Сео оптимизация как пишется - Правописание и грамматика

Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для продвижения: чтобы поисковые алгоритмы поднимали ресурс в результатах выдачи по определенной группе запросов. Быть в топе выдачи — жизненно важно для бизнеса, особенно при сегодняшнем уровне конкуренции. Поэтому в материале разбираем поэтапно, как сделать SEO-оптимизацию статьи. Также рассмотрим, зачем нужен SEO-копирайтинг и каковы его типичные ошибки.

SEO-текст: что это такое простыми словами

SEO-текст — текстовый материал, который содержит ответ на потребительский запрос. Но не в формате «на нашем сайте есть купить автомобиль Москва дешево». Подобные «продающие» нечитабельные тексты с обилием ключевых фраз уже перестали считаться полезными для оптимизации. Они скорее препятствуют ей, ведь поисковые алгоритмы отправляют такие заспамленные страницы в самый низ поисковой выдачи, а пользователи и вовсе не хотят читать подобное.

Механизмы поиска настроены таким образом, чтобы быстро предоставлять пользователю нужный ему контент. Например, девушка ищет «маска для лица купить». В выдаче она увидит в первую очередь коммерческие ресурсы, цены, спецпредложения. А если она набирает «маска для лица в домашних условиях», то ей высветятся статьи с информацией, как сделать такую из подручных средств». Поисковые роботы находят нужные веб-страницы по ключевым словам — фразам, которые содержатся и в запросе пользователя, и на сайте.

Современный SEO-оптимизированный текст — это детально структурированный материал, в который включены ключевые слова и фразы. Причем они стоят в тексте органично, без синтаксических, грамматических и логических ошибок. В результате оптимизированная статья легко читается и дает пользователю точную и полную информацию по запросу, по которому он искал информацию.

Текст с ключевиками — это только первый уровень оптимизации. Хорошая оптимизированная статья включает в себя SEO-текст, соответствует требованиям поисковых систем, содержит заголовки, метатеги, скриншоты, изображения, LSI-слова, а также правильно структурирована.

Семантика для SEO-статьи: что важно помнить при сборе ключевиков

Где можно подобрать релевантные ключевые слова для своего бизнеса? Есть сервисы, например, Вордстат, в которых вы можете изучить статистику запросов. Например, вы вводите ключевик «сквозная аналитика пробный период» и видите, что такую формулировку за последний месяц никто не использовал. Зато по фразе «сквозная аналитика» было почти 5 тысяч запросов.

Перед тем как написать SEO-статью, обязательно соберите для нее семантику. Это можно сделать самостоятельно, если вы ориентируйтесь в работе с запросами. Либо поручите работу специалисту. Тогда и сам текст лучше доверить SEO-копирайтеру, о работе которого мы поговорим в конце статьи.

Семантика статьи — это упорядоченный набор ключевиков, которые задают тематику страницы, текста, сайта.

Для работы с семантикой нужно выполнить четыре шага качественной подготовки.

Соберите подходящие ключевики.
Разделите нужные вам запросы на коммерческие и информационные:

коммерческие подразумевают намерение приобрести товар или услугу, в них есть слова «купить», «аренда», «дешево» и другие, связанные с маркетингом, продажами;
информационные отвечают на другие запросы, которые не подразумевают покупок, например, «как настроить браузер самостоятельно», «сделать корзину своими руками» и другие.

В зависимости от наполнения страниц вашего сайта на какие-то из них могут вести информационные запросы, на другие — только коммерческие.

Разделите ключевики по частотности. Выделяют три их категории по количеству запросов в месяц:

низкочастотные — менее 100;
среднечастотные — более 100;
высокочастотные — более 10 тысяч.

Однако в разных нишах бизнеса эти значения могут варьироваться. Допустим, запросы по медицине обычно более конкретные, поэтому относятся к низкочастотным: «что делать, если затекла рука», «как лечить сухой кашель без боли в горле». Но они всё равно эффективно приводят трафик на сайт.

Учтите EAT-факторы для экспертных статей. Что такое EAT? Аббревиатура образована из следующих слов:

Expertise — экспертность
Authoritativeness — авторитетность
Trustworthiness — достоверность

Идея факторов E-A-T заключается в том, что определенные виды контента должны создавать только эксперты. О строительстве пишет инженер, о здоровом питании — диетолог, о защите от мошенников — юрист. Это важно для тех тематик, где людям требуется объективное мнение и четкая информация. А подборку парков или любимых фильмов может составлять любой автор, ведь это субъективная информация.

Соблюдение требований к оптимизированному сайту проверяется алгоритмами поисковой системы.

Качества хорошего СЕО-текста

Текст, оптимизированный для людей и поисковых алгоритмов, должен соответствовать нескольким требованиям.

Наличие ключевых слов в точном и «разбавленном» вхождениях

Точное вхождение означает, что ключевик стоит в тексте в том виде, в котором был задан заказчиком статьи, иногда даже без склонений или спряжений. Например, «Москва аренда квартиры». Разбавленное же допускает словоформы и добавление 1-2 промежуточных слов между элементами ключевика. В указанном примере это может быть «аренда 1-комнатной квартиры в Москве». Во втором случае вхождение ключевой фразы получается более естественным, плюс оно всё равно фиксируется поисковиками.

Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по тексту. Иначе веб-страница будет восприниматься как заспамленная.

Структура

Статья не должна выглядеть сплошной «простыней». Текст делят на абзацы по 3-8 строк. Внутри каждого такого фрагмента желательно раскрывать только одну мысль. Тогда читателю будет проще понять суть информационного посыла или коммерческого предложения. А поисковики определят статью как оптимизированную и, следовательно, хорошую.

Наличие заголовков нескольких уровней

Несколько абзацев по одной теме логично объединить в какой-либо раздел и дать им подзаголовок. У самой страницы тоже должно быть название, выделенное уровнем H1. Через заголовки люди и поисковые механизмы увидят основную мысль, которой посвящена статья.

В качестве структурной основы в тексте должны быть блоки под заголовками H1 и H2. Дополнительные мелкие блоки под H3 и далее сделают текст рельефнее и упорядочат информацию, если ее слишком много для восприятия в одном крупном разделе.

Наличие списков

Выделение преимуществ товара или интересных достопримечательностей списком поможет читателю лучше ориентироваться в тексте.

Внутренние гиперссылки

Данную систему веб-ссылок называют перелинковкой. Вы даете внутри статьи ссылки на другие материалы с этого же сайта. Так вы сразу поможете и читателю, и себе. Пользователь найдет полезные материалы по теме или похожие товары. А вы получите посетителя, который переходит на вашем ресурсе со страницы на страницу и проводит там больше времени. Следовательно, за счет поведенческого фактора такой сайт будет восприниматься Яндексом и Гуглом как релевантный.

Уникальность

Данный признак означает, что ваш текстовый контент не копирует чужие материалы или не похож на них сразу несколькими фрагментами. Из-за слишком низкой уникальности поисковые алгоритмы могут «подумать», что вы нарушаете авторские права. В итоге веб-ресурс не только понизят в выдаче, но и вовсе заблокируют.

Грамотность

Хотя многие из перечисленных требований нужны «в угоду поисковым роботам», ваш текст в первую очередь предназначен для людей. Большинству людей неприятно читать тексты с ошибками. Они сразу снижают уровень доверия к содержимому текста и ресурсу, где этот контент размещен. Даже если вы предлагаете действительно качественный сервис, посетители не поверят в ваши «лутшие цены».

Объем, подходящий для данного вида текста

В ТЗ на SEO-текст обычно указывается, какое в нем должно быть количество символов. Размер текстового контента зависит от тематики, формата, места расположения на странице. Если вы не уверены, какого размера должно быть текстовое описание товара, пост в соцсети или статья о компании, посмотрите популярные сайты конкурентов.

Метатеги Title и Description

На странице вы задаете Title, то есть дополнительный заголовок. Он будет показываться как заглавие во вкладке браузера, хотя у самой статьи может быть другой H1.

Одновременное наличие заголовка и тайтла дает вам дополнительное место для ключевых слов: ваш материал можно найти по словам и из H1, и из Title.

Description — это краткое описание страницы, по которому поисковики и люди могут определить ее тематику. Яндекс и Google выводят такое описание в сниппет, то есть сразу после названия сайта или его URL. Так можно будет еще до перехода на страницу понять, о чем она. Поэтому ключевые запросы добавляются и в Description.

Как правильно писать SEO-оптимизированный текст для сайта

Теперь подробнее разберем алгоритм, по которому вы сможете составить SEO-текст и учесть все требования по его оптимизации.

Этап 1. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро включает не только сами ключевые слова, но и их морфологические формы и словосочетания. Готовая семантика должна отражать представления пользователей о том, что они хотят найти у вас на странице.

Чтобы собрать семантическое ядро, вам нужно понимать свою сферу, знать конкурентов и рынок, осознавать потребности ЦА и под всё это правильно подобрать ключевые фразы.

Подбор ключевых фраз

Популярные сервисы для подбора ключевиков:

Wordstat;
Key Collector;
A-Parser.

На этих сайтах вы можете вбить одну ключевую фразу, которая отражает запросы ваших клиентов, и получить несколько похожих ключевиков.

Из высокочастотных — ВЧ, среднечастотных — СЧ и низкочастотных — НЧ — ключей вы соберете оптимальное семантическое ядро. Помните, что ВЧ встречаются чаще и обходятся дороже. Зато более дешевые НЧ вводятся пользователями с более конкретным запросом, и, скорее всего, с серьезными намерениями что-то купить или выяснить. В идеале нужно миксовать ВЧ и НЧ: расходовать бюджет только на самые необходимые высокочастотники и экономить благодаря подходящим вам низкочастотникам.

Поиск LSI-запросов

LSI — аббревиатура от английского latent semantic indexing, что означает «латентное семантическое индексирование». Поисковые алгоритмы считывают смысл статьи не только по словам в тексте, но и по их синонимам. Например, если на странице ни разу не было слова «путевка», но есть ключи «горящий тур», «скидки», «море» и «2022», то пользователь всё равно сможет найти эту страницу по запросу «купить путевку».

Поисковые роботы могут узнавать LSI-запросы из информационных текстов. Если какие-то слова часто встречаются в тексте рядом друг с другом, то алгоритм делает вывод, что они связаны по смыслу.

Как собрать подходящие вам LSI-фразы?

Вбейте свой ключевик в Google или Yandex. По выпадающим подсказкам и блоку «вместе с этим ищут» вы увидите связанные запросы.

Изучите топ-5 или топ-10 сайтов по вашему запросу: ключевики, их частотность, распределение. Лучше делать это не вручную, а через специальные сервисы, например, SpyWords.

Подберите LSI-запросы на специальных сайтах: МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic и других.

Используйте парсинг. К примеру, через инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов». Там можно собрать теги H1-H6 по содержимому сайтов конкурентов, отследить логику и структуру их SEO-статей.

Как правило, экспертный и качественный текст сам постепенно наполняется необходимыми ключами и синонимами — они требуются ему по смыслу.

Этап 2. Составление плана

Теперь нужно составить план будущей статьи. Сейчас популярны такие SEO-форматы, как руководство, обзор, справка, подборка. В небольших коммерческих текстах обычно содержится следующее:

1) краткое введение;
2) первый подзаголовок и два абзаца с описанием проблемы;
3) второй подзаголовок и два абзаца с предлагаемым решением;
4) заключение на один абзац, где могут быть указаны контакты, кнопка CTA, условия доставки и так далее.

Этап 3. Написание текста

Когда вы собрали и структурировали нужные данные, пора выбирать тему и браться за написание самого текста. Используйте предложения разной длины, чтобы не было ощущения монотонности. Расставляйте акценты на важных блоках — так вы обратите на них внимание читателя. Через каждые 3-7 абзацев желательно ставить новый подзаголовок H2.

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

Теперь нужно проверить готовый текст: нет ли ошибок, опечаток, смысловых скачков. Желательно избавиться от канцеляризмов и воды. Добавляйте в текст таблицы, схемы, иллюстрации — чтобы материал привлекал внимание и легче воспринимался.

Для проверки параметров статьи, которые особенно важны для SEO, есть несколько удобных сервисов. Добавьте их в закладки браузера, и вам будет проще соблюдать правила СЕО-оптимизации текста.

Грамотность

Явные грамматические ошибки и опечатки можно отследить в большинстве текстовых редакторах — Word, Гугл Документы. Но есть сервисы с более глубокой проверкой, которые «знают» правила русского языка и укажут на ошибки, не подсвеченные обычной программой для написания текста. Примеры сервисов для SEO и обычных текстов:

Text.ru;
Орфограммка;
Орфо.

Также советуем прочесть готовый текст вслух. Так вы не только найдете упущенные опечатки, но и найдете сложночитаемые фразы.

Уникальность

Авторский текст имеет уникальность 100%. Однако некоторые ваши фразы наверняка уже встречаются в Сети в таком же виде. Особенно если вы предлагаете что-то популярное и с распространенными характеристиками. Или если вы опирались на факты из других статей, чтобы сделать подборку для читателей.

Проверить свои материалы на уникальность можно на этих сайтах:

Text.ru
Content-watch;
Etxt;

Не стоит гнаться за уникальностью в 100%, жертвуя логикой или стилистикой текста. Показателя 90-95% вполне достаточно для большинства статей.

В некоторых случаях, например, когда составляются карточки товара, вам и вовсе не нужно проверять уникальность. Главное — дать собственные иллюстрации и точные характеристики товара.

Заспамленность и тошнота

Если в статье постоянно повторяются одни и те же слова или фразы, то поисковые алгоритмы сочтут такой текст заспамленным. В итоге рейтинг веб-ресурса может понизиться.

Частоту употребления одного и того же слова в тексте называют тошнотой — классической и академической. Первая равна квадратному корню из числа повторений слова. Вторая — это соотношение количества повторений слова к общему числу слов в тексте.

Проверить эти показатели можно на уже упомянутых Text.ru и Advego. Старайтесь придерживаться следующих значений:

классическая тошнота 3-4% по отношению к объему текста;
академическая тошнота 5-9%;
заспамленность до 60% или меньше.

Вода

«Водность» текста появляется от использования служебных частей речи и слов, которые не относятся к теме напрямую и не помогают ее развернуть. Это частицы, союзы, предлоги, междометия, вводные конструкции, местоимения. Полностью избавиться от «воды» не получится, да и не следует. «Водность» текста должна составлять не более 15% для большинства оптимизированных текстов.

Проверять показатель можно на Text.ru и Advego. Также полезно провести анализ своего текста на сервисе Главред. Там будут указаны стоп-слова, что значит — они утяжеляют текст, делают его «водным» и малоинформативным. Также даются рекомендации, как от них избавиться. Хороший SEO-оптимизированный текст получает у Главреда от 7 баллов и выше.

К идеальному показателю — 10 — тоже не стоит стремиться, иначе текст будет трудно читаться. И вы можете потерять нужные переходные слова в SEO, то есть связки «потому что», «кроме того», «поэтому» и другие.

SEO-копирайтинг

По алгоритму, о котором вы прочитали выше, работают профессиональные SEO-копирайтеры. Они отвечают за написание уникального SEO-текста для информационных или коммерческих сайтов. Благодаря SEO-копирайтингу эти веб-ресурсы положительно ранжируются поисковыми алгоритмами. Кроме того, качественные иллюстрированные тексты с малым процентом воды и заспамленности нравятся еще и посетителям. Хотя воспринимают они это на уровне интуиции, а не по численным показателям. Поэтому оптимизацию текста лучше доверять профессионалу в SEO-статьях.

Что должен уметь SEO-копирайтер:

ориентироваться в тематике материала, понимать причинно-следственные связи, грамотно употреблять термины;
органично добавлять в текст ключевые слова и LSI-фразы;
составлять Title, Description и заголовки разных уровней для статьи, если они не прописаны в ТЗ напрямую;
создавать уникальный авторский текст, опираясь на достоверные источники или собственный опыт.

Также в SEO-копирайтинге нередко используется тегирование, например, на крупных ресурсах вроде Яндекс.Дзена или Medium. Теги, точнее, метатеги позволяют отразить содержимое текста через пару слов.

Пример

В вашем интернет-магазине есть раздел «Кофеварки», из которого можно перейти в подраздел «Кофеварки LG» с десятками товаров. Чтобы было проще искать, пользователь применит фильтр и сузит количество товаров. Однако не каждый посетитель будет разбираться с поиском внутри вашего сайта.

Скорее всего, человек просто наберет в поисковике «Кофеварка LG капельная». Если на вашей странице есть соответствующий тег, то поисковик сразу высветит пользователю нужный подраздел, а не ваш главный каталог.

Как составить ТЗ для копирайтера

Техническое задание для SEO-копирайтера обычно содержит следующие семь пунктов:

1) тема текста;
2) метатеги, Title, Description, заголовки разных уровней либо указания на то, как их составить;
3) ключевики;
4) технические требования: примерный объем, формат сдачи файла, особенности верстки статьи и так далее;
5) иногда дополнительно указывается цель написания статьи, описание ЦА.

Распространенные ошибки в SEO-текстах

Если вы планируете писать SEO-статью по описанному нами алгоритму или дать ТЗ опытному копирайтеру, то проблем с оптимизацией текста у вас скорее всего не будет.

Однако напомним, какие ошибки часто портят SEO-текст, чтобы вы не совершали их.

Выделение ключевиков. В черновом документе могут быть какие угодно пометки, но в готовой статье на сайте нужно максимально «прятать» ключи в тексте и тем более не выделять их цветом. На выдачу такая «раскраска» не повлияет, но вот читатели будут в недоумении.
Сплошной текст без структуры. Подобные «простыни» нечитабельны, поэтому они и отпугнут посетителей, и понизят позицию сайта в выдаче.
Грамматические или типографические ошибки. Они портят текст, иногда даже искажают его смысл.
Переспам. Обилие ключевых слов испортит «репутацию» ресурса среди поисковиков и сводит на нет первое впечатление читателей. Желательно использовать не более одного ключевика на каждые 500-700 символов, если объем текста это позволяет.
Статьи «для машин». Если вы вставите ключевики в исходном виде, не подстраивая под структуру предложения, то это не только начнет бить по глазам, но и не будет индексироваться поисковиками как что-то положительное. Можно ли склонять ключевые слова? Да! Учитывайте морфологию, склонения, спрягайте глаголы и добавляйте длинные ключевые фразы в разбавленном вхождении. Алгоритмы всё равно распознают ключевые слова и покажут ваш сайт по нужным запросам.

Опирайтесь на наши советы, и SEO-статьи на вашем ресурсе начнут поднимать его в топ выдачи, а пользователи будут читать их с удовольствием.

Источник

👉 В этом разделе мы на примерах разбираем сложные айтишные термины. Если вы хотите почитать вдохновляющие и честные истории о карьере в IT, переходите в другие разделы.

SEO (сокращение от Search Engine Optimization) – комплекс внутренних и внешних доработок сайта для его вывода на первые позиции поисковой выдачи по целевым запросам. Конечная задача поисковой оптимизации заключается в увеличении количества посетителей для монетизации и/или более эффективного распространения какой-либо информации.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Чтобы понять SEO-оптимизацию, нужно сначала разобраться с тем, как пользователь попадает на сайт. Делает он это следующими способами:

прямым заходом – когда вбивает URL сайта непосредственно в адресную строку браузера или кликает по ссылке в мессенджере;
с помощью поиска – пользователь вводит интересующий его запрос в поисковую систему (Яндекс, Google, Mail и т. д.) и через поисковую выдачу (список релевантных сайтов) переходит на веб-ресурс;
через рекламные объявления – они тоже демонстрируются в поисковой выдаче, но механизм их показа иной;
по внешним ссылкам – то есть тем, которые размещены на других веб-ресурсах и ведут на нужный сайт;
из социальных сетей – по сути, это те же внешние ссылки, только размещенные в публикациях в соцсетях.

Переходы из поисковой выдачи (органического поиска) для большинства сайтов являются основным источником сетевого трафика. Поисковая система по своей сути – это программа, задача которой заключается в том, чтобы выдать пользователю список релевантных интернет-ресурсов в ответ на введенный запрос. Работает это следующим образом:

пользователь вводит в поисковую строку интересующий его запрос, нажимает кнопку «Найти»;
поисковая система сопоставляет запрос с контентом страниц, имеющихся в его базе (то есть, предварительно проиндексированных);
на основе этого сопоставления поисковик формирует выдачу релевантных запросу страниц, располагая их в виде списка (поисковой выдачи).

Проблема в том, что веб-страниц, соответствующих популярному запросу, очень много, а экран среднестатистического компьютера довольно мал. Поэтому результаты поисковой выдачи формируются в виде многостраничного списка. То есть, какие-то веб-ресурсы окажутся в его начале, на 1-2 странице, а другие – в конце. С другой стороны, пользователи тоже не просматривают всю поисковую выдачу, ограничиваясь в большинстве случаев 1-2 страницами.

А так как задача поисковой системы заключается в том, чтобы предоставить пользователю максимально полезную информацию по его запросу, в ее работе используются критерии ранжирования. У каждого поисковика их много – например, у Яндекса около 800. Их можно разделить на несколько основных групп:

Внутренние. Они касаются наполнения и технической части самого сайта. К важнейшим из них относятся, например, релевантность контента запросу, польза, уникальность, качество, читаемость текстовых или иных (фото, видео) материалов, возраст веб-ресурса, скорость загрузки, структура и т. д.
Внешние. Эти критерии ранжируют сайт не по его внутренним параметрам, а по его взаимодействию с другими веб-ресурсами и пользователями. К ним относятся, в первую очередь, количество и качество внешних ссылок (ведущих с других ресурсов), их соответствие поисковому запросу, тематика и авторитетность сайтов, на которых они размещены, поведение пользователей (глубина просмотра, среднее время посещения) и т. д.

В соответствии с этими критериями поисковик определяет, какие страницы больше соответствуют запросу, и выводит их на лидирующие позиции. Из-за сочетания этих факторов между сайтами возникает конкуренция за первые места в выдаче.

Отсюда возникает и главная цель поискового продвижения сайта – сделать так, чтобы он максимально соответствовал критериям ранжирования поисковой системы и попал в лидеры выдачи.

Что такое SEO и как оно работает?

Поисковая оптимизация появилась одновременно с первыми поисковыми системами, ее история неразрывно связана с их развитием. Используемые в поисковиках алгоритмы ранжирования были очень несовершенными. Фактически, распределение сайтов в поисковой выдаче зависело только от содержания ключевых слов из запроса в текстовых элементах страницы:

метатегах – HTML-метках (Tile, Description, H1, Keywords и т. д.), структурирующих данные о веб-странице для поискового робота;
контенте – заголовке, подзаголовке и основной части текста, таблицах, названиях видеороликов и изображений.

В этот период SEO-продвижение в интернете заключалось в том, просто насытить эти элементы ключевыми словами. При этом не обязательно было даже задумываться о качестве и релевантности самого контента – доходило до того, что пользователи видели на первых позициях поисковой выдачи сайты, заходили на них, а внутреннее содержание абсолютно не соответствовало запросу. Просто на странице было много «нужных» ключевых слов, часто вставленных невпопад. Ситуацией также воспользовались рекламные сайты, на которых публиковались различные объявления с «ключевиками». Все это быстро снизило качество работы первых поисковых систем.

Ситуация изменилась с появлением в 1998 году компании Google и одноименного поисковика. В нем впервые была использована технология PageRank, которая присваивала каждому веб-документу, связанному с другими страницами гиперссылками, числовое значение, выражающее «авторитетность» или «важность» в зависимости от количества ведущих на него ссылок и их «веса». Это серьезно ограничило возможность манипулирования поисковой системой, так как позиция сайта в поисковой выдаче определялась не только насыщенностью ключевыми словами, но и доверием к нему со стороны других ресурсов и их пользователей. Впоследствии эту технологию внедрили и другие поисковые системы – как старые, так и новые. А Google стал лидером на рынке интернет-поиска, которым остается и по сей день.

Впоследствии с каждым годом работа поисковиков совершенствовалась – вводились новые внутренние и внешние механизмы ранжирования, такие как:

синтаксический и семантический анализ текста, позволяющий оценить его связность, новизну и полезность для пользователя, уникальность наряду с релевантностью запросам;
ссылочное ранжирование – оценка цитируемости сайта на других ресурсах, отражающая его авторитетность;
анализ поведенческих факторов, то есть действий пользователя, отражающих удобство, информативность, качество сайта (например, количество отказов, продолжительность сессии, количество просмотренных страниц и т. д.);
анализ коммерческих факторов, влияющих на покупательскую активность пользователей. Например, широта ассортимента, наличие понятных категорий товаров и/или услуг, скидок, корректных фотографий и описаний продукции и т. д.;
анализ технического состояния сайта – например, наличия файла robots, задающего правила индексации для поискового робота, количества ошибок HTML-кода, адаптации под мобильные устройства.

В результате усложнения работы поисковых систем изменилась и SEO-оптимизация сайта. Сегодня специалистам по поисковому продвижению нужно учитывать сотни критериев ранжирования и выполнять множество доработок веб-страницы, чтобы она отображалась на первых позициях поисковой выдачи.

Виды оптимизации

Естественное желание любого владельца сайта и специалиста по поисковой раскрутке – сделать так, чтобы сайт как можно скорее попал в топ выдачи с минимальными затратами. В зависимости от используемых для этого методов SEO-оптимизация бывает трех основных типов.

Белая. Это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества (удобства, информативности), повышения к нему доверия со стороны других веб-ресурсов и пользователей. Она задействует только официально разрешенные поисковыми системами методы продвижения и не влияет на работу их алгоритмов. Идея «белой» оптимизации в том, чтобы обеспечить сайту лидерство за счет его реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем. Она включает такие методы, как написание уникального, релевантного и полезного контента, проработка технических ошибок сайта, улучшение юзабилити, дизайна и т. д. Хотя белая оптимизация часто работает медленно, в перспективе она обеспечивает хорошие, устойчивые позиции продвигаемого сайта, доверие к нему со стороны как пользователей, так и поисковых систем.

Серая. Это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими может повлечь за собой санкции. Типичный пример серой оптимизации – насыщение текста и метатегов ключевыми словами. В разумных пределах, не вредящих качеству и содержательности контента, это допускается, но чрезмерное количество невпопад вставленных ключевиков приведет к ухудшению ранжирования страницы. В таких случаях модератор поисковой системы берет на себя оценку «законности» или «незаконности» проведенных доработок.

Черная. Такая SEO-раскрутка предполагает методы, однозначно запрещенные поисковыми системами (а зачастую, и государством). К ним относятся, например, создание множества небольших страниц-саттеллитов или взлом сторонних ресурсов для размещения автоматически меняющихся ссылок для увеличения ссылочного профиля сайта, использование «подставных» страниц, специально созданных для поискового робота и чрезмерно насыщенных ключевыми словами. Черная оптимизация зачастую дает быстрый и заметный эффект, но в конечном итоге ухудшает качество сайта, мешает нормальной работе поисковых систем. Поэтому поисковики, заметив использование таких методов, могут навсегда заблокировать веб-ресурс.

Услуги SEO-продвижения

Сегодня поисковое продвижение – это целый комплекс различных мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта. Оно, фактически, зеркально повторяет механизмы и критерии ранжирования в поисковых системах, поэтому также подразделяется на следующие типы.

Внутренняя оптимизация. Это работа, направленная на улучшение самого сайта и его содержания. Она включает следующие основные направления:

Проведение аудита – полная проверка технического состояния сайта, а также эффективности его SEO-элементов (текстов, метатегов, медиафайлов и т. д.);
Программирование – доработки технической части сайта, например устранение «мусорного» кода, ошибок в HTML-разметке и скриптах, оптимизация стилей, кэширование загружаемых компонентов, коррекция файлов robots и sitemap, настройка редиректов, удаление дублей;

Составление семантического ядра – поиск запросов различной частотности, по которым будет продвигаться сайт. На основе СЯ не просто пишутся тексты, но и дорабатывается структура веб-ресурса;
Наполнение контентом – написание и размещение на страницах сайта уникальных, полезных и релевантных запросам текстов, создание фотоизображений, схем, видеороликов, анимаций, описывающих продаваемый товар или услугу, какую-либо проблему и т. д.;
Доработку юзабилити – работы, направленные на улучшение пользовательского опыта на сайте, такие как добавление онлайн-форм заказа или консультаций, настройка фильтров товаров, поиска по каталогу и/или информационным статьям, увеличенный просмотр изображений, навигационных элементов;
Улучшение внутреннего ссылочного профиля – это размещение на страницах сайта гиперссылок на другие его разделы (перелинковка) или на внешние ресурсы как для повышения его ссылочного веса, так и для увеличения времени, проводимого пользователем на продвигаемом веб-ресурсе;
Внедрение микроразметки – по сути, это тоже работа с технической частью сайта, но направленная на привлекательное отображение его страниц в поисковой выдаче, а также в публикациях в соцсетях, почтовой рассылке, сообщениях и т. д.

Внешняя оптимизация. Это работы, цель которых заключается в повышении репутации сайта за его пределами – в первую очередь на других веб-ресурсах. К внешней оптимизации относятся:

Наращивание внешнего ссылочного профиля – размещение ссылок, ведущих на продвигаемый сайт, на тематических интернет-ресурсах, в справочниках, соцсетях и т. д.;
Работа с отзывами – их размещение на сайтах-отзовиках и в электронных справочниках для улучшения репутации продвигаемого сайта среди пользователей и повышения его упоминаемости;
Работа с контентом – написание и размещение уникального и полезного контента, связанного с деятельностью сайта, на сторонних площадках аналогичной или схожей тематики;
Ведение соцсетей – создание аккаунта сайта, регулярная публикация материалов со ссылками на сам продвигаемый веб-ресурс.

На практике работ по внешней и внутренней оптимизации сайтов в поиске гораздо больше. Чтобы продвижение было действительно эффективным, оно осуществляется в течение всего срока существования веб-ресурса. Это связано как с постепенным накоплением внутренних ошибок, которые нужно постоянно исправлять, так и с регулярными изменениями алгоритмов поисковых систем. Если владелец сайта после достижения определенного положительного эффекта прекратил продвижение, его площадка со временем утратит свои позиции в выдаче.

Преимущества SEO-продвижения

Устойчивый результат. Внутренняя и внешняя оптимизация в поисковых системах позволяет сайту надолго оставаться на первых позициях выдачи даже после прекращения работ. Это связано с тем, что поисковики обновляют свои алгоритмы не каждый день, а с определенной периодичностью. Кроме того, эти изменения не означают, что внесенные на сайт доработки сразу теряют свою актуальность. Возникает своеобразный накопительный эффект – чем больше оптимизируется сайт, тем дольше от этого будет длиться эффект.

Увеличение конверсии. SEO-продвижение не просто приводит пользователя из поиска на сайт. Оно повышает вероятность, что посетитель совершит необходимые действия – например, закажет товар, оформит подписку на рассылку, пожертвует на благотворительность и т. д. Повышение конверсии напрямую зависит от внутренней оптимизации и, опосредованно, от внешней.

Привлечение новых клиентов. Так как в результате SEO-оптимизации и продвижения веб-ресурс занимает верхние позиции поисковой выдачи, увеличивается его видимость. В результате он больше привлекает новых клиентов, которые о нем еще не знают, но видят в первых рядах по своему запросу.

Повышение репутации бренда. Здесь работает преимущественно внешняя оптимизация сайта в поиске. Чем чаще название продукта или компании упоминается в отзывах и информационных статьях на тематических ресурсах, тем больше пользователей его запоминают. Соответственно, растет и репутация бренда, так как на него ссылается большое количество сторонних сайтов.

Экономия. В среднем SEO-продвижение существенно дешевле по сравнению с другими методами раскрутки сайтов – например, контекстной рекламой. Зачастую достаточно провести минимальную доработку технической части и обновить контент, чтобы веб-ресурс начал привлекать посетителей и приносить прибыль. Также продвижение по высоко- и среднечастотным запросам естественным образом частично захватывает и низкочастотные, при этом заказчик за них не платит.

Недостатки SEO-продвижения

Сложность прогнозирования результатов. Невозможно в полной мере заранее определить, какую позицию в выдаче займет сайт, сколько он привлечет посетителей и как много времени на это понадобится. На результаты продвижения влияет множество факторов, в том числе регулярные изменения в алгоритмах поисковых систем, колебания спроса на рынке, конкуренция в отрасли и т. д. Учесть их все невозможно, что снижает точность прогнозов.

Отложенный эффект. Хотя оптимизация в поисковых системах дает долговременный и стабильный результат, заметен он становится не сразу. В среднем на вывод сайта в верхние позиции выдачи уходит полгода, хотя определенный рост становится заметен уже через 2-3 месяца. Это связано с тем, что доработки внедряются постепенно. Кроме того, некоторое время затрачивается на то, чтобы поисковая система учла все внесенные на сайт изменения.

Сложность с оценкой работы оптимизатора. В SEO используются KPI, по которым можно оценить хорошее SEO и, соответственно, работу специалиста-оптимизатора. Однако, из-за указанной выше естественной задержки результата, сделать это сразу невозможно. Поэтому заказчику первое время приходится просто верить специалисту на слово, одновременно оплачивая работу. Этим часто пользуются недобросовестные оптимизаторы, которые берут деньги за работу, но в итоге не выполняют своих обещаний.

Практически с самого момента своего появления SEO-продвижение сталкивалось с критикой. С одной стороны, оптимизацию обвиняли в том, что она подменяет собой реальное качество продуктов и услуг, искусственно повышая репутацию компаний. С другой, напротив, ее критиковали за «медлительность», сложности с прогнозированием результатов и оценкой эффективности. Однако, несмотря на периодически возникающее мнение о том, что «SEO умерло», поисковая оптимизация продолжает пользоваться высоким спросом и остается одним из основным методов продвижения в интернете.

Источник

Всего найдено: 8

Добрый день. Вышел спор с коллегами как правильно писать в документе, с кавычками или без. И требуется-ли ставить точку: Приложения: 1. Приложение 1. «название приложения». 2. Приложение 2. «название приложения». ИЛИ Приложения: 1. Приложение 1 название приложения 2. Приложение 2 название приложения