Как правильно пишется сваровски

Swarovski

Type	Private
Industry	Fashion, crystal, and jewelry
Founded	1895; 128 years ago (as A. Kosmann, D. Swarovski & Co.)
Founders	Daniel Swarovski Armand Kosmann Franz Weis
Headquarters	Wattens, Innsbruck-Land District, Austria
Key people	Alexis Nasard (CEO)[1] Giovanna Battaglia Engelbert (Creative Director) Markus Langes-Swarovski Nadja Swarovski Mathias Margreiter Dr Christoph Swarovski Andreas Buchbauer Arno Pilcher
Products	Crystal, genuine gemstones, created stones, accessories, and lighting
Revenue	€2.7 billion[2]
Number of employees	~29,000 (2020[2])
Website	swarovski.com

Swarovski (, German: [svaˈrɔfski] (listen)) is an Austrian producer of glass based in Wattens, Austria, and has existed as a family-owned business since its founding in 1895 by Daniel Swarovski.

The company is split into three major industry areas: the Swarovski Crystal Business, which primarily produces crystal glass, jewelry and accessories; Swarovski Optik, which produces optical instruments such as telescopes, telescopic sights for rifles, and binoculars; and Tyrolit, a manufacturer of grinding, sawing, drilling, and dressing tools, as well as a supplier of tools and machines.

Today, the Swarovski Crystal Business is one of the highest grossing business units within Swarovski, with a global reach of approximately 3,000 stores in roughly 170 countries, more than 29,000 employees, and a revenue of about 2.7 billion euros (in 2018).^[3]

Swarovski is now run by the fifth generation of family members.^[3] It has been announced, however, that for the first time in the company’s key history, senior management positions will come to be fulfilled by non-family members during the course of 2022.^[1]

History[edit]

Daniel Swarovski was born in northern Bohemia (now the Czech Republic), 20 km (12 miles) from the current border with Poland.^[4][5] His father was a glass cutter and owned a small glass factory. It was there that the young Swarovski served an apprenticeship, becoming skilled in the art of glass-cutting. In 1892 he patented an electric cutting machine that facilitated the production of crystal glass.^[6][7]

In 1895, Swarovski, financier Armand Kosmann, and Franz Weis founded the Swarovski company, originally known as A. Kosmann, D. Swarovski & Co. and shortened to KS & Co.^[7] The company established a crystal-cutting factory in Wattens, Tyrol (Austria), to take advantage of local hydroelectricity for the energy-intensive grinding processes Daniel Swarovski had patented. This factory was home to the first crystal-cutting machines that revolutionized the jewelry business by creating a method for the mass production of crystals.^[8] Swarovski’s vision was to make «a diamond for everyone» by making crystals affordable.^[7][6][9]

In 1899, it first used the edelweiss flower in its logo and expanded to France, where it was known as Pierres Taillées du Tyrol («Cut stones from Tyrol»). In 1919, Swarovski founded Tyrolit, bringing the grinding and polishing tools from the crystal business into a different market.^[7]

In 1935, Swarovski’s son Wilhelm created a customized pair of binoculars, which led to the launch of Swarovski Optik 14 years later. Swarovski Optik manufactures optical instruments such as binoculars, spotting scopes, rifle scopes and telescopes.^[7]

In 1977, Swarovski entered the United States’ jewelry market.

Remaining a family-run business, Swarovski appointed Robert Buchbauer, the great-great-grandson of company founder Daniel Swarovski, as its new CEO in April 2020 with Mathias Margreiter serving as the company’s CFO.^[1] Buchbauer had previously served as chairman of the company’s executive board and as head of its consumer goods division, positions he retained after being appointed as CEO.^[10] Reported at the time as a major company shake-up,^[2] the change would see the founder’s great-great granddaughter, Nadja Swarovski, lose her roles managing the company’s communications strategy along with its fine jewelry label Atelier Swarovski;^[10][11] she had previously become the first female member of the Swarovski executive board in 2012, a role she retained along with responsibility for the company’s sustainability efforts and its charitable foundation.^[12][13] Alongside the executive changes, the company also closed 750 retail stores, laid off some 6,000 employees, and promoted its B2B creative director Giovanna Battaglia Engelbert to serve as the Global Creative Director of Swarovski Group, the first so-named person in the company’s 125 year history.^[11][14][15]

Tasked with the full creative direction of Swarovksi and with the responsibility to «re-imagine [its] product portfolio across all divisions»,^[13] Engelbert released her first retail collection for the company in February 2021 with a second collection released in September of the same year; both drew on archival references to designs that founder Daniel Swarovski had created for the company.^[16][17][18] Expanding the company’s retail offering, Engelbert also hired Swarovski-family member Marina Raphael to design and develop its first handbag line,^[19][20] to be released under the company’s Atelier Swarovski marque.^[21]

Further shake-ups to the company’s management would follow in late 2021; less than 18 months into their roles, Robert Buchbauer and Mathias Margreiter were announced to be stepping down from their CEO and CFO positions. Shareholder disputes over restructuring plans for the company were cited as the cause of the change. In October 2021, Michele Molon was appointed as the company’s interim CEO with Frederik Westring announced as its CFO.^[1] The change would mark the first time that Swarovski would be led by a non-family member, with Italian-born Molon long having worked at the company but unrelated to founder Daniel Swarovski.^[22]

Nazi period[edit]

Members of the Swarovski family were early, active and enthusiastic champions of National Socialism, and at least six of its members maintained membership in the illegal party prior to Austria’s annexation to National Socialist Germany on 12 March 1938.^[23] Three weeks earlier, 500 marchers in the Tyrolean town of Wattens held a torchlight procession that ended with chants of «Sieg Heil» and «Heil Hitler.» The majority of the participants, police determined, were Swarovski plant employees, among them Swarovski family heirs Alfred, Wilhelm and Friedrich.^[24]

In its report to the state police on 14 February 1947, the Innsbruck district administrator called company head Alfred Swarovski «an enthusiastic member of the NSDAP.»^[25] Alfred Swarovski praised Hitler at business gatherings and took actions as a regional business leader to ensure that «Tyrolean industry could be integrated as smoothly as possible into the enormous gears of the economy of Greater Germany and into the National Socialist economic order.» He sent «grateful loyalty greetings» to Adolf Hitler on his 49th birthday and arranged a donation of 100,000 shillings for Hitler to establish a holiday home in Tyrol.^[26]

The company exploited its political connections and stewardship of the regional business association to emerge stronger from the Nazi era. During the war it diversified its production and expanded its business lines, adding abrasives, optical devices, telescopes, binoculars and other product lines during the war and growing from 500 to almost 1,200 employees between the Anschluss and March 1944.

«From my party affiliation, I only took advantage of the fact that it was possible for me as a party member to initiate the negotiations necessary for maintaining the company and to bring it to a successful conclusion with the responsible economic agencies of the Reich.» Alfred Swarovski told the Innsbruck People’s Court after the war.

In 1994, historian Horst Schreiber wrote about Swarovski’s past but was not granted access to company archives.^[27]

The contemporary Swarovski company commissioned historian Dieter Stiefel as «a step towards dealing with our history in a serious and very pro-active manner,» board spokesman Markus Langes-Swarovski said in 2018, however the study was not published because, Langes-Swarovski said, «Swarovski is a company that generally tries to keep the owners’ personal stories largely out of the public eye because it does nothing for the business.»^[28]

Swarovski Group’s website omits mention of the Nazi period in the «Our History» section, skipping the years between 1931 and 1949 on its timeline.^[29]

Products[edit]

Swarovski produces products such as glass sculptures, miniature, jewellery, rhinestones, home decor and chandeliers.

All sculptures are marked with a logo. The original edelweiss flower Swarovski logo was replaced by an S.A.L. logo, which was replaced with the swan logo in 1988.^[30]

Swarovski glass is produced by melting a mixture of quartz sand, soda, potash and other ingredients at high temperatures.^[31] Lead, usually used in the form of lead tetroxide, is not used anymore and all Swarovski Crystal glass produced since 2012 has been lead-free.^[32][33] To create crystal glass that lets light refract in a rainbow spectrum, Swarovski coats some of its products with special metallic chemical coatings. For example, Aurora Borealis, or «AB», gives the surface a rainbow appearance.^[34] Other coatings are named by the company, including Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer, and Dorado. Coatings may be applied to only part of an object; others are coated twice, and thus are designated AB 2X, Dorado 2X, etc.

Swarovski has developed a unique technology that preserves the brilliance and brightness of crystals without the use of lead dioxide. The hologram on the back of the package contains the inscription: advanced crystal superior brilliant lead-free. Thanks to this, Swarovski crystals are safe to use.^[35]

In 2004, Swarovski released Xilion, a copyrighted cut designed to optimize the brilliance of Roses (components with flat backs) and Chatons (diamond cut).

The Swarovski Group includes Tyrolit (makers of abrasive and cutting tools); Swareflex (reflective and luminous road markings); Swarovski Gemstones (synthetic and natural gemstones); and Swarovski Optik (optical instruments such as binoculars and rifle scopes).

Since 2006, the Royal Canadian Mint has issued collectors’ coins with Swarovski crystal components. The 2006 crystal snowflake coin was gold (face value $300), with the reverse having six lens-shaped iridescent crystals on a snowflake. Subsequent years’ crystal snowflake coins have been $20 silver coins featuring different coloured crystals. In 2018, the Canadian mint issued 12 different birthstone coins, each with a different Swarovski crystal.^[36] The Canadian mint’s 12-coin 2019 zodiac series will feature 20 Swarovski crystals on each coin.^[37]

In 2014, Tristan da Cunha issued a five crown Christmas coin in which a small Swarovski crystal is set in the guiding star behind a coloured picture of one of the magi.^[38]

Swarovski has created a line of liquid and solid perfumes.^[39]

Exhibitions and museum[edit]

The company runs a crystal-themed museum, the «Swarovski Kristallwelten (Crystal Worlds)» at its original Wattens site (near Innsbruck, Austria). The Crystal Worlds Center is fronted by a grass-covered head, the mouth of which is a fountain.

Swarovski work was exhibited at Asia’s «Fashion Jewel5ry & Accessories Fair» based on the concept of a single continuous beam of fragmented light travelling through a crystal.^[40]

In 2012, Swarovski collaborated with the London Design Museum to present an exhibition mixing digital technology with crystals.^[41]

Swarovski businesses[edit]

Active-Crystals

In 2007, Swarovski formed a partnership with electronics giant Philips to produce the «Active-Crystals» consumer electronics range.^[42] This includes six USB Memory keys and four in-ear headphones, and in 2008 they included Bluetooth wireless earpieces for the brand, all with some form of Swarovski crystal on them as decoration.

Atelier Swarovski

Atelier Swarovski collaborates with major luxury designers to create jewelry collections as well as architecture and home pieces (as part of the Atelier Swarovski Home department).

Viktor and Rolf, Jean-Paul Gaultier, Fredrikson Stallard, Zaha Hadid, John Pawson, Daniel Libeskind, Prince Dimitri, Karl Lagerfeld, Christopher Kane, Mary Katranzou, Iris Apfel, Stephen Webster, Anna della Russo and Jason Wu have each designed collections for Atelier Swarovski.^[12]

Penelope Cruz wearing a custom Atelier Versace black gown with Swarovski crystals to the Goya 2017 Awards

Penelope Cruz was the latest global brand ambassador for Atelier Swarovski.^[43]

Chamilia

Chamilia creates exclusive beads, charms, and jewelry, many with sparkling crystal details.

Swareflex

A road safety products specialist.

Swarovski

Crystal-based animal and other figurines, ornaments and fashion accessories.

Swarovski Crystal Palace

Avant-garde lighting and design (chandeliers etc.)

Swarovski Gemstone Business

Gemstone designs.

Swarovski Kristallwelten

Museum, Art and Entertainment.

Swarovski Lighting

Finished lighting products and solutions^[buzzword] with crystal for architecture.

Swarovski Optik

Optics.

Swarovski Professional

Crystal elements produced by Swarovski

Touchstone Crystal

Swarovski’s direct sales company for ready-made jewelry.

Tyrolit

A manufacturer of bonded grinding and cutoff wheels.

Figurines and collectibles[edit]

Swarovski’s figurines are collectible;^[44] its first produced figurine was a stylized mouse. A smaller version of this mouse, now labelled the «replica mouse,» is still sold to this day.
Swarovski Elements crystals were included in some collectible silver coins issued by the Royal Canadian Mint in 2009.^[45]

In November 2014, Victoria’s Secret revealed a redesign of its Heavenly Luxe perfume bottle with Swarovski crystals.^[46]

Sponsorship and crystal product placement[edit]

Swarovski’s Communications and Branding Business has successfully placed Swarovski crystal in a number of films, theatre productions and fashion shows over the last hundred years.

Films[edit]

Swarovski crystal has been featured in the following films:

• James Cameron’s 1997 blockbuster Titanic;
• Baz Luhrmann’s 2001 film Moulin Rouge;
• the 2002 spy film James Bond: Die Another Day features a scene in which Pierce Brosnan and Halle Berry lie on a bed of ‘diamonds’ which are in fact Swarovski crystal;
• the 2004 film The Phantom of the Opera, in which the «standing model» of the chandelier was composed of Swarovski crystals;
• the 2009 documentary film This Is It showed Michael Jackson rehearsing for a concert tour, featuring costumes covered in Swarovski crystals;^[47]
• Natalie Portman’s dress in the 2010 film Black Swan;
• the 2012 James Bond installment Skyfall, in which designer Stephen Webster used over 60,000 Swarovski crystals to adorn the Bond girl Severine;
• A Royal Night Out featured costume jewelrymade with Swarovski jewelry;
• The Greatest Showman starring Hugh Jackman;
• Beauty and the Beast starring Emma Watson;
• Bohemian Rhapsody (featured in the crown worn by Rami Malek’s Freddie Mercury);^[48] and
• Rocketman.^[49]

All the jewelry from Gentlemen Prefer Blondes starring Marilyn Monroe were Swarovski crystal.^[50] Additionally, the tiara worn by Audrey Hepburn in Breakfast at Tiffany’s was adorned in Swarovski crystal.^[51]

Theatre productions[edit]

The West End theatre production of Follies featured over 600,000 Swarovski crystals,^[52] while the West End musical production of Aladdin used over 2 million Swarovski crystals.^[53]

The 2018 production of Dreamgirls incorporated one million Swarovski crystals into the production, adorning 275 costumes and three crystal curtains.^[54]

Music tours[edit]

The American singer Madonna wore a Swarovski crystal dress in her Rebel Heart Tour while performing her song Music.^[55]

Rihanna also wore an entire Swarovski crystal dress in her appearance at the American Grammys.^[56]

Michael Jackson’s crystal glove, which sold for $192,000 at auction in 2010, was also made of Swarovski crystal.^[57]

Fashion shows[edit]

Swarovski has worked with Victoria’s Secret and their Fashion Show for 15 years.^[58] For the 2018 Fashion Show, Victoria’s Secret model Elsa Hosk wore a Fantasy Bra featuring over one million dollars’ worth of Swarovski crystal.^[59]

In 2017, Swarovski commissioned a $60,000 Art Deco-styled dress in the style of Marlene Dietrich’s famous «nude dress», from Berlin-based fashion tech company ElektroCouture to honour her legacy 25 years after her death. It contains 2,000 crystals in addition to 150 LED lights.^[60] ElektroCouture owner Lisa Lang said that the dress was inspired by electrical diagrams and correspondence that took place between the actress and fashion designer Jean Louis in 1958. «She wanted a dress that glows, she wanted to be able to control it herself from the stage and she knew she could have died of an electric stroke had it ever been realized.» The dress created by Lang’s company was featured in French-German broadcaster Arte’s documentary Das letzte Kleid der Marlene Dietrich («The Last Dress of Marlene Dietrich»).^[61]

Swarovski actively collaborates with high-profile fashion designers for numerous Fashion Weeks taking place around the world. For London Fashion Week in 2018, Swarovski collaborated with the House of Holland, Mary Katrantzou and Richard Quinn.^[62] For New York Fashion Week in 2018, Swarovski collaborated with Jason Wu, Alexander Wang, Brandon Maxwell, Gabriela Hearst and Rosie Assoulin.^[63]

A notable client of Swarovski was Liberace, who acquired a large number of their rhinestones and used them to cover many items he owned, including his piano and his car. Liberace’s success and fame were a major driver for Swarovski’s brand, growth and success, and the company recognized this by creating an exceptionally large rhinestone dubbed «the Heart of Liberace».^[64] This piece, weighing 115,000 carats (20 kg; 50 lb) was presented to Liberace in 1985. It is now on display as part of the Liberace exhibition at the Hollywood Car Museum in Las Vegas.^[65] The crystal has 134 facets, and measures 31 by 23 cm (12.2 by 9 inches). At the time, the crystal was valued at $50,000 (equivalent to $125,000 in 2021).^[66]

Partnerships[edit]

Since 2004, Swarovski has provided the 2.7-meter-diameter (9 ft), 250-kilogram (550 lb) star or snowflake that tops the Rockefeller Center Christmas Tree in New York City.^[67] Smaller versions of this are sold as Annual Edition ornaments.

Swarovski owned the Austrian football club FC Swarovski Tirol from 1986 to 1992.

In 2018, celebrity chef Nadiya Hussain, TV personality Katie Piper, and CoppaFeel founder Kris Hallenga, were announced as Swarovski’s latest ambassadors, and starred in the brand’s ongoing #BrillianceforAll campaign.^[68]

In 2019, Swarovski partnered with Dior for its exhibition at the Victoria and Albert Museum, featuring archival designer pieces emblazoned with Swarovski crystal.^[69]

Swarovski annually hosts the Designers of the Future Award in recognition of young and up-and-coming designers.^[70] The previous winners of the Swarovski Designers of the Future Award include influential designers and architects: Ross Lovegrove, Greg Lynn, Troika, Fredrikson Stallard, Erwin Redl, Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang and Mexico City-based global architecture and design practice Fernando Romero Enterprise (FR-EE).^[71] The 2018 winners were Frank Kolkman, an experimental Dutch designer focused on robotic technologies; Study O Portable, a research-based Dutch-Japanese practice making objects about the designed environment, and Yosuke Ushigome of TAKRAM, a creative Japanese technologist specializing in emerging technologies.^[70]

Gallery[edit]

• 

• 

  The factory in Wattens

• 

  Swarovskistraße Wattens September 2007

• 

See also[edit]

• Swarovski Kristallwelten (Crystal Worlds)

References[edit]

External links[edit]

• Official website

Swarovski

Type	Private
Industry	Fashion, crystal, and jewelry
Founded	1895; 128 years ago (as A. Kosmann, D. Swarovski & Co.)
Founders	Daniel Swarovski Armand Kosmann Franz Weis
Headquarters	Wattens, Innsbruck-Land District, Austria
Key people	Alexis Nasard (CEO)[1] Giovanna Battaglia Engelbert (Creative Director) Markus Langes-Swarovski Nadja Swarovski Mathias Margreiter Dr Christoph Swarovski Andreas Buchbauer Arno Pilcher
Products	Crystal, genuine gemstones, created stones, accessories, and lighting
Revenue	€2.7 billion[2]
Number of employees	~29,000 (2020[2])
Website	swarovski.com

Swarovski (, German: [svaˈrɔfski] (listen)) is an Austrian producer of glass based in Wattens, Austria, and has existed as a family-owned business since its founding in 1895 by Daniel Swarovski.

The company is split into three major industry areas: the Swarovski Crystal Business, which primarily produces crystal glass, jewelry and accessories; Swarovski Optik, which produces optical instruments such as telescopes, telescopic sights for rifles, and binoculars; and Tyrolit, a manufacturer of grinding, sawing, drilling, and dressing tools, as well as a supplier of tools and machines.

Today, the Swarovski Crystal Business is one of the highest grossing business units within Swarovski, with a global reach of approximately 3,000 stores in roughly 170 countries, more than 29,000 employees, and a revenue of about 2.7 billion euros (in 2018).^[3]

Swarovski is now run by the fifth generation of family members.^[3] It has been announced, however, that for the first time in the company’s key history, senior management positions will come to be fulfilled by non-family members during the course of 2022.^[1]

History[edit]

Daniel Swarovski was born in northern Bohemia (now the Czech Republic), 20 km (12 miles) from the current border with Poland.^[4][5] His father was a glass cutter and owned a small glass factory. It was there that the young Swarovski served an apprenticeship, becoming skilled in the art of glass-cutting. In 1892 he patented an electric cutting machine that facilitated the production of crystal glass.^[6][7]

In 1895, Swarovski, financier Armand Kosmann, and Franz Weis founded the Swarovski company, originally known as A. Kosmann, D. Swarovski & Co. and shortened to KS & Co.^[7] The company established a crystal-cutting factory in Wattens, Tyrol (Austria), to take advantage of local hydroelectricity for the energy-intensive grinding processes Daniel Swarovski had patented. This factory was home to the first crystal-cutting machines that revolutionized the jewelry business by creating a method for the mass production of crystals.^[8] Swarovski’s vision was to make «a diamond for everyone» by making crystals affordable.^[7][6][9]

In 1899, it first used the edelweiss flower in its logo and expanded to France, where it was known as Pierres Taillées du Tyrol («Cut stones from Tyrol»). In 1919, Swarovski founded Tyrolit, bringing the grinding and polishing tools from the crystal business into a different market.^[7]

In 1935, Swarovski’s son Wilhelm created a customized pair of binoculars, which led to the launch of Swarovski Optik 14 years later. Swarovski Optik manufactures optical instruments such as binoculars, spotting scopes, rifle scopes and telescopes.^[7]

In 1977, Swarovski entered the United States’ jewelry market.

Remaining a family-run business, Swarovski appointed Robert Buchbauer, the great-great-grandson of company founder Daniel Swarovski, as its new CEO in April 2020 with Mathias Margreiter serving as the company’s CFO.^[1] Buchbauer had previously served as chairman of the company’s executive board and as head of its consumer goods division, positions he retained after being appointed as CEO.^[10] Reported at the time as a major company shake-up,^[2] the change would see the founder’s great-great granddaughter, Nadja Swarovski, lose her roles managing the company’s communications strategy along with its fine jewelry label Atelier Swarovski;^[10][11] she had previously become the first female member of the Swarovski executive board in 2012, a role she retained along with responsibility for the company’s sustainability efforts and its charitable foundation.^[12][13] Alongside the executive changes, the company also closed 750 retail stores, laid off some 6,000 employees, and promoted its B2B creative director Giovanna Battaglia Engelbert to serve as the Global Creative Director of Swarovski Group, the first so-named person in the company’s 125 year history.^[11][14][15]

Tasked with the full creative direction of Swarovksi and with the responsibility to «re-imagine [its] product portfolio across all divisions»,^[13] Engelbert released her first retail collection for the company in February 2021 with a second collection released in September of the same year; both drew on archival references to designs that founder Daniel Swarovski had created for the company.^[16][17][18] Expanding the company’s retail offering, Engelbert also hired Swarovski-family member Marina Raphael to design and develop its first handbag line,^[19][20] to be released under the company’s Atelier Swarovski marque.^[21]

Further shake-ups to the company’s management would follow in late 2021; less than 18 months into their roles, Robert Buchbauer and Mathias Margreiter were announced to be stepping down from their CEO and CFO positions. Shareholder disputes over restructuring plans for the company were cited as the cause of the change. In October 2021, Michele Molon was appointed as the company’s interim CEO with Frederik Westring announced as its CFO.^[1] The change would mark the first time that Swarovski would be led by a non-family member, with Italian-born Molon long having worked at the company but unrelated to founder Daniel Swarovski.^[22]

Nazi period[edit]

Members of the Swarovski family were early, active and enthusiastic champions of National Socialism, and at least six of its members maintained membership in the illegal party prior to Austria’s annexation to National Socialist Germany on 12 March 1938.^[23] Three weeks earlier, 500 marchers in the Tyrolean town of Wattens held a torchlight procession that ended with chants of «Sieg Heil» and «Heil Hitler.» The majority of the participants, police determined, were Swarovski plant employees, among them Swarovski family heirs Alfred, Wilhelm and Friedrich.^[24]

In its report to the state police on 14 February 1947, the Innsbruck district administrator called company head Alfred Swarovski «an enthusiastic member of the NSDAP.»^[25] Alfred Swarovski praised Hitler at business gatherings and took actions as a regional business leader to ensure that «Tyrolean industry could be integrated as smoothly as possible into the enormous gears of the economy of Greater Germany and into the National Socialist economic order.» He sent «grateful loyalty greetings» to Adolf Hitler on his 49th birthday and arranged a donation of 100,000 shillings for Hitler to establish a holiday home in Tyrol.^[26]

The company exploited its political connections and stewardship of the regional business association to emerge stronger from the Nazi era. During the war it diversified its production and expanded its business lines, adding abrasives, optical devices, telescopes, binoculars and other product lines during the war and growing from 500 to almost 1,200 employees between the Anschluss and March 1944.

«From my party affiliation, I only took advantage of the fact that it was possible for me as a party member to initiate the negotiations necessary for maintaining the company and to bring it to a successful conclusion with the responsible economic agencies of the Reich.» Alfred Swarovski told the Innsbruck People’s Court after the war.

In 1994, historian Horst Schreiber wrote about Swarovski’s past but was not granted access to company archives.^[27]

The contemporary Swarovski company commissioned historian Dieter Stiefel as «a step towards dealing with our history in a serious and very pro-active manner,» board spokesman Markus Langes-Swarovski said in 2018, however the study was not published because, Langes-Swarovski said, «Swarovski is a company that generally tries to keep the owners’ personal stories largely out of the public eye because it does nothing for the business.»^[28]

Swarovski Group’s website omits mention of the Nazi period in the «Our History» section, skipping the years between 1931 and 1949 on its timeline.^[29]

Products[edit]

Swarovski produces products such as glass sculptures, miniature, jewellery, rhinestones, home decor and chandeliers.

All sculptures are marked with a logo. The original edelweiss flower Swarovski logo was replaced by an S.A.L. logo, which was replaced with the swan logo in 1988.^[30]

Swarovski glass is produced by melting a mixture of quartz sand, soda, potash and other ingredients at high temperatures.^[31] Lead, usually used in the form of lead tetroxide, is not used anymore and all Swarovski Crystal glass produced since 2012 has been lead-free.^[32][33] To create crystal glass that lets light refract in a rainbow spectrum, Swarovski coats some of its products with special metallic chemical coatings. For example, Aurora Borealis, or «AB», gives the surface a rainbow appearance.^[34] Other coatings are named by the company, including Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer, and Dorado. Coatings may be applied to only part of an object; others are coated twice, and thus are designated AB 2X, Dorado 2X, etc.

Swarovski has developed a unique technology that preserves the brilliance and brightness of crystals without the use of lead dioxide. The hologram on the back of the package contains the inscription: advanced crystal superior brilliant lead-free. Thanks to this, Swarovski crystals are safe to use.^[35]

In 2004, Swarovski released Xilion, a copyrighted cut designed to optimize the brilliance of Roses (components with flat backs) and Chatons (diamond cut).

The Swarovski Group includes Tyrolit (makers of abrasive and cutting tools); Swareflex (reflective and luminous road markings); Swarovski Gemstones (synthetic and natural gemstones); and Swarovski Optik (optical instruments such as binoculars and rifle scopes).

Since 2006, the Royal Canadian Mint has issued collectors’ coins with Swarovski crystal components. The 2006 crystal snowflake coin was gold (face value $300), with the reverse having six lens-shaped iridescent crystals on a snowflake. Subsequent years’ crystal snowflake coins have been $20 silver coins featuring different coloured crystals. In 2018, the Canadian mint issued 12 different birthstone coins, each with a different Swarovski crystal.^[36] The Canadian mint’s 12-coin 2019 zodiac series will feature 20 Swarovski crystals on each coin.^[37]

In 2014, Tristan da Cunha issued a five crown Christmas coin in which a small Swarovski crystal is set in the guiding star behind a coloured picture of one of the magi.^[38]

Swarovski has created a line of liquid and solid perfumes.^[39]

Exhibitions and museum[edit]

The company runs a crystal-themed museum, the «Swarovski Kristallwelten (Crystal Worlds)» at its original Wattens site (near Innsbruck, Austria). The Crystal Worlds Center is fronted by a grass-covered head, the mouth of which is a fountain.

Swarovski work was exhibited at Asia’s «Fashion Jewel5ry & Accessories Fair» based on the concept of a single continuous beam of fragmented light travelling through a crystal.^[40]

In 2012, Swarovski collaborated with the London Design Museum to present an exhibition mixing digital technology with crystals.^[41]

Swarovski businesses[edit]

Active-Crystals

In 2007, Swarovski formed a partnership with electronics giant Philips to produce the «Active-Crystals» consumer electronics range.^[42] This includes six USB Memory keys and four in-ear headphones, and in 2008 they included Bluetooth wireless earpieces for the brand, all with some form of Swarovski crystal on them as decoration.

Atelier Swarovski

Atelier Swarovski collaborates with major luxury designers to create jewelry collections as well as architecture and home pieces (as part of the Atelier Swarovski Home department).

Viktor and Rolf, Jean-Paul Gaultier, Fredrikson Stallard, Zaha Hadid, John Pawson, Daniel Libeskind, Prince Dimitri, Karl Lagerfeld, Christopher Kane, Mary Katranzou, Iris Apfel, Stephen Webster, Anna della Russo and Jason Wu have each designed collections for Atelier Swarovski.^[12]

Penelope Cruz wearing a custom Atelier Versace black gown with Swarovski crystals to the Goya 2017 Awards

Penelope Cruz was the latest global brand ambassador for Atelier Swarovski.^[43]

Chamilia

Chamilia creates exclusive beads, charms, and jewelry, many with sparkling crystal details.

Swareflex

A road safety products specialist.

Swarovski

Crystal-based animal and other figurines, ornaments and fashion accessories.

Swarovski Crystal Palace

Avant-garde lighting and design (chandeliers etc.)

Swarovski Gemstone Business

Gemstone designs.

Swarovski Kristallwelten

Museum, Art and Entertainment.

Swarovski Lighting

Finished lighting products and solutions^[buzzword] with crystal for architecture.

Swarovski Optik

Optics.

Swarovski Professional

Crystal elements produced by Swarovski

Touchstone Crystal

Swarovski’s direct sales company for ready-made jewelry.

Tyrolit

A manufacturer of bonded grinding and cutoff wheels.

Figurines and collectibles[edit]

Swarovski’s figurines are collectible;^[44] its first produced figurine was a stylized mouse. A smaller version of this mouse, now labelled the «replica mouse,» is still sold to this day.
Swarovski Elements crystals were included in some collectible silver coins issued by the Royal Canadian Mint in 2009.^[45]

In November 2014, Victoria’s Secret revealed a redesign of its Heavenly Luxe perfume bottle with Swarovski crystals.^[46]

Sponsorship and crystal product placement[edit]

Swarovski’s Communications and Branding Business has successfully placed Swarovski crystal in a number of films, theatre productions and fashion shows over the last hundred years.

Films[edit]

Swarovski crystal has been featured in the following films:

• James Cameron’s 1997 blockbuster Titanic;
• Baz Luhrmann’s 2001 film Moulin Rouge;
• the 2002 spy film James Bond: Die Another Day features a scene in which Pierce Brosnan and Halle Berry lie on a bed of ‘diamonds’ which are in fact Swarovski crystal;
• the 2004 film The Phantom of the Opera, in which the «standing model» of the chandelier was composed of Swarovski crystals;
• the 2009 documentary film This Is It showed Michael Jackson rehearsing for a concert tour, featuring costumes covered in Swarovski crystals;^[47]
• Natalie Portman’s dress in the 2010 film Black Swan;
• the 2012 James Bond installment Skyfall, in which designer Stephen Webster used over 60,000 Swarovski crystals to adorn the Bond girl Severine;
• A Royal Night Out featured costume jewelrymade with Swarovski jewelry;
• The Greatest Showman starring Hugh Jackman;
• Beauty and the Beast starring Emma Watson;
• Bohemian Rhapsody (featured in the crown worn by Rami Malek’s Freddie Mercury);^[48] and
• Rocketman.^[49]

All the jewelry from Gentlemen Prefer Blondes starring Marilyn Monroe were Swarovski crystal.^[50] Additionally, the tiara worn by Audrey Hepburn in Breakfast at Tiffany’s was adorned in Swarovski crystal.^[51]

Theatre productions[edit]

The West End theatre production of Follies featured over 600,000 Swarovski crystals,^[52] while the West End musical production of Aladdin used over 2 million Swarovski crystals.^[53]

The 2018 production of Dreamgirls incorporated one million Swarovski crystals into the production, adorning 275 costumes and three crystal curtains.^[54]

Music tours[edit]

The American singer Madonna wore a Swarovski crystal dress in her Rebel Heart Tour while performing her song Music.^[55]

Rihanna also wore an entire Swarovski crystal dress in her appearance at the American Grammys.^[56]

Michael Jackson’s crystal glove, which sold for $192,000 at auction in 2010, was also made of Swarovski crystal.^[57]

Fashion shows[edit]

Swarovski has worked with Victoria’s Secret and their Fashion Show for 15 years.^[58] For the 2018 Fashion Show, Victoria’s Secret model Elsa Hosk wore a Fantasy Bra featuring over one million dollars’ worth of Swarovski crystal.^[59]

In 2017, Swarovski commissioned a $60,000 Art Deco-styled dress in the style of Marlene Dietrich’s famous «nude dress», from Berlin-based fashion tech company ElektroCouture to honour her legacy 25 years after her death. It contains 2,000 crystals in addition to 150 LED lights.^[60] ElektroCouture owner Lisa Lang said that the dress was inspired by electrical diagrams and correspondence that took place between the actress and fashion designer Jean Louis in 1958. «She wanted a dress that glows, she wanted to be able to control it herself from the stage and she knew she could have died of an electric stroke had it ever been realized.» The dress created by Lang’s company was featured in French-German broadcaster Arte’s documentary Das letzte Kleid der Marlene Dietrich («The Last Dress of Marlene Dietrich»).^[61]

Swarovski actively collaborates with high-profile fashion designers for numerous Fashion Weeks taking place around the world. For London Fashion Week in 2018, Swarovski collaborated with the House of Holland, Mary Katrantzou and Richard Quinn.^[62] For New York Fashion Week in 2018, Swarovski collaborated with Jason Wu, Alexander Wang, Brandon Maxwell, Gabriela Hearst and Rosie Assoulin.^[63]

A notable client of Swarovski was Liberace, who acquired a large number of their rhinestones and used them to cover many items he owned, including his piano and his car. Liberace’s success and fame were a major driver for Swarovski’s brand, growth and success, and the company recognized this by creating an exceptionally large rhinestone dubbed «the Heart of Liberace».^[64] This piece, weighing 115,000 carats (20 kg; 50 lb) was presented to Liberace in 1985. It is now on display as part of the Liberace exhibition at the Hollywood Car Museum in Las Vegas.^[65] The crystal has 134 facets, and measures 31 by 23 cm (12.2 by 9 inches). At the time, the crystal was valued at $50,000 (equivalent to $125,000 in 2021).^[66]

Partnerships[edit]

Since 2004, Swarovski has provided the 2.7-meter-diameter (9 ft), 250-kilogram (550 lb) star or snowflake that tops the Rockefeller Center Christmas Tree in New York City.^[67] Smaller versions of this are sold as Annual Edition ornaments.

Swarovski owned the Austrian football club FC Swarovski Tirol from 1986 to 1992.

In 2018, celebrity chef Nadiya Hussain, TV personality Katie Piper, and CoppaFeel founder Kris Hallenga, were announced as Swarovski’s latest ambassadors, and starred in the brand’s ongoing #BrillianceforAll campaign.^[68]

In 2019, Swarovski partnered with Dior for its exhibition at the Victoria and Albert Museum, featuring archival designer pieces emblazoned with Swarovski crystal.^[69]

Swarovski annually hosts the Designers of the Future Award in recognition of young and up-and-coming designers.^[70] The previous winners of the Swarovski Designers of the Future Award include influential designers and architects: Ross Lovegrove, Greg Lynn, Troika, Fredrikson Stallard, Erwin Redl, Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang and Mexico City-based global architecture and design practice Fernando Romero Enterprise (FR-EE).^[71] The 2018 winners were Frank Kolkman, an experimental Dutch designer focused on robotic technologies; Study O Portable, a research-based Dutch-Japanese practice making objects about the designed environment, and Yosuke Ushigome of TAKRAM, a creative Japanese technologist specializing in emerging technologies.^[70]

Gallery[edit]

• 

• 

  The factory in Wattens

• 

  Swarovskistraße Wattens September 2007

• 

See also[edit]

• Swarovski Kristallwelten (Crystal Worlds)

References[edit]

External links[edit]

• Official website

Swarovski AG
Год основания	1895
Расположение	Австрия
Ключевые фигуры	Даниэль Сваровски (Daniel Swarovski)
Отрасль	Производство и обработка хрусталя, производство бижутерии
Продукция	Кристаллы из хрусталя «Swarovski»
Сайт	www.swarovski.com

Swarovski AG — австрийская компания, специализирующаяся на производстве украшений из стекла (хрусталя) и огранке синтетических и природных драгоценных камней. Известна как производитель стразов под брендом «Кристаллы Swarovski».

«Кристаллы» производятся компанией Swarovski AG Feldmeilen, близ Цюриха, Швейцария. Группа Swarovski также включает в себя Tyrolit (производство абразивных и режущих материалов), Swareflex (рефлексивные и люминесцентные дорожные маркировки), Signity (производство синтетических драгоценных камней) и Optik (оптические инструменты).

Компания управляет кристаллическим технопарком «Кристаллические миры Swarovski» на своем эксклюзивном участке Ваттенс (близ Инсбрука, Австрия).

История

В 1892 году Даниель Сваровски изобрел автоматическую ограночную машину. В 1895 году им была основана компания Swarovski, и его машину впервые установили на ограночную фабрику в Ваттенс — здесь он мог использовать в своих интересах местную гидроэлектростанцию для энергоёмких процессов размола и переработки хрусталя.

Все скульптуры из кристаллов Swarovski отмечены фирменной эмблемой. Изначально это был цветок эдельвейса, но в 1988 году он был заменен на изображение лебедя.

Swarovski Crystal

Товарный знак Swarovski Crystal в России известен как «Кристаллы Swarovski», однако точнее было бы перевести «хрусталь Swarovski», так как речь идёт именно про изделия из хрусталя, а хрусталь, как и всякое стекло, не имеет регулярной кристаллической решетки.

Swarovski Crystal производит стразы из оптического хрусталя, содержащего большое (до 35 %) количество окиси свинца, что обеспечивает высокий показатель преломления. Также некоторые стразы изготавливаются из фианита^[1] (кристаллический оксид циркония).

Компания Swarovski производит из хрусталя скульптуры и миниатюры, украшения, бижутерию, одежду, люстры и прочие домашние аксессуары. Отдельной строкой стоят компоненты Swarovski: кристаллы (стразы), подвески, бусины и многое другое, используемое другими мастерами, дизайнерами, художниками.

C 2007 года компоненты Swarovski выпускаются под маркой CRYSTALLIZED Swarovski elements.

В 2010 году для большей узнаваемости и поддержки продаж бренд CRYSTALLIZED изменен на SWAROVSKI ELEMENTS.

Чтобы создать компоненты с необычными световыми эффектами, Swarovski наносит на некоторые из своих кристаллов специальные покрытия, такие как «Северное сияние Авроры», или «AB» (обеспечивает появление на поверхности «кристалла» радужных отблесков), Aurum, Silver (имитируют металлы). Есть непрозрачные покрытия — семейство цветовых эффектов Jet. Существует ряд «кристаллов» с пониженной прозрачностью материала — семейство цветовых эффектов Alabaster.

В 2004 году были выпущены кристаллы с новым видом огранки и обработки — XILION Rose. Количество граней увеличено до 14. Особенностью огранки XILION Rose является чередование граней разного размера, которые обеспечивают равномерное распределение отраженных световых потоков и, соответственно, хорошую светоотражающую способность «кристалла». Также было улучшено качество алюминиевого напыления для покрытия дна страза — улучшилась структура слоев, чистота цвета и однородность получившейся пленки.

В 2004 году Swarovski создала «кристалл» в 274 см в диаметре и весом почти в 250 кг, превышающий размерами звезду на рождественской ёлке Центра Рокфеллера в Нью-Йорке.

Swarovski Gems

Помимо огранки хрусталя для бижутерии, компания занимается высокоточной огранкой синтетических и природных камней для ювелирной промышленности. Площадки камней маркируются лазерной подписью Swarovski. Ассортимент природных камней включает в себя: сапфир, аметист, цитрин, топаз и др.

Ассортимент искусственно выращенных камней включает: фианит (кубический оксид циркония, также неверный перевод с англ. как «кубик циркония»), шпинель, корунд, альпинит.

Active-Crystals

В 2007 году Swarovski совместно с производителем электроники Philips выпустили серию бытовой электроники «Активных кристаллов». Серия «Активных кристаллов» включает в себя четыре USB-флеш накопителя и четыре пары наушников, все предметы серии инкрустированы кристаллами Swarovski.

Сваровски-оптик

Старший сын Даниэля Сваровски Вильгельм увлекался астрономией, что привело его к изготовлению бинокля собственной конструкции. В 1949 году компания впервые представила бинокль, в котором применялись асферические линзы, что обеспечивало высокую и равномерную чёткость изображения и низкий уровень хроматических аберраций при больших значениях угла зрения. Бинокли отличаются очень высокой ценой.

Источники

• www.swarovski.com (англ.)
• www.create-your-style.com (англ.)
• Swarovski Crystallized Magazine (англ.)
• www.thecrystalsociety.com (англ.)

Ссылки

• Официальный сайт Swarovski  (англ.)
• Сияние кристаллов, или История успеха Swarovski

Примечания

Сваровски

Тип	Частный
Промышленность	Мода, кристалл, и Ювелирные изделия
Основан	1895; 125 лет назад (как A. Kosmann, D. Swarovski & Co.)
Учредители	Даниэль Сваровски Арман Косманн Франц Вайс
Штаб-квартира	Wattens, Innsbruck-Land District, Австрия
Ключевые люди	Маркус Лангес-Сваровски, Роберт Бухбауэр, Надя Сваровски, Матиас Марграйтер, доктор Кристоф Сваровски, Андреас Бухбауэр, Арно Пилчер
Продукты	Хрусталь, настоящие драгоценные камни, искусственные камни, аксессуары и освещение
Доход	3,5 миллиарда евро
Количество работников	~34,500 (2018)
Интернет сайт	Сваровски.com

Сваровски (, Немецкий: [svarɔfski] (Слушать)) является Австрийский производитель стекла со штаб-квартирой в Wattens, Австрия, и существует как семейный бизнес с момента его основания в 1895 г. Даниэль Сваровски.

Компания разделена на три основных направления: бизнес кристаллов Swarovski, который в основном производит Хрустальное стекло, Ювелирные изделия и аксессуары; Сваровски Оптик, которая производит оптические инструменты, такие как телескопы, оптические прицелы для винтовок и бинокль; и Тиролит, производитель инструментов для шлифования, пиления, сверления и правки, а также поставщик инструментов и станков.

Сегодня Сваровски Кристалл Бизнес является одним из самых прибыльных бизнес-подразделений Swarovski с глобальным охватом около 3000 магазинов примерно в 170 странах, более 29000 сотрудников и выручкой около 2,7 млрд евро (в 2018 году).^[1]

Swarovski теперь принадлежит пятому поколению членов семьи.^[1]

История

Даниэль Сваровски родился на севере Богемия (сейчас Чехия ), В 20 км от нынешней границы с Польшей.^[2][3] Его отец был резчиком по стеклу и владел небольшой стекольной фабрикой. Именно там молодой Сваровски служил ученичество, приобретая навыки резки стекла. В 1892 году он запатентовал электрическую отрезную машину, которая облегчила производство хрустальное стекло.^[4][5]

В 1895 году Swarovski, финансист Арман Косманн и Франц Вайс основали компанию Swarovski, первоначально известную как A. Kosmann, D. Swarovski & Co., а затем сокращенно KS & Co.^[5] Компания открыла фабрику по огранке хрусталя в г. Wattens, Тироль (Австрия ), чтобы воспользоваться местными гидроэлектроэнергия для энергоемких шлифование процессы, запатентованные Дэниелом Сваровски. Видение Swarovski заключалось в том, чтобы сделать «бриллиант для всех», сделав кристаллы доступными.^[5][4][6]

В 1899 году он впервые использовал эдельвейс цветок в своем логотипе и распространился во Францию, где он был известен как Pierres Taillées du Tyrol («Ограненные камни из Тироля»). В 1919 году компания Swarovski основала Тиролит, выводя шлифовальные и полировальные инструменты из хрусталя на другой рынок.^[5]

В 1935 году сын Swarovski Вильгельм создал индивидуальный бинокль, что привело к выпуску Сваровски Оптик 14 лет спустя. Swarovski Optik производит оптические инструменты, такие как бинокли, зрительные трубы, оптические прицелы и телескопы.^[5]

В 1977 году Swarovski вышла на ювелирный рынок США.

Надя Сваровски, праправнучка основателя, стала первой женщиной-членом совета директоров Swarovski в 2012 году.^[7]

Нацистский период

Члены семьи Сваровски были ранними, активными и восторженными поборниками национал-социализма, и по крайней мере шесть из ее членов сохранили членство в нелегальной партии до Присоединение Австрии к национал-социалистической Германии 12 марта 1938 г.^[8] Три недели назад 500 участников марша в тирольском городе Ваттенс провели шествие с факелами, которое завершилось пением «Зиг Хайль» и «Хайль Гитлер». Полиция установила, что большинство участников были работниками завода Swarovski, в том числе наследниками семьи Swarovski Альфредом, Вильгельмом и Фридрихом.^[9]

В своем отчете полиции штата от 14 февраля 1947 года администратор района Инсбрук назвал главу компании Альфреда Сваровски «активным членом общества. НСДАП.»^[10] Альфред Сваровски хвалил Гитлера на деловых встречах и в качестве регионального бизнес-лидера принимал меры для того, чтобы «тирольская промышленность могла быть как можно более плавно интегрирована в огромные механизмы экономики Великой Германии и в национал-социалистический экономический порядок». с благодарностью поздравил Адольфа Гитлера с 49-летием со дня рождения и организовал пожертвование Гитлеру 100 000 шиллингов на строительство дома отдыха в Тироле.^[11]

Компания использовала свои политические связи и руководство региональной бизнес-ассоциацией, чтобы стать сильнее нацистской эпохи. Во время войны она диверсифицировала свое производство и расширила свои бизнес-направления, добавив абразивные материалы, оптические устройства, телескопы, бинокли и другие производственные линии во время войны и увеличив численность сотрудников с 500 до почти 1200 человек между Аншлюс и март 1944 г.

«Из моей партийной принадлежности я только воспользовался тем фактом, что я как член партии мог начать переговоры, необходимые для поддержания компании, и привести их к успешному завершению с ответственными экономическими агентствами Рейха». Альфред Сваровски заявил об этом в Народном суде Инсбрука после войны.

В 1994 году историк Хорст Шрайбер писал о прошлом Swarovski, но ему не предоставили доступ к архивам компании.^[12]

Современная компания Swarovski привлекла историка Дитера Штифеля как «шаг к серьезному и очень активному подходу к нашей истории», — заявил в 2018 году официальный представитель правления Маркус Лангес-Сваровски, однако исследование не было опубликовано, поскольку, по словам Лэнджес-Сваровски, « Swarovski — это компания, которая обычно старается скрыть личные истории владельцев от публичного внимания, потому что это ничего не делает для бизнеса ».^[13]

На веб-сайте Swarovski Group в разделе «Наша история» отсутствует упоминание о нацистском периоде, а на временной шкале пропущены годы между 1931 и 1949 годами.^[14]

Продукты

Swarovski производит такие изделия, как стеклянные скульптуры, миниатюра, Ювелирные изделия, стразы, домашний декор и люстры.

Все скульптуры отмечены логотипом. Оригинал эдельвейс Цветочный логотип Swarovski был заменен на S.A.L. логотип, который был заменен логотипом лебедя в 1988 году.^[15]

Сваровски стекло производится путем плавления смеси кварцевый песок, газировка, поташ и другие ингредиенты при высоких температурах.^[16] Свинец, обычно используемый в виде четырехокись свинца, больше не используется, и все Swarovski Хрустальное стекло производится с 2012 года, не содержит свинца.^[17][18] Чтобы создать хрустальное стекло, которое позволяет свету преломляться в радужном спектре, Swarovski покрывает некоторые из своих продуктов специальными металлическими химическими покрытиями. Например, Aurora Borealis, или AB, придает поверхности вид радуги.^[19] Компания называет другие покрытия, включая Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer и Dorado. Покрытия можно наносить только на часть объекта; другие имеют двойное покрытие и поэтому обозначаются AB 2X, Dorado 2X и т. д.

В 2004 году Swarovski выпустила Xilion, огранку, защищенную авторским правом, предназначенную для оптимизации блеска роз (компоненты с плоской спинкой) и шатонов (алмазная огранка).

В группу Swarovski входят Tyrolit (производитель абразивных и режущих инструментов); Swareflex (светоотражающая и светящаяся дорожная разметка); Драгоценные камни Сваровски (синтетические и натуральные) драгоценные камни ); и Сваровски Оптик (оптические инструменты такие как бинокли и прицелы).

С 2006 г. Королевский канадский монетный двор выпустила коллекционные монеты с кристаллами Сваровски. Хрустальная монета-снежинка 2006 года была золотой (номинал 300 долларов), а на ее реверсе было изображено шесть переливающихся кристаллов в форме линз на снежинке. Хрустальные снежинки последующих лет были серебряными монетами по 20 долларов с разными цветные кристаллы. В 2018 году канадский монетный двор выпустил двенадцать различных монет с камнями, каждая из которых украшена кристаллами Сваровски.^[20] В серии знаков зодиака 2019 года из 12 монет Канадского монетного двора на каждой монете будет 20 кристаллов Сваровски.^[21]

В 2014, Тристан-да-Кунья выпустила рождественскую монету в пять крон, в которой маленький кристалл Сваровски вставлен в путеводную звезду за цветным изображением одного из волхвов.^[22]

В 2018 г. Экваториальная Гвинея выпустила серебряную монету с элементом черепа из черного кристалла Сваровски.^[23]

Swarovski создала линейку жидких и твердых духов.^[24]

Выставки и музей

Компания управляет тематическим музеем хрусталя «Swarovski Kristallwelten (Хрустальные миры) «в оригинале Wattens сайт (рядом Инсбрук, Австрия). На Центр Хрустальных Миров стоит поросшая травой голова, устье которой представляет собой фонтан.

Работы Swarovski были представлены на Азиатской выставке модных украшений и аксессуаров, основанной на концепции единого непрерывного луча фрагментированного света, проходящего через кристалл.^[25]

В 2012 году Swarovski в сотрудничестве с Лондонским музеем дизайна представила выставку, на которой цифровые технологии сочетаются с кристаллами.^[26]

Сваровски

Ателье Сваровски

Ателье Swarovski сотрудничает с крупными дизайнерами класса люкс для создания коллекций ювелирных изделий, а также предметов архитектуры и предметов домашнего обихода (в рамках отдела Atelier Swarovski Home).

Виктор и Рольф, Жан-Поль Готье, Фредриксон Сталлард, Заха Хадид, Джон Поусон, Даниэль Либескинд, Князь Димитрий, Карл Лэйджерфелд, Кристофер Кейн, Мэри Катранзу, Ирис Апфель, Стивен Вебстер, Анна делла Руссо и Джейсон Ву каждый из них разработал коллекции для Atelier Swarovski.^[7]

Пенелопа Крус в черном платье от Atelier Versace с кристаллами Swarovski на церемонии вручения премии Goya 2017 Awards

Пенелопа Круз является нынешним послом бренда Atelier Swarovski во всем мире.^[27]

Чамилия

Чамилия создает эксклюзивные бусы, подвески и украшения, многие из которых украшены сверкающими кристаллами.

Шенбек

Производитель хрустальных люстр.

Swareflex

Специалист по безопасности дорожного движения.

Сваровски

Фигурки животных на основе кристаллов и другие фигурки, украшения и модные аксессуары.

Сваровски Хрустальный дворец

Авангардное освещение и дизайн (люстры и др.)

Сваровски Драгоценный Камень Бизнес

Дизайны из драгоценных камней.

Swarovski Kristallwelten

Музей, искусство и развлечения.

Сваровски Освещение

Готовая светотехническая продукция и решения^{[модное слово ]} с кристаллом для архитектуры.

Сваровски Оптик

Оптика.

Swarovski Professional

Хрустальные элементы производства Swarovski

Кристалл оселкового камня

Компания прямых продаж готовых украшений Swarovski

Тиролит

Производитель шлифовальных и отрезных кругов на связке.

Активные кристаллы

В 2007 году Swarovski заключила партнерство с гигантом электроники. Philips производить линейку бытовой электроники «Актив-кристаллы».^[28] Это включает шесть Ключи памяти USB и четыре наушники-вкладыши, а в 2008 г. блютуз беспроводные наушники для бренда, украшенные кристаллами Сваровски.

Фигурки и предметы коллекционирования

Фигурки Сваровски — коллекционные,[1], первая изготовленная фигурка — стилизованная мышь. Меньшая версия этой мыши, теперь называемая «реплика мыши», продается и по сей день. Кристаллы «Элементы Варовски» были включены в некоторые коллекционные серебряные монеты, выпущенные Королевский канадский монетный двор в 2009.^[29]

В ноябре 2014 г. Victoria `s Secret представила редизайн флакона духов Heavenly Luxe с кристаллами Swarovski.^[30]

Спонсорство и размещение кристаллов

Отдел коммуникаций и брендинга Swarovski успешно разместил кристалл Swarovski в ряде фильмов, театральных постановок и модных показах за последние сто лет.

Фильмы

Кристалл Сваровски был показан в следующих фильмах:

• Джеймс Кэмерон блокбастер 1997 года Титаник;
• Баз Лурманн фильм 2001 года Мулен Руж;
• шпионский фильм 2002 года Джеймс Бонд: Умри в другой день есть сцена, в которой Пирс Броснан и Холли Берри лежать на ложе из «бриллиантов», которые на самом деле являются кристаллами Сваровски;
• фильм 2004 года Призрак оперы, в котором «стоячая модель» люстры была составлена ​​из кристаллов Сваровски;
• документальный фильм 2009 года Это оно показал Майкл Джексон репетиция концертного тура с участием костюмов, покрытых кристаллами Сваровски;^[31]
• Натали Портман Платье 2010 г., в фильме Черный лебедь;
• взнос Джеймса Бонда 2012 года Skyfall, в каком дизайнере Стивен Вебстер использовали более 60 000 кристаллов Сваровски, чтобы украсить Девушка Бонда Северина;
• Королевская ночь представлена ​​бижутерия, сделанная из украшений Swarovski;
• Величайший шоумен в главной роли Хью Джекман;
• Красавица и Чудовище в главной роли Эмма Уотсон;
• Богемская рапсодия (изображен в короне, которую носит Рами Малек с Фредди Меркьюри );^[32] и
• Ракета человек.^[33]

Все украшения от Джентльмены предпочитают блондинок в главной роли Мэрлин Монро были кристаллы Сваровски.^[34] Кроме того, тиара носила Одри Хепберн в Завтрак у Тиффани был украшен кристаллами Сваровски.^[35]

Театральные постановки

В Театр Вест-Энда изготовление Безумие из более чем 600 000 кристаллов Сваровски,[2] в то время как музыкальное производство Вест-Энда Аладдин использовано более 2 миллионов кристаллов Сваровски.^[36]

Производство 2018 г. Девушки мечты включила в производство один миллион кристаллов Сваровски, украсив 275 костюмов и 3 хрустальных занавески.^[37]

Музыкальные туры

Американский певец Мадонна в ней было платье с кристаллами Swarovski Rebel Heart Tour во время исполнения ее песни Музыка.^[38]

Рианна также надела платье с кристаллами Swarovski целиком во время своего выступления на американской премии «Грэмми».^[39]

Хрустальная перчатка Майкла Джексона, проданная на аукционе в 2010 году за 192 тысячи долларов, также была сделана из хрусталя Сваровски.[3]

Показы мод

Swarovski работал с Victoria `s Secret и их Показ мод на 15 лет.^[40] На показе 2018 года модель Victoria Secret Эльза Хоск носила бюстгальтер Fantasy Bra с кристаллами Сваровски на сумму более одного миллиона долларов.^[41]

В 2017 году Swarovski заказала $ 60 000 Арт-деко -стильное платье в стиле Марлен Дитрих Знаменитое «обнаженное платье» от берлинской технологической компании ElektroCouture в честь ее наследия через 25 лет после ее смерти. Он содержит 2000 кристаллов и 150 светодиодных ламп.^[42] Владелец ElektroCouture Лиза Лэнг сказал, что платье было вдохновлено электрическими схемами и перепиской, имевшей место между актрисой и модельером. Жан Луи в 1958 году. «Ей нужно было светящееся платье, она хотела иметь возможность управлять им сама со сцены, и она знала, что могла бы умереть от электрического удара, если бы это было когда-либо реализовано». Платье, созданное компанией Ланга, было показано на французско-немецкой телекомпании. Arte Документальный фильм «Das letzte Kleid der Marlene Dietrich» («Последнее платье Марлен Дитрих»).^[43]

Swarovski активно сотрудничает с известными модельерами на многочисленных Неделях моды по всему миру. На Неделе моды в Лондоне в 2018 году Swarovski сотрудничала с Домом Голландии, Мэри Катранцу и Ричард Куинн.^[44] На Неделе моды в Нью-Йорке в 2018 году Swarovski сотрудничала с Джейсон Ву, Александр Ван, Брэндон Максвелл, Габриэла Херст и Рози Ассулен.^[45]

Партнерские отношения

С 2004 года Swarovski представляет звезду или снежинку диаметром 9 футов (2,7 м) и весом 550 фунтов (250 кг), которые украшают Рождественская елка Рокфеллер-центра в Нью-Йорке.^[46] Меньшие версии этого продаются как украшения Годового выпуска.

Сваровски владел австрийским футбольным клубом ФК Сваровски Тироль с 1986 по 1992 гг.

В 2018 году знаменитый шеф-повар Надия Хусейн, Телеведущая Кэти Пайпер, и CoppaFeel Основатель Крис Халленга был объявлен последним послом Swarovski и принял участие в продолжающейся кампании бренда #BrillianceforAll.^[47]

В 2019 году Swarovski стала партнером Dior для своей выставки на Музей Виктории и Альберта, в котором представлены архивные дизайнерские изделия, украшенные кристаллами Swarovski.^[48]

Swarovski ежегодно проводит премию «Дизайнеры будущего» в знак признания молодых и многообещающих дизайнеров.^[49] В число предыдущих победителей конкурса Swarovski Designers of the Future Award вошли влиятельные дизайнеры и архитекторы: Росс Лавгроув, Грег Линн, Тройка, Фредриксон Сталлард, Эрвин Редл, Эяль Бурштейн, Асиф Хан, Гильерме Торрес, Жанна Банда и глобальное бюро архитектуры и дизайна Fernando Romero Enterprise из Мехико (FR-EE).^[50] Победителями в 2018 году стали Фрэнк Колкман, голландский дизайнер-экспериментатор, специализирующийся на робототехнических технологиях; Study O Portable, основанная на исследованиях голландско-японская компания, создающая объекты в спроектированной среде, и Йосуке Ушигоме из TAKRAM, творческий японский технолог, специализирующийся на новых технологиях.^[49]

В 2018 году Swarovski Crystal заключила партнерство с компанией Dorsa Leather (taj dorsa). Dorsa — первая иранская компания, заключившая партнерские отношения со Swarovski.

Галерея

• 

• 

  Завод в Ваттенсе

• 

  Swarovskistraße Wattens, сентябрь 2007 г.

• 

Смотрите также

• Swarovski Kristallwelten (Хрустальные миры)

использованная литература

внешние ссылки

• Официальный веб-сайт
• Swarovski Group — корпоративный сайт

Уважаемые рукодельницы!

.

В сети бушует волна обсуждений по всем известному поводу смены тактики компании Swarovski. Давайте попробуем внести ясность в некоторые моменты👍

.

Наша любимая компания ввела изменения в правила продажи всех кристаллов DIY, запретив использовать их бренд. Давайте подумаем, какой же документ может официально закрепить ответственность за эти действия?🧐 Правильно, это либо договор с компанией Swarovski, либо соглашение о сотрудничестве, где как раз прописаны санкции (штрафы) за подобные нарушения.

.

Девочки! У кого из вас есть подобный документ о сотрудничестве со Swarovski?🤨 Конечно, такой документ есть только у дистрибьюторов и официальных представителей. Вот именно их и касаются эти ограничения. Именно в их соглашениях прописаны санкции за нарушение этого пункта. Именно они несут ответственность и не могут официально назвать эту продукцию Swarovski‼️

.

Что же это значит? Это значит, что мы с вами можем спокойно называть эти кристаллы абсолютно хоть как. Никто нас не наругает за это, не заблокирует и не оштрафует. Ведь нет никаких документальных оснований для этого.

.

Что же касается дистрибьюторов — компания Swarovski отлично понимает, какие последствия несёт для них полный отказ от сферы DIY. Поэтому они вышли из ситуации, сохранив сотрудничество с самыми ценными своими дистрибьюторами. При этом, с каждым из них был заключён договор на индивидуальных условиях. Некоторые дистрибьюторы обязаны просто сменить название кристаллов. Некоторым разрешено продавать только готовые hand-made украшения, так же под другим брендом, некоторым разрешено продавать «остатки».

.

Вывод один — кристаллы Swarovski есть и будут продаваться, в том числе и на территории России. И да — следует понимать, что все эти заботы с ребрендингом, переупаковкой и технические моменты со временем скажутся на стоимости самих кристаллов💶

.

Поэтому, дорогие девочки, давайте без паники! Работаем дальше, радуемся блеску и радуем всех этим дорогим названием 💎Swarovski💎

.

Надеемся, что этот пост поможет вам разобраться в некоторых моментах. Если у вас есть какая-то дополнительная информация или если вы с нами не согласны, будем рады это обсудить🤝

Запрос «Сваровски» перенаправляется сюда; см. также другие значения.

Swarovski AG — австрийская компания, специализирующаяся на производстве рассыпных кристаллов, украшений, кристальных фигурок и огранке синтетических и природных драгоценных камней. Компания также производит оптическое оборудование и готовые светильники и люстры.

Вся продукция под брендом Swarovski производится компанией Swarovski AG, основные производственные мощности и головной офис, которые расположены в Австрии в городе Ваттенс. Группа Swarovski также включает в себя подразделения Tyrolit (производство абразивных и режущих материалов), Swareflex (отражающие и люминесцентные дорожные знаки), Signity (производство синтетических драгоценных камней) и Optik (оптические инструменты).

Музей кристаллов в городе Ваттенсе — Kristallwelten Swarovski это вторая по посещаемости достопримечательность Австрии.

Начиная с 2012 года кристалл Swarovski не содержит свинца^[1].

История

Ранние годы

Основатель компании Swarovski, Даниэль Сваровски родился в Богемии в семье потомственных огранщиков богемского хрусталя, который впоследствии стал известен как чешский хрусталь. Он получает хорошее образование и становится первоклассным мастером по огранке хрусталя.

После посещения в 1889 году Всемирной выставки в Париже, где были представлены первые машины, работающие на электричестве, в 1892 году Даниэль Сваровски изобрел первую в мире электрическую ограночную машину. Эта машина позволила вывести огранку хрусталя на новый уровень, повысив скорость обработки, качество и точность граней, а также дав возможность наносить грани очень маленьких размеров. Таким образом Даниэль Сваровски совершил революцию в огранке хрусталя и создал совершенно новый продукт — камни и стразы небольших размеров с идеальными гранями.

Сваровски начал свою деятельность в Богемии, но развитие семейного бизнеса не заставило себя долго ждать и вскоре уже понадобилось расширять производственные помещения под новое оборудование^[2]. Сваровски решил качественно подойти к вопросу расширения своего бизнеса и в 1895 году арендовал на пятилетний срок пустующее здание Ромбергской ткацкой фабрики (Rhomberg’schen Lodenfabrik) в небольшой деревушке Ваттенс, Австрия, заодно перевёз туда свою семью, составлявшую тогда вместе с ним пять человек^[3]. Тироль того времени предлагал достаточно благоприятные условия для начинающих предпринимателей, особенно для тех из них, которые обладали производственными ноу-хау и были готовы к инвестиционным рискам,^[4] и подобно Swarovski пройдя путь от скромного семейного бизнеса до крупных национальных концернов сформировали современный внешний вид тирольского индустриального ландшафта,^[5] умело адаптируясь к переменам в конъюнктуре рынка^[6].

На том этапе организация производства носила в большей степени ручной характер и имела низкую степень механизации. Сваровски стал пионером внедрения в производство алмазошлифовочных машин и их непрерывного совершенствования вкупе с постоянным повышением квалификации операторов станков и промышленного оборудования, что позитивно отражалось на качестве производимой продукции^[7]. Одновременно с этим росли штаты новой компании, в 1900 году на фабрике уже было занято около ста наёмных рабочих^[8]. С увеличением объёмов выпускаемой продукции, росли объёмы продаж, что позволило тогда же в 1900 году выкупить занимаемое предприятием фабричное здание, гидроэлектростанцию и землю под дальнейшее расширение компании^[9].

Дальнейшее развитие предприятия на новом месте продолжалось более интенсивно, в значительной степени благодаря тому, что компания стала независимой от своих поставщиков стекла в Богемии, самостоятельно производя сырьё для собственной продукции^[10].

Первая мировая война

Во время Первой мировой войны, в силу возникших трудностей со снабжением стеклом, компания освоила производство и обработку абразивов. Полученный опыт позволил сконцентрироваться на производстве технических абразивов, особенно с учётом того, что они были остро необходимы военной промышленности Австро-Венгерской и Германской империй, поскольку имели весьма широкий спектр применения^[11].

Межвоенный период

По окончании войны абразивное производство не утратило своей актуальности, напротив, объёмы продаж в этом сегменте выросли^[12]. Кроме того, в межвоенный период, для сохранения темпов роста, компания возобновляет огранку драгоценных камней и переключается на выпуск стекольных изделий для науки, техники и быта, включая линзы для очков, бинокли, телескопы и линзы для оптических устройств всех видов, — это направление становится для компании основным на долгие годы^[13].

Аншлюс

С аншлюсом, дела Сваровски пошли в гору. История Swarovski во время нацистского режима является типичной для многих западно-австрийских компаний. Фриц Сваровски был активным сторонником рейха, будучи хеймверфюрером Ваттенского района (начальником местной добровольческой военно-полицейской службы), финансировал австрийскую «Организацию защиты родины» (Organisation der Heimatwehr).^[14] Альфред Сваровски, до 1938 года состоявший в президиуме совета Тирольского союза промышленников (Kammerrat des Tiroler Industriellenbundes), после аншлюса стал председателем Экономической группы стекольной промышленности «Остмарк» и одновременно занял должности председателя Ассоциации тирольских промышленников и вице-президента Тирольской торгово-промышленной палаты «Альпенлянд», которую он возглавлял в 1938-1943 гг. С 1943 по 1945 гг. он был президентом Инсбрукской торговой палаты и Тироль-Форальбергской региональной хозяйственной палаты (гаувиртшафтскаммер). Аншлюс позволил Сваровски существенно диверсифицировать направления деятельности, включив новые сферы производства (это позволило компании набрать запас устойчивости, который обеспечил им сохранение позиций до и после 1945 года).^[15].

Готовясь к возможным последствиям предстоящей войны для их бизнеса, руководство Swarovski уполномочило еврейского бизнесмена из бывшей Чехословакии Эрнеста Лёвенштайна представлять интересы компании в Северной Америке^[16] и поставило ему через порт Кобе (Япония) в порт Нью-Йорка запас ювелирных изделий, которого хватило для того, чтобы обеспечить потребности североамериканского ювелирного рынка в течение войны, — выбранная ими бизнес-стратегия их не подвела, поскольку экспортно-импортные операции из Австрии в США напрямую стали невозможны^[17].

Вторая мировая война

С началом Второй мировой войны ювелирные заводы были по уже имеющемуся опыту переориентированы на производство военной оптики (бинокли, буссоли, дальномеры, прицелы и др.).^[18] Помимо оптики возросло производство абразивов для военных нужд, что предопределило поступление дальнейших военных заказов^[19]. В 1940 году на заводах Swarovski был размещён заказ Имперского министерства вооружений на 13,5 тыс. стереотруб^[20]. Среднемесячное производство полевых биноклей возросло до 6 тыс. ед. в месяц^[18]. К середине войны показатель удалось довести до 7 тыс. биноклей в месяц^[21]. Swarovski, вместе с другими предприятиями оптической промышленности Третьего рейха, полностью удовлетворяли потребности Вермахта в оптических приборах^[18]. Компания была отмечена благодарностью фюрера за успехи в деле обеспечения войск оптическими приборами, — как прокомментировал это Манфред Сваровски:^[22]

[Власти Третьего рейха] были восхищены тем, насколько быстро мы способны производить высококачественную продукцию.

[…] were surprised at how fast we were able to make top-quality items.

— Манфред Сваровски в интервью журналу Forbes

Между тем, начало войны прошло не без последствий для ювелирной индустрии, — в США, на волне патриотического угара, публичные персоны из высшего света и светские львицы, хорошо чувствовавшие текущую политическую конъюнктуру, демонстративно избавлялись от полированных кристаллов от Gablonz и Swarovski, покупая вместо них брошки на лацкан пиджака в форме американского флага в национальной розничной сети Macy’s^[23]. Благодаря имеющимся деловым связям Сваровски, им удалось преодолеть целый ряд торговых ограничений. Производство, огранка и экспорт за рубеж драгоценных и искусственных камней продолжались и в военные годы, так например, экспорт драгоценных камней через нейтральные страны в США продолжался как минимум до 1943 года, — в этот решающий год войны только американский экспорт принёс Swarovski прибыли на сумму около 1,5 млн рейхсмарок. Драгоценная продукция экспортировалась через Швецию и Швейцарию^[24].

Кроме всего прочего, война стала не только фактором накопления капитала, но и существенно укрепила трудовую дисциплину с повышением объёмов производства при сохранении норм оплаты труда, воспрепятствовала оттоку рабочей силы, сделав его невозможным, позволила Swarovski закрепиться за рубежом и обеспечить себе запас устойчивости на первые послевоенные годы^[25].

Послевоенное время

После поражения Третьего рейха Swarovski оказались под угрозой потери бизнеса. Однако, им удалось избежать этого, во-первых, разыграв так называемую «еврейскую карту», сославшись на то, что одним из крупнейших инвесторов компании являлись представители еврейского капитала^[26], во-вторых, уже начиналась Холодная война, англо-американским силам могла потребоваться продукция Swarovski и руководству компании удалось наладить связь с высокопоставленным офицером из американской оккупационной администрации в Австрии, который не просто содействовал сохранению ими бизнеса, но даже обеспечил беспрепятственный ввоз из Германии необходимого сырья для производства оптического стекла для своевременного выполнения заказов^[27]. Кроме того, они контактировали с агентом французской разведки^[28]. Оба указанных военных впоследствии заняли посты в менеджменте Swarovski^[29]. Журнал Forbes, опубликовав снимок членов семьи Сваровски, в подзаголовке к фотографии поместил следующую подпись: «Сваровски. Пережили Габсбургскую империю и Тысячелетний рейх»^[30].

Кроме оптики, по окончании войны заводы компании вернулись к производству ювелирных изделий и благодаря грамотно выстроенной маркетинговой политике уже к концу 1940-х годов, Swarovski стала крупнейшим экспортёром в Австрии по объёму выручки в иностранной валюте, сохраняя этот статус на протяжении 1950-х годов. В послевоенное время к руководству компанией пришло третье поколение династии Сваровски. У Даниэля Сваровски было трое сыновей, каждый из которых унаследовал долю 30% в уставном капитале компании. Сыновья Фрица Сваровски — Манфред и Даниэль II — стали фактическими управляющими компанией в 1950-е и 1960-егоды, сосредоточившись на освоении компанией новых технологий производства и инновационных подходов. Большой проблемой, вставшей перед руководством компании, стал постепенный выход из моды стразов в Европе и США к 1970-м годам. Для решения проблемы привлекались опытные кризис-менеджеры, — не менее 24-х было нанято в разное время, — предпринимались различные маркетинговые ходы для стимулирования потребительского спроса на ювелирные изделия Swarovski. Большим подспорьем стала диверсификация производственных направлений деятельности: Swarovski переключились на обработку натуральных алмазов и драгоценных камней, стали производить украшения для люстр и линзы для очков, что позволило удержать норму прибыли в приемлемых рамках^[31]. Журнал Forbes, называя Сваровски «австрийскими рокфеллерами», по уровню успешности и богатства сопоставил их с Де Бирс^[32], и подчеркнув занятую ими нишу в международном бизнесе:^[33]

Лучшие друзья девушек — это, по-видимому, бриллианты, но клан Сваровски предпочитает стразы. Эти кристаллы сделали их миллиардерами.

Diamonds may be a girl’s best friend, but the Swarovski clan prefers rhinestones. Those crystals have made them billionaires.

К тому времени, компания была уже в достаточной степени диверсифицирована. Так выглядели основные производственные предприятия в составе компании в 1958 году:

• 

  Завод оптического стекла в Ваттенсе (головное предприятие)

• 

  Комплекс шлифовальных цехов и мастерских в Ваттенсе

• 

  Завод оптических приборов «Optik» в Абзам-Эйхате

• 

  Завод ручной и инструментальной огранки «Tyrolit» в Шваце

На волне нахлынувшего успеха, Сваровски удалось через их канадского контрагента Ирвинга Гернштейна стать мажоритарными совладельцами (не менее половины в уставном капитале) Zale, крупнейшей в мире сети ювелирных магазинов, до того являвшейся госкорпорацией в собственности американского правительства^[34]. В 1978 году члены семьи Сваровски основали компанию TyroleanJetServices, которая отвечает за деловые поездки в Swarovski.

Лабораториями Swarovski были разработаны инфракрасные прицелы и приборы ночного видения^[35], лазерные дальномеры и перископические буссоли для корректировки огня с закрытых позиций^[36].

Традиционным заказчиком оптической продукции Swarovski являются Вооружённые силы Австрии. Swarovski стабильно входит в пул крупнейших экспортёров австрийской военной продукции. В рамках международного военно-технического сотрудничества Австрии с другими странами, оптические устройства и прицельные приспособления Swarovski поставлялись в том числе Вооружённым силам Кувейта, после иракской оккупации страны они достались в качестве трофеев Армии Ирака^[37].

Кроме того, Swarovski связывают партнёрские связи с такими оружейными компаниями как:

Лабораторными подразделениями компании специально разработаны встроенные в рукоятку прицелы для австрийских автоматических винтовок StG.77, устойчивые к ударным нагрузкам^[40], а также съёмные оптические прицелы для американских крупнокалиберных снайперских винтовок M82A1, устойчивые к воздействию отдачи^[41]. Кроме прицелов и биноклей для войск, компания занимается изготовлением морских биноклей и поставляет панорамные смотровые приборы и перископические прицельные приспособления для бронетехники (например, дневной/ночной прицел F-135 для лёгких танков типа AGS и VFM)^[42]. Производство оптических приборов для военных заказчиков, сухопутных войск и флота, а также для гражданского рынка, — охотников, фотографов и туристов, — обеспечивало компании среднегодовую выручку около $100 млн в ценах второй половины 1980-х годов^[43]. К началу 1990-х годов, прицелы Swarovski стали пользоваться популярностью у снайперов сил специальных операций Армии США^[44]. Разведчик-снайпер 3-го батальона 187-го полка 101-й воздушно-десантной дивизии Армии США Хесус Медина заявил в интервью журналу Soldier of Fortune, что прицел Swarovski с «сеткой-ёлочкой» — идеальное дополнение к снайперской винтовке^[45].

28 июня 1986 года центральная австрийская газета «Кроненцайтунг» опубликовала материал, в котором совместно со Steyr и VÖEST, Swarovski заявили о намерении сформировать военно-промышленный консорциум «Waffen AG», который так и не был создан^[46].

Трудовые ресурсы

Производственный процесс на заводах компании характеризуется низкой текучестью кадров и поощрением трудовых династий, немало заводчан являются работниками Swarovski во втором и третьем поколении. Из 3 тыс. работников заводов в 1988 году около сотни проработало там 35 лет и более, ещё шестьсот проработали более 25 лет^[47]. Компания поощряет рабочих сверх необходимого законом и имеет систему премирования и социальной защиты, которая превосходит формальные требования национального законодательства о защите трудящихся. В дополнение к этому, компания обеспечивает рабочих съёмным и ипотечным жильём (ипотекой под низкий процент обеспечено более двух третей рабочей силы), выступает спонсором местного музыкального коллектива и т. п.^[48]

Инновации

В 1956 году в сотрудничестве с модным домом Cristian Dior компания Swarovski создаёт знаменитый эффект АВ (лат. Aurora Borealis, перевод северное сияние). Это стало прорывом в модной индустрии, а компания Swarovski продолжила работу над созданием новых эффектов и цветов кристаллов Swarovski. Ежегодно компания выпускает несколько новых цветов и эффектов, которые пополняют широкую палитру рассыпных кристаллов. Компания продолжает сотрудничество с ведущими дизайнерами мировой индустрии моды по настоящее время. Например, в 2014 году компания создала коллекцию кристаллов с Maison Martin Margiela, в 2015 году — с Jean-Paul Gaultier, а в 2016 году компания выпустила 2 коллекции новинок в сотрудничестве с дизайнером и исследователем Селин Кусто, внучкой знаменитого исследователя морских глубин Жака-Ива Кусто.

Подлинность и логотипы

Все фигурки из кристаллов Swarovski отмечены фирменным логотипом. Изначально это был цветок эдельвейса как символа Альпийских гор, но в 1988 году он был заменен на изображение лебедя, который символизирует красоту, грацию, чистоту и благородство.

Почти на всех кристаллах и украшениях Swarovski присутствуют следующие логотипы:

Квадратный логотип Silver Crystal SC (1976 — 1988)

Логотип sCs/SCS (Swarovski Crystal Society, с 1987 по настоящее время)

Логотип в виде лебедя (с 1989 по настоящее время)

В 2021 году на свое 125-летие компания Swarovski обновила айдентику бренда и логотип^[49].

Кристаллы Swarovski

Кристаллы Swarovski не являются природным хрусталём, а также не имеют кристаллической решетки. Компания Swarovski производит кристаллы из более чем 70 различных компонентов, большинство из которых засекречены и являются ноу-хау компании. Компания Swarovski постоянно работает над новыми технологиями и химическими формулами для совершенствования своих кристаллов.

С 2012 года компания Swarovski начала производство кристаллов нового поколения Advanced Crystal, в которых не содержится оксида свинца^[1] (содержание в некоторых кристаллах не превышает 0,009 %) — элемента, который традиционно использовался в хрустале и кристаллах для придания им блеска и прозрачности. Поскольку оксид свинца является крайне ядовитым и опасным элементом, то задача компании Swarovski была добиться новой химической формулы, исключающей наличие оксида свинца, но сохраняющей потребительские качества кристаллов. Этого удалось добиться в 2012 году. И с этого времени кристаллы Swarovski являются экологически безопасными.

Компания Swarovski производит декоративные фигурки, украшения, товары для дома, светильники и люстры. Отдельной строкой стоят компоненты Swarovski: кристаллы (стразы), подвески, бусины, пуговицы и многое другое, используемое другими компаниями-производителями для декорирования одежды, обуви, аксессуаров, мебели, украшений и многого другого. Партнёрами компании Swarovski являются самые известные бренды в мире моды и дизайна. В ассортименте компании Swarovski насчитывается около 15000 различных вариантов компонентов.

Чтобы создать компоненты с необычными цветовыми эффектами, Swarovski наносит на некоторые из своих кристаллов специальные покрытия, такие как эффект «Аврора», обозначается как «AB» (обеспечивает появление на поверхности «кристалла» радужных отблесков, сам кристалл приобретает перламутровый блеск), Aurum, Silver (имитируют металлы) и многие другие. Именно эти кристаллы являются популярнейшими для украшения танцевальных костюмов в европейской и латиноамериканской программе спортивных бальных танцев. Стоимость костюмов определяется именно наличием камней, которых приклеивают или пришивают сотнями и тысячами.

Сейчас в портфеле компании более 80 различных цветов, около 30 эффектов, многочисленные огранки, формы и размеры.

В 2014 году были выпущены новые кристаллы (стразы) Swarovski с огранкой Xirius, обладающей 17 гранями.

Swarovski Gems

Помимо производства кристаллов, компания занимается высокоточной огранкой синтетических и природных камней для ювелирной промышленности. Площадки камней маркируются лазерной подписью Swarovski. Ассортимент природных камней включает в себя: сапфир, аметист, цитрин, топаз и др. В 1950 году было учреждено дочернее предприятие Tyrolit-Schleifmittelwerke и работы по этому направлению были переведены в Швац^[50].

Ассортимент искусственно выращенных камней включает: фианит (диоксид циркония — минерал, созданный Физическим институтом Академии наук (ФИАН), откуда и произошло его название), шпинель, корунд, альпинит.

Swarovski Optik

Старший сын Даниэля Сваровски Вильгельм увлекался астрономией, что привело его к изготовлению бинокля собственной конструкции.

Как самостоятельный субъект хозяйственной деятельности структурный филиал Swarovski-Optik GmbH был обособлен вскоре после Второй мировой войны, в 1945 году, с передислокацией производства в район Абзам-Эйхат^[51].

В 1949 году компания впервые представила бинокль, в котором применялись асферические линзы, что обеспечивало высокую и равномерную чёткость изображения и низкий уровень хроматических аберраций при больших значениях угла зрения. Бинокли отличаются очень высокой ценой.

Swarco

Младший сын Фрица Сваровски Манфред в 1969 году открыл в Австрии завод по производству стеклянных микросфер для дорожной разметки. Впоследствии компания расширялась в направлении разметочных материалов и дорожного оборудования. Связи с Optic позволили компании применять уникальные инновационные решения при производстве светофоров, управляемых дорожных знаков и светодиодных сигнальных модулей. На сегодняшний день компания Swarco (SWARovski COmpany) является холдингом, предлагающим комплексные ИТС решения, представленным более чем 80 компаниями по всему миру.

Active-Crystals

Active-Crystals—линейка потребительской электроники совместного производства Swarovski и Philips с 2007 года. Линейка выпустила USB-флешки и наушники, а в 2008 году дополнилась беспроводными наушниками, украшенными кристаллами Swarovski.

Шпионский скандал

В ходе работы над военной оптикой, Сваровски прибегали к ведению промышленного шпионажа, в том числе контрабандным путём. Так, 2 апреля 1975 года в международном аэропорту им. Джона Кеннеди при посадке на рейс «Нью-Йорк—Мюнхен» авиакомпании Lufthansa сотрудниками Таможенно-пограничной службы США был арестован Манфред Сваровски-младший за попытку вывоза из страны контрабандным способом незаконно приобретённого им через нанятых подставных лиц оптического прицельного устройства KB-25A, производившегося калифорнийской компанией Photo-Sonics, Inc. и применяемого в составе прицельно-вычислительного комплекса AN/ASG-26 Lead Computing Optical Sight для наведения стрелково-пушечного вооружения многоцелевых истребителей-бомбардировщиков F-4 Phantom II, вместе с технической документацией к устройству (всё это было найдено при обыске в его сумке), по-видимому, с целью разработки и производства собственных нелицензионных копий указанного прибора для СССР, по заказу советской военно-технической разведки^[52]. В основу этих подозрений легли активизировавшиеся после экономического кризиса 1973 года деловые связи Манфреда Сваровски-младшего с социалистическими странами Восточной Европы и СССР^[53]. Указанное событие вызвало определённый резонанс, поскольку до этого пассажиры отправляющихся из континентальных штатов исходящих авиарейсов не подлежали обыску и досмотру, досматривались лишь пассажиры прибывающих в страну бортов, кроме того арест и досмотр личного багажа Сваровски были произведены федеральными служащими без ордера, в нарушение соответствующего пункта Четвёртой поправки к Конституции США. Руководство компании наняло адвокатскую контору Kuh, Shapiro, Goldman, Cooperman & Levitt P.C. для представления интересов их родственника, они оспорили указанный прецедент в судебном порядке, но Окружной суд Восточного округа Нью-Йорка был неумолим и вынес обвинительный вердикт подсудимому, впоследствии оставленный в силе Апелляционным судом 2-го округа США^[54][55].

Благотворительность

• «Кристалл надежды» — ежегодная премия за достижения в области борьбы с ВИЧ/СПИД^{[источник не указан 2365 дней]}.

Примечания

Литература

• Alexander, Helmut. Geschichte der Tiroler Industrie. Aspekte einer wechselvollen Entwicklung.  (нем.) — Innsbruck: Haymon, 1992. — 302 s. — ISBN 3-58218-121-6.
• Skuhra, Anselm. Rüstungspolilik Österreichs.  (нем.) // Dialog : Beiträge zur Friedensforschung. — Wien: ÖIF, 1986. — Nr 7 (4/86) — Bd II (Österreichische Neutralität und Friedenspolitik). — ISBN 3-900630-08-8.
• Berman, Phyllis. The De Beers of rhinestones.  (англ.) // Forbes : biweekly. — N.Y.: Forbes, Inc., May 30, 1988. — Vol. 141 — No. 12 — ISSN 0015-6914.
• Tálos, Emmerich (Hg.) NS-Herrschaft in Österreich : ein Hanbuch.  (нем.) — Wien: öbv und hpt Verlag, 2001. — 959 s. — ISBN 3-209-03179-7.
• Lewis, Jack. Assault Weapons.  (англ.) — Iola, WI: Krause Publications, Gun Digest Books, 2011. — 256 p. — ISBN 0-87349-658-2.

Источники

• www.swarovski.com
• http://www.swarovskigroup.com (англ.)
• http://www.crystals-from-swarovski.com/
• www.thecrystalsociety.com
• https://professional.swarovski.com (англ.)

Ссылки

• Официальный сайт Swarovski (англ.)
• Сияние кристаллов, или История успеха Swarovski
• http://swarco.com

Эта страница в последний раз была отредактирована 1 марта 2023 в 04:20.

Как только страница обновилась в Википедии она обновляется в Вики 2.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.