Таргетолог как пишется - Правописание и грамматика

Кто такой таргетолог

Таргетолог (англ. «targeting» — прицеливание, наведение) — одна из новых, но востребованных интернет-профессий. Этот человек занимается настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях — Вконтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники.

Некоторые путают эту профессию с SMM, но таргетинг — узконаправленная специальность. Например, SMM-щик может заниматься контентом, ведением пабликов, рекламой у блогеров и при этом настраивать таргетированную рекламу. Таргетолог же занимается исключительно таргетированной рекламой.

Суть работы таргетолога — изучение интересов целевой аудитории в социальных сетях и настройка рекламных кампаний в соответствии с этими интересами. Благо сейчас делать это несложно — пользователи указывают в профилях практически всю нужную информацию. Ещё больше сведений можно добыть при помощи профессиональных инструментов, которыми пользуются таргетологи и маркетологи.

Кто такой таргетолог

Плюсы и минусы профессии

Если всерьез задумались о заработке на настройке таргетированной рекламы, стоит изучить преимущества и недостатки профессии. Кратко расскажу о них.

Плюсы:

Не обязательно ходить каждый день в офис. Можно найти удаленную работу или стать фрилансером и работать на себя.
Востребованная профессия, которая только набирает обороты на рынке.
Можно обучиться с нуля самостоятельно, либо пройти платные курсы и сразу же приступить к работе.
Достойная заработная плата. Конечно, во время обучения и на первых порах золотых гор таргетологу не видать, но со временем профессионал сможет получать крупные суммы за ведение проектов.
Профессия разносторонняя — тут есть и творческая и аналитическая работа. Творческая — нужно придумывать креативы и создавать промо-материалы для рекламных кампаний. Аналитическая — постоянно анализировать деятельность конкурентов, целевую аудиторию и эффективность рекламных кампаний.

Минусы

Профессия подойдёт только усидчивым людям, т.к. часто приходится проделывать монотонную работу и проводить много времени сидя за компьютером.
Конкуренция среди таргетологов растет, из-за чего находить клиентов становится труднее.
Нужно постоянно быть в теме новостей и обновлений в социальных сетях. За этим приходится следить в нерабочее время, то есть практически постоянно быть начеку.
Поначалу не все будет получаться, новички нередко сливают рекламный бюджет из-за ошибок. Это неприятно, но бояться этого не стоит — с этим сталкиваются почти все.

Бывает

Обязанности таргетолога

Подробнее поговорим о рабочих обязанностях таргетолога, в статье «Маркетолог: кто такой и как им стать» я уже кратко описывал их. Здесь же раскрою тему подробнее.

Вот что должен делать таргетолог:

Изучать целевую аудиторию, её вкусы, интересы и особенности: пол, возраст, материальное положение, семейный статус, место жительства и т.д. Анализировать продукты, которые нравятся людям. Понимать, чем они цепляют аудиторию и почему их покупают. Создавать портрет потенциального покупателя.
Изучать рекламу конкурентов в социальных сетях. Подмечать удачные и неудачные моменты, прикольные фишки. Следить за реакцией аудитории на рекламу. Этот опыт пригодится при настройке рекламной кампании и создании промо-материалов.
Разбираться в рекламных кабинетах разных социальных сетей, понимать их особенности.
Создавать цепляющие промо-материалы для рекламных кампаний: тексты, фото, коллажи из изображений, видеоролики, макеты и т.д.
Уметь работать с фото и видео-редакторами. Обязательно разбираться в Photoshop и мобильных редакторах.
Работать с инструментами для рекламы. Например, с сервисами для анализа деятельности конкурентов.
Анализировать результаты работы. Причем заниматься этим нужно постоянно, а не только, когда рекламная кампания завершится. Нужно следить за ее эффективностью с момента запуска и вовремя исправлять ошибки, либо приостанавливать рекламу, чтобы не слить бюджет впустую.
Уметь пользоваться сервисами аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Собирать статистику по рекламным кампаниям, выявлять наиболее и наименее эффективные, их воздействие на аудиторию.
Составлять план проведения рекламных кампаний, распределять их по времени.
Распределять бюджет и стараться минимизировать его.
Составлять отчеты о проделанной работе и предоставлять заказчику.

Я перечислил все обязанности, которые обычно входят в работу тергетолога. Естественно, этот список может меняться — каждый работодатель сам устанавливает должностную инструкцию.

Обязанности таргетолога

Важные качества, знания и навыки для таргетолога

Если вы обладаете следующими качествами, работа таргетолога вам точно по плечу:

Аналитические способности. Таргетологу приходится постоянно следить за статистикой, поведением целевой аудитории и конкурентов, поэтому это действительно важное качество.
Усидчивость. Это качество нужно, потому что часто приходится делать одни и те же действия, внимательно сосредотачиваться на задаче и много времени проводить за монитором компьютера.
Умение работать в режиме многозадачности. Обычно таргетологу приходится вести сразу несколько проектов или рекламных кампаний. Придется следить сразу за всеми и быстро переключаться между ними.
Креативность. Чтобы создавать промо-материалы, нужно мыслить творчески, экспериментировать и придумывать креативы.
Умение планировать. Таргетологу нужно планировать график рекламных кампаний.

А чтобы качественно и быстро выполнять работу, таргетологу необходимы следующие знания и навыки:

Навыки копирайтинга. Таргетологи пишут тексты для рекламных объявлений и баннеров.
Знание фоторедакторов и видеоредакторов, а также мобильных приложений для обработки. Таргетолог должен уметь обрабатывать фото, создавать коллажи и макеты для рекламы.
Умение работать с сервисами-парсерами. С помощью парсеров можно отобрать и сегментировать аудиторию социальной сети.
Знание психологии и умение разбираться в желаниях и мотивах людей. Это необходимо, чтобы правильно определить целевую аудиторию и настроить рекламу так, чтобы люди восприняли ее положительно.
Знание инструментов рекламных кабинетов в разных социальных сетях. Чтобы выполнять работу быстро, нужно хорошо ориентироваться в разных рекламных кабинетах, знать их особенности и разбираться в опциях.
Уметь распределять и планировать бюджет. Если таргетолог будет сливать бюджет, с ним никто не захочет работать.
Уметь пользоваться дополнительными инструментами для таргетированной рекламы, а также сервисами для аналитики.

Радость таргетолога

Где учиться на таргетолога

Профильного образования по этой специальности в вузах и университетах нет, если хотите получить высшее образование, идите на специальность «Маркетинг». Но, чтобы работать таргетологом после окончания высшего учебного заведения, придётся дополнительно проходить курсы по настройке таргетированной рекламы, либо же осваивать профессию самостоятельно.

По правде говоря, чтобы работать таргетологом, учиться в институте нет необходимости. Достаточно пройти курсы, которых в интернете предостаточно. Обучение обычно проходит в режиме онлайн, но иногда возможны и оффлайн занятия.

Учиться на курсах легче, чем в учебном заведении. Меньше требований, больше свободы. Изучать предоставленную преподавателями информацию можно в любое время, из-за чего учебу легко совмещать с работой.

Конечно, курсы платные. В редких случаях можно найти вебинары или вступительные занятия бесплатно, так что старайтесь не упускать такую возможность.

Длительность обучения на курсах варьируется от 3 месяцев до 2 лет. Стоимость обучения 40-250 тыс. рублей. Отдельные вебинары и мастер-классы, конечно, стоят намного дешевле.

Последний вариант обучения — самостоятельное освоение профессии. Найти информацию о таргетинге можно в интернете в бесплатном доступе. Попрактиковаться в настройке рекламы тоже легко — стоит только открыть рекламный кабинет в нужной соцсети, создать промо-материалы и запустить рекламу на свой профиль.

Где учиться на таргетолога

Форматы работы таргетолога

Есть 2 варианта получения заработка для таргетолога.

Трудоустройство в штат компании

Устроиться в штат можно удаленно или для работы в офисе. Таргетолог может работать в маркетинговом отделе компании-производителя (продавца) или же устроиться в маркетинговое агентство.

Плюсы работы в штате:

Стабильность. Вы будете получать фиксированную плату каждый месяц, некоторые компании также выдают премии в качестве поощрения.
Соцпакет. Оплачиваемый отпуск и больничный лист, дополнительное медицинское страхование и другие преимущества, которые дает официальное трудоустройство.
Возможность карьерного роста. Работая в маркетинговом отделе крупной компании можно со временем дорасти до директора по маркетингу.
Опыт работы. Положительные рекомендации, кейсы и накопленный опыт помогут со временем устроиться в более крупную кампанию или открыть собственное рекламное агентство.
Бесплатное обучение. Во многих крупных и средних компаниях сотрудникам предоставляют возможность посещать образовательные мероприятия бесплатно для повышения квалификации.
Новые знакомства. Работая в штате (особенно в офисе) можно познакомиться с коллегами и обменяться опытом. Кроме того, вы вероятно будете посещать фестивали, презентации и другие рабочие мероприятия, где можно получить кучу новых полезных знакомств.

Минусы работы в штате:

Потолок заработной платы. В отличие от фриланса здесь не получится самостоятельно регулировать количество заказов и устанавливать цены.
Работа в офисе. В некоторых компаниях не предусмотрена работа на удаленке.
Постоянный контроль. Работодатель будет следить за качеством работы, так что двигаться в своем темпе не получится — придется подстраиваться под начальника.
Негибкий график работы. Часто работа в офисе предполагает фиксированный рабочий график.
Расходы на транспорт. Ездить в офис затратно.

Фриланс

Таргетолог может также работать на себя и искать заказы самостоятельно.

Плюсы фриланса:

Можно работать из дома. И вообще делать это в любом удобном месте, главное, чтобы был стабильный интернет.
Свободный график. Фрилансер сам выбирает подходящее время для работы.
Возможность брать проектные работы. Некоторые работодатели нанимают исполнителей не на постоянку, а для проектных работ. Это отличный шанс заполучить крутой и крупный кейс.
Нет потолка зп. Можно работать одновременно на несколько проектов и зарабатывать больше, чем штатный таргетолог.
Возможность самому выбирать, с кем работать. Если клиент хамит или не ценит вашу работу, либо вас не устраивает оплата, можно просто отказать ему.
Можно самостоятельно устанавливать цены. Чем опытнее вы становитесь, тем выше цена за работу.

Минусы фриланса:

Нужно искать клиентов. Это не всегда легко, особенно новичкам.
Нет стабильной оплаты. Иногда ваши доходы будут больше, иногда меньше. К тому же клиент может в любой момент уйти.
Никто не оплатит вам отпуск и больничный.
Нет коллег. Не с кем обсудить рабочие вопросы, поделиться опытом и спросить совета.
Работа дома подходит не всем. Многие фрилансеры жалуются, что им трудно настроиться на рабочий лад, дома постоянно что-то отвлекает.

В нужном направлении идем, коллеги

Где искать клиентов таргетологу

Вот несколько вариантов для тех, кто решил стать таргетологом и работать на фрилансе:

Биржи фриланса

Если вы совсем новичок в этом деле, вам может пригодиться статья «Биржи фриланса». Хоть конкуренция на биржах и высокая, а оплата не очень большая, это хорошая возможность получить первых клиентов и набраться опыты. Поначалу можно брать даже низкооплачиваемые задания — взамен вы получите готовый кейс и положительный отзыв, если качественно сделаете свою работу.

На биржах, конечно, не разбогатеешь, но некоторым удается найти там постоянных клиентов, которые затем становятся основным источником дохода таргетолога.

Тематические сообщества

Они есть во всех социальных сетях. Достаточно вбить в поиск «фриланс» или «работа на дому» и появится куча пабликов. Там очень часто попадаются объявления о поиске исполнителей. Особенно популярны сейчас каналы с вакансиями в телеграме.

Будьте готовы к тому, что клиенты будут требовать у вас портфолио с кейсами и отзывы о работе. Откликаясь на объявление, внимательно следите, чтобы человек не оказался мошенником. Избегайте работодателей с фейковыми страницами.

В подобных группах вы и сами можете давать объявления о том, что принимаете заказы на настройку таргетированной рекламы. В посте обязательно укажите список услуг и цены, кратко опишите, почему стоит работать именно с вами. Пишите только по делу, без воды и долгих рассказов о себе. Очернять конкурентов и говорить, что «все таргетологи плохие, один я хороший» не стоит, это плохой прием.

Доски объявлений

Например, HeadHanter, Avito, Superjob. Здесь тоже можно дать объявление или поискать вакансии. На таких площадках чаще ищут работников на постоянку или в офис, но иногда попадаются и проектные работы для фрилансеров.

Блог в Instagram

Кропотливый и долгий способ, но в перспективе может принести много клиентов и известность. Заведите рабочую страницу в инстаграме, красиво оформите профиль и укажите в шапке блога, кто вы и чем занимаетесь. Привлечь аудиторию помогут полезные посты и интересные истории. Продвигайте блог с помощью таргета и рекламы у блогеров. Если вам удастся заинтересовать пользователей, клиенты не заставят себя ждать.

Друзья и знакомые

Часто первыми клиентами, пусть и бесплатными, становятся друзья или знакомые. Наверняка и у вас найдется хоть кто-то, кому требуется таргетированная реклама. Попробуйте поискать, это один из лучших способов получить крутой кейс и положительный отзыв.

Где искать клиентов таргетологу

Сколько получает таргетолог

Заработок по большей части зависит от формата работы. Штатный специалист и фрилансер могут зарабатывать разные суммы, находясь в одном и том же городе.

Штатный работник компании может получать в среднем 30-90 тыс. рублей в месяц. Если сравнивать работу в похожих кампаниях, но в разных городах, цифры будут отличаться. Особенно сильно они разнятся в Москве и регионах. К слову, профессиональный таргетолог в Москве может получать и более 100 тыс. руб. Также расценки зависят от самой компании — в крупных и известных компаниях зп будет больше, чем в маленьких. Но и требования, конечно, выше.

На стадии обучения таргетолог-стажер может получать 15-30 тыс. рублей.

Если же говорить о фрилансе, цены за один проект сильно разнятся — от 3 тыс. до 50 тыс. и более. Тут все опять же зависит от объема работы и длительности проекта, ну и жадности клиента Первые же проекты таргетолога будут либо бесплатными, либо стоить совсем немного. Это не страшно, ведь на этой стадии самое главное — набраться опыта, собрать портфолио и отзывы.

В некоторых случаях фрилансеры практикуют сдельную плату — получают фиксированную часть и процент от заработка, который принесла реклама.

Хехе

Как выбрать и проверить таргетолога

Пункт для тех, кто понял, что не хочет заниматься таргетом самостоятельно и решил нанять исполнителя для настройки таргетированной рекламы

Как понять, что таргетолога не стоит брать на работу:

Он обещает мгновенный результат и явно его приукрашивает. Результат рекламы во многом зависит от продвигаемого товара, его цены, качества и востребованности. Так что для разных товаров результат будет отличаться, нормальный таргетолог знает об этом и предупреждает клиента.
Не показывает портфолио и кейсы, но при этом утверждает, что опыт работы у него есть. Возможно, это новичок или мошенник. В любом случае — обман это показатель того, что с человеком не стоит иметь дело.
Не задает вопросы. Специалисту, чтобы понять специфику работы, нужно много информации. Чем больше — тем лучше. Если вы заметили, что исполнитель ничего у вас не спрашивает, тут что-то нечисто. Велика вероятность, что ему просто плевать на качество своей работы. Либо человек попросту ничего не смыслит в этой теме.
Не предоставляет отчеты о работе. Этот пункт относится к тем, кого вы уже взяли на работу или на испытательный срок. Грамотный таргетолог не будет скрывать результаты, даже если они не слишком хороши.
Не дает советов. Если специалист видит явные ошибки, которые влияют на результат таргетинга, он обязательно корректно на них укажет. Например, проблемы с ведением профиля, спецификой публикуемого контента и т.д.
Увиливает от ответов. Если таргетолог старательно переводит тему разговора, отвечает вопросом на вопрос или начинает лить воду, это говорит о том, что он что-то скрывает. Либо просто не знает ответа. Второе не так страшно, если специалист честно говорит об этом и обещает уточнить информацию.

А вот несколько признаков хорошего таргетолога:

Он показывает свою экспертность. Не сыпет непонятным терминами, но рассказывает все важные моменты простым языком, попутно отвечая на ваши вопросы. Хороший специалист уверен в себе и в том, что он говорит.
Сам предлагает посмотреть его кейсы. Рассказывает и объясняет, как он решал ту или иную задачу предыдущего клиента и какой результат получил.
Ведет экспертный блог. Если таргетолог сам пишет полезные посты и бесплатно делится информацией с подписчиками, это говорит о том, что он разбирается в теме рекламы.
Говорит приблизительную стоимость одного лида и всей рекламной кампании. Точную стоимость ни один специалист не сможет обозначить заранее, но приблизительную — вполне.
Не дает 100% гарантий успеха рекламы, т. к. это в принципе невозможно. И предупреждает о том, что успех зависит не только от рекламы.
Сам составляет рекламные тексты и знает, чем зацепить аудиторию. То есть в случае неудачи таргетолог не будет сваливать всю вину на копирайтера.
Наличие отзывов. Про отзывы много говорить не стану. Тут в общем-то и так понятно, что искренние положительные отзывы, к которым также прикреплены контакты заказчиков — это огромный плюс.

Как выбрать и проверить таргетолога

Выводы

Подведем итоги. Профессия таргетолога очень востребована, обучиться ей может каждый. Зп у профессионалов вполне достойная, единственная сложность — растущая конкуренция. Поэтому нужно начинать прямо сейчас, если хотите связать свою жизнь с таргетингом. Учиться можно самостоятельно, но лучше пройти обучающие курсы.

Если остались вопросы по теме, задавайте в комментариях. Удачи в освоении профессии таргетолога!

В современном мире уже никого не удивишь работой в интернете. Одной из таких востребованных профессий является таргетолог. У данного специалиста большой потенциал в плане карьеры. В этой статье мы выясним, кто такой таргетолог, чем он занимается и как им стать.

Таргетолог: что это за профессия простыми словами?

И так, таргетолог – это узконаправленный профессионал, занимающийся настойкой и управлением рекламы в соцсетях. Здесь стоит говорить о таргетинговой рекламе, целевая аудитория которой формируется по профилю в социальных сетях. Ведь когда мы заполняем его, то указываем много информации: от возраста до различных интересов.

На основе всего этого таргетологу нужно настроить рекламу под целевых пользователей. Хороший специалист понимает, как правильно настроить таргетинг ВКонтакте и сократить стоимость клика. Для клиента это принципиально важно.

Таргетолог может заниматься не только настройкой рекламного кабинета. Но, и составлять контент-план, проводить конкурсы и закупать рекламу у блогеров. Подобным функционалом владеет SMM-специалист. С развитием социальных сетей, профессия менеджера по рекламе стала востребованной и высокооплачиваемой.

Что делает таргетолог: обязанности и функции?

Рассмотрим, что входит в основные функции и обязанности таргетолога. Должностная инструкцию у эксперта довольно широка. Надо ли говорить, что специалист должен понимать, что такое интернет-маркетинг, и как он работает в соц. сетях Инстаграм, ВКонтакте и др.

В зону ответственности таргетолога так же входят:

правильно анализировать рынок и определять целевую аудиторию;
написать контент-план рекламной кампании;
создавать продающиеся тексты для социальных сетей;
настраивать и вести кабинеты в соцсетях: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники;
подготавливать и запускать рекламные кампании, а также объявления в рамках стратегии продвижения;
уметь пользоваться платформами для парсинга и сбора данных для ретаргетинга;
работать с различными метриками для аналитики трафика.

Такими системами аналитики выступают, например, Google Analytics и Яндекс. Метрика. Мы также писали о том, что с помощью Яндекс Метрики можно анализировать эффективность рекламы и поведение аудитории.

Кроме того, для успешной работы таргетологу не помешает владеть каким-нибудь графическим редактором. Это нужно для обработки изображений и, если требуется, надписи на нем. И, конечно же, правильно предоставлять отчет о проделанной работе.

Виды таргетинга

Для того, чтобы успешно выполнять свою работу, таргетолог должен знать основные вида таргетинга. Это позволить ему правильно подбирать рекламу для конкретного проекта и заниматься продвижением сайтов в регионах России, основываясь на учете параметров целевой аудитории.

Виды таргетинга:

по рекламным площадкам: если это сайт для владельцев автомобилей, то и реклама должна быть направлена именно на эту аудиторию;
по геолокации: нет никакой пользы показывать рекламу какого-либо места населению соседнего города;
по возрасту и полу: спрос на товары и услуги зависят именно от них. Так, косметику стоит предлагать женщинам, а лекарственные средства – пожилым людям;
по времени: для владельцев своего дела показывать рекламу следует в рабочее время, а рекламу о развлечениях в выходные дни.

Как стать таргетологом?

«Как стать таргетологом?» важный вопрос, так как пока в высших заведениях обучения данной профессии нет, так как официально ее не существует. Значит, придется осваивать эту специальность самому. Есть несколько выходов из ситуации.

Во-первых, это курсы для таргетологов. Их условно делят на два вида. Первый вид – это курсы от «инфоцыган», то есть от специалистов, которые находят нужную информацию в Сети, выдавая за обучение СЕО специалиста (/kursy/kursy-po-prodvizheniyu-saitov/kursy-seo-prodvizheniya), а потом за денежное вознаграждение передают ее.

Второй – курсы специалистов-таргетологов, но их стоимость значительно дороже. Как правило, специалисты готовят сотрудников для своих фирм. Во-вторых, стать таргетологом при помощи собственных сил. Сначала следует изучить доступную теоретическую информацию. После найдите различные статьи, каналы на YouTube.

Подспорьем станут и обсуждения в спецгруппах и на форумах. А дальше начните осваивать инструменты таргетинговой рекламы на примере какой-то одной площадки. Так, на просторах Интернета можно найти подробное руководство по SEO продвижению сайта в интернете, которое будет написано простым языком. С другими социальными сетями уже будет полегче.

В итоге, вы должны:

знать инструменты конкретной площадки;
владеть терминологией маркетинга;
легко и быстро обучаться и перестраиваться, так как в этой сфере постоянно что-то меняется;
быть терпеливым, внимательным к различным деталям и обладать пытливым умом;
уметь работать в Excel.

И в любом случае, чтобы стать профессионалом своего дела, следует постоянно практиковаться. До запуска рекламы стоит подробно изучить то, что собираетесь рекламировать, какая будет целевая аудитория и на каких площадках ее лучше найти.

Плюсы и минусы профессии таргетолога

Отдельно поговорим о плюсах и минусах профессии таргетолога. Это позволить правильно оценить данного специалиста. И так, плюсы таргетолога:

специалист сочетает в себе аналитику и творчество;
возможность роста в различных плоскостях: по уровню проектов, бюджету, карьере;
для клиента или работодателя не важно ваше полученное образование, а важно умение думать;
востребовательность специалиста.

Минусы таргетолога:

работа за ПК, поэтому нужна усидчивость;
таргетинговая реклама постоянно развиваться, а значит специалисту следует всегда повышать свою квалификацию.

Минусом и плюсом работы эксперта по таргетинговой рекламе можно назвать минимальное общение. Здесь каждый выбирает для себя. Чтобы найти первых клиентов, необходимо понимать, чем можно выделиться среди конкурентов, и не обесценивать свой труд, продавая недорогие услуги.

Сколько зарабатывают таргетологи?

О том, сколько зарабатывают таргетологи, есть много информации. Всё зависит от работы специалиста. Если говорить про штатного работника, компании готовы платить, даже новичкам от 30 тысяч рублей. Понятно, что эксперты с большим опытом зарабатывают больше 80 тысяч. А в мегаполисах, в вакантных объявлениях предлагают гонорар от 100 000 рублей.

Многие специалисты, после обучения, начинают заработок на фрилансе. Самозанятому профессионалу найти заказы не так просто. Новички работают за вознаграждение 5-10 тысяч за проект. Чтобы продвигать свои услуги, нужно вкладывать бюджет в настройку контекста в Яндекс Директ, а так же, сотрудничать с блогерами.

Сегодня хороший таргетолог «на вес золота». Грамотно настроенный таргетинг может в несколько раз поднять продажи, привлечь дополнительных клиентов к запуску нового продукта и увеличить прибыль компании.

Кто такой таргетолог

Таргетолог – специалист узкого профиля. Его основная деятельность – настройка таргетированной рекламы в социальных сетях и ведение рекламной кампании. Часто этих специалистов путают с директологами или маркетологами – это ошибка. Слово таргет произошло от английского слова «цель», а таргетированная реклама – это реклама, рассчитанная на определенную аудиторию.

Главная задача специалиста – качественная настройка рекламной кампании в выбранной клиентом социальной сети и получение хороших показателей по конверсии. Таргетолог – это человек, обладающий гибкостью ума и способный быстро ориентироваться в меняющихся условиях.

Таргетолог работает со всеми крупными социальными сетями, такими, как ВКонтакте, Инстаграм, Facebook, Одноклассники. Несмотря на то, что сегодня самой популярной платформой считается Инстаграм, настройка рекламы в других соцсетях также должна быть, и выбор зависит от вашей целевой аудитории.

При настройке таргета учитывается множество параметров целевой аудитории (ЦА): возраст, город, профессия, хобби, а также основные запросы, которые делают люди в поисковых системах. Правильная настройка параметров аудитории – половина успеха, поэтому хороший таргетолог уделяет огромное значение анализу ЦА и ее поиску в социальных сетях.

Задачи и обязанности таргетолога

Специалист, который может настроить и продвинуть рекламу в социальной сети, должен:

уметь анализировать задачи и требования, поставленные клиентом;
понимать типы целевой аудитории, их язык;
анализировать ниши и конкурентов;
знать правила работы на платформе ВКонтакте, Инстаграм и Фейсбук и особенности настройки рекламного кабинета;
иметь навыки копирайтинга, знать основы СММ и SEO для создания рекламных объявлений;
уметь работать с парсерами;
уметь создавать макеты и лендинги в графических редакторах.

Квалифицированный таргетолог должен уметь настроить рекламу не в одном, а во всех рекламных кабинетах, в том числе ВКонтакте, Инстаграме и Facebook, а также в специальном приложении MyTarget.

Хороший таргетолог понимает, что главная цель – не привлечение на страницу людей, которые будут читать тексты и ставить лайки. Важная задача – поиск потенциальных клиентов – покупателей продукта. Поэтому, создавая рекламный макет, специалист учитывает все особенности ЦА, определяет их «боли» и потребности.

Таргетолог, нанятый для ведения рекламной интеграции «под ключ», должен выполнять следующие обязанности:

анализ ниши и ЦА. Поиск целевой аудитории в социальной сети. Определение основных сегментов;
разработка нескольких рекламных макетов. Выбор макетов, подходящих для конкретного сегмента ЦА;
запуск рекламной кампании, отслеживание показателей и корректировка макетов после получения первых результатов продвижения рекламной интеграции;
ведение отчетности для заказчика, предоставление данных о затраченных средствах и полученном результате, конверсии, переходах.

Перед тем как будет запущена первая интеграция, таргетолог проводит полное исследование целевой аудитории, подготавливает и тестирует рекламные макеты, а также согласовывает их с заказчиком.

Когда нужен таргетолог

Ответ на вопрос, «Когда нужен таргетолог?», очень простой. Как только создана концепция компании, открыты аккаунты в социальных сетях и начат рабочий процесс, можно приступать к поиску клиентов через рекламу.

Запуск рекламы возможен на любой стадии ведения бизнеса, разница заключается лишь в сумме рекламных бюджетов.

В микробизнесе зачастую стоит задача – привлечь максимальное количество клиентов, используя средний бюджет. Оптимальные параметры для запуска в таргете – суммы от 3 до 20 тысяч рублей – на старте проекта, и до 50 тысяч рублей – при активной раскрутке бизнеса. Как только владелец бизнеса готов вкладываться в рекламу, можно приступать к разработке макетов и анализу ЦА. Однако есть важный нюанс, который часто не учитывается – оплата работы таргетолога.

На старте бизнеса, когда в рекламу может быть вложено 3 тысячи рублей, привлечение таргетолога – нецелесообразная мера. Специалист возьмет гораздо большую сумму за свои услуги. Лучше всего начинать работу с таргетолом в том случае, если вы готовы потратить на запуск рекламной кампании не менее 20 тысяч рублей.

Если бизнес четко привязан к конкретному региону, например, салон красоты расположен в Москве или книжный магазин – в Санкт-Петербурге, то для запуска рекламной кампании может потребоваться не менее 10 тысяч рублей без учета оплаты работы специалиста. Это связано с тем, что специалист по таргету будет создавать узконаправленные макеты и проводить настройку аудитории по региону, выставляя дополнительно другие параметры.

Как найти квалифицированного специалиста

Может показаться, что поиск таргетолога сегодня – не проблема. В рекламной ленте Фейсбук или Инстаграм каждую минуту появляются сотни предложений от молодых и опытных специалистов. Однако чтобы рекламная кампания не провалилась, к выбору таргетолога следует подходить внимательнее.

Найти таргетолога можно несколькими способами:

через знакомых. Рекомендация – лучший вариант. В этом случае можно быть уверенным в компетентности и благонадежности специалиста. Однако даже тут таргетолог может не подойти по некоторым причинам, например, специалист работает в узкой нише или у вашего знакомого окажется другая ЦА;
через профессиональные сообщества. В социальных сетях существуют группы, в которых зарегистрированы многие профессиональные таргетологи. Добавив там вакансию, сможете найти подходящего кандидата;
на конференции. Время от времени проводятся отраслевые конференции, на которых можно найти подходящего специалиста. Анонсы подобных событий публикуются на маркетинговых платформах и в СММ-сообществах. Таргетологи с большим опытом работы часто выступают на таких конференциях в роли спикеров.
через биржи фриланса. Поиск специалиста на бирже фриланса – сложная задача. Большинство таргетологов не имеют должного опыта работы и выставляют поддельные кейсы, поэтому каждую анкету нужно тщательно проверять. Плюс заключается в том, что можно посмотреть рейтинг специалиста и изучить отзывы, оставленные другими заказчиками.

Нарваться на дилетанта, прошедшего курсы-однодневки, можно везде. Задача руководителя – убедиться в компетентности специалиста. Самое простое тестовое задание, которое можно дать – на определение целевой аудитории. Может ли человек, изучив сайт, сразу назвать предположительную ЦА. Если тестовое задание выполнено успешно, то после изучения портфолио и анализа предыдущих результатов работы таргетолога можно запустить пробную рекламную кампанию.

Особенности работы с таргетологом

«Боль» практически любого бизнесмена – желание потратить как можно меньше денег за рекламу, оплачивать только те заявки, по которым клиент перешел на сайт и желательно, что-то приобрел. Однако таргет работает иначе, и любой клик должен оплачиваться. Из-за этого возникает ситуация, при которой можно заплатить огромную сумму и не получить ни одного клиента.

Чтобы свести к минимуму вероятность возникновения подобной ситуации, необходимо правильно выстраивать работу с таргетологом.

Для этого нужно действовать по инструкции:

Обсуждение проекта. Таргетолог предлагает бриф для заполнения и изучает представленные клиентом данные. Затем таргетолог изучает страницу магазина или организации в социальной сети, смотрит, какие рекламные интеграции уже были проведены и анализирует результат, а потом решает, возьмется ли он за проект. В случае положительного ответа специалист выдает руководителю компании список вопросов: бюджет на рекламу, ожидаемый результат, сроки исполнения.
Изучение целевой аудитории таргетологом и выделение отдельных сегментов. Важно не просто выделить аудиторию, но и определить ее интересы, увлечения, понять, на что человек готов тратить деньги и какие продукты он приобретает чаще всего. На каждый сегмент разрабатывается отдельный макет.
Разработка плана продвижения. Специалист составляет план, учитывая пожелания заказчика по срокам. Необходимо точно определить, в какой день будет запущена реклама, когда должны быть видны результаты и когда будет проведена корректировка макетов с учетом полученных результатов.
Разработка макетов. Опытные таргетологи создают сразу от пяти до десяти макетов для разных групп.
Поиск целевой аудитории – самый важный этап. После того как пробный запуск выполнен, таргетолог, используя парсеры, находит все сегменты аудитории в выбранной сети. Этот метод позволяет понять, в каких группах присутствуют целевые пользователи, и запустить рекламу так, чтобы ее заметили как можно больше людей.
Анализ проведенной рекламной кампании.
Подготовка и передача отчетов заказчику. Стандартные сроки для составления отчета – раз в месяц. Специалист прописывает результаты анализа проекта: сколько средств было затрачено на рекламу, сколько людей пришли на интеграцию и какое количество клиентов в итоге было приобретено.

Грамотный специалист придерживается конкретной схемы работы и не перескакивает с одного этапа на другой.

Каждый руководитель компании уверен в том, что он знает наверняка особенности своей целевой аудитории. Однако самостоятельный запуск рекламы в таргете часто оказывается провальным из-за непонимания основ рекламы, качества трафика и процента конверсии. Чтобы не ошибиться при выборе специалиста, следует запросить результаты тестового запуска рекламы и оценить показатели.

Хороший таргетолог – это специалист, который может провести качественный анализ клиентов компании, определить боли и интересы ЦА и настроить рекламную кампанию в рекламном кабинете на выбранной площадке. Этой профессии не обучают в институте, поэтому спрашивать у специалиста диплом – нецелесообразно. Даже если у него есть сертификат или диплом, скорее всего, этот документ был выдан при прохождении курсов. Для получения хорошего результата нужно обращать внимание на кейсы и портфолио, а также на показатели конверсии в предложенных к рассмотрению кейсах, чтобы понять, компетентен ли таргетолог или нет.

Согласно исследованиям экспертов с 2020 до 2030 года 57 профессий перестанут быть нужными, зато появится 186 самых новых.
Сейчас может показаться, что, скажем, специалист по личной безопасности не первой по необходимости, однако время стремительно меняет течение жизни и, возможно, через пару лет мы и сами будем искать такого профессионала.
Точно также некоторое время назад люди недоуменно вскидывали брови, услышав слово «таргетолог».
Теперь же каждая уважающая себя компания считает команду маркетинга неполной без такого работника.
Давайте обсудим, таргетолог: что же это за профессия и как её освоить?

Коротко о тонкостях специальности

Говоря простыми словами, хороший таргетолог – сродни снайперу.

Одним выстрелом таргетолог должен попасть точно в цель, в заинтересованную группу лиц, а если быть точнее — увеличить узнаваемость бренда и повысить продажи.

Для этого он вычисляет целевую аудиторию и настраивает рекламу так, чтобы ее видели не все подряд, а только потенциальные покупатели продукта.

Таргетолог продвигает определенные публикации страницы бренда в социальных сетях, создает рекламу, запускает конверсионные дарк-посты.

Затем анализирует итоги кампаний: сколько она привлекла людей на страницу, сколько времени в среднем потенциальный покупатель изучал продукты, какие принесла результаты для бизнеса в затрагиваемом сегменте и т.д.
Кроме того, таргетолог постоянно находится в теме происходящего на рынке, в том числе ему приходится тщательно изучать конкурентов.

Как составляется портрет клиента под сегмент аудитории

Итак, чтобы грамотно настроить рекламу таргетолог в рекламном менеджере ставит цели на определенный период: сколько нужно приобрести подписчиков, какие планируются продажи, кто конкретно должен увидеть запущенный пост и какой на все это понадобится бюджет.
Чтобы продукт нашел своего покупателя выстраивается портрет последнего, базируясь не только на поведенческие и личные данные людей.
Он пишет уникальное объявление под каждый сегмент аудитории.
Чтоб было понятнее: владельцы чего нибудь – это аудитория.
А женщины 18-25 и 26-45 лет – это сегменты.
Теперь баннер и рекламную публикацию будут видеть пользователи, подходящие под описание, оставленное рекламным менеджером.

Чем занимаются на должности таргетолога

Конкретные обязанности таргетолога зависят от компании, опыта и квалификации.

Таргетологи бывают нескольких уровней: ассистент, junior, middle, senior, начальник команды.

Ассистент

Это еще «зеленый» в сфере рекламы, помощник таргетолога.

Эту должность занимают те, кто пока не имеет опыта, но обладает большим желанием развиваться в этой области.

Непосредственно над проектами не работает, основная его задача – выполнять мелкие технические поручения.

Junior по ведению рекламной компании

Полноценный эксперт с базовыми знаниями и небольшим опытом.

Способен настроить рекламную кампанию и вести ее в социальных сетях, он контролирует бюджет, выделенный на рекламу, сроки кампании и используемые каналы.

В среднем у профессионала таргетолога такого уровня их 1–3 в месяц.

Середина

Таргетолог этого уровня в ведение рекламной кампании на стратегическом уровне погружен куда глубже.
Как правило они берут на себя менеджерские функции, контроль выполнения поставленных задач junior и проведение тренингов для младшей группы.
Также они общаются с клиентами, привлеченными в результате своей работы.

В их должностные инструкции входит разработка стратегий продвижения товара, составление медиапланов для клиентов любого уровня, написание более подробных отчетов по рекламным кампаниям.

Руководят как минимум тремя, но чаще еще большим количеством проектов.

Старший

Senior-таргетолог – тоже ведет от трех и более.
Разница в том, что последние, в отличие от уровня middle, ведут более серьезные направления со значительно более высоким бюджетом (от 300 000 руб в месяц). В их сферу входит аналитика и стратегия.

Старший прошел лично два предыдущих этапа и знает все тонкости настройки таргет-рекламы.

Он также проводит обучение новичков и помогает нижестоящим звеньям.
Senior пишет статьи, участвует в конференциях и других активностях, касающихся его деятельности и профессионального развития.

Руководитель группы

Он не ведет проекты, за исключением крайне важных клиентов.

Его задача – грамотно руководить всеми процессами отдела, помогать другим в профессиональном развитии, а также работать над менеджментом и финансовым состоянием отдела.

Отличие таргетолога от SMM специалиста

По правде говоря, в формулировках понятий путаются даже многие компании.
Хотя это понятно: в региональных фирмах отделы маркетинга включают в себя меньшее количество людей.
Поэтому в целях экономии компании не нанимают отдельно таргетологов, а все дела по ведению рекламы в социальных сетях приходится выполнять SMM-менеджеру.
Надо сказать, что позиция менеджера smm включает в себя больше обязанностей.

Ему нужно подготовить цельную стратегию развития сообществ в соцсетях, он занимается контент-планом постов и общается с аудиторией.

А таргетолог с SMM-менеджером составляет план настройки рекламы.

Для сравнения

Вообще SMM-менеджер тоже может взять на себя запуск рекламы в соцсетях, но он не обязан разбираться в этих процессах на высоком уровне.
Его знания, как правило, ограничиваются элементарными настройками.
Скажем, он подготовил пост, подобрал удачную картинку, а затем решил, что он интересен для продвижения.
Он просто кликнет необходимое количество раз на кнопки, предлагаемые соцсетью для рекламы, но не станет детально выстраивать кампанию с мельчайшими расчетами.

Что же сделает на его месте таргетолог?

Он настроит многоуровневую рекламу, поработает с увеличением трафик, разработает целую стратегию, определит социальную группу людей и займется аналитической работой.

Правда, он выполняет только техническую работу – творческая, а именно, написание публикаций, его не касается.

В социальных сетях

Те, кто находятся в «свободном плавании», то есть у таргетологов-фрилансеров, существует разделение по соцсетям.

Кто-то силен в Инстаграме, а кому-то лучше дается промоушен в Фейсбуке или ВК.

Те же, кто работает внутри определенной компании на постоянной основе и из агентств одинаково хорошо знают нюансы работы со всеми сетями.

Наем для одной сети

Преимущество найма таргетолога для работы по одной соцсети в том, что он, скорее всего, действительно настоящий эксперт в ней, знает всю сеть изнутри и постоянно в курсе всех обновлений.
Это значит, что он крайне компетентен в своей узкой сфере.

Новые, еще не раскрученные бренды с маленьким бюджетом, обычно прибегают к помощи знатоков одной сети.

Что больше ищут крупные фирмы

Крупным компаниям нужны профессионалы широкого профиля.
Таких большинство: если проанализировать вакансии на ХэдХантере или других подобных, 80% требуют профессионалов для продвижения фирмы по всем социальным сетям.

Однако таргетологи, свободно ориентирующиеся в одной социальной сети сами приходят к выводу, что многофункциональность профессионала – это прибыльнее (примерно на 40% выше) и интереснее в плане личного развития.

Что нужно уметь

Хороший таргетолог – человек, обладающий определенным набором технических знаний, но и личностных качеств.

Младший таргетолог

Он умеет:

анализировать и делить целевую аудиторию на группы, сегменты;
настраивать рекламу через кабинеты в сетях;
создавать привлекающие аудиторию тексты для рекламы;
работать с аналитическими инструментами, GTM, парсерами, пикселями ремаркетинга, ретаргетинга;
анализировать и настраивать оптимизацию бизнес кампаний;
распределять бюджет и вести отчетность;
работать с: «Яндекс.Метрика», Google Data Studio, Crello, Facebook Ads, myTarget, «ВКонтакте», Google Analytics, Business Manager Facebook, TargetHunter, Atuko, Supa, Google Sheets;
четко разъяснять свою позицию и доносить свое видение кампании сотрудникам и клиентам;
самостоятельно искать и одновременно собирать нужные данные;
постоянно развиваться;
нести ответственность за взятый проект;
быть стрессоустойчивым и быстро оправляться после неудачных кампаний.

Middle- и senior

Этих таргетологов отличает:

деловое мышление и понимание цифрового рынка;
навыки перфоманс-маркетинга;
умение разрабатывать стратегии и программы бизнеса для компаний-клиентов;
умение создавать сложные и автоматизированные многоуровневые отчеты;
свободное ориентирование в аналитических данных;
работа с тендерами и коллтрекинговыми системами и динамическим ретаргетингом;
поиск, анализ и решение сложностей с трафиком;
управление динамическими макросами во всех системах, используемых для рекламы;
грамотная гиперсегментация во «ВКонтакте» и myTarget;
работа с пикселем на профессиональном уровне;
в дополнение к рекламным инструментам, которыми должен владеть junior — CoMagic, K50, Alytics, Calltouch, Calibri, OWOX, Albato, Tik Tok, Roistat, Twitter; и другие сервисы
коммуникабельность для плодотворного общения с клиентом;
понимание работы с цифрами;
самостоятельность в поиске новой информации и креативов
амбициозность и интерес к смежным областям;
умение организовывать свое время, делегировать и распределять задачи между членами команды;
получение удовольствия от своей работы, что обязательно сказывается на ее результатах.

Достоинства и плюсы профессии

Социальные сети не останавливаются в развитии, поэтому таргетинг еще долго будет пользоваться спросом.

Сегодня корректно выставленная реклама – один из главных маркетинговых инструментов, напрямую действующих на прибыль компании, поэтому редко какой бренд теперь обходится без таргетолога в отделе маркетинга.

Бизнес на фрилансе в интернете

Несомненный плюс для тех, кто не любит «офисную» работу – это позволяет работать удаленно из дома или в путешествии.
Главное иметь компьютер и интернет.

Карьерный рост

Может показаться, что таргетологу некуда расти, но это не так.
Они могут развиваться в разных направлениях.

Например, изучив тонкости контекстной рекламы они могут претендовать на трафик-эксперта, который будет отвечать за разные каналы привлечения трафика на страницы компании.

А еще можно просто шагать вверх по карьерной лестнице и из вас получится руководитель какого-либо департамента, отвечающего за рекламу.
Кроме того, всегда есть перспектива дорасти до перфоманс-маркетолога.
Таргетолога с более стратегическим мышлением, ищущего новые каналы подключения для определенных задач.
Они тоже руководят таргет- и контекст-специалистами.

Заработок на нескольких проектах десятки тысяч рублей

Бизнес подразумевает возможность вести несколько штук одновременно. Здесь все очевидно: больше проектов – больший заработок.
Ниже расскажу более конкретно, но чтобы вы имели представление, доход junior в агентстве начинается от 50 тысяч рублей, а у senior-таргетолога этот показатель в среднем начинается от 150 тыс. рублей.

Они могут зарабатывать до 300 — 400 тысяч рублей в месяц.

Правда, чтобы ваши услуги таргетолога стали максимально востребованы необходимо повышать свои навыки и вложить в себя дополнительные финансы на повышение квалификации.
Причем на образовательном рынке есть курсы не только для новичков.
Опытные и успешные таргетологи не скупятся на информацию и делятся опытом и с такими же представителями более продвинутого уровня.

Отрицательные стороны работы

Недоразумение с обязанностями

В числе определенных минусов таргетолога – путаница. Среди объявлений на сайтах вакансий можно увидеть в списке требований к таргетологу, например, знание «Яндекс.Директ» или Google Ads.
Это значит, что работодатель не совсем понимает, что должен делать нанимаемый.
А это значит, что при приеме на работу кому-то придется терпеливо объяснять, что вышеуказанные инструменты или обязанности, например копирайтера и он знать их не обязан, так как это направление выполняется специалистом по контекстной рекламе. В этом есть недостатки.

Где работать

Удобство для тех, кто делает первые шаги в профессию таргетолога через биржи фриланса, в том, что так они приобретают уверенность в себе и получают возможность заполнить портфолио.
Но будьте готовы к тому, что зарплаты здесь в разы, нет, в десятки раз ниже.

В среднем за проекты на биржах по таргету платят 3-7 тысяч рублей.

И тут дело не только в деньгах.
Просто нужно уметь вовремя уходить, чтобы не выгореть, не потерять мотивацию и не разочароваться в профессии.
Более перспективным решением оказывается трудоустройство в агентстве на позицию ассистента таргетолога .
Так у вас появится шанс быстрее и качественнее развиваться, а зарплата будет на уровне или выше рыночной.

А после получения опыта в компании вы станете более весомой единицей в своей сфере, и теперь вы даже во фрилансе уже сами сможете диктовать свои условия.

Готовность развиваться – не просто слова

К минусам, как и к плюсам можно отнести непрерывное развитие цифрового мира.
Каждый день в соцсетях что-то меняется, появляется что-то новое.
Если ты не готов буквально на лету ухватывать новинки, стараться проанализировать способы и применить их на практике, долго на рынке труда в качестве ценного кадра не продержишься.

Зарплата

Теперь подробнее о том, сколько зарабатывают таргетологи в таргетированной рекламе.

Уровень заработка определяют его обязанности, квалификация, место работы (фриланс, агентство или компания).

По данным RealHR в Москве показатели выглядят так:

Junior получает доход от 40 до 70 тысяч в месяц;
Middle — может зарабатывать 45-115 тысяч рублей ежемесячно;
Senior – имеет возможность зарабатывать от 65 до 175 тысяч рублей в месяц.

Как найти работу и клиентов

Разобрались, кто такой таргетолог?

Как выучится – следующий главный вопрос.

Агентства и сайты с вакансиями в отдел маркетинга

Если вы только начинаете прокладывать себе путь в мир профессионального таргетинга можно начать с агентства.
Все чаще агентства предпочитают брать на работу будущих таргетологов без опыта – из новичков им легче вырастить свой кадр, в то время как опытным экспертам нужно время, чтобы переключиться и привыкнуть к специфике бизнеса фирмы.
Сайты по трудоустройству на сегодняшний день весьма актуальны и для таргетологов.
Здесь можно найти предложения и от агентств, и непосредственно от компаний в отдел маркетинга.

Если у вас есть мечта устроиться в определенную компанию, то проверяйте объявления о найме на работу на ее сайте и других страницах в соцсетях – не редко бренды сообщают о конкурсе напрямую.

Фриланс

Биржи фриланса – еще один доступный вариант удаленной работы без опыта, но здесь есть некоторые риски.
Взявшись за проект, вы полностью берете на себя ответственность за него и выделенный бюджет.
При неудачном исходе кампании есть риск заработать жирный минус для своей репутации.
Кроме того, как уже было сказано, здесь платят значительно меньше, а иногда даже «кидают» исполнителей.

Бизнес таргетолога начинается с первого заказчика

Среди знакомых

Первый заказчик, пожалуй, в любой профессии, оставляет о себе воспоминание навечно.
В поиске первого заказа вы можете предложить друзьям настройку рекламы бесплатно или за символичную оплату.
Этот вариант безопаснее, чем сразу браться за работу с крупной компанией – все-таки профессия предполагает работу с деньгами.

Если с компанией вашего знакомого все сложилось на ура, то этот результат можно использовать для портфолио.

Кстати, наполняя портфолио обязательно указывайте подробности и конкретные цифры: что вы делали, каковы были результаты продаж, количество лидов, сколько подписчиков и т.д.
Важно указывать примеры написанных вами рекламных текстов.

Специализированные сообщества

Успешно выполнив несколько заказов можно расширять горизонты: выходите в специализированные таргет-сообщества, где напрямую общаются менеджеры и клиенты
Там часто объявляют о новых вакансиях и ваши услуги окажутся востребованы.

Отношения с клиентом и целевой аудиторией

В общении с клиентом старайтесь как можно тщательнее узнавать подробности о компании, необходимые вам для работы: кто целевая аудитория заказчика, кто его конкуренты, каких итогов он ожидает от кампаний и т.д.
Затем нужно создать тестовую рекламную кампанию.
Так вы сможете высчитать цену кампании в целом и отдельных ее составляющих (лид, подписчики и т.д.).

Такой тест на начальном этапе можно провести с минимальным бюджетом до 5 000 рублей.

Чтобы заказчику было бы понятнее, что именно будет включать в себя продвижение, ему можно предоставить бизнес медиаплан.
В нем указываются подробности кампании, какие площадки будет задействованы и приведена детальная информация о целевой аудитории и ее сегментах.

Таргетинг

Как показывает практика, таргетологам и агентствам удобнее всего общаться в крупных сообществах.
Например, Церебро и TargetHunter — это приложения для поиска аудитории во «ВКонтакте».
На их сообщества и каналы подписано огромное количество профессионалов этой сферы.

Там можно найти отдельные ветки обсуждений под названием «биржа таргетологов», где специалисты ищут работу, а агентства набирают профессионалов.

Такие сообщества вы найдете и у различных курсов для таргетологов.
По завершению студент может добавиться туда и попробовать взяться за проект от компаний-партнеров образовательной площадки.

Еще немного о хорошо зарекомендовавших себя платформах

Конечно, не стоит забывать и об обычных, многопрофильных платформах.
Здесь вы можете получить разовые заказы. Weblancer.net, Freelance.ru, Freelancehunt.ru, FL.ru, Workspace.ru – наиболее распространенные и хорошо зарекомендовавшие себя биржи.

Но не забывайте, здесь очень много заказов и большая конкуренция, из-за чего цены ниже рыночных.

На таких платформах можно встретить заказчиков, которые будут придираться к мелочам даже в случае с заказом за 200 рублей.
Подытожу, что поиск заказов в узкоспециализированных сообществах таргетологов или курсов не только выгоднее, но и намного интереснее для новичка.

Можно ли стать таргетологом самостоятельно

Вы убедились,что профессия таргетолог довольно престижная и высокооплачиваемая.

Как правило будущие таргетологи начинают протаптывать себе дорожку в профессию с изучения специализированной литературы, статей и постов опытных и уважаемых экспертов.

Пока еще на этапе теории, можно начать независимое изучение рекламных кабинетов «ВКонтакте» или Facebook.
В тестовом режиме можно не вкладывать деньги в рекламу.
Но несмотря на огромные возможности, которыми мы располагаем, имея лишь только доступ к интернету, редко кому удается получить достаточно знаний с помощью сухой теории.
Ведь в этом деле 50% успеха – это практика.

Роль курсов в обучении

Для того, чтобы приступить к выполнению реальных заказов, мало иметь чемодан теории.
Гораздо эффективнее все же инвестировать в себя и обучаться на курсах по таргетинговой рекламе.
Кстати, сейчас существует большой выбор курсов по стоимости, длительности и формату.
Есть и бесплатные обучающие курсы, их игнорировать тоже не стоит.

Профессионалы готовы делиться знаниями и опытом, а также рассказывают по шагам, как сами стали таргетологами.

Кому-то это нужно для рекламы, кто-то просто искренне хочет помочь правильно начать изучение профессии с нуля и дает подробную инструкцию для чайников.

Небольшой перечень бесплатных курсов

Все же думаете, как научиться самому?

Тогда предлагаю начать знакомство с профессией таргетолога с этого списка.

Реклама от CyberMarketing.

Здесь расскажут о работе с рекламными менеджерами ВКонтакте, Facebook, myTarget.
Небольшие ролики завершаются рядом вопросов, чтобы студент смог убедиться, что материал усвоен.
По прохождении выдается сертификат.

Таргетинг в «Вконтакте» от SMM.school.

Довольно объемный курс для начинающих таргетологов состоит из 5 блоков.
Много подробных объяснений и доступного материала.

Навыки от Сергея Щербакова

За 4 часа автор на своем сайте предлагает безвозмездно познакомить вас с миром таргетированной рекламы в Инстаграм и Фейсбук с детальным изучением каждой кнопки в рекламных сетях и пошаговым объяснением, какой бюджет и почему нужно выбирать для определенных случаев.
От вас в ответ требуется лишь постоянное выполнение домашних заданий.

myTarget Pro

Эта команда тоже предлагает онлайн-уроки, разделенные на 3 блока – для новичков, среднего и продвинутого уровней.
Они содержат видео- и текстовые материалы.
На своем канале в Ютуб ребята выкладывают полезную информацию, интересную для таргетологов: https://www.youtube.com/c/mytarget_platform.

«Таргетированная реклама ВКонтакте: от кабинета до автоматики» от Udemy

11.5 часов подробностей и лайфхаков по продвижению продуктов в ВК.
Сертификата таргетолога в конце вы не получите, но научиться таргетингу самому сможете и обретете ценные знания о настройке ЦА и оптимизации рекламы.

Несколько разных платных курсов

Основное преимущество оплачиваемых курсов перед бесплатными в том, что у студента есть постоянная поддержка куратора.
Более того, еще по ходу обучения есть возможность выполнить проект для заполнения портфолио.

«Таргетированная реклама для новичков» на Нетологии.
На 50% теории приходится 50% практики. Ученик сдает экзамен и получает сертификат.

«Настройка рекламы и продвижение Facebook + Instagram»

Информативно наполненный курс от команды «БудьНаМаксимуме» содержит 7 уроков и 6 практических заданий.

«Таргетолог» от Skillbox и Ingate

Это все, что нужно знать о соцсетях, контенте и рекламе.
Здесь выдают документ только после выполнения дипломного проекта.

«Лидогенерация 2.0 — Трафик для инфобизнеса от А до Я»

Константин Артемьев предлагает узнать, как привлечь покупателей и писать правильные продающие рекламные посты.

Онлайн-курс «Специалист по таргетированной рекламе» от школы 1day1step

Разработан для новичков для изучения материала с нуля. Цена от 17 500 до 22 900, но школа предлагает возможность оплаты в рассрочку.

Ошибки новичков

Не ленитесь подробно изучать и создавать свои бизнес кейсы. Создание проектов повысит уровень вашей подготовки и позволит понимать процесс улучшения услуги в зависимости от потребности клиента .
Плагиат чужих может закончиться крахом для вашей карьеры, даже если вы работаете с одним и тем же товаром и в одном и том же сегменте.
Хотя вдохновляться чужими идеями не возбраняется.
Вы должны точно знать, какие приемы нельзя использовать в рекламе, ибо это карается законом «О рекламе».
Хорошо изучите его, чтобы не попасть впросак.

Соблюдайте правила соцсетей, не игнорируйте предупреждения, даже если вам кажется, что это вовсе несправедливо.

Лучше лишний раз обратиться в службу поддержки.
Не жалейте времени на свое образование. Читайте отзывы специалистов по digital target на популярных форумах.
Пойти учиться можно всегда. Не важно какой у вас возраст – 18 или 60+ — рискуйте, пробуйте, может, веб таргетинг – это действительно дело вашей жизни?

Поделитесь статьей с друзьями и ждите обновлений!

Источник

#статьи

16 ноя 2022
0

Кто такой таргетолог и чем он занимается на самом деле. Простыми словами на примерах

Какими знаниями должен обладать специалист, где их получить и сколько можно заработать на настройке рекламы.

Иллюстрация: Garetsvisual / Freepik / Image by Freepik / Annie для Skillbox Media

Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, — от SMM и SEO до корпоративных финансов.

Таргетолог — специалист, который настраивает таргетированную рекламу. Её название произошло от английского target — цель. Это объявления, которые показывают людям, подходящим под важные для рекламодателя критерии. Таких людей называют целевой аудиторией. Пример аудитории для таргетинга — мужчины из Москвы старше 40 лет, интересующиеся мотокроссом.

Механизм таргетинга используют в разных сетях — контекстных, медийных, баннерных. Но идея появилась в соцсетях. Поэтому таргетологами называют тех, кто настраивает рекламу в социальных сетях — во «ВКонтакте», «Одноклассниках», myTarget. А ещё — в «Инстаграме»* и «Фейсбуке»*, но из-за блокировки этих соцсетей в России спрос на рекламу в них снизился.

Этот материал Skillbox Media поможет подробнее узнать о профессии таргетолога.

Чем занимается таргетолог — простыми словами
Сколько зарабатывает специалист
Как освоить профессию таргетолога с нуля

Главная задача таргетолога — настроить рекламу, которая будет приносить продажи, подписчиков или охват. Для этого ему нужны специальные знания и инструменты. Вот примерный перечень того, что делает таргетолог.

Изучает целевую аудиторию продукта. Узнаёт, сколько лет потенциальным покупателям, где они живут, чем увлекаются, сколько зарабатывают. Иногда эти данные предоставляют клиенты таргетолога, иногда приходится собирать их с нуля — изучать форумы, группы конкурентов в соцсетях, общедоступную статистику.

Используя эти данные, таргетолог составляет портрет потенциального покупателя. Это описание того, что интересует целевую аудиторию, какие потребности она хочет закрыть с помощью продукта и на что обращает внимание при покупке. Подробнее о составлении портрета можно почитать здесь.

После этого таргетолог изучает, как целевая аудитория использует соцсетии: какие площадки она предпочитает, на какие группы подписана, в каких проявляет больше активности. Это нужно, чтобы нацелить рекламу на неё.

Ищет целевую аудиторию в соцсетях. Таргетолог должен настроить рекламу так, чтобы объявления показывали тем, кому будет интересен продукт. Это непростая задача — для таргетинга есть много разных инструментов.

Вот несколько способов поиска целевой аудитории:

Использовать парсинг — автоматизированный сбор информации. С его помощью таргетолог может подобрать профили пользователей разных аудиторий: например, тех, кто комментирует посты в тематической группе не реже трёх раз в неделю. Для этого специалисту нужны отдельные сервисы — например, TargetHunter для парсинга во «ВКонтакте».
Настроить показ рекламы на подписчиков конкурентов. Для этого нужно собрать список групп конкурентов, которые ориентируются на ту же целевую аудиторию.
Использовать демографические характеристики — возраст, пол, место жительства. Таргетолог применяет такие широкие настройки, если продвигает продукт, которым пользуется много разных людей, — например, доставку цветов или суши-бар.

Создаёт креативы для рекламной кампании. В социальных сетях много разных форматов рекламы — только во «ВКонтакте» их девять. Таргетолог должен выбрать из них те, что лучше справятся с задачей. Для этого ему нужно разбираться, как работают форматы и какие результаты они могут принести.

Во «ВКонтакте» шесть форматов для размещения в новостной ленте и три — для размещения в интерфейсе
Скриншот: «ВКонтакте» / Skillbox Media

Под выбранные форматы рекламы таргетолог должен подготовить текст и визуал — изображения или видео. То, какими они должны быть, зависит от компании, продукта и целей рекламы.

Например, таргетологу нужно рекламировать сообщество бренда — тогда он создаст креативы, соблюдая tone of voice. Такие креативы будут не только приводить людей в сообщество, но и повышать узнаваемость бренда. Для товаров импульсного спроса таргетолог может сделать провокационный креатив, чтобы получить больше трафика.

Анализирует эффективность рекламы. Таргетолог изучает статистику в рекламном кабинете — оценивает CTR разных объявлений, стоимость клика и показа, стоимость привлечения подписчика или продажи, количество кликов и показов. Эти метрики позволяют понять, какие кампании и объявления приносят результат, а какие нет.

Также таргетолог изучает поведение на сайте пользователей, пришедших с рекламы. Для этого он использует сервисы аналитики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. В них он смотрит, например, сколько страниц посетили люди, какие действия на них совершали, какая доля пользователей оформила заказ. Это помогает понять, приносит ли реклама прибыль и какая кампания окупается лучше.

Оптимизирует рекламные кампании. Таргетолог работает с ними постоянно. Он выдвигает и тестирует гипотезы, цель которых — повысить эффективность рекламы. Например, снизить стоимость клика и продажи, получить больше переходов при том же бюджете, повысить конверсию в подписчика.

Для этого таргетолог запускает новые рекламные кампании, создаёт и тестирует креативы, меняет настройки показа рекламы, отключает неэффективные объявления. Распределяет бюджет так, чтобы больше денег уходило на креативы с самым хорошим результатом. Кроме того, он тестирует новые аудитории — предполагает, кому ещё может быть интересен продукт, и создаёт кампании, нацеленные на этих людей.

Давайте посмотрим на работу таргетолога на примере кейса, размещённого на VC. Таргетолог Нина Матвеева продвигала фитнес-студию в Санкт-Петербурге. Чтобы реклама была эффективной, сначала она доработала группу бизнеса во «ВКонтакте»: обновила обложку, добавила виджеты и меню, подробно описала услуги.

Она также нашла и проанализировала конкурентов фитнес-студии, все ЖК неподалёку и сообщества, в которых состоят жители этих ЖК. И предположила, что у фитнес-студии несколько сегментов целевой аудитории:

мужчины и женщины, которые уже занимаются спортом;
те, кто хочет похудеть или, наоборот, набрать массу;
те, кто хочет прийти в форму к лету;
молодые мамы, которым нужно вернуть телу прежний вид, убрать диастаз, а также выбраться из рутины;
мужчины и женщины от 40 лет, которые хотят быть здоровыми, энергичными и выглядеть молодо;
девушки и женщины, которые любят групповые формы занятий;
мамы детей и подростков от 11 лет, которые заботятся о здоровье детей.

Чтобы найти эти аудитории в соцсети, таргетолог использовала парсеры и настраивала рекламу на подписчиков групп конкурентов, живущих в 2,5 километра от фитнес-студии. Для каждого сегмента она создала по несколько креативов — например, объявления, в которых обращалась к жителям ЖК, и посты с видео, передающие атмосферу фитнес-студии.

Таргетолог может работать в штате и на фрилансе. Стоимость проекта на фрилансе начинается от тысячи рублей и может достигать 100 тысяч.

Рассмотрим, сколько зарабатывает специалист в штате. Для этого мы проанализировали вакансии на HeadHunter, размещённые в ноябре 2022 года. Всего на HeadHunter за это время опубликовали 580 вакансий по всей России.

Зарплата таргетолога в штате зависит от количества проектов, размера компании, ниши. Но в большей степени — от квалификации. Она предполагает три ступени: junior, middle, senior.

Junior — начинающий специалист после курсов или с минимальным опытом работы. Ему поручают создание креативов, поиск целевой аудитории, составление отчётов. Реже — аналитику и настройку рекламных кампаний с нуля.

Средняя зарплата начинающего специалиста — 20–45 тысяч рублей в месяц. Есть компании, которые готовы платить больше 85 тысяч. Но они отдают предпочтение кандидатам, у которых уже был опыт в смежных отраслях, — например, тем, кто работал с контекстной рекламой.

Так выглядит статистика зарплат для таргетологов без опыта на HeadHunter
Скриншот: hh.ru

Middle — специалист с опытом работы от года до трёх лет. Ему поручают настройку рекламных кампаний с нуля — он может сам общаться с клиентом, изучать аудиторию, создавать креативы, анализировать и оптимизировать кампании.

По статистике HeadHunter, в 70% вакансий опытным таргетологам предлагают оклад от 30 тысяч рублей. Остальное платят за выполнение KPI. В среднем таргетолог может зарабатывать 60–100 тысяч в месяц.

Так выглядит статистика зарплат опытных таргетологов
Скриншот: hh.ru

Senior — специалист с опытом работы от трёх лет. Он может работать с крупными бюджетами, глубоко анализировать эффективность рекламы, выстраивать процессы в отделе, отвечающем за таргетированную рекламу.

Минимальная планка дохода такого специалиста, по статистике HeadHunter, — 50 тысяч оклада и премии за KPI. Некоторые компании готовы платить опытным таргетологам 140 тысяч в месяц и больше.

Есть вакансии, в которых специалистам предлагают зарплату от 170 тысяч
Скриншот: hh.ru

Таргетолог может зарабатывать ещё больше. Например, стать руководителем отдела таргетированной рекламы в крупной компании. Руководителям платят 100–200 тысяч рублей. Ещё можно получить недостающие навыки и стать интернет-маркетологом. Это специалист, который отвечает за комплексное продвижение компании в интернете. Его зарплата начинается от 60 тысяч в месяц и может достигать 300 тысяч.

Некоторые считают, что можно освоить профессию таргетолога самостоятельно — запускать рекламу по инструкциям из интернета, пока не получите достаточно опыта. Попробовать действительно можно, но делать так не стоит. На запуск таргетированной рекламы нужны деньги. Без специальных знаний и навыков вы, скорее всего, потеряете деньги. Ведь рядом не будет никого, кто мог бы указать на ошибки и помочь в настройке.

Другой способ освоить профессию — устроиться на позицию стажёра или помощника таргетолога в агентство. Тогда не придётся искать деньги на запуск первых кампаний — вам выделят бюджет, и вы будете работать под присмотром опытного специалиста. Но агентства редко берут на подобные вакансии людей без опыта — устроиться на такую работу можно, если повезёт.

Вакансия размещена как подходящая для людей без опыта, но в ней от соискателей требуют хорошего владения рекламным кабинетом
Скриншот: hh.ru

Получить опыт, который позволит стартовать самостоятельно или получить работу в штате, можно на курсах. На них вы узнаете теорию, которая поможет не совершить фатальных ошибок, и настроите первые рекламные кампании под присмотром преподавателей.

Например, теорию и практику можно получить на курсе Skillbox «Профессия Таргетолог с нуля до PRO». Это программа для тех, кто хочет освоить профессию с нуля или прокачать навыки настройки рекламы в соцсетях. Студентов учат всему, что позволит освоить таргетинг на продвинутом уровне:

составлять стратегию продвижения и подбирать оптимальные инструменты;
разбираться во всех метриках в рекламном кабинете;
анализировать эффективность разных каналов и кампаний в системах веб-аналитики;
пользоваться парсерами;
продвигать мобильные приложения;
создавать не только обычные, но и динамические креативы — гифки, видео и анимированные ролики.

На курсе показывают, как настраивать рекламу в актуальных сетях: во «ВКонтакте», myTarget и «Яндекс.Дзене». Каждый студент получит рекламный бюджет в 6 тысяч рублей и брифы от реальных клиентов — кейсы по ним можно будет использовать в портфолио.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».

Учись бесплатно:
вебинары по программированию, маркетингу и дизайну.

Участвовать

Научитесь: Профессия Таргетолог с нуля до PRO
Узнать больше

Источник

В этой статье рассмотрим, кто такой таргетолог, что входит в обязанности специалиста по таргетированной рекламе, также поговорим о том, на какую зарплату может рассчитывать представитель этой востребованной интернет-профессии и как ее можно освоить.

Чем занимается таргетолог

Таргетологи – это специалисты, в задачи которых входит настройка и запуск рекламы в социальных сетях. Название способа настройки рекламы «таргетинг» происходит от английского слова target, которое переводится как «цель». Целью является аудитория, заинтересованная в рекламируемом бренде, продукте либо услуге.

Задачей таргетолога является настройка рекламной кампании таким образом, чтобы объявления видели не все пользователи социальной сети, а только представители целевой аудитории, которые подходят под определенные критерии: пол, возраст, профессия, интересы, место жительства и т.д.

Чтобы реклама привела лидов, то есть потенциальных покупателей и клиентов, и при минимальных затратах бюджета бизнес получил максимальный результат, специалист по таргетинговой рекламе сначала должен проанализировать особенности продукта, а затем создать общий портрет его потребителя. На следующем этапе таргетолог занимается подбором аудитории, которую может заинтересовать данный продукт, после чего настраивает рекламу так, чтобы объявление видели конкретные пользователи.

Объявление в таргетированной рекламе называется рекламным креативом, оно содержит картинку, текст и ссылки. Изображение (это может быть статичная картинка, GIF или видео) призвано привлекать внимание, текст нужен для объяснения сути предложения, а ссылка позволяет после перехода по ней получить предложенное. Под каждую группу целевой аудитории создается свой креатив.

Как правило, таргетолог ВКонтакте и в других соцсетях создает набор тестовых объявлений, а затем при помощи различных сервисов, собирающих данные с рекламных площадок, анализирует эффективность рекламы (лиды, трафик на страницу товара, показатели конверсии) и определяет наиболее подходящие для продвижения каналы. Самые удачные креативы специалист масштабирует, а менее удачные отключает.

Еще в ходе планирования рекламной кампании опытный таргетолог должен понимать, на какой размер сегмента следует нацеливать рекламу, в какую сумму обойдется заказчику одно взаимодействие пользователя с рекламным объявлением, и какой бюджет понадобится для того, чтобы привлечь пользователя на нужную страницу.

Различают несколько уровней подготовки специалистов по таргетированной рекламе:

Junior – таргетолог с минимальным стажем или без опыта работы. Такой специалист обычно ведет не больше трех проектов в месяц, проводит рекламные кампании в социальных сетях и занимается составлением отчетности.
Middle-специалист может вести большее число проектов. В его функционал входит руководство всеми процессами рекламного проекта, начиная с подготовки стратегии и заканчивая аналитикой результатов. Такой таргетолог занимается составлением медиапланов, а также отвечает за коммуникацию с заказчиками. В его подчинении могут находиться Junior-таргетологи.
Специалист высокого уровня – Senior – ведет наиболее сложные и дорогостоящие проекты, берет на себя руководство другими таргетологами и обучение новичков.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Профессиональные навыки и личные качества таргетолога

Таргетологу необходим ряд профессиональных знаний и навыков, например, базовые знания аналитики и маркетингового анализа. Специалист по таргетированной рекламе должен уметь проводить аналитические исследования информации из личных кабинетов, заниматься отслеживанием откликов, охвата аудитории, целевых действий и их стоимости. Кроме того, таргетолог отслеживает реакцию целевой аудитории, а также комментарии пользователей соцсети и запросы, поступившие через личные сообщения.

Необходимо и умение анализировать итоги рекламной кампании, способность определять правильность либо ошибочность действий, а также возможность скорректировать кампанию в соответствии с полученными выводами.

Важны навыки работы с целевой аудиторией: умение определять и сегментировать ее, находить подходящую площадку для рекламы. Для этого необходимо понимание специфики аудитории, которая проводит большую часть времени в той или иной социальной сети.

Таргетолог, владеющий навыками копирайтинга, который сам в состоянии написать продуманные и качественные тексты, а также имеющий опыт работы в графических и видеоредакторах, может заработать больше и ему не придется тратить время на взаимодействие с дизайнерами и копирайтерами. А еще важным навыком является способность распределять и планировать бюджет.

Специалисту по таргетингу не обойтись без понимания принципов работы инструментов по сбору аудитории, таких как Церебро или Pepper.ninja. Знание разных форматов рекламы и способность выбирать подходящий для разных аудиторий тоже должно присутствовать в арсенале профессионального таргетолога, как и понимание особенностей работы рекламных кабинетов различных соцсетей, их инструментов и правил.

Достичь успеха в интернет-профессии таргетолога помогут аналитические способности и умение планировать, а также:

Желание развиваться – в digital-сфере все стремительно меняется, и учиться таргетологу приходится непрерывно, так как знания, полученные год назад, скорее всего, уже устареют.
Коммуникабельность – специалисту пригодится умение обговаривать задачи с клиентом, верно ставить цели, обсуждать бюджеты и давать консультации.
Стрессоустойчивость – таргетолог должен быть готов к тому, что рекламная кампания не всегда сразу бывает успешной, в этом случае придется вносить в нее изменения и тестировать заново.
Многозадачность – таргетологу обычно приходится одновременно вести несколько проектов или рекламных кампаний. Необходимо умение следить сразу за всеми и оперативно переключаться между ними.
Внимательность – это качество понадобится таргетологу при формировании отчетов, клиент должен получать точные данные о рекламной кампании.
Креативность – для создания промо-материалов необходимо мыслить творчески, не бояться экспериментировать и придумывать креативы.
Усидчивость – таргетолог много времени проводит за экраном компьютера, выполняя одни и те же действия.

Где учиться на таргетолога

Профессию таргетолога можно попытаться освоить самостоятельно при помощи найденных в интернете статей и видео. Однако обучение без обратной связи и полноценной практики малоэффективно. Получить актуальные навыки, знания и поддержку профессионалов можно на различных платных курсах. Подобные варианты обучения предлагают, например, такие популярные образовательные площадки, как Нетология и Skillbox.

Начинающим специалистам, а также таргетологам со стажем для повышения своей квалификации имеет смысл общаться с коллегами в тематических сообществах, в социальных сетях и Telegram-каналах, где можно получить совет, предложить помощь и поделиться информацией с собратьями по профессии.

Сколько зарабатывает таргетолог

Уровень заработков специалистов по таргетированной рекламе зависит от многих факторов: требований, стажа, региона и формы занятости – полный рабочий день в офисе или работа на удаленке.

Для таргетологов с опытом в регионах зарплата колеблется от 30000 до 70000 рублей, тогда как в Москве она может составлять от 70000 до 200000 рублей. Конечно, если речь идет о начинающих, суммы будут намного скромнее. Новичок может брать за проект около 5000 рублей + отзыв от заказчика.

Плюсы и минусы профессии

Мы разобрались, что за профессия таргетолог и какие знания требуются, чтобы преуспеть в этой сфере. В заключение перечислим преимущества работы специалиста по таргетированной рекламе.

Интернет-реклама необходима всем компаниям и частным специалистам, имеющим страницы в соцсетях, поэтому востребованность профессионалу в таргетинге обеспечена.
Таргетолог может работать как в качестве наемного сотрудника в офисе, так и трудиться на фрилансе, либо совмещать эти формы занятости: часть дня работать в офисе, а другую – удаленно.
Работа таргетолога многогранна: в ней есть место и творчеству, и аналитике. Творческое начало можно проявлять в создании креативов, а аналитические способности пригодятся при работе с цифрами и графиками, в процессе сбора информации и ее анализа, а также в изучении аудитории и оценке показателей рекламных кампаний.

Минусом профессии можно назвать риск впустую слить бюджет при недостатке опыта в начале карьеры, поэтому в первые месяцы работы не стоит ожидать высоких заработков. Однако по мере роста мастерства специалист учится избегать ошибок и может достаточно быстро выйти на достойный уровень оплаты своего труда.

Источник

Кто такой таргетолог

Таргетолог (от англ. target — «цель») — это специалист, который занимается продвижением брендов в соцсетях, организуя рекламные кампании, направленные на определенную целевую аудиторию. Простыми словами таргетолог — тот, кто настраивает и запускает таргетированную рекламу.

Таргетированная реклама показывается в ленте соцсетей с пометкой «Реклама». Вы наверняка замечали, что вам показывают рекламу по интересам: например, интересуетесь интернет-маркетингом — видите рекламное предложение от маркетингового сервиса. Живете в городе N. — информацию об открытии нового кафе или медцентра. Часто путешествуете — предложения от туроператоров, авиакомпаний и т. д.

Пример рекламы во «ВКонтакте»

Все это не просто так: рекламу специально настраивают таргетологи, чтобы она максимально отвечала вашим потребностям и интересам. Ведь если показать рекламу авиабилетов человеку, который никогда не выезжает за пределы области — это будет пустая трата денег. А рекламодатели в этом ну совсем не заинтересованы. Им нужно, чтобы человек задержался взглядом, прочитал пост, перешел по ссылке и стал лидом: зарегистрировался в сервисе, подписался на рассылку, в идеале — что-то купил или заказал.

Таргетолог и SMM-специалист: в чем разница

Непосвященные часто путают эти две профессии. Это неудивительно: обе связаны с соцсетями, с продвижением бренда. Разница в том, что SMM-щик отвечает за продвижение в соцсетях в целом: он может создать паблик компании, разрабатывать стратегию продвижения, писать посты, развивать сообщество, партнериться с другими брендами. Он может даже выполнять обязанности таргетолога, если умеет и если заказчику так удобно. А таргетолог обычно занимается только настройкой рекламы.

О профессии SMM-менеджера у нас есть отдельная статья — почитайте!

Плюсы и минусы профессии таргетолога

Сначала о плюсах:

Низкий порог входа в профессию. Необязательно учиться долгие годы — достаточно пройти курсы, попрактиковаться — и вот уже рынок встречает нового специалиста.
Много вариантов работы. Таргетолог может устроиться в штат, работать фрилансером удаленно или открыть свое дело.
Хороший заработок — ниже мы расскажем об уровнях зарплат в разных городах России.
Крепкое профессиональное сообщество. Можно вступить в сообщества и каналы по интересам, общаться с опытными специалистами и набираться опыта.

В Telegram достаточно профессиональных каналов

Теперь о минусах:

Достаточно монотонная работа. Если вы мечтали о творческой самореализации, это немного не то. Например, у копирайтера таких возможностей больше.
Сидячая работа за компьютером — как и у всех диджитал-профессий. Разминки, прогулки, пробежки — ваше все, если не хотите проблем со спиной, суставами и пр.
Мало перспектив карьерного роста. Если работаете в штате — максимум, что вам светит — вырасти от уровня junior до senior. Если работаете на себя — тут простора больше, вплоть до открытия своего агентства.

Чем занимается таргетолог: должностные обязанности

Пройдемся по стандартным этапам работы таргетолога. Дзынь! — вот ему пришло сообщение в мессенджере. Пишет клиент — хочет заказать таргетированную рекламу. Что делает наш специалист?

Изучает бизнес клиента, продукт, нишу. Хотя бы бегло, чтобы понять, с чем придется работать, достаточно ли компетенций. Составляет бриф и отправляет клиенту. В брифе задает важные вопросы: что именно нужно рекламировать, в какой соцсети, какова целевая аудитория, какие основные конкуренты, каков бюджет кампании, по каким KPI работать. Также немаловажно узнать, как строились предыдущие кампании, какие были результаты, что не устроило заказчика.

Сегментирует аудиторию, используя такие параметры, как возраст, профессия, интересы, геолокацию и т.д. Ищет эту аудиторию в соцсетях. Это можно делать вручную, но обычно таргетологи используют специальные сервисы-парсеры.

Создает объявления под каждый сегмент ЦА. Настраивает цель рекламы: например, вступление в паблик клиента, участие в мероприятии, заполнение лид-формы и т.д. Выбирает формат: например, во «ВКонтакте» это может быть карусель изображений, запись с кнопкой, реклама сайта или личной страницы и т.д. Создает рекламные объявления: пишет текст, подбирает картинку, ставит ссылку.

Базовая настройка рекламного объявления

Тестирует объявления: смотрит, какие оказались самыми эффективными, и далее работает с ними, улучшая и оптимизируя. Неэффективные объявления отключает, чтобы не сливать бюджет заказчика зря.

Анализирует результаты и отправляет заказчику отчеты. Важны такие показатели, как показы, переходы, CTR и другие. Самое главное — понять, окупилась ли реклама, получил ли прибыль заказчик.

Пример статистики по рекламным кампаниям

Что нужно знать и уметь таргетологу

По традиции поделим навыки на hard и soft skills.

Профессиональные навыки:

Знание и понимание, что такое интернет-маркетинг в целом, как работает продвижение в интернете.
Понимание, как работают социальные сети.
Понимание, что такое целевая аудитория и ее сегменты.
Знание форматов рекламы, какой лучше подходит разным нишам и сегментам ЦА.
Умение создавать и запускать рекламные креативы.
Навык копирайтинга, чтобы написать текст объявления.
Умение работать в графических редакторах, чтобы нарисовать картинку.
Умение работать со специальными инструментами: программами-парсерами, сервисами аналитики.

Интересно, что хоть в 2022 году мы и потеряли несколько соцсетей — многие таргетологи быстро сориентировались: сосредоточились на оставшихся и начали осваивать новые. А секрет прост: базовые алгоритмы, логика продвижения и принципы таргетированной рекламы одинаковы везде. Разница лишь в технических настройках, нюансах.

Хорошо об этом рассказали наши эксперты — практикующие таргетологи — в статье о блокировке запрещенных ныне соцсетей. Почитайте — там много интересного.

Теперь о личностных навыках:

Терпение, усидчивость. Настройка и запуск кампаний — достаточно монотонная работа.
Умение работать с людьми. Даже если таргетолог работает один, ему нужно общаться с клиентами: решать рабочие вопросы, выбивать себе желаемые условия. Если в команде или в штате — тем более, нужно уметь коммуницировать с другими специалистами для достижения общей цели.
Дисциплина и контроль. Особенно это качество нужно фрилансерам, чтобы не срывать дедлайны и не подводить заказчиков.
Навыки планирования времени — опять же чтобы не срывать дедлайны и грамотно распределять нагрузку (не нахапать себе проектов и не оказаться в конце месяца в больничке с нервным срывом).
Стремление к саморазвитию. Постоянно обучаться, как завещал дедушка Ленин, проходить курсы и вебинары, учиться новому, чтобы в итоге зарабатывать больше.
Гибкость мышления. Тренды в интернет-маркетинге меняются постоянно, а уж соцсети в 2022 году штормило нереально. Нужно видеть все изменения, адаптироваться к ним и извлекать для себя выгоды.

Сколько зарабатывает таргетолог

Вот мы и подошли к денежному вопросу. Рассмотрим уровни зарплат на HH.RU по трем городам: Чебоксарах, Нижнему Новгороду и Москве.

Сначала небольшой город — Чебоксары. Зарплаты, конечно, не впечатляют:

Зарплата таргетолога в Чебоксарах

Возьмем теперь город-миллионник — Нижний Новгород. Здесь вилка зарплат уже ощутимо больше:

Зарплата таргетолога в крупном городе

И наконец, столица нашей родины. Первое же объявление радостно отзывается в сердце:

Зарплата таргетолога в Москве

Но не спешите радоваться: есть вакансии и за 50-70 тысяч, и даже….

… И даже так

Конечно, в последней вакансии опыт работы не обязателен. Но в целом по Москве заоблачных зарплат я не нашла: в среднем 70-80 000 рублей.

Отмечу, что это именно вакансии в штат: если работать на себя и иметь постоянный поток клиентов, можно спокойно зарабатывать до 100 000 рублей. Но где же их искать?

Где искать заказы таргетологу

Сперва ответим на вопрос — как искать. К клиентам не приходят с одной открытой душой и желанием работать: нужны доказательства вашего опыта и компетенций. Поэтому сначала:

Обучитесь профессии. Где — расскажу в следующем разделе.
Наберитесь опыта. Сначала можно бесплатно или за символические деньги настраивать рекламу друзьям и знакомым — так вы получите кейсы и работы в портфолио.
Соберите портфолио, укажите там лучшие работы. Лучше, если кратко напишете, какова была задача, как вы ее решили и каких результатов добились. Это получится уже мини-кейс — можете показывать потенциальным клиентам.

А теперь — где искать клиентов:

Регистрируйтесь на биржах фриланса, набирайтесь опыта, потом уходите в свободное плавание.
Мониторьте сайты вакансий: HH.RU, SUPERJOB, RABOTA.RU и т. д., отправляйте резюме.
Мониторьте сайты интернет-агентств, SMM-агентств — там часто публикуют актуальные вакансии.
Заводите профессиональные знакомства, комментируйте и общайтесь в чатах и сообществах. Во-первых, туда часто захаживают клиенты в поисках специалиста. Во-вторых, лояльные коллеги могут вас порекомендовать сами.
Когда появятся первые клиенты, не стесняйтесь просить их порекомендовать вас своим партнерам, коллегам.
Прокачивайте личный бренд. Создайте свой паблик, лендинг или простой сайт на конструкторе. Оптимизируйте его, чтобы по запросу “таргетолог Нижний Новгород” (подставьте любой город) он показывался в топе выдачи. Понимаю, дело нелегкое — поможет статья про азы SEO.
Ведите профессиональный блог, пишите статьи для VC.ru Cossa, диджитал-медиа. Чем больше вы позиционируете себя как эксперта, тем больше будет заказов.

Где учиться на таргетолога

Если у вас нет профессионального образования маркетолога, смысла получать его особо нет. Во-первых, таргетингу там уделяется не так много времени. Во-вторых, а вдруг вам не понравится — а время и деньги уже потрачены. Лучше затратить меньше ресурсов и усилий — благо есть курсы, обучающие материалы и книги на любой вкус.

Блоги, паблики, каналы о таргетинге

Суровый питерский SMM — YouTube-канал культовой конференции эсэмэмщиков.

TargetHunter — популярное сообщество сервиса автоматизации рекламы в ВК.

Церебро Таргет — не менее популярное сообщество сервиса-парсера целевой аудитории.

Блог на VC.ru Студии Чижова — шикарные кейсы по SMM и таргетингу.

Блог SMMplanner — полезные статьи по SMM и таргетингу.

Умный таргетолог — канал в Телеграм Натальи Гриценко.

Таргет и рок-н-ролл — канал в Телеграм Виктории Коблинской.

DNative — канал в Телеграм SMM-щика Алексея Ткачука.

Курсы таргетированной рекламы

Специалист по таргетинговой рекламе от Яндекс. Практикум.

Таргетолог с нуля до PRO от SkillBox.

Таргетолог от «Нетологии».

Таргет в Контакте от SMM.school.

Факультет таргетированной рекламы от GeekBrains.

Книги по таргетингу и SMM

«Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном» Джейсона Фоллса, Эрика Декерса.

«Таргетолог как удаленная профессия. Практикум по освоению профессии с нуля» Анастасии Лушниковой.

«Таргетированная реклама. Точно в яблочко» Сергея Щербакова.

«Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство» Рустама Назипова.

«Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход» Дмитрия Румянцева.

А у меня на этом все! Удачи в постижении профессии таргетолога!

Источник

Содержание статьи:

Таргетолог: что это за профессия
Суть работы таргетолога
Обязанности таргетолога
Чем отличается таргетолог от SMM-специалиста
Таргетолог в Instagram и таргетолог во «ВКонтакте»
Необходимые навыки
Примеры работы таргетолога
Плюсы профессии
Минусы профессии
Сколько зарабатывает таргетолог
Где найти работу таргетологу и как искать заказчиков
Как найти первого клиента
Биржа таргетологов
Как научиться профессии таргетолога самостоятельно

Таргетолог: что это за профессия

Таргетолог играет одну из ключевых ролей в команде маркетинга — способствует повышению узнаваемости бренда и росту продаж.

Он отвечает как за привлечение аудитории к продуктам компании, так и за увеличение охвата в целом.

Он занимается продвижением публикаций в рамках рекламных кампаний и кампаний на вовлечение, конверсионных дарк-постов, а также аналитикой размещенной рекламы — анализирует количество лидов, трафик на сайт продукта и конверсию в совершенное действие на сайте.

Благодаря изучению потребителей и конкурентов и взаимодействию с другими участниками команды маркетинга, таргетолог настраивает рекламную кампанию так, чтобы предложение о продукте увидела не просто максимально широкая аудитория, но именно те пользователи, которые наиболее заинтересованы в продукте и его покупке.

Он составляет портрет пользователя продукта и на основе его настраивает таргет.

Но работа таргетолога состоит не только в том, чтобы настроить нужные рекламные объявления на основе поведения и анкетных данных пользователей. Таргетолог работает комплексно с сегментированием аудитории, созданием креативов и аналитикой для отслеживания результатов рекламной кампании.

Материалы по теме:
Какую цель ставить таргетологу, чтобы получить адекватный результат?
Таргетировать и не прогореть: как мы продвигали в соцсетях продукт для узкой аудитории
8 признаков дилетанта в таргетинге в соцсетях

Суть работы таргетолога

Если описывать суть работы таргетолога, то она сводится к тому, что менеджер с помощью рекламных кабинетов социальных сетей подбирает нужные сегменты аудитории под продукт и настраивает рекламную кампанию таргетированно на эту аудиторию. Таким образом, рекламное объявление — баннер и текстовые сообщения — видит только та аудитория, которая подходит под описанный портрет в рекламном кабинете.

Таргетолог еще на этапе планирования понимает, насколько широкий сегмент аудитории будет выделен, сколько будет стоить для компании один клик на баннер, сколько — привлечение клиента на сайт и дальнейшее действие.

Shutterstock / Olivier Le Moal

Обязанности таргетолога

Обязанности таргетолога могут различаться в зависимости от места работы и уровня квалификации.

Как правило, специалистов разделяют на junior, middle и senior уровни.

Павел Баракаев, преподаватель курса «Таргетированная реклама» в «Нетологии», руководитель партнерских направлений в Adventum

Junior-таргетолог на рынке считается полноценным специалистом с базовым бэкграундом, который позволяет ему настраивать и вести рекламные кампании в соцсетях, заниматься отчетностью, а также расчетом медиапланов. Junior-таргетолог ведет 1–3 проекта в месяц.

Middle-таргетолог намного больше погружен в ведение рекламной кампании на стратегическом уровне. Если мы говорим про агентство, то менеджеры такого уровня также ведут всю коммуникацию с клиентами.

Если таргетолог работает inhouse, то middle-специалист руководит всей рекламной кампанией от этого запуска до этапа оценки результатов. Он разрабатывает стратегии по продвижению, занимается медиапланированием для клиентов любого размера и отрасли, создает сложную и автоматизированную отчетность по рекламным кампаниям.

Как правило, он самостоятельно ведет от трех проектов в месяц с бюджетом 200–300 тыс. рублей. Также middle-таргетолог берет на себя менеджерские обязанности. Он ставит задачи и контролирует их выполнение junior-таргетологами и ассистентами, а также занимается обучением.

Таргетолог уровня senior также ведет одновременно от трех сложных проектов, но бюджеты кампаний выше — от 300 тыс. рублей. Он отлично разбирается во всех нюансах настройки таргетированной рекламы, помогает middle и junior-таргетологам, проводит обучение для новичков, пишет статьи для порталов, выступает на конференциях, активно участвует в процессе продажи услуг агентства или компании.

Дополнительно в крупных компаниях или агентствах могут быть ассистенты и Group Head’ы.

Ассистент — это человек с минимальным опытом в таргетированной рекламе, но с большим желанием развиваться. У него нет самостоятельных проектов, но он помогает отделу таргетинга спарсить аудиторию, выгрузить данные для отчета, создать рекламную кампанию.

Group Head руководит всеми процессами в отделе, развивает его, увеличивает оборот и маржинальность отдела. Он не занимается ведением проектов. В исключительных случаях работает только с важными и ключевыми клиентами. Group Head занимается менеджментом отдела и контролирует всех сотрудников, а также ведет подготовку к участию в тендерах.

Чем отличается таргетолог от SMM-специалиста

Вопрос отличия таргетолога от SMM-менеджера до сих пор является риторическим, поскольку не все компании понимают разницу. Это связано в первую очередь со спецификой компаний федерального и регионального уровней.

В регионах отделы маркетинга значительно меньше, поэтому часто в функции SMM-менеджера включают всю работу с соцсетями, в том числе и настройку рекламы.

На самом деле SMM-менеджер — более широкая позиция. Такой специалист готовит цельную стратегию развития сообществ в социальных сетях, контент-планы постов и коммуницирует с аудиторией. SMM-менеджер взаимодействует с таргетологом, но только для постановки задач на настройку рекламы.

Иногда SMM-менеджер также может настраивать рекламу в соцсетях, но он разбирается в этих процессах на самом простом уровне. Например, он готовит пост, картинку, а после решает промоутировать его на аудиторию сообщества. Для этого он нажимает несколько кнопок в рекламном кабинете, не вдаваясь в нюансы.

Таргетолог же настраивает более сложную рекламу, которая связана не только с сообществом компании, но и с ведением трафика на сайты, готовит стратегию, настраивает пиксели, а затем собирает аналитические отчеты по продвижению. Но при этом он не занимается написанием постов и коммуникацией с аудиторией.

Таким образом, основное различие в том, что SMM-менеджер работает с соцсетями на стратегическом уровне и полностью их контролирует, а таргетолог — более узкий специалист, который отвечает за тактику продвижения компании, настраивая рекламу руками.

Таргетолог в Instagram и таргетолог во «ВКонтакте»

Разделение компетенций таргетологов по конкретным социальным сетям действительно есть. Но оно более актуально для тех специалистов, которые работают на фрилансе. Если мы говорим про агентства или inhouse, то там таргетологи практически всегда занимаются настройкой рекламы во всех социальных сетях: «ВКонтакте», Facebook, Instagram, myTarget.

Таргетологи в Instagram или «ВКонтакте» отличаются от более широких специалистов только тем, что они специализируются на инструментах настройки рекламы в одной соцсети. Если мы говорим про Instagram, то специалисту необходимо знание ads manager, бизнес-менеджера, форматов рекламы, настройки пикселей и т.д.

Конечно, в таком подходе есть свои плюсы и минусы.

Плюс в том, что если человек занимается одной соцсетью, он становится настоящим экспертом в ней, может консультировать по самым тонким нюансам и следит за всеми обновлениями. Это повышает уровень компетенций в узкой сфере и востребованность на рынке. Но минусов больше.

Во-первых, такой специалист вряд ли сможет устроиться в агентство или компанию, если захочет развиваться в сфере таргетинга. Скорее всего, ему будет неинтересно всю жизнь работать только на фрилансе, и он захочет попробовать другие форматы ведения проектов. Но для этого ему необходимо владеть всеми инструментами настройки таргетированной рекламы, так как в компаниях проекты разнообразные, у каждого свой масштаб, и нужно уметь оперативно под них подстраиваться.

Иметь в штате сотрудников со специализацией на одной социальной сети невыгодно.

Компании или агентства, которые специализируются на конкретных соцсетях, существуют, но таких единицы. Например, агентство Bright Mind занимается только развитием Instagram-аккаунтов для клиентов. А у многих представителей малого бизнеса нет бюджета на настройку рекламы во всех соцсетях, и полноценный таргетинг им может быть не нужен, если они знают, что их аудитория использует исключительно «ВКонтакте» или Instagram.

Но чтобы иметь возможность развиваться дальше, специалисту по настройке таргетировнной рекламы в одной социальной сети в любом случае придется доучиваться.

Во-вторых, число вакансий для узких специалистов — если оценивать, например, по предложению на HeadHunter — крайне мало: 80% компаний ищут таргетологов для работы по всем социальным сетям.

В-третьих, уровень зарплат таких специалистов на 30–40% ниже, чем у «полноценных» таргетологов.

Shutterstock / Olivier Le Moal

Необходимые навыки

Хорошего таргетолога отличают не только уверенные хард-скиллы, но и развитые софт-скиллы. Поэтому приведем подборку и тех и других.

Хард-скиллы junior-таргетолога:

анализ и сегментация ЦА;
настройка рекламных кампаний в кабинетах;
создание креативов и текстов для рекламных кампаний;
работа с системами аналитики;
работа с GTM;
работа с парсерами, пикселями ремаркетинга/ретаргетинга;
анализ и оптимизация рекламных кампаний;
планирование бюджета;
отчетность;
владение инструментами — Facebook Ads, «ВКонтакте», myTarget, Google Analytics, «Яндекс.Метрика», Business Manager Facebook, TargetHunter, Atuko, Crello, Supa, Google Data Studio, Google Sheets.

Софт-скиллы junior-таргетолога:

коммуникабельность, чтобы грамотно донести свою позицию и видение рекламной кампании клиенту и коллегам;
самостоятельность в поиске необходимой информации;
обучаемость и готовность учиться –– это не пустые слова, потому что обучение требует силы воли и отнимает много времени, сил и терпения;
готовность принимать на себя ответственность за проект;
стрессоустойчивость и способность быстро восстанавливаться после неудач, потому что работа часто связана с проверкой гипотез, не все из которых дают положительный результат.

Хард-скиллы middle- и senior-таргетолога:

бизнес-мышление и понимание рынка digital;
понимание работы перфоманс-кампаний;
создание стратегии для клиентов;
создание сложных и автоматизированных отчетов;
продвинутая работа с отчетами в системах аналитики;
работа с тендерами;
работа с коллтрекинговыми системами;
поиск и решение проблем с трафиком;
работа с динамическими макросами во всех рекламных системах;
гиперсегментация во «ВКонтакте» и myTarget;
профессиональная работа с пикселем;
работа с динамическим ретаргетингом;
владение инструментами (дополнительно к junior) — Calltouch, CoMagic, Calibri, K50, OWOX, Albato, Roistat, Alytics, Google Data Studio, Tik Tok, Twitter.

Софт-скиллы middle- и senior-таргетолога:

понимание работы с цифрами и коммуникативные навыки, потому что специалист не только общается с клиентом по ключевым вопросам рекламной кампании, но и связывает эти вопросы с прогнозируемыми метриками по продукту;
самостоятельность и амбициозность — способность не только искать новую информацию по таргетинговой рекламе, но и интересоваться смежными областями (контекст, SMM, SEO, медийная реклама, программатик);
тайм-менеджмент и умение грамотно распределять задачи, так как middle- и senior-таргетологи намного больше взаимодействуют с командой, чем ассистенты и джуниоры;
разделение ценностей компании — сотруднику должны быть близки культура и традиции компании, чтобы получать удовольствие от работы и достигать высоких результатов.

Примеры работы таргетолога

Примеры работы таргетолога — это, в основном, настроенные рекламные кампании, построенные медиапланы либо полноценные стратегии настройки таргетированной рекламы.

Медиаплан для рекламной кампании может выглядеть так:

Также таргетолог может прописывать стратегии продвижения по аудиториям в различных дашбордах.

Пример такой стратегии:

Плюсы профессии

Направление таргетированной рекламы сейчас очень востребовано и будет оставаться таким еще очень долго, поскольку социальные сети будут развиваться. Таргет — это тот инструмент маркетинга, который позволяет принести и отследить целевые действия в моменте, он напрямую влияет на выручку компании, поэтому позиция таргетолога — ключевая в отделе маркетинга.
Можно работать удаленно из любой точки мира, ведь для работы нужен только компьютер и хорошее интернет-соединение.
У таргетологов очень много путей развития карьеры. Специалист может расти горизонтально, изучая контекстную рекламу, и тогда он станет трафик-менеджером, будет отвечать за несколько каналов привлечения трафика на сайт компании.

Также можно расти вертикально — до руководителя отдела таргетированной рекламы в агентстве или руководителя performance-отдела в компании.

Можно стать перфоманс-маркетологом — специалистом, который мыслит более стратегически и понимает, какие каналы маркетинга нужно подключать на конкретную задачу, как выстраивать медиапланирование. Такие менеджеры не заводят рекламные кампании руками, но руководят специалистами по таргету и контексту.
У таргетологов хорошая заработная плата, у которой нет пределов, если вы опытный специалист. Junior-специалист получает от 50 тыс. рублей в агентстве, а senior-менеджер — более 150–200 тыс. рублей.
Для подготовки таргетологов сегодня представлено много различных курсов по основам профессии, причем как для начинающего уровня, так и для более продвинутого.

Минусы профессии

Таргетологов часто путают со специалистами других сфер. С SMM-менеджером, как писали выше, или со специалистами по контекстной рекламе. Если посмотреть на вакансии на HeadHunter, то ошибки в описании встречаются постоянно. Например, компании указывают в требованиях знание Google Ads и «Яндекс.Директ», но это инструменты контекстной рекламы, и таргетолог их знать не должен.
Многие таргетологи начинают свой путь в сферу через фриланс. Возможно, они не чувствуют себя достаточно уверенными, чтобы устраиваться в компании, а может, хотят собрать первое портфолио для старта. Но минус фриланса в том, что там часто практикуется жесткий демпинг и начинающим таргетологам мало платят. Специалист может быстро выгореть, придя на фриланс-биржу, где проекты будут стоить 2–6 тыс. рублей.

Чтобы избежать такого, таргетологу лучше не начинать свой путь с фриланса, а пойти в агентство. Там будет быстрое и качественное развитие навыков, а также зарплаты на уровне рынка. И уже после получения нужного опыта ведения клиентов разных сфер бизнеса можно переходить на фриланс.

Это одновременно можно отнести и к минусу, и к плюсу: сфера таргетированной рекламы, как и любая другая в диджитале, постоянно развивается. Появляются новые инструменты, соцсети, метрики. И если специалист получил навыки на старте своей карьеры, а потом не готов учиться дальше, постоянно следить за новостями и обновлениями, ему будет очень сложно. Такой путь легко может привести к невостребованности на рынке.

Сколько зарабатывает таргетолог

Диапазон зарплат зависит от круга обязанностей, уровня квалификации, а также от места работы: на фрилансе, в агентстве или на стороне клиента. Согласно рейтингу RealHR по Москве, показатели следующие:

	Минимальная (руб./мес./гросс)	Средняя (руб./мес./гросс)	Максимальная (руб./мес./гросс)
Junior	40 230	56 034	68 966
Middle	45 977	76 092	114 943
Senior	68 966	104 023	172 414

Где найти работу таргетологу и как искать заказчиков

Начинающий таргетолог может пойти несколькими путями. Например, устроиться в агентство ассистентом или джуниором, если у него уже есть какие-то реализованные проекты.

Сегодня агентства активно берут на работу новичков, так как проектов всегда много, а вырастить специалиста внутри проще, чем брать опытного под проект.

Опытные специалисты хоть и обладают нужными навыками и знаниями, могут долго привыкать к специфике компании.

HH.ru и другие сайты по поиску работы отлично работают для таргетологов — на них размещается основной поток вакансий, в том числе от ведущих агентств и компаний.

Также вакансии публикуются в профилях компаний в социальных сетях — именно там можно найти работу.

Можно искать заказы на фрилансе, но на этом пути больше рисков. Если специалист берет первые проекты как фрилансер, ответственность за реализацию полностью лежит на нем, а потерять бюджет и не добиться результата означает потерять клиента и заработать плохую репутацию.

При этом на фрилансе исполнители зарабатывают меньше, чем их коллеги, работающие в штате, и это может быстро убить мотивацию работать.

Shutterstock / kan_chana

Как найти первого клиента

Самый простой путь — пообщаться со своими друзьями и знакомыми и сделать для них проект по настройке рекламы бесплатно или за минимальную сумму. Поскольку работа таргетолога тесно связана с бюджетами, брать первый заказ для какой-то компании с рынка опасно.

Проект для знакомого станет тестом, и если все пройдет успешно, этот кейс можно будет использовать для портфолио.

При наполнении портфолио своими кейсами важно расписывать все очень подробно: что было до, что сделано, что получилось в результате — обязательно с цифрами (сколько продаж получено, сколько лидов, сколько подписчиков в сообществах) и примерами креативов и текстов. Когда наберется несколько кейсов, их можно будет оформить на отдельном лендинге.

После первых настроенных рекламных кампаний для друзей специалист может выходить в различные сообщества по таргету, в которых общаются и менеджеры, и клиенты. Обычно в них много сообщений про поиск таргетологов на проекты.

Когда таргетолог работает на фрилансе, перед заведением рекламных кампаний он обязательно должен брифовать клиента, чтобы узнать, кто его целевая аудитория, конкуренты, какого результата хочет добиться и какие KPI ставит.

После этого идет этап проведения тестовой рекламной кампании. Это нужно для того, чтобы просчитать стоимость одного лида, подписчика и всей кампании в целом. Без проведения теста заключать договор на полную рекламную кампанию нельзя. На старте карьеры такие тестовые кампании таргетолог может делать с бюджетом до 5 тыс. рублей.

Дополнительно заказчики могут попросить составить медиаплан. В нем обычно прописывается ход рекламной кампании, площадки, целевые аудитории. Но чаще всего такой документ больше нужен для самого заказчика, чтобы он понял, что будет делать специалист.

Биржа таргетологов

Самые распространенные форматы биржи таргетологов — это крупные сообщества по таргетированной рекламе. Например, TargetHunter и Церебро — это парсеры «ВКонтакте», на их сообщества и telegram-каналы подписаны десятки тысяч специалистов. В них есть отдельные ветки обсуждений, которые называются «биржа таргетологов». В них ищут менеджеров на проекты или, наоборот, таргетологи предлагают свои услуги.

Сообщества есть и у различных курсов для специалистов по таргетированной рекламе. Выпускник может добавиться туда после завершения обучения и попробовать взять проект от компаний-партнеров образовательной площадки.

Также существуют биржи фрилансеров, на которых заказчики размещают разовые заказы. Среди самых известных — Freelancehunt.ru, FL.ru, Freelance.ru, Workspace.ru. На таких биржах размещаются заказы не только по настройке таргетированной рекламе — там можно найти любые заказы.

И именно в этом заключается основной недостаток бирж: из-за огромного количества заказов на платформах жесткий демпинг и очень большая конкуренция, и начинающего специалиста на них могут «съесть» за заказ в 500 рублей.

Искать заказы в специализированных сообществах таргетологов или курсов гораздо интереснее и выгоднее для начинающего. В них отношение к специалистам более лояльное, поскольку человек является либо выпускником курса, либо пользователем сервиса. Он уже принадлежит к какому-то комьюнити и может находить для себя действительно эксклюзивные предложения.

Как научиться профессии таргетолога самостоятельно

Путь к профессии таргетолога чаще всего начинается с изучения литературы, статей, блогов и каналов в мессенджерах по теме таргетированной рекламы. Например, это могут быть ppc.world, FB-killa, cpa.rip, Sostav, DNative.

В процессе изучения теории специалист может пробовать разбираться в рекламных кабинетах «ВКонтакте» или Facebook самостоятельно — для этого он может настраивать кампании тестово без траты бюджетов.

Но несмотря на обилие в свободном доступе информации или образовательных возможностей, только на практике человек по-настоящему понимает, как устроена сфера маркетинга, как работает таргетинг и какие конкретно навыки нужны для полноценного выполнения обязанностей таргетолога.

Для того чтобы начать выполнять реальные задачи, новичку нужно собрать базовый пул теории и практики. Проще всего это сделать с помощью курсов по таргетинговой рекламе — можно найти подходящий по стоимости, длительности и формату обучения.

Дмитрий Тарасов, Paid Social Manager в Adventum

После прохождения небольшого курса по таргетинговой рекламе я самостоятельно искал проекты на фрилансе — помогал друзьям и знакомым бесплатно, чтобы набраться практического опыта.

В какой-то момент я решил двигаться дальше: разместил резюме на HH.ru и пришел на должность ассистента в Adventum. Я выполнял небольшие задачи по подготовке и ведению отчетности кампаний. За это время я улучшил знания Excel, научился анализировать эффективность рекламных кампаний и более детально разобрался с функциями рекламных кабинетов.

Спустя год меня повысили до junior-таргетолога, а еще через полгода — до middle.

Все это время я продолжал учиться, потому что в работе встречались задачи, для выполнения которых у меня не хватало навыков, и их приходилось быстро осваивать.

Фото на обложке: Shutterstock / PopTika

Источник

Таргетолог — специалист по таргетированной рекламе, который может работать как в офисе, так и удаленно. Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях для определенной группы людей.

Суть профессии таргетолога в том, что он настраивает рекламу в социальных сетях так, чтобы ее увидели не просто какие-нибудь пользователи, а люди, которых она может заинтересовать.

Разбираемся, кто такой таргетолог, чем он должен и не должен заниматься и как отличить хорошего специалиста от не очень хорошего.

Содержание статьи

Чем занимается таргетолог?

Какие навыки нужны таргетологу?

Зачем компании таргетолог?

7 признаков неопытного таргетолога

Задает слишком мало вопросов или не задает их вообще
Не показывает кейсы
Обещает моментальные результаты
Сразу говорит точную стоимость заявки
Не пытается работать с целевой аудиторией
Не дает рекомендации
Скрывает результаты

Заключение

Чем занимается таргетолог?

Представим, что есть компания, запускающая курс кройки и шитья. У нее есть аккаунт в Instagram, и ей нужно сделать так, чтобы информацию увидели люди, которые этим интересуются: подписаны на похожие паблики, смотрят контент, связанный с шитьем, забивают хештеги #шитьедляначинающих, #шитьемоехобби и другие подобные.

Для этого компания и нанимает таргетолога. Что делает таргетолог для привлечения аудитории в компанию:

Определяет целевую аудиторию. Он разбирается в том, кто будет покупать товар или услугу.
Сегментирует аудиторию. То есть делит пользователей на тех, кому-то интересно шить только платья, кто вообще не умеет шить и кто хочет подтянуть навыки, а затем продумывает точечные рекламные предложения.
Подготавливает рекламу. Пишет тексты и рисует иллюстрации или ставит эти задачи автору и дизайнеру.
Настраивает рекламный кабинет. У Facebook и Instagram один рекламный кабинет — Facebook Ads Manager. ВКонтакте реклама настраивается с помощью сервиса «Бизнес ВКонтакте».
Проводит тестовый запуск. Ведь перед тем как заливать бюджет, необходимо выявить, какая реклама работает, а какая нет.
Полноценно запускает рекламу. Анализирует показатели и делает отчет для компании.

Какие навыки нужны таргетологу?

Вот некоторые умения, которые необходимы таргетологу:

Знания в маркетинге. Нужно разбираться в терминах и понимать, что такое целевая аудитория и зачем ее анализировать.
Хотя бы поверхностные знания в копирайтинге. Очень круто, когда таргетолог способен сам написать текст.
Знание графических редакторов и видеоредакторов. Умение таргетолога собрать креатив и в сжатые сроки протестировать его эффективность — показатель профессионализма.
Медиапланирование. Грамотный таргетолог начинает с медиаплана. Нужно разбираться в показателях рекламы в социальных сетях и уметь рассчитывать стоимость лида.
Умение быстро обучаться — soft skill, необходимый любому специалисту.

Зачем компании таргетолог?

Использование таргетированной рекламы может помочь направить бюджет в нужное русло.

Проблема, с которым сталкиваются рекламодатели, — это релевантность. Люди часто сталкиваются с рекламой, которая им не нужна и только мешает. Использование таргетированной рекламы способно устранить эту проблему.

Как и в случае со всеми маркетинговыми стратегиями, при использовании целевой рекламы компании должны соблюдать тонкую грань. При правильном использовании этот инструмент может заставить текущих клиентов возвращаться снова и снова, чтобы покупать продукты или услуги, а также привлекать новых потребителей.

При неправильном обращении таргетированная реклама может вызвать у людей раздражение и отторжение: в наше время реклама на каждом шагу и люди изначально относятся к ней негативно. Что уж говорить о рекламе, которая им прямо сейчас не нужна.

7 признаков неопытного таргетолога

Мы собрали семь показатель, которые помогут отличить хорошего специалиста от не очень хорошего.

Задает слишком мало вопросов или не задает их вообще

Хороший таргетолог предоставит бриф и предложит созвониться, так как ему нужно будет задать заказчику ряд вопросов:

Какой бюджет?
Как вы себя позиционируете на рынке?
Кто ваша целевая аудитория?
Что вы считаете хорошим результатом?

Это лишь некоторые вопросы, которые помогут таргетологу лучше узнать компанию. Не удивляйтесь, если их будет больше, — сомневайтесь, если их нет. Нельзя настроить рекламу, зная о компании только название.

Не показывает кейсы

Опытный специалист без проблем предоставит собственные кейсы. Чем больше опыта у таргетолога, тем более он востребован. Ведь такой специалист уже протестировал не один десяток гипотез и потратил не один десяток тысяч рублей на трафик.

Хороший таргетолог не только покажет кейсы, но и подробно расскажет о том, как и почему это сработало. Плохой же специалист, скорее всего, сошлется на соглашение о неразглашении информации или сразу уйдет.

Обещает моментальные результаты

Таргетолог, который не уверен в собственном профессионализме, пообещает мгновенные результаты, чтобы получить работу. На самом же деле время, которое потребуется, чтобы увидеть результат, зависит от конкретной компании. Например, если вы торгуете недвижимостью, то цикл продаж может длиться месяцами.

Опытный таргетолог не будет обещать, что лиды польются сразу после старта. Он скажет приблизительные цифры после изучения брифа или проведенного интервью, предложит провести тесты и только по результатам этих тестов сможет предоставить более приближенные к реальности цифры.

Сразу говорит точную стоимость заявки

Узнать примерную стоимость заявки можно только при помощи предварительного тестирования. Даже если таргетолог работал в подобной нише и с подобным товаром, едва ли он на 100% может быть уверен в повторении успеха, так как на результат влияет множество факторов.

Например, какие-то ниши с годами становятся конкурентными, а значит, и стоимость каждого лида растет, и узнать об этом опять же можно только из тестов.

Плохой же выдаст сразу что-то из разряда: «Я уже это делал. Приведу 200 заявок по 100 рублей за каждую».

Еще раз: никто не сможет с порога спрогнозировать точное количество заявок, а также стоимость, пока какое-то время не поработает в конкретно вашем проекте. Об этом специалист сможет сказать только после тестирования рекламы и анализа результатов.

Не пытается работать с целевой аудиторией

При настройке таргета важно анализировать аудиторию и разбивать ее на сегменты. У каждого сегмента свои боли и триггеры, которые подтолкнут нажать на рекламу.

Хороший таргетолог заранее пропишет сегменты и начнет постепенно обрабатывать, тестировать и анализировать. Плохой же специалист настроит рекламу на одну аудиторию.

Не дает рекомендации

Таргет — это маленький инструмент в воронке продаж. Грамотный таргетолог сразу скажет, если увидит проблему на лендинге или в социальных сетях. Ведь можно что-то улучшить, прежде чем запускать полноценную рекламу.

Скрывает результаты

Чтобы владелец компании мог эффективно отслеживать результаты, хороший таркетолог подготовит отчеты, а также подробно и ясно расскажет о них заказчику.

Неопытный таргетолог не только скроет доступ к рекламному кабинету, но и предоставит непонятный, чаще всего не совпадающий с действительностью отчет.

Заключение

Таргетолог — это специалист с большим функционалом, в задачи которого входит не только настраивание рекламного кабинета в социальных сетях. Он должен разбираться в том, для кого он настраивает рекламу, зачем это делает и что будет дальше с теми людьми, которых он привел.

Анализировать аудиторию и создавать правильные рекламные предложения сможет только настоящий специалист. Стоимость его услуг будет расти в зависимости от того, может ли он сам писать текст и рисовать креативы, анализировать и сегментировать аудиторию и работать с маркетинговым отделом, чтобы улучшить воронку продаж.

Высоких вам конверсий!

09-03-2022

Источник

Чем занимается таргетолог. О профессии по сути.
Про заработок таргетолога.
Про перспективы профессии таргетолога.
Про то, как можно обучиться на таргетолога.
Выводы.

К началу 2021 года в мире насчитывалось уже 4,20 миллиарда пользователей социальных сетей. В течение 2020 года показатель вырос на 490 миллионов пользователей, или на 13 %, и сегодня в соцсетях есть аккаунты у 53 % всего населения Земли. По прогнозам до конца 2021 года пользователи проведут в социальных сетях в общей сложности 3,7 триллиона часов — это 420 миллионов (!) лет.

«Этим надо воспользоваться» (с) — говорит классика. И бизнес активно использует соцсети для своего продвижения. По данным сервиса Statista, к концу 2021 года ожидается рост бюджетов на рекламу в соцсетях до 153 974 миллионов $, а уже сегодня рост оценивается в 17,4 % с января 2021 года. Этим и объясняется спрос на профессию таргетолог.

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Расскажем о том, кто такой таргетолог, простыми словами.

Чем занимается таргетолог: суть профессии

Отзывы о профессии таргетолога очень разные. От «человек, который ведет ваши соцсети» до «узкий спец, который отвечает только за рекламу». Расскажем, как обстоят дела в действительности.

Когда вы листаете ленту во ВКонтакте, Инстаграме* или Фейсбуке*, то видите рекламные посты — они помечены значком «Реклама». Суть профессии таргетолога в том, что он настраивает рекламу в социальных сетях так, чтобы ее увидели не просто какие-нибудь пользователи, а люди, которых она может заинтересовать. Например, фрилансерам показывают анонсы начала курсов по интернет-маркетингу, молодые мамы натыкаются на онлайн-магазины детской одежды, автолюбителей зовут в блог по вождению.

А тем, кто собирается купить или поменять машину, показывают вот такую таргетированную рекламу.

Владельцам брендов нужно, чтобы объявления увидели действительно заинтересованные люди и совершили целевое действие: перешли по ссылке, подписались, оставили контактные данные, купили товар и прочее. Добиться этого — главная задача таргетолога. Получив профессию таргетолога, человек четко понимает, что нет смысла звать на курсы кулинаров подростка, который увлекается программированием — это будет слив рекламного бюджета: человек увидит рекламу, но с вероятностью 99,99 % проигнорирует ее.

Таргетолог – одна из трех наиболее востребованных профессий на удаленке. О том, кем еще можно работать, не выходя из дома, читайте в статье «Востребованные профессии на удаленке: топ-3 в сфере маркетинга».

Интернет-профессия таргетолога предполагает многоэтапную работу. И вот из каких этапов она состоит:

Обсуждение проекта. Как и любому специалисту в интернет-маркетинге, таргетологу нужно понять задачи, изучить проект и предмет рекламы, и учесть результаты предыдущих рекламных кампаний, если они уже проводились.

Анализ и сегментирование целевой аудитории. Одним и тем же продуктом могут заинтересоваться разные люди с разными болями и целями. Их нужно классифицировать по группам — сегментам — и показывать рекламные объявления в соответствии с их потребностями. Например, есть курс по педагогике. В широком смысле он направлен на педагогов, что логично. Но одну группу преподавателей волнует работа со сложными подростками, другую — выстраивание положительной атмосферы в коллективе учеников, третью — как правильно «поставить себя» чтобы добиться уважения от детей…. Под каждую такую группу аудитории готовят свой креатив — рекламное объявление с текстом и изображением/видео.

Посты о женском счастье профессиональный таргетолог настроит исключительно на женщин.

Поиск целевой аудитории в соцсетях. Это можно делать и с помощью инструментов рекламного кабинета, и с помощью сторонних программ —например, с помощью парсера аудиторий Pepper.Ninja. Он позволит выгрузить подписчиков тематических групп в списки, по которым на следующем этапе будет настраиваться реклама. Например, если нужно прорекламировать детские кружки или студии, лучше ориентироваться на мам детей подходящего для занятий возраста. Найти их аккаунты можно в сообществах школ и района, в котором расположена студия. Вручную нужно только отобрать те самые группы, в которых обитает целевая аудитория, а для этого нужно обладать логикой и базовым пониманием маркетинга.

Хороший парсер оптимизирует работу таргетолога и экономит время для других задач, например, для создания рекламных креативов и анализа рекламных кампаний.

Запуск тестовой рекламной кампании. Профессиональный таргетолог создает несколько рекламных объявлений под каждый сегмент целевой аудитории и тестирует их работу. Важно проанализировать, какие посты сработали лучше остальных и есть ли этапы, на которых потенциальные клиенты «отвалились». Например, пользователи кликают по ссылке в объявлении, но не совершают покупку — может быть, дело в тексте поста, а, может быть, что-то недоработано на посадочной странице, и таргетологу нужно это выяснить и сообщить заказчику. По результатам теста выбираются наиболее перспективные рекламные креативы, а еще можно определить примерный бюджет на рекламу.

Запуск и ведение полноценной рекламная кампания. Профессия таргетолога — это постоянное тестирование гипотез. Например, по итогам тестовой рекламной кампании он выбрал самые удачные креативы и настроил их на нужную аудиторию — так, чтобы они приводили как можно больше лидов при минимально возможной цене клика. И запустил рекламную кампанию. Казалось бы, теперь сиди, отдыхай, пожинай плоды. Но нет — рекламную кампанию нужно вести, отслеживать креативы конкурентов, усиливать свои рекламные объявления, тонко настраиваться на аудитории и продолжать тестировать ее разные сегменты. Профессия маркетолога не предполагает почивания на лаврах — без внимания специалиста любая рекламная кампания рано или поздно окажется неэффективной.

Анализ результатов. Анализ – обязательная часть работы таргетолога. Он нужен, чтобы понять, достигнута ли задача и как можно усовершенствовать следующие рекламные кампании. Данные анализа таргетолог оформляет в виде отчета, в котором указывает результаты и затраты на рекламу.

Удобно делать это при помощи DataFan — это сервис для выгрузки статистики из соцсетей и рекламных кабинетов. Достаточно один раз подключить кабинет, и данные будут обновляться автоматически в готовых отчетах. Также данные можно выгружать в Гугл Таблицы или системы визуализации – Looker Studio (Google Data Studio) и другие.

В DataFan найти самые эффективные или наоборот не сработавшие креативы можно в пару кликов

Чтобы выполнить свою работу грамотно, профессиональный таргетолог должен понимать принципы интернет-маркетинга, в том числе маркетинга в социальных сетях (SMM), разбираться в работе парсеров и рекламных кабинетов, уметь планировать бюджет. Поэтому просто получить профессию таргетолога — мало, скиллы нужно постоянно прокачивать, и мы расскажем об этом.

Сколько зарабатывает таргетолог

Как и в любой интернет-профессии, зарплата таргетолога зависит от уровня его компетентности, количества проектов и даже от личного бренда. Как показывает
калькулятор зарплат в диджитале WorkSpace, в среднем по России за настройку рекламы в соцсетях осенью 2021 года платят 71 000 ₽ в месяц.

Но средняя зарплата, как и средняя температура по больнице — это не очень информативно.

Связь между уровнем специалиста и его зарплатой обычно классифицируют таким образом:

Junior. Профессиональный таргетолог, обладает всеми базовыми навыками в таргетинге, может вести до 3-х проектов одновременно. Как правило, имеет несколько кейсов в портфолио, чем подтверждает свой опыт. Его зарплата в среднем составляет 50 000–60 000 ₽ в месяц.
Middle. Специалист этого уровня берет на себя больше обязанностей, чем Junior: занимается медиа-планированием — поиском дополнительных способов продвижения, включая размещения гостевых постов — ведет переговоры. На этом уровне специалисты часто делегируют некоторые задачи другим таргетологам, дизайнерам и копирайтерам, и за счет этого могут вести более 3-х проектов одновременно с бюджетами от 200 000–300 000 ₽ за проект. Зарплата профессионального таргетолога-миддла может составлять 100 000 – 130 000 ₽ в месяц.
Senior. Профессиональный таргетолог с кейсами, большим опытом работы и умением управлять командой. Помимо работы над проектами с более высокими бюджетами, он может проводить обучающие курсы, выступать на конференциях, консультировать и писать экспертные материалы для блогов. Возможный заработок — от 150 000 ₽ в месяц.

Можно получить профессию таргетолога со специализацией на одной социальной сети, а можно стать универсальным таргетологом — каждый выбирает тот вариант развития в профессии, которые ему ближе.

Павел Бельченко, основатель агентства Tesla Target: Таргетолог отвечает за качество креативов и за качество рекламной кампании с точки зрения стоимости клика, объема трафика и попадания текста рекламного объявления в боли целевой аудитории. Если таргетолог работает с командой из дизайнера и копирайтера, то он не сам пишет тексты и делает креативы, но отвечает все равно он. По поводу стоимости работы таргетолога — чем уже и богаче ниша, в которой он работает, тем больше денег таргетолог может получать. Например, таргетолог в инфобизнесе будет получать больше, чем таргетолог, работающий в теме доставки букетов — за запуск курса инфобизнес заработает, например, 25 миллионов рублей, в нише доставки букетов столько не заработать. С точки зрения дохода таргетолога наиболее перспективные ниши это инфобизнес, геймдев-индустрия и ниша продвижения и продажи недвижимости. Сколько может стоить один проект? Пусть меня закидают палками, но я считаю, что джуниор-таргетолог не должен брать больше 5 000-7 000 рублей за проект. Работа с джуниором всегда риск для клиента, и этот риск должен быть кем-то оплачен. К тому же я видел немало ребят, которые прямо на старте карьеры брали за свои услуги много, получали негативный опыт, разочаровывались и уходили из профессии.

Таргетолог-миддл может брать 10 000–20 000 рублей за проект, а если говорить об опытном нишевом таргетологе, то его оплатой может быть даже часть прибыли от проекта, или какой-то очень серьезный фикс. Например, 50 000 рублей. Это я говорю о фрилансерах. В агентствах ценообразование несколько иное, там стирается грань между джуниором, миддлом и сениором, в целом ценообразование более гибкое. И в итоге иногда услуги агентства могут быть даже дешевле услуг фрилансеров, потому что агентству в какой-то момент важно набрать больше клиентов.

Спрос на таргетологов растет: перспективы профессии

Пока есть социальные сети и интернет — профессия таргетолога будет востребована. Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer показало, что в 2020 году 89 % респондентов активно использовали таргетированную рекламу и считали ее наиболее эффективным инструментом. А 35 % респондентов назвали пандемию 2020-2021 годов основным драйверов роста рекламных бюджетов. Если говорить о востребованности профессии онлайн-таргетолога, то прямо сейчас, на момент подготовки статьи, на портале hh.ru размещены 983 вакансии для таргетологов.

Основная масса — с заработной платой от 40 000 ₽ в месяц, есть предложения и с уровнем зарплаты свыше 165 000 ₽. А это уже серьезно!

В последние годы профессия таргетолога сохраняет лидирующие позиции в интернет-маркетинге. С большой вероятностью эта тенденция сохранится. Даже несмотря на то, что часть работы по управлению контентом и продвижению товаров/услуг выполняют сервисы — они могут упростить и ускорить работу таргетолога, но не заменить этого специалиста.

Например, SMMplanner позволяет настраивать отложенный постинг, а PepperNinja — находить и собирать в списки ЦА.

Но анализировать боли, создавать цепляющие креативы, разрабатывать воронку продаж и выполнять любую работу по настройке рекламной кампании, где нужно думать и понимать потребителей, будет человек. И этот человек — профессиональный таргетолог.

Таргетолог Кирилл Шахов: Из плюсов профессии таргетолог: это гибкий график работы, если ты фрилансер, конечно, а не штатный работник какой-либо компании. С раннего утра не надо идти на работу, это очень крутое ощущение. И — новые проекты это новые знания. Интересно вникать в проект из незнакомой ниши, узнаешь много нового. Как бы банально это не звучало, но это так. Это два самых жирных плюса для меня.

Что не нравится: приходится работать без выходных — загрузка и текучка проектов большие, есть регулярные запуски — можно выгореть, сам через это проходил. Здесь важно ограничить себя во времени, не сидеть 24 на 7 за компьютером, и больше гулять, проветривая мозги. Ну а новичкам желаю занишеваться. В тех направлениях, которые нравятся. Тогда будет легче выйти на стабильных доход и делать в целом неплохой результат для заказчиков из какой-либо сферы. Но чтобы не уйти в стагнацию в плане навыков, желательно регулярно брать небольшие проекты из других ниш, но тут смотря кто какую цель преследует таргетолог.

Обучение профессии таргетолога с нуля: как лучше действовать чтобы хорошо зарабатывать

Для первого шага в профессию таргетолога нужно понимать, что она из себя представляет. Работу таргетолога часто путают с работой SMM-специалиста. На практике обязанности последнего более обширны: он полностью выстраивает и реализует контент-стратегию продукта в социальных сетях, занимается рассылками, постингом, аналитикой активности, в то время как сфера деятельности таргетолога — исключительно таргетированная реклама. При этом таргетолог может работать в команде под руководством SMM-щика.

К soft-skills интернет-профессии таргетолога относят:

Коммуникабельность — умение обсуждать задачу с клиентом, ставить цели, договариваться о бюджетах и консультировать.
Стрессоустойчивость — рекламная кампания с первого раза может «не зайти», и придется вносить изменения, тестировать заново и — опять же — обсуждать;
Желание развиваться — весь digital стремительно меняется чуть ли не каждую минуту; специалист, который в работе оперирует полученными год назад знаниями, быстро станет профнепригодным.
Креативность и эмпатию — чтобы создать эффективный рекламный пост, нужно понимать боли и задачи целевой аудитории. Даже если подготовку текста делегировать копирайтеру, все равно нужно правильно поставить задачу и проконтролировать результат.
Внимательность — незаменима при формировании отчетов; если случайно сообщить клиенту, что конверсия — 100 %, когда на деле там нолик лишний, и конверсия всего 10 %, будет неловко.

Без стрессоустойчивости профессиональному таргетологу никак: бывает всякое.

Получить hard-skills, необходимые профессиональному таргетологу, можно двумя способами: освоить профессию таргетолога самостоятельно с нуля по самоучителям, видео, статьям или, что эффективнее, на курсах. В первом случае у будущего специалиста не будет обратной связи и полноценной практики — обучаться придется буквально вслепую. Это долго и утомительно.

На курсах — качественных, проверенных, с репутацией — концентрированно дают теоретическую информацию и базовые знания о таргетинге, разбирают примеры, практикуются, общаются между собой и с преподавателями. Например, много курсов по интернет-маркетингу в SMMschool, и в числе прочих есть бесплатный курс по таргетингу в ВК — он даст хорошие базовые знания, на которые дальше уже можно наращивать «мясо» на практике.

Кроме обучения профессии таргетолога на курсах, важно взаимодействовать с другими таргетологами — как начинающими, так и опытными. Для этого есть тематические сообщества в соцсетях и чаты в Телеграме. Профессиональному таргетологу всегда есть, куда расти. Например, можно расширить сферу деятельности пройдя еще один курс от SMM.school — «Профессия: SMM-менеджер». Другой не менее привлекательный вариант роста — открыть собственное агентство, тем самым увеличив доход.

Кстати, в нашем блоге есть еще немало статей, полезных всем, кто хочет понять, что такое профессия таргетолога. Рекомендуем почитать:

Топ-5 бесплатных курсов по таргету.

Как написать привлекательное объявление в таргетинг.

KPI для таргетолога — как понять что он хорошо работает.

Ошибки таргетированной рекламы — интервью таргетолога Юрия Брилькова.

Делаем выводы

Профессиональный таргетолог — человек, который занимается настройкой и запуском рекламных кампаний в социальных сетях и отвечает за их эффективность.

Основные задачи профессионального таргетолога — уметь анализировать целевую аудиторию, создавать рекламные креативы, которые ее зацепят, и находить ее в социальных сетях.

Получить профессию таргетолога можно на курсах (в том числе бесплатных), а можно попробовать сделать это самостоятельно, читая профессиональные чаты, блоги и просматривая видео.

Профессиональные таргетологи востребованы, их работа хорошо оплачивается, и у них всегда есть возможности для роста и развития. Хотите попробовать диджитал-профессии? — Подумайте, может быть, в вас спит великий таргетолог, которого пора разбудить!

Статья обновлена. Первая публикация: 23 сентября 2020 года

Источник

Кто такой таргетолог

Плюсы и минусы профессии

Обязанности таргетолога

Важные качества, знания и навыки для таргетолога

Где учиться на таргетолога

Форматы работы таргетолога

Трудоустройство в штат компании

Фриланс

Где искать клиентов таргетологу

Сколько получает таргетолог

Как выбрать и проверить таргетолога

Выводы

Таргетолог: что это за профессия простыми словами?

Что делает таргетолог: обязанности и функции?

Виды таргетинга

Как стать таргетологом?

Плюсы и минусы профессии таргетолога

Сколько зарабатывают таргетологи?

Кто такой таргетолог

Задачи и обязанности таргетолога

Когда нужен таргетолог

Как найти квалифицированного специалиста

Особенности работы с таргетологом

Коротко о тонкостях специальности

Как составляется портрет клиента под сегмент аудитории

Чем занимаются на должности таргетолога

Ассистент

Junior по ведению рекламной компании

Середина

Старший

Руководитель группы

Отличие таргетолога от SMM специалиста

Для сравнения

В социальных сетях

Наем для одной сети

Что больше ищут крупные фирмы

Что нужно уметь

Младший таргетолог

Middle- и senior

Достоинства и плюсы профессии

Бизнес на фрилансе в интернете

Карьерный рост

Заработок на нескольких проектах десятки тысяч рублей

Отрицательные стороны работы

Недоразумение с обязанностями

Где работать

Готовность развиваться – не просто слова

Зарплата

Как найти работу и клиентов

Агентства и сайты с вакансиями в отдел маркетинга

Фриланс

Бизнес таргетолога начинается с первого заказчика

Среди знакомых

Специализированные сообщества

Отношения с клиентом и целевой аудиторией

Таргетинг

Еще немного о хорошо зарекомендовавших себя платформах

Можно ли стать таргетологом самостоятельно

Роль курсов в обучении

Небольшой перечень бесплатных курсов

Реклама от CyberMarketing.

Таргетинг в «Вконтакте» от SMM.school.

Навыки от Сергея Щербакова

myTarget Pro

«Таргетированная реклама ВКонтакте: от кабинета до автоматики» от Udemy

Несколько разных платных курсов

«Настройка рекламы и продвижение Facebook + Instagram»

«Таргетолог» от Skillbox и Ingate

«Лидогенерация 2.0 — Трафик для инфобизнеса от А до Я»

Онлайн-курс «Специалист по таргетированной рекламе» от школы 1day1step

Ошибки новичков

Кто такой таргетолог и чем он занимается на самом деле. Простыми словами на примерах

Чем занимается таргетолог

Профессиональные навыки и личные качества таргетолога

Читайте также

Где учиться на таргетолога

Сколько зарабатывает таргетолог

Кто такой таргетолог

Таргетолог и SMM-специалист: в чем разница

Плюсы и минусы профессии таргетолога