанель из-под ареста как изменницу Франции.^[9][13] Несмотря на то, что Черчилль был освобожден политической милостью Черчилля, сила слухов о сотрудничестве Шанель с нацистами не позволила ей остаться во Франции; поэтому Коко Шанель и ее немецкий любовник Ганс Гюнтер фон Динклаге отправились в восьмилетнюю ссылку в Швейцарию.^[3][9]

В послевоенный период, во время изгнания Коко Шанель из Швейцарии из Франции, Пьер Вертхаймер вернулся в Париж и восстановил формальный административный контроль над бизнесом своей семьи, включая контроль над Parfums Chanel, парфюмерия основанная его венчурным капиталом и успешная благодаря имени Chanel.^[9]

В Швейцарии эта новость возродила негодование Коко Шанель по поводу того, что ее деловой партнер использовал ее только за десять процентов денег. Так она создала соперника из Швейцарии. парфюмерия создавать, производить и продавать ее «Духи Шанель». В свою очередь, Вертхаймер, большинство основной капитал Владелец Parfums Chanel увидел, что его деловые интересы находятся под угрозой, а его коммерческие права нарушены, поскольку он не обладал исключительными правами на имя Chanel. Тем не менее Вертхаймер избежал товарный знак нарушение иск против Коко Шанель, чтобы это не повредило коммерческой репутации и художественная достоверность из его Шанель-бренд парфюмерия.

Пьер Вертхаймер мудро уладил спор с Chanel, связанный с его коммерческими и коммерческими правами, и в мае 1947 года они пересмотрели договор 1924 года, по которому была создана Parfums Chanel — ей заплатили 400000 долларов наличными (прибыль военного времени от продажи духов No 5. де Шанель); присвоено 2,0% гонорар из продаж №5 парфюмерия; уступили ограниченные коммерческие права на продажу ее «Духи Шанель» в Швейцарии; и предоставил бессрочную ежемесячную стипендия который оплатил все ее расходы. Взамен Габриэль Шанель закрыла свой швейцарский парфюмерия предприятие, и продал Parfums Chanel полные права на название «Coco Chanel».^[9][14]

Возрождение — 1950–1970-е гг.

В 1953 году, вернувшись во Францию ​​из Швейцарии, Коко Шанель обнаружила, что модный бизнес влюблен в «Новый облик «(1947), автор Кристиан Диор; фирменная форма отличалась длиной ниже середины икры, пышной юбкой, узкой талией и большим бюстом (стилистически отсутствующим с 1912 года). Послевоенная мода, в которой использовалось около 20 ярдов ткани, Дом Диора Мода отказалась от нормирования ткани для одежды во время войны.^[9]

В 1947 году — после шестилетней аскезы Вторая мировая война (1939–45) — New Look приветствовался модным бизнесом Западной Европы, потому что продажа красивой одежды возродила бизнес и экономику.^[3][15]

Чтобы вернуть бизнес-первенство Дома Chanel в модных сферах высокая мода, прет-а-порте, бижутерия, и парфюмерия, было бы дорого; поэтому Шанель обратилась к Пьеру Вертхаймеру за советом по бизнесу и за капиталом.^[9] Решив вести дела с Коко Шанель, Вертхаймер в результате переговоров о финансировании возрождения Дома Шанель предоставил ему коммерческие права на всю продукцию бренда Chanel.^[9]

В 1953 году Шанель сотрудничает с ювелиром. Роберт Гуссенс; он должен был создавать украшения (бижутерию и драгоценные камни), чтобы дополнить моду Дома Шанель; в частности, длинные ожерелья из черного жемчуга и из белого жемчуга, которые контрастируют с высокой контрастностью, смягчают строгий дизайн шерстяного трикотажного костюма Chanel (юбка и жакет-кардиган).^[7]

Дом Chanel также представил кожаные сумочки с цепочками золотистого цвета или металлическими и кожаными цепочками, что позволяло носить сумку на плече или в руке. Сумка из стеганой кожи была представлена ​​публике в феврале 1955 года. Цифровая версия даты выпуска этой линии сумок «2,55» стала внутренним «наименованием» этой модели сумочки из стеганой кожи.^[3]

На протяжении 1950-х годов чувство стиля Шанель оставалось неизменным; начальное предприятие фирмы в мужском парфюмерия, Pour Monsieur прошел успешно туалетная вода для мужчин. Шанель и ее весенняя коллекция получили Модный Оскар на церемонии вручения премии Fashion Awards 1957 года в Далласе. Пьер Вертхаймер купил 20-процентную долю Бадера в Parfums Chanel, что увеличило долю Вертхаймера до 90 процентов.^[9]

Позже, в 1965 году, сын Пьера, Жак Вертхаймер, взял на себя управление парфюмерия.^[9] О прошлых деловых отношениях между Пьером Вертхаймером и Коко Шанель, адвокатом Chanel, Чамбрун сказала, что они были «основаны на страсти бизнесмена, несмотря на ее неуместное чувство эксплуатации … [таким образом], когда Пьер вернулся в Париж, полный». гордости и волнения [после того, как одна из его лошадей выиграла Английское Дерби 1956 года]. Он бросился к Коко, ожидая поздравлений и похвалы. Но она отказалась его целовать. Понимаете, она ненавидела его всю свою жизнь ».^[9]

Коко Шанель умерла 10 января 1971 года в возрасте 87 лет.^[3] На момент смерти она все еще занималась дизайном.^[3] Например, в период (1966–1969) она разрабатывала форму стюардессы для Olympic Airways, дизайнер, который следил за ней, был Пьер Кардэн. В то время Olympic Airways была роскошной авиакомпанией, принадлежавшей транспортному магнату. Аристотель Онассис. После ее смерти руководство компанией перешло к Ивонн Дудель, Жану Казобону и Филиппу Гибуржу.^[3] Пока что сумки от Chanel по-прежнему очень популярны на винтажном рынке.^[16]

Спустя некоторое время Жак Вертхаймер купил контрольный пакет акций Дома Chanel.^[3][9] Критики заявили, что за время своего руководства он никогда не обращал особого внимания на компанию, поскольку его больше интересовало коневодство.^[9] В 1974 году Дом Chanel запустил Cristalle туалетная вода, созданная еще при жизни Коко Шанель. 1978 год ознаменовался запуском первой одежды, не относящейся к моде, прет-а-порте линия и всемирное распространение аксессуаров.

Ален Вертхаймер, сын Жака Вертхаймера, в 1974 году взял на себя управление Chanel S.A.^[3][9] В США № 5 de Chanel плохо продавалась.^[9] Ален изменил продажи Chanel № 5, сократив количество торговых точек, продающих аромат с 18 000 до 12 000. Он убрал духи с полок аптек и вложил миллионы долларов в рекламу косметики Chanel. Это обеспечило большее ощущение дефицита и эксклюзивности для № 5, и продажи снова взлетели по мере роста спроса на аромат.^[9] Он использовал известных людей для поддержки аромата — от Мэрилин Монро к Одри Тоту. В поисках дизайнера, который смог бы вывести бренд на новый уровень, он убедил Карл Лэйджерфелд разорвать контракт с домом моды Хлоя.

Эпоха пост-Коко

^{[когда? ]}

В 1981 году Шанель выпустила мужскую туалетную воду Antaeus. В 1983 г. Карл Лэйджерфелд занял пост главного дизайнера Chanel. Как и Шанель, он заглядывал в прошлое как источник вдохновения для создания своих дизайнов. Он использовал ткани и детали Chanel, такие как твид, золотые вставки и цепочки. Лагерфельд сохранил то, что было визитной карточкой Chanel, но также помог создать бренд сегодня. В более поздних коллекциях Лагерфельд решил отойти от женственного образа Chanel и начал экспериментировать с тканями и стилями. В 80-е годы по всему миру открылось более 40 бутиков Chanel. К концу 1980-х годов в бутиках продавались товары от духов по 200 долларов за унцию, балетных тапочек по 225 долларов до платьев по 11 тысяч долларов и кожаных сумок по 2000 долларов. Косметика и парфюмерия Chanel распространялись только в торговых точках Chanel. Маркетолог Chanel Жан Хон объяснил подход фирмы, сказав: «Мы представляем новый аромат каждые 10 лет, а не каждые три минуты, как многие конкуренты. Мы не вводим в заблуждение потребителей. С Chanel люди знают, чего ожидать. И они продолжают приходить. возвращаются к нам в любом возрасте, когда они входят и выходят с рынка ». Выпуск в 1984 году нового аромата в честь основателя Коко, продолжил успех лейбла. В 1986 году Дом Chanel заключил сделку с часовщиками, а в 1987 году дебютировали первые часы Chanel. К концу десятилетия Ален переехал в Нью-Йорк.^[9]

Maison de Chanel увеличил состояние семьи Вертхаймер до 5 миллиардов долларов. Продажи пострадали из-за рецессии начала 1990-х, но к середине 1990-х Шанель восстановилась благодаря дальнейшему расширению бутиков.^[9]

В 1994 году Chanel получил чистую прибыль, эквивалентную 67 миллионам евро, от продажи готовой одежды на 570 миллионов евро и был самым прибыльным французским домом моды.^[17]

В 1996 году Шанель купила оружейных мастеров. Голландия и Голландия, но безуспешно пыталась обновить фирму.^[9] Бренд купальных костюмов Эрес также был куплен в 1996 году.^[18] Chanel запустила парфюмерию Allure в 1996 году и Allure Homme в 1998 году. Дом Chanel запустил свою первую линию по уходу за кожей, Précision, в 1999 году. В том же году Chanel запустила коллекцию для путешествий и по лицензионному контракту с Luxottica, представила линейку солнечные очки и оправы для очков.

Вертхаймер оставался председателем, а Франсуаза Монтене стала генеральным директором и президентом. В 2000 году были выпущены первые часы унисекс от Chanel — J12. В 2001 году была приобретена часовая компания Bell & Ross. В том же году в США открылись бутики Chanel, предлагающие только избранные аксессуары. Chanel представила небольшую коллекцию мужской одежды в рамках своих показов.

В 2002 году Chanel запустила Шанс духи и Параффекция, дочерняя компания, основанная в 1997 г.^[19] поддерживать кустарное производство, собравшееся вместе Ateliers d’Art или мастерские, включая Desrues для украшения и пуговиц, Lemarié для перьев, Лесаж для вышивки, Massaro для изготовления обуви и Michel для шляпки. Коллекцию прет-а-порте разработал Карл Лагерфельд.

В июле 2002 г. открылся магазин ювелирных изделий и часов. Мэдисон авеню. В течение нескольких месяцев объект площадью 90 кв.²) По соседству открылся бутик обуви / сумок. Chanel продолжала расширяться в Соединенных Штатах и ​​к декабрю 2002 года открыла 25 американских бутиков.^[9]

Chanel представила Коко Мадемуазель и «Промежуточная одежда» в 2003 году, ориентированная на молодых женщин, открыла второй магазин на улице Камбон, открыла площадь 220 квадратных метров.²) в Гонконге и заплатил почти 50 миллионов долларов США за здание в Гиндза, Токио.

n 2007 г., Морин Шике был назначен генеральным директором. Она оставалась генеральным директором до своего увольнения в 2016 году.^[20]

В 2018 году Chanel объявила о переносе своей глобальной штаб-квартиры в Лондон.^[21]

В декабре 2018 года Chanel объявила, что запретит использование меха и экзотической кожи в своих коллекциях.^[22]

В феврале 2019 года Лагерфельд умер в возрасте 85 лет.^[23] Виржини Виард новым креативным директором был назначен проработавший с Лагерфельдом в модном доме более 30 лет.^[24]

Фирменный стиль

Логотип

Логотип Chanel состоит из двух соединенных друг с другом противоположных букв-C, одна из которых — влево, другая — вправо. Логотип был предоставлен Chanel в замке Château de Crémat в Ницце и не был зарегистрирован в качестве товарного знака до открытия первых магазинов Chanel.^[25][26] Наряду с другими производителями, Chanel является мишенью фальшивомонетчиков.^[27] Подлинная классическая сумка Chanel стоит около 4150 долларов США, а подделка обычно стоит около 200 долларов США. Начиная с 1990-х годов, все подлинные сумки Chanel были пронумерованы.

Этикетка

• 

  Логотип — Дом Chanel представлен двумя переплетенными буквами «C «для» Коко Шанель » Это было впервые представлено в конце 1980-х или начале 1990-х годов.

• 

  Торговая марка на парфюмерной этикетке: торговая марка и шрифт № 5 de Chanel были введены в действие в 1926 году.

• 

  Торговая марка от кутюр: название и шрифт маленьких заглавных букв были введены в 1924 году.

• 

  Узор и логотип, используемые на некоторых продуктах Chanel

Товарные знаки

Одно измерение времени присутствия Chanel в США осуществляется с помощью товарных знаков, зарегистрированных в Ведомство США по патентам и товарным знакам (ВПТЗ США). Во вторник, 18 ноября 1924 г., Chanel, Inc. подала заявки на регистрацию товарного знака для набора знаков. Шанель и для блокировки CC дизайн плюс слово. В то время товарные знаки были зарегистрированы только для парфюмерной, туалетной и косметической продукции из первичного класса обычных металлов и их сплавов. Шанель предоставила описание пудра для лица, духи, Одеколон, туалетная вода, губная помада, и румяна, в ВПТЗ США.^[28]Товарные знаки Chanel и double-C были присуждены в тот же день 24 февраля 1925 г. с соответствующими серийными номерами 71205468 и 71205469. Первая заявка на товарный знак для № 5 Духи были описаны в четверг, 1 апреля 1926 года, как духи и туалетная вода. Первое использование и коммерческое использование было заявлено 1 января 1921 года. Регистрация была предоставлена ​​20 июля 1926 года с серийным номером 71229497.

Товары

Модные коллекции и показы на подиумах