Суббренд как пишется

Русский[править]

В Викиданных есть лексема суббренд (L167350).

Морфологические и синтаксические свойства[править]

суб—бре́нд

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Приставка: суб-; корень: -бренд-.

Произношение[править]

• МФА: [sʊbːˈrɛnt]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. новый товар или услуга, продвигаемые под известной маркой и обычно характеризующиеся снижением качества и цены и охватом более массового потребительского сегмента ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы[править]

Антонимы[править]

Гиперонимы[править]

Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Этимология[править]

От ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Библиография[править]

• Шагалова Е. Н. Словарь новейших иностранных слов. — М. : АСТ-Пресс Книга, 2017. — ISBN 978-5-462-01845-9.

Для улучшения этой статьи желательно: Добавить пример словоупотребления для значения с помощью {{пример}} Добавить синонимы в секцию «Семантические свойства» Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства» Добавить сведения об этимологии в секцию «Этимология» Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»

Суббренд — это новое имя продукта или услуги, добавленное к родительскому бренду, то есть к компании-владельцу, корпорации или другой бизнес-единице. Это своего рода его специальная версия — подразделение известной торговой марки. При разработке суббренда ему присваивается новое уникальное имя и идентичность, но при этом он сохраняет преимущества от родительской компании — доверие и лояльность целевой аудитории, образ и прочие унаследованные признаки.

Суббрендинг обладает рядом преимуществ. Во-первых, это позволяет сэкономить на продвижении продукта или услуги, его рекламе и дистрибуции. Во-вторых, суббрендинг дает возможность расширить целевую аудиторию и завоевать новый сегмент рынка. В-третьих, он позволяет структурировать ценностные предложения и линейку товаров или услуг. Также это помогает эффективно распределять маркетинговые усилия и удовлетворять запросы разных сегментов целевой аудитории.

При применении суббрендинга, как правило, материнское имя стоит на первом месте, например, Ford Focus, Toyota Corolla или Honda Odyssey. Это показывает связь с головным брендом и способствует укреплению спроса на новый продукт или услугу.

СУББРЕНД

Слово «суббренд»

Слово состоит из 8 букв, начинается и заканчивается на согласную, первая буква — «с», вторая буква — «у», третья буква — «б», четвёртая буква — «б», пятая буква — «р», шестая буква — «е», седьмая буква — «н», последняя буква — «д».

1

Но это не играет серьезной роли: iPod – это суббренд с сильным имиджем, опирающийся на ролевую модель Стильного, Модного человека.

Если же риска нет, то бренды лучше связать, так как они будут работать друг на друга: суббренд будет ассоциироваться с высоким качеством и репутацией корпоративного бренда и при этом работать на имидж корпоративного бренда, увеличивая его стоимость.

И либо ввести на рынок суббренд, либо присвоить этой точке название главного бренда, но с уточнениями, отражающими суть этого формата.

Тогда суббренд, который тоже «разнообразен», но в какой-то более узкой области, будет работать на общее дело, подтверждая то, что бренд несет в себе одну ценность.

Таким образом, все положительные ассоциации с бренда были перенесены на суббренд.

После подтверждения успеха этой бизнес-модели суббренд был распространен на все точки сети.

С 1971 года «Южмаш» выпускает тракторы собственной конструкции; первоначально для маскировки они производились под маркой «Беларусь», хотя существенно отличались от них, и лишь в конце 70-х получили суббренд «ЮМЗ».

Владельцы бизнеса явно слышали о таких понятиях как «суббрендинг» и «расширение бренда». Разберемся, в чем сходства и различия этих терминов, а также выведем рекомендации по использованию суббрендинга для своего бизнеса.

Что такое суббрендинг?

Суббрендингом называют создание основным брендом дочернего или вторичного бренда. Эти компании обычно создаются, чтобы привлечь новую аудиторию. Дочерний или вторичный бренд отличается от основной компании, но все же связан с ней. Суббренды могут иметь собственные стандарты, фирменный стиль, логотип и т.д., или же отражают идентичность родительского бренда.

Плюсом суббрендинга является увеличение узнаваемости основного бренда. Кроме того, дочерние компании позволяют установить лояльность к фирме, от которой они произошли. Потребители доверяют основному бренду и поэтому с большей вероятностью купят продукты вторичной компании. Например, Apple и их продукты iPhone, iPad, iPod: люди хорошо знают Apple и уверены в его качестве, поэтому без сомнений покупают товары дочерних брендов.

Расширение бренда

В отличие от суббрендинга, расширение бренда — это переход бренда из одной категорию в другую. Часто это происходит, когда основная компания становится успешной и популярной. Таким образом, бренд осваивает другие области рынка, которые ранее не затрагивал.

Примеры суббрендинга

Суббренды — мощные инструменты для маркетологов, позволяющие вывести родительный бренд на совершенно новый уровень и привлечь свежую аудиторию. Таким образом компания не отказывается от своего основного бизнеса, а дополнительно открывает новые на его основе. Вот несколько известных примеров суббрендов:

• Toyota — Prius
• Microsoft — Xbox
• Lenovo — Legion
• Samsung — Galaxy
• Amazon — Alexa
• Apple — iPhone
• Philips — Sonicare

Дочерние продукты этих компаний также широко известны, как и основной бренд. Они укрепили доверие к фирме и увеличили ее популярность.

Чем полезны суббренды?

С помощью суббрендов происходит дифференциация продуктов. Например, Toyota имеет дочерний бренд Tacoma (грузовики среднего размера). И клиент запоминает это название и ассоциирует его с Toyota.

Аудитория с большей вероятностью приобретет другие продукты родительного бренда, если они связаны с суббрендом. Например, клиенту нравится Big Mac от McDonald’s и он решает попробовать другой гамбургер. Скорее всего, покупатель остановит свой выбор на одном из бургеров McDonald’s, так как уже знает, что ожидать от этой компании.

Кроме того, суббренд можно использовать для изучения новых нишевых рынков. Так сделал Sony, создав продукт Playstation для аудитории геймеров. Это повысило распространенность компании Sony и увеличило сферу влияние бизнеса.

Всегда ли суббрендинг — верный шаг?

Суббрендинг множество преимуществ, однако следует учитывать, что он подойдет не всем компаниям. Компании, имеющие дочерние предприятия, тратят много денег на содержание брендов и их рост. Кроме того, существует риск, что суббренд потеряется в тени главной компании.

Также преимущества основного бренда могут быть сведены на нет из-за проблем с дочерней фирмой. Если у вас не выйдет качество управлять всеми подразделениями компании, то в некоторых из них могут возникнуть проблемы. Все это повлияет на доверие к родительскому бренду.

Когда создавать суббренды?

Как узнать, когда создавать суббренд, а когда просто создавать новую обособленную компанию? А может, даже новый бизнес? Попробуем разобраться в этом.

Вот несколько вопросов, ответив на которые, вы сможете определить по какому пути вам пойти. Если вас ответ будет положительный на все вопросы, то пора создавать суббренд. В противном случае стоит подумать о ребрендинге или новом бренде.

• Суббренд нацелен на часть существующей аудитории?
• Суббренд сможет покрыть те же потребности, что и ваш главный бренд?
• Усиливает ли суббренд ваш основной бренд?
• Будет ли ваш суббренд получать больше рекламы или продвижения, чем остальные ваши базовые товары?

Исходя из ответов, вы сможете оценить свои возможности и принять решение по поводу суббрендинга.

Как создать суббренд?

Компания с суббрендами может добиться хороших результатов, правильно используя стратегии. Но как создать уникальный стиль для дочернего бренда? Подберите направление компании, найдите его особенности и создайте сбалансированную формулу суббренда.

Тщательное планирование стратегии и уверенность в том, что вы знаете, как эта организация будет позиционироваться на рынке, уменьшит путаницу как для ваших клиентов, так и для ваших сотрудников. Чем сильнее концепция вашего бренда, тем более устойчива организация.

Заключение

Создание успешного суббренда для вашей компании — ответственное дело, требующее целеустремленности и знаний нюансов открытия дочерней компании. Воспользуйтесь советами, данными в статье, и действуйте!

Что Такое суббренд- Значение Слова суббренд