Тайтл как пишется

Оптимизация title – один из важнейших этапов в продвижении сайта. Мета-тег может, как перечеркнуть всю работу по SEO-продвижению, так и в разы улучшить итоговый результат. Поэтому составлять его, «спустя рукава», точно не стоит!

В этом материале подробно поговорим о том, что представляет из себя заголовок title и как правильно его составить для разных типов страниц. Также разберем все нюансы работы с ним и фишку, которая позволяет, с его помощью увеличить CTR в поисковой выдаче на 75%.

Что такое title и как он выглядит?

Title – это заголовок страницы. Он относится не только к тексту статьи, но и ко всем ее элементам: футер, сайдбар, меню, дополнительные блоки, то есть ко всему что вы видите, переходя на страницу.

Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Еще одно различие, в отображении. Тайтл не показывается на самой странице. Его можно увидеть только в двух местах:

— в поисковой выдаче;

— в браузере.

Также title отображается в социальных сетях, если поставить в посте или сообщении ссылку на страницу.

Для чего он нужен?

Основное назначение мета-тега title – это оптимизация страницы под нужные ключевые фразы. Также с его помощью можно значительно повысить кликабельность в поисковой выдаче. Вспомните, что вы делаете, когда хотите купить какой-то товар? Вводите запрос в Google или Яндексе, а затем бегло просматриваете 10 результатов, выданные поисковой системой, верно? При этом первыми в глаза бросаются заголовки, которые содержат ваш запрос (он выделяется жирным шрифтом), а также цифры, название города или другие слова вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка» и т.д.

Даже если магазин с привлекательным Title будет стоять 3-ым или 4-ым по списку, вы все равно зайдете на него. Почему? Потому что заголовок привлек ваше внимание, заинтересовал, и вам хочется поскорее узнать подробности выгодного предложения.

C помощью правильно составленного заголовка вы можете не только повысить релевантность страницы по нужным запросам, но и привлечь больше внимание пользователей. В итоге повысится CTR на выдаче и вы при тех же позициях увеличите посещаемость сайта, что положительно скажется на количестве заявок, звонков и заказов.

Также по мере накопления статистики, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт лучше. Показатель кликабельности на поиске является поведенческим фактором. И его улучшение, при неизменном значении процента отказов, говорит о том, что страница интересна пользователям и ее нужно ранжировать выше.

А если это работает – глупо упускать такую возможность. Тем более что усилий на составление title требуется не так много. Данная задача выполняется одновременно с другими пунктами по SEO-оптимизации.

Правила написания тега title – инструкция с примерами

Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберем каждый пункт, все станет предельно ясно.

Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.

Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.

А Гугл покажет целых 63 знака.

Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объеме, ориентируйтесь на следующие моменты.

Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы

Основные правила:

Стоп-слова и символы

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.

Наиболее популярные стоп-слова:

Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.

Что касается символов, то допустимо использование:

Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт, поэтому этот метод не рекомендую.

Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.

Общие рекомендации

Title должен состоять из:

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Пример:

Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Лучшая связь»

Для главной

Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.

Примеры:

Для категорий

Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.

Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:

Под альтернативным названием категории подразумевается:

Несколько примеров:

Столы для кухни — купить в Санкт-Петербурге в интернет-магазине «УютМебель».

Ноутбуки Samsung купить в Москве, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Сота»

Для карточек товара

Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:

[Название товара] — купить + регион по цене … руб.

Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.

Примеры:

Для информационной статьи

В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.

Примеры:

Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме

В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учетом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 12,23 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?

Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.

В конечном счете, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.

Оценка конкурентности запроса

Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:

Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.

Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта

Самыми важными являются первые 60 символов:

Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title

В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.

Допускаются сочетания:

Не рекомендуется применять такие пары слов:

При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.

Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце

Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.

В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.

Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.

Использование прилагательных

В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин игрушек» выглядит нелепо.

Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.

Не стоит писать слова вроде:

А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.

Указание региона в title и что делать, если их несколько

Если компания работает на локальном рынке в title нужно обязательно указывать город. Причем лучше, чтобы он попал в первые 4-8 слов мета-тега. В случае, когда у фирмы много филиалов или она работает по всей стране – используйте поддомены. Для каждого из них генерируется тайтл с его топонимом. Если по каким-то причинам не получается это реализовать, вписывайте в заголовок наиболее конкурентный топоним и указываете, что работаете по России.

Стоит ли использовать верхний регистр

В title не рекомендуется использовать верхний регистр. Исключение составляют аббревиатуры РФ, ООО и т.п. Для привлечения внимания пользователей достаточно следовать основным правилам, верхний регистр тут не нужен.

Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении

Продвижение по позициям подразумевает нахождение конкретной ключевой фразы в ТОПе поисковой выдаче. Для этого она должна обязательно прописываться в title, причем один раз в прямом вхождении, а второй в виде словоформы или синонима. Другие ключи используем по минимуму, цель – точечная работа. При трафиковом продвижении задача другая, получить максимум переходов. Для этого в title стараются прописать как можно большее количество слов из семантического ядра. Разумеется, в пределах оптимальной длины мета-тега (до 12 слов, 90-100 символов), и чтобы фраза получилась осмысленной и читабельной.

Техника доработки title по запросам из ТОПа

Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.

Порядок действий:

Методика получения взрывного CTR

Согласно анализу MOZ цифры в Title увеличивают CTR на +36%. А исследования Hubspot показали, что скобки также помогают увеличить CTR поисковой выдачи на +38%.Таким образом, цифры и скобки в заголовке страницы дают прирост кликабельности на поиске в 75%.

И делается это довольно просто:

Как не нужно писать title

Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.

Переспам ключевыми фразами

Даже сейчас можно увидеть заголовок страницы с сильным переспамом по ключевым словам. Обычно это простое перечисление запросов из семантического ядра. Мотив понятен: SEO-оптимизатору или владельцу ресурса хотелось охватить как можно большее количество ключевых фраз и, соответственно, получить максимально возможный трафик. На практике же будет наоборот: поисковики пессимизируют сайт, и вместо желанного ТОП-10, он будет далеко за пределами первой сотни.

Отсутствие семантического ядра

Когда нет предварительно собранной семантики сложно даже просто раскрыть тему, а писать title приходится вообще наобум. В таком случае непонятно даже какие ключевые слова и в каком порядке нужно использовать.

Как результат, заголовок у страницы будет плохо оптимизированным, и зафейлит весь результат. Не важно, сколько денег потрачено на создание и продвижение сайта – из-за неправильно написанного тайтла эффект будет в разы ниже. Но достаточно изменить его, оптимизировав по всем правилам, и сайт через 1-2 апдейта поднимется в поисковой выдаче.

Использование большого количества лишних слов

В title каждое слово на вес золота. Использование лишних фраз снижает КПД оптимизации всех продвигаемых ключей. Старайтесь затачивать заголовок страницы не более, чем под 3-5 ключей. Причем 1-2 из них – это самые частотные фразы кластера с адекватной конкурентностью (проверить можно по Мутагену), а из двух-трех, имеющих среднюю частоту, берутся только уникальные хвосты. Также важно, чтобы все запросы, которые используются в мета-теге были из одного кластера.

Если пренебречь этими рекомендациями Яндекс и Google будут ниже ранжировать ваш сайт, к тому же привлечь внимание потенциальных покупателей тоже не получится.

Дублирование Title и H1

Когда заголовки, страницы и статьи, дублируются, вы теряете возможность использовать дополнительные ключевые фразы. Как правило, в h1 используется разбавленный основной ключ и пару ключевых фраз, которые не вошли в title. Также теряется возможность задействовать разные триггеры для этих двух тегов, что особенно важно для информационных статей. Где заголовок h1 составляется с интригой и побуждает к прочтению.

Выводы

Мета-тег title – это вершина «айсберга», завершающий штрих при оптимизации страницы. Если не уделить его составлению должного внимания, то эффект от продвижения получится в разы меньше ожидаемого. И наоборот: если сделать все правильно – можно не только добиться высокой релевантности страницы, но и получить прирост по трафику даже при тех же позициях, только за счет роста CTR в поисковой выдаче.

Но сам по себе тайтл – это не красная кнопка Топ-10, а лишь один из пунктов в SEO-оптимизации сайта. Хочешь узнать о нестандартных методах продвижения в SEO, подписывайся на мой канал в Telegram.

Ранжирование сайта зависит от многих факторов, среди которых есть три важных тега – это Title, Description и H1. Первым делом поисковые системы анализируют именно метатег Title, который следует заполнять в любом случае.

О том, почему он так важен и зачем вообще нужен этот тег, поговорим в сегодняшней статье.

Что такое Title

Title – это HTML-элемент, в сжатом формате рассказывающий поисковым системам и посетителям о том, что происходит на данной странице сайта. Он отображается во вкладке браузера, а также виден в поисковых системах при удовлетворяющем запросе.

Данный тег часто называют определяющим фактором в SEO-продвижении сайта, так как он отображается как часть сниппета в виде кликабельного заголовка для результата поиска. Это важная часть как SEO-, так и социальной составляющей.

Например, вот так выглядит Title в браузере:

А вот так выглядит тот же Title в поисковой выдаче:

Обратите внимание на то, что в поисковике название выглядят несколько иначе, но это лишь так кажется. Оно точно такое же, просто у Google, как и у любой другой поисковой системы, есть свои лимиты на длину Title. Если лимит превышен, то длина обрезается до нужного размера.

В чем разница между H1 и Title

Теги Title и H1 имеют совершенно разные назначения – они должны нести единый смысл, но не должны друг друга повторять. Title позволяет поисковому роботу понять, соответствует ли содержимое заголовка содержимому страницы. H1 же рассказывает, о чем будет идти речь в тексте статьи или разделе страницы сайта (заголовок текстового контента).

Основные отличия:

• Title – это про высокочастотные запросы, а H1 – про среднечастотные.
• Длина Title больше, чем длина H1, поэтому в него можно включить больше различных запросов, что увеличит охват и усилит ранжирование в поисковиках.

Оптимальный формат и длина Title

Построение Title можно описать одной схемой: первичное ключевое слово – вторичное ключевое слово.

Например, это может выглядеть как «Хостинговое сообщество «Timeweb Community» – база знаний о хостинге и серверных технологиях».

Его длина в Google обычно не превышает 50-60 символов. Если лимит будет превышен, то поисковая система попросту урежет Title и в конце проставит троеточие. Какого-то точного ограничения по символам нет, поэтому Google установил лимит не в символах, а в пикселях – их количество не должно превышать 600 пикселей.

Размер тега в Яндекс обычно находится в пределах от 30 до 80 символов. Оптимальной длиной Title, позволяющей эффективно использовать ключевые фразы и дополнительный текст, можно считать 70-80 символов.

Как написать хороший Title

Написать тайтл довольно легко, для этого не нужно обладать специальными познаниями в SEO-продвижении. Однако рекомендуется следовать некоторым устоявшимся правилам. Например, важно, чтобы длина не уходила за принятый диапазон, не было переспама ключевых слов и так далее.

Для вашего удобства я приведу несколько рекомендаций. 

Совет 1: Следите за длиной

Ранее я уже говорил, что слишком длинный Title урезается поисковой системой, а в конце добавляется троеточие. Мало того что это будет не очень хорошо для поисковика, так и пользователь не увидит всего, что вы хотели рассказать через данный тег.

Напомню еще раз, что длина Title в Google не должна превышать 600 пикселей, а это значит, что размер полностью зависит от того, какие буквы будут использованы. Например, буква «Щ» будет намного больше, чем «Р» или «Е». Кроме того, есть дефис «-», тире «–» и еще более длинное тире «—», и это также стоит учитывать.

Также старайтесь не писать капсом, так как это сильно увеличит размер вашего заголовка, который в результате не влезет в ограниченный контейнер.

Совет 2: Используйте понятный Title как для человека, так и для поисковика

Мы можем полностью соответствовать правилам поисковой системы, но не стоит забывать, что в первую очередь мы пишем для людей, а не для роботов. Здесь важно найти баланс: Title должен быть читаемым как для поисковика, так и для человека. Старайтесь исключать бесполезные, скучные и бессмысленные фразы.

Помните, что Title – это возможность завлечь посетителя на свой сайт. Можно сделать его кричащим, чтобы он вызывал эмоции у вашей целевой аудитории. Если все будет так, то он определенно повысит посещаемость вашего ресурса.

Вместе с этим нельзя забывать и о ключевых словах, которые используются пользователями при поиске нужной им информации в поисковой системе. Кроме того, использование ключевых слов в тайтле повышает ранжирование сайта в Google и Яндекс. Для их поиска вы можете использовать Яндекс.Вордстат.

Так что важно найти баланс – старайтесь создать креативный тайтл, но с использованием нужных ключевых слов в установленном диапазоне.

Совет 3: Не заигрывайте с ключевыми словами

Ключевые слова – это хорошо, но не когда они в переизбытке. Если включить слишком много ключевых слов, то это будет выглядеть крайне нелепо. Кроме того, можно будет столкнуться с проблемами при ранжировании сайта.

Не рекомендуется использовать одно и то же ключевое слово в разных формах в одном тайтле. Поисковые системы прекрасно понимают разные формы одного слова, поэтому могут плохо на это среагировать. Например, попросту посчитают это спамом.

Также SEO-специалисты рекомендуют не использовать такие предлоги, как «или», «к», «в», «не», «о», «перед», «до», «и» и подобные им. Связано это с тем, что они входят в лимит и в то же время игнорируются поисковиками.

Размещайте ключевые слова только в начале Title – это позволит быть уверенным в том, что они не пропадут из виду, а пользователь увидит то, что он искал.

Ориентируйтесь на семантическое ядро всего сайта. Если на нем несколько тысяч страниц, то метатеги должны прорабатываться систематизировано. В таком случае используется генерация метаданных и создается шаблон (при создании новой страницы тайтл будет заполнен автоматически на его основе). Если же на сайте около ста страниц, то лучше проработать каждую страницу индивидуально.

Совет 4: Прописывайте уникальный Title на каждой странице

Уникальность – это еще один важный момент при работе с поисковыми системами. Если у вас многостраничный сайт, то следует прописать для каждой страницы оригинальный тайтл. Может показаться, что сделать это невозможно, однако это не так.

Например, если у вас каждая страница однотипная, но в ней меняется продукция, то об этом можно сказать следующим образом:

[Название продукта] – [Категория продукта] | [Бренд]

Не используйте тайтлы по типу «Главная» или «Новая страница». Такой подход будет караться поисковиками – они могут подумать, что ваша страница неуникальная или дублирующая. То же самое относится и к копированию тайтлов у конкурентов: мало того, что у вас будет неуникальный контент, так это еще может навредить и бизнесу.

Кавычки, знаки препинания – приемлемые символы, которые вы можете использовать в своих Title. Также часто используется и символ «|», с помощью которого можно отделить одну часть от другой («Хостинговое сообщество | Timeweb»).

Совет 5: Можно использовать emoji

Использование emoji – это необязательная мера, но никто не запрещает включить их в заголовок. С помощью них можно повысить CTR в поисковой выдачи и увеличить органический трафик. Подобные тайтлы могут как привлекать пользователя, так и отвлекать его, поэтому стоит использовать их разумно. Добавление эмоджи происходит через HTML-код или Unicode.

Как понять, что составленный Title эффективен

Не существует такого инструмента, который позволил бы определить, корректно ли Title был прописан, успешен он или нет. Даже когда отслеживается динамика посещений сайта, то оценивается работа всех инструментов сразу – это будет и Title, и Description, и заголовки H1, H2, H3, и уникальность контента.

Однако можно запустить A/B-тестирование, в ходе которого тестируется 2 и более вариантов некоторого звена воронки с целью выяснения наиболее эффективного варианта. Предположим, что мы изменили Title, но не знаем, стал ли он лучше. В таком случае следует создать несколько страниц с разными тайтлами и через 2-3 недели проверить, какая страница была наиболее эффективной.

Частые ошибки при написании Title

Наиболее часто встречающиеся ошибки при заполнении тайтла:

• Не соответствует тематике страницы. Например, пользователь ищет обзор свежего айфона, переходит по ссылке в поисковой системе и попадает на карточку товара в интернет-магазине, где нет нужного обзора. Мало того что пользователь не найдет того, что искал, так это еще и сильно подпортит репутацию вашего ресурса.
• Нет названия бренда. Если не включить название компании или сайта в тайтл, то это может сильно снизить как кликабельность, так и узнаваемость бренда.
• Каждая страница сайт использует одинаковый Title. Дублирование в поисковиках – это крайне плохо: индексация таких страниц будет на нуле.
• Используются неверные ключевые слова либо их вообще нет. Выбор ключевого слова должен быть основан на цели страницы и ее роли в воронке продаж. Например, для карточек товаров больше подходят низкочастотные ключи. Дело в том, что клиент, который ищет продавца и сравнивает условия в разных магазинах, уже, как правило, выбрал конкретный товар. В поиске он будет вводить марку, название модели и технические характеристики.
• Слишком сложное описание. Если тайтл содержит несколько прилагательных, то пользователю, скорее всего, будет сложно понять смысл.
• Используется много стоп-слов. Стоп-слова для тайтла – это частицы и местоимения. Как я уже говорил, поисковики не учитывают их при расчете релевантности тайтла, поэтому старайтесь сократить их до минимума.

Выводы

Составление любого Title всегда начинается с распределения запросов по страницам и составления семантического ядра.

Обобщив все вышесказанное, можно сказать, что при составлении тайтла следует:

• использовать ключевые слова в начале так, чтобы они были видны пользователям (первые 3 слова);
• использовать разделители;
• изучать Title конкурентов и не копировать их;
• соответствовать контенту: тайтл не должен противоречить содержимому страницы;
• разумно использовать ключевые слова, но не следует заполнять ими весь тайтл;
• учитывать как рекомендации поисковой системы, так и человеческие факторы: все должно быть сбалансировано, понятно как для поисковика, так и для пользователя;
• использовать уникальный Title для каждой страницы;
• использовать только частотные ключевые слова;
• не превышать длину, допустимую поисковой системой: для Google это 600 пикселей, для Yandex – 70-80 символов.

И последнее – Title не решает все вопросы с оптимизацией, но является важнейшим метатегом. Грамотное использование этого элемента позволит выделиться среди конкурентов и задать правильный тон для ранжирования сайта в поисковой системе.

Одной из главных сеошных настроек является тег Title, в этом сходятся, как эксперты, так и специалисты. Поэтому, при продвижении сайтов важно правильно написать Title, как для главной страницы ресурса, так и любой другой.

В этой статье мы расскажем, что такое тайтл и где он показывается, как его правильно написать и сделать уникальным. Поделимся примерами составления Title для главной страницы, категорий, товаров и услуг, а также статьи.

Читайте также: 10 лучших сервисов для SEO-продвижения сайта

TITLE — это тег, отвечающий за название/заголовок страницы сайта, которые отображается в браузере. Чтобы узнать <title> любой страницы, откройте её в новой вкладке и наведите указатель мыши на саму вкладку. Выглядит это примерно так:

В коде. Найти тег <title> можно в HTML-коде страницы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на странице в браузере и выберите «Посмотреть код страницы». Откроется новая вкладка с кодом, <title> находится между тегами <head></head> в самом начале.

В поиске. Кроме того, тайтл страницы, отображается в сниппете при показе сайта в результатах поисковой выдачи:

В соцсетях. При публикации ссылки в Фейсбуке или ВК, вы также видите заголовок страницы сайта в превью.

С точки зрения SEO-продвижения, TITLE это первое, на что обращает поисковый работ при обходе страниц сайта при индексации. Также, тайтл учитывается и при ранжировании.

Если у страницы не прописан <title>, то ничего не выводится, либо подгружается содержание тега <h1>.

Статья в тему: Делать H1 и TITLE разными или одинаковыми?

Как правильно написать Title (заголовок страницы сайта)

Если сайт написан на чистом HTML, то придётся задать этот параметр вручную прямо в коде. Для сайта на CMS или конструкторе, прописать тайтл можно в админке.

Разберёмся, как правильно заполнять Title и что там писать. Вот несколько рекомендаций:

1. Ориентируйтесь на семантическое ядро сайта. Проработка тайтлов для всех страниц сайта должна быть систематизирована.
2. Смотрите поисковую выдачу и обращайте внимание, что пишут в тайле конкуренты, которые показываются в ТОП-3.
3. В <title> нужно включать основной поисковый запрос, по которому продвигается страница.
4. Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу <title>.
5. Идеальная длина <title> — 70 символов. Если он будет длиннее, то всё, что больше этого количества символов не будет показано в поисковой выдаче. Можно не следовать этому правилу в точности и при необходимости составлять более длинные заголовки.
   
6. Не размещайте просто набор ключевых слов — заголовок должен быть читабельным и легко восприниматься пользователем.
7. Если Вы продвигаете страницу по нескольким запросам, то лучше всего разделить эти запросы в <title> с помощью — (тире).
8. Содержание страницы должно соответствовать тайтлу, иначе пользователи будут покидать сайт, не найдя ответ на свой вопрос, показатель отказов будет расти, а поисковая система начнёт понижать сайт в поиске.
9. Некоторые буквы, естественно, занимают больше места. Заглавная Щ намного шире, чем строчная р или г. Чтобы избежать нежелательных ограничений, можно использовать короткие тире вместо длинных и менять формулировки на более узкие по габаритам.
10. Учитывайте не только поисковые системы, но и соцсети. В некоторых случаях более длинные заголовки могут быть лучше для шеринга в социальных сетях.
11. Тайтл должен быть уникальным — об этом далее.

Как сделать Тайтл уникальным

Но как же сделать тайтл уникальным? Особенно в том случае, если все прислушаются  к рекомендациям поисковых систем и:

• включат в заголовок страницы основной поисковый запрос;
• поставят его в самое начало тайтла.

Получится, что у всех конкурентов должны быть примерно одинаковые тайтлы. На самом деле так и есть, поэтому нужно делать title уникальным. Вот несколько способов сделать это:

• Добавьте в конце <Title> адреса сайта, аббревиатуру или название компании. Отделите название прямой чертой
• Разместите в тайтле специальное предложение, укажите цену или другую информацию, отличную от конкурентов.
• Для интернет-магазинов и сайтов с услугами, в заголовке страницы можно указать цену или особые условия (акция, скидки). Это благоприятно скажется на кликабельности в поисковой выдаче, так как есть конкретика.
• Если хотите дополнительно выделяться в результатах поиска, добавьте в тайтл эмодзи, но не более одного и не забудьте отделить его пробелом от идущего следом слова.

Вот небольшое видео в тему:

Примеры правильного заполнения тега <title> +шаблоны

Пример #1: Тайтл для главной страницы сайта

Допустим вы занимаетесь малоэтажным строительством и предлагаете строить из бруса, газобетона и кирпича. Нужно ли это прописывать в тайтле главной страницы? Нет. Под каждый отдельный вид строительства нужно делать отдельную страницу.

Title для главной страницы получится:

Строительством домов в Уфе под ключ: проекты, цены, сроки | Dom.ru

Таким образом, для тайтла главной страницы мы берём более широкий запрос.

Шаблон: [Сфера деятельности] + [город] + [дополнительная информация]

Пример #2: Тайтл категории в интернет-магазине

Вы продаёте телефоны компании Apple. Как составить правильный <title> для страницы категории iPhone 11, которая продвигается по запросу [Купить iPhone 11 в Москве]?

Тайтл будет выглядеть следующим образом:

Купить iPhone 11 в Москве — цена от 89990 рублей | Apple.com

Мы ставим ключевой запрос в самое начало <title>, указываем конкретику в виде цены и делаем заголовок уникальным с помощью адреса сайта.

Шаблон: Купить + [Продукт] + [город] + [дополнительная информация]

Пример #3: Title страницы с услугами

Вы хотите продвинуть одну из страниц Вашего сайта по запросу [Заказать сайт], при этом Ваша компания находится в Санкт-Петербурге.

Тайтл будет таким:

Заказать сайт в Санкт-Петербурге — сайты в Спб на заказ | sait.ru

Здесь так же ключевое слово стоит в самом начале <title>, затем мы указываем географическую привязку, чтобы поисковая система знала, где мы находимся, а во второй части заголовка склоняем ключевые слова и указываем другое возможное написание города Санкт-Петербург — Спб.

Шаблон: Заказать + [Услуга] + [город] + [дополнительная информация]

Пример #4: Тайтл карточки товара

Возьмём всё те же самые айфоны. Их основные отличия: модель, объём памяти и цвет  — что мы и указываем в тайтле карточки товара:

Купить iPhone 11 Pro Max, 512 ГБ, Тёмно-зелёный | Apple.com

Карточки товаров чаще всего продвигаются по низкочастотным запросам, в которых пользователь указывает конкретику, поэтому в тайтле мы также пишем конкретные данные.

Шаблон: Купить + [Продукт] + [модель, цвет, характеристики] + [город]

Пример #5: Title для статьи

При составлении тайтла для статьи общий принцип не меняется. Все статьи продвигаются по информационным запросам, которые в своём составе обычно содержат: как, зачем, где, почему, сколько и прочее. Возьмём запрос [материнский капитал].

Для статьи на эту тему Тайтл может быть таким:

Как получить материнский капитал в 2020 году | mother.site

В этом случае мы использовали вопрос, который может ввести пользователь при поиске, а также придали актуальности, указав год. Придать актуальность материалу можно не только добавив год, но и указав, что конкретно будет на странице: пошаговая инструкция, ответы на вопросы, руководство, видео, фото и прочее.

Шаблон: [Вопрос на который отвечает статья] + [актуальность]

Это интересно: Как сделать SEO-оптимизацию статьи

Как оценит эффективность Тайтлов на сайте

Основные показатели, которые нужно учитывать при оценке эффективности тайтла:

• CTR — чем выше кликабельность, тем более привлекателен заголовок страницы и тем чаще на него кликают люди;
• Позиция в поиске — так как тайтл учитывается при ранжировании в результатах поисковой выдаче, то при прочих равных, более высокая позиция в поиске, также говорит о правильном выборе заголовка.

Учитывайте, что позиция в поиске зависит не только от заголовка, но и от множества других факторов, поэтому не делайте слишком большую поправку на этот показатель, всё же в этом случае более важен CTR.

Как узнать CTR и позицию показа

Лучше всего сделать это, проанализировав данные в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Search Console

Заходим в Google Search Console и жмём слева «Результаты поиска». Активируем сверху все цветные плашки: Всего кликов, Всего показов, Средний и Средняя позиция. Кликаем «+Новый», чтобы получить информацию по отдельной странице.

В появившемся меню выбираем «Страница», появится окно, где вводим url-адрес страницы, для которой будем оценивать эффективность тайтла.

После этого, вверху на цветных плашках появятся средние показатели страницы за выбранный период. Ниже можно будет найти более точные данные, по каждому запросу. В частности мы видим, что наибольшую эффективность наш тайтл демонстрирует при показах по запросу [как создать группу в вк 2019].

Точно также, вы можете проверить эффективность title для любой другой страницы.

Яндекс.Вебмастер

Открываем Вебмастер и заходим «Поисковые запросы — Статистика страниц».

Вверху будет график со средними показателями, а ниже вы найдёте данные по каждой странице в отдельности.

Важно: Если сайт коммерческий, то перед поисковыми результатами будет до 4-х рекламных позиций или организации на картах. В случае с информационными запросами результаты выдачи могут размываться из-за показа картинок и видео, а Яндекс ещё любит показывать ссылки на свои сервисы: Услуги, Знатоки, Коллекции и прочее.

Читайте также: Где купить ссылки для продвижения сайта

Заключение

Итак, мы разобрались, как правильно написать Title! В следующей статье мы разбираем, как правильно заполнять мета-тег Description.

Это слова, которые больше всего резонировали с читателями Medium. И это логично, т.к. у нас  у всех есть стремление узнавать что-то новое, чей-то опыт, приемы, лайфхаки, которые сэкономят НАМ время и деньги.  Конечно же, не стоит начинать все свои заголовки так, я просто сообщаю статистику, а дальше включайте разум..)  

“Почему в выдаче мои заголовки выглядят иначе? “

Напоследок поговорим немного о сниппете в целом. Красивый сниппет в выдаче поисковых систем увеличивает кликабельность и улучшает поведенческие факторы. Что ведет к росту трафика.

Простой сниппет состоит из Title, Description и адреса страницы. Расширенные сниппеты включают в себя кроме вышеперечисленных элементов хлебные крошки, специальные символы, адреса, телефоны, рейтинг, цены и т.п.

Особое внимание при формировании сниппета уделяется Title и Description. И здесь не все так просто.

В 2019 году элемент заголовка HTML, который вы выбираете для своей страницы, может не совпадать с тем, что Google покажет в SERP . В настоящее время заголовок и описание фрагмента поиска сильно зависят от QUERY & DEVICE  (запроса и устройства). Google часто выбирает то , что он думает , что является наиболее значимым названием для поиска фрагмента кода, и он может использовать информацию с вашей страницы, или в ссылках на эту страницу, чтобы создать очень другое название SERP сниппета.  Цитирую:

Если мы обнаружим, что в заголовке какого-либо результата поиска имеются перечисленные выше недостатки, мы попытаемся сгенерировать более подходящий его вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный веб-мастером, не может изменяться в зависимости от запроса.

Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, более точно соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту.

Полный текст тут 

Согласно исследованию Moz Analysis Google использует Description для формирования сниппета только в 55% случаев. При этом, полностью (без урезания и добавления) Description использовался только в 35.9% случаев.

Наверное это достаточно неприятный сюрприз, когда вы долго заполняли поля Title и Description, ваш seo плагин Yoast даже вам показывал зеленый свет…а в реальности в выдаче Google показывает совсем другое. В 2019 поисковики знают лучше, что нужно пользователям. Если с точки зрения Google или Bing, ваш заголовок “искажен”, то Google будет использовать следующий доступный заголовок из H1, H2, H3, H4, H5 или H6…а потом перейдет к абзацам текстового контента BODY и тегам ALT.

Примите эту информацию к сведению. Либо ваш Title нерелевантен контенту страницы, либо скажите Google спасибо, он старается для вас, подстраивает вашу выдачу под запрос клиента :). 

Я тоже постаралась, так что если вы нашли мою статью полезной, то поставьте оценку или напишите комментарий, например, как оно у вас и что бы вы хотели увидеть у следующей статье. Например, как сделать вкусные сниппет или как искать семантику, или как проанализировать конкурентов.

Update от октября 2021.

Новые правила от Google позволяют поправлять ошибки в title. 

Пример. На странице учебного центра из года в год публикуется однотипная информация, но поскольку тег </code> не был обновлен, он устарел и перестал соответствовать тексту, например</p><blockquote><p><code dir="ltr" translate="no"><title></code>Лингвистический центр – Правила приема на курсы на 2020 год<code dir="ltr" translate="no">

При этом в тесте на самой странице информация была обновлена и есть  хорошо заметный заголовок “Правила приема на курсы на 2021 год”, но контент-менеджер забыл поправить дату  в меатеге </code>  на 2021. Обнаружив такое несоответствие, Google Поиск создаст заголовок ссылки с правильной датой:</p><blockquote><p>“Лингвистический центр – Правила приема на курсы на 2021 год”</p></blockquote><blockquote><p>Здорово, правда?  Хотя лучше, конечно, не забывать и оправлять и title.</p></blockquote></div></div></div></div></div></div><div class="kleanity-bottom-page-builder-container kleanity-container" ><div class="kleanity-bottom-page-builder-sidebar-wrap kleanity-sidebar-style-none" ><div class="kleanity-bottom-page-builder-sidebar-class" ><div class="kleanity-bottom-page-builder-content kleanity-item-pdlr" ><div class="kleanity-single-social-share kleanity-item-rvpdlr" ><div class="gdlr-core-social-share-item gdlr-core-item-pdb gdlr-core-center-align gdlr-core-social-share-left-text gdlr-core-item-mglr gdlr-core-style-plain" style="padding-bottom: 0px ;" ><span class="gdlr-core-social-share-count gdlr-core-skin-title" ><span class="gdlr-core-count" >0</span><span class="gdlr-core-suffix" >Shares</span><span class="gdlr-core-divider gdlr-core-skin-divider" ></span></span><span class="gdlr-core-social-share-wrap"><a class="gdlr-core-social-share-facebook" href="https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?caption=%D0%9A%D0%B0%D0%BA+%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9+title+%D0%B4%D0%BB%D1%8F+%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B0&u=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/" target="_blank" onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=602,width=555');return false;" ><i class="fa fa-facebook" ></i></a><a class="gdlr-core-social-share-linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/&title=%D0%9A%D0%B0%D0%BA+%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9+title+%D0%B4%D0%BB%D1%8F+%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B0" target="_blank" onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=452,width=550');return false;" ><i class="fa fa-linkedin" ></i></a><a class="gdlr-core-social-share-google-plus" href="https://plus.google.com/share?url=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/" target="_blank" onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=614,width=496');return false;" ><i class="fa fa-google-plus" ></i></a><a class="gdlr-core-social-share-pinterest" href="http://pinterest.com/pin/create/button/?url=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/&media=https://www.fotoin.si/wp-content/uploads/2019/09/blog-title-2.jpg" target="_blank" onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=553,width=750');return false;" ><i class="fa fa-pinterest-p" ></i></a><a class="gdlr-core-social-share-twitter" href="https://twitter.com/intent/tweet?text=%D0%9A%D0%B0%D0%BA+%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9+title+%D0%B4%D0%BB%D1%8F+%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B0&url=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/" target="_blank" onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=255,width=555');return false;" ><i class="fa fa-twitter" ></i></a></span></div></div><div class="clear"></div><div class="kleanity-single-author" ><div class="kleanity-single-author-wrap" ><div class="kleanity-single-author-avartar kleanity-media-image"><img alt='' src="data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%2090%2090'%3E%3C/svg%3E" data-lazy-srcset='https://secure.gravatar.com/avatar/c16c525838e2e324d692497f16a60507?s=180&d=mm&r=g 2x' class='avatar avatar-90 photo' height='90' width='90' data-lazy-src="https://secure.gravatar.com/avatar/c16c525838e2e324d692497f16a60507?s=90&d=mm&r=g" /><noscript><img alt='' src='https://secure.gravatar.com/avatar/c16c525838e2e324d692497f16a60507?s=90&d=mm&r=g' srcset='https://secure.gravatar.com/avatar/c16c525838e2e324d692497f16a60507?s=180&d=mm&r=g 2x' class='avatar avatar-90 photo' height='90' width='90' /></noscript></div><div class="kleanity-single-author-content-wrap" ><div class="kleanity-single-author-caption kleanity-info-font" >About the author</div><h4 class="kleanity-single-author-title"><a href="https://www.fotoin.si/ru/author/admin/" title="Записи admin" rel="author">admin</a></h4></div></div></div><div class="kleanity-single-nav-area clearfix" ><span class="kleanity-single-nav kleanity-single-nav-left"><a href="https://www.fotoin.si/ru/kak-proverit-ne-vzlomali-li-vash-sajt/" rel="prev"><i class="arrow_left" ></i><span class="kleanity-text kleanity-title-font" >Prev</span></a></span><span class="kleanity-single-nav kleanity-single-nav-right"><a href="https://www.fotoin.si/ru/anima/" rel="next"><span class="kleanity-text kleanity-title-font" >Next</span><i class="arrow_right" ></i></a></span></div></div></div></div></div></div><footer><div class="kleanity-footer-wrapper" ><div class="kleanity-footer-container kleanity-container clearfix" ><div class="kleanity-footer-column kleanity-item-pdlr kleanity-column-20" ><div id="text-8" class="widget widget_text kleanity-widget"><h3 class="kleanity-widget-title"><span class="kleanity-widget-head-text">FOTOIN.SI</span><span class="kleanity-widget-head-divider"></span></h3><span class="clear"></span><div class="textwidget"><p>Na enem mestu najdete vse kar potrebujete za vašo spletno stran ali trgovino: profesionalno fotografiranje, oblikovanje, seo optimizacijo. Če še nimate vaše spletne strani, vam jo naredimo v slovenščini, ruščini ali italjanščini.</p></div></div></div><div class="kleanity-footer-column kleanity-item-pdlr kleanity-column-20" ><div id="text-5" class="widget widget_text kleanity-widget"><h3 class="kleanity-widget-title"><span class="kleanity-widget-head-text">KONTAKTI</span><span class="kleanity-widget-head-divider"></span></h3><span class="clear"></span><div class="textwidget"><p>AMIK, svetovanje, storitve in trgovina, d.o.o.<br /> Jurčkova cesta, 3a<br /> 1000 Ljubljana<br /> <i class="gdlr-core-icon-list-icon fa fa-clock-o" style="font-size: 16px; width: 16px;"></i> delovni čas pon-pet 9-18<br /> <i class="gdlr-core-icon-list-icon fa fa-phone" style="font-size: 16px; width: 16px;"></i> <a href="tel:+386051817980">+386 (0) 51 817980</a></p></div></div></div><div class="kleanity-footer-column kleanity-item-pdlr kleanity-column-20" ><div id="text-6" class="widget widget_text kleanity-widget"><h3 class="kleanity-widget-title"><span class="kleanity-widget-head-text">PRAVNE INFORMACIJE</span><span class="kleanity-widget-head-divider"></span></h3><span class="clear"></span><div class="textwidget"><p><a href="https://www.fotoin.si/splosni-pogoji-poslovanja/">Splošni pogoji poslovanja</a><br /> <a href="https://www.fotoin.si/zasebnost-piskotki/">Zasebnosti in piškotki</a></p></div></div><div id="custom_html-2" class="widget_text widget widget_custom_html kleanity-widget"><div class="textwidget custom-html-widget"><div class="gdlr-core-social-network-item gdlr-core-item-pdb gdlr-core-left-align " style="padding-bottom: 0px ;margin-top:-20px;"><a href="https://www.facebook.com/fotografiranje.izdelkov.slovenija/" target="_blank" class="gdlr-core-social-network-icon" title="facebook" style="font-size: 20px ;color: #ffffff ;" rel="noopener noreferrer"><i class="fa fa-facebook"></i></a><a href="https://www.instagram.com/fotoinsi/" target="_blank" class="gdlr-core-social-network-icon" title="instagram" style="font-size: 20px ;color: #ffffff ;margin-left: 37px ;" rel="noopener noreferrer"><i class="fa fa-instagram"></i></a></div></div></div></div></div></div><div class="kleanity-copyright-wrapper" ><div class="kleanity-copyright-container kleanity-container"><div class="kleanity-copyright-text kleanity-item-pdlr">Vse vsebine, objavljene na www.fotoin.si, so last podjetja AMIK d.o.o. in se smejo uporabljati samo z aktivno povezavo na spletno stran www.fotoin.si. <br>Copyright © 2016 - 2019 All Rights Reserved</div></div></div></footer></div></div><div class="gdlr-core-privacy-box-wrap gdlr-core-pos-bottom-bar clearfix" ><div class="gdlr-core-privacy-box-text" >We are using cookies to give you the best experience. You can find out more about which cookies we are using or switch them off in <a href="#" class="gdlr-core-privacy-box-lb gdlr-core-js" data-gdlr-lb="gdlr-core-gdpr-lightbox" >privacy settings</a>.</div><div class="gdlr-core-privacy-box-action" ><a href="#" class="gdlr-core-privacy-box-button gdlr-core-js" data-cookie-time="2592000" >Accept</a><a href="#" class="gdlr-core-privacy-box-lb gdlr-core-js" data-gdlr-lb="gdlr-core-gdpr-lightbox" >Privacy Settings</a></div></div><div class="gdlr-core-lightbox-wrapper" id="gdlr-core-gdpr-lightbox" ><div class="gdlr-core-lightbox-row"><div class="gdlr-core-lightbox-cell"><div class="gdlr-core-lightbox-content"><form id="gdlr-core-gdpr-form" class="gdlr-core-js clearfix" method="POST" ><div class="gdlr-core-gdpr-form-left" ><h3 class="gdlr-core-gdlr-form-left-title" >GDPR</h3><ul class="gdlr-core-gdlr-form-nav"><li class="gdlr-core-active" data-gdlr-nav="1" >Pregled zasebnosti</li><li class="" data-gdlr-nav="2" >Strogo nujni piškotki</li><li class="" data-gdlr-nav="3" >Statistika</li><li class="" data-gdlr-nav="4" >Trženje</li><li class="" data-gdlr-nav="5" >Nerazvrščeni</li></ul></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-right" ><div class="gdlr-core-gdpr-form-content-wrap gdlr-core-active" data-gdlr-nav="1" ><h3 class="gdlr-core-gdpr-form-title">Pregled zasebnosti</h3><div class="gdlr-core-gdpr-form-content" ><p>Ta spletna stran uporablja piškotke, tako da vam lahko zagotovimo najboljšo uporabniško izkušnjo. Podatki o piškotkih so shranjeni v vašem brskalniku in opravljajo funkcije, kot so prepoznavanje, ko se vrnete na našo spletno stran in pomagate naši skupini, da razumejo, kateri deli spletnega mesta najdete najbolj zanimive in uporabne.</p><p>Vse nastavitve piškotka lahko prilagodite tako, da pomaknete jezičke na levi strani.<br />Več informacij o našem <a href="https://www.fotoin.si/zasebnost-piskotki/">pravilniku o piškotkih.</a></p></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-content-wrap " data-gdlr-nav="2" ><h3 class="gdlr-core-gdpr-form-title">Strogo nujni piškotki</h3><div class="gdlr-core-gdpr-form-content" ><p>Nujno potreben piškotek je vedno omogočen, da lahko shranimo nastavitve za osnovne nastavitve piškotka.</p><p>Če onemogočite ta piškotek, ne bomo mogli shraniti svojih nastavitev. To pomeni, da boste morali vsakič, ko obiščete to spletno mesto, ponovno omogočiti ali onemogočiti piškotke.</p></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-item" ><label><input type="hidden" class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-required" name="gdlr-core-privacy-2" value="1" /><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-appearance" ><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-button" ></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-text"><span class="gdlr-core-enable" >Enable</span><span class="gdlr-core-enable-required" >Enable (Required)</span><span class="gdlr-core-disable" >Disable</span></div></label></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-content-wrap " data-gdlr-nav="3" ><h3 class="gdlr-core-gdpr-form-title">Statistika</h3><div class="gdlr-core-gdpr-form-content" ><p>Piškotki za statistiko pomagajo lastnikom spletnih strani razumeti, kako obiskovalci uporabljajo spletno stran tako, da anonimno zbirajo in javljajo informacije.</p></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-item" ><label><input type="checkbox" class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox" name="gdlr-core-privacy-3" checked /><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-appearance" ><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-button" ></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-text"><span class="gdlr-core-enable" >Enable</span><span class="gdlr-core-enable-required" >Enable (Required)</span><span class="gdlr-core-disable" >Disable</span></div></label></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-content-wrap " data-gdlr-nav="4" ><h3 class="gdlr-core-gdpr-form-title">Trženje</h3><div class="gdlr-core-gdpr-form-content" ><p>Piškotki za trženje se uporabljajo za sledenje uporabnikom prek spletnih strani. Namen je prikazovanje oglasov, ki so primerni in zanimivi za posameznega uporabnika in zato več vredni za založnike in oglaševalce tujih strani.</p></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-item" ><label><input type="checkbox" class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox" name="gdlr-core-privacy-4" checked /><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-appearance" ><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-button" ></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-text"><span class="gdlr-core-enable" >Enable</span><span class="gdlr-core-enable-required" >Enable (Required)</span><span class="gdlr-core-disable" >Disable</span></div></label></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-content-wrap " data-gdlr-nav="5" ><h3 class="gdlr-core-gdpr-form-title">Nerazvrščeni</h3><div class="gdlr-core-gdpr-form-content" ><p>Nerazvrščeni piškotki so piškotki, ki jim bomo skupaj s ponudniki posameznih piškotkov počasi razvrstili. Ti piškotki spletnemu mestu omogočajo, da vam zagotovimo boljšo funkcionalnost in osebno prilagoditev. Lahko jih nastavimo mi ali drugi ponudniki, katerih storitve smo dodali na naše strani. Namen teh piškotkov je, da vam na podlagi vaših predhodnih obiskov in nastavitev ponudimo bolj osebno izkušnjo naše spletni strani. Če teh piškotkov ne dovolite, nekatere ali vse te storitve morda ne bodo delovale pravilno.</p></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-item" ><label><input type="checkbox" class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox" name="gdlr-core-privacy-5" checked /><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-appearance" ><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-button" ></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-checkbox-text"><span class="gdlr-core-enable" >Enable</span><span class="gdlr-core-enable-required" >Enable (Required)</span><span class="gdlr-core-disable" >Disable</span></div></label></div></div><div class="gdlr-core-gdpr-form-submit" > <input type="hidden" name="gdlr-core-privacy-settings" value="1" /> <input type="submit" value="Save Settings" /></div></div></form><div class="gdlr-core-lightbox-form-close"></div></div></div></div></div> <script type='text/javascript'>/* <![CDATA[ */ var anyCommentApiSettings = {"postId":"3942","nonce":"41f38b8320","locale":"ru_RU","restUrl":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/","commentCount":"1","errors":null,"user":null,"urls":{"logout":"https://www.fotoin.si/wp-login.php?action=logout&_wpnonce=831d48dc81&redirect_to=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/#comments","postUrl":"https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/"},"post":{"id":3942,"permalink":"https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","comments_open":false},"rating":{"value":"5.0","count":3,"hasRated":false},"options":{"limit":20,"isCopyright":true,"socials":{"vkontakte":{"slug":"vkontakte","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/vkontakte?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"VK","color":"#4a76a8","visible":false},"twitter":{"slug":"twitter","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/twitter?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Twitter","color":"#1da1f2","visible":false},"facebook":{"slug":"facebook","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/facebook?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Facebook","color":"#3b5998","visible":false},"google":{"slug":"google","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/google?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Google","color":"#db4437","visible":false},"github":{"slug":"github","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/github?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Github","color":"#24292e","visible":false},"odnoklassniki":{"slug":"odnoklassniki","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/odnoklassniki?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"u041eu0434u043du043eu043au043bu0430u0441u0441u043du0438u043au0438","color":"#ee8208","visible":false},"twitch":{"slug":"twitch","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/twitch?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Twitch","color":"#6441a4","visible":false},"dribbble":{"slug":"dribbble","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/dribbble?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Dribbble","color":"#ea4c89","visible":false},"yandex":{"slug":"yandex","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/yandex?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"u042fu043du0434u0435u043au0441","color":"#f90000","visible":false},"mailru":{"slug":"mailru","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/mailru?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Mail.Ru","color":"#005ff9","visible":false},"steam":{"slug":"steam","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/steam?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Steam","color":"#171A21","visible":false},"yahoo":{"slug":"yahoo","url":"https://www.fotoin.si/wp-json/anycomment/v1/auth/yahoo?redirect=https://www.fotoin.si/ru/how-to-create-ideal-title/","label":"Yahoo","color":"#430297","visible":false},"wordpress":{"slug":"wordpress","url":"https://www.fotoin.si/wp-login.php?redirect_to=https%3A%2F%2Fwww.fotoin.si%2Fru%2Fhow-to-create-ideal-title%2F%23comments","label":"WordPress","visible":false}},"sort_order":"desc","guestInputs":["name","email"],"isShowUpdatedInfo":true,"isNotifySubscribers":false,"isShowProfileUrl":false,"isShowImageAttachments":false,"isShowVideoAttachments":false,"isShowTwitterEmbeds":false,"isModerateFirst":true,"userAgreementLink":"https://www.fotoin.si/zasebnost-piskotki/","notifyOnNewComment":false,"intervalCommentsCheck":"10","isLoadOnScroll":false,"isFormTypeAll":true,"isFormTypeGuests":false,"isFormTypeSocials":false,"isFormTypeWordpress":false,"isFileUploadAllowed":false,"isGuestCanUpload":null,"fileMimeTypes":"image/*, .pdf","fileLimit":"5","fileMaxSize":"1.5","fileUploadLimit":"900","isRatingOn":true,"isReadMoreOn":true,"commentRating":"likes","dateFormat":"native","isEditorOn":true,"editorToolbarOptions":["bold","italic","underline","blockquote","ordered","bullet","link","clean"],"reCaptchaOn":false,"reCaptchaUserAll":false,"reCaptchaUserGuest":true,"reCaptchaUserAuth":false,"reCaptchaSiteKey":null,"reCaptchaTheme":"light","reCaptchaPosition":"bottomright"},"i18":{"error_generic":"u0423u043fu0441, u0447u0442u043e-u0442u043e u043fu043eu0448u043bu043e u043du0435 u0442u0430u043a. u041fu043eu043fu0440u043eu0431u0443u0439u0442u0435 u043fu0435u0440u0435u0437u0430u0433u0440u0443u0437u0438u0442u044c u0441u0442u0440u0430u043du0438u0446u0443.","loading":"u0417u0430u0433u0440u0443u0437u043au0430...","load_more":"u0417u0430u0433u0440u0443u0437u0438u0442u044c u0435u0449u0435","waiting_moderation":"u041eu0436u0438u0434u0430u0435u0442 u043cu043eu0434u0435u0440u0430u0446u0438u044e","edited":"u0418u0437u043cu0435u043du0435u043d","button_send":"u041eu0442u043fu0440u0430u0432u0438u0442u044c","button_save":"u0421u043eu0445u0440u0430u043du0438u0442u044c","button_reply":"u041eu0442u0432u0435u0442u0438u0442u044c","sorting":"u0421u043eu0440u0442u0438u0440u043eu0432u043au0430","sort_by":"u0421u043du0430u0447u0430u043bu0430","sort_oldest":"u0441u0442u0430u0440u044bu0435","sort_newest":"u043du043eu0432u044bu0435","reply_to":"u043eu0442u0432u0435u0442 u0434u043bu044f","editing":"u0438u0437u043cu0435u043du0435u043du0438u0435","add_comment":"u0412u0430u0448 u043au043eu043cu043cu0435u043du0442u0430u0440u0438u0439...","no_comments":"u041fu043eu043au0430 u0435u0449u0435 u043du0435 u0431u044bu043bu043e u043au043eu043cu043cu0435u043du0442u0430u0440u0438u0435u0432","footer_copyright":"u0414u043eu0431u0430u0432u0438u0442u044c AnyComment u043du0430 u0441u0432u043eu0439 u0441u0430u0439u0442","reply":"u041eu0442u0432u0435u0442u0438u0442u044c","edit":"u0418u0437u043cu0435u043du0438u0442u044c","delete":"u0423u0434u0430u043bu0438u0442u044c","comments_closed":"u041au043eu043cu043cu0435u043du0442u0430u0440u0438u0438 u0437u0430u043au0440u044bu0442u044b.","subscribed":"u041fu0440u043eu0432u0435u0440u044cu0442u0435 u0432u0430u0448u0443 u043fu043eu0447u0442u0443, u0447u0442u043eu0431u044b u043fu043eu0434u0442u0432u0435u0440u0434u0438u0442u044c u043fu043eu0434u043fu0438u0441u043au0443","subscribe":"u041fu043eu0434u043fu0438u0441u0430u0442u044cu0441u044f","subscribe_pre_paragraph":"u0412u044b u043cu043eu0436u0435u0442u0435 u043fu043eu0434u043fu0438u0441u0430u0442u044cu0441u044f u043du0430 u043du043eu0432u044bu0435 u043au043eu043cu043cu0435u043du0442u0430u0440u0438u0438 u043a u044du0442u043eu043cu0443 u043fu043eu0441u0442u0443, u0443u043au0430u0437u0430u0432 u0441u0432u043eu044e u043fu043eu0447u0442u0443 u0432 u043fu043eu043bu0435 u043du0438u0436u0435:","cancel":"u041eu0442u043cu0435u043du0438u0442u044c","quick_login":"u0411u044bu0441u0442u0440u044bu0439 u0432u0445u043eu0434","guest":"u0413u043eu0441u0442u044c","login":"u0412u043eu0439u0442u0438","logout":"u0412u044bu0439u0442u0438","comment_waiting_moderation":"u041au043eu043cu043cu0435u043du0442u0430u0440u0438u0439 u0431u0443u0434u0435u0442 u043fu043eu043au0430u0437u0430u043d u043fu043eu0441u043bu0435 u0440u0430u0441u0441u043cu043eu0442u0440u0435u043du0438u044f u043cu043eu0434u0435u0440u0430u0442u043eu0440u043eu043c.","new_comment_was_added":"u0411u044bu043b u0434u043eu0431u0430u0432u043bu0435u043d u043du043eu0432u044bu0439 u043au043eu043cu043cu0435u043du0442u0430u0440u0438u0439","author":"u0410u0432u0442u043eu0440","name":"u0418u043cu044f","email":"u041fu043eu0447u0442u0430","website":"u0412u0435u0431-u0441u0430u0439u0442","already_rated":"u0412u044b u0443u0436u0435 u0433u043eu043bu043eu0441u043eu0432u0430u043bu0438","accept_user_agreement":"u042f u0434u0430u044e u0441u043eu0433u043bu0430u0441u0438u0435 u043du0430 u043eu0431u0440u0430u0431u043eu0442u043au0443 <a href="https://www.fotoin.si/zasebnost-piskotki/" target="_blank" >u043fu0435u0440u0441u043eu043du0430u043bu044cu043du044bu0445 u0434u0430u043du043du044bu0445</a>","upload_file":"u0417u0430u0433u0440u0443u0437u0438u0442u044c u0444u0430u0439u043b","file_upload_in_progress":"u0418u0434u0435u0442 u0437u0430u0433u0440u0443u0437u043au0430...","file_uploaded":"u0417u0430u0433u0440u0443u0436u0435u043du043e!","file_too_big":"u0424u0430u0439u043b %s u0441u043bu0438u0448u043au043eu043c u0431u043eu043bu044cu0448u043eu0439","file_limit":"u0412u044b u043cu043eu0436u0435u0442u0435 u0437u0430u0433u0440u0443u0437u0438u0442u044c u043cu0430u043au0441u0438u043cu0443u043c 5 u0444u0430u0439u043b(-u043eu0432)","file_not_selected_or_extension":"u041du0435 u0432u044bu0431u0440u0430u043du044b u0444u0430u0439u043bu044b u0438u043bu0438 u043du0435 u043fu0440u0430u0432u0438u043bu044cu043du043eu0435 u0440u0430u0441u0448u0438u0440u0435u043du0438u0435","read_more":"u0427u0438u0442u0430u0442u044c u043fu043eu043bu043du043eu0441u0442u044cu044e","show_less":"u0421u0432u0435u0440u043du0443u0442u044c","hide_this_message":"u0421u043au0440u044bu0442u044c u044du0442u043e u0441u043eu043eu0431u0449u0435u043du0438u0435","login_with":"u0412u043eu0439u0442u0438 u0441","or_as_guest":"u0438u043bu0438 u043au0430u043a u0433u043eu0441u0442u044c:","comments_count":"u041au043eu043cu043cu0435u043du0442u0430u0440u0438u0435u0432:","lighbox_close":"u0417u0430u043au0440u044bu0442u044c (Esc)","lighbox_left_arrow":"u041fu0440u0435u0434u044bu0434u0443u0449u0430u044f (u043bu0435u0432u0430u044f u0441u0442u0440u0435u043bu043au0430)","lighbox_right_arrow":"u0421u043bu0435u0434u0443u044eu0449u0430u044f (u043fu0440u0430u0432u0430u044f u0441u0442u0440u0435u043bu043au0430)","lighbox_image_count_separator":" u0438u0437 "}}; /* ]]> */</script> <script type='text/javascript' async="async" src='https://www.fotoin.si/wp-content/cache/busting/1/wp-content/plugins/anycomment/static/js/main.min-9b87b6e21a74caabf02f75b28bb0fb66.js'></script> <script type='text/javascript'>/* <![CDATA[ */ var wpcf7 = {"apiSettings":{"root":"https://www.fotoin.si/wp-json/contact-form-7/v1","namespace":"contact-form-7/v1"},"cached":"1"}; /* ]]> */</script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/cache/busting/1/wp-content/plugins/contact-form-7/includes/js/scripts-5.1.9.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/goodlayers-core/plugins/combine/script.js' defer></script> <script type='text/javascript'>/* <![CDATA[ */ var gdlr_core_pbf = {"admin":"","video":{"width":"640","height":"360"},"ajax_url":"https://www.fotoin.si/wp-admin/admin-ajax.php?lang=ru","ilightbox_skin":"dark"}; /* ]]> */</script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/cache/busting/1/wp-content/plugins/goodlayers-core/include/js/page-builder-1.3.9.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.google.com/recaptcha/api.js?render=6LdJRK0UAAAAAIyhVYyJsI5GVYijTc3woQUNj6Gg&ver=3.0'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/wp-google-map-plugin/assets/js/vendor/webfont/webfont.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/wp-google-map-plugin/assets/js/vendor/jscrollpane/jscrollpane.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/wp-google-map-plugin/assets/js/vendor/accordion/accordion.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/wp-google-map-plugin/assets/js/vendor/markerclustererplus/markerclustererplus.js' defer></script> <script type='text/javascript'>/* <![CDATA[ */ var wpgmp_local = {"all_location":"All","show_locations":"Show Locations","sort_by":"Sort by","wpgmp_not_working":"Not working...","select_category":"Select Category","place_icon_url":"https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/wp-google-map-plugin/assets/images/icons/"}; /* ]]> */</script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/wp-google-map-plugin/assets/js/maps.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://maps.google.com/maps/api/js?key=AIzaSyCzUJYYtXJjj3t37FXAAnpZ9S9bdLfbaM8&callback=initwpmaps&libraries=geometry%2Cplaces%2Cdrawing&language=sl&ver=5.2.17'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/cache/busting/1/wp-includes/js/imagesloaded.min-3.2.0.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/cache/busting/1/wp-includes/js/masonry.min-3.3.2.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/cache/busting/1/wp-includes/js/jquery/jquery.masonry.min-3.1.2b.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/wp-google-map-plugin/assets/js/frontend.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/plugins/wp-google-map-plugin/assets/js/vendor/infobox/infobox.js' defer></script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/cache/busting/1/wp-includes/js/jquery/ui/effect.min-1.11.4.js' defer></script> <script type='text/javascript'>/* <![CDATA[ */ var kleanity_script_core = {"home_url":"https://www.fotoin.si/ru/"}; /* ]]> */</script> <script type='text/javascript' src='https://www.fotoin.si/wp-content/cache/busting/1/wp-content/themes/kleanity/js/script-core-1.0.0.js' defer></script> <script type="text/javascript">( function( sitekey, actions ) {

ym(36716375, "init", {
clickmap:true,
trackLinks:true,
accurateTrackBounce:true,
webvisor:true,
trackHash:true
});</script> <noscript><div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/36716375" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div></noscript> <script>document.addEventListener( 'wpcf7mailsent', function( event ) {
if(event.detail.contactFormId=="1810"){
yaCounter36716375.reachGoal('fback');
}
}, false );</script> <script>document.addEventListener( 'wpcf7mailsent', function( event ) {
if(event.detail.contactFormId=="3102"){
yaCounter36716375.reachGoal('fback');
}
}, false );</script> </body></html>
<!-- This website is like a Rocket, isn't it? Performance optimized by WP Rocket. Learn more: https://wp-rocket.me - Debug: cached@1678025796 --><script data-cfasync="false" src="/cdn-cgi/scripts/5c5dd728/cloudflare-static/email-decode.min.js"></script>

Содержание

Тег Title влияет на ранжирование сайта. Среди трех главных мета-тегов — Title, H1, Description — поисковые роботы в первую очередь учитывают именно title. В статье рассмотрим, почему этот тег важно указывать на страницах сайта и как правильно его писать.

Что такое title

Тег title — важный компонент поисковой оптимизации. Это HTML-элемент, который определяет заголовок веб-страницы и предназначен для точного и краткого описания её содержимого. Нередко заголовок title называют определяющим фактором в SEO-продвижении сайта.

Содержимое тега <title> отображается на страницах поисковой выдачи, SERP, как часть сниппета, в виде кликабельного заголовка для данного результата. Это важная часть юзабилити, SEO и социального обмена. Проще говоря, заголовок тайтл — это то, что увидят пользователи в результатах поисковой выдачи, закладках браузера и сами поисковые системы, когда они определяют содержимое сайта и его страниц.

Поэтому тайтлы страниц должны быть заполнены должным и, главное, сбалансированным образом. Это напрямую относится к размеру в символах и их форматах.

Должны ли отличаться Title и Н1 и в чем их разница

Тайтлы и H1 — это заголовки, они должны быть похожи по смыслу, но не должны полностью совпадать. Тег Title предназначается для поискового робота и помогает ему понимать, соответствует ли информация на странице запросу. Этот тег для поисковика, но в поисковой выдаче Яндекса и Google он — виден, а Н1 виден только после перехода на саму страницу.

В теге H1 пишут, о чем будет текст. Он должен мотивировать к чтению текста и дальнейшей покупке.

Отличия Title и H1:

• В Title пишут высокочастотные запросы, а в H1 — среднечастотные, чтобы не было переспама.
• Title можно делать длиннее, чем H1, что позволяет включить в него больше запросов. Это увеличит охват запросов и улучшит выдачу в поисковиках.

Помимо правильных мета-тегов, важно искать способы увеличить конверсию. С помощью виджетов Calltouch вы можете настроить сбор заявок с сайта в нерабочее время, быстрый обратный звонок и «умную заявку» для тех, кто не любит звонить. Упростите связь клиента с компанией через бесплатные виджеты и оплачивайте только минуты разговора. С виджетами вы увеличите лояльность клиентов и повысите конверсию сайта на 30%.

Как поисковики анализируют Title

Поисковики официально говорят, что title влияет на ранжирование. Title для них становится своеобразной подсказкой о том, по каким ключам продвигается страница и каким запросам соответствует контент. Поисковые системы анализируют, сколько пользователей кликает на заголовок, переходит по ссылкам, и изучают, как соответствуют тег и содержимое страницы. Если title не соответствует контенту, поисковики могут уменьшить степень ранжирования страницы.

Почему теги title важны

Мета-теги заголовков являются одним из основных факторов, помогающим поисковым системам понять, о чём ваша страница. Они также создают первое впечатление пользователей о вашей странице.

Теги title используются в трех ключевых местах:

• Страницы поисковой выдачи;
• Браузеры;
• Социальные сети.

Страницы поисковой выдачи

За некоторыми исключениями тайтл определяет отображаемый в поисковой выдаче заголовок и является первым, что видит посетитель вашего сайта.

Даже если вы занимаете хорошее место в выдаче, сайт ранжируется высоко, заголовок может быть определяющим фактором. В зависимости от его качества , пользователь нажмёт на вашу ссылку или не станет этого делать.

Что такое title в браузерах

Содержимое тега title также отображается в названии вкладки и выполняет роль плейсхолдера. Особенно это полезно для людей, у которых открыто много вкладок.

Чем больше вкладок, тем меньшая часть заголовка видна в плейсхолдере, поэтому постарайтесь уместить главные ключевые слова на первых местах. Это поможет пользователям не потерять вашу страницу среди остальных.

Социальные сети

Некоторые внешние веб-сайты, особенно социальные сети, используют тайтл, для отображения в бейджике, когда вы делаете ссылку на страницу.

Помните, что некоторые социальные сети, включая Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) и Twitter, имеют свои собственные метатеги, что позволяет вам указывать заголовки, которые отличаются от вашего основного title. Это позволит оптимизировать отображение для каждой сети и делать более длинные заголовки там, где это может быть полезным.

Оптимальный формат

Оптимальное представление title строится по схеме:

Первичное ключевое слово — вторичное ключевое слово | Название бренда

Например:

Сквозная аналитика — Все данные в одном окне | Calltouch

Оптимальная длина title

Google обычно отображает первые 50–60 символов содержимого тега title. Если вы укладываетесь в длину до 60 символов, то вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут отображаться правильно.

Точного ограничения на количество символов нет, потому что они могут различаться по ширине. В настоящее время Google способен вывести тайтл максимум в 600 пикселей.

Как написать хороший тайтл

Поскольку title является важной частью как поисковой оптимизации, так и пользовательского опыта, его эффективное написание — не требующая больших усилий, но эффективная мера.

Приведём важные рекомендации по оптимизации тегов title для поисковых систем и целей юзабилити:

Следите за длиной title

Если ваш тайтл слишком длинный, поисковые системы могут его обрезать, добавив многоточие. В итоге пользователь не увидит важные слова.

Хотя обычно рекомендуется составлять заголовки длиной не более 60 символов, точный лимит вычисляется немного сложнее и опирается на размещение в 600-пиксельном контейнере.

Некоторые буквы, естественно, занимают больше места. Заглавная Щ намного шире, чем строчная р или г.

Чтобы избежать нежелательных ограничений, можно использовать короткие тире вместо длинных и менять формулировки на более узкие по габаритам.

Старайтесь избегать заголовков, написанных капсом. Во-первых, их сложно читать пользователям, а во-вторых, они могут серьезно ограничить количество символов, отображаемых в поисковой выдаче.

Имейте в виду, что даже при оптимальной длине тайтла поисковые системы могут их обрезать и добавлять определённые элементы. Например, Google может обрезать часть основного заголовка и добавить в конце полное наименование бренда.

В некоторых случаях более длинные заголовки могут быть лучше для шеринга в социальных сетях.

Заголовок title с человеческим лицом

Важно найти баланс. Заголовок страницы title должен быть читаемым для поисковых систем и в то же время приятным для рядовых пользователей. Из заголовка должно быть понятно содержание веб-страницы. Поэтому исключите скучные, бессмысленные и неинформативные тайтлы.

Несмотря на ограничение по количеству символов, здесь — безграничные возможности для SEO-копирайтинга. Если на тайтл хочется кликнуть, он вызывает эмоции и даже создает интригу, то он сгенерирует большой трафик из органического канала.

Однако на фоне креатива нельзя забывать про ключевые слова. Ведь именно с их помощью пользователи находят нужные товары или услуги в Google и Яндекс. А если использовать ключевые запросы в заголовках title, то страница выше ранжируется в поисковой выдаче. Для составления списка ключевых слов требуется работа над семантическим ядром — этому посвящена отдельная статья.

Используйте Яндекс.Вордстат и другие онлайн-сервисы для подбора семантического ядра, чтобы актуализировать тайтлы страниц.

Поэтому ещё одна рекомендация — обязательно вставляйте ключевые слова в заголовок title с опорой на семантическое ядро. Если игнорировать статистику поисковых запросов и ключевые фразы, то от таких тайтлов не будет никакой пользы. Но и здесь тоже нужно найти золотую середину

Не переусердствуйте с ключевыми словами

Хотя алгоритмы поисковиков не предполагают штрафов для длинных заголовков, вы можете столкнуться с проблемами в ранжировании, если начнете заполнять тайтл полными ключевыми словами.

Например:

Подключить коллтрекинг, коллтрекинг для бизнеса, коллтрекинг Москва

Это неправильный заголовок title. Он не только перегружен количеством символов, но и мешают поисковым системам.

Избегайте заголовков, которые являются обычным списком ключевых слов или повторяют варианты одного и того же ключевого слова. Это может привести к проблемам с поисковыми системами. Они и так понимают вариации слов — не нужно вставлять каждую форму ключевика в title.

К слову, поисковые системы не поощряют использование одного и того же слова в заголовке несколько раз. Для них это выглядит как спам. Поэтому придется придумывать — как написать заголовок, чтобы там были ключевые слова, но при этом не повторялись.

Помимо этого, многие SEO-специалисты рекомендуют избегать предлоги, местоимения и частицы там, где это оправданно. К ним относят «или», «к», «в», «не», «о», «перед», «до», «и» другие им подобное. Дело в том, что они отнимают лимитированное количество символов, а поисковые системы их игнорируют.

Также советуют размещать ключевые слова в начале заголовка тайтла — это гарантия того, что они не пропадут из вида при отображении на разных платформах и поисковиках. А как мы выяснили, допустимая длина title может меняться в зависимости от размещаемой площадки.

Названием брендом не стоит пренебрегать — его упоминание усиливает заголовок в визуальном и поисковом планах. Постарайтесь разместить его в видимой части или же добавить в конце. Только в исключительных случаях бренд прописывается в начале тайтла: когда о компании знают все люди мира.

А как быть с названием городов и мест? Если речь идёт о локальном бизнесе или рынке, то географический топоним имеет смысл разместить в начале или середине title. Например, если предлагают товар или услугу только в одном населённом пункте.

Страховка КАСКО и ОСАГО в Перми. Оформление полиса

Разместите на каждой странице уникальный title

Уникальные формулировки помогают поисковым системам понять, что ваш контент является оригинальным, ценным, а также повысить CR.

В масштабе сотен или тысяч страниц может показаться невозможным создать уникальный заголовок для каждой. Но современные CMS и шаблоны позволяют создавать уникальные заголовки почти для каждой страницы на автоматически.

Например, если у вас есть множество однотипных страниц продуктов, вы можете подтягивать названия и категории из базы данных:

[Название продукта] — [Категория продукта] | [Бренд]

Избегайте title по умолчанию, таких как «Главная» или «Новая страница». Эти заголовки могут заставить поисковик думать, что у вас на сайте есть дублированный контент или даже плагиат с других сайтов.

Кроме того, шаблонные тайтлы почти всегда снижают кликабельность. Какова вероятность того, что вы нажмете на страницу «Без названия» или «Страница продукта»?

Заполнить тайтлы карточек товаров можно по следующему принципу: название — географический топоним — название магазина или торговой точки. Также не забудьте добавить ключевое слово «купить». Оно, наверное, одно из самых популярных среди поисковых запросов.

Изучите заголовок title страниц конкурентов в нише — закладки браузера в помощь. Нет смысла копировать чужие тайтлы: они могут навредить бизнесу, ведь поисковики с легкостью замечают плагиат. Гораздо конструктивнее подходить к оценке тайтлов конкурентов с точки зрения возможностей.

Например, обратите внимание на ключевые слова и фразы, которые ими используются, и, главное, задайтесь вопросом, почему.

В тайтлах всех страниц уместно использовать знаки препинания: запятые, точка, тире, двоеточие, в более редких случаях кавычки. Большой популярностью пользуется знак «палки» | — им удобно разделять смысловые блоки и ключевые слова, ориентировать пользователя. Поэтому вставка этого символа не будет ошибкой.

Emoji в title страниц

Использование emoji — способ повышения CTR поисковой выдачи и увеличения органического трафика. Такие title для пользователей выглядят привлекательно, так как передают чувства, эмоции и разбавляют текст. Смайл в тайтл можно добавить через html-код, unicode или скопировать и вставить изображение эмодзи — способ зависит от платформы сайта. Заголовки с эмодзи выглядят интересно и необычно, но не нужно размещать emoji на каждой странице.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Тайтл для каждого типа страницы имеет свои особенности.

Для служебных и не продвигаемых страниц

Служебные и не продвигаемые страницы содержат информацию о руководителях и сотрудниках, контактах и способах связи с компанией. Для этих страниц нужно прописать тайтлы и заголовки, но не заостряйте на них внимание. На служебных страницах можно разместить внутреннюю перелинковку на продвигаемые страницы.

Для интернет-магазина

В интернет-магазине title пишут и для категорий товаров и для самих товаров. Шаблон для категорий:

Купить [Продукт] | [Дополнительная информация, цена] | [Адрес сайта]. 

Для товаров чаще используют низкочастотные запросы в тайтл и указывают конкретные сведения о товаре. Шаблон:

Купить [Продукт] | [Конкретные сведения, цена] | [Адрес сайта].

При составлении title для товаров пишите не больше двух главных характеристик, чтобы не удлинять тайтл.

Для сайта

Для самописных сайтов собирают семантическое ядро — низко-, средне- и высокочастотные запросы. На основе ключевых слов пишут title для каждой страницы сайта и вносят вручную в код страницы. При подготовке тайтл проанализируйте теги конкурентов, которые входят в ТОП-10 поисковой выдачи.

Как проанализировать эффективность title

Эффективность конкретного заголовка нельзя отследить напрямую через какой-либо инструмент. Когда вы наблюдаете за динамикой посещений через счётчики или оцениваете эффективность каналов коммуникации через сквозную аналитику, то наблюдаете результат работы всех элементов кампании продвижения в комплексе.

В этом случае, как и в аналогичных, в которых речь идёт об оценке эффективности отдельного компонента, применяется A/B тестирование.

Создайте группу объявлений, если это рекламная кампания, или несколько страниц, если речь идёт об обычном SEO, с разными тайтлами, которые вы считаете конкурентоспособными.

Через 2-3 недели измерений можно будет говорить о разнице в эффективности отдельных title.

Помимо анализа эффективности title, следует оценивать работу всех рекламных площадок компании — сайта, социальных сетей, а также колл-центра. Собирайте все сведения по рекламе с помощью сквозной аналитики Calltouch. Система автоматически сводит данные в удобные дашборды — это позволит оценить эффективность каждого рекламного инструмента и внести корректировки.

Можно ли менять тайтл после индексации

Можно. Если страница не в топе или ниже 10-ой строчки в выдаче браузера, следует разобраться, пересобрать семантику и изменить title. Помните, что низкие позиции выдачи бывают не только из-за неправильного тайтла.

Главные ошибки при заполнении Title

При заполнении title делают две главные ошибки:

• Много ключевых слов. Если одинаковых ключевиков больше 2–3, то поисковик такую страницу с title примет за спам. Это может привести к уменьшению выдачи страницы или всего сайта. В худшем случае — сайт забанят за переспам.
• Отсутствует уникальность тега. Когда одинаковый title прописывают для 2–3 и больше страниц, это снижает выдачу страниц и сайта в поисковике.

Заключение

Тег Title влияет на ранжирование веб-страниц. Тайтл должен быть релевантен поисковым запросам пользователей и соответствовать контенту страницы. Это увеличит кликабельность и органический трафик сайта. Также при написании title учитывайте, что он должен быть уникальным для каждой страницы и не совпадать с тегом H1.

Сегодня мы поговорим о том, какую роль для ранжирования играет тег Title, каким образом мы понимаем эту роль, как формировать оптимизированный крутой правильный тег Title. Мы сформируем чек-лист критериев для составления Title, изучим конкурентов и покажем, как учитывать большое количество критериев, нужных для формирования Title.

Также, мы покажем большое количество инструментов, поговорим о тех исследованиях, которые у нас есть и которые показывают роль тега Title на текущий момент и пройдемся по шагам, как составить оптимизированный тег Title, потому что многие оптимизаторы до этого даже не добираются.

Содержание

1. Роль Title, H1 и мета-тегов для SEO

2. Составление оптимизированного тега Title по шагам

3. Примеры удачных и плохих тегов

4. Мифы о Title

5. Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

6. Вспомогательные ссылки

7. Запись вебинара

Пирамида Маслоу в SEO говорит о том, что у нас есть техническое состояние индексации сайта, дальше у нас есть семантическое ядро и распределение. О распределении запросов по страницам мы говорили на прошлом вебинаре (подписывайтесь на наш канал на YouTube и следите за новыми вебинарами в чате Telegram).

Посмотрите это видео о распределении. Там говорится о том, что умеющий грамотно делать распределение специалист уже входит в категорию Middle SEO-специалистов. По опыту, именно на этом этапе часто приходится подключаться руководителю SEO-группы, либо тим-лиду, чтобы сказать о том, что здесь нужно создавать какие-то другие страницы, потому что текущие SEO-специалисты часто пытаются «впихнуть» в ту структуру, которая есть у сайта.

Внутреннюю оптимизацию мы начинаем с тега Title. Мы будем говорить о том, какая роль у тега Title, каким образом мы понимаем эту роль (то есть, какое исследование мы провели для того, чтобы осознать роль этого тега), сформируем оптимизированные теги Title по шагам, посмотрим примеры хороших и неудачных тегов и инструментарий, который будет полезен крупным и мелким проектам.

Роль Title, H1 и мета-тегов для SEO: исследование на широкой выборке запросов

Title — это тег в HTML, или содержимое тега в HTML, который задает заголовок документа. Как правило, именно он используется в качестве заголовка в результатах выдачи, но не всегда.

Мы знаем, что в роли тега Title в сниппете часто бывает представлен и H1, и какие-то другие элементы со страницы. Раньше еще брались теги из Яндекс Каталога. К счастью, на текущий момент они умерли, так как в ряде случаев они портили CTR на выдаче.

Какие основные теги существуют? Их все можно спарсить, можно проанализировать с помощью нашего инструмента. Это Title, Description, H1, другие текстовые заголовки (H2 — H6), Keywords, мета-тег robots, Content-Type, canonical, alternate, strong. Это и мета-теги и теги самого HTML-документа, которые вообще важны SEO-специалисту и о которых имеет смысл задумываться.

Каждый из этих тегов, так или иначе, анализируется поисковой системой. Мы можем парсить их с помощью инструмента https://tools.pixelplus.ru/tools/seo-tags, либо состав выдачи с нужным тегом для того чтобы анализировать непосредственно конкурентов и понимать, что у них такой тег H1, или у них три тега H1. Можем парсить до 300 URL-адресов, которые вели «руками», то есть, парсить какой-то сайт-конкурент или наш, если по какой-то причине нужно получить теги из набора URL-адресов для вашего сайта.

Можно провести анализ выдачи Яндекс и Google, что помогает нам для формирования этих тегов. Дальше выгрузить в Excel, если вам это требуется.

Пример на скриншоте: По запросу продвижение сайтов были спарсены теги Title и H1. Получилось, что первое место имеет такой тег Title, у него три тега H1, на втором месте тег Title такой-то, с таким H1. То есть, уже даже опираясь на эти данные, можно сформировать свой оптимизированный тег Title, но этого недостаточно. Это один из дополнительных анализов, которые требуется производить в случае, если вы прорабатываете свою семантику.

Мы видим, что на первом же месте человек нарушает канонические правила поисковой оптимизации, используя три тега H1 на странице, и видим, что это не сказывается никаким образом на позиции. Причем, он не одинок — на пятом месте присутствует сайт, у которого мы также видим несколько тегов H1 и это не является проблемой.

Какую роль играет Title, H1 и мета-теги для SEO?

Title играет важнейшую роль, так как он важен для ранжирования, высчитывается в большом количестве факторов ранжирования и сказывается на CTR документа на выдаче, то есть, какой процент пользователей, увидевших документ, перейдут непосредственно на него. Причем, считаются не только текстовые факторы как по самому тегу Title, считается, к примеру, и такой фактор, как пересечение содержимого тега Title с текстом остальной страницы. Берется, как будто бы поисковый запрос был как «тег Title», и считается текстовая релевантность по текстовому содержимому страницы. Это связано с тем, что теги Title должны соответствовать содержимому страниц. Теги, которые не соответствуют, могут дисконтироваться, то есть, штрафоваться определенным образом.

H1, безусловно, учитывается в текстовом ранжировании и играет роль текстового заголовка. Порой может отображаться, в том числе, и в роли Title на выдаче.

Как правило, различные мета-теги никаким образом не участвуют в ранжировании, но сказываются либо на индексации, либо на отображении внешнего вида на сниппетах. В частности, мета-тег Description не сказывается на ранжировании и на текстовой релевантности документа, но сказывается на формировании выдачи.

Мы провели исследование, взяв выборку из 164 тысяч поисковых запросов, и посмотрели, каким образом сказывается и ведет себя среднее значение ключевого фактора, такого как нахождение всех слов из поисковых запросов «теги Title», в зависимости от позиции документов в выдаче.

На скриншоте мы видим достаточно сильный перелом. Раньше такого влияния и перелома относительно ТОП-10 и ниже не было. В среднем, по оси Y мы видим 0,5 и в среднем 50% документов из ТОП-10 содержат все слова из поискового запроса.

Дальше, если слова из поискового запроса содержатся не все, то такие документы чаще встречаются в ТОП-11 и ниже, и проценты к содержимому соответственно — 30% и меньше. Отсечки на скриншоте показывают, какой средний процент документов в данной группе на данной позиции.

То же самое мы провели в Google. Здесь влияние менее сильное, зависимость менее очевидная для ТОП-10. Но мы все равно видим, что среднее значение этого столбика с углублением выдачи, то есть, с продвижением по оси X от первого до 50 места — оно в среднем убывает. То есть, здесь есть корреляция между содержимым всех слов из запросов «теги Title». Это говорит о том, что этот фактор достаточно сильно сказывается.

Роль H1: исследование

На самом деле она не такая очевидная. Есть зависимость ближе к ТОПу, но если смотреть чисто статистически, то есть сомнения в том, что есть прямое влияние тега H1 именно на позиции от того, что тег существует и он единственный.

И Description — здесь отсутствие какой-либо статистически значимой зависимости, тег может присутствовать на документе, может отсутствовать, может быть больше четырехсот знаков, может быть меньше — это неважно. Как правило, именно на ранжировании это не сказывается и мы видим это на нашем исследовании при выборке из 164 тысяч поисковых запросов.

Вывод из исследования:

Тег Title действительно учитывается. H1 учитывается значительно меньше. Мета-тег Description, содержимое его, не сказывается на ранжировании, поэтому нужно его использовать исключительно для того, чтобы «причесать» внешний вид документа на выдаче.

Составление оптимизированного тега Title по шагам

Как составить Title? Это делается в три шага:

1. Получить список поисковых запросов.

2. Удостовериться, что они могут быть продвинуты в рамках одного URL-адреса. Это очень важно. Для этого нужно провести грамотное распределение поисковых запросов, здесь нам помогает кластеризация запросов по выдаче.

3. Сформировать тег Title.

Третий этап не такой простой. Здесь можно запутаться.

Составляем чек-лист критериев тега Title, чтобы он был хорошим, грамотным, оптимизированным. Всего у нас получается 7 шагов, которые требуется выполнить SEO-специалистам, чтобы получить оптимизированный тег.

Критерии для тега Title:

1. Он содержит максимальное количество чистых вхождений (продвигаемых поисковых запросов).

2. Начинается с наиболее конкурентного, либо с частотного поискового запроса. Это не обязательно делать с первого слова, но в первых 4-5 словах этот запрос, флагманский для данной страницы, должен присутствовать.

3. Содержит все слова из продвигаемых запросов.

4. Содержит синонимы и подсветки слов из запросов, а также тематические слова (которые подскажут пользователю, о чем страницы, или часто встречающиеся на странице или у конкурентов) если позволяет длина — в районе 120 символов (хотя жесткого требования в 120 символов нет). Если тег Title очень большой, значимость каждого слова убывает и в Google очень четко отслеживается уменьшение роли каждого последующего слова в теге Title. В ряде случаев, даже непрохождение кворума в случае если слова содержатся после 12-ого. Но, как правило, двенадцати слов более чем достаточно.

5. Для геозависимых поисковых запросов содержит явное указание города (топонима).

6. Корректен с точки зрения русского языка.

7. Хорошо читается и передает суть страницы.

В принципе, это все. Казалось бы, что может быть сложного в этих критериях? Но сложности начинаются, когда мы переходим к практике.
 

Пример составления тега Title

Предположим, что у нас есть 11 поисковых запросов «продвижение сайтов». Нам надо удовлетворить всем этим семи критериям, дополнительным критериям и антикритериям.

Как нужно действовать? Мы берем список поисковых запросов, выписываем все уникальные слова для того чтобы они встречались желательно в теге. Дальше смотрим, какие слова подсвечиваются в выдаче (на скриншоте — вторая колонка внизу) и слова, задающие тематики (они часто встречаются в сниппетах и тегах Title у конкурентов, поэтому стоит обратить на них внимание).

При этом мы должны все-таки уложиться в достаточно короткий объем (120 символов, 12-15 слов) и постараться сделать так, чтобы он был корректен с точки зрения языка.

На нашем примере слева находятся запросы, справа — уникальные слова из этих запросов (слова из подсветки и слова, задающие тематику). Наиболее приемлемые варианты можно проверять непосредственно на документе:

1. «Поисковое продвижение сайтов (SEO) в Москве», «заказать продвижение сайта в поисковых системах». Это наиболее правильный Title, с точки зрения SEO и наших критериев: он содержит большое количество точных вхождений, он начинается с частотного слова, содержит топоним. Единственное, что здесь не учтено — это слово «раскрутка». Мы видим во второй колонке на скриншоте, что это слово встречается в выдаче 305 раз. То есть, оно довольно частотное, популярное и его можно было бы дополнительно использовать в Title.

2. «Заказать продвижение сайта (SEO) в поисковых системах», «раскрутка сайтов в Москве». Этот вариант менее правильный с точки зрения SEO, потому что не содержит точного вхождения запроса «продвижение сайтов». Но по продвижению сайтов там столько вариантов, что его тоже можно тестить. Как правило, такой Title тоже нормальный. Он чуть короче и может даже лучше сработать, потому что содержит слова из подсветки.

3. «Заказать продвижение сайта в Москве (SEO) — цена 71000 руб!» Это более маркетинговый вариант. Он может хорошо сработать для запросов «заказать продвижение сайта», «продвижение сайта», «продвижение сайта в Москве», «продвижение сайта SEO». В ряде случаев нужно понять, что по «продвижению сайтов» мы сразу в ТОП не попадем. Можно оптимизироваться под чуть менее частотные, но более конверсионные запросы, и добавить УТП, добавить числа, чтобы Title привлекал внимание.

Дополнительные критерии для Title

Title решает задачу привлечения пользователей. В нем должно быть уделено внимание CTR и другим поведенческим факторам. Мы привлекаем пользователей дополнительными словами, наличием УТП, CTA, призывом к действию или цифрами. Мы должны видеть, как наш Title смотрится на фоне конкурентов, поэтому рекомендуется еще смотреть и результаты выдачи.

Ключевые слова должны быть равномерно распределены. Желательно избегать конструкций типа «купить офисную мебель, офисная мебель с доставкой».

Грамматическое число часто должно соответствовать тому, что на странице. То есть, для листинга мы лучше используем множественное число, а для карточки — единственное.

Антикритерии Title (спамность)

Есть еще критерии спамности. Не нужно забывать, что тег Title может и негативно сказываться, если он переспамлен. Это бывает редко, но вместе с другими критериями, которые встречаются на страницах (например, текст слишком заспамлен и т.д.), это может иметь негативное влияние.

Когда Title считается переоптимизированным или спамным:

1. Раздут за счет лишних слов, которые не относятся к URL. Слишком большая длина (более 12-18 слов). Это не жесткие критерии, но на это надо обращать внимание. Не нужно добавлять в тег слова, которые не относятся к странице или отсутствуют в поисковых запросах. В первую очередь мы должны попасть в выдачу и только потом уже сконвертировать пользователя в клик и повысить CTR. А в выдачу можно и не попасть, если добавлять какие-то лишние слова.

2. Обманывает пользователя и не соответствует странице. Это происходит, когда тег Title какой-то кликбейтный, не отражает содержимое страницы. Скорее всего, Яндекс это тоже заметит, поскольку он проверяет, насколько совпадает текстовая релевантность тега Title содержимому документа.

3. Содержит более двух повторений одного слова. Двух повторений вполне достаточно (это может быть слово «продвижение» или «сайт» и т.д.). Дальше можно использовать синонимы.

4. Фразы длиной 4 и более слов повторяются в теге более одного раза даже с учетом лимитизации. То есть, если поставить два раза через запятую четырехсловную фразу, то это скорее будет негативно сказываться.

Title — это в определенном смысле искусство

При его составлении нужно учесть 7 основных критериев, 3 дополнительных и еще не переборщить, не переспамить — это действительно искусство. Есть много разных точек зрения на то, как должен выглядеть Title. Но это действительно прикольно, когда даешь список из 11 поисковых запросов SEO-специалистам, и 20 SEO-специалистов пишут тег Title, и все они получаются разные. У кого-то это получается лучше и дает больший результат, у кого-то меньший.

Естественно, самый главный критерий тега Title — это поисковый трафик, который привлекает документ. Если он привлекает хороший трафик, значит Title написан хорошо.

Примеры удачных и плохих тегов

Пример №1.

Запрос: «Микрозайм 1000 рублей на карту».

Тайтл: «ТОП-8: где взять займ 1000 рублей на карту».

Этот тег содержит и небольшой кликбейт, и «ТОП-8», и «1000 рублей на карту». Единственное, что он не содержит по нашим критериям — это слово «микрозайм». Это связано с тем, что Яндекс достаточно хорошо понимает, что «займ» и «микрозайм» — это синонимы. Это слово мы видим в Description.

Если бы в Title было написано «где взять микрозайм 1000 рублей на карту», было бы идеально с точки зрения формирования этого тега для попадания в этот поисковый запрос. Но есть нюанс в том, что мы не знаем, под какую семантику оптимизировался этот документ. Вполне возможно, что основной запрос у него — «займ 1000 рублей на карту» или «где взять займ 1000 рублей на карту срочно», и в этом случае наша качественная оценка тайтла не до конца корректна.

Второй нюанс — все, что выводится на выдаче, не всегда соответствует исходному коду документа. Надо смотреть, какой тег встречается на самой странице.

Пример №2.

Запрос: «Билет на самолет Москва Санкт-Петербург».

Тайтл: «Дешевые авиабилеты Москва Санкт-Петербург от 1899..»

Здесь тоже, с одной стороны, отсутствует слово «самолет» в видимой части, но присутствует слово «авиабилеты». Опять же, мы не видим полного списка запросов, по которым оптимизировался этот конкретный тег.

Из плюсов мы видим, что здесь есть число, которое добавляет уникальности относительно других вариантов выдачи, и есть попадание в потребность пользователей. Содержится еще и дополнительно привлекающий внимание важный фактор при покупке любого товара — указание на стоимость: «дешевые авиабилеты».

Здесь есть грамотное распределение, четкое попадание в потребность пользователя («Москва — Санкт-Петербург»), дальше уже удовлетворены все основные критерии, которые мы до этого смотрели.

Пример №3.

Запрос: «Корм для собак».

Тайтл: «Корм для собак — цены, купить недорогой собачий корм».

Здесь четкое попадание в точное вхождение поискового запроса, дальше уточняющие слова, которые также встречаются в поисковых запросах («купить», «цена», «недорого») и синонимы («собачий корм»). То есть, это хороший шаблон, но опять же, мы должны оценивать, насколько он грамотно составлен, принимая во внимание семантику.

Примеры неудачных тегов.

Плохими или неудачными их можно назвать потому что, во-первых, они не соответствуют тем семи критериям чек-листа для составления тега Title, во-вторых, он не попадает в потребность пользователя.

Пример №1.

Запрос: «Купить недорогие обои в Москве».

Тайтл: «Обои — Центр модных обоев «Обойкин».

В нем содержится название бренда, которое здесь абсолютно лишнее с точки зрения SEO. Он не привлекает внимание: нет никаких УТП, цифр, слов из поискового запроса. Все пять слов из запроса должны были войти в тайтл, но они проигнорированы.

Пример №2.

Запрос «Купить краску для стен в квартире».

Тайтл: «Интерьерная краска для стен».

Нет упоминания про квартиру, нет слова «купить», нет слов из поискового запроса пользователя, нет топонима (этот запрос геозависимый и упоминание города стало бы дополнительным фактором для ранжирования и привлечения внимания), не отражает интент пользователя.

Мифы о Title

Есть три мифа о том, как тег Title должен выглядеть:

• Нельзя делать тег длиннее 55-75 символов или длиннее 7-12 слов. Этот миф возник из-за того, что есть определенный набор сервисов, которые говорят, что у вас больше 55 или 75 символов и это нужно исправлять. На самом деле ничего не произойдет, этот тег индексируется и нормально работает. Просто это критерий, который взялся изначально из результатов выдачи, то есть, на выдаче тег Title обрезается, не выявляется полностью. Но это не значит, что он не работает — для SEO выявляется именно та часть тега Title, которая наиболее релевантна поисковому запросу. Есть определенные исследования, которые показывают, что вес слова после 12-го (в частности, в Google) очень сильно уменьшается. Это правда, но это не значит, что вы не можете составить тег из 14 слов. Скорее всего, эти слова все равно будут учитываться, и вы должны понимать, что это не какое-то жесткое правило.

• Тег Title и тег H1 должны совпадать или наоборот, ни в коем случае не должны совпадать. Это тоже определенный миф. Здесь нет ничего такого, за что поисковые системы накажут, если тег Title будет совпадать с тегом H1. Лучше, если они будут отличаться, чтобы тег Title целиком отражался на странице, H1 был более лаконичным, содержал до 5-6 слов чаще всего и отражал суть текстового содержимого. Они дополняют друг друга, но никакой жесткой критической ошибки здесь нет.

• Делать нужно так, как представители «поисковых систем». Нам часто приводят примеры того, как делают специалисты Яндекса, Google, в агрегаторе beru или в Яндекс Маркете. Многие считают, что представители поисковых систем точно знают, как это должно выглядеть. На самом деле у людей, которые разрабатывают поиск и которые делают агрегаторы, абсолютно другой набор компетенций. Надо понимать, что люди, делающие ранжирование и делающие агрегаторы — это совершенно разные команды. К нам обращаются люди, которые продвигают проекты Яндекса, и это говорит о том, что им нужна, в том числе, внешняя экспертиза. Нет никакого «магического» факта, что у beru не прописаны теги Title на карточках.

Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

Инструменты очень важны, поскольку ведение крупного проекта позволяет превратить всю работу с тегами Title в ад.

Ведение крупного проекта

Если грамотно сделать распределение и грамотно написать тег Title, это уже в ряде случаев 50-60% успеха вашего SEO. Большой проект, куча запросов и, как правило, не выполняется даже такой простой критерий, как включение в Title слов из поисковых запросов.

С помощью модуля ведения проектов https://tools.pixelplus.ru/projects/ мы можем указать, какой продвигаемый URL-адрес по каждому поисковому запросу, проверить, какой тег Title на странице и найти очень быстро, с помощью выгрузки в Excel, все запросы и все страницы, на которых в теге Title отсутствуют слова из поискового запроса и начать исправлять ситуацию.

На скриншоте представлена выгрузка из модуля проекта. Мы берем поисковые запросы, по которым у нас позиции в ТОП-10 (но здесь на странице их нет, здесь это значит, что она ниже сотой позиции, ниже того что у нас на текущий момент проверено). Последняя колонка — наличие всех слов в Title, там написано «нет» и какие слова отсутствуют.

К примеру, мы видим, что по первому запросу «посчитать количество символов» в теге Title отсутствуют все три слова. По второму поисковому запросу отсутствует слово «онлайн». Это отсутствие слов из поисковых запросов приводит к тому, что конкретные поисковые запросы у нас ранжируются ниже ТОП-100.

Мы выгружаем теги в эти запросы и начинаем с ними работать.

На какие URL-адреса делать акцент?

Мы берем группу URL-адресов, сортируем сначала все группы, находя наиболее перспективные с точки зрения максимально точной частоты поисковых запросов, которые идут на эту группу. Дальше мы упорядочиваем URL-адреса, также исходя из частоты поисковых запросов.

Первая колонка — это группа запросов, которые продвигаются на наши ответы на вопросы (FAQ). Дальше у нас рассортированы URL-адреса, исходя из того потенциального максимального трафика, который они могут привлечь.

Мы здесь видим, что есть определенные URL-адреса, которые имеют нулевое значение видимости и нулевое значение от того трафика, который они могут привлекать. То есть, процент CTR х WS — это процент того поискового трафика, который они сейчас привлекают от максимальных 100%.

Видим, что здесь есть 20%, 13%, их даже можно не трогать. Но большинство ТОП-URL имеет 0% потенциального трафика. Мы берем этот URL, смотрим выгрузки и начинаем с ним работать.

Букмарклет для быстрого анализа

Это удобный инструмент. Установите SEO-тулбар от Пиксель Тулс, чтобы быстро посмотреть на открытой странице содержимое тега Title, его длину, дескрипшен, HTML, внешние и внутренние ссылки, объем текста и так далее.

Анализ ТОП-выдачи

Инструмент https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-top позволяет «доточить» какой-то конкретный тег Title, если вы не понимаете в чем с ним проблема, но пытаетесь это понять. Вы задаете основной поисковый запрос для данной страницы, анализируете ТОП выдачи и находите, какое количество вхождений каждого слова из поискового запроса содержится у вас в теге Title (цифра 1 на скриншоте), и какое слово у конкурентов (это вторая колонка). Слово «сайт» содержится в среднем в теге Title дважды.

Количество релевантных документов по тегу Title как раз определяет в размер сайта. Если у нас это число меньше (это строчка с цифрой 2 на скриншоте), то мы должны с этим что-то делать, увеличить количество релевантных документов. Длина тегов в словах, символах тоже позволяет оценить, нормально ли мы здесь попадаем с точки зрения того, что у нас есть.

Анализ сниппетов в выдаче

Этот инструмент тоже у нас есть: https://tools.pixelplus.ru/tools/snippets. На скриншоте показано, что можно задать поисковый запрос «мебель» и получить список документов в ТОПе, посмотреть их заголовки, посмотреть тексты сниппетов, вхождение всех слов (встречаются они или нет), посмотреть длину текстов, заголовков и сниппетов.

Примерно отсюда берутся эти правила «не больше 50-50-70 символов», но на самом деле мы понимаем, что это выводится в сниппете, но вовсе не значит, что каким-то образом это важно для ранжирования.

Парсинг тегов из ТОПа выдачи

Этот инструмент находится по ссылке: https://tools.pixelplus.ru/tools/seo-tags.

Здесь тоже задаете поисковый запрос, либо список URL-адресов и собираете все нужные вам теги (тайтл, дескрипшн, H1 т.д.).

В принципе, это все инструменты, которые мы используем.

Дополнительную информацию в виде ответов на вопросы по оптимизации тега Title вы можете изучить на нашем сайте: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/tag/title/.

Ответы на вопросы

Важно ли название компании в тайтле заключать в кавычки?

Ответ: Если у вас известное название компании, и оно присутствует в поисковых запросах, в этом случае можно включать его в тайтл. Но лучше не заключать его в кавычки, потому что они забирают два символа и уменьшается привлекательность.

Если запросов на страницу много?

Ответ: Мы разобрали кейс, когда у нас было 11 поисковых запросов, и мы понимали, что уже надо выбирать. Если поисковых запросов еще больше, и они должны ранжироваться в рамках одной страницы, то в этом случае надо выбирать. Как выбирать? В первую очередь нужно акцентировать внимание на запросах с максимально точным значением частоты. Во-вторых, если у вас текущие позиции по низкочастотным запросам ТОП-1, то, скорее всего, слова из этих поисковых запросов вы можете просто оставить в тексте страницы, не включая их в тег Title, и делать акцент на тех запросах, по которым у вас проблемы. То есть рекомендация — опираться на точную частоту и текущую позицию.

И еще вариант — пробовать сегментировать еще более узко, если у вас много поисковых запросов, пробуйте кластеризировать немного по-другому, тем самым разгрузив страницу.

Есть ли исследование, как сильно влияет порядок слов в теге Title на ранжирование?

Ответ: Такого исследования мы не делали, но можно сделать именно на наличие точного вхождения в теге Title. Что-то похожее делали специалисты из Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», и у них есть выводы, что это не очень сильно сказывается. Мы не можем доверять на 100% именно этому исследованию, потому что в нем вхождение слов в дескрипшн, к примеру, более важное, чем вхождение в текст. Но в целом порядок слов не всегда очень критичен для тайтла.

Разве добавление бренда не уникализирует тайтл?

Ответ: Обязательная уникальность тега Title — это еще один миф. На самом деле, это не очень важно. В целом уникализация может положительно сказаться, но не сильно. В первую очередь важна сама структура фраз. Поисковая система никогда не анализирует текст и его уникальность, исходя из уникальных слов. Они анализируют по шинглам — это лимитизированная последовательность слов. Яндекс и Google оперируют длиной шингла порядка шести и желательно, чтобы именно эта последовательность слов была у вас уникальной.

Как часто можно менять Title, как это скажется на выдаче?

Ответ: В своих экспериментах с тегом Title мы стараемся ожидать несколько текстовых апдейтов. То есть, когда тег индексируется, дальше происходит несколько апдейтов и это может сказываться довольно плавно на позициях, особенно в Google. Раньше можно было чаще экспериментировать. Не чаще одного раза в 3-4 недели рекомендуется менять, чтобы перечитать полностью. Можно через 2 недели, если вы видите что после каких-то внесенных изменений метрики пошли вниз, то лучше поменять.

Когда бывает полезно разбивать на пассажи?

Ответ: Термин «пассаж» в поисковых системах дает понять, насколько сильно связаны слова в тексте, либо они не связаны друг с другом. Если мы разбиваем текст на предложения, и определенные значения факторов, считающихся в рамках пассажа, будут отрицательными, то поисковая система будет считать, что слова не очень сильно связаны друг с другом.

Тег Title, как правило, не рекомендуется разбивать на пассажи, чтобы все слова были максимально плотно связаны друг с другом. Для этого не рекомендуется разбивать на несколько предложений, не всегда рекомендуется использовать вертикальную палку (она вроде бы не делит на пассажи, но не очень понятно, как она работает). В нашем опыте нет случаев, когда было бы полезно разбивать Title на несколько предложений.

Могут ли быть какие-то проблемы с emoji в Title?

Ответ: Да, могут. Они могут не отображаться, вот и вся проблема. Их редко можно встретить, они, как правило, выпиливаются. Наши инструменты как раз позволяют найти сниппеты, в которых отображаются emoji, и попробовать их использовать. Мы не рекомендуем перебарщивать с этим — один символ, соответствующий по тематике вашей страницы.

Если мы заменим на 300 страницах в день 10 дней подряд тайтлы — это опасно?

Ответ: Нет, это не очень опасно, потому что очень часто теги Title генерируются автоматически. При заходе на страницу туда подтягиваются какие-то переменные, которые содержат, к примеру, минимальную цену товара на странице листинга или количество предложений на странице листинга, и они меняются постоянно. Здесь нет каких-то сильных санкций и проблем. Другое дело, что если вы меняете состав ключевых запросов, то вы не всегда сможете сразу корректно оценить, насколько этот тег Title лучше другого или нет. Для этого необходимо 2-3 недели наблюдений.

Как понять, что проблема низких позиций сайта/страницы в Title, а не в самой странице?

Ответ: Раньше была более честная возможность поранжировать документы, исходя из содержимого тега Title. Был оператор тега Title и считалось, что если мы зададим поисковый запрос в теге Title, то мы поранжируем документ исходя из содержимого этих тегов.

Сейчас это не очень хорошо работает и требуется в первую очередь проверить сайт на наличие каких-либо санкций. Во вторую, уже идти от наиболее значимых факторов к менее значимым. Title является важным фактором по исследованиям, поэтому мы рекомендуем смотреть на него и на распределение: тип страницы и интент пользователей. Если они совпадают, то дальше нужно идти по документным факторам и начать с тега Title здесь довольно логично.

Как ключевые фразы на синонимы для составления Title? Например, «раскрутка» и «продвижение» надо вписывать оба, или достаточно одной ключевой фразы?

Ответ: Как правило, если синонимы очень близкие, то можно использовать оба варианта. Это касается и перевода слов (Samsung — Самсунг и т.д.). Слова «раскрутка» и «продвижение» в свое время продвигались даже на разных страницах, на текущий момент они больше «склеились». Поэтому можно использовать синонимы, если это позволяет и содержит семантика.

Если вписать год в Title, то он будет более кликабельным?

Ответ: Да, это может сказываться. В частности, если запрос подразумевает какую-либо свежесть (например, промокоды, микрозаймы, билеты и т.д.). Наличие года, месяца или как многие пишут «на сегодня» встречается и в теге Title, и в семантике и положительно сказывается на CTR.

Если на странице есть видео, то надо ли вписывать в Title слово «видео»?

Ответ: Если в семантике содержится слово «видео», то да. И если это сильно повысит CTR — да. А если вписать просто, чтобы вписать — то нет. Опираемся на семантику. Если у нас нет семантики, мы не можем сказать, хороший у нас тег Title или плохой. Нужно понимать, под какой набор запросов составлен этот тег.

На сайте реализованы поддомены. Основной домен продвигается на два региона Москва и Новосибирск (есть адреса и в вебмастере регионы привязаны). Какие города указывать в тайтле для геозависимых запросов?

Ответ: Оба города и указывать через запятую. Пример: «офисные кресла в Москве, Новосибирске», если у вас одна страница продвигается по этим двум запросам. У нас сайт тоже продвигается по Москве и Санкт-Петербургу — это два основных флагмана для нас. Мы через запятую их перечисляем, тем самым удовлетворяем обоим критериям и попадаем в потребность пользователей.

В ряде случаев упоминание слова «Москва» в Title может негативно сказаться на CTR в других городах. Бывает такая история, в этом случае нужно разносить их по страницам, для того чтобы и в теге Title содержался топоним, и в то же время у нас все хорошо было с ранжированием и CTR в других городах.

Инструменты и вспомогательные ссылки

• Анализ и парсинг SEO-тегов.

• Анализ ТОП выдачи по запросу.

• Автоматический анализ тегов Title для проектов.

• Ответы на вопросы по оптимизации Title.

• Анализ сниппетов по запросу в выдаче Яндекса и Google.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.

Содержание

Title, или тайтл — это заголовок страницы. Он виден пользователям в результатах поиска и во вкладке браузера, если перейти на страницу. По нему поисковые роботы могут понимать, о чём страница, и принимать решение о её релевантности и ранжировании. 

Поэтому title так важен и для пользователя, и для SEO. В сниппетах поисковой системы title в большинстве случаев отображается здесь:

В статье — о том, каким бывает тайтл и как правильно его составить, чтобы целевая страница ранжировалась по нужным запросам на высоких позициях. 

Что такое тайтл

Слово title переводится как «заголовок». Он является одним из основных тегов, которые участвуют в продвижении сайта в поиске. С его помощью поисковые роботы понимают, какой контент содержится на анализируемой странице. Google называет его «ссылка‑заголовок».

По своей сути это HTML‑тег, внутри которого мы пишем текст — заголовок страницы. В исходном коде мы увидим тайтл в таком виде:

Как посмотреть исходный код страницы

Яндекс и Google уделяют особое внимание title в Справках. Например, Google указывает, что это важный элемент результата поиска. А Яндекс говорит, что этот элемент даёт представление о содержании страницы и её релевантности поисковому запросу. 

Про title у Яндекса

Про ссылки‑заголовки у Google

Где можно увидеть тайтл

Тег title может отображаться по‑разному.

1. В сниппете страницы в результатах поиска:

Этот же текст мы увидим и в исходном коде этой страницы: 

1. В браузере страницы — как заголовок вкладки:

1. В соцсетях, когда кто‑то делится ссылкой на страницу:

1. В закладках — когда пользователь добавляет страницу в закладки, ей автоматически присваивается название на основе тайтла: 

Разница между тегами title и H1

Заголовок текста на странице (H1) и заголовок страницы (title) — разные элементы и выполняют разную функцию. Элементы отличаются и по своей сути, и по оформлению в коде:

1. H1 прописывается в HTML‑коде в теге <h1></h1>, а title — в теге <title></title>. 

2. Заголовок текста (H1) должен побуждать прочитать текст до конца. А title должен понятно объяснить пользователю, что именно он найдёт на странице и какую пользу получит. 

3. Тег title может показать пользователю в результатах поисковой выдачи, что контент страницы соответствует его запросу. А H1 рассказывает посетителю страницы, о чём пойдет речь в тексте ниже. 

4. В большинстве случаев тайтл виден ещё в выдаче, а H1 чаще всего виден только в том случае, если пользователь уже зашёл на сайт. Хотя иногда ПС могут отображать его и в сниппете. Например:

Это и есть H1 этой страницы:

1. Title отображается только в сниппете, в соцсетях и в браузере, а H1 может отображаться в меню, в «хлебных крошках», в рекомендованных статьях и товарах или в карточках товаров.

Оба этих элемента можно оптимизировать, поэтому желательно не дублировать title и H1. Лучше составлять текст исходя из целей элементов. 

Как поисковики анализируют тайтл 

Достоверной информации о том, как поисковики видят и анализируют title, у нас нет. Мы знаем только, что тайтл для поисковиков — подсказка о содержании страницы и о том, каким запросам она, скорее всего, релевантна. 

Вот что о тайтле говорит Джон Мюллер (представитель Google):

Ещё Мюллер объяснил, что тайтл точно влияет на ранжирование, но не стоит думать только об этом теге, потому что влияет и многое другое: 

Общие правила составления тайтла

Что включать в тег

Google говорит, что тайтл даёт представление о том, чему посвящена страница и соответствует ли она запросу пользователя, и не рекомендует делать слишком общие формулировки. То же самое говорит и Яндекс. Например, «Главная страница», «Страница сайта» или такие:

Пишите в title текст, который точно отражает содержание страницы и даёт пользователю и поисковому роботу дополнительную важную информацию. Вот что стоит включить в тайтл.

1. Главный ключ 

Для лучшего ранжирования title должен содержать главный ключ — наиболее частотный, который отражает содержание страницы. 

Обычно ключ ставят ближе к началу заголовка. 

1. «Хвосты»

«Хвосты» — это то, что расширяет главный ключ, фразы, которые содержат в себе дополнительные ключи и уточнения интента (намерения) пользователя: «читать онлайн», «фото», «скачать». 

При составлении title можно руководствоваться тем, что этот тег, по сути, расширяет смысл заголовка H1: 

1. Название бренда 

Яндекс рекомендует включать в тайтл название бренда:

Google тоже это рекомендует. Например, в таком формате: 

<title>ExampleSocialSite: регистрация нового аккаунта</title>

Количество знаков 

По количеству знаков строгих ограничений нет. Как ориентир мы берём значение 70 символов с пробелами. Это допустимая длина и в Яндексе, и в Google, которую ПС обычно не обрезают.

Однако это не строгое правило — поисковики вообще не обозначают максимальную длину тайтла. Яндекс, например, пишет, что длина ограничена шириной экрана устройства, которое использует пользователь. 

Так что просто помните, что длинный текст в тайтле может обрезаться в сниппетах и результатах поиска. Но если не получается уместить смысл в 70 символов и нужно добавить дополнительные знаки, добавляйте. Условный пример:

Язык

Пишите тег на том же языке, какой используется на странице. 

Если Google увидит, что язык тайтла не соответствует контенту страницы, он переделает тайтл и вы можете получить непредсказуемый результат. 

Уникальность: внутри сайта и по сравнению с конкурентами

Google называет дублирование заголовка на разных страницах сайта одной из главных ошибок оптимизации. Заголовки должны быть уникальными и не должны копировать конкурентов. 

Вот что пишет на этот счёт Google:

Если все страницы на сайте интернет‑магазина будут называться «Распродажа дешевых товаров», пользователям будет сложно найти среди них нужную. 

Также в теге <title> не рекомендуется использовать длинные тексты, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). 

Например, одинаковый тег <title> для всех страниц с текстом вида «Название группы — видео, тексты песен, постеры, альбомы, отзывы и концерты» малоинформативен.

Эмодзи

Нет однозначного мнения, нужно ли использовать эмодзи в теге «тайтл» или нет. Google говорит, что они не запрещены, но и не помогают оптимизации. Яндекс на этот счёт ничего не говорит.

С другой стороны, эмодзи могут сделать сниппет заметнее по сравнению с конкурентами:

Чтобы понять, нужно ли вам использовать эмодзи в заголовке, ориентируйтесь на сайты конкурентов, которые уже находятся в ТОПе‑10. Если все они используют эмодзи, значит, это может иметь значение в вашей тематике.

1. Не пишите в теге title слова, которые не имеют смысла и не относятся к теме страницы. 

Например: свой, особенный, супер, большой опыт и т. д. Это может снижать его релевантность для поисковой системы. 

1. Пишите title естественным языком.

Не нужно перечислять через запятую ключевые слова, по которым вас обычно ищут пользователи. 

1. Не пишите весь заголовок прописными буквами.

Как и в обычном предложении, заглавной в тексте тайтла страницы должна быть только первая буква. 

В этом вопросе, конечно, нужно ориентироваться на конкурентов в ТОПе‑10. Если у всех title написан заглавными буквами, возможно, в этом есть смысл. Но мы никогда не встречали в ТОПе Рунета сайтов с подобными title.

Как тайтл влияет на CTR

Если по тегу понятно, о чем страница, и, по мнению пользователя, она закрывает его интент, пользователь кликнет на сниппет с этим тайтлом. Поэтому если страница релевантна целевым запросам, а тайтл подробно и точно описывает содержание, то мы можем предположить, что у сниппета будет хороший показатель кликабельности. 

Кроме того, кликабельность напрямую зависит от позиции сайта в выдаче. Например, исследование CTR показывает, что с 1‑й по 3‑ю позицию CTR один из самых высоких, а дальше идёт на снижение. 

В западных источниках мы нашли два эксперимента с заголовками, в которых оценивалась кликабельность:

1. Moz провели эксперимент со страницами в интернет‑магазине — добавили к заголовкам продуктовых страниц стоимость товаров. Это казалось логичным, ведь человека интересует цена при покупке, но такое изменение привело к снижению трафика на 15 %. 

Вывод: если у конкурентов из ТОПа‑10 выдачи в тайтлах нет цен, значит, и вам, скорее всего, это не нужно, особенно если цены не конкурентоспособные.

1. В Search Pilot добавили к тайтлам продуктовых страниц названия категорий. 

Было: 

Example Brand Navy Blue Dress — Example Brand

Стало: 

Example Brand Navy Blue Dress — Women — Example Brand

Органический трафик на страницы после такого изменения тайтла снизился на 12 %. 

Вывод: категории товаров интернет‑магазина в тайтлах товарных страниц не всегда нужны — иногда все понятно по товару. 

Как составлять тайтл для разных типов страниц

В целом почти для всех страниц действуют общие правила, которые мы описали выше. Но расскажем о паре нюансов для каждого типа с примерами. 

Главная сайта

Здесь в тайтл можно включить более широкий запрос, который охватывает вашу сферу в целом. Не забудьте добавить в конец тайтла название бренда, чтобы сделать тег уникальным.

Категории интернет‑магазина 

Здесь в начало можно поставить частотное ключевое слово, по которому продвигается страница, затем написать категорию, добавить конкретику в виде цены и название компании.  

Карточки товаров в интернет‑магазине 

Здесь в теге можно указать характеристики товара.

Или добавить ключевые слова, с которыми обычно ищут товар, и информацию о регионе.

Информационная статья

Здесь лучше всего в качестве главного ключа использовать запрос, на который мы отвечаем в статье, и подробности, которые могут интересовать пользователя в связи с этим запросом. 

Служебные и непродвигаемые страницы

Составляя тег для страниц типа «Контакты», «О нас», «Пользовательское соглашение», «Корзина», не нужно креативить: просто отразите в теге то, что пользователь найдёт на странице. 

Как отследить эффективность title

Инструментов, которые бы показывали эффективность заголовка страницы, нет. 

Оценить это можно только с помощью тестирования, анализа позиций в Топвизоре и посещаемости страницы по конкретным запросам с помощью Яндекс.Метрики или Google Аналитики. 

Но есть инструмент, с помощью которого мы можем контролировать соответствие заголовка требования ПС. В Яндекс.Вебмастере заходим в раздел «Индексирование» → отчёт «Заголовки и описания». Здесь Яндекс предупредит, если на сайте есть неуникальные заголовки, и расскажет, что можно с этим сделать:

Чаще всего, чтобы составить наиболее эффективный тайтл, стоит опираться на конкурентов из ТОПа‑10, которые по типу и интенту похожи на вас. Выпишите их заголовки в таблицу и, опираясь на них, составьте заголовок для своей страницы.

Можно ли менять тайтл после индексации поисковиком

Менять title на странице можно, но делать нужно крайне осторожно. Любое изменение может повлиять на ранжирование страницы как в хорошую, так и в плохую сторону. Если сейчас вы видите, что страница хорошо ранжируется в поисковиках, возможно, заголовок менять не стоит. 

Как и говорил Джон Мюллер в твитах выше, поисковые системы оценивают страницу не только исходя из заголовка. Если вы не получаете нужные результаты, не обязательно, что изменение title поможет: посмотрите на оптимизацию страницы в целом, включая контент.

На заметку: Что делать, если позиции в Яндексе просели после изменения title и description

Маркетолог попросил показать вам ещё и другие статьи 👇 

Что такое фавикон и как его создать самостоятельно 

Как работать с Яндекс.Метрикой: установка, настройка, отчёты 

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам