Левайс как пишется на английском

Сегодня джинсы – это не предмет роскоши, а повседневная одежда. Однако всего 25 лет назад они были настоящей редкостью, доступной лишь избранным гражданам СССР. В годы тотального дефицита счастливые обладатели этого предмета гардероба занашивали их до дыр, а названия брендов произносились с трепетом.

Несмотря на все почтение к зарубежным фирмам, выпускающим джинсы, в названии некоторых из них допускались ошибки. Так, например, случилось с известной маркой Levi’s, название которой произносилось разными способами. Каковы они и как правильно читается: «Левис» или «Левайс»? Давайте узнаем об этом, а заодно выясним историю появление самого бренда.

Легендарный создатель джинсов Levi’s

Прежде чем рассмотреть, как правильно пишется название самого знаменитого джинсового бренда, стоит узнать, как вообще был изобретен этот вид одежды.

Брюки под названием «джинсы» (в них в данную минуту одета добрая половина читателей статьи) были изобретены в XIX в. баварским евреем по имени Löb Strauß (Леб Штраусс).

Когда юноше было восемнадцать, он с матерью и сестрами переехал из Европы в США. К тому времени его два старших брата уже несколько лет торговали галантерей в Нью-Йорке.

Юный Леб скоро включился в семейный бизнес. А чтобы проще было адаптироваться в новой стране, он сменил имя и фамилию на близкие по звучанию американские аналоги, став, таким образом, Леви Страусом (также встречаются переводы Леви Страусс, Леви Штраусс).

Уже через год после приезда в США юноша стал неплохо зарабатывать, путешествуя по стране в качестве коммивояжера. Особенно способствовало его успеху начало золотой лихорадки.

Однажды, когда он доставлял своим братьям в Сан-Франциско ткани, Леви повезло. Еще во время путешествия на корабле его спутники, едущие на прииски, раскупили у Страуса почти все товары. Единственное, что осталось у торговца – бесполезная парусина. Чтобы не тратить деньги, а главное — драгоценное время на поездку за новым товаром, юноша решил рискнуть. Он придумал модель прочных брюк для старателей и заказал портному сшить их из оставшейся у него парусины.

Новое изобретение Страуса пришлось по вкусу всем искателем золота – брюки моментально раскупили. Чтобы пошить новые, Леви пришлось скупить все паруса на более чем 700 кораблях в местной гавани. На вырученные деньги, молодой предприниматель открыл собственный галантерейный магазин, назвав его в честь себя — Levi Strauss & Co.

Происхождение слова «деним»

Торговля сверхпрочными брюками для старателей приносила Леви Страусу хороший доход. Тем более что он патентовал каждое свое нововведение, и это помогало ему оставаться монополистом в данной сфере.

Со временем он решил заменить ткань. Вместо жесткой парусины стало использоваться прочное натуральное полотно под названием «саржа», которое привозили из французского городка Ним. Его особый синий цвет полюбился клиентам Страуса. Вскоре всю ткань для джинсов стали именовать в честь этого полотна — Serge de Nime (саржа из Нима) или сокращенно «деним». Кстати, это название сохранилось и по сей день.

Изобретение заклепок на карманах джинсов

С легкой руки Леви, джинсы стали весьма популярной одеждой, и вскоре многие другие фирмы начали производить подобные брюки. Чтобы оставаться лидером в этой сфере, Страусу приходилось постоянно совершенствовать свое изобретение и патентовать идеи.

Однажды некий портной из Невады Джэкоб Дэвис прислал главе Levi Strauss & Co письмо. В нем он рассказал о своем нововведении – укреплении карманов заклепками. Страусу идея понравилась, и вместе с портным он запатентовал ее. Это нововведение позволило Леви в несколько раз увеличить свою прибыль и сделать свою компанию лидером.

Знаменитая модель Levi’s 501

После почти двадцати лет успешной работы в сфере пошива джинсов и курток к ним Страус решил, что пора упорядочить модельный ряд своей продукции. Для этого он начал нумеровать каждый новый брючный фасон. Однако, точно не ведя до этого учет моделей, Леви решил начать считать с 501 номера. По этой причине первой официальной моделью Levi Strauss & Co стали джинсы Levi’s 501. Кстати, они и по сей день весьма популярны во всем мире.

Джинсы Levi’s сегодня

Леб Штраусс прожил 72 года и умер в самом начале XX в. Не имея собственных детей, он завещал свое суперуспешное предприятие детям его братьев и сестер, которые до сих пор управляют компанией Levi Strauss & Co.

Несмотря на существование сегодня множества других фирм, специализирующихся на производстве джинсов, Levi’s продолжает оставаться одним из лидеров в этой области.

Справедливости ради стоит отметить, что потомки Леви за более чем сто лет владения компанией ничего особо нового не внесли, успешно эксплуатируя наработки своего гениального предка. При этом они сумели сохранить компанию Levi Strauss & Co даже в условиях кризиса 2008 г., что тоже достойно уважения.

Как правильно пишется название этого бренда и почему

Рассмотрев историю бренда Levi’s и его создателя, пора узнать, как правильно пишется это слово и почему.

Итак, хотя название компании Levi Strauss & Co, джинсы, выпускаемые ими, носят имя Levi’s. Это слово абсолютно всегда пишется с апострофом и никогда не Levis. Поскольку в данном случае этот знак сигнализирует о том, что собственное существительное Levi (Леви) находится в притяжательной форме, которая в английском языке обозначается добавлением к нему окончания ’s. Так что дословно словосочетание Levi’s jeans переводится как «джинсы Левиса».

«Левис» или «Левайз» — вот в чем вопрос!

Разобравшись с правильным написанием названия брюк, стоит наконец узнать о произношении. Как правильно — «Левис» или «Левайс»?

Как уже было сказано выше, называние бренда было образовано от имени ее создателя — Леба Штраусса, точнее от его американского аналога Levi. Это собственное существительное в российском языке тоже имеет аналог – Леви. Исходя из этого, на вопрос о том, как произносится — «Левис» или «Левайс»- название мирового бренда, стоило бы ответить, что «Левис».

Однако Levi по-английски звучит как «Левай», а следовательно, название торговой марки, по правилам английского языка, будет «Левайс», а не «Левис». И согласно правилам перевода названий с иностранных языков на русский, оригинальное звучание должно сохраняться.

Как транскрибируется это слово

Рассмотрев, как правильно — «Левис» или «Левайс», и почему именно так, стоит обратить внимание на транскрипцию существительного. Ведь, как известно, британский и американский варианты английского языка немного отличаются между собою.

У британцев у слова Levi’s транскрипция — [li:vaɪz]. Поэтому получается, что, с их точки зрения, название марки джинсов — ни один из вышеперечисленных вариантов. Так что у жителей Туманного Альбиона детище Леба Штраусса называется «Ливайз», а не «Левис» или «Левайс».

Как правильно было подмечено в предыдущем пункте, произносить название бренда нужно так, как это делают на его родине. А для джинсов Страуса это США, а не Великобритания. Поэтому ориентироваться нужно именно на американскую транскрипцию этого слова. А она выглядит так: [levəs].

Поэтому, если судить по транскрипции, на вопрос о том, как правильно — «Левис» или «Левайс» — произносится название бренда, верным ответом будет второй вариант.

Несмотря на путаницу в произношении названия бренда Levi’s в русском языке, джинсовые изделия и обувь этой фирмы как несколько десятилетий назад, так и сегодня, остаются любимыми на просторах бывшего Советского Союза. И для большинства граждан не имеет принципиального значения, как следует произносить их название. Как говорил Уильям Шекспир: «Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет». Точно так же с джинсами — качественные вещи всегда будут покупаться, независимо от их названия.

Бесплатный переводчик онлайн с английского на русский

Хотите общаться в чатах с собеседниками со всего мира, понимать, о чем поет Билли Айлиш, читать английские сайты на русском? PROMT.One мгновенно переведет ваш текст с английского на русский и еще на 20+ языков.

Точный перевод с транскрипцией

С помощью PROMT.One наслаждайтесь точным переводом с английского на русский, а для слов и фраз смотрите английскую транскрипцию, произношение и варианты переводов с примерами употребления в разных контекстах. Бесплатный онлайн-переводчик PROMT.One — достойная альтернатива Google Translate и другим сервисам, предоставляющим перевод с английского на русский и с русского на английский.

Нужно больше языков?

PROMT.One бесплатно переводит онлайн с английского на азербайджанский, арабский, греческий, иврит, испанский, итальянский, казахский, китайский, корейский, немецкий, португальский, татарский, турецкий, туркменский, узбекский, украинский, финский, французский, эстонский и японский.

Levi’s — это только Ливайс («Левайс»)!

Леви Страусс — создатель первых джинсов: как и почему менялось его имя

Джинсы вошли в нашу жизнь так давно, что обзавелись своей историей. Наименование бренда в этой всемирной истории посвящены отдельные страницы. Но и до сих пор возникают разные варианты толкования и произношения самой популярной марки джинсов.

Чтобы называть бренд правильно, нужно обратиться к истокам. Своё название марка получила по имени их создателя. С него и начались различные толкования.

За любимые многими брюки мы должны благодарить молодого человека из семьи, торговавшей галантерейными товарами, по фамилии Штраусс. В 19 веке они приехали в Америку из Европы.

Даже распространённая в Европе фамилия в Америке стала произноситься немного иначе — Страусс.

Справка! Сегодня равноправными считаются все варианты перевода: «Страус», «Страусс», «Штраусс».

Изменения произошли и с именем предприимчивого баварца. В Америке он поменял еврейское имя Лёб на более понятный местным жителям вариант — Levi. ТакLöb Strauß превратился в Levi Strauss.

Разбираемся с написанием названия бренда (как написать название бренда правильно и почему)

Идея сшить штаны из парусины оказалась настолько удачной, что молодой человек продолжил их производство. Купить их первоначально можно было только в магазине, названном его именем — Levi Strauss. По мере развития производства прочные джинсы стали продаваться и у других торговцев. А для того, чтобы покупатели и продавцы сразу понимали, о чём идёт речь, их называли в честь создателя: джинсы Левиса — Levi’s jeans.

Важно! Исторически сложившийся вариант названия бренда (с апострофом после буквы «i») существует без изменений до сегодняшнего дня и является единственным правильным написанием.

«Левис» или «Ливайс» — как произносить правильно

Определившись с написанием бренда, перейдём к его произношению. В нашей стране сегодня используются 2 варианта — «Левис» и «Ливайс» («Левайс»).

Почему возникло название джинсов «Левис»

Наименование «Левис» возникло по аналогии с звучанием бренда джинсов в Америке. Оно основано на включении в русский язык такого варианта имени основателя бренда, как Леви. И иноязычная формулировка, обозначающая словосочетание «джинсы Левиса» — Levi’s, без изменений вошла в нашу речь. «Левис» — так часто называют у нас модный бренд.

Почему возникло название джинсов «Ливайс»

Возникновение вариантов толкования и даже некоторая путаница в них возникла из-за правил произношения, действующих в английском языке.

Важно! Буква английского языка «i» обозначает звук, который по-русски нужно произносить не как русское «и», а как сочетание звуков — «ай».

Поэтому Levi произносится как «Левай» или «Ливай». Соответственно джинсы Левиса, то есть Levi’s, звучат как «Ливайз» («Ливайс», «Левайс»).

Какой вариант названия правильный и почему

Сделать окончательный вывод о правильном варианте можно только с учётом нескольких моментов.

Правило перевода торговых марок

Во-первых, нужно учесть, правило, действующее при переводе торговых названий. В соответствии с ним имена всех брендов и торговых марок не переводятся! Они должны произноситься так, как они звучат в стране их появления. Учитывая, что джинсы Levi’s появились в Америке, основным должен быть американский вариант произношения.

Американское звучание бренда

Во-вторых, ещё раз вспомним, как называют марку в Америке. С момента появления джинсов, получивших всемирное призвание и популярность, на родине их название звучит без изменений — «Левайс» или «Ливайс».

Как произносить название бренда правильно: «Левис» или «Ливайс»

В-третьих, делаем однозначный вывод. Название торговой марки джинсов произносим, воспроизводя американский вариант — «Ливайс».

Запоминаем это, и хотя иногда будем слышать и неправильное название («Левис»), сами ошибки больше не делаем.

Автор статьи:
Мария Гудкова

Мой девиз по жизни: «Фанат своего дела достигнет успеха!». Считаю, что своё дело нужно любить и относиться к нему более чем ответственно. При написании статьи я стараюсь не только передать читателю тонкости изученной темы, но и вдохнуть в неё новую жизнь, разрисовать яркими красками и сделать её полезной для всех, кто ищет ответы на свои вопросы. В свободное время люблю путешествовать и изучать традиции разных народов.

Задать вопрос автору

Levis — перевод на русский

/ˈliːvaɪz/

Показать ещё примеры для «леви»…

Показать ещё примеры для «ливай»…

Показать ещё примеры для «ливая»…

Показать ещё примеры для «левай»…

Показать ещё примеры для «левая»…

Показать ещё примеры для «ливаем»…

Показать ещё примеры для «ливаю»…

Англо-русский словарь В.К. Мюллера

LEVIS контекстный перевод и примеры

LEVIS — больше примеров перевода

LEVIS — больше примеров перевода

Перевод слов, содержащих LEVIS, с английского языка на русский язык

Перевод LEVIS с английского языка на разные языки

Levi Strauss & Co.

Levi flagship in Times Square
Type	Public
Traded as	NYSE: LEVI (Class A)
ISIN	US52736R1023
Industry	Textile
Founded	May 1, 1853; 169 years ago (as David Stern & Levi Strauss)
Founder	Levi Strauss
Headquarters	San Francisco, California, U.S.
Number of locations	2,800 company-operated stores[1]
Area served	Worldwide
Key people	Chip Bergh (CEO);[2] Harmit Singh (CFO);[2] Stephen Neal (Chairman)[3]
Products	Clothing
Brands	Levi’s, Dockers, Denizen, Signature by Levi Strauss & Co.
Revenue	$5.764 billion (2021)[4]
Operating income	$686 million (2021)[5]
Net income	$554 million (2021)[6]
Total assets	$5.9 billion (2021)[7]
Number of employees	15,100[8] (2018)
Website	levistrauss.com

Levi Strauss & Co. ( LEE-vy STROWSS) is an American clothing company known worldwide for its Levi’s ( LEE-vyze) brand of denim jeans. It was founded in May 1853^[9] when German-Jewish immigrant Levi Strauss moved from Buttenheim, Bavaria, to San Francisco, California, to open a West Coast branch of his brothers’ New York dry goods business. Although the corporation is registered in Delaware,^[10] the company’s corporate headquarters is located in Levi’s Plaza in San Francisco.^[11]

History[edit]

Origin and formation (1853–1890s)[edit]

German-Jewish immigrant Levi Strauss started his trading business at the 90 Sacramento Street address in San Francisco and then moved the location to 62 Sacramento Street.^[12] In 1858, the company was listed as Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss) importers clothing, etc. 63 & 65 Sacramento St. (today, on the current grounds of the 353 Sacramento Street Lobby^[13]) in the San Francisco Directory with Strauss serving as its sales manager and his brother-in-law, David Stern, as its manager.^[14]

Jacob Davis, a Latvian-Jewish^[15] immigrant, was a Reno, Nevada,^[16] tailor who frequently purchased bolts of denim cloth from Levi Strauss & Co.’s wholesale house. After one of Davis’s customers kept purchasing cloth to reinforce torn pants, he had an idea to use copper rivets to reinforce the points of strain, such as on the pocket corners and at the base of the button fly.^[17] Davis did not have the money needed to purchase a patent, so he wrote to Strauss suggesting that they go into business together. After Strauss accepted Davis’s offer, on May 20, 1873, the two men received U.S. Patent 139,121 from the United States Patent and Trademark Office. The patented rivet was later incorporated into the company’s jean design and advertisements. Contrary to an advertising campaign suggesting that Levi Strauss sold his first jeans to gold miners during the California Gold Rush (which peaked in 1849), the manufacturing of denim overalls only began in the 1870s. In 1890, the rivet patent went into public domain, lot numbers were assigned the products that were being manufactured, and «501» was used to designate the famous copper-riveted waist overalls.^[18]

Growth in popularity (1910s–1960s)[edit]

Modern jeans began to appear in the 1920s, but sales were largely confined to the working people of the western United States, such as cowboys, lumberjacks, and railroad workers. Levi’s jeans apparently were first introduced to the East during the dude ranch craze of the 1930s, when vacationing Easterners returned home with tales (and usually examples) of the hard-wearing pants with rivets. Another boost came in World War II, when blue jeans were declared an essential commodity and were sold only to people engaged in defense work.

Between the 1950s and 1980s, Levi’s jeans became popular among a wide range of youth subcultures, including greasers, mods, rockers, and hippies. Levi’s popular shrink-to-fit 501s were sold in a unique sizing arrangement: the indicated size referred to the size of the jeans prior to shrinking, and the shrinkage was substantial.^[19] The company still produces these unshrunk, uniquely sized jeans. Although popular lore (abetted by company marketing) holds that the original design remains unaltered, this is not the case: the crotch rivet and waist cinch were removed during World War II to conform to War Production Board requirements to conserve metal and were not replaced after the war.^[20] Additionally, the back pocket rivets, which had been covered in denim since 1937, were removed completely in the 1950s due to complaints they scratched furniture.^[21]

Blue jeans era (1960s–1980s)[edit]

From the early 1960s through the mid-1970s, Levi Strauss experienced significant growth in its business as the more casual look of the 1960s and 1970s ushered in the «blue jeans craze» and served as a catalyst for the brand. Levi’s, under the leadership of Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco, and George P. Simpkins Sr., expanded the firm’s clothing line by adding new fashions and models, such as stone-washed jeans through the acquisition of Great Western Garment Company (GWG), a Canadian clothing manufacturer. The acquisition led to the introduction of the modern «stone washing» technique, which is still in use by Levi Strauss. Simpkins is credited with the company’s record-paced expansion of its manufacturing capacity from 16 plants to more than 63 plants in the United States – along with 23 overseas – from 1964 to 1974. Levi’s expansion under Simpkins was accomplished without a single unionized employee as a result of Levi’s and the Haas family’s strong stance on human rights and Simpkins’ use of «pay for performance» manufacturing from the sewing machine operator level up. As a result, Levi’s plants were voted the highest-performing, best-organized, and cleanest textile facilities of their time.^[22] From a company with 15 salespeople, two plants, and almost no business east of the Mississippi in 1946, the organization grew over 30 years to include a sales force of more than 22,000, with 50 plants and offices in 35 countries.^[23]

In the 1980s, the company closed around 60 of its manufacturing plants because of financial difficulties and strong competition.^[24]

The Dockers brand, which was launched in 1986 and is sold largely through department store chains, helped the company grow through the mid-1990s, as denim sales began to fade. Dockers were introduced into Europe in 1996 and led by CEO Jorge Bardina. Levi Strauss attempted to sell the Dockers division in 2004 to relieve part of the company’s $2.6 billion outstanding debt.

Brand competition (1990s)[edit]

By the 1990s, Levi’s faced competition from other brands and cheaper products from overseas, and began accelerating the pace of its U.S. factory closures and its use of offshore subcontracting agreements. In 1991, Levi Strauss became implicated in a scandal involving pants made in the Northern Mariana Islands: some 3% of Levi’s jeans sold annually with the «Made in the USA» label were shown^{[by whom?]} to have been made by Chinese laborers under what the U.S. Department of Labor called «slavelike» conditions. As of 2016, most Levi’s jeans are made outside the U.S., although a few of the higher-end, more expensive styles are still made domestically.

Cited for sub-minimum wages, seven-day work weeks with 12-hour shifts, poor living conditions, and other indignities, Tan Holdings Corporation, Levi Strauss’ Marianas subcontractor, paid what were then the largest fines in U.S. labor history, distributing more than $9 million in restitution to some 1,200 employees.^[25][26][27] Levi Strauss claimed no knowledge of the offenses, severed ties to the Tan family, and instituted labor reforms and inspection practices in its offshore facilities.

The activist group Fuerza Unida (United Force) formed following the January 1990 closure of a plant in San Antonio, Texas, in which 1,150 seamstresses – some of whom had worked for Levi Strauss for decades – saw their jobs exported to Costa Rica.^[28] During the mid-and late 1990s, Fuerza Unida picketed the Levi Strauss headquarters in San Francisco and staged hunger strikes and sit-ins in protest of the company’s labor policies.^[29][30][31]

The company took on multibillion-dollar debt in February 1996 to help finance a series of leveraged stock buyouts among family members. At the time, shares in Levi Strauss stock were not publicly traded; as of 2016, the firm was owned almost entirely by indirect descendants and collateral relatives of Levi Strauss, whose four nephews inherited the San Francisco dry-goods firm after their uncle’s death in 1902.^[32] The corporation’s bonds are traded publicly, as are shares of the company’s Japanese affiliate, Levi Strauss Japan K.K.

In June 1996, the company offered to pay its workers an unusual dividend of up to $750 million in six years, having halted an employee-stock plan at the time of the internal family buyout. However, the company failed to make cash-flow targets, and no worker dividends were paid.^[33]

The annual sales of the brand increased in 1997 to reach $7.1 billion.^[34]

Later developments (2000–present)[edit]

In 2002, Levi Strauss began a close business collaboration with Walmart, producing a special line of «Signature» jeans and other clothes for exclusive sale in Walmart stores until 2006.^[35]

Levi Strauss leads the apparel industry in trademark infringement cases, filing nearly 100 lawsuits against competitors over a six-year period from 2001.^[36] Most cases center on the alleged imitation of Levi’s back pocket double arc stitching pattern (U.S. trademark No. 1,139,254), which Levi’s filed for a trademark in 1978.^[37] Levi’s has successfully sued Guess, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez, and Lucky Brand Jeans, among other companies.^[36]

In 2002, the company closed its Valencia Street plant in San Francisco, which had opened the same year of the city’s April 1906 earthquake.^[38][39] By the end of 2003, the closure of Levi’s last U.S. factory in San Antonio ended 150 years of jeans made in the United States.^[40] Production of a few higher-end, more expensive styles of jeans resumed in the U.S. several years later.^[39]

By 2007, Levi Strauss was again profitable after declining sales in nine of the previous 10 years.^[41] Its total annual sales of just over $4 billion were $3 billion less than during its peak performance^[39] in the mid-1990s.^[42] After more than two decades of family ownership, rumors of a possible public stock offering were floated^{[by whom?]} in the media in July 2007.^[43]

In 2010, the company partnered with Filson, an outdoor goods manufacturer in Seattle, to produce a high-end line of jackets and workwear.^[44]

In 2011, the firm hired Chip Bergh as the president and chief executive of the brand.^[45][46] In that same year, they also established more than 20 different waterless manufacturing techniques, reducing the exceptionally high amounts of water used to create denim every year. Levi’s is now the most sustainable brand of jeans in the world when it comes to water usage.^[47]

On May 8, 2013, the NFL’s San Francisco 49ers announced that Levi Strauss & Co. had purchased the naming rights to their new stadium in Santa Clara, California. The naming rights deal called for Levi’s to pay $220.3 million to the city of Santa Clara and to the 49ers over 20 years, with an option to extend the deal for another five years for around $75 million.^[48]

As of 2016, Levi Strauss Signature jeans are sold in 110 countries.^[46] In 2016, the company reported revenues of $4.6 billion.^[46]

On July 13, 2017, Levi Strauss heir Bill Goldman died in a private plane crash near Sonoma, California.^[49]

In 2017, Levi Strauss & Co. released a «smart jacket», an apparel they developed in partnership with Google. After two years of collaboration, the result was a denim jacket set at $350.^[50]

In March 2019, Levi’s debuted on the New York Stock Exchange under the ticker «LEVI».^[51] Levi Strauss was valued at $6.6 billion as its IPO priced above the target.^[52]

In September 2019, Levi’s won final judgment on a trademark infringement in Guangzhou, China. The case centered on the «arcuate design on two pockets at the back of jeans», which has been protected in China since its registration there in 2005. The company won damages and costs in addition to a ban on future infringements. The infringer’s ignorance of the trademark was no bar to punishment.^[53]

In 2019, Levi’s became one of only two major clothing companies with commitments in line with the Paris Agreement’s goal of limiting global average temperature increase to 1.5 degrees Celsius.^[54]

In 2020, Levi Strauss & Co. is expected to have completely replaced chemical usage to lasers in order to cut and design ripped parts of jeans.^[55] In December 2019, the Engage for Good (formerly Cause Marketing Forum) organization awarded the company the Golden Halo Award for 2020^[56] for their advancements in corporate social impact.^[57]

On August 5, 2021, they announced the acquisition of Beyond Yoga, entering into the activewear market. They expect the acquisition will contribute to more than $100 million to net revenue per year.^[58] It was announced senior executives are to speak with AI expert Blake Van Leer at the LA eCommerce Summit about their digital strategies and AI in 2023.^[59][60] It was announced January 2023, Levi will begin accepting old pairs of jeans to recycle into more denim in a campaign to go green. ^[61]

Cultural impact[edit]

Levi’s has been worn by people of all backgrounds – from miners to actors to Nobel Prize recipients. Marlon Brando and Albert Einstein wore Levi’s, and Einstein’s leather jacket was made by Levi Strauss & Co. in the 1930s and sold at auction house Christie’s in July 2016 for £110,500.^[62]

Levi’s uses several dozen techniques to exclude competitors from its field, both in its garments and in its advertising and storefront presence. Amongst other techniques, its sewn patterns and garment labels distinguish it from competitor products. It also has fenced off several word marks, like «Levi’s», «Red Tab», «Orange Tab», «Silvertab», «501», «505», «517», «550», «569»: and «Dockers».^[63] Taken together, these form part of what might be called the Levi’s experience. For example, Levi’s has used its «arcuate design» on the back pockets of its jeans since 1873. In 1943, the firm registered this design as a trademark at the USPTO. The arcuate design is one method it uses to exclude competition in the garment field as well as others. Levi’s had trademarked this design in more than 100 jurisdictions as of 2019.^[53]

In 2022, it was reported that a pair of Levi’s jeans from the 1880s found in an abandoned mine shaft was sold for $87,400 at an auction in New Mexico.^[64] The vintage Levi’s bore a label with the inscription “the only kind made by white labor”, a detail which, notwithstanding its starkly racist message, helped date the jeans to the period between 1882, which was after the U.S. Congress passed the Chinese Exclusion Act, banning Chinese laborers seeking to immigrate to the U.S., and the 1890s, when the company «reversed [its] policy and company leaders began speaking out against the nation’s racist policy”.^[65]

Corporate structure and staff[edit]

Levi Strauss & Co. is a worldwide corporation organized into three geographic divisions: Levi Strauss Americas (LSA), which is headquartered in San Francisco; Levi Strauss Europe (LSE), which is based in Brussels; and Levi Strauss Asia Pacific, Middle East and Africa.

Strauss passed the company to his nephews, the sons of David Stern, upon his death in 1902. Walter A. Haas, who married the daughter of David’s fourth son, Sigmund Stern, became president in 1928, and the company remained under the ownership of the Stern-Haas family until first going public in 1971. However, in 1985, the Haas family recaptured ownership of the company, taking it private once again for the next 34 years.^[66][67] In February 2019, the company filed with the U.S. Securities and Exchange Commission for an initial public offering to be traded on the New York Stock Exchange under the ticker symbol LEVI.^[68][69] Levi Strauss went public for the second time in its history on March 21, 2019, at a price of $17 per share.

The company is also well known for promoting progressive causes.^[70] They were one of the earliest private sector institutions to support LGBTQ causes and, during the 2016 presidential campaign, donated $1 million to support immigration and LGBTQ rights. In 2018, CEO Chip Bergh published an op-ed in Fortune magazine, speaking out against gun violence.^[71]

In the first few months of the COVID-19 pandemic, the company experienced a 62% fall in sales and recorded a $364 million loss. Corporate leadership responded by cutting 700 office jobs in the hopes of saving $100 million in expenses.^[72]

Current products[edit]

As of 2019, the vast majority of Levi’s are made overseas in a number of developing countries, such as Bangladesh, China, India, Sri Lanka, Vietnam, and Indonesia. Some styles in the «Levi’s Premium» and «Levi’s Vintage Clothing» lines are, however, made in the United States.^[73] The company produces much more than just jeans, including full lines of shirts, jackets, sweaters, underwear, socks, eyeglasses, accessories, dresses, skirts, and leather products. All jeans and pants are categorized by fit – skinny, slim, straight, bootcut, taper, relaxed, flare, and «big & tall» – identified by trademarked three digit numbers. The 501, the company’s original modern design, is available in styles for both men and women. The rest of the 500 series is designed for men, and the 300, 400, 700, and 800 series are designed for women.^[74]

• 

  Tag from a pair of Levi 501 button fly jeans

• 

  Detail of the back of a pair of Levi jeans

See also[edit]

• Jean jacket
• List of fashion designers

References[edit]

Further reading[edit]

• Ford, Carin T. (2004). Levi Strauss: The Man Behind Blue Jeans (Famous Inventors). Enslow Publishers. ISBN 0-7660-2249-8.
• Van Steenwyk, Elizabeth (1988). Levi Strauss: The Blue Jeans Man. Walker. ISBN 0-8027-6795-8.
• Cray, Ed (1978). Levi’s: The Shrink to Fit business that stretched to cover the world. Houghton Mifflin Company. ISBN 0-395-26477-4.

External links[edit]

• Business data for Levi Strauss & Co.:
  • Bloomberg
  • Google
  • Reuters
  • SEC filings
  • Yahoo!

Coordinates: 37°48′10″N 122°24′10″W / 37.80278°N 122.40278°W