Кто пишет текст президенту как называется

Кто пишет речи президенту Путину

Леди Поллыева ударно отработала в помощниках у Сергея Станкевича, Сергея Шахрая, Бориса Немцова и Сергея Кириенко.

Леди непубличность

Гроза президентов

Комсомолка

Советница

Речеписец

Романистка

Команда спичрайтеров президента России пополнилась новым сотрудником — Антоном Баевым, который составлял тексты выступлений спикера ГД шестого созыва Сергея Нарышкина, сообщают источники. Спичрайтеры обычно работают тайно, не выдавая своих имен, но есть исключения. О том, кто пишет тексты российским политикам, насколько влиятельны эти люди и почему, эксперты рассказали «Ленте.ру».

Фильм «Ирония судьбы, или С легким паром!» мог бы исчезнуть с экранов почти 40 лет назад, если бы реплика о киноленте однажды не появилась в тексте выступления Леонида Брежнева. Всенародно любимый фильм с опаской воспринимали чиновники в строительной отрасли.

Они не без оснований полагали, что путаница между одинаковыми домами в Москве и Ленинграде, на которой завязан сюжет, — упрек массовому жилью и его однотипной архитектуре. А поскольку Госстрой был одной из наиболее влиятельных структур в стране, критика строителей могла бы дорого стоить авторам фильма, тем более, что их обвиняли еще и в пропаганде пьянства.

«Все же градостроительство в целом нуждается в большей художественной выразительности и разнообразии. Чтобы не получалось, как в истории с героем фильма, который, попав по иронии судьбы в другой город, не сумел там отличить ни дом, ни квартиру от своей собственной», — заявил Брежнев на съезде КПСС в 1981 году, окончив спор между киношниками и строителями.

После упоминания «Иронии судьбы» генсеком выпады прекратились, рассказывает замдиректора Центра политических технологий Алексей Макаркин, историк по образованию. «Спичрайтеры Брежнева очень гордились, когда им удавалось вставить в речь своего шефа слова, которые хоть как-то намекали на перемены, хоть как-то подвергали критике негативные явления», — отмечает политолог. По его словам, раскритикованные чиновники обижались не на генсека ЦК КПСС, а на тех, кто «подсовывал» ему подобные реплики.

Культура спичрайтерства в советское время была выстроена на высоком уровне, говорит, в свою очередь, председатель совета директоров коммуникационного холдинга «Паблисити» Гай Ханов, который трудился собкором ТАСС в советское время. Отделы пропаганды и по работе с прессой, готовившие выступления первых лиц, существовали на региональном и даже районном уровнях. В Телеграфном агентстве Советского Союза, по его словам, были организованы специальные группы сопровождения политиков. «Принципы были одни и те же, очень высококвалифицированные спичрайтеры работали в ТАСС и АПН (Агентство печати «Новости», ориентированное на внешнее вещание), обслуживали высшие должностные лица, помогали готовить им речи», — вспоминает эксперт.

Оба печатных органа, однако, были нацелены в первую очередь на пропаганду — как в своей повседневной работе, так и на поле подготовки речей для высоких чинов. Да и самого слова «спичрайтинг» в ходу, конечно же, не было.

Профессиональное сообщество вместе с собственной терминологией сложилось только в 1990-е годы, отмечает Ханов. И не последнюю роль в этом сыграл первый президент России Борис Ельцин: в его команде воспитывалась «целая школа спичрайтеров».

«Перлы» от неизвестных

Многие авторы речей для видных политических и общественных деятелей вышли из СМИ или сотрудничали с ними. Но в отличие от журналиста, спичрайтер не ищет факты. «Его задача — преподнести факты нужным образом, в своем роде выполнить работу имиджмейкера. Например, уложить новогоднюю речь в три минуты вместо 40 и разбавить ее запоминающейся репликой», — поясняет Макаркин.

Даже если руководитель от природы наделен способностью общаться с аудиторией, спичрайтер снабжает его интересными фактами и цифрами, но обычно тексты готовятся все-таки целиком, уточняет политолог Андрей Колядин. В середине 2000-х он возглавлял департамент по информполитике в правительстве Самарской области, позже перешел на работу в АП, где занимался регионами, а в начале 2010-х был заместителем полпреда президента в Уральском федеральном округе.

«Бывает еще интереснее: например, начальник приезжает на какую-то выставку, — приводит Колядин пример качественной подготовки спикера. — Заранее просчитывается маршрут — мимо каких стендов пройдет человек, где будут остановки — спичрайтер либо вместе со службой охраны, либо с организаторами визита делает так, чтобы фактура в выступлении руководителя соответствовала стендам на выставке». Это позволяет ньюсмейкеру впоследствии выступить органично, продемонстрировав свою осведомленность.

Яркие перлы тоже могут оказаться результатом трудов спичрайтера. «Генерал-демократ — это то же самое, что еврей-оленевод», «Когда я целенаправленно иду к цели, я похож на летящий лом», «Потряси любого россиянина, так обязательно пять-шесть лет тюрьмы из него вытрясешь», — реплики генерала Александра Лебедя, несостоявшегося президента России, шли в народ одна за другой. Как утверждает политолог Олег Матвейчев, запомнившиеся россиянам высказывания самобытного генерала Лебедя создавали в том числе его спичрайтеры. «Они придумывали ему эти фразы, которые выглядели по-генеральски», — говорит он. Источник в бывшем окружении Лебедя, однако, не согласен — по словам собеседника, генералу давали только «общие наброски» его заявлений. Так или иначе, на авторство легендарных генеральских реплик пока никто не претендовал.

Спичрайтер не может быть публичным человеком, сходятся во мнении Ханов и Колядин. С ними согласен и Матвейчев: «В кодексе, что называется, этики спичрайтеров не выдавать, кто кому и что писал». Поэтому авторы удачных перлов из выступлений президентов и других политиков остаются неизвестны. Их для того и нанимают, чтобы их заслуги оставались в тайне, поясняет эксперт.

Райтеры для первых

И все-таки среди тех, кто готовит речи для первых лиц России, порой находятся довольно видные, почти эксцентричные фигуры. Джахан Поллыева, которая начинала свою карьеру в верхах консультантом при администрации Ельцина, с тех пор стала известна далеко не только в профессиональных кругах и успела поработать со всеми российскими президентами. По данным РИА Новости, она «лично отвечала за написание речей для Путина». «Эксперты называют ее опытным и жестким аппаратчиком, а между тем Джахан Реджеповна — творческая натура: пишет стихи и рассказы, увлекается пением», — отмечало агентство. Поллыева, кстати, даже написала слова к одной из главных песен для фильма «Ирония судьбы. Продолжение».

Теперь бывший спичрайтер заняла место в бизнесе: пост главы аппарата Госдумы она сменила на должность вице-президента «Объединенной судостроительной корпорации» (ОСК) по взаимодействию с органами госвласти и связям с общественностью. Кроме того, 6 января ее включили в правительственный совет по русскому языку.

Под началом Поллыевой работал действующий глава референтуры Владимира Путина Дмитрий Калимулин. Это подразделение администрации президента, согласно официальной справке, участвует в подготовке ежегодных посланий главы государства, а также «готовит проекты выступлений, приветственных писем и поздравлений».

«У президента работает целый цех референтов под руководством Калимулина, которые пишут все, начиная от президентских телеграмм», — отмечает политолог Матвейчев. В должности замначальника в этот цех предстоит войти и Антону Баеву, который, по данным СМИ, ради этого покидает Госдуму.

Спичрайтеры есть не только в командах представителей исполнительной власти, но и органов судебной системы и силовых ведомств. Хотя людей, которые постоянно нуждаются в их услугах, не так много. «Это все-таки крупные государственные деятели — президент, премьер-министр, губернаторы, отдельные министры», — поясняет Минченко. По данным политолога Олега Матвейчева, спичрайтерами обзавелись главы всех регионов, «у кого-то лучше, у кого-то хуже».

Иногда такие специалисты погружены в жизнь региона не меньше, чем сами губернаторы, посещают вместе с ними все мероприятия, в том числе закрытые совещания. Подобные фигуры, по мнению Колядина, могут без согласования подготовить материал, который идеально подходит «и под образ мышления начальника, и под его речь».

Поближе к телу

Особая нужда в специалистах по речам возникает во время выборов, когда публичная презентация политика выходит на первый план. На волне повышенного спроса привлекают и журналистов, которые порой оказываются блестящими спичрайтерами. Они берутся за самых разных кандидатов, не обращая внимание на их партийную принадлежность, рассказывает Гай Ханов.

Но обычно спичрайтер все же относительно близок к первому лицу. Нынешний глава президентской референтуры Калимулин, выходец из бизнес-структур и сын бывшего главы КГБ Татарстана, впервые появился в аппарате референтов главы государства еще в 1997 году, а позже вслед за Владимиром Путиным переместился из Кремля в Белый дом и обратно. За Дмитрием Медведевым по схожей же схеме следовала бывший журналист Ева Василевская.

Со временем, указывают политтехнологи, райтерам удается готовить материалы так, чтобы речь звучала как авторский текст говорящего. «Это идеальный вариант, когда спичрайтер сживается с фактурой руководителя», — подчеркивает Колядин.

Хотя как бы близок специалист ни был к спикеру, сами спичрайтеры по сути редко что сочиняют, уверены большинство экспертов. «Спичрайтинг — важный функционал, но он является вторичным относительно политической стратегии», — говорит Минченко. Он добавляет, что Путин, к примеру, довольно активно работает с текстами выступлений лично, хотя их подготовкой занимается целая команда профессионалов: «Это не то, что ему принесли текст, и он прочел его по бумажке».

Близкие к Кремлю источники добавляют, что часто авторские куски речи легко опознать по экспрессивной манере, в которой Путин их излагает. К примеру, именно в такой манере он говорил о недопустимости нападок на искусство, пытаясь разрешить спор между творцами и их оппонентами. «Любые хулиганские выходки, попытки сорвать спектакль, выставку, абсолютно недопустимы», — повторял он. Но попутно предостерегал и самих творцов от лишнего эпатажа.

Правда, рок-оперу «Иисус-суперзвезда», которую сначала собирались показывать в Омске, а потом передумали, это не спасло. По словам Путина, причиной отмены стал низкий спрос. В отличие от «Иронии судьбы», которую каждый год с удовольствием смотрели миллионы советских граждан, на спектакль было продано всего 46 билетов.

КТО СОЧИНЯЕТ РЕЧИ ПРЕЗИДЕНТУ ПУТИНУ

О Джахан Поллыевой впервые написала Елена Трегубова (бывший кремлевский корреспондент газеты «КоммерсантЪ») в своих воспоминаниях о Кремле («Записки кремлевского диггера»). В устах тридцатилетней Трегубовой Джохан Поллыева выглядела молодящейся старухой, которая то и дело отмечает длину юбок молодых девушек, шастающих по коридорам президентской администрации. Трегубова отмечала неискренность Поллыевой, ее аппаратную хитрость и другие не слишком приятные черты дворцовой дамы. Ходят сплетни и про сердечные дела спичрайтера. Среди ее фаворитов называли разных «енералов». Журналистка еженедельника «Собеседник» создала развернутый портрет этой дамы.

Леди Непубличность

Известный американский политолог сказал: «Тот, кто пишет речи президентам, на самом деле управляет государством». Джахан Поллыева — одна из самых закрытых персон в одной из самых закрытых структур — администрации президента.

— Закрытость спичрайтеров понятна, — сказал один из представителей этого племени ельцинской эпохи. — Это профессиональная «паранойя». Президентских спичрайтеров за всю историю в России было не больше двадцати. Это очень узкий круг людей, которые все хорошо знают друг друга.

Мы же не видим, как работают суставы — они покрыты кожей. Точно так же, когда выступает президент, не нужно знать, до чего он сам додумался, а что ему написали на бумажке. И сколько раз он отрепетировал искренность в голосе и сталь во взгляде. Подготовка речи президента — процесс интимный. Группа спичрайтеров — важный орган президента. Считайте, это язык главы государства.

Тайна вокруг речевой деятельности президентов — не только российская черта. Недавно в США уволили спичрайтера, чья жена не удержалась и похвасталась журналистам, какой у нее муж умный: придумал выражение, которое перевернуло всю современную историю — «ось зла». Засвеченный речеписец недолго наслаждался славой — его уволили буквально на следующий день.

Спичрайтер — человек, добровольно обрекший себя на полное бесславие. Он успешен, пока в тени, засветка — карьерная смерть.

— Тех, кто пишет речи президентам, во всем мире на профессиональном сленге называют «неграми», — говорит Андрей Шторх, который сам отпахал несколько лет на спичрайтерской плантации, а сейчас работает официальным представителем компании Виктора Вексельберга «Ренова». — Это группа людей, которые работают на определенного человека. Причем когда готовится речь президента, его спичрайтеры обязаны учитывать характер, особенности, манеры «клиента». В каком-то смысле даже отождествляют себя с тем, для кого пишут. Я работал с Ельциным, и когда ушел он, ушел и я, потому что Путин — это человек совсем другого склада.

Гроза президентов

Джахан Поллыевой не надо из кожи вон лезть, чтобы привлечь к себе внимание.

Яркая восточная внешность, сопровождающее ее густое облако духов, эффектные юбки и узкие кофточки — она и так выделяется в строю серых чиновничьих пиджаков.

Кажется, она зашла в коридоры администрации президента на полчасика — по делу.

На самом деле Поллыева — динозавр среди чиновников. Столько в администрации президента не живут. Джахан Ред-жеповна здесь аж с 1997 года. За это время поменялись страна, президент и четыре главы администрации (Валентин Юмашев, Николай Бордюжа, Александр Волошин, Сергей Собянин). Мужчины с аппаратным весом штангиста вылетали из президентской администрации с легкостью воздушного шарика. А хрупкая Джахан Поллыева остается и бессменно пишет спичи президенту — точнее, президентам — уже почти 10 лет. Ей не помешало даже то, что Ельцин в одной из своих книг назвал ее членом своей «семьи».

Работа со словом — это у Поллыевой, можно сказать, семейное. Ее бабушка была судьей Верховного суда Туркмении. Дедушка и оба родителя Джахан преподавали в Ашхабадском университете. Мама вела английский, отец — историю зарубежной литературы, дед — политэкономию.

В ашхабадской школе № 12 даже спустя 20 лет хорошо помнят выпускницу Поллыеву, как и всех учеников, выбившихся в люди.

В аттестате у нее три четверки, остальные — пятерки. До медали недотянула, но почетную грамоту ей дали заслуженно, — сказала директор школы № 12 Майя Ханова.

Кроме Джахан у нас учились еще ее родные брат и сестра, — вспомнила учительница физики Нонна Цин. — Все трое хорошо успевали, участвовали во всех школьных мероприятиях. Брат потом погиб — его убили хулиганы, когда он дежурил в отряде дружинников. Джахан, конечно, очень переживала, может, отчасти поэтому и решила поступать на юридический… Доучивалась уже в Москве, в МГУ. Позже она, по-моему, вернулась в Ашхабад, но не усидела и опять уехала в Москву. Ее младшая сестра Абадан работала в посольстве России в Туркменистане, а потом тоже перебралась в Москву. (Сейчас Абадан Поллыева работает заместителем председателя Исполнительного комитета Электроэнергетического совета СНГ, который объединяет всех «Чубайсов» Содружества. Кстати, единственный сын Джахан Поллыевой Азат Каррыев выучившись за границей по стипендии президента РФ, тоже «зажигает» в департаменте взаимодействия со СМИ РАО «ЕЭС».-Авт.)

— Еще будучи вице-премьером, я на каком-то официальном мероприятии пошутил, что Джахан Поллыева — это будущий президент Туркменистана, — вспомнил Борис Немцов. — Так она после этого сразу стала нежелательной персоной на родине. Представляете, какой женщиной надо быть, чтобы боялись президенты?

Вскоре туркмены вернули шутку: на другом официальном мероприятии Туркменбаши заявил что-то вроде: «Да знаем мы, что у вас происходит, у вас же наш человек работает» и выразительно посмотрел на Джахан Поллыеву. Говорят, преданной аппаратчице такие намеки очень не понравились.

Комсомолка

Джахан закончила юрфак -кузницу политических кадров от Ленина до Путина.

Правда, училась она не в Питере, а в Москве, но однокурсниками бог тоже не обидел — олигарх Александр Мамут и Михаил Ванин (в прошлом — главный таможенник страны, а сейчас посол России в Словении).

— На нашем курсе Джахан ничем экстравагантным не выделялась, — вспоминает бывший однокурсник Поллыевой Николай Гагарин, управляющий партнер адвокатского бюро «Резник, Гагарин, Абушахмин и партнеры». — Серьезная была и очень сосредоточенная. Если на лекции шумели, могла повернуться и цыкнуть. Она не входила в группу золотой московской молодежи, к которой относились, например, Мамут и Ванин. Из-за своей серьезности даже как-то старше выглядела. Кажется, на тот момент она уже была замужем, и студенческие увеселения ее не очень интересовали. Недавно я ее впервые встретил после окончания университета. Мы случайно оказались вместе в одном из японских ресторанов Москвы. Она меня узнала, поздоровались, Джахан говорит: «Что не показываешься?». Я ответил: «Да у меня к вашему ведомству вопросов вроде нет», так и разошлись…

Знакомые Поллыевой говорят, что ее переезду в Москву способствовал перевод мужа, который был комсомольским вожаком и работал в милиции — участвовал чуть ли не в расследовании самого громкого советского дела о хлопке. Вроде за это его и перевели в столицу, а с собой он привез молодую жену. Через много лет они развелись, и теперь Джахан Поллыева имеет полное право красоваться в начале списка завидных невест.

После университета Поллыева закончила аспирантуру Института государства и права. У нее редкая для чиновников, не купленная, а заработанная кандидатская степень.

Дальше Поллыева пошла по комсомольской линии -стала младшим, потом старшим научным сотрудником, возглавила политико-правовой отдел НИИ при Институте молодежи. Современному человеку трудно представить, чем можно было заниматься в заведении с таким названием, но Поллыева честно отработала там четыре года. Потом объект научного исследования Джахан Поллыевой — комсомол отменили, но выучка и задор у комсомолки и красавицы остались.

Советница

— Гениальность Джахан Поллыевой состояла в том, что она первая в стране заговорила о правах молодежи, — вспоминает экономист Михаил Делягин, который пересекался с ней в правительстве. — Права человека тогда были под запретом и считались махровым диссидентством, а она смогла найти формулировку, которая была и не крамольна, и в то же время свежа.

Пройти по тонкой грани между тем, что можно и чего нельзя, — в этом Джахан Поллыева и сегодня — непревзойденный чемпион. За молодежь, которая получила права, Поллыева получила премию, достаточно престижную по советским временам, — Ленинского комсомола — как активный участник разработки закона «Об общих началах молодежной политики в СССР».

После этого Поллыева ушла в тень и публичной политикой не занималась. Зато она была нарасхват как советник. С 1991 по 1998 год будущая кремлевская писательница ударно отработала в помощниках у Сергея Станкевича, Сергея Шахрая, Бориса Немцова и Сергея Кириенко.

— Я помню, — рассказывает Борис Немцов, — что мы с Джахан брались за самые разные темы, она во все легко вникала. Даже составили свой план по решению проблемы Курильских островов. Правда, этот план так никуда и не пошел потом… А когда объявили дефолт, я пришел к Кириенко и говорю: «Пиши заявление об уходе, что тебе еще остается?». Он засомневался, я ему как последний аргумент: «Ну мне не веришь, Джахан спроси, она глупость не посоветует». Тогда Кириенко на самом деле вызвал Джахан. Надо было видеть ее в этот момент: умом она понимала, что ему надо на самом деле уходить в отставку, но прямо сказать об этом своему шефу не могла. В этом она вся — умный, все понимающий, но очень дисциплинированный аппаратчик.

После дефолта Кириенко ушел в отставку, а руководитель его секретариата Джахан — с повышением в администрацию президента.

Чиновничьей службе Поллыева изменила только один раз, когда на 2 года ушла работать в агентство «Интерфакс».

— Джахан ввела у нас правило — выступление на правлении должно быть не длиннее 7 минут. И в конце оно обязательно должно содержать предложение по решению проблемы. Нам всем пришлось под это правило подстроиться, — вспомнил первый заместитель генерального директора «Интерфакса» Вячеслав Терехов.

Вскоре Джахан Поллыева стала успешно совмещать чиновничью службу с журналистикой. Теперь она пишет только для одного читателя. И его фамилию знают все.

Речеписец

Из ельцинских речей сейчас вспоминаются только «загогулина» и «панимае-е-ешь». Путин подарил политическому фольклору больше. ВВП «мочил в сортире», призывал не «жевать сопли», дарил «уши от мертвого осла», почти кастрировал иностранного журналиста…

— Это не заготовки спичрайтеров, скорее, это собственная речь президента, — сказал Александр Ильин, бывший спичрайтер Путина, сейчас — эксперт Центра общественных технологий.

— Это не стиль Поллыевой. Я от нее только слово «блин» слышал, а такой лексикой она, по-моему, не владеет. Джахан была в числе тех, кто с нуля создавал администрацию президента, — говорит Вячеслав Терехов.

Сейчас АП — самая влиятельная структура в стране. Депутаты и министры — дети по сравнению с чиновниками администрации.

С приходом в спичрайтерский цех Поллыевой ушли все старые, ельцинские писатели.

— Другой президент, другое время, — уклончиво пояснила главный речеписец Ельцина Людмила Пихоя, которая сейчас работает начальником департамента общественных связей компании «Истлайн».

У Ельцина было четыре спичрайтера, которые уезжали писать речи для БН на одну из сталинских дач. Поллыева покончила с этой богемностью. У спичрайтеров Путина строгая иерархия и звания, как в армии — младший референт, старший референт. Внутри администрации было образовано целое подразделение — референтура, которое «производит слова» для президента. Первое время на этой «фабрике» работали 11 человек. Сейчас, говорят, там трудятся чуть ли не 30-40 литературных поденщиков. По каждому из поводов они делают несколько вариантов речей для Путина.

— Раньше было понятно, как люди попадали в спичрайтеры — по личному знакомству с Валей Юмашевым или Таней Дьяченко. Как сейчас — понятия не имеем, — пожимают плечами речеписцы ельцинской эпохи.

В подмогу референтуре в администрации образовано экспертное управление. Организация тоже не из самых открытых. Эксперты подбрасывают мысли и тезисы, референты облекают их в нужную форму.

В своих интервью Джахан Поллыева никогда не забывает сказать: «Автор — сам президент. А мы ему только помогаем. В аналитическом плане…».

По причине тотальной закрытости такого подразделения, как «референтура президента», о речеписцах президента мы можем судить, как о древних людях — только по дошедшим до нас письменным источникам.

Нелюбовь к длинным пространным речам Джахан Поллыева перенесла из «Интерфакса» в Кремль — ежегодное послание президента Федеральному собранию уменьшилось в объеме раза в три. При Ельцине слушателям выдавали на руки письменный вариант, а президент рассказывал устный. Многие в зале пытались следить по тексту, но часто засыпали в процессе. Находкой Джахан Поллыевой было выдавать текст только после того, как президент его зачитает. В итоге каждый год с посланием президента закручивается почти детективная интрига: кого уволят, кого назначат, кому пошлют «черную метку»? Тут политикам уже не до сна — сидят и ловят каждое слово президента.

Многие отмечают, что послания Путина более четкие и практические. Но и пишутся дольше — по идее послание президента должно читаться в начале года…

— Джахан самая живая из всех чиновников администрации, — считает Михаил Делягин. — Но при этом она жесткий аппаратный боец, и ссориться я бы с ней не стал.

Романистка

В свободное время Поллыева пишет стихи и рассказы — для себя. В одном из интервью она призналась, что на пенсии напишет что-нибудь в стиле «Гарри Поттера». Интересно, кто там будет Тот-кого-нельзя-называть? Чиновница даже успела записать диск с романсами в собственном исполнении. Эти записи не купишь ни за какие деньги — они расходятся только в очень узком кругу тех, кто «страшно далек от народа». Не так давно Джахан Поллыева была посвящена в командоры Командерии Медок-и-Грав Сотерн-и-Барсак. Это звание французы дают не за командование спичрайтерами и верность госслужбе, а за любовь к красному вину, почитание и коллекционирование этого благородного напитка.

«Бывшие» бурчат, что в речах Путина повторяются мотивы из речей предшественника — Ельцина. Но кричать о своем авторском праве не спешат. В принципе что нового может сказать в речи президент? Демократия, свобода, конкурентоспособность, уровень жизни… Да здравствует все хорошее, долой все плохое. Правда, очень важно не ошибиться, что сегодня считается хорошим, а что — плохим.

Самое слабое место в речах Путина — это когда надо быстро среагировать на событие. После подлодки «Курск» президент долго не проронил ни слова. А мы ждали. После Беслана ВВП сказал чуть ли не самую странную речь за всю историю президентства в стране. Его основная мысль по такому тяжелому поводу — в Советском Союзе все было не так плохо.

— В демократической стране из этой речи Путина получилось бы отличное заявление об отставке, — ехидно прокомментировал это выступление главный оппонент действующей власти Гарри Каспаров.

В последние полгода леди Непубличность Джахан Поллыева стала давать большие интервью. Отметила свой 46-й день рождения, арендовав вертолетную площадку в Подмосковье. Печатается на обложках общественно-политических журналов. Для непубличного политика — это как выход в открытый космос. «Засветка» ведет или к аппаратной смерти, или к появлению в новом — уже публичном — качестве.

Римма АХМИРОВА. «Собеседник».

Региональные СМИ » Наша версия » Выпуск №17 от 25 Мая 2006 (Произошли ли с тех пор изменения и какие — не ведаю. МК)

Спичра́йтер (англ. speechwriter) — составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства, политиков, общественных деятелей или бизнесменов.

Термин

Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества.

Данное явление широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

История профессии в СССР и России

Спичрайтеры глав государства

Заимстванное из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на госслужбе с таким названием нет. Как правило, люди, которых СМИ именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.

Во времена СССР некоторые из спичрайтеров генеральных секретарей ЦК КПСС являлись журналистами центральных партийных газет или Гостелерадио.

Доклад Никиты Хрущева для XX съезда коммунистической партии, обличающий культ личности Иосифа Сталина был написан его спичрайтерами на госдаче Волынское. Стоит отметить, что на той же даче несколькими годами ранее умер сам Сталин^[1].

Одним из спичрайтеров Генерального секретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева был политический обозреватель газеты «Известия» Александр Бовин. Спичрайтерство было частью идеологической работы КПСС. Авторы текстов для руководителей страны писали свои тексты на госдачах в ближнем Подмосковье, где им приходилось работать над каждым из них неделями. Помимо текстов выступлений для партийных лидеров, спичрайтеры писали за них книги и установочные статьи для публикации на страницах «Правды» и другой центральной прессы^[2]. Тексты книг Брежнева писали профессиональные журналисты под редакцией публициста Анатолия Аграновича. Один из них — заведующий отделом писем газеты «Правда» Александр Мурзин ^{[3][4] [5]}.

При Горбачёве функции спичрайтеров изменились. Генеральный секретарь, в отличие^{[источник не указан 815 дней]} от своих пожилых предшественников, стал сам предварительно читать текст и вносить в него поправки. Спичрайтеры были членами команды и были вовлечены в политику. Один из ярких представителей — Александр Яковлев.^[2]

У президента России Бориса Ельцина и председателя его правительства Виктора Черномырдина сменились несколько спичрайтеров. Политики зачастую прибегали к экспромтам во время своих выступлений, однако в работе над текстами участия не принимали. Спичрайтеры Бориса Ельцина — Валентин Юмашев (впоследствии ставший его зятем), Андрей Вавра, Людмила Пихоя^[6], Александр Шторх. Спичрайтеры Виктора Черномырдина — Сергей Колесников (родной брат известного журналиста Андрея Колесникова) и Никита Масленников. ^[2]

Как признается Андрей Шторх, заведовавший референтурой президента Бориса Ельцина в последние годы его президентства, активное участие в редактировании текстов выступлений Ельцина принимала его дочь Татьяна Дьяченко^[7].

При Владимире Путине и Дмитрии Медведеве спичрайтеры — это государственные служащие, чьи имена не известны широкой публике. Исключение составляет лишь один из бывших спичрайтеров Владимира Путина — Симон Кордонский (с 2004 года занимавший пост старшего референта главы государства), который активно занимается публицистикой ^[2], а также Джахан Поллыева, публикующая свои стихи.

С октября 2009 года главным спичрайтером Дмитрия Медведева является Ева Василевская, начальник референтуры президента России. Ранее она работала в пресс-службе «Газпрома»^[8]

Книги

• Андрей Колесников «Спичрайтеры», Москва, 2007 ^[9]

Примечания

Category:

• Политика
• Cancel

А я то думал… кто это такие блистательные речи Путину пишет…

Джахан Реджеповна Поллыева — советник президента Российской Федерации

ФУНКЦИИ — Подготовка выступлений Путина и федеральных посланий. 
КАРЬЕРА — Родилась (15.04.1960) в столице Туркмении Ашхабаде. Окончила юрфак МГУ. Работала в НИЦ Института молодёжи ЦК ВЛКСМ. В 1992 году стала консультантом в администрации Ельцина. По слухам, причиной тому было личное знакомство с Татьяной Дьяченко, благодаря чему она поочерёдно становилась советником у вице-премьеров Сергея Шахрая, Бориса Немцова, руководителем секретариата председателя правительства Сергея Кириенко. 

Руководит Советом по науке и высоким технологиям при президенте России, помощник президента по вопросам образования и науки. Спецпредставитель президента по гуманитарному сотрудничеству со странами СНГ
ПАРТИЙНЫЕ И БИЗНЕС-СВЯЗИ — Испытывает симпатии к СПС. 

«Назову всего три составляющие, три наиболее характерные черты русской политической культуры. Первая — это, разумеется, этатизм, вторая — романтизм, и третья — склонность к когнитивизму. Говоря об этатизме, надо сразу сказать, что Россия в этом смысле не единственная страна, а российская политическая культура своими традициями этатизма восходит даже не к прусским традициям, и даже не к деголлевским, не к французским идеологиям. И она, конечно, была рождена задолго до петровских времен. Мне думается, что наша этатистская традиция появилась еще в те времена, когда Россия находилась между двумя довольно жесткими протекторатами, ливонским и золотоордынским. Тогда России всерьез приходилось выбирать собственный государственный курс. И тогда русские князья договорились с казанскими ханами, что они синтезируют государственную российскую идеологию.

Несколько слов о том, что я назвала романтизмом. Это тоже довольно характерная черта русской политической культуры. А иначе откуда берутся футурологические наклонности политологов и известных русских философов, их нацеленность, устремленность в будущее и желание строить стратегические прогнозы, работать на стратегическую перспективу? Или откуда бы взялись тогда у нас революционные настроения в интеллигентской среде, порой граничащие с самопожертвованием, приводящие к личным трагедиям и драмам в истории России? И, конечно же, из романтической направленности политической культуры России следует наша всепоглощающая страсть к поиску национальной идеи.
«

Кто это? Спичрайтер – это человек, который пишет речи и делает это профессионально. Такие узкие специалисты работают в PR-отделах крупных корпораций, пишут для чиновников, губернаторов, президентов.

Как стать? Конечно, придя «с улицы», написать вдохновляющий текст не получится, но и вузы этой профессии не учат. Как быть? Всё придется осваивать самостоятельно, читать профильную литературу, набивать шишки, осваивать смежные направления: юриспруденцию, психологию, журналистику.

Кто такой спичрайтер и чем занимается

Что означает слово «спичрайтер»? С английского его можно перевести, как «составитель текстов речей». В нашей стране этот термин используется с девяностых годов, но и сейчас в государственных структурах нет официальной должности с таким названием. Как правило, представителей профессии спичрайтер называют референтами. При этом, есть немало примеров работы таких специалистов еще в советские времена.

Именно они написали знаменитую речь Никиты Хрущева, раскрывающую проблемы культа личности Сталина, которая была произнесена на XX съезде КПСС. По имеющейся информации, ее текст был составлен на госдаче Волынское.

Задача спичрайтера состоит в написании текстов для различных выступлений. При этом речь должна не только быть интересной для аудитории, но и формировать у слушателей нужное впечатление. Спичрайтер это специалист, владеющий знаниями и опытом в таких сферах, как политология, психология, литература и ораторское мастерство.

Для понимания направленности речи и ее цели необходимо провести переговоры с заказчиком. В ходе беседы спичрайтер выясняет, какие идеи политик, общественный деятель или бизнесмен стремится выразить в своем выступлении. Затем он переходит к написанию текста, в котором будет представлено развернутое видение по поставленным вопросам.

Спичрайтер должен учесть особенности аудитории, на которую будет направлено выступление клиента. Понимая ее интересы, он может использовать различные приемы стилистического оформления речи. В нее могут включаться афоризмы, пословицы и анекдоты в соответствии с характером предстоящего выступления.

После составления черновика речи происходит ее согласование с клиентом. Так как спичрайтер готовит текст для конкретного выступающего, он должен адаптировать его под особенности лексики такого человека. В ходе согласования материала специалист внимательно выслушивает пожелания заказчика, а затем дорабатывает будущую речь.

Скачать файл

После доработки текста спичрайтер должен помочь заказчику отрепетировать выступление.

Какие речи пишет спичрайтер

В зависимости от сферы деятельности заказчика различают 3 основных вида спичрайтинга:

• государственно-политический: речи представителей различных органов власти и политических партий;
• социально-общественный: выступления представителей некоммерческих организаций, объединений, торгово-промышленных и других палат;
• спичрайтинг для бизнеса: речи для бизнесменов, представителей компаний, коммерческих организаций и т.д.

Основные виды текстов, которые составляют спичрайтеры:

• приветственные выступления;
• обращения официальных лиц и выражение их позиции по разным вопросам;
• декларативные выступления;
• заявления;
• выражение взглядов по конкретным вопросам (меморандум);
• решения должностных лиц (резолюция);
• тексты для докладчиков по разным вопросам;
• официальное дипломатическое заявление (нота);
• сообщения для СМИ (пресс-релиз);
• публичное обращение (послание);
• телеграммы;
• тексты для публикации в различных изданиях;
• комментарии;
• приватные послания полуофициальной направленности (поздравления, соболезнования, благодарности);
• пояснительные сообщения;
• рекомендательные тексты.

Чтобы решать профессиональные задачи, спичрайтер должен иметь широкий перечень навыков. Такому специалисту необходимо уметь на одинаково высоком уровне писать тексты на разные сложные темы для публикаций в СМИ, выступлений на официальных мероприятиях, презентаций и т.д. Важно уметь привлекать внимание слушателей или читателей и удерживать его на протяжении всего повествования.

Навыки спичрайтера: что нужно, чтобы писать хорошо

Наверное, не следует перечислять такие качества, как эрудированность, широкий круг интересов, умение грамотно и понятным языком излагать свои идеи и различные навыки, которыми должен обладать каждый, кто решил заняться копирайтингом. Профессия спичрайтера предполагает наличие софт-скиллов следующего характера:

• Надежность и умение хранить тайны. Высокие гонорары спичрайтер получает как за профессионализм при подготовке текстов, так и за неподкупность. Клиент должен быть уверен, что особенности подготовки материалов, а также его личные идеи никогда не будут доступны посторонним.
  

  

  Читайте также

• Умение объективно разобраться во внутренних процессах, протекающих в общественной жизни, политических и государственных структурах. Такой специалист должен легко ориентироваться в актуальных тенденциях внешней и внутренней ситуации в области политики, экономики, социальных вопросов. Данные навыки больше нужны спичрайтерам, которые работают в околополитических кругах.
• Умение работать в партнерстве с заказчиком. Важно, чтобы спичрайтер свободно и на равных общался с клиентом, даже если тот имеет очень высокий статус. Сотрудничество по схеме начальник/подчиненный здесь не принесет нужного результата. Спичрайтеру необходимо не только разбираться в особенностях поведенческой психологии, но и применять эти навыки в своей профессиональной деятельности. Невозможно написать эффектный и эффективный материал, находясь в «коленопреклоненном положении».
• Навыки адаптации стиля текста под манеру заказчика, в которой он высказывает свои мысли. Речь каждого человека имеет свои особенности. Она может быть излишне медленной, акцентированной, тихой и т.д. Прежде чем приступить к работе, спичрайтер должен проанализировать, как говорит заказчик, включая особенности пауз для перевода дыхания, интонации и тембра голоса. Для одного человека следует создавать мотивационную и пафосную речь, другому больше подойдет доверительное и эмоциональное выражение мыслей. А для определенной категории заказчиков лучше писать саркастические материалы или тексты, где есть место для юмора.
• Личный опыт и умение выступать публично в разных форматах. Спичрайтеру необходимо иметь ораторское и актерское мастерство, навыки психолога, работающего с публикой. Процесс работы над материалом предполагает многократное «прокручивание» будущей речи в различных аспектах, как со стороны оратора, так и слушателя. Этот прием дает возможность выявить недостатки текста, определить места, которые нужно усилить эффектными оборотами или, наоборот, снизить градус напряжения.

Специалист по спичрайтингу отвечает за каждое слово выступления даже больше, чем сам заказчик. Необходимо провести детальное согласование всего материала с выступающим. Текст должен максимально подходить как оратору, так и аудитории.

Личные качества спичрайтера

Чтобы эффективно справляться с функциями спичрайтера, необходимо иметь следующие качества:

• гуманитарный склад ума;
• общительность;
• ответственность;
• надежность;
• творческий подход к решению сложных задач;
• гибкое мышление и острый ум;
• вербальный интеллект;
• концентрация на задаче;
• устойчивость к стрессам и рассудительность;
• уверенность в своих силах;
• смелость в социальном плане.

К основным профессиональным качествам спичрайтера следует отнести умение выражать как собственные идеи, так и мысли других людей. Иногда на выполнение заказа у такого специалиста есть всего несколько часов, поэтому очень важна высокая продуктивность труда, которая не зависит от внешней ситуации и других факторов.

Креативность спичрайтера – это то качество, которое позволяет сделать интересный и увлекательный материал даже по самой скучной теме. Может быть, чувство юмора для такого специалиста и не является крайне важным, но это позволит уместным образом разбавлять выступления качественной шуткой.

Книги, которые помогут стать спичрайтером

К сожалению, сегодня азам профессии спичрайтера не учат в университетах. Нельзя получить такую специальность быстро. Для этого недостаточно просто прочесть учебник или просмотреть обучающий видеокурс.

Чтобы стать профессионалом в этой сфере, необходимо изучать ораторское мастерство, PR-технологии и копирайтинг. Сегодня учебники по указанным направлениям можно найти даже в открытом доступе. К примеру, это:

• «Камасутра для оратора» Р. Гандапас.
• «Презентации в стиле TED. 9 приёмов лучших в мире выступлений» К. Галло.
• «TED Talks. Слова меняют мир. Первое официальное руководство по публичным выступлениям» К. Андерсон.
• «Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным» С. Мартин, Р. Чалдини, Н. Гольдштейн.
• «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся» Р. Чалдини.
• «Учебник риторики» Х. Леммернман.
• «Харизматичный оратор. Руководство к курсу «Словесная импровизация» С. Шипунов.
• «Как выступать публично» Д. Карнеги.
• «Черная риторика» К. Бредемайер.
• «Язык телодвижений» Аллан Пиз.
• «Психология общения» Кейтлин и Рудольф Веерденбер.
• «Курс русской риторики» А. А. Волков.
• «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении» О. Ильин и С. Кузьмин.
• «PR в реальном времени» М. Умаров.
• «101 совет по работе со СМИ» О. Соломатина.

Кроме теории в профессии спичрайтера очень важен практический опыт. Здесь все достигается методом проб и ошибок. Эта специальность требует особых навыков, которые позволяет получить лишь богатая практика.

Очень часто в профессию спичрайтеры попадают из сопредельных сфер. Это могут быть журналисты, политологи, специалисты по связям с общественностью, копирайтеры и т.д. Прекрасные спичрайтеры получаются из политтехнологов, сотрудников дипломатического ведомства или спецслужб.

Где может работать спичрайтер

В большинстве случаев спичрайтеры работают в составе пресс-службы или PR-отделов, но могут быть и фрилансерами. Единого официального названия должности такого специалиста не существует. В разных организациях оно может отличаться.

Так, на предприятиях, работающих в разных сферах бизнеса, обязанности спичрайтера нередко выполняют специалисты, отвечающие за связи с общественностью. Коммерческие организации редко обращаются к фрилансерам. Это связано с тем, что тексты в этой сфере должны следовать определенной логике, которая может иметь отношение к коммерческой тайне.

Обратная ситуация наблюдается в социальной сфере. Здесь спичрайтерами чаще всего выступают фрилансеры, которые входят в определенные общественные образования (советы экспертов, комиссии, рабочие группы и т.д.).

Особенно интересна ситуация в области государственно-политического спичрайтинга. В этой сфере тексты часто являются результатом коллективного труда служащих, которые занимаются разработкой выступлений и публикаций, а также фрилансеров, являющихся экспертами по конкретному вопросу.

При этом представители власти более высокого уровня гораздо реже обращаются к специалистам, работающим на аутсорсинге. Высокопоставленные чиновники имеют личных спичрайтеров.

Таким образом, существует несколько вариантов получить работу спичрайтера начинающим специалистам:

• Занять вакансию в пресс-службе местной власти или органов самоуправления. Здесь есть возможность получить необходимый опыт и попасть в поле зрения руководства.
• Устроиться журналистом в местные издания, которые на постоянной основе публикуют информацию о работе региональной власти и крупных предприятий. Достаточно часто таким сотрудникам поступают предложения по трудоустройству от бизнеса и властных органов.
  

  

  Читайте также

• Найти вакантную должность или, как минимум, пройти стажировку в успешной PR-компании. Работая в таком агентстве, нужно постараться перейти в подразделение, которое разрабатывает тексты выступлений и публикаций для различных периодических изданий.
• Социальные сети, биржи труда, сервисы по подбору вакансий. На перечисленных ресурсах не так часто попадаются предложения о поиске спичрайтера, но можно обратить внимание на соответствующие профильные группы в соцсетях: маркетинг, связи с общественностью или журналистика. Здесь есть больше вероятности найти работу на условиях фриланса.

Зарплаты и перспективы спичрайтинга

Уровень зарплаты спичрайтеров на бизнес-предприятиях примерно соответствует размеру ставок PR-менеджеров конкретного региона: от 35 000 до 50 000 руб./месс. В некоторых случаях эта цифра может достигать и 150 000 руб./мес.

Оплата услуг спичрайтера в государственных структурах, как правило, включает две составляющие: ставка и премиальные. Оклад в этом случае может сильно варьироваться. Он стартует от 35 000 – 50 000, но может быть и в несколько раз выше.

Фрилансер, который занимается спичрайтингом, может получить заказ на одно выступление или целую серию публикаций. В каждом случае стоимость услуг оговаривается отдельно. На размер оплаты влияют уровень квалификации и опыт специалиста, наличие рекомендаций, особенности заказа и т.д. Здесь стоимость одного текста может подниматься до уровня 1000 $.

Квалифицированный спичрайтер должен иметь все необходимые качества, чтобы самостоятельно провести успешное выступление, но гонорар он получает за умение подготовить к этому своего клиента.

Может возникнуть логичный вопрос: есть ли смысл приложить усилия и потратить время на освоение данной специальности? Не получится ли так, что это всего лишь очередное «модное» направление, которое через несколько лет будет совершенно не востребованным? Наш ответ: профессия спичрайтера – перспективное направление, но только при условии, что вы адекватно оцениваете свои возможности в этой сфере.

В контексте данной специальности работает обратный закон – отсутствие спроса обусловлено тем, что нет предложений. Почему происходит именно так?

Постепенно уходят «зубры» спичрайтинга, а новое поколение таких специалистов пока не в состоянии эффективно занять их позиции. При наличии всех необходимых условий, подготовка к работе по этой специальности может занимать не менее двух, трех лет.

Как было отмечено выше, на этапе обучения необходимо получить знания в таких областях, как журналистика, психология и управление сознанием людей. Кроме того, чтобы иметь четкое понимание в разных вопросах, будущий спичрайтер должен хорошо ориентироваться в политической, экономической и социальной сферах.

Отсутствие преемственности поколений в профессии спичрайтера приводит к тому, что опытным специалистам просто некому передать свой опыт. В такой ситуации перед новичками, которые смогут досконально овладеть этой профессией, открываются широкие перспективы, обусловленные дефицитом кадров в этой сфере.