Как правильно пишется слово лонгрид

Русский[править]

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	лонгри́д	лонгри́ды
Р.	лонгри́да	лонгри́дов
Д.	лонгри́ду	лонгри́дам
В.	лонгри́д	лонгри́ды
Тв.	лонгри́дом	лонгри́дами
Пр.	лонгри́де	лонгри́дах

лонг—ри́д

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: —.

Произношение[править]

• МФА: ед. ч. [ɫɐnˈɡrʲit], мн. ч. [ɫɐnˈɡrʲidɨ]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. неол. формат подачи журналистских материалов, отличающийся большим количеством письменного текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов ◆ Известная журналистка решила написать о ней лонгрид. Е. В. Котова, «Провокация», 2016 г.

Синонимы[править]

1. ?

Антонимы[править]

1. ?

Гиперонимы[править]

1. текст

Гипонимы[править]

1. ?

Родственные слова[править]

Ближайшее родство

Этимология[править]

Происходит от англ. long read «длинное чтение», далее от ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

• Словарь перемен 2015–2016 / Сост. М. Вишневецкая. — М. : Три квадрата, 2018. — С. 38. — ISBN 978-5-94607-230-5.
• Голикова Т. А. Лингвокультурологический словарь заимствований современного русского языка 2000–2020 гг. — Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2021. — ISBN 978-5-4499-2418-6.

Лонгриды — это большие статьи размером от десяти тысяч знаков, на прочтение которых требуется около пятнадцати минут. Чтобы человек прочитал до конца такой объёмный материал, нужно постоянно удерживать его внимание. Рассказываем, как писать longread, который точно дочитают.

Что такое лонгрид

Лонгрид, или longread — способ подачи журналистских материалов в интернете. Обычно это объёмный текст, который разбит на части различными мультимедийными элементами: фотографиями, таблицами, схемами, видео, инфографикой и др. В лонгриде важен объём, а также полное погружение читателя в конкретную тему или проблему.

Виды лонгридов

Лонгрид можно сделать на любую тему и в любом стиле. Всё зависит от задумки автора и конкретного материала. Расскажем о наиболее популярных форматах.

Портрет

Лонгрид-портрет — это подробная история о человеке, его жизни и профессиональном пути. Обычно такой формат используют для презентации знаменитостей, спикеров, бизнесменов, преподавателей и др.

Лонгрид-портрет об американской певице Жанель Монэ. Источник: pitchfork.com

Репортаж

В репортажах описывают происшествия или события с описанием подробностей и деталей. Лонгриды-репортажи в основном публикую крупные СМИ.

Лонгрид «A Game of Shark and Minnow». История о конфликте между Китаем и Филиппинами из-за спорных территорий. Источник: The New York Times Magazine

Аналитика

Аналитический лонгрид — это объёмный журналистский материал, который описывает какие-то события, помогает посмотреть на них по-новому и проанализировать причины случившегося.

Лонгрид «Чернобыль. Зона отчуждения». Источник: kommersant.ru

Расследование

В расследованиях тексты обычно посвящены преступлениям, незаконным действиям, политическим скандалам и др. Авторы таких материалов долго и планомерно исследуют предмет публикации.

Лонгрид «Pirate fishing documentary» о нелегальной рыбной ловле в Западной Африке. Источник: aljazeera.com

Мультимедийный лонгрид

В мультимедийных элементах используется большое количество визуальных элементов: фото, видео, интерактивные квесты и др. Текст в таких материалах выполняет второстепенную функцию.

Лонгрид «Карта истории».  Документальная игра про главные события в России 20 века. Источник: «Яндекс»

Коммерческий лонгрид

В коммерческом лонгриде создаётся  детальный обзор товара или услуги, который показывает все преимущества и мотивирует читателей к покупке.

Лонгрид «Xbox One. The Review». Обзор игровой консоли с анимированной графикой. Источник: polygon.com

Реконструктор

Лонгрид-реконструктор воссоздаёт историческое событие и может быть приурочен к значимой дате.

Лонгрид «День, когда началась война». Хроника 22 июня 1941 года и воспоминания очевидцев войны. Источник: kommersant.ru

Какие задачи решает лонгрид

Грамотно созданный лонгрид поможет решить следующие задачи:

• привлечь новую аудиторию — практически всем компаниям важно постоянно расширять аудиторию. Сделать это можно за счёт привлекающего внимание лонгрида, который ответит на актуальные вопросы читателя;
• увеличить продажи — качественно сделанный материал станет дополнительным инструментом в руках отдела продаж;
• повысить узнаваемость и лояльность бренда — как правило, в лонгридах нет прямой рекламы, но зачастую используются комментарии экспертов, а это автоматически повышает доверие к компании или к продукту, о котором рассказывается в публикации;
• повысить трафик — объёмные материалы лучше воспринимаются поисковыми системами и выше ранжируются.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Почему лонгриды не дочитывают

Сегодня удержать внимание читателя не так просто — зачастую длинные тексты отталкивают людей и вызывают желание побыстрее закрыть страницу, на это есть несколько причин:

• клиповое мышление —этот термин появился в 90-х годах, когда на телевидении вместо статичной картинки появилось большое количество клипов и рекламы с динамичным монтажом. Тогда люди стали воспринимать информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами. Человеку с клиповым мышлением сложно сосредоточиться, поэтому он постоянно перескакивает с одного на другое. Таким людям тяжело читать длинные тексты, смотреть затянутые и не динамичные фильмы;
• новые форматы — лонгриды часто уступают место рассылкам, подкастам, статьям в виде карточек, постам в соцсетях и другим более коротким форматам, которые можно быстро просмотреть или прослушать во время сторонних дел;
• заспамленность — в сети нередко встречаются длинные тексты, где слишком часто повторяются ключевые слова — много воды и мало сути. Такие тексты не приносят пользу, поэтому их не дочитывают до конца;
• отсутствие визуализации — большой объём информации сложно воспринимается, если он не разбит на блоки и не проиллюстрирован схемами, таблицами и изображениями. Статьи без картинок и других мультимедийных элементов очень редко прочитывают до конца.

Когда нужны лонгриды, а когда нет

Лонгрид — это важный инструмент контент-маркетинга, который помогает решать большое количество задач, но такой способ подачи материала подойдёт не всегда. Рассказываем, в каких случаях нужен лонгрид, а в каких нет.

Лонгрид нужен, если	Лонгрид не нужен, если
вам есть о чём рассказать и что показать — вы нашли интересную тему, которую сможете дополнить качественными фотографиями, иллюстрациями, видео или схемами у вашей аудитории появилось много вопросов — допустим, вы создали новый продукт, запустили проект или выпустили обновление: подробно объяснить и ответить на вопросы аудитории можно в лонгриде	ваша целевая аудитория не готова читать объёмные тексты — если вы раньше создавали только короткий и динамичный контент, возможно, формат лонгрида не зайдёт вашим читателям у вас нет глубокой темы и качественных мультимедийных элементов, которые её лучше раскроют — каждый абзац текста должен быть наполнен смыслом, а материал увлекать читателя и включать его воображение

Как написать лонгрид

Чтобы написать, лонгрид нужно приложить немало усилий и потратить не один час — процесс создания такого материала состоит из нескольких этапов.

Этап 1. Подготовка

Прежде чем, открыть ноутбук и написать объёмный текст, вам нужно сделать следующее:

• определиться с главной темой или проблемой — тема должна быть актуальной, не банальной и волновать многих людей. Обязательно проверьте тему в поисковиках, посмотрите какие тексты о ней уже написаны и что нового вы можете рассказать своему читателю. Воспользуйтесь онлайн-сервисом Wordstat, который фиксирует информацию о запросах пользователей в поисковике Яндекс. Сервис поможет определить, есть ли спрос на ту или иную тему и с каких устройство чаще всего делаются запросы;
• выявить целевую аудиторию — важно не просто понять, для кого вы пишите лонгрид, но и постараться максимально точно определить, какие вопросы волнуют вашу аудиторию и какую пользу им принесёт этот текст. Составьте портрет читателя, определите пол, возраст, профессию или возможные профессии, круг интересов и социальный статус;
• изучить информацию — после того, как вы определитесь с темой и поймёте свою целевую аудиторию, начинайте собирать материал. Интернет, книги, передачи, подкасты и документальные фильмы — ищите разные источники, чтобы сравнивать факты и проверять информацию. Попробуйте связаться с экспертами и людьми, которые профессионально разбираются в теме;
• проверить факты — обязательно проверьте данные в нескольких источниках, чтобы не соврать своему читателю. В таблице приведём несколько полезных сервисов для фактчекинга.

Сервисы для проверки фактов
Whois.domaintools.com	Этот сервис позволяет получить официальные данные о любом сайте: как давно существует, в какой стране зарегистрирован и др.
Liveuamap.com	Интерактивная карта, на которой отображаются почти все значимые события в мире со ссылкой на источник. Этот сервис помогает подтвердить или опровергнуть новости из разных стран
Консультант Плюс	Справочная система, в которой можно проверить любой российский закон
Mapchecking.com	Этот сервис поможет посчитать вместимость зала, площади, стадиона или любого другого объекта на карте. С таким инструментом легко проверить достоверность новостей о митингах, акциях или масштабных событиях.

• выбрать инструменты — сам по себе длинный текст, составленный в ворде или гуглдоке — это ещё не лонгрид. Важный этап в создании лонгрида — вёрстка. Вам нужно решить, в какой программе вы будете собирать материал, сможете ли вы это сделать самостоятельно или нужно найти верстальщика и есть ли у вас иллюстрации или вы будете заказывать их у дизайнера;
• поставьте дедлайн — если у вас нет чёткого срока сдачи материала, придумайте его самостоятельно — так работа не растянется на долгие месяцы и вы быстрее поучите желаемый результат.

Этап 2. Структура

От структуры зависит, будет ли ваш материал интересен читателю. Поэтому проработка отдельных частей текста — это важная часть работы над лонгридом. Продумайте, с чего начнётся ваш текст, чем вы зацепите аудиторию в середине и к какому выводу придёте. Тезисно накидайте план текста — в процессе он может меняться, но основа у вас уже будет.

Лонгрид с продуманной структурой «Наука своими руками». Источник: Look at me

Этап 3. Текст

После того, как вы проделали подготовительную работу и определились со структурой статьи, можно приступать к основной задаче — написанию лонгрида. Чётких правил здесь нет, но есть несколько важных моментов, на которые стоит обратить внимание:

• логика — вы можете начать писать с заголовка и шаг за шагом, следуя структуре, прописывать каждый блок, а можете начать с той части статьи, которая вам больше понятна. Как именно вы будете писать — не важно, главное на забывать, что в тексте должна быть логика, а один блок должен вытекать из другого;
• подзаголовки — у вас должна получится не длинная простыня текста, а структурированный, разбитый на блоки материал. Поэтому не забывайте про абзацы, подзаголовки и отступы;
• визуализация — если при создании лонгрида у вас возник вопрос: показать или описать, то всегда делайте выбор в пользу первого. Используйте таблицы, схемы, графики и изображения — это улучшит восприятие вашего материала;
• заключение — помните, что в любом тексте должно быть начало, середина и конец. Обязательно делайте выводы в конце лонгрида — так вы поможете своей аудитории закрепить прочитанное.

Этап 4. Оформление

Чтобы создать эффектный лонгрид, вам понадобится не только текстовый редактор. Расскажем про три популярные программы, в которых можно сверстать объёмный материал.

Сервисы для создания лонгридов
Tilda	Блочный конструктор сайтов. В этом сервисе можно за несколько часов собрать из готового материала красочную публикацию. Большое количество шаблонов и подсказок позволят сверстать лонгрид даже новичку
Readymag	Удобное приложение для создания визуального контента. В сервисе можно создавать любые публикации для интернета: лонгриды, цифровые журналы, презентации, микросайты, лендинги и др.
Wix	Онлайн-платформа для создания различных сайтов и интернет-проектов с готовыми шаблонами лонгридов. Для работы с Wix не нужны специальные навыки и знания

Лонгрид «Бубновый валет», созданный в сервисе «Тильда». Источник: проект АРТОТЕКА 

На что обратить вниманием при вёрстке лонгида

Оформление статей зависит от стиля и тематики. В идеале следует создавать лонгрид не в одиночку, а в команде с дизайнером и верстальщиком — тогда можно получить качественный продукт, который будет интересен большой аудитории. При дизайне и вёрстке сайтов важно учитывать шрифты, цветовую гамму, правила сечения и другие моменты, о которых расскажем дальше.

Читаемые шрифты. Очень важно использовать читаемые шрифты, чем проще они будут — тем лучше. Старайтесь использовать не более трёх шрифтов, иначе читателю будет сложно сосредоточиться.

Умеренная цветовая гамма. Обилие цветов тоже будет отвлекать внимание аудитории от главной проблемы. Старайтесь гармонично использовать палитру.

Золотое сечение. Правило золотого сечения активно используют дизайнеры. Золотое сечение — это пропорция, которую заметили ещё в древности: чтобы её получить, нужно разделить линию на две части так, чтобы длинная часть соотносилась с короткой в такой же пропорции, как вся линия соотносится с длинной. Золотое сечение лежит в основе вёрстки многих сайтов.

Правило золотого сечения на примере сайта Tilda

Правило третей. Ещё одно правило дизайна, которое применяется при дизайне и вёрстке, называется правило третей. Каждая страница делится на три одинаковые части по горизонтали и вертикали. Места пересечения этих частей — это ключевые места, куда чаще всего падает взгляд читателя.

Правило третей. Источник: bmw.ru

Как удержать внимание читателя

Чтобы написать longread, который прочитают до конца, нужно учесть многое. В первую очередь, у вас должна быть интересная история и актуальная тема. Рассказывайте читателю то, чего он ещё не знал и отвечайте на волнующие его вопросы, тогда текст принесёт реальную пользу.

Ваша задача — раскрыть тему так, чтобы у читателя не осталось ощущения недосказанности. Помните, что яркое эмоциональное впечатление от лонгрида создаётся за счёт мультимедийных элементов: фотографий, видео и инфографики. Также удержать внимание читателя поможет интерактив — возможность что-то раскрывать на странице, скролить или двигать и взаимодействовать с инфографикой.

Коротко о главном

Мы рассказали об основных принципах, которые помогут создать лонгрид, который точно прочитают до конца. Вот основные тезисы этой статьи:

• лонгрид — это объёмная статья, погружающая читателя в конкретную проблему;
• грамотно составленный лонгрид поможет привлечь новую аудиторию, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда;
• лонгриды положительно воспринимаются поисковиками, выше ранжируются и помогают повысить трафик;
• лонгриды нужно писать в том случае, если ваша аудитория готова воспринимать объёмные тексты и у вас есть интересная тема или актуальная проблема;
• стиль у публикаций может быть любой — чаще всего встречаются такие жанры лонгридов, как репортаж, портрет, расследование, коммерческий и мультимедийный и др.
• прежде чем писать лонгрид, нужно определиться с темой, выявить целевую аудиторию, собрать материал и проверить факты на достоверность. Далее нужно составить план будущего лонгрида и только потом начинать писать текст.
• особое внимание стоит уделить оформлению: создайте стильный дизайн и наполните текст мультимедийными и интерактивными элементами.

Лонгрид (англ. long read — долгое чтение) — это один из способов подачи информации в виде содержательного текста, детально раскрывающего тему. Обычно такой текст обогащен деталями, фактами и иллюстрациями.

Формат лонгрида предполагает, что читатель полностью погружается в материал, чтобы узнать что-то ценное.

Мы провели расследование и выяснили, откуда возник этот термин, какую статью можно считать лонгридом и как правильно писать лонгриды. Обо всём этом в нашем материале.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Что такое лонгрид?

Особенности лонгрида

Почему лонгриды популярны?

Где используют лонгриды?

Преимущества лонгридов

Формируют лояльность
Привлекают трафик и увеличивают конверсию
Привлекают и удерживают внимание

Виды лонгридов

Лонгрид-портрет
Лонгрид-репортаж
Лонгрид-реконструктор
Мультимедийный лонгрид
Коммерческий лонгрид
Аналитический лонгрид

Инструменты для работы с лонгридами

Как написать лонгрид?

Шаг 1. Придумать идею
Шаг 2. Определить целевую аудиторию
Шаг 3. Погрузиться в тему
Шаг 4. Структурировать и продумать тезисы
Шаг 5. Написать текст

Как продвигать лонгрид?

Что такое лонгрид?

Лонгрид — это термин, пришедший из печатных СМИ. Так называют длинные, глубоко проработанные статьи, при написании которых автор проделал серьёзную работу.

Считается, что первый лонгрид вышел в газете The New York Times в 2012 году. В газете опубликовали материал Snow Fall, который занял целую страницу. В 2012 году такие объемные статьи не создавал почти никто. Считалось, что читатели воспринимают только короткие заметки. Но Snow Fall доказал — читатели читают то, что им интересно. 

Snow Fall — это история про лыжников и сноубордистов, застрявших в горах, расположенных на севере от штата Вашингтон. Команда The New York Times пыталась передать те ощущения, которые испытали спортсмены, оказавшиеся в снежном плену. И короткий формат для этого не подходил никак.

Чтобы провести читателей через всю историю и удержать их внимание до самого конца, команда The New York Times создала единый мультимедийный формат, разделённый на отдельные блоки заголовками.

Каждый кусочек истории был наполнен множеством фактов и подкреплён реальными фотографиями — мультимедийные элементы связали историю и стали её частью. 

Snow Fall написана по принципам нарративной журналистики — художественной, научной литературы, содержащей точную, хорошо изученную информацию. Чтобы написать такой текст, автор должен разбираться в теме и иметь свою личную точку зрения на проблему.

Именно эти принципы в дальнейшем стали основой нового типа материалов — лонгрида.

Особенности лонгрида

Чтобы длинный текст считался лонгридом, он должен соответствовать следующим требованиям:

• Глубоко проработан. Текст подкреплён фактами, мнениями экспертов или участников истории.
• Структурирован. Текст разделён заголовками и подзаголовками на отдельные, ёмкие истории.
• Учитывает ожидания целевой аудитории и отвечает на их вопросы. Для этого нужно предварительно проанализировать, кто будет читать текст и для каких целей.
• Есть мультимедийные элементы. Иллюстрации, видео, инфографика и другие элементы воспринимаются как часть повествования и что-то сообщают читателю.

Почему лонгриды популярны?

Главная ценность лонгрида — качественно доносить информацию до читателя, раскрывая суть и отвечая на большинство вопросов. 

Лонгрид «Парадокс Ферми». Изображение: Waitbutwhy

Из заголовка этого лонгрида понятно, о чём пойдёт речь в статье. Читатель может погрузиться в мир галактик и звёзд и узнать, что на каждую песчинку на каждом пляже Земли приходится 10 000 звезд. А главное, он может получить ответ на вопрос (с точки зрения парадокса Ферми): есть ли внеземная жизнь?!

Размер лонгрида не регламентирован. В среднем, лонгридом называют тексты длиннее 8 000 символов. Но если для раскрытия всех вопросов нужно 5 000 символов, заливать его бессмысленным текстом и доводить до 8 000 не нужно. Намного важнее раскрыть тему и сделать текст полезным для читателя.

Где используют лонгриды?

Если 10 лет назад лонгрид считался журналистским форматом, то сегодня его используют вообще все:

• блогеры;
• журналисты и онлайн-медиа;
• бренды и компании, ведущие корпоративные блоги;
• маркетологи;
• PR-службы;
• SMM-специалисты.

С помощью лонгридов специалисты могут описать интересные и редкие события, истории, исследования, поднять актуальные проблемы или выразить своё мнение.

Преимущества лонгридов

Противники лонгридов утверждают, что клиповое мышление и заспамленность мешают пользователям воспринимать длинные тексты. Их аргумент — пользователи читают информацию выборочно: заголовок → подзаголовок → первый абзац. Дальше взгляд читателя скользит по тексту, пока не зацепится за что-нибудь ещё.

По сути, взгляд рисует на странице английскую букву F: 

Изображение: Nielsen Norman Group

Однако в 2014 году аналитическое агентство Newswhip опровергло эту информацию, когда его аналитики решили выяснить, в каком формате лучше подавать новости онлайн.

Несмотря на то, самым популярным форматом оказались короткие посты, почти равная доля пользователей предпочла объемные статьи (от 1 200 слов). Результаты этого исследования подтвердили еще раз в январе 2017 года.

Кроме того, что пользователи всё-таки читают длинные тексты, если они интересны или полезны, у лонгридов есть ещё несколько преимуществ.

Формируют лояльность

Лонгрид помогает сформировать определенную лояльность к бренду и усилить его запоминаемость, а грамотное обращение с фактами и деталями свидетельствует о высоком уровне экспертизы.

Вот пример отличного лонгрида для людей, которые хотят выучить JavaScript с нуля, опубликованный в журнале «Код». 

Привлекают трафик и увеличивают конверсию

С помощью лонгридов бизнес может увеличить трафик и конверсию сайта, так как поисковые системы предпочитают длинные хорошо структурированные тексты.

Длинные подробные инструкции привлекают читателей, потому что они могут найти всю нужную информацию в одном месте. Когда лонгрид полезен, результат отражается в просмотрах.

Изображение: Yagla

Привлекают и удерживают внимание

Интересный, содержательный и хорошо структурированный текст цепляет и удерживает внимание читателя, а значит, пользователь проводит больше времени на сайте.

А чем дольше посетитель находится на сайте, тем больше вероятность, что он совершит конверсионное действие — подпишется, купит, заполнит контактную форму, узнает о новинках и расскажет друзьям и т. д.

Виды лонгридов

Все лонгриды делят по тематике и целям написания. Мы рассмотрим те, которые встречаются чаще других.

Лонгрид-портрет

Лонгрид-портрет — это презентационный материал, публикуемый для продвижения конкретной публичной персоны: коуча, медийной личности, бизнесмена, педагога и т. д.

Главная особенность такого лонгрида — лёгкая подача и простота. Читатели должны понять, что хотел рассказать автор, и сделать нужные выводы.

Стандартно такие лонгриды строят по сценарию:

Сложное начало (есть какая-то проблема) → что-то начинает получаться (первые успехи в карьере) → добился успеха (лидер, готов помогать).

Пример такого лонгрида — статья о дизайнере Кате Костуновой. Статья описывает детство Кати, ее нелегкий переход от журналиста к модному дизайнеру, от стажировки в Vogue до открытия собственного бизнеса в Дубае.

Лонгрид поделен на части, в нем есть заголовки, текст разбивают фотографии и цитаты. Есть и рубрика вопрос/ответ. 

Изображение: Tellastory

И ещё пример лонгрида — история об успехе коммерческого иллюстратора Валерии Хабиевой в журнале «Походу разберёмся».

Лонгрид представляет собой интервью; вместо заголовков вопросы журналиста. Статья привлекает разговорным стилем и красочными иллюстрациями.

Изображение: Pohodu.media

Лонгрид-репортаж

Репортаж — это обзор конкретного события или ситуации. Чтобы опубликовать репортаж, автор должен провести подробный анализ информации и проработать детали.

Этот формат больше всего похож на обычную журналистику — авторы рассказывают об определённом событии.

Пример лонгрида-репортажа: 

Статья рассказывает, почему миллениалы выгорают чаще других. Автор оценивает ситуацию с точки зрения реальных людей, выгоревших по разным причинам. Все тезисы подтверждены исследованиями, фактами и мнениями экспертов.

Лонгрид-реконструктор

Реконструктор — это статья, воспроизводящая хронологию событий из прошлого. Обычно реконструкторы пишут, чтобы рассказать о каком-то явлении, персонаже или историческом моменте.

В реконструкторе много цитат, интересных фактов и личных выводов и, как правило, есть сравнение до и после.

Пример лонгрида-реконструктора — статья в журнале The Village о том, как изменилась жизнь в городе после притока россиян. Статья наполнена статистическими данными, фактами и реальными фотографиями. Кроме того, в лонгриде есть вставки с цитатами людей, мигрирующих в Казахстан, и местных жителей. 

Изображение: The Village

Мультимедийный лонгрид

Это интерактивная статья, в которой иллюстраций и цитат больше, чем основного текста. Он выступает связующим звеном между отдельными мультимедийными элементами.

Как, например, интерактивный сайт про жизнь и работу Николы Теслы: сайт наполнен анимацией, иллюстрациями и совсем немного — текстом.

Моушн-дизайн на сайте про Николу Теслу. Изображения: Teslanikola

Коммерческий лонгрид

Такой лонгрид легко спутать с описанием товара или услуги. По сути, это и есть рекламная статья, дополненная иллюстрациями, видео и другими графическими элементами.

Коммерческий лонгрид — один из самых популярных видов лонгридов. Его задача — проинформировать читателей о возможностях товара, помочь им выбрать нужную вещь или продать что-либо.

Вот пример коммерческого лонгрида. Автор детально разбирает товары, помогая читателям сделать выбор на основе фактов, которые он привёл в статье.

Изображение: Tekhnotop

Аналитический лонгрид

Это статья с глубоким анализом ситуации. Автор лонгрида проводит исследование, чтобы воссоздать цепь событий и оценить развитие ситуации в будущем. Для этого он собирает мнения разных экспертов, проводит исследования, изучает и цитирует чужие ранее опубликованные исследования.

Пример — исследование с сайта Nieman Lab, отвечающее на вопрос: кто из американцев должен платить за новости? 

Изображение: Niemanlab

Инструменты для работы с лонгридами

Мы уже писали, что лонгрид — это глубоко проработанная статья, для создания которой нужно разбираться в материале, проанализировать мнения разных экспертов, подобрать подтверждающие их мнение факты и сформировать собственное мнение о ситуации. Для такой работы одного текстового редактора мало.

Журналисты, копирайтеры и авторы используют разные инструменты. Их все можно разделить по специфике:

• Визуальные редакторы — программы или сервисы, которые вам понадобятся для создания иллюстраций: Photoshop, Figma.
• Программы для верстки — exposure, medium, readymag, tilda, stampsy.
• Программа для мобильной верстки — может понадобиться, если вы работаете со смартфона или планшета: storehouse.
• Программы для создания лонгридов в виде отдельных сайтов — webflow, interactions.webflow, weebly, wix.
• Сервис для создания анимации — Vyon.
• Сервис для создания слайдовых лонгформ (бесплатно до 10 экранов) — Stampsy.
• Сервис для верстки лонгрида на WordPress — aesopthemes.

Это не все инструменты для работы с лонгридами, но их хватит, чтобы реализовать практически любую идею. Пробуйте и экспериментируйте, а дальше мы расскажем, как написать хороший лонгрид.

Как написать лонгрид?

Чтобы создать действительно эффективную и «глубокую» историю, необходимо выполнить следующие шаги.

Шаг 1. Придумать идею

Интересный лонгрид без четкой идеи и плана не получится. Сначала нужно наметить тему. Хорошая тема актуальная и интересна вашей целевой аудитории.

Попробуйте обозначить 2–3 темы, а потом посмотреть, что уже есть в интернете. Подумайте, что нового вы можете сказать по этой теме. Если ничего — берите другую.

Для проверки используйте Wordstat в режиме инкогнито. Это онлайн-сервис, который отслеживает пользовательские запросы в Яндексе. С его помощью вы сможете понять, интересна выбранная тема или нет. 

По скрину видно, что за месяц 18 000 пользователей искали информацию по запросу «лонгрид» и только 1 000 человек — примеры лонгридов.

Шаг 2. Определить целевую аудиторию

Важно составить портрет своей аудитории и определить, что им важно:

• Ответы на какие вопросы они ищут?
• Какую пользу они ожидают получить от статьи?

Шаг 3. Погрузиться в тему

Когда тема определена, пора в нее погрузиться. Для этого найдите исследования, книги, статьи и подкасты, но не доверяйте каждому озвученному слову. Ищите факты, которые подтвердят высказывания других.

Всегда ищите или запрашивайте информацию у первоисточника — эксперта или участника событий. Ещё для проверки фактов можно использовать сайты-помощники:

• Whois.domaintools.com — сервис, который расскажет вам, как давно создан сайт и в какой стране он зарегистрирован. Этот сайт нужен в первую очередь тем, кто пишет лонгриды-портреты, -репортажи и -реконструкторы.
• Liveuamap.com — карта мировых событий со ссылками на первоисточник. Помогает проверить информацию на достоверность, если вам нужно написать историю о конкретном человеке или событии.
• Консультант Плюс — для поиска законов и постановлений.

Шаг 4. Структурировать и продумать тезисы

Теперь пора определить структуру и накидать тезисы по каждому разделу. Собранный материал нужно структурировать и проработать. Важно продумать начало текста, содержание каждого раздела и финал.

Чтобы читатель не заскучал, нужно проработать каждую часть текста. Продумать крючки, которыми вы зацепите человека и будете удерживать внимание по всему повествованию.

Структура и план при написании могут измениться — на этом этапе важно определить ключевые этапы повествования.

Шаг 5. Написать текст

Сюжет, логическая связь между частями, завершенный финал делают лонгрид интересной историей, а не простым текстом. Важно сделать его содержательным.

Вы сами решаете, как рассказывать историю. Чётких правил нет, но есть несколько советов:

• Руководствоваться логикой. Читатель должен понимать, о чём вы пишете и что он может увидеть в конкретном разделе. Поэтому статьи, иллюстрации и содержание текста должны быть взаимосвязаны.
• Большие разделы разбивать на подзаголовки и абзацы. Это помогает не потерять нить рассказа. Текст лучше воспринимается.
• Добавлять визуальные элементы. Если вам нужно что-то описать, попробуйте заменить текст картинкой или видео. При этом картинку ради картинки ставить не нужно. Используйте те иллюстрации, которые усилят ваше повествование.
• Делать выводы в конце каждого раздела или в заключении.

Как продвигать лонгрид?

Чтобы лонгрид прочитали, нужно привлечь к нему внимание:

• Добавить SEO-ключи, тогда он будет попадать в выдачу Яндекса.
• Попросить эксперта сделать репост в своём блоге.
• Опубликовать в соцсетях и попросить подписчиков сделать репост или лайкнуть материал.
• Опубликовать ссылку на лонгрид в тематическом сообществе.
• Завести канал на Дзене и публиковать лонгрид там.

Если у вас интересный текст, пользователи будут охотно делиться им в соцсетях и сохранять в закладки.

Высоких вам конверсий! 

17-11-2022

За год я написал 60 лонгридов для коммерческого сообщества в ВК, а еще 10 лонгридов для своего канала про ипотеку на платформе «Яндекс.Дзен» со средним показателем дочитываний в 80 %.

Для простоты восприятия обозначим, что создание лонгрида формируется из трех глобальных этапов: «Подготовка», «Формирование», «Финиш».

Подготовка

На данном этапе мы строим фундамент всего лонгрида. Даже строчки не напишем. Только проделаем важную предварительную работу, которая поставит процесс на правильные рельсы.

Совет № 1: «Изучите платформу публикации»

Редактор во «ВКонтакте», «Телеграф», «Тильда» (список можно продолжать) – все они в каких-то нюансах отличаются друг от друга. Например, в редакторе VK можно вставлять опросы, товары, гифки, фото и видео.

В том же самом «Телеграфе» можно вставлять картинки, видео, подтягивать посты из «Твиттера». Но для создания постов в нем нужно пользоваться VPN.

Для первого лонгрида достаточно понять, какой функционал вам будет необходим и до какой платформы будет проще всего добраться вашим потенциальным читателям.

Если у вас сообщество в VK, то имеет смысл сделать свой первый лонгрид именно на внутренней платформе. Так читателям будет проще дойти до публикации.

Совет № 2: «Сформулируйте основной смысл лонгрида»

Здесь речь не про тему лонгрида, а про смысл (основной посыл), который мы хотим донести до читателей.

Личный пример. Когда писал для сообщества питерского коливинга (что-то вроде хостелов с долговременной арендой), создавал лонгриды про жителей этого объединения. Основной смысл был таким: «У нас живут классные и адекватные люди, заселяйся к нам». А вот тема лонгрида – сам житель.

Этот подход сыграет в долгосрочной перспективе на результат. В моем примере так и получилось.

Совет № 3: «Брифуйте сами себя при выборе темы»

Да, именно так. Если вы определились с темой лонгрида, проведите себе беспристрастный и небольшой брифинг из трех вопросов:

1. Почему тема будет интересна читателям?
2. Почему тема интересна мне?
3. С помощью какого контента смогу ее лучше всего раскрыть?

На каждый можете дать уверенный и конструктивный ответ? Значит, вы на верном пути. В противном случае лучше скорректировать выбор темы.

Совет № 4: «Ищите вдохновение по стилистике. Не только в лонгридах»

Определились с платформой, сформировали смысл и тему хорошую подобрали. Готовы уже испытать клавиатуру на устойчивость. Стоять.

А в каком стиле его писать? Какими способами удержать внимание читателя? Как сделать повествование интересным? Не забываем – пишем лонгрид в первый раз.

Начните искать вдохновение в СМИ и у блогеров, которые сами выпускают лонгриды. 

Также вспомните художественные произведения, которые вы могли прочитать с интересом за один присест. Сценарные ходы в фильмах и сериалах, которые произвели на вас впечатление.

Конспектируйте идеи для подачи и изложения. Конечно, не все дойдет до финальной версии, но пригодится. Все-таки лонгрид – это фильм, который вы ставите в воображении читателя.

Совет № 5: «Изучите потенциальных читателей»

Это не про исследование ЦА, а про тех, для кого вы пишете свой первый лонгрид. Площадка публикации, допустимые приемы общения – зная все это, сможете «нащупать» стиль всего лонгрида.

Допустим, вы пишете лонгрид про историю изготовления тортов для профессионального сообщества кондитеров. К вам сразу будет явный негатив от читателей, если начнете повествование со слов:

Ну что, вроде подготовились. Переходим ко второму глобальному этапу «Формирование».

Формирование

Проверили предварительную работу. Теперь пора браться за сам лонгрид. Это и есть этап «Формирование», в котором мы разложим все по полочкам.

Совет № 1: «В начале напишите структуру с основными тезисами»

Подзаголовок – опорный пункт в каждом лонгриде. Он двигает историю дальше. По этой причине лучше всего начать с создания полноценного скелета с основными тезисами. Не забываем про зачин и финал – с чего все начинается и к чему приходит.

Посмотрим пример структуры на основе сказки Репка:

И да, учитываем результат совета № 2 с прошлого этапа. Важно, чтобы все с ним коррелировало.

Совет № 2: «Сначала текст, только потом все остальное»

К сожалению, не каждому дано мыслить многозадачно: понимать, где в тексте будет фото, где видео и как их вместе совмещать. Отсюда и данный совет – начинать с самого текста, а затем возиться с графикой.

В идеале – разделить по времени. Допустим, одно время вы сконцентрированы исключительно на тексте. А затем уже возитесь с медиаконтентом, ибо в лонгриде текст всему голова.

Совет № 3: «Начните писать с самого интересного»

Пишите лонгрид в первый раз – начинайте с самого сладкого. В данном случае пока не нужно думать про оформление, грамматические ошибки и объем. Начните с самой кульминации или с того момента, который вы сами хотите рассказать в первую очередь.

Таким образом вы избежите частой ловушки «белого листа». Плюс вам не нужно будет искать ответ на вопрос «Хм, а с чего начать-то?».

И помним про структуру.

Совет № 4: «Даже не пытайтесь осилить текст в один присест»

Лонгрид на то и лонгрид, что написание текста происходит не за 30–40 минут. Потребуется больше времени. Гораздо.

Вдохновение или верная мысль может застать вас в любом месте. Их лучше фиксировать в телефон, записывать руками. На крайний случай можно самому себе отправлять голосовые сообщения. Таким образом вы соберете целый текст лонгрида.

Интересное наблюдение: часто формулировки из черновиков становятся совершенно другими на чистовике.

При создании лонгрида не стоит думать про количество символов и перебор с «водой». Для этого есть следующий совет.

Совет № 5: «Выпаривайте простыню»

Текст собран, все раскидано по заранее составленной структуре. Теперь пора провести первичную редактуру: выпарить простыню. Что это значит?

Сперва весь текст делите на абзацы, чтобы читателю было проще воспринимать. Примерно каждые 3 – 4 предложения.

После этого убирайте из предложений слова, которые никак не влияют на смысл сказанного. Вы же все-таки пишите не просто «лонг», а «лонгрид». Думаем о читателе.

Совет № 6: «Перебирайте варианты подзаголовков»

Вы выпарили текст по структуре. Теперь самое время повозиться с подзаголовками. Старайтесь отражать в них основную мысль последующего блока текста или передавать настроение для читателя.

Напоминаю, вы пишете не коммерческий текст, не SEO-статью с обязательным вхождением ключевых слов в подзаголовках. Вы здесь полностью свободны.

Совет № 7: «Соблюдайте блочность текста»

Блоки «подзаголовок + текст» лучше создавать такими, чтобы они воспринимались как отдельная статья или краткая история. Это поможет сделать восприятие лонгрида удобным для читателей.

Есть лонгриды, которые трудно осилить за один раз, какими бы интересными они ни были. Внимание и память у нас работают сегментировано. Значит, возращаясь к вашему лонгриду снова, читатель быстро вспомнит по подзаголовкам на чем остановился в прошлый раз. Очень удобно, кстати.

Совет № 8: «В тексте делайте разметку по графическому оформлению»

Доделали текст и подзаголовки. Выпарили. Пора браться за фото и все остальное? Пока еще рано: остался важный штрих.

Надо обозначить в тексте места, где вы будете «вставлять» фотографии, видео или гифки. Также отметьте цитаты из повествования, которые будете выделять. Место для фото выделяйте особым символом, чтобы вы его не потеряли или случайно не оставили.

Обратите внимание, мы сначала поработали исключительно над текстом. А вот сейчас уже взялись за медиаконтент. Так правильнее с точки зрения концентрации для автора лонгрида (это вы, если что).

Совет № 9: «Каждые 3–4 абзаца разбавляйте с помощью фото или видео»

Основан на том положении, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки мозга. Чередуя их, вы переключаете восприятие читателя. Это поддержит его интерес и сохранит динамику лонгрида.

Совет № 10: «Подбор медиаконтента для лонгрида»

Встаем на место читателя и определяем, что допустимо и недопустимо в нашем первом лонгриде. Запоминаем (справедливо для фото и видео):

1. Картинка с ватермарком фотостоков – недопустимо.
2. Картинка с низким разрешением – недопустимо.
3. Личное фото в хорошем качестве – допустимо.
4. Самодельный тематический мем – допустимо.
5. Фото-баян – недопустимо.
6. Фото не отображает сути текста – недопустимо.
7. Фото раскрывает или дополняет текст – допустимо.

Завалился горизонт, не тот ракурс, нужно что-то замазать – бегом в фотошоп.

Совет № 11: «Много фото? Пользуйтесь каруселями»

«Карусель» – инструмент для демонстрации фото, который используется на многих платформах для создания лонгридов.

Логика в том, что не стоит перегружать читателя большим количеством фотографий, если можно их компактно упаковать в одно место. В таком случае не забудьте в тексте заранее объяснить, в какую сторону свайпать.

Совет № 12: «Делайте подписи к фото такими, чтобы уже была мини-история>

Помните, в детстве родители приносили распечатанные фото из фотосалона? Их подписывали перед тем, как положить в альбом.

В фотографиях для лонгрида такой же принцип. Мы делаем подпись к фото, чтобы создать крохотную историю внутри большого повествования.

Совет № 13: «Готовый текст отдавайте корректору или редактору»

Мы почти на финише. Ключевое слово «почти». Теперь нужно отдать готовый текст и фото в руки корректора или редактора. Вам подшлифуют знаки препинания, правописание и опечатки.

Такое возможно сделать на биржах фриланса или попросить знакомого знатока орфографии и пунктуации за шоколадку.

Когда вы единолично создаете лонгрид (особенно первый), то «глаз замыливается». Можете упустить какие-то ошибки и тем самым похоронить повествование.

Почему корректировать нужно не во время написания, а после? Все просто: в начале лучше концентрироваться на самой истории, которую хотите донести, а не делать акцент на запятых или не тех буквах.

Совет № 14: «Сохраняйте резервную копию»

Будет очень обидно потерять результат труда из-за отсутствия резервной копии. Особенно на финише. Поэтому сохраняйте копию как минимум в ворде.

Совет № 15: «Перед публикацией проверьте как выглядит лонгрид с разных устройств»

Ваш лонгрид могут прочитать с компьютера, с телефона, с планшета и даже со смарт-телевизора. Определите доминирующие «экраны» и проверьте, как выглядит все перед публикацией. Может картинка где-то съехала, цитата не та выделена.

Финиш

На этом глобальном этапе будем работать с первым готовым лонгридом. Большая часть позади, остались только важные финальные штрихи.

Совет № 1: «Переберите несколько вариантов заголовков лонгрида»

Да, к заголовку мы приступаем именно сейчас. Его основная задача – соответствовать содержанию и вызывать желание открыть историю. Как правило, с лету в голову могут прийти 5–6 вариантов заголовков. Выбирайте из тех, которые придут после них.

Совет № 2: «Сгенерируйте несколько вариантов лид-абзацев»

Что такое лид-абзац? Проще говоря, это подводка к лонгриду. Короткий и завлекающий блок текста, который побуждает читателя ознакомиться с историей.

Его формула такова: краткое смысловое описание лонгрида + призыв к действию.

А вот почему нужно именно несколько вариантов – ответ в следующем совете.

Совет № 3: «Выберите способы распространения»

Лонгрид может быть написан изумительно. Только этого никто не увидит, если не сделать «посев». Здесь мы не берем в расчет наличие собственной площадки (группа в VK, блог и т. д.).

Как делать «посев»:

• «предложить новость» по нужным сообществам;
• при личном общении с редакцией сайта;
• репосты лидеров мнений.

Все средства хороши.

Вот для этого и нужны разные варианты лид-абзацев, чтобы вы не рассылали всем одно и то же.

Да, крутой историей читатели в любом случае захотят поделиться. Только нужно, чтобы эти читатели как раз таки появились.

Совет № 4: «Позаботьтесь об авторском праве»

Часто бывает такое, что лонгриды копируют бездумно. По этой причине вставляйте в текст ссылки на себя или упоминание личного бренда. В таком случае горе-распространители по сути будут «работать» на вас.

Совет № 5: «Замеряйте показатели лонгрида»

Да, не на все можно навесить вебвизор и по тепловой карте посмотреть, с какого абзаца читатели уходят чаще всего. В нашем случае важнее посмотреть первичную реакцию аудитории – лайки, просмотры, репосты и комментарии.

Послесловие

Итак, в статье приведено 25 советов по созданию лонгрида, если вы его решили написать в первый раз. Для вас мы создали специальный бонус: Mind Map с конспектом советов. Берите и пользуйтесь. В результате ваш первый лонгрид не выйдет комом.

К слову, в TexTerra есть услуга по написанию текстового контента, который приходится по нраву поисковым системам и конвертирует читателей в клиенты.

Существуют сотни форматов лонгридов, каждый автор может придумать особенное название для своего материала. Однако есть самые часто используемые форматы, о них и расскажем.

Лонгрид-портрет

Это материал, направленный на пиар персоны. Подходит для коучей, медийных личностей, бизнесменов, преподавателей.

Задача автора при разработке такого материала – сделать биографию легко воспринимаемой и мотивирующей.

Обычно такой материал выстраивается по стандартному сценарию:

1. «Тяжелое начало карьерного пути». Выживал на копейки, без заказов и так далее
2. «Что-то получается». Уже есть инструменты и первые клиенты
3. «Лидер в своей области». Человек добился успеха и помогает сотням людей

Лонгрид-портреты крутые, потому что они мотивируют, а то, что мотивирует, читается и распространяется простыми пользователями. Среди простых пользователей обязательно находятся те, кто запомнит главного героя истории и те, кто воспользуется его услугами.

Лонгрид-репортаж

Формат, близкий к классической журналистике. Его задача – рассказать о каком-либо явлении.

Задача автора – разобраться в произошедшем: что случилось, почему, кто виноват, кто помог и к чему это событие привело в итоге.

Такие лонгриды (далеко не все, некоторые) попахивают желтизной, но они читаются, ими делятся, их обсуждают, что очень хорошо сказывается на репутации портала, на котором они размещаются.

Лонгрид-реконструктор

Если репортаж рассказывает о событиях, произошедших недавно, то лонгрид-реконструктор используется, чтобы рассказать о каком-то историческом событии, персонаже, явлении.

Задача автора – сделать материал легко воспринимаемым и интересным. Нельзя просто собрать в кучу даты и сделать из этого сухой текст.

Чтобы сделать хороший лонгрид-реконструктор нужно идти нестандартными путями. Не просто рассказать о событии, а сделать из этого настоящий художественный рассказ. Не просто показать что делал человек, а например, выдать криминальную хронику.

Коммерческий лонгрид

Пожалуй, самый распространенный формат лонгридов сегодня. Вы 100% его видели. Это глубокий обзор какого-либо товара или подборка нескольких схожих товаров.

Задача автора – разобраться в возможностях товара или товаров и помочь пользователю сделать то же самое до использования товара.

Коммерческие лонгриды работают очень хорошо. Они просвещают пользователя, помогают выбрать нужный товар, а компания, помогая своему потребителю получает больше доверия.

На какой товар вы обратите больше внимания: тот который показан со всех сторон и протестирован на видео или тот, который просто лежит в каталоге? Скорее всего выбор падет на первый. Именно поэтому коммерческие лонгриды полезны.

Мультимедийный лонгрид

Максимум мультимедиа: видео, картинки, инфографика – это о мультимедийном лонгриде. Любой лонгрид нуждается в их использовании, но в обычном материале, картинки дополняют текст, в мультимедийном лонгриде может быть прямо наоборо: скорее текст дополняет изображения, связывает их в единый материал.

Задача автора – найти удачные примеры мультимедиа и выстроить из них логичный структурированный материал, объединяя изображения текстом.

Мультимедийные лонгриды часто используются, чтобы показать удачные примеры каких-либо решений. Таким образом часто выстраиваются подборки: топ-10 удачных лендингов, 10 примеров стильного дизайна. В таком формате пишут и коммерческие лонгриды.

Аналитический лонгрид

Такой формат можно использовать, чтобы отразить разные сводки: от эффективности работы компании, до графиков перелета птиц. Такие лонгриды часто используются для самопиара компаний, показывают достижения и перспективы развития.

Задача автора – получить максимум достоверной информации и упаковать в понятный текст.

Чаще такой лонгрид по формату похож на мультимедийный, только здесь вместо обычных изображений используются различные графики и сводки.

Морфемный разбор слова:

Однокоренные слова к слову:

Как написать лонгрид, который будут читать

Обновлено 29 октября 2021

Мир прессы и маркетинга не так прост, как кажется. Специалисты и издательства борются за читателя, изучая наиболее удобные и привлекательные форматы подачи материалов. По сравнению с короткими заметками лонгрид образно переносит читателя в тему, делая ее познавательной за счет графики или мультимедийных роликов.

Что такое лонгрид

Лонгрид, или Longread (англ. «долгое чтение»), представляет собой публикацию (статью, обзор), состоящую из большого числа символов, разделенных на подзаголовки и блоки и, содеращую иллюстрации или видео для большей читабельности. Этот формат также называется deep read —глубокое чтение.

Лонгриды бывают двух видов:

К лонгридам относят не все публикации, текст которых состоит более чем из 1000 слов. К выбору тем лонгридов подходят по-особому, используя разнообразные приемы подачи информации.

Лонгриды считаются чисто журналистским форматом (расследования, очерки), однако они эффективно использовались раньше до появления интернета для создания информационных буклетов или проспектов. Сейчас лонгриды становятся массовым явлением. Их используют в маркетинге, бизнесе и интернете обычные люди, пытающиеся предоставить информацию так, что прочтет даже ленивый.

Однако существует ряд особенностей, которые отличают лонгрид от просто длинной статьи:

История формата

Когда и где был написан первый лонгрид

История появления лонгридов не исследована. Условно первыми лонгридами считаются длинные газетные статьи в один или несколько разворотов, оформленные фотографиями. Появились они как результат работы журналистов, которые искали нестандартные пути освещения тех или иных событий.

С появлением журналов этот формат использовался намного чаще. Лонгриды оформлялись как биографии, обзоры, истории и т. д. В качестве примера приводят статьи журнала «Вокруг света» с красочным оформлением текста.
С появлением интернета лонгрид становится массовым. Формат переносится на обзоры достопримечательностей, различных мероприятий, политических процессов и т. д.

Его реализация ведется в несколько этапов:

Лонгрид обязан своему появлению журналистскому формату long form (лонгформ). Считается чем-то средним между статьей и новеллой. Часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики.

Как назывался первый лонгрид The New York Times

Первым мультимедийным лонгридом считается проект, оформленный издательством Нью-Йорк Таймс (NYT) на своем сайте в 2012 г. Мультимедийный проект назвали Snow fall. Он был посвящен горнолыжникам, попавшим под лавину в горах недалеко от Вашингтона. Несмотря на значительный объем текста (18 тыс.), информация была просмотрена миллионы раз.

Позднее британские ученые доказали, что наравне с короткими новостными сводками также популярны и лонгриды. Их информативность, наглядность и глубокое раскрытие темы способны привлекать многомиллионную аудиторию по интересам.

Типы лонгридов

Существует большое разнообразие типов лонгридов в зависимости от тематики и целей создания. Наиболее распространены следующие разновидности.

Лонгрид-портрет

Создается для презентации публичных персон в виде биографий или историй успеха.

Лонгрид-репортаж

Создается в виде обзора какого-либо события или происшествия, но только после подробного анализа информации и проработки важных деталей.

Лонгрид-реконструктор

Создается в виде хроники событий из прошлого. Может быть посвящен явлению, персонажу либо историческому моменту. Изобилует цитатами, интересными фактами и умозаключениями.

Мультимедийные лонгриды

Создается в виде интерактивной статьи с большим множеством мультимедийных файлов. Это может быть лента из фотографий, галерея видеороликов, интерактивные видео. Текст здесь может выполнять второстепенную связывающую роль, дополняя коллекцию описанием.

Коммерческие лонгриды

Создается в виде описания товара или услуги, дополненного фотографиями с разных ракурсов, инфографикой или видеоинструкцией. Детальный разбор продукции повышает доверие покупателя, тем самым повышая продажи.

Аналитический лонгрид

Воссоздает цепочку событий, оценивает дальнейший прогресс или тенденции. При этом всегда собираются данные специалистов, экспертов, даются ссылки на конкретные исследования. Аналитика популярна в среде IT-технологий, маркетинга, риэлтерских услуг и бизнеса.

Алгоритм создания лонгрида

Лонгриды не составляются по определенным лекалам (авторская импровизация), но существуют базовые правила, на которые стоит опираться при составлении текста.

Целевая аудитория лонгрида

В зависимости от цели лонгрида очерчивается круг аудитории и составляется общий портрет. Текст составляется с учетом приоритетов или интересов читателей.

Время чтения

Время чтения (объем символов) должно занимать от 10 до 40 минут. Здесь важна сама подача материала, позиция автора или вектор, через который будет раскрываться тема. Профессионалы создают такие лонгриды, прекращать чтение которых не хочется. Для лонгридов желательно указывать общее время прочтения вверху веб-страницы.

Интригующее название

Заголовок должен быть нестандартным, нетривиальным и запоминающимся. Его уникальность должна бросаться в глаза, чтобы даже завсегдатай подумал: «Что-то новое» (без штампов и трюизмов).

Оглавление статьи

Оглавление необходимо для быстрого перехода в нужный раздел. Часть информации может показаться ненужной или уже знакомой. От грамотно составленного плана лонгрида зависит то, насколько глубоко будет раскрыта тема.

Для веб-лонгридов используются заголовки-гиперссылки. Содержание также помогает при написании лонгрида: оно позволяет учесть важные моменты и вовремя внести поправки.

Вступление

Обязательно подготавливается лид. Дополнительно используются аллегория, метафоры, фразеологические обороты, цитаты либо пословицы и поговорки (шутки).

Основная часть

Основная часть состоит из текста подзаголовков. Каждая отдельная статья тела состоит минимум из 2000 символов (зависит от того, насколько тяжело раскрывается тема при минимальной заспамленности и водности).

Вывод

Содержит заключительное резюме, которое подводит итог всем предыдущим разделам.

Призыв к действию

Призыв к действию — необязательная часть. При грамотном составлении текста он вытекает как следствие. А подтверждение фактами усиливает эффект рациональности. Обычно его пишут в начале, середине и конце текста. Призыв к действию в электронных лонгридах очевиден. Часто публикуется просьба о распространение информации в кругу друзей и коллег (лайк, репост, ссылка).

Мультимедийные файлы

Картинки, гифки и видео распределяются по тексту равномерно. Конкретного алгоритма здесь нет. Все зависит от фантазии и задумки автора. Но файлы должны соответствовать идеи темы и отражать глубину мысли.

Какие инструменты упростят работу с лонгридом

Для создания лонгрида в социальных сетях используются обычные заметки с элементами редактирования. На других сайтах текстовых редакторов, таких как Word, бывает недостаточно. Поэтому используют разнообразные сервисы и платформы. Их возможности и функционал подробно расписаны на официальных сайтах.

Сервисы для оформления

Сайты для разработки инфографики и диаграмм

Сервисы для отложенного чтения (с сохранением страницы последнего чтения)

Метрики для отслеживания активности

Для создания интерактивных спецпроектов, таких как веб-документари (серия короткометражных фильмов с элементами текста и графики) и лонгформы (серия фото и другой визуальной информации с минимальным объемом текста) используются 3wdoc.com или klynt.net.

Для лонгридов специального назначения используются отличные платформы:

Как сделать лонгрид на Tilda

Продвижение лонгрида

Лонгрид можно приспособить под любую тему. Их используют для презентаций, рекламы, освещения событий и т. д. Раскрутить лонгрид можно бесплатно.

Для этого используются:

При написании интересных лонгридов продвижение такими методами наиболее эффективно. Текст работает сам на себя. В некоторых случаях продвижением начинают заниматься еще до момента публикации.

Как сделать лонгрид во «ВКонтакте»

Как оформить и опубликовать текст

Среди нескольких значков в поле «Что нового» выбирают «Т». Текст вставляется в открывшееся окно-редактор. Сервис позволяет менять шрифт, делать подголовки, вставлять цитаты и ссылки. Остается придумать название и написать текст без ошибок.

Формат видео и размер картинок для лонгрида в ВК

Устанавливают обложку лонгрида, которую будут видеть пользователи. Параметры и размер картинок могут быть любыми. Затем можно добавить в галерею до 30 фото. Для этого нажимите на «Создать карусель». В качестве форматов для видео используются AVI, MPEG, MOV, WMV и др.

Дополнительные возможности: как сделать лонгрид в ВК еще быстрее и удобнее

Как опубликовать и удалить текст

Для публикации нажимите кнопку «Сохранить», а затем «Поделиться». Также заметку можно редактировать или удалить с возможностью восстановления, нажав соответствующие кнопки.

Ночной и дневной режимы просмотра статей

Для перехода в ночной режим (более тусклое отображение) необходимо нажать на значок месяца в верхнем правом углу. Функция убирается автоматически при повторном нажатии.

Как написать лонгрид в ВК: советы по содержанию

После публикации лонгрида убедитесь, что каждый его элемент работает правильно, и установите счетчики Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Почему лонгриды стали популярны

Сколько стоит создание лонгрида

Цены на профессиональное написание лонгрида начинается от 50 тыс. руб. При заказе у копирайтеров есть риск неправильной или неграмотной подачи информации, а специалисты помогут даже с продвижением. Медийные лонгриды стоят порядка 200 тыс. Перед тем, как заказать работу, стоит подумать — какая цель у проекта и на какую аудиторию рассчитан текст. Кто-то любит кратко и по полочкам, кто-то является визуалом, кто-то — декретом, одни любят убеждение словом, другие — делом. Стоимость лонгрида во многом зависит от целей и рода деятельности. Там, где можно обойтись продажным текстом, лучше сэкономить время и деньги.

Подходят ли лонгриды для коммерческих целей

Коммерция импользует все доступные способы для привлечения клиента. Лонгриды — не исключение. Deep read для бизнеса не имеет ничего общего с рекламными и продающими текстами.

Он публикуется для 2-х целей:

Единственный минус задачи — необходимость частых публикаций разнообразных лонгридов, которые позволяют удерживать клиента на сайте.

Также существует такое понятие, как коммерческий лонгрид. Длинные тексты повышают поисковый трафик, а печатная версия лонгрида практически всегда принимается редакторами в различных газетах и журналах.

Основными требованиями к коммерческому лонгриду становятся грамотное оформление и наличие интересной истории, на базе которой будет развернут текст. Структуру дополняют теоретической и практической базой, исследованиями и мнениями экспертов.

Наиболее доступные и простые сервисы по созданию лонгридов для начинающих:

Разрабатывать лонгрид можно при помощи мобильных приложений: Adobe Slate, Storehouse, Pixotale и др.

Как оценить эффективность лонгрида

Эффективность лонгрида в web-версии высчитывают на основе аналитики браузера и количества переходов на сайт. Если проект успешен, значит, потребителю нравится оформление, дизайн и содержание.
Эффективность в денежном выражении напрямую возможно оценить только при наличии статистики переходов (по ссылкам) пользователей, которые совершили покупку.

Качественный текст должен быть легко читаемым и усваиваемым, абзацы плавно переходят друг в друга. Анализ должен быть емким и конкретным. Инфографика и картинки усиливают визуализацию, давая возможность отвлечься от монотонного чтения.

Решив создать лонгрид самостоятельно, настройтесь на трудоемкую работу. Многие проекты разрабатываются месяцами при дефиците материалов или необходимости перевода. Отличным решением станет адаптация публикации под платформы на базе Android и iOS — электронные книги, не требующие доступа к интернету.

Источник

Как написать лонгрид, который дочитают до конца

Длинные тексты никто не читает. Статью объемом 15-20k сразу же закроют, тем более со смартфона. Интерактивные лендинги и видео с котиками — вот, что ищут в сети.

Вы с этим согласны? Давайте разрушать стереотипы вместе.

Этот лонгрид поможет создавать крутые длинные тексты и превращать пользователя в покупателя без продающих фраз.

Что такое лонгриды и почему они завоевали мир?

Самые популярные материалы от BBC, New York Times, The Guardian, CNN имеют объем 700-2000 слов! Чем полезнее контент, тем охотнее им делятся на Facebook. Согласно исследованиям Newswhip, у длинных статей больше лайков и репостов, чем у коротких.

Лонгридом считается текст на 10-30k знаков. Но главное — не количество, а качество. Если статью на 4.000-5.000 символов вы расширите до 10k и более — это не сделает ее лонгридом. Важно научиться понимать, какая длина текста раскроет историю лучше всего. Лонгрид — это не тысячи знаков. Править и избавлять от лишнего все равно придется. Большой объем – не повод «лить воду».

Смотрите видео, чтобы узнать, как создавать крутые тексты:

Разберем, какими бывают лонгриды:

Портрет, или «people story»

Лонгрид о человеке — его жизни, взглядах, достижениях. Читатель знакомится с кем-то так близко, будто общается с ним за чашкой кофе.

Фишки, которые можно использовать:

Для кого? Для сферы услуг, искусства, коучинга. Оптимально для развития персонального бренда.

Пример для вдохновения: текст в лонгриде Glitter in the Dark сопровождается фотографиями, которые движутся во время скроллинга. Это помогает удержать внимание читателя, а также ближе познакомиться с героиней.

Glitter in the Dark — яркий пример лонгрида «people story».

Репортаж

Раскрывает все подробности события (чаще всего спустя время после него).

Фишки, которые можно использовать:

Для кого? Для курсов иностранных языков, образовательных школ. Презентуйте прошедшие бизнес-встречи, мастер-классы, семинары, давайте фрагменты видео с выступлениями лекторов и отзывами участников.

Пример для вдохновения: лонгрид про гонки на собачьих упряжках предлагает наглядные мультимедиа справа. Это дополняет текст и погружает внутрь события.

Лонгрид от ESPN вовлекает в интересную историю.

Аналитический текст

Помогает воссоздать причины событий, оценить тенденции.

Фишки, которые можно использовать:

Для кого? Для консалтинга, IТ-бизнеса, риэлторских и маркетинговых услуг.

Пример для вдохновения : В лонгриде «Новый интерфейс Google AdWords» анализ нововведений дополнен экспертным мнением, которое помогает разобраться в вопросе.

Экспертное мнение дополняет текст статьи.

В чем преимущества и недостатки коммерческого лонгрида?

Качественный лонгрид помогает запомнить ваш бренд с первого прочтения. К примеру, на формирование доверия SMM-щику понадобится пара месяцев, а хорошему тексту — всего 15-30 минут. И карета не превратится в тыкву после полуночи, потому что хороший контент запоминается надолго.

Забудьте об УТП, акциях и кнопках с call-to-action. Вы не продаете. Главная цель лонгрида — привлечь внимание потенциальных покупателей и создать для вас имидж эксперта. Не каждый может писать хорошие истории, но, когда вы научитесь этому, сможете выделиться среди конкурентов.

Давайте пробежимся по плюсам и минусам длинных текстов.

С помощью лонгридов вы:

Как создать лонгрид?

Постройте его за 4 шага:

Показательные результаты лонгрида Firestorm.

Ничего нового добавить уже нельзя? Переходите к следующему этапу — структурируйте текст и удаляйте лишние данные. Это похоже на конструктор. Сначала вы подбираете кубики подходящего цвета и размера, продумываете, как будет выглядеть готовая сборка, и распределяете их так, чтобы конструкция держалась. А после – меняете некоторые детали, чтобы результат вышел красивым.

В лонгриде важно добраться до сути любого вопроса. В этом вам помогут мультимедиа.

Добавьте блоки с призывом поставить лайк и поделиться лонгридом в соцсетях. Искренние и полезные истории получают много отметок «Нравится», особенно если нужная кнопка под рукой. Поэтому не оставляйте такие блоки только в верхней и/или нижней части страницы, напоминайте о них и внутри текста.

Как видите, после 3-го смыслового блока внимание пользователей резко падает, поэтому лучше разместите кнопки для лайков и репостов до него.

Если текст длинный, ставьте блоки с призывом после каждых 3 пунктов. Пробуйте разные варианты расположения, экспериментируйте с цветом и количеством таких блоков, чтобы и не надоедать, и вовремя напоминать о себе.

Как сделать текст увлекательным?

Лонгрид неспроста называют «deep read». Читатель должен «нырнуть» в текст и не отвлекаться от него до последней строчки. Поэтому добавляйте инфографику, таблицы, диаграммы, цитаты, записи интервью и видеоролики. Все это позволяет следить за развитием истории наглядно, будто бы читатель внутри истории, а не возле экрана.

Секреты увлекательного текста:

Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.

Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях. Дайте возможность сохранить текст в сервисах для отложенного чтения. Даже если пользователь мельком увидел ваш текст на работе или в кафе во время обеда, он сохранит его и вернется к нему позже.

Добавьте гиперссылки на:

Читатель, может, и не воспользуется ни одной из оставленных ссылок. Но он увидит, что всем фактам есть подтверждение. Это повышает доверие к материалу.

Какие инструменты упростят работу с лонгридом?

Иногда Word’a не хватает, чтобы создать захватывающий лонгрид. Поэтому я подобрал для вас несколько ресурсов, которые превратят текст в конфетку:

Сервисы для оформления

Сделайте историю красивой не только в плане смыслового наполнения. На нее должно быть приятно смотреть. Создать удобный и интересно оформленный текст даже без навыков программирования вам помогут:

Сайты для разработки инфографики и диаграмм

Красивое визуальное сопровождение для статьи помогут создать такие ресурсы, как:

Сервисы для отложенного чтения

Метрики для отслеживания активности

Метрика отслеживает, сколько людей доскроллили статью до конца, на каком моменте остановились, если не дочитали текст, делали ли переход по внешним ссылкам, сколько раз увеличивали картинки и т.д. Используйте эти данные, чтобы улучшать и дополнять статью.

Как оценить эффективность лонгрида?

Лонгрид написан, «приправлен» мультимедиа и вычитан. Но получилось ли у вас создать прочное текстовое строение, которое будет работать на бренд в ближайшие годы?

Ответить на этот вопрос помогут 3 простых шага:

Заключение

Создание лонгрида – масштабная и сложная работа. Вам могут понадобиться месяцы на сборку данных. И недели на написание текста. Но оно того стоит, ведь лонгрид годами будет приводить новых клиентов.

Этот текст идеально подходит для чтения в дороге (в метро, в самолете), во время обеденного перерыва или со смартфона, например, в кофейне. Чаще всего длинные тексты читают «от и до» с iPad или Kindle. Помните про адаптацию текста и медиа под планшеты и смартфоны.

Хотите больше лонгридов на тему контент-маркетинга? Тогда ставьте лайк и делитесь историей про лонгриды в соцсетях.

Помимо текста можно давать пользователям интересный контент и через видео. Один из вариантов того, как это сделать, вы найдете в статье « Facebook Watch: новый инструмент для маркетологов и владельцев бизнеса ». Будьте первым, кто внедрит этот инструмент!

Источник

Что такое лонгрид и как его написать

Написать одну развёрнутую статью сложнее, чем публиковать 500 слов каждый день. Но в долгосрочной перспективе лонгриды могут принести вам большую часть трафика и охвата.

Сегодня лонгриды довольно популярны — они хорошо индексируются, люди делятся ими в социальных сетях. Все популярные СМИ и не только они регулярно публикуют объёмные статьи и наращивают аудиторию.

Согласно исследованию Ahrefs, длина поста в блоге оказалась вторым по важности SEO-фактором для Google после возраста страницы.

Что такое лонгрид

Что такое лонгрид? Это формат подачи текстового контента в интернете. Дословный перевод с английского long read – «долгое чтение». Такое определение наталкивает на несколько смыслов. Долгое чтение должно быть интересным, чтобы читатель без отрыва «скользил» от заголовка статьи до последней фразы. Лонгрид – это не длинная простыня текста, а структурированный контент, который максимально полно раскрывает тему.

Существует ряд штампов относительно размера лонгрида. Копирайтеры утверждают, что контент должен быть не менее 10 тысяч символов или содержать примерно 1500 слов. Это ущербная логика. Писателю принципиальнее раскрыть тему и понятно, интересно донести информацию до аудитории, а не гнать объемы. Не стоит «заливать» текст, стараясь дотянуть до заветных стандартов. Важно: не путайте Лонг Рид и Лонг Врайт. Последнее – это чистое графоманство.

Как появились лонгриды

Считается что лонгрид (лонгформа) – это одна из вариаций жанра нон-фикшн, нехудожественной литературы или журналистики. Этот формат стали применять задолго до появления интернета. Журналисты США, начиная с 60-х годов прошлого столетия использовали нарративную лонгформу подачи информации в таких изданиях как «Harper», «The New Yorker» и других. Лонгриды представляли собой нечто среднее между классической статьей и небольшой новеллой.

Соответственно в текстах не гнушались использовать журналистские приемы совместно с драматургией. Статьи имели продуманный до мелочей сюжет, конфликт персонажей и кульминацию. Журналисты активно пользовались методиками сторителлинга, чтобы зацепить читателя и получить отклик/отзыв на статью.

По сути, сегодня лонгрид – это документальная проза в онлайн-формате. Главное преимущество такой подачи перед нарративной журналистикой и сторителлингом – мультимедийность контента. Авторы могут использовать инфографику, фото, видеоконтент и даже интерактивные элементы. Это помогает глубже раскрыть тему статьи.

Если сравнить long read с сегодняшними текстами, то сложится впечатления устаревания формата. Кто-то думает, что короткие статьи и мини-посты давно оттеснили лонгформы на задворки контента. Это не так. The New York Times и многие ведущие издания мира продолжает успешно размещать лонгриды на своих страницах. Также весьма популярно «глубокое чтение» в соцсетях, например Facebook. Читатели охотно изучают хорошо оформленные и полезные лонгриды на блогах и в интернет-изданиях.

Три причины популярности:

Чтобы проанализировать вовлеченность клиентов и автоматически собрать сведения со всех рекламных площадок, подключите сквозную аналитику Calltouch. Система формирует отчеты в удобных дашбордах и позволяет оценивать эффективность и вовлеченность ЦА каждого рекламного инструмента.

Сквозная аналитика

Типы лонгридов

Лонгриды отличаются стилем написания, тематикой и оформлением. Наиболее частые форматы в сети.

Лонгрид-портрет. Лонгформа подходит для презентации медиаперсон, звезд кино и шоу-бизнеса, коучей и других публичных людей. Этот тип статьи включает биографию человека и его историю успеха, личные моменты из жизни, отношение к какой-то ситуации, проблеме и другое. Зачастую лонгриды-презентации показывают путь к вершине, преодоление героем некоторых сложностей в профессиональной карьере или личной жизни. Например, известный дизайнер-модельер копил деньги на открытие своего салона, отказывал себе в развлечениях, стараясь купить оборудование. После стольких трудностей и падений, он все же достиг своей цели, появились богатые клиенты – звезды кино, шоу-бизнеса, телеведущие. Хорошо рассказанная история вдохновляет читателей и работает на развитие персонального бренда.

Лонгрид-репортаж. Любимая лонгформа журналистов, которую начали активно применять ещё в середине прошлого века в печатных изданиях. Статья представляет собой подробный обзор с графикой, фото и зачастую с видеоконтентом какого-либо события. Это может быть выставка картин современных художников, обзор путешествия корреспондента в какую-либо страну – описание обычаев, кулинарных пристрастий, достопримечательностей. Тем для репортажей огромное количество, как и лонгридов на их основе.

Лонгрид-реконструктор – один из популярных сегодня жанров документалистики. Можно написать интересную статью о прошлом событии, архитектурном проекте, известной или не очень личности минувшего времени. Авторам необходимо изучить архивы по выбранной теме, просмотреть хроники, найти фотографии. Статья-реконструктор только выиграет от разнообразия контента.

Мультимедийный лонгрид. Многие знают, что «простыню текста» невозможно дочитать до последней точки. Лучшие лонгриды – это всегда сочетание разных форм подачи информации. Текст, графика, фото, видео. Особенность мультимедийного формата в том, что все виды контента находятся в равных условиях. Если в обычной статье графика и фото только иллюстрируют основной текст, то здесь каждый элемент важен сам по себе.

Коммерческий лонгрид. Такие статьи часто попадаются в сети – это обзоры различных продуктов и услуг, сервисов. Можно написать скучный текст и сухо рассказать о характеристиках, а можно сделать эффектный и эффективный лонгрид. Насытить текст фото, графикой, видеоконтентом, добавить реальные отзывы. Задача коммерческого контента – заинтересовать читателя и подтолкнуть его к целевому действию.

Аналитический лонгрид. Такой контент объединяет данные экспертов, специалистов в конкретной отрасли. В статье проводится аналитика результатов, даются ссылки на исследования, размещаются графики и другое. Аналитические статьи довольно частое явление в маркетинге, бизнес-сферах, в нише недвижимости, экономике.

Зачем писать лонгрид

Пока все «наяривают» контент для SEO-продвижения, продвинутые делают ставку на лонгриды и используют этот формат в коммерческих целях. Существует три причины задействовать лонгформу вместо коротких статей и постов:

Создание лонгрида коммерческой направленности не походит на подготовку рекламных материалов или продающих статей. Разница в целях. Лонгформа ставит задачу максимально подробно донести информацию потенциальным клиентам, чтобы они сами сделали выбор. Решающее значение имеет качество и степень проработки контента.

Коммерческий long read – это долгосрочная инвестиция в развитие проекта. В отличие от небольших статей, которые со временем теряют актуальность, лонгриды долгое время приносят трафик и способствуют росту продаж.

Преимущества лонгридов

Кому нужны лонгриды и кому нет

Раньше лонгриды писали в газетах и журналах, но 5–7 лет назад их начали публиковать и в интернете. Формат лонгрида подойдет компаниям, которые хотят, чтобы клиент купил их товар, заказал услугу или поучаствовал в мероприятии. Если компания написала грамотный лонгрид о продукте, это увеличит продажи. В лонгриде опишите преимущества продукта и пользу, но не навязывайте. Аналогично лонгриды работают по узкоспециализированным темам.

Многие блогеры тоже пишут лонгриды, чтобы привлечь внимание читателей к своему аккаунту. Инструменты популярных социальных сетей позволяют писать и публиковать длинные статьи.

Лонгриды не подойдут, если:

Как написать лонгрид

Создание текста – это всегда творчество. Однако при написании лонгрида можно и нужно придерживаться стандартного алгоритма, особенно на первых порах. Рассмотрим основные этапы работы:

Как создать лонгрид на Tilda

Создавать статьи для «глубокого погружения» проще всего в онлайн-конструкторе Tilda Publishing. Этот сервис позволяет без знания кода создавать потрясающие сайты с текстами, видео, графикой и другими мультимедийными элементами, подключать интерактивные инструменты. Алгоритм создания лонгрида достаточно прост:

Как сделать лонгрид во ВКонтакте

ВК уже давно добавил опцию «редактор статей», которая размещается под полем записи.

Нажав на неё, мы попадаем в редактор, где можем творить свой контент без ограничений.

Далее просто пишем текст и вставляем при необходимости мультимедийные элементы. Выбрать фото, видео, аудио или гифку можно, нажав на «плюсик».

Форматировать текст можно при его выделении. Набор опций стандартен – жирное выделение, курсив, перечеркнутый текст, вставить ссылку, подзаголовки H1… H6.

Создав лонгрид, публикуем его в ВК.

После публикации пост появится на стене вашего аккаунта или группы/сообщества в таком виде.

Полезные инструменты для работы с лонгридами

Чтобы создать эффектный лонгрид одного текстового редактора мало. Обычно маркетологи и копирайтеры пользуются несколькими онлайн-сервисами. Приведем самые популярные решения:

Где искать идеи для лонгридов

Идеи для лонгридов ищут в тематических информационных подборках. Также можно рассказать о жизненной ситуации, книге, фильме, или изучить конкретную тему и написать о ней статью. Есть идеи и темы, которые недостаточно раскрыты и их можно дополнить и оформить в лонгрид.

Сколько стоит создание лонгрида

Стоимость профессионального создания лонгрида варьируется в пределах 50-200 тысяч рублей. Конкретная цена зависит от множества факторов: цель и тип лонгрида, сложность темы, наличие ключевой информации, фотографий, графиков и прочее.

Продвижение лонгрида

Для продвижения лонгрида можно :

Оценка эффективности лонгрида

Как и любой сайт, лонгрид оценивается по количеству трафика на него, вовлеченности читателей в проект. Коммерческий текст с наличием ссылок в теле статьи оценивается также по числу переходов по ссылкам, заказам, конверсиям. Для аналитики используются Яндекс.Метрика и/или Гугл Аналитика.

Использовать мотивирующие тексты можно и в форме обратного звонка Calltouch. Виджет появится тогда, когда пользователь сайта хочет совершить звонок, и соединит с вашей компанией за 30 секунд. Форму обратного звонка можно настроить для каждой страницы или раздела сайта и писать в них разные мотивирующие тексты, акции и предложения, а также настроить график работы виджета. Этот инструмент адаптивен: загружайте логотип компании, меняйте стили, используйте иллюстрации.

Виджет обратного звонка для сайта

Резюме

Если вы решили самостоятельно написать лонгрид, настройтесь на долгую и кропотливую работу. Нередко объемные проекты разрабатываются месяцами. Например, когда информации не слишком много или за материалами для истории приходится много путешествовать – лонгрид-репортаж. В этой небольшой статье мы раскрыли самые основы лонгридов – виды, стандартный алгоритм создания, варианты создания в Тильде и ВК.

Источник