Торговая марка как пишется правильно

В каких случаях можно ставить знак ®, а в каких ™? Могут ли эти знаки защитить ваш бренд от незаконного использования?

Знак R в кружочке относится к предупредительной маркировке и его применение регламентируется Гражданским кодексом РФ. Знак «TM» появился в России под влиянием законодательства западных стран. О том, как правильно их использовать, подробно рассказано в нашей статье.

Кстати, для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Знак ® – это типографский символ зарегистрированного товарного знака, который впервые появился в Законе о товарных знаках США в 1946 г. Он является аналогом английского слова «registered», что значит «зарегистрирован».

В российском законодательстве статус знака R в окружности также является легитимным – возможность его использования оговорена в статье 1485 Гражданского кодекса. Его можно наносить в качестве маркировки рядом с самим товарным знаком (словом или логотипом) несколькими способами:

• в виде буквы «R»;
• ®;
• «товарный знак»;
• «зарегистрированный товарный знак».

Этот тип знака относится к средствам предупредительной маркировки. Он всего лишь предупреждает участников рынка о том, что данный бренд прошел государственную регистрацию в «Роспатенте». Сам же по себе он не защищает от незаконного использования, как и знак © – от копирования авторских материалов.

🔥Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно?
Подготовили для вас руководство по самостоятельной регистрации товарного знака. Руководство доступно для скачивания в нашем Телеграм канале @ezybrand_ip по ссылке. Присоединяйтесь!

Как использовать знак ®

Использовать R в кружочке можно лишь в том случае, если ваш товарный знак действительно зарегистрирован в государственном реестре. В противном случае возникают следующие риски:

• Ответственность за незаконное использование предупредительной маркировки для незарегистрированного товарного знака по статье 1515 Гражданского кодекса.
• Нарушение исключительных прав владельца зарегистрированного товарного знака, полностью совпадающего или сходного до степени смешения с вашей торговой маркой.

В последнем случае правообладатель может обратиться против вас в суд и потребовать возмещения компенсации до 5 млн. рублей и более, или в двукратном размере от стоимости контрафактного товара. Более подробно об этих рисках можно узнать в статье нашего блога «Использование незарегистрированного товарного знака».

Таким образом, наносить данный знак для маркировки товаров просто так нельзя. Применение обозначения в виде буквы R не является обязательным для владельцев зарегистрированных товарных знаков. Оно используется только по желанию. Не требуется его включать и в само обозначение при подаче заявки на регистрацию в «Роспатент». Если же заявитель все же решил включить этот символ в заявку, то он должен быть указан в документах как неохраняемый элемент.

Что такое знак TM?

Символ «TM» (trademark – «торговая марка») по традиции используется в западных странах для информирования о том, что обозначение слева от него (слово, фраза или логотип) используется в качестве торговой марки, но оно еще не зарегистрировано как товарный знак. В российском законодательстве статус ™ никак не оговаривается, а значит, его применение в коммерческой деятельности не регламентируется. Предприниматели могут наносить его на свое усмотрение.

Очень часто знак ™ применяется для маркировки новых товаров в тот момент, когда заявка на регистрацию товарного знака уже подана в местное национальное патентное ведомство, но экспертиза еще не проведена. В какой-то мере это является защитой бренда: его владелец предупреждает, что ему принадлежит более ранний приоритет товарного знака, ведь преимуществом обладает тот, кто раньше всех подал заявку (при условии, что экспертиза в дальнейшем не вынесет отказ). Копирование такой товарной марки будет фактом нарушения исключительных прав. Но, повторимся вновь, – это справедливо только в юрисдикциях некоторых стран, в России этот символ не нашел применения.

Другие виды предупредительной маркировки в патентном и авторском праве

Кроме вышеуказанных предупредительных обозначений, в мировой практике применяются и другие знаки:

• © – знак копирайта, или авторских прав. Строго говоря, авторские права на произведения (включая фото, иллюстрации и текст, опубликованный в сети Интернет) возникают сразу и не требуют регистрации. Нельзя без разрешения автора копировать и распространять его творчество. Знак «С» в кружочке часто проставляют в «подвале» сайта для того, чтобы информировать пользователей о том, что все материалы охраняются авторским правом. Однако, как и в предыдущих случаях с маркировкой ® и ™, это является только предупредительной маркировкой, недостаточной для юридической защиты контента. Узнать подробнее о том, какие меры можно предпринять для правовой охраны сайта, можно здесь.
• ℠ (service mark)– аналог знака ™, который применяется для знаков обслуживания, т.е. товарных знаков, которые регистрируются не для товаров, а для услуг (35-45 классы МКТУ). Используется в США и некоторых других странах.
• ℗ (phonogram — фонограмма). Этот знак используется как символ авторских прав на звукозаписи (фонограммы).

В национальных юрисдикциях отдельных государств могут применяться другие символы предупредительной маркировки, например, знак MC – символ товарного знака в Квебеке, Канада.

Полноценную правовую охрану торговая марка получает только тогда, когда она прошла государственную экспертизу в патентном ведомстве. До проведения экспертизы и официального признания товарного знака его владелец сильно рискует – он может нарушать права других лиц, правообладателей зарегистрированных брендов. Законом не допускается даже частичное сходство с теми знаками, которые внесены в государственный реестр, так как это может ввести потребителя в заблуждение.

Патентные поверенные Ezybrand помогут вам проверить ваш бренд на возможность его регистрации в «Роспатенте», подготовят пакет документов и обеспечат полное юридическое сопровождение заявки – от ее подачи в патентное ведомство до получения государственного свидетельства. Для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. 

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Возможно, вы видели символы ® и TM и задавались вопросом, что они означают.

Регистрация товарного знака обеспечивает вам исключительное право использования вашей торговой марки в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве.

Если вы являетесь владельцем товарного знака и хотите заявить о своих правах на товарный знак, Вы можете поместить рядом с вашим обозначением символ ® в виде латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности для того чтобы предупредить других от том, что он является вашим товарным знаком и его использование без вашего разрешения будет являться нарушением ваших прав.

Таким образом, использовать знак ® рядом с торговой маркой вы можете только с момента получения свидетельства о регистрации товарного знака или наличии лицензиии на его использование.

Однако, следует отметить, что использование символа ® для незарегистрированной торговой марки является незаконным и даже уголовно наказуемым деянием.

Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к незарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации. см. также Ответственность за незаконное использование товарного знака

Владелец товарного знака может по своему желанию использовать знак предупредительной маркировки (знак охраны) ® рядом с зарегистрированным товарным знаком, но это не является обязательным, так как нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака.

Согласно ст.1485 4 части ГК РФ Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком, состоит из латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» и указывает на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, охраняемым на территории Российской Федерации.

Хотя это и не является нормой установленной Российским законодательством, согласно мировой практики символ ® обычно помещается в правой части обозначения и выполняется шрифтом меньшего размера чем само обозначение товарного знака.

Если, по каким то причинам, вы не хотите использовать рядом со своим зарегистрированным товарным знаком символ ®, вы можете использовать рядом со вашей торговой маркой словесное обозначение»товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак»

Помните что нанесение предупредительной маркировки в виде символа ®, обозначений «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» рядом с незарегистрированным товарным знаком является нарушением закона.

Согласно статьи 1515 Части четвертой ГК РФ, лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к незарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации

Согласно части 2 ст.180 УК РФ, незаконное использование предупредительной маркировки в отношении не зарегистрированного в Российской Федерации товарного знака, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, наказывается: — штрафом в размере до 120 000 руб. или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до одного года, — либо обязательными работами на срок от 120 до 180 часов, — либо исправительными работами на срок до 1 года.

Нет, использование маркировки «TM» (trademark торговая марка) не указывает на то, что ваше обозначение является зарегистрированным товарным знаком. Такого вида маркировка лишь информирует потребителей о том, что обозначение является торговой маркой. Символ «TM» не имеет юридической значимости в Российской Федерации.

Торговая марка — это обозначение, которое помогает отличать товары разных производителей: логотип, наименование, слоган, дизайн товара, форма упаковки. Одна компания может производить товары под несколькими торговыми марками. Наличие у компании торговой марки — признак надежности и стабильности компании.

Торговую марку также называют товарным знаком. Чаще всего этот термин используется в законодательстве, так называют зарегистрированную торговую марку. 

Зачем нужна торговая марка

Торговая марка дает производителям ряд преимуществ:

Выделяет продукт. Подчеркивает особенности и качества продукта, которые отличают его от аналогичных предложений конкурентов. Фокусирует внимание потребителя на товаре.

Защищает от копирования. Регистрация торговой марки позволяет защитить уникальное название, логотип, дизайн продукта или упаковки от копирования конкурентами.

Повышает прибыль. Товары под известными марками покупают чаще по сравнению с обычными. В стоимость продуктов узнаваемого бренда часто заложена дополнительная наценка.

Формирует долгосрочные отношения. Компания получает лояльных покупателей, которые информированы о бренде и предпочитают его продукты другим предложениям.

Создает барьер выхода на рынок. Известные бренды формируют дополнительное препятствие для появления новых конкурентов. Чтобы завоевать долю на таком рынке, компаниям необходимо вложить больше ресурсов в рекламу и маркетинг.

Потребитель тоже получает выгоды от торговых марок:

Снижение покупательского риска. Клиент получает продукт с известным качеством, свойствами, репутацией.

Повышение удовлетворенности от покупки. Потребители закрывают эмоциональные и социальные потребности через сопричастность к ценностям, которые транслирует бренд.

Упрощение выбора. Посетителю магазина комфортнее и проще выбрать что-то известное и знакомое. Если потребитель сталкивается с торговой маркой впервые, то на выбор влияет общее впечатление от продукта и бренда.

Компании, которые выпускают продукт для эконом-сегмента, часто используют прием «товар без бренда». Производители крупы или сахара используют полностью прозрачную упаковку с небольшим стикером с информацией, а ритейлеры выставляют на полках продукты под собственными торговыми марками.

Бренд и торговая марка — в чем разница

Торговая марка позволяет идентифицировать товар на полке. Стандартная форма банки сгущенного молока и однообразная цветовая гамма могли бы запутать потребителя. Но чтобы отличаться от конкурентов, компании размещают на этикетке уникальное название, логотип или иллюстрацию.

Когда торговая марка становится узнаваемой, она превращается в бренд. С помощью рекламы и маркетинга формируется репутация и образ продукта в глазах потребителя. 

Торговая Марка

Полезное

Довольно часто «логотип», «бренд», «торговая марка» и «товарный знак» используют как синонимы.

Яркий пример подобной проблемы: «Я хочу зарегистрировать свой бренд» — или: «У меня есть зарегистрированная торговая марка». Как разобраться в многообразии терминов, которые, на первый взгляд, похожи? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Товарный знак

Согласно российскому законодательству, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на него признается и гарантируется законом. Оно удостоверяется свидетельством на товарный знак. Такое право появляется после регистрации обозначения в уполномоченном государственном органе — Роспатенте.

Товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Всего существует 45 таких классов: с 1-го по 34-й классы МКТУ составляют товары, а с 35-го по 45-й — услуги.

Владелец товарного знака обладает всей полнотой прав на его использование, распоряжение им, а также правом запрещать другим лицам использовать знак в гражданском обороте в отношении соответствующих классов товаров и услуг, в которых этот товарный знак зарегистрирован.

Товарные знаки могут быть:

• изобразительными;
• словесными;
• комбинированными;
• звуковыми;
• объемными;
• цветовыми;
• и даже обонятельными.

Право на товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет неограниченное количество раз по заявлению правообладателя.

Логотип

Обратимся к истории. Сам термин «логотип» встречается в записях, датируемых XIX веком, как синоним слова «лигатура», что означает объединение двух или трёх знаков в типографии. Необходимость в логотипах возникла на фоне активного производственного подъема в странах Европы и, соответственно, возрастания конкуренции между производителями.

В конце XIX века владелец пивоварни Bass&Co провел новогоднюю ночь около патентного ведомства Великобритании и уже на следующий день получил долгожданное свидетельство. Так появился первый официально зарегистрированный логотип. Следует отметить, что он был зарегистрирован в качестве товарного знака. Это и определяет важнейшее отличие понятий. Но об этом позднее.

В начале XX века слово «логотип» уже твердо закрепилось в разговорной речи, а также в экономической составляющей жизни общества как графический элемент, эмблема или символика, используемые для выделения своей продукции среди множества других однородных товаров. день логот­ип в представлении большинства — это некий изобразительный элемент, который помогает нам идентифицировать производителя.

В теории маркетинга логотип несет в себе импрессивную функцию в области продаж и рекламы, поскольку является лаконичным, универсальным и функциональным способом заявить о себе, привлекая визуальное внимание потребителя.

Бренд

Brand в переводе с английского означает «символ, отличающий компанию от конкурентов». Термин возник все в том же XIX столетии, которое справедливо называют «золотым» веком создания брендов. Однако понятие имеет много общего с вышеуказанным «логотипом», а значит, в те времена оба эти слова употреблялись в равной степени и являлись синонимами.

Сегодня понятие стало несколько шире. У маркетологов принято считать, что бренд — это ряд концепций, креативных идей, решений, чувств и свойств, определяющих товар или услугу определенной организации. Однако и тут есть разночтения. Американская Маркетинговая Ассоциация основывает свой подход к определению понятия «бренд» на том, что помимо перечня фактических характеристик товара, имеет место и понятие «влияния».

Влияние определяется такими критериями, как:

• визуализация;
• когнитивность;
• ассоциативность;
• узнаваемость;
• репутация.

Ключевое значение — в отличительной способности бренда. Когда логотип монетизируется, легко узнается потребителем и начинает приносить прибыль, он становится брендом.

Торговая марка

По сути, торговая марка — это все та же совокупность свойств, ассоциаций и решений, которая позволяет потребителю отличить товары одного производителя от прочих.

В зарубежном правовом поле понятие trademark — дословно «торговая марка» — находится на вершине «айсберга» терминов, посвященных идентификации товаров и услуг. Данный термин указан в американских законах. А обозначения, являющиеся торговой маркой, гордо маркируются буквами ТМ.

Основная суть понятия — в том, что торговая марка дает правовую охрану обозначению, закрепляет права его владельца, гарантирует его защиту от незаконного использования третьими лицами… И все это — не на территории Российской Федерации. Дело в том, что понятия «торговая марка» в российском законодательстве не предусмотрено, а значит, иностранная торговая марка не будет защищаться на территории РФ от незаконного использования третьими лицами.

Для того чтобы торговая марка обладала правовой охраной в РФ, ее необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте).

В чем же разница?

Отличительной чертой товарного знака, несомненно, является его закрепление на законодательном уровне. В отличие от логотипа, бренда и торговой марки, на территории России только он обладает всей полнотой правовой охраны. Торговая марка по своей природе очень похожа на товарный знак, но она все же больше характерна для западных стран, таких как США, Великобритания и т. д. На территории РФ термин «торговая марка» является «суррогатом», вошедшим в обиход, однако не закрепленным в законодательстве в качестве термина.

Логотип в свою очередь является «изобразительной» частью товарного знака или торговой марки. По своей природе это скорее авторское произведение, образ или картинка. Создание логотипа еще не гарантирует его правовую охрану, но с помощью патентных поверенных не составит труда зарегистрировать логотип в качестве товарного знака.

И, наконец, самое широкое, на наш взгляд, понятие — бренд. Не каждое обозначение и не каждый товарный знак может считаться брендом. Если в отношении Вашего бизнеса проводится последовательная работа, Ваша продукция рекламируется, становится известной и, в конечном итоге, приносит Вам доход — тогда товарный знак становится брендом.

Именно наличие ценности и определяет понятие бренда. То есть люди готовы заплатить больше, потому что эта продукция — именно вашего производства — знакома потребителю, в его уме сформировалась стойкая ассоциация с качеством/стилем/безопасностью и т. д. Если вы планируете идти по пути построения бренда, то начать следует с регистрации товарного знака. Так вы обезопасите свои вложения в маркетинг и производство, а впоследствии можете получать доход от своего актива, предлагая франшизу или лицензию.

Мы занимаемся защитой товарных знаков с 2006 года и будем рады помочь Вам и Вашему бизнесу построить крепкий бренд.

Знак ТМ (сокращенное от trade mark), есть не что иное, как один из способов маркировки, оповещающей о правах производителя на торговую марку. Владелец наименования или визуального обозначения не имеет никаких юридических обязательств перед государством в вопросах нанесения подобной предупредительной маркировки, однако практика показывает, что сейчас производители стараются указывать данный знак на упаковках своей продукции. К слову, владельцы знаков обслуживания, под которыми осуществляется та или иная деятельность по оказанию услуг, проставляют над своими логотипами SM (сокращение от service mark).

На территории России знак ТМ почти не используется российскими компаниями, так как понятия торговая марка, как таковое, не существует. Торговая марка – это калька от английского trade mark. Наибольшее распространение, имеющее правовое значение, знак TM получил в Америке, где для предоставления охраны обозначению требуется не столько государственная регистрация, сколько его обязательное использование. Проставляя этот знак, производитель сообщает, что ему принадлежат все права на название или логотип, хотя он может и не быть зарегистрирован патентным ведомством США.

В нашей стране на уровне закона существует понятие «товарный знак» (для услуг – «знак обслуживания»). Когда предприниматели хотят зарегистрировать торговую марку, подразумевается, что речь идет о получении свидетельства на товарный знак. Использование обозначения ТМ не имеет правового значения, в отличие от буквы R в окружности, которая может проставляться только над зарегистрированными товарными знаками и является законной предупредительной маркировкой. При этом знак ТМ вполне можно встретить в нашей стране. Это связано с тем, что на прилавках магазинов присутствует большое количество импортной продукции.

Важно знать: торговая марка никак юридически не защищена в России и если вы являетесь, представителем зарубежной компании, то придется пройти регистрацию товарного знака в Роспатенте или распространить действие международной регистрации на Россию.

Знак ТМ: юридические аспекты

Как и говорилось выше, использование знака ТМ никак не регулируется законодательством Российской Федерации. Это означает, что нанесение такой маркировки на товар несет лишь информационный характер для потребителя. Для того чтобы защитить права на обозначение его необходимо зарегистрировать в Роспатенте. Процедура занимает около 16-18 месяцев, но сроки ежегодно снижаются. При получении охраны может возникнуть проблема, связанная с тем, что успешно зарегистрированная на других территориях уникальная торговая марка, не пройдет регистрацию в России. Темпы предоставления охраны на товарные знаки ежегодно увеличиваются, что приводит к тому, что с каждым годом найти свободное обозначение становится все труднее.

Совет: если вы хотите оформить товарный знак в РФ, рекомендуем осуществить предварительный поиск знаков по специализированным базам и реестрам.

Заказать поиск знака

Российская практика регистрации ТМ

Процедура регистрации прав на словесное или изобразительное обозначение происходит в несколько этапов:

• Предварительный поиск свободных наименований и обозначений, который можно провести на сайте Линкмарк. 

Совет: рекомендуем осуществлять поиск зарегистрированных знаков в определенных классах МКТУ – это бесплатно. В противном случае велики риски получения слишком «широкого» результата, на основании которого можно сделать ошибочный вывод о том, что обозначение занято. Перед проведением предварительного поиска необходимо определиться к какому классу МКТУ относятся интересующие вас товар или услуга. 

• После поиска в случае положительных результатов стоит приступать к регистрации прав. Процедура регистрации является простой и понятной. Необходимо собрать комплект документов, оплатить пошлину и обратиться в Роспатент с заявкой. Спустя 16-18 месяцев, если экспертиза не найдет препятствий, можно получить свидетельство, подтверждающее права на товарный знак.

Как можно заметить из статьи, знак ТМ по своей сути соответствует понятию «товарного знака», однако в России для обозначения прав на наименование используется другое обозначение – знак R. Для успешного ведения бизнеса необходимо правильно оформлять права на торговые марки, в соответствии с законодательством государства, на территории которого планируется ведение предпринимательской деятельности. 

Linkmark.ru – это уникальная интеллектуальная платформа для поиска информации обо всех зарегистрированных и заявленных на регистрацию товарных знаках. Для того чтобы подобрать свободный знак, достаточно поочередно вводить в поисковую строку запросы. Поиск осуществляется мгновенно, а результаты формируются в виде списка обозначений с актуальными статусами на текущую дату. Услуга онлайн проверки зарегистрированных товарных знаков бесплатная и доступна для всех.